全球月度

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01. 微软市值突破3万亿美元 超苹果成全球第一公司

1月25日，微软(Microsoft)股票收盘市值首次突破3万亿美元，达到3.01万亿美元，成为继苹果之后第二家进入“3万亿美元市值俱乐部”的科技公司。这也是这家拥有近50年历史的软件巨头以越来越快的速度达成的最新里程碑。1986年，微软市值达到10亿美元，2019年市值突破1万亿美元大关，并在两年后突破了2万亿美元。

02. 波音飞机安全事故频发 美高端制造业疲态尽显

1月5日，美国阿拉斯加航空公司一架波音737 MAX 9型客机从俄勒冈州波特兰起飞后不久发生事故，机舱中间的内嵌式应急门在飞行中脱落，导致机舱快速减压，座椅上的头枕甚至被撕裂。随后全球多国监管机构和航空公司宣布停飞该型号客机，并进行针对性安全检查。

03. 贝肯鲍尔去世享年78岁 世界足坛再无足球皇帝

当地时间1月7日，德国足球巨星弗朗茨·贝肯鲍尔逝世，享年78岁。被称为“足球皇帝”的贝肯鲍尔是历史上最伟大的球员之一，能攻善守的他可胜任场上多个位置，覆盖面极广。基于这种全能特质，独属于贝肯鲍尔的“自由人”战术应运而生，这推动了世界足球运动的发展与战术革新。

04. 世界品牌人物榜单发布 马斯克居首黄仁勋第八

1月21日，由品牌联盟(Topbrand Union)主办、沃尔沃汽车作为汽车行业独家赞助的2023中国品牌节第十八届年度人物峰会在北京香格里拉饭店成功举行。开幕式上，品牌联盟董事长、中国品牌节主席王永，登台发布了《TopBrand 2023世界品牌人物500强》榜单，并对上榜品牌人物的总体特征进行了分析解读。

05. 汽车产销突破三千万辆 中国出口量首居全球第一

1月19日上午，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍2023年工业和信息化发展情况。发布会上相关负责人介绍，2023年，中国汽车全年产销分别完成3016.1万辆和3009.4万辆，同比增长11.6%和12%，创历史新高，连续15年保持全球第一。汽车出口491万辆，同比增长57.9%，首次跃居全球第一。汽车制造业工业增加值同比增长13%。

06. 新思科技计划收购Ansys 交易总价值约350亿美元

1月16日，新思科技(NASDAQ代码：SNPS)和Ansys(NASDAQ代码：ANSS)宣布，双方已就新思科技收购Ansys事宜达成了最终协议。根据该协议条款，Ansys股东每股Ansys股票将获得197.00美元现金和0.3450股新思科技普通股，按2023年12月21日新思科技普通股的收盘价计算，该收购总价值约为350亿美元。

07. 总市值达48.7万亿日元 丰田汽车创日本新纪录

1月23日，丰田汽车在东京股市收盘时市值达到48.7万亿日元(合3288亿美元)，创下了日本公司市值的新纪录。丰田汽车股价收于2991日元，连续第五个交易日上涨。当天，该公司股价甚至一度触及3034日元，创下数日以来的新高。

08. 韩国拟建半导体超级集群 三星SK共投4千亿美元

1月15日，韩国当局公布了一项半导体行业的推动计划，由三星电子和SK海力士共同投资622万亿韩元(合4370亿美元)，拟到2047年在首尔南部建立一个“半导体超级集群”。该超级集群将囊括京畿道南部的多个工业园区，总面积将达到2100万平方米。此外，这笔巨额投资将创造346万个工作岗位。

09. 沃达丰微软签十年之约 合作开发人工智能服务

1月16日，英国电信巨头沃达丰宣布与微软达成了一项为期十年的合作伙伴关系，将为其在欧洲和非洲市场的3亿多家企业和消费者提供生成式人工智能、数字、企业和云服务。沃达丰表示，将在未来十年投资15亿美元，用微软的Azure OpenAI和Copilot技术开发其以客户为中心的人工智能，并将用更便宜、可扩展的Azure云服务取代其物理数据中心。

10. 哈萨克斯坦赴美上市第一股 超级APP市值约180亿美元

1月19日，哈萨克斯坦公司支付金融科技公司Kaspi.kz(代码为 KSPI)在美国纳斯达克上市，募资10.4亿美元，Kaspi.kz的市值约180亿美元，是第一家在美国上市的哈萨克斯坦公司。公司曾在哈萨克斯坦和伦敦证券交易所上市，在纳斯达克上市的目的是提高流动性和估值。

01. 2024经济不确定性持续　欧美多巨头加大裁员力度

进入2024年，裁员潮继续在全球范围内蔓延。多家美欧巨头企业接连宣布裁员计划，波及行业数量多范围广，涵盖科技、金融、制造、零售、电商、传媒、运输等各个领域。有分析指出，企业正努力应对经济不确定性，开展降本增效、重组整合计划，未来大规模裁员可能还将持续，并可能加速行业洗牌。 　　2月份，多个行业内标杆企业宣布大幅裁员计划。华纳音乐2月7日宣布，计划裁员600人，约占员工总数的10%，以节省成本、优化投资。同日，丹麦海上风电巨头沃旭能源也宣布，将在全球范围内裁减600至800个工作岗位，并退出挪威、西班牙和葡萄牙的海上风电市场。2月5日，国际美妆巨头雅诗兰黛宣布将在7月前裁员3%至5%，预计将波及1800至3100人;美国社交媒体公司Snap也宣布将在全球裁员10%，约500名员工。这是近期全球裁员大军的一个缩影，而随着企业适应不断变化的经济，2024年几乎所有行业的裁员都在继续。

02. 微软登顶全球最高市值　超3万亿美元破苹果记录

截至当地时间2月9日收盘，微软市值达到3.12万亿美元，打破了苹果去年创造的3.09万亿美元纪录，成为市值最高企业。今年1月24日，微软总市值突破3万亿美元，成为继苹果之后第二家挺进“3万亿美元市值俱乐部”的公司。 　　值得一提的是，微软CEO萨蒂亚?纳德拉此前谈及近期市场发展时，淡化了微软市值超越苹果成为全球最有价值公司的消息。他将这一里程碑称为“滞后指标”，并告诫不要过于关注股价，强调科技行业的不可预测性。

03. 私人航天器成功首登月　美国半世纪后重返月球

当地时间2月22日，美国“直觉机器”公司表示，其研发的月球着陆器“奥德修斯”已经在月球上降落。这是时隔50多年美国航天器再次登月，也是人类历史上首次实现私人航天器成功登月。美国上一次登月是阿波罗17号载人登月任务，时间要追溯到遥远的1972年12月。除美国外，迄今为止，全球只有四个国家的航天器登上过月球——前苏联、中国、印度以及日本。美国则是唯一一个成功将人类送上月球表面的国家。 　　2月15日，“奥德修斯”在SpaceX“猎鹰9号”火箭的搭载下从佛罗里达州发射升空。“奥德修斯”是一个六边形柱体，有6个着陆腿，携带美国航天局(NASA)多种科学仪器及商业载荷，满载推进剂的情况下重约1900公斤。此次成功登月也堪称是美国航天工业和计划的又一里程碑，并标志着登月工程首次由一家私营公司完成。受成功登月的利好消息提振，直觉机器公司的股价也在2月22日盘后飙涨了约37%。

04. LV时隔五个月再度涨价　阿尔诺家族夺回世界首富

2月19日，法国奢侈品品牌LV上调部分产品在中国市场的售价，平均涨幅6%左右。值得关注的是，这次涨价距离上一次只过了五个月。2023年9月19日起，LV上调了中国市场部分产品价格，幅度在3%至13%之间。再往前的2023年6月，LV还有过一次提价，平均涨价幅度约在1000多元，最高涨2000元左右。经过最近3次调价后，LV部分产品价格有了明显变化。从2023年6月到如今，CARRYALL小号手袋已经整整涨了4100元，涨价带来的利润也十分可观。当地时间2024年1月25日，LV母公司LVMH发布了2023年全年业绩报告，营收达862亿欧元，同比增长9%;净利润达152亿欧元，增长8%，其销售收入和净利润均刷新前一年所创的年度新高。受益于股价上涨以及LV营收大涨，2月19日，《福布斯》实时亿万富翁排行榜显示，LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺及其家族财富达到2211亿美元，为世界首富，身家超过排名第二的埃隆·马斯克（2052亿美元）。

05. 基普图姆早逝年仅24岁　为马拉松世界纪录保持者

当地时间2月11日，马拉松世界纪录保持者、肯尼亚人凯尔文·基普图姆因车祸逝世，年仅24岁。基普图姆是田径界的传奇，在2023年10月8日的芝加哥马拉松赛上，他跑出2小时00分35秒夺冠，成功打破基普乔格此前在柏林马拉松创造的2小时01分9秒的世界纪录。而这只是基普图姆正式参加的第三场马拉松比赛。 　　2022年12月4日，基普图姆在瓦伦西亚上演马拉松首秀，即以2小时01分53秒的成绩夺冠，成为当时马拉松历史上跑得第三快的选手，仅次于基普乔格、贝克勒。2023年4月23日的伦敦马拉松，基普图姆以2小时01分25秒夺冠，大幅打破基普乔格保持的赛道纪录，与世界纪录只差16秒。在人类马拉松历史前6好成绩中，基普图姆独占三席，他被公认为是最有希望在正式比赛中将马拉松成绩缩短到2小时以内的选手。

06. 英伟达成美第三大公司　Arm股价一周飙升九成多

继2月13日收盘市值超越亚马逊后，英伟达股价继续大涨，2月14日单日涨幅近2.5%，市值首次突破1.8万亿美元，并超越谷歌成为美股市值第三大企业，仅次于微软和苹果。2024年以来，英伟达的股价已经上涨了近50%。当地时间2月22日，英伟达股价飙升16%，市值增加约2,770亿美元，其总市值接近2万亿美元。 　　令人振奋的还有英国芯片设计公司Arm。当地时间2月12日，Arm股价暴涨29%，延续了此前的涨势。自2月8日公布季度财务数据以来，Arm股价已累计上涨93%。而自去年9月份首次公开募股以来，Arm股价几乎翻了三倍，市值接近1530亿美元。

07. 文生视频模型Sora发布　推动AI视频进入新时代

北京时间2月16日凌晨，OpenAI发布了首个文生视频模型Sora，瞬时刷屏科技圈，成为2024年开年“顶流”。Sora可以直接输出长达60秒的视频，并且包含高度细致的背景、复杂的多角度镜头，以及富有情感的多个角色。目前官网上已经更新了48个Sora生成的视频demo，不仅能准确呈现细节，还能理解物体在物理世界中的存在，并生成具有丰富情感的角色。该模型还可以根据提示、静止图像甚至填补现有视频中的缺失帧来生成视频。 　　Sora发布三日后，中国已有超过14家券商发布逾19份相关研报。券商纷纷给予Sora极高评价，国泰君安认为，Sora模型推动AI多模态领域飞跃式发展，AI创作等相关领域将迎来深度变革;招商证券指出，Sora显著领先于其他文生视频模型，推动AI视频生成进入了一个全新的时代。科技巨头间AI大模型行业竞争日益加剧，谷歌也不甘示弱。当地时间2月21日，谷歌毫无预兆地发布号称“全球性能最强大、轻量级”的新一代开源系列模型Gemma，瞬间打响AI开源战争。

08. 跨国制药巨头诺华出手　收购德国癌症药物公司

当地时间2月5日，总部位于瑞士的跨国制药巨头诺华(Novartis)宣布，计划斥资27亿欧元(约合29亿美元)收购德国生物制药公司MorphoSys AG，以扩充公司在肿瘤领域的管线。诺华将以每股68欧元的价格、全现金的方式购买MorphoSys的股票。交易已经获得了双方公司董事会的一致批准，预计于2024年上半年完成，完成后将把MorphoSys私有化。 　　受提早爆料的影响，MorphoSys美股2月5日收涨超56%，股价报17.27美元，为2021年7月以来的最高水平，在本土德国上市的股票涨逾36%，报57.40欧元。诺华当天则微跌0.24%。诺华高管Shreeram Aradhye表示，“我们很高兴未来有机会将pelabresib带给骨髓纤维化的患者。通过收购，我们的目标是进一步加强在肿瘤学领域的领先产品线和产品组合，增强我们的能力和专业知识。”

09. 大创百货矢野博丈逝世　曾是一元店模式先驱

1972年，矢野博丈用卡车卖货，为了节省在所有商品上贴价格标签的时间，他以100日元的统一价格销售所有产品。1977年，矢野博丈成立大创百货(Daiso)公司，“Daiso”意为“创造大事”。由于工资停滞和经济不景气导致日本消费者寻找物有所值的商品，大创百货的生意非常成功。随后，这种商业模式在其他国家也开始流行。截至2023年12月底，大创百货在日本拥有4360间店，在海外拥有990间店。

10. 苹果头显新品正式发售　消费口碑出现两极分化

当地时间2月2日，苹果Vision Pro正式发售。从1月19日正式在美国地区开启预售，两周里，Vision Pro预售量已超20万台，如果按照原价3499美元计算，近7亿美元将进入苹果公司口袋。在未发售的中国，Vision Pro的价格一度被炒至9万元人民币，却仍有“果粉”愿意买单。毋庸置疑，苹果再次点燃了全球对VR头显的热情，Vision Pro发布后，国内外各大厂商，如三星、华为等都在快速入局。 　　但与此同时，发售两周多后，Vision Pro的消费者口碑出现了分化的情况。对于Vision Pro的沉浸式体验功能，用户的评价颇为正面。不少消费者在社交媒体上称赞Vision Pro交互丝滑，让人仿佛身临其境，是“高科技魔法”。但在体验一段时间后，他们仍选择了退货或是产生了退货的想法，主要原因包括设备沉重、佩戴舒适感不佳、内容少、产品性价比低等等。从市场反馈来看，无论是在产品性能上，还是在生态上，苹果的Vision Pro都还有很大的进步空间。

01. 日本漫画家鸟山明去世　代表作《龙珠》风靡全球

据日媒3月8日消息，日本漫画家鸟山明因急性硬膜下血肿于3月1日去世，终年68岁。1955年4月5日，鸟山明出生于日本爱知县。除了有代表作《龙珠》《阿拉蕾》外，鸟山明亦为《勇者斗恶龙》《Tobal No.1》《时空之轮》《蓝龙》等著名游戏担当角色设定。其作品在集英社的漫画杂志《周刊少年JUMP》上连载，常年人气顺位排名第一，受到各个年龄阶层的读者喜欢，也影响了众多后辈的漫画家、导演。 　　鸟山明不仅是日本漫画黄金时代的核心人物，更是世界漫画界的里程碑式人物。他最著名的漫画作品《龙珠》风靡全球历久不衰，历经数十年人气仍然居高不下。1984年，鸟山明开始连载《龙珠》，直至1995年完结。与完结后迅速退热的作品不同，这部作品的人气依然高涨。据2018年的数据，《龙珠》在全球累积发行2.5亿部，并被改编成动画、电子游戏和电影，其影响力之大，堪称日漫巅峰。

02. 小林制药危机社长致歉　多家电商平台紧急下架

连日来，日本小林制药公司含红曲成分保健品可能导致消费者健康受损并致死事件持续发酵。据日本广播协会电视台报道，日本小林制药公司3月28日表示，服用含红曲成分保健品后死亡的消费者人数增加至4人，另有106人入院治疗。据日本共同社报道，出现问题的小林制药红曲保健品集中在2023年9月以后的批次。大阪市目前已勒令小林制药公司回收约100万个相关产品，日本政府也已出面介入小林制药相关问题调查和善后。 　　3月22日晚，小林制药社长举行记者会，就这一问题鞠躬道歉。有日媒报道称，3月16日分析结果就已显示部分红曲原料中可能含有未知成分，但该公司直到22日才宣布召回。对此，小林制药社长承认决策迟缓。作为一家具有百年历史的日本制药企业，小林制药公司生产的保健品等相关产品在日本药妆店、便利店随处可见，其生产的不少产品颇具人气，在中国的多家电商平台都有小林制药官方店铺在销售其产品。近来，东京的许多商家已将相关产品下架。

03. 肯德基全球破三万家店　三小时半便开一家新店

美通社3月14日消息，肯德基宣布全球第30000家新餐厅3月12日在意大利罗马开业。这是它持续几十年在全球145个国家和地区扩张战略的又一重大里程碑。自1952年开设了第一家餐厅以来，肯德基现在平均每3.5小时在全球开设一家新的分店，并计划在今年晚些时候进入第150个国家。其中，中国大陆是肯德基最大的单一市场，拥有门店数量超过7500家。 　　作为全球最大的餐饮公司之一的Yum! Brands.lnc旗下品牌，肯德基是其主要的增长引擎，占Yum!品牌旗下产品组合50%的营业利润。肯德基为数十亿人提供服务，同时也在全球范围内创造了近100万个就业机会——截至年初，肯德基员工总数超过120万人。肯德基的全球扩张计划雄心勃勃：到2030年，在全球的门店总数将突破5万大关。

04. 胡润全球富豪榜单发布　马斯克居首贝佐斯第二

3月25日，胡润研究院发布《2024胡润全球富豪榜》。榜单中，有3279位十亿美元以上资产的企业家上榜，较去年榜单增加167位，总财富额较去年榜单增长9%。其中，埃隆·马斯克以1.67万亿元人民币的财富重登首富宝座。亚马逊的杰夫·贝佐斯上升两位至第二，财富涨幅57%达到1.33万亿元人民币。去年排名第一的伯纳德·阿诺特跌至第三，财富减至1.26万亿元人民币。农夫山泉创始人钟睒睒以4500亿元身价连续第四次成为中国首富。 　　从全球来看，美国增加最多，增加了109位，达到800位;中国减少155位，至814位，仍然位居世界第一;印度以271位排名第三，增加了84位，是美国之外新增十亿美金企业家最多的国家。值得一提的是，AI今年第一次深度影响了全球富豪榜，一半以上的新增财富是来自于AI。Meta、亚马逊、谷歌母公司Alphabet、甲骨文、微软等云计算相关的企业家财富大幅增长。英伟达的黄仁勋第一次财富明显增长，进入全球前30。

05. 第九十六届奥斯卡颁奖　诺兰终获得最佳导演奖

当地时间3月10日晚间，第96届奥斯卡颁奖典礼在洛杉矶好莱坞杜比剧院落下帷幕。入围13个奖项的《奥本海默》果然笑到最后，拿到包括最佳影片、最佳导演、最佳男主角、最佳男配角、最佳摄影、最佳剪辑、最佳配乐在内的7个奖项，成为今年的最大赢家。克里斯托弗·诺兰凭《奥本海默》获得奥斯卡最佳导演奖，这是诺兰获得的第一座小金人。 　　从今年的颁奖结果来看，几乎没有冷门可言，但势均力敌的提名者之间的较量，还是不乏看点。在竞争最白热化的最佳女主角奖中，艾玛·斯通凭借《可怜的东西》战胜《花月杀手》的莉莉·格莱斯顿，继《爱乐之城》后，第二度加冕奥斯卡“影后”。在最佳动画长片领域，根据此前的各种预测，《蜘蛛侠：纵横宇宙》稍稍领先，但最终获奖的是宫崎骏的《你想活出怎样的人生》——宫崎骏本人和制片人铃木敏夫都未来到现场。

06. 特斯拉下线达六百万辆　比亚迪领先超一百万辆

3月29日，特斯拉Model Y 驶下加州弗里蒙特工厂产线，特斯拉宣布其第600万辆整车正式下线，其电动车业务迎来全新里程碑。在激烈的市场竞争中，特斯拉依然保持极具效率与稳定的产能。从2023年9月的500万辆到如今的600万辆，特斯拉仅用了6个多月。Model Y车型在2023年凭借超120万辆的交付量打破纪录，成为全球乘用车销冠，这也是电动车对燃油车的历史性超越。 　　无独有偶。3月25日，比亚迪再次刷新纪录，成为全球首家达成第700万辆新能源汽车下线的汽车品牌，全新腾势N7作为下线车型在济南工厂亮相，见证新能源汽车行业新时代。据悉，2023年，比亚迪实现销量302万辆，同比增长62%，并首次跻身全球销量前十。自2021年5月“第100万辆新能源汽车下线”至今，比亚迪不到3年便达到了第700万辆的新高度，不仅跑出了中国品牌的“加速度”，也书写了引领汽车行业变革的完美答卷。

07. 波音公司管理层大地震　董事长与CEO均将离职

由于737 MAX机型的系列安全危机，引发监管的全面调查和公众恐慌，波音不得不做出人事“大洗牌”的决定。美东时间3月25日，波音公司宣布，作为管理层改组计划的一部分，其CEO、董事长和商业飞机部门负责人均将离职。波音公司声明称，公司CEO卡尔霍恩将于2024年底辞职。这位在波音最黑暗时刻接过指挥棒的CEO，最终选择主动离开。而公司董事长拉里·凯尔纳将在5月份公司年度会议上离开董事会，高通公司前CEO史蒂夫·莫伦科夫将接替这一职位。此外，波音商用飞机公司总裁Stan Deal也将离开公司，即刻生效，由首席运营官史蒂芬妮·波普接替职务。 　　CNN报道称，波音曾非常重视高管的卓越工程技术能力，其生产的飞机是业内的黄金标准。在批评者看来，在过去25年里，波音的重心发生了变化。1997年，在与竞争对手麦道公司(McDonell Douglas)合并后，波音的重点从追求高质量的工程师文化变成了只注重成本与利润的华尔街资本文化。值得一提的是，在这场突如其来的人事“巨震”中，波音周一的股价一度逆势上扬，拉涨近4%，当日最终收涨1.36%。

08. 英特尔拟投资千亿美金　用以新建扩建半导体厂

IT之家3月22日消息，英特尔公司在获得195亿美元联邦拨款和贷款之后，该公司的首席执行官基辛格近日在接受采访时再次强调，未来几年将投资1000亿美元(当前约7200亿元人民币)，在美国4个州扩建或者新建半导体工厂。基辛格表示英特尔公司的目标，是将俄亥俄州哥伦布市附近的空地，改造成“全球最大的人工智能芯片制造基地”，并最快2027年开始投产。此外，英特尔还计划在新墨西哥州、俄勒冈州和亚利桑那州扩建和新建工厂。 　　据日本《朝日新闻》3月21日报道，美国政府3月20日宣布，将为本国半导体巨头英特尔在国内的新工厂项目提供85亿美元的直接资金补贴，加强半导体的国产化。除了直接资金补贴，美政府还将提供110亿美元的贷款，资助总额达到195亿美元。此次巨额资助的依据是2022年颁布的《芯片和科学法案》。该法案主要针对在美国新建和扩建的半导体工厂项目，投资总额高达527亿美元。英特尔获得该法案下最大一笔资助。

09. 英伟达GTC大会举行　黄仁勋发布最强AI芯片

美国时间3月18日，全球瞩目的英伟达2024 GTC大会在加州圣何塞SAP球场举行。这是英伟达每年最大规模的活动，也是该活动过去5年来GTC首次回归线下举办。作为“AI界春晚”中最重要的一项日程，创始人黄仁勋发表了两个小时的主题演讲《见证AI的变革时刻》，围绕五大板块介绍了英伟达的最新研发进展：新的产业发展、Blackwell平台、创新软件NIMs、AI平台NEMO和AI工坊(AI foundry)服务，以及仿真平台Omniverse和适用于自主移动机器人的Isaac Robotics平台。 　　当然，整场大会最引人注目的，莫过于英伟达“地表最强”AI芯片的发布。黄仁勋一边说着“Hopper很棒，但我们需要更大的GPU”，一边在现场展示了英伟达的首款Blackwell芯片。这款芯片被命名为B200，计划于今年晚些时候上市。黄仁勋介绍，B200集成有2080亿个晶体管，是上一代芯片800亿个晶体管的2.6倍，在处理给聊天机器人提供答案等任务时，B200芯片的速度比上一代芯片快30倍。会后，以高盛、富国银行为首的投行们纷纷进一步上调对英伟达的目标价，并强调英伟达的新产品进一步拉开了其与竞争对手的差距。

10. 奥特曼重掌OpenAI　迫不及待展示下一步计划

当地时间3月8日，OpenAI公司发布推文宣布，经过数月的调查，关于OpenAI联合创始人、CEO山姆·奥特曼被罢免事件得出最终结论，奥特曼并未有不当行为，即“不构成强制解雇”。因此，奥特曼将继续担任公司CEO、董事职务。同日，奥特曼在其社交媒体平台上回应了该消息，并表示“迫不及待想向大家展示下一步的计划”。2023年11月18日，OpenAI曾宣布奥特曼辞去首席执行官一职并离开董事会，此后一度拉开人工智能路线之争的OpenAI“宫斗”大戏。 　　此次，除了奥特曼重回OpenAI董事会外，OpenAI还宣布将任命三位新董事他们分别是：比尔及梅琳达·盖茨基金会前首席执行官苏·德斯蒙德·赫尔曼博士、索尼公司前执行副总裁兼法律总顾问妮科尔·塞利格曼和 Instacart CEO兼主席费吉·西莫在社交媒体平台上，山姆·奥特曼也表示了对他们的欢迎。至此，OpenAl董事会将共有7名成员。

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01. 世界经济论坛年会举行　呼吁携手应对多重挑战

1月16-20日，世界经济论坛(WEF)2023年年会在瑞士达沃斯开幕。今年会议的主题是“在分裂的世界中合作”。来自130个国家的超过2700位领导人——其中包括52名国家元首和政府首脑、近400名政府部长和政策制定者与会。今年论坛上比较一致的看法是，世界经济的糟糕情况已经见底，形势正变得更加乐观。此前，不少人对2023年的预期是，俄乌冲突的影响将持续、中国经济将因疫情影响而疲软，能源和食品价格居高不下将给全球各地人们的生活水平造成破坏性影响。

02. 全球品牌价值榜单发布　亚马逊居首抖音进前十

1月18日，在WEF 2023年年会举行期间，英国品牌估值及咨询公司Brand Finance发布了《2023全球品牌价值500强排行榜》。该榜单囊括了今年世界上最具价值的500个品牌，2023年度全球500大品牌总价值为80020亿美元。根据榜单，亚马逊以2993亿美元的品牌价值，摘取全球最有价值品牌冠军，品牌价值同比下降了15%。苹果最新价值2975亿美元，下降了16%，跌出榜首。第三至五名依次为谷歌(2813.82亿美元)、微软( 1915.74亿美元)、沃尔玛(1137.81亿美元)。抖音以657亿美元的品牌价值跻身全球第10位，在中国品牌中排名最高。微信第20(520亿美元)、腾讯第37(381亿美元)、美团第205、阿里巴巴第207、拼多多第257、百度第340。

03. 日本丰田汽车社长换人　佐藤恒治接棒丰田章男

1月26日，日本丰田汽车公司宣布，掌舵公司逾13年的社长丰田章男将于4月1日卸任。作为公司创始人丰田喜一郎的孙子，现年66岁的丰田章男于2009年成为丰田汽车公司社长，在他的带领下，丰田汽车一跃成为世界第一大汽车制造商。数据显示，2022年全年丰田汽车全球累计销量为956.70万辆，连续3年位列全球车企销量榜首位;其中在中国市场，全年累计销量为194.06万辆，十年来首次出现同比下滑。

04. 松下领衔全球专利排行　中科院美的中建进前十

1月，美国商业专利数据库(IFI Claims)发布全球250强专利领导者的数据(2022 Global 250: The World's Largest Patent Holders)。截至2023年1月3日，日本和松下主导全球专利持有总量，日本公司拥有全球三分之一以上的专利资产，在全球250强中占据40%。日本松下控股拥有全球最多的有效专利资产，为94341件。三星电子和日立制作所紧随其后，有效专利资产数量分别为92,593、92,573 件。

05. 空客波音各招新逾万人　前者连续四年输给后者

空中客车公司1月26日发布声明称，计划在2023年创造7000个新职位，并在全球招聘1.3万名员工，以帮助其加快民航飞机的生产、摆脱不断推迟的交付延误问题，并满足客户对新飞机激增的需求。其中，将在欧洲雇用9000名工作人员。这家飞机制造商目前在其民航飞机、太空、国防和直升机业务中拥有超过13万名员工。美国飞机制造商波音于1月27日表示，随着疫情形势逐渐好转以及飞机产量的增加， 该公司预计在2023年招聘1万名员工，但会裁减部分支持性岗位。

06. 经典操作系统退出舞台　微软不再支持安全更新

1月10日，Windows7操作系统将结束ESU(付费外延扩展支持)，也就是对于企业用户来说，即便是想再掏钱，微软也不会再下发安全补丁了。Windows7发布于2009年10月，2015年结束主流支持，2020年结束外延支持，随后微软上线了ESU，允许通过付费的方式订阅安全补丁。据数据统计公司 Statcounter的记录，截至2022 年11 月，Windows7 的市场份额为10.25%，Windows8.1 的市场份额为2.53%。虽然Windows8.1更年轻，但微软并不会推出ESU服务。换言之，两套操作系统都在2023年1月彻底退出历史舞台。

07. 全球电动汽车销量大增　市场份额首次超过一成

环球网1月18日消息，LMC Automotive和EV-Volumes提供的数据显示，2022年全球电动汽车销量总计约780万辆，同比增长68%。而2022年全球新车总销量8060万辆，同比下降约1%。全球电动汽车销售的主要市场是欧洲和中国。在这两个市场中，制造商将重点放在电动汽车销售上，并在优化和改进现有车辆的同时推出了大量新车型。数据显示，2022全年纯电动汽车占欧洲汽车总销量的11%，中国为19%。如果加上插电式混动汽车，去年欧洲销售的电动汽车占总销量的比例上升至20.3%。

08. 阿达尼集团遭做空危机　市值暴跌不止千亿美元

《纽约邮报》1月28日报道称，兴登堡研究公司耗时两年对由阿达尼控股的阿达尼集团展开调查，并于同月24日发布一份106页的报告，指控该集团在进行资本扩张的同时掩盖企业负债，通过境外空壳公司实施“财务欺诈、股市操控及洗钱”等不法行径。随后，阿达尼集团的市值在短短一周之内蒸发了700亿美元，亚洲首富阿达尼本人的财富排名也从全球第三降至十名开外。其后的2月2日，阿达尼股价早盘交易中一度暴跌10%，该公司已宣布放弃2000亿卢比(约25亿美元)的后续股票发行计划，以使投资者免受潜在损失。该集团其他9只股票也纷纷下跌。

09. 百年迪士尼临危换新帅　耐克老将接任新董事长

当地时间1月11日，百年老店迪士尼发布公告称，任命耐克前CEO马克?帕克(Mark Parker)为下一任董事长，以接替将在下次年会后卸任的苏珊·阿诺德(Susan Arnold)。与此同时，公司拒绝对冲基金Trian Partners LP任命其掌门人纳尔逊?佩尔茨(Nelson Peltz)进入董事会的提议。就在不到2个月前，迪士尼刚刚经历了CEO“连夜换帅”。即将迎来100岁的迪士尼，刚刚还经历了业绩的大幅下滑。

10. 百事亚太中心落户成都　踏上数字化转型新征程

1月17日，百事全球业务服务(成都)中心在成都高新区开业，这是百事公司在亚太区布局的首个全球业务服务中心，也是百事公司在全球布局的第六个全球业务服务中心，旨在助推百事公司构建更敏捷和更高效的运营能力，标志着百事公司大中华区正式踏上数字化转型新征程。百事全球业务服务(成都)中心是百事公司大中华区的重要组成部分，该中心团队将履行销售、供应链、人力资源运营、整合消费者管理、财务计划、全球采购等六大职能，提供高效适配的解决方案，加速百事大中华区发展并创造新价值。

01.ChatGPT俩月间火爆全球 成史上增长最快消费应用

今年一二月份，一款名为ChatGPT的聊天机器人程序火爆出圈。自OpenAI公司2022年11月30日推出仅两个月后，截至今年1月，其月活跃用户估计已达1亿，成为历史上增长最快的消费应用。

02.苹果任命首位首席人事官 分拆人力资源与零售职责

北京时间2月13日消息，苹果任命了第一任CPO(首席人事官)卡罗尔·瑟菲斯(Carol Surface)，该职位的部分职能之前由零售主管负责。4年前，当苹果前零售主管安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)离职时，苹果还没有为她确定明确的继任者，于是便让负责人力资源的迪尔德丽·奥布莱恩(Deirdre O“Brien)兼任零售主管。

03.外资药企年报已相继出炉 辉瑞营收第一药王或易主

截至2月8日，各大跨国药企相继公布2022年财报。其中，辉瑞以1003.3亿美元成为全球首个年收入超千亿美元的制药企业。辉瑞在业界素有“宇宙第一大药厂”之称，尽管营收规模一度曾被强生反超。辉瑞2022年财报显示，报告期内实现营收1003亿美元，同比增长23.43%，首次突破千亿美元，创下历史新高

04.正大港股三天狂飙逾七倍 始于马云与泰国首富会面

正大企业国际港股股价2月1日高开13%后，上午曾冲高49.1%报6.98港元，连续第三日飙升，三个交易日股价一度累涨7.8倍。正大企业国际由正大集团持股53.1%，非执行董事兼董事长谢吉人为泰国首富、正大集团资深董事长谢国民长子，亦是正大集团现任董事长、集团第三代领导人

05.印度航空豪掷近千亿美元 创下民航史最大订单纪录

2月15日，印度最大财团塔塔集团旗下的印度航空公司宣布，已经与飞机制造商空中客车和波音公司签署协议，将斥资近800亿美元采购创纪录的470架飞机，如再加上70架可选订单，总订单量达540架，采购总金额也达918亿美元，将成为商业航空历史上单个公司最大客机采购订单，刷新了10年前阿联酋航空创造的760亿美元天价订单记录。

06.英伟达与微软签十年协议 转支持后者收购动视暴雪

2月21日，据微软官方消息，微软已经和英伟达公司达成合作，双方签署了一项长达十年的游戏合作协议。根据协议，微软将把其Xbox PC游戏整合到英伟达的GeForce Now云游戏服务中。

07.大众前掌门人回归英飞凌 将任芯片龙头监事会主席

2月16日，大众集团前CEO赫伯特·迪斯当选为德国芯片制造商英飞凌的监事会成员。随后，他又被监事会一致选举为监事会新任主席。据悉，迪斯本人曾于2015至2020年间担任英飞凌监事会成员，对英飞凌内部事宜有所了解。

08.脸书母公司业绩超出预期 股价单日涨幅近十年最大

2月2日(周四)收盘收盘，Facebook母公司Meta Platforms的股价飙升35.65美元，涨幅23%，今年迄今累计上涨57%。这家社交媒体公司的股价创下2013年7月以来的最大单日百分比涨幅，当时该股上涨了近30%。

09.耐克阿迪库存超百亿美元 影响越南代工厂六千员工

根据Business of Fashionn2月发布的报告，耐克和阿迪达斯两个品牌均面临了库存过剩难题。目前，耐克仓库中持有价值93亿美元的库存，同比增长43%;而阿迪达斯仓库中持有价值67亿美元的库存，同比增长73%。

10.诺基亚近六十年首换Logo 宣布改变其业务战略方向

2月26日，在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会上，曾经的手机巨头诺基亚宣布更换沿用了近60年的企业标识，同时推出重塑企业战略和技术战略，这标志着诺基亚在长期战略转型之路上迈出了坚实的一步。

01.英伟达市值超伯克希尔　全球科技巨头反应强烈

3月23日美股开盘，英伟达以6822亿美元超过“股神”巴菲特旗下伯克希尔哈撒韦，跃升为美国市值第5大上市公司。今年震动全球的ChatGPT和GPT-4合力创造了这个奇迹数字。

02.美国硅谷银行闪电暴雷　曾是银行界的骄子宠儿

北京时间3月9日凌晨5点，SVB宣布出售其所有210亿美元的可销售证券，造成18亿美元亏损，随后出售普通股和优先股募资22.5亿美元。一夜间，SVB股价暴跌超60%，市值蒸发超94亿美元，崩塌速度之快远极15年前的“金融噩梦”-2006年美国第四大投资银行雷曼兄弟公司破产

03.半导体业先驱摩尔逝世　英特尔稳居第一稳发力

3月24日晚，半导体产业传奇人物、“摩尔定律”提出者、英特尔联合创始人戈登·摩尔去世，享年94岁。1965年戈登·摩尔提出的一条小小的“摩尔定律”给半导体行业带来了革命性的影响，其创造的英特尔在英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布2023“全球半导体品牌价值20强”排行榜(SEMICONDUCTORS 20 2023)中稳居第一，是半导体世界的“超级巨人”

04.女版成龙杨紫琼巧夺魁　获华裔首位奥斯卡影后

当地时间3月12日，从美国好莱坞杜比剧院传来一个令世界华裔、亚裔振奋人心的重磅消息：杨紫琼凭借《瞬息全宇宙》夺得第95届奥斯卡影后，成为历史上首位获得奥斯卡最佳女主角的华裔、亚裔演员。

05.日本百年巨头东芝私有　瑞银救瑞信余震待观察

日本东芝公司(Toshiba)3月23日宣布，将接受以国内基金“日本产业合作伙伴”(JIP)为主的阵营提出的收购方案，收购额约为2万亿日元(约153亿美元)。

06.胡润全球富豪榜再公布　中国上榜最多美国第二

3月23日，胡润研究院在上海发布2023全球富豪榜单，2356家公司3112位十亿美金企业家上榜。“奢侈品之王”阿诺特财富增加3300亿元，凭借1.35万亿元人民币身价首次登顶世界首富。

07.美国五大科技巨头裁员　线上繁荣崩塌催生创业

3月14日，MetaPlatforms宣布将再次裁员10000名员工，占员工总数8.7万中的约13%。Alphabet、亚马逊、苹果、Meta和微软并称美国的五大科技公司，在2022年总市值暴跌了近3.7万亿美元，结束了这五大科技巨头长期以来在美国股市中的主导地位，如今皆接连按下了裁员键，将导致10多万人失去工作

08.奢侈品大幅上调市场价　亚洲销售贡献远高欧洲

3月2日凌晨，香奈儿官网更新了价格，一夜之间，价格翻了一番。自疫情以来，奢侈品频繁提价、幅度之大紧抓市场眼球。英国《金融时报》数据显示，香奈儿2023标志性手袋，在中国市场的涨幅基本在11%-16%，美国市场则上涨7%-18%，涨价后CF系列产品的价格已比2019年11月高出74%。

09.家乐福大陆首店将闭店　众多品牌门店频频同步

3月27日，“零售之王”家乐福在大陆的北京创益佳店发布公告称停止营业。该店于1995年开业，经营面积8000余平方米，是家乐福进入大陆市场的首家门店，也是大陆市场第一家真正意义上的超级大卖场。

10.印度稳中求进蒸蒸日上　人口红利让其实现质变

3月9日以来，由于苹果公司上季度在印度市场创下历史新高，于是对印度的关注日益上升，目前正在调整其国际业务的管理层，此番调整标志着印度首次成为苹果的独立销售区。

01.全球手机出货量五连跌 三星超越苹果重回第一

4月18日，科技市场独立分析机构Canalys发布的报告显示：2023年第一季度，全球智能手机出货量同比下跌12%，这已是连续第五个季度出现下跌

02.苹果公司加速进军印度 两家零售店接连迎开业

4月20日，印度第二家Apple Store零售店在首都新德里正式开业。两次开业仪式，苹果公司首席执行官蒂姆·库克均亲自出席。

03.全球汽车品牌榜单公布 26家中国车企位列百强

4月4日，品牌估值及咨询公司Brand Finance2023年度全球最具价值汽车品牌100强榜单发布，榜单前三分别为特斯拉、梅赛德斯-奔驰、丰田

04.美国星舰首飞空中爆炸 马斯克曾表示降低期望

当地时间4月20日，马斯克旗下太空探索技术公司SpaceX发射了新一代运载火箭“星舰”，这是它的首次轨道飞行测试，但没能成功

05.爱马仕市值破两千亿欧 奢侈品股价爆发式上涨

4月6日，据彭博消息，爱马仕国际(Hermes International)的市值首次飙升至2000亿欧元(2180亿美元)，超过了瑞士制药公司诺华

06.宝马冰淇淋事件引争议 家在中国口号刚刚打出

4月20日，宝马MINI因“冰淇淋事件”冲上热搜。事件的起因源于网友爆料，在2023第二十届上海国际汽车工业展览会的宝马MINI展台上，工作人员发放冰激凌时，疑似区别对待中国和外国访客

07.三星研发中心落地上海完成 全球研发网络布局

4月1日，三星集团旗下电池制造商三星SDI公司在上海成立了中国研发中心。该研发中心将与中国的高校、研究机构织密合作网络，掌握本土化技术，了解业内动态

08.芯片行业发展态势低迷 全球半导体销售额暴跌

4月28日，英特尔公布2023财年第一季度财报。一季度营收117亿美元，同比下降36%，创2010年以来历史新低;净亏损28亿美元，同比暴降134%

09.作曲大师坂本龙一去世 最终乐章落幕令人追思

据《每日新闻》《读卖新闻》等多家日媒4月2日消息，日本作曲家坂本龙一去世，终年71岁。坂本龙一享誉世界，被称为“天才级的配乐大师”

10.LG集团升级品牌标识 形象更年轻理念将强化

4月12日，LG对外公布了全新的品牌视觉标识。新Logo采用扁平处理，颜色也由之前的紫红变为大红。标志性的Life's Good品牌标语将更广泛地用于品牌和产品包装

01.伯克希尔股东大会举行 人工智能等话题成热点

当地时间5月6日，被称为全球投资界“春晚”的伯克希尔·哈撒韦股东大会在内布拉斯加州奥马哈举行。

02.马斯克宣卸任推特主帅 女掌门六月下旬将履新

当地时间5月11日，马斯克发布推文称将卸任推特CEO，新的CEO大约6周内上任。12日，马斯克正式官宣接任者为美国NBC环球广告销售及客户伙伴关系主席琳达·亚卡里诺。

03.英伟达营收暴涨创纪录　市值破万亿笑傲芯片界

5月26日消息，英伟达披露第一季度(Q1)的业绩。报告显示，英伟达Q1实现的营收创纪录，达82.9亿美元，同比增长46%，环比增长8%，数据中心和游戏业务收入创下新高

04.梅西又荣获劳伦斯大奖 谷爱凌成极限运动最佳

5月8日晚，2023年劳伦斯世界体育奖颁奖典礼在巴黎文华东方酒店举行。经过连续两年的线上颁奖后，今年的颁奖典礼重回线下。

05.新加坡航空净利创纪录 豪派八个月工资作奖金

5月18日，新加坡航空公司宣布，将向员工发放相当于8个月工资的奖金。公司一位发言人称，符合条件的员工将获得相当于6.65个月工资的利润分成奖金，以及最高相当于1.5个月工资的特惠奖金

06.人工智能教父离开谷歌 由缔造者转身为吹哨人

5月1日，《纽约时报》率先曝光杰弗里·辛顿从谷歌离职的消息。这位现年75岁的科学家，在神经网络领域长期从事开创性工作，为人工智能(AI)技术的发展奠定基础，因此在业内被称为“人工智能教父”

07.礼来市值超四千亿美元 成为全球市值最高药企

《华尔街日报》5月4日消息，受阿尔茨海默病和减肥药物前景推动，礼来公司成为资本市场竞相追逐的“香饽饽”，市值突破4000亿美元，公司股价5月3日上涨6.6%。

08.日本聚齐七大芯片巨头 希望追回失去的三十年

5月18日，七大半导体巨头台积电、三星、英特尔、美光、IBM、应用材料以及比利时微电子研究中心(Imec)的高层齐聚日本，会谈内容与促进半导体业投资日本有关。

09.马士基一季度利润暴跌 全球集装箱市场仍低迷

5月4日，作为全球贸易风向标的航运巨头马士基公布了今年第一季度(Q1)财报。报表显示，该公司Q1息税折旧及摊销前利润下降56%，从2022年同期的90.8亿美元降至39.7亿美元，超过了Refinitiv调查中分析师预期的37.1亿美元

10.戴森跨界拟建电池工厂 造车失败后转战储能界

5月3日，主营吹风机、吸尘器、风扇等消费电子产品的戴森宣布，将在新加坡建设一家新工厂，生产具有专利技术的戴森电池并用于公司开发的新产品

01.苹果发布首款头显设备　库克号称有革命性意义

苹果公司在其举行的WWDC开发者大会上正式发布了首款增强现实产品Vision Pro。这款头戴AR设备配备多个摄像头、数码表冠、头带和扬声器，被苹果CEO蒂姆·库克誉为全新的AR平台和一项革命性产品

02.英特尔宣布新转型计划　制造业务即将独立运作

6月21日，英特尔公司宣布了新的转型计划，拟将其芯片制造业务部门独立运营并开始报告利润。这一最新计划被称作英特尔“扭亏为盈”的关键策略

03.马斯克盖茨等接连访华　中国市场绽放发展魅力

6月14日，美国盖茨基金会联席主席、微软创始人比尔·盖茨抵达北京，寻求在加强创新、全球减贫、公共卫生、药物研发、农村农业等领域和中国的进一步合作

04.涉嫌污染公共供水系统　3M公司将赔偿百亿美元

美国制造业巨头3M公司宣布，他们已经达成一项价值103亿美元的初步和解协议，以解决与“永久化学物质”(PFAS)有关的水污染索赔问题

05.瑞银宣布完成收购瑞信　全球财富管理龙头更迭

瑞银在瑞士当地媒体上发表公开信宣布，已经完成对瑞信的法律收购，这意味着2008年全球金融危机之后最大的银行业并购交易正式完成，结束了瑞信167年作为独立实体的存在

06.红杉资本拥抱本土策略　三大区域即将独立运营

红杉资本对外宣布，该公司将进一步拥抱本地化策略，在2024年3月31日前实现美欧、中国、印度 / 东南亚三大区域完全独立，并分别采用不同的品牌名运营

07.美国五百强新榜单发布　沃尔玛连续十一年榜首

2023 年《财富》美国500强排行榜公布。这是《财富》杂志根据2022财年的收入对美国最大的公司进行排名的年度榜单

08.铠侠西数进入最终谈判　新公司营收额或超三星

6月5日，据日本共同社报道，NAND存储器(闪存)制造商铠侠和西部数据的合并谈判已进入最终调整阶段

09.靛蓝航空订五百架客机　空客收获单笔最大订单

巴黎航展开幕当天，欧洲飞机制造商空客公司宣布拿下了印度靛蓝航空公司订购500架窄体客机的订单

10.沃达丰长和达合资协议 英移动运营商变三鼎足

沃达丰集团(Vodafone)与长江和记实业有限公司(CK Hutchison)旗下的全资子公司长江和记集团电讯控股有限公司(CKHGT)，就沃达丰英国公司和Three英国公司的合并达成具有约束力的协议

01.《芯片法案》正式获批 欧盟期望复兴芯片产业

《芯片法案》生效后，欧盟拟调动430亿欧元公共和私人投资(包括划拨33亿欧元欧盟预算)，意图到2030年将欧盟芯片的全球市场份额从目前的不到10%提高到20%

02.雷诺日产重组协议敲定 最大汽车联盟迎新篇章

7月26日，日产中国宣布，雷诺集团与日产汽车双方就2023年2月签署的约束性框架协议完成最终协议。

03.推特正式告别蓝鸟形象 启用标志X引领新方向

7月24日，推特正式启用“X”标志，告别原有的小蓝鸟形象。推特现任总裁马斯克发文称，X.com的网址已指向twitter.com

04.作家米兰·昆德拉去世 曾先后六次获诺奖提名

7月12日，欧洲知名作家米兰 · 昆德拉日前在法国巴黎去世，享年94岁。他曾多次获得国际文学奖，并六次被提名为诺贝尔文学奖候选人

05.全球科技百强榜单公布 苹果榜首抖音华为前十

排名前十的品牌分别为亚马逊、苹果、谷歌、微软、三星、抖音海外版TikTok、facebook、微信、Instagram和华为。

06.百年卡车巨头轰然倒闭 生命最后阶段股价疯涨

美国99年历史的卡车运输巨头Yellow宣布倒闭，将立即停止运营，导致约3万名员工失业。从就业和收入损失方面而言，这次倒闭是美国卡车运输业历史上最大的一次

07.第四大银行于印度诞生 客户数量超德国总人口

新的HDFC银行将拥有约1.2亿客户，数量甚至超过了德国总人口。同时，其支行也将增加到8300多个，员工总数超过177000人

08.收购动视暴雪微软胜诉 游戏业最大交易将达成

美国法院驳回美国联邦贸易委员会(FTC)的禁令请求，批准微软继续推进以690亿美元收购动视暴雪的交易

09.道达尔签270亿美元大单 将在伊拉克建设四大项目

法国石油巨头道达尔能源公司与伊拉克政府签署了一项总额270亿美元的能源开发合同：今后四年内，道达尔将在伊拉克建设四个大型石油、天然气和可再生能源项目

10.Threads推出全面对标推特 四天用户破亿快过ChatGPT

Meta公司正式推出了一款名为Threads的社交软件，上线后单日注册用户迅速突破3000万，4天注册用户破亿，这个速度超过了今年年初火爆全球的智能聊天机器人ChatGPT

01.支付巨头贝宝推稳定币 可以按一比一兑换美元

8月7日，总部位于美国硅谷的在线支付服务商贝宝(Paypal)宣布推出与美元挂钩的稳定币“Paypal USD”。

02.Adobe之父沃诺克去世 媒体和出版业因他而变

当地时间8月20日，知名软件公司Adobe宣布，Adobe联合创始人约翰·沃诺克(John Warnock)博士于8月19日去世，享年82岁。

03.《财富》公布世界500强 中企数量位居全球之首

8月2日，2023年《财富》世界500强排行榜公布。榜单显示，今年上榜的中国企业(含台湾地区企业)数量达142家，超过美国(136家)，跻身世界500强榜单的中国企业数量继续领跑全球

04.合并销售额超百亿美元 美国轻奢行业迎来震动

8月10日，美国轻奢集团Tapestry Inc.(泰佩思琦)在官网宣布，已与Capri Holdings Limited达成最终协议，由Tapestry收购 Capri Holdings。

05.微价出售在俄资产业务 喜力啤酒弃俄罗斯市场

8月25日，荷兰啤酒酿造商喜力发布声明，宣布正式退出俄罗斯市场。喜力以1欧元的价格将包括7家啤酒厂在内的业务出售给俄罗斯包装和消费品公司阿内斯特集团

06.老牌零售商威尔科破产 万名员工或将面临失业

去年以来，英国通胀形势不断恶化。为抑制通胀，英国央行多次加息，经济持续承压。当地时间8月10日，成立于1930年的英国老牌连锁零售商威尔科宣告破产

07.越南首富造车成功上市 首日股价狂飙超越奔驰

美东时间8月15日，被称为“越南特斯拉”的越南电动汽车制造商VinFastAuto与赌王何鸿燊之子何猷龙的特殊目的收购公司(SPAC)BlackSpadeAcquisition完成合并，登陆纳斯达克

08.Arm递交美股上市申请 预创今年全球最大IPO

当地时间8月21日，软银集团旗下Arm向美国证券交易委员会(SEC)提交首次公开募股(IPO)申请，并计划以“ARM”为代码在纳斯达克上市。

09.加盟迈阿密国际两个月 梅西率队夺得队史首冠

8月20日，由梅西率领的迈阿密国际在北美联赛杯决赛中通过点球大战以总比分10比9战胜纳什维尔，获得冠军，赢得了队史第一座冠军奖杯。

10.96亿美元达成出售协议 快餐巨头赛百味谋新生

8月28日，美国快餐连锁店赛百味(Subway)已同意私募股权公司Roark Capital的收购提案。根据赛百味8月24日发布的声明，Roark Capital的最终出价为96亿美元(约合人民币700亿元)。

01.传媒大亨默多克终退休　辞任两集团董事会主席

当地时间9月21日，“传媒大亨”鲁珀特·默多克宣布将卸任福克斯和新闻集团董事长一职，并成为这两家公司的名誉董事长。

02.谷歌遭美国司法部诉讼　世纪最大反垄断案开庭

美国司法部针对科技巨头谷歌的反垄断诉讼在美国华盛顿特区开庭，标志着为期10周的审判正式开始。

03.丰田汽车冲击全新纪录　或突破千万辆年产大关

9月1日消息，全球最大的汽车制造商丰田汽车公司，上半年生产了489万辆汽车(包括雷克萨斯，不包括日野和大发)，同比增长12.1%;其中在日本的产量大涨29%，在海外的产量增长5.1%

04.诺和诺德成欧市值冠军　因减肥药爆卖股价大涨

当地时间9月1日，丹麦药企诺和诺德在欧洲上市的股价上涨超过2%，包括非上市股票在内的总市值超过4210亿美元，超过奢侈品巨头路威酩轩(LVMH)集团，成为市值最高的欧洲企业

05.星巴克之父舒尔茨卸任　曾三度出任首席执行官

星巴克当地时间9月13日于官网宣布，星巴克创始人、前首席执行官霍华德·舒尔茨辞去公司董事会的职务。

06.日本东芝被收购将退市　百年名企先割肉再卖身

9月21日，拥有148年历史和74年上市历史的日本东芝宣布，日本私募股权投资公司“日本产业合作伙伴”(JIP)为首对其的要约收购已获得成功

07.PPT发明者奥斯汀病逝　一款软件影响一个时代

当地时间9月1日，PPT的发明者丹尼斯·奥斯汀在美国加利福尼亚州洛斯阿尔托斯的家中去世，享年76岁。

08.美国三大车企工人罢工　谋求提高保障应对通胀

当地时间9月15日凌晨，美国汽车工人联合工会(UAW)正式对美国三大车企——通用汽车、福特汽车和斯特兰蒂斯集团(全球第四大汽车集团)发起罢工

09.欧盟数字监管名单发布　苹果微软字节跳动在列

当地时间9月6日，欧盟委员会根据其最新监管方案《数字市场法案》(DMA)，将Alphabet、亚马逊、苹果、Meta、微软和字节跳动六家科技巨头列为“看门人”

10.迪士尼拟加注乐园主业　未来十年将千亿级投入

当地时间9月19日，美国华特迪士尼公司表示，计划加速和扩大在主题公园、周边产品等方面的投资，相关资本支出将在约10年内翻近一番，达到约600亿美元(约人民币4382亿)

01.杭州亚运奏响文化乐章　心心相融共筑亚洲风采

10月8日晚，第19届亚洲运动会在中国浙江省杭州市闭幕。从“秋分”到“寒露”，半个月的“杭州时间”，来自亚奥理事会全部45个成员的万余名运动员和组织者，共同向世界呈现了一场“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的亚运盛会。

02.汇丰集团持续加码中国　36亿美元收购花旗业务

10月9日，汇丰银行(中国)有限公司宣布与花旗银行(中国)有限公司达成协议，将收购花旗中国在内地的个人财富管理业务，约为36亿美元。

03.微软完成收购动视暴雪　游戏史上最大交易落地

10月13日，随着英国市场与竞争管理局的正式批准，美国互联网巨头微软收购游戏公司动视暴雪这场征程中的最后一大障碍也被彻底清扫。

04.基普图姆打破世界纪录　夺得芝加哥马拉松冠军

当地时间10月8日鸣枪的2023年芝加哥马拉松赛中，来自肯尼亚的凯尔文·基普图姆以2小时0分35秒的成绩完赛，创造新的男子马拉松世界纪录。

05.亚马逊柯伊伯计划启动　成功发射首批太空卫星

亚马逊的两颗卫星原型——Kuipersat-1和Kuipersat-2从佛罗里达州卡纳维拉尔角被发射升空，由联合发射联盟公司(ULA)的阿特拉斯5号火箭(Atlas V)执行运送搭载任务，这也标志着亚马逊的卫星网络“柯伊伯计划”正式启动。

06.传奇球星博比爵士逝世　曾多次来华被称为绅士

当地时间10月21日，英超曼联俱乐部在社交媒体发布讣告，英国足球名宿、曼联传奇球星博比·查尔顿爵士逝世，享年86岁。

07.极兔速递正式在港上市　立足国际化市值超千亿

10月27日，极兔速递在香港联合交易所主板上市，股票代码1519，上市公开发售价每股12港元，全球发售募集资金净额35.28亿港元，总市值达1057亿港元。

08.一年一度诺贝尔奖公布　奖金上涨创百余年新高

10月初，举世瞩目的诺贝尔奖揭开帷幕。美国科学家卡塔林·卡里科和德鲁·魏斯曼获得2023年诺贝尔生理学或医学奖;皮埃尔·阿戈斯蒂尼 、费伦茨·克劳斯 和安妮·卢利尔获得2023年诺贝尔物理学奖;蒙吉·巴文迪，路易斯·布鲁斯和阿列克谢·叶基莫夫获得2023年诺贝尔化学奖;挪威作家约恩·福瑟获得2023年诺贝尔文学奖;纳尔吉斯·穆罕默迪获得2023诺贝尔和平奖;哈佛大学经济学家克劳迪娅·戈尔丁获得2023年诺贝尔经济学奖。

09.耐克推出混合工作模式　每周五可选择居家办公

10月20日消息，耐克大中华区发布内部信，宣布推出新的混合工作模式。在新模式下，每周在公司工作四天，时间为每周一至周四，周五可选择居家办公，且薪酬福利待遇都不受影响

10.特斯拉毛利率四年新低　马斯克身家缩水超千亿

北京时间10月19日晚美股开盘，特斯拉(TSLA)股价遭遇大跌，盘中一度下跌9%，公司股价下跌8.62%，市值蒸发约664.16亿美元(约4858.32亿元人民币)，马斯克身家缩水约133.49亿美元(约1000.81亿元人民币)。

01.共享办公巨头申请破产　软银孙正义遭重大损失

北京时间11月7日，全球共享办公巨头WeWork依据美国《破产法》第11章，正式在新泽西州申请了破产保护。2010年，WeWork在纽约以共享办公空间起家，凭借着共享经济浪潮一度席卷全球。

02.美前国务卿基辛格去世　曾推动中美关系正常化

当地时间11月29日，美国基辛格咨询公司在一份声明中说，令人尊敬的美国学者和政治家基辛格博士当天在其位于康涅狄格州的家中去世，享年100岁。

03.股神搭档查理芒格去世　投资大师引发刷屏哀悼

当地时间11月28日上午，著名投资机构伯克希尔-哈撒韦公司发表声明称，该公司副主席、沃伦·巴菲特的重要搭档查理·芒格在加州一家医院离世。

04.世界品牌前五百强出炉 苹果榜首沙特阿美次之

11月17日-20日，以“复苏与腾飞”为主题的2023第十七届中国品牌节，在杭州市云栖小镇国际会展中心举行。

05.博通宣布完成收购威睿　为年内第二科技收购案

当地时间 11 月 22 日，美国芯片巨头博通公司(Broadcom)发布声明，宣布完成对美国虚拟化软件厂商威睿(VMWare)公司 690 亿美元的收购，后者的普通股将停止在纽约证券交易所交易。

06.英伟达单季营收增两倍　最新一代AI处理器发布

当地时间11月21日，英伟达发布截至10月29日的2024财年第三财季财报，期内实现收入181.2亿美元，同比上涨206%，远高于市场预期的162亿美元;净利润92.4亿美元，高于市场预期的72亿美元

07.OpenAI宫斗剧暂落幕　奥特曼再任首席执行官

北京时间11月22日下午，研发出现象级语言大模型产品ChatGPT的明星公司OpenAI在海外社交平台上表示，已就山姆·奥特曼(Sam Altman)恢复CEO职务原则上达成协议，奥特曼将回到OpenAI担任CEO

08.成为金拱门第二大股东 麦当劳正加注中国市场

11月20日，麦当劳全球与凯雷集团宣布，麦当劳全球同意收购凯雷在麦当劳中国内地、香港及澳门战略合作公司中持有的少数股权。

09.第十八届迪拜航展落幕 航空业现强劲复苏势头

为期5天的第18届迪拜航展，于当地时间11月17日落下帷幕。据主办方统计，航展前4日的成交总金额已达到3604亿迪拉姆(约合人民币7076亿元)

10.星舰二次试飞未竟全功　马斯克高调展示库存照

当地时间11月18日早8时3分，美国太空探索技术公司(Space X公司)于德克萨斯州博卡奇卡基地进行第二次星舰重型运载火箭的无人飞行测试。

01.能源行业掀起并购热潮　西方石油官宣重磅收购

当地时间12月11日，“股神”巴菲特重仓押注的西方石油在官网宣布，公司将以现金和股票收购美国石油和天然气生产商CrownRock，交易价值接近120亿美元，预计将于2024年第一季度完成。

02.爱立信与AT&T达成协议　完成史上金额最大交易

12月5日，爱立信对外宣布，其与美国电信运营商AT&T达成了一项为期五年、价值约140亿美元的网络转型和数字化战略协议。

03.咖啡馆数量已近5万家　中国超美国成世界第一

12月12日，根据Allegra Group旗下研究机构World Coffee Portal发布的报告显示，中国品牌咖啡门店总数已接近5万家，成为全球拥有品牌咖啡门店最多的国家。

04.AMD英伟达战火燃至AI　芯片巨头加快算力布局

北京时间12月7日凌晨，CPU与GPU双产业巨头、英伟达竞争对手之一AMD举行“AdvancingAI”发布会，宣布正式推出其旗舰款AI GPU加速器MI300X

05.苹果公司股价再创新高　市值逼近整个法国股市

12月14日，苹果公司股价上涨0.1%，收于198.11美元，市值达到约3.08万亿美元，再创历史新高。2023年以来，苹果公司股价已经飙升了近60%，市值增加了约1万亿美元。

06.辉瑞天价收购ADC巨头　全球医药界大并购不断

2023年3月，辉瑞宣布以430亿美元收购Seagen，以扩大肿瘤治疗产品组合。12月14日，辉瑞公司正式宣布已经成功完成对癌症制药商Seagen的收购

07.印度股市超4万亿美元　连涨八年创造历史新高

当地时间12月6日，印度股市市值首次突破4万亿美元，仅次于美国、中国和日本。再创新高的印度主要基准股指NSENifty 50指数2023年涨幅超13%，并有望创下史上首次连续八年上涨

08.韩国现代出售在俄工厂　交易总金额不到800元

12月19日，韩国现代汽车决定，将旗下俄罗斯的工厂以1万俄罗斯卢布，约合人民币800元的价格出售给俄罗斯当地企业Art-Finance。公司还将把2020年收购的通用汽车圣彼得堡工厂也一并出售。

09.非法阻止手表在线销售　劳力士被罚超近亿欧元

据法新社12月19日报道，法国竞争管理局当日宣布，对瑞士手表制造商劳力士的法国子公司处以9160万欧元(约合1亿美元)罚款，因为该公司十多年来禁止其分销商在网上销售其产品

10.怡安集团进军中端市场　出资134亿美元收购NFP

12月20日，全球知名管理咨询和保险经纪公司怡安集团(AON.N)表示，将以约134亿美元的估值收购未上市的NFP，以进军保险经纪、财富管理和退休等领域快速增长的中端市场。

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01. 中央一号文件重磅公布 乡村全面振兴品牌助力

“开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动，推进食用农产品承诺达标合格证制度，完善全产业链质量安全追溯体系。”2月22日，《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》由新华社授权发布，这是新世纪以来指导“三农”工作的第19个中央一号文件。在聚焦产业促进乡村发展方面，《意见》明确了实施“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产）提升行动对推进农村一二三产业融合发展的意义。 农业生产“三品一标”，是品牌农业从业者遵循的重要工作指南，是从农业全产业链着眼的系统性解决方案。而作为闭环的一环，也是最重要一环的“品牌打造”，重担落在了“农产品区域公用品牌”上。农业品牌建设要遵循“从品种、品质到品牌”的路径，持续推进品牌农业发展。

02. 中国首进金牌榜前三甲 北京叫响双奥之城品牌

随着隋文静、韩聪拿下久违的花样滑冰双人滑金牌，中国代表团完成了2022北京冬奥会7个大项、15个分项的“全项目参赛”任务。9枚金牌数、15枚奖牌（9金4银2铜），均创历史新高；排名也从2018平昌冬奥会的第16位升至本届的第3位，刷新了自1980年征战冬奥会以来的最佳战绩。 北京冬奥会成为迄今收视率最高的一届冬奥会，全球数亿人享受奥林匹克带来的喜悦、温暖和希望。北京也成为世界上首个既举办过夏季奥运会又举办过冬季奥运会的“双奥之城”，打响了运动名城的城市品牌。另一座举办城市张家口，也因此次冰雪盛会塑新城市品牌，打造了独一无二的城市名片。即使冬奥过去，关于拼搏、奋进、团结的现代冬奥会精神，也将永远留在北京、张家口这两座文化名城。

03. 海底捞巨亏喜茶爆裁员 餐饮品牌集体面临寒冬

餐饮品牌的日子不好过，连“餐饮界航母”海底捞也没能幸免。2月21日，海底捞上市主体发布盈利预警：6年来首次出现年度亏损，预计净亏损38亿元至45亿元。这是什么概念？海底捞自2018年上市以来，三年合计净利润约为43亿元，这一亏损就差不多赔光了。而在茶饮赛道，奈雪的茶披露业绩预告显示，公司2021年预计净亏损1.35亿元至1.65亿元；喜茶先传来内部大裁员的消息，后宣布全线降价。 在宣布收缩时，各大品牌几乎都将矛头指向了反复的疫情。但除却宏观环境，更多原因与企业有关，如在下沉市场面临本地品牌竞争及客单价不足等挑战。在激烈的竞争格局下，产品若没有核心壁垒，仅流于流量网红打法，即使估值炒得再高，也只是虚火。餐饮消费品牌进入调整期，正在改变过去“快速扩店”来支撑高估值的商业逻辑，接下来如何更好地活下去成了首要目标。

04. 女足夺冠九度登顶亚洲 铿锵玫瑰塑新女性品牌

超级逆转，盘终绝杀！在2月6日的女足亚洲杯决赛中，中国女足3∶2力克韩国队，再次展现了顽强拼搏、永不放弃的女足精神。这是中国女足时隔16年再次站上亚洲之巅，至此已九次夺得亚洲杯冠军。值得一提的是，中国女足在半决赛就曾逆转日本队，过程更加惊险刺激。在经历了大年初一中国男足被越南击败的沮丧后，女足姑娘们的出色表现终于让我们扬眉吐气了一回。 赛后，临危受命担纲中后卫的队长王珊珊、技惊四座的“海归”唐佳丽、带伤出战而发挥平平的“头号球星”王霜、替补出场却平地起惊雷的“小个子”张琳艳……一众铿锵玫瑰成为大家热议的品牌人物。而中国女足史上第一位本土女性主帅水庆霞的品牌故事，更值得称道。从1986年到1997年，她曾随中国女足五次加冕桂冠，取得多个进球。也正是凭借那个不可抵挡的连冠王朝，中国女足成了迄今亚洲杯夺冠次数最多的球队。

05. 谷爱凌王濛爆火冬奥会 俩巾帼品牌惊艳冰雪界

北京冬奥会已结束，期间最受欢迎的运动员有谁？据统计，谷爱凌和王濛分列第一、三名。谷爱凌自不必多说，18岁的天才少女首次参加冬奥会便斩获2金1银，与她有商业合作的品牌已达30个左右，连不经意“带货”的韭菜盒子，也在外卖平台以及线下小吃店脱销。场下，曾拿过4枚冬奥会金牌的王濛，凭着“我的眼睛就是尺”等“濛言濛语”解说全网刷屏，与其相关的微博热搜多达上百条，带来的热度让咪咕视频下载量飙升。 赛场之外，谷爱凌在备战冬奥会时，还抽出时间去拍摄时尚大片，变身优雅超模。冬奥之后，王濛将进入下一个人生赛道，成立体育MCN机构，专门吸纳退役运动员实现再就业。她们，都曾站上最高领奖台，也都有着顶尖运动员之外的跨界身份；既有引以为傲的人生底牌，也不断地在尝试新挑战、影响更多人，是以谷爱凌、王濛为代表的巾帼品牌人物共同的追求。

06. 冰墩墩引领冰雪品牌热 安踏成赢家满屏国潮风

北京冬奥会中，融入了“国潮”元素的“冰墩墩”出人意料地走红，以至于“一墩难求”。同时，市场的热情迅疾传导到股市，“冰墩墩”IP链背后的上市公司和冰雪品牌股价大幅上涨。据了解，北京冬奥组委共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家，安踏体育等上市公司名列其中。虎年第一个交易日（2月7日），安踏体育等十余只冰雪概念股大涨。 从开幕式就被催着上架的巴赫羽绒服同款，到正式项目的比赛服和领奖服，安踏作为中国代表队体育服装合作伙伴，可谓最大的品牌赢家。融入了“国潮”元素的安踏比赛服尤其让人印象深刻，谷爱凌的龙纹战袍，短道速滑队的如意龙服、冰壶队的泼墨比赛服，网友表示“冬奥每一个镜头都有安踏”。近年来，和冰墩墩、冠军龙服一样的IP热居高不下，中国文化元素成为品牌营销当之无愧的“流量密码”。

07. 各省政府报告陆续发布 品牌建设方向各有侧重

“打造天津消费品牌，提升天津制造、天津购物、天津文化、天津服务的品牌号召力和影响力，做大做强老字号品牌，吸引一批国际知名一线品牌落户。”2月12日，《2022年天津市政府工作报告》发布，全文共6次提及“品牌”。单单在“全力推进国际消费中心城市和区域商贸中心城市建设”一节，“品牌”一词就被提到了4次。 在此之前，北京、湖北、内蒙古、吉林等各省（自治区、直辖市）政府报告已陆续出台，尽管品牌建设工作着眼点不尽相同，但不同层面提出了对区域经济高质量发展的助推作用。梳理发现，其中的高频词包括“消费品牌”“劳务品牌”“质量品牌”等，其中“公用品牌”的提及频率最高，这也体现了对乡村振兴战略的落地实施。以《2022年吉林省政府工作报告》为例，全文提到“品牌”多达10次，涵盖农业、旅游、汽车、医药等多个方面。

08.吸引名牌重庆悬赏百万 聚力建设国际消费中心

商业品牌在重庆开设首店，最高可获100万元奖励。2月8日，重庆市政府办公厅印发《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》，加快培育建设国际消费中心城市：在支持引进商业品牌首店方面，将着眼打造国际知名品牌优选地，对国内外知名商业品牌企业在渝开设首店，择优按照不超过投资额40%、最高不超过100万元的标准给予资金奖励。对在中心城区新开业且经营面积达3000平方米的商业品牌旗舰店，择优给予最高不超过100万元资金奖励。 据悉，重庆重视发展首店经济始于2019年，以创建国际消费中心城市为目标，出台了一系列相关举措，支持国际知名品牌来重庆开设品牌首店，同时鼓励商业楼宇集中引进品牌首店，形成集聚效应。单是2021年一年，重庆市就引进国际知名品牌首店169家。大量品牌首店的入驻，有助于重庆的商业模式创新、消费升级，对于提升重庆消费的国际化、时尚度和商业活力有着重要推动作用。

09.春节营销品牌各显其能 消费选择偏好更潮更萌

元宵节一过，虎年春节便也宣告结束。通过对数十家国内品牌的春节营销动作观察，我们发现：2022年的虎年春节，品牌们的春节营销开始在人、内容、平台三方面不断求新、求变。从某种程度上来说，这可能也代表了2022年品牌营销的部分新趋势。 梳理发现，几乎过半品牌均推出各种形式的品牌短片，贺岁TVC成为春节营销标配。内容上看，群星集结的视频形式，更能直接传达春节情感。形式上看，视频短片更易在社交媒体进行传播，同时京东等品牌的贺岁TVC也在变得更长。春节作为特定时间节点，打造“限定感”成为品牌追求的营销方式之一，“虎”成为农历虎年品牌首选的礼盒要素。品牌营销的IP形象中，今年的虎逐渐“猫化”：李宁等主打国潮风格的消费品牌，成为让老虎变“潮”的主力军，而不要“猛”要更“萌”也成为更多消费品牌的选择。在新平台、新内容的共同助力下，品牌们接下来的营销正在走向多元行动的新方向。

10.邮政咖啡首家门店开张 跨界经营国企品牌争锋

咖啡赛道迎来了一个意想不到的玩家——中国邮政。2月14日情人节当天，全国第一家邮局咖啡店——邮局咖啡在厦门正式营业，这是中国邮政自己做的直营门店。浓浓的中国邮政色彩，美式、拿铁、卡布奇诺都有，最便宜一杯22元。数据显示，中国邮政依托自身遍布城乡、覆盖全国的优势，坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业支局所和42万个信息系统完善的合作邮乐购站点资源。而星巴克在中国门店5000多家，瑞幸则有6000家左右。按照这规模，邮局咖啡一铺开就是全国第一。 邮政卖咖啡，想象力似乎很惊人。但事实上，国企跨界卖咖啡并非中国邮政首创。两年前，央企中石化旗下易捷便利店便发布了全新品牌易捷咖啡，在加油站卖起了咖啡。老字号同仁堂也曾开出一个朋克养生咖啡店，别出心裁地以枸杞和蜂蜜搭配咖啡，二楼小药房还提供把脉问诊服务。而国企品牌杀入，不过是咖啡赛道火爆的一个缩影。回顾2021年，咖啡赛道依然资本蜂拥。疯狂背后，是几乎所有人都坚信，中国一定会诞生属于自己的星巴克。

01. 中央一号文件重磅公布 乡村全面振兴品牌助力

“开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动，推进食用农产品承诺达标合格证制度，完善全产业链质量安全追溯体系。”2月22日，《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》由新华社授权发布，这是新世纪以来指导“三农”工作的第19个中央一号文件。在聚焦产业促进乡村发展方面，《意见》明确了实施“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产）提升行动对推进农村一二三产业融合发展的意义。 农业生产“三品一标”，是品牌农业从业者遵循的重要工作指南，是从农业全产业链着眼的系统性解决方案。而作为闭环的一环，也是最重要一环的“品牌打造”，重担落在了“农产品区域公用品牌”上。农业品牌建设要遵循“从品种、品质到品牌”的路径，持续推进品牌农业发展。

02. 中国首进金牌榜前三甲 北京叫响双奥之城品牌

随着隋文静、韩聪拿下久违的花样滑冰双人滑金牌，中国代表团完成了2022北京冬奥会7个大项、15个分项的“全项目参赛”任务。9枚金牌数、15枚奖牌（9金4银2铜），均创历史新高；排名也从2018平昌冬奥会的第16位升至本届的第3位，刷新了自1980年征战冬奥会以来的最佳战绩。 北京冬奥会成为迄今收视率最高的一届冬奥会，全球数亿人享受奥林匹克带来的喜悦、温暖和希望。北京也成为世界上首个既举办过夏季奥运会又举办过冬季奥运会的“双奥之城”，打响了运动名城的城市品牌。另一座举办城市张家口，也因此次冰雪盛会塑新城市品牌，打造了独一无二的城市名片。即使冬奥过去，关于拼搏、奋进、团结的现代冬奥会精神，也将永远留在北京、张家口这两座文化名城。

03. 海底捞巨亏喜茶爆裁员 餐饮品牌集体面临寒冬

餐饮品牌的日子不好过，连“餐饮界航母”海底捞也没能幸免。2月21日，海底捞上市主体发布盈利预警：6年来首次出现年度亏损，预计净亏损38亿元至45亿元。这是什么概念？海底捞自2018年上市以来，三年合计净利润约为43亿元，这一亏损就差不多赔光了。而在茶饮赛道，奈雪的茶披露业绩预告显示，公司2021年预计净亏损1.35亿元至1.65亿元；喜茶先传来内部大裁员的消息，后宣布全线降价。 在宣布收缩时，各大品牌几乎都将矛头指向了反复的疫情。但除却宏观环境，更多原因与企业有关，如在下沉市场面临本地品牌竞争及客单价不足等挑战。在激烈的竞争格局下，产品若没有核心壁垒，仅流于流量网红打法，即使估值炒得再高，也只是虚火。餐饮消费品牌进入调整期，正在改变过去“快速扩店”来支撑高估值的商业逻辑，接下来如何更好地活下去成了首要目标。

04. 女足夺冠九度登顶亚洲 铿锵玫瑰塑新女性品牌

超级逆转，盘终绝杀！在2月6日的女足亚洲杯决赛中，中国女足3∶2力克韩国队，再次展现了顽强拼搏、永不放弃的女足精神。这是中国女足时隔16年再次站上亚洲之巅，至此已九次夺得亚洲杯冠军。值得一提的是，中国女足在半决赛就曾逆转日本队，过程更加惊险刺激。在经历了大年初一中国男足被越南击败的沮丧后，女足姑娘们的出色表现终于让我们扬眉吐气了一回。 赛后，临危受命担纲中后卫的队长王珊珊、技惊四座的“海归”唐佳丽、带伤出战而发挥平平的“头号球星”王霜、替补出场却平地起惊雷的“小个子”张琳艳……一众铿锵玫瑰成为大家热议的品牌人物。而中国女足史上第一位本土女性主帅水庆霞的品牌故事，更值得称道。从1986年到1997年，她曾随中国女足五次加冕桂冠，取得多个进球。也正是凭借那个不可抵挡的连冠王朝，中国女足成了迄今亚洲杯夺冠次数最多的球队。

05. 谷爱凌王濛爆火冬奥会 俩巾帼品牌惊艳冰雪界

北京冬奥会已结束，期间最受欢迎的运动员有谁？据统计，谷爱凌和王濛分列第一、三名。谷爱凌自不必多说，18岁的天才少女首次参加冬奥会便斩获2金1银，与她有商业合作的品牌已达30个左右，连不经意“带货”的韭菜盒子，也在外卖平台以及线下小吃店脱销。场下，曾拿过4枚冬奥会金牌的王濛，凭着“我的眼睛就是尺”等“濛言濛语”解说全网刷屏，与其相关的微博热搜多达上百条，带来的热度让咪咕视频下载量飙升。 赛场之外，谷爱凌在备战冬奥会时，还抽出时间去拍摄时尚大片，变身优雅超模。冬奥之后，王濛将进入下一个人生赛道，成立体育MCN机构，专门吸纳退役运动员实现再就业。她们，都曾站上最高领奖台，也都有着顶尖运动员之外的跨界身份；既有引以为傲的人生底牌，也不断地在尝试新挑战、影响更多人，是以谷爱凌、王濛为代表的巾帼品牌人物共同的追求。

06. 冰墩墩引领冰雪品牌热 安踏成赢家满屏国潮风

北京冬奥会中，融入了“国潮”元素的“冰墩墩”出人意料地走红，以至于“一墩难求”。同时，市场的热情迅疾传导到股市，“冰墩墩”IP链背后的上市公司和冰雪品牌股价大幅上涨。据了解，北京冬奥组委共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家，安踏体育等上市公司名列其中。虎年第一个交易日（2月7日），安踏体育等十余只冰雪概念股大涨。 从开幕式就被催着上架的巴赫羽绒服同款，到正式项目的比赛服和领奖服，安踏作为中国代表队体育服装合作伙伴，可谓最大的品牌赢家。融入了“国潮”元素的安踏比赛服尤其让人印象深刻，谷爱凌的龙纹战袍，短道速滑队的如意龙服、冰壶队的泼墨比赛服，网友表示“冬奥每一个镜头都有安踏”。近年来，和冰墩墩、冠军龙服一样的IP热居高不下，中国文化元素成为品牌营销当之无愧的“流量密码”。

07. 各省政府报告陆续发布 品牌建设方向各有侧重

“打造天津消费品牌，提升天津制造、天津购物、天津文化、天津服务的品牌号召力和影响力，做大做强老字号品牌，吸引一批国际知名一线品牌落户。”2月12日，《2022年天津市政府工作报告》发布，全文共6次提及“品牌”。单单在“全力推进国际消费中心城市和区域商贸中心城市建设”一节，“品牌”一词就被提到了4次。 在此之前，北京、湖北、内蒙古、吉林等各省（自治区、直辖市）政府报告已陆续出台，尽管品牌建设工作着眼点不尽相同，但不同层面提出了对区域经济高质量发展的助推作用。梳理发现，其中的高频词包括“消费品牌”“劳务品牌”“质量品牌”等，其中“公用品牌”的提及频率最高，这也体现了对乡村振兴战略的落地实施。以《2022年吉林省政府工作报告》为例，全文提到“品牌”多达10次，涵盖农业、旅游、汽车、医药等多个方面。

08.吸引名牌重庆悬赏百万 聚力建设国际消费中心

商业品牌在重庆开设首店，最高可获100万元奖励。2月8日，重庆市政府办公厅印发《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》，加快培育建设国际消费中心城市：在支持引进商业品牌首店方面，将着眼打造国际知名品牌优选地，对国内外知名商业品牌企业在渝开设首店，择优按照不超过投资额40%、最高不超过100万元的标准给予资金奖励。对在中心城区新开业且经营面积达3000平方米的商业品牌旗舰店，择优给予最高不超过100万元资金奖励。 据悉，重庆重视发展首店经济始于2019年，以创建国际消费中心城市为目标，出台了一系列相关举措，支持国际知名品牌来重庆开设品牌首店，同时鼓励商业楼宇集中引进品牌首店，形成集聚效应。单是2021年一年，重庆市就引进国际知名品牌首店169家。大量品牌首店的入驻，有助于重庆的商业模式创新、消费升级，对于提升重庆消费的国际化、时尚度和商业活力有着重要推动作用。

09.春节营销品牌各显其能 消费选择偏好更潮更萌

元宵节一过，虎年春节便也宣告结束。通过对数十家国内品牌的春节营销动作观察，我们发现：2022年的虎年春节，品牌们的春节营销开始在人、内容、平台三方面不断求新、求变。从某种程度上来说，这可能也代表了2022年品牌营销的部分新趋势。 梳理发现，几乎过半品牌均推出各种形式的品牌短片，贺岁TVC成为春节营销标配。内容上看，群星集结的视频形式，更能直接传达春节情感。形式上看，视频短片更易在社交媒体进行传播，同时京东等品牌的贺岁TVC也在变得更长。春节作为特定时间节点，打造“限定感”成为品牌追求的营销方式之一，“虎”成为农历虎年品牌首选的礼盒要素。品牌营销的IP形象中，今年的虎逐渐“猫化”：李宁等主打国潮风格的消费品牌，成为让老虎变“潮”的主力军，而不要“猛”要更“萌”也成为更多消费品牌的选择。在新平台、新内容的共同助力下，品牌们接下来的营销正在走向多元行动的新方向。

10.邮政咖啡首家门店开张 跨界经营国企品牌争锋

咖啡赛道迎来了一个意想不到的玩家——中国邮政。2月14日情人节当天，全国第一家邮局咖啡店——邮局咖啡在厦门正式营业，这是中国邮政自己做的直营门店。浓浓的中国邮政色彩，美式、拿铁、卡布奇诺都有，最便宜一杯22元。数据显示，中国邮政依托自身遍布城乡、覆盖全国的优势，坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业支局所和42万个信息系统完善的合作邮乐购站点资源。而星巴克在中国门店5000多家，瑞幸则有6000家左右。按照这规模，邮局咖啡一铺开就是全国第一。 邮政卖咖啡，想象力似乎很惊人。但事实上，国企跨界卖咖啡并非中国邮政首创。两年前，央企中石化旗下易捷便利店便发布了全新品牌易捷咖啡，在加油站卖起了咖啡。老字号同仁堂也曾开出一个朋克养生咖啡店，别出心裁地以枸杞和蜂蜜搭配咖啡，二楼小药房还提供把脉问诊服务。而国企品牌杀入，不过是咖啡赛道火爆的一个缩影。回顾2021年，咖啡赛道依然资本蜂拥。疯狂背后，是几乎所有人都坚信，中国一定会诞生属于自己的星巴克。

01. 全球软实力排名大揭晓 美国第一中国升至第四

3月，全球品牌估值咨询公司Brand Finance发布了2022年全球软实力指数排名。这是一项关于国家品牌认知的年度研究，来自120个国家的超过10万名民众，参与调查并进行了评分。影响排名的11个评价维度，包括熟悉度、影响、声誉、商业与贸易、治理、国际关系、文化与遗产、媒体与传播、教育与科学、人与价值观以及Covid-19响应。

02. 俄乌冲突升级制裁不断 广告咨询行业反应强烈

俄乌冲突持续升级，国际广告传媒巨头IPG宣布暂停其在俄罗斯的业务。当地时间3月14日，IPG首席执行官在一封Linkedin信件中，给员工解释这一决定。他表示，公司一直在与可能 “放弃 ”IPG在俄罗斯的200名同事的想法进行 "斗争"。IPG旗下拥有三个全球运作的广告公司（麦肯环球广告、睿狮广告、FCB博达大桥广告）和优势麦肯、Initiative媒介以及公关公司万博宣伟。

03. 东航空难引航运业变局 巨头波音爆发信誉危机

东航的波音737-800客机坠毁，开始显示恶果，对于民航航空业打击是致命的。其对中外民众坐飞机出行的信心打击最大，这也是最致命的，航空公司、机场等航运类公司的运营收入也随之下降，并可能引发航运业的恶性循环。此外，影响最大的便是涉事飞机制造商、全球航空航天业巨头美国波音公司。

04. 胡润全球富豪榜单发布 马斯克贝佐斯分列前二

3月17日，胡润研究院发布《2022胡润全球富豪榜》，共有来自69个国家2,558家公司的3,381位十亿美金企业家上榜，平均年龄为64岁。2,070人的财富相比去年有增长，其中490人是新面孔。“火星来客”、特斯拉的埃隆·马斯克，以1.29万亿元人民币连续第二年成为世界首富，比去年增长了4%；全球零售界翘楚、亚马逊的杰夫·贝佐斯，以1.19万亿元位居第二，比去年略有下降。世界奢侈品教父、LVMH的伯纳德·阿诺特，则以9,650亿元位居第三。

05. 特斯拉超级工厂进柏林 传统车企大本营遭袭击

3月22日，电动汽车厂商特斯拉，在位于柏林近郊勃兰登堡州格伦黑德的超级工厂举行了开业典礼。当天，马斯克也兑现承诺，亲自将这一工厂所生产的首批30辆 Model Y 交付给用户。而外媒最新的报道显示，仅一周之后，特斯拉柏林超级工厂所生产的Model Y，就已在欧洲多国交付。

06. 百事首推出无瓶标可乐 可持续发展计划渐落地

3月3日，百事可乐公司宣布将在中国推出首款“无瓶标”。经典蓝色瓶盖，专利设计透明瓶身，浮雕工艺呈现“百事可乐 pepsi”和圆形商标，这就是其“无瓶标”装的崭新模样。2021年，百事公司刚刚推出公司整体业务的战略转型、以创造长远可持续价值为目标的“正持计划（pep+）”。无瓶标装可乐，正是这一计划的落地实践，也意味着该公司将成为首批在中国市场推出无瓶标饮料产品的企业之一。

07. 动图发明者因新冠去世 曾解救社恐改变互联网

3月14日，GIF的主要发明者威尔海特因感染新冠肺炎逝世，终年74岁。讣告说：“尽管他取得许多成就，但仍是一位非常谦逊、善良的好人。”有人在他的讣告网页留言：“人们在发短信、聊天回复、直播对话中都会用GIF，甚至可以说，没有动图就不会说话。现在时兴的 meme也是因为GIF有了病毒式的传播效益。您的确改变了互联网。”

08. 奥斯卡金像颁奖礼落幕 史皇一耳光拯救收视率

3月28日，第94届奥斯卡金像奖颁奖礼落下帷幕。颁奖礼上，影帝威尔·史密斯的一巴掌，拯救了原本冷清无聊的奥斯卡。这还要从一个“玩笑”说起。史密斯的妻子贾达因生病脱发，主持人克里斯·洛克却开“玩笑”说，她可以剃光头发去演绎《魔鬼大女兵》，史皇立即冲上去打了主持人一巴掌，并对他“口吐芬芳”。

09. 雀巢食品致儿童肾衰竭 食安危机困扰行业龙头

法国卫生当局于3月30日宣布，确实存在Buitoni 品牌比萨（雀巢）与最近某些法国儿童感染大肠杆菌的案例之间的联系，并重申了销毁相关产品的必要性。该品牌销售的所有比萨饼中，自3 月中旬以来已经启动大规模召回的范围，涉及自 2021 年 6 月以来所生产的产品。自 2 月底以来，法国再次出现与大肠杆菌污染有关的溶血和尿毒症综合征 (HUS) 病例。这些导致肾功能衰竭的病例发生在75位儿童身上，其中两人因这些污染而死亡。

10. 宝洁侮辱女性臭招遭骂 重流量轻价值伤害品牌

“女人脚臭是男人的5倍，不信现在闻一下！”“再爱干净的女人，内裤都比男人脏。”3月13日，宝洁会员中心公众号发布了一篇文章，通篇都在侮辱女性。这些争议性内容，不仅没有客观真实的科学依据，而且极度具有性别歧视、性别对立的内容，最后宝洁自家的五件套产品是以拯救“女性体臭”的面貌出现。3月24日，该篇文章登上热搜，招来骂声一片。

01.全球芯片市场竞争激烈　三星力压英特尔夺第一

高德纳咨询公司4月发布的统计结果显示，2021年全球半导体收入同比增长26.3%，总计5950亿美元。具体来看，三星电子销售额达732亿美元(折合人民币约4665亿元)，市场份额达12.3%，同比增长28%，自2018年以来首次超越英特尔重回第一。紧随其后、排在第二、三名的是英特尔和SK海力士，销售额分别为725亿美元(折合人民币约4620亿元)和364亿美元(折合人民币约2320亿元)，市占率分别为12.2%和6.1%。

02.大股东马斯克收购推特　再度登上时代周刊封面

推特上最大的“网红”收购了推特。推特于4月25日宣布，董事会已全票通过马斯克的收购要约，将以每股54.2美元的价格(约合440亿美元，2880亿元人民币)，全资出售推特。从推特知名用户，进阶为大股东，再成为老板，马斯克只用了一个月。2021年Q4财报显示，推特已拥有2.17亿mDAU(可货币化日活用户)，无疑是最具影响力的全球性社交媒体平台之一。

03.红杉资本全球掌门退休　红杉中国沈南鹏仍掌舵

4月5日，据中国证券报消息，红杉资本全球高级执行合伙人Doug Leone宣布将在今年7月退休，Roelof Botha将成为全球高级执行合伙人，并继续负责美国/欧洲业务。红杉资本成立于1972年，成立50周年来，致力于全球风险投资，在硅谷成功投资了苹果、思科、甲骨文、谷歌等一系列企业。Doug Leone于1988年加入红杉，在过去26年中一直参与公司决策。

04.创始人回归重掌星巴克　三度出山无愧灵魂人物

4月4日星巴克宣布，创始人霍华德·舒尔茨正式回归，接任公司CEO一职并将进入董事会。第三次出山的舒尔茨在公开信中表示，将邀请所有利益相关方一起，重新勾画打造这家公司。同时，舒尔茨还宣布，星巴克即刻暂停其股票回购计划。受此消息影响，当日星巴克股价在盘前交易中一度涨超8%。

05.可口可乐营收净利双增　全品类饮料战略显成效

4月25日美股盘前，可口可乐发布了2022年第一季度财报，业绩表现亮眼，令投资者振奋不已：Q1营收104.91亿美元，同比增长16%;经营利润为34.05亿美元，同比增长25%;净利润为27.93亿美元，同比增长24%。同时，在气泡、无糖、果汁、植物基和咖啡等多品类上，可口可乐都实现了强劲增长。

06.亚马逊布局卫星互联网　创商业火箭采购新记录

贝索斯和马斯克的战场来到了卫星互联网。据《华尔街日报》报道，4月5日亚马逊宣布与Blue Origin、Arianespace、ULA三家公司敲定了共83次发射的协议，准备投资数十亿美元发射卫星，组建类似于SpaceX星链的太空互联网卫星群。这将是史上规模最大的一次火箭商业采购单，基本上买断了未来五年美国和欧洲绝大部分的大型火箭发射。此举也被外界解读为前世界首富贝索斯向现世界首富马斯克的又一次宣战。

07.神奇动物再现魔法世界　哈利波特宇宙掘金不止

4月8日，由华纳兄弟影片公司出品的《神奇动物：邓布利多之谜》，抢先北美(4月15日)一周，在中国大陆正式上映。影片由《哈利·波特》作者J.K.罗琳和史蒂夫·克洛夫斯共同担当编剧，用光影刻画了魔法国度里光怪陆离的“动物世界”和惊险刺激的冒险之旅。截至4月27日，该片的全球总票房为2.81亿美元;在中国大陆的票房，因疫情影响上映15天才突破1亿元，但在4月新片中仍一骑绝尘。影片上映之前，猫眼和淘票票的想看人数总和就超过了60万人。

08.奈飞翻车市值蒸发过半　宅经济红利吃尽迎挑战

全球流媒体巨头遇到了大麻烦。4月19日奈飞发布财报，一季度全球净付费用户减少20万，较此前市场预期的273万差值近300万。4月21日盘中，奈飞股价一度暴跌39%，还迅速带崩了其他科技股。当日，华纳兄弟跌幅超过6%，迪斯尼跌幅达到了5.6%。截至4月26日，奈飞股价较年初已下跌65.16%。

09.福布斯发布全球富豪榜　马斯克超越贝索斯居首

4月5日，福布斯发布2022全球亿万富豪榜，美国富豪数量为736位，位居全球第一。从榜单排名看，特斯拉CEO埃隆·马斯克以2190亿美元总资产，排名富豪榜第一位，其财富在2021年增加了680亿美元;排名第二的是亚马逊创始人贝索斯，财富为1710亿美元;排名第三的是奢侈品集团LVMH领导者伯纳德·阿尔诺，净资产为1580亿美元。农夫山泉董事长钟睒睒，以657亿美元连续两年排名国内第一、全球第17。

10.苹果单季营收史上新高　下季仍受供应面等影响

4月29日，苹果公布2022财年第二财季(第一季度)业绩：营收972.78亿美元，同比增长9%，显著高于市场先前预期;净利润为250.10亿美元，同比增长6%;大中华区营收达183.4亿美元，同比增长3.5%。根据Canalys发布的最新研究报告，苹果第一季度出货量达到5650万部，同比增长8%，全球市场占比达18%，仅次于三星而排名第二。今年第一季度，苹果是全球TOP5智能手机厂商中，唯一一家出货量仍在增长的品牌，这主要受益于苹果iPhone 13系列的高需求。

01.世界经济论坛年会举行 聚焦地缘冲突等四挑战

5月22日至26日，2022世界经济论坛年会在瑞士小镇达沃斯举行。达沃斯论坛素有“全球经济风向标”之称，本届会议主题为“历史转折期的政府政策和企业战略”，聚焦地缘政治风险、疫情大流行、气候变化、全球经济风险四大挑战。其中，地缘政治风险成为首要议题，相关讨论贯穿论坛始终，增进信任、加强合作、推动全球互利共赢发展的呼声渐高。因新冠肺炎疫情影响，2021达沃斯论坛被迫停办，20222达沃斯论坛年会也是自1971年问世以来首次在5月而非1月举行。

02.沙特阿美超越苹果公司 登上全球市值冠军宝座

5月11日，美股科技股重挫，苹果公司收盘暴跌5.2%，市值跌至2.37万亿美元(约合人民币16.1万亿元)。与此同时，在美股大规模抛售和油价飙升等一系列因素影响下，全球最大石油公司沙特阿美股价逼近历史最高水平，市值达到2.43万亿美元。这意味着，自2020年以来，沙特阿美再次超越苹果成为全球市值最高的公司。今年以来，特阿美股价已累计上涨逾28%，市值累计上涨约5300亿美元(约合人民币3.6万亿)。彭博社等媒体评论称，即使这种变化是短暂的，苹果可能再次夺回榜首，但这种角色转换也凸显出全球经济中主要力量的影响力。

03.可口可乐股价再创新高 百年涨幅超过五十万倍

可口可乐的股价在5月再度创出历史新高。5月16日，可口可乐股价最高曾到达66.38美元；截至5月31日收盘，股价仍有63.38美元。这也使得可口可乐一跃成为史上最高回报公司，其复权价在过去100年中上涨了惊人的50万倍，诠释了“好生意”的复利威力。这意味着，如果有人在 1919 年可口可乐上市时买入它的一股，那么现在已经成为一个坐拥2000 万美元、人人艳羡的富翁。

04.奥迪广告涉嫌全盘抄袭 品牌主及创意公司致歉

5月21日是中国传统二十四节气的“小满”。当日，一汽奥迪发布了一则应景的“小满”视频广告。这条与刘德华合作的品牌广告，发布不久便在奥迪视频号转发、点赞和收藏均超过10万，“刘德华科普小满节气”词条也迅速登上了社交媒体热搜榜。不到24小时，奥迪广告引发全网刷屏，堪称“现象级营销”。但就在当晚，抖音博主“北大满哥”质疑其涉嫌抄袭自己2021年5月21日一条视频的文案，还到刘德华抖音视频下方留言，质疑奥迪广告文案涉嫌照搬抄袭。

05.爱彼迎将退出中国市场 营收大涨难奈疫情冲击

进入中国不足7年，共享住宿鼻祖Airbnb还是放弃了国内民宿市场。5月24日，Airbnb中国(爱彼迎)发布致中国用户的一封信，宣布其最新业务调整，将暂停支持中国境内游房源、体验及相关预订，全面服务于出境游。信中称，自2022年7月30日0时起，爱彼迎将完全下线中国本土的近15万个房源和体验业务。在爱彼迎宣布退出中国市场后，美团民宿、飞猪民宿、途家、小猪民宿等多家民宿品牌表示，将与爱彼迎房东沟通上线的相关事宜。

06.微软宣布IE浏览器退役 一代传奇霸主行将落幕

5月16日微软 edge 浏览器在微博正式公布，称微软IE浏览器将于6月16日正式退役，此后其功能将由edge 浏览器接棒，至此这个有着27年历史的浏览器落下帷幕。官方在回顾微博中表示，1995年8月，微软历史上最成功的操作系统之一——Windows 95正式发布，作为其默认浏览器，IE飞速占领市场，三年后成功成为全球市场份额第一的浏览器，更在2003年走上巅峰，占据全球市场95%份额。

07.三菱电机数据造假40年 日本制造名企丑闻迭出

近期，日本百年企业三菱电机公司承认，其位于兵库县的一家工厂生产的变压器产品，在出厂前进行的检验中存在数据造假。受此影响，国际认证机构5月6日暂停了涉事工厂的ISO9001国际质量管理体系认证，以及国际铁路行业标准认证这两项证书。第三方调查发现，该公司变压器数据造假至少可以追溯到1982年，跨度长达40年。此次涉及的近3400台变压器被出售到日本国内外，其中也包括日本的铁路公司以及运行中的核电站。据日媒调查，至少涉及9家日本核电站。

08.苹果谷歌微软三家联手 将推广无密码登录技术

5月5日是世界密码日，但我们与密码却渐行渐远。近日，苹果、谷歌和微软这三大科技巨头，在一项联合计划中宣布，将致力于在未来一年，在其控制的所有移动、桌面和浏览器平台上打造无密码登录系统。这意味着在不远的将来，所有的主流设备平台都将使用无密码验证方式，包括Android和iOS移动操作系统;Chrome、Edge和Safari浏览器;Windows和macOS桌面系统。

09.美国五百强排行榜揭晓 沃尔玛第一亚马逊次之

5月23日，2022年《财富》美国500强排行榜公布。这是《财富》第68年发布该榜单。从整体来看，今年的上榜门槛从去年的53.7亿美元上升为63.9亿美元。全部500家上榜公司总收入由去年的13.8万亿美元上升到16.1万亿美元，较去年大涨约16.9%，是自1975年以来最大的增幅。上榜公司总收入相当于美国当年GDP的70%，接近中国2021年的GDP。去年，这些美国最大企业的盈利激增，总利润约1.84万亿美元，比去年增加114%，创下自2010年以来最大的年增幅

10.博通超四千亿并购威睿 华裔富豪陈福阳再出击

5月26日，云计算公司威睿发布公告称，与无线通信巨头博通签订了一项合并协议和计划。同一天，博通也通过官网发布消息称，将以现金加股票的方式收购威睿的流通股，还将承担80亿美元的债务。威睿曾是戴尔公司的一部分，直到去年才被分拆出来。博通此次高溢价收购的金额达到约610亿(约4100亿元人民币)美元，预计需要6个月至12个月完成，将在博通2023财年完成。

01.最具价值全球品牌出炉 苹果回榜首谷歌升第二

6月15日，2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜发布。苹果以9471亿美元的品牌价值重回榜首，并有望成为第一个突破万亿美元的品牌。谷歌是今年排名上升最快的品牌之一，品牌价值上涨79%至8196亿美元，攀升至第二位。亚马逊位居第三，品牌价值为7064亿美元。榜单上中国品牌共有14个，其中TOP10里腾讯和阿里巴巴占据两席，品牌价值分别为2140亿美元、1700亿美元，排名第五、第九名。

02.三纳米芯片已实现量产 三星抢跑台积电暂落后

2022年上半年最后一天，韩国三星电子“压哨”实现了自己的承诺，已开始量产基于GAA晶体管(Gate-All-Around FET，全环绕栅极)结构的3nm芯片，领先台积电成为全球第一家实现3nm制程量产的厂商。三星还表示，其2nm工艺节点处于开发的早期阶段，计划将于2025年大规模生产。

03.诺基亚遭到反垄断调查 专利墙难倒全球手机商

6月14日，据外媒报道，中国国家市场监督管理总局就诺基亚等 5G 专利持有人在许可费方面的反垄断问题进行调查。据悉，反垄断局已向该公司发放了调查问卷，以了解 5G SEP许可的定价策略方案以及他们关于销售禁令的立场。面对5G市场的巨大利润，以诺基亚为首等持有相关专利的公司有恃无恐，近几年先后对OPPO、VIVO等国内手机厂商发起数十起专利侵权诉讼，遍及全球多个国家和地区，有的甚至还申请了禁令。

04.扬罗必凯北京公司注销 广告业百年老店撤退了

6月14日，Y&R扬罗必凯进入中国市场近40年的运营主体——扬罗必凯(北京)广告有限公司注销了。经历了36年起起伏伏后，扬罗必凯在今年从工商注册的层面正式退出了中国大陆市场。作为老牌国际4A，扬罗必凯曾创造了不少佳话传奇：第一家将总部设在纽约麦迪逊大街的广告公司，第一家提出整合营销“全蛋理论”的广告公司，第一家进入前苏联的美国广告公司，第一家与日本广告公司合资的广告公司，第一家中国内地的合资国际广告公司

05.巴菲特午餐以亿元谢幕 23年未出现下一个股神

北京时间6月18日，最后一次巴菲特午餐拍卖在ebay结束。5位竞拍人经过5天43轮出价，一位匿名者最终以1900万美元(约合1.28亿元人民币)的历史最高价竞拍成功，远超2019年创下的457万美元成交记录。该匿名者将最多可携带7人，与巴菲特共进3小时的午餐，当面聆听“股神”的教诲。在疫情中静待两年后，位于美国纽约第49街和第三大道交界处的Smith&Wollensky牛排馆，终于即将迎来第21次巴菲特慈善午餐，这也是巴菲特最后的慈善午餐。

06.因产品受沙门氏菌污染 世界最大巧克力厂停产

当地时间6月30日，瑞士巧克力生产商百乐嘉利宝表示，在发现存在沙门氏菌污染后，公司位于比利时弗兰德斯大区城镇维泽的工厂已经停产，而这里也是全球最大的巧克力工厂。产品的污染物被认为是巧克力添加剂成分之一的卵磷脂。比利时食品安全部门表示，已接到百乐嘉利宝公司的通报，并开始对这一事件展开调查。

07.7-11中国区董事长交接 入华18年从领先到追赶

疫情后的本地零售市场正在起变化。全球便利店巨头7-Eleven近日发生了重大人事变动：原7-Eleven中国董事长内田慎治正式卸任，由原7-Eleven中国CFO、总经理严茜接替董事长一职。对于7-Eleven中国的发展战略，新任董事长严茜表示，未来将在外卖等即时零售战略上重点发力。

08.阿迪起诉耐克专利侵权 首季中国市场营收皆降

据路透社报道，阿迪达斯6月10日起诉耐克公司，指控其移动应用程序和鞋贴合技术侵犯了其专利，这是阿迪达斯针对其主要竞争对手首次提起联邦诉讼。此前的2020年，就曾试图状告耐克两项专利技术无效，认为耐克抄袭了自己的Primeknit技术，但被法庭驳回。而耐克也非等闲之辈，曾于2021年12月在俄勒冈州联邦法院和美国国际贸易委员会对阿迪达斯提起诉讼，该诉讼目前仍在审理过程中

09.特斯拉兄弟股权再融资 最新估值超1200亿美元

一份6月13日提交给美国证券交易委员会的公告显示，马斯克旗下的SpaceX完成17.2亿美元新股权融资，发售了约16.8亿美元新股。另据CNBC此前报道，在最新一轮融资中，SpaceX估值达1270亿美元。CNBC 2021年10月报道称，SpaceX彼时与新老投资者达成协议，以每股560美元的价格出售最多7.55亿美元股票，此举当时使得SpaceX估值升至1003亿美元。

10.奥迪四年后只推电动车 汽车厂商皆电动化转型

奥迪首席执行官马库斯·杜斯曼在当地时间6月23日发布的采访中表示，该公司计划从2026年起只向市场推出电动汽车。而在2021年6月份，奥迪就曾宣布，2033年之前将停止生产柴油和汽油汽车，作为全行业转向更环保电动汽车的一部分。据悉，汽车制造商都在向电动化转型投入巨资，奥迪也不例外。

01.联合利华启用全新架构 三大业务转五大事业群

7月1日起，联合利华正式启用全新的组织架构，由先前的三大业务转向五个事业群，包括年营业额均超过100亿欧元的营养、美容与健康、个人护理、家庭护理，以及营业额略低于70亿欧元的冰淇淋。原本同在食品饮料旗下的和路雪、梦龙、家乐、植卓肉匠等品牌将“分道扬镳”，分别被归到冰淇淋、营养板块下。

02.辉瑞上半年净利增七成 跨国医药巨头疯狂吸金

7月28日，辉瑞报告2022年上半年业绩，总营收534.02亿美元，同比增长60%;净利润为177.69亿美元，同比增长70%。其中，二季度营收277亿美元，运营增长53%。辉瑞将其营收增长归功于新冠疫苗Comirnaty和新冠口服药物Paxlovid的销售收入。

03.雪碧宣布永久放弃绿瓶 告别60年青春拥抱雪白

可口可乐公司当地时间7月27日表示，自8月1日起，雪碧将放弃其标志性的绿色瓶子包装，取而代之的是更加环保的透明容器。目前，这种柠檬味汽水已获得更新的标志和包装设计，但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。可口可乐公司表示：“使用透明瓶子可以制成新瓶子，有助于推动塑料的循环经济，减少塑料垃圾”。

04.大众汽车集团宣布换帅 保时捷首席执行官接任

大众汽车集团CEO赫伯特·迪斯在领英平台发布一篇上半年总结后，7月23日大众集团突然宣布，迪斯将卸任首席执行官。资料显示，加盟大众集团前，迪斯主要职业经历集中在博世集团和宝马汽车。2015年，迪斯加盟大众集团，出任大众汽车品牌CEO。

05.羽生结弦正式宣布退役 花滑史首位全满贯谢幕

北京时间7月19日下午，两届冬奥会冠军、日本花样滑冰名将羽生结弦，在东京都内举行新闻发布会，他宣布了一个重要的决定，自己今后将成为一名花滑表演者：“我将和过去的我进行一个比较，今后我将继续努力下去。

06.美宝莲关闭全国线下店 曾是国内彩妆第一品牌

7月26日，曾喊出“让中国每一个妇女，至少拥有一件美宝莲产品”口号的美妆品牌美宝莲被曝出将陆续关闭中国所有线下门店，让不少消费者唏嘘。7月27日，美宝莲官方团队已确认关闭美宝莲所有线下门店，并回应表示从2020年起就逐步对线下渠道进行战略转型，为实现线上线下交融互动的体验店做准备

07.英特尔总营收大幅下降 30年来首次出现净亏损

7月29日，英特尔发布了截至7月2日的第二财季报告，在通用会计师准则下，当季收入为153亿美元，同比下降22%，创1999年以来最大降幅。受PC需求下降等影响，英特尔传统核心业务PC芯片和服务器芯片业务，均录得两位数收入下滑。

08.迪奥新品抄袭屡上热搜 不尊重中国市场遭抵制

7月中旬开始，“迪奥抄袭”相关词条频繁登上微博热搜，持续引发网友热议。事情起因是，有网友质疑国际时尚品牌迪奥一条新上市的标价2.9万元的裙子抄袭中国的马面裙。

09.全球五大石油巨头大赚 利润创纪录多国征重税

受多重因素影响，今年以来石油、天然气等能源价格被大幅推高，众多国际能源公司因此赚得“盆满钵满”。7月陆续发布的财报显示，全球五大石油巨头埃克森美孚、雪佛龙、壳牌、道达尔和英国石油公司今年二季度的利润总和达到约510亿美元，创下历史纪录。

10.指环王比尔·拉塞尔去世 曾是NBA首位黑人教练

当地时间7月31日，NBA名宿比尔·拉塞尔逝世，享年88岁。比尔·拉塞尔是NBA以及北美体育史上夺得冠军最多的球员。1他在1956年首轮第二顺位被凯尔特人选中，从此开始了传奇的职业生涯。1次NBA总冠军的成就，让他获得“指环王”的称号。

01.世界品牌五百强新出炉 以中国视角评全球品牌

8月8日，在由品牌联盟(Topbrand Union)主办的2022第十六届中国品牌节年会上，《TopBrand 2022世界品牌500强》榜单正式发布，首次用中国视野评价世界品牌，引发社会各界高度关注。在该榜单中，苹果公司以7998亿美元的品牌价值高居榜首，微软、谷歌、亚马逊和沙特阿美分居第二至五位。

02.世界五百强排行榜发布 中国上榜公司数量居首

8月3日，《财富》杂志在其官网全球同步发布2022年世界500强排行榜。沃尔玛连续第九年成为全球最大公司，亚马逊上升至第二位。榜单前五名中，三家企业来自中国，国家电网、中石油、中石化分别位居第三、四、五位。大众公司的排名(第8位)超过丰田汽车(第13位)，夺回“全球最大汽车生产商”的头衔

03.经营之圣稻盛和夫谢世 缔造过两家世界五百强

据日本广播协会(NHK)报道，日本“经营四圣”之一的稻盛和夫在家中去世，享年90岁。稻盛和夫去世前担任高科技企业京瓷公司名誉会长、日本电信运营公司KDDI最高顾问、日本航空公司名誉顾问等职务。稻盛和夫在27岁时成立了京瓷，52岁又创办日本第二大通信公司KDDI，是全球至今唯一一名创办了两家世界500强企业的人

04.美学巨匠三宅一生长逝 “一块布”承包乔布斯衣橱

8月5日，享誉全球的日本设计师三宅一生因为肝癌在东京去世。在去世前，三宅一生将其同名品牌传位给了徒弟、现任设计师近藤悟史，后者延续三宅一生东方哲学风格，成为新的核心人物。20世纪70年代闯入国际时尚圈即崭露头角的三宅一生，被誉为“时尚界的毕加索”“解构主义大师”，这句话强调了他一以贯之的创新思想。

05.乐高迎来九十周岁生日 小砖块成就玩具界王者

8月10日 ，全球头部玩具公司乐高迎来90周岁纪念日。在全球搭建类玩具市场中，乐高一家独大，以绝对的市占率排名榜首，龙头地位稳固。乐高2021年财报显示，相比2020年，乐高集团2021年收入增长27%，达到553亿丹麦克朗(约合514.8亿元人民币)

06.阿迪达斯启动换帅程序 中国财报业绩持续疲软

8月22日，阿迪达斯官网发布消息称，已启动CEO交接程序，集团首席执行官卡斯珀·罗斯德将于明年离职，任期较原定的2026年7月31日提前结束。根据声明，罗斯德会在集团寻找继任者期间继续留任，以确保顺利过渡，交接将在2023年初进行

07.告牌官宣第三次入华 决心更彻底直营本地化

8月9日，美国老牌音乐内容平台Billboard(公告牌，简称B榜)正式官宣进入中国运营。2015年 Billboard曾与与音悦台达成战略合作，2016年又授权广州市公告牌音乐文化代理中国市场

08.必胜客门店曝食安问题 跨国餐饮品牌屡被查处

若说8月最火的餐饮新闻，因食品安全问题重上热搜榜首的必胜客必是热门候选。7月27日至8月3日，北京市东城、朝阳、海淀等8区的市场监督管理局共通报查处18家必胜客餐厅，主要涉及后厨环境不洁、消毒后待用餐具存放无保洁设施、将未清洗餐具落地存放等问题

09.特斯拉产量超三百万辆 三分之一出自中国制造

北京时间8月15日，特斯拉CEO埃隆·马斯克在社交平台发布动态称，祝贺特斯拉上海超级工厂生产了第100万辆车，特斯拉全球累计生产超过了300万辆。这一消息表明，尽管经历了疫情影响和零部件短缺，特斯拉上海工厂在经过数年的投资后，正在生产大量的新车

10.三星掌门李在镕被特赦 曾因行贿朴槿惠而获刑

8月12日上午，韩国政府宣布2022年“光复节”特赦名单，共涉及1693人，包括特别赦免、特别复权、减刑等多种方式。三星已故创始人李健熙独子李在镕，因服刑期已满获“复权”，即解除对其就业限制等规定。

01.英国女王伊丽莎白去世 曾是在位最久英国君主

当地时间9月8日，英国女王伊丽莎白二世在苏格兰巴尔莫勒尔堡去世，享年96岁。她的长子、现年73岁的王储查尔斯继承王位。伊丽莎白二世1926年4月21日出生，1936年成为王储，1952年继承王位，是英国历史上在位时间最长的君主。

02.保时捷寒冬期独立上市 市值超大众居全球第四

9月29日，德国豪华汽车品牌保时捷正式在法兰克福交易所敲钟上市，收盘82.5欧元，与发行价持平。据了解，保时捷是继法拉利和阿斯顿·马丁之后第三个登陆资本市场的超豪华品牌，其首发上市的估值超过750亿欧元，是欧洲史上第三大、德国史上第二大IPO。

03.时隔两年奥美再次换帅 资深广告人接棒掌门人

9月7日，全球顶尖广告代理商奥美迎来了新的全球掌门人——Devika Bulchandani被任命为全球CEO。她将负责奥美整个创意网络在93个市场的131个办公室的所有业务，职能跨越广告、消费者体验、公关、健康和咨询领域。在担任新职务的同时，她还将加入奥美母公司WPP的执行委员会。

04.宝马定激进电气化目标 俩锂电龙头获单百亿欧

宝马集团9月9日宣布，将从2025年起率先在“新世代”车型中使用圆柱电芯。为满足电气化目标下的电池需求，宝马集团已向宁德时代和亿纬锂能两家合作伙伴授予了价值超过百亿欧元(约折合人民币700亿元)的电芯生产需求合同，这两家合作伙伴将分别在中国和欧洲各自建立两座电芯工厂。

05.小威费德勒九月齐退役 传奇落幕网坛格局不再

同一个月内，我们告别了两位网坛传奇。9月24日，41岁的瑞士天王罗杰·费德勒，与“宿敌”纳达尔携手，在拉沃尔杯完成了24年职业生涯中的最后一舞。费德勒、纳达尔、德约科维奇三巨头统治男子网坛近20年的局面随之正式落幕。

06.星巴克敲定亚裔新主帅 中国门店数量破六千家

星巴克公司9月1日宣布，55岁的拉什曼·纳拉辛汉将从今年10月1日起担任候任CEO，从2023年4月1日起正式就任CEO，并加入公司董事会。同时，“星巴克之父”霍华德·舒尔茨也宣布，将永远卸任CEO，因为已经找到了合适的接班人。

07.苹果系统占美半壁江山 安卓市场份额渐被蚕食

9月8日，苹果公司举办秋季新品发布会，带来了新款手机iPhone 14系列。据行业分析公司Counterpoint Research 月初的报告，截至今年第二季度，苹果公司在美国智能手机市场所占份额已超过50%。这是苹果自2007年推出iPhone以来首次在美国市场拥有最高市占率，而剩余市场份额由三星、联想为首的150多款安卓系统手机占有

08.麦当劳倡导餐饮绿起来 中国首家零碳餐厅开业

9月20日，麦当劳中国宣布国内首家“零碳餐厅”正式开业，位于北京首钢园。这家餐厅参照了LEED“零碳排放标准”和“零能耗标准”进行设计和施工，屋顶超过2000平方米的太阳能光伏发电系统，年发电量可达约33万度，每年减少碳排放约200吨，可实现碳排运营平衡，并用余电反哺社区

09.东南亚电商巨头也裁员 新加坡前首富不容躺平

9月19日，东南亚最大的电商平台Shopee于国内召开全员大会，宣布将启动团队调整并削减部分岗位。相比国内互联网大厂，Shopee长期高薪、稳定涨薪，只有福利，没有996，曾被应届生形容为“互联网人的梦中情司”

10.谷歌广告业务再遭起诉 欧出版商索赔上千亿元

9月13日，律师事务所Geradin Partners发布声明称，其代表出版商向英国和荷兰法院对谷歌提起了两项诉讼，谷歌因其广告技术行为面临高达250亿欧元(约人民币1733亿元)的赔偿要求。声明说，“现在是谷歌承认其责任并偿还其对这一重要行业造成的损失的时候了

01.诺贝尔经济学奖大揭晓 伯南克等三人分享殊荣

北京时间10月10日晚，2022年诺奖压轴谜底终于揭晓。为表彰其对银行和金融危机的研究，诺奖官方将2022年诺贝尔经济学奖授予前美联储主席本·伯南克(Ben Bernanke)、芝加哥大学经济学教授道格拉斯·戴蒙德(Douglas Diamond)以及圣路易斯华盛顿大学经济学家菲利普·迪布维格(Philip Dybvig)三名经济学家。

02.欧莱雅前三季财报喜人 首个智能运营中心奠基

北京时间10月21日凌晨，全球最大美妆巨头欧莱雅发布2022年截至9月30日的三季度财报。财报显示，前三季度欧莱雅销售额实现279.4亿欧元(约人民币1972亿元)，同比增长12%

03.定位之父里斯与世长辞 曾影响数代品牌营销人

当地时间10月7日，全球最具影响力的战略定位大师、“定位之父”、《定位》第一作者、里斯战略定位咨询创始人艾·里斯(AI Ries)，在美国亚特兰大辞世，享年95岁。

04.优衣库成时尚圈大赢家 母公司迅销利润创新高

　10月13日，优衣库母公司、日本快时尚巨头迅销集团发布2022财年财报，在截至8月31日的12个月内，其销售额同比增长7.9%至2.3万亿日元，营业利润大涨19.4%至2973.25亿日元

05.李在镕任三星电子会长 从锒铛入狱到正式转正

据韩联社10月27日报道，韩国三星电子副会长、三星集团实际掌权人李在镕27日正式出任三星电子会长。这是李在镕自2012年出任三星副会长后，历时十年升任会长

06.路易威登跨界寻求增量 国内首家餐厅即将开业

10月26日，据界面新闻消息，路易威登(LV)将与米其林或黑珍珠二钻餐厅合作，在中国开出首家餐厅，整体设计融入了大熊猫元素，预计于10月底或11月初在成都远洋太古里开业

07.马斯克已正式入主推特 世界首富豪掷三千多亿

据彭博社10月28日报道，当地时间10月27日，世界首富、特斯拉创始人兼CEO马斯克已完成以440亿美元(约合人民币3220亿)将推特私有化的交易，并已掌管公司

08.雀巢收购星巴克子品牌 咖啡王国版图再度扩大

《华尔街日报》10月20日消息，全球最大包装食品制造商雀巢(Nestle)表示，已经同意从星巴克手中收购Seattle's Best Coffee品牌，以加强该公司在美国的咖啡业务

09.全球最大对冲基金交班 传奇投资人达利欧退休

当地时间10月4日，桥水基金上演权力交迭。桥水基金的联合首席投资官 Nir Bar Dea和Mark Bertolini宣布，桥水的控制权从创始人瑞·达利欧转移到了运营董事会

10.英特尔净利润大幅下降 自动驾驶子公司再上市

10月28日，英特尔公布了2022年第三季度财报。报告显示，英特尔第三季度营收为153.38亿美元，与去年同期的191.92亿美元相比下降20%。

01.卡塔尔世界杯正式开幕　最壕东道主首轮即出局

当地时间11月20日傍晚，2022年卡塔尔世界杯在海湾球场开幕。之后近一个月时间里，这个波斯湾的迷你小国，都将是全球数十亿球迷关注的中心。

02.日企八巨头组建国家队　抱团取暖研发高端芯片

共同社11月12日消息，丰田汽车、日本电信电话等日企出资成立的生产下一代半导体的新公司Rapidus。社长小池淳义11日在东京召开记者会，表示将于2027年开始生产下一代半导体，新公司将集中于盈利性高的尖端半导体制造，而非追求规模

03.孙正义第二次宣布退休　对软银负债超三百亿元

在11月11日的财报说明会上，65岁的软银集团董事长孙正义无征兆地宣布退休——以后将不再出席软银的财报会议。

04.暴雪宣布将与网易分手　其母公司正被微软收购

　11月16日，暴雪娱乐在其投资者关系网站发布声明称，暴雪与网易公司现有协议将于2023年1月24日到期，《魔兽世界》《炉石传说》等大部分暴雪国服游戏都将停止运营，《暗黑破坏神：不朽》的服务暂时不受影响。

05.广告界传奇路易斯辞世　曾开启大创意黄金时代

11月19日，广告艺术派代表人物、美国广告首席创意指导、LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监乔治·路易斯(GeorgeLois)去世，享年91岁

06.特斯拉市值蒸发三万亿　两度降价也救不了销量

11月19日，特斯拉股价大跌6.8%，报收于167.87美元，创下自2020年11月以来的最低水平，市值蒸发大约389亿美元(约合2787亿元人民币)

07.餐饮先驱约翰布朗去世　曾带领肯德基闻名全美

据美联社11月22日报道，美国知名企业家约翰·布朗的家人周二发表声明宣布布朗去世，终年88岁。1964年，布朗与商业伙伴出资200万美元收购了肯德基，一年后他出任肯德基CEO，公司进入快速发展期

08.阿迪达斯挖角确立新帅　财务业绩低迷面临挑战

11月8日，阿迪达斯正式任命彪马的CEO Bjorn Gulden为其新任首席执行官，接替现任CEO Kasper Rorsted，任命将于明年1月正式生效。

09.贝索斯拟捐大部分财富　万名亚马逊员工将被裁

11月14日，美国电商亚马逊创始人贝索斯接受美国有线电视新闻网访问时表示，他将把1240亿美元财富的大部分捐赠给气候变迁慈善机构

10.迪士尼巨变艾格重掌权　现任首席执行官遭罢黜

当地时间11月20日晚间，迪士尼公司董事会宣布，将重新任命原CEO罗伯特·艾格担任CEO一职，接替现任CEO鲍勃·查佩克，即刻生效

01.梅西夺世界杯贝利逝世　新老球王交接足坛巨震

2022年12月的世界足坛大事不绝、悲欣交集。当地时间12月18日，在世界杯决赛中，阿根廷队凭借点球大战战胜卫冕冠军法国队，时隔36年后再次捧起大力神杯。

02.胡润世界五百强再发布　美国上榜最多中国第二

2022年12月9日，胡润研究院发布《2022胡润世界500强》，列出了世界500强非国有企业，按照企业市值或估值进行排名。与2021年相比，此次上榜企业门槛为280亿美元(约2030亿元人民币)，同比下降23%。

03.席梦思第八次申请破产　高端床垫正被重新定义

12月14日消息，据媒体报道，美国大型床垫制造商舒达-席梦思称，计划最快2023年1月提交破产申请。公开资料显示，席梦思床垫创办于1870年，迄今已有100多年的历史。

04.泰国天丝集团被判侵权　中泰红牛大战硝烟未散

12月30日，泰国天丝集团通过微信公众号发布声明称，广东省深圳前海合作区人民法院民事判决书系该基层法院所作出的一审判决，尚未生效，天丝集团已启动上诉程序，“北京红牛声明系故意断章取义，旨在混淆视听、误导公众”

05.四巨头被五角大楼点名　将共享巨额云计算合同

美联社12月7日报道，谷歌、甲骨文、微软和亚马逊将分享五角大楼高达90亿美元的云计算网络建设合同，预计全部完成日期为2028年6月。

06.卡梅隆再创造票房奇迹　阿凡达二全球票房年冠

2022年12月16日，由詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达：水之道》(以下简称《阿凡达2》)在国内公映。该片在公映前曾被寄予厚望，被认为是一部“救市之作”，但上映之初，票房的波动一度让外界觉得难以实现回本。

07.塔塔集团宣千亿级投资　将发展印度半导体产业

据日经亚洲报导12月9日消息，印度最大的公司塔塔集团宣布：未来五年将投资900亿美元，用于发展本土的半导体产业。董事长陈哲说，塔塔的最终目标是建造一座自己的晶圆制造厂，但由于缺乏经验，会从更后端的封装和测试业务做起，预计将和美国、日本、中国台湾等地成熟的晶圆厂合作

08.波音经典机型正式停产　品牌营销手法影响至今

当地时间12月7日，美国波音公司表示，最后一架747飞机已于12月6日从位于华盛顿州埃弗雷特的工厂下线，将于2023年年初交付给美国货运航空公司——亚特拉斯航空。

09.能源巨头尤尼珀成国企　德国援助达百亿级欧元

据央视新闻消息，当地时间12月22日，德国联邦经济部和财政部发表联合声明，宣布对能源集团尤尼珀的收购已经完成。

10.马斯克丢全球首富宝座　路威酩轩掌舵者首登顶

12月14日，现年73岁的奢侈品巨头LVMH(路威酩轩)集团董事长伯纳德·阿尔诺正式超越51岁的推特新老板埃隆·马斯克，以1650亿美元的身价成为彭博亿万富翁榜单的首富，这是他首次荣登富豪榜首。
2024
2023
2022

中国月度

品牌事件

  • 1月
  • 2月
  • 3月

01. 2024电影市场迎开门红 元旦票房超15亿破纪录

根据国家电影局统计，2024年元旦假期(2023年12月30日至2024年1月1日)电影总票房为15.33亿元，创造了同档期新的纪录，观影人次为3660万，国产影片票房为14.11亿元，市场占比为92.04%。本次元旦档共有13部电影上映，题材涉及爱情、悬疑、喜剧、动画，可满足不同年龄、不同城市观众的观影需求。元旦假期结束前，票房前5名影片分别为：《一闪一闪亮星星》5.88亿元，《年会不能停!》2.29亿元，《金手指》2.18亿元，《潜行》1.72亿元，《非诚勿扰3》5441万元。

02. 泼天的富贵降临哈尔滨 爆火之后热度依旧不减

冰雪大世界、南方小土豆、“尔滨”……2024年1月份，中国最火的城市当属哈尔滨。网络热梗、热门关键词、各平台热搜，以及3天游客量达到304.79万人次、旅游收入59.14亿元的哈尔滨元旦旅游“成绩单”，都让人们切实感受到了冰雪经济的“热”魅力。

03. 蔡磊小杨哥皆重磅出席 年度人物峰会热度空前

1月21日，由品牌联盟(Topbrand Union)主办、沃尔沃汽车作为汽车行业独家赞助的2023中国品牌节年度人物峰会在北京香格里拉饭店成功举行。本次峰会以“2023.谁为中国赢得尊敬”为主题，政、产、学、研、媒等各界大咖500余人欢聚一堂，共同探讨中国品牌的现状与未来，展现中国品牌人的魅力与实力。

04. 蜜雪古茗同日申请上市 新茶饮品牌抢位战打响

1月2日，蜜雪冰城向港交所递交上市申请，美银证券、高盛和瑞银集团为联席保荐人。申请资料显示，作为一家现制饮品企业，截至2023年9月末，蜜雪冰城全球门店数已超3.6万家，覆盖中国及海外11个国家，其品牌代言人“雪王”已成为中国现制饮品行业中的超级IP。

05. 中国品牌人500强公布 董宇辉跻身榜单前十强

1月21日，由品牌联盟(Topbrand Union)主办、沃尔沃汽车作为汽车行业独家赞助的2023中国品牌节第十八届年度人物峰会在北京香格里拉饭店举行。开幕式上，品牌联盟董事长、中国品牌节主席王永，登台发布了《TopBrand 2023中国品牌人物500强》榜单，并对上榜品牌人物的总体特征进行了分析解读。

06. 比亚迪销量超越特斯拉 中国汽车整体表现强势

北京时间1月3日，特斯拉公布了其2023年度第四季度的汽车生产和交付数据。其中，2023年第四季度，特斯拉在全球生产了约49.5万辆电动车，交付了超过48.4万辆。2023年全年，特斯拉电动车交付量达到181万辆，生产量达到185万辆。而在此前的1月1日，比亚迪公布的数据显示，其2023年四季度纯电车销量达到了52.64万辆，全年纯电车销量为157.48万辆。

07. 华为发布原生鸿蒙系统 鸿蒙生态设备超8亿台

1月18日，华为在深圳举行“鸿蒙生态千帆启航”发布会，正式发布原生鸿蒙操作系统星河版。华为常务董事、消费者BG CEO余承东表示，鸿蒙生态设备增长至8亿，鸿蒙将打开万亿产业新蓝海。发布会上，华为宣布HarmonyOS NEXT鸿蒙星河版面向开发者开放申请。鸿蒙星河版将实现原生精致、原生易用、原生流畅、原生安全、原生智能、原生互联6大极致原生体验。

08. 《繁花》爆火成年度黑马 王家卫首部电视剧响了

1月9日晚，2024年开年爆款剧《繁花》迎来收官，“繁花大结局”等十余个话题接连登上热搜，豆瓣超16万网友打出8.2分的高分，更多人表达了对《繁花》的不舍。30集的《繁花》，由香港著名导演王家卫执导，成功地“爆燃”为“冬天里的一把火”。该剧改编自作家金宇澄茅盾文学奖获奖同名小说，聚焦20世纪90年代初上海滩的弄潮儿女的起伏人生，讲的是跨越时空的上海梦，极具风格。

09. 腾讯字节跳动冰释前嫌 王者荣耀开放抖音直播

据王者荣耀官方微博消息，1月21日起，王者荣耀抖音直播将全面开放。此前，腾讯和字节跳动因为侵权问题纷争不断。2016年起，腾讯多次起诉字节跳动，指控字节跳动旗下平台直播腾讯游戏的行为侵犯了著作权，2019年相关诉讼数量多达16次。2019年2月18日，腾讯在广州知识产权法院申请到诉讼禁令，要求西瓜视频停止用户直播《王者荣耀》游戏内容。

10. 清史大家戴逸在京逝世 生前曾主持纂修《清史》

1月24日，中国著名历史学家、新中国清史学科奠基人、中国人民大学荣誉一级教授、中国人民大学清史研究所名誉所长戴逸教授，因病在北京逝世，享年98岁。戴逸一生在清史研究方面卓有建树，曾先后组织多个被列入全国重点规划的清史项目，影响推动了中国清史研究的发展。他主编的70余万字的《简明清史》是国内第一部以马克思主义唯物史观为指导，系统、全面研究鸦片战争以前的清代历史著作，被评为全国优秀教材。

01.中国旅游市场活力迸发　春节假日消费持续升温

2月18日，中国文化和旅游部发布数据显示，今年春节假期8天，国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%;入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。 　　“南北互换、东西互跨”特征显著。春运开始以来北方居民纷纷南下，南方居民到北方滑雪、赏冰成为新时尚。广东、四川、广西、湖南、贵州等南方目的地热度高;黑龙江、吉林、新疆、辽宁、内蒙古等地依托丰富的冰雪资源举办冰雪旅游节等活动，丰富冰雪旅游消费新方式，释放假日旅游消费新动能。红色旅游成春节出游新亮点。夜间文化和旅游消费集聚区人气旺、消费热、暖意浓。春节期间，已纳入监测范围的集聚区累计夜间客流量9851.21万人次，同比增长58.31%。

02.京东再为一线客服涨薪　2万员工平均涨超30%

2月5日，京东集团宣布，自2024年2月1日起，超2万名京东一线客服员工实现全年平均薪酬上涨超过30%。事实上，这并不是京东近期首次宣布给一线员工涨薪。就在不到2个月前的2023年12月27日，京东集团就宣布，2024年1月1日起京东采销等一线业务人员的年固定薪酬大幅上涨近100%，2024年初京东零售全员将平均加薪不低于20%。 　　本次涨薪的京东客服成立于2009年，目前已发展成为行业内规模最大的自营客服团队。自成立之初，京东客服坚持为用户提供7x24小时服务，坚守“客户为先“的初心，做用户生活的守护者。京东表示，企业对员工好，员工才能用真心去服务客户。除了为全员缴纳“五险一金”，京东还建立了一套多维度的福利关怀和人才发展机制，让员工日子过得更有希望、更加美好。

03.安踏开启全球化新篇章　亚玛芬体育登陆纽交所

美东时间2月1日，中国体育用品巨头安踏旗下的亚玛芬体育在纽交所正式上市，交易代码为“AS”。根据首次公开募股数据，亚玛芬体育成功融资13亿美元，这是北美资本市场自2023年9月以来规模最大的IPO。至此，安踏集团拥有了两家在国际资本市场挂牌交易的上市公司。此次亚玛芬成功IPO的背后，不仅是安踏集团代表中国运动鞋服行业构建全球化版图过程中，一次里程碑式的突破，更意味着安踏的全球化进程加速，“世界的安踏”初露雏形。 　　2007年，安踏在香港上市，完成了向现代化企业制度的转型。之后，从收购FILA中国专营权和商标使用权开始，安踏展开布局多品牌战略。2019年，安踏集团联合多家机构完成了对亚玛芬体育的收购，并成为后者的第一大股东。之后，安踏帮助亚玛芬重组及简化公司架构，将业务划分为功能性服饰、山地户外、球类及拍类运动三大板块，分别由始祖鸟、萨洛蒙和威尔胜三大核心品牌领衔。2020年到2022年，亚玛芬体育收入从24亿美元增加到35亿美元，复合年增长率达到20.4%;毛利率从47.0%增至49.7%。

04.春晚营销大战花样层出　白酒品牌仍是赞助主流

作为每年海内外华人的除夕文化大餐，春晚向来是各家品牌营销的竞技场。2024年，春晚的广告营销更是卷出新意、卷出高度。广告形式上，从独家互动、独家报时、企业Logo露出到主持人口播、小品植入、多屏互动等，以及摆在观众席上，镜头多次“不经意间”扫过的产品或模型，玩法越来越多元。龙年春晚，白酒品牌再度“组团”亮相。据不完全统计，今年龙年春晚开始前约5分钟的十余个广告中，6个都是白酒品牌，包括茅台、五粮液、洋河股份、郎酒、古井贡酒、水井坊。今年春晚，还分别迎来了和京东的“二搭”及小红书的“首秀”，其他互联网品牌则在场外与春晚达成合作，遥相呼应，互联网大厂重回春晚舞台。新能源汽车“集中登陆”春晚同样令人瞩目。广汽传祺、深蓝汽车、东风岚图、东风纳米等在春晚开播前或结束后的时段均有广告投放。尚未上市的小米汽车SU7模型，摆在了观众席显眼位置，多次被镜头扫过;华为除了问界M9，在手机方面做了许多隐性的植入。

05.娃哈哈舵手宗庆后逝世　一生奉献给中国制造业

2月25日，娃哈哈集团官方微博发布讣告，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后，因病医治无效，于2024年2月25日逝世，享年79岁。1987年，宗庆后带领一个校办企业的两名退休教师，凭着14万元借款，靠代销汽水、棒冰起家，通过产品创新、技术创新、营销创新，创立了“娃哈哈”这一知名品牌。宗庆后也成为改革开放后民营企业家的代表人物之一，在2018年被授予“改革开放40年百名杰出民营企业家”。 　　宗庆后曾说，“可以说没有改革开放就不会有今天的娃哈哈，娃哈哈是时代造就的企业，是改革开放之花结出的果实。”古稀之年，宗庆后依然每天工作十几个小时，一年三分之一时间在“走读市场”。去年，他在央视财经《对话》栏目中被问及“作为本季年龄最大的老友”有何感受时，78岁的宗庆后表示，之所以“退而不休”，是因为想将一生奉献给中国制造业。

06.阿里新一季度业绩披露　经营低于预期净利下滑

2月7日晚，阿里巴巴集团发布截至2023年12月31日的2024财年第三季度财报。财报数据显示，阿里巴巴第三季度营收2603.5亿元，低于市场预期2612.47亿元，上年同期2477.56亿元，同比增长5%，为三个季度以来的最低增速。报告期内，阿里巴巴经营利润、净利润双双下滑。财报显示，该季度阿里巴巴经营利润为225.11亿元，同比下降36%;净利润为 107.17亿元，同比下降77%。归属于普通股股东的净利润144.33亿元，同比下降69%，非公认会计准则净利润479.51亿元，同比下降4%。 　　营收不利的背后，阿里巴巴主营业务淘宝和天猫继续承压。财报数据显示，本季度淘天集团的收入为1290.7亿元，同比增长2%。重振淘天集团是阿里巴巴集团的最高优先级任务之一。“未来一年，我们将在改善用户核心体验上加大投入，以支持淘天集团重拾增长及稳固市场领导地位。”阿里巴巴集团首席执行官吴泳铭表示。阿里巴巴在财报中表示，阿里巴巴正处于重振淘天集团的过程中，并为未来增长做好准备。

07.国际乒联举行颁奖典礼　樊振东孙颖莎荣获最佳

2月26日晚，2023年度国际乒联颁奖典礼在韩国釜山国际会展中心举行，中国队球员樊振东、孙颖莎获得2023年度最佳男、女运动员。回顾樊振东的2023赛季，他在世界排名保持不断档的第一位置，并连续四年获得年终世界第一的荣耀。本届釜山世乒赛，樊振东出战8场全胜，毫无悬念荣膺本届世乒赛最佳男运动员。 　　2023年也是孙颖莎的丰收年。WTT大满贯新加坡站，她一举拿下女单、女双、混双三个冠军;德班世乒赛，她战胜队友陈梦夺得冠军，收获首个世乒赛女单冠军，也因此成为世乒赛历史上首位00后单打冠军，并搭档王楚钦收获了混双冠军;而在杭州亚运会上，孙颖莎收获了女单、女团和混双三项冠军;国际赛场的收官之战，她夺得了WTT女子总决赛的女单和女双冠军。本届釜山世乒赛团体赛女团决赛，中国女乒实现6连冠，这也是中国队第23次捧起象征女团最高荣誉的考比伦杯，而孙颖莎无疑是这场胜利中最闪耀的明星。

08.龙年春节档票房破纪录　爆款电影成为热门话题

为期八天的2024春节档电影票房成绩单，为中国的电影市场在龙年伊始送出一个漂亮的“开门红”。数据统计，2024年春节假期(2月10日至2月17日)全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房(67.66亿)和人次(1.29亿)分别增长了18.47%和26.36%，并且刷新了2021年创下的78.43亿票房、1.60亿观影人次的春节档电影历史最好成绩。票房前四名影片分别为：《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》以及《第二十条》。 　　近年来，春节看电影似乎已经成为一种“城市新年俗”，很多春节档爆款影片都会成为人们街谈巷议的热门话题。今年的春节档，喜剧、运动、动画等多种风格，成长、励志、社会热点等不同题材，满足不同人群的观影需求，边吃爆米花，边看贺岁片，为传统的新春佳节增添了节日的仪式感，以及与亲朋好友相聚的方式。

09.张楠辞任抖音内部创业　五业务负责人走向台前

2月7日消息，抖音集团CEO张楠宣布自己已经辞去集团CEO一职，接下来将内部“创业”，专注剪映相关业务，并会积极探索AI辅助创作产品。张楠在个人朋友圈中表示：2024年是她加入公司的第10年，希望在下一个十年再折腾一些热爱的事情，和伙伴在这个AI时代一起成长。相关人士透露，随着抖音集团各业务趋于成熟，该公司将不再专设集团CEO一职。集团业务由5位负责人负责，分别是抖音业务负责人韩尚佑、番茄小说及今日头条负责人张超、抖音电商负责人魏雯雯、抖音生活服务负责人浦燕子以及抖音广告业务负责人赵修影。韩尚佑作为抖音总裁，将协同所有与抖音有关的主营业务，并直接汇报给集团董事长张利东。实际上，张利东过去几年一直在参与业务管理，后续也会继续保持对业务的深度参与。从年龄上看，张超、魏雯雯、浦燕子和赵修影皆为“80后”，韩尚佑则是“90后”。这也意味着，抖音集团年轻化管理团队全面接棒。

10.沪上阿姨赴港冲击IPO　加入茶饮第二股争夺战

2月14日，茶饮品牌沪上阿姨递表港交所。中信证券、海通国际、东方证券国际为其联席保荐人。沪上阿姨也成为了继茶百道、古茗、蜜雪冰城之后，又一家冲击港股IPO的茶饮品牌。奈雪的茶上市近三年后，港股“茶饮第二股”的争夺也进入到了最为激烈的窗口期。 　　近年来，茶饮品牌迅速崛起。与蜜雪冰城、古茗、茶百道等类似，沪上阿姨也是采取以加盟为重点的业务模式。据招股书，截至2023年9月30日，沪上阿姨经营着中国第四大的现制茶饮店网络，全系统门店7297间，其GMV由2021年的41.6亿元增加45.8%至2022年的60.68亿元，2023年前三季度，其GMV增至71.83亿元。沪上阿姨方面透露，本次融资将主要用于提升数字化能力，包括升级数字化基础设施，升级门店系统;升级加盟商平台;提升供应链能力;扩大门店网络，提升品牌形象等。

01.博鳌亚洲论坛年会举行　碳中和办会达七点共识

3月26日-29日，为期四天的博鳌亚洲论坛2024年年会在海南博鳌举行。这个本届活动以“亚洲与世界：共同的挑战共同的责任”为主题的论坛，4天会期里举行了40多场分论坛、110多场媒体采访及发布会。60多个国家和地区的近2000名代表参会，商讨亚洲和世界形势，凝聚合作发展共识。“金融”“绿色”“人工智能”等高频词串联起了整场大会。 　　博鳌亚洲论坛秘书长李保东表示，本届年会实现了碳中和办会目标，且达成了7点共识：只有团结合作才能更好地应对挑战;亚洲正在引领可持续发展的新时代;中国是世界经济可持续发展的中流砥柱;创新是应对挑战、推动发展的不竭动力;必须加快应对气候变化行动等。各方认为，国际社会必须展现出智慧、勇气和包容，把政治意愿和经济合作很好结合起来，同心协力、相互尊重、克服障碍，为人类创造繁荣和可持续的未来。

02.政府工作报告再提品牌　中国制造品牌战略升级

3月11日下午，十四届全国人大二次会议举行闭幕会，会议表决通过了关于政府工作报告的决议。2024年国务院政府工作报告，涉及科技创新、教育、人才培养、消费、住房等多个方面。其中，在“2024年政府工作任务”中，报告提出要“推动产业链供应链优化升级”，并指出要加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。在“加大吸引外资力度”方面，报告还指出要加强外商投资服务保障，打造“投资中国”品牌。 　　回顾近几年的国务院政府工作报告，上次出现“品牌”相关表述是2016年。彼时的报告指出：“推动装备、技术、标准、服务走出去，打造中国制造金字品牌。” 8年后，“中国制造品牌”重回国务院政府工作报告，表明了政府对品牌建设的高度重视和持续关注，对国内品牌发展的鞭策和激励，以及对构建新发展格局、推动高质量发展的战略思考。

03.小米汽车上市反响热烈　小米集团去年财报喜人

3月28日晚，在技术发布三个月后，小米汽车举办上市发布会。这场发布会可谓汽车界和科技界的“春晚”，引发无数人的关注。理想汽车创始人李想、蔚来汽车创始人李斌、小鹏汽车创始人何小鹏、长城汽车董事长魏建军以及北汽集团新任董事长张建勇等车圈大佬均到场助阵。发布会上，小米创始人雷军正式揭晓小米SU7定价，21.59万元至29.99万元。当晚，小米汽车官方微博发文表示，“4分钟大定破万。7分钟大定破2万。上市27分钟，大定50000台。” 　　截至28日美股收盘，小米集团ADR大涨12.13%。此前的3月19日，小米集团发布2023全年及Q4业绩报告。过去一年，公司总营收2710亿元，经调整净利润达193亿元，同比增长126.3%。集团毛利率21.2%，创下历史新高。Q4营收重回同比两位数增长，达到732亿元，经调整净利润49亿元，同比增长236.1%。

04.贵人鸟折翼被摘牌退市　曾为A股运动鞋第一股

3月29日，ST贵人被终止上市暨摘牌。曾经的A股“运动鞋第一股”，贵人鸟巅峰时期股价高达69.37元/股，由于停牌其股价被定格在0.67元/股。3月22日晚ST贵人发布公告称，经上交所上市审核委员会审议，决定终止公司股票上市，之后将进入新三板挂牌转让。ST贵人公告称，公司及实控人、董事长李志华于2024年2月22日收到中国证监会下发的《立案告知书》，因涉嫌信息披露违法违规，中国证监会决定对公司、李志华立案。早在2023年8月，时任贵人鸟董事长李志华、总经理林思萍、财务总监周文凤，因2022年业绩预告信息披露不准确，被福建证监局出具警示函。 　　公开资料显示，ST贵人主要从事贵人鸟品牌运动鞋服的研发、生产和销售，创立于1987年。和安踏、361°、特步、鸿星尔克等体育品牌一样，贵人鸟诞生于“鞋都”福建晋江，刘德华、张柏芝等明星都曾是其代言人。高峰时期，贵人鸟实体门店数量一度超过5000家，并于2014年1月成功登陆上交所主板。上市后公司开启高速扩张之路，2015年市值接近400亿元，创始人林天福以190亿元身家成为泉州首富。然而，风光之路并未维持多久，大举扩张的同时其负债率也不断上升，贵人鸟营收和利润也不断下滑，2018年-2020年公司归母净利润累计亏损超21亿元。

05.何杰再度打破国家纪录　中国马拉松跑进新时代

3月24日，2024无锡马拉松暨巴黎奥运会马拉松选拔赛在江苏无锡开跑。中国选手何杰以2小时6分57秒打破去年底杨绍辉创造的全国纪录，中国马拉松进入“206时代”，中国选手在这个项目上的潜力有待继续挖掘。与此同时，杨绍辉以2小时7分26秒排名国内男子选手第二名。何杰、杨绍辉这对中国马拉松“绝代双骄”几乎复刻了一年前在同一赛场的壮举。此外，2024无锡马拉松共有3423人跑进三小时，这一数字位列全球马拉松“破三”人数第三多。 　　一年之间，男子马拉松全国纪录已三次被改写。一年前的2023无锡马拉松赛，何杰和杨绍辉书写历史，他俩分别以2小时7分30秒和2小时7分49秒的成绩，双双打开“208”大关，打破尘封任云龙保持了16年之久的男子马拉松全国纪录。之前的纪录是由在2007年创造的，后者当时的成绩是2小时8分15秒。仅仅9个月后，杨绍辉在2023福冈马拉松以2小时7分9秒，再次刷新国家纪录，并提高了21秒。

06.甘肃天水持续热辣滚烫　一碗麻辣烫点燃一座城

继淄博烧烤、尔滨冻梨后，这个3月天水麻辣烫也从网络平台走红，撬动了“泼天的富贵”，天水也接棒淄博、哈尔滨的热度成了新晋的网红旅游地。截至3月31日17时，全网“甘肃天水麻辣烫”“甘肃美食”“甘肃文化旅游”相关的短视频和信息总点击播放量达202.1亿次、点赞量15.7亿次、互动评论量9.8亿次。据甘肃省文旅厅消息，3月31日，天水市游客接待量达到3月以来最高峰，共接待游客28.9万人次。3月份，天水市累计接待游客464万人次，实现旅游综合收入27亿元，较上年分别同比增长64.8%和67.2%。 　　而天水麻辣烫火爆“出圈”，也带动甘肃多地跃升为热门旅游城市。美团数据显示，今年3月以来，甘肃省文旅订单量较去年同期增长22%，兰州、天水、酒泉成为甘肃省旅游热度排名前三的城市。而与天水相邻的甘南、陇南和平凉三个市州，今年3月以来的本地生活服务类异地订单交易额同比增速分别达55.4%、52.4%和44%。与天水相邻的甘南、陇南和平凉三个市州，今年3月以来的本地生活服务类异地订单交易额同比增速分别达55.4%、52.4%和44%。

07.3‧15晚会曝光消费乱象　涉及预制菜等八大案例

今年的3月15日是第42个国际消费者权益日，以“共筑诚信 共享安全”为主题，围绕加强消费者权益保护、优化消费环境，推动商品和服务质量不断提高，着力促进放心消费，释放消费潜力，呵护美好生活。中央广播电视总台举办的第34届3‧15晚会，曝光了制造水军的主板机、梅菜扣肉里的“糟心肉”、神乎其神的听花酒、婚恋平台套路深、令人不安的宝马传动轴、同程金融App礼品卡套路多等八大案例，聚焦消防安全、食品安全、金融安全、数据安全等领域。

08.春季糖酒会再创新纪录　带动百亿级服务业增收

3月20日-22日，在成都举办的第110届全国糖酒商品交易会(简称全国糖酒会)圆满落幕，参观总人数近40万人次。本届糖酒会展览总面积达32.5万平方米，再度刷新全国糖酒会历年纪录。共有来自45个国家的6600家企业携超30万件展品参展。其中，食品饮料企业2575家，酒类企业2014家，调味品企业769家，食品机械、包装及技术服务企业1242家。食品饮料企业参展增速迅猛，展商数量比上年同期增长28.8%。 　　“产销对接”作为全国糖酒会的核心功能，在本届盛会上得到了充分展现。以茅台、五粮液等头部企业为代表，国内大多数年营收超百亿的食品和酒类名企和大商齐聚一堂，让全国糖酒会成为名副其实的“成交大平台”。据了解，本届糖酒会带动城市服务业综合增收102.5亿元，较2023年春季糖酒会增长25.8%。其中，拉动会展业直接收入11.3亿元，带动餐饮住宿、交通运输、商贸购物、文化娱乐、旅游业等相关服务业增收91.2亿元。

09.杰出商界女性百强公布　宗馥莉孟晚舟徐冉上榜

3月7日，福布斯中国发布“2024杰出商界女性百强”。100位上榜者的平均年龄为51岁。与去年相比，在今年的上榜者中共有29张新面孔，主要分布于科技和大消费领域。从榜单名人来看，立讯精密创始人王来春再次拔得头筹，华为副董事长、轮值董事长、CFO孟晚舟由2023年的第四跃居第二，抖音集团前CEO张楠排名第三。此外，小红书创始人瞿芳，格力电器董事长、总裁董明珠，恒力石化董事长范红卫等也榜上有名。不过，昔日房产巨头碧桂园董事会主席杨惠妍跌出榜单。 　　其中，44%为白手起家的创业者(含早期加入创始团队)，如一路从普通员工到掌舵千亿市值公司的榜单冠军王来春、海底捞首席执行官杨丽娟等;44%为职业经理人，如京东集团CEO兼执行董事徐冉，联想集团高级副总裁、首席战略官、首席市场官乔健。此外，榜单中女性二代接班人占比12%。其中，宗馥莉因父亲宗庆后去世，接班继承问题备受关注。除宗馥莉、孟晚舟外，榜单中的女性二代接班人代表还有鄂尔多斯董事长王臻、梅花生物董事长王爱军等。

10.王树国卸任西交大校长　履新福耀科技大学校长

3月25日，刚刚卸任西安交通大学校长的王树国将担任福州市福耀高等研究院院长/福耀科技大学(暂名)校长的消息冲上了热搜。在此之前，福耀科技大学曾先后聘请厦门大学原校长朱崇实、中科院院士梅宏担任校长。在加盟福耀科技大学之前，王树国曾经是“C9联盟”大学中最年轻的校长，2002年44岁的他担任哈尔滨工业大学校长;2014年他担任西安交通大学校长，到今年3月离任时他是所有公办高校中年龄最大的校长。 　　据证券时报报道，2021年5月，由福耀玻璃工业集团股份有限公司董事长曹德旺创办的河仁慈善基金会计划出资100亿元，投入筹建“福耀科技大学”。2023年8月，曹德旺当选首届理事长。作为一家民办公助、非盈利、公益性大学，该校计划于2024年全面招生，首批设定材料科学与工程、计算机科学与技术、机械与先进制造等八大学院，实行本科、硕士、博士三个阶梯教育，规划招收学生12000人左右。

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01. 春节消费引领经济复苏　旅游电影餐饮持续回暖

作为防疫措施优化后的首个长假，今年春节档(除夕至正月初六)消费热潮加速中国经济复苏成为多方共识。全国各地烟火气十足，传统“年味”已经恢复，过去三年受疫情重创的中国旅游、电影、餐饮市场均迎来开门红。文旅部1月27日消息显示，2023年春节假期全国国内游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。携程数据也显示，今年春节跨境机票订单同比增长4倍以上。据国家电影局初步统计，2023年春节档电影票房为67.58亿元，位列中国影史第二位。美团数据也显示，餐饮“春节档”强势回归。

02. 蚂蚁集团迎来重大调整　国资背景投资方来输血

1月7日，蚂蚁集团在官网发布关于持续完善公司治理的公告称，蚂蚁集团调整主要股东投票权，强化与阿里巴巴集团的隔离，创始人马云不再对蚂蚁集团拥有实质控制权，从约53%股权的表决权降为约6%，马云等在内的10名自然人分别独立行使股份表决权，蚂蚁集团已无实际控制人。值得注意的是，此次公司实际控制人发生变动之前，蚂蚁集团旗下消费金融平台蚂蚁消金注册资本由80亿元增至185亿元申请获批的消息刚刚尘埃落定。蚂蚁消金的此轮增资共计获得12家投资方的“输血”，有着国资背景的杭金数科和重庆农信集团参与其中。

03. 年广久逝世“傻子”本传奇　曾被誉为中国第一商贩

著名民营企业家、“傻子瓜子”创始人年广久，于2023年1月11日在芜湖因病逝世，享年84岁。20世纪80年代初，在连“万元户”都极度稀缺的计划经济时代，年广久却靠着炒瓜子成了百万富翁。当时，公家卖的瓜子都是没有品牌的，年广久却给自家瓜子起了一个特殊又响亮的名字——傻子瓜子。因为邓小平的三次点名，年广久成为了改革开放过程中一个具有风向标意义的人物。他曾说：“我这一生都要感谢一个人，那就是邓小平。”年广久以敢为天下先的大无畏气概，开启中国民营经济先河，被誉为“中国第一商贩”。

04. 东方甄选半年赚近六亿　新东方在线暴涨六百亿

1月17日，即将更名为“东方甄选”的新东方在线正式公布了2023财年上半年(2022年6月1日至11月30日)业绩。由于该业绩期基本覆盖了去年东方甄选出圈后直播带货最为火爆的月份，因而备受市场关注。财报显示，新东方在线2023财年上半年总营收达到20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%，税前利润达7.6亿元。持续经营业务及已终止经营业务的净利润从亏损5.44亿元增加207.6%至5.85亿元。公告还公布了三项核心数据。截至1月17日，新东方在线股价67.3港元，总市值攀升至约678亿港元，不仅远超“双减”前，也超过了自己的母公司新东方。

05. 丁世忠改组安踏管理层　两战友接棒首席执行官

1月18日晚，安踏公告称，现年52岁的掌舵者丁世忠不再兼任CEO(首席执行官)，只保留董事局主席一职。集团CFO(首席财务官)赖世贤、专业运动品牌群CEO吴永华，获任成为新的联席CEO;郑捷不再担任集团总裁，专任亚玛芬体育CEO。丁世忠卸任CEO一职后，将推行联席CEO制度，由其“亲密战友”赖世贤和吴永华接棒。原任CFO赖世贤作为丁世忠的妹夫，现年48岁，将分管安踏品牌、FILA以外的所有其他品牌、集团采购及包括人力资源、法务、投资者关系及行政管理等职能。吴永华则从专业运动群CEO卸任，转而分管FILA品牌以及包括零售渠道管理和公共关系等职能。

06. 乐视实行四天半工作制　薪资福利和奖金都不变

1月3日，2023年第一个工作日，#乐视实行四天半工作制#的话题冲上热搜榜，瞬间刷屏网络。乐视CEO张巍通过全员信宣布：2023年1月1日起，公司将执行每周4天半工作制，即每周三实行弹性的半天工作制，考勤时间调整为连续的5小时。乐视强调，调整工作制只是想提升员工的幸福感和认同感。信中还称，乐视2022年业务总体平稳，经营业务已成功实现现金流平衡。此外，在此次工作制调整后，乐视并不会对内部员工进行降薪处理，员工正常的薪资福利和奖金都不会变。

07. 王凤英任小鹏汽车总裁　汽车界铁娘子重新出发

1月30日，小鹏汽车官宣，王凤英正式加入小鹏汽车，出任总裁一职。小鹏汽车方面表示，王凤英将全面负责公司产品规划、产品矩阵以及销售体系，并向小鹏汽车董事长、CEO何小鹏汇报。王凤英对产品规划和市场定位，以及销售体系有着深厚的功力和独到的见解，再加上里斯定位咨询的理论体系和实践经验支持，被行业称之为“铁娘子”。其曾在2008年中国品牌节上一举囊括“中国十大品牌人物”和“中国十大品牌女性”两项殊荣。加入小鹏汽车前，王凤英曾在长城汽车工作超过30年，历任长城汽车股份有限公司副董事长、执行董事、总经理等职位。

08. 滴滴出行归来重新上路　网约车市场已告别狂热

1月16日下午，滴滴出行官方微博发布了一则消息，经过全面整改与网络安全审查办公室同意，滴滴出行APP即日起恢复新用户注册。此前，按照有关部门要求下架整改，滴滴出行APP在2021年7月3日暂停新用户注册，到恢复注册当日已过去了整整563天。作为互联网标志性事件之一，滴滴受罚之后，“橙心优选”等诸多业务均受波及。在此期间，滴滴经历了退市与巨额处罚，而整个网约车市场都发生了剧变。时至今日，网约车市场已告别狂热、趋于平静，这意味着竞争也从短期一次性博弈转变为长效多轮博弈。

09. 刘慈欣科幻宇宙正成型　《三体》联播《流浪地球》热映

1月22日，电影《流浪地球2》登陆春节档，上映10天总票房已破28亿，目前仍正在全国院线热映。同时，电视剧《三体》也正在央视总台电视剧频道和央视频等平台热播。此前的2022年12月10日，《三体》动画已率先开播。作为《流浪地球》和《三体》的原著作者，刘慈欣的“科幻宇宙体”逐渐成型。改编影视作品接连上线，也带动了原著小说热销。对国内“科幻热”不断升温，刘慈欣表认为，中国的飞速发展、中国的现代化进程，深刻推动着影片的突破和跨越，这是科幻文学、科幻电影存在和发展的土壤。

10. 胡润中国五百强已发布　台积电居首比亚迪前十

1月13日，胡润研究院发布《2022胡润中国500强》，列出了中国500强非国有企业，按照企业市值或估值进行排名。其中，台积电价值下跌8,600亿，以2.8万亿元取代腾讯成为中国价值最高民营企业;腾讯价值下跌1.4万亿，以2.5万亿元退居第二;阿里巴巴价值下跌近1万亿，以1.5万亿元保持第三;字节跳动价值下跌近40%，以1.4万亿元保持第四。此外，比亚迪新进前十，以7,780亿元的价值位列第九，其价值仅下降4%。前十名总价值比去年降低5.6万亿，但仍占全榜单26%。

01.质量强国建设纲要发布　品牌一词三十八次出现

2月6日，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》(简称《刚要》)。这是指导我国质量工作中长期发展的纲领性文件，在全社会引发广泛关注和热烈反响。值得关注的是，整份文件中“品牌”一词出现了38次。

02.全国GDP十强城市出炉　重庆超广州武汉超杭州

2月1日，2022年武汉市经济运行情况公布。2022年武汉市GDP18866.43亿元，按可比价格计算，比上年增长4.0%。至此，全国GDP排名前十城市均已公布2022年经济成绩单。根据最新排名，北京仍是十强城市中唯一的北方城市，与上海双双站稳4万亿元台阶。

03.杉杉创始人郑永刚病逝　服装大王两度成功转型

2月11日，杉杉控股有限公司发布讣告，杉杉企业创始人、杉杉控股董事局主席郑永刚因突发心脏疾病救治无效，于2月10日离世，享年65岁。郑永刚堪称当代中国商业转型的叙事样本，“居安思危，眼光超前”是外界对他33年的经商经历的惯常评论。

04.行业三巨头盈利均暴跌　卤味江湖听不进旧故事

2月13日，周黑鸭发布2022年盈利警告。至此，“卤味三巨头”均已披露2022年业绩预告，净利润集体下滑。其中，周黑鸭2022年的净利润同比下跌九成，绝味食品和煌上煌的净利润也下滑七成以上。

05.并购大王包凡正被调查　旗下公司股价一度腰斩

2 月26 日，华兴资本终于确认，其创始人、董事长包凡目前正配合中国有关机关的调查。华兴资本控股董事会重申，集团目前的业务及运营维持正常。此前， 财新网2 月16 日发文称，已从多个渠道确定华兴资本创始人、董事长包凡近日失联。

06.爱奇艺全年盈利终实现　将恢复老会员投屏权益

2 月22 日，爱奇艺公布了截至2022 年12 月31 日的第四季度和年度未经审计的财务业绩，其2022 年总收入290 亿元，比2021 年下降了5% ;非通用会计准则下，净收入13 亿元，相比2021 年的净亏损45 亿元， 实现了全年盈利。

07.小将吴易昺夺世界冠军　排名狂飙成男网第一人

北京时间2 月13 日，中国网坛迎来历史性一刻。在男子职业网球协会(ATP)250 巡回赛美国达拉斯站男单决赛中，出生于1999 年的小将吴易昺苦战三个抢七、挽救4 个赛点后战胜对手，夺得个人及中国大陆男网的首个ATP 巡回赛单打冠军，他的即时世界排名也升至58 位

08.威马被传全员停薪留职　官微急辟谣三月将复产

2 月13 日，有网友发布消息称，威马汽车开始全员停薪留职，并透露最先接到通知的是市场部。网传聊天截图显示，威马市场部被通知居家不办公，也不给N+1。2 月14 日，威马汽车有关负责人表示“没有接到这个消息”， 并称三月将复工复产。

09.中企研发投入排行揭晓　华为居首阿里巴巴次之

2 月中旬，欧盟委员会发布《2022 年欧盟工业研发投资记分牌》。本项调查面向全球2021 会计年度研发投资额最多的2500 家企业开展，这些企业的研发投资总额为10938 亿欧元，研发强度占收入比重为4.7%。

10.经济学泰斗厉以宁逝世　曾获改革先锋荣誉奖章

2 月27 日，北京大学发布讣告：中国共产党党员、民盟中央原副主席、全国人大财经委员会原副主任、全国政协经济委员会原副主任，“改革先锋”奖章获得者、经济体制改革的积极倡导者，著名经济学家、杰出的教育家、北京大学哲学社会科学资深教授、光华管理学院名誉院长厉以宁先生因病医治无效，于当日在北京协和医院逝世，享年92 岁

01.全国两会在京胜利召开 代表委员热议品牌强国

3月4日至13日，全国两会在北京胜利召开，圆满完成各项议程。来自全国各地的5000多名人大代表和政协委员，围绕推动高质量发展、提高人民生活品质、增强文化自信、完善社会治理体系等议题积极建言献策，提出了大量务实的议案和建议。

02.央企主要领导密集调整 涉及东风汽车中国电科

近期中国航空工业集团、东风汽车集团、中国电子科技集团等10 户央企领导人员调整。3月1日上午，按照中央企业领导人员任职年龄有关规定，中国航空工业集团董事长、党组书记谭瑞松被免职，相关免职按有关法律和章程的规定办理。

03.3·15晚会点名多企业 涉食品医美直播等领域

央视2023年3·15 晚会如期而至， 本次晚会的主题为“用诚信之光照亮消费信心”。晚会聚焦食品安全、医疗美容、数字经济、质量安全、标准等问题，曝光了“‘泰国香米’实为香精勾兑”“‘妆字号’产品违规用于美容注射”“直播间苦情戏骗局”等8 个乱象，测评了电动自行车头盔质量等4个问题，被点名的企业或个体数量超40家

04.下沉巨头趣头条被退市 曾打破拼多多上市纪录

3月21日，趣头条宣布，已于3月14日收到纳斯达克关于将股票退市的决定函，并表示不会提起上诉，决定退市。要退市的消息宣布后，趣头条盘前股价下挫54%，公司市值更是只剩1000万美元，相比上市之初市值已经跌去超过99%

05.感动中国年度人物揭晓 扶贫英雄银发知播上榜

3月4日，央视感动中国2022年度人物名单出炉。他们或在逆境中坚守，或在平凡中铸就伟大，动人事迹催人泪下，人格魅力震撼人心，有力地书写了独属于中国人的年度精神史诗。

06.何杰破马拉松全国纪录 从最强陪练到中国最快

3月19日，在2023年无锡马拉松上，中国选手何杰以2小时7分30秒的成绩获得男子组亚军，并打破尘封近15年5个月的男子马拉松全国纪录。23岁的何杰曾前往肯尼亚跟随世界级选手同练，这提升了他的竞技水平和视野。

07.三电商巨头财报皆出炉 京东破万亿拼多多转型

3月20日，拼多多发布截至12月31日的2022年第四季度及全年财报，至此三大电商巨头阿里巴巴、京东、拼多多相继发布了全年财报。财报显示，2022年拼多多营收为1305.58亿元。

08.宁德时代营收净利亮眼 国内市占率首跌破五成

宁德时代披露2022年年度报告：2022年度实现营业收入3285.94亿元，同比增长152.07%；实现归属于上市公司股东的净利润307.29亿元，同比增长92.89%。

09.博鳌亚洲论坛年会举行 坚持对外开放信号鲜明

博鳌亚洲论坛2023年年会在海南博鳌举行。本届年会是新冠病毒感染“乙类乙管”之后我国首场全线下举办的大型国际会议活动，与会嘉宾将围绕“不确定的世界：团结合作迎挑战，开放包容促发展”的主题以及“发展与普惠”“治理与安全”“区域与全球”“当下与未来”四个板块议题展开讨论，共商疫后世界发展大计，促进国际团结与合作

10.胖东来委屈奖再登热搜 员工福利待遇羡煞网友

河南许昌一张关于胖东来薪资待遇的图片在网上疯传，一度登上微博热搜榜首。其中“30天带薪年假”和“500-5000元委屈奖”引发网友热议，除此之外“每天六小时工时”更是让网友心情不淡定。

01.广交会线下展全面恢复 中国第一展再创新纪录

第133届中国进出口商品交易会(广交会)全面恢复线下展，于4月15日至5月5日分3期举办，同时全年常态化线上运营。

02.乡村振兴品牌大会举行 品牌化助力高质量发展

4月10日至11日，以“加快品牌化升级助力高质量发展”为主题的首届中国乡村振兴品牌大会在浙江省衢州市常山县成功举办。

03.龙芯之母黄令仪已仙逝　打破国产计算机无芯史

4月20日，中国科学院微电子研究所发布讣告称，该所退休干部黄令仪因病抢救无效，于当日去世，享年86岁。

04.各界花木兰聚绿城郑州　聚焦她经济她品牌建设

4月7日至9日，由品牌联盟主办、郑州市人民政府支持的2023中国品牌节第十六届女性论坛在郑州国际会展中心成功举行，开幕式2500多人出席，三天会期间5000多人次与会

05.淄博出圈成为新晋顶流 一串烧烤带火一座城市

这个春天，三四线小城淄博火爆出圈，占据了流量C位。“淄博烧烤游”周末专线列车也首次开行，文旅局长化身“推荐官”，旅客在“烧烤专列”收获大礼包

06.宁德时代利润暴涨五倍 黑科技电池不走寻常路

4月20日晚，宁德时代公布2023年一季度财报，业绩漂亮得不像实力派：一季度实现营业收入890.38亿元，同比增长82.91%，归属于上市公司股东的净利润98.22亿元，同比增长557.97%;扣除非经常性损益的净利润为78.00亿元，同比增长698.35%

07.全国糖酒会在成都举行 点燃消费热潮复苏加速

4月12日至14日，第108届全国糖酒会于在四川成都成功举办。本届糖酒会首次满馆使用世纪城新国际会展中心和中国西部国际博览城

08.字节跳动年营收超腾讯　中国互联网界盈利第一

中国互联网公司字节跳动在刚刚过去的2022年又一次实现了业绩快速增长。两位获得公司报告的投资人透露，字节跳动的息、税、折旧、摊销前利润(EBITDA)在2022年达到近250亿美元(当前约1717.5亿元人民币)，较前年的140亿美元(当前约961.8亿元人民币)暴增近八成

09.京东求变组织架构调整 两项业务分拆香港上市

继3月底阿里巴巴开启“1+6+N”全新架构调整后，京东集团在集团董事局主席刘强东主持下，于4月9日迎来了五年来最大的一场组织架构调整

10.阿里美团加码人工智能　互联网大厂竞逐大模型

4月6日，美团创始人王慧文发文称，其AI创业公司“光年之外”正式开张。此前，搜狗输入法之父马占凯、前智源研究院副院长刘江都已宣布加入王慧文团队，由袁进辉创立的AI架构公司一流科技Oneflow也与王慧文达成并购意向。

01.中国品牌日活动亮点多　品牌力量引领品质生活

5月10日-14日，2023年中国品牌日活动在上海举行，活动主题为“中国品牌，世界共享;品牌新力量，品质新生活”。这是我国第七次举办中国品牌日活动，也是创办以来规模最大的一次

02.长安吉利达成合作协议　携手振兴民族汽车品牌

国有汽车龙头与中国民营汽车龙头“结盟”的首个案例正式诞生。5月9日，长安汽车与吉利控股签署战略合作框架协议

03.中国品牌价值榜新出炉　工行蝉联榜首抖音榜眼

5月9日，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2023中国品牌价值500强”榜单，品牌总价值达到人民币133108亿元

04.先正达改道主板获受理　农业巨头寻求多元投资

5月18日，农业巨头先正达宣布撤回在科创板上市的申请，并向沪市主板提出上市申请。18日下午，上交所回应“先正达集团更新上市计划”称，充分尊重企业对上市板块的自主选择，支持大型农业科技企业上市

05.订单倍增多数据超预期　五一消费折射市场活力

5月4日，国家文旅部官网发文称，“五一”假期国内旅游出行合计2.74亿人次，同比增长了70.83%，实现国内旅游收入1480.6亿元，同比增长128.9%

06.“药茅”片仔癀大幅涨价　两位元老高管相继落马

5月6日，有“药茅”之称的片仔癀宣布公司主导产品片仔癀锭剂国内市场零售价从590元/ 粒上调到760元/ 粒，供应价格相应上调约170元/ 粒，海外市场的供应价格上涨35美元/ 粒

07.OPPO梦醒放弃自研芯片　造芯公司哲库宣布解散

5月12日，OPPO 正式宣布关停旗下芯片设计公司哲库科技(ZEKU)业务，近3000 员工一夜被解散。5月14日的视频中，哲库CEO刘君等四位高管多次哽咽落泪

08.茅台设立两只产业基金　拟出资百亿提高收益率

5月18日晚，贵州茅台发布公告，拟以有限合伙的形式出资参与设立两只产业发展基金，各出资50亿元。

09.阿里云智能将独立上市　菜鸟盒马上市计划公布

5月18日晚，阿里巴巴集团2023财年Q4及全年财报宣布，其3月底启动的改革计划正在快速推进。今年3月， 阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇发布全员信，宣布启动“1+6+N”组织变革。

10.京东时隔一年再度换帅　徐雷六月退休许冉接棒

5月11日，京东集团公告称，京东集团现任CFO许冉女士将接替徐雷，担任京东集团CEO兼执行董事。

01.库迪咖啡签约阿根廷队 借梅西热低价厮杀瑞幸

6月1日，库迪咖啡官宣成为阿根廷国家足球队全球赞助商，是目前AFA全球赞助商中唯一的中国品牌。为了配合阿根廷队来华比赛，库迪推出一系列促销活动

02.国产大型邮轮成功出坞 国产大飞机已商业首飞

6月6日，我国首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”成功出坞。这艘邮轮总吨位13.55万，有24层楼高，拥有客房2125间，可载乘客5000余人

03.品牌借势高考花样营销 送考共情玩梗各显其能

6月7至10日，一年一度的高考如期举行。与此同时，很多品牌也在盘点自己的高考成绩单。第一种方法，是将服务或产品的核心功能融入热点。

04.画坛老顽童黄永玉逝世 曾创生肖邮票开山之作

6月13日，中国当代著名画家、作家黄永玉因病离世，享年99岁。在遗嘱中，黄永玉写道，他希望自己的遗体火化后，家里人不要取回骨灰

05.中国最具价值品牌揭晓 国网工行海尔分列前三

6月15日，由世界品牌实验室(World Brand Lab) 主办的第二十届“世界品牌大会”在京举行，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告

06.极兔速递提交上市申请 收购百世丰网卷疯同行

6月16日晚间，极兔速递正式提交香港IPO申请， 上市联席保荐人为摩根士丹利、美银及中金公司，公司计划募集5亿-10亿美元

07.鼠头鸭脖事件尘埃落定 幕后供应商为团餐巨头

6月17日，高校“鼠头鸭脖事件”有了最新官方通报，联合调查组认定饭菜中异物是鼠头而非鸭脖。

08.京东集团迎来二十周年 新蓝图五家世界五百强

今年6月18日，京东迎来了二十周年。当天，在向56万名员工发送的《凝心聚力迈向“35711”梦想》全员信中，京东正式提出了面向未来二十年的“35711”梦想

09.阿里集团换帅传闻落地 蔡崇信吴泳铭接任张勇

6月20日，阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO张勇通过全员信宣布，阿里“1+6+N”的全新业务集群基本成形，各业务集团董事会已开始运行

10.时隔五年再回天津举办 夏季达沃斯论坛亮点多

6月27日至29日，第十四届夏季达沃斯论坛于天津举行，来自全球近100个国家和地区的1500多名政商精英及学者交流参会

01.蚂蚁腾讯领近百亿罚单　平台企业监管将常态化

中国金融管理部门相继对蚂蚁集团和腾讯旗下的财付通进行罚款处罚。其中，对蚂蚁集团及旗下机构处以罚款(含没收违法所得)71.23亿元

02.凉茶大战最新结果公布　加多宝被判赔偿三亿多

7月10日，加多宝凉茶官微发文称，加多宝收到广东省高级人民法院关于广药集团与加多宝商标权纠纷案的一审判决。

03.三度递表Keep登港交所　运动科技第一股终圆梦

中国及全球最大的在线健身平台Keep在港交所上市。根据Keep前一日在港交所的公告，公司港股IPO的最终发售价为每股28.92港元，全球发售所得款项净额约为1.92亿港元

04.宁德时代牵手中国商飞　成立航司入局电动飞机

7月19日，商飞时代(上海)航空有限公司成立，该合资企业由宁德时代、中国商用飞机有限责任公司、上海交大企业发展集团有限公司共同持股

05.世界人工智能大会举办 智能化场景进一步拓展

2023世界人工智能大会在上海世博中心正式拉开帷幕。本届大会以“智联世界、生成未来”为主题，大会会期为7月6日至8日

06.财富中国五百强榜揭晓　国网居首石化双雄次之

7月25日，2023年《财富》中国500强排行榜发布，今年的榜单同时包括了上市和非上市企业

07.上汽集团奥迪达成共识　双方将合作开发电动车

7月20日，上汽集团有关负责人就此前奥迪购买上汽电动平台的传闻回应称，上汽和奥迪达成共识，双方将通过合作加快电动车开发

08.三年亏损百亿山航摘牌　系民航强制退市第一股

7月10日，山航正式从深交所摘牌退市，成为首家被强制退市的上市航空公司。回顾近年财报，山航亏损严重，近三年合计亏损金额已超110亿元

09.中国女篮终结日本连胜　时隔十二年再夺亚洲杯

2023年女篮亚洲杯于2023年6月26日至7月2日在澳大利亚悉尼举行，中国女篮以73:71战胜日本队，时隔12年重夺亚洲杯冠军

10.中国恒大财报自揭家底　负债万亿元已资不抵债

财报显示，恒大2021年和2022年净亏损合计达8120亿元。截至2022年12月31日，恒大总负债逾2.4万亿元，而手中的现金及现金等价物仅有43.34亿元

01.五百万辆新能源车下线 比亚迪书写行业新历史

8月9日，比亚迪第500万辆新能源汽车正式下线，成为全球首个达成这一里程碑的汽车品牌。

02.华虹半导体科创板上市 创中国A股年内最大IPO

8月7日，华虹半导体有限公司(下称“华虹公司”)正式登陆中国A股科创板。这是今年以来A股最大的IPO(首次公开发行)。

03.暑期档总票房刷新纪录 国产电影今夏百花齐放

截至8月18日7时，2023年暑期档电影总票房已达178亿元，超过2019年暑期档总票房177.79亿元的成绩，创历史新高，暑期档观影人次已超过4.35亿。

04.山东化肥巨头跨界发力 官宣梅西代言白酒品牌

8月1日，足球运动员梅西在微博上发布消息称，成为赤水河酒的品牌代言人。赤水河酒是山东化肥巨头史丹利集团的一次跨界尝试。

05.当代书坛巨擘沈鹏逝世 一生致力推动书法发展

8月21日，中国书法家协会名誉主席沈鹏因病在北京逝世，享年92岁。他是当代书法繁荣发展的见证者、推动者，在书法创作、学术研究

06.门店数三年增长超十倍 茶百道冲刺IPO抢市场

8月15日，四川百茶百道实业股份有限公司( 以下简称“茶百道”) 向港交所提交上市申请，保荐人为中金公司。

07.小米雷军年度演讲刷屏 公布科技理念拥抱未来

8月14日，小米创始人雷军在北京举行了年度演讲。根据2023年第一季度财报，小米手机在中国大陆市场4000元至5000元价位段的安卓市场份额中排名第一， 市场占有率24.1%

08.吉利百度战略合作升级 极越品牌打造高端智能

8月14日，由吉利控股集团和百度联手打造的“汽车机器人战略合作项目”迎来重要进展。吉利控股发布汽车机器人品牌“极越”，该品牌定位为吉利控股旗下高端智能汽车机器人品牌

09.老牌大厂新安电器解散 经营情况恶化萧瑟谢幕

8月18日，新安电器(深圳)有限公司(下称“新安电器”)正式解散。公司发出的解散通知称，在全球经济萎靡、订单减少情况下，经营情况进一步恶化

10.快乐大本营官微改名字 停播后一代人惜别青春

8月3日，网友发现综艺节目《快乐大本营》官方微博更名为“湖南卫视综艺”，微博内容同时设置为“仅半年可见”。

01.杭州亚运会高规格开幕 钱塘江畔涌现东方魅力

秋分时刻，钱塘潮涌，亚运之光照亮西子湖畔。9月23日晚，杭州第19届亚洲运动会开幕式在杭州奥体中心主体育场举行。

02.服贸会朋友圈越扩越大　两千余家企业线下参展

2400多家国内外企业线下参展、59个国家及24个国际组织线下设展、服务贸易前30强的国家和地区有28个参展……9月6日下午，2023年中国国际服务贸易交易会（服贸会）落下帷幕。

03.酱香拿铁刷爆社交网络　瑞幸联名茅台成就双赢

9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台共同宣布推出“酱香拿铁”产品。这款咖啡使用白酒风味厚奶，含有53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5度。

04.易建联职业生涯终落幕　感谢二字贯穿退役仪式

9月15日，主题为“YI生热爱 YI声感谢”的易建联退役仪式在广州香格里拉酒店举行，标志着在驰骋篮坛21年后，易建联作为篮球运动员的职业生涯就此画上句号。

05.讯飞星火正式全民开放　成A股首家获批大模型

9月5日，科大讯飞宣布讯飞星火认知大模型面向全民开放，用户可以在各大应用商店下载“讯飞星火”APP或登陆“讯飞星火”官网直接注册使用

06.华为高端突袭王者归来　蔚来自研芯片手机齐发

继8月底华为以“先锋计划”的方式悄然预售Mate60Pro后，9月8日上午，华为Mate60Pro+、MateX5开启预定，预售同样火爆，上线即售罄。

07.中国民企五百强新出炉　京东阿里恒力分列前三

9月12日，全国工商联发布“2023中国民营企业500强”榜单和《2023中国民营企业500强调研分析报告》，京东集团、阿里巴巴(中国)有限公司、恒力集团有限公司位居榜单前三位

08.李佳琦花西子连连翻车　老牌国货当即借势翻红

9月10日，因花西子眉笔79元的价格，李佳琦在直播间怼消费者言论大翻车。尽管李佳琦后来含泪道歉，但网友并不买账，花西子也随之陷入风波之中

09.蔡崇信吴泳铭正式履新　明确阿里两大战略重心

9月10日晚，阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信发布全员信宣布，已在当日按计划完成集团管理职务交接，由他接任集团董事会主席职务，吴泳铭出任集团CEO

10.滴滴二季度营收488亿　日均订单量近3000万单

9月9日，滴滴在其官网发布2023年第二季度业绩报告，二季度滴滴实现总收入488亿元，同比增长52.6%;归属于滴滴普通股股东的净亏损为3亿元，经调整EBITA亏损1000万元

01.一带一路高峰论坛开幕　共建十周年开启新阶段

10月18日，第三届“一带一路”国际合作高峰论坛结束之际，中共中央政治局委员、外交部长王毅在高峰论坛新闻中心举行中外记者会，介绍高峰论坛重要成果并答问。

02.中秋国庆文旅成绩出炉　河南江苏两省表现优异

今年的中秋国庆“双节”假期被称作“最火”黄金周，经文化和旅游部数据中心测算，假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

03.杭州亚运亦是品牌亚运　钱塘江畔共享体育盛宴

10月8日晚，第十九届亚洲运动会在杭州圆满闭幕。钱塘江畔，夜幕下的杭州奥体中心体育场流光溢彩，宛如一朵美丽的“大莲花”

04.字节跳动估值大幅下滑　最新季度利润继续增长

10月2日，字节跳动向公司员工发布了一份报告，提供了目前最详细的业绩以及未来的规划，涵盖了2021年和2022年的全年以及2023年的第一财季。

05.百度世界大会在京举办　文心大模型叫板GPT-4

10月17日，以“生成未来(PROMPTTHEWORLD)”为主题的百度世界2023大会在首钢园举办。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏围绕“手把手教你做AI原生应用”发表主题演讲，从技术、行业和应用等多维度进行分享，阐述生成式AI的“理解、生成、逻辑、记忆”四大核心能力，以及AI大模型的实际应用价值。

06.小米澎湃系统正式发布　人车家全生态即将到来

10月26日，小米澎湃OS暨小米14系列新品发布会在北京召开。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军宣布集团战略正式升级为“人车家全生态”，并发布了小米澎湃OS操作系统、数字高端旗舰小米14系列，以及Xiaomi Watch S3、小米电视S Pro 85等6款AIoT新品

07.比亚迪公布三季度财报　本年度销量已破二百万

10月30日晚间，比亚迪(002594.SZ)发布2023年三季度业绩报告。报告期内，比亚迪营收1621.51亿元，同比增长38.49%;净利润104.13亿元，同比增长82.16%;基本每股收益为3.58元/股，去年同期为1.97元/股。

08.快手董事长宿华已卸任　老搭档程一笑正式掌舵

10月20日晚间，快手科技在港交所发布公告宣布，由于需要专注其他事务，自2023年10月29日起，宿华不再担任董事会董事长，将继续担任执行董事和薪酬委员会成员，其不同投票权不会发生变化。

09.中国作家海漄获雨果奖　灵感来自于千里江山图

10月21日晚，世界科幻领域的国际最高奖项之一“2023雨果奖”在2023成都世界科幻大会上揭晓，中国科幻作家以古代名画《千里江山图》为灵感创作的《时空画师》获得最佳短中篇小说奖

10.喜茶公布所有产品原料　新茶饮开启配料表时代

10月26日，喜茶宣布将在行业内率先主动公开所有在售产品的配方原料、营养成分和真品质原料溯源信息。目前，喜茶已通过“喜茶GO”微信小程序公开了40多款产品的配方原料，涉及超40种真原茶、真水果、真牛乳、真蔗糖等原料溯源信息

01.第六届进博会成果丰硕　按年计意向成交创新高

11月5日—10日，第六届中国国际进口博览会在上海举办。据悉，本届进博会主题为“新时代，共享未来”，吸引了128个国家和地区的3486家企业参展，其中世界500强和行业龙头企业达289家，数量为历届之最。

02.乌镇峰会共赴十年之约　数字经济之光点亮未来

11月10日上午，2023年世界互联网大会乌镇峰会在浙江乌镇闭幕。峰会围绕“建设包容、普惠、有韧性的数字世界——携手构建网络空间命运共同体”主题，采用线上线下相结合的方式举办。

03.锅圈食汇正式登陆港股　市值超百亿门店破万家

11月2日，一站式火锅、烧烤、生鲜以及预制菜品牌锅圈食品(上海)股份有限公司(下称锅圈)正式登陆港交所。

04.龙芯中科发布新款CPU　中国芯产业实现新突破

11月28日，国产CPU龙头龙芯中科自主研发的新一代CPU 3A6000发布，这是我国国产CPU领域的最新里程碑成果。

05.两院院士增选结果揭晓　颜宁等六女科学家入选

11月22日，2023年两院院士增选结果正式揭晓，中国科学院增选院士59人，中国工程院增选院士74人。

06.中国品牌节在杭州举行　品牌亚运点燃亚运之城

11月17日—20日，由品牌联盟主办的2023第十七届中国品牌节，主题为“复苏与腾飞”，在杭州市云栖小镇国际会展中心盛大举行。

07.华为长安再度强强联手　合资建企瞄准世界一流

11月25日，长安汽车与华为在深圳签署了《投资合作备忘录》。经协商，华为拟成立一家新公司，聚焦智能网联汽车的智能驾驶系统及增量部件的研发、生产、销售和服务。此前，长安汽车与华为已多次携手。

08.小米汽车亮相公示清单　相关概念股迎来涨停潮

11月15日，工信部发布了第377批《道路机动车辆生产企业及产品公告》新产品公示，两款小米牌纯电动轿车出现在公示列表中。

09.今年双十一外冷而内热　电商巨头争抢低价王冠

一年一度的“双11”落幕。有机构数据显示，今年“双11”峰值搜索量较去年同期下降60%，微博热搜榜上相关话题的平均在榜时长也从2019年的接近8小时锐减至今年的不足3小时。

10.拼多多发布三季度财报　股价大涨市值首超阿里

11月28日，拼多多发布截至9月30日的第三季度业绩报告，该季度收入为688.4亿元，同比增长93.9%;第三季度调整后每ADS收益11.61元，预估8.81元。

01.TikTok狂揽超百亿美元　成首款上榜非游戏应用

12月18日，移动数据调研机构data.ai发布报告，字节跳动旗下海外短视频平台TikTok累计用户支出达到100亿美元，成为首款实现这一目标的非游戏类应用。

02.年内IPO企业达303家　深交所创业板遥遥领先

据东方财富Choice数据统计，截至12月18日，年内已有303家企业成功上市，累计募集资金3494.41亿元。

03.东方甄选发生人事风波　董宇辉晋升中国合伙人

12月5日，董宇辉为东方甄选“吉林行”预热，他朗诵的一篇关于吉林省的“小作文”出圈。有网友询问文案出自谁手，东方甄选官方账号称经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播

04.商汤创始人汤晓鸥去世　为人脸识别技术开拓者

12月16日，商汤科技发布讣告，确认商汤科技创始人、著名人工智能科学家汤晓鸥教授去世。汤晓鸥被称为全球人脸识别技术的“开拓者”和“探路者”。

05.喜茶纽约开出美国首店　新茶饮集体出海谋增量

12月8日，喜茶登陆纽约时代广场大屏幕，喜茶纽约百老汇店也正式投入营运，喜茶正式开启其在美国市场的发展。

06.杨绍辉在福冈创造历史　中国马拉松纪录再刷新

12月3日，在日本福冈国际男子马拉松赛上，中国名将杨绍辉以2小时07分09秒夺得赛事亚军，刷新了何杰在2023年无锡马拉松创造的2小时07分30秒的中国马拉松纪录。

07.中国春节成联合国假日　早已是世界性节日符号

　当地时间12月22日，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节(农历新年)确定为联合国假日。

08.吴泳铭兼淘天集团CEO　阿里步入大一统新时代

12月20日，阿里巴巴宣布，阿里巴巴集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭兼任淘天集团CEO。淘天集团原CEO戴珊将协助筹建阿里巴巴集团资产管理公司，“这是阿里变革之后新的业务职能”

09.网易市值成功超越美团　互联网排名升至第四位

截至12月13日收盘，网易港股市值达5425亿港元，超过美团的5133亿港元市值，成为中国市值第四大的互联网公司，排在它前面的依次为腾讯、拼多多和阿里巴巴

10.谷爱凌年收入登福布斯　高居全球女运动员第二

12月21日，《福布斯》杂志公布了2023年度体坛收入最高的女运动员榜单。其中，谷爱凌以2210万美元(约合1.58亿元人民币)高居第二，这一数据在去年是2010万美元(约合1.43亿元人民币)，排名第三。

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1、RCEP协定正式生效实施 自主品牌出海反向海淘

2022年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》(Regional Comprehensive Economic Partnership，简称RCEP)生效实施。RCEP由东盟十国发起，邀请中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰等国共同参加，现有15个成员国，从人口数量、经济体量、贸易总额三方面看，均占全球总量的约30%。RCEP正式生效，意味着约占全球1/3经济体量和发展潜力最大的自贸区正式成立。

2、万亿俱乐部城市达24席 沪港跻身全球城市十强

国家统计局1月17日发布2021年中国经济数据。经初步核算，2021年全年我国国内生产总值1143670亿元，连续第二年超过百万亿元大关;按不变价格计算，比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%。与此同时，2021年中国城市GDP“万亿俱乐部”再迎扩容。东莞2021年GDP突破万亿元大关，人口也突破千万，成功迈上“双万”新起点，成为我国第24个万亿之城。24个城市2021年GDP总量占全国的比重为38.4%，显示出在全国和区域经济中的增长极作用。

3、知识产权强国纲要实施 2021专利数据再创新高

在1月12日举行的国新办新闻发布会上，国家知识产权局有关负责人对2021年知识产权工作的统计数据进行解读。截至2021年底，我国发明专利有效量为359.7万件，国内企业拥有有效发明专利190.8万件，拥有有效发明专利的企业达到29.8万家，每万人口高价值发明专利拥有量达到7.5件，受理PCT国际专利申请7.3万件;全国专利商标质押融资金额达到3098亿元，融资项目达1.7万项，惠及企业1.5万家，同比增长均为42%左右。

4、数字经济重要规划出台 消费产业品牌分化加剧

1月12日，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》。该规划提出，到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%。规划也明确了数字经济发展的主要指标：到2025年，IPv6活跃用户数达到8亿户;千兆宽带用户数达到6000万户;软件和信息技术服务业规模达到14万亿元等。

5、廿一部门联合出台规划　将加强服务品牌化建设

1月10日，国家发展改革委等21个部门联合发布《“十四五”公共服务规划》，该规划提出，到2025年，公共服务制度体系更加完善，政府保障基本、社会多元参与、全民共建共享的公共服务供给格局基本形成，民生福祉达到新水平。该规划围绕“七有两保障”(幼有所育、学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居、弱有所扶、优军服务保障和文体服务保障等领域)，设计了22项指标，其中约束性指标7项，预期性指标15项。

6、国字号逛街选择已官宣　五十四品牌街区喜入选

1月30日，文化和旅游部、国家发展改革委公布首批国家级旅游休闲街区名单，北京市东城区前门大街、北京市朝阳区三里屯太古里、天津市杨柳青古镇等54家街区入选国家级旅游休闲街区。这些街区旅游公共设施与信息服务体系健全，吸引了众多知名品牌商户入住，多呈现娱乐、购物、餐饮、住宿、休闲等多元业态集聚发展态势，在全国具有较高的知名度和品牌影响力。首批国家级旅游休闲街区名单公布，意味着旅游休闲街区建设已上升为国家战略，将引领各地旅游休闲业态的快速发展。

7、中国汽车市场格局改变　自主品牌十强占据其四

1月11日，根据工业和信息化部对外发布的数据显示，2021年国内汽车产销分别完成2608.2万辆和2627.5万辆，同比分别增长3.4%和3.8%，结束了连续3年的下降趋势，为中国工业经济持续恢复发展、稳定宏观经济增长贡献了重要力量。此外，2021全年乘用车市场累计零售累计达到了2014.6万辆，同比增长4.4%。

8、央视春晚成最大流量池 30余品牌闪耀虎年春晚

央视春晚在2022年1月底喜迎40周岁生日生日。自从1979年开启、1983年正式亮相以来，央视春晚早已成为全国老百姓都盼望的年夜饭，在娱乐方式更多元的时代依然引发众多观众期待。不知从什么时候开始，大家在观看节目之余，又多了个发动“火眼金睛”找广告的乐趣。2022年的春晚同样不乏大量品牌赞助商。最显而易见的，是早早准备好15亿元红包和实物的独家互动合作伙伴京东。

9、中国广告人叶茂中去世 曾点石成金数十家品牌

1月13日，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中于上海因癌症晚期去世，年仅54岁。叶茂中被圈内人称为“广告狂人”，任中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授，被誉为中国著名营销策划专家和品牌管理专家。1989年他进入广告圈，拍摄了“一杆进六球”的春兰空调广告，从此走上广告之路。1997年，叶茂中创立了自己的广告公司，陆续服务了圣象地板、北极绒保暖内衣、真功夫快餐、大红鹰、柒牌男装、361°等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。

10、年夜饭带火万亿预制菜 资本抢滩新老品牌竞逐

春节假期已过，大家似乎对于刚刚过去的年夜饭还意犹未尽。但与往年不同的是，今年老百姓的年夜饭菜肴似乎要更加简单快捷，佛跳墙预制菜占据预制菜市场，迎来爆发式增长。有研究机构做过分析和预测：目前我国的预制菜市场存量约为3000亿元。如按照每年20%的复合增长速度估算，在未来5年可以成长为万亿规模的市场，长期超3万亿。在市场和资本的双轮驱动下，预制菜已然成为这个冬天最火爆的赛道之一。预制菜领域多家企业获得青松基金、零一创投、创新工场、清科资管等明星机构融资。

01. 中央一号文件重磅公布 乡村全面振兴品牌助力

“开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动，推进食用农产品承诺达标合格证制度，完善全产业链质量安全追溯体系。”2月22日，《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》由新华社授权发布，这是新世纪以来指导“三农”工作的第19个中央一号文件。在聚焦产业促进乡村发展方面，《意见》明确了实施“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产）提升行动对推进农村一二三产业融合发展的意义。

02. 中国首进金牌榜前三甲 北京叫响双奥之城品牌

随着隋文静、韩聪拿下久违的花样滑冰双人滑金牌，中国代表团完成了2022北京冬奥会7个大项、15个分项的“全项目参赛”任务。9枚金牌数、15枚奖牌（9金4银2铜），均创历史新高；排名也从2018平昌冬奥会的第16位升至本届的第3位，刷新了自1980年征战冬奥会以来的最佳战绩。

03. 海底捞巨亏喜茶爆裁员 餐饮品牌集体面临寒冬

餐饮品牌的日子不好过，连“餐饮界航母”海底捞也没能幸免。2月21日，海底捞上市主体发布盈利预警：6年来首次出现年度亏损，预计净亏损38亿元至45亿元。这是什么概念？海底捞自2018年上市以来，三年合计净利润约为43亿元，这一亏损就差不多赔光了。而在茶饮赛道，奈雪的茶披露业绩预告显示，公司2021年预计净亏损1.35亿元至1.65亿元；喜茶先传来内部大裁员的消息，后宣布全线降价。

04. 女足夺冠九度登顶亚洲 铿锵玫瑰塑新女性品牌

超级逆转，盘终绝杀！在2月6日的女足亚洲杯决赛中，中国女足3∶2力克韩国队，再次展现了顽强拼搏、永不放弃的女足精神。这是中国女足时隔16年再次站上亚洲之巅，至此已九次夺得亚洲杯冠军。值得一提的是，中国女足在半决赛就曾逆转日本队，过程更加惊险刺激。在经历了大年初一中国男足被越南击败的沮丧后，女足姑娘们的出色表现终于让我们扬眉吐气了一回。

05. 谷爱凌王濛爆火冬奥会 俩巾帼品牌惊艳冰雪界

北京冬奥会已结束，期间最受欢迎的运动员有谁？据统计，谷爱凌和王濛分列第一、三名。谷爱凌自不必多说，18岁的天才少女首次参加冬奥会便斩获2金1银，与她有商业合作的品牌已达30个左右，连不经意“带货”的韭菜盒子，也在外卖平台以及线下小吃店脱销。场下，曾拿过4枚冬奥会金牌的王濛，凭着“我的眼睛就是尺”等“濛言濛语”解说全网刷屏，与其相关的微博热搜多达上百条，带来的热度让咪咕视频下载量飙升。

06. 冰墩墩引领冰雪品牌热 安踏成赢家满屏国潮风

北京冬奥会中，融入了“国潮”元素的“冰墩墩”出人意料地走红，以至于“一墩难求”。同时，市场的热情迅疾传导到股市，“冰墩墩”IP链背后的上市公司和冰雪品牌股价大幅上涨。据了解，北京冬奥组委共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家，安踏体育等上市公司名列其中。虎年第一个交易日（2月7日），安踏体育等十余只冰雪概念股大涨。

07. 各省政府报告陆续发布 品牌建设方向各有侧重

“打造天津消费品牌，提升天津制造、天津购物、天津文化、天津服务的品牌号召力和影响力，做大做强老字号品牌，吸引一批国际知名一线品牌落户。”2月12日，《2022年天津市政府工作报告》发布，全文共6次提及“品牌”。单单在“全力推进国际消费中心城市和区域商贸中心城市建设”一节，“品牌”一词就被提到了4次。

08. 吸引名牌重庆悬赏百万 聚力建设国际消费中心

商业品牌在重庆开设首店，最高可获100万元奖励。2月8日，重庆市政府办公厅印发《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》，加快培育建设国际消费中心城市：在支持引进商业品牌首店方面，将着眼打造国际知名品牌优选地，对国内外知名商业品牌企业在渝开设首店，择优按照不超过投资额40%、最高不超过100万元的标准给予资金奖励。对在中心城区新开业且经营面积达3000平方米的商业品牌旗舰店，择优给予最高不超过100万元资金奖励。

09. 春节营销品牌各显其能 消费选择偏好更潮更萌

元宵节一过，虎年春节便也宣告结束。通过对数十家国内品牌的春节营销动作观察，我们发现：2022年的虎年春节，品牌们的春节营销开始在人、内容、平台三方面不断求新、求变。从某种程度上来说，这可能也代表了2022年品牌营销的部分新趋势。

10. 邮政咖啡首家门店开张 跨界经营国企品牌争锋

咖啡赛道迎来了一个意想不到的玩家——中国邮政。2月14日情人节当天，全国第一家邮局咖啡店——邮局咖啡在厦门正式营业，这是中国邮政自己做的直营门店。浓浓的中国邮政色彩，美式、拿铁、卡布奇诺都有，最便宜一杯22元。数据显示，中国邮政依托自身遍布城乡、覆盖全国的优势，坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业支局所和42万个信息系统完善的合作邮乐购站点资源。而星巴克在中国门店5000多家，瑞幸则有6000家左右。按照这规模，邮局咖啡一铺开就是全国第一。

01.打造国际知名高端品牌 央企高质量发展再发力

3月16日，国务院国资委网站公布成立科技创新局、社会责任局，并于日前召开成立大会。新成立的两局将组织指导中央企业深入实施创新驱动发展战略、积极履行社会责任，坚定不移做强做优做大国有资本和国有企业，加快打造世界一流企业。成立大会上强调，要“抓好中央企业质量管理和品牌建设，打造一批国际知名高端品牌”。

02.造车新势力年报均公布 理想净亏最少盈利有望

截至3月31日，蔚来、小鹏、理想这三家造车新势力品牌，均已公布2021年年报，其营收、盈利情况各有不同。基础业绩上，2021年“蔚小理”分别实现营收361.4亿元、209.9亿元、270.1亿元，全年交付量分别为91429辆、90491辆、98155辆；2021年净亏损分别为40.2亿元、48.6亿元、3.2亿元，理想净亏损最少，2022年大概率能实现全年盈利。整车毛利率上，“蔚小理”分别为20.1%、11.5%、20.6%。

03.国产手机品牌闪耀非洲 市场份额传音断层领先

3月26日，国际数据公司IDC公布2021年非洲手机市场数据。在全球手机市场已经饱和的情况下，非洲是增长最快的新兴市场之一。不过，受全球疫情和供货短缺的影响，2021年第四季度非洲的手机出货量明显下滑，同比减少了11.3%。目前，非洲出售的手机当中，有55%是功能机，45%是智能手机。

04.字节跳动成立满十周年 梁汝波首次谈公司使命

3月25日，在字节跳动内部10周年年会上，字节跳动CEO、联合创始人梁汝波首次谈到公司使命“激发创造，丰富生活”，称“使命是公司前进的动力”。梁汝波表示，字节跳动的使命不是抽象的，而是可以在日常生活和工作中和员工发生连接，提供动力。

05.消费空难多公司遭查处 营销有底线品牌需守住

当广大民众为东航MU5735航班发生坠毁事故揪心之时，网络平台上却出现了一些蹭灾难热度的品牌，各地市场监管局第一时间监测并查处。3月21日晚，当检测到其含有东航空难事件元素的房地产宣传广告后，晋中市市场监督管理局对山西山江村房地产开发有限公司进行立案，责令其立即停止发布违法广告，并要求公司内部开展自查整改。

06.中国跨境电商成功出海 超越亚马逊成全球第一

3月28日，国外权威支付类媒体PYMNTS的购物应用排名显示，中国跨境电商巨头SheIn（希音）成为全球下载量最高的APP，亚马逊和沃尔玛则分列第二和第三，第四名为AliExpress，第五名为Nike。SheIn于2008创立于中国，现已进入150多个国家和地区，是2021年全球下载量第二高的购物应用，美国是其最主要的收入来源。

07.华为受制缺芯收入下降 净利润反创近五年最高

3月28日，华为发布了2021年年报。报告显示，2021年，华为销售收入为6368亿元，比2020年的销售收入8914亿元有所下降。2021年，在华为的三大业务板块中，运营商业务和企业业务的收入和2020年是基本持平的；而终端业务收入因为“缺芯”直接被腰斩，这是造成2021年华为销售下降的主要原因。

08.百胜中国关停东方既白 肯德基兄弟未等到天亮

百胜中国3月1日发布的2021年年报宣布，受新冠疫情严重影响，旗下中式快餐品牌东方既白将终止运营。2004年，百胜中国创立东方既白，曾立志将其打造为中国最大中式快餐连锁店品牌。而截至2021年12月31日，中国只有5家东方既白门店，所有门店计划在2022年永久关闭。

09.三一五晚会曝土坑酸菜 白象方便面出圈成赢家

在今年315晚会，一大堆有着严重食品安全问题的品牌被曝光，其中也不乏大众一直信赖的知名企业。湖南有一家做酸菜的公司插旗菜业，被曝出生产的是“土坑酸菜”。员工们在酸菜上面踩来踩去，有穿着雨靴的，有光着脚的，更过分的是抽完烟直接把烟头扔到酸菜里的，真可谓“酸爽”。消息一出，各大方便面品牌立马发出声明。其中统一的操作尤其奇葩，总共发了四份声明，每份声明都不一样。

10.万亿睡眠经济蕴藏商机 资本市场青睐助眠品牌

3月21日，#世界睡眠日#话题以单日4.9亿的阅读量冲上热搜榜单，睡眠问题再度引起公众热议。《2021年运动与睡眠白皮书》显示，当下中国有超3亿人存在睡眠障碍，由此催生的睡眠经济正成为中国市场的新业态，蕴藏着无限的新商机。

01.博鳌亚洲论坛成功举办 东方达沃斯促合作共赢

4月20日至22日，博鳌亚洲论坛2022年年会于在海南博鳌成功举行。今年的博鳌亚洲论坛年会采取了线上线下相结合的方式举办，期间设置了30多场论坛活动，议题聚焦绿色发展、创新发展、包容发展、合作发展，活动涉及疫情防控、世界经济、绿色复苏与可持续发展、数字经济、元宇宙、亚太区域合作等方面，致力于促进国际团结与合作，推动全球发展。

02.央企一季度营收九万亿　专业化整合将持续推动

4月19日，国务院国资委举行新闻发布会，介绍2022年一季度中央企业经济运行情况。今年一季度，中央企业经济效益快速增长，实现营业收入9 万亿元，利润总额6179亿元，净利润4723 亿元，分别同比增长 15.4%、14.6%、13.7%。同时，中央企业在保障能源供应、服务北京冬奥会、冬残奥会、抗击疫情等重大战略任务方面积极履行社会责任，彰显使命担当。

03.比亚迪宣布停产燃油车　扛鼎民族汽车品牌大旗

4月3日，比亚迪汽车正式宣布，根据战略发展需要，自2022年3月起停止燃油汽车的整车生产。未来，比亚迪在汽车板块将专注于纯电动和插电式混合动力汽车业务。这意味着，比亚迪成为了全球首家正式宣布停产燃油汽车的车企。数据显示，比亚迪3月乘用车销量达104338辆，其电动化率达100%，再次刷新中国新能源汽车月销纪录。

04.淘宝心选被喵满分取代　精品电商品牌集体没落

4月14日，据《晚点 LatePost》报道，淘宝心选日前进行品牌升级，将由一个独立的生活方式消费品牌，转而为天猫超市提供自有商品，聚焦年轻家庭人群。“淘宝心选” 升级为天猫超市全品类自有品牌“喵满分”，将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品，首批 “喵满分” 牌腰果、开心果等商品已于 4 月中旬在天猫超市售卖。这意味着，阿里巴巴诞生了近5年的自有品牌 “淘宝心选” 即将消失。

05.招商银行原行长被审查　业绩亮眼仍暴跌两千亿

据中央纪委国家监委网站4月22日消息，招商银行股份有限公司原党委书记、行长田惠宇涉嫌严重违纪违法，目前正接受中央纪委国家监委纪律审查和监察调查。而早在4月18日，就有市场传闻称，被银行业内人士称为“零售之王”的田惠宇被带走协助调查，招商银行股价当天也应声大跌，一度跌停。

06.滴滴启动美股退市程序　年亏五百亿落脚点成谜

4月16日晚间，滴滴官网发布公告，就公司从纽交所自愿退市进行投票。在退市完成前，公司将不会申请其股份在其他任何证券交易所上市。4月18日，滴滴(DIDI.US)低开超20%，盘中最大跌幅超22%。据悉，2021年6月30日，滴滴在美国上市;而早在2021年12月3日，滴滴就表示将从纽交所退市，并启动在港交所上市。不过今年3月，滴滴港股上市再生变数。截至4月25日，滴滴市值只剩下83亿美元。不到200个交易日，滴滴4000多亿市值已灰飞烟灭，令人唏嘘。

07.刘畊宏爆火成健身顶流　品牌排队询价抖音暗爽

4月的新晋顶流，不是哪位高颜值小生，而是已在演艺圈沉浮多年的“过气歌手”刘畊宏。此前他最著名的身份是“周杰伦好友”，而因为居家健身直播，他转身成为响当当的“刘教练”，受到大批“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”的追随。4月26日深夜，刘畊宏抖音粉丝正式突破5000万，半个月即增粉4000多万。刘畊宏的流量井喷现象，成为热门讨论话题，有人乐此不疲地跟练，有人估算刘畊宏的变现能力，有人分析直播风向的转变。

08.瑞幸土潮联名玩转营销　门店超星巴克宣布重生

“椰云拿铁，从小喝到大气层”“口感飞升天、加冰赛神仙”……4月11日，瑞幸咖啡和椰树椰汁的联名产品椰云拿铁一经推出便爆火。杯套上醒目的椰树风土味文字，加以椰树牌椰汁和瑞幸生椰拿铁的口味背书，让这款咖啡迅速成为年轻人的打卡拍照对象，刷爆朋友圈、小红书等平台，一时间一杯难求。首发当天，瑞幸单店销量超130杯，总销量超66万杯。而瑞幸对这款新品的期待是，今年卖出1亿杯。

09.京东迎新徐雷接任掌门　刘强东留任董事局主席

4月7日，京东集团公告称，集团总裁徐雷将接替刘强东担任CEO，同时以执行董事的身份加入董事会;刘强东将继续担任董事会主席，致力于公司的长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业。公开资料显示，徐雷入职京东超过10年，先后任京东零售的多个领导职位，自2019年起在京东的各项活动中越发高调。无论是京东赴香港上市，还是京东健康和京东物流上市，时任京东零售CEO的徐雷站在C位，而创始人刘强东都未出席。4月中旬，京东首批3246名快递员“自杀式物流”驰援上海，背后也离不开新掌门徐雷的雷厉风行。徐雷表示，京东愿意用自己最擅长的供应链高效支援任何需要的城市。

10.涉嫌垄断知网屡上热搜　被诉滥用市场支配地位

4月中旬，中科院因为无法接受上千万的年订阅价格，自2022年4月20日停止与知网合作一事引起热议，相关话题热度一直居高不下。知网官方就此事回应称，经过友好协商，调整知网数据库订购模式的工作正在有序推进中，由中科院各院所选择订购内容，计划在近期完成组团工作、签署协议并启动2022年度服务。人民日报官方微博发文评论此事称，“知识无价，收费有据，但一种商业模式屡屡冲撞公共利益，频频敲打世道人心，乃至不时打法律擦边球，确有反思必要。如何平衡商业逐利与公共利益关系，该有个说法了!”

01.迎接中国品牌日六周岁 系列品牌主题活动举行

5月10日，是第六个中国品牌日。在此背景下，各地纷纷举行品牌主题活动。例如，由中新经纬与中国产业发展促进会联合主办、品牌联盟协办的第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会成功举行，相关部门领导、专家学者、企业界代表共同探讨品牌发展新趋势，助推中国品牌事业发展，讲好中国品牌故事。同日，“2022上海国际品牌创新发展论坛”在线举办，旨在深入贯彻《关于加快建设全国统一大市场的意见》，在落实新发展理念，构建新发展格局，融入全国统一大市场建设中打响上海“四大品牌”，推动上海经济高质量发展。

02.央企勇担稳经济排头兵　助力中小企业纾困解难

5月27日，财政部公布1—4月全国国企主要经营指标，国企1—4月总收入同比增长9.8%，但利润总额同比下降，国有经济下行压力加大。其中，央企营业收入141359.6亿元，同比增长11.8%;利润总额9862.2亿元，同比增长3.8%;资产负债率67.0%，上升0.2个百分点。央企经济运行稳中有进，固定资产投资平稳增长，实现了良好开局。

03.腾讯阿里发布首季财报　利润同比皆有大幅下降

5月，互联网科技巨头腾讯、阿里巴巴等互联网巨头迎来“财报季”。5月18日，腾讯发布2022年一季度财报：一季度，腾讯增值服务业务收入727亿元，相较上年同期总体保持稳定，Non-IFRS(非国际财务报告准则)净利润255.45亿元，同比下降23%。财报显示，在面临挑战与发展并存的新阶段，腾讯正在积极“换档”，更加关注业务的“健康可持续”，去创造更高质量的发展。

04.中国邮政布局直播带货　邮局咖啡后搞副业上瘾

5月，快递界的老大哥小火了一把。有网友发现，中国邮政旗下的北京邮政、锦江邮政、中山邮政、合肥邮政、新乡邮政、贵州邮政、杭州邮政等分公司账号，在抖音、淘宝上开启了直播带货，而且已经有几家直播间实现了月销售额破千万，受到外界关注。带货产品包括美妆、各地特产等。北京邮政电子商务局客服称，邮政开拓电子商务业务，各地带货不同，想发顺丰可以咨询对应的商品客服。

05.吉利联姻雷诺换船出海　并购大王转型技术输出

5月10日，吉利汽车与法国雷诺集团韩国分公司签署合约，以13.76亿人民币购入韩国雷诺34.02%股权，而雷诺仍为其大股东。早在2010年，“并购大王”吉利就曾花费18亿美金购买了福特旗下豪华轿车沃尔沃系列，而且还是100%的股份，李书福在“蛇吞象”收购中获得了中国亨利·福特的美誉;2017年，吉利获得了马来西亚宝腾汽车49.9%的股份，持有宝腾超跑系列、全球三大超跑品牌之一的路特斯51%的股份;2018年，吉利又以90亿美金购买戴姆勒9.69%股权，成为戴姆勒的最大持有者。

06.茅台跨界开冰激凌门店　着力培养年轻消费人群

5月19日，在“i茅台”APP正式运行的同一天，全国首家茅台冰淇淋旗舰店作为“彩蛋”在贵阳开业，茅台集团董事长丁雄军、总经理李静仁也出席了剪彩现场。5月29日，贵州茅台第二家冰淇淋专卖店在贵阳观山湖区开业。除了线下门店外，身处贵阳的顾客还可以通过“i茅台”APP下单，在下午17点开放线上销售后，51分钟即卖出4万个冰淇淋，销售额约250万元，全部售罄。据了解，外形类似飞天茅台酒瓶的茅台冰淇淋，有原味和香草两种口味，品鉴价39元/份。

07.五一假期露营热成顶流　概念股走强新风口来临

五一小长假，虽然有部分区域仍处于疫情管控之中，但人们出游的热情未减。经文化和旅游部数据中心测算，2022年五一假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次。疫情防控之下，当“远方”暂时搁浅，人们更多将目光转向本地游、周边游，以本地中心的“微度假”越来越受欢迎。据央视网报道，今年五一假期露营相关产品的预订量是2021年的3倍左右，露营成为社交平台最为热门的关键词之一。

08.罗大佑孙燕姿隔空对垒　抖音视频号正面掰手腕

“今天你在看罗大佑还是孙燕姿?”5月27日晚间，罗大佑首场线上演唱会在微信视频号如约而至。几乎同一时间，孙燕姿也出现在了抖音直播间里，开启一场线上唱聊会。这是抖音、微信视频号两家平台，在线上演唱会业态上的第一次正面对决。公开数据显示，孙燕姿的“线上唱聊会”吸引了2.4亿人次观看，而罗大佑的在线演唱会观看人数超过4000万。

09.蔚来登录新加坡交易所　成为首家三地上市车企

5月20日，中国新能源车企蔚来在新加坡交易所主板成功上市，正式开始挂牌交易，股票代码为“NIO"。而早在2018年9月，蔚来便已在纽约证券交易所挂牌上市。这标志着，蔚来成为全球首个三地上市的车企，同时也是首个同时在纽约、香港、新加坡上市的中国企业。

10.华为鸿蒙之父正式离职　下一站华为盟友深开鸿

5月23日，有消息称，华为鸿蒙操作系统负责人王成录离职，接下来将入职开源鸿蒙物联网操作系统公司深开鸿。据中国证券报报道，华为方面确认，王成录已不在华为公司任职，一位深开鸿公司人士也确认了消息属实。目前，王成录的微博账号官方认证已取消。此外，王成录发布的一条朋友圈中，也附上了自己的工卡照片并配文“为了忘却的纪念”。

01.新一线城市名单有变化 成都居首沈阳首次跌出

6月1日，第一财经旗下新一线城市研究所，发布了《2022城市商业魅力排行榜》。在纳入榜单评估的中国内地337座地级及以上城市中，15座新一线城市依次为成都、重庆、杭州、西安、武汉、苏州、郑州、南京、天津、长沙、东莞、宁波、佛山、合肥和青岛，GDP均达到了万亿元以上。总体来看，15座新一线城市的名单逐步趋于稳定。

02.中国恒大接到清盘呈请 预计七月底出重组方案

6月底，香港司法机构网站公告显示，一家位于太平洋萨摩亚岛的公司于香港高等法院向中国恒大集团提出清盘呈请。案件编号为HCCW 220/2022，聆讯时间定于2022年8月31日上午9:30。“清盘呈请”指的是，如果公司的负债过多，其债权人及/或公司成员可以入禀法院提出清盘呈请，清盘呈请提出后，法院将进行清盘呈请聆讯，如果清盘申请通过，法院会发出强制清盘令，颁令公司变卖资产以偿还债务、分配剩余财产等。

03.先正达新任命总会计师 农业航母推进上市进程

6月17日，世界第一大植保公司、第三大种子公司先正达集团官网发布人事消息：7月1日起，公司董事杨林将兼任集团总会计师，将向集团CEO傅文德(Erik Fyrwald)汇报。傅文德表示：“随着上市工作的推进，先正达集团将会极大受益于杨林的任命，以及他在中国资本市场和上市公司所积累的丰富专业经验。

04.董宇辉爆火直播圈内卷 新东方翻红资本再定价

要问今年6月最出圈的词，董宇辉和东方甄选必是热门候选。6 月 9 日，当曾经的新东方英语教师董宇辉出现在东方甄选抖音直播间，一段带货界的“神话” 故事就此开启。被董宇辉直播击中心坎的用户纷纷为情怀下单，并将其称之为“知识分子的同频共振”。面对暴涨的流量，不少主播争着有样学样，有说法语的，有讲故事的，有聊情怀的，但硬拗造型的“模仿秀”只引来一大波吐槽。

05.上半年消费战平淡收官 直播电商稳速抖音抢眼

作为2022年上半年最重要的消费战场，“618”购物节悄然落下帷幕。据京东的统计数据显示，京东今年618总成交额为3793亿元，同比增长10.3%，增速相比2021年年的27.7%出现了大幅下降。这也是这家公司打造“618购物节”的15年时间里，增长最慢的一年。据咨询机构Syntun的数据，包括阿里巴巴天猫商城、京东和拼多多在内的在线电子商务平台，在今年618期间共实现了 5826 亿元的销售额，与2021年的5785 亿元相比几乎持平。

06.雪糕刺客戳中平价消费 钟薛高陷风波热度不减

今年6月，高价雪糕成为热议话题，频频登上热搜，乃至有了专属新名词——“雪糕刺客”。它指的是那些隐藏在众多雪糕中，看起来其貌不扬，但当你拿它去付钱时，却如刺客一般用价格猛刺你一剑的雪糕。6月23日，网红雪糕品牌钟薛高冲上热搜。原来，是因为有人不满钟薛高的高定价，冲进其直播间刷起了“我爱雪莲”“我爱老冰棍”等留言，这让直播间的尴尬氛围久久不能平息。

07.蓝天野、乔羽及任鸣去世 文艺界三巨星接连陨落

6月是一个略带悲伤的月份，多位德艺双馨的长者离开了我们。6月8日，著名表演艺术家蓝天野在家中去世，享年95岁。他曾经出演过《茶馆》《蔡文姬》和《北京人》，在《封神榜》中饰演的“姜子牙”更被称为最经典的“姜子牙”。2021年6月29日，94岁的蓝天野作为中国戏剧界唯一入选者，曾获颁“七一勋章”。

08.雪王黑化蜜雪冰城出圈 以小博大茶企花式营销

蜜雪冰城的老家不止在郑州，还在微博热搜。6月19日，#蜜雪冰城黑化#话题冲上微博热搜第一名，引起广泛热议。原来近日，蜜雪冰城为营销新单品芝芝桑葚和桑葚莓莓，将多个线上平台的头像“白雪王”，换成了“黑雪王”。而这也是继去年夏天的主题曲营销后，蜜雪冰城又一次营销“出圈”。网友也纷纷接力，造出了“郑州40度的高温，把雪王晒黑了”等新梗。相关数据显示，该词条话题阅读次数达5.5亿。

09.风电黑马三一重能上市 梁稳根坐拥三上市公司

梁稳根在风电行业虽然赶了个晚集，但从没放弃成为新能源行业的“中国第一、世界品牌”的野心。6月23日，三一重能在上交所科创板正式上市，上市首日股价大涨37.45%，收盘价为40.96元/股，市值达到482亿元。值得一提的是，作为三一重工、三一集团创始人梁稳根控股的公司，三一重能也成为“三一系”第3家上市公司。为了打开美国市场，2011年11月，梁稳根曾状告时任美国总统奥巴马，名噪一时。

10.比亚迪月销量再破十万 市值超大众成全球第三

6月9日，根据乘联会发布的最新销量数据，5月全国乘用车零售销量135.4万辆，环比增长29.7%，5月零售环比增速处于近6年同期历史最高值。其中，5月全国新能源市场在生产、零售、批发量分别为43.2万辆、36万辆和42.1万辆，同比、环比均有较大增长。新能源乘用车1-5月国内零售171.2万辆，同比增长119.5%。

01.财富中国五百强排行榜 中石化等央企位列三甲

7月12日晚，财富Plus APP发布了2022年的《财富》中国500强排行榜，考量了全球范围内最大的中国上市企业在过去一年的业绩和成就。今年榜单前三的格局并未改变，榜单头部公司依次是：中石化、中石油和中国建筑。

02.中国矿产资源集团成立 中铝集团原一把手担任

中国矿产资源集团有限公司于7月19日成立，注册资本200亿元，业务包括矿产资源(非煤矿山)开采、金属矿石销售等。该集团注册地为雄安新区，法定代表人、董事长为姚林，总经理由郭斌担任。

03.张小泉菜刀一拍蒜就断 总经理争议言论惹众怒

7月12日，广州王女士用张小泉菜刀拍蒜，导致刀面断裂。对此，张小泉客服称：“菜刀不能拍蒜”。随后，张小泉品牌官方就拍蒜事件发布说明称，一些硬度较高或者有专用用途的刀具，如果用来拍蒜的话，也有断刀的风险。

04.股价暴跌市值缩水千亿 泡泡玛特盲盒模式遭疑

7月，泡泡玛特的股价出现断崖式下滑，从7月4日港股收盘价31.6港元，路“跌破”21港元大关，在7月18日下午，泡泡玛特股价一度低至20.9港元——这是其2020年12月11日上市后的股价最低时刻。

05.茅台上半年净赚三百年 品牌延伸改革动作频频

7月21日晚，白酒龙头贵州茅台发布经营数据公告，2022年上半年，公司预计实现营收594亿元左右，同比增长17%左右;预计实现归母净利润297亿元左右，同比增长20%左右。

06.中国新能源车突破千万 比亚迪销量超越特斯拉

7月6日，公安部发布的数据显示，截至2022年6月底，全国机动车保有量达4.06亿辆，其中新能源汽车数量已突破千万辆。具体来看，截至6月底，全国新能源汽车保有量达1001万辆，占汽车总量的3.23%。

07.香港四大才子倪匡去世 科幻文学开拓之星陨落

2022年7月3日，香港作家沈西城在社交网站上表示，著名作家倪匡已去世，享年87岁。不论武侠爱好者，还是“卫斯理”系列小说的粉丝，都在社交媒体上表达了深切哀思，在香港文坛中，倪匡是颇具影响力的个人品牌

08.每日优鲜回应破产解散 生鲜电商领域重新洗牌

7月28日晚，每日优鲜融资未能交割成功，公司要“解散”的消息四散开来。尽管每日优鲜在深夜回应媒体，表示在实现盈利的大目标下，公司对业务及组织进行调整，次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响。

09.中国平安焕新品牌标识 强调专业价值文化内涵

7月23日，中国平安集团宣布正式焕新、升级公司品牌标识，主要将现有品牌标识中的标语"金融科技"升级为"专业价值"，品牌标识主体的中文和拼音"PINGAN"保持原版设计。

10.趣店黑历史遭网友抵制 合作明星紧急发文道歉

针对趣店的预制菜业务，网友的大部分“声讨”均指向趣店以往的校园贷业务，据悉，趣店预制菜的招商目标群体为宝妈，罗敏曾称粉丝级别高才有资格合伙，并在直播中呼吁宝妈们加入预制菜开店队伍，并号称宝妈们只要在小区几百米附近开一家预制菜门店，每天只需卖出50份菜，每月即可轻松赚大几千的收入

01.第十届服贸会在京开幕 成促进国际合作新名片

8月31日，国际服务贸易交易会(简称“服贸会”)在北京开幕。本届服贸会以“服务合作促发展，绿色创新迎未来”为主题，新增全球服务贸易联盟作为国际合作机构，吸引了189位境内外重要嘉宾参会，71个国家和国际组织以国家或总部名义设展办会

02.中国品牌节在长沙举行 六千嘉宾共论品牌强国

8月7-9日，以”开放与奋进“为主题的2022第十六届中国品牌节年会，在星城长沙成功举行。来自政府相关部门、行业协会，以及工商界、学界、文体界、媒体界等领域的全国各地2200余位精英翘楚，云集火辣的长沙，共享品牌盛会， 其中世界500强、中国500强、上市公司企业高管超过100人

03.国企放牛娃宁高宁卸任 曾历任四家央企一把手

8月26日，中国中化官网发布消息称，免去宁高宁的中国中化董事长、党组书记职务，由总经理李凡荣接任。自此，主导过多笔重磅并购的宁高宁正式挥别超龄服役的战场——生于1958年11月的他年近64岁，超出央企一把手63岁的退休年龄上限

04.妖股尚乘数科暴涨暴跌 市值一度超过腾讯阿里

美股市场8月个股“妖风”气息浓郁，一支上市不久的中概股成为市场关注的主角。今年7月15日才正式在纽约首次公开募股的尚乘数科，发行价格不过7.8美元，却在短短半月内一度涨到2555.3美元，最大涨幅高达328倍

05.华为半年营收超三千亿 任正非寒气论引发热议

8月12日，华为公布2022年上半年经营业绩。数据显示，华为在今年上半年实现销售收入3016亿元人民币，净利润率5.0%。其中，运营商业务收入为1427亿元人民币，企业业务收入为547亿元人民币，终端业务收入为 1013亿元人民币

06.宁德时代副董事长请辞 曾毓群督战震荡中前行

8月1日晚，宁德时代发布公告称，公司联合创始人黄世霖出于个人事业考虑，申请辞去公司副董事长、董事、董事会战略委员会委员和副总经理职务。该辞职申请自8月1日起生效，黄世霖将不再在公司任职，其副董事长职位将由总经理周佳接任，而周佳的总经理职位则由创始人曾毓群担任

07.比亚迪半年净利超去年 成新能源销冠加速出海

8月29日晚，比亚迪发布公告显示，上半年营收1506.07亿元，同比增长65.71%;实现净利润35.95亿元，同比增长206.35%。其中，上半年净利润和营业收入都创下同期新高，净利润已超过去年全年水平

08.国民快餐涉嫌商标侵权 李小龙女儿起诉真功夫

8月25日，李小龙女儿李香凝诉真功夫快餐一案在上海开庭审理。据公开资料，李香凝的公司认为，公司已陆续在中国大陆注册近60个与李小龙相关的商标，合法享有李小龙相关的各种权益

09.东方甄选仨月卖二十亿 新东方欢迎前员工归巢

自6月9日以来，东方甄选凭借双语带货直播已走红近三个月。8月底，新东方在线执行董事兼CFO尹强在2022财年业绩电话会上称，东方甄选近三个月GMV应该在20亿元左右，今年已实现盈利，且利润率要比纯做直播带货或者MCN公司高很多

10.喜茶正式推出喜宴服务 新茶饮内卷到婚嫁领域

面对茶饮行业的严重“内卷”，喜茶基于原有奶茶业务，积极迎合婚庆新经济所带来的新市场机会。8月5日，茶饮品牌喜茶宣称6月21日就推出的“喜上加喜”活动，已为近万对新人送上喜茶，并表示正式推出喜宴服务

01.中国企业五百强已出炉 营收总额首破百万亿元

9月6日，中国企业联合会、中国企业家协会在京举办新闻发布会，连续第21次发布《2022中国企业500强》榜单。其中，国家电网、中国石油、中国石化再次名列前三，营业收入超过1000亿元的企业数量增至244家，占比接近50%

02.民企五百强排行榜发布 京东首问鼎腾讯最能赚

9月7日，全国工商联发布《2022中国民营企业500强》榜单。榜单显示，京东集团以9515.92亿元的营收规模首次登上榜首，并连续两年位居服务业民营企业100强榜首

03.国资委发布伪央企名单 假冒国企清理效果显著

9月20日，国务院国资委网站发布了第二批175家假冒央企名单，又一批“李鬼”被揪出。国务院国资委表示，近期部分央企对外公告了一批假冒国企名单，明确有关公司及其下设各级子公司均为假冒国企，与央企无任何隶属或股权关系，也不存在任何投资、合作、业务等关系，其一切行为均与央企无关

04.蜜雪冰城预披露招股书 拟登陆深交所主板上市

9月22日，中国证监会官方网站信息显示，蜜雪冰城A股上市申请已获受理并正式预披露招股书，拟登陆深交所主板。蜜雪冰城将发行不超过 4001 万新股，发行价未定。而据媒体去年10月报道，蜜雪冰城的最新估值约为600亿人民币，与喜茶齐平

05.团购平台百度糯米关停 曾与美团点评三足鼎立

2022年9月，百度糯米官网发布了下线公告。公告显示，因公司业务调整，百度糯米App将停止服务与运营，预计将于2022年12月正式停止相关服务。

06.中国网络文学海外走俏 首次被收入大英图书馆

9月中旬，据英国媒体报道，中国网络文学作品首次被收录至世界最大的学术图书馆之一大英图书馆的中文馆藏书目之中。这些作品共16本，包括《赘婿》《赤心巡天》《地球纪元》《大国重工》等，囊括了科幻、历史、现实、奇幻等多种题材，涵盖了中国网络文学从发展初期到当下20余年的经典作品

07.拼多多入美向希音宣战 在海外暂不上线拼一刀

9月1日，拼多多跨境电商平台Temu正式在海外上线。至此，国内三大电商巨头阿里巴巴、京东、拼多多已悉数出海。Temu 首站选择北美，定位偏向于中端用户，9月1日至9月15日为测试阶段，之后将开放全量售卖

08.李佳琦时隔百日后复播 数千万围观归来即巅峰

消失109天后，淘系超级头部主播李佳琦带着“理性消费，快乐购物”的标语回到直播间。9月20日晚19点刚一开播，李佳琦的直播间便一度崩溃。开播一小时，观看量2700万;到当晚9点14分下播时，观看量高达6117万

09.榴莲大王洪九果品上市 万亿水果市场首股诞生

9月5日，辛苦筹备了三年后，重庆洪九果品正式在港交所主板挂牌上市。至此，中国水果第一股诞生。在“南百果，北鲜丰，西洪九”三足鼎立的水果战局中，“西洪九”率先取得阶段性胜利

10.顺丰连陷保价赔偿之争 消费者索赔难连上热搜

9月以来,顺丰因保价赔偿及配送问题被推上舆论的风口浪尖，频频登上社交平台的热搜榜。伴随着热搜话题的是“保价不理赔”“消费者索赔难”等负面信息。

01.知识产权十年量质齐升 有力支撑品牌经济发展

10月9日，国家知识产权局召开“知识产权这十年”专题新闻发布会。国家知识产权局副局长胡文辉介绍，2012至2021年，国家知识产权局累计授权发明专利395.3万件

02.华润百亿控股金沙酒业 白酒行业重演蘑菇战略

10月25日，华润啤酒发布公告称，公司方面已于当日与相关方签订协议，华润啤酒拟通过增资扩股和股权购买的方式，获得金沙酒业55.19%的股权，增资加购股合计金额约123亿元

03.抖音集团更新品牌标识 海外版日活突破十亿关

10月12日，抖音集团正式推出全新品牌Logo形象。新Logo由字母d和y作为主要设计元素，通过笔画将两个字母合为一体，整体如同音符状，新Logo和抖音以及飞书Logo极为相似

04.从国潮到国嘲李宁翻车 因服装设计陷舆论风波

10月19日，李宁在官方微博发表声明称，对于“逐梦行”秀款部分产品的设计及造型给大家带来的困惑和疑虑，表示诚挚的歉意，将虚心听取各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品

05.飞天云动在港交所上市 元宇宙第一股估值暴涨

10 月18 日，国内AR/VR 内容及服务供应商飞天云动正式在港交所敲钟上市。因招股书中提及元宇宙多达300 余次，飞天云动也喜提了“国内元宇宙第一股” 的称号

06.罗永浩拿到近四亿融资 创业仨月多估值超十亿元

10 月21 日，“罗永浩AR 创业公司获美团投资” 冲上热搜。官宣创业3 个多月，罗永浩的Thin Red Line 已完成近4 亿元天使轮融资，由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投，美团龙珠创始合伙人朱拥华代表美团方出任董事

07.中国汽车出口全球第二 新能源汽车成增长引擎

10 月11 日，中汽协发布的数据显示，今年9 月中国汽车出口30.1 万辆，同比增长73.9%，再次超过30 万辆;今年1 至9 月，国内汽车企业出口产品211.7 万辆，同比增长55.5%

08.老乡鸡营销破圈拓店忙 曝家丑请客翻车上热搜

10 月24 日，中式快餐连锁品牌老乡鸡在微博账号上宣布，庆祝上海门店突破100 家，要通过小程序提供餐券10 万份，请上海的顾客免费吃饭

09.范红卫登顶中国女首富 来自制造业民企新榜样

据彭博亿万富豪榜实时数据，10 月13 日，55 岁的恒力集团副董事长、恒力石化董事长范红卫以89.5 亿美元(约643 亿元)身家位列全球富豪榜第193 位，登顶成为中国女首富

10.名创优品海外店达两千 高速国际化财报更喜人

中新经纬10 月8 日报道，名创优品位于法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒的门店开业，标志着名创优品在海外市场门店总数突破2000 家

01.第五届进博会成果丰硕　折射中国市场巨大引力

11月5日-10日，第五届中国国际进口博览会(简称进博会)在上海举行。数据显示，共有145个国家、地区和国际组织参展，举办了24场虹桥论坛活动，参展的世界500强和行业龙头企业达284家，数量超过上届，回头率近90%。

02.糖酒会收官春秋糖齐放　天下第一会创下新纪录

11月10日-12日，2022全国糖酒商品交易会(简称糖酒会)在成都中国西部国际博览城和世纪城新国际会展中心举办

03.科学家颜宁将全职回国　拟加盟深圳医学科学院

11月1日，在2022深圳全球创新人才论坛上，科学家颜宁宣布：“自己在不久的将来就会全职回国，协助深圳来创建一所集科研、转化、学生培养、经费资助等若干功能于一体的新型研发机构——深圳医学科学院。

04.双十一购物节冷热不均　平台均未公布总成交额

受新冠肺炎疫情和全球经济下滑的影响，一年一度的“双11”购物节冷热不均。据电商数据公司星图数据发布的今年双11购物节数据：10月31日至11月11日期间，“综合电商平台+直播平台”累积销售额为11154亿元。

05.本年度胡润百富榜发布　钟睒睒再度成中国首富

11月8日，胡润研究院发布《2022胡润百富榜》。根据榜单，执掌农夫山泉的钟睒睒财富比去年增长17%，以4550亿元第二次成为中国首富，并创造20多年来中国首富财富最高纪录

06.北交所迎开市一周年整　资本市场迎来全新局面

11月15日，北京证券交易所开市满一年。开市一年来，资本市场见证了“北交所速度”，也目睹了北交所服务创新型中小企业的澎湃势能，我国资本市场迎来新局面。

07.中石化拿下卡塔尔大单　天然气供应史上最长约

11月21日，就在世界杯开赛首日，在世界杯赛场外，中国和卡塔尔干了一件大事。当天，中石化与卡塔尔能源公司签署了为期27年的液化天然气(LNG)长期购销协议，卡塔尔能源公司将每年向中国石化供应400万吨LNG

08.刘强东逆势豪投百亿元　一升一降助力共同富裕

11 月 22 日，刘强东发布内部全员信，对员工和高管的待遇 “一升一降”，大幅度提升员工福利和保险，同时京东集团约2000名副总监以上以及相应级别的高管，现金薪酬全部降低10%至20%不等

09.拉菲庄园被诉商标侵权　一审赔偿金近八千万元

11月3日，“拉菲”与“拉菲庄园”商标侵权案二审由最高人民法院公开开庭审理。此前江苏省高院判决南京拉菲庄园酒业有限公司、南京华夏葡萄酿酒有限公司等共计赔偿法国拉菲罗斯柴尔德酒庄7917万元

10.瑞幸扭亏为盈东山再起　进入良性轨道资本看好

11月22日，瑞幸咖啡披露2022年第三季度业绩，瑞幸咖啡实现净收入约38.95亿元人民币，同比增长65.7%;归属于母公司的净利润约5.29亿元，2021年同期为净亏损2350万元

01.疫情防控进入全新阶段　扩大内需战略适时出台

12月，我国新冠疫情防控政策迎来重大转变。12月 7日，优化落实疫情防控“新十条”落地，社会面管控逐步放开。

02.首架国产大飞机已交付　开启验证飞行运营在即

12月9日，一架编号为B-919A的C919大型客机从上海浦东国际机场启航飞往上海虹桥机场，标志着中国商飞公司将全球首架C919大型客机交付首家用户中国东方航空，也意味着国产大飞机事业已经从研发制造的“上半场”转入了商业运营的“下半场”。

03.中钢集团划入中国宝武　央企战略重组再下一城

国务院国资委12月21日发布消息，中国宝武钢铁集团与中国中钢集团实施重组。中钢集团整体划入中国宝武，不再作为国资委直接监管企业。

04.中国航天员太空首交接　神舟十四乘组平安回家

12月2日晚，神舟十四号、神舟十五号航天员乘组进行交接仪式，两个乘组移交了中国空间站的钥匙。这是中国航天员乘组完成的首次在轨交接，中国空间站正式开启长期有人驻留模式。

05.知网垄断遭数千万重罚　承诺整改提十五项措施

对于因费用昂贵而被多所高校和科研院所停用、频陷“垄断”争议的中国知网，12月26日，国家市场监管总局发布调查结果，并宣布处罚决定：责令知网停止独家合作行为，不得以不公平的高价销售数据库服务，并处以罚款8760万元

06.谷爱凌六项榜单受瞩目　学霸富豪冠军高光全年

12月，北京冬奥会双冠王谷爱凌喜讯不断，目前已登上至少6项年度榜单。首先是在新华社评选出的2022年中国十佳运动员和2022年国际十佳运动员中，谷爱凌都排名第一位

07.台积电赴美开建芯片厂　豪掷三千亿却不被看好

美国当地时间12月6日，中国台湾知名半导体企业台积电宣布，其位于美国亚利桑那州的第二座晶圆厂已动工建设，计划于2026年投产，加上此前台积电于该州将在2024年投产的第一座晶圆厂，总投资将达约400亿美元(约3000亿元人民币)

08.南存辉任浙商总会会长　马云退休行踪引发关注

据“全球浙商总会”公众号消息，12月7日，浙商总会第二届理事大会在杭州举行，选举产生浙商总会新一届理事会。全国政协常委、全国工商联副主席、正泰集团董事长、“2021中国品牌十大年度人物”南存辉当选为会长，马云、宗庆后、徐冠巨、郑宇民担任顾问

09.百果园通过港交所聆讯　水果一哥领跑万亿市场

12月20日，深圳百果园实业(集团)股份有限公司(简称“百果园”)通过港交所聆讯，其独家保荐人为摩根士丹利。这是百果园自2020年来第四次冲刺IPO，2022年以来百果园分别于5月2日、11月16日两次向港交所递交招股书

10.郭广昌资本版图再扩大　控股时尚集团美股上市

12月15日，复星集团旗下全球时尚奢侈品集团Lanvin Group(复朗集团)与特殊目的并购公司PCAC完成业务合并，在纽约证券交易所敲钟上市。

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1、中国吸收外资逆势增长 成全球最大外资流入国

24日，联合国贸发会议发布《全球投资趋势监测》报告，报告指出，流入英国、意大利、俄罗斯、德国、巴西和美国的外国直接投资急剧下降。 2020年中国成功应对新冠疫情带来的严重冲击，在全球跨国直接投资大幅下降的背景下，全年吸收外资逆势增长。

2、中国建成全球最大5G网 赋能千行百业创造价值

中国信息通信研究院政策与经济研究所副总工程师韦柳融在解读中国信通院最新发布的《中国5G发展和经济社会影响白皮书(2020年)》指出，5G商用一年来， 中国已建成全球最大规模的5G商用网络，独立组网率先规模商用，网络性能显著提升，在虚拟专网方面的探索取得积极进展。适度超前的网络建设为5G应用的 发展提供坚实基础，5G对经济社会影响潜力开始显现。

3、2020中国经济年报出炉 GDP首破百万亿元大关

国家统计局数据显示，初步核算，全年国内生产总值1015986亿元，按可比价格计算，比上年增长2.3%。纵观中国经济总量的增长趋势，2000年迈上10万亿元的台阶， 2012年突破50万亿元，2014年突破60万亿元，2016年突破70万亿元，2017年突破80万亿元，2018年超过90万亿元，2020年突破100万亿元大关，中国经济总量再创 历史新高。

4、明星******弃养人设崩塌 代言奢侈品牌股价下跌

1月19日，在隐婚弃养子传闻不断发酵下，微博上除了对双方孩子话题的探讨，也有很多人关注了此话题。在反对的相关话题里，不少人表示对 这其中背后黑色产业的担忧，以及希望可以近一步推进入刑，反对交易链。央视新闻则公开发文表示“如此践踏底线，法律难容，道德难容!” 另一方面， 在郑某疑似隐婚弃养子传闻之后，不知是否受此影响，此前官宣为代言人的Prada昨日股价下跌1.70%。

5、农夫山泉创始人钟睒睒 新晋为亚洲和中国首富

在1月4日，A股和港股新年开市第一天，钟睒睒持股84.41%的港股上市公司农夫山泉便大涨10.38%，市值站上6815亿港元，再创上市以来新高。1月5日，农 夫山泉股价大涨6.52%，总市值突破7000亿港元;万泰生物股价大涨5.43%，市值突破1000亿元大关。1月6日，农夫山泉股价持续走高，再创上市以来新高， 最高点达67.80港元，最新收盘市值7310.20亿港元;万泰生物再现涨停，股价收报256.3元，市值达到了1111.32亿元。

6、虾米音乐黯然宣布关停 曾凭借内容和口碑起家

虾米音乐1月5日发布官方声明称，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。声明显示，2021年1月5日10点，虾米音乐将停止账号注册、 会员充值、虾币充值、专辑购买等服务，开启用户个人资料与资产处理通道。2021年3月5日0点，虾米音乐除网页端音乐人授权服务维持运营，其他运营均停止并关 闭服务器，届时及以后将无法登录。

7、国民饮料汇源果汁退市 一代国民品牌走向没落

1月13日，汇源果汁对外发布了一条公告称，港交所上市复核委员会已经在2020年的12月9日举行了复核聆讯，并且做出了对汇源复核除牌的决定。在2021年的1月5日， 上市复核委员会已经通知公司并决定实施除牌的决定。

8、电动汽车销量逆势大涨 中国销量位居全球第一

2020年，全球电动汽车销量增长43%，达到300多万辆，尽管在新冠疫情期间，全球汽车总销量下降了1/5。2021年，市场上预计将有大约150款新的纯电动汽车和插电式混合动力汽车。 伊尔勒说，这表明2021年电动汽车销量将持续增长。该网站的数据显示，电动汽车销量最高的五个国家分别是中国(130万辆)、德国(40万辆)、美国(30万辆)、法国和英国(均为20万辆)。

9、海南离岛免税经营增多 打破中免一家独大格局

2020年，海南免税店总销售额(含有税销售)327亿元，同比增长127%，亮眼的成绩背后离不开海南离岛免税新政策释放的红利。随着更多具有免税品经营 资质的企业加入，中国免税品集团的一家独大格局被打破。

10、IBM中国研究院全面关闭 众多科技成果出自此院

IBM全球12大研究机构之一、中国最具影响力的研究机构——IBM中国研究院，目前被曝已经全面关闭。但IBM中国开发实验室 、IBM 中国系统实验室和客户创新中心也在同一栋大楼里。IBM 未来在 中国的研发布局，可能会以这些研发实验室和创新中心作为支点。IBM中国研究院成立于1995年9月，如今已是25岁‘高龄’，许多知名的科技成果都出自此部门，其中就包括著名的人工智能程序‘沃森’。

1、举国欢庆迎新年共团圆 视频平台争相直播春晚

2021年春节联欢晚会以“万民安康辞旧岁、欢歌笑语迎新年”为主题，由陈临春担任总导演，夏雨、邹为、赵越担任副总导演，尼格买提、李思思、任鲁豫、龙洋、张韬共同主持。央视新闻新媒体、云听、央视网、央广网、国际在线、今日头条、西瓜视频、抖音、腾讯、爱奇艺、优酷、土豆、搜酷、咪咕视频、快手、AcFun、新浪微博线上直播。

2、中央一号文件重磅公布 提出全面推进乡村振兴

21世纪以来第18个指导“三农”工作的中央一号文件21日由新华社受权发布。这份文件题为《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，全文共5个部分，包括：总体要求、实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接、加快推进农业现代化、大力实施乡领导。村建设行动、加强党对“三农”工作的全面领导。

3、牛年春节消费牛劲十足 彰显中国经济澎湃活力

今年春节，响应“就地过年”号召的国人置办年货热情不减。从食品到服饰、化妆品，来自全球各地的优质商品都被列入中国人的购物清单。春节消费拉动多国对华出口增长，“春节经济”红利再次让全球感受到中国温度。

4、美国医学与生物工程院 三名中国学者当选院士

据美国医学与生物工程院官网，美国医学与生物工程院2021年选举产生了174名美国医学与生物工程学院院士(Fellows)，其中，李兰娟、郑树森、苏国辉等3位医学领域学者入选。美国医学与生物工程院院士由世界医学与生物工程领域最杰出(Top 2%)的学者组成，每年经过国际同行提名与严格评选产生，是美国医学和生物工程技术领域的最高学术荣誉，现约有2000余位院士。

5、春节档票房创多项纪录 口碑加成使品牌方获益

《唐人街探案3》、《你好，李焕英》等一系列春节档影片上映，因质量普遍较高，既使平均票价上涨10%也仍然创下观影人次纪录，多地上演一票难求的盛况，共同促成了今年春节档的火爆。数据显示，大年初一，单日票房接近17亿元，创下历史最佳成绩，按照票房的走势，除去影院、影片外，背后的品牌方亦分得一杯羹。

6、头条腾讯大战再燃战火 抖音诉微信和QQ垄断

业界对互联网巨头之间的战争其实早不陌生，从“3Q大战”到“头腾大战”，背后均涉及到明星产品之间的互掐。近年来，在社交用户领域短兵相接的字节跳动与腾讯，再燃战火，一时双方狼烟四起。

7、特斯拉宣史上最大召回 马斯克屡触碰监管神经

2月2日，特斯拉公司宣布，由于触摸显示屏存在导致某些安全功能缺失的问题，将召回超过13万辆的汽车。需要指出的是，此次召回也成为特斯拉成立以来最大规模的一次故障召回。被誉为美国“科技狂人”的马斯克，一直以来受到来自美国交通安全管理局、证券交易委员会，以及航空局等众多机构的监管与调查。

8、天问一号进入火星轨道 成功完成环绕火星任务

2月10日19时52分，天问一号探测器实施近火捕获制动，环绕器3000N轨控发动机点火工作约15分钟，探测器顺利进入近火点高度约400千米，周期约10个地球日，倾角约10o的大椭圆环火轨道，成为我国第一颗人造火星卫星，实现“绕、着、巡”第一步“绕”的目标，环绕火星获得成功。

9、2020年统计公报出炉 中国人均GDP连年突破

国家统计局28日发布的#2020年国民经济和社会发展统计公报#显示，预计全年人均国内生产总值72447元，比上年增长2%。国家统计局副局长盛来运介绍，我国经济总量突破100万亿元大关，人均GDP连续两年超过1万美元。

10、永辉超级物种掀关店潮 门店客流被大规模分抢

永辉超级物种的独角兽光芒已失。2月25日，有消息称，超级物种将关闭全国除福州外的所有店铺，具体关闭时间暂未确定。为此，北京商报记者向永辉超市方面求证，对方表示，超级物种部分门店关店属于正常的业态调整。

1、全国两会在京隆重召开 十四五聚力高质量发展

3月4日-11日，为期8天的全国两会隆重举行。今年是“十四五”的开局之年，是我国现代化建设进程中具有特殊重要性的一年。今年我国发展仍面临不少风险挑战，但经济长期向好的基本面没有改变。政府工作报告指出，我们要坚定信心，攻坚克难，巩固恢复性增长基础，努力保持经济社会持续健康发展。报告提出了今年发展的主要预期目标，其中经济增速设定为6%以上。

2、三一五消费权益有保障 网络交易监管办法出台

又是一年“3.15国际消费者权益日”!今年的晚会，聚焦名表维修内幕、福特英菲迪尼汽车变速箱频频故障、智联招聘前程无忧猎聘简历流向黑市、手机清理垃圾APP骗局、上万吨翻新钢筋流入工地、360及UC等搜索引擎医药广告造假、河北青县用瘦肉精喂羊等市场乱象。同时，由国家市场监督管理总局制定出台的《网络交易监督管理办法》正式发布。

3、中国创新疫苗走向世界 获得多国发明专利授权

全国政协委员、中国工程院院士陈薇在全国政协十三届四次会议第二次全体会议上发言时表示，近年来，团队自力更生构建集靶标发现、分子设计、效力评价、快速制备于一体，上中下游无缝衔接的重大生物安全防御疫苗研发技术体系，成功研发出我国第一个战略储备重组疫苗和全球首个新基因型埃博拉疫苗，实现了中国创新疫苗从“走出去”到“走进去”，并获得了中国、美国等多个国家发明专利授权，在病毒载体疫苗和重组亚单位疫苗两条技术路线上形成了核心竞争优势，成果来之不易。

4、十四五规划纲要已发布 开启全面现代化新征程

中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年(2021-2025年)规划和2035年远景目标纲要，根据《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》编制，主要阐明国家战略意图，明确政府工作重点，引导规范市场主体行为，是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程的宏伟蓝图，是全国各族人民共同的行动纲领。

5、合资品牌汽车加速萎缩 自主品牌汽车快速崛起

从去年四季度起，自主品牌在走出销量低谷的同时，也走出高价格市场的“艰难破冰”期，进入快速扩大势力范围的阶段。伴随着头部自主车企快速崛起的是二线合资品牌销量与市占率加速萎缩。今年1、2月份整个乘用车市场同比高速增长，但是受一线合资与头部自主上下挤压的二线合资品牌，销量与市占率总体上仍持续下滑，未能与其他车企一样享受到车市增长的红利。

6、华为收取5G专利许可费 单台手机上限2.5美元

在5G领域拥有大量核心专利的华为将面向手机厂商收取专利许可费。3月16日下午，华为在深圳总部召开创新和知识产权白皮书(2020)发布会，宣布将从2021年开始实施专利许可收费计划，对单台5G手机的专利许可收费上限为2.5美元。华为技术有限公司副总裁、首席法务官宋柳平称华为将与苹果、三星谈判5G专利使用费。

7、知名品牌抵制新疆棉花 国产品牌迎来崛起时机

3月24日，“HM碰瓷新疆棉花”这一话题登上了微博热搜，这个来自瑞典的快销品牌之所以登上热搜，是因为HM在一份发布的声明中表示，“对公民社会团体和媒体报道的新疆少数民族受歧视及强制劳动等指控深表关切”，声明还称，该公司“不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品或原材料”。 这种“妖魔化”中国品牌的不入流的手段来获得竞争优势。这或许只是一个开始，随后我们或许还会看到中国与西方国家在媒体、文化、品牌等领域的交锋。

8、“两化”重组获批启动 万亿化工航母呼之欲出

“经报国务院批准，中国中化集团有限公司与中国化工集团有限公司实施联合重组。”3月31日晚间，国资委官网一则简短公告宣布“两化”重组正式启幕。本次联合重组主角之一的中化集团通过官方渠道表示，此次联合重组并组建新公司，将有助于打造一家行业领先的综合性化工集团，加速化学工业供给侧结构性改革和行业转型升级;有助于进一步优化企业资源配置，形成产业链的有机协同互补，增强科技研发和创新能力，释放企业活力。

9、剑桥通用英语五级考试 教育部考试中心不再承办

3月31日，教育部直属单位，教育部考试中心官网中国教育考试网发布“关于不再承办剑桥通用英语五级考试(MSE)的公告”，即日起，教育部考试中心不再承办剑桥通用英语五级考试(MES)，即家长所熟悉的KET、PET考试。

10、黯然退出北京餐饮市场 老字号狗不理登上热搜

3月29日，网传“狗不理北京最后一家门店停业”登上热搜。“狗不理”官方承认的北京最后一家门店，“狗不理”北京总店(前门店)，则大门紧闭。其门店“狗不理”招牌的位置已空空如也，门口贴着“店内装修”的字样。同一时间，在“狗不理”起家的天津，集团也正在裁减门市。根据口中国大型消费平台“大众点评”显示，天津的多家“狗不理”门市，如今和前门店一样已显示“暂停营业”。

1、中国首个新冠疫苗上市 国药推进混革成效明显

2020年底，国家药监局批准国药集团中国生物的新冠病毒灭活疫苗在国内第一家附条件上市，成为中国第一支正式批准上市的新冠疫苗。新冠病毒灭活疫苗的上市，是中国医药集团有限公司实施现代国有企业制度改革成果的一个缩影。2020年，国药集团全年实现营业收入突破5000亿元，利润总额突破200亿元，位列世界500强企业榜单第145位，连续第七年被国资委评为“中央企业负责人经营业绩考核A级企业”。

2、全球人工智能产业地图 中国企业数量全球第二

中国信息通信研究院19日在首届济南国家级人工智能创新应用先导区高端峰会上发布《2020年全球人工智能产业地图》《产业地图》显示，中国AI企业数量全球排名第二，中美两国在人工智能领域占绝对竞争优势。

3、中国建成全球最大5G网 手机终端连接数2.6亿

我国建成全球规模最大的信息通信网络。目前，我国固定宽带和移动网络端到端用户体验速率较五年前增长约7倍。工信部提出，我国初步建成全球最大规模的5G移动网络，5G手机终端连接数达2.6亿。

4、华为联合北汽极狐造车 特斯拉遇旗鼓相当对手

4月17日，北汽新能源旗下高端品牌极狐联合华为发布了极狐阿尔法S华为HI版。这是华为的第一辆车——不仅搭载了华为HI解决方案，同时也是首款搭载华为激光雷达方案的智能电动车，起售价38.89万元，使用华为快充技术10分钟可以增加续航197公里！华为轮值董事长徐直军表示，华为自动驾驶能够在市区做到1000公里无干预的自动驾驶。大佬美团创始人王兴下场评价：“特斯拉终于遇到一个技术实力和忽悠能力旗鼓相当的对手了”。

5、中国自建试飞中心竣工 大飞机产业链基本形成

由我国自主设计建造的首个国产大飞机生产试飞中心——中国商飞江西生产试飞中心24日全面竣工，标志着我国已形成从科研设计、生产试飞到交付运营一整套相对完善的大飞机产业链条。

6、新冠疫苗接种超过2亿 疫苗相关企业一万多家

据国家卫健委发布消息，目前，全国累计报告接种新冠疫苗超过2亿剂次。近期，A股疫苗相关个股也逐渐走强。企查查数据显示，目前我国共有1.1万家疫苗相关企业，2020年新注册企业1156家，同比增长2.8%，今年一季度新增企业176家。从地区分布来看，广东省以2319家企业数量遥遥领先，河南、山东分列二三位。

7、品牌高端化战役已打响 传统车企纷纷推出新品

2021年的上海国际车展已经成为了传统车企新品牌集中亮相的舞台，除了智己外，吉利控股集团的极氪品牌、北汽蓝谷的极狐品牌也强势亮相上海车展，并分别带来了新品极氪001和极狐阿尔法S。仔细分析这些新品牌的特质，会发现它们均聚焦在了高端电动化细分市场。除了高端汽车市场本身自带的引力，新能源汽车市场本身也触发了车企品牌力的重塑，而这也是驱动越来越多传统车企力推新品牌的因素之一。

8、年度电影票房破二百亿 前两部影片贡献近一半

截至4月18日，2021年度票房榜前10名中，就包括了《你好，李焕英》《唐人街探案3》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《熊出没?狂野大陆》等5部春节档电影。再加上《送你一朵小红花》和《哥斯拉大战金刚》两部破10亿的电影，以及凭借“二孩”等社会性话题出圈、吸金7.7亿的《我的姐姐》等，共同助力200亿目标的快速实现。值得一提的是，《你好，李焕英》和《唐人街探案3》这两部电影的票房加在一起超过99亿元，几乎扛起了200亿任务的半壁江山。

9、海南离岛免税实施十年 销售免税品约980亿元

离岛旅客免税购物政策自2011年4月20日实施以来，至今已整整十年。十年间，海南共销售免税品约980亿元，购物人数2500多万人次，购物件数约1.2亿件，免税品销售额年均增长约44%，购物人数年均增长率约30%，购物件数年均增长约40%，相对于完税市场，国人在海南购买免税品累计节省成本约200亿元。

10、茶颜悦色维权案件胜诉 品牌建立需要合法合规

4月22日，湖南省长沙市天心区人民法院一审判决“茶颜观色”方面败诉，向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。2017年以来，洛旗公司与凯郡昇品公司共同在其公司官网、微信公众号上使用与原告装潢相同或者近似的标识设计，如模仿原告饮品菜单、饮品名称、标识、文化标语、门店装潢设计进行茶饮料广告宣传，并积极对外进行加盟许可招商业务的宣传与推广，进行引人误解的虚假宣传，构成不正当竞争侵权。

1、中国中化正式揭牌成立 万亿化工航母扬帆启航

5月8日，中国中化控股有限责任公司正式揭牌成立。一家资产过万亿元、全球员工数量达22万人的中国化工行业领军企业由此扬帆启航。中国中化董事长、党组书记宁高宁表示，新公司的成立作为中国中化集团和中国化工集团两家企业整合发展的升级版，产业升级高质量发展的新起点，创建国际化产业链和商业模式的新实践，以及公司更深入改革的新开始。未来，将矢志打造科技驱动的创新型企业和世界一流的综合性化工企业。

2、国民品牌叩开潮门钥匙 亮相第五届中国品牌日

5月10日，以“中国品牌，世界共享;聚力双循环，引领新消费”为主题的2021年中国品牌日活动上，诸多“老”品牌纷纷亮相。“得年轻者得天下”已经成为众多行业的共识，年轻消费者变得越来越重要。一方面，年轻消费者群体庞大，根据国家统计局数据，2019年中国Z世代数量已突破2.26亿，占人口总数的16%。

3、品牌女性论坛在京举办 品牌女性五百强榜发布

5月16日，2021中国品牌节(第十四届)女性论坛举行。论坛以“找自我，知自我，活自我”为主题，知名品牌研究机构品牌联盟(Top Brand Union，TBU)在2021中国品牌节(第十四届)女性论坛上发布了《2021中国品牌女性500强》榜单。其中，董明珠、郎平、屠呦呦位列榜单前三名。

4、吴孟超袁隆平相继离世 举国哀悼两位科学巨匠

5月22日13时07分，“共和国勋章”获得者、中国工程院院士、国家杂交水稻工程技术研究中心主任、中国品牌70年70人、2019中国十大品牌人物袁隆平，因多器官功能衰竭在长沙逝世，享年91岁。5月22日13点05分，一代医界传奇、深受病患爱戴、桃李满天下的“中国肝胆外科之父”、中国科学院院士吴孟超病逝，享年99岁。

5、国货运动品牌迅速崛起 李宁公司销量业绩齐飞

李宁公司发布集团2020年度业绩表示，持续推进“单品牌、多品类、多渠道“策略，增强产品力和品牌力，稳步提升盈利能力，进一步增强品牌韧性。受益于销量的增长，李宁股价从3月以来也一路上行。5月7日上探至72.95元/股的高点，截至5月7日收盘，股价报68.5元/股，总市值超1700亿元。在3月9日至5月7日期间，李宁股价累计上涨达67.07%。

6、“两化”联合重组落地 新央企中国中化已诞生

5月8日，由中国中化集团有限公司与中国化工集团有限公司实施联合重组而新设立的中国中化控股有限责任公司，在北京正式揭牌成立。宁高宁表示，面向未来，中国中化将以实施国企改革三年行动为契机，进一步系统性地深化改革，在公司治理完善、组织机构设置、决策系统优化、评价和激励机制科学有效等方面，通过改革构建符合新公司特点的体制机制，解决整合过程和未来发展中的一系列问题。

7、东鹏饮料在上交所上市 成A股功能饮料第一股

2月27日消息，东鹏特饮的母公司东鹏饮料在上交所挂牌上市，成为A股“功能饮料第一股”。发行价46.27元，开盘迅速涨停，最新市值超260亿元。东鹏饮料集团董事长林木勤在敲锣仪式上表示：“公司将继续依靠科学规范的管理、经营机制，打开通往更高、更远的奋斗之门，加快迈入高质量发展的新阶段;继续坚持走自主创新的发展道路，在以市场和客户为中心的基础上，不断地加快创新研发速度;继续努力成为健康发展的上市标杆企业。”

8、京东物流正式登陆港股 成中国第二大物流公司

5月28日，京东物流股份有限公司(简称“京东物流”)于香港联交所主板上市，上市公开发售价每股40.36港元，若不行使超额配股权，全球发售募集资金净额241.13亿港元。上市首日开盘价46.05港元/股，较发行价40.36港元上涨 14.1%，总市值约为2805亿港元，仅次于顺丰。

9、第十五届老字号博览会 四百多个国潮品牌亮相

作为全国消费促进月“老字号嘉年华”及上海市第二届“五五购物节”的重点活动之一，5月28日正式开幕的2021第十五届中华老字号博览会规模更大、品牌翻番，让创意跨界、历久弥新的国产好物集中亮相，上演“国潮大变YOUNG”的故事。和去年相比，本届老字号博览会的展出面积为1.1万平方米，同比增长了近30%，吸引了来自全国12个省市242家知名老字号企业齐聚上海，参展的品牌多达402个，也比去年翻了一番。

10、四川两大国企联合重组 蜀道集团正式挂牌成立

5月28日上午，由原四川交投集团、四川铁投集团重组整合，新设合并组建的蜀道投资集团有限责任公司(以下简称“蜀道集团”)在成都正式揭牌成立。新组建蜀道集团，将破除四川省级交通企业同质化经营同业竞争的藩篱，产生1+1>2的融合式聚变效应，实现公路铁路规划建设运营合理分工、有机衔接。

1、神舟十二号已发射成功 三名航天员飞赴空间站

神舟十二号，为中国载人航天工程发射的第十二艘飞船，是空间站关键技术验证阶段第四次飞行任务，也是空间站阶段首次载人飞行任务。北京时间2021年6月17日18时48分，航天员聂海胜、刘伯明、汤洪波先后进入天和核心舱，标志着中国人首次进入自己的空间站。

2、中国两大央企合并重组 “通信航母”横空出世

6月23日消息，经报国务院批准，中国普天信息产业集团有限公司整体并入中国电子科技集团有限公司，成为其全资子企业。中国普天不再作为国资委直接监管企业。

3、民间公益品牌牢记使命 十届顺风车日峰会举行

第十届顺风车日峰会于6月6日在江苏省邳州市举行，来自全国近150名顺风车站长齐聚邳州，共同探讨党建引领下的民间公益事业发展新局面。

4、片仔癀被炒作价格大涨 市值突破二千七百亿元

近日，片仔癀价格大涨。在电商平台上，590元一颗的片仔癀难觅踪影，不少商家售卖的片仔癀单粒价格在900元至1600元不等，最高的较门店价格贵2倍有余。按一粒3克计算，单价已经超过当前黄金价格。6月25日，片仔癀股价高开，刷历史新高至452.27元。截至午盘，报447.00元，涨4.54%，市值最高突破2700亿元。

5、华为正式发布鸿蒙系统 开启万物互联智慧生活

华为正式发布HarmonyOS2及多款搭载HarmonyOS2的新产品。这也意味着“搭载HarmonyOS(鸿蒙)的手机”已经变成面向市场的正式产品。据华为方面介绍，HarmonyOS2的系统安全能力获得全球权威机构认可，TEEOS安全微内核获全球商用操作系统内核最高安全等级的CCEAL5+认证;HarmonyOS2整个操作系统则获中国最高IT产品信息安全认证EAL4+。

6、京沪高铁开通运营十年 运送旅客超十三亿人次

2011年6月30日，京沪高铁正式开通运营，至今年6月，这条我国客流量最大、最繁忙的高铁线路已经运营整整十年。十年来，京沪高铁已累计安全运送旅客13.5亿人次，行程超过15.8亿公里，相当于绕赤道跑了近4万圈，已成为世界运营时速最快的高速铁路。

7、美赞臣中国去向终落定 22亿美元花落春华资本

北京时间6月6日凌晨，英国利洁时集团宣布以22亿美元(折合约140亿人民币)价格将大中华区婴幼儿配方奶粉及营养品业务出售给春华资本集团。此次参与竞购美赞臣中国的机构出价基本在18亿到20亿美元之间，春华资本最后又增加了两个亿，“截和”贝恩资本，最终拿下了美赞臣中国92%的股权。

8、奈雪的茶成功登陆港股 上市首日股价遭遇破发

6月30日，奈雪的茶正式在港交所上市，成为“新式茶饮第一股”。上市首日，奈雪的茶跌破发行价，开盘跌近5%。对于奈雪的茶而言，登陆资本市场固然能够帮助其补血扩张，但如果想要持续获得资本市场的关注并确立其市场优势，实现持续盈利或者证明自己的盈利能力才是关键。

9、“七一勋章”首次颁授 致敬二十九名功勋党员

6月29日10时，七一勋章颁授仪式隆重举行，在中国共产党成立100周年之际，以中共中央名义首次颁授“七一勋章”，表彰全国优秀共产党员、全国优秀党务工作者和全国先进基层党组织，这是由中共中央决定、中共中央总书记签发证书并颁授的党内最高荣誉。

10、百亿欧洲杯在罗马开幕 中国赞助商占三分之一

推迟了一年的2020欧洲杯于近日拉开帷幕，在欧足联官网公布的12家顶级赞助商中，中国企业占据4席，分别为海信、支付宝、vivo、TikTok，这些顶级赞助商享有的是全球范围内的曝光和传播权益。中国因此成为本届欧洲杯顶级赞助商最多的国家，历史上首次占据三分之一顶级赞助商席位。品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永29日接受媒体采访时表示，一个国家的实力和企业的品牌知名度(实力)是相辅相成的。

1、中国共产党成立100年 百年奋斗初心历久弥坚

7月1日，庆祝中国共产党成立100周年大会在北京天安门广场隆重举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平发表重要讲话。

2、全球人工智能创新指数 中国排名升至全球第二

7月8日在上海举行的世界人工智能大会人工智能治理论坛上，中国科学技术信息研究所研究发布了《2020全球人工智能创新指数报告》。《报告》显示，中国人工智能创新指数在参评国家中排名第2位，仅次于美国。中国及时把握住人工智能发展机遇，数据中心、超算中心等基础设施建设加快推进，科技创新成果数量持续增长，人工智能企业队伍不断壮大，人工智能综合实力已跻身世界前列。

3、节庆活动价值首次评估 青岛啤酒节品牌价值大

7月16日，第31届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城盛大开幕。中国会展经济研究会会长袁再青面向中外游客及全球媒体发布：青岛国际啤酒节品牌价值368亿！ 这是青岛国际啤酒节举办30年以来，首次由国内权威机构进行品牌价值评估和发布。

4、义务教育双减文件出炉 教育培训行业影响显著

7月24日，引发教育股闪崩的“双减”文件正式出炉。这份文件对教育培训行业的影响巨大。据新华社消息，为持续规范校外培训(包括线上培训和线下培训)，有效减轻义务教育阶段学生过重作业负担和校外培训负担(简称“双减”)，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。其中，针对校外培训的监管政策，主要影响包括培训机构数量、培训时间、培训价格的限制和禁止资本化。

5、2020年东京奥运会开幕 中国金牌数量暂列第一

7月23日，2020年东京奥运会(第32届夏季奥林匹克运动会)开幕。本届奥运会由日本奥林匹克委员会举办，参赛国家或地区总数达204个，共有33个大项、339个小项、339场金牌赛，其中滑板、冲浪、竞技攀岩、棒垒球和空手道5个项目首次现身奥运会。截至发稿，中国代表团共获得34枚金牌，暂列金牌榜首位。

6、河南遭遇暴雨特大灾害 多家企业纷纷捐助救灾

7月18日18时至21日0时，郑州出现罕见持续强降水天气过程，全市普降大暴雨、特大暴雨。天灾面前，企业所主动承担的责任，以及援助的方式正在改变。据不完全统计，截至7月21日晚，共计超过83家企业通过捐款、捐赠物资、开通河南暴雨求助通道、提供避难场所、组建救援小队等各种方式支援河南，累计捐款总额21.062亿元以上。这个数字还不包括物资、人力、场地、信息、运力等驰援行动。

7、南京禄口机场出现疫情 基因测序属德尔塔毒株

7月20日，南京报告发生本土病例。此次疫情是先经南京禄口机场输入并引起了进一步的传播，多个省份都有病例和感染者传入。7月30日，根据南京市疾控中心消息，本土疫情相关的52个病例的病毒基因测序结果显示均属于德尔塔毒株，病毒基因组序列高度同源，是同一个传播链。德尔塔毒株传播能力明显增强，有可能导致疾病严重程度增加，新冠疫苗对预防德尔塔病毒株的保护力可能会有所下降。

8、世界遗产大会线上举办 中国第二次成为东道国

7月16日至7月31日，第44届世界遗产大会以线上为主的方式在福建省福州市举办，这是中国第二次承办世界遗产大会。大会共审议了36项新遗产提名，其中34项获准列入《世界遗产名录》。

9、全国碳市场已正式开市 发电行业第一个被纳入

7月16日，全国碳排放权交易市场正式开市。发电行业成为首个纳入全国碳市场的行业，纳入重点排放单位超过2000家。交易时间方面，除法定节假日及交易机构公告的休市日外，采取挂牌协议方式的交易时段为每周一至周五上午9:30至11:30、下午13:00至15:00，采取大宗协议方式的交易时段为每周一至周五下午13:00至15:00。采取单向竞价方式的交易时段由交易机构另行公告。

10、流量明星负面新闻发酵 各大品牌已解约吴亦凡

明星负面新闻一直以来就容易吸引公众目光，身为娱乐圈的顶流明星，吴亦凡本身就自带话题流量，一举一动都会带来巨大的社会影响，此次事件被曝光之后，吃瓜群众各自站队，伴随事件的进一步发展，同情弱者，谴责吴的行为和作风的舆论呼声不断刷屏，各大品牌纷纷与其解约。而随着北京警方通报吴亦凡事件调查结果，大批粉丝脱粉，吴亦凡事件在网络中的热度逐渐趋于长尾阶段。

1、中央财经委第十次会议 研究扎实促进共同富裕

8月17日，习近平总书记主持召开中央财经委员会第十次会议。会议提出，要坚持以人民为中心的发展思想，在高质量发展中促进共同富裕，正确处理效率和公平的关系，构建初次分配、再分配、三次分配协调配套的基础性制度安排，加大税收、社保、转移支付等调节力度并提高精准性，扩大中等收入群体比重，增加低收入群体收入，合理调节高收入，取缔非法收入，形成中间大、两头小的橄榄型分配结构，促进社会公平正义，促进人的全面发展，使全体人民朝着共同富裕目标扎实迈进。

2、2020年东京奥运会闭幕 中国三十八金圆满收官

8月8日，2020东京奥运会落下帷幕。中国代表团表现不俗：以38金32银18铜收官，位居奖牌榜第二，其中38枚金牌仅次于美国队的39枚，追平2012伦敦奥运会;举重、乒乓球、跳水等传统优势项目继续闪耀，田径项目共获得五枚奖牌突破显著，33岁苏炳添以9秒83的成绩创造了新的100米亚洲纪录;“00后”奥运冠军约占冠军总数的30%，杨倩、张常鸿、全红婵等“后浪”逐渐挑起大梁

3、人社部最高法划定红线 众大厂相继取消大小周

8月26日，人力资源社会保障部、最高人民法院联合发布了10个超时加班劳动人事争议典型案例，为企业“划红线”，明确“996”和“007”工作制度是违法的。在此前后，各大互联网公司相继取消“大小周”工作制：6月24日，快手宣布从7月1日起取消“大小周”，员工按需加班，公司按相关规定向员工支付加班工资;7月中旬，美团优选发布通知取消“大小周”，立即执行;8月1日，字节跳动正式取消“大小周”;8月18日，BOSS直聘宣布将从9月1日起取消“大小周”

4、腾讯阿里各出资一千亿 互联网企业促共同富裕

8月18日，腾讯发文称，为践行企业发展使命，在高质量发展中促进共同富裕，继投入500亿元启动“可持续社会价值创新”战略后，将再次增加500亿元资金，启动“共同富裕专项计划”，并深入结合自身的数字和科技能力，在民生领域提供持续助力。至此，四个月内腾讯已连续规划投入1000亿元资金。9月3日，阿里巴巴助力共同富裕工作小组正式成立，作为常设机构，集团董事会主席兼首席执行官张勇任组长。日前，阿里巴巴曾宣布启动“助力共同富裕十大行动”，将于2025年之前，在科技创新、设立共同富裕发展基金等五个方向上，累计投入1000亿元，与全社会共享发展成果，助力推动共同富裕。

5、全民健身计划重磅发布 体育产业迎来政策利好

8月3日，国务院日前印发《全民健身计划(2021-2025年)》，提出了包括经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%、每千人拥有社会体育指导员2.16名、带动全国体育产业总规模达到5万亿元等一系列切实目标。国家统计局2021年1月曾公布数据，2019年全国体育产业总规模(总产出)为29483亿元，增加值为11248亿元。全国体育行业无疑迎来重大利好。

6、重庆两大盛会同日开幕 习近平总书记致信祝贺

8月23日，中国-上海合作组织数字经济产业论坛、2021中国国际智能产业博览会在重庆开幕。两个重要活动采用“线上+线下”相结合的方式，来自全球的133位重要嘉宾，在“云”端碰撞交流，共商数字经济繁荣发展之路。习近平主席向两个重要活动致贺信强调，在上海合作组织成立20周年之际，中国愿同各成员国弘扬“上海精神”，深度参与数字经济国际合作，让数字化、网络化、智能化为经济社会发展增添动力，开创数字经济合作新局面。

7、第五届中阿博览会举办 讲好合作共赢精彩故事

8月19日-22日，第五届中国-阿拉伯国家博览会在宁夏银川举办，本次博览会首次启动了线上博览会，设置了“三维云展馆”“二维云商城”等，搭建了更为高效便捷的经贸合作平台，收获签约成果总计277个，计划投资和贸易总额1566.7亿元。习近平主席向博览会致贺信强调：“中国愿同阿拉伯国家一道，共谋合作发展，共促和平发展，实现互利共赢，高质量共建‘一带一路’，推动中阿战略伙伴关系迈上更高水平，携手打造面向新时代的中阿命运共同体!”

8、神舟十二号航天员乘组 完成空间站第二次出舱

8月20日，经过约6小时的出舱活动，神舟十二号航天员乘组密切协同，圆满完成第二次出舱活动期间全部既定任务，航天员聂海胜、航天员刘伯明已安全返回天和核心舱，比原计划提前了约1小时，空间站阶段第二次航天员出舱活动取得圆满成功。目前，神舟十二号载人飞行任务已经进入第四个月。后续，航天员乘组将继续开展空间科学实验和技术试验，计划9月中旬返回东风着陆场。返回前，神舟飞船还将进行绕飞及径向交会试验。

9、胡润世界五百强排行榜 中国企业总价值36万亿

8月20日，《2021嘉兴·胡润世界500强》发布，“胡润世界500强”企业总价值比去年增长50万亿，达到375万亿：苹果公司以15.8万亿价值蝉联“胡润世界500强”榜首，同比增长15%。微软、亚马逊和Alphabet分别以13.7万亿、11.7万亿和11.2万亿位列第二至第四，“世界四大巨头”近两年平均增加了一万亿美金的价值。47家中国上榜企业总价值36万亿，高于排在其后的日本+法国的总和。中国排名第一的仍然是腾讯，价值下降3%至4.5万亿，世界排名保持第六;其次是阿里巴巴，价值下降18%至3.8万亿，世界排名下降两位至第九。9月11日，在2021中国品牌节第十五届年会上，“中国品牌500强”也将发布，让我们拭目以待。

10、网信办严整治饭圈乱象 多个平台下线明星榜单

8月27日，中央网信办发布通知，进一步加强“饭圈”乱象问题治理。通知要求取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单，严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能。目前，微博已不再显示明星超话、CP超话的排名，抖音已下架明星榜，快手也下架明星榜;QQ音乐、网易云音乐也相继宣布对所有付费数字专辑及单曲进行限购，并下架了明星艺人榜单、人气榜单，只保留音乐作品相关排行

1、2021年服贸会圆满闭幕 数量和交易额超过上届

2021年中国国际服务贸易交易会，以“数字开启未来，服务促进发展”为主题，于9月2日至9月7日在北京举办 。本届服贸会共举办5场高峰论坛，200场论坛会议、推介洽谈和边会，线上搭建展台6511个，上传展品3万多件，吸引了来自153个国家和地区的1.2万多家企业线上线下参展参会。本届服贸会交易洽谈成果丰硕，达成各类成果1672个，参展参会企业数量和国际化程度，均超过上届水平，为世界经济贸易复苏增长注入更多信心和动力。

2、北京将设立证券交易所 支持中小企业创新发展

9月2日，中国国家主席习近平在2021年中国国际服务贸易交易会全球服务贸易峰会致辞中宣布，继续支持中小企业创新发展，深化新三板改革，设立北京证券交易所，打造服务创新型中小企业主阵地。次日，北京证券交易所有限责任公司注册成立，北京证券交易所的“施工图”全面铺开。9月3日，证监会向社会公开征求意见，明确北京证券交易所的基础制度体系;9月5日和10日，北京证券交易所二批共6件规则，向社会公开征求意见;9月17日，北京证券交易所发布投资者适当性管理办法，确定了投资者门槛……10月8日，虽然尚未明确开市日期，已有第一拨5只精选层新股供合格投资者申购打新。

3、2020年东京残奥会闭幕 中国队奖牌数断层第一

9月5日，2020东京残奥会正式收官，中国代表团荣获96金60银51铜总计207枚奖牌，“中国残奥军团奖牌数断层第一”的新闻一度冲上热搜。中国代表团，是本届残奥会唯一一个奖牌总数超200的代表团，金牌数比金牌榜第二的英、美加起来都多。值得一提的是，中国代表团已经连续5届包揽金牌和奖牌榜第一。

4、中国品牌节在呼市举办 倡议品牌助力乡村振兴

9月10日-12日，由中共呼和浩特市委、市政府与品牌联盟(北京)咨询股份公司共同主办的2021中国品牌节第十五届年会，在“美丽青城 草原都市”呼和浩特盛大开幕。本届年会以“绿色与科创”为主题，紧扣呼和浩特高质量发展脉搏，举办了近20项丰富多彩的活动，精心组织十大招商引资项目签约落户呼市，并公布了“敕勒川味道”区域公用品牌。来自全国各地的上千位品牌学者、企业家，集体发出“品牌助力乡村振兴”的呼和浩特倡议，成为本届年会的点睛之笔：用品牌赋能乡村产品，用公益推动乡村振兴，免费助力乡村品牌建设。

5、中国品牌五百强排行榜 华为品牌再次蝉联榜首

在2021中国品牌节第十五届年会上，中国品牌节创始人兼秘书长、品牌联盟董事长王永发布了《华谱榜》《2021中国品牌500强》《中国十大节庆品牌》等权威榜单，引发主流媒体与公众广泛热议。其中，《2021中国品牌500强》榜单，是中国品牌节第五次发布的中国品牌年度盘点榜单。最终上榜的500家中国品牌中，华为品牌价值为7699.47亿，再次蝉联榜首;中国工商银行品牌价值为6128.37亿，国家电网品牌价值为5775亿，分列二、三名;第4—10名依次为中国移动、中国平安、中国石化、腾讯、茅台、中国人寿和中国石油。

6、十四届全运会隆重举行 多项比赛成绩创造纪录

9月15日至9月27日，第十四届全运会在西安举行。本届全运会共设35个竞技比赛项目和19个群众赛事活动，计595个小项，有1.2万余名运动员和1万多名群众运动员参加。本届全运会上共有9人1队12次超12项世界纪录，1人1队2次创2项亚洲纪录，15人7队24次创24项全国纪录。第15届全国运动会将于2025年由广东、香港、澳门共同承办。闭幕式上，广东省省长马兴瑞、香港特别行政区行政长官林郑月娥和澳门特别行政区行政长官贺一诚，从第十四届全国运动会组委会主任、国家体育总局局长苟仲文手中接过全运会会旗。

7、中国民营企业五百强榜 华为连续六年蝉联榜首

9月25日，由全国工商联主办的2021中国民营企业500强峰会在湖南长沙举行，发布《2021中国民营企业500强调研分析报告及《2021中国民营企业500强》榜单 。华为投资控股有限公司以8913.68亿元的营业收入规模，连续6年位居民营企业500强榜首、制造业民营企业500强榜首。此外，京东集团、恒力集团有限公司也名列前三强。第4-10名则分别为正威国际集团、阿里巴巴、腾讯、碧桂园、万科、联想控股、中南控股集团有限公司。排名前五的民营企业年营业收入规模均超过6000亿元。

8、阿里腾讯加码互联互通 支付行业成反垄断先行者

9月30日，微信官方发布公告称，腾讯微信支付正与银联云闪付在支付、服务两个层面推进更深入的互联互通。一方面，微信支付已与银联云闪付App正式实现线下条码的互认互扫;另一方面，云闪付App全面支持Q币、QQ音乐和腾讯视频的充值服务，微信小程序逐步支持云闪付支付。而在几天前，阿里巴巴旗下多款App已支持微信支付的消息登上热搜。截至目前，已完成接入的APP包括饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等，此外还有多个APP正在排队接入中。眼下，互联网巨头们的支付工具深入彼此的场景生态，也意味着这场旷日持久的移动支付大战在经历了从跑马圈地到巨头垄断之后，又将迈入新的发展阶段——互联互通，打破壁垒，开放竞争。

9、房地产品牌价值排行榜 中海万科保利位列前三

9月15日，由中国企业评价协会、清华大学房地产研究所、北京中指信息技术研究院主办，北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组承办的“2021中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十八届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京召开。会上发布的《2021中国房地产品牌价值研究报告》显示：2021全国房地产品牌企业品牌价值均值为476.89亿元，同比增长16.1%。其中，中海地产、万科、保利发展、碧桂园、融创中国和华润置地的品牌价值分别为1392亿元、1353亿元、1349亿元、1006亿元、962亿元和915亿元，品牌价值稳步增长，持续保持行业领先地位。

10、孟晚舟终获释返回中国 感谢祖国和人民的支持

9月25日晚，在党和人民亲切关怀和坚定支持下，华为副董事长、 首席财务官孟晚舟在结束被加拿大方面1028天的非法拘押后，乘坐中国政府包机抵达深圳宝安国际机场，顺利回到祖国怀抱。此后多日，举国沸腾，“如果信念有颜色，那一定是中国红”等金句持续刷屏网络。人民日报点评孟晚舟回国：没有任何力量能够阻挡中国前进的步伐。孟晚舟事件充分表明，中国不惹事，但也不怕事。中国绝不接受任何形式的政治胁迫和滥用司法行为，绝不允许中国公民成为别国政治迫害的牺牲品

1、神舟十三号已发射成功 空间站第二次载人飞行

10月16日，神舟十三号载人飞船成功发射。翟志刚、王亚平、叶光富3名航天员，成功进驻天和核心舱，开始中国迄今时间最长的载人飞行。这是我国载人航天工程立项实施以来的第21次飞行任务，也是空间站阶段的第二次载人飞行任务。6个月的在轨驻留期间，3名航天员将开展机械臂操作、出舱活动、舱段转移等工作。女航天员出舱、径向交会对接……神舟13号蕴含多个中国载人航天的“首次”突破，是长期在轨驻留、再生生保等关键技术验证阶段的决胜之战、收官之战，也是空间站在轨建设过程中承前启后的关键之战神舟十三号。

2、冬奥会倒计时整一百天 奖牌到制服装备均亮相

2021年10月27日，北京2022年冬奥会开幕倒计时100天。北京冬奥会和冬残奥会制服装备正式发布。该系列制服装备分为工作人员服装、技术官员服装与志愿者服装三种，是冬奥会形象景观设计的重要组成部分。而在前一天，北京冬季奥林匹克公园正式揭牌。北京冬奥会与残奥会奖牌“同心”也同日正式发布，与2008年北京奥运会“金镶玉”造型遥相呼应。“天心”奖牌由圆环加圆心构成牌体，形象来源于中国古代同心圆玉璧，来源之一是安徽含山凌家滩遗址出土的双连玉璧。品牌联盟董事长、中国品牌节创始人、公益顺风车发起人王永，在“迎北京冬奥：中国赞助商品牌高峰论坛”活动上发表主题演讲，指出“体育营销是经过长期验证的有效营销手段”。

3、房地产税改革试点启动 引导促进合理住房消费

10月23日，为积极稳妥推进房地产税立法与改革，引导住房合理消费和土地资源节约集约利用，促进房地产市场平稳健康发展，第十三届全国人民代表大会常务委员会第三十一次会议决定：授权国务院在部分地区开展房地产税改革试点工作。本决定授权的试点期限为五年，自国务院试点办法印发之日起算。试点过程中，国务院应当及时总结试点经验，在授权期限届满的六个月以前，向全国人民代表大会常务委员会报告试点情况，需要继续授权的，可以提出相关意见，由全国人民代表大会常务委员会决定。条件成熟时，及时制定法律。

4、知识产权保护刻不容缓 开展品牌价值提升行动

为全面加强知识产权保护，高效促进知识产权运用，激发全社会创新活力，推动构建新发展格局，日前，国务院印发《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》(以下简称《规划》)。《规划》明确了“十四五”时期开展知识产权工作的指导思想、基本原则、主要目标、重点任务。《规划》多处提到“品牌赋能”：“知识产权对激励创新、打造品牌、规范市场秩序、扩大对外开放正发挥越来越重要的作用”。“实施商标品牌战略，加强驰名商标保护，提升品牌国际影响力。”“开展品牌价值提升行动，培育一批国际化、市场化、专业化知识产权服务机构。”而在9月下旬，中共中央、国务院已下发《知识产权强国建设纲要(2021-2035年)》，提出未来15年发展目标：到2025年，知识产权强国建设取得明显成效，品牌竞争力大幅提升，专利密集型产业增加值占GDP比重达到13%，每万人口高价值发明专利拥有量达到12件;到2035年，我国知识产权综合竞争力跻身世界前列，中国特色、世界水平的知识产权强国基本建成。

5、广交会在广州隆重举办 习近平总书记致信祝贺

10月15日至19日，第130届广交会(即中国进出口商品交易会)在广州举办。首届珠江国际贸易论坛成为本届广交会的一大亮点。这是广交会历史上第一次举办国家级的国际贸易论坛，主题为“以中国的新发展为世界提供新机遇”。习近平主席专门发贺信指出，广交会创办65年来，为服务国际贸易、促进内外联通、推动经济发展作出了重要贡献。李克强总理亲临开幕式发表主旨演讲并到企业馆巡视调研，希望广交会越办越好，勇攀改革开放新高地。被称为“中国第一展”的广交会，始于1957年春天，今年迎来了65周年华诞。在相当长的时期内，广交会不仅打破了西方的封锁，有力促进了中国与世界其他国家的贸易往来，是中国对外贸易的晴雨表和风向标，而且成为了世界了解中国和中国走向世界的最为重要的平台。

6、两办印发“职教22条” 打造中国特色职业教育

10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》(以下简称“职教22条”)。“职教22条”提出的主要目标为：到2025年，职业教育类型特色更加鲜明，现代职业教育体系基本建成，技能型社会建设全面推进，职业本科教育招生规模不低于高等职业教育招生规模的10%;到2035年，职业教育整体水平进入世界前列，技能型社会基本建成，技术技能人才社会地位大幅提升，在全面建设社会主义现代化国家中的作用显著增强。“职教22条”还提出打造中国特色职业教育品牌：提升中外合作办学水平，办好一批示范性中外合作办学机构和项目;拓展中外合作交流平台，全方位践行世界技能组织2025战略，加强与联合国教科文组织等国际和地区组织的合作;推动职业教育走出去，探索“中文+职业技能”的国际化发展模式。

7、阿联酋迪拜世博会开幕 国产品牌齐亮相显实力

因疫情延期一年的2020迪拜世博会，于10月1日开幕，主题为“沟通思想，创造未来”，还有“流动性”“可持续性”“机遇”三大副主题，园区也以此划分为了三大展区。国家主席习近平为中国馆作视频致辞。以“构建人类命运共同体——创新和机遇”主题，中国馆“华夏之光”一开馆便吸引众多关注，国产品牌一齐发力，向世界诠释了中国智造的非凡实力。中国北斗卫星导航系统、中国国铁集团的高铁模拟驾驶舱、上汽集团无人驾驶新能源概念车“鲲”、优必选公司的智能机器人、主题剧场等亮点，展示了中国在航天探索、现代交通、信息技术、人工智能、智慧生活等领域发展成果。《华谱榜》《中国品牌500强》双料上榜品牌中国海尔，作为智慧绿色场馆中国馆的空气解决方案提供商，在碳中和趋势下，在节能低碳、绿色建筑方面充分展现出中国空调品牌的责任和担当。特斯联作为唯一一家中国科技公司，入选迪拜世博会官方首席合作伙伴之列。超百台机器人作为志愿者服务国际顶级盛会，提供迎接与互动、信息问讯、餐饮配送等全方位服务;专门研发的吉祥物机器人Opti，像礼物般为世人带来欢乐、信心和力量。

8、首批国家公园正式设立 大熊猫国家公园“转正”

我国正式设立首批五个国家公园，分别是大熊猫国家公园、三江源国家公园、东北虎豹国家公园、海南热带雨林国家公园、武夷山国家公园。我国探索通过设立大熊猫国家公园的方式予以解决。作为我国自然保护地最重要类型之一，国家公园属于全国主体功能区规划中的禁止开发区域，纳入全国生态保护红线区域管控范围，实行最严格的保护。

9、北交所已具备开市条件 主要制度规则正式发布

北京证券交易所(下称“北交所”)30日正式发布与北交所上市、审核相关的4件基本业务规则及6件配套细则、指引，意味着企业赴北交所发行上市的制度规则基本齐备。这些业务规则将自2021年11月15日起正式实施。北交所发布的4件基本业务规则包括：《北京证券交易所股票上市规则(试行)》(下称《上市规则》)、《北京证券交易所向不特定合格投资者公开发行股票并上市审核规则(试行)》、《北京证券交易所上市公司证券发行上市审核规则(试行)》(下称《再融资审核规则》)、《北京证券交易所上市公司重大资产重组审核规则(试行)》(下称《重组审核规则》)。

10、长津湖登全球票房榜首 吴京问鼎中国影史冠军

9月25日晚，在党和人民亲切关怀和坚定支持下，华为副董事长、 10月30日，猫眼专业版数据显示，《长津湖》累计票房54.4亿，已超过《你好，李焕英》票房成绩，成为2021全球票房冠军，暂列中国影史票房榜第二名，仅次于《战狼2》的56.94亿。吴京当选“2017十大品牌年度人物”，他亲自执导、主演的爱国军事题材电影《战狼Ⅱ》以总票房56.8亿元的成绩，成为首部进入全球TOP60票房影片榜的亚洲电影。他向世界传递中国人的国家认同感，激发亿万国民的爱国精神，树立中国电影史的新里程碑。

1、解读《决议》精髓要义 领会百年奋斗历史经验

11月12日，在中共中央就党的十九届六中全会精神举行的新闻发布会上，中央宣传部分管日常工作的副部长王晓晖表示，中国共产党第十九届中央委员会第六次全体会议最重要的成果是审议通过了《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》(以下简称《决议》)。《决议》以“十个坚持”总结了党百年奋斗的宝贵历史经验，即坚持党的领导，坚持人民至上，坚持理论创新，坚持独立自主，坚持中国道路，坚持胸怀天下，坚持开拓创新，坚持敢于斗争，坚持统一战线，坚持自我革命。中央党史和文献研究院院长曲青山指出，这“十个坚持”是系统完整、相互贯通的统一体，它深刻揭示了党和人民事业不断成功的根本保证，揭示了党始终立于不败之地的力量源泉，揭示了党始终掌握历史主动的根本原因，揭示了党永葆先进性和纯洁性、始终走在时代前列的根本途径。

2、最高科学技术奖已揭晓 顾诵芬王大中获得殊荣

11月3日，2020年度国家科学技术奖励大会在北京人民大会堂举行。中国科学院院士、中国工程院院士、飞机空气动力学家顾诵芬，中国科学院院士、核工程与核安全专家王大中，共同荣获本年度国家最高科学技术奖。

3、航天功勋奖章隆重颁发 三名神十二宇航员荣获

11月23日，中共中央、国务院、中央军委决定，给聂海胜同志颁发“一级航天功勋奖章”，给刘伯明同志颁发“二级航天功勋奖章”，授予汤洪波同志“英雄航天员”荣誉称号并颁发“三级航天功勋奖章”。2021年6月17日，我国航天员聂海胜、刘伯明、汤洪波驾乘神舟十二号载人飞船成功进入太空，顺利完成与天和核心舱自主快速交会对接，并开展了一系列创新性、突破性科学试验和空间应用任务，在轨驻留3个月，于9月17日顺利返回。神舟十二号载人飞行任务是实现载人航天工程“三步走”战略目标至关重要的一次任务，中国人首次进入自己的空间站，多项关键核心技术取得重大突破，标志着中国航天事业高水平科技自立自强迈出新步伐，加快建设科技强国、航天强国获得最新成果，对提升我国综合国力和民族凝聚力，激励全党全军全国各族人民坚定前行、接续奋斗，不断开创新时代中国特色社会主义事业新局面，具有重要意义。

4、第四届进博会盛大举行 共建开放型世界新经济

11月5日至10日，第四届进博会在上海举行。本届进博会共有58个国家和3个国际组织参加国家展，来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展，国别、企业数均超过上届。国家展今年首次线上举办。企业展继续设置食品及农产品、汽车、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健、服务贸易六大展区。

5、北交所揭牌并敲钟开市 首批上市公司八十一家

2021年11月15日上午，北京证券交易所揭牌暨开市仪式举行，备受瞩目的北京证券交易所正式开市，81家首批上市公司集体亮相。北京市委书记蔡奇、中国证监会主席易会满共同为北京证券交易所揭牌并敲钟开市，市委副书记、市长陈吉宁出席。81家首批上市公司大部分属于行业细分领域的排头兵，涵盖25个国民经济大类行业，其中17家为专精特新“小巨人”企业，先进制造业、现代服务业、高技术服务业、战略新兴产业等占比87%。

6、文旅部公布首批集聚区 一百二十个集聚区上榜

近日，文旅部公布了第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，北京市东城区前门大街、朝阳区798—751艺术街区，天津市和平区五大道、西青区杨柳青古镇景区等120个集聚区榜上有名。据了解，为贯彻落实《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，文旅部决定分批次遴选、建设200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区，并提出了四至范围明确、业态集聚度高、公共服务完善、品牌知名度较高、市场秩序规范良好、政策环境良好六方面遴选要求。文旅部在各省(区、市)和新疆生产建设兵团积极申报的基础上，经综合研究，确定了第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。

7、英雄联盟S赛冠军揭晓 中国电竞生态走向成熟

11月7日凌晨，英雄联盟2021全球总决赛(S11)决赛中，中国大陆赛区(LPL)的EDG战队3：2逆转战胜韩国赛区的DK战队，获得冠军，这是EDG队史首次获得S赛冠军。英雄联盟S赛作为中国最火的电竞赛事，一定程度上反应了中国电竞行业的发展势头。

8、海尔创始人张瑞敏退休 一代传奇就此落下帷幕

11月5日，海尔集团发布公告称，在海尔集团第八届职工代表大会上，海尔集团创始人张瑞敏辞任董事局主席并受邀担任名誉主席，同时，周云杰当选新一届董事局主席并受聘为首席执行官，梁海山担任公司总裁。他创建了全球白电第一品牌海尔，让“中国特色”管理模式跨行业跨文化复制。向新中国成立70周年致敬，向为中国赢得尊敬的品牌人物致敬，2019(第十四届)品牌年度人物峰会上张瑞敏荣膺“中国品牌70年70人”。

9、文物保护政策新鲜出炉 打造特色文化创意品牌

为贯彻习近平总书记关于文物工作的重要指示批示精神，加强“十四五”时期文物保护和科技创新工作，《“十四五”文物保护和科技创新规划》于日前发布。《规划》多次提到打造与宣介文物品牌：“完善文化文物单位文化创意产品开发机制，推广文物资源相关知识产权和品牌授权操作指引，支持形成一批具有影响力的文化创意品牌。”“打造文物对外宣传品牌，向国际社会展示博大精深的中华文明，讲清楚中华文明的灿烂成就和对人类文明的重大贡献。”

10、双十一交易额再创纪录 新兴中小品牌热情高涨

2021“双11”购物狂欢节结束。中商产业研究院数据显示，今年“双11”期间，全网交易额为9651.2亿元，再创历史新高。然而，交易额同比增速仅为12.22%，创下“双11”购物节诞生以来的新低。与此同时，一大批新兴中小品牌悄然崛起。截至11月11日23时，天猫698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。同时，275个新品牌连续3年翻倍增长，700多个新品牌成为细分品类第一名。

1、中央经济工作会议召开 定调二〇二二经济发展

2021年12月8日至10日，中央经济工作会议在北京举行。会议认为，2021年是具有里程碑意义的一年：我国经济发展和疫情防控保持全球领先地位，国家战略科技力量加快壮大，产业链韧性得到提升，改革开放向纵深推进，民生保障有力有效，生态文明建设持续推进。我国在世界知识产权组织全球创新指数排名，已升至第十二位，稳居世界中等收入经济体之首。

2、2020国内生产总值核实 首次突破百万亿元大关

国家统计局于2021年12月17日发布关于2020年国内生产总值最终核实的公告：2020年，GDP现价总量为1013567亿人民币，比初步核算数减少了2419亿元;按不变价格计算，比2019年增长2.2%，比初步核算数下降0.1个百分点，首次突破100万亿元大关。这意味着我国综合国力又跃上新台阶。2021年，中国经济继续稳中向好，在“十四五”开局之年彰显出巨大潜力和韧性。

3、中国加入世贸二十周年 经济总量升至世界第二

2021年12月10日，世贸组织(WTO)在日内瓦总部举办主题为“融入与发展”的高层论坛，纪念中国加入WTO20周年。2001年11月10日，在卡塔尔首都多哈举行的世界贸易组织第四届部长级会议上，通过了中国加入WTO的决定。12月11日，《中国加入世贸组织议定书》正式生效。一个拥有世界近五分之一人口的发展中大国，自此开启深度参与经济全球化的进程。

4、品牌年度人物峰会举行 十大品牌年度人物揭晓

2021年12月26日，由品牌联盟（Topbrand Union）主办的2021中国品牌节第16届年度人物峰会，在北京香格里拉酒店成功举行。第十一、十二届全国人大常委会副委员长、民建中央原主席、中华思源工程扶贫基金会理事长陈昌智出席活动并致辞。

5、品牌人物五百强榜发布 促进中国品牌长足发展

在2021中国品牌节第16届年度人物峰会上，除了“2021中国十大品牌年度人物”荣耀亮相，还有《2021中国品牌人物500强》等四大榜单正式发布。任正非、钟南山、雷军等10位大众耳熟能详的偶像人物，名列《2021中国品牌人物500强》前十强。

6、中国物流中国稀土成立 央企专业化整合再发力

2021年12月6日，以综合物流作为主业的新央企——中国物流集团有限公司正式揭牌成立。国务院国资委相关负责人表示，组建中国物流集团，是着眼国有经济布局优化和结构调整，对中央企业物流业务实施专业化整合，推动我国物流业高质量发展的一项重要举措和实际行动。

7、老教授起诉知网获道歉 是否涉嫌垄断静待核实

2021年12月，“赵德馨教授起诉中国知网获赔”引发舆论关注。年近九旬的中南财经政法大学退休教授赵德馨，因百余篇论文被擅自收录起诉中国知网，获赔70余万元。不过，知网下架了他的所有文章。12月10日，“CNKI知网”发布公开回应称，诚恳接受各界批评并向老教授诚挚道歉，表示将妥当处理其作品继续在知网平台传播的问题。

8、薇娅逃税被罚十三亿元 税务局喊话逃税者自首

2021年12月，杭州市税务部门依法对网络主播黄薇(网名：薇娅)开展税务检查后发现：“直播一姐”薇娅在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元；对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元，令“打工人”直呼大开眼界。各地税务部门纷纷表态：只要2021年底之前愿意主动“自首”的，可从轻处理或是免罚。截至12月20日，已有上千人主动自查补缴税款。

9、海航正式易主辽宁方大 第二大民企重组再起航

2021年12月8日，海航官方宣布：航空主业板块的经营管理实际控制权正式移交至辽宁方大，临危受命的顾刚也不再担任海航集团党委书记。如今距离交割已满一个月，海航开始构筑“党建为魂”的企业文化，严守航空安全底线，精细化管理降本增效……一系列举措的实施，在变革中谋求孕育“新生”。

10、牛根生李秋喜退休卸任 白酒饮料行业迎接班潮

2021年12月1日起，牛根生辞任蒙牛乳业非执行董事及战略及发展委员会成员，退休并拟将更多时间投入慈善工作。这意味着，创始人牛根生辞任了在蒙牛最后一项职务。牛根生与中国品牌节缘分颇深：在2008年的年度人物峰会上， 时任蒙牛乳业董事长牛根生曾获得“品牌中国30年30人”；2009年又荣获“中国60年60位品牌功勋人物”，成为当晚最耀眼的明星之一。

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品牌事件

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1、新型冠状病毒爆发 举全国之力对抗疫情

对于武汉人乃至全国人民，2020年的春节有些不一样，一场突如其来的新冠疫情，打破了人们的节日氛围。1月30日晚，世界卫生组织(WHO)宣布，将新型冠状病 毒疫情列为国际关注的突发公共卫生事件(PHEIC)。随着武汉疫情的日益严重，著名呼吸病学专家、中共党员、中国工程院院士，钟南山院士1月18日夜驰武汉。 中国，举全国之力支援武汉，抗击疫情，大国无畏。

2、中国高铁第一股 “京沪高铁”挂牌上市

1月16日，被称为“中国高铁第一股”的京沪高铁在上海挂牌上市。股票名称为“京沪高铁”，代码601816，每股发行价为4.88元，累计发行62.86亿股，占总股本 12.8%。京沪高铁作为我国第一个上市的高铁企业，也将进一步推动我国铁路企业的市场化、股权化改革。

3、央企捐17亿用于防疫 设立20亿专项保障金

1月30日消息 面对新型冠状病毒肺炎疫情，中央企业勇于担当、快速行动，按照国务院国资委的安排部署，积极履行社会责任，持续向湖北疫情防控一线 捐款捐物。截至1月30日15时，中央企业通过国务院国资委专用账户捐款10.78亿元，部分央企通过有关渠道直接向湖北捐款6.79亿元，累计捐款总额超过1 7亿元。相关医药央企还设立了总额20亿元的疫情防控专项保障资金。中央企业同时还发挥自身优势，做好疫情防控相关服务保障工作。

4、新能源汽车十年首次下滑 补贴退坡影响重大

中国新能源汽车市场在2019年出现拐点，全年新能源汽车销量为120.6万辆，同比下滑4.0%。这是我国大力推广新能源汽车十年以来，首次出现负增长。造 成负增长的原因，除了车市整体下行、宏观经济压力之外，最大的影响因素源于2019年年中新能源汽车补贴的大幅度退坡。补贴退坡的幅度高于50%，新能 源市场也自2019年7月开始步入下行通道，退补影响至今未能消化。

5、5G手机市场竞争惨烈 头部格局将迎冲击者

2020年被视作5G手机普及年，新年伊始，从各大手机厂商的排兵布阵情况来看，即将到来的5G大战恐比此前想象得更加惨烈。来自中国信通院1月9日公布 的最新数据显示，2019年全年国内手机市场合计上市了35款5G手机。随着2019年12月26日OPPO推出首款5G双模手机Reno3系列，四大头部国产手机厂商均 发布了自家的5G终端产品。价格方面，1月7日，小米旗下RedmiK305G手机正式开售，1999元的起售价直接将5G手机价格击穿2000元。

6、央视主持人赵忠祥去世 经典配音成为绝唱

1月16日，央视主持人赵忠祥因鳞状细胞癌扩散去世，享年78岁。赵忠祥作为中央电视台的第一名男播音员，是几代人的记忆，同时也是央视最早的一批主持 人。他有着雄厚、带有磁性的嗓音，深受观众的喜爱。他的去世代表着一代人的回忆结束了。

7、国产手机进军印度市场 小米位居市场份额第一

随着中国手机企业崛起，越来越多的厂商在印度等新兴市场发力。IDC数据显示，印度智能手机市场在2019年第三季度发货量达到创纪录的4660万 部，比上一季度增长26.5%，和上年同期相比增长9.3%。在拥有约13亿人口的印度，六成左右的人口仍在使用功能手机，70%的人口在35岁以下， 智能手机市场潜力巨大。截至2019年三季度，小米已经连续9个季度成为印度排名第一的智能手机厂商。

8、史上最严二代征信系统正式上线 影响10亿人

1月19日起，征信中心将面向社会公众和金融机构提供二代格式信用报告查询服务。买房贷款、逾期都将迎来重大调整。二代征信被称为史上最严征信， 对应的二代征信报告新增纳入多方面信息，包括共同借款人、信用卡大额专项分期、逾期后还款等，这些变化与14亿人息息相关。

9、微软官方宣布正式终止支持Windows7操作系统

1月14日，微软官方正式停止支持Windows7操作系统，不会提供安全补丁或者更新服务。不过，对于仍在付费的企业用户，微软仍将继续提供Win7更新服务， 个人用户则不行。在Win7系统停止服务之前，微软官方也数次弹窗和通知用户将系统升级至Win10，而且无论是正版还是盗版Win7均可免费升级至Win10。 即使如此，数据显示截止2019年12月，仍有26.64%的用户使用Win7操作系统。

10、春节电影《囧妈》请客 字节跳动赢得全国观众

因为武汉疫情确诊人数呈指数级增加，2020 的春节档，凉了。但在除夕当天，徐峥的电影《囧妈》宣布大年初一，字节跳动在今日头条、西瓜视频、抖音、抖 音火山版等平台在线首播，观众可以免费观看。据字节跳动发布的数据，《囧妈》上线3天，总播放量超6亿，观看人次达到1.8亿，今日头条、西瓜视频等app的 下载量飙升，西瓜视频在app store的排名一度跃升到免费榜第一名。

1、第二届进博会上海落幕 越来越多的国家参与其中

2月15日，中石化正式官宣开始卖菜。为了顺应疫情下隔离的防控大趋势，它还特地打出硬核口号：“不下车不开窗，一键送到后备箱”，一时间，吸粉无数。 这两年，中石化屡次出手，化身跨界狂魔——先是推出易捷咖啡，搅局咖啡市场，一出手就在门店数上超过了瑞幸;后是上线卖菜业务，一举进军生鲜行业。 疫情当前，中石化凭借着得天独厚的优势，迅速出击。根据中石化最新披露的数据，中石化拥有30668座自营加油站，而旗下的易捷便利店守着中国最大的 成品油零售连锁终端，27362家门店遍布全国，堪称中国便利店之王。这意味着，中石化卖菜有超27000个前置仓，实力不容小觑。

2、福布斯中国发布最杰出商界女性品牌人物董明珠问鼎榜首

2月12日，福布斯中国发布最杰出商界女性排行榜，格力电器董事长董明珠问鼎榜首，中信银行董事长李庆萍、阿里巴巴首席财务官武卫分别位列第二、第三。百 胜中国CEO屈翠容、龙湖集团董事会主席紧随其后。“芯片女皇” 华为董事、海思总裁何庭波首次上榜，排名第六。今年上榜的100位商界女性所管理企业总市值近 10万亿元。地域上，上海、杭州、北京成为拥有最多上榜者的城市。

3、方正集团宣告破产 负债总额高达3030亿

2月14日，北京银行因方正集团未能清偿债务，且明显不具有偿债能力，向法院申请对方正集团破产重整。2月21日，方正集团发布公告称，北京市第一中级人民法院 裁定受理北京银行申请。号称“最牛校企”的方正集团，是北京大学于1986年投资创办的大型国有控股企业集团。历经三十多年不断发展，方正集团逐步形成了IT、医 疗、产业金融、产城融合等业务协同发展的产业格局，旗下拥有方正科技、北大医药、中国高科、方正证券4家A股上市公司和方正控股、北大资源2家港股上市公司。 此外，方正集团还拥有732家企业的实际控制权。

4、2月销售额逆市增长 恒大卖房寒冬突围

打响网上卖房第一枪的恒大，用2月网上认购近十万套的亮眼数字交出最强“成绩单”。据恒大副总裁刘雪飞在会上介绍，在全面实施“网上卖房”后，恒大2月份网上累 计认购99141套，优惠后房屋总价值1026.7亿。一直以来，网上购房不温不火，究其根本是信任和获客两大问题，首先恒大地产通过无理由退房和最低价购房两大利 器，彻底打消了消费者的顾虑，解决了信任问题，其次通过“邀请新用户奖励”“推荐意向客户奖励”和“推荐成交奖励”等一系列层层递进的奖励措施，实现三天新增用 户300多万人，累计用户数超过1000万人的突出的获客效果。

5、共助企业，共度时艰 “共享员工”成为用工新模式

在新冠肺炎疫情持续影响下，一些行业例如餐饮业暂时难以复工，而线上零售行业却面临人员短缺的情况，这便催生了共享员工这一新型人力资源管理模式 。据新浪 财经消息，盒马鲜生入职共享员工1800余人，沃尔玛入职共享员工超3000人，苏宁物流“人才共享”计划已经有超过3000人报名.“共享员工”模式以其灵活、成本较低 等特点，可以有效促使劳动要素资源的市场化配置，让不同行业的企业站在一起，抱团取暖、灵活自救，实现跨界合作，合力解决当下困境，破解企业用工不平衡、 不对称难题，实现跨行双方企业的共赢。

6、海航官宣被政府“接管” 航空业面临艰难洗牌

恐怕谁也没有想到，突发的新冠肺炎疫情，会加剧海航集团的流动性危机，进而成为压垮骆驼的最后一根稻草。2月29日，海航集团官网宣布，海南省政府牵头会同相关 部门派出专业人员共同成立了“海南省海航集团联合工作组”，联合工作组将全面协助、全力推进本集团风险处置工作。

7、蛋壳公寓“两头吃”遭维权 又深陷租金贷违规

2月14日，蛋壳公寓被爆遭深圳市住建局约谈，起因是蛋壳公寓借疫情强制业主为租客免租，导致部分业主2月份收款被停。几乎在同一时间，蛋壳公寓又被爆继续向 租客收租，优惠似乎并未落实。舆论发酵汹涌，蛋壳公寓迅速陷入“两头拿”风波，甚至有观点认为蛋壳公寓在借当前尚未结束的疫情来发“国难财”，所以陷入品牌危机 不足为奇。

8、孙杨发文回应被禁赛8年 坚信清白并提起上诉

2月28日，国际仲裁法庭(CAS)宣布了世界反兴奋剂机构(WADA)诉对中国游泳选手、2018中国十大品牌年度人物孙杨国际泳联一案的听证结果。CAS裁定孙杨败诉， 对其禁赛八年，即日生效。根据国际体育仲裁法庭的规定，如果对此次裁决结果不满，可于30天内就非常有限范围内的原因向瑞士联邦最高法院提出上诉。

9、百草味49亿卖身百事集团 好想你4年赚了40亿

2016年，好想你以9.6亿元的对价收购百草味100%的股权。这也被视为“国内零食电商并购第一案”。时隔4年，作为零食三巨头之一的百草味，再迎易主。这一 次，百草味以约49亿元的价格卖身饮料巨头百事。这几年百事碳酸饮料市场增长乏力，急需新的增长点来维持增速。2019年，百事净收入超过670亿美元， 此次收购百草味，是百事“根植中国”的又一战略，或许也是百事在中国新的业务增长点。

10、武汉企业良品铺子“云上市” 万亿级别市场百舸争流

2月24日， 休闲零食品牌良品铺子正式挂牌上市，成为2020年登陆A股的新零售第一股。 受疫情影响，良品铺子更是成为了上交所推出“网络上市仪式”服务 以来的首家体验企业。伴随良品铺子上市，国内零食行业竞争进入下半场。国内的头部零食企业尚不具备并购竞品的实力，同质化竞争压力加剧，企业的发展 策略也开始向多元化转变。目前，百草味、三只松鼠业务以线上为主，来伊份、盐津铺子以线下实体布局为主，良品铺子是行业内线上线下双线平衡发展的企 业，休闲零食企业想要稳步发展，线上与线下一定要互融互通、各取所长，形成全渠道发展融合模式才能使整体发展相对均衡。

1、中国人民银行宣布实施普惠金融定向降准

为支持实体经济发展，降低社会融资实际成本，中国人民银行决定于2020年3月16日实施普惠金融定向降准，对达到考核标准的银行定向降准0.5至1个百分 点。在此之外，对符合条件的股份制商业银行再额外定向降准1个百分点，支持发放普惠金融领域贷款。以上定向降准共释放长期资金5500亿元。

2、中国首次火星探测任务无线联试圆满完成

3月10日，北京航天飞行控制中心10日圆满完成中国首次火星探测任务无线联试，充分验证了探测器与地面系统的接口匹配性和一致性，对各类方案、 技术状态、软硬件系统进行了全面测试，为任务顺利开展打下了坚实基础。此次无线联试是任务中心与航天器正样的唯一一次地面联合演练。

3、痛失骨科泰斗 中国工程院院士卢世璧逝世

中国工程院院士、中国人民解放军总医院主任医师、教授卢世璧因病医治无效，于2020年3月28日在北京逝世，享年89岁。卢世璧是我国骨科泰斗， 1972年在国内率先开展人工关节的基础及临床研究并获得突破性成果。在战伤救治、周围神经损伤修复、脊柱矫形、肿瘤免疫等方面取得多项成果， 并成为业界标准。

4、“退房令”下 国家电网宣布全面退出房地产业务

3月22日，国家电网近日公布的《中共国家电网有限公司党组关于十九届中央第三轮巡视整改进展情况的通报》显示，将下决心退出传统制造业和房地产业 务，坚决按期完成深化集体企业改革任务。国家电网是特大型国有重点骨干企业，其经营区域覆盖26个省(自治区、直辖市)，覆盖国土面积的88%以上， 供电服务人口超过11亿人。

5、华为AI战略升级　全场景AI计算框架正式开源

3月28日，在华为开发者大会2020(Cloud)期间，华为宣布全场景AI计算框架MindSpore正式开源，并将致力于构筑面向全球的开源社区，持续推动AI软 硬件应用开源生态发展。至此，华为在2018年全联接大会上发布的全栈全场景AI解决方案，已面向开发者全面落地。

6、全国GDP十强城市落定 中心城市发挥带动引领作用

2019年GDP十强城市数据均已揭晓。排名前十的城市分别是上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、武汉、成都、杭州和天津。在2018年数据修订的基础上， 2019年GDP十强城市各自的总量和位次也发生了一些变动。其中重庆已经逼近广州，武汉反超成都，天津退至第十。新经济正在成为城市经济发展的重要部分。

7、千亿级茅台集团换帅 新掌门人为“70后”正厅

3月3日晚间，茅台集团传出换帅消息。茅台集团于当日召开领导干部会议，贵州省委组织部相关领导宣布人事任免决定，李保芳将不再担任茅台集团董事长职务。 原贵州省省委委员、贵州省交通厅厅长高卫东将成为千亿茅台的新掌门，任茅台集团董事长。茅台提前一年完成“十三五”规划目标，正是新老交替、继往开来的 合适时点。对高卫东和茅台而言，接下来将是不小的挑战。

8、5G“新基建”迈入起航阶段产业链巨头加速前进

3月9日，华为在国内发布了一系列5G最新产品，涵盖了5G RAN、5G核心网、智能全光接入网和Liquid OTN光传送、智能IP网络、5G智能网优、5G Power 2.0 等各环节的解决方案。同时，包括广电在内的四大运营商预计在2020年年底，将累计开通60万座5G基站。作为经济新动能，5G“新基建”正在迈入起航阶段， 2020年，产业链上的巨头继续加速前行。

9、中国移动开启5G二期集中采购　460亿大单砸来

3月4日，中央政治局提出加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度，表达了对5G基建的重视。随后，中国移动发布2020年5G二期无线网主设备集中采购 公告，正式启动旗下28个省市区(京沪津暂未公布)共232143个基站的采购招标，旨在保证2020年底5G基站数达到30万目标不变，确保2020年内在全国所有地 级以上城市提供5G商用服务。

10、58同城收购优信B2B拍卖业务耗资1.05亿美元

3月24日，二手车电商平台优信集团发布公告称，为持续聚焦主营业务“全国购”，集中升级优信在线商城的消费者服务体验，剥离B2B拍卖业务给58同城，同时 获得1.05亿美元增量资金。58同城方面表示，此次交易完成后，58同城将基于强大的二手车平台流量优势，融合优信集团的拍卖业务，打造高效二手车行业流 通体系，提供更有品质和保障的一体化系统解决方案，助力广大车商提升汽车交易效率。

1、深切哀悼抗击疫情斗争牺牲的烈士和逝世同胞

为表达全国各族人民对抗击新冠肺炎疫情斗争牺牲烈士和逝世同胞的深切哀悼，国务院发布公告，决定2020年4月4日举行全国性哀悼活动。在此期间， 全国和驻外使领馆下半旗志哀，全国停止公共娱乐活动。4月4日10时起，全国人民默哀3分钟，汽车、火车、舰船鸣笛，防空警报鸣响。

2、李文亮等14名疫情防控战士被评为烈士

湖北省人民政府根据《烈士褒扬条例》和《退役军人事务部 中央军委政治工作部关于妥善做好新冠肺炎疫情防控牺牲人员烈士褒扬工作的通知》精神， 评定王兵、冯效林、江学庆、刘智明、李文亮、张抗美、肖俊、吴涌、柳帆、夏思思、黄文军、梅仲明、彭银华、廖建军等14名(按姓氏笔画排序)牺 牲在新冠肺炎疫情防控一线人员为首批烈士。

3、2020年版国家地理信息公共服务平台启用

据自然资源部消息，最新的2020年版国家地理信息公共服务平台近日正式启用，这也标志着我国地理信息公共服务平台一体化建设取得新进展。据了解， 2020年版国家地理信息公共服务平台在数据更新方面，主要更新了2米分辨率遥感影像1000万平方千米，覆盖全部陆地国土;优于1米分辨率遥感影像 537万平方千米，占陆地国土面积61%。

4、中国行星探测“天问系列” 中国首次火星之旅

4月24日，在2020年“中国航天日”线上启动仪式上，国家航天局正式公布：中国行星探测任务命名为“天问系列”，首次火星探测任务命名为“天问一号”。 从1961年至今，人类已实施火星探测活动达44次，但成功和部分成功的任务一共仅有22次。这次，中国来了。

5、中国迄今最大造船出口订单 沪东中华拿下超200亿大单

4月22日下午，中国船舶集团有限公司与卡塔尔石油公司通过视频连线，将中国北京、上海和卡塔尔多哈三地连成一体。双方代表以云签约的方式，正式签订了 总金额超200亿元人民币的“卡塔尔石油——中国船舶集团液化天然气(LNG)船建造项目”。这也标志着中国船舶集团旗下沪东中华造船(集团)有限公司终于拿下 这份中国迄今最大造船出口合同，开创了中国LNG船建造项目的新纪元。

6、胡润富豪榜 马化腾马云首次并列中国首富

4月6日，胡润研究院发布《疫情两个月后全球企业家财富变化特别报告》，在2020年1月31日至3月31日的两个月内，全球百强企业家财富损失2.6万亿元 (人民币，下同)，相当于每人每天损失逾4亿元。马化腾首次与马云并列成为中国首富，财富均为2900亿元。

7、中国已成口罩、防护服等防疫用品最大生产和出口国

由于本土新冠肺炎疫情得到有效控制，加之此前的相关产能得到大幅提升，中国已经成为口罩、防护服等防疫用品的最大生产国和出口国，助力世界多国抗疫。 中国的口罩日产量在2月初为1000万只，仅四周后就飙升至1.16亿只。另据中国海关总署通报，从3月1日到4月4日，全国共验放出口口罩约38.6亿只，防 护服3752万件，红外测温仪241万件，呼吸机1.6万台，新型冠状病毒检测试剂284万盒，护目镜841万副。

8、中国芯片在国际市场站稳 全球首款128层QLC闪存亮相

4月13日，长江存储最新128层QLC 3D NAND闪存，宣布在武汉光谷研发成功，这是全球首款128层QLC闪存。目前，该闪存已通过多家知名控制器企业在固态硬 盘等终端存储产品上的验证。虽然国外现在最新的256层都有了，但128层依然是世界主流产品，能够跻身国际主流芯片存储产品的位置，对于中国而言意义重大。

9、商标侵权案裁定 “飞人”乔丹告赢乔丹体育

4月8日，最高人民法院对于美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，乔丹体育败诉，撤销了25类“乔丹+图形”商标。飞人乔丹与乔丹 体育股份有限公司历时8年的商标纠纷案终于结束。而在败诉后，乔丹体育发布声明称该判决不会影响公司现有商标的正常使用，也不会对公司的正常经营构成 影响。

10、医药代理模式面临洗牌 商业贿赂将追责到底

国家医保局关于征求《关于建立药品价格和招采信用评价制度指导意见(征求意见稿)》意见的函在业界流传。这一函件显示，国家医保局将合理利用相关部门 打击和治理医药领域商业贿赂、操纵市场执法成果，通过企业承诺和契约管理，采取适当的失信惩戒措施。此次建立的药品价格和招采信用评价制度，遵循五 大基本原则，包括社会共治、权责对等、分级响应、动态管理和协同联动。

1、2020全国两会胜利召开 汇聚人民力量 传递中国信心

5月28日下午，随着十三届全国人大三次会议胜利闭幕，因疫情防控而推迟召开、会期缩短、形式变化的“非常”两会，将因为议题重大、意义非凡、影响深远而被写进历史。 描述这次全国两会的成果，可以用三个关键字：稳、保、进。这不仅是因为“六稳”“六保”“稳中求进”等目标任务和工作基调作为高频词为人们所熟知，还因为面对世界百年 未有之大变局，中国所拥有的自信心态、所保持的坚定姿势、所采取的奋进行动，就体现在这三个字之中。

2、最高法：释放支持民企信号 废除一切对民营企业不平等规定

最高人民法院院长周强5月25日向十三届全国人大三次会议作最高法工作报告时说，全国各级人民法院要加强产权司法保护。坚持各类市场主体一律 平等，对国企民企、内资外资、大中小微企业一视同仁。坚持以发展眼光看待处理民营企业和企业家过去经营中的不规范行为，依法纠正涉产权冤错 案件，坚持全错全纠，部分错部分纠，错到哪里纠到哪里。

3、腾讯阿里未来将掷7000亿　发力新基建

5月26日，腾讯云与智慧产业事业群总裁汤道生宣布，腾讯未来五年将投入5000亿元用于新基建的进一步布局，云计算、人工智能、区块链等将是腾讯 重点投入领域。随着新基建政策红利不断，近段时间包括阿里、京东在内的巨头们也频频布局。

4、国美零售引入京东战略投资　家电零售格局“大变”

5月28日晚间，中国家电连锁零售巨头国美零售宣布与京东达成深度战略合作。据了解，供应链优势互补为国美引入京东战略投资的重要原因。根据协议，国 美将“家·生活”供应链、中大件物流仓储配送、服务体系、全国2600多家门店等“零售新基建”接入京东平台，为其提供更高质量、更丰富的商品与服务，提高 用户体验。

5、四大行进世界前十　2020福布斯全球企业2000强榜出炉

5月13日，福布斯发布2020全球企业2000强榜单。纵观世界各地，美国有588家企业上榜，数量最多;中国共有367家企业上榜，中国内地、中国香港和中国 台湾分别为266家、58家和43家;日本、英国、加拿大的上榜企业各有217家、77家、61家。

6、丰巢为“5毛”犯众怒　快递“最后一百米”仍未解

近日，丰巢宣布将对收件人包裹超时保管进行收费，非会员用户快件滞留超过12小时开始收费，超时后每12小时收费0.5元，3元封顶。消息一经发出，便引发 巨大争议。继杭州、上海出现停用丰巢智能快递柜的小区后，一场“封巢”抵制怒火在全国各地展开。

7、奥克斯被判赔偿4000万元　董明珠：建议严厉打击专利流氓

5月12日，历时3年多的格力诉奥克斯侵犯专利权一案终于尘埃落定。据中国裁判文书网资料显示，奥克斯恶意侵权成立，被判赔偿格力4000万元。这是迄今为止家 电领域判赔数额最高的生效判决，被不少网友称为“家电行业最贵侵权案”。判决犹如一记警钟，警醒企业自主创新也要尊重他人知识产权，恶意侵权必将付出高昂 的代价。

8、全时千亿资本帝国崩盘　77万便利店行业闯关中

在全民复工复产如火如荼进行的同时，北京连锁便利龙头、知名连锁机构全时便利店却深陷“倒闭”风波。5月11日，全时便利店运营方——即山海蓝图发布告知 函称，受新冠肺炎疫情影响，全时便利店北京区域所有门店将于20日24时结束经营。

9、她力量 护中国　2020中国品牌节女性论坛成功举办

5月16日，由品牌联盟主办，金嗓子肠宝冠名的“她力量 护中国”——2020中国品牌节女性论坛在京举行。受新冠疫情影响，首次采用线上直播方式。在保证安全 防控的基础上，与全国观众共享“云”端盛宴。十届全国人大常委会副委员长顾秀莲，上海市政协副主席、民建中央副主席周汉民，品牌联盟智库主席、中关村 龙门投资董事长徐井宏，北京大学经济学院教授、博士生导师孙祁祥，分众传媒董事长江南春，著名表演艺术家刘晓庆，广西金嗓子集团董事长江佩珍，北京 雪莲生物科技有限公司董事长陆允娟，品牌联盟董事长王永等嘉宾参与了本次活动。

10、一代传奇落幕　98岁爱国企业家何鸿燊逝世

5月26日，港澳知名爱国企业家、第九届至第十一届全国政协常委何鸿燊逝世，享年98岁。何鸿燊是澳门举足轻重的人物，多次受到中国国家领导人接见，曾参与 见证中英、中葡谈判及香港、澳门回归祖国。他生前积极参与对祖国内地的经济建设，文化慈善等事业，为澳门的发展做出了突出贡献。

1、2020年抗疫特别国债发行 共1000亿元特别国债

为筹集财政资金，统筹推进疫情防控和经济社会发展，财政部决定发行2020年抗疫特别国债(一、二期)，两期国债竞争性招标面值总额合计1000亿元。2020 年抗疫特别国债一期为5年期固定利率附息债，二期为7年期固定利率附息债。

2、北斗三号全球卫星导航系统最后一颗卫星发射成功

6月23日，我国北斗三号全球卫星导航系统最后一颗组网卫星在西昌卫星发射中心点火升空。 6月23日上午，因技术原因推迟一周发射的北斗三号最后一颗全球组 网卫星在西昌卫星发射中心“重启”发射后成功布阵太空，我国提前半年全面完成北斗全球卫星导航系统星座部署。

3、四川金阳河特大桥 世界最高刚构墩桥梁主墩顺利封顶

6月23日，位于四川省凉山州金阳县的金阳河特大桥196米高的主墩当日顺利封顶，刷新了世界最高刚构墩桥梁的高度纪录。金阳县城依金阳河而建，新旧县城一 河之隔，直线距离1500米，却无跨河通道，车程需1个多小时，来往十分不便，一座连接两岸的大桥是当地各族人民的期盼。经过约四年的前期勘探和审批， 2017年11月，金阳河特大桥项目工程正式开工建设。

4、中企拿下全球最大铁矿开发权 掌握国际话语权

6月10日凌晨，几内亚矿业地质部代表与赢联盟(SMB-Winning Consortium)正式签署《西芒杜铁矿1、2号矿块基础公约》。据了解，2015年，为了开发 几内亚的矿业，中国企业魏桥创业集团牵头，联合烟台港口集团，新加坡韦立国际和几内亚UMS组成三国四方的“赢联盟”。

5、微众信科赴科创板上市 蚂蚁金服系第二大股东

6月22日，上交所受理了深圳微众信用科技股份有限公司的科创板上市申请。微众信科2019年第一大客户万塘信息为公司关联方，与微众信科第二大股东上 海云鑫创业投资有限公司一样，为蚂蚁金服的全资子公司。

6、三大航正式开启国产大飞机的商业运营

6月28日，国产支线飞机ARJ21商业运营四周年之际，ARJ21客机的运营商再次扩容。中国商飞公司在浦东向中国国航、东航、南航三大国有航空交付了它们各 自的首架ARJ21飞机，意味着三大航正式开启国产大飞机的商业运营，也标志着ARJ21飞机正式入编国际主流航空公司机队。

7、诺基亚贝尔被移出央企名录 由中国保利集团管理

6月4日，国资委网站最新发布公告称，经国务院批准，上海诺基亚贝尔股份有限公司不再列入国务院国有资产监督管理委员会履行出资人职责企业名单，按照 股权关系由相关中央企业管理。这意味着诺基亚贝尔从央企名单中剔除，不再属于国资委直接管理的企业。

8、民航局发首份“熔断指令” 航空业迎寒冬

6月14日，鉴于6月11日南航CZ392孟加拉达卡至广州航班发现17位旅客新冠病毒核酸阳性，根据6月4日发布的《民航局关于调整国际客运航班的通知》有关 规定，已触发航班熔断条件，民航局决定对该航班采取熔断措施，自6月22日起，暂停该航班该航线运行4周。

9、我国海洋一号D卫星成功发射 助力海洋强国建设

6月11日2时31分，我国在太原卫星发射中心用长征二号丙运载火箭成功发射海洋一号D星。该星将与海洋一号C星组成我国首个海洋民用业务卫星星座， 大幅提升我国对全球海洋水色、海岸带资源与生态环境的有效观测能力，对开展全球气候变化研究、应对人类共同面临的全球气候变暖和生态文明建设 等具有重要意义，将开启我国自然资源卫星陆海统筹发展新时代，助力海洋强国建设。

10、京东全球发售1.33亿股 在香港上限定价236港元

6月8日消息，京东发布在港公告：在港上市最高公开发售价为236港元/股，将发行1.33亿股发售股份，股份代码9618，香港公开发售(初步于香港提 呈6，650，000股发售股份(可予重新分配)，占全球发售初步提呈的发售股份总数5%);国际发售(初步提呈126，350，000股发售股份(可予重新分配 及视乎超额配股权行使与否而定，占全球发售初步提呈的发售股份总数95%)。

1、2020年央视315晚会主题凝聚你我力量

2020年中央广播电视总台3·15晚会是第30届315晚会，为了全力做好防控新冠肺炎工作，2020年中央广播电视总台3·15晚会延迟了，但依旧不会缺席。 本届消费者权益日主题为“凝聚你我力量”。本届晚会聚焦食品安全、美容、在线教育等行业，曝光汉堡王、五菱汽车、万科、远洋控股等多家知名企业的问题。

2、中国第一颗原子弹燃料功臣王明健逝世

7月7日上午，中国第一颗原子弹燃料研制功臣、中国人民解放军原基建工程兵部队高级工程师王明健在广东韶关与世长辞，享年86岁。王明健发明了从矿石中 提取重铀酸铵的方法，办起了中国第一家水冶厂，为中国第一颗原子弹爆炸解决了原料问题，是中国第一颗原子弹的燃料功臣。

3、创业板注册制首批 18家新申报企业亮相

7月3日，第九批获受理企业名单出炉。创业板改革并试点注册制下的九批获受理企业共277家，其中，申请IPO企业合计187家，申请再融资企业87家，申请重 大资产重组3例。从首批新申报受理的18家企业的行业特点看，设备制造业企业最多，达6家，其中2家为通用设备制造业，4家为专业设备制造业。行业属性 为化学原料和化学制品制造业的企业有3家。从地域看，注册地在广东的企业有5家，湖南、山东、上海、浙江各两家，广西、黑龙江、吉林、四川、新疆各有一家。

4、2020年全国高考举行 7年来首次在7月举行

2020年全国高考今天(7日)举行。受疫情影响，今年的全国高考较往年推迟了一个月，这也是自2003年以来首次在7月举行全国高考。

5、世界冠军林丹宣布退役 继续推动羽球发展

7月4日，中国羽毛球名将林丹通过个人社交媒体宣布退役，他表示体能与伤痛已经不允许他继续与国家队队友并肩战斗。这也代表，超级丹无缘第5次出征奥运。 今年37岁的林丹是当今世界羽坛最优秀的运动员之一，在他长达20年的国手生涯中，他曾两夺奥运会男单冠军、五次问鼎世界羽毛球锦标赛男单冠军;作为主力队 员，为中国队夺得过6次汤姆斯杯冠军、5次苏迪曼杯混合团体赛冠军，其所拥有的20个世界冠军头衔迄今无人企及。

6、全国影院复工首日票房破百万 观影人次3.4万

截至7月19日，全国83个城市391家影院复工首日(7月20日)的预售分账票房达94.8万，观影人次3.4万。如果计入每张3元的服务费，7月20日全国预售票房已经超过百万。

7、《财富》中国500强揭晓 中石化中石油和中国建筑进前三

7月27日，2020年《财富》中国500强排行榜揭晓，今年500家上榜的中国上市公司总营业收入达到50.5万亿元人民币，较去年增长11%;净利润达到了4.2万亿元，较去年增长超16%。 今年上榜公司的年营收门槛接近178亿元，相比去年提升了近10%。去年中国GDP突破99万亿元，这意味着榜上500家上市公司的收入总和仍然超过了中国当年GDP的一半。

8、新冠病毒灭活疫苗生产车间落成 可年产1亿剂量

1日，具备年产1亿剂量新冠病毒灭活疫苗能力的研发实验室和生产车间综合体在武汉落成。该项目将为实现新冠病毒灭活疫苗的科学研究和规模化生产提供安全可靠的硬件保障。

9、央行退出超宽松货币政策 宏观经济逐步企稳

7月下旬中共中央政治局将召开会议，分析研究经济形势，部署下半年经济工作。其中，市场高度关注货币政策是否会出现微调。近期DR007利率维持在2.2%左右， 和央行政策利率大体相当，相比3-5月间的平均水平已上升70BP。这意味着货币政策已从应对疫情期间的超宽松状态回归至常态化水平。

10、宜家国内首家城市店落户上海 从传统零售转型全渠道

来华22年，家居巨头宜家正在以更主动的姿态“进攻”中国市场。作为在中国的首家城市店(City Shop)，宜家上海静安城市店在7月23日正式开幕。 这一全新门店的总面积仅3000平方米。位置选择上，在上海最热闹的南京西路。

1、中国首个新冠疫苗专利获批 已具备使用条件

8月17日，军事科学院发布消息称，由军事科学院陈薇团队和康希诺生物联合申报的新冠疫苗项目已获专利权，此为国内首个新冠疫苗专利。 面对日益攀升的新冠感染数字，疫苗仍然是结束这一场大流行的关键。

2、数字货币电子支付 开展数字人民币试点

8月14日，商务部网站刊发《商务部关于印发全面深化服务贸易创新发展试点总体方案的通知》，通知明确，在京津冀、长三角、粤港澳大湾区及 中西部具备条件的试点地区开展数字人民币试点。全面深化试点地区为北京、天津、上海、重庆(涪陵区等21个市辖区)、海南、大连、厦门、青岛、 深圳、石家庄、长春、哈尔滨、南京、杭州、合肥、济南、武汉、广州、成都、贵阳、昆明、西安、乌鲁木齐、苏州、威海和河北雄安新区、贵州贵 安新区、陕西西咸新区等28个省市(区域)。

3、《财富》世界500强排行榜揭晓 中石化国家电网列前三

《财富》官方于8月10日与全球同步发布了最新的《财富》世界500强排行榜。沃尔玛连续第七年成为全球最大公司，中石化仍位列第二，国家电网上升至 第三位，中石油位列第四，而壳牌石油下降至第五位。今年排行榜最引人注目的变化无疑是中国大陆公司实现了历史性跨越：今年，中国大陆(含香港)公 司数量达到124家，历史上第一次超过美国(121家)。加上台湾地区企业，中国共有133家公司上榜。

4、暴风集团A股败退 百亿市值跌至不足亿元

8月29日，深圳证券交易所正式发布了关于暴风集团股票终止上市的公告。公告中指出，因暴风集团在法定披露期限届满之日起两个月内未披露2019年年度报告， 公司股票自 2020年7月8日起暂停上市。公司在股票被暂停上市后的一个月内未能披露2019年年度报告，触及深圳证券交易所《创业板股票上市规则(2018年11月) 修订》第13.4.1条第(九)项规定的股票终止上市情形。

5、电影《八佰》果然火了 对电影市场产生提振效应

“保守估计票房10亿”!《八佰》成“救市之作”，点映首日大卖近1500万2020年，中国电影经历了千锤百炼。《八佰》的上映，为当下仍处于困境的行业带来曙光。 8月14日下午，灯塔专业版显示，《八佰》的想看人数超过73万，其中想看的男性比例远高于女性比例，为7：3。

6、创业板注册制首批首发企业24日上市交易

创业板注册制首批首发企业于8月24日上市交易。目前，首批首发的18家企业均已完成发行询价和申购。深交所最新数据显示，这18家企业融资总额200.6亿元。

7、医保个人账户22年最大改革 门诊报销至少50%

8月26日，国家医疗保障局发布《关于建立健全职工基本医疗保险门诊共济保障机制的指导意见(征求意见稿)》，就医保个人账户改革内容向全社会征求意见。 这是“统账结合”的职工医保制度建立22年以来第一次对个人账户进行重大改革。改革的核心是在不增加企业和个人缴费负担的前提之下，通过调整个人账户内 部的资金结构，逐步将门诊医疗费用纳入基本医疗保险统筹基金支付范围，建立健全门诊共济保障机制。

8、达芙妮宣布彻底退出实体零售 实体零售店没落

8月25日晚，达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩，营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长63.77%，但仍亏损1.41亿港元。 与此同时，达芙妮国际在公告中宣布，将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)。

9、吉利汽车已完成上市辅导 或成科创板整车第一股

8月28日晚间，浙江证监局官网披露，中金公司与华泰联合关于吉利汽车控股有限公司的上市辅导工作已于日前全部完成，择日将正式递交科创板招股说明书。 这意味着，吉利汽车将正式向“科创板整车第一股”发起冲击。

10、可口可乐全球裁员4000人，遣散费超35亿美元

8月28日，据多家外媒报道，因疫情导致饮料销售下滑，可口可乐公司决定在全球范围内展开裁员，并减少相关业务部门的数量。这一计划预计首先影响在美国、 加拿大和波多黎各的大约4000名员工。据悉，此轮裁员将产生3.5亿美元到5.5亿美元(24亿元至37.8亿人民币)的遣散费。

1、全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会 向人民英雄致敬

9月8日，全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会在北京人民大会堂隆重举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平向国家勋章和国家荣誉称号获得者颁授勋章奖章并发表重要讲话。

2、2020年中国国际服务贸易交易会发布相关成果200余项

9月4日至9月9日，2020年中国国际服务贸易交易会全球服务贸易峰会在北京举行。据初步统计，本届服贸会已有权威发布类成果97项，联盟平台类成果19项，首发创新类成果99项。

3、2020未来科学大奖揭晓　单项奖金约700万

9月6日上午，2020未来科学大奖获奖名单揭晓。张亭栋、王振义获得“生命科学奖”;卢柯获得“物质科学奖”;彭实戈获得数学与计算机科学奖。每个奖项的单项奖金约700万元人民币。

4、A股迎来里程碑 上市公司突破4000家

A股市场迎来一个里程碑，A股历史上上市公司数量突破4000家大关。从1990年12月份首批上市的“老八股”一路走来，沪深两市上市公司数量、总市值、股票发行数量连创新高。 截至9月14日，沪深两市上市公司总市值已达到79.53万亿元，相比“老八股”23.82亿元的总市值增长了数万倍。

5、国企混改有望迎深突破 民企或参股基础电信运营企业

随着混改政策体系日趋完善，“以混促改”思路逐渐清晰，混改将在“十四五”期间迎来深层次突破。其中，电网、铁路、电信等重点领域混改有望向纵深发展，铁路运输业务将 探索市场主体多元化和适度竞争，民营企业有望参股基础电信运营企业。

6、中国首座跨海高速铁路桥主塔成功封顶

9月15日，福厦高铁泉州湾跨海大桥南岸主塔成功封顶。大桥由此迈入上构施工阶段，亦标志着福厦高铁向2022年通车的目标又进一步。新建福州至厦门高速铁路北起福州， 南至厦门和漳州，正线全长277.42公里，设计时速350公里。

7、百度世界2020大会线上开幕 发布AI时代革命性新品

8月19日，百度宣布一年一度的盛会“百度世界2020”大会将于9月15日在线上召开。此次大会百度将首次与“央视新闻”联合出品呈现，大会主题为“万物智能”。 大会上，百度将交出人工智能最新产品、技术、落地成绩单，并将有 AI 时代革命性新品发布。百度移动生态、百度大脑最新技术产品突破;百度智能云在城市、 能源、工业制造等领域的最新落地案例;小度将发布“破圈战略”智能硬件新品、Apollo 自动驾驶都将悉数亮相。还有多位业界大咖也将登台，共同见证这一场 AI 盛宴。

8、微软75亿美金收购B社，游戏史上最大并购案诞生

21日晚间，微软宣布以 75 亿美元现金收购 B 社母公司 ZeniMax Media。若交易完成，Xbox 内部游戏开发工作室数量将从15个增加到 23 个。据悉， ZeniMax Media作为业界领先的游戏开发商，旗下拥有上古卷轴、辐射、毁灭战士、侠盗勇士、雷神之锤、德军总部、狂怒和掠食者等诸多游戏系列。

9、甲骨文与字节跳动达成协议 成为“可信技术提供商”

9月14日，继微软确认TikTok拒绝其收购请求后，甲骨文证实，它已经与TikTok的中国所有者字节跳动达成协议，成为其“可信技术提供商”，但该协议仍需美国政府批准。

10、宝武系再添一员 重庆钢铁正式易主中国宝武

9月16日，重庆钢铁公告称，中国宝武通过受让公司直接控股股东长寿钢铁40%股权、并与持有长寿钢铁25%股权的重庆战新基金签署《一致行动协议》，从而间接控制公司 23.51%的股权，成为新的实际控制人。同时，公司原实控人四源合投资旗下的持股平台“四源合产业发展基金”将解散。在钢铁行业积极重整的浪潮之下，此次重组也标志着 宝武系再下一城。

1、中华人民共和国成立71周年与中秋双节“合体”

10月1日，伴随着金秋送爽，一年一度的国庆十一与八月十五中秋节在同一天联袂而来。古人讲家国天下，有国才有家，国稳家园安。习近平、李克强、栗战书、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等党和国家领导人与近500位中外人士欢聚一堂，共庆共和国华诞。

2、央企实施混合所有制改革 引入社会资本超1.5万亿

10月12日，中国国务院新闻办公室在北京举行国务院政策例行吹风会，介绍实施国企改革三年行动推动国有企业改革发展有关情况，并答记者问。中国国务院国有资产监督管理委员会副主任翁杰明在会上透露，从2013年以来，中央企业推进的混改事项达到了4000项，引进了各类社会资本超过1.5万亿元人民币。

3、紫禁城建成600周年 故宫博物院建院95周年

10月19日，紫禁城建成600年暨故宫博物院成立95周年座谈会在故宫博物院举行。文化和旅游部党组书记、部长胡和平指出，紫禁城建成600年暨故宫博物院成立95周年，是全国文化遗产和博物馆领域的一件盛事。故宫博物院在文物保护、学术研究、公共事业等方面取得的成绩，离不开以习近平同志为核心的党中 央高度重视，离不开各部门各单位长期以来的鼎力支持，离不开专家学者的智力支撑，也离不开一代又一代故宫工作人员的典守珍护。

4、蚂蚁集团IPO首次公开发行股票注册获证监会同意

10月21日晚间，证监会发布消息称，近日，证监会按法定程序同意蚂蚁科技集团股份有限公司科创板首次公开发行股票注册。上述企业及其承销商将与 上海证券交易所协商确定发行日程，并刊登招股文件。这意味着A股即将迎来首个互联网巨头。

5、北京国际汽车展览会举行 跨国车企品牌中国全球首发

为期十天的2020北京国际车展于10月5日闭幕。今年以来，日内瓦、北美、巴黎等国际车展相继取消，北京国际车展成为全球举办的唯一A级车展，被赋予更多期待。 大众、奔驰、丰田、雷克萨斯、保时捷、宾利等全球品牌纷纷者表示，在新冠肺炎疫情的影响下，全球汽车工业的产业链和供应链受到重创，不同国家的车市受到 不同程度的影响。

6、深圳经济特区建立40周年 高起点推进改革开放

10月14日，习近平总书记出席深圳经济特区建立40周年庆祝大会并发表重要讲话。“我国正处于实现中华民族伟大复兴的关键时期” “当今世界正经历百年未有之大变局”。 在这个特殊的时间节点，很多人关注中国改革开放事业将向何处去。总书记要求深圳“继续全面深化改革、全面扩大开放，努力创造出令世界刮目相看的新的更大奇迹”。

7、胡润百富发布2020中国消费电子10强企业　华为第一

胡润百富10月12日发布《2020胡润中国10强消费电子企业》，华为以1.1万亿价值成为中国最值钱消费电子企业，小米、VIVO分别以4340亿元、1750亿元的价值位居第二和第三位。

8、白云山复方板蓝根颗粒一夜爆火 公司却紧急澄清

18日晚间报道，白云山复方板蓝根颗粒也迅速成为市场抢手货，目前广药白云山天猫旗舰店、京东大药房等多个线上购买渠道已断货，线下药房亦出现库存告急情况。发布澄清公告 称，有关媒体报道所涉及的相关结论只是针对公司合营企业白云山和黄公司复方板蓝根颗粒开展的抗新型冠状病毒体外筛选的实验结果，后续将开展进一步工作，相关工作尚存在一 定的不确定性。复方板蓝根颗粒的销售预计不会对本公司的经营业绩构成重大影响。

9、优胜教育引发连锁反应 教育机构资金监管渐紧

优胜教育在全国各地状况频出，主要涉及培训退费难、办学不规范、拖欠员工工资等。今年年初突如其来的疫情让一批老牌线下教育机构“转战”线上，而在转型过程中，优胜教育再次 陷入欠薪丑闻，此一系列引发的连锁反应扔在持续，并将事件直接引至教育机构资金监管问题上。

10、iPhone12发布不附赠耳机充电器 遭网友吐槽

10月14日凌晨，iPhone 12系列正式发布。尽管新增5G，且保持5499元起售价虽然不变，但不再随包装赠送耳机和充电器，仅有一根USB-C转Lightning线。这对于苹果粉丝来说确实不是 一个好消息。对于苹果声称的出于环保的动机，网友并不买账，不送耳机和充电器的做法在微博上遭到了广泛吐槽。

1、中国加入全球最大自贸区 超9成商品或零关税

区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)宣布正式成立!据央视报道11月15日上午RCEP正式签订了，由于疫情各国领导人通过视频方式参加了此次会议。中方表示RCEP的签署，不仅对东亚地区合作具有重大意义，更是世界多边主义和贸易自由的胜利，这对促进地区的发展和繁荣起了重要作用。

2、杂交水稻双季亩产再破纪录 突破1500公斤大关

11月2日，位于湖南省衡南县的第三代杂交水稻新组合试验示范基地迎来晚稻测产，测得晚稻平均亩产为911.7公斤，加上7月份测得的早稻平均亩产619.06公斤，由“杂交水稻之父”袁隆平团队研发的杂交水稻双季测产突破1500公斤大关，再一次刷新纪录。

3、第七次全国人口普查正式开启 采取电子化方式开展

新中国成立以来，我国共进行了6次全国人口普查。第七次全国人口普查是在中国特色社会主义进入新时代，我国人口发展进入关键期开展的一次重大国情国力调查。11月1日，第七次全国人口普查正式开启现场登记，700多万普查人员走入千家万户，逐人逐项登记普查信息。

4、双十一快递再创历史新高 可循环包装袋使用提升

11月1日-11日，全国邮政、快递企业共处理快件39.65亿件，其中11月11日当天共处理快件6.75亿件，同比增长26.16%，再创历史新高。为体现了绿色发展的理念，可循环包装袋以及环保袋的比例有了大幅度提升。

5、蚂蚁集团A股H股双双暂缓上市 引发业界猜想

11月3日晚间，蚂蚁集团A股H股双双暂缓上市的消息一石激起千层浪，在金融行业和科技行业中引起了轩然大波。作为A股有史以来最大的IPO，蚂蚁集团暂缓上市的消息引发业界诸多分析与猜想。

6、福布斯中国发布中国富豪榜 马云第三年位列榜首

2020年福布斯中国富豪榜有400位上榜者。中国科技行业领军者创造了大量财富，中国互联网传奇人物马云就是典型。马云是阿里巴巴主要创始人，今年是连续第三年位列榜首，马云的财富增长了72%，增至656亿美元。今年的中国富豪榜有68位新上榜者，美国富豪榜的新上榜者只有18位。

7、“嫦娥五号”成功发射!将带回中国采集的第一杯月壤

11月24日4时30分，中国探月工程“嫦娥五号”探测器，在海南岛东北海岸中国文昌航天发射场，由长征五号遥五运载火箭发射升空。火箭飞行约2200多秒后，成功将“嫦娥五号”月球探测器送入地月转移轨道，打响探月工程的收官之战。

8、华为整体出售荣耀业务资产 不再持有任何股份

11月17日，华为发表声明，整体出售荣耀业务资产。对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。

9、华晨集团正式破产重整 仍具有挽救的价值和可能

11月20日，沈阳市中级人民法院20日裁定受理债权人对华晨汽车集团控股有限公司重整申请，标志着这家车企正式进入破产重整程序。法院的裁定称，华晨集团存在资产不足以清偿全部债务的情形，具备企业破产法规定的破产原因。但同时集团具有挽救的价值和可能，具有重整的必要性和可行性。

10、中车长客签约哥伦比亚 首个跨网运行的低地板有轨电车项目

11月30日，中车长春轨道客车股份有限公司中土哥伦比亚西部铁路特许经营公司成功签约，将负责波哥大西部区域有轨电车车辆供货及维护保养。该项目是哥伦比亚首个跨网运行的低地板有轨电车项目。中车长客将集中优势资源，将项目打造成“造修一体化”样板，为后续海外市场开拓奠定基础。

1、我国区块链专利申请量全球居首 制定首个国际标准

我国已发布33项区块链团体标准，正牵头制定的首个金融区块链国际标准也已在国际电信联盟立项。由我国牵头制定的首个金融区块链国际标准——《金融分布式账本技术应用指南》，目前也已经在国际电信联盟成功立项。这为制定区块链国际标准和国际规则，贡献了中国方案和智慧。

2、中国量子计算原型机九章问世 实现里程碑式突破

12月4日，中国科学技术大学宣布该校潘建伟等人成功构建76个光子的量子计算原型机“九章”，求解数学算法高斯玻色取样只需200秒，而目前世界最快的超级计算机要用6亿年。这一突破使我国成为全球第二个实现“量子优越性”的国家。

3、中国成全球最大汽车保有国 新能源占全球4成以上

中国汽车工业协会的数据显示，2020年1~11月，汽车销量2247万辆，同比下降2.9%。同期，新能源汽车销量110.9万辆，同比增长3.9%。11月乘用车市场零售达到208.1万辆，同比增长8%，实现了连续5个月8%左右的近两年最高增速。其中，新能源乘用车批发销量18万辆，同比增长128.6%，环比增长24.8%;零售销量16.9万辆，同比增速136.5%，新能源乘用车零售市场渗透率8%，成为乘用车零售增长核心动力。

4、品牌年度人物峰会升级 年度高权威奖项揭晓

12月18日， 2020中国品牌节(第十五届)年度人物峰会暨颁奖盛典在北京饭店举行，大会揭晓了“2020中国十大品牌年度人物”“2020中国十大首席品牌官”“2020中国十大扶贫攻坚品牌人物”等奖项，并同步发出“2020中国品牌500强人物榜单”，旨客观展现在本年度具备领域或社会影响力的品牌建设者们。

5、数字人民币提速 多家龙头企业或迎更大发展空间

我国央行数字货币的研发进程明显加快，苏州在12月“双十二”期间推出数字人民币测试并新增“双离线”功能。据媒体报道，除了已公布的雄安、苏州、成都、深圳和冬奥会场景等“四地一场景”的试点之外，数字人民币还将继续新增上海、长沙、海南、青岛、大连、西安六地试点。

6、中国票房前十国产片占9席 好莱坞影片屈居第10

中国票房累计突破184亿元(人民币)，对比2019年总票房641.5亿元，大盘下跌七成之多。虽然还有一个多星期才到年末，但今年中国票房前十排位基本已定，其中国产片占9席，好莱坞影片只有《信条》以4.5亿元的票房屈居第10。

7、中国快递业务量连续6年世界第一 电子运单基本全覆盖

12月22日中国国务院新闻办22日举行《中国交通的可持续发展》白皮书新闻发布会。中国国家邮政局副局长赵民在会上介绍，中国邮政快递业进入快速发展时期，快递业务量突破800亿件，再创快递发展史新纪录。白皮书指出，中国已成为世界上发展最快、最具活力的新兴寄递市场，包裹快递量超过美国、日本、欧盟等发达经济体总和，快递业务量连续6年稳居世界第一，创造了中国服务业和世界邮政业发展的奇迹。

8、瑞幸咖啡支付12亿元“买和解” 仍面临多重风险

12月16日，美国证券交易委员会(SEC)表示，针对造假指控，瑞幸咖啡同意支付1.8亿美元(约合11.75亿元人民币)达成和解。与此同时，瑞幸咖啡官方微博也发布声明称，公司与美国证券交易委员会(SEC)已就部分前员工涉嫌财务造假事件达成和解，目前公司和门店运营稳定、经营正常。

9、支付宝、腾讯等存款“被下架” 银行制定应急预案

12月18日，蚂蚁集团旗下支付宝针对未持有互联网存款的用户，对银行存款产品进行了下线处理。腾讯理财通上的“银行类”产品和京东金融的“银行精选”产品也已经下架。 中国人民银行金融稳定局局长孙天琦点名了银行与互联网平台合作的存款产品，称这种模式突破了地方法人银行经营的地域限制;且此类存款的流动性特点别于传统储蓄存款，给监管部门和金融机构带来新课题;互联网金融平台开展此类金融业务，属“无照驾驶”的非法金融活动，应纳入金融监管范围。

10、蒙牛谋妙可蓝多控制权 “奶酪第一股”或易主

12月9日，“奶酪第一股”妙可蓝多发布公告称，收到实控人柴琇通知，公司拟筹划重大事项，该事项可能构成公司控制权变更。妙可蓝多拟与蒙牛签署附条件生效的《股份认购协议》，拟以收购人为发行对象非公开发行股票，收购人以现金方式认购公司本次非公开发行的股票。

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1、世界经济论坛年会开幕 中国影响力持续上升

世界经济论坛2019年年会1月22日在瑞士达沃斯开幕。本届年会首日，场内“中国话题”颇受关注。据世界经济论坛官方数据显示，2019年前 除有多位中外人士就中国当前经济发展、能源转型等议题发表观点，论坛还专门举办了主题为“推进‘一带一路’倡议：展望中国的万亿美元愿景”的对 话会，邀请到来自中国政府和企业以及沿线国家的政商要人共话合作。来参加达沃斯论坛的中国代表团人数创下了新纪录。以中国为代表的新兴经济体 参与度不断提升，也体现了当今国际格局发生的深刻变化。更多的与会嘉宾希望在这样的场合听到中国的声音。涉及中国科技发展、技术创新、未来经 济发展趋势的话题也都是大家感兴趣的议题。

2、国企混改成重点突破口 推进多领域专业化整合

作为本轮国企改革的突破口，混合所有制改革仍是今年的重头戏。国资委指出，今年要继续扩大重点领域混合所有制改革范围，积极推进国有资本投资、运 2019年中央企业重组，将从“国内竞争为主”向“国内外竞争并重”“国民产业融合”转变。稳步推进装备制造、煤炭、电力、通信、化工等领域央企战略性 重组，持续推动煤炭、钢铁、海工装备、环保等领域资源整合。兼并重组、交叉持股、财务投资、战略联盟等多种合作模式将大量涌现。营公司出资的企业， 以及主业处于竞争领域的商业类国有企业开展混合所有制改革。

3、全球品牌五百强已出炉 亚马逊苹果谷歌列前三

1月22日，根据Brand Finance在达沃斯世界经济论坛上发布的最新全球品牌500强报告，亚马逊成功保住了全球最有价值品牌的称号，当年品牌价值增长近 25%，达到1879亿美元。这一次中国的上榜品牌达到了77家，也说明中国品牌在全球的影响力正在日益提升，受到全球用户与消费者的认同度也越来越高，这是一 个非常正向的信号。从目前情况看，虽然美国品牌仍占据明显优势，但中美品牌差距正在逐步缩小。只要我们中国企业奋起直追，相信过不了多久，中国有价值品牌上 榜家数会越来越多，直至完全超越美国企业。如果企业将所有措施和资源集中在一个领域，就很难长期生存下去。像亚马逊和微软这种不断进化、不断尝试新领域的企业， 将会继续跑赢竞争对手。而在适应多元化过程中速度较慢的企业，例如沃尔玛和苹果，就会失去提升品牌价值的关键机会。

4、传统产业将会迎来变革 5G智能产业多面开花

进入新的一年，5G技术正迈入商用部署新阶段，相关产业生态加速形成，5G手机、车联网等将逐渐成为现实，5G与VR、AR等技术的结合将给人们带来全新的体验，更给 未来打开了无限想象空间。5G作为新一代信息通信技术的重要突破口，正在各个地方、各个领域生根发芽。若是5G真如预期能够在2020年前后商用落地，以我国14亿的 人口体量和我国消费者对新技术的热情，规模经济一旦形成，良性循环也随之产生，加之与产业链中其他行业形成协同效应，众多的行业都将因此受惠，宏观经济势必受到积 极影响。

5、三星败走中国手机市场 转战印度遭老对手围堵

作为全球智能手机市场当之无愧的霸主，三星在过去一年颇为落寞。中国大陆是全球最大的智能手机市场，三星一度在这里拿下接近20%的市场份额，然而，经历电池爆炸等一系 列负面事件后，三星中国营收经历了断崖式下滑。三星将重码押在了印度市场。目前在三星韩国总部，印度市场的诉求是放在最高位的。不过，身在印度，三星依然躲不开中国的 对手们。在印度高端市场，一加手机强势进入，与苹果、三星开启“三国演义”；线上电商市场和线下门店市场，三星面临着小米、OPPO、vivo等中国厂商的围堵。

6、富士康接连陷裁员风波 iPhone黄金时代将结束

近日，有媒体报道，自2018年10月以来，富士康郑州iPhone工厂已裁减超过5万名合同员工。该报道称，由于整个行业遭遇十年来最严重的一次衰退，苹果公司代工厂商富士 康提前数月裁减了数万个季节性工作岗位。由于iPhone的销量低于预期，苹果公司也将减少部分部门的招聘。苹果公司首席执行官蒂姆库克(TimCook)此前表示，不会完全 冻结招聘，但一些部门会减少招聘。此前在1月2日，苹果将假日财季的营收预期从890亿美元至930亿美元下调至840亿美元，这是苹果近20年来首次下调销售预期。

7、摩拜将更名为美团单车 依附巨头打造全新财务模型

美团联合创始人、高级副总裁王慧文发布内部信，宣布摩拜已全面接入美团App，摩拜单车品牌将更名为美团单车，摩拜单车将成为美团LBS平台单车事业部，由他本人兼任事业部总经 理。昔日如日中天的共享单车，如今命运各异，ofo苦苦坚持，哈啰单车逆势而行，小蓝单车低调布局。最终，所有人都会发现，磐石之心曾经做的预言《共享单车难以独立存活，必须 依附在巨头身上》成为现实。这就像是超市里的鸡蛋、白菜，是超市引流、获得用户的工具，它的“财务模型”是全新的，是不依赖自身盈利的。

8、特斯拉落户上海建工厂 新能源汽车竞争白热化

特斯拉超级工厂一期宣布在上海东南一角的两港西大道与正嘉路交叉口的一片泥泞工地上开工建设。按照规划，该工厂一期年产能为25万辆纯电动整车，包括Model 3等系列车型。对 于特斯拉而言，在进入上海、进行“国产化”的同时，在新能源车领域，不管是建设进度、量产规模，还是未来的销量、盈利，其与上汽大众新能源汽车工厂的竞争将不可避免。从整个汽 车行业发展来说，不管是让特斯拉入华，还是收紧相关政策，都无疑是希望可以借助外力，激发内功，从而加速国内行业的技术创新与变革，最终完成行业大洗牌，留下良币，淘汰劣币， 这毫无疑问在大方向是有百利无一害的。

9、许家印布局新能源汽车 恒大正式牵手柯尼塞格

恒大健康发布公告，瑞典当地时间1月29日，恒大NEVS与超级跑车公司柯尼塞格签订合作协议，双方组建成立一家致力于研发和生产制造世界最顶级新能源汽车的合资公司。柯尼塞格在新能 源汽车领域的技术积累及享誉全球的知名度是其获得恒大青睐的主要原因。一路向“车”的恒大在新能源造车和高科技布局上，无一不是稳准狠。这与柯尼塞格始终追求极致，突破极限不谋而合， 成为柯尼塞格与恒大迅速成组，齐力挑战世界最顶级新能源汽车的另一至要因素，也将快速成长为世界领先的新能源汽车龙头。

10、春节回家顺风车公益行 搭载10万人免费回家

1月21日，“2019春节回家顺风车”公益活动正式启动，活动得到了金嗓子、中国石油北京销售公司、分众传媒、阳光保险、北京交通广播、北京岳成律师事务所、北京汽车博物馆、奥之杰、环球 娃娃、北京尚善时代以及公益顺风车20地方站点的大力支持。2012年在北京回龙观开大奔的顺风车王永联合时任央视主播赵普、郎永淳、陈伟鸿以及邓飞共同发起了“春节回家顺风车公益活动”， 截至2018年春运已帮助10多万人免费回家!

1、粤港澳大湾区规划出台 制造业将迎来重大机遇

中共中央、国务院印发《粤港澳大湾区发展规划纲要》。本规划是指导粤港澳大湾区当前和今后一个时期合作发展的纲领性文件。规划近期至2022年，远期展 望到2035年。高端制造业、现代服务业、新经济将是粤港澳大湾区蕴含的产业机遇。粤港澳大湾区拥有广泛的产业结构，除了拥有大量高新技术产业之外，还 存在许多不同的传统制造业，这为人工智能、智能制造、机器人、新材料、云计算、工业互联网、新一代信息技术等先进技术与传统工业结合奠定了基础。

2、易到用车深陷资金困局 多重因素导致运营困难

2月22日，是易到用车承诺车主提现的日子，但目前来看，或许又要延期。2月19日，易到用车大股东韬蕴资本集团发布通知称，自通知发布之日起，除必 要岗位人员继续到岗上班外，其余同仁暂做在家办公安排，恢复上岗时间将另行通知，期间，暂停绩效工资发放，只做基本生活保障。在通知中，韬蕴资本称， 自公司接手易到以来，由于来自内部和外部的多重因素，耗费了大量精力与资金用以挽救易到，在事实上对公司的整体资金与其他业务开展造成了不小的冲击。

3、同仁堂再遭遇信任危机 内部管理混乱问题频发

近日，江苏省盐城市滨海县市场监督管理局和北京市大兴区食品药品监督管理局公布了对同仁堂“蜂蜜门”事件的行政处罚结果。北京同仁堂蜂业有限公司因存 在“用回收蜂蜜作为原料生产蜂蜜、标注虚假生产日期”的行为，被处以罚款1408万元，没收违法所得11.17万元，并被吊销食品经营许可证，五年内不得 再申请。这场“蜂蜜门”风波闹得沸沸扬扬，由此引发的影响恐不止于多名高管被问责免职的“人事地震”，同仁堂300多年的老字号金字招牌亦再次遭遇信任 危机。

4、二十部门发文扩大进口 多项政策有望陆续出台

商务部、外交部、发展改革委等20部门昨日联合发布《关于扩大进口促进对外贸易平衡发展的意见》，提出在稳定出口国际市场份额的基础上，充分发挥进口对提升消费、调 整结构、发展经济、扩大开放的重要作用，推动进口与出口平衡发展。这一重磅文件主要是落实6月13日国务院常务会议提出的相关要求。分析人士认为，由20个政府部门联 合发文提出扩大进口意见的做法非常罕见，后续各部委还会陆续出台更加具体细化的政策。

5、苏宁易购收购万达百货 开启全新的数字化变革

苏宁易购董事长张近东宣布，苏宁易购正式收购万达百货有限公司下属全部37家百货门店，构建线上线下百货零售业态，为用户提供更丰富的数字化、场景化购物体验。具体 交易价格不详。这是苏宁2019全场景零售布局的重要手段。苏宁的收购，将为万达百货注入全新的数字化变革。这家互联网巨头拥有强大的大数据、人工智能等技术手段，将 会通过对百货行业的整体数字化改造，进一步提升服务体验。对苏宁来说，此次收购万达百货，更是其全场景零售能力全面输出的最新案例。

6、三全水饺被曝非洲猪瘟 企业冷漠态度令人疑惑

近日，三全食品因罐汤水饺曝出非洲猪瘟病毒而被推上风口浪尖，然而，该事件一直在发酵中，作为事件的“主角”，三全食品目前的态度选择了“不沟通、不公告、不回应，没有联系。 ”对于三全食品对待事件的态度，在业内人士看来，从目前来看，三全食品的“冷漠”正将此事件向着更不利的市场方向发展。受此事影响，二级市场上，三全食品2月15日公司股价当 日下跌3.58%，公司股价报收于7.55元/股。根据媒体报道，除了三全食品，目前又有多家食品企业被曝产品检测出非洲猪瘟病毒核酸阳性。

7、阿里巴巴入股中金公司 掀起金融领域AT大战

阿里和腾讯两大巨头在互联网金融领域的竞争尤为激烈，支付业务曾是腾讯和蚂蚁金服争抢的焦点。如今，阿里巴巴与腾讯掀起的金融领域的“AT大战”已有向证券领域升温的迹象。 2月19日晚，据媒体透露，阿里巴巴近日完成对中金公司的入股，持有其H股约2.03亿股，占总股本的4.84%。在此之前，腾讯控股曾在2017年9月作为中金公司的战略投资者， 认购中金公司新发行的2.075亿股H股。通过入股中金公司，阿里巴巴正在不断补足在证券领域的短板。科技企业进军金融领域的潮流中，腾讯和阿里巴巴无疑是最耀眼的两股力量。 而在双方金融布局的对照中，腾讯在证券领域一度领先。

8、首部电商法已正式实施 微商代购等需持证上岗

近年来，从平台购物到直播购物，从代购到海淘，网购渠道越来越多，逐渐成为人们“买买买”的主要方式。国家统计局发布的数据显示，2018年全国网上零售额90065亿元，比上年增 长23.9%。在电子商务繁荣发展的背后，大批缺乏线下实体经营场所的个人网店难以按照原有法规办理营业执照，一直处于无证经营的“裸奔”状态。在市场主体资格缺失的情况下，这些 网店成为市场监管的灰色地带，鱼龙混杂。电商法靴子落地，对包括微商、朋友圈代购等在内的个人卖家提出了“持证上岗”的要求，恰逢其时，利好各方。

9、故宫创新大胆玩儿跨界 品牌开始向年轻化转型

这几天，近600岁的“网红”故宫博物院又借着文创周边的“东风”火了一把。2月17日，故宫博物院发布公告称，将于今年正月十五与正月十六举办“紫禁城上元之夜”活动，观众可 免费预约参加。消息一出，引发大量观众预约故宫门票，甚至导致故宫票务系统瘫痪。从口红、日历到水果叉、输入法，一系列故宫“周边”产品让这个明年即将迎来600岁大寿的“网 红”再度走入人们的视野。故宫博物院院长单霁翔表示，故宫博物院的文创产品收入在2017年就已达15亿元。近年来，故宫频频出现在大众视野，向年轻化转型。不断推出文创产品新 爆款，已经是故宫的一个金字招牌。

10、华为折叠屏贵出新高度 引爆折叠屏5G手机烽火

在智能手机增长乏力的大势下，不少手机厂商将目光瞄准了手机外观形态变化较大的折叠屏。2月24日下午，华为在巴塞罗那推出了业内期盼已久的5G折叠屏手机HUAWEI Mate X，该款 手机也是华为2019年发布的首款5G手机。2018年下半年以来，5G和折叠屏是手机行业最为热门的两个概念，华为一步到位，将两项技术合二为一，做进了Mate X手机当中，成为全球首 家5G折叠屏手机抢先者。从某种意义上来看，华为此次的发布似乎点燃了折叠屏5G手机烽火。

1、餐饮业成315曝光重灾区 敲响了食品安全的警钟

民以食为天，食以安为先，吃得安全、放心对老百姓来说是“天大的事”，也是关系到国计民生的重大课题。近年来，随着我国餐饮行业的规模不断扩大，质量安全水平也在不断提升， 但与此同时，仍存在忽视原材料管理、从业人员食品安全意识淡薄、操作不规范、诚信经营缺失等诸多问题。在历年的“315”的“打假黑榜”上，均不乏餐饮企业的身影。正值今年 “315”期间，已有西贝、外婆家、元气寿司、站点披萨等多个知名餐饮品牌的门店被曝光后厨卫生状况差、原材料质量存疑，其中，食材过期几乎成为了这些涉事门店的“通病”， 为人们敲响了食品安全的“警钟”。

2、重拾信心之路长而且难 波音737 MAX“钱”途难料

737 MAX是波音与空客争夺2万亿美元单通道客机市场的利器，但接连发生的客机坠毁事件，再加上外界对飞机技术上的诟病，让这一波音历史上销售最快的飞机未来“钱途”难料。 埃塞俄比亚航空公司发生空难后，失事客机737 MAX的安全性引发质疑。对此，3月11日，中国民用航空局发文，要求当日18时前，停止所有波音737 MAX商业飞行，何时恢 复需等候通知。一直以来，中国都是波音737 MAX的重要市场，如今也成为首个停飞该机型的国家。业内分析人士认为，虽然空难原因尚不清楚，但短时间内两次坠机，对于飞机 制造商来说会产生负面影响，如果不能尽早让客户重拾信心，未来“钱途”难测。

3、阿里历时11年入股四通 新零售再造物流新格局

为了实现马云“日均10亿包裹”的“小目标”，阿里又出手了。3月11日，申通快递发公告称，阿里巴巴将投资46.6亿元，入股申通快递控股股东公司。至此，圆通、中通和申 通加上此前的“百世汇通”，传统“四通一达”中的“四通”皆与阿里巴巴在资本层面有所融入。自2008年5月阿里参与百世汇通天使轮融资至今，已有11年。此前在阿里入股中 通时，外界就有疑问：已经持股圆通、百世物流的阿里，为何还要入股中通？如今，阿里再将申通纳入麾下，其新物流集群也越来越显现。而新物流集群的搭建，也让阿里在新零 售争夺战中具备优势。正如此前阿里巴巴集团首席执行官、菜鸟网络董事长张勇表示，随着新零售战略持续推进，物流也在开辟新的赛道，入股快递物流企业将加强阿里在新物流 上的战略协同与业务协同。

4、香港富豪李兆基拟退休 四大天王时代或将落幕

现年91岁的香港富豪李兆基准备退休。3月20日，恒基地产发布公告称，该公司收到公司主席及总经理李兆基通知，因年事已高，现正式考虑退休，将建议由两个儿子李家杰和 李家诚出任主席和总经理一职。作为香港地产界叱咤风云的人物，出生于1928年的李兆基也是继李嘉诚、赌王何鸿燊等富豪退休后，香港四大豪门家族最后一位第一代创始人退 休。至此，香港富豪“四大天王”时代即将正式落幕。香港将新世界、新鸿基地产、长实地产及恒基地产称为四大地产商。目前在四大地产商创办人之中，只有李兆基仍在执掌家 族产业，其他地产商的第二、第三代早已登场。

5、西贝莜面村连曝卫生门 行业标杆企业风光不再

谈到国内餐饮行业的“标杆型”企业，很多人第一时间会联想到西贝莜面村。一直以透明隔挡、现点现做为特色的西贝在很多消费者的心中都是“干净、卫生、安全”的代名词。然而， 在今年“315”期间，西贝莜面村南京金鹰店被执法人员发现后厨存在餐具不干净、厨师不戴口罩等多项卫生问题。对此，西贝发布致歉声明，称将认真整改并向公众开放后厨。令 人大跌眼镜的是，在南京店事件发生一天后，就有消费者在西贝的上海长宁店中发现了蟑螂的身影。此外，有媒体走访发现，所谓的“向公众开放后厨”，实际上对参观的消费者提 出了“苛刻”的条件。国内连锁餐饮品牌此次暴露出门店管理方面的弱点，也为其他连锁餐饮品牌敲响了警钟，未来该如何打造食品安全生态圈值得各界广泛关注。

6、博鳌论坛把脉全球化机遇 跨境电商数据流动更开放

经济全球化推动跨境电商发展，有助于中小企业全球化进程;在合理保护基础上，跨境贸易数据应实现最大程度开放共享;加强制度建设，建立跨境电商统一国际标准，应对全球化新挑 战……在博鳌亚洲论坛2019年年会“跨境电商如何跨越全球化中的新挑战”分论坛上，与会嘉宾深入讨论把脉跨境电商全球化新机遇与新挑战。从集装箱到小包裹，跨境电商已进入第 二轮革命浪潮，国际贸易主体增加、门槛降低，大企业优势尽显，中小企业获得更多机会和平台。在由人工智能和数字驱动的新一轮全球化背景下，数据的自由流动和共享带来的互联 互通，对跨境电商提升服务品质大有裨益，同时，数据的敏感性和私密性要求其本地化和主权化，确保数据安全是各国合理合法的要求。中国商务部前副部长廖晓淇表示，跨境电商的 数据流动需要更加开放。

7、《专利法》望年内修订 惩罚性赔偿机制将明确

外商投资法落地进入倒计时，另一部深化市场化改革、扩大高水平开放急需的法律《专利法》的修订有望于年内完成，让业内广泛关注的“惩罚性赔偿机制”也将进一步明确。3月11日，国 家知识产权局局长申长雨在十三届全国人大二次会议题为“加强市场监管，维护市场秩序”的记者会上称，在新一轮专利法的修改中，一个重要的方面就是要健全侵权惩罚性赔偿制度，大幅提 高侵权违法成本，对故意侵权者规定了最高五倍的惩罚性赔偿，让侵权者付出沉重代价。目前，这项工作整体推进顺利。“这次专利法的修改，对于科技成果的转化、促进发明创造，意义重大。 它将对发明者起到激励作用，有利于创新成果的保护，更好地促进创新成果的转化运用。”申长雨说。

8、金字火腿跨界不慎惨收场 火腿行业第一股拟易主

在经历了收购又出售中钰资本的系列“折腾”后，回归本业的火腿行业第一股金字火腿或将迎来“新东家”。3月18日，金字火腿公告表示，公司实际控制人施延军及一致行动人金华市巴 玛投资企业(有限合伙)与广东恒健投资控股有限公司于2019年3月17日签署了《股份转让及表决权委托框架协议》，该事项可能导致公司控制权发生变更。近年来，金字火腿在原有 火腿主业增长空间滞缓的情况下，2016年一度大笔重组跨界医疗行业收购中钰资本，却落得惨淡收场。

9、中国手机全球市占率过半 手机市场进入强者之争

3月28日，市场调研机构GFK公布2019年1月全球手机市场销量数据、以及海外手机市场(不含中国)销量数据。数据显示，智能手机1月全球销量同比下降27%，但华为逆势增长占据榜首。 而且，中国品牌手机全球市场占有率高达58.1%。数据显示，2019年1月份全球手机市场销量整体下滑27%。其中，华为以1113万台的成绩排行榜首，同比增长21%。三星位列第二，销量 为947万台；苹果手机销量为881万台，排名第三；OPPO以706万台的销量排在第四；vivo销量622万台，排在第五。第六至第十名分别是：荣耀(销量为538万台)、小米(销量为400万 台)、诺基亚(销量为63万台)、魅族(销量为54万台)、索尼(销量为39万台)，其他手机品牌销量总和为546万台。综合看来，中国6款品牌手机全球销量进入前十，而且市场占有率高达58.1%。

10、Redmi与小米左右手互搏 独立拆分扛性价比大旗

“Redmi价格没有上限，‘狠下心来’连小米都打。”3月18日，当记者向小米副总裁兼Redmi品牌总经理卢伟冰询问关于高端路线布局情况时，他玩笑式地这样回答。在手机行业 17年的卢伟冰，接棒小米集团旗下Redmi品牌。他说，自己过去对所谓“性价比”一词一直存有疑虑，但经过近两个多月与雷军的沟通，现下在他的认知中，“性价比”已成为一种 价值观、商业模式、核心能力。Redmi的前身“红米”凭借千元机，成为小米收割低端市场的产品。今年1月，小米Redmi品牌宣布独立，卢伟冰同时提出，未来Redmi不只做千 元机，也要做高端旗舰手机。

1、第二届一带一路再创佳绩 成全球合作最佳诠释

4月25日，第二届“一带一路”国际合作高峰论坛将在北京举行, 多国积极要求来华参会。包括葡萄牙、奥地利、智利等国在内的37个国家的元首、政府首脑等将出席第二届论坛圆 桌峰会。同时，联合国秘书长和国际货币基金组织总裁也将与会。此外，法国、德国、英国、西班牙、日本、韩国、欧盟也将派出领导人委托的高级代表与会。“一带一路”倡议已经 成为新时代经济全球化潮流下合作共赢的最佳诠释。包括德国在内原先仍持观望态度的国家也被激发起了强烈兴趣。

2、中国电信掌门尘埃落定 推动混改设定上市目标

4月10日，中国电信集团有限公司召开中层以上管理人员大会并宣布了中央关于中国电信集团有限公司主要领导调整的决定，即柯瑞文任中国电信集团有限公司董事长、党组书记。日前在 业绩发布会上表示，互联网金融带动基础业务发展，集团正推动旗下翼支付进行混改，已引入战略投资者。柯瑞文透露，将翼支付分拆上市是长远目标，但是对于分拆上市的时间并未具体 透露。彼时，中国电信翼支付总经理罗来峰表示，公司将与合作伙伴一道进一步加快“双百改革”和混合所有制改革步伐，预计将在2019年完成新一轮引战，充分激发企业改革发展的内生 动力，调动广大干部职工的积极性和主动性，推动中国电信互联网金融生态圈建设再上新台阶。

3、格力点燃国企混改热情 三大改革方向初露端倪

今年以来，国企混改热度较高，如重点领域的央企进一步明确混改计划、深化混改目标，同时不少地方举办混改项目推介会。除此之外，资本市场相关企业也动作频频，如格 力电器日前发布公告称，大股东格力集团拟通过公开征集受让方的方式协议转让其持有的格力电器总股本15%的股票。国企混改的方向可能更加侧重以下三个方面：一是混改“智能+”。 即在传统的国企占比高的行业混改中，引入“智能+”领军企业作为战略投资者，通过帮助行业“智能+”实现协同效应；二是进一步推动各个行业尤其是竞争性领域的混改，提高非国有经 济的占比，逐步形成一个市场化的薪酬定价体系；三是推动新经济占主导的行业国企的混合所有制改革。

4、世界园艺博览会隆重开幕 向世界发出绿色邀请

4月28日，2019年中国北京世界园艺博览会正式开幕。举办2019年北京世园会，既是向世界展示中国愈加靓丽的“绿色名片”，也是向世界发出携手共建美好未来的“绿色邀请”， 更是让大家可以来一次不出国门的世界园艺之旅。占地500多公顷的北京世园会，是迄今为止规模最大的一届世园会。在这里，“会呼吸”的中国馆、由94把巨大钢“花伞”构成的 国际馆、建筑表面以植物根系为灵感的植物馆……各式建筑令人流连忘返。其中，国际展园大约占1/4面积，各种特色植物成为来自世界各国和国际组织官方参展方的代言人。俄罗 斯展园里的植被经过精心挑选，区域跨度从最西部到远东地区；英国展园呈现了最典型的英国郊野风光，所选植被能保证6个月会期内鲜花不凋谢；新加坡展园里的约5000株兰花 涵盖200多个品种。

5、移动支付一线城市饱和 舍弃北上广决战三四线

随着一二线城市市场逐渐饱和，移动互联网用户增量减速，人口流量增长红利消退殆尽，三四线城市成为移动互联网的下半场。有数据显示，支付宝新增月活用户中，超过55.4% 的用户来自三四线及以下城市。支付宝今年2月份发布的2019年春节移动支付数据显示，三四线城市人均境外支付宝消费增长速度超过北上广。与此同时，支付宝去年年底推出的 刷脸支付新方式，在春节期间迅速在三四五线城市传播，在扫码支付统治地位难以撼动的局面下，刷脸支付试图下沉各级市场，完成布局渗透。

6、视觉中国陷入舆论漩涡 从重处罚调整商业模式

4月18日，天津市网信办在官方公众号“网信天津”披露，已就视觉中国网站传播违法有害信息的行为做出从重罚款的处罚。根据《中华人民共和国网络安全法》相关条款，行政罚 款包括对企业罚款10万-50万元，对负责人罚款1万-10万元。监管部门的罚款金额为30万元，虽然看起来金额不大，但监管部门“从重”罚款的态度，显然意味着视觉中国的整 顿仍在继续，在内外部多重压力下，此次风波已让视觉中国遭到重创。根据东兴证券研究报告，视觉中国、全景网络、东方IC、达志影像、新华图片社包揽了中国图片市场70%的 市场份额。视觉中国调整争议性商业模式势在必行。

7、五粮液出重拳净化市场 多家经销商被取消资格

进入4月份以来，五粮液频频出牌，剑指产品和市场。对内，下狠手清理同质化品牌。对外，重拳净化渠道市场，处罚违规行为。这就是当下五粮液的真实写照。在业内人士看来，这 是五粮液继续加强内部管理，提高效率的举措，也是国企改革的一条主线。过去的五粮液受制于体制问题，企业在发展过程中被同行超越，如今，五粮液提质增效力度可谓空前。据统 计显示，针对串货和违规销售，五粮液此次处罚共涉及15家经销商、1家KA卖场、16家终端门店，其中与11家经销商终止合作。实际上未来还有很长路要走，但是和以前不同的是， 五粮液找到了适合自己的模式，而且进入到正向循环阶段。

8、乐视网跌停至“一元股” 亏损暂停上市或成定局

曾经的创业板第一高价股，如今已彻底褪去光环。4月24日，乐视网股价在连续三个交易日跌停之后，截至发稿收于1.83元，跻身“一元股”行列。2018年报乐视网实现总营收15. 58亿元，较上年同期减少77.83%；归属于上市公司股东的净利润为-40.9亿元，上年同期为-139亿元，同比减亏70.49%。归属于上市公司股东的净资产为-30.26亿元， 同比大幅减少556.44%。除此之外，贾跃亭及其关联方与上市公司之间的债务问题解决仍未有进展。在香颂资本执行董事沈萌看来，乐视网或注定走上退市道路。目前看没有人愿 意接受乐视网这个烂摊子，所以再注入新资产咸鱼翻身的几率不大，因此很可能退市。

9、苹果高通专利达成和解 电子产业链共享5G红利

日前，苹果和高通同时发表声明，决定就专利使用费的纠纷达成和解，并放弃在全球层面的所有法律诉讼。通过本次和解，苹果获得了5G“筹码”，高通则获得版税和销售“筹码”。值 得一提的是，高通最近宣布推出用于智能手机的第二代5G产品。有研究人士表示，在5G芯片方面，高通领先于竞争对手英特尔。从此次和解来看，5G时代到来时，苹果不会缺席、不 会滞后，同时将继续保持引领作用。消费电子行业普遍预计2020年将真正进入5G时代。届时，将是一个万物互联时代，有更多应用场景与空间，这对于消费电子产业链来说，是更大 的好消息。

10、新能源汽车已逐步断奶 转补支持充电设施短板

近日，财政部、工业和信息化部、科技部与发展改革委联合下发《关于进一步完善新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知》，新能源乘用车、新能源客车、新能源货车补贴标准进一 步降低，在2018年基础上平均退坡幅度约为50%。补贴新政还对新能源汽车动力电池系统能量密度、新能源汽车整车能耗要求，以及纯电动乘用车续驶里程等提出更高要求。从2 019年起，符合公告要求但未达到2019年补贴技术条件的车型产品也纳入推荐车型目录。地方应完善政策，过渡期后不再对新能源汽车（新能源公交车和燃料电池汽车除外）给予 购置补贴，转为用于支持充电（加氢）基础设施“短板”建设和配套运营服务等方面。如地方继续给予购置补贴的，中央将对相关财政补贴作相应扣减。

1、 中美经贸摩擦升级 中方强势回应捍卫权利

2019年5月9日，美国政府宣布，自2019年5月10日起，对从中国进口的2000亿美元清单商品加征的关税税率由10%提高到25%。为捍卫多边贸易体制，捍卫自身合法权益， 中方不得不对原产于美国的部分进口商品调整加征关税措施。经党中央、国务院批准，国务院关税税则委员会决定，自2019年6月1日0时起，对已实施加征关税的600亿美元清 单美国商品中的部分，提高加征关税税率，分别实施25%、20%或10%加征关税。对之前加征5%关税的税目商品，仍继续加征5%关税。中方调整加征关税措施，是对美方单边主 义、贸易保护主义的回应。中方希望，美方回到双边经贸磋商的正确轨道，和中方共同努力，相向而行，争取在相互尊重的基础上达成一个互利双赢的协议。

2、中国十大品牌女性发布 乔健鞠萍等人入选

5月24日，2019（第十二届）品牌女性高峰论坛荣耀晚会在北京隆重举办。论坛推荐了2019中国十大品牌女性，以表彰与传递中国杰出女性在事业、家庭中的心路历程，通 过面对面、心对心地沟通交流，为广大女性解放思维枷锁，树立自信与勇气发挥榜样作用。联想集团高级副总裁、首席战略官、首席市场官乔健，唯众传媒创始人兼CEO杨晖， 电子科技大学材料与能源学院副院长、博士生导师刘明侦，中国著名女歌手、国家一级演员成方圆，五粮液股份有限公司总经理、总工程师陈林，全球化智库(CCG)联合创始 人兼秘书长苗绿，中央广播电视总台少儿频道著名主持人、制片人鞠萍，外联集团董事长何梅，廊坊爱依瑞斯家具有限公司董事长、北京家具行业商会执行会长范姗姗，北京 嘉和一品企业管理有限公司创始人、董事长刘京京荣膺“2019中国十大品牌女性”。

3、华为被列入管制名单 谷歌终止合作转正备胎

5月16日，美国商务部工业与安全局（BIS）将华为列入所谓“实体清单”。进入名单后，华为可能遭遇的麻烦是，未来没有美国政府的许可，所有美国企业将不能再给华为供货。 5月17日凌晨，华为海思总裁发出致员工的一封信中表示，海思已很早布局，应对可能出现的危机，海思储备的技术将在一夜之间全部转正，包括自主解决芯片等各类零部件问题。 华为消费者业务CEO余承东表态，华为除了自己的芯片，还有操作系统的核心能力打造。5月20日，谷歌表示将遵从美国政府的命令，尽快切断对华为在多种安卓硬件和软件上的 支持，并不再向华为授权提供谷歌的各种移动应用。随后，美国官员决定将对华为的禁令延迟90天实施。

4、瑞幸急速上市破纪录 小蓝杯“续杯”7亿美元

北京时间5月17日21点30分，创始团队皆来自“神州系”的咖啡品牌瑞幸登陆纳斯达克，从创立到IPO仅18个月的时间，它打破了全球最快上市记录。据其招股书显示， 瑞幸提供3300万股美国存托股票(ADS)，每股美国存托股票代表8股A类普通股，加上同步私募配售5000万美元，瑞幸一共募集6.95亿美元资金，已成为2019年在 纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。从“挑战者”到上市公司，瑞幸也在有意向市场传达其“国际化”和“品质”的形象。在本次敲钟现场，来自中国、意大利、日本的 三名顶级咖啡师站在了陆正耀与钱治亚的中间，这似乎正是瑞幸在向市场传达其“为用户提供一杯好咖啡”的理念的“公关秀”。

5、中国13家航空向波音索赔 中航协积极支持

5月24日，中国所有运营波音737MAX8的13家航空公司已悉数向波音公司提出索赔。中国航空运输协会发表声明称，积极支持和协助航空公司向波音索赔。中航协声明称， 根据测算，如波音737MAX8飞机停飞至6月底，预计我国航空公司已交付和待交付飞机共损失40亿元左右。随着时间推移，相关损失还将进一步扩大。中国航空运输企业是 波音737MAX8飞机的最大用户，此次事件导致的损失也是最大。此外，外交部发言人陆慷也表示：依法申索合理利益，无可非议。

6、茅台原董事长袁仁国被双开 勾兑酒再引热议

5月22日，经中共贵州省委批准，贵州省纪委省监委对中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委原副书记、原董事长、贵州茅台酒股份有限公司原董事长袁仁国严重违纪违法问 题进行了纪律审查和监察调查。随后的一件诉讼案，又把茅台又推上了风口浪尖。成都律师购买了“50年陈年茅台”、“30年陈年茅台”，随后发现购买的高价酒是由相应酒龄的基 酒勾兑而成后，状告茅台涉嫌虚假宣传。茅台方面辩称，陈年茅台酒并不是指储藏到一定年限的酒，而是使用酒龄不低于15年的酒，精心勾兑而成，使之达到该年份酒的老味。近几 年，茅台创造了数不清的神话，对于现在的茅台而言，真正的挑战在于，在“后袁仁国时代”，如何还能继续维持茅台的品牌地位，这将是茅台神话能否持续的关键。

7、百度上市首次季度亏损 3个月内5名高管离职

5月17日，百度发布2019年第一季度财报，财报显示其遭遇了上市以来的首个季度亏损。财报显示，百度第一季度总营收为人民币241.23亿元，归属百度的净亏损为人民币3.27亿元， 较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。与此同时，百度还公布了高级副总裁、搜索公司总裁向海龙辞职的消息。据悉，过去近3个月时间，百度副总裁吴海峰、百度副总裁顾国栋、百 度副总裁赵承、百度执行总监孙雯玉均辞职。作为曾经的BAT一员，百度已经远远落后于阿里巴巴和腾讯，市值已经被美团点评超过，京东的市值也只与百度相差5亿美元，跌入第二梯队 (百亿美元俱乐部)。

8、戴姆勒旗下共享汽车退出重庆 行业终将洗牌

在重庆，几乎能见到市面上所有的共享汽车品牌，最为常见的则是长安出行、盼达用车、EVCARD和即行car2go。近日，奔驰母公司戴姆勒旗下共享汽车品牌car2go已悄然下 线了重庆全部运营车辆。在香颂资本执行董事沈萌看来，car2go退出重庆是因为洋品牌水土不服，戴姆勒进入共享汽车市场是为了延伸汽车销售的链条。加上共享汽车与共享单车不 同，在安全性和盈利性等方面还有很多不确定性，短时间内还不具备大规模应用的基础。随着5G时代的到来，人工智能的不断发展，万物互联不再是幻想，车联网及无人驾驶更是重中 之重。艾瑞咨询报告中认为，随着技术向更高级别驾驶功能迈进，以及车联网VX2进一步落地，移动出行最终会演进至无人驾驶的终局。

9、最具价值中国品牌100强发布 阿里荣膺榜首

5月6日，WPP携手凯度在北京共同发布“BrandZ 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜。排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈。根据榜单研究表明，品 牌溢价力接棒品牌力，已经成为品牌价值增长的主要驱动力。据了解，BrandZ?2019最具价值中国品牌100强的品牌总价值达8897亿美元，增长了30%，是自2011年榜单推出以来 的最高单年涨幅。阿里巴巴首次荣膺榜首，品牌价值同比增长59%，达到1410亿美元。入品牌十强的还有腾讯、工商银行、中国移动、茅台、华为、平安保险、百度、建设银行和京东。

10、“中国品牌之父”艾丰逝世 为品牌鞠躬尽瘁

5月19日下午，中国品牌之父、《经济日报》原总编辑、品牌联盟智库主席艾丰先生在北京逝世，享年81岁。艾丰是中国名牌战略的最早倡导者、名牌理论的先驱和奠基人之一，并曾经 发起“中国质量万里行”活动和中国第一个名牌保护组织——“驰名商标保护组织”，被誉为“中国品牌之父”。在改革开放——中国崛起巨变的时代，无论是在理论上还是在实践上，他都推动 着时代的变革，引领着潮流的方向，为中国品牌事业的发展做出了不可磨灭的贡献。

1、屠呦呦团队放大招 青蒿素抗药性获新突破

6月17日，屠呦呦团队提出对青蒿素抗药性难题的可行治疗方案，团队表示适当延长用药时间或更换青蒿素联合疗法中已产生抗药性的辅助药物，抗药性问题就能得到解决。对于青蒿素被 应用于治红斑狼疮的进展，屠呦呦团队表现了严谨的科学态度。屠呦呦教授对着镜头，用宁波乡音浓重的普通话表示：“青蒿素对治疗红斑狼疮存在有效性趋势，我们对试验成功持谨慎的乐观。”

2、全球最具品牌价值百强榜 华为排名第七位

6月11日，WPP集团与品牌资产研究机构凯度在美国纽约发布了“2019年BrandZ 全球品牌价值100强”排名。根据该排行榜，美国零售巨头亚马逊取代谷歌，成为2019全球最有价值的 品牌。苹果排名保持不变，位列第二。谷歌排名下降两位，位列第三。值得一提的是，中国共有15家企业上榜，其中4家企业今年首次榜上有名，分别是滴滴、小米、美团和海尔。在上榜的15 家中国企业中，阿里巴巴和腾讯依次位列第一和第二，中国移动排名第三，华为第七。

3、科创板IPO注册生效 首批上市企业即将落定

从6月14日证监会首次通过华兴源创和睿创微纳两家企业的科创板IPO开始，13个工作日内，证监会已通过了18家企业的科创板IPO注册。分析人士指出，这些已通过证监会注册的企业将成为科 创板首批上市企业的备选，而随着这些企业陆续进入发行阶段，科创板的开市也进入倒计时。

4、中国通信进入5G商用元年 共享5G发展成果

全球5G正在进入商用部署的关键期。坚持自主创新与开放合作相结合，中国5G产业已建立竞争优势。5G标准是全球产业界共同参与制定的统一国际标准，中国声明的标准必要专利占比超过30%。 在技术试验阶段，诺基亚、爱立信、高通、英特尔等多家国外企业已深度参与，在各方共同努力下，中国5G已经具备商用基础。近期，工业和信息化部将发放5G商用牌照，中国将正式进入5G商用 元年。我们一如既往地欢迎国内外企业积极参与中国5G网络建设和应用推广，共同分享中国5G发展成果。

5、格力举报奥克斯大战 或加速空调业品质升级

6月10日，格力电器通过官方微博和微信公众号向国家市场监督管理总局实名举报竞争对手奥克斯空调股份有限公司，指后者生产销售的空调产品不合格，希望国家市场监督管理总局能核实查处。企 业互相监督竞争对手的生产与销售行为，公开举报对手的违规违法行为，是一种有益的约束与规范，有助于推动行业的整体净化和进化。同时，对手监督能在一定程度上倒逼企业始终树立“消费者优先” 的理念，为消费者提供品质可靠的产品和服务，让消费者从中受益。

6、6.18电商大战落幕 两强争霸到三足鼎立

今年6·18刚刚落下帷幕，各电商平台便也晒出了相关销售数据,京东宣布6月1日到6月18日18天促销期内平台下单金额达2015亿元;拼多多订单数突破11亿，GMV同比增长超过300%;天猫超1 10家品牌成交过亿，最高增长超40倍;苏宁易购订单量同比增长133%;云集6·18大促期间总成交额同比增长81.4%等等。今年最大的一个特征和变数就是由“猫狗大战”的“两强争霸”，悄然演 变成为了阿里、拼多多、京东之间的三国杀。

7、告别“国”字头商标 国酒茅台改名贵州茅台

从30日开始，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。2018年8月，集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明。这也意味着，茅台彻底放弃“国酒茅 台”商标的申请。过去17年间，茅台就国酒商标9度发起申请，但均被驳回。2012年7月，茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标获得初审通过，但在3个月的公示期内，工商总局商标局收到五粮液、 山西汾酒、泸州老窖等酒企提交的异议书近百份。2018年5月，国家商标评审委员会对茅台集团提出的“国酒茅台”商标注册申请复议决定“不予注册”。

8、品牌联盟入选中国公关传播行业财富50强

中国国际公共关系协会(CIPRA) 发布了2019年中国公关传播行业财富50强排行榜，以深入反映中国公关传播行业资本市场的发展现况和未来趋势。品牌联盟(北京)咨询股份公司(股票代码：8 37940)收入排名位列第29位，利润排名第19位。该排行榜数据取自各公司2018年度公开年报，参照国际通用标准，以公关传播行业中的沪、深两市和新三板上市挂牌公司为选取范围，非公众公 司因数据难以核实不列入选取名单。作为业内知名的“甲乙方”身份兼具的公关公司，品牌联盟以“赋能中国品牌”为使命，为客户提供品牌链接与提升服务。

9、世界大学排名发布 清华北大获历史新高

6月19日，2020 QS(Quacquarelli Symonds)世界大学排名发布。麻省理工学院连续第八年世界第一，斯坦福大学、哈佛大学分别位列二、三。中国66所高校上榜。其中，中国大 陆42所(新增3所：深圳大学、武汉理工大学、西交利物浦大学)，香港特区7所(香港大学第25名)，澳门特区1所(澳门大学第387名，提高56名)，台湾地区16所(台湾大学69名，提高3名) 。中国大陆高校中清华大学最高，全球第16名(进步1名)，超过了美国的耶鲁大学(17名)和哥伦比亚大学(18名)。北京大学全球排名22名(进步8名)。

10、第八届顺风车日 顺风车公益送考引关注

6月6日是全国爱眼日，而6月6日也是一年一度的顺风车日。2012年6月6日，王永、陈伟鸿、赵普、郎永淳等人在北京发起“顺风车日”(寓意六六大顺，一路顺风)，号召更多车主加入绿 色环保出行的顺风车中来。历经七载，2019年6月6日，第八届顺风车日在美丽的雄安新区举行，来自全国各地近100位顺风车家人相聚一堂。一年一度的高考来临，爱心送考顺风车公益活 动也如约而至。

1、 美方一再增加关税 中方不吃威胁恫吓这一套

特朗普8月1日表示，他将对价值3000亿美元的中国商品征收10%的关税。随后中方积极回应，国务院关税税则委员会对8月3日后新成交的美国农产品采购暂不排除进口加征 关税，中国相关企业已暂停采购美国农产品。8月24日，美方又宣布将提高对约5500亿美元中国输美商品加征关税的税率。中国商务部新闻发言人表示，美方此举严重违背两 国元首大阪会晤共识，践踏多边贸易规则，损害中美两国利益，威胁全球产业链供应链安全，拖累国际贸易和世界经济增长，完全是损人害己，丝毫不具建设性，中方根本不吃 威胁恫吓这一套。

2、2019中国品牌500强》发布华为荣登榜首

8月8日，品牌联盟在发布了《2019中国品牌500强》榜单，此次是品牌联盟第三次向社会公众发布该榜单。该榜单覆盖41个行业和29个省市区，品牌价值共41142.02亿元。 其中华为、腾讯、阿里巴巴分别以7346.83亿元、6475.24亿元以及5597.02亿元分列榜单的三甲。

3、2019中国品牌节迈向国际化十国前政要出席

8月8日，2019（第十三届）中国品牌节在北京国际饭店举行。第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主席顾秀莲，第十一届、十二届全国人大常委会副委员 长、民建中央原主席陈昌智与来自欧洲、非洲、北美洲、南美洲“一带一路”沿线的十位外国前政要、前首脑，十位中国驻外大使，以及政府领导、企业家、品牌经理人、专家学者、 文娱大咖等千余人参加了开幕式。

4、多家外国品牌损害中国主权 中国一点都不能少

8月10日晚，有网友爆料，意大利知名品牌范思哲一款T恤把中国香港和中国澳门划分为国家。紧接着，另一国际奢侈品牌的蔻驰（Coach）和纪梵希被发 现同样的严重问题，在其T恤产品和官网上将中国香港、澳门和台湾列为国家，涉嫌损害中国国家主权和领土完整。

5、 人民币汇率“破7” 央行回应：涨落皆为常态

受单边主义和贸易保护主义措施及对中国加征关税预期等影响，8月5日，在岸和离岸人民币兑美元汇率急跌千点，双双跌破7元关口，创下本轮调整新低。A股 市场上，人民币贬值受益股集体大涨，华纺股份、迪生力、中潜股份均涨停。

6、华为鸿蒙OS系统面世 科技一定要自立自强

8月9日，华为消费者业务CEO余承东在华为开发者大会上宣布推出一款全新的基于微内核的面向全场景的分布式操作系统——华为鸿蒙OS，为消费者带来跨终端无 缝协同体验。目前，在美国政府的施压下，谷歌的安卓系统能否继续为华为提供支持，存在很大的不确定性，所以人们对鸿蒙OS期待的程度非常高。鸿蒙OS是面向 未来的操作系统，它基于微内核，同时是全场景的，分布式的，能够同时满足全场景流畅体验、架构级可信安全、跨终端无缝协同以及一次开发多终端部署的要求。

7、百度市值被网易超越 AI业务能否力挽狂澜？

8月15日消息，截至周三美股收盘，网易市值（335.42亿美元）超越百度（331.36亿美元），成为国内第五大互联网公司。百度在移动互联时代并没有找对方 向，错失了很多机会。当前百度正在忙着转型，直接跨过移动互联网，布局人工智能。但百度在AI上的高投入更像是一场豪赌，需要百度主营业务的不断输出。去年 百度AI开发者大会上，李彦宏表示将年营收的15%用于百度AI。主营业务是否稳健在很大程度上影响了百度AI的风险大小。

8、《哪吒》成今夏爆款 国产动漫任重而道远

8月31日，电影《哪吒之魔童降世》上映37天，于15点15分创下46.55亿的票房成绩，超越了《流浪地球》，成为2019年的年度票房冠军，以及国影史票房 榜单第二名。对于国产动画是否形成了工业体系，很多人都认为，还差的远。业内人士表示，特效等中后期制作中国水平不差，前期剧本创意弱，可以说是中国动 画产业“致命的短板”。此外，中国动画产业人才严重断层也是极其重要一点。

9、AI 换脸一夜刷屏 但换脸背后是肖像权隐忧

在8月30日下午才正式上线，结果次日就成为爆款走红网络。刚开始刷屏不久，ZAO又因为一纸存在安全风险的“用户协议”成为大众争议和质疑的焦点。其中规 定，用户需同意或者确保实际权利人同意授予“ZAO”及其关联公司以及“ZAO”用户全球范围内完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可的权利。

10、“鞋王”富贵鸟破产 成传统品牌的“标准示范”

8月26日，昔日“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”的富贵鸟公告称，重整遭法院驳回，被宣告破产。此前，富贵年停牌近3年。期 间，富贵鸟营业额和利润跌跌不休：从近30亿的营业额跌至2017年中的不足5个亿，净利润也由盈转亏损。

1、 美方一再增加关税 中方不吃威胁恫吓这一套

特朗普8月1日表示，他将对价值3000亿美元的中国商品征收10%的关税。随后中方积极回应，国务院关税税则委员会对8月3日后新成交的美国农产品采购暂不排除进口加征 关税，中国相关企业已暂停采购美国农产品。8月24日，美方又宣布将提高对约5500亿美元中国输美商品加征关税的税率。中国商务部新闻发言人表示，美方此举严重违背两 国元首大阪会晤共识，践踏多边贸易规则，损害中美两国利益，威胁全球产业链供应链安全，拖累国际贸易和世界经济增长，完全是损人害己，丝毫不具建设性，中方根本不吃 威胁恫吓这一套。

2、2019中国品牌500强》发布华为荣登榜首

8月8日，品牌联盟在发布了《2019中国品牌500强》榜单，此次是品牌联盟第三次向社会公众发布该榜单。该榜单覆盖41个行业和29个省市区，品牌价值共41142.02亿元。 其中华为、腾讯、阿里巴巴分别以7346.83亿元、6475.24亿元以及5597.02亿元分列榜单的三甲。

3、2019中国品牌节迈向国际化十国前政要出席

8月8日，2019（第十三届）中国品牌节在北京国际饭店举行。第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主席顾秀莲，第十一届、十二届全国人大常委会副委员 长、民建中央原主席陈昌智与来自欧洲、非洲、北美洲、南美洲“一带一路”沿线的十位外国前政要、前首脑，十位中国驻外大使，以及政府领导、企业家、品牌经理人、专家学者、 文娱大咖等千余人参加了开幕式。

4、多家外国品牌损害中国主权 中国一点都不能少

8月10日晚，有网友爆料，意大利知名品牌范思哲一款T恤把中国香港和中国澳门划分为国家。紧接着，另一国际奢侈品牌的蔻驰（Coach）和纪梵希被发 现同样的严重问题，在其T恤产品和官网上将中国香港、澳门和台湾列为国家，涉嫌损害中国国家主权和领土完整。

5、 人民币汇率“破7” 央行回应：涨落皆为常态

受单边主义和贸易保护主义措施及对中国加征关税预期等影响，8月5日，在岸和离岸人民币兑美元汇率急跌千点，双双跌破7元关口，创下本轮调整新低。A股 市场上，人民币贬值受益股集体大涨，华纺股份、迪生力、中潜股份均涨停。

6、华为鸿蒙OS系统面世 科技一定要自立自强

8月9日，华为消费者业务CEO余承东在华为开发者大会上宣布推出一款全新的基于微内核的面向全场景的分布式操作系统——华为鸿蒙OS，为消费者带来跨终端无 缝协同体验。目前，在美国政府的施压下，谷歌的安卓系统能否继续为华为提供支持，存在很大的不确定性，所以人们对鸿蒙OS期待的程度非常高。鸿蒙OS是面向 未来的操作系统，它基于微内核，同时是全场景的，分布式的，能够同时满足全场景流畅体验、架构级可信安全、跨终端无缝协同以及一次开发多终端部署的要求。

7、百度市值被网易超越 AI业务能否力挽狂澜？

8月15日消息，截至周三美股收盘，网易市值（335.42亿美元）超越百度（331.36亿美元），成为国内第五大互联网公司。百度在移动互联时代并没有找对方 向，错失了很多机会。当前百度正在忙着转型，直接跨过移动互联网，布局人工智能。但百度在AI上的高投入更像是一场豪赌，需要百度主营业务的不断输出。去年 百度AI开发者大会上，李彦宏表示将年营收的15%用于百度AI。主营业务是否稳健在很大程度上影响了百度AI的风险大小。

8、《哪吒》成今夏爆款 国产动漫任重而道远

8月31日，电影《哪吒之魔童降世》上映37天，于15点15分创下46.55亿的票房成绩，超越了《流浪地球》，成为2019年的年度票房冠军，以及国影史票房 榜单第二名。对于国产动画是否形成了工业体系，很多人都认为，还差的远。业内人士表示，特效等中后期制作中国水平不差，前期剧本创意弱，可以说是中国动 画产业“致命的短板”。此外，中国动画产业人才严重断层也是极其重要一点。

9、AI 换脸一夜刷屏 但换脸背后是肖像权隐忧

在8月30日下午才正式上线，结果次日就成为爆款走红网络。刚开始刷屏不久，ZAO又因为一纸存在安全风险的“用户协议”成为大众争议和质疑的焦点。其中规 定，用户需同意或者确保实际权利人同意授予“ZAO”及其关联公司以及“ZAO”用户全球范围内完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可的权利。

10、“鞋王”富贵鸟破产 成传统品牌的“标准示范”

8月26日，昔日“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”的富贵鸟公告称，重整遭法院驳回，被宣告破产。此前，富贵年停牌近3年。期 间，富贵鸟营业额和利润跌跌不休：从近30亿的营业额跌至2017年中的不足5个亿，净利润也由盈转亏损。

1、 致敬！品牌人物获国家勋章和国家荣誉称号

9月29日上午10时，中华人民共和国国家勋章和国家荣誉称号颁授仪式在人民大会堂隆重举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平向国家勋章和国家荣誉称号 获得者分别授予“共和国勋章”“友谊勋章”和国家荣誉称号奖章并发表重要讲话。“品牌中国30年30人”“建国60年功勋品牌人物”“中国品牌40年40人”袁隆平和“2015品牌 中国年度人物”屠呦呦被授予“共和国勋章”。

2、大兴机场正式投运 科技创造40余项国际第一

9月25日，被誉为“新世界七大奇迹”之首的北京大兴国际机场正式投运。大兴国际机场位于首都正南，距天安门广场直线距离约46公里，地处京津冀区域的中心。走进大兴国 际机场，旅客最直观的体验是满满的科技感。值机、行李托运、安检、登机，四大关键环节实现全流程自助、无纸化通行、刷脸登机。初步统计，大兴国际机场共创造40余项 国际、国内第一。这里是世界最大的单体隔震建筑、世界首个高铁下穿航站楼、世界首个“双进双出”航站楼，亚洲最大机库也建在这里。为体现环保理念，大兴国际机场也成 为全球枢纽机场中首次实现场内通用车辆100%新能源的机场。

3、国女排11连胜 第十个世界冠军为祖国庆生

9月29日，2019年女排世界杯大阪站，中国女排3比0战胜阿根廷女排，收获本届赛事的十一连胜，以全胜战绩成功卫冕。这次卫冕，意味着中国女排成为史无前例的世界杯“五 冠王”，也获得了中国女排第十个世界冠军，为中华人民共和国成立70周年献上最好的礼物!30日，习近平总书记亲切会见中国女排代表，高度赞扬中国女排展现出的祖国至上、 团结协作、顽强拼搏、永不言败的精神面貌。

4、2019中国企业500强发布 中石化位列第一

9月1日，中国企业联合会、中国企业家协发布2019中国企业500强榜单!共265家国有企业、235家民营企业上榜，涉及76个行业，其中制造业企业入围244家，服务业企业 入围173家。中国石油化工集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、国家电网有限公司位列前三位。2019中国企业500强入围门槛已经提升至323.25亿元，194家企 业营业收入超过1000亿元。营业收入总额79.10万亿元，比上年增加了11.14%。

5、苏宁收购家乐福中国 开启中国零售新征程

历经3个多月后，苏宁收购家乐福中国的交易终于落下槌音。9月27日，苏宁易购发布公告称，已经完成收购家乐福中国80%股权的交割手续。这意味着，家乐福中国正式进入 苏宁时代。“家乐福中国才24岁，苏宁也不到30岁”，苏宁易购集团董事长张近东表示这是两个“中国零售业的90后青年”的携手，对未来要有充分的想象力和创造力，更要有 使命和担当。业内人士认为，苏宁收购家乐福中国势必开启中国零售的新征程。正如商务部对此收购表示，“苏宁收购家乐福中国是正常的市场行为，线上电子商务企业和线下 商超融合发展是商业零售业发展的新趋势，能实现不同业态的优势互补，扩展供应链的综合服务空间。”

6、马云卸任阿里巴巴董事局主席 换个江湖再见

9月10日，我国第35个教师节，阿里巴巴20周年，马云55岁生日，马云正式卸任阿里巴巴集团董事局主席。马云表示：“不当阿里巴巴董事长，不等于我退休，过了今晚我 就要开始新生活，我希望换个江湖，青山不改绿水长流!”当天，阿里巴巴宣布全面升级使命、愿景、价值观，迎接面向未来的领导力升级。阿里巴巴集团CEO张勇接任马云， 担任阿里巴巴集团董事局主席兼CEO。马云称，“不当阿里巴巴董事长，不等于我退休，教育、公益、环保我都在做，我今后应该做得更好。过了今天晚上，我要开启新的生 活。”

7、中国宝武收编马钢集团 产量逼近全球老大

9月19日下午，中国宝武与马钢集团重组实施协议签约仪式在合肥举行。据行业研究员统计，重组完成后中国宝武的粗钢产量将达到8700万吨，占到全国粗钢产量的9.4% 左右，与全球最大钢铁集团安赛乐米塔尔的9250万吨已相差不远。中国宝武与马钢集团联合重组，是深化落实长三角一体化发展国家战略、加强区域经济协同发展的务实举 措，有利于进一步推进国有经济布局调整，推动强强联合、优势互补。双方重组后将实现强强联合、优势互补，合力打造具有国际竞争力的世界一流钢铁企业，一个产能规模 近亿吨级别的“钢铁航母”呼之欲出。

8、恒大联手全球工程技术巨头 彰显造车大格局

9月25日，恒大新能源汽车集团与全球顶尖的汽车工程技术龙头企业在深圳恒大总部举行研发设计战略合作签约仪式，同步研发15款新车型，覆盖顶级型、超豪华型、豪华 型、尊享型、舒适型、经典型等全系列产品。一次史无前例的战略合作，通过集齐世界顶尖技术，精准匹配人才，以及此次与全球五大汽车工程技术龙头强强联手完成研发设 计领域的布局，恒大将全球顶级资源聚合在一起为“恒驰”所用，具备了其他造车势力无法比拟的优势。

9、入住阿里“动物园” 网易最终还是卖了“考拉”

9月6日，阿里巴巴宣布以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。此前，阿里“动物园”已经有了猫(天猫)、蚂蚁(蚂蚁金服)、猪(飞猪)、河马(盒马鲜生)等多个动 物，随着收购考拉，阿里“动物园”也迎来了新物种。业内人士表示，网易考拉和天猫国际合并后拿下了中国跨境电商市场的半壁江山。根据艾媒咨询发布的报告，在跨境电商 这一细分领域，考拉属于行业龙头，今年上半年考拉的市场份额27.7%，领先行业第二的天猫国际两个百分点。这意味着，网易考拉与天猫国际“合体”之后，双方的市场总份 额将来到50%以上。

10、蔚来汽车4年亏损400亿 比特斯拉亏钱还凶

9月24日，蔚来公布2019年第二季度财报。公司实现营收15.08亿元，归属于股东净亏损32.85亿元。此前有彭博社等多家媒体报道称，蔚来四年时间亏损57亿美元，约合 人民币400亿元。媒体评论称：“相比之下，特斯拉花了大约15年的时间才达到50亿美元的亏损幅度，而蔚来汽车仅花了4年时间。”蔚来上市以来，也因为业绩不佳等原因， 市值目前已经从最高点缩水七成。蔚来创始人、董事长兼首席执行官李斌在第二季度投资者电话会议上澄清，亏损大约在220亿元人民币，其中有100多亿元是投资在正向研发。

1、庆祝中华人民共和国成立70周年大会举行

壮阔七十载，奋进新时代。10月1日上午，庆祝中华人民共和国成立70周年大会在北京天安门广场隆重举行，20余万军民以盛大的阅兵仪式和群众游行欢庆共和国70华诞。 中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平发表重要讲话并检阅受阅部队。国庆佳节之际，神州大地山河壮丽、万众欢腾，首都北京花团锦簇、旌旗飘扬。70年岁月 如歌。中国经济总量增长超170倍，粮食年产量增长近5倍，工业增加值增长超970倍，7亿多人摆脱贫困，农民占比减少5成，中国成为全球第二大经济体，世界为“中国速 度”和“中国奇迹”惊叹……中国取得了震撼世界的巨大成就，中国人民写下了感天动地的奋斗史诗，广大中华儿女怀着无比的自信迈向未来。

2、区块链上升为国家战略 迎来发展新机遇

10月24日，习近平总书记在中央政治局第十八次集体学习时强调，“把区块链作为核心技术自主创新重要突破口”“加快推动区块链技术和产业创新发展”。最高层的前瞻判 断，让“区块链”走进大众视野，成为金融资本、实体经济和社会舆论共同关注的焦点。在中央政治局集体学习中，技术前沿是重要内容。从网络强国到大数据，从媒体融合到 区块链，中央政治局集体学习瞄准技术变革前沿，展现出中国最高决策层的方向把握力、前瞻判断力和未来预见力，引领着中国产业变革和经济转型的步伐。中央政治局这次 集体学习，专门强调“区块链”，则为区块链的发展和应用打开了想象空间。

3、中国营商环境提升15位 跃居全球第31位

北京时间10月24日上午，世界银行正式发布《全球营商环境报告2020》。由于大力推进改革议程，中国连续第二年跻身全球营商环境改善最大的经济体排名前十，并且在 总排名中继续获得大幅提升，由去年的46位上升至31位。这是世界银行自2003年发布营商环境报告以来，我国的最好名次。今年以来，便有一系列优化营商环境的改革措 施相继出台，为市场主体带来利好。以减税降费为例，1月起，新个税法实施，小微企业迎普惠性减税;4月起，下调增值税税率;5月起，降低社保费率;7月起，清理规范 行政事业性收费和政府性基金……改革成效在《报告》中得以体现，“对小企业实行企业所得税优惠政策，降低某些行业的增值税税率，加强电子化纳税申报和缴纳系统”， 成为世界银行肯定的改革举措之一。

4、8家企业被美列入实体清单 有利自研发展

10月8日，美国商务部工业及安全局宣布将28家中国企业和政府组织列入实体清单，其中包括海康威视、科大讯飞、商汤科技、旷视科技、依图科技、浙江大华、美亚柏科、颐 信科技等8家科技公司。随后多家上述公司发表声明，对被美列入实体清单表示强烈反对或抗议。而从今年5月份就已经得到消息的上述几家公司，同样有可能已经进行了大面积 的采购备货，以抵消列入实体清单所带来的不利影响。更为重要的是，中国的科技企业同时也在加紧研究替代产品，这在某种程度上将会对受限产品形成替代。专家表示，此次 事件短期内可能会导致一些全球化布局的企业受到影响，但从长期来看，将会加速我国自研技术的发展。

5、莫雷涉港事件持续发酵 多家品牌终止合作

10月5日，休斯顿火箭队总经理莫雷针对香港事态发了一条推特，上传了一张“为自由而战，与香港站在一起”的照片。这条推特很快引爆了休斯顿火箭队的中国球迷们，而后 NBA总裁肖华又因其模棱两可的“自由言论”说法，使事件迅速发酵，让NBA联盟辛苦在华深耕30年的商业版图受到威胁。截至10月10日，NBA官方合作伙伴中，所有中资企业 均已宣布与NBA“断交”。央视体育、中国篮球协会、浦发银行、李宁、腾讯体育、vivo、清扬、瑞幸咖啡、匹克、英雄互娱等均宣布与NBA中止合作。京东及阿里巴巴运营的 电商平台也搜不到关于火箭队装备的任何结果。不仅如此，李易峰、范丞丞、蔡徐坤、UNINE组合、白敬亭、周一围、吴谨言、郑云龙等NBA合作的艺人也纷纷与之解除合作， 表示不再出席10月9日的NBA球迷之夜以及10日NBA中国赛。

6、第六届世界互联网大会 创数字经济新时代

第六届世界互联网大会10月20日至22日在浙江乌镇举行，来自全球83个国家和地区的约1500名嘉宾齐聚乌镇。此次大会期间发布的《中国互联网发展报告2019》显示，20 18年中国数字经济规模达31.3万亿元，占国内生产总值比重达34.8%，已成为中国经济增长新引擎。目前，数字经济几乎渗透到了所有领域，每个行业都在互联网化、数字化 、云化。数字化在各领域加速渗透，释放出巨大的创新活力。而且数字经济的规模还在攀升中。在5G时代，有了更好的技术设施后，可能会涌现出一批超过BAT规模的公司。

7、51信用卡催收背后乱象 不上征信致恶意骗贷

10月21日上午，浙江金融科技头部企业51信用卡突遭警方调查，众多工作人员被警方带走。随后，杭州警方发布通告，“51信用卡”委托外包催收公司冒充国家机关，采取恐 吓、滋扰等软暴力手段催收债务的行为，涉嫌寻衅滋事等犯罪。据了解，存在催收甚至违规催收行为的P2P企业或不在少数。从机构的催回数据报告来看，日催回率连续为0已 不是业内新鲜事。有的机构甚至把36期的还款分期砍掉30期要求借款人还款，依然收效甚微。有业内人士表示，平台不上征信是造成各种平台连环借的“撸口子群体”恶意骗 贷不还的关键，而机构自身的违规放贷细节也使得P2P一方难以理直气壮地对簿公堂。

8、贾跃亭申请破产重组 债务总额36亿美元

10月14日，贾跃亭债务处理小组发布声明表示，贾跃亭已于美国当地时间10月13日根据美国相关法律第11章主动申请个人破产重组，这将成为解决贾跃亭个人余下债务并保 障债权人利益的最佳方案。全体债权人既可以通过债权人信托方式事实上提前拿到贾跃亭的全部个人资产，又可以在未来信托资产价值最大化后得到足额偿还，同时保留除贾 跃亭之外的其他原有债务人的债权。贾跃亭债务小组相关人士称，真正属于贾跃亭个人的债务很少，90%以上的债务都是替公司担保的债务。截至目前，贾跃亭已替公司陆续 偿还债务超30亿美元，剩余债务总额约为36亿美元，减去已冻结待处置国内资产以及可转股的担保债务，债务净额约为20亿美元。

9、阿里入局美年健康 民营体检有望突破困局

继年初完成对爱康国宾的私有化后，10月27日晚间，另一大体检巨头美年健康公告称，阿里耗资近50亿元人民币，从其控股股东手中接下10.82%的公司股份，一跃成为公司 第二大股东。长期以来，民营体检行业资本过度扩张，一味追求走量价格战，发展模式存在偏离。而随着互联网巨头入局，未来民营体检突破自身发展局限，解决近年来负面 缠身等问题将有望解决。

10、拼多多暴涨12% 跻身中国互联网四强

10月25日早间消息，拼多多美股周四收盘暴涨12.62%，报39.38美元创历史新高。其市值单日增长51亿美元，达到464.71亿美元，超过京东成为中国第四大互联网公司， 仅次于阿里巴巴(4492.39亿美元)、腾讯(3888.19亿美元)和美团(655.72亿美元)。拼多多第二季度财报数据显示，拼多多活跃买家数、GMV(成交总额)和收入大幅增 长，年化GMV同比增长170.5%至7091亿元;年化活跃买家同比增长40.6%至4.83亿。从年度活跃买家数的增长看，二季度拼多多、阿里巴巴、京东分别新增了3990万、20 00万、1080万活跃买家数，拼多多的新增活跃买家数远高于另外两家。

1、第二届进博会上海落幕 越来越多的国家参与其中

11月5日至10日，第二届中国国际进口博览会在上海举办。此次进博会共有24个国家首次亮相、39个国家再度参展，来自150多个国家和地区的3800多家企业 签约参展，超过250家世界500强和行业龙头企业亮相。习近平在5日的开幕式上表示，“大江大河奔腾向前的势头，这是谁也阻挡不了的”“坚持‘拉手’而不是‘ 松手’，坚持‘拆墙’而不是‘筑墙’”“中国经济发展前景一定会更加光明，也必然更加光明

2、中国“携号转网”正式启动 助推通信业更高质量发展

11月29日，工信部在北京举行全国“携号转网”正式提供服务启动仪式。这标志着全国范围内的“携号转网”服务全面推开。业内人士认为，“携号转网”服务的 全国推广有利于市场良性竞争、提升行业整体服务水平，是实现行业高质量发展的重要驱动力量。据了解，目前，天津、海南、江西、湖北、云南前期试验五省 市已经于今年９月19日正式提供服务。截至11月26日，完成“携号转网”用户316万。其余省级系统已经于今年11月10日起上线试运行，截至11月26日，共 发放携出授权码11.2万人次，协助7.2万个用户完成携转。

3、2019世界5G大会在京举行 让世界共享5G发展成果

11月21日，2019世界5G大会在北京正式开幕。大会以“5G改变世界 5G创造未来”为主题，集聚了全球信息通信领域最具影响力的科学家、世界5G上下游企 业、5G行业用户和知名投资人等，围绕5G领域的前沿技术、产业趋势、创新应用等开展交流与讨论。科技部部长王志刚表示，当前，新一轮科技革命和产业变 革加速演进，作为全球范围内广泛使用的新一代移动通信技术，5G的全时空、全现实、全连接技术将深刻改变人类的生产生活，驱动人类社会进入万物互联的 时代。据测算，未来15年，5G将为全球GDP增长贡献超过3万亿美元，2035年，5G将拥有价值高达12万亿美元的市场规模，并为全球带来2200万个就业机会。

4、阿里巴巴在港上市成港股第一 4万亿总市值超腾讯

11月26日，阿里巴巴集团正式“回归”港交所，股票代码为“9988”，开盘涨6.25%，报187港元，上市首日涨超6%，总市值4万亿元，超过腾讯控股的3.26 万亿，位列全球市值第八大公司。阿里巴巴CEO张勇在港交所敲钟时表示，在阿里巴巴20周年之际，我们迎来了一个重要的里程碑：就是回家，回香港上市。 成立的20年里，阿里的管理层架构、商业版图、股权结构和业务规模都在不停地发生“进化”，早已不是初生时的模样，它已经成为了拥有从新零售、新金融、 物流、大数据云计算，到本地生活和文娱众多业务的“超级巨头”，服务数亿用户。

5、双十一众多平台再创纪录 84个品牌一小时破亿元

11月12日，中国人民银行公布了双11的官方数据，“双11”当日网联、银联共处理网络支付业务17.79亿笔、金额14820.7亿元。各大电商平台交出答卷，刷 新了各项纪录：天猫成交额达2684亿元，京东销售额达2044亿元，苏宁全渠道订单量增长76%。经整理发现，在短短一小时内就有84个品牌销售破亿元。有家 电类的美的、海尔、格力、小天鹅、海信、奥克斯、西门子等；数码类的华为、小米、华硕、联想、苹果、索尼、三星等；服饰类的南极人、恒源祥、李宁、太 平鸟、波司登、七匹狼、安踏、森马、耐克、阿迪达斯、优衣库等；日化类的完美日记、百雀羚、欧莱雅、雅诗兰黛、玉兰油、兰蔻等；食品类的三只松鼠、爱 他美等。

6、福布斯2019中国富豪榜公布 马云财富值蝉联榜首

11月7日，福布斯发布2019年度中国富豪榜，共400位中国富豪上榜。马云以2701.1亿元的财富值蝉联榜首；马化腾排名第2位，身家为2545.5亿元；许家 印排名仍为第3位，身家为1,958.6亿元。400位上榜富豪的总财富比一年前增长了五分之一以上，增至9.12万亿元。今年，本榜单上榜门槛为10亿美元(70 .7亿元)。2017年时，本榜单上榜门槛也是10亿美元，2018年降至8.4亿美元(58亿元)。今年有60位富豪初次上榜。值得关注的是，王健林的财富数则从去 年的1566.3亿元跌至今年的883.9亿元，排名从去年的第4位跌至今年的第14位。

7、滴滴顺风车宣布上线 女性限定时段惹争议

11月6日，滴滴顺风车在滴滴出行App公布了最新产品方案，同时宣布将于11月20日起，陆续在哈尔滨、太原、石家庄、常州、沈阳、北京、南通7个城市提供 5:00-23:00（女性5:00-20:00）顺风车平台服务。在滴滴顺风车公布试运营方案中，规定女性用车时间为 5:00-20:00，旋即引起巨大争议，焦点在于 该 方案涉嫌“歧视女性”。随后，滴滴作出整改，所有顺风车服务提供时间调整为5:00-20:00，不分男女。目前，哈尔滨、太原、 常州在内的三个城市于11月 20日上午9点正式上线，沈阳、南通两个城市于11月29日上午9点正式上线，而原定于第一批试运营的北京和石家庄，因技术调试原因，将延缓至12月开放。

8、“南北船”合体为中国船舶集团 全球最大造船集团成立

11月26日，中国船舶集团有限公司成立大会在京举行。原中国船舶工业集团有限公司与原中国船舶重工集团有限公司正式联合重组为中国船舶集团，成为全球最大的造船集团。 重组之后，中国船舶集团拥有147家科研院所、企业单位和上市公司，资产总额7900亿元，员工31万人，拥有我国最大的造修船基地和最完整的船舶及配套产品研发能力，能 够设计建造符合全球船级社规范、满足国际通用技术标准和安全公约要求的船舶海工装备。

9、电商平台全面下架电子烟 监管加码让网售“断电”

面对11月1日两部委下发的网售电子烟禁令，尽管各大电商平台起初的表现并不积极，但电子烟企业终究没能熬到双11。5日晚间，国家烟草专卖局专卖监督管理司有关负责人表 示，重点地区烟草专卖监管部门正在与相关执法部门联合约谈主要电商平台，督促其及时关闭电子烟店铺，下架电子烟产品，并将采取更加严格的监管措施。11月7日，阿里巴 巴发布公告称，平台从即日起将下架电子烟相关产品，禁止电子烟相关产品的销售及广告投放。今日凌晨淘宝（天猫）也开启了整治行动，目前已屏蔽“电子烟”关键词搜索，并 批量下架相关商品。随后，天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等均全面下架电子烟。

10、獐子岛称扇贝又“死亡” 5年暴雷3次遭质疑

11月11日，獐子岛披露风险提示公告称，根据公司2019年11月8日－9日已抽测点位的情况来看，底播扇贝近期出现了大比例死亡，其中部分海域死亡贝壳比例约占80%以上， 公司初步判断已构成重大底播虾夷扇贝存货减值风险，而深交所也随即就此下发了关注函。近5年，獐子岛扇贝存货大规模异常事件频发，同类事件曾分别于2014年和2017年 发生，獐子岛的市值也随之蒸发近百亿，近200名员工参与的持股计划亏损严重，而政府补助则一直没有停，在2014年- 2019年9月间，獐子岛累计获得政府补助约1.8亿元。

1、支持民营企业发展意见出炉 让民企创造活力充分迸发

日前，中共中央、国务院正式印发《关于营造更好发展环境 支持民营企业改革发展的意见》(以下简称《意见》)，充分肯定了我国民营经济的重要地位和作用，提出有力 举措，为民营企业未来发展指明方向。国家发展改革委有关负责人表示，《意见》立足于民营企业改革发展首个中央文件的总体定位，在做好与现有政策体系衔接的基础 上，兼顾管用、有效的治标之策和长期制度建设，提出一系列有分量的政策措施，力求为民营企业营造更好发展环境，规范民营企业生产经营，激励企业家改革创新，回 应社会关切，引导社会预期。

2、中美贸易关系首次降温 未来形势仍不容乐观

12月13日，经过中美两国经贸团队的共同努力，双方在平等和相互尊重原则的基础上，已就中美第一阶段经贸协议文本达成一致。紧接着，12月20日，中美两国元首通 话。这是时隔半年后，中美元首的再次通话，也可以说是过去22个月中美贸易摩擦不断升级之后的首次降温。对于中美经贸关系的下一步走向，专家认为，双方“有限合 作、长期竞争、相互依存”的关系并未改变。在未来一段时间内，双方会保持有限合作的态势，但既然美国已经把中国定义为“战略竞争对手”，双方关系再想回到过去“水 乳交融”的阶段已不现实。中美关系“全面脱钩”同样也不现实，因为美国工商界很想和中国做生意，一个全面开放的国内大市场是中国经济增长最核心的源泉，也是美国 的目标市场。因此，中国应该做好自己的事，以不变应万变。无论中美经贸关系怎样变化，中国深化改革、全方位开放的主线不能动摇。

3、全球化浪潮冲击 车企巨头“牵手”抱团抢滩

汽车圈内近日不断传来巨头“牵手”的消息。先是PSA与FCA官宣合并，随后不到半个月，国内自主品牌头部企业广汽与上汽也宣布进行合作。12月27日，中国一汽与阿 里巴巴在长春签署战略合作协议，双方将以斑马智行系统为基础，打造面向未来的下一代智能网联汽车。专家认为，未来汽车的竞争重点方向是网联化、智能化,而中国 在这些方面有自身优势。特别是车联网,包括自动驾驶等方面,中国企业可以通过网联化、智能化上的某些技术打造自身核心竞争力,形成自身优势塑造品牌形象。

4、2019品牌年度人物峰会举行 四大品牌榜单发布

12月18日，为向新中国成立70周年致敬，向为中国赢得尊敬的品牌建设者们致敬，2019(第十四届)品牌年度人物峰会在北京开幕。峰会现场发布了“2019中国十大 品牌年度人物”“中国品牌70年70人”“中国行业品牌70年70人”“中国品牌人物500强”四大榜单。本届峰会围绕着品牌理念、年度推崇、人物标识、卓越贡献四大核 心元素，旨在激励中国品牌企业积极奉献社会价值，引领消费者“识品牌、用精品、爱国货”。十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲，十 一届、十二届全国人大常委会副委员长、中华思源扶贫基金会理事长陈昌智等领导、知名品牌人、企业家、媒体记者近千余人出席本届活动。

5、格力股权转让获批 联手高瓴发力“中国智造”

12月15日晚，格力电器公告透露，珠海市人民政府和珠海市国资委已批复同意格力集团与珠海明骏协议转让格力电器的交易事项。据悉，珠海明骏以46.17元/股的价格 受让格力集团持有的格力电器15%股份，转让价款高达约416.62亿元。此前，格力电器董事长兼总裁董明珠建议，谈“芯”要落地，而且要落到传统制造业这块“地”，格 力每年就需要50亿元至80亿元的芯片。而目前格力电器已经通过参股闻泰科技来间接投资了安世半导体，并战略投资了LED芯片龙头企业三安光电。而此次股权转让，能 为格力引入更好的创新思维和产业资源，双方的合作也能为中国制造业转型升级积累有益经验。

6、居然之家重组上市 家居行业巨头对决资本市场

2019年12月26日，在深圳证券交易所，伴随着开市的钟声敲响，“武汉中商”的证券简称变更为“居然之家”。至此，历时近一年的居然之家借壳武汉中商重组上市尘埃落 地。居然之家开盘价11元，总市值达662.2亿元，并一度涨至694.1亿元，成为国内家居行业总市值最高的上市公司。居然之家上市，意味着继红星美凯龙、富森美之 后，第三家家居卖场登陆A股，家居零售行业迎来了更为直接的对决。而与资本市场的对接，将更进一步推动居然新零售的改造计划，逐渐实现数字化、技术赋能。

7、真功夫被起诉商标侵权 “李小龙”深陷品牌纠纷

近日，李小龙女儿担任法人代表的Bruce Lee Enterprises，LLC(李小龙有限责任公司)将真功夫餐饮管理有限公司告上了法院，要求其立即停止使用李小龙形象并 索赔2.1亿，同时在媒体版面上连续90日澄清其与李小龙无关。随后，真功夫官方微博发布声明，表示“时隔多年后被起诉，我们也很疑惑”，且“正积极研究案情、准备应 诉”。实际上，关于李小龙品牌形象的纠纷一直未断。李香凝与真功夫的品牌之争其实早在2010年便开始了，李香凝的维权断断续续地进行了将近10年，直至近日才将真 功夫告上法庭。在此之前，《叶问3》上映之前，关于李小龙的形象使用权也曾引发过纠纷。

8、淘集集自救失败负债16亿 “烧钱”应慎之又慎

12月9日，正当各大电商平台积极备战双十二之时，被业内视为下一个“拼多多”的淘集集，宣布因本轮并购重组失败，接下来将进行破产清算或破产重整。淘集集方面称，公 司欠款规模为16个亿，其中包括8亿供应商欠款和8亿商家货款。这意味着加上之前的融资金额，淘集集在这一年多里已烧掉了18亿元。市场普遍认为，淘集集迫于增长压 力，烧钱补贴节奏没控制好，动了商家货款更是触及经营红线，融资只是压倒其最后一根稻草。过度地依赖资本，自身无法造血，繁荣的背后千疮百孔，从这一角度看，淘集 集的失败是必然的。实质上，烧钱补贴的模式并不鲜见。前有京东、苏宁价格战，滴滴、快的、UBER的出行大战，后有美团、饿了么的外卖争斗，还有靠下沉市场快速成功的 拼多多、趣头条们。除了商业模式、应用场景的创新，很大程度上都离不开烧钱补贴。

9、汇源果汁跌落神坛 债台高筑面临退市

12月11日，朱新礼作为有权代理人的中国德源资本(香港)有限公司(简称德源资本)被法院查封，41亿元人民币资产遭冻结。据了解，汇源果汁至今已停牌20个月。去年 7月，汇源果汁发布公告提示，如果汇源果汁未能于2020年1月31日前完成复牌条件，将被启动退市程序。据汇源果汁发布的《截至2017年12月31日止年度未经审核项目 账目》显示，截至2017年底，汇源果汁的负债已达114.02亿元人民币，其中83.51亿元人民币通过银行、公司债券、融资租赁等渠道的借款。事实上，从财报披露来看，从 2011年起，汇源果汁连续6年扣非净利润均为亏损。

10、鸿茅药酒获奖中药协致歉 评比表彰要考虑公序良俗

12月21日，鸿茅药业被中药协会授予“2018年度履行社会责任明星企业”荣誉称号，随即引发舆论争议。26日，中药协就此事致歉，称因把关不严，诚恳道歉，并且决定 撤销本次表彰，纠正错误。从“不要盯着人家的过去不放”，到“我们有我们的标准，不能公开”，再到“我们诚恳接受各方就此事对我们的批评指正”，中药协最终致歉的表 态，值得点赞。可以说，知错能改善莫大焉，亡羊补牢犹未晚矣。

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品牌事件

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1、支付宝年度账单不规范 品牌信息要求需要严苛

2018年1月3日，支付宝个人年度账单正式发布。个人年度账单中，支付宝为用户统计2017年的全年支出以及网购、出行、手机充值、生活缴费、转账等不同分类的 消费情况，进而“预测”出用户在2018年的消费关键词,下午，法律界人士对账单首页的一行小字提出质疑，认为支付宝在用户不知情状态下获取信息，涉嫌违反相关 法律。3日晚10点左右，支付宝页面小字内容和勾选状态已做出修改。“我同意《芝麻服务协议》”变为了“同意《在年账单中查询并展示你的信用信息》”，自动勾选 状态也被取消，变为用户自主勾选。3日晚11点多，“芝麻信用”官方微博发布“关于支付宝年账单首页《芝麻信用协议》的情况说明，称默认勾选我同意协议这件事“肯 定是错了”，并就事件给大家带来的恐慌和误解表示歉意。

2、航空公司解除手机禁用 品牌功能不断扩大增强

2018年1月18日，中国南方航空官微宣布从2018年1月19日起，搭乘南航实际承运航班的旅客，可以在飞行过程中使用手机、平板电脑(Pad)、笔记本电脑、电子阅 读器等便携式电子设备(PED)。旅客在空中使用手机时，需设置为“飞行模式”。在此之前东航、海航、春秋航空、祥鹏航空等航空公司都相继宣布旅客可在机上使用手机， 但均需开启飞行模式。民航专家林智杰接受记者采访时表示，出于安全考虑，打开飞行模式、关闭蜂窝移动通信功能将成为后续航企放开机上手机等使用的基本前提。据他介 绍，国外大部分航企按照打开飞行模式来执行，有少部分航企允许使用蜂窝信号，甚至在低空阶段可接打电话。但国内出于安全考虑应该有个循序渐进的探索过程。

3、直播答题掀起答题热潮 品牌直播宣传花式多样

直播答题是2018年初兴起的一种依靠互联网在线答题赢奖金的活动。每次活动由一名主持人出题，一般共有12道选择题，每次出题会弹出画面，每题有10秒的回答时间。 如果所有题目全部闯关成功，则与其他全答对的观众平分奖金。2018年1月3日，王思聪在微博上宣布《冲顶大会》上线，从而使直播答题进入公众视野，此外，还有《芝 士超人》、《哈趣冲顶》等直播答题陆续上线。1月5日《百万英雄》在今日头条和西瓜视频上线;1月10日《黄金十秒》在一直播上线;1月15日百度通过旗下孵化的好看视 频推出一个名为《极速挑战》的直播节目;16日网易新闻宣布上线知识竞答综艺直播节目《网易大赢家》;1月18日百度贴吧推出直播问答栏目《贴吧百万富翁》。

4、滴滴小蓝单车托管合作 品牌联合新故事新思路

2018年1月9日，滴滴出行发布公告称，滴滴正式与小蓝单车达成单车业务托管合作。未来一段时间，用户可继续通过滴滴APP免押金使用小蓝单车。根据托管安排，小蓝 单车的品牌、押金和欠款等各项事务仍归属于小蓝公司。滴滴将提供“小蓝单车APP用户押金、特权卡及充值余额可转换为等值滴滴单车券和出行券”的备选方案，1月17日 起用户可以自主选择转换，或继续与小蓝公司沟通协商其他解决方案。此外，滴滴出行还表示，将于近期在滴滴APP内推出共享单车平台，该平台将汇集ofo小黄车、小蓝 单车和即将上线的自有品牌，未来还会接入更多单车品牌。

5、腾讯苏宁京东入股万达 品牌合伙入股共利共赢

2018年1月29日，万达集团官网发布公告，腾讯控股作为主发起方，联合苏宁、京东、融创与万达商业在北京签订战略投资协议，计划投资约340亿元人民币，收购万达 商业香港H股退市时引入的投资人持有的约14%股份。据了解，上述投资人的具体投资额及持股比例为：腾讯投资100亿元，占股4.12%;苏宁和融创中国分别投资95亿元， 持股比例3.91%;京东投资50亿元，持股比例为2.06%。京东相关人士表示，三方的合作将不仅仅限于投资，腾讯、京东、万达是无界零售下知人、知货、知场的完美组合， 三方将共同用智能化技术为线下零售重构成本、效率和体验，共创价值。此次腾讯和京东将在线上运营、用户数据、移动支付、消费金融、仓储物流、云业务等领域与万达商业 展开全方位合作。

6、阿里腾讯争相进军线下 品牌竞争目标越激越烈

零售业正迎来变革。各种新技术、新物种、新玩法不断涌现。这些新兴的零售模式目前尚无明确界定概念，但却吸引着更多的资本入局者。在这场马云称之为“新零售”，马 化腾称之为“智慧零售”的争夺战中，阿里和腾讯的新型零售布局已经呈现出“对标式”的发展。线下的商超巨头们也纷纷寻找自己的“金主”。高鑫零售、百联、三江购物、 新华都等企业已归属阿里“新零售”阵营;沃尔玛、永辉、武商联成为腾讯转型“智慧零售”新伙伴，全国性零售商超企业几乎已经完成站队。目前，除了物美等少数几家外，中 国主要商超企业纷纷选择与线上企业结盟。根据统计，在2016年9月至2017年9月市占率前十的线下超市中，还没有站队，仍然保持中立的有四家，分别为华润万家、物美 集团、SPAR集团和步步高集团。抛开市占率的概念，其他在A股上市的超市企业还有六家，苏宁云商、三江购物和新华都站队阿里，红旗连锁站队腾讯，仍剩华联综超和人人 超保持中立。

7、汽车安全面临严峻挑战 品牌之路下一步怎么走

2018年1月份车质网统计，本月汽车投诉信息创造了多项纪录：7056宗的单月投诉量以及同比99%的增长幅度都创造了新的历史;本田6个车型因为机油问题入围投诉榜单 前三十，改写了日系车投诉的纪录，其中，CR-V月投诉量达到了858宗，将单个车型单月的投诉量提升到了一个前所未有的高度。此外，投诉涉及到的车型为545款以及12 款车型投诉量超过了100宗(去除投诉人自愿撤诉申请前)，这均是历史之最。这从一个侧面也反映出当前国内汽车市场所面临的产品质量问题形势依然严峻，很容易产生一致 性的缺陷问题进而招致消费者的不满。

8、不忘初心 砥砺十五载 地产品牌共普华彩乐章

中国地产风云榜是由全联房地产商会、安家杂志社发起主办，联合全国乃至全球范围内具有广泛影响力的第三方机构，共同推出的中国房地产行业年度成果大检阅，目前已经连 续成功举办十四届，即将举办第十五届，诞生于2003-2004年的中国地产风云榜很快将迎来第15个年头。风云榜历经15年的积淀，始终保持旺盛的生命力，而且给人类留 下宝贵的精神财富，也为房地产历史书写了辉煌的篇章，这是风云榜高举进步旗帜的初心不变的结果。追求进步与时代同步是人类永恒的主题，也是贯穿风云榜整个发展进程的主 旋律。从历届风云榜的主题“和谐社会 民生地产”“和谐社会 健康地产”“理性地产 社会责任”“中国梦 地产梦”“新挑战 新机遇”“新风口 新突围”“创新共享活力”中不难看出， 风云榜始终坚持与时代同步，始终弘扬主旋律。

9、万豪酒店一在过失叫停 品牌过失将会前途未卜

总部位于美国的万豪酒店集团是全球著名的酒店集团公司，旗下酒店品牌包括：JW万豪酒店、万丽酒店、万怡酒店、丽思卡尔顿等，2016年万豪收购喜达屋酒店集团之后， 万豪已坐实了全球最大酒店集团的宝座。 这封将西藏和港澳台地区都列为“国家“的“问题邮件”让论坛上的万豪会员们相当愤怒。这早已不是万豪第一次“犯错”。“以前经常性 在国家和地区这种措辞上不注意，经常国家选项里有‘台湾’之类”。 会员们数次就类似情况拨打万豪客服电话投诉，有时万豪方面会改过来，但更多时候则是不了了之。

10、百度助中国赢得21世纪 中国品牌冲击全球市场

《时代周刊》在封面上给予了李彦宏“the innovator(创新者)”的称谓，并在内文报道中以“百度李彦宏正在帮助中国赢得21世纪”为题(《Baidu's Robin Li is Helping China Win the 21st Century》)。文章中回顾了李彦宏创立百度的创业历程，并称目前的百度是仅次于谷歌的搜索引擎，在中国占有80%的市场 份额，成为全球第四大网站。现在百度已经发展成为一个在中国只有社交媒体巨头腾讯和马云的在线购物帝国阿里巴巴才能媲美的600亿美元巨无霸。

1、世界品牌价值500强发布 中国品牌价值不断攀升

英国品牌顾问公司品牌金融日前在伦敦发布的《2018年世界品牌价值500强》报告显示，美国占全球品牌价值的44%，位列首位。中国和日本分别占15%和7%，位居第二和第 三。有专家分析称，这份榜单反映出中国品牌的全球价值在不断攀升，中国正在转向成为以品牌为主导的高端创新中心，这也是我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段的一个 体现。

2、吉利宣收购车企戴姆勒 全球电动车竞争愈加剧

吉利集团宣布，已通过旗下海外企业主体收购德国车企戴姆勒股份公司9.69%具有表决权的股份。目前，该交易尚需通过中国监管机构审批。外媒援引接近德国政府人士 消息透露，德国监管当局将不会干涉这项收购。出于改善城市空气质量、扶植创新技术的目的，多国政府正在出台政策普及电动车，这在一定程度上限制了传统燃油车的发 展，并推动汽车生产商转向电动车生产。随着电动汽车市场不断扩大，各企业也在积极抢占原料供应源头。

3、阿里巴巴入股居然之家 大数据驱动转型将开启

随着130亿元战投资金的注入，居然之家的股权结构也发生了变化，阿里巴巴及关联投资主体战略投资居然之家集团54.53亿元，持有其15%股份，成为居然之家集团第 二大股东，泰康集团、云峰基金、加华伟业、红杉资本等此次参与投资的15家投资机构共投资75.47亿元，占股约21%。未来，通过与阿里巴巴的深度融合，居然之家将 从物业管理型企业向大数据驱动型企业转型，从大家居向大消费转型。

4、汾酒引入华润成二股东 白酒业欲突破区域突围

近日，山西汾酒公告称，公司控股股东汾酒集团拟以协议转让的方式将其持有的公司9915万股A股股份转让给华润鑫睿，占公司总股本11.54%，每股转让价格为52.04 元，总价款为51.6亿元。转让完成之后，华润鑫睿将成为山西汾酒的第二大股东。山西汾酒面临的一大问题是，市场过于区域化，过于宽松的生存环境不利于企业的改革和 创新。汾酒集团借助华润集团的资源和背景，有利于山西汾酒全国化发展战略的推进。

5、进口乳制品频频上黑榜 国产奶粉品牌占比增加

近年来随着食药监总局对进口乳制品监管力度加大，欧洲、澳洲、日本、韩国等地进口乳制品也频上“黑榜”。与此同时，“三聚氰胺事件”过去十年后，目前我国婴幼儿奶粉 市场整体回暖，中国奶业已经完成了脱胎换骨的改造。从今年1月1日起，在中国境内生产或进口的婴幼儿配方乳粉必须依法取得婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书，并在标签 和说明书中标注注册号。

6、新能源车补贴新政落地 差异补贴利于技术改进

备受业内关注的新能源汽车补贴调整方案，终于尘埃落定。近日，财政部、工信部、科技部、发改委等四部委联合发布了《关于调整完善新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知 》。补贴新政对于车辆的技术要求门槛提升，而补贴金额则根据分档出现差异化。对于续航低于150公里的车型取消补贴，续航能力在300公里以上的车型，所获得的补贴相较 之前反而有所增加。而有利于企业对产品技术进行提升，用更好的产品打开市场、吸引消费者。

7、百度今日头条对簿公堂 内容分发流量之争加剧

今日头条宣布，将对“百度不正当竞争”提起诉讼。百度则认为今日头条故意捏造不实言论，保留采取法律行动维权的权利。2月1日，今日头条继续指责百度“公然撒谎”并追加诉 讼。双方的口水战已经延续数日，导火索则是百度成立“打头办”的传闻。除了信息流生意之外，今日头条与百度在其他产品上对抗不断。根据百度财报，2017年二季度，手机百 度资讯流用户日活超过1亿。以2017年三季度百度信息流业绩为基准的年化营收超过10亿美元，而今日头条据称2017年营收在150亿元左右。

8、LG手机退出中国市场 国产手机崛起成为主力

据外媒报道，LG电子近日宣布，由于中国智能手机市场竞争激烈，该公司相关部门长期处于亏损状态，将正式退出中国市场，但其他部门将继续留在中国，不发生任何改变。业内 认为，LG手机之所以在中国市场表现不佳，根本原因在于故步自封，没有随着市场潮流做出改变，导致最后被淘汰。

9、中国企业继续领跑5G 有望2019年实现预商用

中国IMT—2020(5G)推进组已于1月16日发布了5G技术研发试验第三阶段第一批规范。通过第三阶段测试，预计在2018年底我国5G产业链主要环节将基本达到预商用水平。 按照规划，我国5G试验将分两步走：第一步是2016年到2018年底，为5G技术研发试验，主要目标是参与支撑5G国际标准制定;第二步是2018年到2020年底，为5G产品研 发试验，主要目标是开展5G预商用测试。业界预测，我国有望在2019年实现5G通信预商用，2020年实现5G通信大规模正式商用。

10、富士康营收陷入停滞状 "代工厂"标签难以摆脱

作为全球最著名的代工企业，已经在证监会网站上预披露IPO招股说明书，从近三年经营数据来看，富士康股份2015年和2016年的经营状况陷入了停滞状态，两年的营业收入以 及净利润几乎相同;不过2017年，受手机行业创新大年带来单机价值提高的影响，其业绩增速则较为明显，营业收入以及净利润同比分别增长30.01%和10.45%。对于以代工苹 果手机而闻名于世的富士康股份来说，摆脱对于苹果公司的依赖，向工业互联网智能制造平台转型一直是过去5年富士康股份的愿景。

1、第二届新三板顺义举行 共探三板企业发展趋势

以“寻找鲨鱼苗”为主题的2018(第二届)新三板品牌峰会将于2018年3月24-25日在北京顺义和园景逸大酒店举行。本次活动由品牌联盟(北京)咨询股份公司、新三板品 牌联盟、赵全营镇人民政府主办，京承会产业联盟承办，中国政法大学资本金融研究院提供学术支持。十二届全国人大常委会副委员长、原民建中央主席陈昌智，中国品牌之父、 《经济日报》原总编辑艾丰，著名经济学家、中国政法大学商学院院长刘纪鹏将出席大会，大会预计规模约600多人。

2、央视曝光“假核桃花生” 假冒商品危害品牌名声

3月15日消息，央视3·15晚会曝光“核桃花生”饮料里没核桃，一罐“添加剂料汁”兑出8000瓶饮料，多数流入农村市场。农民兄弟姐妹的收入往往低于城市，可以说每一分 钱赚的都不容易。而当他们拿出自己的血汗钱准备进行消费的时候又常常被这些假冒伪劣产品坑骗，这些假冒伪类的“假核桃花生”不但危害了人们的身体健康，损害了社会的利 益。也危害了一些核桃饮料品牌的名声。社会应该严加看管。严禁打击假冒伪劣产品。

3、会讲故事的快递盒LOGO 品牌理念突显城市个性

3月23日，京东物流发布“青流计划”城市LOGO，开启青流循环箱“再造”第一步。通过整合内、外部资源，充分发挥共生理念的协同优势，探索绿色新可能。本次共发布了 四张专属城市LOGO，代表“青流箱”已经投放使用的北京、上海、杭州、广州四座城市。据悉，每个城市的LOGO都有特殊的意义，LOGO的设计邀请了四名分别来自四座 城市的设计师，根据关键词：“循环”、“青流”、“线条”和“城市记忆”完成设计。每个设计都极具城市特色，同时彰显年轻人的个性环保主张。

4、央视315晚会点名途锐 品牌质量危及企业生存

2018央视315晚会上，大众途锐成为晚会第一个被点名的企业。多地消费者反映。在使用大众途锐汽车过程中，车辆发动机会突然熄火。经4S店检测，系发动机进水。 大众途锐 进水门事件闹了大半年，在今年3月9日以向国家质检总局备案召回计划而告一段落。从2017年6月份开始，途锐的发动机进水事件在论坛中就已经引起车主共鸣，直至本月，各大 论坛中已经出现多达上千条关于“途锐发动机进水”的帖子

5、七亿用户 日活跃度第一 真公益真顺风真品牌

近日，高德地图宣布推出顺风车业务，成都、武汉两地率先上线，之后将逐步扩展到全国更多城市。这是继美团打车上线后，移动出行市场迎来的又一个巨头玩家。据了解，高德 顺风车主打“真公益，真顺风”，坚持不以营利为目的，撮合的是高德平台上现有的自驾出行用户以及真实的用户出行需求，坚决不打补贴战，不会刺激运力额外增加;高德顺风车 也坚决不会抽取用户佣金，甚至目前还为用户补贴短信通知、保险等第三方服务费，保证乘客花多少钱，车主就能拿到多少钱。高德地图方面表示，顺风车业务的推出完全是顺势 而为。据了解，作为国内最大的移动出行平台，高德地图如今拥有7亿用户，同时还聚集了国内最大数量的车主用户，平均每天为用户提供高达3.4亿次的出行路线规划。

6、顺丰无人机航空配送货 品牌服务优势欲加速度

3月27日晚，顺丰控股公告称，子公司江西丰羽顺途科技有限公司荣获中国民用航空华东地区管理局颁发的国内首张无人机航空运营(试点)许可证。这意味着中国无人机物流配 送进入合法运营阶段，成为中国物流无人机发展的里程碑，顺丰控股也由此得以率先实现无人机物流商业化运营。3月26日上午，京东成功实现海南无人机首单配送。不久前，菜 鸟ET物流实验室联合天猫，将无人机运用到传统的茶叶运输环节,让狮峰龙井头茶提前两小时上市。

7、沃尔玛决定禁用支付宝 大型品牌竞争明争暗斗

据报道自3月15日起，沃尔玛华西地区与微信支付达成深度合作，部分地区停止接受支付宝支付对此。沃尔玛西部(川渝)地区门店，率先贴出门店告示：沃尔玛门店内，付款可 以使用微信支付、银联卡、信用卡、预付卡、现金。沃尔玛方面回应称，“这是一种商业决定”。支付宝和微信支付的竞争一直不断，商户排他式竞争的结果被业内认为是站队阿 里系或腾讯系的结果。对此，专家表示，从法律的角度来说，专门针对支付宝支付的行为，可能违反两个方面的法律：一是涉嫌违反《反垄断法》及构成不正当竞争;二是违反 《消费者权益保护法》。

8、乐视孙宏斌议破产重整 当然品牌危机不容小觑

3月25日，乐视网前任董事长孙宏斌接受媒体采访时表示，乐视网现在只有三条出路：第一是破产重整，第二是卖资产还债，第三是退市。乐视网申请于3月26日开市起停牌。 今年1月24日乐视网复牌以来，在没有任何利好的情况之下，顶着巨亏116亿乐视网在11个跌停后竟然走出了一波大反弹。“乐视复牌时候只有18万散户，有机构投资者，现 在有 33万散户，机构跑光了，换手率极高，明显有人在炒。”孙宏斌表态，“乐视网现在已经就成一只典型的妖股。

9、三月美妆电商率先打响 美妆品牌战争愈加愈烈

谁与争锋?寺库率先打响三月电商大战第一枪得女性者得天下。4.5万亿的“她经济”市场谁不觊觎?三月份自然是各大电商平台争夺“天下”的关键时点。而今年稍有不同，深耕 奢侈品行业的寺库，在美妆领域率先打响三月电商大战第一枪。2月27日，寺库携手百盛推出“女神节”盛宴，掀起新春假期后第一波购物潮。擦枪放火，各大平台纷纷进击“美 丽市场”，似乎十八班武艺全都用上了。三月电商大战若抓住女性用户便能成功把到消费市场的脉。以3C家店起家的京东，面向女性用户主推美妆产品，刚刚宣布年销售额要50 00亿的京东超市鸣鼓作战，“蝴蝶节”不仅请来各大明星站台，更是抓住进攻“她经济”的良机发布潮流趋势报告。

10、滴滴为外卖业务拟融资 品牌多元化发展新趋势

成立于2012年的滴滴，从最早获得了数百万元的天使轮融资开始，至今已完成十数次，总额超200亿融资。 此外去年，饿了么收购百度外卖，今年初，阿里巴巴全资收购饿了么。 外卖市场由饿了吗和美团垄断。而且外卖似乎并不是盈利场。美团点评高级副总裁王莆中透露，美团外卖距离盈利仍有一到两年时间。

1、中兴华为遭美全方位封锁 华为放弃对美市的执念

从手机终端到通信网络设备，一场对中国通信厂商全方位的封锁正在展开。继对中兴发布长达7年的禁售令后，美国紧接着又关闭了美国运营商用补贴购买中兴华为通信设备的大门。 而在此之前的1月份，美国就已经切断了华为手机在美出售的所有渠道。1月30日，继美国电信运营商AT&T终止与华为合作销售Mate10 Pro的协议之后，美国最大运营商Ve rizon已经终止了所有华为手机的销售，包括Mate 10 Pro。据称，Verizon之所以这么做，正是因为美国政府的压力。华为试图在美国扩大智能手机销售渠道的计划遭遇 挫折。

2、物流业热衷无人机配送 顺丰获首张运营许可证

近日，顺丰拿到了国内首张无人机航空运营(试点)许可证。根据许可证的规定，顺丰可在民航局批准的试点区域内使用无人机开展物流配送。首张运营牌照的颁发，意味着我国 工业型无人机运用取得政策上的突破。此番取得首张运营牌照，让顺丰一跃成为国内物流无人机的领先者。早在2012年顺丰就提出无人机物流的设想，希望通过“大型有人运输 机+支线大型无人机+末端小型无人机”的三段式空运链条，实现36小时通达全国的物流网络。

3、阿里将全资收购饿了么 阿里腾讯开启双雄争霸

阿里巴巴宣布，将联合蚂蚁金服完成对饿了么的全资收购，共计花费95亿美元，这有可能创下中国互联网史上最大规模收购的纪录。阿里巴巴也将从最大股东的身份摇身一变成 为饿了么的母公司。对于新的家庭成员，作为“大家长”的阿里表示，饿了么将保持独立品牌、独立运营，所有合作伙伴及商家的权利都将得到一如既往的尊重。纵观目前的外卖 市场格局，外卖市场彻底进入阿里系和腾讯系的“双雄争霸”时代。

4、滴滴"杀进"外卖战场 外卖市场进入"三国时代"

饿了么与百度外卖合并之后，外卖市场逐渐趋于稳定，形成“双雄争霸”的格局。然而，滴滴外卖的突然进入，搅乱了战局，使得外卖市场再次进入“三国时代”。4月1日，滴 滴外卖在无锡开启小范围试运营，试运营8天后，4月9日，滴滴外卖正式在无锡上线运营。犹如美团打车几天内在上海抢夺滴滴的市场份额一样，滴滴外卖也以迅雷不及掩耳 之势在无锡的外卖市场撕开了一道口子。面对滴滴的攻势，相比饿了么而言，美团似乎更为紧迫。在上海，美团打车和滴滴的出行之战尚且硝烟未散，无锡的外卖市场又在牵动 美团外卖的神经，两场战役都是烧钱之战，考验着美团的资金实力。

5、当当估值75亿卖身海航 品牌未来命运何去何从

4月11日晚间，海航系旗下天津天海投资发展股份有限公司公告称，拟通过发行股份及支付现金方式，购买北京当当网100%股权及当当科文100%股权，初步作价75亿元。由 此，当当结束李国庆、俞渝时代，成为庞大海航系的一员。但是，尽管已背靠海航，如今的当当想在阿里和京东等竞争对手的挤压中突出重围并不易。在综合性电商平台中，当当 的市场规模已不能和巨头相提并论。中国电子商务研究中心此前发布的2017年上半年B2C市场份额显示，天猫以50.2%份额位列第一，京东占据24.5%，而当当网、1号店、 亚马逊中国等平台合计只占据整个市场9.3%的份额。

6、巨亏16亿深陷退市泥沼 夏利宣布暂时性"停产"

三十年前，它风靡全国，连续18年占据销量冠军宝座，是第一个出口到美国的中国轿车品牌，三十年后，它无人问津，一年巨亏16亿，深陷退市泥沼......它就是，夏利。被 誉为“国民车”的夏利品牌今年宣布暂时性停产。暂时性停产的背后是天津一汽夏利汽车股份有限公司窘迫的经营现状。对于一家企业来说，成功的原因可能有千万种，但失败的原 因却是惊人的相似，不能及时的跟上时代的潮流，那就只能等着被抛弃的命运!

7、自主品牌车企迎"大考" 乘用车竞争将空前激烈

4月17日，国家发改委宣布汽车产业开放时间表：2018年取消专用车、新能源汽车外资股比限制;2020年取消商用车外资股比限制;2022年取消乘用车外资股比限制，同时取 消合资企业不超过两家的限制。通过5年过渡期，汽车行业将全部取消这类限制。从长远看，取消限制有利于中国建成汽车强国;从短期看，自主车企将迎来更大挑战。

8、博鳌论坛发布三大报告 中国经济活力居亚洲第一

4月8日，博鳌亚洲论坛2018年年会举行首场新闻发布会，发布了博鳌亚洲论坛三大学术报告，全方位展现亚洲发展现状，展望亚洲发展前景。本次发布的三大报告包括《亚洲 经济一体化进程2018年度报告》、《新兴经济体发展2018年度报告》、《亚洲竞争力2018年度报告》。报告显示，中国综合竞争力排名仍位于亚洲第九位，较上年未发生变 化。但值得注意的是，从经济增长的潜力、对世界经济增长的贡献和经济运行的健康状况看，中国整体经济活力竞争力位居第一位。

9、美团突然全资收购摩拜 共享单车品牌洗牌在即

在滚滚向前的资本车轮前，创业情怀被碾压成渣。4月4日上午，与滴滴大战正酣的美团突然对外宣布：美团和摩拜签署全资收购协议，摩拜将正式加入美团。舆论一片哗然，其中 相当一部分人为摩拜创始团队的“出局”而唏嘘感慨，也有人为其“贱卖”而扼腕叹息。但仍有少部分人为其选择默默点赞，认为当摩拜跟ofo长期胶着在烧钱大战中看不到未来时， 资本无意支持更不愿等待，“被收购”是唯一的结局。毕竟没有什么比活下去更重要。不过，这笔“闪购”后却闪现着互联网巨头的身影，共享单车也不过是资本故事中一个小小的情 节，战争才刚刚开始。

10、银联芯片卡限额将提升 小额支付市场硝烟再起

在争夺的如火如荼的小额支付市场，银行系公司再迎利好。近日，多家银行表示，5月1日开始，银联芯片借记卡的小额免密免签单笔限额将由300元提升至1000元，同时根据 各家银行自行调整，单日累计限额也将有所提升。从本月开始，根据“296号文”，条码支付规范要求，使用静态条码进行收款时，同一客户单个银行账户或所有支付账户单日累 计交易金额应不超过500元。一涨一降中，小额支付市场硝烟再起。

1、小米冲击最大规模IPO 品牌估值料超700亿美元

5月3日消息，小米公司在港交所提交上市申请，成为阿里巴巴之后，全球最大的科技企业IPO，亦将成为香港首只申请上市的“同股不同权”公司。高盛、摩根士丹利及中信里昂证券 是小米联合保荐人。招股书披露，小米上市主体为小米集团，是在开曼群岛注册成立的以不同投票权控制的公司。初步招股文件显示，小米计划将30%IPO募集资金用于研发及开发智 能手机、电视、笔记本电脑、人工智能音响等核心产品;30%用于扩大投资及强化生活消费品与移动互联网产业链;30%用于全球扩展;10%用作一般营运用途。对小米未来的市值， 市场普遍认为至少会达到700亿美元的水平。

2、联想投票事件不断发酵 自主品牌饱受舆论困扰

近日，有关两年前3GPP会议上5G标准的投票细节被曝光，联想饱受“5G标准为何不给华为投票”的舆论困扰，连退休多年的联想创始人柳传志也不得不亲自发公开信澄清，“在 3GPP组织的5G eMBB方案第一轮(RAN1#86bis)投票的时候，联想集团基于自身前期技术和专利储备，选择了LDPC技术方案。在第二轮(RAN1#87)投票时，我们综合 考虑国家整体产业合作、创新与发展，坚决选择了联想之前没有太多技术积累的Polar码方案。联想的投票原则没有问题，执行也没有问题!”业内人士普遍认为，由于5G的市场和 战略价值，各国都在不遗余力地研发相关技术，并争取获得发言权，联想被冤枉的背后，是对中国企业关系的挑拨，而这折射出的则是中美欧之间的5G大战。

3、董明珠被挤出十大股东 品牌将迎来换届关键期

深交所数据显示，近日，格力电器获两高管增持。而格力一季报披露的3月底数据则显示，董事长董明珠已不在格力电器十大股东名单中。董明珠退出前十大股东，也许只和社 保基金增持有关。不过，格力电器正在迎来关键时刻，格力电器董事会换届的时间节点已经临近。5月31日，“公司深读“致电格力电器投资者事务部，对方一位人士称，不清 楚迟迟不发布候选人名单的具体原因，而在正式换届之前，根据公司章程规定，董明珠仍将正常履职。

4、瑞幸和星巴克激战升级 品牌争夺战进入白热化

咖啡界的“新生军”与“老牌劲旅”竞争再度升级。5月15日，瑞幸咖啡发布致星巴克公开信，直指对方涉嫌垄断。瑞幸咖啡认为，星巴克与很多物业签订的合同中存在排他性条 款，并要求供应商站队等行为已经损害了市场公平竞争环境，违反《反垄断法》的有关规定，瑞幸咖啡拟向有关法院提起民事诉讼。对此，星巴克旋即回应，无意参与其他品牌 的市场炒作。双方都言之凿凿，外界则看法不一，有观点认为瑞幸咖啡借碰瓷星巴克炒作，也有人直指行业垄断黑幕应被揭露。

5、东芝召回绕开中国市场 百年品牌遭遇信任危机

又一个来自日本的百年品牌，遭遇到了品质缺陷、业绩亏损的危机。百年犹如一个魔咒，成为众多家电外资品牌发展史上的一道坎。有着143年历史的东芝，近年来问题全面爆 发，正在经历着前所未有的压力。大批产品出现质量缺陷而被召回、被曝出财务丑闻、遭遇信誉危机、管理层地震、将资产折价出售……目前，这家老牌外资家电企业在中国市 场上节节败退、在全球市场的份额快速萎缩，竞争优势正逐渐丧失。据粗略统计，东芝多年来对笔记本、洗衣机等诸多存在隐患的产品进行了大大小小多达数十次的召回，且大 多“避开”了中国市场。

6、陆奇变法受挫黯然退场 百度或再陷二把手魔咒

5月18日晚间，百度宣布陆奇不再担任集团总裁一职，但保留集团公司副董事长，同时副总裁王海峰晋升为高级副总裁，并担任 AIG (AI技术平台体系)总负责人。此时是陆奇 百度生涯的低谷期，也标志着百度的改革暂告一段落，以主航道和护城河相辅相成的百度新体系能否延续将考验李彦宏和一众高管。陆奇的退场，也印证着百度的二把手“魔咒”仍 在生效。从“七剑客”时代到李彦宏一人主导期间，百度内部一直没有明确的二把手人物，陆奇的入场有效地减轻了李彦宏的工作，让其开始更加专注战略和投资层面。

7、福布斯全球最具价值品牌发布 中国仅华为入围

美国《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜，苹果连续八年蝉联榜首，品牌价值达1828亿美元，较去年增长8%。前五大品牌均为科技公司，谷歌连续第三 年位居第二，品牌价值1321亿美元，增长30%。苹果的品牌价值仍比谷歌高出38%，但近年来两品牌之间的差距不断缩小，三年前苹果超过谷歌121%。微软位列第三，品牌价 值达1048亿美元，同比增长21%;Facebook第四，品牌价值948亿美元，同比增长29%;亚马逊名列第五，品牌价值709亿美元，同比增长31%。

8、茅台正式进李保芳时代 品牌换帅面临诸多挑战

5月11日，贵州茅台发布公告称，现任茅台集团党委书记、总经理的李保芳接替袁仁国担任茅台集团董事长。至此，李保芳已身兼三职，集党委书记、董事长和总经理于一身，而这 也意味着，茅台正式进入“李保芳时代”。在业界看来，茅台此次闪电“换帅”，可能是为了今后对茅台进行新的转型和大的调整做铺垫。对于茅台“新帅”李保芳而言，目前正式掌舵 茅台集团，仅仅是刚刚开始，因茅台酒价、股价暴涨问题，茅台时刻挑动着外界的神经，而如何“突破一酒独大”“开启国际化征程”等都是摆在他面前的难题。

9、首部快递业法规实施 泄露用户信息最高罚10万

我国首部快递业法规《快递暂行条例》正式实施。法规中明确，快递包裹必须由收件人当面验收。如果快递员要把快递放到代售点，应提前征得收件人同意。经营快递业务的企业及其 从业人员不得出售、泄露或者非法提供快递服务过程中知悉的用户信息。若违反相关规定，将被处以最高10万元罚款。这意味着，快递员拒绝送货上门属于违反相关规定。如果快递 员想把快递放在小区代收点或者快递柜，需要首先征得收件人同意才行。

10、奥克斯侵犯格力电器专利 品牌巨头专利战升级

4月24日，对于珠海格力电器股份有限公司(以下简称“格力”)诉宁波奥克斯空调有限公司(以下简称“奥克斯”)侵犯专利权的6个案件，广州知识产权法院进行了一审宣判，其中3个案 件构成专利侵权，判令奥克斯共计赔偿格力4600万元。近年来，空调销量盘踞国内市场前五名的格力、美的、奥克斯专利纷争持续升温。对此，受访业内人士分析，空调巨头之所以专利 诉讼不断，一来企业的专利保护意识提高了，二来与市场竞争进入白热化阶段有着紧密联系。专利战频发的另一面，是国内空调市场快速增长以及品牌之间竞争激烈。

1、快手完成对A站整体收购 品牌二次元盈利难上难

6月5日，快手确认已完成对A站的整体收购，未来，A站将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队、独立发展。而快手也会在资金、资源、技术等方面给予A站大力支持。 但聚集了大量的二次元社交群体的A站，从2017年底开始却相继出现了网站停摆、拖欠工资等风波。此次被快手整体收购后，A站又能否借机实现提速“快走”?在行业人士看来， 中文在线此举可以让A站的股东基础更加稳定，但随着当前国内二次元文化广泛地传播和普及，视频网站所在的影视文化赛道已变得分外热闹，A站想要在此基础上进一步扩充份额， 运营力的提升与持续性的内容产出至关重要。

2、新飞冰箱大股东全面撤资 昔日巨头多次被迫停产

6月5日，阿里司法拍卖平台上出现了国内老牌冰箱企业新飞的信息，其中河南新飞电器/家电/制冷器具三家公司的全部股权将于本月28日公开拍卖，起拍价4.5亿元;另外， 河南新飞电器名下部分土地、房产及建筑将于7月5日开始拍卖，起拍价1.15亿元。至此，曾经被称为中国冰箱“四朵金花”之一的新飞，在经历了失败的合资之后正式走向了 破产。据悉，新飞冰箱的大股东、合资方新加坡丰隆亚洲此前已经宣布从新飞全面撤资，在没有新的接盘者的情况下，新飞终于走向被司法拍卖的境地。

3、小米推迟CDR发行申请 品牌上市为何紧急刹车

备受瞩目的小米集团CDR发行事宜在接受上会审核前却突遭变数。6月19日早间，小米在官方微博宣布推迟CDR发行申请，随后证监会也火速予以回应，表示将取消在6月19 日召开的对小米CDR发行申请发审会。有业内人士认为，此次小米突然推迟CDR发行申请的原因或与定价机制存争议以及市场环境有关。受小米CDR申请暂缓审核消息的影响， 小米概念股集体大跌，截至6月19日收盘，奥士康、京泉华等多只个股跌停。在宣布CDR发行申请暂缓审核之后，小米上市计划突然生变的原因则成为了市场议论的话题。

4、申通韵达悉数退出丰巢 快递末端格局再迎巨变

相信关注快递圈的小伙伴还记得，去年6月份菜鸟与顺丰因为数据问题而掐架的事情，如今一年过去了，貌似风平浪静的表面，终于还是起了变化。近期，申通快递发公告称， 全资子公司申通快递有限公司向深圳玮荣企业发展有限公司转让所持的丰巢科技9.09%股权。同一天，韵达股份也公告称，公司及旗下子公司拟将持有的丰巢科技13.47% 股权转让给深圳玮荣。交易完成后，申通、韵达及其子公司均不再持有丰巢科技的股权。至此，加上此前已经撤出的中通，“通达系”已经全面退出丰巢。前有中通退出，再 加上此次申通、韵达退出，至此通达系快递公司悉数退出丰巢系统，而此次交易接盘方深圳玮荣的控股股东为深圳明德控股发展有限公司，后者也是顺丰控股的控股股东。

5、腾讯今日头条同天发怒 品牌巨头向黑公关宣战

先后将对方告上法庭，又先后向“黑公关”开炮，今日头条与腾讯就像商量好的一样，将互相攻击的矛头都不约而同地瞄向了“黑公关”。25日，腾讯和今日头条同时对“黑公 关”宣战，均称已掌握“充分的证据”，对“黑公关”的行为表示强烈谴责。“黑公关”俨然成为博弈双方的“公敌”，不管腾讯和今日头条的博弈结果如何，“黑公关”的命运恐 怕都很难以喜剧收场。虽然没有互相点名道姓，但在业界看来，今日头条和腾讯对“黑公关”的“指控”更像是一场“隔空互指”。最近几个月，今日头条和腾讯之间的战争逐渐升 级，先是互诉对方垄断而闹上法庭，继而双方CEO亲自下场，直接在朋友圈“互怼”。

6、恒大押宝FF新能源车 品牌造车新势力再添大鳄

造车新势力再添大鳄。6月25日，恒大集团突然发布公告，宣布以67.46亿港元收购香港时颖公司100%股份，间接获得贾跃亭在美国Smart King公司45%的股权，成为公 司第一大股东。由于Smart King全资持有Faraday Future法拉第未来美国和香港新能源汽车公司，恒大因此正式入主FF，进军造车领域。问题在于，恒大通过入主FF 造车真的靠谱吗?须知，汽车是一个以技术、资金、人才及规模效应著称的产业。经过百年的发展，先入者已为后进者垒筑了较高的门槛。一款车从产品定义、设计研发、试验验证、 组织生产到市场销售等，最快也需要3年时间，要真正实现盈利起码5年。

7、格力一再推迟董事长换届 董明珠连任或已成定局

26日，格力电器召开2017年度股东大会。与此前外界所期待与预测的不同，董事长换届并未在此次大会上完成。除此之外，格力电器在此次大会上还披露了最新的产业规划图，并 称明年空调或将用上自家芯片。　格力电器一再推迟董事长换届，且没有对外公布具体时间，这也意味着，在现阶段，董明珠将一直超期“服役”。在格力电器2017年度股东大会召 开之前，曾有消息指出，董明珠已获提名。格力电器对此并无表态。

8、优信巨亏之下赴美上市 品牌烧钱模式恐难持续

6月27日晚间消息，优信正式登陆纳斯达克，股票代码“UXIN”，开盘价10.4美元，较9美元的发行价上涨15.56%，但开盘不到半小时，股价走低跌破发行价。从市场面来看， 连年的巨额亏损，以及“中概股”在美国市场的普遍疲软等阴霾都困扰着优信。有业内人士曾表示过，优信急于上市的根本原因还是因为缺钱。自2015年开始，二手车电商历经了数 年“广告大战”，二手车电商烧钱力度堪比当年滴滴与快车、摩拜与ofo的烧钱大战。因此，优信在市场推广方面开支比例是相当高的，在2018年第一季度中，在优信的三个主要开 支方面中，“销售及市场推广”投入了6.38亿元，明显高于6806万元的研发费用及1.61亿元的行政管理费用。

9、2018全球成长最快企业揭晓 中国首次超越美国

国际咨询公司海德思哲(Heidrick & Struggles)6月28日发布2018年“超级加速成长企业”名单。这是海德思哲连续第三年跟踪并发布超级加速成长企业名单，与2017 年的25家，和2016年的23家相比，2018年全球只有19家公司登上榜单。2018年的名单包括11家新晋公司，占总数的58%，而2017年的新晋公司占比为44%。尽管美国在 过去两年的名单中一直占据着最多席位，但是在2018年的超级加速成长企业榜单里更多席位转向了亚太区，入选公司数量达到11家。中国有8家公司入选，包括7家中国内地公司和 一家来自中国香港的公司，而2017年两岸为6家，2016年只有3家。在2018年超级加速成长企业中，只有6家来自美国，低于2017年和2016年的16家。

10、谷歌宣布战略投资京东 品牌合作意在抗衡亚马逊

正逢京东618，谷歌宣布以5.5亿美元现金投资京东，并获得超过2700万股京东新发售股票，双方将结成广泛的战略合作伙伴关系。根据协议，谷歌将获得27106948股新发售的 京东A类普通股，发售价为每股20.29美元，等值为每ADS(美国存托股票)40.58美元，此价格为前10个交易日的交易量加权平均价格。根据CES文件显示，截止到2017年12 月31日，刘强东拥有京东股票数量为48656万股，持有京东股票比例为16.9%，不过其投票权仍占比79.5%，对公司拥有绝对控制权。此外，腾讯旗下Huang River Inv estment Limited、沃尔玛等机构及个人也是京东的大股东。

1、八年长跑小米终于上市 品牌下半场将何去何从

7月9日，小米集团于香港联交所主板成功上市，成为首家在香港上市的“同股不同权”企业，这也意味着小米将开启下半场的创业故事。从两个月前递交上市申请到今天，小米的上 市之路可谓充满波折，甚至在上市首日遭遇破发。业内人士认为，小米具备创新能力，但上市之后，如何保证业绩的持续性将是一个不小的挑战。小米创始人、董事长兼CEO雷军 表示，最近正是中美贸易摩擦、全球资本市场风云变幻之时，感谢十多万投资者此刻真金白银的投入，表达了对小米的认可和支持。他相信，好公司会脱颖而出。

2、2018世界500强名单出炉 中国公司上榜数量稳增

《财富》(Fortune)杂志19日晚间全球同步发布了2018年世界500强公司名单，中国公司上榜数量连续第15年增长，从去年的115家增至今年的120家，美国以126家 仍居第一，日本52家位列第三。沃尔玛连续第5年成为全球最大公司，它和3家中国企业——国家电网、中石化和中石油继续分列榜单前四位。利润榜前10位的4家中国公司仍然 是工建农中四大银行。如果说2017年度表现抢眼的是阿里巴巴、腾讯等互联网企业首次上榜，那么2018年则是央企表现突出，如招商局集团首次上榜并排名280位，多家央 企受益于供给侧结构性改革，排名上升速度居前。当然，中外的互联网巨头继续保持高速增长势头。

3、好时甩卖金丝猴欲减负 品牌接盘方扑朔迷离

一个是北美巧克力巨头，一个曾经是中国前三名的糖果企业，好时和金丝猴的这场联姻却以双方的惨败收场。在屡次传出出售的传闻后，好时终于还是在四年之后低调甩卖金丝猴， 后者被认为是好时近年来在中国市场步履维艰的沉重包袱。而这起糖果业跨国收购中还伴随着员工、经销商维权，“后遗症”一直延续至今。金丝猴则从一家称霸三四线城市糖果 市场的企业变为“小透明”，巅峰时公司员工突破5000人，营业收入十多亿元，而被好时收购后，金丝猴的员工和渠道经销商爆发出层层矛盾。

4、华帝退全款方式引争议 品牌线下门店退款混乱

“法国队夺冠，华帝退全款”，今年世界杯期间，华帝押中法国队借势营销，知名度一路飙升。但法国队真夺冠后，华帝线上不退现金只返购物卡，线下门店退款设置各种条件，引 发消费者对“华帝退全款”营销的质疑，消费者感觉被“被套路”。7月16日凌晨，法国队捧得大力神杯，和法国队同样高兴的当属购买华帝“冠军套餐”的消费者，因为华帝承诺 “退全款”。随后，华帝也在官方微博发布“退全款流程公示”，又在社交平台上怒刷了一波存在感。华帝这场营销策划不仅让购买套餐的消费者满怀期待，随着世界杯期间法国队 一路晋级，也让“吃瓜群众”十分担心华帝是否赔得起，外加“华帝京津经销商跑路”事件发酵，华帝股份的股价一度跌停。

5、流量漫游费正式被取消 品牌面临新的发展课题

7月1日起，流量漫游费退出历史舞台。根据三大运营商的公告，自7月1日起，除港澳台外，用户的手机流量将不再有国内、省内和本地之分。从长途漫游费到流量漫游费，运营商通 过各种举措为社会总成本“降费”，为网民以及社会产业释放了大量红利，但同时运营商也面临诸多挑战。面对提速降费的大势所趋，深处变革关口的运营商更需要借此机会转变经营 模式。然而，对三大电信运营商来说，降费对它们提出了更多要求，传统电信行业多年构筑的“围墙”已松动，它们面临着新的发展课题。

6、退市五年戴尔再谋上市 昔日品牌能否王者归来

蛰伏了五年的戴尔要重出江湖了。当地时间2日，戴尔宣布将通过发行新股或现金置换的方式收购旗下控股公司VMware追踪股票，交易总规模约为217亿美元。而此举也意味着， 在完成私有化交易五年之后，戴尔将再次上市。五年前，受困于PC销量的下滑，纳斯达克的交易板上抹去了戴尔的名字。一时间，戴尔成了科技股的“弃儿”。五年后的现在，戴尔 再谋上市，还能王者归来吗?戴尔从不按套路出牌。不仅仅是重新上市的消息让人们大吃一惊，就连上市的方法也令人意想不到。

7、星巴克中国涉足酒饮品 品牌老化能否自我救赎

2018年，星巴克正遭受着前所未有的打击。在中国市场，星巴克除了要面临依靠新零售异军突起的瑞幸咖啡等互联网咖啡强有力的冲击之外，还不得不面对其不太乐观的业绩表 现。显然，星巴克注意到了这一点。为了加速开拓中国市场，继2017年12月5日在上海开设全球最大的“臻选咖啡烘焙工坊”之后，星巴克又于今年6月29日在北京北京坊开设 了全球第二大的门店，独占一座三层楼的建筑。香颂资本执行董事沈萌在接受采访时表示，对于星巴克在中国的这一系列动作，其原因是星巴克发展到一定的阶段，需要新的模式， 刺激增长，吸引可能已经对星巴克产生了审美疲劳的消费群体。

8、摩拜推全国无门槛免押 品牌能否盈利成为关键

摩拜宣布，将无门槛免押金服务进一步推广到全国，摩拜所有用户都可享受到该服务，已缴纳押金的老用户可随时申请退款。摩拜还宣布进驻美团APP。另外，摩拜还发布了一款助 力车，不过具体投放计划还未知。今年5月起，摩拜单车陆续在合肥、杭州、东莞等城市实行无门槛免押;6月，摩拜将该服务推广到全国二三线城市，逾百座城市。摩拜推行的无门 槛免押，没有任何限制，不需要信用分，也无需大额充值，注册并实名认证后即可使用单车。

9、中兴通讯从禁令中苏醒 品牌痛定思痛再踏征程

中兴通讯7月15日晚公告，根据美国商务部工业和安全局(BIS)于7月13日(美国时间)发布的命令，BIS已终止2018年4月15日拒绝令并将中兴通讯从《禁止出口人员清单》中 移除，上述事项自拒绝令解除令发布之日起生效。历时三个月的美国商务部针对中兴通讯的禁令终于解除。作为一家营收千亿的大公司，在过去的顺风顺水的环境中，已经积累了很多 管理方面的问题。因为这个事件重新洗牌，实际上，给了中兴一次涅槃重生的机会。

10、谷歌面临史上最大罚单 品牌背后面临重重风险

欧盟委员会将以“滥用其在安卓领域的主导地位”为由对谷歌开出天价罚单，或超24亿欧元。欧盟认为谷歌在安卓操作系统上的一些限制为非法，而这是谷歌的重要收入来源。谷歌方面则 否认公司有不当行为，称将搜索与Google Play应用商店捆绑使其能够免费提供整套服务，而且智能手机生产商和用户能有广泛的选择。公司还称，欧盟监管机构错误界定了市场，没 有把苹果列为竞争对手。欧盟将安卓操作系统上的一些限制裁定为非法。在消费者从台式机转向移动设备之际，这些限制据称巩固了谷歌在在线搜索领域的主导地位。

1、拼多多陷入"假货漩涡" 品牌回应遭遇外界质疑

上市的第5个交易日，拼多多盘中跌破了发行价。拼多多对于“售假”的回应显然没能打消人们的顾虑，反而激起了更多的声讨，山寨横行引发的震荡愈演愈烈。事实上，作为“新电商 第一股”，拼多多从上市第二天开始股价就一路走低，与之伴随的是舆论和消费者对于拼多多售假的质疑。尽管强调“从未生产过一件假货”，“山寨不是假货”，作为已有3亿用户的 电商平台，打假无疑是拼多多绕不过去的坎。

2、茅台17年国酒商标路终结 白酒业跨入竞合发展期

贵州茅台在注册“国酒”商标的路上“锲而不舍”的走了17年，且9次申请均以失败告终。不过，茅台注册“国酒”商标一事于2018年8月13日画上了句号。8月13日，贵州茅台 集团官方发布声明称，2018年5月25日，国家商标评审委员会根据有关法律法规，结合行业及相关方意见，在深入细致调查论证的基础上，对公司提出的“国酒茅台”商标注册申 请，复审决定“不予注册”。茅台在声明中称，“国酒茅台”商标注册申请，已历时十多年。“对国家商标评审委员会复审决定，我们充分尊重，也乐于接受。

3、华为出货量首超苹果 成全球第二大手机制造商

据市场调研公司IDC昨日发布的报告显示，今年第二季度全球智能手机出货总量达到3.42亿部，较去年同期的3.482亿部下滑1.8%。其中，华为当季智能手机出货总量达 到5420万部，同比增长40.9%，超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。小米当季智能手机出货总量达到3190万部，同比增长48.8%，销量排名仅次于苹果。

4、新飞电器正式宣告复产 品牌力争重回一线阵营

“精打细算降成本，千方百计要效益。”在前后停产近十个月后，位于河南新乡的新飞电器工厂打出这样的标语，全套生产线再度开启。8月28日，在深康佳A入主两个月后，新飞 电器正式宣告复产。记者从复产现场获悉，康佳将适时推动新飞资本化运作，到2020年计划产量突破400万台，助新飞品牌重回白电一线阵营。在近一年内经历停产、复工、重 整失败、二次重整拍卖等波折后，已错失市场的新飞电器能否重拾往日荣光，尚有待时间给出答案。不过，作为重整投资人，康佳已为这个老品牌制定了新目标。

5、多个部门联合约谈滴滴 品牌背后面临重重风险

“两起侵害乘客生命安全的恶性事件，暴露出滴滴出行平台存在的重大经营管理漏洞和安全隐患，企业主体责任落实不到位，严重威胁人民群众出行安全和合法权益，社会影响非常 恶劣。”——8月26日，交通运输部联合公安部及北京市、天津市交通运输、公安部门，对滴滴公司开展联合约谈，交通运输部运输服务司司长徐亚华在约谈中作上述表示。交通运 输部要求滴滴公司落实企业安全管理主体责任，改变承诺多、整改少的工作方式，加强整改，规范经营，切实保障乘客安全和社会稳定。对此，滴滴公司表示，将自8月27日起， 在全国范围内下线顺风车业务，重新评估业务模式。

6、加多宝上演重组"闹剧" 上市计划遭遇困难重重

针对加多宝集团发声明否认债务重组一事，8月28日晚间，中弘控股股份有限公司又以一篇公告否认了加多宝的说法。中弘控股称，加多宝CEO身份明确，财务数据来源属实。事 件多次翻转，暴露了加多宝的诸多问题：近几年业绩表现不佳，内部经历不断的人事变动，今年与王老吉的官司败诉，又遭合作伙伴奥瑞金、中粮双重施压;加多宝可谓是“内忧外 患”。加多宝曾经三年内实现上市的计划，现在看来困难重重。

7、海外多产地爆发毒奶粉 洋奶粉品牌神话渐褪色

中国奶粉行业正经历一轮新的洗牌，消费者可以选择更多优质优价奶粉的同时，仍有一部分宝妈们选择海淘或代购进口奶粉。然而，海外的奶粉真的安全吗?答案是未必。近日，有 产地来自美国、法国、爱尔兰的奶粉品牌被爆出疑似感染沙门氏菌，其中，产自爱尔兰、疑似感染沙门氏菌的奶粉已经出口至德国、荷兰、挪威、波兰等多个国家。事实上，伴随着 洋奶粉问题不断爆发，洋奶粉在消费者心目中的光环也逐渐褪色。另外，消费者对于民族品牌的信任度在不断提升。

8、南北露露品牌纠葛数年 品牌未来又将走向何方

南北露露商标战硝烟又起。8月10日，承德露露发布公告称，承德露露已收到汕头市金平区人民法院传票等送达资料，获悉法院已受理汕头露露诉承德露露商标使用许可合同纠 纷一案。时代周报记者了解到，这是汕头露露近年来首次对承德露露发起反诉。此前，自2015年以来，承德露露曾以侵犯商标权为由，多次将汕头露露告上法庭。双方的商标 纠纷可追溯到2001年签署的两份文件。与“王老吉加多宝案”类似，承德露露和汕头露露以及相关方在当年签订了一份协议，不过及至现今，双方却对文件的有效性及合法性 各执一词。

9、格力10亿元成立子公司 董明珠芯片梦照进现实

“芯片必须要做。(只要)我在，就要干，要干就要干成功，掌握自己的命运。”董明珠曾在2017年度股东大会上坚定表示了格力进军芯片行业的决心。近期，格力电器备受关注的芯 片业务终于有了进展。8月21日，市场传出董明珠的芯片团队正式曝光，格力电器10亿元注册集成电路全资子公司。董明珠自宣布要做芯片以来，质疑声就纷至沓来，如今芯片业务 终于正式落地，未来董明珠是否能用芯片带领格力电器站上新的利润高点，其结果还有待观察。

10、2018年57家改变世界公司 中国3家公司榜上有名

8月22日，《财富》杂志发布了“2018年57家改变世界的公司”，中国有3家公司榜上有名。阿里巴巴、京东、滴滴出行接替了2017年榜单上的蚂蚁金服、腾讯和摩拜单车。这份榜 单评判的标准包括可衡量的社会影响、经营业绩、创新程度和企业整合程度，发布已有四年，这次上榜的57家公司来自全球19个国家和地区。阿里巴巴创下了中国企业在此榜单中的最 好成绩——位列全球第五。

1、 品牌经营许可期限已到 红牛在中国将成为绝唱

根据国家企业信用信息公示系统的记录，红牛维他命饮料有限公司的营业期限至2018年9月29日已满。这也意味着，中国消费者熟悉的“金罐”红牛，未来的命运还未确 定。自2016年起，针对红牛中国的商标和资产问题，该公司的最大股东泰国许氏家族与公司董事长泰籍华人严彬一方便进入了漫长的诉讼拉锯战。截至目前，这一争执尚 未出现明朗的结果。9月29日当天，双方代表通过声明做出正面交涉。红牛中国称，该公司现已按照法律程序向相关主管部门递交了营业期限延长申请，营业期限的延长正 在办理过程中。作为红牛中国的股东之一，红牛维他命饮料(泰国)有限公司则表示，红牛中国的各方股东从未达成过任何延期经营的协议，且红牛泰国已决定启用新的合作 伙伴和运营模式在中国生产销售红牛饮料。

2、无印良品拒绝工商抽检 品牌扩张之路能走多远

前段时间，北京市工商局组织流通领域商品质量日常监测工作，对无印良品(巴沟华联店)销售的木制家具开展监测，但并未获得无印良品工作人员的积极配合。店内工作人员 先是不情愿带执法人员前往抽检物品区，而后，执法人员发现被监测商品并未在现场摆放后，该店店长也拒绝调货配合调查。在检查过程中，执法人员依职权要求到柜台检查 与被抽检商品相关的票证账簿、货源、数量、存货地点、存货量、销售量等信息，均遭到该店店长拒绝。向来以“物有所值”自居的无印良品，如今为何抵触抽检，如此“玻璃 心”?值得一提的是，这并非无印良品第一次在中国因质量问题摊上事。国家企业信用信息公示系统显示，去年无印良品在上海和北京的公司因产品质量等问题被处罚4次。

3、中国品牌渗入日本市场 品牌红色旋风或将持续

日媒称，中国的品牌似乎开始在日本年轻人中逐步渗透。除了智能手机等数码产品外，还扩大到了游戏、APP(应用软件)、时尚等领域。廉价、质量稍差等以往中国产品的印 象已不复存在。趣味、时尚等新的形象正逐步被接受。在日本消费市场悄然吹起的“红色之风”会成为奔流之势吗?报道称，除智能手机外，还有联想的电脑、海信的电视机。不 过“除寻找最便宜产品的人之外，对其他人还没多大的吸引力”，大型家电批发商如是称。即便如此，就像当初韩国厂商让床褥吸尘器“瑞卡富”热销一样，如果能伴随着便利性、 新颖设计，肯定也会越过日本品牌的高墙。不经意中，日本人身边到处都是不错的中国产品，这样的时代也许不会太遥远了。

4、305亿元跨国并购生变 巨人网络按收购暂停键

9月17日，巨人网络董事长史玉柱在微博上表示，最近遭受人身安全威胁、网络谣言攻击等。这些谣言捏造并散布虚构事实，刻意贬损公司名誉，企图在某商业活动中谋利。公司 已报案，期待公安机关的调查结果。当天晚上，巨人网络发布公告，宣布撤回重大资产重组申请，这项资产重组指向巨人网络已于今年8月被证监会否决的项目——以305亿元收 购以色列高科技公司Playtika。撤回历时两年的重大资产重组申请对巨人网络来说，应该是一个困难的决定，史玉柱到底遇到了什么困难?

5、 夏季达沃斯聚焦中国经济 创新带来发展新机遇

在金风送爽、硕果飘香的美好季节，天津梅江会展中心全会厅，大咖云集，高朋满座。“为各类所有制企业、内外资企业打造一视同仁、公平竞争的市场环境”“坚决消除阻碍民营 经济发展的各种不合理障碍”“对侵犯中外企业知识产权的行为坚决依法打击、加倍惩罚”……中国国务院总理李克强在2018年夏季达沃斯论坛开幕式上的郑重承诺赢得了阵阵掌 声。创新是发展的第一动力。中国决定实施创新驱动发展战略，加快建设创新型国家。中国将以更大力度推进改革开放，以更大力度调整结构，以更大力度激励创新，为中国经济 和世界经济发展注入更多新动能，撑起一片新天地。

6、美的小天鹅拟资产重组 品牌母子关系或将改变

近日，美的集团与小天鹅A同时停牌引发市场热议。双方都未披露此次重组的细节，引得外界揣测纷纷。随后，美的再发公告称，因本次资产重组方案涉及的事项较为复杂，公司原 计划召开的董事会延期。公司预计将于9月28日之前召开董事会审议并披露资产重组相关预案。根据美的的公告，公司正在筹划与控股子公司小天鹅相关的资产重组事项。知情人士 认为，此次重组将是品牌和洗衣机业务的整合。美的与小天鹅保持多年的母子关系或将改变。美的董秘江鹏对此表示，目前公司处于重组的关键时期，其不便对外发言。虽然美的与 小天鹅方面均对此次重组缄默不语，但重组方案已被传出多个版本。业内分析人士表示：“美的或有意将旗下与洗衣机有关的白电资产注入小天鹅上市公司中，进一步提升小天鹅在 产业链的话语权。”不过，也有业内人士认为，美的此次重组很有可能是私有化小天鹅，推进集团一体化改革。”

7、呷哺呷哺陷老鼠门泥潭 品牌或将面临信任危机

食品安全永远是餐饮行业绕不开的话题。上周，有消费者爆料,在山东省潍坊市某呷哺呷哺连锁火锅店就餐时，从火锅汤底捞出一只死老鼠，引发广泛关注。值得注意的是，这已不 是火锅企业首度被曝光“老鼠门”事件，去年八月份，火锅行业龙头企业海底捞多家门店后厨出现老鼠、卫生状况堪忧的新闻曾见诸报端。一家是被誉为“全国连锁火锅第一股”的呷 哺呷哺;而一家是即将登陆香港联交所的海底捞。这两家火锅连锁企业都是我国火锅行业内的龙头企业，却被接连爆出“老鼠门”事件，如何保证消费者舌尖上的安全，成为外界关注 的焦点话题。

8、马云正式交班张勇接棒 阿里巴巴进后马云时代

“一个个事了拂衣去，深藏身与名”，《风清扬》中的这句歌词浓缩了马云与阿里近20年间的进退得失。9月10日，阿里巴巴集团创始人马云以一篇题为“教师节快乐”的公开信，让 阿里巴巴首席执行官张勇一年后接棒阿里巴巴集团董事局主席一事尘埃落定，教育、脱贫、环保与公益则是马云未来的关注方向。马云用十年搭建起来的合伙人制度迎来正式的考验， 该制度将成为确保阿里这艘航母平稳行驶的压舱石。毋庸置疑的是，随着马云交出阿里巴巴集团董事局主席的权杖，阿里“后马云时代”的帷幕正式拉开。

9、铃木一元出售合资股权 小车之王败退中国市场

9月4日，重庆长安汽车股份有限公司发布公告称，长安汽车拟收购铃木株式会社及铃木(中国)投资有限公司持有的重庆长安铃木汽车有限公司50%的股权。值得关注的是，此前的6月 15日，铃木已经从自己在华的另一家合资企业昌河铃木中撤资。此次撤资，意味着铃木汽车在华已经不再拥有合资企业，正式退出中国市场。全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表 示，铃木之所以退出中国，是由于自身产品结构无法跟上中国汽车市场快速转型的步伐。汽车产业的电动化转型是一个很大的机遇，但铃木却没能抓住。

10、26年老牌子奇强被卖 连年亏损遭母公司剥离

9月18日，奇强的母公司南风化工发布重大资产出售公告，向山西焦化出售公司拥有的日化板块资产和部分其他资产。南风化工集团此番出售奇强品牌的主因是业绩连续六年低迷。对 于奇强的衰落，南风化工解释道：“日化板块资产所属的日化行业为典型的完全竞争性市场，产品同质化严重、更迭快，市场竞争异常激烈，原材料成本上涨却难以向消费者转嫁。”在 业内人士看来，过度依靠低价策略抢夺市场，已经不适应如今消费力逐步提升的时代。面对前有大品牌堵截，后有山寨低价产品挑战的市场，奇强面临的生存环境越来越恶劣。

1、百度外卖变饿了么星选 品牌外卖市场双雄争霸

10月15日，饿了么正式宣布百度外卖更名为饿了么星选，并启动包括创建高端餐饮外卖平台在内的战略升级。在业内人士看来，饿了么星选的上线，既是对此前饿了么 收购百度外卖的成果总结，同时也是阿里在收购饿了么后对其寄予的更多期待。但就算完成团队梳理、明确平台定位，摆在饿了么面前的问题是，如何处理既往商户的衔 接、唤醒老用户、差异化服务新用户等问题。尤其在当前的市场格局中，曾经的“三足鼎立”变为“两强争霸”，美团点评一举上市后市值一度超越京东、小米。而处于成立 十年节点上的饿了么，又要如何适应自己的新起点?

2、贾跃亭和恒大纠纷不断 究竟谁的法拉第仍未明

10月7日晚，恒大旗下港股上市公司恒大健康一纸公告，将恒大与贾跃亭Faraday Future的纷争公之于众。此时距恒大与FF“联姻”还不足4个月，双方却已经站在 了“分手”的边缘。作为恒大与FF“联姻”中的重要“子女”——睿驰智能汽车(广州)有限公司(今年7月已更名为“恒大法拉第未来(广东)有限公司”)，其在广州市南沙区万 顷沙镇用来建设FF中国电动车制造工厂的土地，施工进展情况如何?是否能顺利完成“24个月内建成投产”的要求?恒大与FF之间的矛盾是否会对其造成影响?而FF南沙拿 地时是否得到恒大的“助攻”?这基本用光的8亿美金去哪了?是什么原因导致贾跃亭与许家印走向纷争?

3、苹果手机再陷入盗刷门 处理有别售后弊端显现

继降频门后，苹果手机又陷入风波之中。一场大规模的“盗刷门”事件正在上演。近段时间，全国多地苹果手机用户反映他们的苹果手机出现了异常支付，数额从数百元到数万 元不等，盗刷款项均为免密支付，涉及面广泛。不过，对于赔付问题，苹果方面出现了两种态度和处理方法，部分用户的盗刷款项被退回，而另一部分用户的盗刷申请却遭拒。 面对苹果的“不赔付”态度，还是有众多消费者向苹果公司进行了投诉并要求索赔。但据了解，只有少部分人在沟通中得到了全额退款的处理，大部分受害者的处理结果仍为“等 候通知”或直接被拒绝。对于为何会出现盗刷的情况，目前苹果公司也尚未给出说明。

4、红牛商标争夺战白热化 工厂停产品牌亟待续命

自9月29日严彬一方以红牛维他命功能饮料有限公司的名义主动发声以来，泰国天丝医药保健有限公司与严彬一方的口水战持续升级。除了打嘴仗，泰国天丝还在通过法律手段 进行维权，严彬一方则试图通过申请增加红牛维他命的经营期限，以延长中国红牛的生命周期。一则“红牛工厂停产”的消息让红牛商标争夺战达到白热化。10月17日，有消息 称，“红牛工厂停产了”。虽然针对上述消息，严彬一方相关人士迅速回复称是设备检修，但停产被传得沸沸扬扬的背后，是红牛商标争夺战日渐激烈的不争事实。在业内人士看 来，一旦严彬一方申请延长经营周期失败，红牛商标无疑将归属泰国天丝。

5、 马蜂窝陷数据造假风波 品牌事件曝行业潜规则

以UGC(指用户原创内容)起家的马蜂窝最近陷入数据造假风波，而这正处于马蜂窝融资及三年内冲击美股的关键时期。受风波影响，业内人士分析，马蜂窝估值将从近175亿元 调低至不到30亿元，不得不说，这对马蜂窝来是一场沉重的打击。一纸报告戳破了这场数据狂欢，马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡承认存在部分问题，同时称有大量明显“抹 黑”行为，将交由法律判定。不过，这对于整个旅游行业来说，这事情似乎还并未结束。从目前国内OTA公司发展来看，目前大致分为综合在线旅行社，如包括携程、同程等，提 供酒店、机票、自由行、独家产品等一站式服务;主打内容平台型的如马蜂窝、穷游网等;搜索引擎如去哪儿、飞猪等;垂直领域OTA，如途牛网，主要制作独家旅游产品。这场风 波，让不少非UGC型在线旅游网站也开始变得谨慎。

6、云南白药牙膏陷处方门 品牌未来仍需自证清白

云南白药宣传为能防止牙龈出血以及具有止血功效的“中药牙膏”中，添加了“氨甲环酸”，引起了市场关注。据了解，氨甲环酸又名凝血酸、止血酸，是当今世界范围内广泛使用 的经典止血药。在我国，氨甲环酸被归为处方药。对于此事，外界的质疑是，在牙膏中添加氨甲环酸是否合规?到底是公司宣称的云南白药活性成分起到了减轻牙龈出血问题，还 是牙膏成分中的氨甲环酸起到了这个功能?云南白药2018年上半年交出了一份不太令市场满意的业绩报告。作为云南白药的核心产品之一，云南白药牙膏的增长放缓也引起市场 关注。

7、稻香村商标战输赢反转 品牌拉锯战将走向何方

鏖战多年的南北稻香村商标之争始终未有定论，且有愈演愈烈之势。苏州工业园区人民法院近日下达的一份判决书显示，苏州稻香村食品有限责任公司诉北京稻香村食品有限责任 公司和苏州工业园区申联超市侵害商标权一案，北稻须停止在生产销售的糕点商品包装上使用“稻香村”文字标识。而在一个月前，北京知识产权法院的北稻诉苏稻商标侵权案件中 ，一审裁决中北稻还是维权“胜利者”。南北稻香村争执不下，企业内耗也无益名誉，在业内人士看来，南北稻香村各自拥有深耕市场，也有更大发展空间，两者没必要在现阶段纠 结于历史遗留问题，而应各自发展品牌，以市场优势来实现区别化。

8、运营商叫停不限量套餐 品牌仍需警惕其他套路

曾被称为各种套餐中“忽悠之王”的不限流量套餐终于“消失”了。在被工商认定为虚假广告、遭消协质疑、工信部也点名批评勒令整改后，记者获悉，上市一年多后，重压下三大运营 商已叫停“不限量套餐”的说法，改头换面后亮相的则是“畅享套餐”等。上月末，市通信管理局发布了“二季度电信服务质量通告”。其内容显示，二季度该局受理服务质量热点问题 521件，不限量套餐被限制网速争议有上升趋势。对此，该局已规范各基础运营企业的电信资费营销行为，北京联通、北京电信，北京移动已开展自查自纠。

9、家电蝶变折射中国制造崛起 从贴牌代工到品牌出海

家电业在改革开放大潮中创造了辉煌业绩，实现了历史性跨越。对比1978年，2017年中国家电全行业主营业务收入达1.51万亿元，增长3500多倍;利润达1169亿元，增长近4 000倍;出口总额达624.5亿美元，增长2200多倍……中国家电的崛起，为世人演绎了中国制造的传奇。中国轻工业联合会会长张崇和表示，改革开放40年来，中国家电从模仿、跟 随到自主创新，从简单加工到产品全面覆盖、产业链全面布局，从低端代工生产到品牌享誉世界，生产、贸易规模全球第一，是极具国际竞争力的产业之一，为满足国内外消费者需求 作出了积极贡献。

10、董明珠和雷军赌约晋级 格力小米开始暗中较量

董明珠和雷军的赌约到期仅有2个月的时间，市场出现了“格力在冲、小米在赶”的局面。近日，格力电器发布2018年度前三季度业绩预告显示，公司预计营业总收入约为1500亿元，超 越去年全年的1482亿元。而市场研究公司 Gartner 公布的最新数字显示，今年第三季度小米增速达80%，远超同行。业内人士认为：“从目前发展态势来看，格力和小米今年全年的 营收或都将达到或者接近2000亿元，双方差距正在逐渐缩小，赌约结果依旧存有悬念。不过，如今双方的‘赌约’已不仅仅是营收规模之争，进一步升级到业态模式的较量和地位之争。”

1、人人网被甩卖宣布离场 一代校园社交霸主没落

11月14日，多牛传媒以2000万美元现金、外加价值4000万美元公司股票的支付方式，购入人人网。后者作为Web2.0时代SNS社交产品的最典型代表，以这种方式宣 布离场。人人网落幕的原因有很多，包括错失移动端兴起风口、目标受众过于狭窄、团队管理运营等问题。但根本来讲，作为一款社交类产品，人人网因无法继续满足用户 使用需求，而被新生事物逐渐替代。一款款社交产品的逐渐演变，折射用户需求的演变，以及社交类产品核心特质。

2、又一国产手机品牌倒下 金立品牌面临破产重组

2002年，刘立荣创办金立。此后，金立一度占据国产手机第一的地位，直逼三星和诺基亚。金立品牌也随之家喻户晓。那时的他可能想不到，若干年后，自己会因“负债 百亿”、“裁员万人”、“沉迷赌博”，站上舆论的风口浪尖。11月28日早上10点，金立在深圳召开了经营性债权人会议。破产重组还是破产清算，是摆在金立面前的两条 路。据参会供应商透露，这次会议暂时没有达成具体的方案共识。但在会前，金立给所有供应商发了一份邮件，包括三份文件：金立情况说明、重组的方案思路和供应商意 见反馈表。其中提到，金立计划通过债转股进行重组，重组后继续进行手机生产和销售，并进行物业管理。除巨额债务外，金立董事长刘立荣深陷“赌债”传闻，更为金立 重组之路蒙上了阴影。

3、民营企业发展再迎利好 中央给民企吃下定心丸

习近平总书记在民营企业座谈会上发表重要讲话，重申了我们党坚持“两个毫不动摇”的一贯立场，并直面当前民营企业发展的困难和问题，作出了从6个方面支持民营企业发 展壮大的重要部署。在我国，中小企业和民营企业多互为主体。作为国务院促进中小企业发展的主管部门，工业和信息化部将如何贯彻落实习近平总书记的重要讲话精神，采 取切实有效措施，促进政策落地，让民营企业实实在在享受到政策红利。

4、董明珠与银隆炮火连天 品牌内斗之事愈演愈烈

董明珠与魏银仓的“内斗”一事愈演愈烈。11月15日，银隆新能源股份有限公司再次发文，对此前魏银仓的相关言论进行反驳。除强调董明珠不是公司实际控制人外，银隆 新能源还透露到，魏银仓、孙国华曾阻挠公司股东大会的召开，魏银仓此前在澳门赌博，目前欠赌债超一千万元。从11月13日，银隆新能源爆出魏银仓、孙国华涉嫌侵占 公司利益超过10亿元后，双方的“口水战”开始逐渐升级。除直接罗列事实指责对方外，双方的言辞也异常激烈，魏银仓指责董明珠等股东“用心恶毒，手段恶劣”，而银隆 新能源方面也直呼魏银仓、孙国华为“宵小跳梁”。本次冲突的最终结果，则有待时间来揭晓。

5、 微信民生银行争论不断 提现手续费调价引口水仗

近日，微信支付宣布将民生银行提现服务费提升至0.15%的公告，引发热议，也引来一场与民生银行的“口水仗”。11月25日，北京商报记者从微信支付处得到的最新回应 称，此次收费规则的变化，针对的是民生银行向微信支付收取的快捷支付手续费成本。从此次事件来看，微信支付希望通过提高对民生卡用户在提现和转账方面的收费来弥补 自己在民生卡快捷支付消费方面付出的成本。第三方支付收费背后，一方面想覆盖部分成本，另一方面，通过收费，意图把资金留在自有生态内。

6、华润万家关掉13年老店 传统品牌商超如何突围

“因门店合同到期，华润万家滨江店将于10月31日停业，不便之处尽请谅解，您所持的会员卡/购物卡可在华润万家其他门店继续使用。”近日，华润万家再次关闭一家门店， 而在此前，华润万家沈阳长客店已于10月30日停止对外营业。近年来，华润万家关闭门店较为频繁，有行业数据显示，2017年全年共关闭门店9家，2018年初至今则关闭 了6家。至于闭店的原因，华润万家都解释为“经营战略调整”或“门店合同到期”。不过，风起于青萍之末，华润万家闭店反映大型零售龙头企业的艰难转型。那么在互联网、 大数据、资本角力等因素下，商超该如何找到新的发展空间?

7、单车押金难退由来已久 共享行业遭遇频繁烂尾

从去年开始，共享单车遭遇严冬，大量共享单车企业因资金链断裂而倒闭，其中不乏酷骑单车、小蓝单车等大品牌、大占有率企业。近日又有ofo用户发现退押金时遇到了阻碍 与难题，共享出行领域的押金问题一直是令人头疼的“老大难”，创业项目如何善后，也是整个社会面临的新难题。其实不止ofo，移动互联网催生出的各种新业务模式一片火热 之时，“烂尾”的争议也不断增加。稍作检索，就能找到“互联网健身房倒闭，预付费打水漂”“众筹音响，项目搁置钱也要不回来”等新闻。倒掉的创业项目如何善后，已经成为 迟迟未解的难题。

8、国产厂商贴身肉搏苹果 中小品牌所剩空间不足

在智能手机销量增长首次出现全年下滑的背景下，双11成为各大手机厂商背水一战的惨烈战场。根据京东11月12日发布最新的数据显示，双11期间的年度旗舰新品中，华为Ma te 20系列、荣耀Magic 2系列以及小米MIX3的每次抢购均在10秒内销售额破千万，而荣耀更是在销量和销售额上超越了苹果。天猫的手机品牌战报榜单上，苹果、华为、 荣耀以及小米接替坐上前三宝座，“相互较劲”的意头十足。目前，国内手机市场已步入低迷期，出货量向头部企业集中趋势明显，未来留存给中小品牌的市场空间或不足10%。

9、滴滴出行33项问题被查 网约车市场垄断局趋破

一场安全专项检查，搅动了整个网约车市场。11月28日，交通运输新业态协同监管部际联席会组织召开网约车顺风车进驻式安全专项检査工作新闻通气会，通报交通运输部、中央政 法委、中央网信办、发展改革委等10部门联合检查组于今年9月对滴滴、首汽、神州、曹操、易到、美团、嘀嗒、高德8家主要网约车、顺风车平台公司，开展进驻式联合安全专项检 查的情况。不可否认的是，这场安全专项检查正在重塑整个网约车市场。对于滴滴而言，“重大安全隐患”这一标签依然牢牢地打在顺风车产品上，除了继续全面整改之外，即将到来的 行政处罚也难以逃避，滴滴的未来或取决于其整改的决心与毅力。而在监管逐步收紧、行业龙头屡遭重挫的情形之下，有搅局者谋划已久借机切入，也有先入者面对风险主动退出，网约 车市场此前形成的格局已经松动。

10、同程艺龙成港股OTA第一股 腾讯携程或成背后赢家

苦等多年，终有所成。11月26日，同程艺龙控股有限公司正式在中国香港上市，这也是同程旅游CEO吴志祥多年来的夙愿。从挂牌当日股价来看，同程艺龙发行价为9.8港元/股，截 至收盘，同程艺龙报收12.4港元/股，股价上涨26.53%，总市值高达254.8亿港元。值得注意的是，上市当日同程艺龙CEO马和平在给员工内部信中表示，公司 All in小程序 战略取得了巨大爆发力。而小程序之所以能给同程艺龙带来支持，缘于其背后的大股东腾讯。由于同程艺龙上市，截至昨日收盘，公司第一大股东腾讯股价上涨2.34%。值得注意的是， 同程艺龙赴港股如此顺利与大股东腾讯和二股东携程不无关系。

1、改革开放40周年大会举行 新时代中国改革再扬帆

庆祝改革开放40周年大会18日上午在北京人民大会堂隆重举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在大会上发表重要讲话。习近平强调，40年的实 践充分证明，党的十一届三中全会以来我们党团结带领全国各族人民开辟的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化是完全正确的，形成的党的基本理论、基本路 线、基本方略是完全正确的。

2、品牌年度人物峰会举行 中国品牌40年40人揭晓

12月18日，改革开放四十周年，中国品牌再出发。为向改革开放四十周年致敬，向中国赢得尊敬的品牌年度人物致敬，12月18日上午，由品牌联盟主办的以“定力与 奋进”为主题的2018（第十三届）品牌年度人物峰会于北京隆重开幕。马云、马化腾、王济武、王辉耀、六小龄童、艾丰、厉以宁、宁高宁、任正非、刘汉元、刘永好、 刘国梁、刘晓庆、江佩珍、江南春、许海峰、李宁、李书福、李谷一、陈伟鸿、杨澜、吴京、沙祖康、沈南鹏、张艺谋、张瑞敏、林毅夫、季克良、周汉民、周海江、郎平、 柳传志、袁隆平、莫言、徐井宏、徐文荣、陶华碧、曹德旺、董明珠、雷军荣膺“中国品牌40年40人”。叶国富、刘国梁、刘晓庆、孙杨、李军、李晓林、陈邦、周涛、 施一公、黄小川荣膺“2018十大品牌年度人物”。

3、权健事件持续不断发酵 或成保健品市场整肃契机

12月25日，丁香医生发布《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，以小女孩周洋之死，控诉权健“在帝国的食物链里，参与者不仅搭上钱财，更有人烧伤、致 残，甚至丢了性命”。文章一出，随即引起轩然大波。12月26日凌晨1时30分，权健官微发布“严正声明”，称@丁香医生发布不实文章，利用互联网搜集的不实信息， 对权健进行诽谤中伤，希望对方“立刻撤销该稿件并刊登道歉声明”。12月26日8点40分，丁香医生做出回应：“不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告”。权健事件持 续发酵至此，已占据百度、微博、知乎等各大热搜榜单。

4、租房抵个税翻起“巨浪” 谁动了租赁市场的蛋糕

最近，房租抵扣个税的问题一直是沸沸扬扬，尤其是部分媒体提出租客为了申报个税而引起房东和中介的抵制之后，关于房租抵扣个税是否意味着房租再次上涨成为了热 议。其实，关于房租上涨去年就有过一段时间，只不过由于相关部门的介入之后，才逐渐平静下来，而这一次的风波或许预示着其他的问题。2018年以来“大力发展租 赁市场”号召开始在全国得到大力的响应，租赁住宅的建设，商改住的试点开展，集体土地补充租赁住宅用地，长租公寓的集中爆发都直接反映出了租赁市场的热度与前 景。房地产市场本来就是一个资本逐利的市场，有了租赁市场的大好前景和高涨的预期租赁市场的发展也是一日千里。

5、 出口90多个国家和地区 北斗系统迈入全球时代

12月28日，我国国防部记者招待会上再一次传来一个好消息，我国北斗卫星导航系统发言人冉承其对外宣称，我国北斗卫星3号系统的基本建设已经完成，并且在当日 开始为全球的客户提供服务，而且北斗系统正式迈入了全球的时代。据我国北斗卫星导航发言人冉承其表示，我国的北斗系统再一次取得了重大的技术突破，系统的精准 度从以前的十米到现在的五米，而且性能位于国际水平前列。

6、中美贸易磋商继续推进 世界期待两国达成协议

法新社12月23日报道称，中美双方正在进行一场激烈的贸易战，但自从本月早些时候达成为期90天的停战协议以来，两国关系有所解冻。商务部在一份简短的声明中说： “12月21日，中美双方进行副部级通话，再次就彼此共同关心的贸易平衡、加强知识产权保护等问题深入交换意见，取得新的进展。”这是商务部上周宣布的第二次此类通 话——上周三北京和华盛顿讨论了经济和贸易问题。声明称，双方还讨论了下次通话和互访的有关安排。北京和华盛顿正在进行紧张磋商，以期在90天停战期内解决贸易分歧。

7、孟晚舟事件悬疑仍存在 帝国战争背后芯片疑云

12月7日下午，加拿大不列颠哥伦比亚省高等法院对中国公民、电信通讯设备商华为集团首席财务官(CFO)孟晚舟女士的保释未作出裁决，听证将在当地时间12月10日下午 1点继续进行。在此之前，孟女士继续处于拘押状态。已经被扣押超过一周的孟晚舟事件，从一开始就带有一种神秘色彩：12月1日孟晚舟在加拿大转机时被当地警方扣押，下 达命令是美国政府。

8、同仁堂陷过期蜂蜜回收风波 百年老店遭信任危机

12月16日，有媒体曝光北京同仁堂蜂蜜生产商盐城金蜂回收过期蜂蜜。相关视频显示，北京同仁堂蜂蜜的生产企业回收了大量过期、临近过期的蜂蜜，并宣称“退给蜂农养蜜蜂”， 但实际上这些蜂蜜被倒入大桶、送入了原料库。同仁堂在致歉声明中称，相关产品已全部封存，未流向市场。此事件曝光后，使得有着300多年历史的全国中药行业著名老字号北 京同仁堂遭遇信任危机。对于同仁堂来说，品牌价值无疑是企业核心资产，在其非核心业务上又往往更多选择“代工”形式。在表现出强大的品牌运营能力的同时如果对代工厂的质 量监管跟不上，出现问题也就不意外了。

9、微软市值重返全球第一 昔日IT王者凭啥杀回来

据媒体报道，11月26日盘中，微软公司市值一度超过苹果公司，时隔16年后重返全球第一。尽管在收盘时这一位置得而复失，但这一轮强劲走势足以告诉世人：被遗忘多年的微软 又回来了。曾几何时，微软就是IT界的一个奇迹。凭借着Windows和Office两款产品，它几乎垄断了PC端的操作系统和办公软件市场。从1998年到2002年，它蝉联市值 第一的名次达4年之久。

10、北京老字号出台保护新规 新设企业起名禁蹭热度

为进一步推动北京老字号传承发展，北京市政府办公厅12月3日印发了《关于推动北京老字号传承发展的意见》，指出对经认定的中华老字号、北京老字号的商号在全市范围内依申请 予以保护，新申请设立的企业、个体工商户未经授权不可使用与其相同或近似的名称。《意见》指出，应使老字号传统技艺得以传承，产品和服务品质得到提升，京味文化进一步弘扬； 老字号保护和促进体系更加健全，品牌保护意识和能力明显提高；老字号企业经营管理更加科学高效，创新发展动力显著增强，现代流通方式广为应用。

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品牌事件

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1、微信小程序已正式上线 品牌创新打破连接界限

2017年1月9日，微信酝酿已久的小程序正式上线。张小龙在微信公开课曾解释，小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它实现了“触手可及”的 梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用，也实现了“用完即走”的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无须安装卸载。目前，在微信中能搜 索到的小程序数量正在不断增加，涵盖生活服务、文化娱乐、金融、旅游出行等各个方面;用户可通过线下扫码、微信搜索、公众号关联、好友推荐、历史应用 ，这5种方式使用小程序。

2、格力手机低价二手贱卖 专家分析品牌技术布局

近日，闲鱼上出现二手格力手机转让的信息，再次引发业界关注。格力做手机近两年了，连锁渠道里却看不到格力手机的影子。这是否意味着格力手机出师 不利? 线下主流渠道没耕耘，线上电商平台也没做，那么董明珠不断高调为格力手机代言、格力手机又定位中高端是为了什么?孙燕飚认为，格力是空调专 家，但普通消费者目前还没有认可格力手机。未来，手机是智能家居的指挥中心、智能物联网的入口，董明珠做手机更多是着眼于智能家居的技术布局。

3、诺基亚回归首秀不乐观 靠情结难抗衡中国品牌

几近消失的诺基亚手机品牌1月11日重回中国用户视野。拥有诺基亚手机品牌使用权的芬兰HMD环球公司称，中国是具有重要战略意义的市场。事实上，HM D决定在中国推出其第一款安卓智能手机，还有一层心照不宣的原因：一部分中国用户的诺基亚情结。然而，诺基亚这次回归中国市场，却普遍不被业内看好。 通信观察家项立刚更是直指诺基亚拼不过中国品牌，在中国市场没有机会。

4、链家悄然跃过万亿门槛 或成行业潜在巨头品牌

根据链家1月公告，链家在2015年录得税前纯利11.96亿元，同比增长近8倍;税后纯利8.09亿元，增长近10倍。这种令人惊讶的增长，既能解释链家为 何受到各路资本的追捧，同时让人不得不关注这家公司的发展。自2001年成立至今的16年来，链家经历了飞速增长，这既有我国房地产市场飞速发展的客 观因素，也与链家自身的布局和调整不无关系。但这个潜在的巨头究竟能走向何方，目前仍是未知。按照上述金融界人士的观点，其业务的平衡发展将很大 程度取决于链家在陌生领域(金融、装修)的拓展能力。

5、苏宁云商吞并天天快递 电商品牌抢占物流山头

1月2日晚间，苏宁云商发布公告称，旗下子公司江苏苏宁物流有限公司(以下简称“苏宁物流”)收购天天快递全部股份。有意思的是，本应处于B端的电商， 纷纷加入了战局。我国快递业的持续快速发展，电子商务功不可没，国家邮政局数据显示，2015年，我国快递业务量累计完成206.7亿件，同比增长48%， 其中六成左右来自于电子商务业务。而物流是否“给力”会成为用户选择一个电商平台最终的考量因素，于是，越来越多的电商开始涉足物流。

6、滴滴频陷裁员风波传闻 进入品牌合并微妙时刻

1月5日，围绕近日“滴滴将进行成立以来最大规模裁员、减员，涉及半数员工”的传闻，李敏亲自辟谣称这“纯属无稽之谈”，并放话表示“要再不信，等我 们这个月开年会时，邀请你们(传言者)多带点人来亲自数数”。 “滴滴频频被曝裁员，源于近来滴滴优步合并导致人员冗余、政策环境变化、滴滴内部业 务调整及资本驱动等因素，这些必将形成一定的人员流动。”赛迪顾问互联网产业研究中心高级分析师顾文彬告诉21世纪经济报道记者，“但无论是出 于什么原因，人员流动对于滴滴自身而言，是一个正向的、自循环的过程。”

7、汉丽轩陷廉价食材困局 品牌管控力度恐遭质疑

长沙汉丽轩曝出“鸭肉冒充牛肉”丑闻，总部声明称是“单店行为”;一个月后，北京3家汉丽轩餐厅再次被查出“鸭肉替代牛肉”，这对汉丽轩总部来说无疑 是直接打脸。丑闻不断令人不得不对汉丽轩的经营模式产生质疑。汉丽轩经营平价自助韩式烤肉，主要以加盟模式拓展市场。但各门店食材并非统一提供， 而是由加盟商自行采购。这种模式在品牌发展初期有利于吸引更多加盟商，但却极大削弱了品牌的管控力度。业内专家指出，在食材价格不断攀升的当下 ，平价自助餐品类如何避免成为廉价食材聚集地，也是亟须探讨的问题。

8、网上药店取消审批制度 医药电商品牌审核仍严

近日，国务院印发《关于第三批取消中央指定地方实施行政许可事项的决定》，明确取消39项中央指定地方实施的行政许可事项，其中取消“互联网药品交 易服务企业(第三方平台除外)审批”引发市场关注。取消审批后是否意味着医药电商将迎来春天?对此，北京鼎臣医药管理咨询负责人史立臣在接受记者采 访时表示，这一政策的实施对行业影响不大，在网售处方药未放开的前提下，医药电商难言春天。

9、三桶油新年改革攻坚战 品牌混改抵御油价寒冬

1月15-17日，中国最大的三家石油央企，中国石油天然气集团公司(以下简称“中石油”)、中国石油化工集团公司(以下简称“中石化”)和中国海洋石油总 公司(以下简称“中海油”)分别召开了2017年的工作会议。记者从上述会议官方释放的“信号”中获悉，面对新一轮错综复杂的经济环境和前所未有的困难与 挑战，三大石油能源央企提出坚持稳中求进的总基调，大力推进改革成果落实。

10、京东到家O2O持续寒冬 服务标准决定品牌生存

美容美体、上门维修、汽车保养等O2O业务在京东到家的二级页面最下方才能找到。京东到家即将关闭上门服务项目;业内分析称，用户能否用真金白银购买 服务是判断需求真伪的标准。“我不准备回家过年了，这两天生意好，多赚点钱，等到初三再回家。”1月22日，东北姑娘阿欢告诉新京报记者。阿欢是O2O平 台河狸家的签约美甲师，她最近的经历表明在某些方面，O2O市场的需求依然旺盛。

1、萨德协议威胁中国安全 乐天品牌在华遭受抵制

零售业绩不振，韩资零售商——乐天集团因“萨德”易地协议，频登新闻头条后，再次引火上身。2月28日有网络消息称，北京乐天超市有限公司北京崇文门分店因发布违 法广告而被处罚。实际上，乐天集团旗下零售业务近几年来一直在加紧布局中国市场，却持续水土不服，出现扩张收缩。分析认为，在尚未摸清中国零售环境，没有形成 “本土化”对策时，又遇零售业承压大环境，乐天在华在走下坡路。

2、快递服务市场需求回升 管理部门加大品牌督促

春节过后，快递服务市场需求逐渐回升。近日，媒体连续报道快递公司人手短缺、快件积压无人派送等情况。百度贴吧、新浪微博也有多名网友发贴反映收货慢的问题。 这一现象引发国家邮政局关注。2月15日，国家邮政局发出通知，要求各级邮政管理部门要加大督导检查力度，督促辖区内快递企业尽快全面恢复生产运营，严防出现 快件批量积压、网点关闭等情况。

3、易到用车部分订单提价 网约车品牌困局求解决

“易到原来的抽成比例也就20%左右，现在快30%了，又没有补贴，所以我现在完全放弃了。”他进一步向记者透露。新政监管和资金压力的双重夹击下，网约车平台的 用户体验也在急剧下降。近日，多名用户向21世纪经济报道记者反映称，易到用车在上海和广州等一线城市的司机数不如年前，甚至出现叫车十几分钟都无人接单的现 象。此外，在武汉市的部分路线上，易到用车的价格还有了不同程度的上调。

4、北京同仁堂六次登"黑榜" 百年老字号品牌已蒙尘

今年2月，天津质量监督委员会网公布2016年下半年药品质量监督抽验结果，其中，同仁堂(亳州)饮片公司再登黑榜。据中国经济网记者统计，自2016年2月至今， 一年时间同仁堂六次登质量黑榜，其中包括一次销售劣质药品。有着“百年老字号”之称的同仁堂，其产品质量却频频出现问题，该公司是否存在管理缺陷?中国经济网 记者致电同仁堂宣传部，但电话无人接听。

5、椰树牌广告被吐槽辣眼 过度营销变成品牌危机?

其实早在2017年前，就有网友认为，椰树牌椰汁的包装像一张行走的广告牌，“新鲜椰肉”、“不加香精”、“中国名牌”等所有产品优势都呈现在黑底的包装上。而最 近，换新装的椰树牌椰汁又在网上引发不小的争议，被不少网友吐槽说“辣眼睛”。2月9日，记者在椰树集团官网上看到，椰树牌椰汁最新的宣传图为一名穿着清凉的女 性手举椰树牌椰汁，而广告语已变为“每天一杯、白嫩丰满”，较以往的“白白嫩嫩”更多了一层含义。而一些网友上传的图片中，一些印有“椰树牌椰汁”字样的户外广 告图片上，女性代言人衣着则更为清凉，上围也更为傲人。

6、顺丰24日完成借壳上市 稳坐快递行业品牌龙头

这几天盛传借壳鼎泰新材的顺丰速运将于2月23日上市。而记者昨晚刚刚从权威部门一位知情人处得知，鼎泰新材将于24日正式更名。被借壳公司鼎泰新材的股价已经连 续两日大涨，是这两天市场的明星。但22日下午本报记者找到顺丰控股所在地发现，这家公司低调得难以置信。

7、洲际酒店遭到黑客入侵 导致品牌陷信息泄露门

2月7日，有消息称，洲际酒店集团旗下12家酒店客户信用卡信息泄露。酒店方表示，已经确认12家酒店遭到入侵，黑客利用恶意软件进入支付系统并窃取了客户信用卡信 息。凡是在2016年8-12月期间在这12家酒店的餐厅或者酒吧使用信用卡支付的客户都成为了此次数据泄露的受害人，而在酒店前台使用信用卡的用户则不受影响。

8、阿里巴巴百联战略合作 品牌创新合作六个领域

上午，在上海市衡山宾馆，一场事先经过严格保密和策划的发布会，拉开了百联集团与阿里巴巴战略合作的序幕，也着实挑动了业界的神经。百联集团党委书记、董事 长、总裁叶永明透露，双方将基于大数据和互联网技术，在全业态融合创新、新零售技术研发、高效供应链整合、会员系统互通、支付金融互联、物流体系协同等六个 领域展开全方位合作。虽然此次战略合作暂未涉及股权层面，但阿里巴巴的动作不可谓不快。

9、风油精等一言不合改名 担忧老品牌名字或消失

小儿咳喘灵、强力枇杷露、速效救心丸……这些耳熟能详的药名或将改头换面。国家食药监总局1月11日公开征求对中成药命名新规的意见，要求以电子邮件形式发至总 局指定邮箱，2月15日正式截止。记者检索发现，按照新规意见，数千个药品或将需要改名。有专家认为改名为治理“名不惊人不罢休”，随意吹嘘疗效，导致很多老年 消费者上当受骗，因此很有必要。也有很多专家和患者称，老字号老品牌需要尊重，不应一刀切，改名难以接受。

10、京东到家O2O持续寒冬 服务标准决定品牌生存

美容美体、上门维修、汽车保养等O2O业务在京东到家的二级页面最下方才能找到。京东到家即将关闭上门服务项目;业内分析称，用户能否用真金白银购买服务是判断 需求真伪的标准。“我不准备回家过年了，这两天生意好，多赚点钱，等到初三再回家。”1月22日，东北姑娘阿欢告诉新京报记者。阿欢是O2O平台河狸家的签约美甲 师，她最近的经历表明在某些方面，O2O市场的需求依然旺盛。

1、新三板品牌峰会已落幕 副委员长陈昌智谈政策

2017年3月25日，“寻找鲨鱼苗”2017首届新三板品牌峰会在京举行。这是国内首次举行以品牌为核心主题的大型新三板活动。人全国人大常委会副委员长、民建中央 主席陈昌智出席了峰会。本次峰会由品牌联盟(北京)咨询股份公司、中国会展经济研究会主办，北京顺义新三板产业加速器、玖零股份联合发起，分众传媒、航美传媒媒体主 办，峰会围绕《新三板，一潭死水，还是一江春水?》《新三板，能否成为中国的创业板?》《品牌——基业长青的秘密》《新三板企业品牌管理之道》等话题进行了探讨，分 享观点。

2、滴滴即日清退非京牌车 廉价网约车成品牌历史

悄无声息却引发平地惊雷。3月29日，滴滴出行宣布4月1日起停止向全北京地区(包括六环外)非京牌网约车进行派单。北京成为继上海之后，又一座被滴滴出行全面清退外 牌车的城市。距离北京网约车新政正式实施不足两个月，清退外牌车、非京籍司机成为各个网约车平台的重要工作，此前聚集大量非京牌车辆和非京籍司机的滴滴快车、易到y oung专车等廉价网约车服务首当其冲，新政之下，曾经价格战“烽烟四起”的廉价网约车率先走到尽头。

3、ofo宣布获融资数十亿 共享单车品牌竞争激烈

昨日，ofo宣布完成D轮4.5亿美元(约合人民币31亿元)融资。据了解，此次融资由DST领投，滴滴、中信产业基金、经纬中国、Coatue、Atomico、新华联集 团等多家国内外知名机构跟投。此轮融资，也让ofo创造了迄今为止共享单车行业单笔最高融资纪录。ofo共享单车创始人兼CEO戴威表示：“ofo致力于成为影响世界 的公司。感谢全球顶级投资者的选择和信任，ofo的一系列理念得到了大家的认可，我们将继续引领整个行业快速、良性的发展，为全球用户提供便利的短途出行服务。”

4、去哪儿将退市纳斯达克 品牌签私有化收购协议

3月1日晚间，去哪儿宣布完成之前与远洋管理控股有限公司于2016年10月19日达成的私有化收购协议计划。如今，去哪儿已成为远洋管理有限公司的全资子公司。据 外媒报道，2017年2月24日，去哪儿的公司股东在一场特别大会上通过了私有化收购协议。协议规定在协议生效前立即取消公司所有已发行的普通股(A股和B股)，来 换取每股10.13美元的持有权，以及立即取消公司所有已发行的美国存托股(ADS)(每1股代表3个B类普通股)来换取每股30.39美元的持有权。

5、卫龙食品率先抵制乐天 民族品牌呼吁企业爱国

自2月27日，韩国乐天集团理事会做出决定，同意就“萨德”反导系统部署用地与韩国军方签署协议，乐天在中国的“待遇”与日剧下。3月1日，卫龙食品在官微上表示， “关于近日网上传播的卫龙产品在乐天玛特渠道下架的传闻，除地点有误外其他均属实，目前已撤架的乐天玛特已按程序陆续下架，并且今后不再与乐天合作、供货”。 对于卫龙食品的举动，朱丹蓬表示，在这个时间节点上，卫龙率先做出产品从乐天玛特下架，这不仅仅是企业的一次营销手段，也是中国企业都应该去做的事情。

6、优信诉瓜子不正当竞争 车源与口碑品牌战升级

“案件已进入司法流程，一切静待开庭审理。”日前，优信的一位负责人告诉NBD汽车，优信诉瓜子二手车不正当竞争案件，目前已经由北京市朝阳区人民法院受理 。与优信的高调所不同的是，瓜子二手车拒绝对这一事情进行过多评论。但NBD汽车了解到，即便瓜子二手车一直希望对诉讼淡化处理，但目前应对这场突如其来的 诉讼，已经成为其内部的主要工作之一。

7、暴风年净利润下降颇多 昔日巨头品牌走下神坛

通过控股、参股涉足TV、VR、体育、直播、金融等各个领域的暴风，正遭遇多元化的阵痛。暴风集团2月27日发布的2016年业绩快报显示，去年营收16.47亿 元，较上年同期增长152.61%;净利润约5300万元，同比下降69.42%。净利润的下滑也引发业界关于暴风快速扩张的担忧。暴风指出，净利润下滑有多方面因 素，包括2015年公司转让持有的北京暴风魔镜科技有限公司部分股权以及剩余股权按照公允价值重新计量等事项确认的投资收益1.04亿元，2016年度投资收益 对公司净利润的影响金额较2015年度大幅降低。

8、豆瓣音频付费面临围攻 多元资源品牌急需整合

3月7日，豆瓣上线内容付费产品“豆瓣时间”，首期专栏为北岛主编的音频节目《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》。豆瓣表示除诗歌外，今后专栏内容还将扩展至文 学、戏剧、电影、生活等多个领域。现阶段而言，知识付费成为行业热门话题的当下，“豆瓣时 间”来得并不算早，在此之前，喜马拉雅FM、罗辑思维等内容付费平台 早已有了较为成熟的运作模式，并揽获了一批付费用户。尽管豆瓣目前坐拥1.5亿注册用户，但在行业竞争加剧的态势下，“豆瓣时间”面临既有竞争者的围攻。

9、复星管理阶层老退新进 称品牌合伙人非终身制

在发布业绩公告前一夜，复星四大创始人之一的复星集团CEO梁信军突然意外辞职。3月29日，复星集团在业绩会上公布了新任管理层成员。“复星经25年发展，已 从‘翩翩少年’迈入‘青年’时代，管理层进化也在加速，新生代管理层陆续登场。”复星集团董事长郭广昌表示，复星合伙人是企业使命和战略的实践者，并非终身制， 每年都会有新增和退出。

10、中国联通净利润暴跌颇多 千亿帝国品牌遇新危机

近日，中国联合网络通信股份有限公司(下称“中国联通”)交出了一份令投资者失望的答卷。其公布的2016年年度净利润，创下上市15年以来的最差纪录——同比下 降96%。令人费解的是，尽管2015年中国联通流失了大量的用户，但当年净利润也仅下降12%，依然保持百亿元体量。而到了2016年，中国联通在用户净增115 1万户的情况下，面临的却是净利润大幅缩水。在用户增加的情况下，中国联通业绩为何依然下滑?

1、国产大型客机即将首飞 将带动数万亿航空品牌

4月18日，C919大型客机首飞放飞评审会在中国商飞公司试飞中心浦东准备基地召开。来自中国工程院、中国科学院、民航局、中航工业、中国商飞等单位的25位专家，对C9 19大型客机首飞前飞机准备状态、试飞机组准备状态和首飞保障准备工作等进行了质询、讨论和全面审议。经过严格评审，评审委员会一致同意，C919大型客机首架机通过首飞 放飞评审，待完成后续全部高速滑行测试后，可择期开展首飞。这标志着C919大型客机首架机的首飞又迈出了重要一步。

2、多项行政事业收费取消 国家政策利于品牌发展

婚姻登记费和收养登记费取消、北京的医院设立医事服务费……4月伊始，又有一批新规将开始正式实施，为人们的生活带来改变。商标注册收费标准将降低50%、专业技术人员 考试笔迹不一致成绩无效、批量发货要与快递签安全协议、全国统一实施外国人来华工作许可制度等。

3、中石油中石化提出混改 油气品牌应对体制改革

油气体制改革总体方案公布的日子临近，两大石油集团提前开始应对。记者昨天从中石油、中石化获悉，前者近日召开了天然气销售北方公司成立后的首次工作会，定下进一步 扩大北方区域市场份额的目标，后者则于本周召开了专题会议，研究销售公司深化体制机制改革总体方案。央企中率先打出“混改”旗号的中石化集团本周召开了一次专题会议， 研究销售公司深化体制机制改革总体方案。

4、国美被指涉嫌违规融资 品牌旗下平台合规待考

如今，电商集团进军互联网金融领域的事例不再少见。早有阿里、京东、苏宁抢先布局，后有国美、唯品会等迎头赶上。其中，国美旗下一共就有4家P2P平台——美易理财、 美美理财、国美在线金融频道、国美华人金融。近日，国美在线金融被曝资金流向自家地产公司，美美理财为失信企业融资。

5、娃哈哈借中国糖果上市 打破品牌长期不上市论

近日，中国糖果的一则公告引发了食品饮料行业的高度关注，因公告中出现了前首富宗庆后的独生女儿宗馥莉的名字。这位被外界称娃哈哈“公主”的新生代企业家，是公认的娃 哈哈接班人。宗馥莉此举打破了宗庆后长期坚持的“不上市论”。她购买中国糖果股权，构成借壳上市后，对娃哈哈集团及宗馥莉旗下公司业务将带来怎样的影响?

6、蒙牛旗下三家公司亏损 或因联营品牌商誉减值

旗下三家上市公司齐刷刷亏损，蒙牛这次有点“懵”。3月29日晚间，蒙牛乳业在港发布2016年度业绩公告称，蒙牛2016年全年实现销售收入537.8亿元人民币，同比 增长9.7%。但蒙牛去年净亏损7.51亿元，而2015年实现净利润23.67亿元。蒙牛亏损是受雅士利国际和现代牧业两家联营公司影响。现代牧业只是点缀，蒙牛去年净 利润的由盈转亏主要因为计提旗下子公司雅士利的商誉减值和出售库存大包粉导致的一次性亏损。

7、永安行曾错失蚂蚁金服 拒绝注资不利品牌转型

正当摩拜、ofo等欲乘着政策与资本的东风狂欢时，曾被誉为共享单车第一股的“永安行”略显落寞。这家起家于有桩公共自行车并实现上亿元净利的公司，因推出共享单车 业务曾备受蚂蚁金服青睐，甚至有媒体将该公司誉为共享单车领域的下一个独角兽。不过，为了上市拒绝烧钱，永安行强势拒绝蚂蚁金服等机构的注资，扎入A股资本市场。面 对愈加合规化发展的共享单车，主打有桩公共自行车的永安行未来竞争压力不小。登陆A股展现了该公司的盈利能力，但错失牵手“BAT”是否会成为永安行未来在共享单车领 域布局的一招“烂棋”?

8、万科宣布认购链家股份 链家牺牲毛利扩张品牌

4月19日，房产巨头万科与中介巨头链家爆出“牵手”消息。万科称，将以30亿元认购链家股份，但还未公布持股比例。这一消息再次令链家变得炙手可热。自2016年以来， 其已经先后完成了三轮融资，融资名单上不乏知名投资机构、巨头企业、业界大佬，从融资额上看，其B轮融资为60亿元、C轮融资50亿元，今年1月份，另一地产巨头融创中 国又投了36亿元，获得了链家6.25%的股份。据估计，链家的估值已达到大约416亿元9、三只松鼠冲刺上市受阻 品牌背后面临重重风险

9、三只松鼠冲刺上市受阻 品牌背后面临重重风险

4月21日，休闲零食电商巨头三只松鼠股份有限公司正式发布招股说明书，拟在创业板挂牌上市。财务数据显示，三只松鼠在2016年实现44.23亿收入，同比增长116. 47%，净利润2.37亿元，同比暴增2535%。这份亮眼的成绩单，足以让业内同行咋舌。不过，背后同样也隐藏着重重风险。记者从招股书中发现，目前三只松鼠主要存在 销售渠道单一、坚果占比过高、消费旺季扎堆等经营风险，在电商平台的推广费、佣金、物流费等成本更是居高不下。

10、知乎推出知识付费服务 试图打造知识品牌市场

作为知乎最重要的付费产品之一，在知乎Live即将上线一周年之际，知乎又一次对其进行了全面升级，推出了“7天无理由退款”功能，并升级了评价体系、给予流量补贴 以及更高效的版权服务。将知识付费虚拟商品进行类电商化的管理，从一系列举措来看，知乎试图将知识付费服务的形式标准化，以实现此前提出的“打造知识市场”的目标。 在其看来，对于用户而言，最核心的因素是内容质量，唯有建立一套体制，让优质的内容获得更多的流通的机会，实现一种优胜劣汰，才能够保障整个市场的可持续性发展。

1、品牌女性高峰论坛举办 宣布景甜代言居然之家

5月21日上午，居然之家?2017(第十届)品牌女性高峰论坛启动仪式在北京国际饭店隆重召开，本届论坛由品牌联盟、中国会展经济研究会联合主办，居然之家总冠名， 拜博口腔医疗集团战略合作，分众传媒、家庭期刊集团、宾臣传媒作为媒体主办。十届全国人大常委会副委员长顾秀莲，中国会展经济研究会会长袁再青等领导嘉宾出席了仪式。 居然之家集团副总裁任成、居然金控总裁方汉苏出席了论坛活动。活动现场，居然之家正式聘请著名影视明星景甜作为品牌形象代言人。

2、一带一路高峰论坛举办 推动中国品牌走向世界

第一届“一带一路”国际合作高峰论坛于2017年5月14日至15日在北京举行，29位外国元首、政府首脑及联合国秘书长、红十字国际委员会主席等3位重要国际组织负责人出席 高峰论坛，来自130多个国家的约1500名各界贵宾作为正式代表出席论坛，来自全球的4000余名记者已注册报道此次论坛。本次高峰论坛是2017年中国重要的主场外交活动， 对推动国际和地区合作具有重要意义。

3、首个国家品牌日已落地 鼓励企业引领品牌建设

品牌建设近年来正在逐步升温。2017年5月10日，“中国品牌日”迎来了首次落地。“我国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。”据新华社5月9日报道，国家 发展改革委产业协调司巡视员王东在“中国品牌日”媒体通气会上表示，“中国品牌日”的设立有利于搭建自主品牌交流平台，传播自主品牌文化内涵，树立中国自主品牌良好形象。

4、同程瞄准廉价航空领域 品牌能否成功有待观察

同程要将虚拟航空做实，且瞄准廉价航空，这背后有OTA争夺航空话语权的图谋，亦是与同行比拼中的提前布子。根据同程创始人、同程网络总裁马和平透露，同程旅游将选址江苏 南，筹建成立同程捷运航空有限公司。实际上，此前包括去哪儿网、携程、途牛等OTA巨头也纷纷向航空领域跨界。而作为从旅游切入航空业的首个吃螃蟹的人，春秋航空已成立超 过十年，且经营态势良好。业内分析人士指出，接下来，OTA应该会不断向航空渗透，但另一方面，航空一向被视为投入大、回收较慢、专业性强的领域，OTA能否成功复制春秋模 式还有待观察。

5、银联闪付与支付宝微信 品牌补贴大战硝烟再起

尽管“云闪付”等已实现快速增长,但市场占有率和认知度仍然相对较低。2016年,第三方支付机构共移动支付业务970.51亿笔,金额51.01万亿元。移动支付市场硝烟仍浓， 其格局从一些消费领域略见一斑。在北京市朝阳区一便利店，收银员告诉21世纪经济报道记者，支付宝和微信扫码支付每天的营业额能有1万多元，而使用Apple Pay的营业额仅 有300-500元。“不是手机(机型)的问题，来往的白领们基本用的都是苹果手机。但绝大多数都没用Apple Pay，三星、华为等用的就更少了。”这样的情况并非孤例，无论 在便利店、超市还是餐馆、商场等许多场合，以支付宝和微信为主的二维码依旧呈攻城略地之势。

6、博纳进入上市辅导阶段 影视品牌审查愈发严格

博纳影业回归A股的脚步一直没有停下。5月3日，博纳影业对外表示，公司已经进入首次公开发行股票并上市的辅导阶段，这意味着博纳影业正式开启IPO，进一步向A股迈进。但与 此同时可以发现，现阶段国内对影视资产并购上市的审查愈发严格，同时整个影视行业也逐渐浮现出一些发展问题。在这一背景下，博纳影业未来的A股之路能否一帆风顺?

7、易到司机提现问题待解 媒体却称品牌融资受阻

尽管易到董事长何毅曾表示，目前易到的融资取得突破性进展，外界所关心的司机提现问题也将在5月份得到彻底解决，不过后续却有消息称公司融资受阻，让司机提现问题能否顺利 解决徒增变数。另外，有媒体报道称，易到还拖欠相关供应商几千万元欠款，最为重要的是，有司机表示易到官方客服电话已经崩溃了，根本就打不通。为此，《证券日报》记者再次 实地走访了易到北京总部，仍有不少司机在周末“蹲点”易到公司，这次是不能提现的外地司机委托在北京的朋友居多。“北京地区司机可以来公司登记，而广大的易到外地司机提 不出钱只能干着急”。

8、链家关闭数家在京门店 政策调控中介房产品牌

近日有消息称，链家已经开始逐步关停300家在京门店，共100个区，每区关3家，等政策宽松了会再开。另外，已有多位经纪人表示，4月份链家多个门店业绩几乎为零。北京青年 报记者就此展开调查。昨日，北京链家相关负责人对北青报记者表示，关300家店的说法不太准确，但受北京楼市相关政策的影响，北京链家的确已经开始关闭部分门店，具体的数量 目前还在统计中。据了解，不止链家，北京几乎所有的房产中介都在关闭一些不符合楼市调控新政的门店。

9、伊利竞购美国酸奶龙头 品牌借船出海产品升级

国内消费升级，对奶类产品的高端需求增多，而国内乳企自身在研发、配方、技术和人员等等方面都不能立马满足变化的需求，于是我们只能“借船出海”，用“资源换空间、时间”。 国内乳业巨头伊利股份于5月10日晚间公告，针对达能集团旗下的美国Stonyfield公司出售的招标流程，公司拟以8.5亿美元(约合58.6亿人民币)左右的价格购买美国St onyfield公司的全部股权。公告称，该事项尚处于前期投标的准备阶段，能否中标尚存在若干不确定因素。据悉，Stonyfield为美国排名第一的有机酸奶生产商。

10、快递业派送费即将上涨 多家快递品牌表示属实

业界再传快递业派送费将集体上涨。记者获得消息称，圆通、申通、中通、韵达、百世汇通、天天快递从6月1日起，将快递派送费在原有基础上上调0.15元/票。昨日新京报记者 向上述6家公司求证，得到的回复不一，天天快递、韵达、百世汇通表示确有其事。中通、圆通则表示对此消息不做评论。消息称六大快递公司派送费6月1日涨价，韵达、天天、百世 汇通已证实;目前快递费未变。业界再传快递业派送费将集体上涨。新京报记者获得消息称，圆通、申通、中通、韵达、百世汇通、天天快递从6月1日起，将快递派送费在原有基 础上上调0.15元/票。

1、顺丰关闭菜鸟数据接口 两品牌争夺数据控制权

6月1日，顺丰突然宣布关闭对菜鸟的数据接口，双方大打出手。2017年6月1日，菜鸟发出声明，表示顺丰速递在2017年6月1日关闭了整个淘宝平台的物流信息回传。 对此，顺丰方面回应，菜鸟单方面于2017年6月1日0点切断丰巢信息接口并同时封杀第三方平台接口。随后6月2日晚，国家邮政局召集菜鸟网络和顺丰速运高层来京，就 双方关闭互通数据接口问题进行协调。双方同意从6月3日12时起，全面恢复业务合作和数据传输。此番顺丰与菜鸟争夺的核心是数据控制权的问题。在当前的互联网商业下， 真正具有核心竞争力的是驾驭数据能力，谁具有了数据控制权，谁就有了话语权。

2、夏普公司正式起诉海信 新旧电视品牌巨头争锋

2017年6月9日，鸿海集团旗下夏普公司在美国正式起诉海信，以海信销售低质、低价夏普产品为由，要求收回夏普在北美的品牌使用权，并赔偿1亿美金。这距离海信收购 夏普墨西哥工厂、获得夏普在美洲品牌使用权尚不足两年时间。北美是全球第三大市场，也是最大的智能家电市场。从海信来看，品牌授权期确实还有3年，企业急需借势夏普 品牌抢占北美市场。可从夏普看来，停供屏幕后海信的“SHARP”电视已不再使用夏普面板，使用其他厂家屏幕，或许存在品质、价格之间的较大差异。复兴重建的夏普与振兴 崛起中的海信，狭路相逢，品牌之争正是两大巨头的第一场较量。

3、新世界百货试图私有化 零售业品牌竞争再加剧

6月6日晚间，新世界百货中国与母公司新世界发展发布联合公告：新世界发展将通过瑞士银行香港分行提出现金要约收购新世界百货中国有限公司全部已发行股份，进行建议私 有化。对于私有化新世界百货中国，新世界发展认为，拥有新世界百货中国作为全资附属公司将实现公司从整体拟定更全面的投资战略。内地的零售市场近年来面对前所未有的挑 战，随着电商平台的迅速发展加上大型商场的涌现，百货店等传统实体零售店的客流量大幅减少。私有化后，新世界百货中国将受益于非上市公司的灵活性，可从母公司获得额外 发展资本，也可避免争取中短期表现的压力，从长远利益出发安排战略决策。

4、雪松获希努尔六成股权 入主国内领先男装品牌

6月13日晚间，希努尔公告称，雪松控股旗下公司雪松文旅已与新郎希努尔集团等六个股东签订《股份转让协议》，以总计42亿元的对价收购2亿股希努尔股份，占总股本的62. 51%。希努尔创始于1992年，是中国男装定制的第一品牌。行业研究报告显示，随着主力消费人群的变迁，在消费升级的大背景下，品牌化消费早已是必然趋势，国内中高端男 装目前已有企稳复苏迹象。雪松控股通过收购希努尔股份，一方面能够拓展公司主营业务外延，优化集团业务结构，增强发展动力和抗风险能力;另一方面通过提高通过战略整合和 协同发展，增强上市公司盈利能力，为股东争取更多的投资回报。

5、悟空共享单车宣布倒闭 共享单车品牌前途未卜

6月13日，悟空共享单车官方微博宣布悟空单车正式退出共享单车市场，距离悟空单车1月7日于重庆首发运营只有不到半年的时间，这是共享单车行业首家宣布彻底退出的企业。 6 月初，悟空方面成立善后工作小组，全额退还投资人一切投资款;市场上留存的单车已基本回收完毕。针对用户，悟空方面称，自本声明发布之日起 30 天内，将继续为用户办 理退款。业内人士分析，在目前竞争激烈的共享单车市场下，中小共享单车品牌在资源、供应链以及资金上无法与行业领头公司竞争，才是悟空单车退出的根本原因。事实证明， 风口上的企业也会有承受不起的时刻。在企业下落时，便是行业洗牌加速的开始。

6、观致连续亏损股权易主 品牌定位成为破局关键

6月16日，自主品牌观致汽车的外方母公司Kenon Holdings公告称，观致、奇瑞、QUANTUM三家企业，已与中国的一家新投资者签署了协议，后者愿以人民币65亿元获 得观致汽车的股份并拿到控股权。观致汽车成立于2007年，总部位于江苏常熟，在德国慕尼黑以及中国上海设立设计、研发中心。因近年盈利状况不佳，外方股东Israel Co rporation在投入6.5亿美元后，将其剥离给Kenon Holdings。截至2016年底，奇瑞股份对观致汽车的投资亏损累计35.18亿元。观致的品牌定位不准确，原来观致 可以说是高价高品质，但随着国内自主品牌的水平逐步提高，观致从质量、外观上相比优势均不明显。所以找到正确的品牌定位才是观致摆脱困境的关键。

7、永辉超市欲转型新零售 传统品牌已经开始变革

6月18日,永辉生活首家24小时店正式开业,首站选址永辉超市总部——福州。永辉生活福州店在商品结构上与北京、上海的店大致相同,最大的不同则是,推出“肉鲜生”自有品牌品 牌。自马云提出“新零售=线上+线下+智能物流”的概念后，资本市场刮起一阵新零售风。新零售是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态,从单一零售转向多元零售形态, 区 别于以往任何一次零售业变革，零售将通过数据与商业逻辑的深度结合,真正实现消费方式逆向牵引生产变革，这是零售业未来发展的趋势。永辉生活、盒马鲜生、本来生活,还有未 来即将出现的新零售物种,谁最终能够脱颖而出还有待观察。

8、东航物流混改已动真格 国企品牌转型仍存挑战

6月19日，中国东方航空集团公司宣布，旗下东方航空物流有限公司在混改方面迈出重要一步，东航集团与联想控股等四家投资者以及东航物流核心员工持股层代表正式签署增资协议， 六方股东共同持有东航物流股权。混改完成后，东航物流将在原有纯航空货运业务基础上，拓展跨境电商、物流仓储、物流解决方案、高端快递等高利润业务。统计数据显示，在2010 -2015年的六年里，整个中国民航的货运量增长了12%，但是运价却下降了27%，几乎毫无利润空间，民航物流混改已如箭在弦上。不过，国有航空公司转型核心的是能否利用混改等 政策红利，重新打造出国企体制机制的新活力，这是国企转型面临的一大挑战。

9、吉利汽车收购车企宝腾 自主品牌继续布局海外

6月23日上午10点，中国浙江吉利控股集团与马来西亚DRB-HICOM集团签署最终协议，吉利集团收购DRB旗下宝腾汽车49.9%的股份以及豪华跑车品牌路特斯51%的股份。宝腾 是马来西亚第二大汽车品牌，近年来，却在不断走下坡路，其市场份额从70%一路下降至12.5%。在此情形下，宝腾方面希望此次收购后，吉利为其提供技术和原型车，来支持公司发 展。此前吉利便有吉利汽车、领克、沃尔沃3大汽车品牌。如今，吉利收购宝腾、路特斯后，超强的底盘和悬架技术必将让吉利汽车再度“飞身”。沃尔沃的发动机搭载上路特斯的底盘和 悬架，再加上鬼斧神工的外形设计，吉利品牌即将走上一条高大上的国际之路。

10、均胜电子收购日本高田 中国品牌冲击全球市场

2017年6月26日，均胜电子与高田集团签订《谅解备忘录》，前者出资15.88亿美元，通过子公司百利得收购高田旗下除气体发生器以外的业务，自此全球第二大安全气囊供应商终 确定落于中国企业之手。公开资料显示，高田成立于1933年，曾是全球领先的汽车安全系统制造商，曾是全球领先的汽车安全系统制造商，与宝马、奔驰、大众、丰田、本田等车企都 有长期稳定的合作关系，目前在全球拥有56个生产基地。高田并入后，均胜电子有望成为汽车安全领域最大的企业之一。然而，此次收购以外延式并购为主，在完成收购之后如何消化 与吸收，怎样让双方企业文化融合，这些都成为亟待解决的后续问题。

1、新三板嘉年华在京举行 政府品牌齐聚共话大计

7月1日，由北京市顺义区赵全营镇政府，鲨鱼汇?新三板品牌联盟联合主办的“2017赵全营新三板品牌嘉年华”在北京顺义隆重召开。品牌联盟董事长王永，中国政法大 学商学院院长刘纪鹏以及30余名新三板企业家、媒体记者来到新三板产业加速器齐聚一堂。2017年是国家十三五发展计划深化之年。其中，积极发展新三板已经成为国 务院、国家发改委2017年度经济体制改革重点工作之一。在此背景下，2017赵全营新三板品牌嘉年华以“新引擎，新亮点，新希望”为主题，让政府、企业、机构齐聚一 堂，共话新三板发展大计，搭建起以“谋生存，求发展，赢未来”为核心的资源平台。

2、肯德基开卖啤酒小龙虾 品牌年轻化已刻不容缓

7月1日，肯德基在国内的首家绿色餐厅K PRO落户杭州，该餐厅装修风格上与常见的肯德基门店有很大差异，还开始在店内售卖啤酒和小龙虾，一时间引起业内热议，肯 德基抢占年轻消费市场的决心已是昭然若揭。对此，业内人士表示，在店内售卖啤酒小龙虾说明肯德基正在寻求“脱快餐化”的尝试。以往肯德基给消费者的印象是快餐厅，但 是从肯德基开设新店售卖啤酒不难看出，肯德基正试图走向更加符合年轻人需求的市场。在快餐领域，肯德基同其他西式快餐品牌一样，正在受到国内新崛起快餐品牌的挤压， 肯德基如果想要站稳年轻人市场，就需要不断地迎合市场需求做出改变。

3、贝拉米奶粉注册被叫停 贴牌代工品牌前途未卜

7月7日，贝拉米花1.5亿元收购的Camperdown Powder Pty Ltd公司，因产品标签不真实，无法在2017年7月6日的截止日期前完成注册。国家认监委表示， 该企业的加工工艺和产品外包装，不符合《进口食品境外生产企业注册管理规定》和有关行业标准，暂停该企业在华注册资格。贝拉米在中国进行奶粉配方注册迈出的第一步， 又被拍了回去。网红奶粉贝拉米此次难注册，是贴牌代工品牌的一个缩影，曾经随便找个工厂代工，并通过营销创造一个品牌的时代也许再难在奶粉行业上演。随着国家一系列 管控政策的出台，未来的奶粉市场，如果企业没有稳定的供应链，就难以在奶粉市场中获得持续竞争优势。

4、中邮资本今控股速递易 新老品牌结合布局未来

7月7日晚间，在经过减资、股权转让和增资后，中邮资本成功控股速递易。此次中国邮政拿到了绝对控股权，加之公告显示董事长将由中国邮政派出，原有团队可能面临调 整。目前“速递易”的智能快递柜积累用户超过5000万，交付快递包裹量逾10亿件。在速递易与中邮集团整合后，智能快递柜规模将增至7.7万组左右。相关数据显示，预 计2018年全国市场需求将达到95万套，市场规模预计达到近300亿元，邮政领衔的快递柜将拥有更多的资源和发展空间。不过专家表示，虽然速递易有了邮政等资本方的 支持，但目前快递柜行业没有可行的盈利模式，具体模式还要根据市场发展方向最终确定。

5、瑞士历峰集团售上海滩 品牌定位尴尬前路迷茫

7月3日，历峰集团宣布，已将全资拥有的中国著名服装品牌上海滩出售给了意大利企业家Alessandro Bastagli。“上海滩”1994年由香港人邓永锵创立，是以 东方风情服饰为特色的奢饰品品牌，曾经风光无限。但“上海滩”如今的发展，却与当初所期待的相去甚远。资料显示，近几年“上海滩”的年营业额仅在千万瑞郎左右，利润 率远低于当下历峰集团平均水平。专家表示，历峰接盘后的上海滩，就是一家主打中国风，品质、定价都位于中高端的产品品牌，并不能算作严格意义上的奢侈品品牌。在他 看来，上海滩或许可以借由此次机会调整它的品牌、产品定位。如今历峰出售该品牌，或许不是一件坏事。

6、彩电巨头拟购企业股权 品牌着眼显示面板行业

7月12日，TCL集团发布公告称，公司拟通过发行股份的方式购买华星光电10.04%股权。本次交易完成后，TCL集团将直接持有华星光电85.71%股权。华星光电是目 前中国大陆电视液晶面板制造厂商中市场占有率第二的企业，同时根据数据显示，2016年华星光电在全球电视面板市场的占有率为13%。如今TCL集团收购华星光电股份， 亦是看准了半导体显示的未来。但是在半导体显示领域，华星光电和三星等同行之间仍有差距。内部人士表示，现阶段的半导体显示领域是在维持效率领先的情况下，去追求 产品领先，向技术领先跨越。相比于国际一流的三星、夏普，华星光电在保持效率的同时还在快速跟进，未来有望达成超越。

7、京东唯品会发联合声明 品牌合作欲增加话语权

7月12日，唯品会首次站队京东指责天猫要求商家签署“独家”合作的行为。在业内人士看来，京东与唯品会此番强强联手的背后远没有那么简单。根据数据显示，在当季市场份 额中，天猫以55.8%的市场份额超出京东26.7%、唯品会3.4%的市场份额之和。此次京东拉来唯品会助阵，虽然在数字上仍有一定差距，但是双方的联手多少能够增加在市 场份额上的话语权。在此基础上，有分析人士表示，无论从用户人群还是业务拓展的方向上来看，京东与唯品会都存在互补，不排除双方此后进一步加深合作的可能。这让让京东 与唯品会有了更多的共同语言，也让两大电商在未来的合作上有了更多的想象空间。

8、百丽私有化方案获通过 昔日霸主品牌路在何方

7月17日，百丽以531.35亿港元的估值从港交所退市。从1500亿到531亿，一代鞋王百丽的下场让人们唏嘘不已。在90年代，百丽依靠多样的女鞋款式以及跑马圈地式的疯 狂开店，很快便占据了中国女鞋半壁江山。但一番高歌猛进后，庞大的门店数量带来的经营压力，存货周转天数的增加，落后的产品设计让百丽背上了沉重的负担，最终黯然退市。 而这也正是国内大部分服饰品牌所面临的困境，随着消费升级，无法完成迭代更新的产品将逐步被市场淘汰。但是在线上线下经营的壁垒被重新打通后，实体网络的价值又再次被发 现与重塑。百丽只要利用好原有的实体基础，再嫁接电商，未来有可能浴火重生。

9、美特斯邦威今转型再起 品牌老化能否自我救赎

7月19日，美邦在上海举行品牌升级发布会，并发布五大全新系列品牌，欲尝试打造新的品牌系列。但美邦转型之路能否顺利、品牌升级能否获得市场认可，这些仍将是曾经有 过辉煌的美邦需要面临的难题。从多年一成不变的休闲风格向多元风格转变，是美邦此次最明显的尝试。美邦的改变，既是受外界力量的被动压迫，也是内部求变的主动转型。从 大环境来讲，ZARA、H&M等快时尚品牌不断蚕食中国市场;从内部来看，美邦正在逐渐被消费者和市场边缘化。上述种种因素都促使美邦走向转型求变之路。对于美邦大刀阔 斧尝试改变风格，专家表示，美邦想要逆势而上，重塑品牌的前路不甚明朗。

10、京东联想宣布战略合作 两大品牌剑指人工智能

7月20日，在第三届全球创新科技大会上，联想集团董事长兼CEO杨元庆和京东集团CEO刘强东联合宣布启动AI大数据战略合作。事实上，人工智能的热潮近一年来在电商行 业悄然兴起，京东与联想的合作究竟有着什么样的意图，这也引发了人们的诸多想象。杨元庆表示，联想与京东两家联手，可以把现在很多看似神秘、高大上的人工智能技术带到 百姓的日常生活当中。刘强东表示，在京东与联想合作后，会有更多可以让消费者感知的技术出现，比如智能冰箱、音箱等。对于此次合作，杨元庆称，“京东有海量电商数据，联 想有海量设备基础，双方的合作将产生巨大的想象空间。”

1、阿里京东布局无人科技 物流品牌科技化成定局

8月2日，菜鸟网络宣布“智能机器人仓库”已在广东惠阳投入使用。就在前一日，京东刚刚宣布“物流无人分拣中心”在昆山启用。业内人士指出，两家企业在如此短时间内 相继比拼无人仓，有着明显的军备竞赛目的。专家认为，菜鸟网络和京东的无人仓在性质上没有太大区别，双方都是在技术的运用、管理的精准度以及效率方面进行了较大 的提升。就在不久前，国务院法制办发布了《快递暂行条例》征求意见。意见指出，国家鼓励和引导经营快递业务的企业推广应用先进技术。在国家大背景和激烈的市场竞 争下，越来越的企业开始重视技术研发，未来中国物流品牌科技化已成定局。

2、天猫斥资数亿投资易果 生鲜电商品牌开启竞赛

8月3日，天猫宣布斥资3亿美元投资易果。这也是阿里继去年3月领投易果C轮融资后的再次追加投资。易果集团董事长表示，此轮融资后，易果生鲜将以更快的速度将安鲜 达和供应链发展壮大，建成一套为“中国生鲜行业而生”的复合式物流供应链体系。随着阿里、京东、中粮、顺丰等重量级玩家的加入，大量资本涌入市场，多数生鲜电商对 未来的发展已经有了较为清晰的路径，但想要找到难以被他人复制的差异点则越来越难，此前凭借一款明星产品就能收获大众眼光的时代已经一去不复返。因此想要站稳市场， 只能在供应链和物流服务等硬实力方面下苦工，生鲜电商市场的洗牌与竞赛已经开始。

3、十一届品牌节在京召开 政府品牌共普华彩乐章

8月8日，由中国会展经济研究会、品牌联盟(北京)咨询股份公司联合主办的第十一届中国品牌节在北京顺义隆重举行。澳大利亚前总理陆克文、全国人大副委员长陈昌智、 华晨汽车集团、海尔、京东、清华控股等国内外政要、品牌领袖齐聚一堂，共话“创势与共进”，旨在提升中国企业核心竞争力、塑造中国国家形象、展示中华民族精神，驱 动经济向更长期、更高水平、更好质量发展。活动期间，有关领导、知名品牌专家、企业家、媒体等共同参加了第二十届品牌中国高峰论坛及对话、欢迎晚宴、品牌之旅、闭 幕式等环节，共同为中国品牌的发展出谋划策。

4、黑莓夏普今夏撞车回归 重返一线品牌希望渺茫

8月8日，黑莓、夏普召开发布会，发布新款手机产品。昔日老品牌竞相回归，无疑是看重中国庞大的市场，但事实上，中国智能手机产业已经经历了几轮洗牌，如今不仅增 速减缓，而且竞争相当惨烈，就连标杆企业苹果都连续六个季度在大中华区域出现营收下滑。而除了华为、小米、OV等大品牌，还有金立、魅族等一众厂商虎视眈眈，老品 牌回归不容乐观。专家表示，客观上来说，现在夏普和黑莓来挑战华为、OV等的地位，想重返一线品牌，是很难的。但是，中国手机市场容得下更多的品牌，如果黑莓和夏 普借助曾经的品牌优势推出有特色的产品，相信回归市场的道路会平坦不少。

5、京东欲建百家实体店铺 线下品牌面临短兵相接

8月9日，京东集团宣布，将在市场占有率绝对领先的3C领域率先试水，年底之前在全国开设300家以3C为主的零售体验店，曾经被视为商业地产掘墓人的电商巨头如今 又杀回线下。据内部人员透露，虽然开业时间很短，但从目前来看，已开设的近百家门店多数已处于盈利或盈亏平衡状态，经营情况普遍良好。十几年前，大型商场内几乎 都设有3C、家电柜台，但是国美、苏宁、大中出现及密集布局，使得这些品类的柜台慢慢退出了历史舞台。在业界看来，京东零售体验店某种意义上相当于大型商场中重 新出现了3C柜台，对于依靠大量线下门店支持国美苏宁而言，并不是一个好消息。

6、三只松鼠再遇质量问题 食品品牌代加工成隐患

8月15日，国家食品药品监督管理总局在其官方网站上发布的《总局关于3批次食品不合格情况的通告》将网红电商零食品牌三只松鼠推向风口浪尖，“三只松鼠开心果被检 出霉菌超标”话题当晚曾一度登上微博热搜榜第二位并热度不减。而这并非是三只松鼠首次遇到食品安全问题，去年就曾被查出甜蜜素超标，而一直被诟病的代加工模式被认为 是该品牌多次出现质量问题的关键因素。对于三只松鼠出现的问题，专家分析称，三只松鼠基本上没有自建工厂，多数原料来自于中小代工厂。出现这种问题，只有两个可能， 一是供应商工厂不达标，二是没有做好供应商把控和产品出厂检测。

7、共享单车倒闭两月复活 品牌重走加盟模式老路

8月19日，停运两个月的业内第二家倒闭的共享单车企业3Vbike忽然宣布“复活”。3Vbike声称已改装智能锁，并转型本地加盟模式计划进军五六线城市，由加盟商负责运 营，享受车辆三年广告收益。该模式与首家倒闭的悟空单车的合伙人模式类似，3Vbike短时间内“复制”失败模式再上路令人生疑，是否重蹈悟空单车覆辙值得关注。专家表示， 如果由加盟商来主导运营的话，权限更大。但是不管是加盟模式还是合伙人模式，吸引力要体现在怎么保障加盟商的利益，才能吸引到核心的加盟商入局。且前期需要有规模性的资 金砸进场，如果是尚未获得融资积累，可能有空手套白狼之嫌。

8、垂直类电商今跨界联手 中小电商品牌流量互补

8月23日，e袋洗App平台页面增加了鲜花电商“花点时间”的入口。在洗衣平台泰笛增加鲜花配送业务、饿了么增加淘宝天猫购物入口之后，电商平台借互通入口获客的案例再 添一例。尽管“花点时间”与e袋洗的“姻缘”来自于情人节营销，但不难看出，当资本不再热衷，行业也进入低谷。对于此次合作，专家表示，平台之间相互“推荐”会有一定的导 流效果，如果两平台间的相互“推荐”能够产生“化学反应”，那么平台之间的流量便能够形成互补。但七夕是鲜花电商的季节性流量爆发点，引流效果并不具有代表性。如果垂直类 电商不能在自身业务上进行优化，跨界合作的后续效果或许不会太理想。

9、吞百度饿了么美团开战 外卖品牌双雄格局形成

8月24日，饿了么官方正式宣布吞下百度外卖，未来后者将保持独立运营并且专注于高端市场。耐人寻味的是，同日美团外卖与饿了么都发布了外卖市场发展情况数据报告，两 家企业均在报告中将行业老大的位置留给了自己，浓浓的火药味挥之难去。可以预料，在吞并百度外卖后，饿了么与老对手美团外卖的大战一触即发。专家认为，目前外卖市场从 三国杀到双雄争霸格局的改变，短时间内会对平台商户产生更多利好，同时，美团外卖与饿了么也将在商户种类、服务质量、食品安全等多个方面展开竞争，这将继续推动整个行 业向更加可持续、更加健康的方向发展，但全面竞争在所难免，厮杀还将继续。

10、五粮液今陆续清退产品 白酒品牌升级势在必行

8月24日，五粮液公司宣称，由宝吉源商贸公司全国总经销的“梦小二”品牌因绩效考核不达标被清退，而这已经不是五粮液清退的第一个品牌。2017年初至今，五粮液公司共 清退了44家经销商。其中，七八两月共清理了155款低销售产品。专家表示，五粮液一直以来的业绩增长是利用本身的产能优势和大量贴牌产品。但随着消费升级，消费者对酒 企的品牌提出了更高的要求。在此背景下，五粮液的产能优势逐渐弱化。同时在市场中，贴牌酒与五粮液包装重合，会干扰五粮液主导产品的销售，品牌亟待清理整顿。但是由于 清退阻力较大，五粮液能否承受清退品牌所造成的阵痛则有待观察。

1、光线传媒受让猫眼股权 两品牌未来合并成定局

9月5日，光线传媒发布公告称，公司与光线控股于9月4日在北京签署了《股权转让协议》，公司以9.999亿元为对价受让光线控股持有的猫眼文化11.11%的股权。本 次投资完成后，公司持有猫眼文化30.11%的股权，光线控股持有猫眼文化47.02%的股权。光线传媒表示，继续对猫眼文化进行投资，以实现资源的优化配置，提升公 司整体竞争力。知情人士称，“在此前几年，猫眼和微影就接触过好几次，但是双方都不肯妥协。此次能够合并，一方面原因是微影背后的股东腾讯与猫眼开始有交集，猫 眼背后的股东光线传媒也极力促成此事;另一方面，阿里大文娱板块动作不断，淘票票强势扩张，给猫眼和微影带来了压力”。

2、贵人鸟收购威尔士失败 品牌转型之路前途未卜

9月5日，贵人鸟发布公告称，筹划收购“威尔士健身”母公司威康健身的重大资产重组计划终止。这个被称为2017年中国体育产业天价交易的收购事项，终于落下了帷 幕。对于起家于运动鞋服的贵人鸟来说，收购威康健身无疑是近年来跨界寻求业务多元化过程中最大的手笔。但是服装行业资深观察人士认为，传统运动鞋服企业发展体 育产业化集团成功的案例少之又少，而对于贵人鸟来说，近期最迫切的需求是提升业绩以及净利润，但它目前布局的大多数业务都属中长期投资，很难在短期内看到回报， 甚至新业务的运营还会拖累当前的业绩，未来贵人鸟的发展前景可能并不顺利。

3、许鲜尝试回归大众视野 品牌模式不断受到质疑

9月10日，生鲜电商许鲜在经历长达两个半月的系统瘫痪后，开始逐渐恢复线上部分业务。许鲜CEO徐晗向记者承认，许鲜开始恢复业务，但拒绝透露更多的细节。从现 状来看，许鲜保留的提货点主要以学校为主，但校园市场的需求比字楼和社区简单的多，在大规模复制到商区和社区后，许鲜的运营成本随之增加。此外，随着“最后一公 里”的速度不断攀升，冷链系统的日益完善，许鲜的提货模式也开始受到质疑。此外，专家表示，生鲜电商行业在依靠资本发展的同时也在瞄准更精细的人群和市场，尝试 更多玩法，许鲜重回市场后能走多远以及用什么方式走下去，仍是一个未知数。

4、阿里腾讯音乐版权合作 品牌合作网易版权受限

9月12日，腾讯音乐娱乐集团与阿里音乐共同对外宣布，双方达成版权转授权合作，双方转换曲库数量在百万级以上。据了解，此次阿里音乐集团与腾讯音乐娱乐集团达成 版权转授权合作，腾讯音乐将独家代理的环球、华纳、索尼等优质音乐版权资源转授至阿里音乐。同时，阿里音乐独家代理的滚石、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐。 而网易云音乐很大比例内容是购买腾讯等公司的转授权，始终未购得重量级音乐版权，由于目前腾讯暂停与网易的转授权合作，导致部分歌曲下架，目前已经有一些网易 音乐用户选择下载其他音乐App，甚至离开网易云音乐。面对此次阿里与腾讯的合作，网易音乐前景不容乐观。

5、迎变革机会乐视重起航 品牌翻身仍有诸多困难

9月12日，在乐视919线上发布会上，乐视网公布了新型的合作模式，同时，原乐视销售渠道建设人物张志伟回归，并将重新掌管电视的销售业务。在发布会上，乐视宣布将 采用“新乐视+LePar合伙人”的模式帮助乐视合伙人进行营销，同时确认了原乐视渠道建设人物张志伟的回归。但专家认为，乐视此时寻求变革面临诸多困难。从业绩方面 来说，乐视自进入2017年后，在自身收入大幅下滑的同时还面临涉案金额高达15亿的大量诉讼，资金问题已成当务之急。从大环境看，进入2017年，互联网电视的增长热 潮进入了寒冬期，乐视电视1-7月销量占比同比下降超过50%。对于目前的乐视来说，想要品牌翻身，还需要付出更多的努力。

6、双星收购锦湖轮胎夭折 品牌进军行业第一受阻

9月13日晚间，青岛双星发布关于并购基金投资项目终止的公告，至此，被外界看好的青岛双星收购韩国锦湖轮胎股权案宣布结束。据资料显示，锦湖轮胎是韩国排名第二的轮胎 企业，2015年锦湖轮胎在全球轮胎企业中位列第13名，其轮胎产品销往全球180多个国家，全年收入约168亿元人民币，为双星的5.6倍。为此，在青岛双星提出收购韩国锦 湖轮胎股权时曾引发业内高度关注，如果成功收购锦湖，青岛双星不仅取得国内领先，在国际市场上也有望取得一席之地，将带动中国民族轮胎工业的崛起。然而，由于双方对于 价格的意见不一以及政治方面的原因，本次收购无疾而终，青岛双星进军行业第一的的梦想也暂时止步。

7、百合网盘中股价跌近半 品牌用户信息核实不严

9月13日，受子公司世纪佳缘网站影响，母公司百合网股价暴跌，盘中一度跌幅近50%，市值一天蒸发17亿。在WePhone的创始人苏享茂被前妻“逼死自杀”的新闻演化为热 点事件后，关注焦点就火速转向双方认识的纽带，百合网的子公司世纪佳缘网站，而这并不是第一起。有消费者表示，世纪佳缘提供的服务问题多多，并不对用户进行严格的信息 核实，有相当数量的用户信息造假。甚至有会员表示，还有专门的行骗集团，行骗者个个接受恋爱培训，设计剧本，就等着人上钩。对此，有专家称，婚恋网站在线下门店大肆 招收会员，却并未在需要耗费资金和人力的信息核实及更新上投入，难免与原先的“初心”相背离。

8、沙县小吃在京设旗舰店 品牌升级之路面临挑战

9月18日，沙县小吃集团注册商标后在京设立的首家旗舰店正式开业，该店从装修风格到经营菜品均按照集团统一标准。目前，沙县小吃在全国的店面数量超过6万家，是最大 的连锁品牌，但经营主体混乱、门店卫生脏乱差也使该品牌饱受诟病。为解决上述问题，沙县政府决定通过市场化方式来实现品牌整合。但部分店主表示，目前经营方式较为自由， 进入沙县小吃集团后，个体老板将变成给公司打工，受限于公司的条框，恐怕难以接受。专家分析称，沙县小吃要想良性发展，集团需要整合门店，但由于各地沙县小吃的菜品 标准化程度低，门店分布过于分散，且经营主体颇为混乱，所以沙县小吃的整合升级恐难在几年内完成。

9、前程无忧成拉勾网股东 内忧外患品牌需要改变

9月22日，前程无忧对外宣布其已与北京拉勾网签署了协议，将向后者投资1.2亿美元，获得拉勾网60%的股权，成为这家专注于互联网人才招聘公司的第一大股东。作为诞生于 1999年的中国互联网企业排头兵，前程无忧一直保持30%的净利润。但从2016年开始，前程无忧出现大幅度净利润下滑的迹象。一方面，由于流量获取成本的不断增加，前程无 忧等传统招聘网站的净利润不断下滑。另一方面，在传统招聘网站同质化严重的同时，蓝领、互联网等行业的新兴垂直招聘网站开始崛起，在一定程度上削弱了前程无忧的竞争力。 业内人士认为，精细化招聘的发展趋势、流量获取成本的增加等因素，都迫使传统招聘网站需要做出更多改变。

10、南北稻香村之争今反转 电商竞争触及品牌利益

9月26日傍晚，一份文件显示，北京知识产权法院根据相关法律，解除对北京苏稻食品工业有限公司(即“北京苏稻”)、苏州稻香村食品有限公司(即“苏稻”)采取的的保全措施。而在 不久前的9月22日，北京知识产权法院刚刚才作出上述保全裁定。南北争端，让临近中秋节的“稻香村”没了“稻香”，而是弥漫着争夺线上买卖的火药味。专家认为，在互联网不断升级 的当今时代，老字号即便有传统的文化内涵优势，但如果不抓住电商平台的“流量”，也可能会面临被淘汰的风险。而烘焙糕点的销售季节性和周期性十分明显，对于节日礼品红利的依赖 度较高，这场在节前打响的战役对双方抢占市场份额而言颇为关键。

1、蓝月亮自建渠道转型中 品牌急需重塑自身形象

2017年10月8日，不少人发现，蓝月亮布局线下的自建实体店“月亮小屋”已纷纷转租，而官方微信平台“月亮小屋”也更名为“蓝月亮科学洗衣”，将原有功能引流 至新的微信公众号“至尊洗衣”和官方App“至尊洗衣”上，自建渠道几乎完全转移到了线上。在渠道转型的同时，蓝月亮近期签约受年轻群体关注的明星代言人，冠名 中秋晚会，开启大刀阔斧的宣传模式，试图使产品形象与“时尚”的设定更为贴合。有部分行业人士认为，在蓝月亮线下渠道发展受挫的情况下，蓝月亮需要尽快通过差 异化的产品为自身找到新的定位，以刷新品牌认知度，同时尽快树立起“时尚”“高端”的产品形象。

2、和黄白猫持续资不抵债 白猫品牌未来不甚明朗

10月9日，上海国企白猫集团将其持有的上海和黄白猫有限公司20%股权挂牌出让，挂牌价格为2.85亿元。据了解，和黄白猫此前是由国企白猫集团与李嘉诚旗下的 和黄系公司组建的合资企业，若此次出让资产完成后，白猫集团将彻底退出和黄白猫。白猫品牌是国内日化行业的老字号品牌，而在和黄系公司进入后，白猫品牌更是成 为上海世博会清洁洗涤用品行业项目赞助商，意图成为国际一流的国内清洁用品领先企业。但近年来，白猫品牌虽有盈利，但仍资不抵债。专家表示，白猫品牌目前市场 占有率不高，业绩增长乏力，品牌和企业竞争优势不强，此次精简股东和变阵，不失为未来的一个出路。

3、爱便利急速开店遇考验 品牌经营模式存在桎梏

10月9日，据消息，便利店品牌“爱便利”的CEO陈涛已于9月正式离职。对于成立于2012年，目前正处于跑马圈地疯狂扩张的爱便利来说，实在称不上是好消息。 近年来，爱便利较早看到了社区商业的机会，绕开了7-11等便利店在商业区的竞争，大力发展社区便利店，借助翻牌加盟店规模化速度快的有点实现迅速扩张。但随 着超市发、联华等传统商超，天猫、京东等互联网巨头的纷纷入局，爱便利未来能走多远还是个未知数。与此同时，专家指出，翻牌模式虽有助于规模扩张，但在发展到 一定程度后，受制于个体商户的运营水平与经营理念，双方理念上的分歧将会很难把控。

4、拟甩卖子公司近半股权 品牌未来命运何去何从

10月9日晚间，TCL集团发公告称，公司控股子公司TCL实业控股拟以4.9亿港元向紫光集团、云南城投等三家战略投资者转让TCL通讯科技6.27亿股，占TCL通 讯科技总股本的49%。从经营层面来看，过去几年，手机业务一直是TCL集团整体业绩的“拖油瓶”，此番引入外资重组无疑利好TCL集团的整体业绩。目前，TCL手机 销量严重依赖海外市场，且中低端、功能机占比过高，产品研发上缺乏投入和有效创新。此番引入外资，TCL手机欲以轻装上阵，重振市场。不过业内普遍认为，重组对 于TCL集团最大的益处是摆脱了一个大包袱， TCL手机或许更适合代工，至少手上的黑莓和阿尔卡特要远比TCL更容易被外界所认知。

5、 家居电商美乐乐或触礁 品牌持续亏损口碑糟糕

10月9日晚，东易日盛发布公告称将持有的参股公司美乐乐2.18%股份以1280万美元等值人民币的价格转让给北京润溪商贸有限责任公司。将手上所持美乐乐股份全部抛 出，也许是因为东易日盛与美乐乐的合作未达预期。2015年，为实现O2O一站式整体家装的目标，东易日盛买入当时正处于亏损状态的美乐乐的股份。时隔两年，美乐乐 的赤字仍在继续，看不到任何盈利的希望。与持续亏损相伴的，是美乐乐糟糕的品牌口碑。网络上搜索美乐乐，众多消费者对产品质量和售后的不满跃入眼帘。东易日盛转 让的2.18%股份数额并不会影响到美乐乐的正常运营，但此次触礁揭出美乐乐的种种问题，让它树立的家居电商模式面临大考。

6、共享充电宝首现出局者 乐电品牌回收共享设备

10月11日，共享充电宝“乐电LeDian”在官方微信上正式宣布停运充电宝项目，目前已回收所有充电宝设备，并提醒用户及时提现押金，且官方客服电话也处于无人接听 状态。此次乐电选择停止运营，已经释放出共享充电宝行业进入洗牌期的信号。多位共享充电宝经营者表示，现在的投资者与消费者越发理智，仅靠讲故事已经不能满足胃口， 技术也是必须要跟上的。与此同时，专家认为，目前的共享充电宝并没有好的盈利能力，在失去资本支撑的情况下，企业必然会面临较为坎坷的走向。只有在发展前期具有对平 台的发展有确定目标和方向，并以最快速度让消费者和市场看到产品价值的企业，才会获得资本的青睐。

7、麦当劳中国已正式更名 品牌扩张机遇挑战并存

据悉，10月12日，麦当劳(中国)有限公司已正式更名为金拱门(中国)有限公司。随着麦当劳在中国市场深度“本土化”，门店数量的快速扩张被提上日程。但由于房租和人力 成本的提高，中式快餐发展迅速，一二线城市市场吸引力不如从前，三四线城市在人口规模、消费者结构、消费意愿等方面的优势逐渐显现。对此，专家表示，三四线及县城市 场对餐饮企业来讲，成本的降低显而易见，但是消费市场的可持续性仍有待培养，而仓储、物流、配送等问题同样需要及时解决，中长期管控仍有诸多挑战，三四线城市有潜在 的消费市场，但想成为餐饮产业的重要组成部分仍需时间。

8、阿里永辉迎来强劲对手 新零售战局加入新品牌

10月18日，物美与多点Dmall联手改造的物美联想桥店正式启动试运营。从去年至今，无论是电商还是传统商超，都把目光转向了新零售，在继阿里推出盒马鲜生，永辉推出超 级物种之后，作为零售商超的巨头之一，物美也终于加入了新零售这个战团。多点Dmall合伙人表示，“如今‘线上+线下、’‘餐饮+超市’的模式成为主流发展趋势，尤其是随着 90后对价格不太敏感，更使得传统商超需要适应这种新的变化”。数据显示，2016上半年全国大型零售企业关店321家，传统零售受电商的冲击已不言而喻。与此同时，中国社 会消费品零售总额达33万亿元，每年还保持着3万亿元的增量，整体市场仍拥有不小的发展潜力。

9、小鹿单车暂时停止运营 共享单车品牌洗牌在即

10月23日，共享电单车企业小鹿单车通过官方微信发布通知称暂停运营。消息显示，小鹿单车是北京市出台明确不发展共享电单车政策后首家宣布暂停运营的企业。针对暂停运营的原 因，小鹿单车发布的通知中称，北京市交通委员会已经颁布《北京市自行车停车秩序专项整治方案》，要求已投放电动自行车运营的企业主动回收投放车辆，因此，小鹿单车积极配合暂 停运营。据悉，深圳上线的7号电单车与北京上线的小蜜电单车也均被叫停。其实，不仅仅是共享电单车这个细分行业，共享单车整体开始进入双巨头竞争的格局。专家指出，在巨头的 夹缝中生存甚至盈利，将是大量中小型共享单车企业亟须解决的问题。

10、共享单车行业首起并购 永安行今收购单车品牌

10月24日晚间，永安行在官网披露，其子公司低碳科技受让哈罗单车的母公司钧正科技100%股权，未来低碳科技与钧正科技双方业务将进行合并。据了解，参与本次收购的还有蚂蚁金 服和深创投。从有桩公共自行车起家的永安行，一直想要补短板布局共享单车，但截至目前发展并不如意，在共享单车市场上的排名依然较为靠后。在此背景下，能够合并处于第二梯队前 列的哈罗单车无疑是一件好事。合并完成后，哈罗单车将成为永安行及蚂蚁金服重要的战略合作伙伴，并将在共享单车、共享电单车、共享汽车等业务领域，推动和蚂蚁金服、永安行以及 众多合作方的合作，以抵御来自ofo、摩拜两大巨头的压力。

1、联想今宣布控股富士通 品牌靠并购发展难长久

11月2日，联想集团宣布收购日本富士通全资附属公司富士通客户端计算设备有限公司(FCCL)51%的股权，交易金额为2.24亿美元，并与富士通以及日本政 策投资银行(DBJ)达成战略合作。联想集团表示，通过该战略合作，联想和富士通将在日本和全球范围进一步推动个人电脑业务的增长，扩大规模和竞争力，并进 一步巩固其在日本PC市场的主导地位。DBJ将从政府金融机构的角度提供金融专业知识和投资，助力FCCL的可持续发展。但业内认为，联想集团应更重视收购专 利、技术、上游零部件供应商，虽然富士通的市场份额不容小觑，但频频依靠收购来发展，并不是长久之计，再加上“拖后腿”的移动业务，联想面临的压力不小。

2、万向集团迎来新掌门人 家族品牌传承稳定有序

11月3日，万向集团董事局召开特别会议，一致通过实际控制人鲁伟鼎为万向集团公司法定代表人，担任董事长、首席执行官。在中国家族企业中，鲁冠球对接班人的 培养很早，也比较成功。1994年，23岁的鲁伟鼎成为万向集团副总裁，开始为万向的金融版图开疆拓土。其间，一长串亮眼的成绩由此诞生。在未正式成为万向集团 掌门人之前，鲁伟鼎就已经掌握了数千亿的金融资产。专家认为，一个成功的家族企业继承人会做好三件事情：传承父辈遗愿、分析现存问题、公司战略重构。“重构” 是区别“接班人”和“企业家”的重要一步。从目前这些成绩、资历和资源来看，鲁伟鼎具备成为优秀继承人的素养。

3、圆通速递战略并购先达 或将引爆境外品牌并购

11月6日，圆通速递股份有限公司宣布，圆通速递子公司圆通国际控股有限公司与先达国际物流控股有限公司办理了相关股权交割手续，交割完成后，圆通速递将持有先 达国际 61.75%的股份，实现对先达国际的控股。此前，圆通速递就曾披露，圆通的海外战略与愿景很明确，就是要跟着“一带一路”战略走出去，跟着华人华企、跨境 电商与阿里平台走出去，依托科技互联网技术，成为全球领先的综合性快递物流运营商和供应链集成商。专家认为，并购先达国际是圆通“向上走”介入供应链服务走和“ 向外走”拓展服务跨境电商的国际快递的一个突破，将来会有有越来越多快递公司寻求并购路径进军海外。

4、一汽夏利出售部分股权 昔日经典品牌何去何从

11月6日，一汽夏利发布公告称，公司接到《关于一汽股份以公开征集受让方的方式转让部分一汽夏利股份的函》。这意味着，一汽集团最终选择放手，通过转让股权的 方式结束对一汽夏利的控股关系。该函称，国资委同意本次股权转让。据分析，夏利所处的经济型轿车细分市场连续多年下滑，加之产品市场竞争力较差，一汽夏利已经 连续多年亏损，甚至一度沦落至退市的边缘，一汽股份此番已决定去“夏利”。有业内人士表示，一汽转让股权益处良多。一则甩掉了夏利的包袱，加快完成已经拖延多年 的整体上市规划;二则，随着夏利的股权被转让，其与一汽轿车同业竞争问题也将迎刃而解，为一汽整体上市扫除一大障碍。

5、 复星数亿卖掉英国大楼 品牌意欲回归国内投资

11月7日，英国媒体发布消息称，复星集团成功将位于伦敦金融城的Lloyds Chambers大楼转卖给来自美国纽约的私人投资者，成交价约合人民币9.13亿元。这 次抛售似乎是复星响应政策号召，回归国内投资之举。近日，停牌近一年之久的豫园股份正式复牌，复星正是这次重大资产重组的重要角色，此次资产重组完成之后，复 星在豫园股份的持股比例将提升到69.69%。数据显示，2016年，复星地产的土地储备只有12.94万平方米。低迷之中，能否顺利回到A股，成了外界判断复星地产 业务能否重生的依据。对此，专家分析称，回归A股中一个很重要的特点就是看土地储备，此举可加快其资金回笼以加快拿地投资，这也是其回归国内地产投资的表现。

6、长城葡萄酒连续亏损中 老化品牌重构业务版图

11月13日，中粮酒业长城葡萄酒事业部下发通知称，为顺应葡萄酒消费升级趋势，夯实长城葡萄酒“国酒”品牌定位，长城葡萄酒将全面梳理长城葡萄酒产品线，淘汰部分低 效无效产品。当前长城葡萄酒业绩增长乏力，除受宏观环境影响外，也与企业内部运营模式息息相关。近几年，由于长城葡萄酒一直实行大客户制度，买断包销产品成为主力， 严重稀释了长城葡萄酒品牌价值。内忧外患的背景下，长城葡萄酒始终难走出发展疲软的窘境。专家认为，立足宏观品牌建设，均匀地对产品进行瘦身和梳理才是更妥善的做法， 且未来企业应加强全品类产品的推出，增加高性价比的“亲民”产品，实现均衡布局。

7、海信成功收购东芝电视 品牌布局全球再下一城

11月14日，海信集团旗下上市公司海信电器正式对外宣布，以约合人民币7.5亿元的价格收购东芝映像解决方案公司95%的股权，转让完成后，海信电器将享有东芝电视产 品、品牌、运营服务等业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。海信有意通过这一收购，从北美市场辐射全美洲，对其接下来在全球市场的布局有重要意义。而这次海信收 购东芝电视业务，除了得到东芝电视的专利技术外，也得到了包括东芝商用显示器、广告显示器的相关产品的制造专利以及东芝的技术研发团队，恰可弥补海信在部分专利上的 缺失。业内人士表示，收购东芝，将对海信电视的业务线进行互补，同时，此次收购也标志着东芝正式退出消费电子领域。

8、阿里巴巴收购高鑫股权 两品牌联合助零售升级

11月20日，高鑫零售发布公告称，阿里巴巴集团、欧尚零售、润泰集团宣布达成战略合作，根据协议，阿里巴巴集团将以224亿港元，间接和直接持有高鑫零售36.16%的 股份。对于阿里巴巴的此次入股，援引媒体公开报道可知，合作将以大数据和商业互联网化为核心，通过全面数字化完成“人、货、场”的重构和升级，推进门店数字化，并将 新零售解决方案应用于高鑫门店。不过，对于这次的合作，资深观察人士认为，未来最大的变数，可能是飞牛网的去留问题。在阿里收购的线下零售资产中，大润发的布局是最 完整的一个，但是，大润发过去五年中犯的最大错误，是把所有时间押在了飞牛网上，对于此次合作后，飞牛网资源如何整合的问题，合作双方还未给出答案。

9、东阿阿胶今年再次涨价 品牌急需新故事新思路

11月20日，东阿阿胶发布公告，公司对旗下的重点产品东阿阿胶、复方阿胶浆出厂价分别上调10%、5%，零售价亦做相应调整。事实上，产品提价几乎成了东阿阿胶每年的常 态。公开资料显示，在2001-2016年的15年间，东阿阿胶零售价从每公斤130元涨至约5400元，涨幅超40倍。与此前拿原料驴皮供应紧张和价值回归战略作为提价原因不同， 东阿阿胶将此次提价的原因归结为科技创新。但十多年来的持续提价，却很难遮掩东阿阿胶销量下滑的现状。专家表示，在可创新空间不大、新品推广不成功的情况下，提价是东阿 阿胶保持营收净利双增长的方式。不过，由于市场上可选择的产品较多，这种情况下，东阿阿胶持续提价将对公司未来市场可能产生一定影响。

10、绝味食品低俗广告被查 品牌营销应有道德底线

11月30日，长沙市工商局正式对绝味食品低俗广告一事进行调查。11月1日，绝味食品在其天猫旗舰店张贴“双11”海报，内容涉嫌低俗化和性暗示等，引起网络热议和舆论声 讨。当日，公司即撤下该海报。然而，11月3日，绝味食品官方微信的一篇名为《我不搞预售，我就是玉兽》的文章再次涉嫌低俗化，引发公众对其致歉诚意的质疑。有法律专家 指出，除道德争议外，绝味食品广告还涉嫌违法。去年以来，食品界网红频出，各种营销手法层出不穷，屡屡触及道德底线和法律边界，引发监管部门关注。食品行业咨询专家表示， 开发市场需要耐心和诚意，如果用噱头来博取眼球，最终会伤及自身品牌形象。

1、麦当劳遇食品安全问题 品牌扩张面临质量挑战

12月4日，上海市消保委发布了上海市29家油条店的油条体察报告，两家麦当劳店所出售的脆香油条检出塑化剂成份。这是“中信版麦当劳”首次遭遇食品安全问题。 在中信资本接收后，为抢占中国市场，麦当劳门店数量的快速扩张被提上日程，提出未来5年麦当劳餐厅将从2500家增加至4500家。只是，当增速开店被提上麦当 劳的日程，其食品安全问题也再次引发外界强烈关注，中信带领下的麦当劳能否把控好质量关还是未知数。专家表示，中资控股后，麦当劳将开始急速扩张，培训和 流程管理可能跟不上进度，导致出现问题。

2、莎普爱思即将连续停牌 品牌宣传不实引发质疑

12月7日，莎普爱思发布《关于公司股票连续停牌的提示性公告》。莎普爱思表示，公司获悉国家食药监总局上述通知以及收到浙江省食药监局上述文件后，因相关 事项需要进一步核实，相关工作和具体措施待落实，公司申请自2017年12月8日起继续停牌。据了解，莎普爱思滴眼液的生产商声称其适应症是早期老年性白内障， 属于非处方药品(OTC)，2016年该滴眼液营业收入7.5亿元，占生产公司营业收入的77%，毛利率94.59%。专家表示，莎普爱思是OTC(非处方药品)，是经 过国家食药监批准上市的，并非完全坑害老百姓。

3、酷骑单车欠数亿元资金 品牌挪用押金遭受谴责

12月12日，中国消费者协会对外发布了“致酷骑公司及相关责任人的公开信”。公开信中，中消协指出，酷骑公司大量挪用消费者押金，出现押金退还难问题，目前， 仍有数亿元资金尚未退还。今年11月20日，酷骑单车发声，在官方微博、微信同时更新了关于用户押金退款的最新消息。然而，中消协表示，酷骑更换押金退款的地 点，其实是在人为设置押金退还障碍，酷骑单车11月公布的退款方式系子虚乌有，误导了大量消费者持续前往。共享单车的押金问题一直以来都被广泛关注。分析人 士认为，共享单车企业还需要拥有充沛的现金流，保证不会因为现金流枯竭而造成押金挪用情况的出现。

4、沱牌舍得六年后再更名 新品牌高端之路在何方

12月20日，沱牌舍得发布公告，拟将公司名称由目前的“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。公司表示，“沱牌”以及“舍得”是公 司在实施的两大品牌发展战略，其中，“沱牌”主打中低端，“舍得”聚焦次高端。针对此次更名，市场观点也出现较大分歧。就在宣布更名之后的交易日里，沱牌舍 得的股价便开启了连续几个交易日的下跌。专家认为，沱牌舍得本身并非高端化产品，属于区域性品牌，其高端化影响力价值偏弱。况且，沱牌舍得在整个高端白酒 板块还很缺乏产品，到目前为止也没有主打的大单品出现，短期内也没有庞大的销量去支持高端化发展。

5、 年度人物峰会成功举办 众品牌人物为中国增彩

12月20日，由海南省商务厅、品牌联盟(北京)咨询股份公司和中国会展经济研究会联合主办的2017(第十二届)品牌年度人物峰会在海南省国际会展中心隆重召开。 海南省人民政府副省长王路，《经济日报》原总编辑、品牌联盟智库主席艾丰教授，清华控股有限公司董事长徐井宏博士，著名表演艺术家唐国强等国内政要、学界泰斗、 商界领袖及文化名流齐聚一堂，共话“创势与共进”，为赢得尊敬的中国品牌人物喝彩。活动期间，有关领导、知名品牌专家、企业家、文艺界人士等共同参加了平行分论 坛、贵宾欢迎晚宴、高峰论坛、主旨演讲、颁奖盛典、品牌之旅、品牌导师专场等二十余场主题活动内容。

6、滴滴美团对决移动出行 品牌价格战有可能出现

12月21日，滴滴宣布完成新一轮40亿美元融资。就在前一天，美团打车扩张至8座城市的消息不胫而走。加上在出行之外，滴滴不断渗透外卖市场的传闻，双方试图深入 对方腹地搅局的意图越来越明显。目前，滴滴的投入瞄准泛出行市场，加快推进国际化战略，同时加快构建新能源汽车服务体系。在滴滴融资消息宣布前一天，美团打车曝 光扩张计划。从现阶段流传的城市列表看，美团点评此次扩张的均是滴滴的重点城市，在这些区域的价格战将不可避免。但专家认为，新的搅局并不会对移动出行格局造成 太大影响。

7、永辉超市联合红旗连锁 品牌正多方面快速扩张

12月23日，永辉超市公告称，受让红旗连锁股份的议案已获董事会通过。交易完成后，永辉超市将成为红旗连锁的第二大股东。这是两大零售企业间的牵手。目前，永辉超 市正在全国快速扩张，其还有意将融合“餐饮+超市”业态的“超级物种”门店开到海外，布局于曼哈顿、硅谷。而另一方面，红旗连锁主营业务为便利超市的连锁经营，是西南 地区最具规模的集连锁经营、物流配送、电子商务为一体的商业连锁企业，稳居西南便利连锁超市龙头。永辉超市今年以来大动作不断。一方面，其不断和零售业、科技巨头结 盟;另一方面，永辉超市不断向上游渗透，品牌正在快速、多方面的持续扩张中。

8、乐视网购乐漾影视遇阻 品牌资金风波继续发酵

12月27日，乐视网内部人士表示，收购乐漾影视事宜被搁置。随着贾跃亭与“乐视系”的资金风波进一步发酵。“乐视系”影视资产的去向，也因乐视网的“融创系”股东增资 乐视影业而受到市场关注。影视为“乐视系”较为优质的盈利资产。目前，“新乐视”正在力保乐视影业。然而，乐漾影视和乐视影业同为乐视生态内的影视资产，却面临着不同 的境遇。乐视网相关人士明确表示，“新乐视”与贾跃亭“没有关系”，更不会为“夫妻店”(承诺上市公司购剧)的行为买单。业内人士认为，若天津嘉睿成功增资乐视影业，乐 视影业的控股权将易主“融创系”，乐视影业可能进一步切断与贾跃亭的关系。

9、万达网科今大规模裁员 品牌面临生存艰难局面

12月28日，有知情人士表示，万达网络科技集团从当天开始大规模裁员，据称要从目前的6000名员工裁至300名，这意味着网科人员将从最高峰削减95%。王健林曾寄予厚 望的万达网络科技集团，现在正面临着生存艰难的局面。但此前就有知情人士表示，万达网科的业务模式梳理的不清楚，除了金融科技板块有利润之外，其余的板块业务一直都不 清晰。而王健林在2016年万达集团的年会中表示，2017年网络集团收入要达到65亿元，金融集团收入达到265亿元。一位业内人士指出，万达网科其实是一个战略性业务， 互联网才能赢得未来，但与大多数互联网业务一样，也面临着亏损问题，在万达整体文化偏传统又遭遇困境的情况下，成为弃子也就成为必然。

10、同程与艺龙今宣布合并 在线旅游品牌纷争将起

12月29日，同程旅游集团旗下的同程网络与艺龙旅行网宣布正式合并为一家新公司“同程艺龙”。新公司将整合双方大交通、酒店等优势资源，打造更为领先的旅行服务平台。在 线旅游市场进入了资本并购、强强对决的时代，开启新一轮深度洗牌。同时，作为和艺龙的大股东之一，携程可以通过同程艺龙更加有效地分散和疏解其面临的行业竞争压力。专家 认为，同程和艺龙两家可以流量互补，同程的优势在度假，艺龙的优势在于机酒，合并之后，就可以坚定地站到携程系的队伍中，从目前来看，在线旅游市场的“三国杀”时代已经 开启，鼎足而立的携程系、美团和阿里三系人马将开始新一轮的战争。

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品牌事件

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1、中国制造规划二次升级 配套措施释放品牌活力

1月27日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定推动《中国制造2025》与“互联网+”融合发展，会议明确提出五举措落地《中国制造20 25》，其中提到抓紧发布智能制造、绿色制造、质量品牌提升等11个配套实施指南、行动计划或专项规划。在具体举措上，以推进数字化、网络化、智 能化制造为抓手，加快构筑自动控制与感知技术、工业云与智能服务平台、工业互联网等制造业新基础，培育制造业新模式、新业态、新产品。设立“中 国制造2025”专项资金，启动一批重大标志性项目和技改工程。加强标准建设，面向市场多样化需求制造消费者和客户需要的高质量中高端产品。

2、中欧世贸争端首战获胜 中国品牌出海有法可依

1月18日，世贸组织裁定欧盟对中国部分钢铁紧固件反倾销措施违反世贸规则，使得这项长达七年的中国钢铁业反倾销争端最终尘埃落定，这是中国首次 在世贸起诉欧盟并获得胜利。自2009年开始，欧盟对中国钢铁紧固件产品征收高达85%的反倾销税，直接影响到中国企业出口和人员就业，并对产业发展 造成巨大损失。起诉最终获胜之后，中国同样获得了报复权利，并有权对欧盟出口中国产品实行100%关税报复，以制衡欧盟对中国产品的恶意压制。这将 为中国企业尤其是钢铁企业出口欧盟提供公平的环境，获得公平市场竞争待遇创造良好的条件，同时也为反倾销争端提供可借鉴的样本。

3、美猴王上春晚集体刷屏 猴王品牌形象无人撼动

1月14日，有消息称郭富城要与小六龄童上春晚，两代美猴王同台演出。1月20日，又有消息宣传节目被毙，顿时引起轩然大波，力挺六小龄童上春晚的呼声 越来越高。1月26日，六小龄童出面辟谣表示从没有收到央视春晚的邀请函。到此为止，一场无厘头的网络营销闹剧真相大白。然而，网友并不买账，呼吁美 猴王上春晚的声音一浪高过一浪。令人失望的是春晚导演置民意于不顾，任性的表示已经无法安排。至此，其实六小龄童上不上春晚已经意义不大，民众对猴 王品牌的认知已经根深蒂固。加上最近几年各种猴王形象差强人意，在猴年春节到来之前呼唤美猴王来临成为民众集体回忆的体现。

4、百度身陷贴吧事件泥潭 过度商业拉低品牌形象

1月11日开始，百度贴吧将百度血友病吧原吧主、小吧主全部撤换，封禁发言和管理权，继而以任命一位被网友指责为骗子的新吧主。此事引起了网友的极大不满， 以至于李彦宏表示百度的公关应对上很不及时。反观该事件，绝非是一句公关应对不及时所能做到的。长期以来，百度贴吧聚集了大量人气，流量意味着商业价值， 将流量变现是互联网行业的“潜规则”，在业绩考核的压力下，出现“卖吧”也就可以理解了。作为中国一家独大的搜索引擎，百度一直都摆出店大欺客的姿态，也无 怪乎网友及媒体口诛笔伐。为此，百度不仅是对该事件加强监督，更需要坚持商业道德的前提下，规范商业运营。

5、快播公审观点针锋相对 优质品牌拒绝技术滥用

1月7日，被称为视频江湖第一案“快播案”在北京公开审理。在公审现场，双方就快播是否传播了淫秽视频进行了针锋相对的辩论，引起了社会的极大关注，并由此 诞生了一大批网络段子的激情释放。作为一个具有影响力的视频播放软件，快播或许不是淫秽内容的提供者，其本意也不是专供发布淫秽信息的平台，但是其在客 观上却为分享淫秽信息的用户提供了便利。这或许才是快播真正的问题所在。一个品牌或许不能阻止其技术被滥用，但是社会责任和加强监管力度则是品牌义不容 辞的责任。该案为互联网技术的立法和规范提供了可参考的范本，从这个意义上说，该案的意义已经远远大于快播本身。

6、政协召开品牌座谈会议 品牌人物建议品牌建设

1月5日，全国政协第45次双周协商座谈会召开，围绕“加快推进品牌建设”建言献策。全国政协主席俞正声主持会议并讲话。其中，全国政协委员、2009品牌中国 十大年度人物李书福，2009中国十大品牌女性、建国60年功勋品牌人物、企业家代表董明珠出席座谈会并在会上发言。委员们认为，品牌是一个企业乃至国家竞争 实力和发展潜力的重要体现。对加快推进品牌建设，委员们指出要坚持市场主导。发挥企业的主体作用，加强企业管理，提高创新能力，推动企业走品牌发展之路。 加快推进相关法律的修改制定，政府从品牌标准、服务及诚信体系和财政等方面支持，同时还需要全社会积极参与，发挥行业协会作用。

7、了断恩怨天府可乐复出 品牌满血复活胜算几何

1月6日，被百事可乐雪藏20年，原国内市场占有率最高的可乐品牌“天府可乐”对外选出复出。由于某些原因，在政府的主导下天府可乐与百事可乐的合资，出乎意料 的是导致天府可乐这一品牌被雪藏长达20年之久。为重整中国可乐品牌，从2008年开始，天府可乐集团公司通过司法追讨等途径，向百事(中国)讨回了天府可乐及其 系列饮料的配方、生产工艺和品牌，直到2013年天府可乐的系列商标才拿回。尽管人们对天府可乐复出予以厚望，但市场环境今非昔比，天府可乐能否重整当年雄风， 充满着太多的变数和未知。该事件也为中国品牌外资合作提供了及其惨痛的教训。

8、中国股市引入熔断机制 资本市场呼唤品牌信心

1月4日，A股遇到史上首次“熔断”。开盘后，沪指一度跳水大跌，跌破3500点与3400点，各大板块纷纷下挫。午后，沪深300指数在开盘之后继续下跌，并于13点13 分超过5%，引发熔断。1月7日，再度触发熔断线，这是2016年以来的第二次提前收盘，同时也创造了休市最快记录。据业内人士分析，中国股市的投资者结构不合理， 投资理性程度低，配套制度不完善是股市大起大落的根本原因。熔断机制解决的是股市应急问题，但解决不了中国股市的根本问题。当股民的预期不好，信心下降的时候， 即使采取熔断机制也阻止不了股市下跌的趋势。加强股市规范运营，重拾资本市场信心，才能推动股市稳步发展。

9、贵州省出台大数据规则 中国首部规划行业品牌

1月15日，《贵州省大数据发展应用促进条例(草案)》正式出炉，这是贵州首部大数据地方法规，同时也是中国首部大数据地方法规。当前，大数据应用已经深入到社会的各 个方面，并成为国家基础型战略资源。贵州积极推动大数据立法，将为产业的发展带来非常积极的推动作用。该《条例草案》涉及数据共享开放、数据权属、数据交易和数据 安全等多方面内容，尽管在某些方面还有待进一步完善，但是，作为国内大数据立法先行先试的重要探索，该草案目的明确、定位准确、内容丰富，对引领和推动大数据发展 应用具有重要意义。同时，也将对贵州持续在大数据领域内发力，并推动当地大数据产业发展起到积极的作用。

10、去哪儿携程缠身机票门 在线旅游品牌再陷危机

1月4日，国航、东航、南航和海航相继发出声明，称由于收到多起关于旅客在去哪儿网购买客票引起的投诉，因此决定暂停与去哪儿网的商务合作，并撤出官方旗舰店。这意味着， 占据中国航空市场大半江山的四大航已经全面向去哪儿网宣战。而拥有去哪儿45%投票权的携程连被用户曝光售卖“假机票”，品牌形象严重受损。去年10月份，携程与去哪儿宣布 “联姻”，两家平台约掌握中国酒店及机票预定市场70%的市场份额。中国在线旅游市场加快向互相持股、一头独大转变。但供应商良莠不齐的状况，也让在线旅游平台难以从根本上 杜绝问题机票的产生。这也迫使在线旅游平台不得不对目前商业模式完善进行反思。

1、微信开启品牌自毁模式 提现收费无异挥刀自宫

2月16日，当人们还沉浸在抢红包的乐趣中，微信支付团队却发布公告明确指出，3月1日起，个人用户的微信零钱提现功能(从零钱到银行卡)开始对 超额部分收取手续费，转账则恢复免费。同身份证账号共享累计1000元的免费提现额度，超出1000元部分按银行费率收取手续费，费率均为0.1%， 每笔最少收0.1元。微信对外说辞是提现收费是为了缴纳银行手续费，但此说法得到了银行的质疑。其实，微信体现最大的目的是为了让用户在微信场 景中形成消费闭环。在以免费和互动体验为主的移动互联网时代，微信此举必然会对用户造成不好的体验，同时也给竞争对手造成可趁之机，无异于挥 刀自宫，自毁长城。

2、谁撒谎天价鱼一波三折 品牌常青植于诚信经营

春节期间，一位江苏的游客在哈尔滨旅游时，被带进一家北岸渔村饭店消费，遭遇“万元铁锅鱼”，立刻在网上引起了轩然大波。随后，该游客又删除微博， 专项调查组给出的结果是店家属于合法经营。不久之后，当事人指出菜单签字造假，专项组护短，删帖和与店家和解是防止遭受报复。与此同时，上海游 客同样也在该店遭遇了天价鱼的宰客，至此事情真相大白。诚信经营是品牌立足之本，尤其是在网络信息发达的今天，更是将企业行为置于全民监控之下。 而看似明码标价的产品，实际则存在着价格欺诈。而剧情多次发转不仅是商家狡诈的体现，也是对政府公信力的侵蚀。

3、猴年春晚遭遇集体吐槽 网民态度映射春晚品牌

随着猴年春晚的开启，有关春晚的吐槽也在不断的升级。在长达四个小时的春晚中，网友戏称是看了几个小时超长版的新闻联播剧场版。而剩下的其他时间 则被敬业福和微信、支付宝的红包所承包。面对网民的集体吐槽，央视春晚官方微博和导演实名认证的微博早就选择了关闭评论功能。年前呼吁六小龄童上 晚最终无果，加上本届春晚几乎乏善可陈，导致春晚吐槽尤甚往年。尽管网民吐槽更多的是一种调侃，但同时也是民意的一种反应。面对网民吐槽，既不能 粗暴关闭评论也不能漠然处之，而是要本着兼听则明偏信则暗的态度去面对，或许才是正确的方法。毕竟春晚是属于一场需要全民互动的狂欢盛宴。

4、支付宝敬业福全民哄抢 乌龙营销品牌热度提升

1月28号-2月8日，支付宝推出了集福活动，声称只要聚满包含富强福，和谐福，友善福，爱国福，敬业福五个福。就可以与所有聚齐福字的人平分奖金2亿 奖金，从而引起了社会的广泛关注，一时之间，敬业福成为网民最受欢迎的新年礼物。在本次活动中，支付宝通过要求用户添加好友，在一定时间内摇一摇抢福， 其关注度和活跃度获得了空前的提升，并直逼微信红包。最终的结果是79万人集齐了“集五福”瓜分了2.15亿红包。每个人大概分到270元。而大部分网友则跟 着跑龙套，并认为支付宝搞乌龙营销。其实是否乌龙营销并不重要，重要的是支付宝通过本次活动以微笑的代价获得了空前的关注。

5、美人鱼电影一路疯狂涨 国产电影品牌后劲十足

2月8日-13日，全国电影总票房近30亿元，相比2015年春节档17.97亿的票房成绩，同期增幅高达67%，堪称“史上最强春节档”。其中，《美人鱼》票房贡献 14.6亿元，《澳门风云3》票房达6.8亿元，《西游记之孙悟空三打白骨精》票房则为6.5亿元，《功夫熊猫3》票房也突破1.3亿，这4部大片联手贡献了春节 档95%以上的票房。春节档火热的背后有许多因素的促成，从表面上看是由于几部大片涌现带动了整体票房市场的走俏，其实除了电影本身的号召力以外，在线选 座商的春节票补，影院渠道下沉以及回乡潮带动的中小城市观影热都是此次井喷的主要因素。近年来，国产电影佳片不断，提升着中国国产电影的影响力。

6、中介巨头链家遭遇惩罚 金融迷雾埋下品牌隐患

近来，链家因在上海出售问题房源，陷入了一场公司成立以来的最大危机，舆论质疑迅速波及到其去年力推的金融业务。由于链家将已被法院查封的房产卖给第三 方，并为促成交易向客户提供高息贷款，将链家近年来耀眼的金融业务推向风口浪尖。链家将过往的拆借贷款套上互联网金融的外壳之后，利用线下丰厚的交易需求 衍生出了由投资到借款、托管到支付的庞大金融链条，构建出未来在中介业务之外的另一个巨大收入引擎。而金融板块存在的违规动作，正为链家野心勃勃的万亿帝国 埋下隐患。对于链家来说，问题已经暴露，如果不正视问题，向公众和购房者、投资者做出应有的解释和信息披露，这家企业或许最终真的将自我颠覆。

7、航运品牌巨无霸已诞生 运营规模实现多项突破

2月18日，由中远和中海两大央企航运巨头重组而成的中国远洋海运集团有限公司在上海正式挂牌成立。在挂牌仪式上，新集团的“6+1”发展计划也正式公开。新集团 在运营规模上实现了新突破，拥有4个“世界第一”：分别是船队综合运力8532万载重吨/1114艘，干散货自有船队运力3352万载重吨/365艘，油轮运力1785万载 重吨/120艘，杂货特种船队运力300万载重吨。同时，新集团还拥有6个“世界前列”，包括在全球的集装箱码头数量、泊位数量、集装箱吞吐量世界第二，全球船舶 燃料销量世界第二，集装箱租赁规模世界第三，集装箱船队规模世界第四，海洋工程装备制造接单规模以及船舶代理业务也稳居世界前列。

8、艾瑞今日头条谁是谁非 数据争端导致品牌互掐

2月4日，艾瑞集团CEO杨伟庆发出一份艾瑞咨询官方调查的事件真相报告，称今日头条的突然发难是由于“友商”在当日在艾瑞不知情的情况下，用艾瑞的数据格式独立 做出了图片有数据不重要。对此，今日头条认为，数据选取的维度的确是我们通过艾瑞的mUesrTracker系统得到和跑出来的，上述文章严格来讲跟艾瑞没什么关系。双 方各执一词，成为双方争端的来源。其实，数据只是一种手段，数据来源可以有多方面，但数据有科学性才是嘴关键的关键而不能先看结果，应先看数据来源、采集方法、 推论范围、误差、效度与信度等，只有在这些基础上才能判断数据是否有价值。

9、上海女孩逃离农村造假 盲目传播有损网络品牌

春节前后，一条“上海女孩逃离江西农村”的帖文成为网络口水战的热点，“白富美”逃离穷山村，引发大家对现实生活中城乡差距、阶层差距、贫富差距等的争议。但是 这一样一条引起社会关注的新闻确实虚假的。2月21日，据发帖者“想说又说不出口”并非上海人，而是上海周边某省的一名已婚妇女徐某某，春节前夕与丈夫吵架，不愿 去丈夫老家过年而独自留守家中，于是发帖宣泄情绪。网络也要有规范讲规矩，否则挑动起潜在的负面情绪，容易激化矛盾。对于网络审核人员来说，如何提升对网络帖子 的鉴别能力，不仅关系到从业人员的素质，也对盲目传播虚假新闻的网站品牌形象造成不良印象。

10、五银行手机转账全免费 倒逼改革推动品牌提升

2月25日，工、农、中、建、交五大行联合宣布，将对客户通过手机银行办理的境内人民币转账汇款，无论异地跨行，均免收手续费，并对客户5000元以下的境内人民币 网上银行转账汇款免收手续费，以降低客户的费用支出。在第三方支付迅猛发展的形势下，传统银行业务面临着一定程度上的冲击，而传统银行各种收费也早已经被消费者 所诟病。许多用户享受的增值服务、场景消费都是通过第三方支付获得的，如果传统银行在业务上收费高、体验差而且产品少的话，就有可能被边缘化。此次五大银行从手 机银行开启免费政策，固然引起了民众的关注，但民众更期望传统银行能够将免费的力度进一步加大。

1、工匠精神首入政府报告 精细管理推动品牌转型

在今年两会中，李克强总理提到 “要培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”这是“工匠精神”一词第一次写入政府工作报告。工匠精神的 核心，是对工作执著、对所做事情和生产产品的精益求精和精雕细琢。改革开放以来，由于单纯的追求经济发展速度，使得中国经济呈现粗放型发展，导 致中低端产能过剩和中高端供给不足的矛盾。提升中国制造和中国品牌的核心竞争力，既离不开专业化的产业工人队伍，也离不开精致化的生产。因此， 弘扬工匠精神既是对中国传统文化经典的延续，也是升级中国制造的必由之路。尤其是在大力推动中国制造2025的今天，工匠精神是中国制造业必须解决 的一个问题。

2、非法问题疫苗引发众怒 监管漏洞何来品牌信任

2016年3月11日，山东警方破获安置5.7亿元非法疫苗案。据涉案人员供述：自2010年起，非法购进25种儿童、成人疫苗，未经冷链存储，分别流向北京、 福建、重庆、广东等24个省近80个县市。此案一经披露便引发全社会的广泛关注，许多艺人纷纷转发并予以评论，国务院总理李克强更是亲自做出批示。山 东疫苗事件除反映出监管不力和相关个体法律意识淡薄之外，更要问责于企业责任。保证疫苗在生产、运输、存储、使用过程中的安全，是专业人士的责任， 其中疫苗在生产、批发、运输等环节的监管企业有着不可推卸的责任。企业在创造利润的同时是否应该思考企业对于员工、消费者及社会和环境的责任。

3、三一五共筑消费新生态 提振中国品牌消费信心

3月15日，以“共筑消费新生态”为主题的“3·15”晚会拉开了序幕。回顾过去的2015年，中国消费支出对GDP的贡献率达到66.4%，成为推动经济增长的第 一驱动力。但我国居民境外消费达到1.5万亿元人民币，这显示出国民对国内消费的信心不足。从每年“3·15”曝光的企业来看，也对国民在国内消费产生了 不小的影响，并加强了对中国品牌的不信任。在法治社会，我们必须要对存在欺诈行为甚至违法行为的企业加大惩罚和监管的力度，并努力构建一个健康有序规 范的市场环境，让消费者放心省心。从饿了么的黑心工厂，到恶意刷单，废旧材料制作假牙，再到二手车黑幕交易，因此构建消费新生态，必须要从打击企业 的非法行为开始。

4、阿里战略投资神州专车 品牌市场纷争扑朔迷离

3月29日，据可靠消息渠道确认，阿里巴巴对神州专车投资的交易已基本完成，在业界看来，无论是纯粹的投资考虑还是出行布局考量，阿里都没有理由拒绝 神州专车这块“肥肉”。更何况从2015年的市场表现来看，神州专车稳居市场前三，跻身美国《财富》杂志排名2016年中国最值钱十大创业公司，另外神州 专车董事长陆正耀一手打造的“租车+专车”B2C汽车共享商业模式，让神州专车成为投资界抢手的“香饽饽”。为业界公认：神州专车上线时间最晚，却一直是 现有专车市场里赚钱最淡定的，所以也敢于最早明确上市计划。同时，随着其B2C盈利模式的日渐强化和清晰，将和其他C2C竞争对手拉开距离。

5、上海迪士尼门票秒售罄 品牌本土化经营压力大

从大洋彼岸的美国到中国上海，迪士尼的到来掀起一股热潮。2016年3月28日零时，上海迪士尼门票正式开售。来自上海迪士尼度假区官方网站、官方微信公 众号以及上海迪士尼度假区阿里旅行官方旗舰店信息显示，开园首日门票被秒抢，能够受到如此追捧，应该说也是在预期之中。庞大的内地游客，没有喂肥香 港迪士尼，同样以内地游客为主要用户群的上海迪士尼，在两家争食的背景下，会活得精彩吗?上海迪士尼生命周期长短，从本质上说与其本土化成败息息相 关，所以上海迪士尼拿中国风说事，香港迪士尼有地缘之便，想必沪港共同构建良性竞争环境，共同做大东南亚蛋糕，才是明智之选。

6、光线传媒再陷卖榜风波 品牌背后隐藏黑色经济

今年3月，音乐风云榜联合偶扑举办的音乐风云榜年度盛典，因涉及的21个“最受欢迎类”奖项全部由投票决定，而粉丝们置重金为偶像冲榜却什么奖也没有拿到， 直接导致了大量粉丝的投票款打水漂。导火线直指卖榜背后的商业利益。目前音乐行业缺乏相关法律法规的约束，尤其是针对行业内已经形成潜规则的卖榜行为， 也没有明确的处罚条文。在文娱产业，粉丝经济无疑是最主要的消费渠道，榜单评选是基于粉丝经济运营的，是需要消费粉丝才能产生的变现模式，所以在活动前 主办方一定要写清付费投票规则及要解决好后续对粉丝造成的相关问题，粉丝也切勿盲目才能维护自己的合法权益。

7、国务院叫停洋地名乱象 意在传承地名文化品牌

2016年3月28日，针对近年来一些地方在地名命名时盲目贪大、媚洋，导致地名乱象滋生，对地名文化传承造成了极大损害。国务院第二次全国地名普查领导小组副 组长、民政部部长李立国指出，地名是基本的社会公共信息，也是重要的文化形态和载体，承载着人类文明发展的历史，是国家和民族历史的见证、文化的记忆、情感 的寄托。针对大量“洋地名”现象，相关部门已在《地名管理条例实施细则》明确，不以外国人名、地名命名我国地名，其中包括居民区、楼群、建筑物等。据悉，此 次地名保护和整治工作为期一年四个月，分为动员部署、普查摸底、清理整改、健全制度、总结验收五阶段。

8、银联华为牵手推出移动支付 强强联合对抗国外品牌

3月9日，中国银联和华为公司共同宣布华为移动设备上基于安全芯片的Huawei Pay支付服务。当前，移动支付正在成为时代发展的潮流，苹果的Apple Pay、三星 的Samsung Pay(三星智付)已经在前段时间进入中国，并掀起了不小的波澜。在国际手机巨头不断推陈出新的同时，中国移动支付品牌的发展却几乎没有发出自己的声 音。这是因为中国移动支付产业参与主体众多，难以协调。此次，华为和银联的合作，将通过标杆效应促进更多国产手机厂商参与移动支付产业的发展。既符合了移动支付 的发展趋势，也是中国品牌强强联合瓜分移动支付市场的重要体现，同时让国产手机品牌向国际手机巨头发出了自己响亮的声音。

9、酝酿十年慈善法规出台 有法可依填补品牌漏洞

3月16日，第十二届全国人民代表大会第四次会议通过了《中华人民共和国慈善法》。从2005年民政部提出立法建议至今，我国首部慈善领域的专门法律可谓是“酝酿十年”。 慈善法草案共11章115条，在规范慈善行为、加强慈善监管等方面做了详细规定，同时还明确了违规的法律责任。为踊跃参与慈善事业的公众提供了慈善募捐的可靠渠道。近 十年来，我国慈善事业蓬勃发展，捐赠总量从2005年的不到100亿，发展到2014年超过1000亿元。然而，我国的慈善事业立法，却一直处于空缺的状态。该法规的出台， 对于规范慈善行业健康发展，提升慈善机构和企业慈善行为的品牌影响力意义重大。

10、十部委发文支持网约车 约车品牌备受政策鼓舞

3月1日，发改委、中宣部、科技部等十部门日前出台了《关于促进绿色消费的指导意见》，其中提及“支持发展共享经济，鼓励个人闲置资源有效利用，有序发展网络预约拼 车。”近年来，随着移动互联网的发展，网络预约拼车正在成为人们出行的重要的方式。但是，由于拼车行为在管理上存在的很大的漏洞，因此，政府部门一直对拼车采取谨 慎态度，这对于如火如荼的网络预约拼车平台产生了一定程度的限制。这次十部委联合发文，有序支持网络拼车，对于网络约车平台无疑是一个利好的消息。滴滴拼车，微微 拼车等企业也对意见的出台表示欢迎，对共享经济理念下的网络拼车的广阔未来充满期待。

1、冒牌雅培乳粉流向被爆 奶粉品牌追溯体系缺失

4月6日，针对上海市公安机关侦破的假冒“雅培”商标婴幼儿乳粉案件，国家食品药品监督管理总局再一次发声，表示生产销售冒牌婴幼儿乳粉，属商业欺 诈、侵犯知识产权的违法犯罪行为，支持消费者向冒牌产品的生产经营者依法索赔。国家食品药品监督管理总局新闻发言人表示，4月4日通报涉案产品经办 案机关检验符合食品安全标准，但属于冒牌食品，主要是提醒消费者如果购买食用了该冒牌产品，不要过于恐慌;该案件是违法犯罪分子通过收购廉价乳粉、 包装变形的乳粉加工罐装冒牌乳粉的案件，一经发现，不论其质量是否合格，是否对公众健康构成威胁，必须对涉案乳粉立即扣缴，一律销毁。

2、和颐酒店女子深夜遭劫 如家致歉维系品牌危机

4月7日，“女子在和颐酒店遭陌生男抢劫”的消息在社交网络持续刷屏，各种质疑也纷沓至来。当事人微博网友@弯弯称自己在如家旗下的和颐酒店遭受劫持， 视频中显示，一名疑似酒店保安人员在她呼救后赶到身旁，全程在场却并未施救，幸好一名女房客拉住了她的手，才幸免被拖入楼道。视频爆出之后，如家立 即召开发布会。颐和品牌北方城区总经理刘红妮在发布会上承认在事件的处理中的确存在“安保管理、顾客服务不到位”等问题，酒店管理、服务人员对顾客的 关注度和处理问题的效率方面也有缺失。刘红妮在发言中将整个事件单方面定性为治安问题，表示已经交与警方处理，并鞠躬致歉。

3、跨境电商免税时代终结 品牌溢价缓解天猫压力

自2016年4月8日起， 我国将正式实施跨境电子商务零售进口税收 政策，并同步调整行税邮税政策。跨境电商零售进口商品今后将不再按邮递物品征收邮税， 而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。受税收新政影响，包括天猫国际、聚美优品、网易考拉海购等多家跨境电商企业争相发起大规模免税促销活 动，称其为“税改大清仓”、“免税时代最后一次疯抢”等。对于外界比较关心的价格问题，天猫国际表示：为保证进口消费体验更过渡，天猫国际海外商家尤 其海外品牌暂无调价计划。10%左右税率对于天猫国际拥有品牌溢价的海外品牌商来说。

4、快速扩张滴滴遭遇窘境 专车品牌服务隐患渐显

随着叫车软件市场的逐渐成熟以及消费者使用习惯的逐步稳定，市场似乎正要走出发展的初级阶段。不过，当人们对打车软件开始给予更高期待时，以“滴滴”为 主的软件们，却暴露出更多深层的短板，其象征品质的专车服务，为了适应其更快速成长，在发展过程中埋下了不少隐患。作为其中品质体现重要环节的专车司 机，却面临着在外被乘客指责素质低、在内被滴滴公司压榨的窘境。13日，渤海大学管理学院教授王宝山表示：监管需要政府出面，相关管理部门应对运营者进 行必要的资信与身份的认证考察，为参与运营者建立诚信档案，对参与运营者的诚信业绩进行动态评价、评级，根据数据调整参与者的资信等级。

5、轿车司机掌掴快递小哥 品牌公关捍卫员工权益

4月17日，快递员小冯在送件时所骑电动三轮与一辆黑色轿车发生剐蹭，事后司机下车与小冯“理论”，言语中伴有辱骂并被6次掌掴，小冯赔礼道歉并未脚面男子怒 火。由于现场太过“激烈”，视频被迅速转发，引发公众的愤怒。东城派出所接到报警迅速展开工作，将动手打人的轿车司机传唤到派出所。经审查，轿车司机承认有 辱骂、殴打的行为，目前已被东城警方依法处理并行政拘留十日的处罚。顺丰集团也没有因此而袖手旁观，第一时间联系到了被打的快递小哥，并发出声明表示对于 打人者的态度恶劣，公司不同意和解;对于顺丰对于员工的合法权益保护到底;同时也请求社会对于服务行业多一份理解与尊重。

6、两面针财政赤字连亏损 昔日民族品牌辉煌尽无

上世纪80年代，第一支含有中药成分的牙膏在两面针研制成功，此举不仅为日后两面针称霸牙膏市场夯实了核心竞争力，更为国内市场上中药牙膏的风靡开创了先河。 “一口好牙，两面针。”这句消费者耳熟能详的广告语，如今对于多数人来说只剩回忆。自2007年起，两面针扣除经常性损益净利润就一直处于亏损状态。两面针的多 元化战略并未扭转亏损局面。相反，由于品牌老化、定位不准确以及差异化不明显等，逐步让两面针丧失在各大商超与其他品牌一决高低的能力。现如今两面针，俨然 已沦为像余华笔下的富贵一样，靠变卖祖业来维持日常生活的窘境了。经历过低迷，尝过惨痛失败，一代霸者，是否迟暮?

7、昔日乳业双雄十年伯仲 伊利品牌赶超蒙牛百亿

作为中国乳业双雄，蒙牛和伊利曾一度不分伯仲，激烈的上演着双龙会，但是最近短短4年时间，蒙牛已经被伊利反超，而且差距已达110亿。在蒙牛早期超越伊利的历 程中，实现的不仅是业绩的超越，更是利润的超越，甚至一度是伊利的倍数级。在产品上，蒙牛可以说对中国乳业贡献巨大，它最早开创了中国乳业的产品细分时代。直 至2015年蒙牛的利润仅为伊利的50%，这大概是源于当牛根生核心团队从蒙牛撤出后，蒙牛似乎失去了过去的霸气。但伊利却始终保持着凌厉、昔日蒙派的风格。近两 年伊利在热门电视节目中可谓抢尽风头，而且在以潘刚为首的团队实战中，将新品业绩从0飙升至40亿的惊人数字也是伊利崛起的重要因素。

8、首批假冒旅行网站曝光 政府出手维护企业品牌

4月26日，北京市旅游委在官方网站上公布了北京市正规旅行社网站网址，以及今年第一批北京市网络虚假旅行社网站网址(黑名单)。在此次公布的黑名单中不难发现，大 部分虚假网站都是打着“北京青年旅行社股份有限公司”、“中国国际旅行社总社有限公司”这些知名旅行社的幌子，以假乱真欺骗消费者。目前，北京市旅游委已经和工商、 网信办等部门展开联合合作，对这些黑网站进行删除、下线处理等措施。“由于一些网站的服务器不在国内，处理起来需要时间，但我们会持续对虚假旅行社网站进行曝光， 争取达到每月公布一批，让游客在网上报名预订时不会上当受骗。”

9、三大品牌微盘纷纷倒闭 网盘末路或因盈利问题

综合几大安卓系应用商店的数据显示，UC云盘、新浪微盘、金山快盘的下载安装量皆已突破千万级别，如此庞大的用户体系，如今，纷纷宣布关闭，用户基数又非常大，所以， 不少人认为，网盘的“末路”将至。更有甚者，提出了“下一个倒闭的网盘是谁”的疑问。网盘之所以“末路”将至，其首要原因是盈利问题。千万级别的用户基数下，用户长期上 传大量的视频、照片等文件，让网盘企业的服务器等硬件以及人力成本不断上升，而网盘唯一的盈利点是会员付费，随着网盘大打免费空间战，会员付费也变得更少，越来越 少的盈利和日积月累的成本形成强烈的反比，倒闭也是无奈之举。

10、中国承建建筑抗击强震 华人品牌赢得世界赞誉

厄瓜多尔总统科雷亚23日宣布，该国西北部沿海地区16日发生7.8级地震。中国技术装备和中国企业承建的水利工程、路桥、民建项目以过硬的质量，在此次强震中立得稳， 顶得上，用得好，“中国质量”和“中国标准”经受住了强震考验，并在震后救灾中发挥积极作用。比如中方为厄打造的国家安全综合指挥控制系统(ECU911)，在地震中发挥 了关键作用。厄灾区所有的报警、救援、应急处置、全国救援力的调拨和协调都是通过该系统处置，保证了受灾信息及时送到救援部门，大大提高了救援效率。中方承建并已 交付的7座国家安全综合指挥中心救灾站点，有4座位于地震重灾区，在强震中依然正常运转。

1、魏则西之死引网民关注 百度推广引发品牌质疑

五一假期，因百度医疗广告的问题，百度再次陷入到风口浪尖。但不同的是，大学生魏则西死了，被称为是一个死在百度和部队医院之手的年轻人。魏则西生前 说：“百度，当时根本不知道有多么邪恶，医学信息的竞价排名，还有之前血友病吧的事情，应该都明白它是怎么一个东西”。对此，百度推广发布声明：“对于 则西生前通过电视媒体报道和百度搜索选择的武警北京总队第二医院，我们第一时间进行了搜索结果审查，该医院是一家公立三甲医院，资质齐全。网络信息健 康有效，是每个互联网参与者的责任。我们愿继续努力，接受监督，不给虚假信息和违法行为留下任何可趁之机!”

2、华为坚信品牌带动市场 势做全球最受尊重品牌

“在2015年，消费者业务有接近200亿美金的收入，有相当不错的盈利，应该说在全球差不多有十几个国家有超过10%的市场空间，这是一个可喜的成绩，所以 我们要以质量取胜，口碑取胜，做全球最受尊重的品牌。”华为的一名高层表示，2016年，对于华为终端最重要的就是要做“金字招牌”，要占领全球市场。品 牌力的投入与合力，让华为终端业务以及华为品牌在全球市场的影响力逐步加强。据数据显示，2015年，华为的全球品牌知名度从65%提升至76%，中国品牌 知名度提升至97% ;华为品牌全球净推荐值上升至47 ;成为唯一一家同时进入全球权威品牌榜Interbrand和BrandZ百强榜的中国企业。

3、汽车之家私有化遭变数 品牌分歧引发资本变局

对于汽车之家私有化前景，业界目前高度关注。多数市场分析认为，由于在私有化过程中出现了戏剧化事件，目前汽车之家的私有化前景难言明朗。汽车之家 此前的大股东澳洲电信以16亿美元价格出售所持汽车之家47.7%股权给中国平安(股权变更主导为平安信托，是中国平安主要的私募股权投资平台)。令外界 更为惊讶的是，就在消息宣布的几个小时后，汽车之家管理层突然提对汽车之家进行私有化。而这一消息并不包括平安信托，外界猜测很有可能是汽车之家管 理层和平安信托在私有化问题上并未达成一致。

4、乐视网购乐视影业股权 品牌注入意在生态增值

停牌长达数月的乐视网终于披露了乐视影业注入方案，5月6日，公告显示乐视网将以不超过98亿元的交易总额、“股份+现金”的方式购买乐视影业100%股权。 这也意味着乐视网能够进一步完善内容生态产业链，打通IP和用户之间的链接，或许可以为乐视网的广告、会员业务添彩。乐视影业能为乐视网带来多少价值， 成为新的关注点。乐视影业CEO张昭在内部信中指出，乐视影业通过注入乐视网，将打通五大环节：中国和全球、“影”和“视”、线上和线下、IP和用户、内容 和生态。对于乐视影业来说，受益于乐视生态，其强大的内容生态将在平台、终端、应用等各环节的全面升级。

5、北汽集团人事风暴发酵 自主品牌巨亏引发猜想

5月初，业内曝出“现任北京汽车股份有限公司总裁李峰将于近日离职，具体原因不明”的消息，有网络媒体由此联系起李峰主导的北汽自主品牌在2015年巨亏 87亿元的情况，令该“传闻”深度发酵。近几年北汽集团的人事一直在调整，即便是李峰真的离职，对于熟悉北汽的人来说也不会觉得奇怪。“北汽集团一直有 着比较明显的内部斗争存在，这一点与北汽有接触的媒体都能感受到，北汽有向媒体爆料内部人事变化的传统。” 目前北汽集团将有12位副总以上级别的人员 职位将面临调整，此次人事调整的主要原因是遵循之前巡视组对北汽集团整改意见当中的“干部轮岗”要求作出的调整。

6、格力空调纵容串货乱象 电器品牌涉嫌暗箱操作

5月7日，一份来自格力电器内部标有“绝密”字样的文件引爆了格力电器的经销商群体。此份名为《关于山东公司被盗货物的情况通报》的文件称，珠海总部接 山东盛世欣兴格力贸易有限公司反馈其烟台仓库约7800套格力空调被盗。如果按照每套空调3000元的市价，该笔被盗货物市值将在2340万元。如果按照最高 人民法院、最高人民检察院关于办理盗窃刑事案件适用法律的解释，此次盗窃案已经属于“数额特别巨大”的刑事案件。目前虽尚无证据证明山东盛世此次被盗案 背后实际为一次有组织的串货行为。不过，临沂批发市场作为格力空调全国“串货基地”早已是盛名在外。格力是否纵容“串货基地”的存在，不得而知。

7、加多宝再审申请被驳回 凉茶品牌纠纷尘埃落定

5月11日，面对王老吉方面的起诉，加多宝表示不服判决，从而向最高院申请再审，然而最高院做出最终裁定：驳回再审申请，这也意味着王老吉诉讼加多宝虚 假宣传纠纷一案以加多宝败诉终结。在经历了北京三院的一审与北京高院的二审，二审结果为维持一审判决结果，即包括加多宝立即停止上述广告宣传语、加多 宝应刊登声明以消除影响、加多宝应当赔偿广药集团及王老吉大健康经济损失及合理负担300万元。业内人士认为：对于早已换商标换包装的加多宝而言，判决 结果最大的影响是资金赔偿，对于加多宝终端市场并不会产生实质影响。而王老吉多年来都将心思放在官司上，其未来的市场前景王老吉应做更多的思考。

8、固特异轮胎质量受质疑 多家品牌汽车商拒理赔

固特异为世界最大的轮胎制造商之一，别克君越、雪佛兰迈锐宝、荣威、雪铁龙标致、奥迪等车型都配备的是固特异轮胎。近日，一位荣威车车主反映，其车子配备的是固特 异轮胎，因为起皮现象严重，厂家2015年年底已为其免费更换过两条轮胎，而今另外两条轮胎也出现了同样情况，但是厂家拒绝为其免费更换，理由是不影响安全使用。　 所谓轮胎起皮，是车主对汽车轮胎外胎橡胶局部脱落的通称，轮胎起皮是影响行车安全的，因为起皮相当于橡胶在老化，起皮的下一步可能就是爆胎，从安全性的角度来说， 轮胎起皮后，消费者需要更换新的轮胎。

9、携程员工悬挂横幅讨薪 品牌危机源于劳务纠纷

5月24日，携程总部楼下出现员工讨薪横幅，讨薪的原因是携程在计划裁撤机票配送部门数千人的同时，引发了劳资纠纷，导致员工不满。横幅内容涉及收入越来越低，被变 相克扣，维权等。对此，携程公关事业部相关负责人回应：由于电子机票越来越多，纸质机票持续减少，因此对于机票配送部门做出调整也属无奈之举。同时，此次调整是将 配送部门进行统一升级，改用网点更发达、服务更有品质的保障的第三方物流，并且对于维权的员工将会按照国家有关法规，对配送人员的权益给予充分保障，对于造谣者 也将保留追究责任的权利。携程公关巧妙的将公众视线转向业务升级，以受害者的身份表明立场，应对得当。

10、光明酸奶爆大肠菌超标 乳业品牌存在冷链问题

5月11日，国家食品药品监督管理总局公布抽检各种食品样品结果显示，223批次乳品中，光明乳业1批次酸奶不合格。陕西永辉超市西安分公司销售称光明乳业生产的原味 酸牛奶大肠菌群5次检测结果分别为43CFU/g、32CFU/g、13CFU/g、3CFU/g、1CFU/g，不符合标准规定的5次检测结果均小于5CFU/g且至少3次检测结果均小于1 CFU/g的要求。对此，光明乳业表示接到超标通知立即对该批号留样产品进行彻查，检测结果全部合格，随后送检其它批次的留样产品，检测结果也全部合格。基本判 定抽样产品问题是物流、流通环节冷链问题导致。业内专家表示，酸奶之类的产品即便严格按照国家相关食品法规生产，若在运输过程中脱离冷链，就有变质的可能。

1、万科股权之争愈演愈烈 宝能罢免地产品牌巨鳄

6月26日，持续近一年的万科股权之争，终于来到新的阶段。在明确反对万科与深铁的重组后，万科第一大股东宝能要求召开临时股东大会，意欲全面重组万科 董事会。而一旦宝能提交的方案获得通过，万科创始人王石将被迫从这家已经发展为全球最大房地产商的公司离职。有业内人士指出，万科重组被否加上核心管 理层被“血洗”，如果华润和宝能拿不出重组方案，亦或是造成整个管理团队出走，万科复牌后的股价将承受巨大的压力，中小股东恐遭受非常大的损失。面对宝 能的“宣战”，董事长王石也以内部讲话稿的方式对于宝能的集团的过往存在质疑，并不欢迎宝能成为万科第一大股东。

2、美的收购德企势在必行 意在跨国品牌核心技术

6月27日，据外媒报道，美的即将以45亿欧元的价格与德国制造商KUKA达成收购协议，目前已经在监事会议上提交了谈判结果。若未来一周内股东接受美 的收购计划，那么双方将同意在2023年前保留KUKA现有的总部、工厂和员工。库卡集团是全球领先的机器人及自动化生产设备和解决方案的供应商之一，主 要从事开发、制造并销售可应用于自动化制造过程的主要核心机器人及其相关的服务和控制器。美的已经在库卡持有13.5%的股份，而此次重申收购则不少 于30%股份的目标。自工业4.0起，中国企业对于德国企业始终是求贤若渴，此次收购是技术收购还是战略收购有待观察。

3、软银三次出售阿里股票 品牌负债背后暗藏玄机

6月5日，继上周宣布计划出售价值100亿美元的阿里巴巴股票后，由于债务负担沉重，孙正义决心通过出售资产偿还债务，改善资产负债表，增加资产流动性， 以获得未来投资的灵活性。对于首次售出阿里股票，软银方面表示，出手阿里股票的目的是改善我们的财务状况，收益将用于一般企业用途。但也有分析人士认 为，软银此次出售资产可能是在为下一笔巨额交易奠定基础。对于软银三连抛，更多的市场揣测认为软银在不断测试市场的容忍程度，在反馈并没有太差的时候， 快马加鞭的增加了出售额。此举是16年来软银首次的抛售，或将意味着获得未来投资的灵活性才是软银抛售的实质性目的。

4、滴滴出行再获六亿投资 推动品牌生态战略合作

6月13日一早，滴滴出行便宣布获得中国人寿超6亿美元战略投资，其中包括3亿美元股权投资及20亿元人民币的长期债权投资。就在一个月前苹果公司向滴 滴出行投资10亿美元。滴滴出行总裁柳青表示，滴滴正在寻找最有战略意义、能带来最大增值的合作伙伴。中国人寿是中国保险行业的而领导者，也是金融行 业创新发展的开拓者，滴滴与中国人寿此次的战略合作将会为双方带来长远的价值。借助中国人寿在资金、品牌、金融产品体系和服务网络等方面的优势，滴 滴将为用户提供更加灵活、可靠、丰富的增值出行服务体验，是将金融保险业务与互联网生态有机融合，推动发展战略的最重要环节。

5、阿里京东码人站台竞争 服务品质彰显品牌价值

6月2日，联想手机产品在京东平台上 “离奇失踪”。联想副总裁中国区CMO王川东表示，手机产品在京东平台下降是由于系统故障造成的。从这一事件的背后猜 测来看，似乎意味着电商“猫狗大战”正在发酵。早前在京东618启动发布仪式上，刘强东就邀请到格力电器董事长兼总裁董明珠，华为消费者业务CEO余承东， 蒙牛乳业总裁孙伊萍等大佬展开高峰对话;阿里在与苏宁召开的战略发布会上，TCL集团李东生，美的集团方洪波，联想集团杨元庆，三星裴敬泰，等近百家品牌 供应商CEO站台。阿里京东以加重自己的砝码而暗中发力，但在消费者看来更好的服务品质才能成为品牌竞争的重要砝码。

6、美团应用惨遭苹果下家 品牌涉嫌无证网络支付

6月23日，美团旗下APP应用包括猫眼电影、美团外卖、美团团购、美团外卖商家等13款APP应用被苹果APP Store下架。据悉，此次美团集体惨遭下架，或 因今年美团支付被律师向中国人民银行等机构实名举报，称美团在未获得第三方支付牌照的情况下，无证经营网络支付结算业务，违反了《非金融机构支付服务管 理办法》，属于非法经营。而目前美团方面回应称，正在积极协调解决。事实上，第三方支付牌照已经成为整个互联网行业炙手可热的牌照之一，而此次美团的强 行下架也无疑是在宣告网络监管的力度越来越大。

7、麦当劳出售股权引竞购 首农竞购助其品牌转型

6月15日，麦当劳出售中国股权引来大批竞购者。首农集团确认参与竞购并为目前唯一一家确认提交竞购标书的企业。首农在产业链上拥有多元化的产业优势， 有着完整的产业链条，并且近期在最后一公里的电商业务上开始发力。此次参与竞购，想必牵手麦当劳可以让首农更好贯通产业链，同事帮助麦当劳完成餐饮 业务转型，打造全新健康饮食里面。而据了解，首农集团本身与麦当劳中国就有千丝万缕的关系，首农旗下三元股份拥有麦当劳北京公司50%的股权和广州三 元麦当劳25%的股权。麦当劳首席执行官对于出售股权表示：引进战略投资者是麦当劳在中国内地市场的重要举措与良机。

8、丽江古城欠债商家亏损 景区品牌运营遭遇瓶颈

自6月初，丽江古城再次成为社会关注的焦点。当地810多户、70余家客栈的老板们纷纷表示，从今年1月以来就开始亏损，尤其是酒吧、客栈、餐饮店。据商户分 析：古城自从收取游客古维费之后，游客数量瞬间下滑，并且由于旅游景区近些年同质化发展非常严重，在丽江能买到的东西几乎在国内的任何一家古镇都可以买到， 这导致来丽江古城游玩的客人只是拍照、逛街，并不会过多的买东西。那么，对于古维费丽江古城保护管理局局长和丽萍也是满腹委屈，古维费从2001年就一直收取， 现在涨到80元，但对于丽江投入资金累计计算，目前仍有超过15亿元的债务余额，使得丽江古城遭遇发展瓶颈。

9、周大福游客购买力骤降 市场疲软品牌盈利受阻

6月8日，据了解全球最大上市珠宝连锁公司周大福一年内利润剧减46%，创2010年以来新低。近年来，中国经济增长放缓，政府加大反腐力度，加之内地游客赴港澳 旅游购物的偏好改变，香港和澳门的旅游业和******业备受打击。周大福的业绩下滑便是最新例证。据了解，多年来周大福在港澳一直保持领先，而总结影响2016财年营运 的主要因素集中表现在：美元升值和游客出游喜好变化;使得港澳零售市场情绪持续疲软;游客、特别是中国内地游客减少，购买力骤降。2016财年赴港澳的内地游客分别 下降8.6%和3.7%。预计未来一年港澳地区的“市场环境依旧充满挑战”。

10、华堂亏损加剧欲撤出京 品牌战略失利难敌颓势

6月1日，关店梦魇笼罩着华堂商场，华堂大兴店发布公告将于下月1日闭店。至此，华堂在京门店数量仅剩4家，华堂商场曾多次反思发展失利的原因，与食品方面受到消 费者认可的表现相比较在衣料、住居方面进行了不小投入，但这种投入并没有迎合消费者的需求与变化，而另外的一个原因就是盈利能力软弱，不足以弥补支出，导致亏损， 而在团队运营和市场策略方面也是目光过于短浅。2008年当华堂的业绩飘红时，华堂并未及时做出改变，使得华堂错过了最佳契机从而走上颓势道路。纵观近几年外资零售 巨头的表现都差强人意，但其它均在迎合消费者需求上积极改变，因此对于在华的颓势也算相对迟缓。

1、华为终端半年业绩耀眼 品牌实力强劲征服世界

7月26日，华为消费者业务外公布了2016年上半年业绩，其中销售收入774亿元人民币，同比增长41%;智能手机发货量6056万部，同比增长25%。 而根据权威机构IDC分析预测，2016年全球智能手机发货量增长仅3.1%，这意味着华为智能手机发货量增速远超手机市场整体大盘。一直以来华为 都走国际路线，4月分推出的华为P9系列，不仅在外观上延续了华为P系列的时尚简约风格，更凭劲丰富的软硬件功能以及特色的徕卡双镜头，使得 该机不仅在国内成为拥有极高用户口碑的热销爆款，在海外更是被多家权威媒体和、大量用户点赞。上市仅三个月的华为P9系列，凭借已经揽获了4 50万台的销量成为华为自家众多产品中最亮眼的一款。

2、万达收购欧洲最大院线 文化品牌产业扩张加速

7月12日，万达集团旗下美国AMC院线宣布以9.21亿英镑从私募股权公司Terra Firma手中收购总部位于伦敦的欧洲最大院线Odeon&UCI， 这是AMC继宣布并购美国卡迈克院线之后的又一收购项目。同时，这也是万达首次在欧洲院线行业进行投资。王健林曾提出到2020年占据全球电影票 房20%的目标。对此，万达展开了一系列的并购动作。2012年，万达以26亿美元收购了美国第二大院线公司AMC。2016年1月，万达以35亿美元并 购美国传奇影业。而仅仅过了两个月的时间，3月份，AMC出资11亿美元并购美国卡迈克院线。加上万达旗下还拥有亚洲最大的万达院线，这使得万 达在中美两个全球最大的电影院线的市场中都占据第一的位置。

3、软银收购英国芯片巨头 品牌投资转向人工智能

近日，据海外媒体报道，英国移动芯片巨头ARM证实，该公司已同意接受日本软银公司243亿英镑的收购要约。ARM公司是一家已成立25年的公司， 主要从事低费用、低功耗、高性能芯片研发，全世界99%的智能手机和平板电脑都采用ARM架构。现在，在智能手机时代具有标志性意义的科技企业 ARM可能被纳入软银的版图，如果这一交易最终完成，将是科技圈又一重量级的收购。对于软银为何要收购ARM，有分析人士表示，软银想在人工智 能领域占有一席之地，而近年向物联网领域进军的ARM则是最好的目标。孙正义希望打造一个全球性科技帝国，但与索尼等传统日本科技公司扎根于 产业不同，他的科技帝国组建之路更多来自于收购和投资。

4、新希望集团北上遇夹击 乳业品牌布局势在必行

自2002年起，新希望集团先后完成了对十余家区域性都市型乳企的并购与联姻，立足西南市场，开拓华东区域，唯独对作为我国乳品主要根据地的 北方市场鲜有试足。事实上，新希望乳业北上突围是其成为全国性乳企的关键一步。六月底，新希望乳业满城新厂完成竣工仪式，此次建厂的最终目 的是撬动整个北方会场，然而，摆在新希望乳业面前的路并不平坦，除了受到各大乳企的夹击之外，还要面临腹背受敌的危机，君乐宝等也在南下跑 马圈地。目前新希望乳业在北方市场渠道做得“不够好”，品牌力也需要加强。目前新希望在全国拥有大约20个品牌，最近5年找到了一套可复制的 模式，未来还将在全国推广。

5、乐视拖欠国安巨额费用 跨界品牌联姻半年双输

据7月8日消息称，在与国安俱乐部达成合作之后，乐视未履行双方合作协议，拖欠国安俱乐部赞助费用5000万元，涉及股权转让的前期10亿元款 项也没有入账。联姻不足半年便闹“分手”，联赛成绩不佳的国安俱乐部雪上加霜，对于刚刚进入体育市场的乐视而言，企业品牌形象也随之受损。 对于乐视与国安俱乐部“婚变”，目前乐视还在与国安俱乐部就入股一事进行谈判，涉及的核心是乐视希望拥有国安俱乐部控股权，但双方至今未能 谈拢。同时，在对国安俱乐部40亿的估值上，乐视显然不愿意用20亿元仅获取国安50%的股权，且没有重大事项话语权。背后的资本博弈让两大品 牌出现双输局面，也是未曾预见的。

6、天猫烧钱补贴阻击京东 电商品牌大战卷土重来

近日，在京东商超与沃尔玛宣布结盟23天之后，天猫超市以“下午茶”的形势在上海的黄埔江畔高调造势。这也是天猫超市首次向媒体开放采访，其阻 击京东的意图十分明显。阿里集团副总裁、天猫超市总经理江畔在接受记者采访时表示，在阿里巴巴集团内部，对天猫超市的定位是继淘宝、天猫、聚 划算之后的第四个消费者平台，未来将启动双20亿计划，持续补贴消费者。不过，天猫商超话音刚落，便遭到了京东商城的反击。7月17日，京东创始 人刘强东公开对外表示，只要有足够时间，京东终究有一天会超过阿里，成为中国最大的互联网公司。自己正在考虑如何在三年之内结束商超之战，做到 线上线下第一。

7、中国财团失手挪威企业 海外并购品牌审核遇阻

7月18日，挪威浏览器公司Opera Software发布公告称，昆仑万维、奇虎360、金砖丝路基金组成的中国财团，对其展开总价为12亿美元现金的全 盘收购计划，但因未获得监管机构的许可而宣告失败。挪威浏览器开发商Opera尽管跻身世界主流浏览器行列，Opera却一直走相对小众但特色鲜明的 路线：凭借特殊的加速技术对网页进行优化，Opera浏览器可大幅压缩加载所需流量，不仅如此，Opera浏览器跨平台能力表现较好，可横跨Windows、 Linux和Mac三大系统。现阶段，中国企业海外并购规模也在急速攀升，这些情况都在促使外汇监管部门加强外汇监管，对海外并购交易的审批环节上会 更加谨慎，审批时间会相对以往延长也属正常。

8、国旅成为港中旅子公司 央企整合品牌宣布重组

国务院国资委11日宣布，经报国务院批准，中国国旅集团有限公司整体并入中国港中旅集团公司，成为其全资子公司。有分析称，由于两家旅游集团都是由 国务院国资委管辖、以旅游为主业的中央企业，合并后将成为中国央企中最大的旅游集团。这也是央企大合并的又一新案，进一步表明“大重组”为央企改革 的一条重要路径。　国企改革是目前我国经济深化改革的一个重要主题。7月4日，国有企业改革座谈会召开，会议强调，国有企业是壮大国家综合实力、保 障人民共同利益的重要力量，必须理直气壮做强做优做大，不断增强活力、影响力、抗风险能力，实现国有资产保值增值。

9、西王长寿花油难分伯仲 市场疲软品牌迫切转型

山东邹平县西王村，这个户籍人口只有700多人的小村子，却诞生了两家玉米油上市公司：长寿花食品和西王食品。长寿花和西王的产品线非常相近，在起步 时均推出了“玉米胚芽油”，主打产品均为小包装玉米油，还几乎在同一时间布局葵花籽油、橄榄油、稻米油等产品。事实上，近几年玉米胚芽油加工规模不断 增大，市场竞争日趋激烈，一定程度上带动了原料价格的上涨，进一步压缩了终端产品的利润空间。随着中粮等巨头布局玉米深加工基地，整个市场即将迎来 新的变局。两家市场份额在短时间内不会有太大变化，但从整体行业趋势来看，玉米行业产能过剩情况明显，所以必须要丰富产品线实现多元化竞争。

10、运动产品海外爆款热销 本土品牌加码海外市场

国内体育品牌纷纷加码海外市场，而某些已经“尝到甜头”的企业开始将海外市场的成果在国内市场进行反向复制。体育品牌361度近日宣布，会从今年开始将国 际线的全线产品带回国内市场，陆续上架开卖。自去年起，361度开始在海外市场全面发力。361度国际线产品以美国及巴西专业零售商为目标客群，定位为高端、 专业的跑步产品。从2015年年报来看，361度海外业务营收4470万元，仅占总体收益的1%。尽管目前海外业务在361度实际营收中的占比较小，但海外产品线 确实助力了361度的品牌影响力。361度海外线产品中的Sensation系列跑鞋，在去年曾上榜美国权威月刊《跑者世界Runner’s world》“推荐产品”。

1、里约奥运女排霸气夺冠 奋勇精神创造品牌辉煌

8月21日，2016里约奥运会女排决赛展开争夺。去年世界杯冠亚军中国女排与塞尔维亚女排会师决赛，争夺本届奥运会的冠军。回望中国女排勇夺 奥运冠军的征程，赛场上，我们看到了科学的排兵布阵、出色的竞技状态、顽强的团队精神;赛场外，我们看不到的还有艰苦的技能训练、扎实的后勤 保障、持续的理念创新。从根本上讲，中国女排所收获的，是团队精神和技术实力的双重胜利。中国女排重登巅峰，是博采众长、开拓创新的必然结 果。心怀集体、精诚团结、矢志创新，让专业素养与精神力量共同激发出强大合力，这是女排队伍赢得“如滔滔江水般景仰”的秘钥为我们每一个人提 供了生动启示。

2、滴滴优步合并股权疑云 滴滴品牌计划海外上市

国内两家出行巨头滴滴、优步合并时，有一个细节引起了外界的关注。根据双方的公告，Uber中国并入新公司，总共占新公司6.66%的股权，但享有 新公司20%的经济权益。其中Uber全球将持有新公司5.89%的股权，享有17.7%的经济权益。优步中国的其余中国股东将获得新公司0.77%的股权， 合计享有2.3%的经济权益。可见，优步在并入滴滴后，享受的经济权益和股权并不相等。业内人士分析，这或许是由于滴滴公司的“双重股权结构”设计 。滴滴现在所用的应是VIE(可变利益实体)模式。滴滴早期投资人朱啸虎也曾在一篇自述中提到，滴滴“做VIE海外架构需要时间”，这似乎证明了滴滴 公司确实使用了VIE结构。

3、一汽高管辞职引发猜测 自主品牌业绩陷入低谷

8月11日晚间，一汽轿车发布公告称，公司董事会和监事会近日分别收到公司董事长许宪平、董事滕铁骑、监事会主席汪玉春、监事杨延晨和职工监事 王立君提交的书面辞职报告。同日，天津一汽夏利也发布公告，称公司董事长许宪平、董事金毅和监事会主席杨延晨辞职。其辞职原因多表述为因工作 原因或者因法定退休原因。不管辞职是否与猜测的同业竞争问题、业绩下滑等有关，一汽的问题确实不可小觑。同业竞争悬而未决，整体上市一拖再拖， 自主品牌的销售业绩更是陷入低迷的境地。与其他自主品牌战略相比，在国内自主车企纷纷搭乘SUV“东风”的同时，一汽轿车却没有竞争力突出的自主S UV车型。自主品牌的销售业绩更是陷入低迷的境地。

4、郭台铭收购夏普已完成 眼球计划意在拓展品牌

8月12日，夏普宣布，鸿海以3888亿日元收购其66%的股权，收购手续已完成，正式成为鸿海的子公司。这是日本家电巨头首次纳入外资旗下。鸿海 创始人郭台铭“眼球计划”将逐步实现，跳出代工厂的被动地位可期。意味着郭台铭多年来推进整合包括触摸屏、显示屏在内的所有与眼球相关的零部件 计划得以突进。在代工利润越发薄弱的当下，未来郭台铭是想打造像三星一样的企业，不只有上游面板，还有品牌与通路。尽管鸿海收购夏普之后，有 许多雄伟的计划，但是后续鸿海对夏普面板、品牌资源的整合能否成功，关键还要看鸿海的学习能力，“一旦整合成功，才能让郭台铭实现向下游、向 品牌、向整机拓展的雄心，眼球计划才能真正有所建树。”

5、国美电器发布利润预警 品牌盈利能力低于预期

8月13日 ，国美电器发布盈利警告公告称，截至2016年6月30日止的6个月内，归属于母公司拥有者应占利润预期，将比去年同期减少约90%至10 0%。如扣除非经营因素，调整后的利润与去年同期相比将减少约75%至85%。对于净利急剧减少的原因，国美电器表示主要由于2015年提出的“全渠道、 新场景、强连接”战略规划于2016年开始进入转型阶段的实施期。除可比门店销售收入和综合毛利率预计下滑，国美其他核心财务数字均处于增长态势。

6、长途漫游预计年底退市 运营巨头推动品牌战略

8月15日，在中国移动中期业绩发布会上，中国移动首席执行官李跃表示，中国移动已经从7月起停止销售包含长途漫游的新套餐，预计今年年底停止 销售所有长途漫游套餐，逐步推进全国一体化资费。李跃表示，由于语音业务仍然占据整体收入的37%，因此取消长途漫游收费对于中国移动来说有风 险，集团计划用两年时间消除风险。事实上，在取消手机长途漫游费上，中国移动并不是第一个。7月，中国电信集团董事长杨杰曾表示，今年中国电 信将逐步取消长途漫游费，并将率先推行全流量计费，即电话、短信折合为流量，统一计费。在“提速降费”的大背景下，联通很可能跟进，长途漫游 费明年可能会被彻底取消。

7、美团外卖竞价排名曝光 品牌竞价利益助推营销

竞价排名，从诞生的那天起就伴随着争议。美团、饿了么却将这一备受争议的营销方式引入外卖O2O平台。8月8日，新京报曝光了北京像素“外卖村” 102家餐馆无照经营，其中就有kao烤肉饭。而在1个月前，kao烤肉饭老板李青云(化名)正通过美团外卖的竞价排名来提升订单销量。美团外卖通过 竞价排名方式，出售首页附近推荐商家名次，区域不同，价格也不等。商家购买后便可排名靠前，然而在用户看到的外卖页面，却并无推广、广告等提 示。商家对竞价排名“爱恨交加”，买了排名的商户，必须掏腰包加大补贴活动才能刺激销量;没有买排名的商户，优质位置长期被其他商家占据，销量 自然难以提升。

8、李宁蹒跚复苏盈利破亿 体育品牌市场积攒动能

随着创始人李宁的回归，李宁公司步入盈利正轨。如果说去年1430.9万元净利还难以为业绩复苏正名，那么今年上半年1.13亿元的净利则可以看做 是其大踏步的回归。不过，重新回到正轨的李宁公司面临着不小的挑战，在市场规模上，与昔日无限接近的国外品牌差距越来越大，同时曾经的小弟安踏 去年率先突破百亿元销售，成为国内体育品牌无可争议的老大。今年上半年完成35.96亿元，预计全年收入80亿-90亿元，规模在国内稳居第二。虽然收 入和利润都在稳步增加，不过相比处于风口上的整个体育产业，不进则退，找回曾经国内体育用品品牌老大哥的位置更是道阻且长。

9、欧普照明频登质量黑榜 传统行业品牌面临洗牌

六年七登质量黑榜的不堪过往，并未阻挡欧普照明的IPO之路。8月9日，曾两次折戟IPO的国内照明巨头欧普照明股份有限公司(以下简称“欧普照明”) 正式公开发行股份。根据招股说明书，欧普照明此次募集的资金，将有接近40%投入到新兴的LED市场中。这让人不禁猜测，在深耕20余年的传统行业尚 频频曝出质量丑闻， 在LED这个正处于剧烈洗牌期的新兴市场上，获得资本助力后的欧普照明，果真能如愿交出满意答卷吗? 据悉，尽管能成功获得资本 市场的青睐，欧普照明却并不像人们想象中那样品质可靠，而是屡次成为质量黑榜的主角，在某种程度上暗示了欧普照明在品控方面并不理想。

10、名创优品百货频遭质疑 品牌宣传涉嫌虚假宣传

8月9日，国家食药监总局发布关于防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符情况的通告，上榜的不仅有一款名创优品的化妆品，还有名 创优品的四家供应商。而他们，此前都有过产品被抽检不合格的“黑历史”。名创优品是近两年在国内大受热捧的休闲百货连锁店，其自我宣传为日本品牌， 两年多时间，全球开店便超过1400家，2015年营收号称突破50亿元。在名创优品快速扩张的同时，一些外界质疑也随之而来，包括虚假宣传、产品高仿等。 据悉，100%日本品质的口号纯粹是一种广告包装的运作手法，事实上创办者也毫不避讳的承认目前90%的商品为中国制造，但在其把握潮流及对年轻人的吸 引力来说依然热度不减。

1、G20杭州峰会成果丰硕 中国品牌贡献中国智慧

9月4日，二十国集团领导人第十一次峰会于中国浙江杭州召开。应中国国家主席习近平邀请，二十国集团成员和嘉宾国领导人及有关国际组织负责人出 席峰会。杭州峰会的主题是“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”。中方希望通过举办杭州峰会实现以下目标：一是发挥二十国集团引领作用，体 现战略远见和雄心，为世界经济指明方向、发掘动力。二是加强国际经济合作，发扬同舟共济的伙伴精神，共同应对风险和挑战，发出团结、开放、包容 、合作的强有力信号。三是创新机制建设，打造合作平台，为二十国集团从危机应对向长效治理机制转型提供坚实保障。杭州峰会能够成为一次集众智、 聚合力的峰会，为世界经济增长、国际经济合作、全球经济治理开创新愿景，提供新动力。

2、腾讯市值跻身全球前十 互联网品牌企业成蓝筹

9月5日，对于小马哥来说是值得纪念的日子，这一天腾讯市值超过中国移动成为亚洲市值最高的公司。其实每年的“双11”除了是中国电商最盛大的狂欢 节之外，还是腾讯成立的日子，至今已经18年，即将成人。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾7日向合作伙伴致公开信，称自己已经把“半条命”交 给了合作伙伴，并讲述了腾讯对开放“新生态”的思考，“腾讯与合作伙伴共建的新生态正从‘一棵大树’成长为 ‘一片森林’。”此外，他认为生态空间将大 规模扩容，未来10年内人机交互界面的迭代是个大概率事件。在全球零售电商市场领域中国互联网已然进入蓝筹时代。

3、支付宝将实施提现收费 互联网平台收费成趋势

9月12日，支付宝一早发布公告表示，因综合经营成本上升，自2016年10月12日起，支付宝对个人用户超出免费额度的提现收取0.1%的服务费。所有 服务都需要以可持续的资源作为依托，勉力支撑有违客观商业规律。从经济学原理看，互联网平台适度地收费是一个必然的趋势。因为随着互联网平台的 发展，免费服务带来的巨大交易成本和人工费用并不能降低平台的边际成本，相反会不断提高平台的运营费用，导致平台很难持续运营下去，对于平台的 持续创新和服务能力更加是致命打击。而对于互联网的部分收费，消费者无需恐慌，因为只要互联网产业保持在公平开放的市场经济中参与竞争，价格一 定会趋于合理。

4、滴滴战略投资单车平台 品牌加速布局出行市场

9月26日，滴滴出行宣布数千万美元战略投资共享单车平台ofo，未来双方将在城市出行领域展开全方位合作。这意味着，除了机动车，滴滴将布局共享单 车领域。ofo创立于2014年，源起于校园的学生创业项目，通过移动互联网技术优化校内单车资源，在全国建立起了活跃的用户社群。至今，ofo已有近 7万辆共享单车，为全国20座城市提供便捷的出行服务，是国内规模最大、成长最快的共享单车平台。目前，已有超1500万司机和4亿用户加入滴滴社群。 未来，滴滴将通过大数据的深入挖掘与应用，智能调配连接多种交通工具，让出行变得更加高效便捷。

5、专车司机实行持证上岗 品牌服务标准提高门槛

9月12日，离专车新政正式实施不到1个半月，交通部修改了《出租车汽车驾驶员从业资格管理规定》。首次明确专车司机与普通出租车司机一样需要经过从 业资格考试，持证上岗。无论是网络约车还是巡游出租车，提供的都是面向公众的普遍客运服务，依法对司机实行准入管理，是行业管理部门为保证运输安全 和服务质量的底线要求。而且修订版本中充分考虑到了网约车的特点，有些制度是“量身定制”式的。无论是UBER还是滴滴，最初都是打着“共享经济”的旗号 发展起来的，但随着司机准入门槛的提高，兼职司机被拒之门外，很可能相当一部分司机会选择离去，但这又带来了平台供给能力不足的尴尬。

6、五八鼓励员工放弃福利 名企品牌触及员工底线

9月初，一张显示“奋进者”选拔计划的ppt引发了网络广泛热议，以及58员工的强烈抗议甚至一度引发辞职潮。“申请成为公司的奋进者，自愿放弃所有 带薪年休假，自愿进行非指令性加班，自愿每天工作12小时、每周工作6天，除此之外，春节、国庆等大假期还需随叫随到，无条件加班……”网友纷吐槽 这样的管理方式不符合劳动法，而58的回应也是明确表示，这只是讨论稿。今年早些时候，史玉柱在巨人员工大会上有关企业“狼性文化”的一剂鸡汤也 引来争议，有人认为“狼性”不过是企业管理者眼中“疯狂加班”、“服从指挥”的同义词，而这些并非健康、可持续的公司文化，更不是包治百病的大力丸。

7、华为终端员工加盟乐视 高管加盟助战品牌路径

9月5日，有两位刚刚加入乐视大家庭的重量级高管在乐视高管会上露面，其中一位是原李宁CEO张志勇，他在李宁工作了22年，协助传奇人物、董事长李 宁将公司带到了国内体育品牌老大的位置。不过在2010年，张志勇主导的李宁品牌年轻化运动失败，他也在2014年10月黯然离职。如今，张志勇将担 任乐视体育总裁，向乐视体育CEO雷振剑汇报。另一位就是老冀前几天透露的高峻，他将担任乐视创景总裁，整体负责乐视AR/VR及MFL的管理工作， 直接向贾跃亭汇报。乐视有着更为强大的独家内容和IP资源，如果乐视的智能硬件产品能够与内容紧密结合，对于消费者的粘性或许会比小米生态链产 品更大。

8、京东入局虚拟现实技术 电商品牌战略浮出水面

9月6日，京东宣布发起“电商VR/AR产业联盟”，称将联合30多家VR/AR上下游企业，为行业提供全面支持。京东集团CTO、前雅虎北研中心负责人张晨 认为，2016年可以说是VR元年。眼下，京东率先推出了自己的VR购物应用：“VR购物星系”，通过虚拟现实等技术，弥补线上购物的体验。据悉，京东在 其中率先推出消费电子卖场。同时，在未来几年京东将陆续推出AR购物电商、AR家装、内容分发平台和AR仓储应用。值得注意的是，京东在其强势的B2C 电商业务当中，同样对VR产业厂商和玩家进行了“拉拢”。京东商城3C事业部总裁胡胜利介绍，京东将在“品牌聚能”、“营销聚能”、“运营聚能”和“金融聚 能”四个方面促进产业发展。

9、百度外卖未来命运辗转 品牌合并传闻扑朔迷离

9月6日，百度官方微博紧急发布了一条声明：近期有媒体报道百度与新美大就糯米和外卖业务进行合并谈判，相关传闻与事实不符，百度也从未聘请华兴资 本进行合并谈判。尽管百度出售外卖业务的传闻由来已久，但这一次的传闻来的更加猛烈并似乎更加言之凿凿。据悉，百度出售外卖业务的计划由来已久，从 年初开始百度已与美团点评接触了几个月，直到上周双方尚在谈判，到最后达成交易仍需两个月左右，即十月底可能出结果。收购糯米是百度全面进军O2O 业务的开始，从那时起，百度对O2O业务经历了从重视、加大投入到最后默默放弃的过程。百度的O2O战略一直不被外界看好，在过去的大投入下，百度的 O2O注定失败还未可知。

10、蚂蚁金服入股百胜集团 助力品牌管理客户体系

9月2日，百胜餐饮集团宣布与春华资本集团及蚂蚁金融服务集团达成协议，二者共同向百胜中国投资4.60亿美元，该项投资将与百胜餐饮集团与百胜中国的分 拆同步进行。蚂蚁金融服务集团总裁井贤栋表示，通过这一合作，目标是帮助百胜中国为旗下品牌所拥有的数以千万计的消费者提供世界级的移动支付服务。这 些服务包括便捷的支付宝平台;而会员计划则可以帮助百胜中国更好地管理顾客关系以及进行市场推广。通过大数据能力，肯德基和必胜客在蚂蚁金服的不同平台 上的推广都取得了令人欣喜的效果。百胜中国在无现金支付系统领域已成为中国餐饮企业的先行者，期待蚂蚁金服能通过移动技术让我们与消费者更好地连接。

1、神舟载人飞船成功发射 太空探索弘扬中国品牌

10月17日，执行与天宫二号交会对接任务的神舟十一号载人飞船，在酒泉卫星发射中心发射升空后准确进入预定轨道，顺利将2名航天航天员送上太空。 正在印度出席金砖国家领导人第八次会晤的中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平第一时间发来贺电。天宫二号和神舟十一号载人飞行任务， 将首次实现我国航天员中期在轨驻留，开展一批体现国际科学前沿和高新技术发展方向的空间科学与应用任务，标志着我国载人航天工程取得了新的重大 进展。太空探索永无止境，航天攻关任重道远。大力弘扬载人航天精神，精心做好后续各项工作，确保实现既定任务目标，不断开创载人航天事业发展新 局面，使中国人探索太空的脚步迈得更大更远，为建设航天强国作出新的贡献。

2、美图市场估值堪比腾讯 品牌盈利能力遭遇质疑

10月25日报道，美图成立多年来一直处于亏损状态，即便其赴港上市在即，但今年上半年净亏损仍高达22亿元，同比扩大69.2%。不得不提的是，虽 然美图巨亏，但根据美图2015年年收入超7亿，目前市场给出了超50亿美元估值。对如此高估值，不乏质疑之声。然而随着美图挂牌日期的临近，最近 却有传言称，美图市值将超过400亿港元，成为“香港主板市值仅次于腾讯的互联网企业”。同时，为美图公司贡献超95%应收的美图手机也被誉为超过 苹果、三星的“最保值手机”，其溢价幅度赶ipone7。但从市场角度来看，美团手机一直属于小众市场，其生存空间也会越来越小。

3、万达海外收购影业受阻 品牌扩展引发美方担忧

10月4日报道，美国众议院在9月15日递交给政府问责局的一封信件中提到，万达集团在好莱坞进行了一系列大宗收购，其中包括收购美国传奇影业公司 和美国电影院连锁公司，引起了人们对一个外部强国控股美国很大一部分传媒业的担忧。近些年，万达不断扩大其在电影产业的版图，无论是影视内容制 作的上游环节，还是营销放映的下游环节，万达要在世界电影产业拿下话语权的路径已经逐步清晰呈现，而王健林和中国会威胁到好莱坞作为一支商业和 文化力量在娱乐业的支配地位。目前，万达在电影产业已经拥有影视投资、制作、发行、放映及后产品等全产业链内容，正在电影业的制片和放映两个领 域收购全球资产，打造一个属于万达的全球影院巨擘。

4、联想集团全球范围裁员 释放品牌主业回归信号

国庆长假刚刚结束，一则裁员消息再次将联想推至风口浪尖。联想宣布将在全球范围内裁员，比例不超过员工总数的2%，且大部分来自摩托罗拉部门。这 一举动给予了市场巨大的想象空间，尤其是叠加ZUK品牌回归联想移动、MOTO Z模块化手机的发布。而业内人士认为这将有助于联想集中精力发展中高 端移动业务;此外，联想的母公司联想控股最近也将旗下的房地产业务剥离，此举被外界视为是联想控股回归IT等主业的重要信号。从新一财季业绩显示， 联想已经实现了扭亏，在业内看来，联想正在逐步改变早期收购摩托罗拉的低迷状态。创新已出显成效，但能否借摩托罗拉重振联想移动部分，仍需时间 检验。

5、美团点评迎战百度阿里 品牌优势难敌网络巨头

距离美团、大众点评合并过去一年，在中国互联网版图上，美团点评已经成为一支不可忽视的力量。但从O2O大战中稍稍抽身的美团点评，面前却以站上 各路新的敌人——中国互联网拥有巨大势力的极大巨头。外卖业务面临饿了么、百度外卖的围攻，团购业务和本地生活中百度糯米、口碑网依然让市场存 在变数，酒店旅游业务则受到携程去哪儿的夹击。再加上阿里正以低价出售美团点评股份，美团点评与阿里的关系必将持续恶化。无疑，美团点评已经成 为团购、外卖、酒旅等细分行业的“独角兽”，而业务板块不断扩张的同时，其竞争对手正在从相同体量的创业公司升级为这些公司背后的巨头。尽管美团 点评当下成绩斐然，但这并不意味着它的未来已经明朗。

6、王安忆摘得美国文学奖 个人品牌持续全球崛起

10月8日，继莫言、韩少功后，又一中国内地作家王安忆摘得美国纽曼华语文学奖。美国纽曼华语文学奖是美国境内第一个为华语文学设立的奖项，每 两年办法一次，不论是资深或是新晋作家，任何在世的坚持用华语写作的做着都有被推荐的资格。王安忆多年来在写作上一直寻求自我突破，每篇文学 作品都不重复。可以说在王安忆的创作过程中始终呈现出一种倾向，那就是捕捉蕴含丰富的主题意象，用以营造象征化、隐喻性的叙述空间，更是通过 在小说中编织一连串的意象，通过意象叠加和组合的方式来结构和拓展叙述空间，使小说文本的叙述空间更富有立体感和层次感。中国文学在世界的地 位越发发放异彩。

7、香飘飘过渡依赖做广告 品牌未来仍将保守布局

10月8日，香飘飘董事长蒋建琪公开透露，目前企业在未来5年内，不会考虑过多的跨度，并再次强调香飘飘未来会进军液态奶茶市场。香飘飘深耕杯 装奶茶市场，是行业内名副其实的领头羊。香飘飘谋求上市，直接目的是谋求液态奶茶和网络渠道的布局，间接目的是在奶茶市场的大竞争格局中寻求 品牌的稳定支点。未来的竞争中，香飘飘很可能停留在依赖广告热度维持品牌热度，这对谋求上市的香飘飘而言，未来持续盈利态势和空间是一个很大 的挑战。在这背后，香飘飘每年大量的广告投入已经严重侵蚀了香飘飘的净利润，一旦广告效果不佳，就会给公司带来较大冲击，相信只有注重苦练“ 内功”，才能够应对激烈的行业竞争。

8、携程战略投资美国旅行机构 品牌布局北美旅游市场

10月24日，携程宣布已与美国纵横、海鸥、途风等三大旅行社企业达成战略投资与合作，全面 布局北美旅游市场。据悉，通过此次战略投资，携程将 全面进军中国出境游的重点目的地美国市场，而纵横、海鸥分别是美东、美西最大规模的两家华人地接社，深耕北美市场，以专业、资深的目的地服 务能力见长，在北美中国游客入境接待市场占有超过50%的份额，每年服务数十位旅游者。途风则是北美在线市场份额领先的目的地旅游平台。根据 战略合作备忘录，四方会在收客渠道上、资源采购和分配上、各自优势业务上进行深度合作，目的在于提供更多元化、高性价比的产品，同时联手为 中国旅游者提供高品质的体验和服务保障。

9、民航局将封杀三星手机 问题品牌恐遭中国抵制

针对三星Galaxy　Note　7手机存在的问题,为确保航空运输安全,从今年10月27日起,民航局严禁旅客和机组成员随身或在手提行李中携带三星 Galaxy　Note　7手机;严禁将三星Galaxy　Note　7手机放入托运行李中托运;严禁将三星Galaxy　Note　7手机作为航空货物收运。据悉， Note7智能手机停产后，三星移动部门运营利润比一年前下降96%至1000亿韩元。该公司本月早些时候表示，预计在今年最后三个月和明年的前三个 月，还将因为Note7的失利再亏损3.5万亿韩元。此次手机爆炸事故不仅对于三星集团形成摧毁性打击，同时使韩国经济受到严重影响。三星电子停售 Note7的决定导致韩国第三季度GDP环比增速降低0.1到0.2个百分点。

10、百度高德陷五轮口水战 互联网品牌战火光四起

10月17日，互联网行业又一次爆发了口水战，故事的主角是百度地图和高德地图，其背后的大佬分别是百度和阿里巴巴。两者纷争的焦点在于谁是行业 第一，而此次口水战也着实成为双方一次盛大的营销推广活动。在线地图对百度与阿里巴巴两大互联网集团的战略意义十分重要。地图之争实际是百度 系和阿里系在O2O领域的交锋。业内人士认为，双方希望通过此次事件向外界传达谁的用户活跃量高，谁提供的用户价值比较高。毕竟，手机地图是一 个流量入口，导向了一整条吃喝玩乐、加油住宿产业链。在竞争上，百度最大的优势是在地图上增加了O2O的入口，让用户能够得到更多的方便，而高 德的优势在于其掌握的底层地图数据资源，更为专业。

1、产权保护顶层设计出台 完善中国品牌保护制度

11月27日，《中共中央国务院关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》(以下简称《意见》)正式对外公布，对完善产权保护制度、推进产权保 护法治化作出了全面部署。作为中央在产权保护领域出台的首个文件，《意见》引发了社会各界的强烈关注。多位接受采访的专家学者表示，强调完善 产权保护制度、依法保护产权，对于稳定社会预期、增强全民族信心，对于完善社会主义市场经济体制、实现经济社会持续健康发展，具有重要意义。

2、支付宝上线大尺度照片 品牌新产品营销引质疑

近日，支付宝新上线校园日记和白领日记的社交圈子功能。圈子动态显示，除去一些自拍照和生活照外，有女孩则直接发文要征男友，并附上自拍。 这些照片下方可看到点赞、评论和打赏的人数。此外，还有一些衣着裸露求打赏的女孩，上传露胸及其他暴露隐私部位或做出挑逗姿势的大尺度照片， 有的所带文字字眼暧昧。支付宝方面称，在支付宝“圈子”内，对于发布含有色情、人身攻击、明显广告信息等违规言论的行为，圈子管理员有权删除 其动态，对账号做禁言，甚至拉黑账号处理。目前圈子会根据类型控制加入门槛，甚至分享和评论权限。支付宝的合作伙伴的管理团队，也会针对一些 不合规范的照片进行严格处理。

3、董明珠被格力正式免职 品牌行政色彩时代来临

新能源车转型的关键期，格力集团突换一把手引发外界猜想。11月11日传出消息，珠海市国资委下发《关于董明珠同志免职的通知》(以下简称《通 知》)。《通知》显示，董明珠的珠海格力集团有限公司董事长、董事、法定代表人职务已正式被免去。格力集团方面和珠海国资委先后回应称，董 明珠被免职为正常人事变动。但业界却有种种传言。有分析人士称，格力集团免职董明珠，是为2018年格力电器董事会换届提前布局，尝试逐步逐 渐去“董明珠化”，扶持新的一把手。尽管依然掌握格力集团核心子公司格力电器的控制权，但对正值转型关键期的格力而言，未来跨界造车以及再造 千亿格力等计划能否在新领导班子的领导下顺利推行还不得而知。显然，董明珠时代的格力集团带着鲜明的市场化色彩，新的领导班子恐怕会有更 浓的行政色彩，属于格力的拐点悄然来临。

4、网约车出“京人京车”政策 多数司机难越品牌门槛

人人开网约车的“莽荒”时代即将成为过去。网约车新政11月1日正式实施，虽然北京地方政策暂未落地，但在京非京籍、外地车牌网约车司机，退出的 意愿愈发明显，北京市网约车“京人京车”规定，成为多数网约车司机难以逾越的门槛。同时，各大网约车平台补贴持续走低，激发了这次非京籍司机的 退出大潮。

5、五粮液将短期恐迎阵痛 有望推动品牌价值提升

11月10日，宜宾五粮液品牌营销公司发布文件通报，宣布与“四方见喜”、“锦上添花”两个子品牌终止销售协议。据了解，五粮液旗下拥有数十个系列 酒，子品牌产品更是数不胜数。作为典型的“多子多孙”白酒品牌，五粮液系列酒品牌数量不断增多，但随之产生的产品线过长，品牌乱象愈演愈烈。所以 ，五粮液近几年对旗下系列酒开始密集整治优化，对子品牌和条码产品进行大量缩减。业内人士表示，全面梳理公司品牌，精简产品，对保护五粮液品牌 价值、提振业绩起到积极推动作用。但是对旗下系列酒品牌加速清理，五粮液恐将迎来短期阵痛。

6、乐视深陷数亿欠款危机 品牌股价持续下跌态势

“看不懂”，是外界对乐视的评价。通过数目繁多的子公司、错综复杂的控股架构，乐视创始人贾跃亭构建了一个偌大的乐视系商业版图，涉足影视、电 视、手机、体育、汽车、金融甚至地产等多个领域。在深陷“欠款危机”，贾跃亭自曝乐视资金链紧张，美国汽车工厂欠款等一系列负面危机之后，乐视 的股价如同瀑布般飞流直下，自11月2日起至11月18日，乐视网市值蒸发63.63亿元。而其间，乐视也紧急宣布通过高管持股、贾跃亭长江商学院同 学自救等方式获得资金，但亦挡不住乐视网股价下跌的态势，截至18日乐视网报收37.91元/股，早已跌破了今年8月45.01元/股的定增价，牛散章 建平，公募嘉实基金、中邮基金悉数被套。

7、小米撕下饥饿营销标签 品牌营销模式遭到批判

谈及小米，曾是多少年轻人为之疯狂的手机品牌，也曾是多少90后的青春记忆。然而自2015年底以来，雷军(小米公司创始人、董事长兼CEO)如履薄 冰。今年以来，小米饱受销量暴跌估值下滑的质疑。这个发迹于互联网，试图打造"平民"品牌的公司，无核心技术以及其营销模式遭到行业内外的批判。 此外，"友商"乐视深陷资金链紧张的风波，对同样高举生态大旗的小米，是否具有借鉴意义?

8、阿里亚马逊开启云战争 品牌竞争形势巨大转变

十年前，无论在美国、欧洲还是中国，无论是大公司还是初创公司，布局企业IT架构的思路都是一模一样的——购买服务器，部署一套IT系统，为公司 的业务和战略提供信息支撑。IT对于企业来说，与其说是战略，不如说是一项必要的支出。如今，硅谷或北京的初创公司除非是“疯了”才会购买IT基 础设施，因为他们可以通过租用“公有云”的云计算服务来获取IT能力所谓“公有云”，是指第三方通过互联网为用户提供计算能力、数据库存储、应用 程序和其他IT资源，用户无需自建IT基础设施，按需向第三方购买IT服务即可。

9、万达华谊排片诱发争斗 品牌背后隐形利益博弈

已在国内上映三天的《我不是潘金莲》吸引无数人的视线，不仅是因为该片采用了特殊的圆形画幅及持续增长的票房，更与导演冯小刚质疑万达院线对 《我不是潘金莲》排片较低而引发与王思聪之间的唇枪舌剑有密切联系，让影片的讨论热度瞬间提升。目前影院排片由院线根据市场情况自主安排，但 随着《我不是潘金莲》引发的“喊话”，让业内纷纷关注到电影排片背后的隐形利益博弈。

10、金龙汽车骗补被罚数亿 问题品牌恐遭整顿治理

金龙汽车11月20日晚间发布公告，控股子公司金龙联合汽车工业(苏州)有限公司(简称：苏州金龙)收到工信部下发的《工业和信息化部行政处理告 知书》(工装函[2016]513号,以下简称“《告知书》”)。公告显示，2016年10月,财政部向工信部抄送了《财政部行政处罚事项告知书》(财监函[ 2016]6号),确认苏州金龙公司申报2015年度中央财政补贴资金的新能源汽车中,有1683辆车截至2015年底仍未完工,但在2015年提前办理了机动 车行驶证。不符合申报条件，涉及补助资金5.19亿元。

1、官方宣十三五发展规划 推动电子商务品牌发展

中国官方29日对外公布《电子商务“十三五”发展规划》，这是未来几年中国发展电商的“总动员令”。官方计划到2020年电子商务交易额达40 万亿元(人民币，下同)，网络零售总额达10万亿元，相关从业者达5000万人。根据《规划》，中国今后要使电子商务全面融入国民经济各领域， 发展壮大具有世界影响力的电子商务产业，推动形成全球协作的国际电子商务大市场。《规划》提出，今后要推动电商进入新一轮高速发展阶段。

2、品牌年度人物峰会举行 大数据平台发布大事记

2016年12月18日，近千名企业家、品牌经理人、品牌专家、文体名人、科学家、媒体人出席了于北京香格里拉饭店举行的2016品牌年度人物峰 会。大会首次正式发布了以大数据为统计依据的2016年中国品牌十大事件。品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永在开幕式上介绍了“茶树菇 大数据平台”产品原型并发布了2016中国商旅行业、汽车行业及房产行业的统计数据。

3、十大品牌年度人物出炉 郎平张首晟李稻葵上榜

12月18日晚，2016品牌年度人物颁奖盛典成功举办，盛典上公布2016十大品牌年度人物。中国女排主教练、国际排联技术教练委员会委员郎 平，美国科学院院士、斯坦福大学终身教授张首晟，清华大学经管学院教授、苏世民书院院长李稻葵，双星集团有限责任公司党委书记、董事长 柴永森，全球最大轨道交通装备制造商国际业务负责人，中国中车副总裁余卫平，启迪控股董事长王济武，东方时尚股份公司驾校总经理闫文辉， 北京新发地集团董事长张玉玺，三鑫集团创始人、水松缘生物科技有限公司董事长周立新，北京居然之家投资控股集团董事长汪林朋等十人荣膺 殊荣并登台领奖。

4、美的成功收购德国库卡 提升品牌全球市场影响力

12月30日，美的方面传来消息：美的对德国机器人巨头库卡的要约收购通过了最后一道审查。美国外资投资委员会(CFIUS)和国防贸易管制理 事会(DDTC)审查的交割条件于北京时间12月30日获得满足。这意味着美的对库卡的要约收购已不复存在法律层面障碍，剩下来双方要做的， 就是交割了。近年来，中国企业国际并购行为频繁发生，但是像美的收购库卡这样为国内外媒体广泛、持久关注的并不多见——虽然从交易标的 看该收购并不是最大。国内外媒体持续、高强度关注，直接提升了美的在全球市场的影响力，对于美的开发国际市场形成良好的品牌支撑。

5、网络直播纳入全面监管 品牌格局将趋于集中化

12月1日，国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》(以下简称《规定》)正式实施，针对当前直播行业存在的问题对症下药。《规定》再 度强调了直播的资质门槛，对互联网新闻直播的要求则更加严格，除了平台，主播也必须具备相应资质。设立资质门槛，将对直播行业产生什么影 响?根据相关要求，企业要申请《互联网新闻信息服务许可证》或《信息网络传播视听节目许可证》，注册资本须不低于1000万元人民币。仅此 一条，就能够将当前大多数直播平台排除在外。

6、摩拜ofo计划进军海外市场 品牌扩张如何因地制宜

12月，先是摩拜宣布将进军新加坡市场，然后ofo则宣布酝酿了半年的出海计划将落户硅谷、伦敦两地。有趣的是，二者不约而同均选择了发达 程度高于中国的国家，这与大多数国内互联网企业的出海方式大相径庭。但不可否认，共享单车企业的出海还处于相当初级的阶段。尤其在对海 外市场尚不熟悉的现况下，如何因地制宜，发挥优势、规避劣势依旧会是一个不小的挑战。此外，虽然摩拜ofo暂时还只将发达国家作为目的地 ，但依旧不排除未来会会向其他海外市场发展的可能性。

7、乔丹商标纠纷案终落幕 品牌商标IPO或被终止

备受关注的“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件，终于在12月8日由最高人民法院公开宣判。根据最高人民法院判决，涉及“乔丹”商标的注册损害了 迈克尔?杰弗里?乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销。同时认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。

8、婴幼儿奶粉标签规范化 品牌广告监管力度加大

12月初，国家食药监总局办公厅发布《关于开展婴幼儿配方乳粉标签标识规范和监督检查工作的通知》(以下简称《通知》)，要求企业对婴幼儿配 方乳粉标签标识开展自查。《通知》提到婴幼儿配方乳粉标签标识检查的七个方面，其中包括不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、 保护肠道等功能性表述;不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”等模糊信息;标签上不得使用“人乳化”“母乳化”或近似术语表达等。

9、互联网电视近年来兴起 彩电品牌欲挣脱价格战

当下彩电市场面板价格的持续上涨，让原本竞争激烈的彩电市场雪上加霜，大部分彩电厂商直呼“受不了”，纷纷调高价格。数据显示，2016年三季度 彩电市场零售量同比增长8.9%，不过零售额却同比下降5.9%。涨价，已经成为多数彩电厂商的“心声”。整个彩电市场急需走出“价格战”的怪圈，爬 出低价的泥潭。业内人士认为，近期整机均价呈一定程度上涨趋势的原因是12月虽有双12促销，但促销力度不如双11;12月有部分元春促销，元春促 销线下占比大于类似双11这种电商节日，而线下平均每尺寸单价高于线上，价格有所拉动。面板供应趋紧的情况，无疑将让涨价状况继续持续到明年。

10、汽车产业公司集体造车 品牌市场是否胜算更大

12月，中兴通讯成功收购广通客车，通过组建中兴智能汽车有限公司而进入新能源汽车领域。中兴智能汽车副总经理田锋接受媒体采访时表示，“我们 确实是在造车，希望5年时间，在商用车市场做到业内前五。”事实上，不仅中兴通讯，近段时期，格力、万向等汽车零部件企业也在努力加入整车制造 队伍，新一轮造车热潮正在来临。分析认为，与上一轮互联网企业造车主要以资本推动不同，作为汽车产业链公司，这一轮造车热潮的进入者，离汽车 行业更近，也更加了解汽车行业的“玩法”;但是同样存在的挑战是，汽车仍然是一个有较高制造“门槛”的领域，产品的安全性和稳定性都有待考量。

月 度

品牌事件

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  • 11月
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1、牛奶过剩导致奶贱伤农 长效机制保护奶业品牌

1月6日，由于牛奶过剩，奶价持续走低，河北、山东、内蒙古等地纷纷出现了“倒奶杀牛”的现象，使奶农备受损失的同时也折射出我国奶业在转型中面 临的“阵痛”。近年来由于国产奶粉遭遇各种危机事件，使得大量消费者开始倾向于洋奶粉，刺激了洋奶粉的需求量，近来由于进口奶粉价格大幅下跌， 进口奶粉数量增多，导致国产牛奶过剩，使得处于国内外大型奶企挤压下的奶农和中小奶牛养殖企业生存空间再度被挤压。鉴于此，中国奶制品行业应当 尽快建立长效的完善机制，不仅需要大力支持实力强大的奶制品企业品牌，也要维护养殖企业和奶农的利益，实现产业链条上下游持续发展。

2、专车叫停引发连锁反应 政府引导规范行业品牌

从去年12月底各地先后掀起了一场针对专车的封杀行动，1月9日，国家交通部明确表示禁止私家车介入平台参与经营，同时认可了专车对满足市场需 求上的积极作用。由于互联网打车软件的兴起，“专车”服务也顺势而生，并在一定程度上缓解了“打车难”的现象。另外，专车服务的兴起与目前出租车 行业的种种弊端也密不可分，出租车司机与出租车运营公司不平等的利益分配影响了出租车司机的积极性。因此，政府不能简单的以封杀对待专车现象， 而是用制度保障来满足消费者的多样化需求，同时也需要对出租车行业“潜规则”出台相关文件，来缓解打车难，双管齐下才能推动整个行业的规范发展。

3、于敏获最高科学技术奖 氢弹之父为中国赢尊敬

1月9日，2014年度国家科学技术奖励大会在人民大会堂举行。中科院院士、中国工程物理研究院高级科学顾问、中国“氢弹之父”于敏院士获最高科学技 术奖。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平向于敏颁发奖励证书。国家最高科学技术奖于2000年设立，是中国科技界的最高荣誉。截至20 14年，共有25位杰出科学工作者获得国家最高科学技术奖。从原子弹实验成功到第一颗氢弹爆炸成功，中国人只用了两年零八个月时间，创造这个奇迹的 其中一位杰出代表就是于敏。于敏不仅是核物理学家，也是中国核武器研究和国防高技术发展的杰出领军人物之一，他对中国核武器进一步发展到国际先进 水平作出了重要贡献。

4、中文在线正式挂牌上市 数字出版推动文化品牌

1月21日，北京中文在线数字出版股份有限公司成功登陆深交所创业板，正式挂牌上市，发行3000万股，成为国内“数字出版第一股”。中文在线自2000年 成立以来，一直以数字传承文明为使命，不断创新，推出了很多提高人民精神生活质量的优秀文化精品，全力助力全民阅读和国民素质的提升，为推动数字出版 与阅读，教育信息化发展，保护知识产权做出了重要贡献。作为国内数字出版的领先企业，中文在线在国内率先提出全媒体出版的概念，满足任何人在任何时 间、任何地点，以任何方式获得任何内容的需求，实现“一种内容、多种媒体、同步出版”。未来，将继续加大优质数字内容的采集力度，巩固内容优势。

5、首批广告现微信朋友圈 大数据品牌营销引热议

1月21日，“微信团队”的微信号带着6张文字图片和链接出现在微信朋友圈页面。25日，关于豪车、手机和饮料的三条广告引爆了整个微信朋友圈。对于曾公开 表态“微信不是营销工具”的腾讯终于走上了“卖广告”的道路，民众反响不一。从广告形式来说，微信广告是Feeds信息流广告，即广告的位置不是固定的，而是 在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性，根据用户喜好进行推荐，这实际上是基于大数据分析实现的个性投放。实际上，国外的社交平台推 特、脸谱网以及国内的新浪微博、QQ空间等也有类似的广告形式。接下来，朋友圈广告是否能平衡商业利益和用户体验，将成为微信成败的关键。

6、续球缘忙上市持续发展 万达开年品牌全面开花

1月21日，中国最大的商业地产开发商大连万达集团在北京宣布：出资4500万欧元(约合人民币3.24亿元)购买马德里竞技足球俱乐部20%股份，并进入俱乐部董事 会。这是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部。1月22日上午9时，万达院线董事长张霖在深交所敲响了上市铜钟。1月23日，万达集团收购澳大利亚悉尼1 Alfr ed大厦和紧邻的Fairfax House大楼，计划投资约10亿美元，建设一个综合性地标项目。1月17日，万达集团宣布了第四次转型战略，转型主要内容是转向服务 业为主的企业。万达过去二十多年高速发展与成功，就在于不断创新与转型。每一次转型都给万达带来新的战略机遇和企业的高速发展。

7、狗不理包子收编洋咖啡 中西结合探究品牌转型

1月22日，中华老字号狗不理包子成功收购澳大利亚最大专业咖啡零售企业高乐雅品牌在中国的唯一永久使用权，包子遇上咖啡，一时成为业内人士热议的话题。在一 般消费者看来，狗不理包子代表的是中国传统文化，而咖啡代表的西方文化，两者结合有些不伦不类。但是从品牌运营的角度来说，狗不理集团跨界营销也未尝不可—— 只要不是以狗不理来为咖啡命名。全聚德曾尝试早点，鸭肉包并最终放弃，但并不代表狗不理跨界咖啡遭遇同样命运。在多元化的品牌时代，传统老字号固然要坚守自 身品牌文化，但如果以独立的品牌名称开展跨界营销，不仅不会冲击老字号本身，同时也是转型的积极探索。

8、工商总局不宜任性执法 淘宝更需加强品牌监管

1月23日，国家工商总局发布了《2014年下半年网络交易商品定向监测》，其“淘宝正品率不足4成”的结果，引发淘宝不服。从1月27日到29日，双方针锋相对，先后 以官微挂公开信、官网发白皮书、投诉网监司司长刘红亮、声明组织“打假特战营”等方式互相“驳斥”。此事件使得阿里巴巴市值大幅下滑，蒸发300亿美元。一方面，工 商总局在执法上稍微“任性”，抽样调查缺乏严谨。另一方面，淘宝也的确存在着假货的困扰，需要对平台上的商家加大监管力度。为此，双方都需要以更加客观的态度来 面对自己的问题。1月30日，国家工商总局局长张茅专门约见马云，为此事画上了一个圆满的句号。

9、摩托罗拉重返中国市场 复兴之路期待品牌巅峰

1月26日，摩托罗拉手机携带Moto X、Moto G以及Moto X pro三款机型及Moto hint蓝牙耳机再度重归中国市场，只不过，这次摩托罗拉的背后有了中国品牌的 支持。作为昔日手机行业的巨头，摩托罗拉在智能手机时代逐步失去了往日的光环，2012年被谷歌收购，2014年又被联想收购，因此回归后的摩托罗拉将带有中国品牌的 基因。摩托罗拉的加入，使联想获得了2000多项专利技术，有助于联想手机对国际市场的开拓，摩托罗拉将主打高端品牌，在联想团队也将协助其重归市场。今天，国内 智能手机如火如荼，中国成为全球最大智能手机市场，摩托罗拉的回归能否同时兼具价格与性能优势，还需经过市场的检验。

10、国务院提扶持众创空间 创业创新搭建品牌平台

1月28日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议。此次会议提出，要在创客空间、创新工厂等孵化模式的基础上，大力发展市场化、专业化、集成化、网络化的“众创空 间”，实现创新与创业、线上与线下、孵化与投资相结合，为小微创新企业成长和个人创业提供低成本、便利化、全要素的开放式综合服务平台。中关村是我国创新创业最发达 的地方，此次国务院明确了扶持“众创空间”等新型孵化器发展的具体政策，将带动更多社会资本支持创新创业，极大降低创业成本，推动创新创业要素整合，形成更多的社会化、市场化、专业化的服务平台，为产业转型升级注入新的要素，打造经济发展的新驱动力。

1、中国形象贺岁大片热播 中国品牌形象再度提升

2月19日，农历新年，一则名为《Hi,I'm China》中国超级贺岁大片国际版，在网上热播。这则五分钟的短片内，中国以前所未有的自信展示自 身优势的同时，还以毫不回避的态度来直面自身的问题。与此同时，由韩国拍的的七集短片《超级中国》被韩中两国媒体、学界、民众热议，被一些 韩国人称为了解中国的“百科辞典”。两部记录片的播出引起了社会的巨大反响，尤其是中国超级贺岁片从正反两个方面展示中国的民众、官员、城市、 天气等，以改变对中国的固有的认识，并加深对中国这个超级品牌的了解。当前，随着综合国力的不断增长，不断加强对外品牌传播成为进一步提升中 国国际的地位的重要一步。

2、十部委鼓励投资养老业 民资品牌迎来发展良机

2月25日，根据《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》民政部、发展改革委、教育部等十部委联合发布《关于鼓励民间资本参与养老服务业发展 的实施意见》。鼓励民间资本参与到居家和社区养老、机构养老服务，支持民间资本参与养老产业发展，推进医养融合发展，完善投融资政策。该政策的 出台，说明了随着中国逐步进入老龄化社会，国家养老压力将逐步增大。适当的引入民间资本不仅可以有效的缓解国家在养老上的财政压力，同时也有望 为养老行业的发展注入强心剂。因此，在鼓励民间资本投资养老产业的同时，更要对介入的民营资本进行规范管理，防止一窝蜂现象。

3、全民摇一摇嗨翻除夕夜 电商品牌掀起红包大战

2月17日，伴随着羊年春晚的开播，看春晚抢红包进入了白热化的状态，微信摇一摇互动总次数超过110亿次，用户抢到由各企业赞助商提供的超过5亿元 的现金红包，单个红包最大金额达到4999元。支付宝也在除夕夜当晚投放一亿元现金红包。而QQ和新浪微博两大社交平台也发动明星和企业开启发红包模 式。同时，各类企业也纷纷加入发红包行列，让摇一摇成为羊年春晚的一大特色。据统计，从除夕到初五，微信红包收发总量为32.7亿次，创历史新高。 网络红包引发的全民狂欢，是移动支付的重大胜利，也是电商继续发力o2o市场的一种非常有效的手段，以发红包的方式加强了品牌与消费者之间的互动。

4、滴滴快的化干戈为玉帛 品牌合并构建打车帝国

2月14日，从烧钱大战到相互竞争再到最终携手合作，滴滴打车与快的打车两款打车软件的巨头最终喜结连理。去年年初，双方通过大量补贴乘客和司机的方 式积累了大量了用户，迅速成为打车软件领域内的佼佼者。合并之后，两家将拥有全国90%以上的打车APP市场，覆盖全国将近2亿用户群体。从品牌竞争的角 度来说，一年前愈演愈烈的烧钱大战也存在着恶意竞争的嫌疑，一年之后双方最终实现战略合并，有利于集中双方的技术人才优势，提升综合竞争力，推出更加 完善的产品。尽管有人认为双方的合并有市场垄断之嫌，但只要不操控定价权，不侵害用户利益，这种担心则显得为时过早。

5、柴静自费百万拍纪录片 雾霾调查彰显个人品牌

2月28日，著名媒体人柴静自费百万元拍摄的雾霾纪录片《苍穹之下》上线之后，点击量超过千万，引起人们的普遍关注。作为一个有着较高知名度的媒体人，柴 静的影响力早已超过单纯意义上的记者。之所以拍摄雾霾调查的片子是因为在照顾生病孩子过程中对雾霾有了更多的认识。在这部纪录片中，柴静提出了雾霾是什么 ?它从哪儿来?我们怎么办?三个问题，同样是苍穹之下的民众也迫切需要知道答案的问题。该记录片不仅让人们对雾霾天气的危害又有了更加深刻的认识，也对治理 雾霾坚定了信心，同时也因为关注环保和公益，而让柴静的个人品牌影响力得到了进一步的提升。

6、中国人狂购日本马桶盖 品牌抢购乱象抹黑国人

春节期间，大量中国游客到日本国旅游购物，因知名财经作家吴晓波年前的一篇文章《去日本买一只马桶盖》的缘故，将平常不起眼的马桶盖一下子买断了货，引起 了各媒体的关注。而在春节几天之内，45万中国游客在日本花费近60亿人民币购买包括马桶盖、电饭锅、保温杯等在内的各种产品。然而值得讽刺的，被誉为高科技 的日本马桶盖，实则产于杭州。品牌抢购乱象固然有部分国人崇洋媚外的心理在作祟，但中国企业更应该深度反思。长期以来，中国制造成为低廉的代名词，而消费者 对中国制造遗留下的这种印象还没有完全改观，这就导致了同类产品在不同国家给人们造成不同认知的差距。

7、少林斥巨资澳洲建分寺 品牌扩张方式引发质疑

2月23日，少林寺方丈释永信亲自向新南威尔士州肖尔黑文市市长支付约416.2万澳元(约2040.5万人民币)的支票，结清购地所有款项，时隔9年重启“少林村”房 产开发项目，计划在这块地皮之上筹建少林寺澳大利亚分寺以及配套的四星级酒店等设施。回溯十年过往，少林寺的商业生态圈和它的香火一样日渐绵延炙热。少林寺 的意义在于佛教的精神，少林寺走出国门对于弘扬中华武术精髓和禅宗精髓有着深厚意义。然而，海外建“分寺”应当是传播禅宗和武术精神，若一味考虑商业发展，必 将与其本意背道而驰。从英文网站到国际巡演，从文化中心到海外分寺，随着社会和经济的发展，现在少林寺也早已不是当初的那个少林寺。

8、百度迁徙据说春运实况 携手央视升级品牌影响

2月15日，反映中国春运迁徙状况的“百度迁徙”宣布上线，与2014年相比，此次百度迁徙增加了增加了实时航班、机场热度和火车站热度等丰富的创新功能。通过百度 迁徙，网民可以查询春运期间全国省市人员流动情况，并能适时查询全国机场、火车站的人群密集情况。同时，央视《晚间新闻》“据说过年”再次使用百度迁徙对春运情 况进行深度报道。基于大数据的百度迁徙不仅准确的描绘出春运的趋势图，同时反映了各省市之间的交往密集程度。这对于政府运用大数据服务名声，协调社会资源，赋 予社会学等科学研究以新的观察视角和方法工具。同时也给民众以直观的形式认识大数据。

9、联通电信正式入4G阵营 品牌竞争刺激市场活力

2月27日，工信部正式发文，向中国电信、中国联通颁发了第二张4G业务牌照，即FDD-LTE牌照。由此，我国全面进入4G规模商用时代。这也意味着，这两家运营商可以 在全国范围内全面展开4G业务的运营。去年12月4日，工信部向中国移动、中国电信和中国联通发放了TD-LTE牌照，允许三家运营商在内地提供基于TD-LTE网络的4G服 务。由于中国联通和中国电信的3G网络为FDD制式，采取LTE混合组网模式，既可有效利用其现有网络资源，节约建设投资，又可充分发挥TDD频率资源的使用效率。同时， FDD-LTE牌照的颁发将进一步释放我国电信市场的活力，拉动4G相关领域投资增长，让用户更好地分享4G发展的成果。

10、京东国航启动众筹航班 跨界合作颠覆品牌体验

2月15日、16日，由京东众筹携手国航共同推出的两个架次“众筹航班”分别从北京飞往重庆和成都。该项目于2015年1月12日正式启动，至2月9日圆满收官，活动总计吸 引了近万名用户支持。本次项目给予大众在春运中更多的出行选择，只要收拾好行李，从走出家门开始，用户即可开启全程任性、奢华模式：VIP专车接送至机场，全程微 电影跟拍，两万英尺高空为亲朋送祝福，“京东空中购”扫年货服务等贴心出行服务配置。作为全球首个众筹互联网航班项目，既结合了中国特色，又以关注民生角度进行拓 展，这次跨界合作颠覆了生平所有关于“春节回家路”的认知，给用户完美和舒适旅程体验。

1、总理支持草根创业品牌 王牌计划升级中国制造

3月5日，李克强在政府工作报告中指出，要大力发展众创空间，认为中小微企业大有所为，要扶一马，送一程，使草根创新蔚然成风、遍地开花。制 定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计划、大数据、物联网等于现代制造业结合。实施“中国制造2025”， 加快从制造大国转向制造强国。鼓 励草根创业、支持中小微企业，与制定“互联网+”， 实施“中国制造2025”对于中国产业结构调整意义重大。当前互联网成为青年创业的一个突破口， 而实现互联网与传统制造业相结合，则对于升级中国制造，推动中国制造进入工业4.0阶段同样具有重要作用。

2、三一五曝光不道德品牌 消费在阳光下任重道远

3月15日，以“消费在阳光下”为主题的3·15晚会又让一批企业“今夜无眠”。今年3·15晚会，大众发动机漏油，路虎变速箱故障频发，4S店“小病大修” 等问题让汽车行业称为重灾区。工行中行农行以及移动、联通、铁通等国内知名品牌同样也“榜上有名”。每年3·15晚会都成为社会讨论的焦点，甚至连 3·15晚会本身是否公正也存在着普遍的质疑，但是，从历年被曝光的品牌来看，无一不是问题缠身：知名企业管理不善，外资品牌唯我独尊，中小企业 弄虚作假。所谓身正不怕影子歪，3·15晚会自然有需要改进的地方，但企业自身不干净而埋怨被曝光，则有转移公众注意力之嫌。

3、津粤闽同时获批自贸区 精确定位升级区域品牌

3月24日，中央审议通过了广东、天津和福建自由贸易试验区总体方案，在上海自贸区成立一年多以来，其快速的发展及取得的成效成为自贸区可复制推广的 经验。相对于上海自贸区定位于国际金融中心，天津定位于离岸金融和融资租赁，辐射京津冀，对接中韩自贸协定。福建主要发展对台湾地区和东盟贸易，广 东对接港澳服务业。新增加的三个自贸区是全面深化改革、扩大开放探索新途径而采取的重大举措，与京津冀一体化，加强内地与港澳台沟通，建设21世纪海 上丝绸之路等国家重大规划紧密联系在一起，同时，对于上述三个地区深度接轨世界，提升区域品牌影响力意义重大。

4、足球改革方案大刀阔斧三步走打造品牌新形象

3月16日，备受瞩目的中国足球改革方案出台，为“哀其不幸，怒其不争”的中国足球注入了全新的活力。本次改革力度之大程度之深堪称历史之最，并为中国足球发 展制定了理顺管理机制，跻身亚洲强队，具备世界杯，打进世界杯“三步走”的战略。在制度上，中国足协与体育总局脱钩，中国足协不设行政级别，实行财务公开， 并接受审计和监督。同时，加大对国足的投入，坚决打击假赌黑等现象，这将预示着中国足球的春天已经到来。多年来，中国足球集体不振根本原因则是体制上的弊 端，这次力度空前的改革，将对提升国足实力，刷新国足品牌形象意义重大。

5、谢毅获杰出女科学家奖 科研成果打造个人品牌

3月18日，中科院院士谢毅教授和另外4位来自其他国家的女科学家在法国巴黎索邦大学获颁第17届“世界杰出女科学家成就奖”。谢毅凭借利用纳米固体化学原理寻 找新型能源材料，将有助于减少对日益稀缺的化石燃料的依赖，降低污染，并提高能源利用效率。世界杰出女科学家奖是由联合国科教文组织1998年创立，被称为“ 女性诺贝尔”奖，每年授予各大洲五位为科学进步做出卓越贡献的女性。截止到目前为止，中国共有4位女性获得该项殊荣，而谢毅是中国两院院士中最年轻的女院士。 谢毅获奖不仅展示中国女性在科研成果上的巨大成就，也向世界展示中国品牌女性的魅力。

6、董大姐高调秀格力手机 任性脑残还是别有深意

3月18日，格力电器董事长董明珠在中山大学演讲中现场秀出格力手机，表示自己已经在使用。在此之前，董明珠在多个场合高调宣传要进军手机行业，认为做手机是 “分分钟，太容易”，并表示肯定会超过小米。在手机已经成为红海的形势之下，以做硬件起家的格力跨领域做以软件为主导的手机，对于董明珠的宣称的“三年不换的言 论”更是让业内人士“呵呵”。联系到格力正在布局智能家电，对抗小米与美的的联手，董大姐任性做手机很可能也是一种公关手段，其本意还是在加大对传统制造业的转 型和升级。格力高调推出的手机也很可能是实现家电智能化的一个重要组成部分。

7、暴风影音上市首日暴涨模式单一制约品牌转型

3月24日，老牌视频软件暴风影音登陆A股创业板，开盘上涨43.98%。在上市前的申购中，其网上发行初始认购倍数达到655.55倍，创下了创业板自2009年推出以来 的最高纪录。当前已上市的视频网站普遍面临着亏损现象，而作为老牌视频软件，暴风高达70%的毛利显得格外突出，其秘诀就在于不烧钱。但是暴风的未来并不是一帆风 顺，在营收上，暴风还是过度依靠广告收入。而现在暴风所凭借的PC端免费+广告的模式已经难以玩转客户，在移动端却只能排名第九。而暴风最近开发的移动APP魔镜也 更多的被认为噱头因素较多。因此，尽管上市，暴风的转型之路依旧漫长。

8、相信爱情腾讯入驻天猫 冤家路宽品牌合作新篇

3月16日，腾讯官方旗舰店入驻天猫商城，并正式对外营业，让网友大呼“又相信爱情”。这对曾经的冤家，毫无征兆地走到一起，再一次印证了“没有永远的敌人，只有永远 的利益”。尽管腾讯天猫官方旗舰店上所出售的商品仅限于随身wifi、企鹅公仔、羊年公仔等简单的几样商品，但对于双方而言这释放了一个非常积极的信号。在天猫商城上 的试水，也是双方谋求更大范围合作的一个开始。正如双方支持的滴滴与快的最终合并一样，依靠双方的优势，积极谈妥在电子商务领域内的合作，并达成更广泛而深度的认 识，或许也只是时间问题，而这也对于进一步改变腾讯曾经的霸道形象，大有裨益。

9、移动互联广告标准发布行业规范推动品牌发展

3月11日下午，我国第一部规范移动互联网广告的行业标准《移动互联网广告标准》在京正式发布，并于2015年3月15日正式执行。近年来，随着移动互联网的快速发展， 国内越来越多的企业将移动营销作为主要的营销方式。然而，在移动互联网时代，网络广告的投放却面临比PC端互联网更加复杂的环境：硬件设备千差万别，应用程序层出 不穷，用户隐私保护问题更加突出等。该标准的制定和发布，旨在指导移动互联网广告接口不统一及术语、定义、技术标准不规范等问题，为移动互联网广告监管提供统一 的技术接口和监管标准，提高移动互联网广告的用户体验，以推动中国移动互联网广告未来的健康快速发展。

>10、中国标准终获国际承认 技术创新品牌赢得尊敬

3月2日，国际标准化组织ISO/IEC正式发布文件，由天地互连担任主席、中国电信等国外单位共同发起推动的IEEE1888标准成为全球能源互联网产业首个ISO/IEC 国际标准。IEEE1888标准发展至今，已在中国、日本、越南、泰国、印度等全球各地完成了多个成功的示范项目及商业化的解决方案，某些项目在帮助企业提高生产效 率的同时，甚至产生了45%以上的节能量。从学习国际标准，到引入，再到主动把具有技术优势的标准推向国际，中国的标准化事业也经历了艰难的过程。随着中国综合国 力的不断增强，中国积极参与国际标准化活动，不仅推动了全球技术创新，也不断提升了全社会参与国际标准化的活动意识。

1、吃螃蟹恒大无理由退房 开先河震惊房地产品牌

4月15日，恒大地产突然宣布“无理由退房”，给房地产市场投下了一颗深水炸弹。在发布会上，恒大表示，购房者在不存在违约的行为下，从签署合同 及无理由退房协议书之日到办理入住手续的任何时间，都享受无理由退房权利。一直以来，房地产行业都是以强者的姿态出现，而恒大此举开启了房地产 销售的先河，在极大提升恒大地产品牌影响力的同时，也对房地产行业跟亲民起到了积极的作用。同时，也迫使地产行业更加注重产品质量和品质。作为 行业的“搅局者”，恒大地产率先实现住宅与其他商品一样获得“包退”承诺，不仅让购房者吃了定心丸，更是一种对自身品牌和品质的自信。

2、冤家变亲家五八爱赶集 互联网品牌竞合成趋势

4月17日， 58同城与赶集网出人意料宣布“闪婚”，共同组建58赶集有限公司，市值或超过百亿美金。由于双方商业模式雷同，从诞生以来就通过比拼融资 数额、邀请明星代言，狂砸广告等形式上展开激烈竞争。而这次垂直市场领域的两大巨头喜结良缘，不仅有利于双方避免同质化竞争，优化资源配置，同时 也为互联网领域品牌合作再次树立范本。从土豆优酷合并到最近的滴滴快的牵手，再到从十年冤家到一朝闪婚58同城与赶集网，这几次合作或将预示着互联 网品牌融合成为大势所趋。网友在为品牌牵手点赞的同时，也担忧是否会对整个行业产生垄断，而这也是合并趋势背后更需要考虑的问题。

3、回首个人品牌十年沉浮 刘翔退役飞人时代远去

4月7日，中国飞人刘翔宣布退役。作为作为史上第一位田径短跑直道项目奥运夺冠的黄种人，刘翔共参加各项大赛48次，获得金牌36枚，更以12″88的成 绩夺得奥运会冠军。随着刘翔在体育上的不断突破，其个人商业价值也被各大品牌纷纷利用。从2004年代言1个品牌，到巅峰时期的17个品牌，刘翔的个人 价值也随之水涨船高。但是，刘翔因为两次奥运会的退赛，极大影响个人品牌形象，也使得个人商业价值大大缩水，同时也背负巨大的心理压力和外界的指责， 甚至谩骂。从大量品牌代言加身，粉丝无数到争议不止，再到最后几乎无所代言，刘翔的经历也为中国体育品牌代言带来了沉重的思考。

4、红罐加多宝换装土豪金 淡化王老吉品牌再转型

4月20日，加多宝集团在北京召开发布会，宣布正式推出金色包装的罐装加多宝凉茶。此消息一出便引发热议，外界普遍认为此乃加多宝与王老吉红罐之争败诉 后的无奈之举。回首加多宝的发展，从与王老吉的“名称风波”到“红罐之争”，加多宝品牌发展之路可谓一波三折。此次加多宝高调推出金罐包装的同时表示不会 放弃红罐包装，但已不足以消除外界的疑虑。名称与包装是一个品牌呈现给消费者的最直观体现，两次致命的打击，也迫使加多宝加快转型步伐。换装后的加多宝 更能凸显品牌形象，从而与王老吉从品牌名称和包装上彻底划清界限，从长远来看，对于加多宝来说未尝不是一件好事。

5、专车第一案开庭引争议 品牌突围立足模式完善

4月15日，被称为“专车第一案”的全国首例因提供专车服务受到行政处罚的案件开庭。事件起源于1月7日，使用滴滴打车软件到济南西站送客的陈超，被执法人员 认定非法运营并罚款2万元。近年来，立足于移动互联网基础上的专车服务在满足乘客需求的同时，也挑战着传统的出租车行业。不可否认的是，专车的出现是市场 需求和技术发展双重环境使然下的产物，之所以出现私人专车被认同为“黑车”，一方面是法律制度的滞后，另一方则是专车服务模式的不完善。而加强实现运营资质、 保障乘客权益等方面努力，逐步完善专车服务模式，将是推动专车品牌良性发展的必须面临的问题。

6、民众难购廉价红旗新车 私车转型慢品牌复兴难

不久前，一汽推出红旗H7产品系列下的1.8T车型，其中技术型仅售24.98万元。这款被红旗官方评价为“兼具红旗纯正血统与比肩国际豪华轿车品质”的新车型一经发布， 便被冠以“廉价版”的昵称。然而令消费者失望的是，这款车型并不对私人消费者销售。而主推的豪华版H7售假近28万，却未能赢得消费者的青睐。早在几年前一汽集团就 针对红旗提出“复兴”计划，但并没有取得明显的效果。一方面是红旗公车形象根深蒂固，另一方面红旗在私人用车市场力度不足，在高端品牌平民化与私人消费者需求契 合的同时，还要保留红旗原有的特色之间也很难找到合适的切入点，导致了红旗复兴之路并不顺利。

7、聚美唯品会撕逼抢女人 品牌掺假危机美妆电商

4月17日，聚美优品炮轰唯品会涉嫌抄袭其获得授权的韩国美妆产品，并指责其存在造假行为，唯品会则坚持己方产品均为正品。由于双方业务模式比较类似，双方相互撕逼 的行为其实是为了抢占女性消费群体。在传统化妆品专柜价格居高不下的形式，在电商平台的作用下，越来越多的企业涉足跨境海淘的领域。而电商一再打破低价的做法，也 使得其产品真实身份备受质疑，比如，唯品会旗下品牌乐蜂网涉嫌走私，“前员工”曝光聚美造假等。但是，由于跨境电商涉及环节众多，监管不到位，加上海外品牌授权困 难等因素，涉嫌造假或许在一段时间内仍旧是整个美妆电商行业之痛。

8、十大品牌女性在京揭晓 柳青宗馥莉等荣膺殊荣

4月17-18日，由品牌联盟主办，CCTV电影频道、中国妇女发展基金会、中国统计信息服务中心联合众办，品牌联盟(北京)咨询股份公司承办的2015品牌女性高峰论坛在 北京辽宁大厦举行。本次论坛以“新常态新成就”为主题，着重探讨女性群体及品牌打造在新常态形势下如何顺势而为，知名企业家、品牌精英及媒体代表300余人参与其中。 来自全国各地的知名女企业家、品牌精英及媒体代表等300余人出席论坛活动。柳青、宗馥莉、彭丹、李曦、楚艳、李珊珊、林姝宏、刘畅、孙亚芳、周群飞荣获2015中国 品牌十大女性。同时，在论坛上国家统计局首次对外发布女性产品品牌口碑报告。

9、莆田系共抵制百度推广 竞拍排名拖累品牌成长

4月5日，莆田系民营医院召开“莆田会议”，与到会的绝大部分医院搭成共识，无限期暂停与百度推广合作。当前，依靠百度竞价排名的广告推广成为大多数民营医院招来患 者的重要途径，而百度推广价格连年水涨船高以及竞价排名不透明的运作模式，也让民营医院叫苦不止。早年来，莆田系民营医院通过在百度上投放广告迅速打开局面，而百 度也获得了惊人的收入。如今双方分道扬镳看似突然实则是必然，百度提升推广费用固然是一个原因，而民营医院过度依赖百度竞价排名同样也暴露自身发展模式上的缺陷。 而借此事件降低对网络推广的依赖，对莆田系转型升级并不是一件坏事。

10、十大系列推介榜单揭晓 中关村品牌梦想再起飞

4月10日，2014中关村十大系列榜单对外发布。现场揭晓了2014中关村十大年度人物、海归新星、卓越及新锐品牌、创投与并购案例、创新成果及标准、新锐企业、年度 新闻等10个榜单。2014中关村十大系列推介活动重在“推介”，实现“征集与推介相结合，发掘与传播相结合，宣传申报企业与表彰入榜企业相结合”三项原则。在本次榜单 中，雷军及小米连续4届蝉联入选榜单，周鸿祎、李彦宏、王中林等获得年度人物称号。联想、百度、360等卓越品牌以及嘀嘀打车、今日头条、天使汇等新锐品牌榜上有名。 经过6届努力，中关村十大榜单已经成为展示中关村及中关村企业品牌形象的重要窗口。

1、新国标规范饮用水品牌 品牌变革赶超国际标准

5月24日新国标《食品安全国家标准包装饮用水》(GB19298-2014)正式实施。新国标规定，除了天然矿泉水有另行的国家标准外，以后市场上的包装 水只分为“饮用纯净水”和“其他饮用水”两类，其他的叫法都将不被允许，标签更改给水企的最迟缓冲期为2016年1月1日。近几年来，饮用水市场产品 种类繁多，为突出产品优势，很多企业大做“水”文章，以各种名目为饮用水贴上时髦标签，并以高价面目出现市场上。新国标的出台，对饮用水做出严格 规定，让饮用水品牌回归产品本来项目，禁止以各种噱头来忽悠消费者。而国标出台，不仅让水行业迎来换装潮，还将引爆行业的新一轮洗牌。

2、中国沃尔沃质量被认可 国产品牌首次出口美国

5月22日，在沃尔沃成都工厂生产的豪华轿车S60 Inscription正式下线，成为中国首个，也是唯一一个出口美国的豪车品牌。对于中国汽车行业 来说，这是一个具有里程碑意义的重大事件。由于沃尔沃成都工厂配备了最先进的生产设施，并完全根据沃尔沃全球的质量标准和生产标准进行生产，打 消了美国市场对中国制造质量的疑虑。沃尔沃汽车尽管源于欧洲，但由吉利收购之后，已经成为中国制造的符号。在中国制造的沃尔沃之所以最初被美国 人疑虑质量问题，也是因为这个原因。而本次出口成功预示着中国制造品牌形象在欧美国家获得认可，同时也说明沃尔沃在中国获得了新生。

3、华龙一号技术领先世界 核电出海扬威中国品牌

5月7日，具有中国完全自主知识产权的第三代核电技术“华龙一号”正式开工建设，预示着中国核电从安全性能到技术指标都已经进入了世界第一阵营行 列，同时也代表中国从核电大国向核电强国迈进。一直以来，中国核电安全性能世界领先，迄今为止从未发生过2级及以上的核事故，这也为中国核电成 为继高铁之后，中国制造出海的另一个闪耀世界的名片提供了技术保障。截止到目前，中国与英国、阿根廷、巴基斯坦、埃及等全球近20个国家的核电 项目合作正在积极推进。与高铁相比，核电出海面临的困难更多，但中国核电技术的成就无疑是有目共睹，并最终成为核电出海的过硬资本。

4、提速降费被指诚信不足 垄断经营品牌何谈亲民

5月15日，三大电信运营商同时公布降价提速的新方案，并纷纷推出“N大举措”，以顺应总理的“提网速，将网费”指示。尽管三大运营集体表态之坚决及降 费力度之大在业内实属罕见，然而民众并不买账。一方面是其繁杂业务背后的消费不透明，另一方面则是夜间流量不亲民引起了民众的反感。另外，漫游费 更成为媒体口诛笔伐的对象，尤其是新华社以极其不满的语气三次质疑漫游收费。在漫游费成本几乎为零的今天，运营商照收不误，提速降费落不到实处， 其本质是垄断经营导致的优越感在作祟。当一个品牌没有将消费者放在平等地位上，其所有的改革都不过是变化花样的与民争利。

5、万科万达开启战略合作 强强联手共谋品牌转型

5月14日，万达集团和万科集团在北京举行战略合作签约仪式，一家是全世界最大的住宅开发商，一家是中国最大的持有物业开发商，双方将在房地产相关领域 的发展进一步联手，共同朝着商业服务及轻资产的方向转型。在房地产业逐步从“黄金时代”转为“白银时代”的大环境下，两大地产巨头的结合，无疑给外界带来 诸多猜疑。有人说万科与万达现在的合作是抱团取暖，也有人说，“双万”的合作，正是房企在新时代地产形式下必要的转型举措，是竞争向竞合的趋势转变。其 实开发商的转型，是市场投资者、消费者选择下的结果，这一切的改变，都是中国经济发展的使然，我们理应正面拥抱!

6、总理走访点赞创业品牌 中关村创业大街火起来

5月7日上午，国务院总理李克强来到中关村创业大街。在3W咖啡馆品尝“创业味道”咖啡，在柳传志陪同下参观联想之星，并表示“你们办了件大好事”。随后，李 克强还走访了互联网企业拉勾网等，与众多“创客”进行了交流，并给予了高度的肯定和鼓励。近两年来，中关村创业大街成功改造后成为新一代创业者的摇篮，并 聚集了10余家在所处领域内颇有知名度的创业企业。近期领导人密接视察中关村大街，一方面是在加大对大众创业、大众创新的推动力度，另一方面则是因为中关 村在一定程度上已经成为中国创新创业的符号，并对中关村品牌影响力的再度提升起到巨大推动作用。

7、携程并艺龙三国变双雄 跑马圈地力争品牌霸主

5月22日，携程出资约4亿美元成为艺龙第一大股东，持股比例达到37.6%。随着移动互联网的发展，在线旅游行业也不可避免的进入了白热化竞争阶段，尤其是不 同模式、不同产业和多维度的竞争，使得旅游在线预定产业处于群雄逐鹿的阶段，并导致整个行业处于亏损状态。携程与移动昔日竞争对手走在一起，而去哪儿网或 将以更猛烈、更全面的价格战来挑战对手的联合，三国演变为两雄，在线旅游的竞争将更趋白热化。尽管最终的结果胜负未知，但行业洗牌合并已经成为趋势。就 像土豆优酷，滴滴快的，58与赶集结合一样，再一次印证了互联网品牌融合成为大势所趋。

8、收购英才网进军金融圈 五八同城品牌扩张加剧

5月8日上午，58同城宣布全资收购号称三大招聘网之一的中华英才网，下午又正式宣布进军金融市场，推出理财品牌“58钱柜”。从2013年上市以来，58同城对外 投资和并购的步伐明显加快，从垂直信息分类领域逐步向汽车、租房、家政、移动社交等多个领域渗透，上市以来总投入已经接近17亿美元。58同城也从单纯的信 息发布和查询平台，向各类本地服务领域转型。从单纯为某一领域提供本体服务到各类服务的汇总，58同城业务边界迅速夸张的背后，其实也是移动互联网行业向 着资源整合方向发展的一个缩影。而随着市场竞争的加剧=，类似行业整合现象将成为一种新的常态。

9、信得过景区公布遭拍砖 景区品牌提升重在监管

5月25日，国家旅游局公布首批1801家“全国旅游价格信得过景区”，一票制、价格无欺诈、特殊人群优惠、公布价格构成及三年不涨价成为入选景区的“六大承诺”。 但名单一经公布便遭到了众网友的拍砖，不仅对其评选流程及公正性存在质疑，更对空有承诺而在监管上存在漏洞的做法不满意。此次公布名单中，既缺少像故宫、颐和 园等知名景点，又让受过点名批评的景区赫然在列，自相矛盾的结果，只能令人啼笑皆非。当前，旅游景区价格高涨与服务体验下降成反比，而仅仅依靠景区承诺，必然 难以实现公众“信得过”的效果，从而无法从根本上提升景区品牌的影响力。

10、政府网站公然刊登广告 不当举措损毁品牌形象

5月11日，在广东一些市区县政府网站上，赫然存在着名目繁多的商业广告，其中包括民营医院、购物中心、手机、银行等多个领域。在人们印象中，政府网站权威严谨 的让人敬而远之的风格与广告向来是格格不入的，因此当政府网站凸显商业广告，的确是让人大跌眼镜。之所以出现这种局面，缺钱成为一个普遍的原因，除此之外有的 区域认为并非广告而是提供服务，还有的称是外面公司维护。政府网站是从政府层面展示区域品牌形象的权威窗口，不管何种原因，政府网站刊登广告不仅违背相应的法 律法规，也使得政府网站留下不正规的印象，从而对当地政府品牌形象造成不良影响。

1、巡视风暴首卷央企品牌 遏制腐败激发改革决心

6月19日，中央纪委监察部网站公布了今年3月以来的四批共26家央企的“体检报告”， 结果显示，26家央企领导在本轮巡视中“全军覆没”。以权谋私、 管理粗放、“带病提拔”等问题成为各大央企的“通病”，中石油、国家电网、中国移动、中国电信等知名央企均被列入“问题清单”，腐败程度之严重引 起了专家及社会各界的高度关注。有专家表示，对央企的这一轮巡视，是十八大以来中国加大反腐力度的一个必然体现和延续，同时也反映了国家对于 国企改革及反腐倡廉的决心。社会各界也期待随着改革的不断深入，国企能最终走出困局，重新激发活力，真正成为国家经济发展的中坚力量。

2、中澳自贸协定正式签署 携手共推亚太品牌发展

6月17日，历时十年谈判的中澳自由贸易协定正式签署，关税减免是双方自贸协定中最受关注的一环。按照协定，五类“中国制造”产品包括服装和皮革、 电子和机械、其他制成品、钢铁及金属制品、化工产品等将享受较高关税减免，而澳大利亚将获得较高关税减免的产品则集中在能源、钢铁及金属制品以 及农产品中的牛肉、羊毛、其他农产品、乳制品等。商务部表示，在中澳自贸协定签署后，中国自贸区“朋友圈”扩容至14个，涉及22个国家和地区。本 协定的签署将有力地推进亚太区域经济一体化的进程，为地区大家庭的成员不断扩大共同利益迈向命运的共同体发挥积极的作用。

3、中国高铁技术首单输出 莫喀高铁彰显品牌实力

6月18日，中国中铁二院参与投标的俄罗斯首条高速铁路的规划设计合同在圣彼得堡正式签署，成为中国高铁真正意义上走出国门的第一单。最近以来，中 国高铁出海的消息屡见不鲜，然而大多是与其他国家共同完成。此次，中俄合作的莫喀高铁则是完全采用了中国设备和技术，是中国标准输出的关键所在。 此次合作，不仅彰显了中国高铁技术在复杂地质条件上的技术实力，也是中国制造2025在国际上的第一块试金石，同时对于正在实施的一带一路具有重要的 推动作用。对于俄罗斯而言，结束了俄罗斯没有高铁时代，并有助于俄罗斯吸纳中国高铁建设经验，是一场双赢的合作。

4、联想控股赴港挂牌上市 超额认购雄霸亚洲品牌

6月29日，联想控股股份有限公司在香港联合交易所主板挂牌交易，开盘价为43.15港元，总市值约1015亿港元。本次IPO中所发行的股票获得了45.17倍的 认购，成为近年来最大规模的亚洲IPO。李嘉诚、马云、马化腾等均为重要投资者。作为一家自身并不直接开展实际业务运营，仅靠所投资公司按持股比例合并的 营收之和实现盈利的投资控股公司，其夯实的核心业务实力为业界所惊叹，尤其是2014年，联想控股在IT领域的营收率高达94%。当然，这一数据从另一个角度 来看，也说明了其营收增长业务领域过于单一，业务布局存在短板。对此，董事长柳传志的“长线发展”和“回归A股”再度掀起业内外的关注热潮。

5、消费品召回意见稿发布 进口品牌不得法外开恩

6月17日，国家质检总局正式发布《消费品召回管理办法(征求意见稿)》。征集意见稿明确规定，生产者为缺陷消费品的召回主体。该意见不仅适用于国内产品，对 于进口产品同样也适用于该政策。一直以来，国外企业面对缺陷产品的召回政策上，对中国大陆消费者都采取区别对待，这不仅是国外品牌对中国消费者的不尊重， 也是法规不完善导致的结果。因此，该项政策的推出不仅加强对国外产品的监督，维护中国消费者权益，同时也改变不同产品分别制定单一缺乏产品召回管理的立法 模式。这是继缺陷汽车召回管理规定之后，一般消费品的召回也纳入到统一管理范畴之内。

6、中国苹果首次出口美国 技术攻坚彰显品牌实力

6月2日，山西运城苹果首次成功出口美国，这是中国苹果继出口澳大利亚、加拿大等国之后再次开拓的高端市场。6月8日，大连苹果也成功登陆美国市场。美国是 全球检验检疫标准最严格的国家之一，长期以来一直禁止进口中国苹果，经过17年的艰辛谈判和技术攻坚，中国苹果出口美国再度开拓国外高端市场。一方面是中 国国家质检总局借助WTO邀请美方专家来华多次考察与谈判的结果，另一方面也是病虫害等技术难题攻破的胜果。中国苹果出口美国的博弈，是技术上的较量、综 合国力的强大与否以及整个农业的发达与否的博弈，同时中国苹果打入美国市场也彰显了国产品牌自信和国力自信。

7、互联网宝宝收益下坡路 多重因素冲击品牌地位

6月17日，余额宝收益率首次跌破4%，余额宝又一次没能保住“高富帅”的头衔。融360监测数据显示，6月12号到6月18号，对接66只货币基金的共80只“互联网 宝宝”平均七日年化收益率仅为3.53%，再创历史新低。互联网宝宝的持续走低，让很多市民感到无所适从，去年以来，央行经历3次降息，2次降准，向市场释放大 量流动性，同时，由于股市吸引力的增加，使得资金面宽松，宝宝们走低也是自然。但是，如果把互联网宝宝单纯当做理财工具也稍显狭隘，因为在更多人看来余额 宝是简单的现金管理工具。随着互联网+金融融合步伐加快，市场多样化成为趋势，但相应的风险指数也会提升。

8、神州海报引发品牌争议 专车竞争到底谁是谁非

6月25日，神州专车发布了新的系列广告海报“Beat U!我怕黑专车”。海报一经推出，马上就在微博和微信上引发了新一轮的口水战，此广告被怀疑是抨击竞争对 手Uber，突出自身优势的不正当竞争的行为，让本来就处在水深火热的“专车”行业形势更为紧张。互联网市场的竞争是高度激烈的，市场局势是瞬息万变的，任何市 场竞争者均应当遵守市场竞争基本规范和伦理要求，不能突破商业的底线。当前的互联网市场存在较多不规范之处，不正当竞争行为违背了商业伦理，冲击了市场竞争 的制度基石，但是有理由相信在不久的将来，这些问题都会跟随政策的进一步规范而解决。

9、传统行业谋变互联网加 借势触网推动品牌转型

进入6月以来，先后共有26家传统企业涉足“互联网+”，进一步推动了互联网与传统行业的融合。这些企业纷纷以并购、成立或引入互联网公司的模式，实现“互联网 +农业”、“互联网+交通”、“互联网+医疗”、“互联网+能源”、“互联网+教育”等方式，来加快谋变互联网+布局，并推动品牌转型，同时也成为资本市场追逐的目标。 其中大北农、康美药业等行业龙头企业在互联网+布局上引起资本上市场的关注。这一融合趋势，展示了互联网+正在加快向第一和第二产业融合的步伐。这对于推动中 国产业结构调整，重构企业发展布局，为传统企业融合互联网进行了积极的探索。

10、人贩判死刑刷爆朋友圈 欺骗营销败坏品牌形象

6月17日，多人的朋友圈被一条消息刷屏：“建议国家改变贩卖儿童的法律条款拐卖儿童判死刑!买孩子的判无期!”冷静下来后，除了事件本身的支持与反对者，然而 网页下方的一个某婚恋网站的广告链接使得网民的诉求和善意有被商业目的所利用的嫌疑，导致原本一次因同情心而爆发的网络事件彻底变了味。在“眼球经济”时代， 含有此种欺骗性质的营销，正在败坏商家的品牌形象。这种打着正义与民心的旗号发布诱导性的内容进行互联网商业营销的行为，短期内似乎获得了大量传播，为网 站赢取巨大流量，当消费者知情后，厌恶随之而来，这时商家的品牌形象大打折扣。以欺骗营销换取的知名度损坏美誉度，实在不划算。

1、京张喜获冬奥会举办权 品牌赛事提振国家品牌

7月31日，万众瞩目的2022冬奥会申办城市最终揭晓，北京张家口脱颖而出，让全国为之沸腾!至此，北京创造了同一个城市举办夏季和冬季两个奥运 会的历史。如果说北京夏季奥运会的成功举办，是改革开放30周年成果的集中展示，那么披上冰雪衣装的北京冬季奥运会，定格的则是民族复兴中国梦 的绚烂绽放。荣获冬奥会举办权，不仅成为京津冀区域协同发展的引擎，也将引爆全民冰雪运动的热潮，同时对于努力改善北京及其周围省市空气质量 具有强大的推动作用。更重要的是，成功申办和成功举办的背后是国家实力提升的反应，也是进一度对外传播中华文明的大好机遇。

2、大圣归来创造票房奇迹 动漫品牌独领影界风骚

自7月10日上映以来，国产动画电影《大圣归来》票房不断得以刷新，截止到7月29日，票房突破7亿元。《大圣归来》创造了多项第一，超越《功夫熊猫2》， 成功登顶中国动画电影票房总冠军。赢得票房和口碑双丰收，成为国产电影一座新的里程碑。之所以能够获得空前成功，与其团队历时八年的打磨密不可分， 这在浮躁的影视行业的确难能可贵。因此，其制作效果和剧本剧情已经足以让国人感叹，加之中国人心中的“西游”情节更为影片增色不少。另一部真人动画电 影《捉妖记》同样创下华语电影票房新纪录，这极大改变了大家过去认为“国产片都很烂”的观点，让更多人看到了希望。

3、通州区升级北京副中心 重疏解品牌规划再突破

7月14日，北京首次对外正式宣布在通州加快“市行政副中心”建设，有序推动市属行政单位整体或部分向市行政副中心转移。从“城市副中心”到“市行政副中心”， 通州区城市功能的升级，也是重新规划北京城市定位的重要组成部分。鉴于长期以来城市“摊大饼”式的发展模式，造成中心城区资源集中，从而导致大城市病蔓延。 通州区城市功能升级，对于疏解北京中心城区压力，优化城市品牌形象意义重大。但是，随着官方消息发布，通州及燕郊房价一夜之间暴涨，因此如何防止新的摊大 饼模式，防止通州与城区，燕郊与通州连成一片，彰显新通州规划特色，将是行政副中心时代的通州必须考虑的问题。

4、股价暴跌终结汉能神话 停牌风波殃及企业品牌

7月15日，汉能薄膜发电在港交所发布公告称，依据香港证券及期货规则之条例，香港联合交易所有限公司应香港证监会之指令，于2015年7月15日实时停止汉能 薄膜发电集团有限公司股份之买卖。随着香港证监会的一纸勒令停牌，港股上市公司汉能薄膜发电的企业发展史就此被改写。两个月前，这家昔日的新能源明星股因 股价半小时暴跌46.95%而自行停牌，而此次港交所的停牌令看似不改公司停牌现状，其实却“严重得多”。而火上浇油的是英国富时集团也表示，将把汉能薄膜发电 剔除出富时中国A50指数。汉能隐藏在背后的巨额关联交易是否和此次停牌有关，薄膜发电能否继续带领汉能再起，都将是一个迷。

5、高抛低收丁家宜再归来 元气大伤品牌复兴不易

7月14日，曾以24亿元人民币高价出售国产品牌丁家宜的商人庄文阳，用1亿元人民币将丁家宜品牌和苏州工厂重新收回。作为土生土长的本土化妆品牌，丁家宜 曾在美白和防晒领域内深入人心。在市场竞争激烈的形势下，庄文阳将丁家宜高价出售的做法，对当时中国化妆品牌的信心打击甚大。但收购后的丁家宜并没有重 现昔日辉煌，最终被科蒂雪藏。从高价卖出到低价收回，尽管丁家宜品牌再度回来，但原来阶段性的领先地位荡然无存，消费者群体结构发生改变，都让丁家宜复 兴困难重重。如果当初丁家宜能够顶住外资诱惑，专心做好品牌，就不会在这一番折腾的背后，肥了商人，坏了品牌。

6、维保乱象导致电梯吃人 事故频发摧毁品牌形象

7月26日，荆州安良百货公司电梯生事故，导致一名女子身亡，再度引起了人们对电梯恐慌。电梯制造商申龙电梯和安良百货负主要责任。其实，这已经不是申 龙电梯第一次曝光安全事故，而电梯行业安全事故频繁又绝不是申龙一家，仅2014年上报的因电梯事故死亡的人数，就达36人。当前，随着中国电梯使用量的 激增，电梯维护成为保证电梯安全运营和行业健康发展的首要一环，但是由于维护费用高昂，小公司恶意竞争，专业人才缺乏以及行业乱象丛生等问题，使得“ 管装不管修”成为行业普遍现象，从而导致安全事故频繁，长此以往，必然会让用户对国产电梯望而生畏，严重危机国产电梯品牌形象。

7、牙膏品牌归入化妆门类 口腔护理宣传拒绝浮夸

7月20日，国务院法制办公布了《化妆品监督管理条例(修订草案送审稿)》，明确把牙膏等口腔护理用品纳入化妆品范畴，由国家食药监总局进行统一监管。此 次《送审稿》出炉之后，业界对其利弊争论不休。赞成者为终能回归牙膏清洁口腔的基本属性而欢呼，反对者则为产品功效宣传等方面受限而不满。无论是赞成 者还是反对者，一个焦点问题就是当前牙膏产业的功能宣传乱象。其实，牙膏列入化妆品门类也是与国际标准接轨。此次规范化管理，杜绝各类附加功能的夸大 宣传，避免商业概念炒作，对于使口腔护理产品功效回归本位，维护消费者权益，从而赢得竞争市场具有重要意义。

8、国产北斗双星精准入轨 国产品牌推动中国智造

7月25日，我国第18、19颗新一代北斗导航卫星借助“远征一号”运载火箭，在西昌卫星发射中心成功发射。这两颗卫星使用的新技术、新产品占到卫星全部产 品的近八成，部件国产化率高达98%，其“心脏”“慧脑”“铁骨”等关键器部件全部为“中国智造”，与此前的北斗卫星相比发生了脱胎换骨的变化。这一重大突破 是中国卫星首次成体系地、批量使用国产芯片，对我国航天工程的自主可控和创新发展具有里程碑式意义。同时也标志着北斗系统向全球覆盖35颗卫星的建设目 标迈出坚实一步，加快了全球组网的进程。本次国产双星精准入轨的伟大创举，圆了中国航天人的“中国芯”之梦。

9、互联网金融两法规出台 政策监管推动品牌规范

7月18日十部委联合发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，7月25日，中国保监会印发了《互联网保险业务监管暂行办法》。该《暂行办法》首 次明确了互联网保险业务的定义，同时要求互联网保险业务实行“集中运营”，保险中介机构被纳入业务主体，非投资型险种可跨区域经营，这成为首个落地的 互联网金融分类监管细则。当前，互联网金融行业蓬勃发展的同时，也导致行业乱象丛生，而监管的落实将使得行业新进入者门槛大大高，P2P将告别“野蛮” 生长的年代,不合规或实力不强的平台将逐渐被淘汰,互联网金融行业将会向着更加健康、规范的方向发展。

10、预装软件泛滥品牌手机 法院受理维护消费权益

7月1日，上海市消费者权益保护委员会对广东欧珀移动通信有限公司和天津三星通信技术有限公司提起的公益诉讼被上海第一中级人民法院正式受理。这也 是我国法院受理的首起消费维权公益诉讼。手机软件预装问题是各品牌手机的都存在的问题，预装应用软件占用了手机内存，无法正常卸载导致手机可使用 空间减少，手机厂商应当对预装软件的类型、功能、所占内存明确告知消费者，并允许消费者自主卸载应用软件，若非如此，消费者则有必要通过公益诉讼 的方式保障自己的合法权益。此次公益诉讼在一定程度上起到示范效应，保障了消费者自主消费的权益，推动手机应用软件公平竞争。

1、中泰高铁项目最终签订 一带一路助威中国品牌

8月3日，泰国政府批准了连接中国的高铁项目，起点终点分别是中国的昆明和新加坡，该项目耗资约233亿美元，其中修建铁路所有的技术人员和设备都 将有中方提供。中泰高铁建成之后，将极大方便人们出行，推动中泰旅游再上新台阶。同时，也为泰国农产品出口提供极大便利，使泰国成为东盟的交通 枢纽。作为泛亚铁路的一部分，中泰铁路的建设关系到中国与东南亚的互连互通战略，进一步推动着一带一路战略的深度落地，对于带动中国装备制造走 出去起到至关重要的作用。近年来，“高铁外交”走红，在推动中国制造走向世界的同时，也进一步加强了中国与世界的沟通与联系，推动中国品牌走向世界。

2、资本联营苏宁结盟阿里 零售行业品牌寡头初现

8月10日，苏宁宣布与阿里达成中国零售史金额最大战略合作，针对京东与永辉合作，阿里与苏宁联盟堪称大手笔的资本联营。其中，阿里以283亿人民币战略投 资，成为苏宁第二股东，而苏宁以140亿认购阿里股价，这两家分别在零售业和电商领域的两家巨无霸的此次强强联合，成为中国零售业史上金额最大的资本联姻。 这次合作对于在发展过程中急需资金支持、线下资源尚是短板的苏宁和阿里而言，均可借此机会，进行补强。两大巨头上演资本故事，进一步提升了中国零售行业 和电子商务业态行业集中度，使得市场垄断局面初步形成。同时，对包括京东、国美、当当等企业形成了巨大的竞争压力。

3、天津大爆炸震惊全中国 惨烈事故影响天津品牌

8月12日深夜，天津滨海新区瑞海公司危险品仓库发生剧烈连环爆炸，截止到目前，共导致158人遇难，上千辆新车被炸毁，多栋住宅受损，惨烈程度国内罕见。瑞 海公司对危险品管理混乱，员工缺乏培训，运营不规范，除此之外，危险品存放选址也存在问题且公众不知情，再加上政府有关部门管理不规范不到位等多重原因交 叉导致这起严重事故。该事件不仅对民众心理产生阴影，同时对快速发展的天津市也产生不良影响。天津港地理位置至关重要，却因为管理粗放和不规范，最终导致 严重事件，必然会让国内外人士及投资者对天津品牌产生不信任感，使得天津品牌知名度及品牌形象受到影响。

4、霸王条款限制网络支付 央行任性打击品牌创新

8月28日，央行公布的《非银行支付机构网络支付业务管理办法(征求意见稿)》结束公开征求意见。该意见的出台，将使得支付账户免费跨行转账的时代可能面临终结。 同时，增加了开户手续复杂，第三方支付受限等粗暴措施。尽管有人表示不会对网购产生影响，但是，这种说法是在有意模糊概念。而免费跨行转账红利的消失，再次 证明银行雁过拔毛的苛刻嘴脸。更严重的是限制第三方支付平台的发展，对大热的互联网投资理财业务进行限制，并在一定程度上制约了互联网金融的创新。另一发面， 由于国有银行的霸王条款和服务意识滞后，也是该政策一出笼便被诟病的另一个原因。

5、北京田径世锦赛创纪录 中国军团品牌实力增强

8月22日—30日，2015北京田径世锦赛在鸟巢盛大举行，共有来自207国家和地区的运动员参与到本次比赛中，创世锦赛有史以来规模最大，参赛人数最多的记录。在 本次比赛中，中国军团表现不俗，共斩获1金7银1铜位列奖牌榜第11位，以总分94分的成绩与英国队并列第五位，成为中国参加田径世锦赛以来的最好成绩，展示了中 国军团在田径领域的巨大进步，让世界见证中国田径体育的品牌实力。本次田径世锦赛是奥运会后，北京承办的最大的综合性运动会，一流的场馆设施，严谨规范的赛事 组织，赢得了赛事组委会的高度赞扬，并为2022北京冬奥会的成功举办积累的经验。

6、开网店优酷土豆出大招 更名合一开启品牌转型

8月6日，优酷土豆宣布更名为“合一集团”，转型打造文化娱乐产业的最佳创业平台。当前，几乎所有的视频主流网站并没有实现真正的盈利，只依靠背后财团输血维 持，同时，一直以来的广告分成模式，在粉丝经济时代越来越显得后劲乏力。因此，土豆优酷的再次转型，也是看到了粉丝经济巨大潜力，才致力于打造全面开放平台， 加大对网生内容的关注。自频道与电商融合的方式，实现创造、用户和收入三个维度互动，来满足频道主自主经营的需求，并通过边看边买，游戏、pp下载、定向卡券 等获得后向收入，也将成为转型的重点。二者或许预示着中国视频网站品牌转型的新开启。

7、李宁重启一切皆有可能 品牌转型能否再现巅峰

8月8日，李宁公司重启“一切皆有可能”口号，公司战略方向正式由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商转变。从7年前奥运会上李宁先生凌空点燃火炬， 引爆李宁品牌的巅峰时代，到5年前换帅后金珍君以颠覆性思维改造李宁，却以失败而告终;再到如今重启“一切皆有可能”口号，一路走来，李宁品牌的成长之路总能 掀起业界风波。而此次李宁选择在北京冬奥会申办成功之际重启巅峰时代口号，这对于跌至低谷的李宁来说，或将是重新崛起的一个新机遇。不过在智能硬件已经被耐 克和阿迪实践并边缘化的此时，李宁却联手小米推出智能跑鞋，意欲借此实现品牌转型，风险确实较大。

8、康师傅身陷导游视频门 尖锐回应难为品牌正名

8月2日，一台湾女导游向游客揭底康师傅在内地市场使用馊水油，并表示台湾民众正在联合实施“灭顶运动”，并奉劝大陆游客抵制康师傅。视频流传开之后，立刻引 起全社会的关注，而康师傅则对此发表严正声明，对于“恶意中伤”追究法律责任。但是，康师傅火药味十足的以意欲漂白自己的行为，消费者并不买账，更无法为自 己洗清“不白之冤”。所谓身正不怕影子斜，康师傅有无问题并不是一个“视频门”所能左右的，去年引起全台轰动的馊水油的顶新集团就是康师傅的母公司。真因为 有以前的种种劣迹，所以一个简单的视频门才会引起消费者的极大关注，而康师傅要做的就是以实际行动来证明自己。

9、联想季度财报严重亏损 品牌重组再掀裁员风波

8月13日，联想集团发布的2015财年第一季度财报显示，该财季联想净利润同比下跌51%。除了其他业务大市场环境要素之外，摩托罗拉成为此次联想业绩下滑的“ 罪魁祸首”。为此，联想将一次性提供6亿美元的预算支出，用以重组其智能手机业务。同时，为了缩减成本，联想集团宣布将实行大裁员计划，即在全球范围内削减约 3200名非生产制造的员工。这是联想自2009年裁员2500人以后的又一次大规模裁员，其目前面临的市场挑战，严峻程度不亚于2008年。而连续两个季度利润的大 幅下滑，反应了联想已经步入盘整或者衰退期的转折点。究竟是盘整之后的重新出发，还是一蹶不振的衰退，业界众说纷纭。

10、第九届品牌节华章绽放 重构引领助推品牌崛起

8月8日，由品牌中国、中国日报社、中国会展经济研究会、艾丰经济发展研究院联合主办的第九届中国品牌节在北京人民大会堂隆重举行，来自全国34个省市自治区 品牌代表团精彩亮相“中国自主品牌巡礼”。 燕京啤酒、匹克、汾酒、同方股份、上海吉祥航空、玖零互生等近千家品牌领袖齐聚一堂共话“重构与引领”，旨在融合“ 一带一路”国家战略背景与“互联网+” 时代智慧资本资源，引领中国品牌群体崛起!活动期间，有关领导、知名品牌专家、企业家、媒体等共同参加了第二十届品牌中 国高峰论坛及对话、欢迎晚宴、品牌之旅、闭幕式等环节，共同为中国品牌的发展出谋划策。

1、抗战七十周年首次阅兵 和平崛起彰显大国品牌

9月3日上午，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年大阅兵，在北京天安门广场隆重举行。49个国家元首和政要参加了阅兵仪式，其中来自五大 洲的17个国家军队和代表队参加了阅兵分列式，这是我国首次以纪念抗战为主题邀请外军参加的强阵容阅兵仪式。84%国产新装备首亮相、50余名将军任领队以 及空中梯队大规模参阅等，各环节亮点辈出，无不彰显出大国实力。习近平主席在阅兵仪式中发表了重要讲话，并向世界声明中国将裁军员额30万，表明了中国 珍爱和平、永不称霸之决心，同时也展示了中国自信和大国担当，使某些西方国家所谓的“中国威胁”和“秀肌肉”之说不攻自破。

2、习近平访美国硕果累累 普惠中国提升国家品牌

9月22日-28日，国家主席习近平应邀访美与奥巴马总统进行会晤。面对全球性的挑战，双方倡导建立一个“一个新型的大国关系”以避开“修昔底德陷阱”，并建立 互信机制，符合双方的共同利益。习近平主席还出席中美企业家座谈会，强调中美经贸合作，对两国发展和世界繁荣具有重要意义。此次访美，中美双方在政治、经 贸、反腐、网络安全等多个领域达成重要成果，涉及五大类问题49项内容。除此之外，习近平还在联合国发表重要讲话，提出“人类命运共同体”理念，免除部分国 家的外债，宣布将设立“南南合作援助基金”，彰显出一个负责任大国应有的态度，进一步提升中国在世界上的影响力。

3、最严新广告法正式实施 强硬措施规范品牌宣传

9月1日，被称为“史上最严”的《新广告法》正式实施，很多企业连夜修改广告以适应新广告法。新法明确禁止在药品、医疗器械、医疗服务和保健食品广告中的代 言人做出了明确的规定，并对烟草、互联网、公益广告甚至手机APP等都纳入监管范畴。严重违法者最高可处以200万元的罚款，这是广告法实施20年来首次修订， 堪称“史上最严”的处罚尺度震动了整个广告圈。其中，严禁使用“第一、最大、最好、首家、独家、全国领先”等极限词。新广告法实施引起各方面普遍关注，甚至调 侃，但毋庸置疑，空前强度的广告法对于打击虚假广告，规范品牌宣传，推动行业有序发展还是具有非常积极的作用。

4、杭州获得亚运会举办权 体育盛会升级城市品牌

9月16日，杭州成功获得2022年亚运会主办权，成为继北京、广州之后，第三个举办亚运会的中国城市。今年我国已经接连获得了2022年冬奥会、2019年男子篮球 世界杯的举办权等一系列重大赛事，推动着中国体育产业进入发展的快车道。作为历史文化名城，杭州有着得天独厚的景观体育资源，其中，杭州马拉松早已久负盛名。 另外，不久前杭州还获得了2018年世界短池游泳锦标赛的承办权，加上本次申办亚运会获得成功，这将进一步加强景观体育与杭州的关联。同时，重大赛事的举办，对 于城市的基础设施建设，城市发展优化等意义重大，有助于进一步盖上城市综合面貌，提升城市品牌形象。

5、中国中车首次美国建厂 品牌装备发力美国市场

9月3日，中国中车于美国投资兴建的首个制造基地在麻省州春田市正式破土动工。2014年10月中标的价值5.6亿美元共284辆波士顿地铁生产项目将在此启动。这是中 国轨道交通设备制造商首次在发达国家投资建厂，也是截至目前中国高端装备市场门槛最高的国际产能合作。该项目动工实施标志着中国铁路装备行业在世界最顶级的市 场正实现从产品输出模式向“产品+技术+资本+管理+服务”等综合输出模式的转变。本次合作，既有利于深度融入美国市场，就近满足美国铁路装备需求，也有利于为美 国创造更多的就业岗位和税收，实现中美铁路行业的双赢，更有利于中美携手开拓第三方市场。

6、力克日本十年后再夺冠 重回巅峰再塑女排品牌

9月6日，郎平率领中国女排以3:1力克日本女排，夺得本届女排世界杯冠军，并赢得里约奥运会参赛资格。这是自雅典奥运会夺冠时隔11年后，第一次拿到世界排球三大 赛的冠军，也是中国女排收获的第4个世界杯冠军奖杯。回首此前的3次夺冠，中国女排都是轻松登顶。然而自2003年的冠军荣耀之后，中国女排沉寂了10年之久，让国人 大叹女排精神已去。直到2013年“铁榔头”的回归，才使中国女排重燃希望。从1981年到2015年，34年间中国女排可谓历经起伏。如今郎平率领这支王者之师再夺世界 杯冠军，重回巅峰时代，无疑让明年的里约奥运会更加值得期待。30余年的传承，中国女排依然是国人的骄傲。

7、李嘉诚内地撤资引热议 品牌形象或将面临挑战

9月20日，人民日报以《别让李嘉诚跑了”：显得有些不自信》为题，对李嘉诚从内地撤资一事进行点评。并对李嘉诚撤资一事引起了激烈的争论，进行中肯的点评，展现 一个大国应有的风范。李嘉诚撤资之所以引起各方关注，并引发了义愤填膺的道德审视、唱衰中国的负面猜测、恐慌情绪的传染效应……是因为在大多数国人眼中，一向以 正面形象出现的李嘉诚早已超越了普通商人的界限。因此，尽管资本的本性是逐利而动，撤资本身也符合市场游戏规则，尽管民众的争议不会更改其撤资的决定，但李嘉诚 的行为还是对其多年来在大陆积累的品牌形象造成了不小的影响，重新以一个商人的面孔回归到国人心中。

8、酷派出轨奇虎索分手费 手机品牌引发三方撕扯

9月8日奇虎360宣布，由于酷派违反契约引入竞争对手乐视，对奇酷团队的未来发展造成严重影响，已书面通知其按照要求购买360在双方共同成立的合资公司中所持 有的全部49.5%的股权。此事一出引起业界的高度关注，360此举并没有真正退出奇酷公司的想法，而是想借此机会逼迫酷派签下合约，实现对奇酷的控股。然而，峰 回路转 18日，360公司再次对外宣布已经与酷派集团达成了新协议：酷派透过重组股权，将酷派附属公司身份转归奇虎360旗下。周鸿祎因此仅靠一张嘴就完成了对奇 酷公司的掌控。但也有人认为，酷派违约在先，引进乐视之后实现了对360的制衡，此次让步更多是“得了便宜后的卖乖”。一场三国杀后，是城下之盟还是三方共赢， 值得人们深思。
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9、长征六号首发开创记录 一箭多星打造科技品牌

9月20日，我国新型运载火箭长征六号成功将20颗将卫星顺利进入预定轨道，开创了我国一箭多星发射的新纪录。长征六号运载火箭采用全新的结构形式，动力系统和 电力系统，标志着我国在无毒无污染运载火箭领域的关键技术取得重大突破，对于完善我国运载火箭型谱、提升进入空间能力具有重大意义。一次将20颗卫星同时送入 太空，这在我国尚属首次，验证了多星的安装、分离释放以及入轨控制等新技术，使我国航天发射测控技术取得了新的突破，也是中国科学技术水平创新的体现，能够有 效提升国际商业发射市场竞争力，标志着我国在运载火箭现代化、模块化方面迈出了坚实一步。

10、滴滴更名调整品牌定位 企业变迁暗合行业巨变

9月9日，“滴滴打车”正式公布全新品牌和标识，更名为“滴滴出行”，并启用新Logo。此举被认为是滴滴成为一站式移动出行平台的重要标志，同时也预示着滴滴开始 全面构建出行领域的生态系统。从最初的出租车打车软件起家，到去年8月推出专车业务，以及今年年初与快的合并，滴滴打车已走过三年，其品牌定位也从出租车细分 领域跨至整个出行市场。企业的发展和行业的进化息息相关。滴滴快的三年，其实是中国城市出行互联网化的三年，是互联网在出行领域发挥效能的三年，而这放在整个 中国智能交通的发展史来看，仍处于早期探索阶段，无论对于滴滴还是整个出行行业而言，现在或许才刚刚开始。

1、十三五规划全画幅展开 目标战略绘就品牌蓝图

10月29日十八届五中全会在京闭幕，全会审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》。勾勒出未来5年中国经济、社会发展的蓝 图，其中“发展”一词出现90余次，并明确了“坚持创新发展，必须把创新摆在国家发展全局的核心位置”这一指导思想。全会提出到2020年全面建成小康社会的新目 标，实施网络强国和大数据两大战略。大会公告提出试试“互联网+”行动计划，发展分享经济，构建产业新体系，加快建设制造强国，同时也要坚持绿色发展，坚定走 生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展之路。这对于企业品牌建设和未来发展方向，提出来明确的指导意见。

2、习总访英开启黄金时代 高铁核电引领品牌合作

10月19日-23日，国家主席习近平应伊丽莎白二世女王邀请，对英国进行了为期五天的国事访问，白金汉宫盛装以待。与之前一次访问多个欧洲国家不同的是，此次访 英采取了“点穴式”访问，英方在接待规格上也堪称史无前例，足见两国关系之友好。此次出访，随行的企业家代表包括能源、金融、汽车、互联网、基建、文化等多个领 域, 促成了59项协议、共识,其内容包括金融、文化、能源、基建、汽车、创新等多个领域,带来的经济利益超过4000亿元人民币。其中五大合作重点，基本与“一带一 路”的“五通”建设高度匹配。此次访英，对于共同打造中英关系第二个“黄金10年”具有重大意义。

3、中国女科学家首获诺奖 屠呦呦提升中医药品牌

10月5日，中国药学家屠呦呦因发现治疗疟疾的新方法，荣获“诺贝尔生理学或医学奖”。早在2011年9月，屠呦呦的青蒿素研究成果，就曾荣获被誉为诺贝尔奖“风向 标”的拉斯克奖。时隔4年，她以实现低温提取高纯度青蒿素的技术突破而斩获诺奖。此项发明，极大提升了人类抗击疟疾的能力，在最具破坏性的寄生虫疾病防治方面 做出了革命性的贡献，其人道主义意义堪比发现青霉素。作为首位获得诺贝尔科学类奖项的中国女科学家，这是继莫言之后的第二位中国籍诺贝尔奖获得者，此项荣誉是 对屠呦呦个人为世界医学所作贡献的极大肯定，同时对中国在国际科研领域的突破性贡献具有标志性意义。

4、天价大虾抹黑青岛品牌 虾兵蟹将殃及好客山东

10月5日，一名游客在青岛一家海鲜店吃饭时，遭遇38元一只的“天价虾”宰客事件，最终却投诉无门，引发网友热议。事件曝光后，青岛“天价蟹”又甚嚣尘上，使青 岛城市品牌遭受“虾兵蟹将”的重创，更让“好客山东”丢尽了面子。其实，旅游宰客乱象早已让游客怨声载道，此次事件的高度曝光，是民声所向，不过更主要的还是 得益于移动互联网的普及和自媒体时代传播方式的便捷。青岛及其他各地商家和监管部门应该明白，移动互联网时代，商家“宰客”和监管部门的“踢皮球”乱象，终将无 法立足。我们也期待，“好客山东”能借此机会大力整顿城市文明，挽回品牌形象。

5、经济实力推升货币品牌 人民币跨境支付首运行

10月8日，人民币跨境支付系统CIPS)(一期)在上海上线运行。今年8月，人民币超越日元，成为仅次于美元、欧元及英镑的第四大全球支付货币，此次CIPS的上线， 意味着人民币跨境支付又多了一条“高速公路”，同时也标志着人民币的国际化进程又迈出了重要一步。人民币成为第四大全球支付货币，与中国经济实力和国际影响力 关系密切。近年来，中国品牌频频出海收购世界知名企业，经济实力超越日本，位居第二，出国旅游人数直线上涨等原因，都极大推动人民币国际化进程。当然，人民币 国际化进程中也会受到美元的打压，但随着中国实力不断增强，人民币国际主导地位将不断增强。

6、中国制造战胜日本对手 签单印尼高铁品牌发威

印尼时间10月16日，中国铁路总公司牵头组成的中国企业联合体，与印度尼西亚维卡公司牵头的印尼国企联合体正式签署组建中印尼合资公司协议。对于中国高铁来说， 除了近期连续承接俄罗斯、泰国等多项高铁建设项目，就连美国也与中国成立了合资公司，准备利用中国的技术修建美国高铁。中国高铁走出去不仅可以给中国带来发展， 也给合作国家带来互惠互利的商机。中国高铁在技术和经验上都充分表明出世界领先的水平，也得正在得到别国的不断认可，越来越多的国家的铁路建设项目选择与中国铁 建合作。我们深信，中国高铁的强大实力和发展势头，会走进越来越多的国家，不断造福各国人民。

7、优酷土豆搭载阿里快车 视频电商完善品牌链条

10月16日下午，阿里巴巴集团宣布，已向优酷土豆公司董事会发出非约束性要约，这标志着电商巨头阿里首次将手伸向视频行业，风云再起引发市场的广泛关注。有专家 分析，对于优酷土豆而言，现在如果仅凭自身的现有业务，想要在短时间能实现翻身几乎没有可能，唯一的出路其实就是出售给一家更具资源变现能力的互联网巨头。显然 马云意识到了这一点，一年半以前的入股可以视为一次“试婚”，而结果显然令双方满意。不仅如此，马云知道阿里有三大文娱平台，唯独在视频网站的终端环节上，阿里 是缺位的。对于志在整个文化市场的马云而言，身处播放终端地位的视频网站可谓是必不可少的一项“标配”。这也是收购优酷土豆的一个极其重要的原因。

8、最严格食品安全法颁布 食品品牌监管再出狠招

自今年10月1日起，由十二届全国人大常委会第十四次会议通过的修改后的食品安全法开始施行。食品生产从农田到餐桌，链条长，涉及环节多，问题也多。加强对食品生产 经营过程的控制，对网络食品交易等新兴食品经营业态监管，重点监管保健食品、特殊医学用途食品、婴幼儿配方食品等问题是本次被称为“最严谨的标准、最严格的监管、 最严厉的处罚、最严肃的问责”食品安全法中所涉猎的问题。治理好食品安全，加强食品安全管理不能仅依靠政府，也不能仅依靠监管部门单打独斗，应调动社会各方面的积 极性，大家有序参与到这项工作中来，才能形成合力，形成好的食品安全治理效果。
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<9、品牌巨头共推京腾计划 社交电商创新商业模式

10月17日，刘强东和马化腾共同出席了京东集团与腾讯集团的联合发布会，并正式对外发布了“京腾计划”。京腾计划是指京东和腾讯将各自最强的资源和产品打造名为“ 品商”(Brand-Commerce)的创新模式生意平台，为品牌商提供一套有效建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整解决方案，打造“互联网+”时代的电子商务新模式， 助力商家进行“互联网+”的转型。马化腾还表示“社交+电商”这种合作在全球都没有发生过，这是第一次尝试打通，此次合作率先引领中国出现了移动互联网和线下的商机 结合，让中国的O2O模式领先全球，一起来探索一个新的时代。

10、大众嫁美团携程爱去哪 行业品牌迎来深度整合

10月8日，大众点评网与美团网达成战略合作，将组建成立一家估值达到150亿美元的新公司，业务涵盖餐厅点评、电影片订购等本地服务。10月26日，携程和去哪儿也 宣布合并。携程与百度通过换股模式，变身去哪儿最大股东。这是继滴滴与快的、58与赶集之后，互联网垂直领域巨头合并事件的重大事件。巨头合并，是否涉及行业垄断 ，必然会成为业内外关注的焦点。从今年5月携程收购艺龙被去哪儿举报涉嫌垄断，到如今双方握手言和，造成一家独大的局面，除去竞争激烈抱团取暖的商业逻辑不谈，其 是否涉及垄断也确实值得考量。此外互联网巨头的频频合并，也预示着行业进入深度整合的全新时代。

1、双十一狂欢销量创奇迹 电商品牌潜力震惊世界

11月11日，一年一度的“双11”狂欢节再次上演销售奇迹。电商巨头阿里巴巴当天成交量再次刷新纪录，达到912.17亿元人民币，同比去年双11的571亿增加了近六 成。与购物狂欢相对比的是，今年订单快递同样也令人刮目，天猫首个订单12分钟即送达。为做好双11狂欢，阿里花费五千万打造大型晚会，为本年度购物狂欢季助力。 中国消费者巨大的购买潜力，引起了国外同行的高度关注，纽交所为天猫“双11”特别举行一次远程开市敲钟仪式。相比之下，美国版双十一 “黑色星期五”网购量只是中 国的19%。经过七年发展，双十一毫无疑问成为拉动中国经济和扩大内需的强劲动力和新引擎。

2、三一胜诉海外维权破局 和解收官有利品牌共赢

11月5日，三一集团在美国的关联公司罗尔斯已正式和美国政府就该公司收购位于俄勒冈州4个美国风电项目的法律纠纷达成全面和解。同时，罗尔斯公司撤销了对美国 总统奥巴马和美国外国投资委员会的诉讼，美国政府也相应撤销了对该公司强制执行总统令的诉讼，至此，这场绵延3年多之久的中国企业状告美国总统的案子画上了 句号。包括《华尔街日报》在内的多家美国媒体认为，中国企业胜诉美国白宫的法律案件前所未有，这个案例也让美国基于国家安全作出的禁令首次被推翻。双方最终 和解收官，对于中国企业在美投资及维权提供了强有力的支持和良好的发展环境。

3、成功上市恒大足球扬威 违约失信冠军品牌褪色

11月6日，广州恒大淘宝足球俱乐部在新三板正式挂牌上市，成为亚洲首家登陆资本市场的足球俱乐部。五年来，恒大淘宝足球改变了中国足球的历史，并成为目前亚洲 最为成功、最具影响力的职业足球俱乐部。此次上市，也将开启中国足球企业化、市场化、资本化的先进运营模式。但是，11月21日，恒大俱乐部在未征得东风日产同意 的情况下，单方面擅自更换、使用比赛服胸前广告，已经构成了严重的违约行为，并使得第二次称雄亚冠联赛的壮举黯然失色。尽管恒大足球为中国足球带来一抹亮色， 但这种重利轻义的行为，在市场化运作中，并不利于其足球品牌及企业品牌的长久发展。

4、百度中信打造银行品牌 直销银行冲击传统模式

11月19日，百度公司和中信银行宣布联合发起设立百信银行，注册资本暂定20亿元，中信银行绝对控股。近年来，BAT三巨头开始不同程度的涉足银行业。不同于阿里 和腾讯选择成立民营银行，百度与中信以直销银行的方式来介入。值得注意的是百信银行是首家独立法人直销银行，与之前各家银行设立的直销银行有本质不同。对百度 来说，开始由单打独斗到借船出海，借助搜索优势为金融产品精准营销与产品定制提供数据支持。对中信来说，其与互联网巨头的合作将不止于产品分发与获客渠道层面， 而是可以利用百度的深层次数据，在直销银行渠道上线一些定制化产品，与其他同业区别开。

5、国产大飞机下线受赞誉 飞机品牌升级中国制造

11月2日，由中国商飞研发的中国大型客机C919成功下线，这是继运10之后，自主设计并研制的第二种国产大型客机，是中国国产大飞机工程中的重要里程。在C919研 发的集成创新过程中，全产业链上有将近20万人参与研发制造，并具有多项创新成就。直接到目前，共收到了来自21个买家的517架订单，据预测，C919成功进入市场后， 或将开启一个规模达万亿元的市场。几年前，中国的有志之士还为8亿件衬衫换一架客机而痛心疾首，不到十年的时间，中国的核电、高铁技术突飞猛进，走向世界，彻底刷 新了中国制造。今天国产大飞机成功下线，同样再次推动着中国制造向更高端进军，并为中国制造扬眉吐气!

6、三元桥大修神驼显神威 中国建筑品牌国际称赞

11月13日23点，北京三元桥大修工程正式启动。仅仅利用短短43个小时，就把北京重要的交通枢纽三元桥彻底“换新装”，旧桥被切割运走，新桥完全就位。在大城市重 要交通节点上一次性完成的大型桥梁整体置换架设，不仅在中国是首次进行，在国际上也处于领先水平。完成这次三元桥大修任务的关键“功臣”，就是具有“神驼”美称的 国产“驮梁车”，在性能及价格等方面都具有领先优势。此次三元桥大修，“神驼”创造了新的“北京水平”、“中国水平”，为桥梁的改造提供了新思路和解决途径，是个划 时代的“作品”，该技术在北京的成功应用和推广将对全国具有示范作用。

7、万达并购世界铁人品牌 问鼎全球最大体育产业

11月19日，万达并购世界铁人公司实现交割，标志着世界铁人公司正式成为万达体育的一员。此次并购使中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权，万达体育也成为世界最 大的体育产业公司。中国体育产业还是“处于萌芽启蒙期”的婴儿，2014年中国体育及相关产业收入不到500亿美元，其中还包括运动装备这些常常被归结为体育产业的类 项。按照国际惯例，只有体育赛事、体育经纪、体育传媒这些内容才是真正的体育产业。据专家预计，2025年中国至少会有超过1000万人直接为体育产业工作，带动相 关行业。王健林表示万达体育的目标就是把这个产业真正做大，成为世界上第一个体育产业突破百亿美元的企业。万达还将继续加强并购，同时也谋划新的体育产业内容。

8、快递条例征求社会意见 法规完善规范快递品牌

11月17日，国务院法制办公布《快递条例(征求意见稿)》，即日起至12月15日向社会公示征求意见。意见稿明确，快递企业及作业人员抛扔、踩踏快件，最高将处以5 万元罚款。另外，快递实名制后，快递企业需定期销毁快件运单，不得非法出售或泄露用户信息。2014年我国快件量跃居世界第一，总数超过146亿件。而与此同时，快 件安全和用户信息安全隐患大、快递市场秩序不规范等问题日益突出，快递业立法已迫在眉睫。虽然有相关调查的展示，但是有行业代表表示如果是由于业务高峰，可能会 踩到快件，这和恶意的踩踏有本质区别，如果踩一下马上就罚企业5万，企业压力太大，应该循序渐进。
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9、张瑞敏获管理界奥斯卡 个人品牌享誉国际舞台

11月9日，在伦敦举行的全球最具影响力的“50大管理思想家”颁奖典礼上，海尔集团董事局主席张瑞敏被授予Thinkers50杰出成就奖之“最佳理念实践奖”，并入选 了“2015年度Thinkers50榜单”，是唯一同时获得两个奖项的中国企业家。Thinkers50被誉为“管理思想界的奥斯卡”，几乎囊括了彼得德鲁克，比尔盖茨，乔布 斯等世界上最伟大的管理学家。在张瑞敏之前，从没有中国企业家获得该项荣誉。在张瑞敏的带领下，海尔经历五次重大转型，令西方震惊。海尔具有的启发意义和创新 精神，成为中国日益崛起时代所迫切需要的思想，具有一定的普世价值理念。获得该项荣誉，表明张瑞敏和海尔正在影响着世界。

10、央视广告招标三位一体 花样求约转变品牌形象

11月18日，央视2016年黄金资源广告招标会举行。同2015年低调神秘的“闭门会议”相比，本年度央视招标倒是主动玩起了各种新花样。在招标活动正式开始之前， 央视以“懂中国、看央视”为主题给自己大打广告，并在北上广以及全国20多个重要城市机场大力宣传。此外还通过报纸、微信朋友圈等方式广而告之。与以往相比， 在本次招标中，电视广告不再一统天下，而是以，电视广告、新闻客户端，央视影音移动端和财经频道等“三位一体”的招标模式。这也预示着，在新媒体大行其道的今 天，央视也在随之改变着态度和策略，从以往的坐等上门到今天的主动求约，以新的品牌形象来应对时代发展。

1、品牌大佬聚互联网大会 习近平倡导命运共同体

12月16日至18日，以“互联互通·贡献共治”为主题的第二届世界互联网大会在乌镇召开，本次大会规格超高、规模超大，既熔铸了开放平等、协作共享的互联网精 神，也渗透着融义于利、兼济天下的人文情怀。来自全球120多个国家(地区)和20多个国际组织的2000多位代表参与其中。习近平主席出席开幕式并发表主旨演讲， 他倡导构建互联网命运共同体的中国主张引发世界，被外共鸣媒成为中国在乌镇发出了“现象级”互联网强音!大会组委会提出《乌镇倡议》倡导加快网络发展普及， 促进网络文化交流，共享网络发展成果，维护网络和平安全，推动网络国际治理。

2、品牌中国年度人物揭晓 陆克文莅临十周年盛典

12月20日，2015品牌中国年度人物颁奖盛典暨品牌中国十周年庆典在北京召开。清华控股徐井宏，华晨汽车祁玉民，诺贝尔医学奖得主屠呦呦，拜博口腔黎昌仁， 优客工场毛大庆，拉卡拉孙陶然，东华软件薛向东，盼盼食品蔡金垵，古井集团梁金辉，海尔集团董梁海山等荣获2015品牌中国十大年度人物，六小龄童荣获2015 品牌中国年度人物终身成就奖。澳大利亚第26任总理陆克文，十届全国人大副委员长顾秀莲，品牌联盟主席艾丰为获奖者颁奖。本次活动以“2015，谁为中国赢得 尊敬”为主题，同期还举办了第二十一届品牌中国高峰论坛，千余名企业家围绕着“重构与引领”这个话题展开深度讨论。

3、万宝大战究竟鹿死谁手 股权归属引发品牌争夺

12月初，受“宝能系”大举增持所拉动，短短半个月万科股价就暴涨了近70%，并将原股东华润甩出一大截，顺利成为万科第一大股东。面对宝能的步步紧逼，万科 董事长王石斥责宝能“不够格”、“不欢迎”。自此，万科与宝能间持续近半年的“暗战”打成了明牌，“谁的万科”也成了当前资本市场最大的问号。在这场万科对宝 能系的“狙击战”中，是否有人“坐收渔利”?当前战局将如何发展?会握手言和，还是一方黯然离场，甚至两败俱伤?目前还不得而知。而万科能被宝能系瞄上的一个 很重要的原因，是其股权过于分散，这也提醒所有未上市企业都必须思考一个问题——企业控制权与做大做强之间该如何平衡。

4、郭广昌失联复出引关注 个人浮动影响复兴品牌

12月10日，上海复星集团董事长郭广昌被警方带走协助调查。郭广昌是横跨多个领域资本运作高手，他的失联不仅京东全国，还对其所涉足的行业带来沉重打击，由此给 相关的机构及投资者带来较大的持股市值缩水风险。14日郭广昌现身复星集团内部年会，也使得失联风波画上了句号。作为中国商界“92派”的代表人物，郭广昌创建的复 星集团已经成为国内最大的民营企业之一，其身价从从去年的214.19 亿元增加至410.33 亿元，成为中国排在第四位的富豪。但是在反腐浪潮之下，可能会使政商关系变 得更加的敏感。因此，规范经营和去个人中心化，将成为降低企业品牌风险系数的一个重要的选择。

5、违法经营E租宝被查封 金融品牌发展亟待规范

12月8日，金易融(北京)网络科技有限公司运营的“e租宝”网站以及关联公司在开展互联网金融业务中涉嫌违法经营活动而被查封。2015年是P2P行业蓬勃发展的时期， 但同时也面临着跑路热潮等负面新闻。有数据显示，截至2015年11月底，问题平台数量为95家，与去年同期的40家相比增长了137.5%。作为一个网贷行业的典型案例 ，e租宝在过去的一年中发展迅猛，截止到12月8日，总成交量达到745.68亿元，总投资人数90.95万人。因此，e租宝的倒下或将为野蛮生长的P2P行业画上句号， 这将使整个互联网金融行业的监管力度也将进一步增大，并进一步加快着行业洗牌的步伐。

6、首家央企品牌退出钢铁 港中旅甩包袱加快转型

12月9日，港中旅决定退出钢铁行业拟无偿转让所持有旗下钢铁公司和焦炭公司给河北省国资委，成为第一家宣布退出钢铁业的央企。近年来，国内钢铁产业陷入严重产 能过剩，短期内看不到好转希望，港中旅宣布退出不擅长的钢铁行业，一方面是不受亏损的钢铁板块拖累，另一方面则是加强自身在旅游主业上的优势。港中旅业务范围 涵盖旅游、酒店、金融、钢铁和物流业务板块，控股香港中旅和华贸物流等方面。这次将从事20多年的钢铁行业直接放弃，不仅令社会感到吃惊，同时也成为央企中第一 个吃螃蟹的品牌。在央企重组改革大力转型的形势下，港中旅的做法无疑为盲目铺摊子，上项目的央企提供了借鉴的机会。

7、许家印百亿收购新世界 恒大破品牌收购新纪录

12月2日，恒大地产以总金额135亿元的总价，收购新世界位于海口、武汉、惠州3大城市的4个超大型项目，总建筑面积近400万平方米。如此大手笔，创下中国房地产 收购史上最高纪录。破行业收购纪录，并非偶然，2015年恒大可谓是大动作频繁，无理由退房，高调收购武汉三江航天地产，全国首家恒大互联网社区医院等一系列的举 措显示出恒大成熟的收购策略和高超的资金运作能力。作为民营房产企业龙头，恒大不仅活跃了中国经济，也具备争当全球行业霸主的实力，更在中国经济被部分势力唱 衰时，显示出中国民营品牌的强大发展强力，给予对中国经济缺乏信心者有力回击。

8、爱情买卖佳缘百合牵手 谋求品牌国内上市之路

12月7日，世纪佳缘和百合网宣布达成合并协议，两家本来相互竞争的红娘，突然闪婚，是真爱还是爱情买卖?两家合并之后，世纪佳缘将从美国纳斯达克退市。在婚恋 网站领域，世纪佳缘实力远在百合网之上，老大被老二收购看似匪夷所思其实也是谋求共赢。世纪佳缘在美国上市后由于缺乏同类型的成功案例，一直都处于不温不火 的状态，因此，如何快速实现中概股回归成为世纪佳缘的头等大事。而双方合并则是回归的创新方式，世纪佳缘可以获得一笔现金，加快私有化，快速借壳上市。但是， 合并之后双方如何避免雷同业务的内耗，未来合作方式如何，谁为主导等问题都将考验着双方的真爱程度。
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9、泉州地炼首获出口配额 成品油打破三桶油垄断

12月23日，3.8万吨、货值1444万美元的92号汽油顺利出口新加坡。这是中化泉州石化有限公司2014年4月建成投产以来首批成品油出口，这是该公司首批成品油 来料加工贸易业务成功交付。中化泉州系地方炼厂成为首个成品油出口“吃螃蟹者”，标志着成品油出口权打破了“三桶油”垄断配额的现状，“三桶油”成品油的垄断被打 破。成品油出口数量基本上以4万吨为起点，一般会通过大批量输送来减少流通成本，而1万吨的配额实际操作成本将大大增加，该配额象征意义较大。打破三桶油的垄断 地位，进一步激发地方企业的活力，借此推动央企改革，这才是本次事件背后所蕴含的重大意义。

10、中外运长航并入招商局 新央企巨无霸品牌诞生

12月28日，中国外运长航集团有限公司整体并入招商局集团有限公司，成为其全资子企业。重组完成后，一个资产超过七千亿元的新央企巨头诞生。截至去年，招商局 集团总资产约为6241亿元，中外运长航集团为1091亿元。新招商局集团资产规模超过中远和中海约5000亿的水平。重组后双方的规模效益及协同效应将体现在多个领域，包 括综合物流、能源以及散货运输、园区开发及港航联运、装备制造等五大板块，有利于打造“海陆空”供应链体系一体化的综合物流企业。外运发展在全国物流园和机场附近的 仓储设施具备不可复制性。这些资源与招商局的金融产业结合，将有望实现实业与地产的良性互动。

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1、国网最大跨国并购落定 优化投资加速品牌布局

1月3日，国家电网公司官方网站宣布，国网国际公司与新加坡能源国际公司完成收购其澳大利亚资产的股权交割。此次交易，国家电网公司成功收购新 加坡能源国际澳洲资产公司60%的股权和新加坡能源澳网公司19.9%的股权。其业务范围分别包括配电、输气、配气和基础设施服务等和开展输电、配 电、配气和技术咨询业务。此次收购是继菲律宾项目、巴西项目、葡萄牙项目和南澳项目后成功实施的又一重大海外投资项目，是迄今为止规模最大的 投资项目。同时也是国家电网首次在海外成功投资配电和配气资产，形成现有海外资产的良好补充，进一步优化其海外投资组合和全球化布局。

2、海外投资稳健发展品牌 入主申花打造绿地时代

1月6日-7日，绿地集团就英国伦敦两个大型住宅项目签署合作协议，预计总投资将达12亿英镑。这是绿地继酒店业务之后，进一步将房地产开发业务成 功打入欧洲市场的突破之举。1月30 日，绿地集团与申花联盛足球俱乐部签署资产转让协议，绿地集团将接手申花足球俱乐部资产。2014年，绿地集团 不仅深耕优质市场，还同时新辟潜力市场，以确保稳健发展并取得可观效益。绿地集团在伦敦签署开发协议、正式启动投资，是中国大企业实施“走出去” 战略的重要成果和成功样本。另外，绿地集团正式宣布入主申花，也将意味着绿地这一地产巨头将成为今年恒大的对手，中超联赛格局有可能发生变化。

3、沉寂十年海鸥相机苏醒 品牌复兴之路充满挑战

1月10日，停产近十年的海鸥相机推出两款最新中高端数码机型CF100与CK20，即将批量生产，并搭载多项最新核心技术。作为知名国产老相机品牌，海 鸥相机曾经风靡一时，不仅填补国内相机工业空白，还创造多个第一，一度被海外收藏家视为珍宝。上个世纪90年代，由于数码技术冲击以及传统体制的束 缚，海鸥转型缓慢并最终沦为代工角色。民营企业入股将改变原有僵化体制的束缚，以闯劲干劲和创新力，为海鸥相机品牌的再度复兴奠定了基础。但由于 市场格局的变动，海鸥品牌复兴之路必定充满曲折和挑战，我们希望海鸥除了技术上的创新之外还能够找准市场定位，以老品牌原有魅力与消费者心理需求 相结合，从而实现老品牌的复兴。

4、十大系列评选榜单揭晓 新成就塑造中关村品牌

1月15日下午，2013年度中关村十大系列榜单发布会在湖北大厦东湖厅隆重举行，现场揭晓了“十大年度人物”、“十大海归新星”、“十大卓越品牌”“十大 新锐品牌”、“十大创投案例”、“十大并购案例”、“十大创新成果”、“十大创新标准”、“新锐企业十强”、“十大年度新闻”等10个榜单。本次评选活动自 2013年8月15日启动，历经项目征集、专家初评、网络公示、专家复审等环节，最终确定了评选榜单。自2009年起，中关村十大系列评选已经成为中关村 最具影响力的公益性评选推介活动之一，通过评选活动，中关村卓越领军人才、企业、创新成果等品牌知名度、品牌价值及其影响力获得进一步提升。

5、片仔癀起诉八宝丹侵权 双方互掐中药品牌双输

1月17日，漳州片仔癀起诉上海医药旗下厦门中药厂对片仔癀大肆侵权已经构成不正当竞争。当前，漳州片仔癀意欲将其打造成中药业内的“茅台”，市场销售 也一路遥遥领先。而上海医药的八宝丹片仔癀以低价位策略紧随其后，从而激怒了漳州片仔癀。双方均源自400多年前的宫廷秘方，由于体制问题以及计划经 济遗留下来的问题，成为双方互掐的原因所在。双方互掐就如同旷日持久的加多宝和王老吉之争非常类似，专利侵权由于所涉及历史跨度较大，举证困难，如 果陷入长期口水战中，反而对于品牌知名度低的一方面有利，但从长远来看，双方内耗并对于进一步提升中药品牌价值并不是一件好事。

6、联想七天拿下全球签证 品牌并购增强市场融合

1月23日，联想集团与IBM共同宣布，联想计划收购IBM的x86服务器业务，交易总额约为23亿美元。1月30日，联想集团与谷歌同时宣布收购谷歌旗下的摩托罗拉 移动智能手机业务，收购价约为29亿美元。仅7天内就提出总计52亿美元的并购计划，对联想来说显然不是匆忙之举。在国际化方面，IBM、摩托罗拉的品牌、客户 关系、渠道体系，以及技术与产品将成为联想集团在智能手机、服务器领域进行国际化的支撑，同时能使联想获得更多的市场份额。通过这两轮收购，摩托罗拉与IB M给联想集团带来的“全球签证”，也能够弥补联想的全球布局，提升联想的产品研发能力，补充专利技术。

7、两家民营航空初审获批 政策助推民航品牌成长

1月23日，中国民用航空局发布公告称，拟批准福州航空与九元航空的筹建。其中，福州航空以福州长乐国际机场为基地，初期主要从事国内航空客货运输业务;九 元航空以广州白云国际机场为基地，拟批准的经营范围暂定位国内航空客货运输业务。据悉，自2013年5月解除了执行近6年的“暂停受理新设立航空公司申请禁令” 后，中国民航局已相继初审同意了5家航空公司，大多以民营性质为主。除了表明民营航空近期呈现着迅猛的发展势头之外，也足见民航局对于二三线城市的地方航空 以及民营航空的支持力度在加大。民航局审批政策的宽松对于我国民航业的发展尤其是民营航空的成长具有十分重要的意义。

8、百度将全资收购糯米网 深度整合推进品牌服务

1月24日，百度和人人公司宣布签署协议，根据协议百度将收购人人所持的全部糯米网股份，预计该交易将在2014年第一季度完成，交易完成后百度将成为糯米网的 单一全资大股东。据悉，2013年8月，百度宣布向糯米网战略投资1.6亿美元，获得约59%股份，成为糯米网第一大股东，该项交易于2013年10月底完成。自2010 年团购模式进入国内市场，通过优胜劣汰的历程，团购网站也逐渐成熟。此次全资收购后，百度在继续为商户搭建本地化LBS平台的同时，糯米的团购业务也将和百度包 括搜索、地图等明星产品以及线下的销售渠道进行更深度的整合，或将对今年团购市场格局产生巨大冲击。

9、李娜夺冠再树荣耀之旗 品牌形象放射璀璨光芒

1月25日，备受瞩目的澳网女单决赛在澳大利亚墨尔本罗德拉沃尔球场进行。中国金花李娜直落两盘横扫斯洛伐克选手齐布尔科娃，三次打进澳网决赛终于获得冠军，也让 她成为41年来首位超过30岁的澳网女单冠军，同时也是首位获得澳网单打冠军的亚洲球手。继2011年的罗兰-加洛斯之后，李娜用第二个大满贯冠军为自己辉煌的职业生 涯又写下了浓墨重彩的一笔。回顾李娜这几年，关于其个性的争议从来都没有间断过。然而，从她29岁法网夺冠到32岁澳网封后，在经历一次次底线拉锯后，她的战斗力 却愈发旺盛。她用坚定的信念在其职业生涯中放射出更加璀璨的光芒。

10、微信抢红包引领新时尚 商业创意助力品牌创新

自2014年1月26日悄悄上线后，微信“抢红包”迅速流行开来。腾讯数据显示，从除夕开始，截至大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次 以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。“你抢到多少红包?”已经成为这个马年春节友人之间的时髦问候。在成年人看来，虽然抢到的 红包金额不高，有的甚至不足1元，但这种新鲜有趣的拜年方式十分有吸引力。在相互讨要、分发的欢乐中拉近了人际距离，让传统的“发红包”注入社交网络的新时尚。同时， 用户在微信群中疯狂抢红包，显然不仅仅是一个社交产品的成功，背后是微信支付的爆发。

1、复星持续深化投资模式 品牌动力嫁接全球资源

2月7日，复星国际在葡萄牙首都里斯本与葡萄牙储蓄总行保险公司签署股份出售协议。据悉，复星国际在今年1月初以10亿欧元的报价成功中标购得葡 萄牙储蓄总行保险公司80%的股权。这是继中国三峡集团和国家电网之后中国企业在葡投资的又一重大项目，同时宣告中国民营资本开始加入葡私有化 进程。15日，复星在上海宣布,集团管理的基金通过旗下子公司正式参股马来西亚著名餐饮连锁集团食之秘，以人民币2.105亿元成为第二大股东。这 也是复星集团首次投资海外连锁餐饮企业。2013年以来，复星的投资模式持续得以深化，投资区域也由欧洲拓展至北美和中东，以进一步运用品牌动力 嫁接全球资源。

2、东莞畸形经济泡沫破灭 品牌重生还需洗心革面

2月9日，中央电视台对东莞市部分涉及色情行业的酒店进行了详细报道。之后，东莞出动大批警力对全市的桑拿、足浴以及娱乐场所进行检查，查处多 对涉嫌卖淫嫖娼人员以及多家从事经营卖淫嫖娼活动的场所。这座以“世界工厂”闻名遐迩的城市，如今却因一场“扫黄风暴”，以极不光彩的方式被举国 上下所瞩目。东莞的兴起与堕落都与当地经济发展密不可分，受2008年起全球经济疲软的影响，东莞的代工行业遭遇寒流，而激增的人口以及过剩的酒 店业渐渐催生出色情业这个“副产品”。如今，“大清洗”正在进行，东莞想要重塑城市形象还需洗心革面，重新寻找城市发展的新出路，再谋经济第二春。

3、美凯龙并吞行业第三名 家居品牌完成最大整合

2月9日，伴随着家居行业不断涌动的暗潮，红星?美凯龙正式宣布全资收购行业排名第三的吉盛伟邦，近期将完成全部收购事宜。尽管红星美凯龙与吉盛伟 邦的联姻传闻已久，但让谣言成真的催化剂却是2013年双十一期间来自电商的冲击，红星美凯龙董事长车建新通过微信要求严禁各商户以任何形式参与电 商线上的光棍节促销活动，并联合家具业共同抵制天猫。或许是对电商冲击的回应，红星美凯龙与吉盛伟邦的联姻也让人闻到了狼性的味道。业界普遍认为， 这是家居史上最大的一次整合，红星美凯龙的强大实力将有助家居行业加快整合，红星与吉盛伟邦的并购也预示着中国家居业整合的大幕已经正式拉开。

4、唯品会闪电迎娶乐蜂网 深度整合共建品牌平台

2月14日，唯品会宣布1.125亿美元现金战略入股东方风行旗下的乐蜂网(不包括自有品牌) 75%的股份，并将保持乐蜂网独立运作。21日,唯品会宣布5 580万美元入股东方风行集团(自有品牌化妆品和传媒业务),持有东方风行集团23%的股份。近几年来，中国化妆品网购的增长空间巨大，化妆品网购领域 也拥有广阔的发展前景。唯品会和乐蜂网各自所擅长的服饰箱包、美妆护肤品类长期以超过70%和50%的比重占据女性网购品类排名前两位。此次合作不仅 将巩固其双方优势地位，实现最大限度的客户共享，提升用户网购体验，还将进一步将正品优势转化成竞争优势，共同打造中国最大的时尚购物平台。

5、阿里腾讯鏖战打车软件 劣性竞争透支品牌活力

2月17日和18日，背靠腾讯的嘀嘀打车和背靠阿里巴巴的快的打车先后公布了其新一轮“砸钱”计划，这被曾认为已在春节后悄然退烧的打车应用“烧钱大战”再 起波澜。短短一个多月，滴滴、快的这两家公司前后经历了4轮较量。从原先时隔数月的调整补贴方案，到如今的“一日一变”，两家打车软件已开始了一场“近身 肉搏”。从订单数量的激增不难看出，“烧钱抢市场”已赢得一大批用户和市场。尽管市场规模的增长速度颇为可喜，但仍有虚假繁荣的“泡沫”之嫌，出租车为争 夺手机订单宁可空驶拒载的现象也频频出现。追求“划算”本身无可厚非，但如何靠好的产品和服务留住用户，才是行业发展的长远之计。

6、连战访京获赠小米手机 两岸制造引领自主品牌

2月18日中午，中国国民党荣誉主席、两岸和平发展基金会董事长连战与北京市委书记郭金龙见面时，获赠两支大陆本土品牌的小米手机，手机背后印有“两岸联手 赚世界的钱”9个字。这是连战2005年访问大陆时提出的宏大设想，也是小米科技公司从建立初始就立志要走的发展之路。据了解，小米手机具有独特的两岸“基因”， 其设计、品牌和营销团队在北京，高端制造在台湾。2月台湾经理人杂志2014年1月影响力品牌调查显示，小米击败三星，成为仅次于苹果的第二品牌。一方面，小米 的成功显示出了中国市场的巨大潜力;另一方面，政府的大力支持和推广能更有效地推动自主品牌的奋进和崛起。

7、谋出海东风入股雪铁龙 欲西征品牌铺路大自主

2月18日，东风汽车与法国标致雪铁龙集团(PSA)签署谅解备忘录，东风汽车将向雪铁龙投资8亿欧元，占 14%股权。此次换股让东风与法国政府和标致家族并列为第 一大股东，堪称国内汽车央企最大的一次海外投资案。该交易将涉及多项技术交换和海外市场合作条款，包括东风汽车技术中心、神龙汽车研发中心和PSA亚太研发中 心三方合资组建一个新的研发中心等。对于东风集团而言，成功入股将为东风从研发到营销采购都打开一片新天地，这将为东风品牌发展自主产品补足短板。而对于东 风的“大自主”宏图，此次入股也将有效的聚合资源，为未来五到十年的自主战略铺路。

8、品牌纸巾遭曝光上黑榜 不达标卫生用品仍在售

2月18日，北京市消协公布对纸制品的比较试验结果，发现部分品牌的面巾纸、卫生纸存在不耐用、缺斤少两以及真菌超标等问题。登上质量黑榜的大多为知名品牌， 包括：清风、洁柔、银雅、顺清柔、宜家餐巾纸、小宝贝。无独有偶，在2月24日北京市消协发布的卫生巾比较试验结果中，来自护舒宝及朵朵两品牌的产品均存在渗入 量指标严重低于标准的问题，各类纸制品、卫生用品未必如看上去的洁白无瑕。尽管问题纸巾、问题卫生用品陆续遭到曝光，但消费者发现，登上黑榜的产品在多地超市 中仍未下架，从生产者到销售渠道对产品质量的共同漠视，不仅让消费者倍感愤怒，更让行业品牌信誉扫地。

9、万向回马枪挑落菲斯克 品牌电动车蓝图再进阶

2月18日，美国特拉华州破产法庭正式裁定万向集团在电动汽车制造商菲斯科(Fisker)破产收购案中的最高出价有效，自此这场持续三天，经历19轮投标的激烈拍 卖战终于落下帷幕，鲁冠球一场漂亮的伏击战将菲斯克收入囊中。如此不惜成本，以如此高昂的代价，收购一家没有销量、没有技术、已经破产、债务缠身的企业，万 向官方给出的原因是万向对于电动汽车行业的整合。火线收购特斯拉的电池供应商，回马枪挑落菲斯克，万向的电动车蓝图已经逐渐展开，可以预见未来万向将完成从 动力系统到整车系统，从核心技术到外形设计的全面整合，站在全球新能源汽车的前端。

10、奇虎终审败诉腾讯惨胜 良性竞争成就品牌共赢

2月24日，持续三年的“3Q大战”最终以最高法院宣判而告终：360扣扣保镖软件对QQ构成不正当竞争，360被判向腾讯赔偿500万。腾讯尽管赢了官司却也付出了 巨大的成本和精力，可谓惨胜。因此，这次诉讼对双方而言是“双输”格局。在宣判之后，360发表声明称，担心此判决结果将可能会鼓励腾讯进一步滥用市场地位。 腾讯则把此次判决看作“一个通向互联网公平竞争的新商业文明的起点”。从中可以看出，双方都希望能够建立公正公平的市场秩序，实现市场的良性竞争。而要实现 这个目标，除了企业遵守商业道德之外，也需要进一步完善互联网行业相关法律法规，为企业良性竞争提供充足的法律保障。

1、互联网金融进政府报告 鼓励创新品牌逆境新生

3月5日，十二届全国人大二次会议审议的政府工作报告中指出 “促进互联网金融健康发展”，这是互联网金融首次写入政府报告。在鼓励和促进的前提下， 通过相关的措施和规范引导其健康发展。近年来，政府在释放和保护市场活力上费尽心思，认为营造一个鼓励创新和良性竞争的市场环境，是当前经济转 型的一剂“妙方”。互联网金融的创新凭借普惠性、覆盖面和渗透率最强等特点，迅速蹿红成为市场的“试金石”。然而由于某些原因，这种依托互联网而 生的全新金融模式也频频遭到央行“围剿”，相信受到政府工作报告的肯定后，互联网金融品牌也将获得新生。

2、铁老大首次打折卖车票 身段再放低品牌更亲民

3月5日，12306网站发布《关于2014年短途卧铺优惠有关事宜的公告》称，对于2014年3月20日-12月31日期间 (9月30日-10月7日除外)始发的部 分旅客列车末端空闲卧铺执行优惠票价。对于从不打折的铁老大而言，这次打折行动让中国铁路的品牌形象再度得到刷新，并开始逐步与市场接轨。从铁道 部撤牌到全国铁路总公司的成立再到车票打折，铁路的角色在逐渐改变。虽然目前仍然无法精准的把握市场需求，但在购买打折机票已经成为民众出行习惯 的今天，如果铁路能够进一步放下身段，以旅客价值为本，把折扣范围扩展到民众普遍关心的硬座、无座等范畴，这也许将成为火车票改革的重点所在，此 举也将彻底颠覆铁老大以往的品牌形象。

3、航班失联影响马来品牌 旅游网站封杀马航线路

3月8日凌晨，马来西亚航空公司一架从吉隆坡飞往北京的MH370航班飞机失联，引起了国内外的普遍关注。马航故意隐瞒失联航班的行为，引起了国际社会的 强烈不满。3月27日，艺龙、同程旅游、去哪网纷纷停售马航相关产品，随后由于马航事件持续发酵，国内外多家主流旅行社或旅游网站纷纷停售或不推荐赴马 旅游项目。自事件发生以来，退团潮一浪高过一浪，几乎所有和马来西亚旅游沾边的线路全部遇冷。受连带效应，东南亚旅游也降至冰点，而马来西亚旅游线 路短期内难以回暖。此次事件不仅严重影响了中马两国友谊，更让马来西亚国家品牌形象在国人心中跌入谷底。

4、品牌联手腾讯联姻京东 电商双寡头格局已初显

3月10日，腾讯与京东商城共同宣布达成战略联盟，腾讯以2.14亿美元获得京东15%股权，并获得在后者上市时追加认购5%股权的权益，成为京东的重要股东和 战略合作伙伴。长久以来，在腾讯与阿里围绕移动端的领土争霸战中，京东都是“关键的少数党”，京东如何“落子”将成为左右棋局的关键因素。业内人士分析， 尽管腾讯在互联网行业是当仁不让的霸主，但在电商领域却一直遭到阿里系的压制，此次联手京东结为战略合作伙伴，必将对阿里巴巴形成逼宫之势。此次合作 不仅提升了京东的估值，丰富了腾讯生态圈，也把电商格局带入阿里与“腾讯+京东”的双寡头竞争时代。

5、存风险叫停虚拟信用卡 踩刹车利于品牌大发展

3月13日，央行下发《中国人民银行支付结算司关于暂停支付宝公司线下条码(二维码)支付等业务意见的函》，文件要求立即暂停线下条码(二维码)支付、虚拟信 用卡有关业务。一夕之间，风生水起的虚拟信用卡经历跌宕起伏。据统计，目前安全性存疑的手机用户占比高达60%，由于手机病毒木马、手机遗失造成的账户损失 ，责任方难以确定，面对风险的抵御能力不足，以及创新中存留的缺陷等问题，都将成为央行此次“踩刹车”的主要原因。3月24日，央行针对二维码业务及虚拟信用 卡业务再次声明，只是暂停并非终止。对于移动互联网安全存在的隐患，通过“踩刹车”来引导互联网金融技术完善，将为品牌赢得更大发展。

6、新消法亮相护卫消费者 品牌发展强化规范意识

3月15日，经过全国人大修订的《消费者权益保护法》正式实行，全新亮相的《消法》在经过大规模修改调整后，不仅回应了广大消费者的呼声，也大幅提升了对消 费者的保护力度。新修改的《消法》充实细化了消费者权益，网络购物可7天内无理由退货，明确了消费者个人信息的保护要求和原则规范;强化了经营者的义务和 责任，规定了缺陷产品召回、耐用消费品举证责任倒置、网络经营者连带责任等;首次增加了精神损害赔偿等。新《消法》通过加强对消费者保护，严惩违法犯规商 家，更以其政策导向，引导生产者、商家强化品牌意识，为消费者提供更好的产品与服务。

7、三一五晚会维权在行动 消费有尊严品牌受尊敬

3月15日，以“让消费更有尊严”为主题的2014“3·15”晚会在央视上演。尼康相机出现黑点、面包新语等烘焙企业用过期食品原料、大唐神器植入木马吸费、康诺邦 等公司幼儿鱼肝油多吃有害、利安达等交易所操控后台、山东企业违规生产四轮代步车事故频出等被曝光。为消费者负责，是品牌的一个底线，一旦突破这个底线， 消费者的权益将无法保障，并将最终影响消费者对品牌的认知。无论是中国的本土品牌还是进入中国的国际大品牌都必须遵守这个原则。如果企业不能让消费有尊严， 必将受到相关法律法规的惩处，企业的尊严也就无所谈起。因此，只有让消费有尊严，品牌才能更受尊敬。

8、共御敌北汽牵手富士康 占先机品牌落子新能源

3月21日，国内首家股份制新能源汽车公司“北京新能源汽车股份有限公司”在京挂牌，北汽集团以60%的股权成为控股股东，新公司将成为北汽集团对新能源汽车行业 发起冲击的重要力量。作为车企“龙头”，北汽集团正在着手补齐新能源汽车这块“短板”。未来五年，北汽集团将投放30亿元人民币用于产能建设和新产品新技术研发。 针对关键性技术——电池，北汽将与比亚迪的“死对头”富士康科技集团共同投资开发和生产制造全新一代动力电池及其系统。未来，北汽新能源汽车要想有长足发展，必 须针对电动汽车关键性技术方面进行突破，控制产品质量，以优质优价赢得市场欢迎。

9、崔永元十年两亿代言费 权责明确维护个人品牌

3月28日，某家饰品牌商大手以十年两亿人民币的天价邀请知名主持人崔永元代言其家具品牌，并把这笔巨款全部捐献给自己成立的基金会。面对巨额代言，崔永元在接受 前也提出了自己的条件，如果产品出现质量问题，必须保证给顾客退货。同时，他有一个特别苛刻的要求，双方各都拿一部分钱出来，在出现纠纷的时候用以赔偿消费者， 然后再划分责任。当前，名人代言早已屡见不鲜，但是在代言之前如果能够充分考虑到消费者的利益，不仅是对个人品牌形象的维护也是对代言产品的负责。同时，作为代 言人在选择品牌的同时，也要看其是否遵从国家标准，并在合同中明确权责分摊，以避免个人品牌遭受损害。

10、民族品牌赢得高层认可 第一夫人力挺国产手机

3月29日，国家主席习近平与夫人彭丽媛在德国访问，彭丽媛使用中兴Nubia Z5 mini现场拍照的镜头，引起了广泛的关注。从民族服饰品牌到国产手机品牌，彭丽媛女 士再度以实际行动给予国产品牌强有力的支持。近两年来，国产手机品牌势头强劲，在硬件参数、外观设计、全球出货量等方面都有了长足进步，直接导致苹果、三星等品牌 在中国市场的热度有所降低。从市场角度及技术层面分析，国产手机品牌的影响力还有较大提升余地;另外，来自国家层面的支持，无疑将对中国品牌影响力的提升有着重要 的意义，比如去年全球掀起的中国服饰品牌热潮就是一个有力的明证。

1、进口奶粉严厉新规施行 标准提升净化行业品牌

4月1日起，国家质检总局发布严厉新规， 进口婴幼儿配方乳粉的中文标签不得在境内加贴，必须在入境前已直接印制在最小销售包装上。5月1日起，未 经注册的境外生产企业的婴幼儿配方乳粉不允许进口，进口婴幼儿配方乳粉其报检日期到保质期截止日不足3个月的不予进口。近几年国产婴幼儿奶粉频 现质量问题，许多家长转向购买进口奶粉，但进口奶粉也并不是有着完美的质量保证。在国内加贴中文标签时，存在遮挡保质期、成分、原产国信息，篡 改保质期等钻空子等违法行为。此次新规有力的遏制了不法行为，抬高了行业标准，将很多不合格企业拒之门外，使奶粉行业品牌得到了规范和净化。

2、总理赞誉三联夜间书店 文化品牌成就精神坐标

4月8日夜，北京市三联韬奋书店24小时书店正式试营业，在为期十天的试营业中，不仅吸引了众多读者的目光，引爆“夜读消费”，更重要的是“深夜书房” 创意的背后是三联书店对文化阵地的坚守，也为城市注入了更多的人文气息。对此，国务院总理李克强大加赞誉，并希望三联能够将24小时不打烊书店打造 为城市的精神坐标。当前，实体书店面临着转型和冲击的阵痛，而振兴实体书店品牌，对于增强城市人文气息，为推动全民阅读提供必要支持具有重要的作 用。而三联书店“深夜书房”的创意以及国家领导人的支持，必将推动全国实体书店的转型和创新热潮的来临。

3、微软操作系统宣布终结 自主品牌纷纷护航网民

4月8日，微软正式停止Windows XP以及OFFICE2003技术支持，这意味着XP系统可以使用，已经缺乏安全性。XP系统是迄今为止人类历史上服务时间最 长的电脑操作系统。即使在更优越的操作系统已经超越了XP的形式下，至今仍占27%的市场份额，并在中国拥有大量的忠实用户。为了维护广大中国网民的信 息安全，为依旧坚持XP系统的网民提供一个安全防护墙，包括360、腾讯、百度、金山毒霸等国内软件品牌巨头依靠自身技术，纷纷推出XP专版，希望为用 户提供最基础的安全服务。对于停止更新的操作系统，尽管任何安全产品的防护作用都是有限的，但尽其所能为用户负责，则是品牌社会责任的重要体现。

4、阿里高德达成收购协议 加速品牌布局线上线下

4月11日，高德控股有限公司宣布与阿里巴巴集团达成确定性的收购协议，收购剩余的72%的高德公司股份。交易将在2014年第三季度完成，届时高德将成为 阿里巴巴的全资子公司。在移动互联网到来之后，移动转型和线下转型的命题将合二为一，作为拥有地图导航用户最多的、 最早的地图数据厂商，高德以其独 特的优势，成为巨头争相“迎娶”的对象，而对于阿里来说，高德是其最适合的移动端超级入口。此次收购将加速高德位置服务在中国移动互联网生态体系中的 渗透，使其成为行业中的翘楚。当下的互联网格局中，阿里与高德是最门当户对的一对，二者的联手将加速线上线下的品牌布局。

5、格力格兰仕遭遇劳资门 员工闹事危及家电品牌

4月15日，广东中山格兰仕工厂被曝有员工因抗议工资低于公司招工时承诺的标准而砸厂，参与者有上百人，无独有偶，一篇名为《独家起底格力“血汗工厂》 的文章也在网络上将知名家电品牌格力推入了“劳资门”的风口浪尖。在这个中国家电制造产业不平静的春天，来自被称为“中国家电之都”广东的多个知名品牌 都因劳资纠纷而受到关注，而改善社保待遇，增加薪酬已成为当前工人的普遍诉求。随着家电行业的政策红利、成本红利的逐渐消失，企业正在面对各种各样的 矛盾，企业必须正视现状，改变员工低薪低福利的旧有模式，从粗放式经营向品牌化经营转型，从低端向高端转型。

6、高管落马引发华润地震 反腐风暴波及国企品牌

4月17日，中央纪委监察部网站发布消息称,华润集团董事长、党委书记宋林涉嫌严重违纪违法,目前正接受组织调查。华润集团这个涉足水泥、燃气、电力、置 地、医院、服装、连锁超市、啤酒的“巨无霸”集团已经渗透到国人生活的方方面面。而在中央“老虎苍蝇一起打”的决心下，一时之间，反贪风暴让华润这个“万 亿帝国”风雨飘摇。随着宋林落马，也引发了人们对国企品牌的质疑，国有企业作为肩负重责的共和国长子，却成为某些人滋生贪腐的温床。近段时间高官、国 企高管频频落马，不难看出国家队贪污腐败的“零容忍”，随着一股清新之风袭来，期待国企品牌未来也能重拾国民信任。

7、新浪微博纳斯达克上市 微博品牌影响再度上升

4月17日, 新浪旗下微博业务正式登陆纳斯达克，发行价为17美元，上市募集资金最高可达3.2844亿美元，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体，5年上市 路终于修成正果。新浪微博作为为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台，为设计媒体带来了颠覆式的创新，成为中国活跃度最高的社交媒体，日益改变 着人们的生活。随着微信的兴起，近一两年微博的影响力有所消退，而此次成功登陆纳斯达克，不仅证明了微博的独特价值，也进一步加强了微博在社交媒体领域 的品牌影响力，为其他社交媒体工具开辟了借鉴的道路，也让外界对微博的升值空间有了充足的信心。

8、十大品牌女性温暖绽放 真爱永纯开启新征程

2014年4月18-19日，由品牌联盟、中国会展经济研究会、艾丰经济发展研究院联合主办，以“品牌女性 温暖新征程”为主题的2014品牌中国(女性)高峰论坛在京 成功举办。来自全国各地的知名女企业家、品牌精英及媒体代表等300余人出席论坛活动。吴冰、王敏、刘湃、吴昌华、袁顺意、苏红、张德芬、秦君、陈春花、赵 永庄荣获2014中国十大品牌女性。颁奖晚会上，《新闻联播》主播郎永淳及妻子吴萍《爱，永纯》的新书拍卖共募集善款56万，此笔善款将全数捐赠即将成立的“爱 永淳健康中国基金”。品牌中国女性高峰论坛已成功举办七届，此后仍将为女性及女性品牌的成长与打造更加坚实的平台。

9、发改委废除食盐专营权 改革后品牌竞争市场化

4月21日，国家发改委主任徐绍史签署国家发改委10号令，废止《食盐专营许可证管理办法》。目前，食盐专营许可证管理已经由中央政府下放地方政府，原来规范中 央部门审批食盐专营许可证的这一办法已无存在必要。在我国延续了2000多年的食盐专营制度似乎正在逐步画上句号，从保证税收到防治碘缺乏病在到逐渐被废除，控 盐制度正在逐渐淡出历史舞台。中国盐业协会相关负责人表示，发改委废止相关文件，是延续政府简政放权思路，但这并不意味着食盐专营向社会资本放开。但应当确定 的是，只有将专营权与监管权的逐渐分离，让市场产生竞争机制，才能给消费者带来更多的实惠。

10、伊利腾讯上演巨人联手 品牌合作凸显闭环优势

4月26日，伊利股份与腾讯关联公司签署战略合作框架协议，在三个领域展开合作：基于顶级资源的深度合作;O2O及电子商务领域;大数据及健康产业。伊利股份在乳制 品行业巨大的市场覆盖率以及强大的物流配送能力，再加上腾讯积累的巨大用户流量和用户资源，无疑为伊利股份完成从互联网线上营销，到吸引客户到线下消费体验，再 到把用户体验返回到线上去提供了强有力的支撑。伊利与腾讯深度合作，是对传统行业互联网基因的一次一体化的整合，依靠“用户体验”和“产品价值”的挖掘，为“传统 行业的互联网化”与“互联网行业的实业渗透”的探索提供了可借鉴的模式。

1、驰名商标保护回归本位 新商标法规范品牌传播

5月1日，新《商标法》正式实施，并明确规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及 其他商业活动中。长期以来，企业争创驰名商标热情高涨，地方政府将驰名商标作为政绩，予以大力支持和重金鼓励。在利益的驱使下，驰名商标逐 步异化为企业追名逐利的工具，并对广大消费者造成误导。因此，遏制驰名商标过度宣传势头，让其回归到对商标保护的本位上，打破了市场对驰名商 标的迷信，更是推动企业实现从依赖驰名商标荣誉到打造优质品牌的转变，对于企业规范品牌运营，提升品牌价值意义重大。

2、阿里巴巴掀赴美上市潮 品牌资本运作青睐海外

5月6日，关于中国电子商务巨头阿里巴巴集团向美国证券交易委员会提交了首次公开募股(IPO)申请，正式开启赴美上市进程。2014年作为近年来中国 概念股在海外上市形势最好的一年，仅4月份就有4家中国概念的股票在美上市成功，而阿里巴巴此番提交申请也彻底掀开了中概股这一轮的上市热潮。国 内A股市场的陈旧模式已经成为墙内开花墙外香局面形成的根本原因，百度、新浪等最有发展前景的企业在中国创造利润，却对美国投资者负责。更加关 注行业前景、公司质地、经营思路与方向清晰的美国资本市场，为这些来自新兴产业的品牌提供了更为健康的上市环境。

3、信息安全需要民族品牌 国家支持国产操作系统

5月10日，央视新闻频道播报“谁来代替windows XP”的报道，工信部希望用户使用国产操作系统。微软终止服务XP系统，引起了社会和广大用户对信息 安全的担心，也为中国国产操作软件的研发和推广提供了机遇。因此，加大国产Linux操作系统的研发和应用对于打造国产操作品牌和维护国家信息安全具 有非常重大的意义。当前，包括优麒麟在内的国产品牌，在易用性等方面基本具备XP替代能力，但还存在生态环境差等各种问题。一方面是消费者的使用习 惯，另一方面是国产系统也需要不断提升，满足人们日益丰富的软件需求。因此国产操作系统品牌塑造一定要以市场为主导，不能仅依靠政府呼吁。

4、越南暴徒打砸中资企业 冲突事件抹黑越南品牌

5月11日，越南爆发大规模游行示威，越南政府却采取了放纵态度，导致游行演变成暴力行为。5月13日，上百越南民众冲击胡志明市外商聚集区的中国企业， 有组织的对企业进行破坏和抢劫，并放火焚烧厂房。在这次冲击中，日本韩国的一些企业也收到牵连，还导致两名中国籍员工死亡。骚乱和冲突给中日韩三国 企业造成了巨大的损失，也导致越南数以千计的工人失业，经济损失达到数十亿越南盾。除此之外，本次骚乱事件导致外资对投资越南心有余悸，进而影响整 个越南经济的发展，甚至对东盟经济格局产生深远影响。对此，越南高官也不得不承认这种行为已经破坏了越南形象。

5、黄海波诚恳认错获谅解 明星更当维护品牌形象

5月15日晚，北京警方在酒店现场抓住黄海波与一女子，黄海波对嫖娼一事供认不讳。因在多部热播电视剧中扮演好男人形象的黄海波，被誉为“国民女婿”，事 件发生后令影迷甚是惊讶，演艺圈内的朋友对黄海波平日表现给与很高的评价，并希望公众能给他一个改过自新的机会。作为公众名人，黄海波没有依靠个人影 响力去做违背伦理和道德的事情，趟娱乐圈浑水，这一点赢得了社会赞誉。但同样作为社会名人，从事嫖娼的确是不光彩的行为，使个人品牌受污，同时也触犯 了我国法律，因此作为公众人物更应当严于律己，做社会道德良知的践行者与捍卫者。

6、丝绸之路经济带迈首步 丝路自贸吸引中亚品牌

5月19日，中哈（连云港）物流合作基地项目一期工程正式启动，这标志着“丝绸之路经济带”首个实体平台正式投运，共建丝绸之路经济带的战略构想进入实质性 实施阶段。为了使欧亚各国经济联系更加紧密、相互合作更加深入、发展空间更加广阔，国家主席习近平在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学正式提出建设“丝绸之路 经济带”。丝绸之路辐射总人口近30亿，资源丰富、投资合作领域众多。目前，中国企业与中亚国家间的合作大多局限在能源、矿产资源开发方面，而经济带的建 设，将鼓励沿线国家企业走出去，增强品牌的国际交流合作，高科技、高附加值、自主品牌的商品贸易比重也将获得提升。

7、中俄签署全面战略协议 合作加深共推区域品牌

5月20日，中国国家主席习近平与俄罗斯总统普京共同签署了《中俄关于全面战略协作伙伴关系新阶段的联合声明》，在解决能源紧缺问题的同时，也给中国企业带 来新的商业机会。同时，中俄的战略合作伙伴关系不仅存在于能源方面，还延伸到高新技术等领域合作。不仅如此，两国企业间合作也全面展开，自主品牌汽车华泰 汽车与俄罗斯德尔维斯公司签署了价值11亿美元的合作协议，未来华泰将在俄进行整车生产销售。中俄两国从政治、军事延伸至科技、经济等各个领域的合作，不仅 有助于中俄在多方面互通有无，更为提升两国人民福祉，提高双方的国际地位和影响有着积极的意义。

8、锤子手机新品虚假宣传 品牌另类营销触碰底线

5月20日，经历两年的争议后，锤子科技在北京发布Smartisan T1智能手机。锤子科技创始人罗永浩认为，两年磨一剑的锤子手机硬件和体验都做了精心打磨。而 发布会之后，得到公众最多关注的并非新品手机，而是这款产品的广告词，“东半球最好用的智能手机”、“世界顶尖的设计”、“全球第二好用的智能手机”这些让人印 象深刻的广告词也让罗永浩的锤子手机染上麻烦。与罗永浩素来不睦的方舟子举报锤子科技公司对其产品锤子手机进行虚假广告宣传，请求查实并进行依法处罚。我国 《广告法》规定：广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语，而锤子手机略显高调的品牌营销的确在用词方面明显不妥。

9、京东在美上演资本盛宴 电商品牌迎来寡头时代

5月22日，被国外投资者比作“中国亚马逊”的京东商城在纳斯达克正式挂牌上市，交易代号“JD”。自此，京东商城也一跃成为中国互联网企业赴美IPO规模最大的公司。 带着腾讯参股所具备的微信入口优势，京东与阿里的双寡头争势时代扑面而来。一直以来，京东商城的自营业务都受到来自天猫、亚马逊中国、一号店、唯品会、当当网 等追随者挑战，而不甘寂寞的传统零售商苏宁云商、国美电器也在电商领域添砖加瓦。通过上市，京东不仅可稳固自身地位，还可以加速提高其在国内外的认知度，帮助 其更快打开海外购物市场，以及对于流量获取和品牌认知的提高都较有价值。

10、京交会聚品牌共挖商机 服务业凝共识思维转变

5月28日，第三届京交会在北京国家会议中心举办，本次展会以“服务贸易在全球价值链中的作用”为主题，吸引来自全球117个国家和地区的2.67万名客商、涵盖12大 服务贸易板块的2700余家服务贸易企业参加。本次展会由展览展示、论坛活动、洽谈交易三种形式133场活动组成，将持续到6月1日。随着服务经济时代的来临，京交 会的价值日益凸显，在实现国际服务贸易资源整合的同时，还突出新设备、新产品上的新服务和新技术的应用。截止到目前，京交会已经成功举办两届，不仅展现北京在服 务业和服务贸易领域的优势和地位，也彰显着中国对外服务贸易在世界上的价值。

1、阿里入股恒大震惊足坛 巨头携手共创品牌模式

6月5日，广州恒大足球俱乐部召开新闻发布会，对外宣布电商大鳄阿里巴巴注资12亿，持有恒大足球俱乐部增资扩股后的50%股权。此次阿里“电商系” 直接介入俱乐部运营，无疑给“地产系”独大的中超联赛打开了一扇窗。恒大与阿里巴巴的合作可以说是双赢的结果。阿里的加盟，使恒大品牌价值大幅 度飙升。阿里则可以凭借足球的巨大影响力，助其业务品牌价值得到极大提升。电商龙头与房地产巨头走到一起，不仅让绿城大跌眼镜，也给中国足坛带 来不小的冲击，甚至还将对中国未来市场经营模式带来颠覆性的变化。不过，两大巨头首次在中国足球项目上的合作能否达到1+1>2，还需要时间检验。

2、嫁错郎丁家宜遭遇雪藏 前车之鉴警示品牌外嫁

6月5日，法国香水巨头科蒂集团宣布停止销售此前收购的本土品牌丁家宜。丁家宜，这个国人曾经熟悉的日化品牌，三年前风光嫁入洋豪门，竟以如此 惨淡的结局收场。翻看国内日化品牌沉浮史，丁家宜的命运并不鲜见。美加净、小护士等一批原本颇具盛名的本土品牌，被外资收购之后，逐渐被雪藏而 淡出主流市场，乃至今天难觅踪迹。民族品牌被外资收购的结局往往惨淡，主要是由于管理冲突和文化整合的失败，另外是国际巨头的雪藏或借道战略。 收购民族品牌是国外巨头进入和发展中国市场的绝佳跳板。从丁家宜退市给我们的启示只有提升品牌的自身竞争力才是民族品牌做大做强的关键。

3、中国品牌借世界杯东风 曲线救国彰显品牌影响

6月13日，巴西世界杯盛大开幕，中国品牌运用多种方式，借势世界杯，提升品牌影响力。在赛场上“中国英利光伏入户”的广告让中国企业形象非常显 眼，这是英利继南非世界杯后再度扬名世界杯赛场。美的集团成为了世界杯十二座场馆中九座场馆的中央空调供应商，并成为巴西世界杯中央空调供应 商中唯一的中国品牌。在安保方面，此次世界杯75%的安检设备来自中国。经过缜密筛选，雅迅达的PJ-B461P-3D成为拼接屏指定产品。中国品牌的 成功竞标，不仅证明了世界对中国品牌实力的认可，更是中国品牌在世界崭露头角的机会。然而，作为体育盛会，中国的体育品牌却集体缺失，同样值 得企业深思。

4、奶粉国家队名单再扩围 乳业品牌振兴争议不断

6月13日，中乳协举办了第三批“国产婴幼儿配方乳粉新品”推荐会，加上去年9月、今年1月的两批，获得推荐的乳业国产品牌已经从最初的6家增加到19 家。其中10多家企业均为区域性品牌，仅在当地具有一定知名度。尽管工信部多次否认“奶粉国家队”的说法，但不可否认企业入选“奶粉国家队”就意味 着进入了一个“让他们心安”的榜单，将获得更多的国家支持以及更有力的宣传效果。在国产乳业品牌集体遭遇信任危机，中乳协扶持重点乳业品牌标准不 明确的前提下，不断扩大的乳品推荐企业能否担当起乳业品牌振兴的重任，能否让消费者重新接受国产配方奶粉，还需要相关部门去思考。

5、海尔转型调整品牌战略 大胆裁员阵痛意在提升

6月13日，张瑞敏在沃顿商学院全球论坛上介绍去年初海尔员工数量是8.6万人，年底减少至7万人，裁员比例为18%，今年预计再裁掉1万人。在经历了持续 三十年的辉煌之后，海尔被同属千亿阵营、员工密集型的格力、美的反超，不得不苦寻生机，打破原有组织结构。海尔作为一家家电企业，它的“本”就是给消 费者提供产品，“末”才是商业模式，品牌转型无论是互联网转型，还是营销模式的创新，如果不能增强市场竞争力，那就是得不偿失。海尔转型的关键在于调 整后的执行层是否拥有强大的研发能力，对他的想法是否理解，是否认同，是否会按着去执行，且核心竞争力会不会被抛弃，这些直接影响海尔的未来。

6、玉林狗肉节不宜太高调 狗肉树品牌容易起纷争

6月21日，随着广西玉林“荔枝狗肉节”的开幕，一场吃狗与爱狗的较量也达到了高潮，甚至引发了虐狗泄愤及爱狗人士与食客发生冲突的严重事件。在此之前， 当地政府迫于舆论压力，要求商家禁止当街宰杀狗类，禁止通过各种字号向公众招徕狗肉生意，禁止公务员及家属近期公开吃狗肉。爱狗和吃狗肉都无可厚非， 争论双方都无权以道德的名义对对方横加指责。在社会文明程度日益开化的今天，以杀生为主题的节日由于具有不可持续性，的确应当少办或者不办。在尊重当 地风俗的前提下，玉林市政府更要正确引导，大胆创新，积极发掘玉林独特的城市魅力，重新定位城市品牌形象。

7、大运河丝绸路申遗成功 跨区域共开发品牌价值

6月22日，中国大运河、丝绸之路成功入选世界遗产名录，6月24日，中国南方喀斯特二期申遗项目获批通过，至此，我国申报成功的世界遗产总数达47处， 位居世界遗产榜第二。本次申报成功的三项世界遗产具有明显的跨域特征，大运河贯穿南北，跨越两市、六省，丝绸之路是中国与哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯 坦联合申报，是中国首个跨国申遗成功的项目，而南方喀斯特二期涵盖了重庆、贵州、广西三个省市。这对于进一步加强不同地区的合作、交流与跨区域联 合保护开发创造了难得历史机遇，更能有效推动各地区、不同国家间的经济文化交流，同时让世界更好的了解中国历史文化和自然文化。

8、食品安全法规首次大修 最严法典规范食品品牌

6月23日，在第十二届全国人大常委会第九次会议上对《食品安全法(修订草案)》进行首次审议。这是自2009年实施以来食品安全法首次大修。在保留原有基本 框架基础上，《草案》将监管和各方法律责任制全面升级。主要有五部分：增设对失职地方政府负责人引咎辞职情形;增加对网购食品、保健食品、婴幼儿食品的 规定;增设食品安全责任保险制度;未经授权不得发布应由食品药品监督管理等部门公布的食品安全信息以及完善食品安全监管体制。由此可见，食品生产和经营 者的行为将依法严格规范，相关部门的监管体系也将更透明化。食品安全工作再也不仅仅是纸上谈兵，已经步入法制化管理轨道。

9、个人品牌塑造屡出奇招 陈光标纽约行善引争议

6月25日，中国企业家陈光标在美国纽约向流浪汉和街头艺人送百元美钞，有的人予以拒绝。另外，他还在纽约宴请当地的流浪汉。但并没有完全兑现宴会上发放价值 300美元大礼包的承诺，引起部分流浪汉的抗议。对此，有人认为这是一种作秀，也有人认为只要帮助别人就值得敬佩。之所以没有兑现宴会上承诺，是因为纽约救 助会担心流浪汉领款后可能会刺激不良消费，双方达成协议，陈光标捐给援助会9万美元，使得援助会会有能力为500人提供90天的食物。尽管慈善是最终目的，但 是陈光标在慈善中的个人色彩过于浓烈，奇招屡出，在一定程度上对个人品牌造成不利的影响。

10、马化腾闪电结盟姚劲波 引发分类信息品牌竞争

6月27日，腾讯宣布出资7.36亿美元投资58同城，拥有19.9%的股份和15.2%的投票权。而双方从接洽到完成投资仅花了10天，速度之快令业内震惊。姚劲波之所 以低价出售股票与腾讯合作，主要是因为腾讯在PC端与移动端口上有很大的流量优势，同时又可以进入腾讯社区，有助于提升产品信任度与用户体验度。腾讯此举不仅 壮大在本地信息服务商的实力，同时也抢先一步以投资名义卡住竞争对手。不久前，百度收购糯米网，入股安居客也刺激了阿里与美团、高德地图的结合。此次腾讯与5 8同城的合作，也很可能将赶集网推向阿里阵营，从而引发新分类信息领域的品牌争夺战。

1、财富五百强国企再称雄 从大到强方为品牌之道

7月7日，2014世界财富500强发布，中国上榜企业达到100家，总量仅次于美国，继续牢牢占据榜单第二的位置。其中，中石化以4572亿美元的收 入超过埃克森美孚，首次进入榜单三甲。但是从利润上来说，中石化仅为89亿美元远远低于埃克森美孚的325亿美元。与往年一样的是，尽管中国企 业在500强榜单上大有收获，但整理利润还与欧美日本品牌有很大差距，甚至很多入榜企业还出现了巨额亏损。因此对于中国企业来说，不必一味迷 信500强，大不是最终目的，由大到强才是关键所在。而民营企业所占比例份额进一步增强才能为中国品牌注入更多活力，成为加快推动由大到强转 变的重要一步。

2、生态文明论坛亮点突出 贵阳共识呼吁生态品牌

7月10日-7月12日，生态文明贵阳国际论坛2014年年会在贵阳盛大开幕，并发布《2014贵阳共识》。与会者一致认为，发展生态文明要以改革促创 新，以创新引领绿色产业、绿色城市和绿色消费的发展，实现各国绿色发展，携手迈向生态文明新时代。本次年会呈现出了前瞻性、权威性、务实性和 国际性等亮点，对生态文明的未来走势，绿色产业、绿色城市和绿色消费的发展，围绕可持续发展和气候变化等全球核心问题进行深度交流。该论坛是 经国家批准目前国内唯一聚焦生态文明建设的国家级国际性高端论坛，已经成功举办五届，贵阳成为永久会址，这对贵阳提升区域品牌形象起到了巨大 的推动作用。

3、芮成钢违规参股遭调查 个人品牌形象备受争议

2014年7月11日，央视财经频道知名主持人芮成钢检方带走。这是继央视财经频道总监郭振玺以涉嫌受贿犯罪被检方立案侦查并采取强制措施后，央视 反腐再曝新消息。作为知名媒体人，芮成钢利用央视财经频道资源，参股公关公司，形成利益纽带，从中牟利。央视明确规定禁止工作人员参与商业活动， 就是为了避免新闻媒体“公器私用”，芮成钢拼接个人影响力轻松玩转媒体话语权与金钱利益，不仅是个人品牌损失也让新闻媒体的公信力遭遇质疑。作 为公众人物，要禁得住各种诱惑，忠于自己的职业操守，爱惜良好的个人品牌形象和品牌公信力，同时也需要媒体行业自身加强内部管理和监督。

4、支付宝海外退税更快捷 品牌合作加速海外拓展

2014年7月14日，支付宝与环球蓝联达成战略合作，联合推广支付宝海外退税服务。消费者在欧洲等地购物消费，可以用支付宝办理退税，退税金最快1 0个工作日到账支付宝，并且支持支付宝钱包实时查看到账情况。相比传统方式，支付宝的退税服务时间成本低，无需长时间排队，并且手续费较低，整个过 程比一般信用卡退税快3倍左右。随着出境购物人群的增加，此次支付宝与环球蓝联合作，不仅仅是增加一项服务，背后更多的是未来国际O2O的考量。通 过购物退税这样的方式，既可以培养消费者海外使用支付宝产品的习惯，又可以通过合作伙伴快速拓展海外商户，进而加速企业品牌的国际化发展。

5、三一重工胜诉美国政府 品牌海外维权开创先例

2014年7月15日，历经两年风波，三一重工在美起诉奥巴马获胜。哥伦比亚特区联邦法院裁定，此前奥巴马政府禁止三一重工旗下子公司拉尔斯在美的一宗并 购案，侵犯了对方的合法权益，该公司应当被允许质证。中国企业海外诉讼获胜案件日渐增多，既是中国企业海外影响力增强的表现，更是中国在全球地位提升 的有力证明。三一胜诉美国政府开了一个先例，将允许外国企业正式挑战美国政府基于国家安全作出的禁令，也增加了中国企业海外维权的勇气。同时三一集团 胜诉美国政府，还为更多到美国投资的外资企业提供一个追求公平、正义、合理对待的机会和平台。

6、中巴启动百度葡语搜索 品牌实力惊艳两国元首

7月17日，国家主席习近平与巴西总统罗塞夫共同出席百度葡语搜索引擎发布仪式。在两国元首的共同见证下，百度董事长兼CEO李彦宏在现场输入了首个葡语 版搜索关键词，百度葡语版搜索在巴西正式上线提供服务，成为中巴两国加强技术创新领域合作的一个重要标志，反应出两国元首对技术创新的尊重与认可。除了 发布搜索引擎之外，百度旗下的Hao123、Spark浏览器、百度杀毒等产品线在短时间内赢得了巴西民众的欢迎。除此之外，百度还曾针对泰国的泰语和埃及市场 的阿拉伯语搜索，都在当地引发了积极反响。作为知名中国品牌，百度正在依靠技术创新推进国际化进程，而此次与巴西深度合作无疑是国际化的里程碑。

7、上海福喜过期肉遭曝光 外资餐饮品牌再上黑榜

7月20日，麦当劳、肯德基、必胜客等国际知名快餐连锁店的肉类供应商——上海福喜食品有限公司被曝光大量使用过期、变质、次品原料生产快餐所需食品。调 查发现，福喜公司主要存在三大问题：违规窜改生产日期、将过期或变质原料回炉后再生产，以及将次品混入合格产品中出售。作为今年被所在区域评为“食品安全 生产先进单位”的企业，弄虚作假、以次充好，可见生产企业自身监管机制的失灵，同时也是采购商监管的失策，更是政府行政监管的失职，不能用信任代替食品安 全监管。在《食品安全法》作为保障的前提下，务必将食品安全问题落到实处，面对食品品牌安全问题必须“零容忍”。

8、国六条扶持新能源汽车 破解瓶颈迎接品牌春天

7月21日，国务院办公厅印发《关于加快新能源汽车推广应用的指导意见》，明确要以纯电驱动为新能源汽车发展的主要战略取向，并针对上述难题开出加快充电设施 建设、推动公共服务领域率先推广应用、完善补贴等政策体系、坚决破除地方保护等六条良方。随着国家对生态环境保护程度日益重视，新能源汽车必将是未来发展的 趋势。但是，目前新能源汽车面临标准不统一，各地各自为政，盈利模式不清晰等问题。针对民众关心的充电难、购车贵等问题，《指导意见》将通过鼓励民间资本介 入，加大补贴力度等方式解决。《指导意见》的出台有助于进一步加速新能源汽车健康发展，激活市场活力。

9、部门整合腾讯抛弃微博 跟风品牌终究难成正果

7月22日，腾讯网发布公告称，腾讯微博产品运营团队将与腾讯新闻团队进行整合。而腾讯内部人士透露腾讯微博事业部被撤销，腾讯微博不再做新功能，只维持基本 的运营。从成立以来，腾讯微博一直不温不火，而随着微信的兴起，腾讯微博逐步成为鸡肋。部门合并之后，腾讯将成立微视独立部门，以完成产业链布局。凭借强大 的用户群，腾讯曾经先后开发出多款产品挤垮竞争对手，逐步建立起一个庞大的IT帝国。聚焦是品牌成功的关键，而跟风之作很难实现后来居上，腾讯先后推出的输入 法、QQ拍拍先后与搜狗输入法与京东商城合并，而腾讯微博最终黯然落幕也再一次证明跟风品牌的悲催命运。

10、反腐无禁区大老虎入笼 依法治国刷新国家品牌

7月29日，周永康因涉嫌严重违纪被立案审查，成为改革开放以来首位被查的曾担任过中央政治局常委的官员，同时也是首位落马的正国级领导人。治局常委。6月底， 原中央军委副主席徐才厚因受贿问题“情节严重、影响恶劣”被开除党籍，成为中国反腐落马中级别最高的军官。十八大以来，党中央不断加强反腐力度，倡导“老虎苍 蝇一起打”。一连串的反腐行动，将“打虎”风暴推向高潮，彰显党和国家铁腕治党的决心和魄力，并赢得了人民群众的高度赞扬。反腐无禁区，不仅有利于提升执政党 的权威，也有利于进一步推动依法治国的进程，对于刷新中国国家品牌形象也有重要的推动作用。

1、发改委工商局剑指垄断 政策指引规范汽车品牌

8月1日，国家工商总局发布《工商总局关于停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作的公告》，要求停止实施汽车总经销商和汽车品牌授 权经销商备案工作，成为国家在汽车行业反垄断的一个阶段性进步。8月20日，发改委对涉嫌价格垄断的日本零部件汽车生产商共处以高达12亿元的罚 单。发改委与工商总局出台的政策预示着中国汽车行业发垄断大幕的揭开。去年以来，奶粉、黄金、白酒、液晶板等多个行业都遭遇反垄断风暴，此次 针对汽车行业垄断行为，是释放市场活力，推动公平竞争、优化市场资源配置的重要手段，无疑对规范整个汽车上下游产业链健康发展起到推动作用。

2、央视起底美美炫富始末 红会品牌重塑任重道远

8月4日，央视朝闻天下起底郭美美事件，引起社会广泛关注。2011年，郭美美以“中国红十字会商业总经理”的微博认证，在网上大肆炫富对中国红 十字会品牌形象产生了严重的影响。上个月郭美美因参与世界杯赌球被北京警方抓获，随后挖出了长期非法参与赌博活动，为谋取暴利开设赌局，诈骗钱 财，虚假炒作“2．6亿赌债”，以及借“商演”为名从事性交易等事件，至此，为郭美美炫富事件画上了圆满的句号。一起简单的炫富事件，险些给百年历史 的红十字会带来不可挽回的影响，这也给红十字会敲响了警钟，此次事件后，我们更希望红会能够痛定思痛，进一步规范管理，尽快扭转品牌形象。

3、贵阳开启第八届品牌节 千家企业探讨融合崛起

8月7日-9日，由品牌联盟、贵州省工商联和贵阳市人民政府联合主办的第八届中国品牌节在贵阳举行，来自全国34个省市自治区品牌代表团精彩亮相“ 中国自主品牌巡礼”。中国银行、华夏保险、泰康人寿、红华新天地、依文、汉能、京东、小米等千余家品牌领袖齐聚一堂共话“融合与崛起”，旨在融 合时代智慧资本资源，实现贵州品牌集体崛起。在为期三天的活动中，有关领导、知名品牌专家、企业家、媒体等1000多人参加第十八届品牌中国高峰 论坛及对话、生态晚宴、私董会、荣耀之夜、闭幕式等环节，为贵州品牌群体性的崛起奏响华彩乐章，为中国品牌跨越式发展崛起出谋划策。

4、房祖名柯震东涉毒被抓 吸毒丑闻摧毁个人品牌

8月14日，演员房祖名、柯震东因涉毒被查获。最近以来，宁财神、张元、张默、高虎、李代沫、张耀扬以及去年的满文军、谢东、罗琦、莫少聪等一系列 娱乐圈明星涉毒丑闻，让人们已经麻木。尤其是柯震东曾在台湾代言过禁毒广告，但却因吸毒被抓，无疑是自毁形象。涉嫌吸毒的明星越来越多，已经绝非 个例所能解释，而是让整个演艺圈蒙羞的丑闻。同时，由于娱乐明星在社会上有一定的影响力，拥有大量粉丝，更需要加强自律，树立正确的人生观、价值 观，维护好个人品牌形象，另外，也需要在整个演艺行业健全禁毒措施。而企业选择品牌代言也要慎重对待，避免演员自身不正影响企业品牌。

5、科技大佬参与冰桶挑战 慈善品牌传播以实为主

8月18日，冰桶挑战赛活动蔓延至中国互联网圈，马云、雷军、李彦宏、周鸿祎等多名科技界大佬被点名参与这一活动。随着参与挑战者越来越多，“冰桶挑战 ”也遭到了诸多质疑。尤其在河南面临严重旱灾的时节，这种浪费大量水资源的游戏的确让人诟病，更为重要的是“冰桶挑战”已偏离关爱“渐冻人”的初衷，被 过度娱乐化。面对质疑，在“秀”的过程中促使“被”慈善，引发公众关注特殊群体，间接传递正能量，未尝不可。但是慈善品牌传播应更注重实效性，尽可能的 用实际行动而不是娱乐作秀把它落到实处，而万科董事王石以河南旱灾严重不应炒作拒绝冰桶挑战，反而更值得钦佩。

6、三部委力挺中小微品牌 首次发文支持文化企业

8月19日文化部、工业和信息化部、财政部联合发文，出台关于支持小微文化企业发展一揽子政策。实施意见分别从增强创新发展能力、健全金融服务体系、完善 财税支持政策、提高公共服务水平等方面提出支持小微文化企业发展的政策措施。这是首次从国家部委层面发文支持小微文化企业发展。近年来，小微文化企业迅 猛发展，但贷款融资难、经营管理落后、人才短缺等问题也在困扰着正在发展壮大的小微文化企业。本次出台的五条措施环环相扣，门槛低覆盖面广且有针对性， 在为文化企业发展创造良好的融资环境的同时，也促进小微企业品牌的发展，进一步解放文化生产力。

7、浪潮牵手主机品牌巨头 对抗走向合作利于双赢

8月25日，浪潮集团与IBM宣布携手为客户提供服务，并在浪潮天梭K1系统上运营国外服务器软件。长期处于剑拔弩张竞争状态的双方突然宣布合作，让业内人士 大呼意外，仔细分析就会发现，本次合作也是双方长期较量之后双赢的一种选择。在中国加大信息安全建设的形势下，硬件领域掀起了去洋品牌的热潮，但目前中国 品牌在高端服务器领域全面接手洋品牌还心有余而力不足，对于外资品牌来说中国市场有着巨大的发展潜力，尤其是中国本土企业加快替换洋品牌的大背景下，选 择合作也有利于对中国市场的布局。对于浪潮来说，本次合作也成为浪潮主机融入全球主机产业生态的重要一步。

8、广告法修订案提交审议 明星不试用品牌禁代言

8月25日，《广告法》修订草案提交全国人大常委会审议。本次广告法修订案紧跟去年修订《消费者权益保护法》的脚步，对于进一步规范广告行业意义重大。草案 规定，明星代言产品必须建立在自身使用的基础之上，如果参与虚假广告宣传将面临着没收非法所得，并承担一定的法律责任。同时对烟草广告发布做出了更严格的 限制，从法律角度限制烟草推广。另外还对保健食品、医疗、教育、培训以及房地产广告加大管理力度，制定详细规则。《广告法》修订案重在打击各种虚假广告， 规范市场秩序，在通过法律手段维护消费者权益的同时，也为企业公平竞争创造了一个良好的市场环境。

9、万达腾讯百度觊觎阿里 以一敌三品牌对抗难免

8月29日，万达集团联手百度、腾讯举行战略合作签字仪式，宣布成立电子商务公司。万达持有70%股权，百度、腾讯各持15%股权。三巨头将联手打造线上、线下 一体化的账号及会员体系，探索创新性互联网金融产品，实现优势资源大数据融合。万达广而密的线下入口优势，百度强有力的搜索技术优势，微信则作为最大的移动 电商入口，在互联网行业合纵联横的战国时代，三方因为利益走到一起。腾讯百度的联手，无疑增加了万达O2O战略的成功几率。但是能否成功对抗阿里成为最终的赢 家，开创全球领袖的O2O电商品牌模式，还要看合作过后选择怎样的企业经营思路以及线上线下资源的整合能力了。

10、央企高管薪酬改革通过 加快央企品牌转型步伐

8月29日，中央政治局召开会议审议通过了《中央管理企业负责人薪酬制度改革方案》，从8月18日提交审议，到最终获得通过，期间仅仅11天，时间之短，效率之 高令人赞叹。长期以来，央企高管年薪不仅与普通职工年薪收入相差十几倍甚至上百倍，还与其他企业形成了鲜明的对比。当前，不合理的薪酬制度，不仅容易滋生腐 败，打击职工积极性，也不利于形成公平竞争的市场环境，尤其是部分企业面临亏损的情况下，高管收入丝毫不受影响，使薪酬与效益完全脱节。中央从央企顶层入手 调整薪酬，有助于维护社会公平，形成有效激励机制，对于提升央企品牌形象，推动央企品牌转型意义重大。

1、强冠地沟油波及港澳台 台湾食品品牌遭遇重创

9月4日，台湾强冠公司被爆以低价购买馊水油和皮脂油等混制的食用油，制成“全统香猪油”贩售。超过800吨劣质油品流入台湾、港澳及大陆地区， 波及236家上游企业，以及973家下游业者，味全、85度C、牛头牌、星巴克等知名品牌纷纷中招。此次，地沟油丑闻再一次引起人们对食品安全的关 注，其中大企业免检是造成本次事件的一个重要原因，暴露了台湾对企业监管体制上的巨大漏洞。“地沟油”横流全台，不仅让强冠公司遭遇重创，殃 及台湾整个食品行业的信誉，同时也对台湾旅游业产生了冲击。近年来台湾“黑心食品”层出不穷，再加上本次地沟油丑闻，使“台湾制造”的金字招牌备受质疑。

2、华为首次召开反腐大会 自我救赎规范品牌发展

9月4日，华为首次召开经销商的反腐大会，通报内部反腐情况，探讨建立完善制度杜绝腐败行为。近年来，华为发展迅猛，2013年实现全球销售收入23 90亿元，同比增长8.5%，同时企业自纠自查行为从未断绝。截止到8月16日，有116名员工涉嫌腐败，其中有4名员工已移交司法处理。当前，反腐不仅 是政府面临的一项重任，民营企业同样也面临着商业贿赂和腐败问题。贿赂和腐败一方面会增加企业运营成本，另一方面腐蚀了企业的正常运营，破坏公 平竞争的商业环境，最终制约企业发展。华为“自曝丑闻”，高调反腐，凸显了对腐败零容忍，以及极强的危机意识，为民营企业反腐起到表率。

3、新闻虚假报道频频出现 操守失防影响品牌信誉

9月3日，21世纪网包括主编、副主编在内的相关人员，因涉嫌有偿新闻非法获取巨额利益被抓获。9月19日，《每日经济新闻》因涉嫌虚假报道、侵害3 60商誉败诉被重罚。这是继央视财经郭玉玺、芮成钢因涉嫌受贿被逮捕后，新闻界再曝虚假新闻事件。在市场经济与媒体密切结合的今天，个别媒体因利 益而丧失职业操守，用强烈主观感情色彩和尖锐攻击性虚假报道满足私欲的行为，既违背了新闻的初衷，又不利于市场经济的健康发展。作为媒体，必须 要以强烈的社会责任感积极引导市场经济向着健康有序的方向发展，依靠自身优势，为自主品牌的发展助威。而一旦失去职业操守，媒体的品牌公信力将 丧失殆尽。

4、六部委重启医药分离制 政策推进品牌公平竞争

9月9日，商务部、发改委、财政部、人社部、卫计委、食药监总局等六部门联合发布《关于落实2014年度医改重点任务提升药品流通服务水平和效率工 作的通知》，正式提出“采取多种方式推进医药分开”。这次多部门的统一发文，无疑是新医改重新考虑“医药分开”原则与实施路径的重要信号。通过取消 医院运营对药品收入的严重依赖，破除以药补医机制，加速医药公平竞争，使医院和药品两个品牌行业都实现健康发展。此政策对于改善医药批发及医药零 售企业市场运行环境均有一定利好。从执行层面，由于中国医药行业利益链复杂，涉足的监管方较多，政策的贯彻落实能否达到预期，还需拭目以待。

5、总理助推草根创业浪潮 万众创新繁荣小微品牌

9月10日，国务院总理李克强在2014夏季达沃斯论坛开幕式上表示，要大力破除对个体和企业创新的种种束缚，在全国掀起一个“大众创业”、“草根创业”的 新浪潮。进一步激发青年一代的创新创业活力，鼓励中小企业发展，促进经济稳定增长。当前，约2/3的新发明、新创造是中小企业做出，国内外很多知名大 企业也是由小企业孵化而来。之前，国务院先后取消和下放600多项行政审批等事项，加大对中小企业扶持力度。此次李克强总理承诺将进一步降低小微企业 税费负担，并要求各级政府都要帮助草根创业者解决融资难、融资贵和开拓市场复杂等“成长中的烦恼”。这对于掀起新一轮的草根创业热潮起到积极作用。

6、假日办运行十四年打烊 职能转型加分品牌形象

9月15日，全国假日旅游部际协调会议(办公室为“全国假日办”)在运行14年后正式撤销，其全部职能并入新设机构国务院旅游工作部际联席会议制度之中。假 日办于2000年成立，负责全国每年的公众休假设定。近几年来假日办因为“除夕不放假”、“周六日串休”“取消五一长假”等规定而备受诟病。假日办遭遇“挑剔” 的原因在于休假制度落后实际需求的形势下，政府职能未能相应转型，在推动假日旅游向带薪休假过度中没有起到应有的作用。作为假日办的“升级版”，部际联席 会议能否顺应时代潮流，适时转型，以全新的形象赢得民众的认可，这将直接关系到政府部门的品牌形象。

7、阿里赴美上市震惊世界 潜力巨大品牌备受追捧

9月19日，阿里巴巴在纽约交易所挂牌上市，收盘价较发行价68美元上涨38.07%，阿里巴巴收盘市值2314亿美元，仅次于苹果、谷歌和微软，成为了全球第四 大高科技公司和全球第二大互联网公司。经过十五年的努力，阿里成为史上最大规模的IPO，受到了全球投资人的热烈追捧，显示了中国互联网企业品牌在世界上 的重要地位。阿里的成功在于独创的“生态结构”模式难以超越，将网络购物、网上创业、支付体系、云计算与智能物流等融合在一起。同时，这也是一个开放、协 调、繁荣商业生态系统，让参与者、客户和合伙伙伴与阿里共同获得成功，八位敲钟人的选择就是一个最明显的例子。

8、网坛一姐李娜正式退役 投身教育延续品牌价值

9月21日，在国家网球中心举办的新闻发布会上，中国网球领军人物李娜宣布退役。总结自己的职业生涯：两个大满贯冠军、世界排名最高达第二。退役后的李娜将 继续完成她的教育梦——开办“李娜网球学校”，同时积极投身公益。就像大多数体坛明星会成为商业品牌的“香饽饽”一样，李娜也是众多企业争相邀约代言的热点人 物，曾代言过十余个品牌。运动员退役后，身价肯定会日渐式微，但是对于像李娜、李宁这样有商业头脑的明星来说，完全可以把自身影响力转化为商业品牌，延续 个人品牌价值。李娜退役投身教育公益，或许将是中国体育产业真正迎来朝阳时代的一个缩影。

9、品牌景区票价三年必涨 管理僵化依赖门票经济

进入9月份以来，全国多个5A景区掀起新一轮的涨价热潮。据统计，全国175家中5A景区约56%票价超过百元，其中200元以上的占10%，免费景区仅占9%。2007 年，发改委曾下通知要求景区门票调价频率不得低于3年，随后景区门票普遍陷入了三年必涨的怪圈，以至于让消费者怨声载道。很大程度上，景区门票高涨与景区管理 者缺乏品牌运营思维，管理机制僵化也有很大关系。在缺乏新产品和新思路的形势下，涨价成为最简单有效的方法。而很多景区凭借稀缺性的优势，也让管理者不愿 意在品牌运营上下功夫。因此，除了打破地方保护之外，还要将门票因素纳入到景区等级评定中，或将能激发景区的品牌创新力。

10、金龙鱼品牌标识难辨认 转基因食品标准待规范

9月24日，金龙鱼、福临门、香满园等多个知名品牌的食用油因涉嫌品牌标识不清晰，侵犯了消费者的知情权和选择权，再次遭遇律师质疑。8月份，70多名律师起诉金 龙鱼等转基因食用油标识不醒目，随后受质疑的厂家纷纷表示，1.8毫米的标识并不违背国家有关标准。但相对于大字号的“非转基因”， 难以辨认的转基因食用油标识 则显得“羞羞答答”。这种欲盖弥彰的做法，反而强化了消费者对产品安全性的质疑。姑且不论转基因产品的安全性，商家区别对待的做法，也反应出转基因食品行业从 标准到包装等一系列环节都需要进一步的规范。只有商家敢于正视，转基因食品品牌才能赢得消费者认可。

1、央视呼吁游客文明旅游 个人行为攸关国家品牌

10月1日，央视制作的“文明旅游熊猫篇”公益广告推出，用熊猫形象来倡导国人文明出游。近年来，随着国民经济的增长，同时带动了旅游热，然而随着旅 游人数和次数的激增，各种不文明现象也越来越严重，这不仅给旅游景区的管理和维护带来了困难，也损害了个人品牌形象。对于出国游的游客更是如此，他 们不仅代表着个人素质，也代表着国家的品牌形象，比如出现的在埃及神庙上刻字，不遵守公共秩序，疯狂抢购，举止粗俗，各国旅游景区的汉字提醒等， 都是对国人行为的警示。国家品牌形象提升，不仅仅需要经济带动，更需要公民素质的提升，而文明出游则是一窥国家形象的一个最直接的窗口。

2、联想斩获两大国际品牌 气度不凡展现中企实力

10月1日，联想对外宣布完成对IBM X86服务器的收购，收购之后联想在服务器市场的份额不仅会大幅提升，同时市场地位也会跻身世界前三，仅次于惠普 与戴尔。10月30日，联想最终完成对摩托罗达移动业务的收购，此项收购让小米在全球第三手机厂商的宝座上仅仅坐了8分钟，就被联想手机取代。作为中国 知名品牌，联想拿下服务器与手机领域两大巨头，向世界宣告着中国品牌的不断增长的力量。尽管有人认为，联想收购的是IBM弃之不用的低端服务器，价值 不大。对比十年前，联想收购IBM个人电脑经过再创新，IBM电脑在联想手中重新获得生机。那么，服务器与手机同样会在联想管理下，同样会变废为宝。

3、国产大飞机空测获成功 大飞机品牌梦近在咫尺

10月8日，由中法共同研发成功的LeapX发动机已经在国产大飞机C919上进行挂机测试，并空中测试成功，大飞机研制取得了重要突破。C919是由中国商 飞研制的一种大型客机，是中国实现“大飞机梦”的重要载体。当前，只有美国、欧洲和俄罗斯具有研发大飞机的能力，对于中国而言，大飞机研制的背后不仅是 科技力量的对决，也是提升国家综合实力，实现民族伟大复兴的重要内容，其意义不亚于“两弹一星”。从2006年开始，研制大飞机再次提升日程，在设计上， 大飞机遵守具有完全自主知识产权，确保安全性、突出经济性、强调环保性，经过几年的努力，C919正在稳步推进，中国大飞机梦正在由蓝图变为现实。

4、总理欧洲外交主打创新 开放心态彰显大国品牌

10月9日—15日，李克强总理先后与德国、俄罗斯、意大利等国家领导人会晤，出席70多场活动。在德国，两国共同发表《中德合作行动纲要：共塑创新》，并 签署双边贸易与相互投资及技术合作协定总额为181亿美元。在俄罗斯拓宽新能源、宽体客机、生物技术等领域的研发合作，意大利和中国企业签署了价值100 亿美元的协议。此次欧洲之行，李克强总理在多个场合演讲中提到“开放式创新”，是一种宽领域、广视野的创新，不仅体现在技术研发和经济合作，更是要打破 各种制度壁垒。开放式创新外交成为中欧发展战略的契合点，同时也彰显着中国以更开放更包容的心态推动创新，在国际舞台上展现大国品牌形象。

5、习近平召开文艺座谈会 指明文化品牌发展方向

10月15日，国家主席习近平与知名艺术家召开座谈会，为中国文艺事业发展及文化行业品牌塑造指明方向。针对当前文化领域出现的有数量缺质量，有“高原”缺 “高峰”，文化快餐，机械化生产等问题，习近平强调文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，文艺不能当市场的奴隶，不要沾染铜臭气。他指出，繁荣文艺创作， 推动文艺创新离不开德艺双馨的艺术家，要反映人民心声，与人民同呼吸共命运，并把社会效益放在首位，彰显时代精神，追求真善美。习近平的讲话精神在艺术 家及文化人士中引起了强烈反响，从国家层面进一步规范文化事业发展，对创造文化艺术精品起到了重要指导作用。

6、尘埃落定腾讯终审胜诉 司法标杆规范品牌竞争

10月16日，持续四年之久的3Q大战最终以腾讯胜诉而尘埃落定，这是最高人民法院审理的中国互联网反垄断第一案，从司法角度划清互联网行业正当竞争与垄断 行为的界限，为互联网行业未来良性发展和有序竞争提供了司法标杆。腾讯虽然胜诉，但当初强硬的“对不起”宣言也被人诟病，360尽管对最终的判决表示遗憾， 却以“牺牲我一个，幸福千万家”的豁达胸怀来正式最终的结果。大战落幕，却没有输家，最终对双方，对整个中国互联网行业来说都是一个多赢的结果。这场官司 不仅让互联网巨头萌生的垄断之心得到遏制，也让双方从这起事件中深度反省，以更加开放的心态专注自己的领域。

7、中央全面推进依法治国 有法可依护航中国品牌

10月20日至23日，中共十八届四种全会在北京召开，并审议通过了《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》标志着依法治国方略进入新的阶段。 四中全会《公告》强调宪法的地位，加强对宪法的实施和解读。依法治国不仅有利于推动政府机制改革，还能为市场经济发展创造公平公正的司法环境，保护民营 经济的正当利益，激活中小企业活力。腐败是市场经济的大敌，全面推进依法治国能够有效制止权钱交易，以权力干涉和破坏市场公平的行为，从而有利于推动公 平合理健康有序的市场经济新秩序的建立。另外，各行业相关法律法规也会相应的更加完善，从而为企业公平竞争保驾护航。

8、高铁出海首次登陆美国 品牌实力赢得全球订单

10月23日，美国波士顿向中国北车采购284辆地铁车辆，在众多竞争对手中，中国北车成功中标，成为中国唯一登陆美国的轨道装备制作企业，这也是继中国北车2 011年获得法国罐车的订单后再次获得欧美发达国家的轨道交通装备整车订单。今年以来，在党和国家领导人的大力推动下，中国高铁在全球多个国家呈现全面开花之 势，南车集团先后在新加坡、马来西亚、印度签订合同，中国北车则布局非洲多个国家，同时还与南美及澳大利亚有着深度贸易往来。截止到目前，国内企业今年已在 海外斩获近1300亿铁路大单。接下来，中国高铁将发力欧美地区，依靠过硬的技术实力，提升中国高铁品牌在世界的影响力。

9、喜获采编权不再做嫁衣 网媒品牌迎来黄金时期

10月28日，中国国家互联网信息办公室和国家新闻出版广电总局联合下发了《关于在新闻网站核发新闻记者证的通知》，通知要求，在全国新闻网站正式推行新闻记者 证制度，全国范围内的新闻网站采编人员由此正式纳入统一管理。尽管获得新闻采编权的网络媒体只包括中央、地方重点新闻网站和全国性行业新闻网站，而大众关心的 商业类网站却并没有获得此项政策优待，但对网络媒体而言却是一次“破冰之旅”，同时，对传统媒体也产生了一定的影响。网络媒体获得采编权，既是顺应网络时代发 展的潮流，对网络媒体品牌的发展创造了难得历史机遇，同时也对传统媒体提出了挑战，加快传统媒体转型步伐。

10、淘宝去啊激荡在线旅游 品牌文案斗法乐活大众

10月28日，阿里巴巴旗下旅游品牌“去啊旅行”正式发布，其前身是2010年推出的淘宝旅行。去啊旅行的宣传口号是“去哪不重要，重要的是去啊!”，结果引发了一场真 假难辨的网络公关大狂欢。针对去啊的广告，去哪儿网及时作出回应，随后携程、京东旅游、驴妈妈、爱旅行、周末去哪玩等在线旅游纷纷加入其中，甚至租车、住宿等品 牌都加入到了这场网络狂欢中。尽管各大旅游网站对网上狂欢纷纷予以否认其为官方作品，但并不妨碍这场公关幽默秀对行业，尤其是小品牌的推广作用。同时，这也是一场 由被动接受到民众主动参与传播的成功案例，对整个行业来说未尝不是一件好事。

1、能源战略优化产能结构 科技创新引领品牌时代

11月4日国家发改委发布《国家应对气候变化规划(2014-2020年)》的专项规划;11月13日中美两国发布气候变化和清洁能源合作的联合声明;11月19 日国务院办公厅印发《能源发展战略行动计划(2014-2020年)》。纵观中国经济20年的高速发展，但一直伴生的能源安全问题以及环境污染问题一直是 最棘手的两大瓶颈问题。然而，对我国新能源行业来讲，11月以来连续发布三次国家级利好消息，也突出了该行业的重要战略地位和国家扶植发展的决心。 在国家战略布局的刺激下，国内有望在清洁能源领域兴起科技创新之风，新能源行业将迎来品牌的黄金发展期。

2、亚太经合组织回归中国 中国机遇勾勒品牌蓝图

11月5日至11日，2014年APEC峰会在北京怀柔雁栖湖举行。2014年APEC会议是继2001年上海举办后时隔13年重回中国，包含领导人非正式会议、部长 级会议、高官会等系列会议。北京APEC会议概括起来有八大成果：一是明确了未来亚太合作的方向与目标。二是作出了启动亚太自贸区进程的重大决定。三 是勾画了建设亚太互联互通网络的新蓝图。四是找到了支撑亚太经济发展的五大新支柱。五是开辟了一系列全球性问题的合作新领域。六是举办了亚太经合组 织东道主伙伴对话会。七是促进了中国与亚太主要国家双边关系的新发展。八是广泛宣示中国内外政策，赢得更多国际理解和支持。

3、各国领导青睐宋锦中装 传统工艺演绎品牌时尚

11月10日晚，APEC的21个经济体领导人及配偶身着中国特色服装宋锦“新中装”拍摄了全家福。中国元素宋锦的出现令世界为之目光一亮。2009年，宋锦 被列入世界非物质文化遗产，逐渐走向全球。但是，领导人把宋锦这一“非遗”穿在身上，而且是在APEC这样的舞台上盛装亮相，是宋锦的第一次，也是中国 给APEC和世界带来的一份惊喜。作为目前宋锦的代表性传承人，苏州丝绸博物馆首任馆长钱小萍过去多次发出保护宋锦的呼声。近十年，国家开始挖掘非 遗传承，几近失传的宋锦得到了重视，然而，如何将传统行业与科技以及最前沿的设计嫁接也是需要好好思考的问题。

4、电商双十一再刷新战绩 移动终端助涨品牌实力

11月12日零点，经过24小时疯狂扫货，天猫双十一交易额突破571亿元，其中移动交易额达到243亿元，物流订单2.78亿，总共有217个国家和地区被点 亮。这是继成功上市之后，阿里又一次创造了媒体追逐的盛宴。同时，京东、苏宁等电商也将丰富移动端、O2O等特色，纷纷交出了满意的战绩。无线端的高 速发展和国际化趋势成为今年双十一的显著特征。双十一掀起了整个电商界的狂欢和竞争，从最初的价格战，到今年的拼正品、拼创意，中国电商的狂欢不再 流于概念，而将成为真正的实践。随着移动网购和网购国际化将成为主流趋势，电商在享受战绩的同时，更应规范市场，加强服务。

5、北斗导航首获国际认可 自主品牌助力国际海事

11月17日至21日，国际海事组织海上安全委员会第94次会议在英国伦敦召开。会议审议通过了对北斗卫星导航系统认可的航行安全通函，这标志着北斗卫星导 航系统正式成为全球无线电导航系统的组成部分，取得面向海事应用的国际合法地位。据了解，我国作为国际海事组织A类理事国，这是我国北斗卫星导航系统标 准首次获得国际组织的系统认可，这次认可是北斗卫星导航系统国际标准工作的重要里程碑，将为全面推动北斗卫星导航系统海事国际应用和建成北斗卫星导航 系统海事国际标准化体系奠定良好的基础,也将带动北斗卫星导航系统在航海领域的国际化、产业化。

6、央视广告招标低调转型 良性循环顺应品牌需求

11月18日，中央电视台2015年黄金资源广告招标大会在北京举行。2015年央视广告资源招标预售仍然以签约认购为主、招标竞购为辅。除传统的新闻联播标版、 春晚套装、季播栏目之外，还首次对新媒体产品(如二维码、央视新闻客户端等)广告公开招标。随着广告营销将进入全媒体时代，央视广告也逐步顺应市场需求， 一方面从原来高调公布“标王”盛宴转为低调的闭门会议，另一方面也为企业进行跨媒体、跨平台产品设计，将互联网媒体互动性、社交性、体验性嫁接到传统媒体 上来，形成收视率——流量——销量的良性循环，使得企业在竞标的过程中变得更为理性。

7、河北钢铁增持购杜弗克 转移产能实现品牌突围

11月18日，中国最大的钢铁企业河北钢铁集团，与杜弗克控股集团在北京签署协议，前者增持后者的股权至51%。这是中国钢铁企业首次收购国际成熟商业网络。 随着中国国内钢铁需求骤降，产能大规模闲置，导致钢铁价格跌至“冰点”。 杜弗克是全球最大的钢铁贸易与综合服务商，通过收购，控制其销售网络，实现产品、 产能大规模快速“走出去”，是河北钢铁集团突围的捷径。此次收购，既能通过杜弗克全球布局的营销网络，将河北钢铁产业链延伸至全球终端;河北钢铁也将把杜 弗克打造成具有更强核心竞争实力的国际知名综合贸易商和境外上市公司。

8、乌镇峰会永久落户乌镇 互联互通推动品牌合作

11月19日至21日，首届世界互联网大会在浙江乌镇召开，同时，世界互联网大会将永久落户乌镇。来自全世界近100个国家和地区的逾1000位政府官员、国际机 构负责人、专家和企业家等围绕着“互联互通·共享共治”主题充分交流，凝聚共识，推动合作。互联网技术的迅猛发展正深刻影响着全球社会历史的进程。被誉为互 联网领域“达沃斯论坛”的“乌镇峰会”开创了四个第一：第一次由中国倡导举办的世界互联网盛会，第一次汇集全球网络界领军人物共商发展大计，第一次全景展示 中国互联发展理念和成果;第一次以千年古镇命名世界网络峰会。

9、国产技术打造高铁之心 高铁品牌输出底气十足

11月25日，中国北车CRH5A型动车组成为国内首列实现牵引电传动系统和网络控制系统完全自主创新的高速动车组，这标志着中国高铁列车核心技术正实现由“国 产化”向“自主化”的转变，中国高铁列车实现由“中国制造”向“中国创造”的跨越。被称为“高铁之心”的牵引电传动系统和“高铁之脑”的网络控制系统是由中国第一 代高铁人历经七年研发成功。在中国大力实施“一路一带”的大背景下，中国高铁在推动中国走出去的进程中占据着非常重要的地位，而在高铁大举出海的形势下，高 铁核心技术完全自主化，无疑对提升中国综合竞争力，积极打开外海市场具有非常重要的作用。

10、国家新区密集批复猛增 区域品牌规划引发思考

随着成都天府新区的批复，目前我国国家级新区的数量已经增加的11个，仅2014年新批复的国家级新区数量就达到5个。从最初的严格审批到今年的密集型批复，国 家级新区数量猛增也引起了人们的思考。不可否认，国家级新区的建设对于优化产业机构调整，提升区域品牌综合竞争力具有非常大的辐射作用，比如浦东新区的成立 就是一个明显的例子。但是，国家级新区密集批复会不会造成新区之间的同质化与恶性竞争，新区建设在布局上是否合理，会不会出现招商难，新区定位和发展战略是 否符合当地经济发展现状等都需要认真考虑统筹规划，才能发挥国家新区在区域经济发展上的带动力。

1、先行先试政策推向全国 中关村品牌影响再提升

12月3日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署在更大范围推广中关村试点政策、加快推进国家自主创新示范区建设，进一步激励大众创业、 万众创新。其中包括：依托国家高新区，在天津、湖南长株潭以及东中西部一些地方再建设一批国家自主创新示范区，使先行先试政策在更大范围、更多地 区发挥效益。从2010年起，国家在北京中关村自主创新示范区先行先试了金融、财税、人才激励、科研经费等促进科技创新的一系列政策，取得积极成效。 目前，中关村自主创新示范区是世界上罕见的科技智力密集区，也是我国科技创新的一面旗帜，中关村品牌的世界影响力日益扩大。

2、中央经济会议定调方向 品牌规划当立足新常态

12月9日-11日，2014中央经济工作会议在北京召开，本次会议上指出“新常态”成为党中央的共识，并成为中国经济未来一段时期内的重要特征。积极发 现和培育新增长点，营造有利于大众创业、市场主体创新的政策环境和制度环境，从国家的角度再次给予创新创业者大力支持。另外，新兴产业、服务业、 小微企业作用更凸显，生产小型化、智能化、专业化将成产业组织新特征也将成为“新常态”的一个重要的表现。而优化经济发展空间格局提到的重点实施 “一路一带”、京津冀协同发展、长江经济带三大战略等则对于整合区域资源，发挥区域优势，提升区域品牌综合竞争力同样具有重要的指导意义。

3、董明珠雷军因赌局互掐 相融共生方求品牌共赢

12月14日，在中国企业领袖年会上，格力董事长董明珠与小米CEO雷军因去年十亿的赌局而斗嘴。从某种意义上说，在两人互掐的背后，也暗含着互联网行 业与传统行业间的拼杀。小米与美的合作进军家电领域，这也使小米和格力变成竞争同行。现在，越来越多的事例表明，传统行业专业度很高，也很复杂，并 不是纯互联网可以替代的。相反，很多传统行业都会利用互联网完成升华。在软件+内容+服务主导的互联网时代，再强的制造能力未来也可能无法存活。任何 一个企业都有自己的长处和弱处，“相融共生”是大自然的法则，从更大视野来看，商业世界更应是一种共赢文化，因为小成功靠朋友，大成功靠对手。

4、品牌中国年度人物揭晓 马云杨元庆等榜上有名

12月18日，以“2014谁为中国赢得尊敬”为主题的2014品牌中国年度人物颁奖盛典在北京揭晓。阿里巴巴马云，联想杨元庆，奇瑞汽车尹同跃，神州租车陆 正耀，人民电器郑元豹，海尔周云杰，洪泰基金盛希泰，国家一级演员六小龄童，土人景观俞孔坚，网球运动员李娜荣膺“2014品牌中国十大年度人物”。茅台 荣誉董事长季克良荣膺“2014品牌中国(酒行业)功勋人物”。青岛双星名人汪海荣膺“勇敢的心·2014中国励志品牌人物功勋”奖。品牌中国年度人物系列活动 已经成功举办九届，成为表彰年度品牌人物的最重要的颁奖舞台，与往年不同的是今年还特设小鲨鱼奖，红华企业赞助100万元基金支持初创业者。

5、王老吉独享红罐归属权 法律制度保护品牌归属

12月19日， “中国装潢第一案”在经过长达两年多的角逐后得以宣判，王老吉最终赢得红罐商标使用权，加多宝需赔偿1.5亿元，成为因侵权行为被判定数额最 大的一笔赔偿。判决责令加多宝立即停止、销毁包装相同和类似的产品，并停止使用类似的广告及宣传材料。对此加多宝表示抗议，并高调召开炮轰广东法院判 决不公。在市场经济中因知识产权产生纠纷对簿公堂很正常，但不能因诉讼失利而迁怒于法律。在国家大力推进依法治国进程中知名企业更要为依法治企树立典 范。红罐之争看似是两个企业之间的矛盾，但对于推动市场经济及法制化进程，进一步加强依法治企同样具有重要的意义。

6、万达商业地产赴港上市 品牌扩张提升国际影响

12月23日，万达商业地产成功在港上市，募资总额超过12月10日在港上市的中广核，成为2014年港交所最大规模IPO，刷新了全球房地产行业IPO历史纪 录。上市之后，万达也超过西田，成为仅次于西蒙的全球第二大商业地产开发运营商，同时成为国内市值最高的开发商。随后，万达宣布了对快钱的战略控股 计划，在感慨“万达速度”的同时足见其对转型探索的重视和迫不及待。成功上市后，万达商业地产将获得快速扩张所需的强大资金支持，有利于万达进一步提 升国际影响力，成为世界房地产行业的龙头企业;也能快速实现万达由“靠硬件盈利”到“构建平台型商业模式、硬件和服务组合盈利”的转型。

7、琼瑶起诉于正侵权胜诉 版权保护维护品牌形象

12月25日，经历整整8个月，琼瑶起诉于正抄袭一案在北京市三中院正式宣判。法院判决《宫锁连城》侵犯了《梅花烙》的改编权，于正被要求向琼瑶公开赔礼 道歉，五家被告则共计赔偿500万元。版权问题由来已久，编剧界更是抄袭和模仿的重灾区。从月初109位编剧联合署名支持琼瑶维权也能看到一个残酷的事实： 国内电视剧市场正处在粗制滥造的狂热期，抄袭、简单照搬复制，在滋生大量劣质剧的同时，也潜藏着诸多随时可以打起来的版权官司。若仅仅是以一个个案件 审理来推动版权保护制度的健全也未免有些被动，参照国外一些成熟的制度，提前最好规则设定，尽可能保护版权人的每一个细小权益才是真好。

8、贵广南广兰新高铁开通 区域品牌受益一带一路

12月26日，世界上一次建设里程最长的高速铁路——兰新高铁全线开通运营。当日，中国西南地区第一条时速250公里的贵广高铁，以及连接南宁至广州的南广铁 路也开通运营。这些铁路的建成不仅使中国铁路里程又增加3000余公里，更为“一带一路”战略构想疏通了血脉经络。作为目前西南最便捷的铁路出海大通道， 贵广高铁未来将与兰渝高铁、渝黔高铁等组成贯穿西部的“一带一路”连接线。新开通的兰新高铁、贵广高铁、南广铁路将有效地促进“一带一路”沿线的东部、中 部、西部地区之间的互动与合作，为新一轮的对外开放提供动力，并带动长江经济带、珠三角经济圈、中国-东盟自贸区、黔中经济区的崛起。

9、深圳玩突袭限购太任性 品牌发展切勿饮鸩止渴

12月29日17时40分，深圳市政府突然举行新闻发布会，发布《深圳市人民政府关于实行小汽车增量调控管理的通告》，抛出“限购令”，同时公布“限外”方案。 18时起，在深圳全市行政区域内实行小汽车增量调控和指标管理。至此，深圳也成为继北京、上海、广州、贵阳、石家庄、天津和杭州之后，全国第8个汽车限 购的城市。不得不说，深圳将突袭限购做到了极致，一是从政府发布到正式实施时间更短，二是政府之前“辟谣”更为权威与坚决，由不得普通老百姓不信。然 而，先不论其“闪电战”的做法是否妥当，道路拥堵的问题也不仅是道路建设和机动车数量，城市规划和社会资源分布的综合性问题更值得思考。

10、分久必合再造中国中车 高端制造加速品牌转型

12月30日，中国南车股份有限公司“CSR”(简称“中国南车”)和中国北车股份有限公司“CNR”(简称“中国北车”)联合发布公告，宣布双方依循“对等合并、着 眼未来、规范操作”的原则就合并方案签订了协议。合并后的新公司名称拟为中国中车股份有限公司(简称“中国中车”)。在海外市场，中国中车将以统一的海外市 场策略，统筹优化国际化经营格局;统一品牌形象，集中双方优势参与国际竞争。这一合并顺应了经济全球化和市场一体化的大趋势，不仅能强力加速中国轨道交 通装备业由“中国制造”向“中国创造”的转变，还将有力推动中国高端装备业的产业升级，推进中国由“制造大国”向“制造强国”迈进。

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品牌事件

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1、境外六企业中国遭重惩 垄断查处实现品牌救赎

1月4日，国家发改委宣布依法对韩国三星、LG，中国台湾地区奇美、友达、中华映管、瀚宇彩晶六家国际大型液晶面板生产商2001年-2006年的价 格垄断进行处罚，责令退还、没收及罚款总计金额共3.53亿元。这让曾深受三星、LG等面板企业价格垄断伤害的国产电视品牌终于迎来迟到的安慰。 这也是中国首次针对境外企业价格垄断开出高额罚单，涉案的六家液晶面板企业已将国内彩电企业多付价款1.72亿元全部退还。品牌强则中国强，一 方面国产品牌应在核心技术上继续发力，增强自主研发能力;另一方面，在面对混乱的市场竞争秩序时，应当在逆境中实现自我救赎，依法维护中国 企业的合法权益。

2、联想再度调整组织架构 品牌策略重塑市场定位

1月5日，联想集团内部宣布公司将进行新的组织架构调整，调整后公司将会分成Lenovo业务集团和Think业务集团两大集团，调整将于4月1日生效。 自2009年以来，联想已连续五年在公司架构上发生了重大变化。在联想收购IBM的PC业务，并获得Think系列品牌的几年里，联想曾经数次淡化Th ink品牌的影响力，在丰富产品线时也推出了廉价的Think机型，并尝试在成熟市场推广Lenovo 品牌，但最终使得Lenovo和Think两者内部残杀 。品牌战略是市场经济竞争中的产物，简单、清晰、准确的市场定位有助于为企业建立一个与目标市场相关的独特品牌形象，从而在消费者心目中留下深 刻的印象。

3、汉能并购美太阳能企业 技术整合助力品牌升级

1月9日，汉能控股集团在北京总部正式宣布完成对美国薄膜太阳能企业米亚索尔的并购。本次并购使汉能获得全球转化率最高的铜铟镓硒技术，成为规 模、技术上皆领先全球的薄膜太阳能企业。这也是继2012年6月并购德国光伏巨头Q-Cells旗下全资子公司Solibro后，汉能的又一次海外并购。技 术并购是汉能提升技术的重要方式之一，通过全方位、多平台的整合，可以快速打破技术壁垒，使技术持续升级，并推动其公司全球技术集成的跨越式发 展。汉能的两次海外成功并购，彰显了中国民营企业“走出去”的独特优势与重要意义，也为中国光伏产业“突出重围”做出了努力。

4、华为等闪耀美国电子展 品牌创新引领中国创造

美国当地时间1月9日，有行业风向标之称的美国国际消费电子展在美国拉斯维加斯正式开幕，中国移动、中兴、华为、高通、展讯企业以TDLTE的展团的 形式首次亮相北美，展示了TDLTE的网络演示环境和多种应用。中兴通讯在电子展上正式向全球发布Grand S一款5英寸的大屏手机，也刚刚斩获素有“设 计界奥斯卡”之称的IF国际设计大奖。Ascend Mate和D2是华为终端此次在电子展上发布的两款旗舰型产品，其中 Mate更是创下了迄今为止“全球最大 屏幕”的智能手机纪录，华为还推出了一款厚度仅为6.68毫米的全球最薄的手机。随着越来越多的中国企业掌握其核心技术，“中国创造”也迎来了新时代。

5、中关村十大评选受关注 榜单揭晓展示品牌形象

1月16日下午，2012年度中关村十大系列评选榜单揭晓新闻发布会在北京举行。经过四个多月的紧张评选，历经项目征集、专家初评、网络公示、专家 复审等环节，包括“十大年度人物”、“十大海归新星”、“十大卓越品牌”、“十大新锐品牌”、“十大创投案例”、“十大并购案例”、“十大创新成果”、“十 大创新标准”、“新锐企业十强”、“十大年度新闻”等10个榜单最终揭晓，其中雷军连续两届获得“十大年度人物”。截止到目前，中关村十大系列评选活 动已经成功举办四届，对于不断提升中关村品牌知名度和影响力，展示中关村新成果新形象，推动形成有利于创新创业的社会环境起到了重要的推动作用。

6、云南白药身陷草乌风波 百年品牌遭遇发展瓶颈

1月17日，有律师就云南白药说明书“内外有别”，不尊重国内消费者知情权和人格尊严向法院提起诉讼。出于药方保密的考虑，云南白药在国内市场从 未公布配方，但为了开拓国际市场，在美国市场的同类药品却标注了药物成分，而其中由于具有毒性的草乌被媒体广泛关注，让云南白药再度处于风口浪尖 之上。由于中药讲究对症下药，因此不能简单的将有毒性的草乌与云南白药产生毒性直接挂钩。云南白药的困境其实也是整个中药行业走向国际市场所面 临的一个困境，如何让国外消费者从理念上认可中药，还需要很长的道路要走。另外，云南白药的困境也与自身经营不善有很大关系，比如多次因质量问 题夸大疗效等上黑榜，盲目多元化经营等都制约了云南白药的进一步发展。

7、首款国产运20试飞成功 科技品牌铸就强国之梦

1月26日，由我国自主研发的第一款国产大型军用运输机运-20“鲲鹏”在陕西阎良航空基地成功进行了首次试飞。该型飞机是我国依靠自己的力量研制的 一种大型、多用途运输机，可在复杂气象条件下执行各种物资和人员的长距离航空运输任务。随着我国科技能力的改善，运20大型运输机的首飞成功，标 志着我国成为继美国、俄罗斯、欧盟之后，少数几个可以生产大型飞机的国家和地区，这也是中国大型运输机的突破性进展。由于它超过60吨的载重量涵 盖了大多数作战设备，这对于推进我国经济和国防现代化建设，增强军事实力，应对抢险救灾、人道主义援助等紧急情况，具有重要意义。

8、石景山文化品牌开门红 热播剧目走俏多个国家

1月28日，石景山文化创意产业实现开门红。由华录百纳投资制作的《汉武大帝》、《贞观之治》、《双面胶》、《媳妇的美好时代》等在内的观众熟知的电 视剧，不仅在国内热播，还在20多个国家畅销，并登上多个国家收视率的榜首。从“给中国观众看”到“给世界观众看”，从单一版权出口向国际项目合作升级 ，石景山文化创意产品在走向国际的道路上不断取得突破。华录只是石景山文化走出去的一个个例，除此之外FAB精彩集团、趣游科技等都开始在全球擦亮中 国文化的“金字招牌”。精品文化项目的不断输出，不仅仅是企业实力和石景山区域品牌实力提升的结果，也进一步扩大了中国文化在国际上的影响力。

9、家电下乡政策寿终正寝 行业品牌面临优胜劣汰

1月31日，历时五年的“家电下乡”政策到期。2007年12月家电下乡正式启动，2009年在全国推广。家电下乡政策在刚推出的两年内，对于激活全国三四线市 场和广大农村市场的消费起到了一定的拉动作用。尤其是在全球低迷，当地产政策调控加强的形势下，家电下乡政策催生和救活了一大批中小型家电企业。但是， 该政策在后期呈现出弊大于利的趋势，非法手段冒领和骗补国家补贴，影响厂家积极性，同时由于家电具有耐用性的特征，也使得家电市场提前透支。家电下乡 政策终止，对中小型家电企业是致命的，但对大型企业来说影响不大，随着政策的终结，优胜劣汰将成为家电行业未来发展的趋势，将有助于提升整个行业综 合竞争力，使市场回归理性。

10、雾霾天气侵袭多个城市 空气质量攸关区域品牌

截止到本月末，我国中东部地区共发生4次较大范围的雾霾天气过程。持续的雾霾天气，对全国交通造成了一定的影响，同时也使得呼吸道疾病患者大量增加。 这不仅影响了人们的日常生活，还引起了全球的高度关注。雾霾天气不是个别城市出现的现象，而是全国大部分城市所直接面临的问题。严重的雾霾天气与我国 工业化进程加快、供暖依赖煤炭资源、汽车保有量持续增长、燃油品质等多方面的原因密不可分。城市品牌形象与当地生活环境、空气质量密切相关，尤其是 在十八大提出“美丽中国”的形势下，城市宜居条件是否达标不仅直接关系着城市品牌形象的树立，也直接影响着城市持续发展。

1、品牌扩张吉利完购锰铜 知名出租车烙上中国印

2月1日，吉利汽车海外扩张再下一城，以1104万英镑(约合人民币1.081亿)收购英国知名出租车品牌锰铜100%股权。1948年，锰铜开始生产黑色 出租车，并成为伦敦街头的一道标志风景。但是由于经营不利，去年10月下旬开始进入破产保护程序，随后被吉利收购，这中间只有100多天，其收购 效率令人刮目。收购之后，吉利可以使其旗下品牌顺利跨过欧盟的贸易壁垒，并节省大量认证时间和认证费用，减少诸多麻烦。本次收购不仅对于吉利 拓宽专业出租车领域具有重要战略意义，同时对于其进一步赢得海外市场认可创造了条件。

2、潍坊地下水污染引热议 品牌塑造亟需环境保护

2月以来，山东潍坊企业将污水用高压泵排入地下1000多米，造成严重地下水源污染引起网络舆论，而“企业污水直排地下”现象引起广泛关注。山东潍 坊地下排污事件并非个案。2月21日，央视《新闻1+1》播出《中国环保，进行时》数据显示全国城市55%地下水为较差至极差水质。中国还处于工业化 进程中，尾气排放、化工排污、空气污染、水质恶化……污染源难以消除。如何保护我们赖以生存的环境，使我们今后必须加以重视的问题。面对严峻的 环境形势，对于企业来说，要打造传世百年的长青品牌，要建设美丽的城市和国家，既要有环保行动做支撑，也需有制度监督做保障。

3、回扣现象抹黑海南旅游 区域品牌遭遇形象危机

2月16日，央视报道春节期间处于旅游旺季的海南再次被推到了风口浪尖上。从商店购物、海鲜、潜水等多个环节都充斥着“回扣”现象，回扣金额从30 %到70%不等，最高回扣甚至达到九成。在海南，回扣已经不是个别商家的行为，而是整个行业普遍存在的“潜规则”。去年，海南曾因为“天价门”备受诟 病，然而，当地工商部门的整顿治理并没有从根本上肃清扰乱海南旅游市场秩序的行为，导致今年类似的行为再度发生。作为中国旅游胜地，海南岛以优 美的风光成为冬日度假消闲的胜地，然而层出不穷的负面事件，打打折损了海南旅游品牌形象，势必对海南旅游长远发展产生极其不利的影响。

4、中企拥瓜达尔港运营权 里程碑合作树品牌形象

2月18日，巴基斯坦总统扎尔达里宣布，正式将瓜达尔港运营权从新加坡公司移交给中国海外集团有限公司。瓜达尔港是靠近霍尔木兹海峡和伊朗边界的 深水良港，是通过东亚、太平洋地区数条重要航道的咽喉，是中东石油产区和南亚人口密集地区的连结之地。中国获得瓜达尔港经营权，将使得该港成为连 接中国、阿拉伯海和霍尔木兹海峡的走廊，同时也将促进该区域的石油运输和交易。对巴基斯坦来说，通过合作可借此抓住中国快速发展的战略机遇，加 快中巴经济合作。对中国来说，可以利用瓜达尔港的影响力，普车中东输往中国西部的石油管道。

5、茅台五粮液陷身垄断门 巨额罚款规范白酒品牌

2月19日，茅台、五粮液因实施价格垄断行为被有关部门处以高达4.49亿元人民币的罚款，其中，茅台被罚2.47亿，五粮液则将收到2.02亿的罚单，罚 款金额占两家酒企2012年销售额的1%。由于受到塑化剂和禁酒令的影响，内地高端白酒在本属白酒销售旺季之时集体遭遇寒冬。针对茅台和五粮液个别经 销商竞相低价销售和串货行为，两家酒企对有上述行为的经销商予以取消代理商资格，扣除保证金，黄牌警告等惩罚。对两家企业实施巨额罚款，一方面提 高了反垄断法和发垄断执法机关的威信，另一方面对于规范白酒品牌市场，倡导公平竞争也起到了积极的推动作用。

6、品牌转型更名苏宁云商 去电器化布局电商平台

2月21日，苏宁电器正式对外宣布集团名称更改为“苏宁云商”，“苏宁”与“电器”二十年的紧密组合画上了句号。随着电子商务潮流对传统零售行业的冲击， 国内家电零售业启动了线上线下相结合的模式。作为知名家电卖场，2009年苏宁即提出“营销变革”，进行全品类经营、全渠道拓展。从去年开始逐步推进 去电气化战略，并在去年9月将LOGO中的“电器”二字去除。云商模式将成为苏宁未来转型发展的新方向，即“店商+电商+零售服务商”将成为以苏宁为代表 的传统家电商家转型的一个方向。然而，苏宁在向“云商”转型的过程中依然有很长的路要走。

7、李安获奥斯卡最佳导演 视觉文化品牌大放异彩

2月25日上午(美国当地时间2月24日下午)，第85届奥斯卡金像奖颁奖礼在好莱坞杜比剧院举行。李安的《少年派的奇幻漂流》获得最佳导演、最佳摄影、 最佳视觉效果、最佳配乐等四项大奖，这也是继《断背山》之后，李安第二次获得奥斯卡最佳导演奖。作为华裔导演，李安不断冲破长期以来被欧美导演 和电影所垄断的奥斯卡“防线”，不断用他独特的视角来诠释人生，他把东方文化带给了世界各国的观众。其实，一个好的导演，不仅需要具备会讲好故事 的能力，摆正心态、包容文化的多样性也显得极为重要，李安始终在这条道路上坚持着自己的梦想。

8、百度药监局联手打假药 信息权威共筑品牌保障

2月25日，国家食品药品监督管理局与百度公司“安全用药，搜索护航”战略合作签约仪式在京举行。根据合作协议约定，国家食品药品监督管理局将已经 批准上市的药品及经批准具有正规资质的网上药店的权威数据提供给百度，百度根据这些权威数据,通过在搜索结果中展现药品数据信息、网上药店信息、 药品安全置顶提示信息，为网民提供服务。药品与老百姓息息相关。通过此次合作，消费者可以通过互联网搜素，非常便捷地得到更权威的药品信息;百度 也能借助国家药监局权威数据，有效打击网络中的虚假医药信息。其中，药企是主体，互联网是载体，国家监督是保障，三者联手才能让老百姓用上放心药。

9、中海油购尼克森终收官 海外扩张更需品牌自强

2月26日，中国海洋石油有限公司宣布完成收购加拿大尼克森公司，交易总对价约为151亿美元。这是迄今为止中国公司完成的最大规模的海外收购。自20 12年7月23日中海油宣布收购尼克森以来，该收购通过了尼克森公司股东大会批准，通过了欧盟、加拿大、美国、中国等政府和审批机构的审批，最终完成 交割。此次收购，有利于中海油进一步拓展海外业务及资源储备，以实现长期、可持续的发展。与此同时，中海油拥有的海上作业能力及优势也将使尼克森 的资产充分释放价值。然而，随着越来越多的中国企业加紧“走出去”的步伐，并购重组也需用更加理性的态度发挥其1+1>2的效果。

10、春节回家顺风车再起航 公益品牌活动温暖人心

截止到2月28日零时，共有25888名车主与74049乘客参与到“温暖2013—春节回家顺风车”大型公益行动中，累计帮助9667人免费回家或返程。为了缓解春 运交通压力，帮助更多人实现回家过年的梦想。赵普、郎永淳、陈伟鸿、崔永元、邓飞、王永等六位公益人士在北京再次发起“春节回家顺风车”大型公益行动。 本次活动主办方充分利用手机短信、APP客户端、网站、微博等四大互动平台，极大方便顺风车活动的推广。其中，短信、网站、APP平台参与人数分别为6167 2人、31184人和7081人。微博参与人数接近30万。另外，活动主办方还通过三种渠道消除车主和乘客的安全顾虑。通过本次活动，主办方希望能够进一步推 动顺风车常态化。

1、香港启动奶粉限购法令 内地奶粉品牌更当自强

3月1日，香港实施《2013年进出口(一般)(修订)规例》，要求离港人士不得携带总净重逾1.8公斤的婴儿奶粉(2罐)，违例者一经定罪，最高可罚 款50万元及监禁两年。除此之外，澳门、荷兰、新西兰等地也都发生过抢购奶粉的事件。内地人在境外抢购奶粉，这对于内地奶粉品牌而言是一种耻 辱。三聚氰胺事件之后，中国奶粉品牌诚信形象轰然倒地，加上接二连三的奶粉危机事件，使消费者对国产奶粉品牌丧失信心。对此，中国奶粉品牌仅 仅宣传“99%是合格”，是远远不能消除消费者的心理顾虑。中国奶粉品牌只有集体认真反思，认识到问题所在，才有可能再度崛起。

2、凡客收购垂直电商初刻 品牌瘦身之后首度扩张

3月4日，凡客诚品宣布以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻。未来，初刻团队将并入凡客，由初刻创始人兼CEO许晓辉将继续管理和运营初 刻。此次收购，是“瘦身”已有段时日的凡客，今年内首次迈出扩张的步伐。受电商领域融资不畅影响，垂直电商的处境更加难以为继，此前优购、好乐 买均已寻求转型，主营母婴用品的红孩子也委身苏宁易购。凡客创始人兼CEO陈年表示，初刻将成为凡客首个子品牌。据悉，子品牌战略将成为凡客今年 的发展重点，将更加强调时尚度和高性价比，并与具有这两个属性的品牌寻求深入合作。

3、自主品牌破冰公务采购 国产汽车赢得发展机遇

3月18日，在“2013年公安警用(专用)车辆和警灯警报器协议供货竞争性谈判会”上，广汽传祺系列车型成为最受欢迎警用车。随着《2012年度党政 机关公务用车选用车型目录(征求意见稿)》公布，奥迪、大众等外资品牌被排除在外。政策阳光的照拂下，自主品牌汽车将公务车采购这块可观的“蛋 糕”收入囊中，同时也为自身赢得了发展空间。一汽、广汽、东风、吉利等企业旗下的自主品牌车辆均先后斩获大单。行业人士认为，自主品牌经过多年 经验、技术积累，终于来到出成果的新阶段，且中国品牌公务车在成本方面优势明显，也是对国家从严从简的三公消费政策的响应。

4、央媒围剿苹果引发争议 傲慢品牌耍大牌寒人心

3月15日，央视3·15晚会先后曝光了苹果手机、大众汽车、周大生黄金、网易、江淮汽车等一批国际国内的知名品牌。3月16日，苹果公司发出声明但对 公众关心的维修期缩水，中外售后服务有别并未做出解释，被中国网民斥为“满篇充斥自我表扬”。3月23日，央视《新闻联播》、《焦点访谈》等栏目痛 批苹果“傲慢”。3月26日，人民日报也加入围剿苹果的阵营中。对于3·15曝光品牌，中央媒体特别关注苹果而忽视其他品牌，似乎有些“用力不均”。国 外大牌对中国消费者实施双重标准已经屡见不鲜，苹果对中国消费的“傲慢与偏见”，的确寒了“果粉”的心，也影响了苹果品牌在消费心中的形象。

5、顺风车常态化在京启动 公益品牌广受媒体关注

3月19日，由顺风车公益基金管委会举办的“顺风车”常态化新闻发布会在北京举行，公益人士赵普，央视主持人、顺风车发起人郎永淳，凤凰周刊记者部 主任、顺风车发起人邓飞等亲临现场为顺风车常态化助威。会上发布了顺风车的“三项承诺”：文明驾驶，安全快捷;主动搭乘，拒绝收费;分享快乐，传递 温暖。同时，也向政府发出了“三项呼吁”：希望社会理解、尊重“顺风车”;希望公众支持、参与“顺风车”;希望政府鼓励、倡导“顺风车”(免限号、免费 高速、优先走公交车道)。CCTV、BTV、人民日报、北京青年报、新京报等都媒体都高度关注顺风车常态化，并大力推动。

6、小米乐视盒子同日面市 盒子受宠引发品牌大战

3月19日，小米、乐视两个在互联网机顶盒领域的品牌，均选在同一日有所动作。上午11时，1万台小米盒子在小米商城正式开放购买，其销售速度可用“秒 杀”来形容。无独有偶，乐视网也在这一日宣布联合央视播控平台正式推出最新的乐视盒子C1S。小米、乐视盒子的大卖，无疑给互联网电视机顶盒市场注入 一剂强心针。随着盒子越来越受消费者的认可和追捧，更多的企业也加入到盒子行业的征战之中，但企业应当避免走价格战、饥饿营销的老路，关注用户需 求和产品性能才能打造自己的品牌盒子。

7、尚德电力面临破产重整 品牌坍塌导致行业震荡

3月20日，无锡市中级人民法院依据《破产法》裁定，对国内光伏龙头尚德电力在中国的主营分支机构无锡尚德实施破产重整，轰然倒塌的光伏巨头也引发了 一场行业震荡。高新产业因何未老先衰，政府的盲目主导有着不可推卸的责任。与“政府搭台、企业唱戏”的初衷相悖，当地政府在光伏产业发展中“插手”， 使企业一拥而上导致产能严重过剩，扰乱市场秩序，极大地破坏了产业和市场的良性成长过程。光伏企业的单一品牌策略与高度同质化的行业竞争，让企业 债台高筑、严重亏损，也让光伏产业深陷寒冬之中，曾经风光无限的尚德电力也因此成为第一个倒下的“巨人”。

8、彭丽媛出访用国产品牌 中国时尚品牌迎来春天

3月22日，国家主席习近平偕夫人彭丽媛展开对俄罗斯以及非洲三国的出访。到访俄罗斯的彭丽媛在机场亮相后，其优雅得体的服饰引来外界赞叹。据悉，此 次出访的所有服饰、配饰以及赠送的礼品全部来自中国本土品牌。彭丽媛精致优雅的装扮以及对中国时尚品牌的推广得到了网友盛赞，并称其为“丽媛Styl e”。例外EXCEPTION、大杨创世、百雀羚、阮仕珍珠等品牌均受到公众、媒体的热捧。在这针“强心剂”的作用下，服装品牌连日来在资本市场也表现突 出。从第一夫人的“首秀”不难看出，本土品牌、本土设计师、非奢侈品牌一方面体现了对本土品牌的扶助，另一方面传递出新一届领导班子厉行节俭的工 作精神和作风。

9、王老吉后人诉广药造假 品牌争夺战何时是尽头

3月26日，王老吉凉茶后人王健仪发表声明表示，从未将祖传秘方授予广药集团。除此之外，王健仪还控诉广药集团还在未经允许的情况下，滥用王泽邦及其 他先祖的肖像，向国家商标局申请四个图形商标，并表示要依照法律程序捍卫家族合法利益。对此，广药表示广药集团是王老吉凉茶在大陆唯一合法传承实体。 王老吉和加多宝在中国凉茶品牌的推广中做出了卓越贡献，但从2010年11月开始，双方就开始相互诘难相互指责，斗争愈演愈烈，多次对簿公堂，仿佛一 部没有终点的肥皂剧。两大品牌如果都继续将精力耗费到内部斗争上，而不是致力于品牌的打造，实在是让整个社会为中国凉茶的未来捏一把汗。

10、奇虎起诉腾讯遭到驳回 品牌大战暂时尘埃落定

3月28日，广东省高级人民法院对原告北京奇虎科技有限公司诉被告腾讯科技(深圳)公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司滥用市场支配地位纠纷一案作出一审 判决，驳回奇虎公司全部诉讼请求，腾讯公司不构成垄断。自此，从2010年9月开始，为期近3年的“3Q大战”终于告一段落。从奇虎公司发布360“隐私保护器”， 搜集QQ软件侵犯用户隐私情况，到腾讯联手金山、百度等公司发布声明联合抵制360，再至奇虎正式将腾讯告上法庭，这场IT行业的割据战逐渐升级。面对败 诉，奇虎表示会适时决定是否向最高人民法院提出上诉，并称“3Q纠纷”的本质是因中国互联网创新不足，竞争乏力导致的。

1、凤凰涨价招致批评如潮 门票经济制约旅游品牌

4月10日，凤凰古城正式启用通票制度，直接导致游客人数剧减，部分商家歇业，上百民众聚集在县政府门前，要求调整通票制。为了维护秩序，当 地甚至出动防暴警察，影响十分恶劣。凤凰收费之所以引起网友及社会媒体的强烈批评，源于地方政府及投资者在品牌运营及管理上观念落后，将门 票经济作为旅游景区品牌打造的重要方式。这种捆绑销售的方式并没有真正考虑到消费者的需求，还严重影响了当地居民的收入，是一种“多输”的局 面。旅游景区品牌的打造是一个系统工程，绝不是单单门票一种途径。希望国内景区多吸取国外景区品牌运营的经验，在为消费者带来真正实惠的同 时，也提升自己的品牌影响力。

2、水质标准破坏品牌形象 农夫山泉最近烦恼不断

4月10日，农夫山泉被爆料水质标准不如自来水，产地为广东的农夫山泉采用的却是浙江省的水质标准。“浙江标准”远远低于国家生活饮用水标准， 按照广东当地标准也是属于“不得检出”的范围，农夫山泉采用异地标准的做法属于违规行为。早在3月份，农夫山泉就被曝喝出褐色不明物、棕色 漂浮物以及“水源地垃圾围城”等消息，被网友们调侃“农夫山泉有点烦”。对此，农夫山泉声称这是竞争对手怡宝故意抹黑的结果，导致两家大打“ 水仗”。诋毁竞争对手必定不会被市场经济所容，但农夫山泉在面对危机的做法也乏善可陈。如果不能正视自己的问题，农夫山泉就不是有点烦而是 有点悬。

3、潍柴动力与法拉利牵手 品牌联盟开拓市场布局

4月11日，潍柴动力和意大利法拉利F1车队在上海举办战略合作发布会，宣布双方正式确立品牌战略联盟。这也是法拉利第一次向中国市场开放中国装 备制造业企业的赞助商资格，潍柴一举晋身为国际顶级赛事一流队伍法拉利F1车队的全球合作伙伴。此前，潍柴动力已于今年2月1日正式成为法拉利F 1车队为期四年的全球赞助商。潍柴动力是中国工业企业的领导品牌，近年来随着业务范围的不断扩展，去年也完成了两次海外并购业务，企业国际化 程度也迅速提高。此次合作，法拉利能充分借助潍柴动力在中国的品牌影响，全面带动中国的市场;潍柴动力则可通过法拉利的知名度，为自身品牌的 全球化传播寻找一个国际化的平台。

4、中国梦诠释奇瑞新形象 聚焦技术推动品牌转型

4月16日，在主题为“技术·奇瑞·中国梦” 的发布会上，奇瑞正式发布了打造“技术奇瑞”的企业战略和新的品牌发展战略。在技术上，奇瑞推出了导入 国际领先标准打造的、国内第一个汽车核心技术概念平台“iAuto”。在品牌战略方面，奇瑞将全力打造“一个奇瑞品牌”，由20余款产品逐步精简到1 1-12款产品，实现品牌聚焦。奇瑞还公布了新的LOGO形象，该LOGO以循环椭圆为主题，中间镶嵌钻石状立体三角形，代表奇瑞对技术的专注和对品 质的完美追求。从追求规模与速度到追求技术升级，按照轨迹标准体系极强技术积累，做大品牌，实现汽车工业的“中国梦”。奇瑞的成长也是自主品牌 汽车成长的一个缩影。

5、神州租车引入赫兹加盟 融资巩固品牌强势地位

4月16日，神州租车宣布和全球租车巨头赫兹公司正式签署合作协议并启动全面战略合作。根据协议，神州租车不仅将获得赫兹租车的巨额股权融资，还 将与赫兹在资本、业务、管理、技术等各层面的全面深入合作，包括其近百年租车管理的专业经验、行业领先的各项技术和工具、以及丰富的全球客户资 源。据了解，神州租车不仅先后获得多次大规模的融资，而投资方也都是业界响当当的实力企业。这次融资无疑是中国租车行业的一次里程碑事件，神州 租车也将进一步巩固行业领导者地位，并拉开与其它竞争对手的距离，强化其遥遥领先的位置，并为走向国际资本市场布下重要的棋局。

6、品牌中国女性论坛举办 伊能静苏芒获品牌女性

4月18日—19日，由品牌联盟和中国妇女发展基金会联合主办，以“品牌女性 美丽中国”为主题的2013品牌中国(女性)高峰论坛在北京举办。来自全国各 地的知名女企业家、品牌女性、品牌专家、媒体代表等400余人出席了论坛活动。赵白鸽、郑洁、伊能静、马金芳、谭丽霞、周忆、李昕晢、贾建青、苏 芒、盘仲莹等获得2013中国十大品牌女性。品牌中国女性高峰论坛已经成功举办六届，旨在通过丰富多彩的形式和内容，突出品牌女性的价值，并通过 表彰品牌女性及知名女企业家，为女性及女性品牌的成长创造更广泛的空间。

7、全社会关注雅安大地震 彰显社会公益品牌力量

4月20日，四川雅安发生里氏7.0级地震，芦山、宝兴等地受灾严重。地震发生后，全国各地纷纷行动。从政府、团体组织到群众，从企业到明星，从各 基金会到民间公益组织，迅速响应，通过捐资捐物，火速将救命物资送往灾区人民手中。壹基金、新浪微公益、支付宝E公益、腾讯乐捐、易宝支付公益、 百付宝公益频道、联合国儿童基金会、红十字会等都开通了捐款平台。各省市、企业、明星、社会人士及在华外资企业都纷纷捐款捐物支援灾区救助和重 建。尽管此前的社会舆论让人民对公益组织充满质疑，但在移动互联网时代的影响下，社会公益组织的不断强大也展现了其公益品牌的力量。

8、蓝色光标收购公关巨头 品牌国际化历史性一步

4月25日，蓝色光标宣布收购全球知名的公关集团Huntsworth的19.8%股份，并成为其第一大股东。这是中国本土公关公司第一例海外重大收购，也 是中国企业第一次在营销传播领域投资世界巨头公司，具有标志性意义。Huntsworth是一家全球领先的公关顾问集团，在32个国家和地区拥有72个办 事处，2012年营业总收入达1.73亿英镑。收购之后，蓝色光标将拥有真正意义上的全球网络，标志着其全球业务布局拉开了序幕，也为蓝色光标“10 年10倍”的战略宏图打下坚实基础。同时，这也能有利于满足中国企业客户在全球的公关和营销推广。

9、复星医药购以色列企业 促品牌国际化拓展步伐

4月26日，上海复星医药(集团)股份有限公司宣布，复星医药将携手复星-保德信中国机会基金共同出资不超过2.4亿美元控股收购以色列Alma Laser s Ltd.公司(Alma公司) 至多95.6%股权。继2012年完成H股发行，打通国际资本管道后，复星医药通过此次合作实现了国际化的首个产业控股收购。 Alma公司是世界著名的医用激光、光子、射频及超声器械生产厂，在医疗美容器械制造领域具备国际领先的核心研发能力。从全球范围来看，美容医疗器 械市场有较大的增长空间，而Alma公司已于2003年进入中国，并成为中国市场高端医疗级美容激光市场的领导者。此举将帮助复星医药迈出国际化发展 的重要一步。

10、阿里巴巴入股新浪微博 品牌合作注重互利共赢

4月29日，阿里巴巴以5.86亿美元投资入股新浪微博，占新浪微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%，并引起新浪股票大幅高开。阿里巴巴巨资入股新浪 微博，成为中国互联网行业有史以来最大规模的资本交易，双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等多个领域展开深入合作。对于阿里 巴巴而言，本次合作可以有效弥补阿里巴巴在社交网络和移动终端方面的短板，在移动终端大战中抢占有利地势。坐拥五亿用户的新浪微博也可以由此摆脱 亏损的帽子，通过淘宝带来的流量实现盈利“逆袭”。另外，双方合作之后尚有许多细节需要完善，比如微博上的淘宝广告会不会给用户带来骚扰等也是需要 认真考虑的。

1、阿迪王侵权案尘埃落定 品牌借势切勿简单模仿

5月初，历时五年的阿迪达斯状告阿迪王侵权案，最终双方取得和解。“阿迪王”中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯，该中文商标及 三角标LOGO将不能再继续使用并出现在终端店面中。早在2008年8月，阿迪达斯就以阿迪王公司侵犯其商标专用权及不正当竞争为由，把阿迪 王公司和辽宁营口的阿迪王品牌个体经营业主郭某告上法院。对于一个品牌来说，好的名字犹如催化剂，品牌命名采用“借势”方法可以很快在市 场上提升品牌的认知度。可随着中国经济与全球的联系越来越紧密，国内的“山寨”品牌如果只是一味地模仿和复制，贪图一时利益，在其发展过 程中就会遭遇很多尴尬，最终伤害到企业的品牌形象。

2、农夫山泉对质京华时报 品牌双输双方均有责任

5月6日，农夫山泉在北京召开新闻发布会。在发布会现场农夫山泉与京华时报当面对质，火药味十足。4月份以来，因为水源地及“标准门”农夫 山泉陷入社会舆论的漩涡之中。其中，《京华时报》从4月10日起，连续27天动用67个版面报道此事，开创了一家媒体批评一个企业的新纪录。 对于消费者而言，企业处于强势地位，而对于媒体来说，企业又变成了弱势群体。无论是企业还是媒体，其品牌形象源于责任和态度。如果农夫山 泉不能在质量和标准上给消费者满意答复，将直接影响品牌形象。对于媒体而言，更要有社会责任，对于企业问题要本着“惩前毖后，治病救人” 的原则，不能将有问题的企业一棒子打死。

3、百度收购PPS优势互补 品牌整合加速行业洗牌

5月7日，百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与其旗下独立视频公司爱奇艺进行合并, PPS业务将作为爱奇艺的子品牌运 营。二者在视频行业的不同领域分别占据优势地位，而在视频内容方面的侧重也有不同，爱奇艺以网页版正版影视剧内容见长，PPS专注于网络电 视直播和视频客户端领域。并购后，双方将进一步提高市场集中度，共同推动双方资源和团队的整合协同，帮助百度进一步巩固在视频网站行业的优 势，并扩大网页端、客户端入口方面的占有率。目前，国内视频网站行业将面临格局重构，未来集团化的视频网站竞争逐渐激烈，如何在行业中脱颖 而出，并扭亏为盈将显得更为重要。

4、联想控股正式进军农业 佳沃品牌聚焦全产业链

5月8日，联想控股旗下的佳沃集团正式推出其现代农业新品牌“佳沃”，首款产品——“佳沃”蓝莓也同步上市销售。经过两年多的酝酿和布局，佳沃 集团以“全程可追溯、全产业链运营、全球化布局”的“三全”战略理念为依托，首先全面进入以蓝莓和猕猴桃为代表的“超级水果”领域，从种植业入 手探索现代农业的新模式。随着中国经济和社会的进一步发展，消费者对于安全、高品质的农产品及食品的需求也在不断增加，联想控股根据这一需 求，致力于将“佳沃”打造成为消费者真正信赖的、安全高品质的农产品和食品品牌，也将进一步推动中国现代农业产业加速向规模化、标准化、集约 化和品牌化发展。

5、北京园博会开幕迎宾客 园林文化扩大品牌传播

5月18日，第九届中国(北京)国际园林博览会在北京开幕。本届园博会以“绿色交响、盛世园林”为主题，“园林城市，美丽家园”为口号，将持续 展览至11月18日闭幕。园博会被业内誉为“国际性园林艺术盛典”。作为我国园林花卉界最高层次的盛会，园博会提供的不只是令人赏心悦目的景 致，更有深厚而悠远的园林文化。本届园博会共有128个精品展园，皇家园林——北京园，巴渝园林——重庆园，苏州园林——江苏园，岭南园林——广 东园，闽南园林——福建园等精品展园不仅传播了丰富的园林文化和展示了园林绿化新成果，在扩大交流合作、推广区域品牌和城市品牌方面也发 挥着极其重要的作用。

6、蒙牛联姻达能合酿酸奶 强强联手提升品牌竞争

5月20日，中粮集团和跨国食品巨头法国达能签署协议，中粮和达能将合作成立一家合资公司，中粮同意向该合资公司转让中国蒙牛股份;当天， 蒙牛乳业和达能也签署了框架协议，达能中国的酸奶业务将与蒙牛酸奶业务合并。据悉，此次合作是继2006年后达能与蒙牛的再度“联姻”。通 过合作，一方面可以引进达能全球领先的品质管理技术和产品创新能力的优势，有助于蒙牛进一步提升在乳制品行业的技术创新力;另一方面达 能也可充分利用蒙牛乳业在中国酸奶市场的领导地位及分销实力，创造协同效益。目前，中国乳业仍处在发展过程中，希望借助强强合作，把更 多更好的高品质产品提供给中国消费者。

7、中瑞达成自由贸易协定 外贸新格局品牌新发展

5月24日，中国商务部长高虎城与瑞士联邦委员兼经济部长施耐德-阿曼在瑞士伯尔尼签署《关于结束中国-瑞士自由贸易协定谈判的谅解备忘录 》。中国-瑞士自贸区是中国在欧洲达成的首个自贸区，协定于2011年1月正式启动，经过九轮谈判，中瑞双方已就实质性问题达成一致，并有望 于今年7月正式签署协议。中国拥有巨大的市场需求和发展潜力，中国的一些制造业也极具竞争力;瑞士是欧洲发达国家，拥有雄厚的科技实力和产 业优势，在精细化工、钟表制造和精密仪表等领域拥有较大优势。中瑞自贸协定的达成，将进一步优化中国的外贸格局，为中国民众带来真正实惠 ，对中欧区域经济的发展形成推动力。

8、张艺谋闪电签约乐视网 互惠共赢加深品牌合作

5月28日，知名导演张艺谋成为乐视影业签约导演，并担任公司艺术总监。乐视网宣布成立乐视艺谋视频基金，张艺谋电影作品也将落户乐视超级电 视。本次签约年限是15年，张艺谋等于将自己后半生押宝乐视。闪电签约乐视，是因为张艺谋迫切需要从传统电影领域转型的一种选择，而互联网成 了他的拓展新的发展空间的一个方向。对于乐视而言，签约张艺谋可以提升乐视网的影响力，迅速跻身一线公司行列。双方合作之后将开启越洋征程积 极向海外发展。无论对于乐视还是张艺谋，在市场竞争中要利于不败之地，必须适时转型。双方合作正是彼此转型方向契合的一个产物，这对双方品 牌发展都有非常积极的作用。

9、阿里牵头搭建物流平台 数据应用提升品牌服务

5月28日，阿里巴巴集团、银泰集团联合复星集团、富春集团、顺丰、三通一达(申通、圆通、中通、韵达)共同在深圳宣布成立“菜鸟网络科技有 限公司”，同时正式启动“中国智能骨干网”项目。5月30日，阿里集团物流事业部宣布将与四通一达、顺丰、EMS等十家快递公司达成合作。其旗 下天猫与中国邮政EMS共同启动覆盖全国31省的货到付款服务。同时，天猫联手顺丰在78个城市开通预约配送服务。与网络零售行业飞速发展相比 ，国内现有物流业正成为制约中国电子商务高速持续发展的瓶颈。阿里集团联手十大快递，更是呼应“菜鸟网络”打造中国智能骨干网，在消费端的物 流产品及服务进行探路和铺垫。

10、双汇收购全球猪肉巨头 联手打造肉类品牌航母

5月29日，双汇国际控股有限公司和全球规模最大的生猪生产商及猪肉供应商史密斯菲尔德达成最终协议，双汇国际成功收购密斯菲尔德全部股份 ，价值约为71亿美元(约合人民币437亿元)，这也是迄今为止公布的中国公司对美国公司进行的最大一笔收购。本次收购是中美经济体内最大的猪肉 企业的结合，双方实现优势互补，将有可能成为世界最大猪肉企业。本次收购充分说明，双汇已经基本消除了“瘦肉精事件”的负面影响，重塑品牌获 得成功。另外，双汇还可以充分借势密斯菲尔德的先进技术和良好的品牌形象，提升在国外品牌影响，加快 “走出去”的战略布局，推动企业向打造 世界级的肉类品牌航母的目标靠近。

1、神舟十号飞天交会天宫 科技力量展示中国品牌

6月11日，神舟十号载人飞船在酒泉卫星发射中心中国载人航天发射场顺利点火升空，聂海胜、张晓光、王亚平3名航天员搭乘飞天。升空 之后实现与天宫一号的对接，并开展科普讲课等天地互动项目，并于6月26日成功降落。这意味着中国载人飞船天地往返运输系统已经建成， 未来中国航天将进入空间站时代。对此，国家主席习近平认为，飞天梦是强国梦的重要组成部分。随着中国航天事业的快速发展，中国人探 索太空的脚步会迈得更大、更远。截至目前，中国已经先后成功实现神舟飞船十连发，成为世界上少数几个独立进行载人太空探索的国家， 以科技创新提升着中国国家品牌形象。

2、外长座驾换乘红旗品牌 推动公务车国产化进程

6月17日，外交部部长王毅公务用车更换成新一代的红旗H7，引起社会各界的广泛关注。政府高官率先更换自主品牌红旗轿车，极大提升 了红旗车的品牌形象。十八大之后，党政机关领导干部乘坐国产公务车的呼声越来越高，为此，中央积极推动副部级以上领导干部逐步换乘 自主品牌汽车。截止到目前，红旗H7交付全国范围政府采购订单已突破1000辆。公务车国产化进程的加快，实际上是自主品牌汽车实力不 断提升的结果，一方面满足了政府公务车的车型要求，另一方面也逐步改变着政府采购中对国产车的偏见。当然，公务车的推动只是一个契 机，只有在个人用车市场也取得成功，红旗品牌才能真正恢复昔日的荣光。

3、收购雅士利蒙牛再布局 开启乳业品牌整合序幕

6月18日，蒙牛乳业和雅士利联合宣布，蒙牛对雅士利提出要约收购，涉及金额超过百亿港币，这是中国乳业迄今为止最大规模的并购。作为 内乳业巨头，奶粉业务一直是蒙牛的短板，此次合作极大地弥补了蒙牛在婴幼儿奶粉方面的“短板”，有助于蒙牛迅速进入奶粉行业第一梯队。 近一年来，蒙牛斥巨资收购现代牧业，先后完成与丹麦爱氏晨曦、法国达能、新西兰安硕等外资公司的战略合作，以乳业行业“大家长”的身份 牵头整合乳业品牌。工信部也鼓励乳业品牌加强合作，并希望用两年时间将行业集中度提高到70%，这也预示着整个乳业品牌更大的整合即将 上演。

4、百度推出免费杀毒软件 品牌博弈或引市场变局

6月18日，百度联合卡巴斯基，正式推出免费杀毒软件。20日，百度又推出电脑维护软件“百度卫士”1.0 Beta 1版本。短短一周内，作为 以搜索引擎起家的百度，连续推出两款安全产品，也标志着百度正式挺进互联网信息安全领域。百度杀毒宣称最大的优势在于结合了卡巴斯基 的病毒查杀能力和百度的云计算能力，“不骚扰用户、不胁迫用户、不偷窥用户隐私”杀毒产品，针对360意味明显。而360开启的免费杀毒模 式，深受用户喜爱，在市场上获得了巨大成功，其在个人版杀毒市场份额大幅领先。面对中国杀毒市场风云诡谲的变幻，品牌间的相互博弈， 或将会对现有的杀毒市场格局产生重大冲击。

5、森马巨额并购中哲慕尚 下大力整合中高端品牌

6月19日，森马服饰宣布以约20亿人民币的巨资，收购宁波中哲慕尚控股有限公司71%股权，成为迄今为止中国服装行业迄今为止最大的一起 购案。在成功打造森马、巴拉巴拉品牌后，森马在年轻休闲装及儿童服装市场上占据了重要的地位。经过十几年的发展，中国服装行业已经从最 初期的批量化、大众化向个性化、多样化方向发展，尤其是去年的服装库存风波，让中国服装行业心有余悸。因此，通过多品牌化经营，涵盖多 层级消费者，成为中国服装行业的一个共识。森马并购中哲慕尚也正是看中了其在中高端服装领域内的实力，有助于森马形成完整的产品线，并 利于其完善的零售通道，扩大公司市场覆盖面。

6、万达首启酒店品牌战略 投资英伦布局海外市场

6月19日，大连万达集团正式宣布两项在英国总金额约10亿英镑的投资。其中，3.2亿英镑并购英国圣汐游艇公司，投资近7亿英镑在伦敦核心 区建设超五星级万达酒店。这是继去年26亿美元收购美国AMC影院之后，万达集团在海外的第二笔大的投资。对万达而言，收购英国最大的游艇 制造商不仅为将来在国内沿海城市建立游艇俱乐部，打造文化旅游项目，而且还配合相关区域的高端酒店项目。因此，无论是收购游艇还是重金 投资酒店，都是通过布局高端酒店品牌来推动万达酒店品牌的国际化。酒店品牌不仅是万达集团的重要板块之一，还是加快万达走向国际化的重 要方向。

7、雅戈尔退地订金打水漂 品牌扩张地王黯然收场

6月20日，雅戈尔发布公告将终止杭州申花地块的开发。预交的4.8亿元订金打了水漂。2010年，雅戈尔置业一掷千金，以“地王”身份包揽杭 州申花区域两幅地块，再次刷新当年杭州土地出让单价的记录。然而随着国家调控政策的出台，房地产市场形势和供求关系发生逆转，申花板块 多个楼盘纷纷跳水。而雅戈尔申花地块的价格也决定其必须走中高端定位，但相对于当地其他知名房地产企业，雅戈尔又缺乏品牌优势和价格优 势，为此雅戈尔只能“断臂求生”，以避免更大的损失。近年来，房地产市场的火热导致众多企业涉足其中，而盲目的品牌扩张导致很多脱离本 业而涉足房地产的企业遭受了巨大的损失。

8、天山哈尼申遗榜上有名 文化品牌再享世界荣耀

6月21日，第37届世界遗产大会上，新疆天山成功入选世界自然遗产名录，联合国科教文组织认为，新疆天山具有景观和生物生态演化过程的 完整性。22日，红河哈尼梯田文化景观也成功入选，哈尼梯田体现了人与自然的高度和谐，是人类梯田文化的杰作和世界农耕史上的奇迹。至 此，中国世界遗产数量增至45个，数量上仅次于意大利的48个，名列第二。成功入选世界遗产，不仅展示了中国特有的地理文化风貌和人文特征 ，也为中国赢得了世界荣耀，还为人们保护、热爱和改造自然与大自然和谐相处，提供了可以借鉴的模式和丰富的想象力。同时，也有利于展现区 域品牌魅力，加强区域特色的保护。

9、知名家电身陷骗补丑闻 不当所得抹黑品牌形象

6月21日，审计署发布公告指出，包括格力、TCL、格兰仕、美的、扬子空调等在内的8家知名家电企业在国家推行的节能减排、淘汰落后产能 等补贴政策中，通过虚报节能空调销售安装数量，张贴造假能效标识，套取超过9000万元的资金补贴。近年来，我国出台了一系列的刺激家电消 费的补贴政策，但是这种惠民措施，却成了某些企业的的敛财之道。其中格力违规获得补贴资金最多，高达2156.76万元。不当收入相对于整个 企业的营收来说所占比例并不多，但此举却对品牌形象造成了巨大的损失。因此，要彻底整顿家电行业能效标识虚高现象，除了要求企业诚信合 法经营之外，更要加大处罚和治理的力度。

10、神州租车携手贝克汉姆 借势巨星打造国际品牌

6月23日，中国租车行业领导品牌神州租车与大卫?贝克汉姆正式签订合作协议，共启神州租车云战略，以推动时尚、科技、绿色的中国汽车新生活。 在外界看来，启动云战略与贝克汉姆并无太多关系，其实不然，神州租车是希望借助小贝的国际影响力来提升自身的品牌形象。而此番合作，也将其 国际战略的野心再次彰显。本次签约是贝克汉姆今年5月16日宣布退役后，在全球范围内的第一项商业合作。业内人士表示，神州租车通过实施云战 略，将开始从一家以价格为导向的租车公司转向成为一个具有前瞻性的、提供全方位用车解决方案的服务品牌。

1、伊利牵手美国最大乳企 品牌合作谋技术全球化

7月3日，伊利与美国最大牛奶企业DFA达成战略合作，这一合作也为伊利跻身国际化乳企奠定了技术保障。DFA是美国最大的乳制品生 产企业，在养牛、乳制品生产方面有着宝贵的经验，并拥有世界上最优秀的奶源管控经验和最具科技含量的加工技术。技术全球化是伊利 全球化战略的重要内容，也是乳业发展的必然趋势。伊利与DFA合作，一方面，外资品牌可以借助国产品牌进入中国市场;另一方面，有 助于加快伊利在全球奶业资源的布局，有利于伊利缓解国内原奶供应偏紧、价格持续上升的压力，增强伊利市场竞争力，并缩小企业在 国际化发展上与国外企业的差距。

2、近百中企扎堆五百强榜 央企势强民营品牌稍逊

7月8日，美国财经杂志《财富》发布“2013年世界500强企业”榜单，本年度，中国(含港台)上榜企业数量再创新高，共计95家。 榜单预计，中国可能于2015年赶超美国，成为世界500强排行榜上的第一大国。但纵观榜单，连年增加的上榜企业数量并不意味着国内经 济环境一片大好。在内地95家上榜企业中，民营企业仅有7家，占内地上榜企业的8.2%，国进民退、结构失衡的问题极为突出。由于国有 企业发展占据众多重要领域，已经大幅挤压民营企业的生存空间。解决了国内80%以上就业人口问题的民营企业，GDP比重也已占五成以 上，但经济结构失衡为民营品牌成长带来了巨大的压力。

3、个人电脑销量超越惠普 联想品牌占据行业鳌头

7月11日，IDC和Gartner分别发布的最新行业数据显示，联想超越惠普，成为全球最大的个人电脑供应商。数据表明，联想二季度市场 份额达16.7%，高于惠普同期16.3%的市场份额。近几年来，联想品牌发展势头迅猛，2011年，联想超越戴尔，位居行业亚军，紧追惠普。 2012年，由于报道数据上差异，联想超越惠普存在争议。今年，联想名副其实地成为全球个人电脑行业的领导者。一方面是因为联想通过巨 大的出货量，获得成本采购优势，运用相对低价占据市场份额;另一方面联想品牌及品质的提升赢得了全球消费者的认可和信赖。未来，在个 人电脑领域联想需要专注于增长和盈利的均衡发展，才能弥补以低价换市场的缺陷实现可持续发展。

4、百度并购九一手机助手 业务互补加速品牌布局

7月16日，网龙网络有限公司在港交所发布公告称，百度已就网龙向百度出售其持有的91无线网络有限公司全部股权与网龙订立谅解备忘录， 百度将出资19亿美元收购91无线已发行的全部股本。2013年是中国互联网并购异常活跃的一年，此次百度并购91无线将把这一并购潮推到 一个新高度。在现代商品经济发展迅速和竞争日趋激烈的条件下，要使企业品牌的个性和能力得以全面发展，也需要将竞争与合作结合起来， 实现共赢。91无线与百度自身具有极强的业务互补特性，百度并购91无线，将推进其移动互联网战略，加速移动互联网布局。

5、七天退市组建铂涛酒店 品牌转型进军高端市场

7月17日，知名经济连锁酒店集团7天宣布，已联合全球投资基金凯雷和红杉资本共同组建铂涛酒店集团，并以此为平台完成对7天的私有化收 购。自此，7天连锁酒店结束了在纽约证交所的挂牌，正式回归私有化。与此同时，新集团撕去了7天“经济型”的品牌标签，锁定高星级酒店市 场，以高端酒店铂涛菲诺、中端酒店丽枫和喆?啡、经济型7天连锁的全品牌搭配，全面进军中国酒店市场。近年来，在美国资本市场的帮助下， “弹药充足”的7天连锁酒店在国内经济酒店市场中攻城略地、迅速扩张。在成功跑马圈地后，此次打出“高端牌”7天也成为继如家、汉庭之后， 又一个正式进军高端酒店市场的本土经济型连锁酒店品牌。

6、千千静听更名百度音乐 品牌整合助力品牌塑造

7月19日，千千静听现在正式更名为百度音乐，官方域名也已跳转至百度音乐。作为国内资深的音乐播放器品牌，千千静听在过去的十年内， 以小巧精致、操作简单、功能强大等优势，深受广大用户喜爱。2006年被百度收购之后，千千静听依旧保持着独立的品牌名称。自去年以来， 百度音乐对其产品进行全面整合，并推出了全新域名,为进一步梳理旗下音乐产品，进行深入的整合，从而形成品牌合力，千千静听更名之后， 更有利于提升百度音乐品牌的竞争力。此次更名，不仅使百度音乐能拥有统一的标识，整合产品资源，还能为用户提供更优秀的服务与体验， 同时，也将有力的支持了百度音乐跨界合作的进程。

7、远大百亿建世界最高楼 品牌建设需要理性质疑

7月20日，由远大科技集团负责建造，总高度838米的世界第一高楼——天空城市项目基础部分开工仪式在长沙举行。该项目比当前世界最高建 筑迪拜哈利法塔高出10米，其中地上202层，地下6层，包括写字楼、各类公寓及酒店等物业形态，可容纳30000人以上。这一超级建筑预计 明年1月完成基础设施施工，4月封顶，预计造价90亿元。远大集团的“可持续建筑”，创造了一个个建筑速度上的奇迹，引发外界的广泛关注。 但面对冲击中国第一高楼的过程中，却遭到了资金链是否充足、建成之后如何运营等多方面的质疑。在品牌塑造的过程中，只有多一些支持和理 解，并对品牌发展提出建设性的质疑和批评，才是正确的态度。

8、国脚知耻后勇触底反弹 东亚杯为国足品牌正名

7月28日，中国男足在最后一场比赛中以4:3击败了澳大利亚男足，以亚军成绩结束了东亚杯的比赛。在本届东亚杯中国男足出战的三场比赛中， 分别以3:3逼平日本，0:0战平韩国，最后以一场胜利结束了与澳大利亚的比赛。此次东亚杯对于近期饱受诟病的中国男足意义重大，先后经历了 1:5惨败泰国、创造历史最差排名、卡马乔天价违约金等一系列事件的中国男足，一度跌入谷底。但触底反弹、敢于重新站上绿茵场为自己正名的 国脚们，以两平一胜的佳绩向国民宣告自己捍卫荣誉的信心。有评论员认为，此番征战东亚杯，知耻后勇是国足最好的危机公关。国足在经历一 系列动荡后，最终用拼搏的精神，为自己赢得了赞扬之声。

9、小米腾讯中移动群英会 品牌合作祭出红米神机

7月31日，由小米、腾讯QQ空间、中移动合作推出的红米手机终于亮相。这款采用中国移动TD-SCDMA 的3G网络的红米手机，将采用社会化营销方 式，于8月12日在腾讯QQ空间上发布。这款被小米官方微博誉为“神器”的手机新品定价为799元人民币，这也意味着小米将正式进军千元手机，与其 他品牌分食低端市场。尽管目前低端手机占据61%以上市场份额，但以三星为例，通过低端产品占领市场，为品牌带来的影响远不止压缩利润，长此 以往还将伤及品牌形象。面对关于低端有损品牌的质疑，雷军表示：“千元机是现在智能手机的主战场，红米手机要拥有非常高的性价比和非常好的 用户体验。”

10、湘鄂情两亿购中昱环保 餐饮品牌管理面临考验

由于“八项规定”导致高端餐饮业萎缩，湘鄂情宣布关闭8家门店，上半年亏损1.6亿元到2.4亿元。本月末，湘鄂情发布公告，将斥资2亿元收购江苏中昱 环保科技有限公司51%的股权。中昱环保业务涉环保装备、材料的研发制造等。2012年，中昱环保净利润88万多元，2013年上半年，却突然飙升10多 倍至1061万多元。而湘鄂情此前并无环保产业及相关行业投资运营经验，公司将面临新行业的经营、技术、管理、人力和风险控制等多方面的风险。201 1年以来，湘鄂情因多项收购被称为“大胃王”。一系列收购能否切实增强湘鄂情的盈利能力，将考验湘鄂情的品牌管理水平。

1、第七届中国品牌节举行 千家品牌话梦想与尊严

8月8日-10日，由中国国际商会与品牌联盟联合举办，中国商业联合会支持的第七届中国品牌节在京隆重举行。艾丰、程路、杨子云、 向文波、王景海、黄永毅、阚秉华共同启动了第七届中国品牌节。十一届全国政协副主席、著名经济学家厉无畏出席闭幕式，并发表 题为《论文化创意推进品牌建设》的演讲。匹克、完达山等千余家品牌领袖齐聚一堂，共话“梦想与尊严”，并围绕“梦想与尊严”、“ 中国梦 品牌梦”、“开启美丽中国三十年”、“捍卫中国品牌的尊严”、“中国自主品牌的圆梦之旅”、“青年领袖的品牌观”等主题，共 同探讨中国自主品牌可持续发展之路。此外，营销、酒业、乳业、文化艺术等行业的11场平行论坛同期举行。

2、百视通巨资控股风行网 民企视频品牌首次招安

8月14日，SMG旗下百视通豪掷3.07亿元增持风行网，将股份增至54%，成为风行网的控股方，视频网站首现国家队对民营视频网站的 控股。早在去年3月份，SMG提出“台网融合”，投资3000万美元参股风行网，成为风行网的第一大股东。此次增持意味着传统媒体与互 联网企业间的最后一道藩篱最终被破除。控股之后，双方在市场、资本、技术、内容、团队等方面进行深度融合。将SMG电视节目的策划、 制播、推广、营销、版权、广告等环节与互联网紧密绑定，利用互联网实现二次传播，并将互联网的互动模式引入电视屏。近年来，视频 行业并购频繁，百视通与风行网二次合作，为视频业并购案提供了新的模式。

3、美即再定位下嫁欧莱雅 中国本土品牌命运多舛

8月16日，法国欧莱雅集团宣告出资65.38亿港元(约为51.538亿元人民币)收购美即控股国际有限公司的全部股份，该建议已获得美即 董事会的支持。面膜是中国美容化妆品市场增长最快的领域之一，具有广阔的发展前景。被喻为“中国面膜第一股”的美即品牌在中国日化行 业的细分领域面膜市场拥有绝对优势的市场份额。近几年来，中国日化行业的身份也面临着尴尬：一边是身陷白热化竞争的中国日化企业数 量众多却无法抗衡国外品牌，一边是曾经红极一时的国内日化品牌在强敌的侵入下频频“卖身”外资，最终昙花一现，销声匿迹。然而，中国 本土品牌借助外资能否使品牌进一步“高端性”和“国际化”，也仍需时间和市场的检验。

4、光大乌龙引发股市动荡 资本市场品牌意识淡薄

8月16日上午11时，光大证券由于错误交易导致整个股市剧烈震荡，上证指数大幅拉升后瞬间下跌坠落。30日下午，证监会通报了对光大 乌龙指事件的处罚决定，此事件被定性为内幕交易。光大证券“乌龙指”事件不仅让股民遭受巨大损失，还给长期萎靡的国内股市再一次沉重 的打击，也首次将A股先进的金融交易环境与参与者落后的风控制度间的矛盾暴露无遗。交易制度落后、资本市场缺乏品牌意识、对中小投 资者的保护缺失，这些问题都成为长期阻挠中国股市良性运转的绊脚石。然而，有问题并不可怕，勇于发现问题、承认问题并解决问题才是 企业良性发展的王道，品牌有担当应是企业最基本的社会责任。

5、网易电信主推易信品牌 挑战微信夺食市场份额

8月19日，网易与中国电信联手推出移动即时通讯社交产品易信，除了具备跨网免费短信、免费电话留言等功能，还将陆续整合中国电信 和网易的相关服务，以对抗“一家独大”的微信。当前，微信以其强大的功能和良好的用户体验，成为即时通讯社交产品中当之无愧的王者， 尤其是在月初推出微信5.0，又掀起了一场“打飞机”游戏的热潮，更让微信火了一把。微信的火爆，也引发了行业的激烈竞争，比如移动飞 聊，淘宝微信互相屏蔽入口，京东禁用微信采用易信等。作为后起之秀，要想撼动当前微信的地位，决不能简单的跟风，一定要走出一条与 行业领先者完全不同的道路，才能实现后来居上。

6、网谣纷飞暗藏利益链条 慎重转发维护个人品牌

8月20日，北京公安机关打掉一个在网上蓄意造谣传谣、扰乱网络秩序、非法获取经济利益的网络推手公司，尔玛公司骨干“秦火火”与创始 人“立二拆四”被公安拘留。近年来，网络水军甚嚣尘上，编造谣言，引起公众关注，进行商业炒作，并形成了一条灰色产业链条。众所周知， 以谣言的方式欺瞒公众达到个人目的，不仅有违社会公德，更会触发法律，因此，公众要提高辨别能力，避免被蒙蔽。同时，对于谣言也要有 一个明确的界定，否则公民对政府及部分官员的合理质疑就会被以谣言方式处理，影响政府品牌形象。另外，对于微博大V而言，在转发热门 事件之前也需要三思而后行，慎用微博话语权也是对个人品牌形象的呵护。

7、沃尔沃国产化修成正果 三大工厂助威品牌推广

8月23日，沃尔沃汽车集团外宣布，沃尔沃汽车在中国的国产化布局已经正式获得中国政府批准。2010年，沃尔沃以约18亿美元的价格收 购沃尔沃100%的股权，完成了“蛇吞象”的壮举而备受国内外关注。正当吉利汽车意气风发之时，沃尔沃要实现国内生产，必须采取合资50: 50股比的产业政策，让吉利汽车遭遇尴尬。经过三年多的努力，沃尔沃品牌国产化终于尘埃落定，并在大庆建立整车制造基地、张家口建立发 动机制造基地、上海建立中国研发基地，以及在成都建立整车制造基地产。国产化尘埃落定之后，沃尔沃将大力布局国内市场销售，提升沃尔 沃的品牌知名度，为其进一步在欧美市场的推广奠定基础。

8、新消法适度倾斜消费者 品牌代言亟需诚信建设

8月26日，在十二届全国人大常委会第四次会议上，对消费者权益保护法修正案草案进行了第二次审议。根据新修改的草案，二审稿加大了惩 戒力度，明星代言虚假广告或将承担连带责任，“网购无理由退货”制度也将进一步得到完善以防被滥用。针对近几年一些明星大腕，甚至一些 本该有公信力的专业组织滥用其社会影响力，向消费者推荐质量严重瑕疵的商品和服务的消极现象，此举在一定程度上降低了消费者被欺诈、被 误导购物的概率。消费者是市场重要的主体，消费者的信心也代表着整个社会的信心，因此，在消费者权益保护上，兼顾消费者与经营者权利和 义务的同时，更需要强有力的调节机制。

9、百度高德同步宣布免费 导航革命加剧品牌竞争

8月28日，百度宣布旗下百度导航业务永久免费，几乎同时，高德导航同样做出了高德地图全部免费的决定，并在29日召开新闻发布会。两大导航 巨头为何以免费模式进行“自我革命”?从免费杀毒到免费邮箱再到头段时间热议的微信是否收费，都充分说明免费模式已成大势所趋。相对于百度 而言，单纯依靠地图吃饭的高德，实行免费无疑使其后续发展遭遇了严峻的考验，这也迫使高德不得不进一步提升用户体验，开拓新的商业模式。 作为竞争对手百度地图也不会袖手旁观，因此两大巨头竞争加剧不可避免，在客观上有利于完善基础设施建设，并使消费者最终受益。

10、民企五百强苏宁拔头筹 民营品牌折射区域经济

8月29日，由全国工商联发布的“2013中国民企500强”在京揭晓。苏宁以2327亿总营收排名第一，联想控股、华为分别以2266亿和2201亿紧随 其后。500强营收总额则突破10万亿。统计发现，浙江139家企业入围，蝉联民企大省之首，这也是浙江民企数量连续15年居全国首位。榜单中浙苏 鲁粤4个东部沿海省份占500强总数超六成。西部省份企业相对较少，大多排名较为落后，入围企业仍呈东强西弱的特点。从民企500强榜单中得出， 民营经济发展得好的地区，市场发育程度也相对成熟。民营企业已逐步成为推动中国经济发展的重要力量，民营企业的强弱也在一定程度上影响着该 区域经济的发展。

1、商标法修正案正式公布 三大亮点规范品牌竞争

9月3日，工商总局正式对外公布了全国人大常委会审议通过商标法修正案。现行的商标法制定于1983年，是我国改革开放后颁布的第 一部知识产权专门法律，在我国知识产权法制建设进程中具有里程碑式的意义。随着市场经济的快速发展，尤其是随着互联网时代的来 临，对商标申请、保护提出了新的挑战，因此，进一步完善商标法成为大势所趋。本次商标修正案主要集中在三个方面，进一步方便 申请人注册商标;进一步维护公平竞争的市场秩序;进一步加强商标专用权保护。修正案将于明年5月1日正式颁布实施，对于打击恶 意抢注商标行为，制约傍名牌现象将有明显的效果。

2、服务器业首进全球前五 自主品牌发威提振市场

9月5日，国际调查公司Gartner最新公布的2013年第二季度服务器市场调查数据显示，尽管全球服务器行业寒风瑟瑟，需求疲软， 但亚太地区的表现抢眼成为全球市场唯一真正的亮点区域，而中国大陆则是亚太地区当之无愧的增长核心动力。业内人士指出，中国市 场表现突出与自主品牌发威有着密不可分的关系，本土品牌浪潮服务器二季度销量达到6.5万台，位列全球市场第五名，这是中国服务 器厂商首次进入全球前五强。数据表明，浪潮在机架式服务器方面的出货量却保持着惊人的增长。未来，我国政府的扩大信息消费的信 号，将成为国内服务器行业赖以生存的政策环境向着有利于本土企业的方向快速演化。

3、国产品牌手机逆袭翻身 逢市场洗牌需苦练内功

9月5日，随着小米正式发布最新款手机小米3，国产手机以靓丽表现逆袭国际品牌的好戏正式拉开帷幕。在这个被称为“本土手机逆袭月 ”的九月中，几乎所有的手机厂商都发布了新机型，而相对于以前国外厂商独领风骚的局面而言，本月国产厂商可谓抢尽了风头，让国人 看到了民族品牌的希望，不论是性能上，还是功能上，都有让人眼前一亮的产品。由于老牌智能手机苹果、三星创新乏力、市场占有率下 滑，智能手机市场的竞争格局已发生显著变化。面对国际手机市场的加速洗牌，我国手机产业已经迎来了难得的战略机遇期。在此“多事 之秋”，我国国产手机厂商仍需苦练内功，提升品质，争取打出一场全面反超国际品牌的“漂亮仗”。

4、中关村贵阳共建科技园 创新驱动产业品牌升级

9月8日，贵阳市政府和中关村管委会正式签署战略合作框架协议，在贵阳建设“中关村贵阳科技园”，并签订了总投资额达465亿元的106 个项目。双方将在以高新技术为特征的信息技术产业、以现代制造技术为引领的高端装备制造业、高新技术改造提升传统产业、生物产业等 方面开展一系列合作，并创建科技创新企业孵化器。当前贵阳正在着力打造全国生态城市、国家创新型城市以及西部高新产业基地等，这与 一贯坚持创新的中关村示范区不谋而合。两地将在加强在绿色经济、循环经济方面的交流合作，并为双方率先形成创新驱动发展战略格局增 添强大动力，同时还将在推进科技创新与生态文明结合方面发挥作用。

5、微博第一案小米诉辣椒 损人商誉无益品牌形象

9月10日，被誉为“微博损害商誉第一案”的小米诉小辣椒案做出处罚结果，北京市工商局西城分局对小辣椒手机销售方北京方万源通信器材 有限公司作出行政处罚决定：责令当事人停止违法行为，消除影响，并罚款15万元。自3月15日起，小辣椒手机创始人、北京方万源通信器 材有限公司大股东谭文胜，在其微博中对小米进行各种诋毁，作为智能手机市场的后来者，小辣椒诋毁他人商誉的行为并不能提升自身的品 牌形象，相反不负责任的言论反为自身招致行政处罚。15万元的罚款不仅是对小辣椒手机低劣营销手段的警告，更表明了相关部门对各类通 过微博撒播谣言打击商业对手行为违法必究的态度。

6、搜狗归腾讯卖艺不卖身 互联网品牌呈鼎足之势

9月16日，腾讯4.48亿美元战略投资搜狗，占股比例为36.5%，成为搜狗第二大股东。搜狗加入腾讯之后，品牌运营将保持完整独立性。入 股之后，腾讯还将旗下的搜搜、QQ输入法、问问和百科等相关资产将于搜狗品牌融合，新搜狗市场份额将接近14%，直追360综合搜索，与 百度在搜索市场形成三足鼎立的格局。在这场收购之中，腾讯、搜狐和搜狗都是赢家，对于一心将通过收购搜狗来壮大实力的360而言，无疑 将面临这更加严峻的竞争。从品牌发展的角度而言，搜狗因为其在输入法中的地位以及想保持搜索品牌的愿望，自然不愿意被收购方肢解品牌， 这也成为搜狗最终放弃360而投入腾讯的重要原因。

7、东方影都项目落户青岛 众星捧出影视文化品牌

9月22日，国内一线明星与好莱坞当红影星集体亮相青岛，共同出席青岛东方影都影视产业园区举行启动仪式，星光熠熠的青岛东方影都一时 风光无限。这个由万达集团投资300亿元建设的全球投资规模最大影视产业项目的启动，吸引着国内外电影人和影迷的共同关注，莱昂纳多? 迪卡普里奥、妮可?基德曼、章子怡、李连杰、梁朝伟等举行悉数亮相。近年来，中国蓬勃发展的电影产业，显示出中国观众对电影文化的巨大 需求。瞄准这一机遇的万达集团，认为世界电影市场的发展就在中国。2016年起，青岛国际电影节将于每年9月举办，力争成为具有全球影响 力的国际电影节，改变中国没有电影文化世界品牌的局面。

8、双汇收购美国食品巨头 豪掷千金押宝国际品牌

9月26日，被誉为“中国企业规模最大的赴美投资案”的中国双汇国际与美国史密斯菲尔德食品公司联合宣布收购完成，正式收官。根据收购协 议，双汇国际将为收购股份及偿还债务支付71亿美元的总收购金额。这是迄今中国企业规模最大的赴美投资案，也是继去年万达收购AMC后中 国企业赴美投资的又一里程碑。未来，史密斯菲尔德今后将作为双汇的全资子公司运营，史密斯菲尔德的品牌仍然保留。尽管双汇历经美国联 邦政府和股东的重重“刁难”，但此番一掷千金得来的国际食品品牌，能否成为双汇发展的东风还需要时间的检验。随着并购案的落幕，对于双 汇作为一个超级肉类加工集团的联想还仅仅是个开始。

9、首批国家扶持奶企出炉 乳业品牌振奋有待考验

9月28日，中国乳制品工业协会正式公布首批获得国家扶持的6家乳业品牌，伊利的金领冠、蒙牛雅士利的安贝慧、完达山的安力聪、飞鹤星的飞 帆、明一的天籁慧贝以及高原之宝的牦牛奶粉等榜上有名，被业内戏称为奶粉行业国家队。尽管工信部否认了“国家队”的说法，但毫无疑问，入 选企业将获得更多的支持。当前，在国产乳业品牌集体遭遇信任危机，洋奶粉横行市场的形势下，通过扶持重点乳业品牌对于提升国产乳业品牌形 象，唤回消费者信心以及抗衡洋奶粉或将具有重要意义。但是，由于入选标准不明确以及入选品牌能否真正担当起乳业品牌振兴重任，还需时间考 验。

10、沪自由贸易区挂牌成立 制度创新提升国家品牌

9月29日，中国(上海)自由贸易试验区正式挂牌成立，这是中国大陆第一个自由贸易区，不仅为上海发展带来巨大的红利，也对中国金融经济的 进一步成长意义重大。在这片28.78平方公里的“试验田”上选择金融服务、航运服务、专业服务、商贸服务、文化服务以及社会服务等六大领域 作为重点。上海自由贸易区成立的意义可以与深圳经济特区建立想媲美，后者标志着中国改革开放的开始，而前者则预示着在改革开放30年后， 中国改革进入全新历史阶段的一次伟大的尝试。这也是深化改革和促进经济转型的需要，从根本上来说有助于中国以全新姿态迎接世界潮流，提升 国家品牌品牌形象。

1、第一部旅游法颁布实施 有法可依规范行业品牌

10月1日，酝酿了30多年的中国首部《旅游法》正式实施，该法明确规范了旅游者、旅游经营者以及旅游主管部门的权利和义务， 实现旅游市场有法可依，推动旅游市场向着更规范的方向发展。当前，旅游市场乱象丛生，“零负团费”诱骗消费者，强制购物、 旅游宣传名不副实等欺骗消费者的现象正在严重侵蚀中国旅游市场品牌形象。《旅游法》实施近一个月以来，旅游行业受到了一定 冲击，费用增加导致部分旅行社效益下滑，旅游市场面临洗牌在所难免。当前旅游行业的阵痛正是由于过去行业不规范发展所导致 的，从长远来看，《旅游法》的实施在规范行业发展的同时，也将进一步提升消费者的旅游质量。

2、节能降耗成家电业新风 行业洗牌品牌环保为王

10月1日起，变频空调、平板电视、洗衣机、抽油烟机和空气能热水器等5类家电迎来全新的能效标准，新政之下，上述5类家电平 均效率整体会提高15%左右。值得一提的是，以往各项家电政策较少涉及的空气能热水器以及抽油烟机领域，也被新标准所覆盖，填 补了行业标准的空白，体现出家电业提高能效的决心。然而，面对新能效标准，行业内却是几家欢喜几家愁。专家表示：标准出台将 对家电行业现有产品结构、技术、规模、渠道等各方面造成巨大冲击，行业将面临一个新的“洗牌期”。新标准之下，家电企业的产品 研发理念上需要进行根本转变，未来的家电市场将是环保品牌称王的时代。

3、中兴掷千金联姻美职篮 拓海外渠道助品牌转型

10月15日，刚刚完成与休斯顿火箭队签约合作的中兴通讯又有新动作，成功与NBA中国签约，成为未来三年NBA中国的官方手机合作伙 伴。对于美国市场，中兴可谓是“情有独钟”，2012年中兴通讯、华为两大国内3C巨头曾因涉及美国“国家安全”的荒谬“罪责”遭遇美 国国会众议院情报委员会调查，此番顺利牵手美职篮以及休斯顿火箭队是中兴对重返美国市场巨大信心的展现，同时也被行业评价为中 兴历史上少见的大手笔营销。数据显示，在市场份额方面，中兴手机在美国的整体发货量仅次于苹果、三星和LG，位居第四。正在谋求 转向高端市场份额的中兴通讯，将以与NBA合作为契机进一步提升在海外市场消费者中的品牌形象。

4、漓江入选全球最美河流 桂林品牌形象再度提升

10月18日，美国有线电视新闻网CNN经过内部讨论，综合专家意见，调查了世界各地的旅行者，经过投票选出15条“全球最美河流”，桂林 漓江成为中国唯一入选的河流。此次评选以旅游价值为核心，按照风景、野生动植物、文化底蕴、冒险度以及娱乐活动等五个方面综合评定。 漓江以位列14而入选，除此之外还有亚马逊河、赞比西河、多瑙河、莱茵河等知名河流入选。漓江入选对于提升桂林的品牌形象，彰显桂林 山水在世界上的影响力具有重要的作用。这次漓江以微弱优势入选，也让我们反思保护自然环境的重要性，尤其对于旅游景区而言，保护原 生态的自然环境才能彰显景区特色，并最终赢得旅游者的认可。

5、秦大河首获环境类诺奖 研究成果提升个人品牌

10月21日，中国科学院院士、第三世界科学院院士、中国冰川学和气候学专家、中科院寒旱所研究员秦大河获得2013年度沃尔沃环境奖， 这是中国人首次获得该项奖项。沃尔沃环境奖，是全球环境和可持续发展领域最具影响力的奖项，被誉为环境界的诺贝尔奖。长期以来，秦 大河博士专注于世界气候的研究，去年，他主要参与的评估气候变化引起全球极端灾难事件的报告，首次揭示出气候变化与众多极端天气事 件之间的明显联系，引起了广泛的关注。秦大河博士也是研究冰冻圈科学及其影响的领衔专家，他的研究成果对周边20亿亚洲人的区域水 资源和生态系统产生的影响尤其重要。

6、中国企业再遭专利调查 美式维权打压中国品牌

10月21日，美国国际贸易委员会对中国联想、联发科技以及日韩等国在内的七家企业发起“337”调查，涉案产品主要是台式机、笔记本电脑、 DVD机、蓝光播放机等含有光驱的产品，该项诉讼是由美国光学设备公司提出。对于中国企业而言，337调查并不陌生，今年上半年以来，涉 华的调查多达10起，占该项调查涉案国之首。337调查周期长、工作量大、诉讼费用高，一般企业难以承受，在一定程度上成为美国实施贸易 壁垒的一种手法。近年来，中国企业针对该项调查打了几次翻身仗，但也付出了昂贵的诉讼代价。面对美式维权，中国企业在遵守国际贸易法 规的同时，积极做好专利保护工作，才能尽可能避免身陷337调查漩涡。

7、陈永洲挑战媒体公信力 职业素养关联品牌形象

10月23日，《新快报》头版刊登“请放人”，严厉谴责中联重科与长沙警方合作跨省抓捕记者陈永洲的行为，赢得了社会舆论的强大支持。随 后事件发生逆转，陈永洲承认收受数十万元人民币，在新快报上连续发布10多篇别人提供的稿件，使中联重科在资本市场损失惨重，此事件使 媒体的公信力再度遭到质疑。事件另一方，中联重科如果能够采取更稳妥的方式维护权益，也不会被社会诟病。另外，其他媒体对陈永洲案不 应操之过急为其定罪，应静待审判结果。媒介审判不仅是新闻媒体的职能错位，更是对司法独立的侵犯。品牌形象的树立，离不开从业人员 职业素养以及严谨科学的操作程序，只有如此，才能避免品牌形象受到质疑。

8、工信部启动车企死亡令 优胜劣汰加速品牌重组

10月24日，工信部公示了首批48家被劝退的车企名单，并给出2年的调整期，这预示着中国汽车品牌“只生不死”的怪圈即将终结。同时，这 也标志着中国车企推动机制的时代已经来临。中国车企“散”、“弱”、“乱”的格局由来已久，而建立退出机制则是工信部为加快汽车行业兼并 重组开出的一剂药方。明令劝退的48家车企普遍存在知名度极低，多数处于停产和半停产的状态，已经处于市场边缘化，甚至靠倒卖产品合格 证维持生存，由此造成不规范的汽车产品上市流通威胁消费者利益。工信部首次开出汽车“死亡名单”， 虽然对市场竞争格局很难有直接影响， 但其释放的政策信号或将加速汽车企业兼并重组的步伐。

9、百度百发余额宝受热捧 互联网金融品牌新阶段

10月28日，百度首款理财产品百发上线受热捧，在短短四个小时内，百度理财销售超过10亿元，约12万用户参与其中。另一个互联网金融 理财产品余额宝上线三个月以来，资金规模达到556.53亿元，客户数突破1300万。随着互联网普及程度的不断提升，互联网金融崛起已经成 为不可阻挡的发展趋势。百度百发和余额宝的成功推出，对传统的基金公司或第三方金融机构形成了一定的冲击，同时，百度理财和余额宝高额 的收益以及灵活的存取方式，也直接威胁着传统的银行业务模式，或将迫使传统银行从高高在上转向亲民。另外，互联网金融市场的巨大发展 潜力，也必然引发互联网金融理财品牌的激烈竞争。

10、苏宁弘毅投资聚力传媒 转型提速打造云商品牌

10月28日，苏宁云商联合弘毅资本以4.2亿美元的巨资投资知名视屏媒体pptv聚力传媒，其中，苏宁投资2.5亿美元，占PPTV聚力股份的44 %，成为第一大股东，这不仅是苏宁迄今为止最大的一笔战略投资，也是国内最大一起线上虚拟经济和线下实体经济的战略投资。此次投资是苏宁 全面互联网化，加速转型的关键步骤，苏宁也将从单一的硬件销售商向软硬结合的整体解决方案提供商转变。对于pptv来说，可以借助苏宁在3C 市场的领导地位以及弘毅的资本和战略资源，进一步提升市场竞争力。近来苏宁线上业务持续改善，渠道融合也不断推进，此次收购PPTV，为苏 宁进一步拓宽布局互联网入口，加快苏宁云商互联网转型。

1、移动社交品牌又生波澜 微信来往封杀战白热化

11月1日，移动社交软件来往启动6000万“双11”红包拉好友活动，随后微信封闭了来往上的分享链接。11月25日，手机淘宝关闭了 从微信跳转到淘宝商品和店铺的通道，随后与阿里巴巴集团相关的互联网产品比如虾米音乐、酷盘、新浪微博都取消分享微信的功能。 面对强大的微信，马云之所以下大力度坚决狙击，是因为微信衍生出的微信支付和移动电商两项业务对阿里的核心业务造成了严重的威 胁。在这场移动地盘保卫战中，如果阿里巴巴不能有效阻止微信的进攻，那么阿里巴巴积累十几年的电商基业就会毁于一旦。对于双方 而言，切断彼此分享链接，只不过是“二马相争”的开始。

2、孙杨无证驾驶引发关注 名人品牌形象更需呵护

11月3日，奥运冠军孙杨驾车在杭州与一辆公交车追尾，事故认定完成后，孙杨因为无证驾驶而被警方带走。随后中国国家体育总局游 泳运动管理中心对孙杨做出了“停赛、停训、停止商业和社会活动”的“三停”处罚决定。自成名以来，孙杨各种负面消息不断，使个人形 象受到冲击。除了此次无证驾驶之外，孙杨还曾独自驾车外出，并为某合资品牌代言，不但违法而且还有误导消费者、做虚假广告的嫌疑 。作为名人，其一言一行不仅是个人的事情，更因其影响力而备受社会各界关注。对于孙杨而言，在遵纪守法，做好本职工作的基础上， 更要树立正面形象，承担起名人的社会责任。

3、娃哈哈投资白酒房地产 跨界布局挑战品牌多元

11月5日，中国饮料行业巨头杭州娃哈哈集团在北京召开新闻发布会，董事长兼总经理宗庆后正式宣布娃哈哈进军白酒行业。发布会上，一 款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒——“领酱国酒”正式宣布上市。12日，娃哈哈集团有限公司董事长、总经理宗庆后对外宣布，娃哈哈 宜昌购物广场正式动工。从高调进军白酒行业，到斥资50亿元投资商业地产，娃哈哈自2002年起，宣布进军童装行业开始多元化布局，逐 步进军奶粉、奶牛养殖、零售等产业。受市场竞争的压力，饮料业的利润已越来越薄，多元化经营更多的是不得已。

4、恒大夺冠重燃球迷热情 借势造势提升品牌价值

11月9日，广州恒大足球俱乐部历史性夺得2013年亚冠冠军。11月10日，恒大集团召开新闻发布会，宣布推出高端产品“恒大冰泉”长白山 天然矿泉水。利用亚冠决赛这一举世瞩目的体育赛事以及恒大代表中国首次夺取亚冠冠军这一历史性时刻，适时以“品牌引爆”的方式推出恒 大冰泉，也已成为商业新品发布的一个经典案例。从2010年进入足球领域以来，恒大的资本运作模式可概括为“高举高打”，四年超过20亿 元的投入，为恒大带来了中超“三连冠”和创中国足球职业化历史的亚冠冠军。毋庸置疑的是，恒大足球吸引球迷重回球场，恒大也借助足球 提升品牌价值。

5、十八届三中全会吹新风 万象更新重塑国家品牌

11月9日至12日，中国共产党第十八届中央委员会第三次全体会议在北京召开。为期4天的全会听取讨论了习近平受中央政治局委托作的工作 报告,审议通过《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》。全会指出，全面深化改革的总目标是完善和发展中国特色社会主义制度， 推进国家治理体系和治理能力现代化。《决定》全文公布共分16项60条，其中，一方是独生子女夫妇可生二胎;劳动教养制度废止;将探索实 行官邸制;提出理顺城管执法体制;渐进式延迟退休年龄;探索全国统考减少科目不分文理科等。中国即将进入新一轮改革，此番改革新气象也 必将重塑中国力量。

6、阿里双十一再破新纪录 电商品牌上演年度狂欢

截至11月11日24时，天猫“11·11”购物狂欢节支付宝成交额达350.19亿元，刷新去年“双11”创下的191亿元的纪录。从2009年开始， 阿里集团每年都会在11月11日举行大规模的消费者回馈活动。今年参与天猫“双11”购物狂欢节的商家规模增至2万家。同时，京东也从1 1月1日到12日进行促销活动;拥有线上线下双重资源的苏宁在今年“双11”前后策划发起“第一届O2O购物节”。在吸取去年物流爆仓快递 变慢递的教训上，今年各大电商都在物流配送环节上下大力。在竞争销售额的同时，提升客户体验更应是各大电商在“双11”期间建立口碑 传播的最好利器。

7、顺风车亮相联合国华沙 公益品牌推动环境保护

当地时间11月14日，2013年联合国华沙气候变化大会“中国角”系列活动拉开帷幕。作为本次“中国角”重点活动之一“应对气候变化-非政 府组织在行动”主题展览受到广泛关注，品牌联盟秘书长、顺风车发起人王永受邀参加并演讲。“顺风车，助力北京蓝天行动”是王永此次参 会演讲的主题，通过向与会嘉宾介绍“春节回家顺风车”、“三人一辆车，代付高速费”等顺风车公益项目，不仅使现场观众对顺风车留下了深 刻的印象，同时也让他们了解到了中国民间公益组织一直在推动环保事业的前进。此外，本次活动的开展从另一方面也说明政府开始重视到 民间公益组织在完善公共服务层面所发挥的重大作用。

8、央视隐藏广告招标数据 品牌传播趋于价值理性

11月18日，2014年中央电视台黄金资源广告招标大会开幕，央视对外宣布这次招标总额稳中有升，但并未公布具体数字，这在以数字论英 雄的央视招标大会上还是第一次出现。今年招标现场没有黑马企业，老面孔企业在对待央视招标的态度上更加趋于理智，力求在充分利用央 视传播价值的基础上获得更高的投资回报率。今年央视广告增长最快的是汽车行业，另外，新媒体首次纳入央视广告招标，天猫成为中标单 项冠军，预示着新媒体正在逐步挑战传统媒体的地位。互联网迅猛发展，各地综艺节目冠名火热，正在打破央视一家独大的局面，也让企业 有了更多的选择权，让企业在品牌传播的投资中逐渐趋于理性。

9、中国商用飞机美国设厂 海外布局打造客机品牌

11月23日，中国商用飞机有限责任公司美国有限公司在美国加利福尼亚奥兰治县揭牌，成为中国商用飞机在海外设立的首家全资子公司。 正式运营后，中国商飞将选择前沿商业飞机技术率先进行开发。目前，包括通用、联合技术、霍尼韦尔等在内的16家国际航空企业已与商 飞建立了战略合作关系，成为中国自主研制的C919大型客机的供应商。成立美国公司，是中国商用飞机实施国际化战略的重要一步，另外 ，在美国还能“就地取材”，有效的整合美国民用航空制造企业和相关配套企业方面的资源。这对于加快中国大型客机C919的研发进程，降 低成本，确保安全和质量具有非常重要的意义。

10、奇虎腾讯对簿最高法院 反垄断有助于品牌创新

11月26日，奇虎360上诉腾讯滥用市场支配地位案例在最高人民法院开庭，这是《反垄断法》出台六年后，中国首例互联网反垄断案。3 Q大战持续的三年之中，百度、金山、小米等知名网络公司先后加入，堪称中国互联网史上的第一次“世界大战”。在这次旷日持久的大战中 ，双方不仅没有输反而在客观上都刺激了双方的进一步发展。对于360来说，其运营模式引起海外投资者的重视，并带来股价的持续攀升。 而腾讯也有了生存危机，并推动微信的异军突起。另外，双方对簿也将进一步完善互联网反垄断法，并在一定程度上为更多的互联网产品 与品牌崛起创造了更宽松的环境。

1、嫦娥飞天玉兔漫步月宫 月球探险远播国家品牌

12月2日凌晨，嫦娥三号月球探测器成功登月，这是我国第一颗在月球实现软着陆的探测器。嫦娥三号成功登月也让中国成为美国和俄 罗斯之后，第三个在月球实现探测器软着陆的国家。嫦娥三号携带的“玉兔号”无人月球探测车，是我国自行设计的最复杂，科技含量最 高的航天器，顺利完成预定的月面巡查，并对月表形貌与地质构造调查等一系列科学探测，同时，还将发回数据和图像，再携带月球样 本返回地球，标志着中国自动化机器人技术、远程遥感通讯控制技术进入世界先进行列。中国探月工程的背后是中国科技创新和国家综 合实力的集中反映，同时也进一步提升着国家的品牌形象。

2、古老珠算入选非遗名录 国际荣誉激活文化品牌

12月4日，在中国有将近2000年历史的珠算，通过联合国科教文组织审核，成功列入的世界非物质文化遗产名录。截止到目前，我国已经有 30项文化遗产名列非遗名录，成为目前世界上拥有世界非物质文化遗产数量最多的国家。珠算被誉为中国古代第五大发明、“世界上最古老的 计算机”，但随着计算机技术的发展，珠算功能逐渐削弱。而此次申遗成功，对于提升人们对珠算认知和了解，增强民族自豪感，激活和弘扬 珠算文化具有重要的意义。当前，珠算在开发儿童智力，保护老年人脑健康等方面获得业内人士的认可，并作为重点人群加以推广，不断发 掘珠算文化的新领域，珠算文化的弘扬和传播或将迎来新的春天。

3、4G时代引发产业升级 国产手机品牌顺势而动

12月4日，工业和信息化部发放了4G牌照，中国移动、中国联通、中国电信三家运营商都获得了TD-LTE牌照，中国的4G时代终于到来，预 示着4G实现商用、进入普通大众的生活就在眼前。目前，移动互联网已经成为许多用户工作、娱乐的选择，而4G的真正到来必将引领网速和流 量的大幅提升，高速移动互联网也必将提升用户体验。对于竞争激烈的手机行业，来自国内外的诸多品牌都摩拳擦掌以求抓住4G时代的新机遇 。4G的到来为国产手机带来新的利润竞争点，华为、中兴通讯、酷派、联想、OPPO、天语等国产手机厂商已迫不及待发布各自的4G手机。可 以预计2014年的手机市场，顺势而动的手机品牌将打响4G市场的“争夺战”。

4、机动车限购令突袭天津 民族品牌难逃致命误伤

12月15日，“小客车限购令”突袭天津，实行小客车增量配额指标管理后，天津成为北京、上海、广州、贵州后第五个汽车限购城市。近年来， 城市雾霾、交通拥堵俨然成为城市发展的必然产物，汽车限购也成为“城市病”常用治疗手段。尽管目前限购“疗效”尚不明显，但可以确定的是 ，限购措施将放缓天津地区的汽车增速，可以预见根植天津的本地汽车品牌夏利无疑将遭受重创。从已执行限购的城市来看，限购带来的消费档 次提升将令主攻低端市场的夏利品牌带入销售寒冬。限购、限行可谓是城市管理的“懒政”，是政府缺乏从根源解决城市病能力时采用的下下策， 而这场限购的“闪电战”中遭受重伤的正是蹒跚发展的本土品牌。

5、品牌中国年度人物揭晓 徐和谊王健林榜上有名

12月18日，“2013，谁为中国赢得尊敬?”——2013品牌中国年度人物颁奖盛典在北京盛大举行，航海家郭川、生物学家邓兴旺、例外品牌创始 人毛继鸿、匹克许景南、鄂尔多斯王林祥、北汽徐和谊、公益人士陈伟鸿、万达王健林、“微信之父”张小龙、58同城姚劲波等荣膺“2013品牌 中国十大年度人物”。金河投资韩海行，高力克鞋业林颖伟荣获本年度单项奖。2013品牌中国年度人物系列活动还包括以“梦想与尊严”为主题 的高峰论坛，欢迎晚宴、文化艺术分论坛、中国品牌经理人高峰论坛等丰富多彩活动，国家领导、品牌专家、知名企业家、重要媒体等代表2 000多人共同了探讨品牌人物的梦想与尊严。

6、金丝猴与美国好时联姻 本土食品品牌外嫁成风

12月19日，本土知名糖果品牌金丝猴与北美最大的巧克力制造商好时公司签订协议，以30亿人民币的收购价格出让80%股权，未来一年好时 将完成对金丝猴的全资收购，而这个伴随了国人数十年生活的糖果品牌将彻底外嫁。近年来，国内众多风头正劲的本土品牌屡屡被外资收购， 而食品行业更是遭外资收购的“重灾区”，徐福记、双汇、乐百氏、哈尔滨啤酒、重庆啤酒等知名品牌纷纷被外资招入麾下。瞄准中国市场的外 资企业频频出手，曾经徐福记、金丝猴和马大姐三品牌构建的糖果行业三足鼎立态势，也随着前两者出嫁而土崩瓦解，未来糖果行业中本土品 牌的生存压力势必会增加，中小企业也将接受来自全球品牌的挑战。

7、疫苗致死危及医药品牌 药品安全亟待应急机制

12月20日，国家食药总局就近期频发的婴儿接种乙肝疫苗后死亡的问题下发通知，暂停使用康泰生物生产的全部批次产品，至此，全国有8 起婴儿疑似因接种疫苗死亡的事件，“疫苗致死事件”不仅引起舆论哗然更让全国的新生儿家庭感到恐惧。此次乙肝疫苗事件波及整个本土疫 苗行业，天坛生物、华兰生物等品牌均受到牵连，而康泰生物作为最大的国内乙肝疫苗供应企业，旗下的乙肝疫苗产品则被全面喊停。纵观 事件发展，姗姗来迟的病例通报、未公布的疫苗流向以及迟迟未喊停的“问题疫苗”，应急机制的缺位让这场惨剧在全国持续蔓延。这场让人 痛心疾首的疫苗事件或将倒逼本土疫苗研发的发展，但更亟待完善的则是国内落后的食品药品安全应急机制。

8、夺命快递拷问物流品牌 漠视安全行业乱象丛生

12月20日，深陷“夺命快递”丑闻的圆通速递向大众公布事件调查结果，表示圆通人员收件时曾对该物品进行验视，并对该事件受伤害的消 费者及其家属表示歉意，而这距离受害者刘先生去世已经将近一个月了。快递夺命，一死九伤，躁进的物流行业与缺失安全意识的从业人员 最终酿成大祸。近年来，由于安全事故多家快递公司都曾遭受处罚，2012年圆通、韵达等四家快递公司就曾因谎报货物引发运输飞机起火 ，此外，丢件、换件、野蛮分拣装卸的行业通病更是不胜枚举，表面上风光无限的物流行业已经是千疮百孔。未来，行业若想重塑品牌除建 立监管制度，更要增强从业人员的责任心。

9、中联重科再现海外并购 迎娶第一品牌拓宽市场

12月25日，工程机械巨头中联重科在京宣布，公司已经从圣戈班集团收购了位于德国的干混砂浆龙头企业M-TEC公司，这是继2008年收 购意大利CIFA之后，中联又一次大手笔海外并购。近年来，包括三一重工、潍柴动力、徐工集团在内的多家国内制造企业，持续收购德国 建筑制造行业品牌，主要目的是为了获得相关技术。业内认为，随着宏观经济放缓，机械工程设备和产品呈现供应过剩的行业大势，中联此 举意在通过海外并购开拓市场，为公司寻求新的盈利增长点。在国内市场逐渐饱和的情况下，将世界第一干混砂浆设备制造品牌纳入囊中， 一方面可助中联重科拓宽海外市场，另一方面，也可为企业铺平未来产品转型升级的道路。

10、主席套餐飘香庆丰包子 传统小吃品牌影响爆红

12月28日，国家主席习近平在庆丰包子店，自觉排队并点了二两大葱肉馅包子，一碗炒肝和一份芥菜，总共消费21元，在用餐过程中，他 反复叮嘱“食品安全最重要”。这份午餐被网友亲切的称呼为“主席套餐”，引起了广大消费者的热捧，并一度造成脱销，甚至吸引了不少外 地消费者慕名前来，同时，庆丰包子加盟的热度也一路攀升。“主席套餐”事件体现了国家对传统小吃品牌的认可和鼓励，无疑对庆丰包子品 牌价值的提升和传播具有重要的作用。但是，从另一方面而言，以庆丰包子为代表的传统小吃品牌要着眼于品牌的长期发展，尤其要做好食 品安全工作，让偶然事件走红向品牌影响力持续上升方面转化。

月 度

品牌事件

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1、 品牌中国天津卫视复播 解密品牌探索未来之路

从2012年元旦开始，全新改版的《品牌中国》栏目又与广大观众见面，新节目风格更加清新秀丽，并由天津广播电视台滨海频道丁瑾担任主持人。 《品牌中国》大力宣传中国及天津本土的民族品牌，是国内电视节目中唯一一档以“品牌”命名、以宣传中国自主品牌和致力打造中国知名品牌为核 心内容的电视专栏节目。该栏目也是与品牌联盟合作、签约成该联盟唯一的电视传媒合作伙伴。《品牌中国》以解密品牌构成基因，聆听品牌成长故 事为主线，将为观众呈现一档新颖、思辨、专业的新栏目。

2、达芬奇品牌案中案成谜 反诉央视记者巨额受贿

达芬奇家居“造假门”事件变得越来越扑朔迷离。1月3日，达芬奇披露了一段录像资料，通过媒体曝光“造假门”的央视记者已涉嫌敲诈，达芬奇家居 还自称汇了100万元摆平此事。纵观整个事件的前前后后，之所以成了“谁都猜不了结局”的悬疑片，很重要的原因在于必要的规范和标准暧昧不明。 代理外国品牌是否就一定必须是在国外本土原装生产?家具是否必须是实木?假如相关部门及时介入后开诚布公、不偏不倚地发布调查结论，也许达芬 奇“事变”之前就会有一种不同的声音，从而让我们更易于辨明真相。

3、中关村十大评选已揭晓 区域品牌塑造再上台阶

1月4日下午，2011年度中关村十大系列评选榜单揭晓新闻发布会在北京举行。发布会现场公布了“十大年度人物”、“十大海归新星”、“十大卓越品牌 ”、“十大新锐品牌”、“十大创投案例”、“十大并购案例”、“十大创新成果” 十大创新标准”、“新锐企业百强”、“十大年度新闻”等10个榜单。此次 评选推介活动，旨在集中展示中关村在“十二五”开局之年的新成果，让社会各界人士关心和参与到中关村发展建设当中，不断扩大中关村品牌的知名度 ，影响力也得以提升。

4、汾酒新年伊始赠送校车 雪中送炭塑造品牌形象

1月6日，山西汾酒集团公益基金会投入近300万元向革命老区、贫困地区及少数民族地区15所中小学、幼儿园的孩子们送上了一份特殊的“新年礼物” ——15辆30座中巴校车。由此可见，公益性组织是推动社会进步，构建和谐社会的重要力量。在各级政府部门积极出台推行校车监管制度、加大校车投 入的同时，公益力量可以在校车硬件投入上发挥积极作用，从而推动校车体制的建设。此次开展校车捐赠活动就是社会力量参与建设校车体系的一次尝试。

5、名人代言虚假广告泛滥 惩治失信品牌应出重拳

1月6日，中国商业联合会媒体购物专业委员会通报了24种涉嫌违法违规的广告，影视演员唐国强、主持人王刚代言的广告“榜上有名”。国家工商总局 局长周伯华曾表示，有些名人从事虚假广告代言没有受到处罚，主要是由于相关立法工作正在进行中。随着法律体系的完善，无论是不是名人，只要损 害了消费者合法权益，就应该承担连带责任。实际上，名人作为公众人物，理应带头遵守法律法规，把握道德底线，对名人代言虚假广告，法律除了“严 禁”以外，关键要明确罚则，提高执行力，真刀真枪对名人虚假代言行为严厉处罚。

6、质量失信企业进黑名单 八大举措遏制违法品牌

1月11日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，研究部署进一步加强质量工作。在会议上提出八项措施：严格企业质量主体责任;强化质量安 全监管;加快质量法治建设;加强标准化、认证认可等质量基础工作;推进质量诚信体系建设;大力实施名牌发展战略;完善质量工作体制机制;加强质量 文化建设。质量不仅是企业和产业核心竞争力的体现，也是法治和诚信道德问题，更是一个国家文明程度的体现。八大举措的推出不仅提高了重点行业 的准入门槛，也对企业品牌的发展提出了更高要求。

7、食品业十二五规划出台 行业新规整顿品牌市场

1月12日，工信部网站发布了《食品工业“十二五”发展规划》。该《规划》由国家发展改革委、工业和信息化部组织编制，它指出：鉴于我国竞争力尚 不够强的食品工业面临着严峻的国际竞争挑战，我国将培育形成一批辐射带动力强、发展前景好、具有竞争力优势的大型食品企业和企业集团，提高重 点行业的生产集中度。到2015年，销售收入达到百亿元以上的食品工业企业达到50家以上。此举将加大食品工业的投入力度，规范市场，推动行业繁荣 与发展。

8、春节回家顺风车受关注 微博品牌助推公益活动

每年的春运，买票难，乘车难，返程亦难，简单的回家被生生演绎成了“地球上最大规模的年度人口迁徙”。1月13日，由多位长期致力于公益的人士发起， 一项名为“春节回家顺风车”活动在互联网上风生水起，该活动倡议“有空位”的车主通过微博发布信息，搭载同路人一起回家。截至目前，“春节回家顺风 车”活动参与城市18个，参与网友12000，搭乘协议阅读3000人次，下载近800次，提供信息的车主600多人，能够统计到的成功配对过千人。小小善 举温暖整个冬日，唤醒了中国人对乡情、人与人之间信任情感的回归。

9、冠生园大白兔奶糖被购 糖业品牌陷入多方混战

诞生于上世纪三十年代的上海大白兔奶糖，是几代人成长中不可或缺的回忆。1月29日，随着上海梅林完成收购上海冠生园，大白兔奶糖也正式易主。继 去年轰动一时的“徐福记收购案”后，糖类品牌再次经历了一次震荡整合。在雀巢、玛氏等食品巨头的强势侵入下，面对越来越激烈的市场竞争，国内糖 业品牌产品单一、发展战略保守等弊端也进一步暴露出来，想要冲出重围、回归鼎盛还需不懈努力。远观未来发展格局，国内糖业不仅要借力国际，更要 突破创新，贴近百姓，加大影响力，开拓符合自身发展的新模式。

10、三一重工收购德企巨头 民企品牌兼并全球老大

1月30日，三一重工宣布该公司联手中信产业基金投资顾问公司，出资3.6亿欧元，收购德国混凝土泵生产商普茨迈斯特的

1、 国务院设百亿发展基金 支持小微品牌企业发展

2月1日，继去年国务院出台金融财税“国九条”扶持小型微型企业发展后，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，支持小型微型企业上市融资， 中央财政安排150亿元设立中小企业发展基金对于支持小微企业发展的财税金融政策进一步细化。在政策层面不断进行扶持的同时，小微企业自身 也应通过提高信用、转变发展思路等方式提升自身竞争力，以更好地参与市场竞争，进一步加强小微企业的快速发展。

2、三亚政府严惩违法经营 维护区域品牌亟待重拳

2月1日，随着春节“宰客事件”发生后，三亚政府“历经波折”的回应态度也成为媒体追踪报道的热议对象，最终，海南省副省长、三亚市委书记姜斯 宪出面道歉;随后三亚市工商部门对其店取证查处，依法吊销其营业执照，物价局对其处以50万元罚款的行政处罚;三亚政府决定用三个月的时间， 全面整顿海鲜排档市场，严打欺客宰客，塑造良好的国际旅游岛形象，让不同层次的中外游客各取所需，各得其乐。

3、国家电网首购欧能源网 谋合作树全球品牌形象

2月3日，国家电网公司宣布，这家全球最大的公用事业公司以3.87亿欧元(约合32亿人民币)成功收购葡萄牙国家能源网公司25%股份。这是中国 企业首次在欧洲收购国家级电网公司。国家电网作为战略投资者，谋求与葡方长期稳定合作，将履行股东职责，通过发挥在电网规划、建设、运行、 管理方面的综合优势，提高葡萄牙国家电网运营水平，促进地区经济发展，努力成为欧洲中资企业的典范，树立中国公司在海外的良好形象。

4、加拿大总理访华促合作 中加论坛聚焦创新品牌

2月9日，国务院副总理李克强在北京会见加拿大总理哈珀。会见后，李克强与哈珀共同出席第五届中国—加拿大经贸合作论坛并致辞。中国—加拿大经 贸合作论坛由中国贸促会和加中贸易理事会于2005年共同创立，旨在促进两国经贸关系，迄今已举办四届。中加双方企业家代表、政府官员、专家学 者等共500多人参加了本次论坛。此次论坛对拓展经贸合作的领域和内涵有着良好的促进作用，为加中企业合作创造良好条件。

5、归真堂活熊取胆惹争议 品牌利益遭质法理博弈

2月14日，福建归真堂药业股份有限公司拟谋求创业板上市的消息，在互联网上引起轩然大波。不仅仅是民间动物保护组织，很多网友均表示，应坚决 抵制归真堂登陆资本市场，哪怕是归真堂决定熊场开放的做法仍然不能平息大家心中的愤怒。虽然名人联名致信证监会阻止归真堂上市初见成效，但事 实上对熊胆制品的抵制才是最有效的方式。上市公司社会责任低下的现状，凸显社会道德对资本市场约束力的下降与监管漏洞带来的隐患并存。

6、伦敦时装依文品牌走俏 国产原创引领中国风尚

2月17日，伦敦时装周开幕第一天，受中华人民共和国驻英大使馆特别邀约，依文(EVE CINA)成为第一个进军伦敦时装周的中国男装品牌，以国际 化的服装语言，全新表达了当代中国时尚态度。本次时装秀显然是一次中国“文化外交”助力中国品牌走向世界舞台的生动展示。不少英国服装界人士 表示，英国当前对中国的原创服装品牌知之甚少，但是通过本次活动，我们了解到了中国服装会有这么好的产品。

7、iPad商标权争夺案升级 苹果唯冠品牌是非难解

2月17日，唯冠在向加利福尼亚州圣克拉拉县高等法院起诉，指控其使用欺骗手段获得iPad商标，应剥夺其商标权。双方之所以激烈争夺，是为了iP ad中国商标背后代表的隐形资产。23日，上海市浦东区人民法院驳回深圳唯冠要求责令被告苹果停止销售iPad平板电脑申请。29日，广东省高级人 民法院二审开庭，当庭并未宣判。不管iPad中国商标最终花落谁家，这场商标之争都将成为影响巨大的经典案例。

8、同仁堂正式告别加盟店 老字号品牌欲转型升级

2月26日，收取品牌费用却不参与管理的加盟店经营模式，正式告别了北京同仁堂的历史。据悉，北京同仁堂集团已完成物料商品采购和加盟店专项治理 整顿工作，46家加盟店中除1家停牌、6家终止合同外，其余38家均重组为直营店。原加盟店在改为直营店后，药店经营并没有出现波动，各位投资人也 很配合。大家都达成共识，共同维护同仁堂的品牌，是每一家药店顺利经营的保障。

9、空中飞人起诉乔丹体育 品牌借势更需名正言顺

2月23日，美国篮球巨星迈克尔·乔丹宣布，已向中国一家法院提起诉讼，指控中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司侵犯其姓名权。乔丹体育 对此回应称，商标使用合法，目前暂未收到法院的正式通知。此时正值乔丹体育IPO申请获得证监会批准通过，这场突如其来的姓名权诉讼可能将打乱 乔丹体育的上市进程。中国品牌在积极应诉的同时，也应主动反思，重名挂靠不是企业发展的长久之计，树立独特的品牌形象才是正途。

10、公务选用车型目录发布 国产汽车品牌前景光明

2月24日，工信部发布了《2012年度党政机关公务用车选用车型目录(征求意见稿)》。25家企业的412款候选车型均为自主品牌产品，包括上汽、 一汽、广汽、东风、奇瑞、比亚迪、吉利、江淮、长城、华晨、力帆、长安等品牌。党政机关采购自主品牌产品作为公务用车，不仅有利于拉动自主 品牌汽车的销量，更多在于“示范意义”，并逐渐培养人们“以使用自主品牌汽车为荣”的良好消费氛围，促进自主品牌良性发展。

1、 青海江西力推旅游形象 区域品牌推广渐入佳境

从3月1日起，以凸显“雄浑之美、磅礴之美、大气之美、震撼之美”的“大美青海”新版旅游宣传片，高密度登陆央视新闻、财经等“五大”黄金频道， 同时在首都机场、北京火车站、北京西客站、北京公交候车厅，“大美青海”也将以各种鲜亮的形象尽展无限风姿。3月19日，由江西省旅游局主办 的“‘博’动江西·风景独好”大型旅游推广活动正式启动，与腾讯、新浪、搜狐三大网站展开微博深入合作，联合120多位微博达人，进一步在海内 外打响“江西风景独好”旅游品牌。区域品牌打造是一个长久的过程，借助多种传播手段加大推广力度，才能在区域品牌激烈竞争时代脱颖而出。

2、优酷土豆宣布喜结良缘 网络视频初显品牌寡头

3月12日下午，优酷网和土豆网对外宣布以100%换股的方式合并。其中，优酷方面将占到新公司71.5%的股份。随着网络视频行业竞争的加剧， 单一的广告盈利模式和高昂的版权费用已经无法维持企业生存。让市场回归理性，给用户更多的便利和体验，是视频行业的大势所趋。优酷和土 豆合并，让网络视频行业的竞争格局更加清晰，并成为该行业的“巨无霸”品牌，或将对整个行业整合提供参考。合并之后，优酷和土豆将保留各 自的品牌，并秉承差异化发展战略，两个平台的侧重点也有所不同，这也符合了视频网站行业差异化的竞争的发展趋势。

3、收购全球最大车锁品牌 中国兵工进军汽配市场

3月13日，中国兵器工业集团旗下凌云集团联合国内其他企业，收购德国凯毅德公司100%股权。这家拥有150多年的国际知名汽车门锁企业， 在全球汽车门锁市场上占有率第一，是大众、福特、宝马、奔驰等汽车厂家的核心供应商。本次股权收购标志着中国汽车零部件企业在汽车门锁 制造方面拥有了国际领先的核心技术、优质产品、高端客户以及成熟的研发体系，将进一步推动中国企业以跨国公司的身份进军国际汽车零部件 行业高端市场，参与全球竞争。同时，在一定程度上，本次股权收购也能为中国民族汽车品牌的提升提供技术上的支持。

4、315晚会曝光若干品牌 共筑诚信需要有你有我

2012年央视3·15晚会再一次震惊了社会，包括知名品牌在内的一批品牌中招落马。从麦当劳到家乐福，从招商银行到中国电信都不可幸免的“ 榜上有名”。以慈善名义敛财的中华学生爱眼工程，用含有剧毒的医疗垃圾制作儿童玩具，存在爆炸危险的液化气罐，出售高端客户信息的罗维邓 白氏……被曝光的企业不但会遭受法律的惩处，更会造成品牌贬值。诚信，是企业品牌持续发展的基础，今年3·15以“共筑诚信 有你有我”为主题， 旨在引起企业对诚信的重视，然而，层出不穷的诚信危机表明，整个社会对企业诚信的管理和监督仍旧不可放松。

5、意大利上门讨伐假品牌 披洋皮根源是缺乏自信

3月16日，被意大利政府列举的部分“假意大利”品牌出现在“2012年中国北京国际礼品、赠品及家庭用品(春季)展览会”。一款宣称是意大利豪 华设计的“博西尼”橱柜，其产地居然是北京大兴一家民营家具厂。当前，各种“假洋鬼子”泛滥，不仅对欺骗了中国消费者，也引起了外国的重视。 从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已经先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，呼吁中国 政府采取针对性措施。我们在谴责部分商家对自主品牌缺乏自信的同时，也要深刻地认识到，自主品牌模仿国外品牌或许能够获得短期收益，但 永远不可能树立起自己的品牌。

6、沃尔沃汽车签约林书豪 品牌代言布局中美市场

3月19日，沃尔沃汽车在美国纽约正式宣布，签约NBA华裔新星林书豪担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人。由于林书豪兼具“中美两国身份”， 在美国及中国具有大量的粉丝，非常有助于沃尔沃在中国(含港、澳、台地区)、美国和亚洲其它华语地区市场的重点布局。据了解，这是林书豪成名 后在全球范围内签署的第一份个人品牌代言合同。沃尔沃方面认为，林书豪的健康、智慧、品位和素养，与沃尔沃汽车的品牌内涵高度契合，与中国 年轻精英阶层“安全、低调、高品位”的气质相契合。从另一方面而言，林书豪代言沃尔沃要有完善的品牌推广策略相配合，并通过多种形式实现深度 合作，才能最大限度体现代言的溢价功效。

7、奇瑞路虎正式宣布联姻 品牌合作双方各取所需

3月21日，奇瑞汽车与捷豹路虎联合对外宣布，双方就在中国建立合资公司的计划已达成协议，协议内容包括：生产捷豹路虎品牌车型以及合资自主品牌 车型，生产配套的发动机，销售合资公司生产的汽车产品，建立研发中心等。对于奇瑞而言，希望通过本次合作提升企业利润和品牌形象，而协助其中高 端汽车品牌战略的调整，需要借助合资公司提升技术实力。对路虎而言，非常需要中国市场贡献利润、缓解产能，降低成本。另外，对于有着与洋品牌多 次合作的奇瑞，与对市场不确定担忧的路虎，二者是否能够长久合作，我们还将拭目以待。

8、水井坊投怀洋酒获批准 品牌外嫁缘何屡禁不绝

3月21日，水井坊宣布，中国证监会已经批准全球最大洋酒集团帝亚吉欧收购水井坊。该集团已正式向除全兴集团以外的股东发出全面收购邀约。至此， 帝亚吉欧是中国白酒业第一个“洋亲家”。近几年来，多个具有市场竞争力的自主品牌纷纷改姓“洋”，引起了全社会的高度重视和反思。这一方面是因为 外资品牌希望通过收购的方式，消灭竞争对手，占据中国市场，另一方面也与地方政府盲目追求外资合作，片面追求政绩有关。对于中国白酒而言，走 向国际市场是所有高端白酒企业的共识。帝亚吉欧能否实现承诺助推水井坊走向国际，尚且是一个未知数。让外国资本帮助中国品牌拓宽国际市场，其 实是与虎谋皮，所以，中国自主品牌只有依靠自身实力的提升，才能变得更加强大，进而参与国际竞争。

9、国美当当合作看齐京东 网络家电品牌竞争火热

3月22日，当当网宣布将为国美提供专属频道页面，以店中店的方式，放在当当网的平台上售卖，并以“全网最低价”方向发展

10、康师傅百事联姻获批准饮料品牌市场出现变局

康师傅百事联姻获批准饮料品牌市场出现变局

1、 东湖十年规划已获批复 明确光谷品牌发展目标

4月1日，经国务院批复，科技部印发了《东湖国家自主创新示范区发展规划纲要(2011-2020年)》。《纲要》指出，到2020年要将东湖国家 自主创新示范区建设成机制体制领先、创新经济活跃、高端要素聚集、营商环境优越、开放合作、生态友好、功能完善、社会和谐的全国高新技术 产业开发区的排头兵，世界一流的高科技园区和享誉世界的“光谷”。东湖国家自主创新示范区对提高国家自主创新能力、实现中部区域崛起起到巨 大推动作用。2009年12月，东湖新技术产业开发区成为继北京中关村科技园区之后的第二个国家自主创新示范区，东湖示范区的建设上升至国家 战略。

2、凡客续签韩寒再推品牌 八千万迎接春天无所畏

4月3日，韩寒代言的“有春天，无所畏”的凡客新广告出现在京沪等10个重点城市的街头、地铁。这是自两年前“凡客体”走红之后，凡客再度牵 手韩寒，并投放八千万进行线下推广。另外，凡客在网上还投放了韩寒身着个性语言的几款T恤。官方数据显示，以“正能量”为主题的VT产品上 线头一周，销量就超过70万件。在去年遭遇了IPO搁浅，盲目扩张导致库存积压，成本上升及管理不善等问题后，凡客经过内部调整，希望通 过大规模的广告投放尽快度过电商行业的严冬。然而过度推广也会适得其反。本月底，凡客用国家领导人图片做广告，遭到工商部门查处和网民 批评。

3、米粉节刷新抢购新纪录 小米品牌再创手机神话

4月6日，小米公司2周年庆典——“4.6米粉节”拉开序幕，并启动了第六轮抢购热潮。10万台小米手机仅用6分5秒便销售一空，再次刷新了抢购记 录。短短2年时间，小米手机给几乎集体不振的国产手机行业带来了一缕曙光。从去年9月5日正式对外销售，到如今销售量突破百万台，时间之短 ，销售量之大，令业界赞叹。相比国内其他厂商大量投放广告费用的做法，小米采用“发烧”用户参与、高端配置+杀伤力价格、雷军影响力、灵活 运用借助媒体预热等营销策略迅速走红。但是，小米也应对自身的不足有着清醒的认识，并应不断扩大产能、完善品牌品质，避免昙花一现。

4、明胶门毒胶囊来势汹汹 品牌成长亟需深度反思

4月9日，网上一则微博，引发了整个社会对工业明胶来龙去脉的质疑，也进一步加重了人们对食品安全的担忧。紧接着，央视重点曝光了河北和 江西两家明胶企业，随后出现了河北明胶厂故意纵火毁灭所有数据的事件。“明胶门事件”也让多家知名药企，比如长春海外、修正药业、青海格 拉丹东、四川蜀中制药等身陷泥潭。尽管有关部门采取了严厉措施，但是，这起事件也深刻反映了制度监察不到位，生产标准不统一，企业贪图 小利，职业操守欠缺等问题。诚信是品牌发展的基础，企业的发展切忌抱有“侥幸心理”，只有抓好消费者和质量关，才能有长久的生命力。

5、十大品牌女性华丽亮相 嘉宾齐努力传递她力量

4月17-18日，2012品牌中国(女性)高峰论坛在北京举行。著名表演艺术家、国家一级演员刘晓庆，依文企业集团总裁夏华，香港理工大学副校 长徐林倩丽，世纪佳缘创始人、CEO龚海燕，戴姆勒东北亚及梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司副总裁王燕，敦煌网创始人、CEO王树彤， 壹基金前执行主席、北京师范大学社会创新研究院院长周惟彦，观印象艺术发展有限公司联合创始人、CEO王潮歌，俏江南股份有限公司董事长 张兰，金雅福集团总裁熊遂京等荣获“2012中国十大品牌女性”称号。本届论坛以“品牌女性，传递她力量”为主题，并通过多种形式，深入探讨 了品牌女性及女性品牌塑造等有关话题。

6、新红旗飘扬北京汽车展 全新战略注重品牌传承

4月20日，一汽红旗在京举行“红旗品牌战略发布会”，全新红旗高档轿车H7正式发布，并亮相2012北京国际车展。作为红旗首款混合动力汽车， H7充分展示了红旗品牌“大气、尊贵、经典、科技”的核心内涵，并浓缩了红旗新战略“传承与发展”的精神。作为具有重要历史意义的红旗品牌， 由于各方面的原因在上个世纪八十年代初停产，尽管保留着“红旗”品牌名称，但是在合资渗入的大环境中，红旗车无论从外形还是品牌内涵上， 都与最初的品牌形象及内涵完全割裂。从这个意义上而言，红旗品牌新战略的发布，或许将会是红旗品牌重新崛起的一个契机。

7、徐工收购德混凝土巨头 三大重工品牌鼎足而立

4月22日，徐工集团成功收购德国混凝土设备巨头施维英公司多数股权，并已经成功签署协议。在国内工程机械行业中，徐工以起重机和路面机械见 长，市场占有率均超过50%，并长期位居全球销量第一。收购之后，徐工将能很好地借势施维英公司在海外影响力，提升在混凝土市场的竞争实力。 同时，徐工也延续了去年以来加强混凝土板块的战略。本次收购也是继中联重科、三一重工收购德国混凝土巨头之后，又一家欧洲工程机械类巨头 被中国企业拿下。至此，三一重工与中联重科占据半壁江山的格局被打破，混凝土市场上“三国鼎立”的局面基本形成。

8、搜狐腾讯爱奇艺组联盟 视频品牌或趋合理竞争

4月23日，搜狐、腾讯和爱奇艺联合宣布结盟，共同组建“视频内容合作组织”，实现资源互通、平台合作，在版权和播出领域深度合作。由于 视频版权费用居高不下，成为视频行业重要的成本支出项目，因此，结盟成为了视频网站保证利润最大化一个选择。另外，结盟也使得竞争更加 理性化，一定程度上避免了过去众多视频网站恶意竞争，而导致视频版权价格飞涨的情况。至此，网络视频行业也预示着已从最早的野蛮成长、 盗版猖獗，到规范发展、成本剧增，再进入到结盟对抗，实现资源利用最优化的阶段，同时也预示着网络视频行业新一轮的竞争将拉开序幕。

9、第二届北京电影节开幕 品牌成就电影强国梦想

4月23日，备受国际电影界高度关注的第二届北京国际电影节开幕。知名导演卡梅隆及温哥华国际电影节、法国昂热电影节、澳大利亚亚太电 影节均派员前来北京电影节选片。本次电影节还安排了洽商活动、国际电影企业高峰论坛。

10、人民网高调登陆上交所 传媒品牌借力资本运营

人民网高调登陆上交所 传媒品牌借力资本运营

1、 柳暗花明中坤二进冰岛 转买为租促成品牌合作

5月3日，中坤集团董事长黄怒波半年前被终止的“冰岛梦”渐成柳暗花明之势，只不过，合作方式由原来的买转变为现在的租。冰岛国有电台RUV 称，黄怒波已签署租借冰岛东北部一块土地的协议，租借面积为300平方公里农场的70%，租期为40年。但是，黄怒波证实双方尚未确定最终签 约。该地未来将用于旅游开发，按照公司规划，这里将会被设计成一个度假村。面对中国企业家纷纷走向海外投资的趋势，各国也采取了相应的措 施防止房地产高涨。黄怒波认为，在开拓海外市场中，中国企业家要学会抱团取暖，这次的投资成功一定会引发一轮国内民营企业家海外投资的 热潮。

2、光明控股英国食品巨头 强并购再创品牌新纪元

5月3日，光明食品集团在英国伦敦签署协议，光明以12亿英镑的企业价值，收购英国食品企业Weetabix(维他麦)60%股份。此次并购是光明 食品继去年购入玛纳森食品75%的股权后再次刷新并购记录，成为中国食品企业最大一宗海外并购。作为中国最大的食品供应商之一，光明食品 集团近两年来实施了七次海外并购，也经历了“四败三胜”的战绩。光明食品通过收购海外知名的国际品牌，并注重导入与开发先进技术，进一步 拓宽市场营销渠道等，进而在食品行业建立了强有力的竞争地位。

3、广药收回王老吉归属权 品牌内耗导致亲痛仇快

5月9日，持续一年多的王老吉红绿之争终于水落石出，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标， 广药集团最终胜出。不过，一纸判决书并没有使双方消停下来，加多宝的上诉，广药指责“75亿非法收入”，不管是商业技巧还是商标归属权争 夺，结果只能是鹬蚌相争渔翁得利。在可口可乐、百事可乐等跨国巨头竞争中成长起来的王老吉创造了一个品牌神话，如今，这个神话正被内耗 掉。而王老吉后代认为市场上王老吉被用于生产许多其他的品类，是违背了专注做凉茶的祖训，也极大稀释了王老吉的品牌价值。

4、舌尖上的中国情动华夏 品牌影响惠及关联行业

5月14日，一部以中国各地饮食文化为主题的纪录片《舌尖上的中国》搅动了整个中国的味蕾。在短短一周内登上了微博话题搜索的榜首，单日 搜索量超过15万次。《舌尖上的中国》之所以红透大江南北，一方面是跳出了以往节目“只见食物不见人”的窠臼，另一方面是导演怀揣对食物的 敬意和感情来录制的，传递的不仅是美食，还有感动。另外，美食背后浓厚的乡土人情、人生况味和饮食文化也引起了观众的共鸣。本片播出后， 引起了一系列的“舌尖”效应，对餐饮、旅游甚至网购等行业都产生了巨大的品牌联动作用。除了在中国大陆及港台地区引起巨大反响外，日本、 东南亚及欧洲国家都对该片产生了浓厚的兴趣。

5、黄河金三角示范区成立 区域品牌发展再上台阶

5月14日，国家发展改革委正式下发文件，批准设立全国唯一一个跨省设立的承接产业转移示范区——豫晋陕黄河金三角承接产业转移示范区。该示 范区以山西运城市、河南三门峡市、陕西渭南市为主要涵盖目标，区域总面积约5.2万平方公里。国家发展改革委要求，把示范区建设成为中西部 地区重要的能源原材料与装备制造业基地、区域性物流中心、区域合作发展先行区和新的经济增长极。该示范区的设立，为中西部地区合作承接产 业转移探索新途径、新模式、发挥典范示范和辐射带动作用，同时也为中原经济区突破省际行政区划制约、增强对周边的辐射带动提供有益借鉴。

6、百度奇虎等试水智能机 品牌延伸需要三思后行

5月15日，百度联手长虹推出了其第二款智能手机，搭载了其最新推出的“百度云”。在智能手机备受青睐的时代，互联网企业也纷纷瞄准了智能手 机市场，希望依靠自身的软件平台优势分得一杯羹。比如阿里巴巴联手天语发布首款云智能手机，盛大、网易也不甘寂寞。360与华为合作，并计 划下半年推出专注于互联网软件和服务的智能手机。但是互联网企业做手机也面临诸多挑战：软硬件难题，核心技术、是否以客户需求为中心，会 不会强制搭载自有软件，运营模式如何突破等。因此，对于互联网企业来说，绝不可一时头脑发热投入到智能手机领域中，必须要慎重考虑，寻找 适合的盈利点。

7、万达鲸吞全球第二院线 产业转型发力文化品牌

5月21日，大连万达集团正式宣布，以26亿美元的代价将全球第二大院线集团AMC收入囊中，成为全球规模最大的电影院线运营商。此次收购， 不仅仅是中国民营企业在美国的最大一次企业并购，也是中国文化产业最大的海外并购。从地产起步，因足球闻名，万达集团近年的发力点转向 了文化产业，并成为中国文化产业投资额最大的企业。本次收购，既有利于万达争取第三张进口电影发行牌照，也有利于万达在文化产业的发展， 加快其“去地产化”进程。但是，AMC目前还处于亏损状态，收购之后，是推动万达国际化进程还是成为其包袱，目前尚不能轻易下结论。

8、公众质疑宜宾机场改名 冠名不当影响品牌形象

5月23日，宜宾市政府召开新闻发布会，宣布将宜宾机场更名为“宜宾五粮液机场”。此语一出，一片哗然。尽管五粮液完全有资格作为宜宾的 “城市名片”，但是将机场这样重要的城市形象窗口与一个企业完全绑定，这本身就不是一个正常的现象，更重要的是，整个城市的其他资源都会 有意无意的被贴上一个企业的标识。而宜宾市政府仅仅看到五粮液当前的品牌知名度，却没有看到隐藏的危险。如果一旦企业品牌形象受损，必 然会殃及城市形象。另外，此次事件也必将导致冠名无底线，企业争相效尤，甚至进一步刺激商业和权力寻租的空间。

9、中国人首获建筑界诺奖 传统文化成就建筑品牌

5月25日，被誉为建筑学届的诺贝尔奖普利兹克奖颁奖仪式在北京举行。中国建筑师王澍成为获得该奖项最年轻的获奖者之一。在面对传统的建筑 理念及其精华面临被完全西化所威胁的时代，享有“中国最具人文气质的建筑家”美誉的王澍，希望用最低的造价和最节约的方式完成建筑，并努 力体现“天人合一”的哲学思想

10、首届京交会创七个第一 主打服务贸易第一品牌

首届京交会创七个第一 主打服务贸易第一品牌

1、 红酒行业准入条件首发 国内葡萄酒品牌或受益

6月6日，工信部网站发布了《葡萄酒行业准入条件》，对除特种葡萄酒生产企业(项目)外的新建企业(项目)和酒庄，在企业规模、原料保障、 工艺与装备、质量安全等方面作出明确规定。对于这项被称为国内首个葡萄酒行业规范性制度，业内普遍认为主要针对目前混乱的进口葡萄酒 市场，打击不规范的中小酒商。新规定对葡萄酒企业自有原料比例提出了明确要求，或将对进口葡萄酒商造成一定的冲击，而国内酒类龙头企 业则反而有可能借此获得壮大的机会。

2、神九对接天宫蛟龙深潜 自主品牌奠定科技地位

6月16日，神州九号升空。中国首名女航天员刘洋与景海鹏、刘旺两名男航天员成功实现与天宫一号对接，标志着中国成为世界上第三个完整 掌握空间交会对接技术的国家，具备了以不同对接方式向在轨航天器进行人员输送和物资补给的能力，还创造中国载人航天史上飞行时间最长 的纪录。6月24日，我国自主设计的首台载人潜水器下潜深度达到7020米，超越了日本的“深海”深潜器和俄罗斯的“和平号”深潜器。这是我 国深海技术的一项重大突破，证明中国潜水器可以在全球99.8%的海底实现较长时间的海底科考。神九上天蛟龙入海，再一次证实了中国在科 研领域所取得成果，并奠定了其坚实的科技地位。

3、食品安全引发信任危机 乳业品牌发展值得反思

6月17日，从原料生产到生产加工等各个环节，蒙牛代工点被曝光脏乱差等一系列问题，再一次引起了民众对食品安全的担忧。6月27日，光 明乳业被曝300盒950ml“优倍”产品渗入清洗用食品级碱水。光明乳业表示是自动阀切换导致产品混入碱水。近年来中国乳业品牌各种安全事 件层出不穷，不但失去了消费者的信任，还为洋品牌占据中国市场提供可趁之机。食品安全无小事，即使是个别企业的丑闻，也会让消费者对 整个行业品牌失去信任感。因此，如果中国乳业品牌不能引以为戒，恐怕难有出头之日。

4、广告业十二五规划出炉 完善制度推动品牌建设

6月18日，国家工商总局正式印发《广告产业发展“十二五”规划》，提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、全面、 协调、可持续发展，并要求全国工商系统结合实际情况认真贯彻落实。该规划是“十二五”期间国家服务业发展规划体系的重要组成部分，也 是我国首个纳入国民经济与社会发展规划体系的广告业中长期发展规划。品牌的推广和传播离不开广告的支持，而广告业的规范发展，高质 量的广告传播方法，同样也能为品牌的推广起到积极的作用。同时，也能对品牌传播中存在的不规范的现象、虚假宣传起到一定的限制作用。

5、国务院批准设立三沙市 加强南海区域品牌建设

6月21日，国务院批准设立三沙市地级市，隶属海南省。三沙市管辖西沙群岛、中沙群岛、南沙群岛的岛礁及其海域的行政管理和开发建设， 三沙市人民政府所在地位于西沙永兴岛。随着南海问题日益突出，加强对南海地区的管理，不但能够维护我国的领土完整，同时也有助于进 一步强化和维护我国对南海的海洋权益。三沙市的成立，对于全面规划南海区域品牌的建设，加强开发南海旅游，发展中国远洋渔业，维护渔 民权益等都具有重要的意义。

6、中国发首份稀土白皮书 重发展倡环保打造品牌

6月20日，国务院新闻办公室发布首份《中国的稀土状况与政策》白皮书，内容涵盖稀土现状、发展目标、技术进步、出口政策等多项内容。 当前稀土过度开发造成严重的环境污染、资源枯竭等现象尤其触目惊心，不但对稀土资源造成浪费，也严重影响当地居民生活状况。为此， 国家对稀土的环境污染投资40多亿进行整治，近年来还陆续出台了一系列政策，加强对稀土行业的管理，改变稀土“贱卖”的历史，使稀土价 格回归理性。面对国际舆论的压力，尤其是欧美日各国的责难，中国稀土行业必须要用可持续发展的眼光，从战略高度出发，给中国稀土应 有的保护和合理价格，才能避免“寅吃卯粮”的悲剧。

7、长城再次召回问题汽车 正视缺陷铸就品牌责任

6月21日，长城汽车决定对2012年2月23日至2月29日和2012年3月27日至5月9日期间生产的汽油发动机哈弗H6车型实施召回，涉及数 量为12340辆 。截止到目前，长城汽车总共有四次召回行为，共计召回3.5万辆汽车。召回问题车辆，是汽车行业非常普遍的现象，包括 丰田、通用、宝马、大众等知名品牌都有召回事件的发生。但是，自主品牌汽车对于召回并不积极，近三年来，召回次数屈指可数。中国自 主品牌汽车的成长首先要从正视自身缺陷做起，坦然面对社会监督，勇于承担责任，才能赢得市场的信任。

8、巨额融资三次眷顾小米 发展模式提升品牌价值

6月23日，小米再度完成高达2.16亿美元的融资，本次融资将用于改善小米手机硬件生产的资金链，这是小米自成立以来的第三轮融资。 2010年底，A股融资4100万美元;2011年12月，完成第二轮9000万美元融资。三轮融资加上小米热卖，使得小米公司估值达到40亿美 元。在面对国外智能手机品牌红透半边天的当下，初出茅庐的小米依靠着硬件、应用和移动互联网的“铁人三项”，在较短时间内迅速突破 300万台的销售量，不能不说是一个奇迹。另外，在国内互联网大佬纷纷涉足智能手机行业的背景下，小米依然能够获得第三轮上亿美元 融资，也是看到了小米手机在未来市场竞争中的巨大优势。

9、首批快递牌照名单公布 行业规范推动品牌升级

6月25日，国家邮政局公布了第一批260家通过2012年快递业务经营许可年度报告审核的企业名单。联邦快递、UPS以及京东、凡客等均 榜上有名。快递牌照的发放意味着电商企业可以名正言顺地为第三方公司提供配送服务，整合中小物流企业的配送资源。对于顺丰、圆通、 申通等国内快递行业来说，由于外商快递行业在各省市网点布局尚未完成，暂时冲击不到。由于外国快递品牌运营效率和市场竞争力非常强， 使得中国航空货运公司首当其冲。牌照发放，外商介入，从客观上能够进一步刺激中国快递

10、汽车零部件巨头嫁川企 中国品牌走出去添华章

汽车零部件巨头嫁川企 中国品牌走出去添华章

1、 唯冠胜诉苹果索赔成功 品牌保护与创新需并重

7月2日，唯冠与苹果有关iPad商标争夺案终于落下了帷幕。6000万美元，成为苹果与唯冠和解的筹码。一向注重知识产权保护的苹果， 这次在iPad商标上栽了跟头。6000万美元，对于苹果而言不过是九牛一毛;对于唯冠来说，却是“救命稻草”。唯冠通过正常合法的方式， 争取自己的利益这无可厚非，因此苹果赔偿也是理所应当。尽管苹果公司获得其iPad系列产品在中国内地的合法销售权，但也为自己当年 低价收购唯冠大中华区商标时的“疏忽”买了大单。但是，唯冠的品牌价值及其影响力与苹果是不可能同日而语的，区别就在于创新。这对 缺乏知识产权保护与创新的自主品牌而言值得深思。

2、李宁亲自挂帅力挽狂澜 品牌聚焦复苏拭目以待

7月5日，知名体育用品品牌李宁发布公告宣布高层人事变动，李宁公司创始人及执行主席李宁将重新复出，而在李宁供职20多年的张志勇 已于7月4日起退任行政总裁。重新掌舵的李宁将主要专注于对外事务和关系，并在过渡期间推动集团的变革。由于李宁品牌此前的经营策 略出现问题，品牌定位不清致使李宁品牌正处于本土体育用品行业调整的阵痛期。目前，李宁公司已着手展开若干战略和业务方面的短期措 施，能否重现本土体育用品王者风范，还需拭目以待。

3、徐工收购德巨头施维英 品牌国际布局再次延伸

7月6日，徐工集团在在德国鲁尔区黑尔讷与全球混凝土机械巨头施维英，举行股权项目交割仪式。交割完成后，徐工集团将拥有施维英有限 公司52%的控股权。此次收购是徐工集团继成功收购德国FT公司、荷兰AMCA公司后，进行的又一新的国际并购项目。通过收购完成对施维 英的收购，徐工集团的品牌国际影响力将得到进一步的提升，通过实施资源的整合和协同经营，优化资源配置，徐工和施维英产品在全球市 场的竞争实力和市场占有率都将提高。

4、财富五百强华企创新高 中国品牌认知度再提升

7月9日，2012年世界财富500强榜单出炉，中国企业入围榜单数量再创纪录，中国以79家上榜企业，再次超越日本，成为上榜企业数量第 二多的国家。具体排名方面，绝大部分上榜企业排位也节节攀升，其中有11家进入前100名，中石化、中石油和国家电网位居前十名。除央 企外，华为、沙钢等5家民营企业也登上榜单。近年来，中国企业在世界500强及财富500强等全球有影响力的榜单上表现不俗。中国企业 惊艳西方主导的重量级榜单其背后是中国品牌在企业实力上和品牌认知度上不断提升的结果。另外，我们也要看到中国品牌与欧美大品牌的 差距，并为民营企业品牌实力增强提供必要的支持。

5、中国好声音红遍全中国 创新品牌节目运作之路

7月13日晚，一档来自浙江卫视的音乐选秀节目《中国好声音》(The Voice of China)一炮而红。节目将包含“导师盲选”、“导师 抉择”、“导师对战”、“年度盛典”四大阶段，立志为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人。拒绝以毒舌、炒作、绯 闻为卖点的《中国好声音》制作团队，郑重承诺以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任。在各种娱乐节目泛滥的今天，只有制作质量上乘， 形式新颖、贴近消费者需求的节目才能赢得观众的认可，并在同类节目中脱颖而出。而《中国好声音》正是依靠创新、认真的态度为全国观 众展现了一种不同的品牌节目运作之路。

6、新安股份完胜欧盟诉讼 十年抗争捍卫品牌尊严

7月19日，经过12年漫长的“马拉松”维权，浙江新安化工集团在欧盟草甘膦反倾销一案中胜诉，终结了欧美以“反倾销”之名对中国草甘 膦企业所设下的贸易壁垒。2000年2月，欧盟对中国草甘膦征收48%反倾销税。面对“霸王条款”，国内草甘膦行业代表，新安股份独家 应诉，并最终依靠司法手段维护自身权益。新安股份也成为首个在欧盟两级法院“挑战”欧盟贸易救济调查不公平裁决，且两审全胜的中国 企业。为中国企业应对欧盟发倾销调查提供了良好的“示范作用”，同时，也有利于推动欧盟承认中国完全市场经济地位。

7、中非合作论坛在京举行 长期合作铸就论坛品牌

7月19日上午，?中非合作论坛第五届部长级会议在北京开幕。非洲多个国家政府首脑、外交部长和主管对外经济合作事务的部长以及国际组 织代表出席开幕式。中国国家主席胡锦涛发表题为《开创中非新型战略伙伴关系新局面》的重要讲话。中非合作论坛创立于2000年，得到 了非洲国家的热烈响应和广泛支持，创立12年来，在引领和推动中非关系中发挥重要作用，成为中非友谊合作的桥梁。经过十几年的坚持 和深入合作，中非论坛在世界上的影响力越来越高。在国际上针对非洲合作领域中，中非论坛的品牌知名度和美誉度已经被国际所认可。

8、华为收入规模超爱立信 自主品牌坚持赢得胜利

7月25日，华为上半年销售收入1027亿人民币，同比增长5.1%;营业利润87.9亿人民币，营业利润率8.6%，营业利润环比上升20.3%， 同比下降22.0%。其收入及运营利润率均超爱立信。在此之前，华为已经稳坐全球第二大设备商的宝座，距离行业领头羊爱立信仅一步之遥。 今年上半年，爱立信收入约为975.2亿元人民币，不及华为的1027亿。由于全球经济形势的不确定性，以及电信运营商缩减开支，全球电 信设备商都在面临一个“艰难时刻”。电信运营商要顺利度过“行业寒冬”，不仅需要正确的品牌策略，领先的科技研发实力，同样也离不开 持之以恒的精神。

9、依文伦敦演绎时尚魅力 彰显中国品牌文化价值

7月27日，伦敦奥运会开幕日，一场来自中国服装企业依文集团的时装盛宴率先登陆英国商务官邸兰卡斯特宫。这场时装展是“中国商务日” 的重要内容之一，北京奥运开闭幕式核心小组王潮歌导演，中国商界领袖柳传志、马蔚华、俞敏洪、朱新礼、曹国伟、汪潮涌、刘积仁、 苗鸿冰都亲自登上舞台，共同演绎了中国时尚的魅力。作为中国创意的代表之一，依文集团将以时装的方式在奥运这个全球平台，不断向世 界传递中

10、中国元素闪耀伦敦奥运 中国品牌不敌中国制造

中国元素闪耀伦敦奥运 中国品牌不敌中国制造

1、 茅台抢注国酒引发众怒 国酒品牌岂能一家独占

经过9次申请国酒商标无果而终之后，近日，“国酒茅台”商标初审终于获得通过。一石激起千层浪，“国酒茅台”不但引起了白酒行业的集 体震怒，也让社会各界对此充满质疑。对于国酒的评判，本身就是一个没有统一的标准。尽管茅台在中国白酒中占据重要地位，但这不足 以成为茅台与国酒划等号的理由。行业品牌资源为一家独有，对于其他白酒品牌而言，也是不公平的。但是对于茅台来说，国酒名分之争 的最终结果并不重要，茅台需要的是通过国酒商标引起争议，强化消费者对国酒茅台品牌定位的认知，这对于茅台品牌转型意义更大。

2、战略合作成立合资公司 双引擎拓宽联想品牌路

8月1日，计算机制造巨头联想正式牵手超级企业存储领先者EMC，强强联手开始了“蜜月期”。随着战略合作协议正式签署，双方将在服 务器和存储业务方面展开合作。坚持“一个专注，两个引擎”的联想，专注于IT硬件产品，拒绝“互联网”等诱惑，让个人市场和企业市场 成为企业拓宽品牌之路的两大引擎。作为全球知名的老牌存储公司，EMC的主要战略是云技术和大数据。今年4月初，联想集团董事长兼 CEO杨元庆就提出了“PC+战略”的概念，联想将致力“四屏一云”战略，即PC、平板电脑、手机、智能电视以及个人“云”。联想将通过此 次和EMC合作，凭借EMC的技术，实现从PC产品向产品解决方案的转型、向云服务提供商转型。

3、第六届中国品牌节举办 转型发展更需品牌驱动

8月7日—10日，由中国国际商会与品牌联盟联合主办、中国商业联合会大力支持的第六届中国品牌节在北京举行。本届品牌节以“转型与 驱动”为主题，在全球经济下行，市场信心不振的形势下，推动自主品牌积极转型，驱动经济可持续发展，成为实现中国经济更长期、高水 平和更好质量发展的重要途径。在为期四天的活动中，有关领导、知名品牌专家、企业家、品牌经理人、媒体记者等3000多人参加第十四 届品牌中国高峰论坛及十余场行业平行论坛、颁奖晚会、欢迎晚宴、煮酒论英雄等环节，为自主品牌的顺利转型和快速驱动提供方法和建议。

4、从重建汴京到恢复大同 大拆迁难造城市大品牌

8月11日，古都开封宣布投入千亿元，用四年时间重建北宋“汴京”盛况，将开封改造成近20平方公里的实景人文旅游胜地。50亿年收入 与千亿拆迁费用的差别，让这项计划备受指责。而山西大同早在2008年就启动了耗资百亿的“古城恢复性保护工程”，并于年底完成城 墙合龙。近年来，不少地方打着恢复历史名城的旗号，进行大规模的拆迁，试图依靠拆迁、修建仿古建筑，恢复历史景观提升城市品牌， 结果却并不理想，甚至还发生拆迁真文物建造假古迹的事情。因此，城市品牌规划一定要定位准确，维护居民权益，切忌盲目大拆大建。

5、中国军团闪亮伦敦奥运 体育竞技提升国家品牌

8月13日凌晨，2012年伦敦奥运会落下帷幕。中国军团以38枚金牌，总奖牌88枚的成绩名列本届奥运奖牌榜第二名。尽管在多个项目 上，中国军团受到裁判不公正的待遇而痛失金牌，国外媒体对中国运动员的成绩质疑不断。但是在本届奥运会上，中国体育代表团在本 届奥运会上还是打破6项世界纪录和6项奥运会纪录，并创造了中国代表团在境外参加奥运会的最好成绩。奥运奖牌竞技的背后，不仅仅 是国家实力的比拼，也体现了国家品牌形象的认可度和影响力。

6、电商三国杀加剧渠道战 价格乱战考验品牌诚信

8月14日，“京东商城”首席执行官刘强东在微博中称：“从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上!”此后苏 宁易购、国美、当当网等积极应战，8月15日，电商江湖中新一轮的价格大战正式引爆。在这个已经被价格战搅乱的电商江湖，企业品牌 诚信却成为人们关注的焦点，假降价还是真营销，这场没有硝烟的战争给人一种雾里看花的感觉。做企业要做品牌，处在虚拟空间的电子 商务则更要做品牌。此次电商价格战考验的既非企业实力，也非营销能力，而是电商的品牌诚信。

7、奇虎综合搜索正式上线 冲击搜索市场品牌格局

8月16日，奇虎旗下360综合搜索服务低调上线，360浏览器中默认的百度和Google等搜索引擎也被360搜索替换。曾与腾讯展开过轰动 一时的“3Q大战”的奇虎360，此次将目标锁定在被百度、Google瓜分已久的搜索市场，随着自家搜索引擎的正式上线，360开始强势冲 击国内搜索市场的品牌格局。360综合搜索可实现在百度、Google等搜索平台间的快速切换，页面简单，没有广告，深受网友好评。作为 一个开放的搜索平台，360搜索充分体现出对用户的尊重。据有关人士透露，360搜索已拿下国内接近10%搜索市场份额，一场搜索市场的 品牌“三国杀”的苗头正在出现。

8、重庆启动工业振兴规划 产业集群提振城市品牌

8月20日，重庆市政府发布了工业领域主要产业的三年振兴规划，“十二五”期间，全市工业将累计投入1.5万亿元， 7大千亿级产业集群 和30个百亿级产业集群将会对重庆的城市品牌起到提振的作用。未来三年，重庆将重点振兴包括电子信息产业、汽车产业、装备制造业、 综合化工产业、能源产业、消费类制造业等七大支柱产业。经济实力作为构成和决定一个城市品牌价值的要素之一，不仅反映了这座城市 在商业竞争社会存在的理由，也决定着城市对投资者的吸引力。此次重庆市全力打造千亿、百亿级的产业集群，将会对城市品牌的提升产 生积极的作用。

9、商标法护航品牌三十年 我国商标注册世界第一

8月23日，是《中华人民共和国商标法》颁布30周年的日子，作为改革开放后我国颁布的第一部知识产权专门法律，商标法律制度的完善， 让全社会商标意识增强。作为区别商品和服务来源的商业标志，商标是商品经济发展的必然产物，是企业开展市场竞争的重要工具，也是政 府发展品牌经济的主要抓手。法律的完善给了中国品牌的成长提供的一片沃土，三十年来，我国商标事业发展成就显著。截至今年上半年

10、高层交接美的拒绝世袭 树立民企品牌传承典范

高层交接美的拒绝世袭 树立民企品牌传承典范

1、 潍柴动力收购德国凯傲 纵向兼并技术缔造品牌

9月3日，山东重工集团旗下潍柴动力股份有限公司与德国叉车巨头凯傲集团在山东济南签署战略合作协议。凯傲集团将林德液压业务相 关资产、人员和合同等剥离，成立独立的法人实体“林德液压公司”，潍柴动力以7.38亿欧元收购新公司70%的控股权和凯傲集团25% 的少数股权。这次收购是迄今为止中国企业在德国最大一起并购案例。这将有助于加速中国工程机械产业技术升级。通过中德企业强强 联手，缔造全球最优质产业联盟。另外，通过技术合作、消化和吸收，将迅速提升山东重工的叉车技术、质量平和工艺水平，并打造中国 叉车第一品牌。

2、彩色胶卷业务宣布停产 乐凯品牌转型面临考验

9月4日，建厂50多年的乐凯彩色胶卷宣布停产，曾经承载着许多中国老百姓记忆的国产胶片“乐凯胶卷”即将退出历史舞台。从2005年 开始，乐凯胶卷销量以30%的速度下降，2011年乐凯胶片亏损5592.55万元。随着数码技术的普及，传统彩色胶卷业务不断遭受挤压。 老牌胶卷厂商柯达申请破产保护，富士停产胶卷后，积极向其他领域转型并坐上了日本化妆品行业第三的宝座。随着时代的发展，品类 会逐渐消亡，相应的品牌也会走向衰落，因此驱动品牌转型成为企业持续发展的动力。当前，乐凯瞄准了光学薄膜领域，但是此次转型 能否成功，仍需拭目以待!

3、南沙国家级新区获批复 区域品牌再迎突破上升

9月6日, 国务院正式批复《广州南沙新区发展规划》，明确了南沙新区发展的战略定位、发展目标、重点工作、政策支持，标志着南 沙新区的开发建设上升到国家战略。这意味着，南沙新区继上海浦东新区、天津滨海新区、重庆两江新区、浙江舟山群岛新区、兰州新区 之后升级成为第六个国家级新区。至此，在我国的地域版图上，国家级新区在华南区域的“缺位”已被填补。作为一个全新的国家级新区， 南沙新区将引领珠三角转型升级，发挥其毗邻港澳的优势，打造粤港澳全面合作的重要平台。从长远角度看，南沙新区的区域建设还将为 我国经济体制改革进行探索，影响及意义深远。

4、安吉荣获联合国人居奖 生态立县成就区域品牌

9月6日，浙江安吉县在联合国人居署主办的“2012年世界人居日活动及颁奖仪式”上获得了“联合国人居奖”。自1990年中国参与联合 国人居奖角逐以来，安吉是今年全球唯一获奖的城市，也是迄今为止中国唯一获得此项荣誉的县。从本世纪开始，安吉开始实施的“生态 立县”战略翻开了安吉历史发展的新篇章。安吉县曾经作为电影《卧虎藏龙》的拍摄地，并在2009年获得“中国人居环境奖”。安吉成功 模式，不仅推动当地经济发展，也为各地区域品牌的发展提供了借鉴，相对跟风大搞形象工程，到处投广告的宣传模式，安吉县的做法 值得人们学习思考。

5、百年品牌泊头破产拍卖 内忧外患导致翻身无望

9月6日，河北泊头火柴有限公司举行资产处置拍卖会，最后一批设备被拍卖，这标志着百年火柴品牌，亚洲最大的火柴生产厂家彻底成 为历史。始建于1912年的泊头火柴厂不但结束了中国人依赖“洋火”的历史，并成长为中国乃至亚洲最大的火柴品牌。从荣耀到破产，泊 头火柴今天的局面有这多种原因。在内部管理上，产权改制股份留下隐患、管理混乱导致亏损越来越严重，清算拖延再次错失发展机遇。 但是更重要的是，企业缺乏创新和长远发展眼光，尤其是在打火机风行，火柴时代逐步没落的时代，没有根据市场变化做出相应调整，最 终使这面民族品牌的旗帜惨淡落下。

6、夏季达沃斯寻找领军者 会展活动打造城市品牌

9月11日—13日，以“塑造未来经济”为主题的夏季达沃斯论坛在天津举办。本次论坛重点讨论世界经济低迷背景下如何“塑造未来经济”。 温家宝总理在开幕式上发表主题演讲，“中国元素”成为关键词。市民代表分论坛首次举办，普通市民发表主旨演讲，解决青年人灰心失望 等趣味话题也是本次论坛的一个亮点。作为世界著名的NGO组织，达沃斯论坛成为世界经济晴雨表而备受关注。2007年，夏季达沃斯落 户中国，在大连和天津两市轮流主办，今年是第二次在天津去办。作为夏季达沃斯论坛轮流举办地的天津和大连，能够充分借势达沃斯的 品牌影响力，有助于提升城市品牌在全球的知名度。

7、收购孔府家坚持并购路 更名丰联整合品牌资源

9月15日，联想控股酒业公司以4亿元的价格全资收购孔府家酒。这也是继收购湖南武陵酒业、河北承德板城酒业后，联想控股酒业再次 发力白酒业。本月末，联想控股酒业更名丰联酒业。目前，白酒业需要的是先进的管理经验和营销方式，而联想控股的进入无疑将为白酒 业带来多方面的管理、营销、品牌塑造等先进理念。丰联酒业也是看好了区域名酒的发展潜力和地方影响力。丰联酒业表示，将不会推出 自有品牌白酒，而是坚持走白酒品牌并购之路，充分借势区域名酒的品牌影响力，谋求“区域名牌+全国性品牌”的产业格局是丰联酒业未 来的发展方向。

8、中国首艘航母正式交接 科技实力彰显国家品牌

9月25日，中国首艘航空母舰“辽宁”号正式交接入列。在中国船舶重工集团公司大连造船厂正式交付海军。中共中央总书记、国家主席、中 央军委主席胡锦涛出席交接入列仪式并登舰视察。在当前比较敏感的国际局势中，首艘航母入列，对于维护地区稳定，维护国家主权，提高中 国海军综合作战能力具有重要意义。另一方面，首艘航母的背后与中国科技实力的发展密不可分。没有科技的进步就不会有首艘航母的服役， 也无法展现出一个崛起大国的国际影响力。无论是神九飞天还是航母入列，反映的都是国家科技实力的提升和国家品牌在世界的影响力。

9、苏宁收购红孩子引热议 品牌整合驱动行业发展

9月25日，苏宁以6600万美元收购红孩子公司，承接“红孩子”及“缤购”两大品牌和公司的资产、业务，全面升级苏宁易购母婴和化妆品的 运营。这是在收购日本消费电子零售业者乐购仕和香港电器零售连锁企业镭射公司后，苏宁首次在电商领域进行并购。其实，收购不仅仅是 增量，最本质的东西

10、高层交接美的拒绝世袭 树立民企品牌传承典范

高层交接美的拒绝世袭 树立民企品牌传承典范

1、雅昌夺美国印刷业金奖 艺术智慧赢得品牌尊敬

美国当地时间10月7日，美国第63届印制业大奖——班尼金奖颁奖仪式在芝加哥举行，来自中国的企业雅昌(集团)有限公司一举夺得 八项班尼大奖，成为迄今单届获金奖最多的中国印刷企业。这也是雅昌自2003年参加美国印制大奖赛以来，第七次问鼎美国印制大 奖，并连续两年成为获得该奖项最多的企业。班尼奖由美国印刷工业协会评选，素有印刷界“奥斯卡”之誉，它代表着全球顶级印刷 企业的最新技术和水平。中国的印刷术是人类近代文明的先导，通过数字化技术与印刷产业的结合，将艺术之美与科技智慧融入到传 统印刷当中，为中国品牌赢得全球尊敬。

2、借口安全门祭出封杀令 中国品牌遭遇傲慢偏见

10月8日，美国众议院情报委员会以破坏美国国家核心安全利益为由，对华为中兴祭出五大“封杀令”。在这份长达50多页的报告中充 满了“怀疑”、“无法确信”、“可能”等臆断词语。无独有偶，美国总统奥巴马同样以威胁国家安全为由，禁止三一集团关联公司在美兴 建风力发电厂。10月17日，三一重工宣布正式起诉奥巴马，以维护自身合法权益。美国找茬中国企业早已不是什么新闻，此次美国封 杀华为、中兴与三一，更多的是希望将未来竞争对手消灭于萌芽状态。对于美国的“傲慢与偏见”，中国企业在愤怒的同时，更要拿起 法律武器维护合法权益。

3、连续两年实现弯道超车 联想品牌发展势头迅猛

10月11日，全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司Gartner公布数据显示，联想第三季度PC出货量首次超过惠普，占全球份额的 15.7%。惠普出货下降16.4%，占了15.5%的份额。去年同期，联想出货量占全球份额13.1%，而惠普则高达17%。去年，联想一 举超越戴尔，位居行业第二，短短一年时间，便问鼎行业龙头。数据变动的背后则是双方实力此消彼长的结果。对于排名，IDC的调 查数据有不同看法：惠普在全球市场PC份额为15.9%排名首位，联想所占份额为15.7%。尽管惠普仍然排名第一，而二者差距微乎 其微。双方调查数据都在表明，惠普下降，联想上升成为大势所趋。

4、莫言荣获诺贝尔文学奖 品牌知名度引发莫言热

10月11日，中国作家莫言成为首位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家，结束了诺贝尔文学奖无中国籍作家的历史。瑞典文学院评委会 称，他的作品是“幻觉现实主义融合民俗传奇、历史与当代性……通过幻想与现实、历史视角与社会视角的混合……创造了一种世界性怀 旧，找到了旧式中国文学与语言传统的新出发点。”莫言代表作有《红高粱家族》、《蛙》、《丰乳肥臀》、《檀香刑》等，早已翻译 成十多种语言，在国内外文坛具有广泛影响力。诺贝尔文学奖的荣誉，让莫言的个人品牌影响力得到迅速传播，并在国内掀起了一场 “莫言热”。

5、北京香山入选世界名山 红叶文化提升品牌形象

10月12日，在第24届北京香山红叶文化节开幕式上，由世界名山协会批复，香山被授予世界名山的称号。这是中国继泰山、黄山、庐 山、峨眉山之后的第5座入选世界名山的中国名山。香山历史源远流长，早在乾隆时代就形成了香山“静宜园”28景。香山是北京秋季登 高欣赏红叶的最佳旅游景点，10万余株黄栌形成了驰名中外的香山红叶，成为香山一道靓丽的风景。对于香山而言，加入世界名山协会 一方面提升了香山在国际上的知名度，另一方面也便于把香山红叶这一品牌形象向全世界传递，对香山旅游品牌推广起到积极作用。

6、海航成功收购法国蓝鹰 国际布局更需品牌自强

10月23日，海航集团在巴黎宣布收购法国蓝鹰航空公司48%股权，成为蓝鹰航空的第二大股东。这是国内航空公司首个对欧洲航空企业 的投资项目。在本次入资完成后，海航将会以蓝鹰航空名义向法国交通部申请“巴黎-北京”航线的经营权。这有利于海航提升国际航线 占比，推进其国际化战略，并完善航线网络的全球布局;通过本次收购，海航以航空业为基点，能进行快速扩张并打通上下游产业，以 点带面迅速打通欧洲市场。虽然收购并不一定意味着成功，但只要把握好机遇，积极做好品牌国际化和本土化的工作，中国品牌将会 更好地走向世界。

7、中德商标之争中方获胜 品牌争锋重视商标保护

10月23日，历时两年的中国“蹴鞠”与德国“双立人”商标之争，以“蹴鞠”获胜告终。“蹴鞠”商标的所属公司临淄鞠王体育文化传播有限 公司获得“蹴鞠纹肖形印”商标专用权。早在2010年12月5日，国家工商行政管理总局商标局向临淄鞠王公司送达德国双立人提出的商标 异议书，认为鞠王公司的“蹴鞠纹肖形印”商标与自己的商标“雷同”，要求驳回“蹴鞠纹肖形印”商标并禁止使用。对于品牌来说，商标犹 如一张脸，是消费者用以鉴别商品的直接标志。在现代商业社会，注册并保护品牌不受他人侵犯是品牌建设中最基本的法律武器。

8、海尔并购斐雪派克获批 海外扩张强化品牌优势

10月24日，海尔位于新西兰的全资子公司获得发改委的核准，进行其增持斐雪派克电器控股有限公司全部股份的要约。早在2009年， 海尔已收购其约20%的股权，成为其第一大股东。斐雪派克目前是新西兰最大的家电制造商之一，其生产基地遍布新西兰、美国、意 大利、墨西哥及泰国，产品销往全球多个国家和地区。收购之后，海尔将整合斐雪派克的海外生产资源和技术研发力量，并完善其全球 化的产业链布局。在全球金融危机导致发达国家白电产业衰退的形势下，海尔抓住时机积极实现海外扩张，极大地提升了中国自主品 牌在世界白电产业中的影响力。

9、统一康师傅身陷反日潮 品牌互掐终非长久之道

在抵制日货愈演愈烈的形势下，康师傅也被指具有“日系血统”，并掀起了一场“抵制康师傅”的运动。10月25日，康师傅表示，统一 是这次抵制风波的幕后黑手。另外，在长沙等地还同时出现了抵制统一和抵制康师傅的海报。其实，康师傅和统一的争斗由来已久，根 本原因在于两家产品同质化严重，导致在竞争中经常发生摩擦事件。这次以反日名义互掐，不过是“旧瓶装新酒

10、中国国际广告节绽异彩 行业盛会推动品牌交流

中国国际广告节绽异彩 行业盛会推动品牌交流

1、广药加多宝砸广告争霸 品牌对抗媒体渔翁得利

11月2日，加多宝以两亿巨款再度独家冠名《中国好声音》，比上一季6000万的冠名费高出了两倍多。11月8日，“冤家对头”王老 吉不甘示弱冠名央视三套《开门大吉》栏目， 同时还冠名湖南卫视年底三台重磅压轴大戏：明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联 欢晚会。据传广药王老吉此次冠名费用高达5亿元。加多宝王老吉的恩怨由来已久，尤其是今年广药胜诉之后，加多宝为了实现从“ 王老吉”向“加多宝”的转变，就投入了高达4亿元的广告费用。如果双方一直将实力内耗在广告投资上，而忽视了产品质量和服务方 面的比拼，最终肥了的不过是媒体而已，甚至还会滞缓双方未来走向国际化的战略格局。

2、完成食品业收购最大单 光明品牌力拓海外市场

11月2日(伦敦时间)，光明食品集团完成对英国第二大的谷物类和谷物条食品生产商维他麦的收购，以1.8亿英镑现金收购后者60% 的股权，光明食品还帮助维他麦置换了9亿英镑的债务。这是目前中国食品行业最大一笔海外并购项目。在此之前，光明已经先后收购 了新西兰新莱特乳业、澳大利亚马纳森食品集团、法国红酒制造商。作为中国知名的食品企业，光明集团在中国食品行业“走出去”的 征程中充当了急先锋。通过这几次并购光明食品可以成功进入英国及全球食品市场，在国际化战略中迈出重要一步。这对于改变和提 升中国食品品牌形象也将起到重要的作用。

3、自主品牌牵手路虎捷豹 奇瑞合资上演帽子戏法

11月6日，广汽集团与奇瑞汽车在北京签署战略联盟合作协议书，开启了国产汽车自主品牌之间新的联盟形式。2011年以来，受国 家宏观调控影响，国内消费者的品牌意识逐步增强，加上汽车相关鼓励政策退出等因素综合影响，汽车市场进入了微增长时期。在自 主品牌面对众多挑战的当下，广汽和奇瑞的合作模式区别于兼并重组，主要涉及技术和渠道两方面。双方均为国企背景，且产品重叠 度低、互补性强，奇瑞十几年的自主技术积累及自主发展的经验，广汽的金融运作经验及精益生产管理，未来合作中优势互补或将实 现双赢。

4、光棍节上演电商大混战 品牌崛起天猫吸金百亿

11月11日零时， “光棍节”促销大战正式来开序幕，几乎全部电商网站都投入当日的“战斗”当中。其中最引人注目是天猫。自“11· 11购物狂欢节”正式开始，1分钟内便有上千万用户涌入天猫，十分钟后，交易额就突破2.5亿元，仅用了8个小时就超越去年“双十 一”的交易纪录，最终13个小时交易额突破百亿，不仅创下世界纪录，更将京东商城、苏宁易购等遥遥甩在身后。毫无疑问，天猫成 为最大的赢家。此外，天猫的品牌效应不仅吸引了广大消费者，知名电商网站当当网也在“光棍节”前进驻天猫，在“得流量得天下” 的电商行业中，B2C电商大佬李国庆也不得不感叹天猫的品牌效应。

5、专利纠纷制约品牌发展 王雪红与苹果达成和解

11月12日，HTC董事长王雪红在接受央视财经频道采访时表示，“HTC与苹果达成和解，充分证明了HTC品牌坚持的创新和多年累 计下来的专利得到认可和尊重。我们中国企业在高科技领域完全有能力占有一席之地。”HTC自诞生以来，从代工生产到2006年自 主开发品牌，短短几年HTC 已成为著名智能手机生产商，但缺乏专利国际市场认可，一直是制约HTC全球化扩张的主要因素。此次 与苹果达成全球和解协议，不仅有助于美国等国际市场的份额恢复，还可使HTC合法使用苹果各种 “无所不包”的专利，全力与三 星和谷歌摩托罗拉移动展开竞争。

6、奥康在欧胜诉反倾销案 本土品牌冲破贸易壁垒

11月15日，欧盟高等法院下达判决书，宣告我国知名鞋企奥康赢得了抗辩欧盟反倾销的胜利。从起诉欧盟到获得最终胜诉，奥康鞋 业走过了长达6年的马拉松式的维权之路。据悉，欧盟委员会此前曾派3名复审员来到中国实地核查与企业生产、销售有关的几乎所 有账目。奥康花费了大量人力，整理出几乎所有账目，完备的会计数据为此次反倾销胜诉立下大功。此次胜诉对业界影响深远，一方 面，欧盟法院的裁定意味着今后中国皮鞋进入欧盟市场的绿色通道已经打通，企业不用再交16.5%的附加税，另一方面不仅令频遭反 倾销之困的出口企业信心大振，也为本土品牌该如何应对贸易壁垒乃至推进国际化进程提供了借鉴。

7、央视广告招标再创新高 一掷千金期待品牌提升

11月18日晚，经过长达13小时的激烈竞争，被视为“中国经济晴雨表”的央视广告招标会再一次刷新纪录，以成交158.8亿元的成绩 收官。据统计，该数字同比增长11.39%，而与19年前第一场广告招标会成绩3.3亿元相比更是翻了近48倍。当日，剑南春以6.09 亿元的价格成为现场标王，《新闻联播》报时等黄金时段成为众多企业的竞拍目标。与略显冷清的经济环境相比，众多企业一掷千金 众砸广告，毫无疑问是期待强势媒体的宣传能对自家品牌的影响力有所提升。专家表示，各行业企业敢于在广告资源上砸重金也说明 了它们有信心在明年实现更高的利润率。

8、酒鬼酒深陷塑化剂风波 白酒品牌集体遭受重创

11月19日，一则酒鬼酒塑化剂超标260%的报道引起了轩然大波，不仅导致了酒鬼酒在超市下架，股价跌停，也引发了白酒行业的大地 震，使得整个白酒行业处于一片阴霾当中。其实，早在一年前，国家有关部门就已经命令禁止在酒类生产、贮存、销售过程中使用塑料 制品，并要求加强对接触酒的塑料瓶盖的检测。由于并未引起白酒行业对这颗“定时炸弹”的高度重视，最终酿成了整个白酒行业的悲剧 。塑化剂事件绝不是一个企业的问题，而是整个行业乃至有关部门的问题。因此完善和制定各种检测标准，树立企业危机意识才能避免类 似事情重复发生。否则，三聚氰胺对牛奶行业的影响就是前车之鉴。

9、关店寒潮席卷运动品牌 盲目扩张高库存难消化

11月19日，中国广播网报道今年上半年李宁、安踏、匹克等运动品牌遭遇了关店寒潮的侵袭，其中李宁关闭了约1200家门店，匹克也减 少了1067家门

10、中国国际广告节绽异彩 行业盛会推动品牌交流

中国国际广告节绽异彩 行业盛会推动品牌交流

1、淘宝天猫交易突破万亿 品牌电商发展速度惊人

12月3日，阿里巴巴宣布2012年11月30日晚9时50分，阿里巴巴集团旗下淘宝和天猫的交易额本年度突破1万亿元。从零到1万亿 元，淘宝用了9年的时间，“11.11”从一个普通的日子到成为一个全民的购物狂欢节，阿里巴巴仅用了一己之力。据网友估算，根 据国家统计局的2011年全国各省社会消费品零售总额排行，可以排列第五位，仅次于广东、山东、江苏和浙江，已经成为一个庞大 的新经济主体。作为国内的品牌电商，淘宝和天猫两大电商平台年销售额破万亿、“11.11”当日销售额191亿元的成绩已经触动传 统实体百货的神经，惊人的发展速度引起春天百货、新光天地等实体百货的普遍重视。未来，淘宝和天猫将从广告、零售、物流、 分销一步步往前渗透，直到把整个链条在互联网上打通。

2、泰囧刷新喜剧票房纪录 小成本铸就贺岁大品牌

12月12日，光线影业出品的喜剧电影《人再囧途之泰囧》正式公映，首日票房突破3500万元，夺得华语片首映票房第三的成绩。 这部由徐峥首次自编、自导、自演的国产喜剧电影一经上映变赢得满堂彩，力压《1942》、《少年派的奇幻漂流》等大片跃居票 房冠军。亲民的笑料、接地气的剧情让这部影片自上映以来就受到观众极力追捧，被赞为“年度最好笑喜剧”，上映5天票房突破3 亿，创造华语片首周票房纪录，上映13天票房飙升至7.21亿，观影人次超过2200万，成为华语片票房冠军。泰囧的成功，也将 “人在囧途”系列打造成为国产的品牌喜剧，也确立了徐氏喜剧品牌在国产电影中的地位。

3、品牌中国年度人物揭晓 莫言罗阳林毅夫等上榜

12月17-19日，以“转型与驱动”为主题的第五十届品牌中国高峰论坛顺利落下帷幕。在本次论坛上，各界嘉宾深度探讨品牌人物 的转型与驱动，并揭晓了2012品牌中国十大年度人物。2012诺贝尔文学奖获得者莫言、已故歼15舰载机研发项目总负责人罗阳、 前世界银行首席经济学家兼高级副行长林毅夫、奥运冠军陈一冰、青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波、黑龙江完达山乳业股份有 限公司董事长王景海、小米科技董事长兼CEO雷军、李锦记健康产品集团主席兼行政总裁李惠森、迈普产业集团董事局主席花欣、 爱心衣橱基金发起人王凯等获得此项殊荣。“中国首善”陈光标获得了“2012品牌中国营销大师”的称号。

4、品牌中国千强在京发布 民企品牌价值重排座次

12月18日，品牌联盟在京发布《2012品牌中国1000强》。本榜更强调品牌价值、品牌与公众的关联度，避免了以往国字头的 “巨无霸”企业瓜分榜首的现象。民营企业崛起成为这份品牌价值榜单中最大的亮点，以往体量大、高垄断、消费者缺少选择权的 品牌退出了榜单的前列，更具市场竞争力的品牌脱颖而出。腾讯、华为、阿里巴巴以1126.11、1035.22、1008.35亿元的品 牌价值分列榜单前三甲，在位列前20强的品牌中，民营企业共占据12个席位。此外，上榜品牌的地区分布可以看出，北京、广州、 上海为知名品牌会聚的地区，分列上榜品牌数地区的前三位，上榜品牌数量之和超1000强品牌的半数。

5、洋快餐身陷速成鸡漩涡 食品安全冲击企业品牌

12月18日，央视新闻频道曝光山东白羽鸡养殖黑幕，为了让鸡多采食，长得快，当地很多养鸡场24小时照明，白羽鸡长期处于亚健康 状态。为避免鸡死亡，“速成鸡”至少要吃18 种抗生素和含有激素的违禁药物。这次，众多洋快餐品牌也深陷其中。这些抗生素鸡、激 素鸡在没有经过检验检疫的情况下，被山东六和集团收购，每月约40吨这样的肉鸡供应到肯德基、麦当劳、吉野家等知名餐饮店，最终 被端上了消费者的餐桌。令人愤怒的“速成鸡”事件曝光后，除六和集团外，鸡肉产业链上下游的多个知名品牌都被牵扯其中，新希望、 双汇、盈泰等知名农业、食品企业品牌均受到强烈冲击。

6、全球豆浆机标准中国造 品牌竞争晋升标准竞争

12月20日，为表彰日前在国际豆浆机行业主导制定豆浆机国际标准的九阳股份有限公司，山东省政府和山东省质监局联合召开豆浆机 特殊要求国际标准信息发布会。据悉，由九阳主导制定的豆浆机国际标准历时两年，创造了中国人主导制定的国际标准用时最短的纪录。 作为我国小家电企业首个定制的国际标准，未来，全球豆浆机生产企业将按照“中国造”的国际标准生产产品。中国正处在从“家电大国” 向“家电强国”迈进的道路上，掌握豆浆机行业话语权的中国企业从品牌竞争晋升为标准竞争，对其他的家电企业有很好的借鉴作用。

7、甘肃力挺公务车国产化 国产车或迎品牌第二春

12月23日，甘肃省委常委会通过了关于改进工作作风密切联系群众的十项规定，其中关于逐步换乘国产自主品牌汽车的规定引发业内 关注。尽管国家有关部门多次出台相关政策，要求公务用车优先选购自主品牌汽车，但是在执行层面上，国产汽车并没有得到更多的实 惠。甘肃省规定省委常委带头换乘国产汽车的做法，无疑为政府落实优先采购国产车的有关政策做出了榜样，对于国产汽车来说，这 也是一个利好的消息。甘肃省的行为，不仅仅是政府厉行节约的体现，更是以实际行动给予国产汽车大力支持。同时，也将对其他地方 政府加快国产车采购步伐起到积极的表率作用。

8、京广高铁黏合南北经济 拓宽区域品牌合作空间

12月26日，世界运营里程最长高铁——京广高铁全线开通运营。北京至广州将缩短为8个小时，跨越近3000公里。京广高铁的开通， 不仅串联起环渤海经济圈、中原经济区、武汉城市圈、长株潭城市圈、珠三角经济圈等五大经济圈，还使沿线28个城市进入8小时经 济圈，这对于进一步拉动铁路沿线区域经济发展和加快产业转移具有明显的作用。当前，高铁在构建1-2小时经济圈的过程中发挥这 重要的作用，京广高铁的开通不仅对于沿线经济的增长具有明显的作用，更重要的是将各个经济圈串联为一体。

9、北斗卫星导航亚太地区 科技创新提升品牌形象

12月27日，北斗卫星导航系统正式为亚太区域提供服务，这意味着中国卫星导航系统建设“三步走”战略已经成功迈入第二步。作 为中国自主研发的产品，北斗卫星导航不仅在覆盖的精确度上有了大幅的提升，更重要的是将导航与通信密接结合，这在世界其他 导航系统中尚属首次。当前，北斗系统可以为亚太地区独立提供卫星导航定位授时服务，总体性能与美国GPS相当。从搭建海天地 一体的“船联网”到击败美国同类产品，从精确定位到服务亚太区域，北斗卫星导航系统的每一次升级换代的背后不仅是科技创新的 成功，更是品牌形象的提升。截止到目前为止，我国渔船总数的60%左右都在采用北斗导航系统。

10、中文在线胜诉苹果公司 品牌建设谨防著作侵权

12月27日，中文在线起诉苹果公司侵权一案最终宣判，法院判决苹果公司停止涉案侵害中文在线对涉案作品的信息网络权侵权 行为，赔偿中文在线经济损失人民币60万元，及因诉讼支出的合理费用5000元。由于北京苹果公司提供的软件在苹果在线商店 下载的产品，属于未经许可，擅自应用，严重侵犯了原告享有的信息网络传播权、获取报酬权等著作权合法权益。增强维权意识 ，是维护品牌合法权益的一道屏障。相比以往，在网络信息时代，维护著作人的版权会更加困难。中文在线胜诉苹果公司，在进 一步加强社会对网络信息版权的重视做出了贡献，同时也为提升了企业品牌形象。

月 度

品牌事件

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1、 吉利创CNCAP评测记录 EC7五星级超合资品牌

1月7日，中国汽车技术研究中心在天津召开新闻发布会，公布了2010年第四批8款车型的C-NCAP碰撞试验评价结果。此次碰撞试验的8款车型涵 盖了进口车、合资车和自主品牌车型，其中有6款车型获得C-NCAP五星安全认定。吉利的帝豪EC7以46.8分的高分不仅获得C-NCAP五星安全 认定，其得分也是目前自主品牌车型在C-NCAP安全碰撞测试中获得的最高成绩，刷新了自主品牌安全新纪录。截至目前，自主品牌车型至今只有 5款车型获得了C-NCAP五星成绩，其中吉利占据两席。帝豪EC7获得C-NCAP最高评级的车型，不仅是吉利历史上的一个里程碑，更是我国自主 汽车品牌发展史上的一个关键节点。

2、 中国网络品牌价值提升 广告投放同比增长五成

1月7日消息，iResearch艾瑞咨询今日发布报告称，根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2010年1-11月，中国网络品 牌广告投放预估费用总计达124.5亿元，较2009年同比增长50.9%，投放天次达620.7万次，广告主总计17716个，分别较2009年同期增长5 7.0%和75.0%。总体而言，随着经济危机对多数行业的负面影响逐步消退、网络广告本身的高性价比、针对广告目标人群投放更精准且广告效果评 估更易于量化测评等诸多优势使得2010年中国网络品牌广告投放活跃，网络媒体的品牌价值正得到越来越多的广告主的认可。

3、壹基金变身公募基金会 品牌获认可媳妇熬成婆

1月11日，李连杰深圳壹基金公益基金会在深圳市市民中心宣布成立。深圳市民政局于2010年12月3日正式批准深圳壹基金注册申请，深圳壹基 金获得合法公募基金资格，并正式转型成为“深圳壹基金公益基金会”，这是中国首家成功“转正”的民间公募基金。壹基金自2007年成立以来， 由于国家政策等原因一直没有自己的独立账户和公章，一直挂靠在有公募资格的中国红十字会名下，三年来的慈善之路，走的表面风光内里艰难。 此番最终在创始人李连杰和民间资本力量的推动下终于成功“转正”，既说明三年来壹基金的品牌已经获得了政府和民众的认可，也标志着中国民 间慈善机构的一次突破。

4、国家宣传新片在美播出 助力中国品牌海外拓展

1月17日，向世界展示中国国家形象的国家形象宣传片近日在美国纽约地标时代广场隆重播放，并引起了海内外的广泛讨论。在《中国国家形象— 人物篇》中，在短短60秒钟时间内，展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内的，涵盖 文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人，他们代表“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等中国人形象。如此大规模、 高频度投放中国国家形象宣传片，被视为中国官方高调宣传中国品牌的重大公关行动，也是以外国民众为对象的中国公共外交的具体动作。

5、解百纳商标归属终落定 七品牌共用属明智之举

1月17日，张裕发布公告称，经国家工商行政管理总局商标评审委员会调解，历经八年的“解百纳之争”终于尘埃落定，争议双方就“解百纳”商标使 用问题的纠纷达成和解。经国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称“商标评审委员会”)调解，张裕集团许可长城、王朝、威龙三家企业 无偿、无限期使用"解百纳"商标;除经张裕集团许可使用的张裕A和上述3家企业之外，其他葡萄酒生产经营企业不得再使用"解百纳"商标。在商业 化品牌化的今天，品牌标的价值越来越受到企业、社会及相关利益方的重视，本案的圆满解决将成为一个经典案例，诉讼只是手段，和解才会创造 共赢。

6、中国品牌牵手德甲豪门 英利成拜仁高级赞助商

1月22日，德甲豪门拜仁慕尼黑在赛前举行的盛大新闻发布会，宣布中国英利太阳能集团正式成为拜仁慕尼黑俱乐部高级赞助商。英利与拜仁的赞 助协议将持续到2014年6月，在此期间英利可使用拜仁慕尼黑的标识作为营销的支持手段，英利广告会在拜仁主场比赛时出现在赛场醒目位置。此 次双方合作还包含环保产品合作。英利将为拜仁主场安联体育场设计、安装各类光能产品。此外，双方还将在电动汽车方面展开合作。这次英利成 为拜仁高级赞助商，标志着中国企业在欧洲高端市场品牌建设方面的新进展，将有效提升中国企业和中国产品在德国乃至欧洲市场的声誉。

7、工商银行收购东亚银行 中资品牌首控美国商行

1月24日，中国工商银行股份有限公司与东亚银行有限公司联合宣布，双方已就美国东亚银行股权买卖交易达成协议，工行将向东亚银行支付约1.4 亿美元的对价，收购美国东亚银行80%的股权，东亚银行持有剩余20%的股权。此番交易完成后，工行将负责美国东亚银行的营运和管理。工行董事长 姜建清表示，此次收购是中资银行对美国商业银行的第一次控股权收购。收购美国东亚银行的80%股权，将使工行获得美国商业银行牌照，填补工行 在美零售银行牌照的空白。这也是中资银行对美国商业银行的首次控股权收购，国际战略的意义浓厚。

8、华为起诉摩托罗拉初胜 保护知识产权品牌受益

1月24日，华为正式向美国北伊利诺伊州联邦法院起诉摩托罗拉，旨在阻止摩托罗拉非法向诺基亚西门子网络转移华为自主研发的知识产权。华为的这一 诉讼，得到当地法院的及时回应。美国北伊利诺伊州联邦法院已经宣布自2011年1月24日起要求被告方摩托罗拉暂时不允许提供任何华为的机密信息 给诺基亚西门子。华为此举，是中国企业真正的走出去表现，华为控告摩托罗拉侵权的行

9、联想收购NEC PC业务 全球份额有望回归前三

联想收购NEC PC业务 全球份额有望回归前三

10、中关村树品牌提升形象 年度十大评选榜单揭晓

中关村树品牌提升形象 年度十大评选榜单揭晓

1、春节期间港澳爆奶粉荒 国产奶粉品牌如临深渊

2月初，一场“奶粉荒”席卷港澳两地，先是香港部分品牌奶粉卖断市，紧接着澳门的大小药房也成为内地游客扫货的热点，部分品牌奶粉断市。 “奶粉荒”的源头是大量内地客涌至港澳抢购各品牌进口奶粉，其中包括不少“水客”扫货后转售内地市场。这一事件看上去是内地生活水平提高 了，奶粉都去港澳买洋品牌了，可实际上却实属无奈之举。自“毒奶粉”事件过去两年以来，国产奶粉依旧丑事不断，时不时敲打着内地父母们 脆弱的心，逼迫着他们舍近求远转战港澳。“奶粉荒”深刻的揭示了国产奶粉品牌正出于经营的低迷时期，亟需建立完整的食品安全检测体系、 重树品牌形象。

2、品牌推广误做他人衣裳 真假赶驴网纷争引热议

2月初，赶集网开始在央视、地铁媒体滚动播出自己的广告。广告的大致情节是姚晨带着一头小毛驴去赶集，整个广告片乐趣横生并在观众心中 留下了很深的印象。然而人们记住了姚晨赶驴，却忘记了姚晨赶集，错把赶集网记成了赶驴网。在短短10天内，赶驴网的百度指数就从几十飞 涨到了成百上千，赶驴网的名称也在第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注。这一事件说明，在品牌推广、品牌营销的过程中，必须注意任 何细节，不但要从自身角度、从受众角度思考，也要站在竞争对手的角度思考。品牌推广，要时刻进行分析和总结，做好相应的防范措施。

3、啤酒品牌加快圈地运动 雪花并三泰百威购大雪

2月14日，百威英博啤酒集团对外宣布，收购辽宁大连大雪啤酒股份有限公司100%的股权。2月23日，华润雪花啤酒(中国)有限公司也正式 宣布，将江苏三泰啤酒有限公司纳入旗下。自2010年下半年开始的啤酒圈地运动愈演愈烈。目前百威英博旗下已经拥有百威、哈尔滨、雪津、 双鹿、大雪等数个品牌百威英博，增加了百威英博在东北市场与雪花啤酒的竞争筹码;而华润整合三泰品牌，将战略触角从苏南延伸到苏中， 彰显了其布局江苏兵进华东的战略目标。如今，雪花、青啤、燕京、百威英博等几大啤酒品牌已成掎角之势，啤酒品牌圈地扩张基本进入收 尾阶段。

4、世界移动通信大会落幕 中国品牌闪耀巴塞罗那

2月18日，巴塞罗那世界移动通信大会(MWC)落下了帷幕，为2011年移动通信产业定下“引领变革”的全新主题。这场持续四天的全球移动通 信领域的顶级峰会，为众多主流品牌、前沿技术、最新科技成果，提供一片最广阔、光芒闪耀的展示舞台。中国品牌在此次MWC上的表现堪称 抢眼。中国移动、中国联通、华为、中兴等多家中国公司参加了本次大会，中兴和华为的展台尤其受到关注。此外，由中国移动组织的有关下 一代移动通信技术LTE的业界峰会也在大会开幕当天举行。中国移动董事长王建宙更在会上被全球移动通信协会授予“主席奖”，吸引了全世 界的目光。

5、匹克露脸全明星扣篮赛 借势推进品牌国际进程

2月20日，在美国NBA年度盛会全明星周末上，中国品牌匹克成为赛事之外最吸引眼球的焦点。穿着匹克的麦基参加扣篮大赛，4次扣篮换了四 双不同的球鞋。特别是第二扣他穿着两种不同颜色球鞋赚足了眼球，扣篮前他特意整理鞋带，让电视镜头对着他的球鞋足足5分钟，球鞋上的LO GO很是清晰。在此三天前，匹克在美国召开了新闻发布会，正式对外宣布在2011年将全面进军美国市场。此次匹克再度调用起手中的黄金资源 NBA，借全明星周末之势，发起全面进军美国市场的战略号角，进驻到国际市场的核心地区，建立起“卫星”系统营销模式，将品牌国际化进程 向前推进一大步。

6、马云直面阿里欺诈事件 壮士断腕维护品牌声誉

2月21日，阿里巴巴自揭伤疤，承认在2009年和2010年，分别有1219名及1107名签约的中国供应商涉及诈骗全球买家。受这次被外界称为阿 里巴巴“欺诈门”的事件影响，阿里巴巴的首席执行官卫哲及首席运营官李旭晖引咎辞职。受此事件影响，阿里巴巴股价应声下跌，券商将阿里巴 巴股票评级仅从“增持”下调为“持股观望”，但业界对阿里巴巴的未来仍看好。自曝家丑的效果要远胜于被曝黑幕，而且借此机会，马云得到了对 高层进行人事更迭、调整B2B业务、树立不容置疑的权威的机会，可谓是一石三鸟。而阿里巴巴的品牌形象也贴上了重诚信、勇于承担责任的标签 。塞翁失马，焉知非福?

7、 汇源将旭日升品牌收编 丰富产品线进军茶饮业

2月23日，国内饮品巨头汇源在北京正式宣布收编旭日升。旭日升曾经是茶饮料市场的第一品牌，汇源收购旭日升目的非常明确，就是欲借助旭日升 在茶饮料市场的品牌知名度、品牌形象等来拓展汇源茶饮料市场，为企业耕耘茶饮料市场提供一个很好的契机，同时也为企业业绩增长提供了一个潜 力点。一直以来，产品品类相对较少是汇源的“痛处”，尽管在中高浓度果汁市场占有巨大优势，但汇源在稀释果汁、碳酸饮品和茶饮料这些更广阔 的市场却建树不多。去年，汇源斥巨资推出“果汁果乐”，弥补碳酸饮品空白。现在，收购旭日升商标进军茶饮料市场则显得水到渠成。

8、沃尔沃品牌新战略发布 打造豪华品牌剑指高端

2月25日，包括吉利及沃尔沃汽车董事长李书福、沃尔沃汽车全球CEO雅各布等多位高管齐聚北京，宣布了沃尔沃轿车在中国的发展战略。沃尔沃将 在中国建立成都和大庆两个生产基地和上海总部基地，2015年达到20万辆车销量和20%中国豪华车市场份额的目标。20%中国豪华车市场份额意味 着沃尔沃届时将与奔驰、奥迪、宝马并驾齐驱。李书福旨在将沃尔沃打造“中国唯一的本土豪华车品牌”的意图十分明确。先在中国三角布局，确立 豪华品牌定位

9、华为赢得在美商业诉讼 并购美IT品牌却遇挫折

华为赢得在美商业诉讼 并购美IT品牌却遇挫折

10、中关村新十年纲要出台 重品牌塑造建创新中心

中关村新十年纲要出台 重品牌塑造建创新中心

1、两会代表热议中国制造 中国创造重塑品牌形象

今年全国“两会”上，代表委员们提出，以传统出口加工型企业为主体的“中国制造”，正进入打造自主品牌的大转型期，这一阶段的企业需要 更多的“呵护”和“助推”。全国政协委员、华旗资讯集团总裁冯军又一次拿出了关于建立海外孵化器的提案。冯军认为，大量的创新型和品牌 服务型中小企业在实施走出去战略时，因不具备在发达国家和新兴国家设立办事处的条件，仅靠单打独斗很难落地。面对日新月异的科学技 术变革、日益强化的资源环境约束，和以创新和技术升级为主要特征的激烈国际竞争，实施自主创新战略，增强核心竞争力，以促进“中国创 造”真正进入国际市场，才能提升中国品牌的影响力。

2、广药密授广粮新品上阵 王老吉红绿之争白热化

3月4日，广药集团对外宣布由王老吉药业“整合”白云山凉茶,将白云山凉茶全面转入绿罐王老吉凉茶销售渠道,由王老吉药业总经销。随后， 广东广粮实业集团与广药集团合力推出的“王老吉”品牌营养饮品也悄然面市。广药集团与王老吉药业的海外股东方同兴药业就“王老吉”商标 权整合发生分歧，王老吉药业董事长王健仪公开声称在其任期内欲推进海内外王老吉品牌统一事宜，并公开表态红罐王老吉对该品牌贡献巨 大，而对广药集团在推进品牌整合工作表示失望。沉寂一时的王老吉“红绿之争”再起波澜，多方力量交织在一起，变得愈加汹涌，王老吉品 牌的归属仍将难以预测。

3、瘦肉精致双汇品牌受损 食品安全再现信任危机

据央视《每周质量报告》的3·15特别节目《“健美猪”真相》报道，河南孟州等地养猪场采用违禁动物药品“瘦肉精”饲养，有毒猪肉部分流 向河南双汇集团下属分公司济源双汇食品有限公司。消息一出，在各方均引起了不小的震动。3月15日，双汇集团下属的上市公司双汇发展 即以跌停回应市场。大量超市、零售店下架双汇冷鲜肉和火腿肠等肉制品，一些双汇加盟店也“改旗易帜”，脱离双汇的销售体系。该事件无 疑再度加剧了公众对食品安全的信任危机，中国肉类加工产业链的种种问题也将接受公众拷问。诚信应是企业立业之本，发展之道，诚信的 约束不仅来自外界，更来自我们的自律心态和自身的道德力量。

4、锦湖轮胎深陷返炼胶门 企业商业道德亟待提升

3·15晚会上，据内幕人士爆料，锦湖轮胎在制造过程中一些废掉的半成品会进入新料中再次使用，为了保证轮胎品质，锦湖轮胎制定了严 格的作业标准，规定在市场上零售的胶品，只允许采用少量返炼胶。标准规定的是一套，可锦湖轮胎实际操作的却是另一套。作为世界十大轮 胎企业之一，为包括通用、北京现代、上海大众等汽车厂家提供配套轮胎，在中国国内配套市场占有率第一的情况下公然出售不合格产品， 这种视生命为儿戏的做法是我们无法容忍的。通过这一事件，再次要求我们的企业要增强职业道德和社会公德，绝不能以损害消费者生命健 康来换取企业发展和经济增长。否则，连生存的权利都没有。

5、中国发展高层论坛举行 商务部长强调品牌培育

3月20日至21日，由国务院发展研究中心主办的“中国发展高层论坛2011”在北京钓鱼台举行。本届论坛的主题为“经济发展方式转变中的 中国”，会议围绕“十二五”规划、宏观经济政策、财政改革、收入分配与社会保障建设、新时期对外开放战略、战略性新兴产业等议题展开 多视角、深层次讨论。中共中央政治局常委、国务院副总理李克强出席开幕式并发表主旨演讲。其中商务部部长陈德铭在论坛发言时明确表 示我国应加快培育自己的品牌。中国作为出口大国，但在世界上出口最有名的前100个品种里中国品牌目前还是零，对此陈德铭表示惭愧。

6、三一重工驰援日本灾区 自主品牌书写企业雄心

3月22日上午11时，三一重工捐赠日本用于向核反应堆注水冷却的62米泵车装船出海，价值100万美元的捐赠引发全球高度关注。继去年 在智利矿难中提供救援后，三一重工将在对付日本核危机当中发挥特殊的作用。有关人士表示，此举也标志着我国拥有自主知识产权的工程 机械产品已得到国际社会的认可。在市场竞争中，技术创新是矛，知识产权是盾，只有一只手挥舞着技术创新之矛冲向国内外市场，另一只 手则紧握知识产权之盾牢牢守住攻城克垒圈下的市场份额，企业才能稳定发展壮大。

7、央视揭露部分假洋品牌 企业发展更需诚信责任

3月22日晚，央视《焦点访谈》栏目揭露了部分中国服装品牌为抬高价格而冒充国外品牌，其手段不过是在国外注册商标，或干脆只是取一 个国外名字的品牌，而实质都是地道的国货。这种行为不仅严重侵犯消费者的知情权和选择权，而且在某种程度上也构成了虚假宣传和欺诈 等行为。对于这些不法商家而言，虽然赚了钱，却出卖了诚信，理应受到惩处，而这种现象之所以能够普遍存在，也是因为消费者在购买产 品的过程中过于迷信国外品牌，进而选择性迷失，让消费行为显得过于盲目。从另一个角度来看，监管部门和商场的责任缺失，也为这些“ 假洋品牌”提供了生长的沃土。

8、京东当当削减广告预算 加强品牌服务基础建设

3月24日，京东商城CEO刘强东在其新浪微博上透露，已经决定将今年原本占销售额10%的广告预算砍掉一半，并将节省的资金用于建设物 流配送体系。无独有偶，当当网CEO李国庆也于近日宣布将于4月份停止在百度的广告和搜索投放，其目的同样为让利和改善服务。如今， 无论是京东商城还是已经上市的当当网，都已具备足够的影响力，并拥有大量的忠实用户。对于购物网站，除了要在进货渠道及市场战略上 有足够的重视之外，对客户服务则

9、海鸥反诉瑞企侵权胜诉 知识产权维护企业利益

海鸥反诉瑞企侵权胜诉 知识产权维护企业利益

10、奇虎360于纽交所上市 免费杀毒挑战盈利模式

奇虎360于纽交所上市 免费杀毒挑战盈利模式

1、新浪微博启动独立域名 抢占先机打造微博品牌

4月6日，新浪微博正式启用独立域名weibo.com，同步更换全新标识。新浪人士表示， 与国内微博市场的现有域名相比，weibo.co m非常方便记忆，更加符合国内用户的使用习惯，进一步降低了微博服务的使用门槛。业内人士透露，此举也被视作是新浪正式将微博业 务独立出来，拟单独上市的重要举措。新浪微博能够在行业内独树一帜，领先的不仅是在国内起步较早，而是在模式及概念等方面处处领 先。新浪微博此次启动独立域名，无疑是在竞争激烈当中，率先抢占先机，进步一巩固了新浪微博在网民心中的品牌形象。

2、2011亚洲竞争力首排位 中国品牌形象亟需提升

4月7日，博鳌亚洲论坛发布了2011年亚洲竞争力报告。这是博鳌亚洲论坛首次发布亚洲竞争力排名数据。韩国成为最具竞争力的国家，中国 排名第11位。本次评估涵盖了亚洲全部51个经济体中满足研究条件的35个主要经济体，基于政府服务、基础设施、宏观经济、社会发展水 平以及人力资本与创新能力等综合指标，采用加权平均的计算方法得到综合指数，从而进行排名。除经济体排名外，报告还对亚洲39家证券 交易所的28924家上市企业进行了竞争力排名。中国石油(A股)摘取“最具竞争力上市企业”桂冠，中国石化(A股)、中国移动也跻身十强。

3、TCL品牌跨国维权和解 甩掉包袱向全球化迈进

4月8日晚，TCL集团发布公告称，就法国南特商业法庭TTE欧洲重组诉讼案第一及第二令状的诉讼，TCL集团及TCL多媒体及其下属全资 子公司分别已与TTE欧洲之法定清盘人达成和解方案，TCL集团和TCL多媒体分别支付和解金额233万元欧元和1167万欧元，共计1400 万欧元。至此TTE欧洲重组诉讼案尘埃落定。TCL将甩掉历史包袱，在全球化进程中轻装前进。由此可以看到，平等公正的贸易环境对TC L集团这样的国际化企业至关重要，中国企业应当积极谋求在海外维护正当权益，政府相关部门也应为我国企业在海外赢得公正待遇而提 供支持。

4、王老吉品牌争夺战升级 加多宝指责广粮侵权益

4月11日上午，掌控红罐王老吉营销大权的加多宝集团副总裁阳爱星在北京举行新闻发布会，继去年底的“红绿之争”后，再度公开指责广 药集团。在此次发布会上，加多宝集团副总裁阳爱星称，广药集团并没有粥类产品王老吉商标的专用权，因此广药集团在粥类产品上完全 是“无权可授”，“广药集团授权广粮实业使用王老吉商标的行为违反了诚信原则。”随着广药集团称欲终止向加多宝出租王老吉商标，并 将“王老吉”商标授权广粮集团生产粥品类，一手将“王老吉”商标知名度捧响的加多宝集团恼羞成怒。加多宝此次发表声明，将反击矛头 直接对准了广药集团，王老吉品牌前途迷雾重重。

5、品牌中国女性论坛举行 中国十大品牌女性揭晓

4月18日，由品牌联盟、中国女企业家协会和中国妇女发展基金会联合主办的2011品牌中国(女性)高峰论坛在北京隆重开幕。本届论 坛主题为“新十年 新女性”。 十届全国人大常委会副委员长、品牌联盟名誉主席顾秀莲宣布论坛开幕并发表重要讲话。来自全国各地的女 企业家、品牌女性等近千人出席了本次活动。当晚举行的2011品牌中国(女性)电视慈善颁奖晚会上，倪萍、扎西才吉、曹秀华、龙丹 妮、马艳丽、吴淑音、葛艳华、蒋江萍、龚琳娜、王军霞荣膺2011中国十大品牌女性。

6、雀巢收购银鹭六成股权 民族品牌面临外资掣肘

4月18日下午，全球食品巨头雀巢公司宣布，已经就获得银鹭食品集团(“银鹭”)60%股权签署了合资协议。合并后，银鹭公司董事长陈 清渊将继续领导新的合资公司，由于此项交易有待于中国有关政府部门的审批，因此就具体收购价格等细节，雀巢暂未透露。据悉，在此 协议签订之前之前，双方公司已经建立了成功的合作伙伴关系，即银鹭是“雀巢咖啡”即饮咖啡在中国的受委托加工方。近年来，跨国公 司在中国进行品牌收购的状况非常突出。很多耳熟能详，且发展很好的中国品牌接二连三地被国外品牌收购，其中多数又在被收购后不久 便销声匿迹。如此现状，民族品牌已面临外资掣肘。

7、马云携UC杀入移动支付 同银行推快捷支付品牌

4月20日，支付宝与国内最大的手机浏览器厂商U C优视公司宣布达成战略合作，U C新版浏览器中将全面内置支付宝的安全支付解决 方案，如此一来，国内近2亿U C浏览器的用户就可以直接在手机上网的过程中通过支付宝完成网购付费、手机充值等原本只能通过PC 完成的支付流程。当日，支付宝一口气与11家银行结盟结成利益共同体，为化解政策风险并获取牌照争取更多的筹码。当然，在政策 风险方面，支付宝依然面临众多变数，在扩张中如何处理与”国家队“的关系，仍将考验马云的智慧。

8、菜贵伤民菜贱伤农并存 菜农生产亟需品牌运作

4月中旬以来，山东首先曝出菜农卖菜难的消息，两分钱一斤的白菜无人问津，甚至出现了菜农韩进自杀身亡的悲情事件。随后全国许 多地区都相继曝出菜贱伤农的新闻。虽然如此，部分菜农却依靠产业链化式的运作最低程度的避免了损失。而另一方面，国际统计局 公布的三月份CPI再度破五，同比上涨5.4%，创下32个月新高，食品类价格同比增幅为11.7%。菜贵伤民和菜贱伤农并存的情形之 所以出现，主要是在“农超对接”的环节处理上不畅通。如果菜农种植的蔬菜在所有环节上能够实现品牌化运作，将会能够增强抵抗市 场风险能力。因此，此次事件的发生在无形当中提醒了我们本来看似传统的农贸行业目前亟需品牌运作。

9、自主品牌闪耀上海车展 主攻中高端占半壁江山

4月26日，观众在参观具有完全自主知识产权的东风猛士越野车。在第十四届上海车展上，主办方首次将中外汽车品牌混编在同一个展 厅，自主品牌与国际巨头同台亮相，成为本届车展的一大亮点。据统计，此次车展国内汽车企业共展出自主品牌车型166辆，数量创下 历届新高。经过多年坚持

10、慈善榜三届首善遭质疑 冯小刚微博力挺陈光标

慈善榜三届首善遭质疑 冯小刚微博力挺陈光标

1、中国概念股破发四连击 网络品牌掀海外上市潮

5月4日，人人网在美国纽交所上市;5月5日，网秦在纽交所上市;5月11日，世纪佳缘登陆美国纳斯达克全球精选市场;5月12日，凤凰 新媒体登陆美国纽交所，成为5月以来第4家赴美上市的中国互联网公司，在“社交网站”和“视频网站”等元素后，凤凰新媒体又以“新媒 体代表”为旗号打入美国市场。除此之外，确定排队的还有盛大文学和和讯网，而土豆、迅雷、淘米网的赴美进程也不甘示弱，预计今年 都将排队上市。据业内人士评价，今年可以算是中国网络股海外上市的第四浪潮。中国互联网在海外纷纷上市，不仅验证了资本市场对中 国互联网品牌企业的青睐，同时也让整个中国互联网品牌的发展更加充满信心。

2、创维增持白电企业志高 开启白加黑品牌新格局

5月6日，黑电代表企业创维在香港大手增持了白电企业志高，购进志高5.06%的股权。志高与创维相互持股并由此推进白电及小家电合 作的可能性大增，“白加黑”的战略同盟呼之欲出，在业界掀起了不少的波澜。在白电产品上，志高与创维拥有很大的合作空间，而在渠道 可以合作的内容和形式也将进行深入探讨。从一家横跨黑白家电多个领域，到两家企业围绕黑白家电展开战略合作，这或将开启了中国家 电业黑白配发展的一个全新时代。此外，更引人注意的是，海信与TCL、长虹等国产彩电品牌企业近期也以不同的方式“结盟”，这预示着 中国主流家电品牌企业正由此跨入股权合作新阶段。

3、北京最古老商业街重张 鲜鱼口街品牌古树逢春

5月8日，老北京的叫卖声揭开了拥有570多年历史、京城最古老的商业街鲜鱼口街的重张。鲜鱼口街曾汇聚了北京著名的老字号零售店铺、 餐馆、戏园、浴池、茶楼和手工艺作坊等，2004年被划为北京二十五片历史文化重点保护区之一。此次原生地老字号重张、民族特色餐饮 汇集，将让老北京人心目中的鲜鱼口重回市民生活。老字号企业最缺的往往是创新意识，老字号品牌要想发展壮大，除了在发展战略、营销 战略等方面调整外，还要实施新的品牌战略，对品牌进行新的规划或创新。在传承和发扬品牌文化的基础上，应当努力求新图变，吸引新兴 消费群体，保持品牌的生命力。

4、央视聚焦中国物流顽症 物流品牌发展面临契机

近期产地蔬菜价格暴跌，记者调查发现物流成本约占菜价八成，物流问题直接关系着卖菜难买菜难。而乱收费、乱罚款、限制多等因素已成 为物流业的突出问题。5月以来，央视财经频道连续播放专题报道《聚焦物流顽疾》，披露2010年中国物流总费用占国内生产总值比重约 18%左右，比发达国家高出一倍，过高的物流成本导致我国很多商品价格畸高。中国物流行业起步较晚，在过去很长一段时期内，往往忽 视自身品牌形象在市场营销中的建设和运作。要想打造一条畅通无阻的物流品牌，需要的不仅仅是制定各项长效机制，更需要打造核心竞 争力，实现物流品牌可持续发展。

5、河南茶业发展规划出台 百亿打造北方茶都品牌

5月15日，河南省政府办公厅正式印发的《河南省茶产业发展规划(2011～2020年)》，为河南未来打造成为中国北方茶叶之都奠定了 基础。规划指出，未来10年内，河南省将投资近百亿，用以扩大茶产业种植以及经营规模，把河南建设成为中国北方的茶叶生产、加工、 贸易和文化中心。区域品牌是中国品牌体系中的重要一环，也是中国品牌的起点和基础。区域品牌是区域经济发展的重要支撑，是助推 区域经济跃升发展的重要力量。河南茶业集群品牌的发展和形成，必将有力带动河南经济的发展，对提升河南整体品牌具有重要作用。

6、体育产业首推五年规划 扶优扶强打造国际品牌

5月16日，国家体育总局印发《体育产业“十二五”规划》，作为我国体育产业首个五年规划，其中除明确提出增加值的发展目标外， 还强调将在未来五年支持优质企业通过资本市场做大做强，打造一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌。目前虽然我国一些 体育企业品牌有了一定的知名度，但大部分体育用品企业还处于一种低附加值的生产阶段，企业多以服装鞋帽生产为主要业务， 同国际知名体育用品商还存在差距。因此，中国体育品牌要想在国际市场上占有一席之地，首先要改变原来“来料加工”的低端生 产理念，瞄准高端市场，加大技术研发投入，逐步从低端向中端、高端市场过渡，塑造出具有国际影响力的自主体育品牌。

7、蜀中制药深陷质量风波 医药品牌面临信任危机

5月19日，四川省食品药品监督管理局表示，蜀中制药违反药品GMP相关规定，涉嫌造假、因质量问题而责令停产整顿，而四川省 局已经收回蜀中制药的中药生产线GMP证书。从年初的“欣弗药品不良事件”到“尼美舒利致死”、从“蜀中制药造假”到“上海滥用 抗菌药致感染事件”，整个医药行业面临严峻的信任危机。与此同时，国内连续多日的干旱极端天气，导致农作物大面积减产，部 分药材价格出现连续上涨，这给相关制药企业也带来极大的成本压力。当下，应以改善基本药物招标采购方法，规范政府、民众和 医药行业三方的合理利益，保障人民群众用药安全为基本点，从而推动中国医药行业的健康发展和医药品牌的形象提升。

8、真维斯冠名清华教学楼 惹争议提升品牌知名度

5月23日，清华第四教学楼被命名为“真维斯楼”。休闲服装品牌“真维斯”冠名高等学府的教学楼，首先在学生中间引起了争议。随 后，清华大学宣布真维斯楼铭牌不挂回、楼名不改变，备受争议的真维斯楼事件告一段落。据统计，此事迅速引来各大媒体的集中报 道，其中6家都市报发了9篇头条，《人民日报》、新华社也都对此事作了报道和评论，而央视新闻节目的“强势轰炸”，也让真维斯楼 名声大噪。其实，清华大学以资助人命名教学楼已早有先例，而真维斯此次冠名却备受争议，这可能是因为清华学子认为真维斯目前 的品牌形象不足以冠名教学楼，但目前的事实是真维斯以此时间大幅提升了品牌的知名度。

9、品牌广告力求营销创新 中国迈向世界广告大国

品牌广告力求营销创新 中国迈向世界广告大国

10、团购品牌发展乱象频现 急功近利亟需行业规范

团购品牌发展乱象频现 急功近利亟需行业规范

1、台湾塑化剂风波大蔓延 食品安全危机引人关注

5月底，媒体报道台湾塑化剂事件，转至6月初，该风波如滚雪球般愈演愈烈，已酿成一次重大食品安全危机。截止6月30日，国家质 检总局网站再次更新台湾地区公布的受塑化剂污染的问题企业及其相关产品名单。名单显示，问题企业增至316家，相关产品增至8 78种。其中包括多种儿童食品。民以食为天，现如今，食品安全不得不成为人们高度关注的问题，尤其是儿童食品的安全问题，直 接关系到下一代的成长安全。我们不仅要呼吁，做品牌，尤其是做食品品牌，如果想要发展百年，必须主动担负起企业应尽的社会责 任。

2、李娜法网折桂缔造传奇 促个人和国家品牌提升

6月4日，在备受国人关注的本年度法国网球公开赛的女单决赛中，中国金花李娜战胜卫冕冠军斯齐亚沃尼，创造历史成为第一个捧起 网球大满贯赛单打冠军的亚洲选手，书写了中国网球灿烂的辉煌时刻。在连续夺得澳网亚军、法网冠军之后，李娜已经成为中国体育 的新旗帜，其个人品牌形象迅速得到提升，而个人的商业价值也随之继续飙升。目前，除耐克、劳力士等世界品牌早就是其赞助商外 ，国内外众多知名品牌也在积极联系李娜。与此同时，随着李娜个人影响力的不断提升，也反映了中国体育综合实力的提升，从而进 一步提升中国国家品牌形象。

3、哈药品牌深陷污染泥潭 敲响企业绿色发展警钟

6月5日，央视《朝闻天下》播出“哈药总厂污染物排放调查”，报道了哈尔滨制药总厂硫化氢气体超标1150倍，氨气超标20倍，排污 口色度高出国家规定极限值近15倍，排污口氨氮高出国家规定极限两倍多，排污口COD高出国家规定极限值近10倍，对周围环境带来 了严重的污染。据了解，哈药总厂年销售额上百亿，但在环保投入方面却显得捉襟见肘。此次事件不得不说是为我们的经济发展敲响 了一次警钟，一方面应要求企业坚持绿色经济的科学发展观，另一方面也需要相应的监管部门及时做好监督与管理的工作，让双方共 同担当起绿色经济发展的社会责任。

4、宁高宁挂帅牛根生隐退 提升乳业信心拭目以待

6月10日，极富创奇又备受争议的牛根生，让乳业江湖再一次掀起了波澜。当年负气离开伊利创造蒙牛奇迹，如今却毫无征兆地辞去 董事会主席一职，仅保留非执行董事的职位。对此，蒙牛乳业给出的理由是“拟将大部分时间投入慈善事业，实现数年来夙愿”。中粮 集团宁高宁顺理成章地成为了蒙牛乳业的董事会主席后，中粮集团将从粮油、食品等领域开始向乳业行业大力进军。至此，蒙牛乳业 从董事局主席到CFO等关键职位均为中粮集团管理层担任，这意味着中粮集团在进入蒙牛集团3年后，全面接掌蒙牛的运营，蒙牛更 进一步融入中粮的管理体系。在中国乳业遭遇重重困境的背景下，中粮集团执掌蒙牛，中粮将进一步整合乳业市场，提升中国乳业的 发展信心。对此，我们将拭目以待进入“中粮时代”的蒙牛。

5、西咸新区规划田园都市 第四新区品牌呼之欲出

6月14日，国新办新闻发布厅——“西咸新区规划”新闻发布会正式举行。此举标志着我国按国家战略打造的第四个“国家级新区”—— 西咸新区呼之欲出。这是继上海浦东新区、天津滨海新区、重庆两江新区之后的又一个“国家级新区”。陕西省委、省政府把西咸 新区作为再造大西安的破题之笔，举全省之力建设西咸新区，坚持高起点定位、大手笔谋划、全方位推进。西咸新区着眼新区城 镇、村落、耕地、水系、文物古迹相互交融的基地特质，回顾古代先哲“天人合一”的理念，延伸和发展国外城市规划的经典理论 ，形成“现代田园城市”的建设理念，并承担着“建设大西安、带动大关中、引领大西北”的重大使命。

6、人民搜索启用即刻品牌 加速竞争推动技术发展

6月20日，运营已一年的人民搜索正式启用新域名jike.com与新标识，并将原人民搜索的品牌变更为即刻搜索。与此同时，人 民搜索同时启用新网页搜索技术平台。这被看作是人民搜索在市场化进程中的重要一步。据介绍，其中新特性包括“新颖的索引架 构，先进的大规模并行处理系统，大规模应用闪存技术”等。近年来，国内搜索引擎除百度一枝独秀外，搜搜、有道、搜狗等自主 品牌发展也极为迅速，加上“搜索国家队”的即刻与盘古搜索等的迅速崛起，相信今后的市场竞争不仅会更加激烈，也会进一步促 进搜索引擎的技术发展。

7、郭美美炫富殃及红十会 慈善品牌公信力需提升

6月20日，一个署名“郭美美Baby”微博女孩炫富行为引发众怒，更因其微博认证信息显示为“红十字会商业总经理”而遭到舆论对 红十字会的强烈质疑。尽管红十字会对此连续发表“严正声明”，希望与这位19岁的女孩撇清关系，但是，公众对此并不买账。郭 美美事件与红十字会的关系如何，并不重要。人们更关心的是红十字会的运作方式为什么这么神秘?如果这个迷不揭开，对红十字 会的质疑就没有终点。从红十字会遭遇“诚信风波”来看，慈善品牌的公信力在一定程度上仍需大力提升。

8、乳业标准被指全球最低 正视现实更应奋起直追

日前，中国奶协召开了“南方巴氏鲜奶发展论坛”，素有中国乳业“大炮”之称的广州市奶业协会理事长王丁棉炮轰中国乳业标准，声 称“中国原奶细菌数允许最大值为200万个/毫升，被指责这是全球最差的牛奶标准!”甚至有人认为“喝牛奶不如喝白开水”。中国牛 奶标准低于国际，一方面是因为中国的奶牛养殖多处于散户养殖的阶段，卫生状况难以控制，另一方面，中国奶企的技术和管理水平 还与国外同行业存在一定的差距。因此，如果把责任全部推给奶农，而企业不奋起直追，向国际化看起，不断提高技术水平，中国 乳业将永远不可能赢得消费者的认可。

9、西湖入选世界申遗名录 杭州品牌更受全球瞩目

6月27日，中国杭州西湖列入世界遗产名录新闻发布会在杭州召开，刚参加完第35届世界遗产大会的杭州代表团部分成员与到场媒 体分享申遗成功后的喜悦。就在此前巴黎举行的世界遗产委员会会议上，中国“杭州西湖文化景观”全票通过列入《世界遗产名录》， 杭州西湖由此迎来了“后世

10、京沪高铁正式开通运营 重构区域品牌经济格局

京沪高铁正式开通运营 重构区域品牌经济格局

1、王健林斥巨资重返足坛 万达六大举措振兴足球

7月3日，万达集团与足协签署了一份价值至少五亿元人民币、为期三年的合约，并在未来10年内注资20亿至30亿元，全面振兴中 国足球。1998年，万达老总王健林曾愤然发出“永久退出中国足球”宣言，13年后的今天这位商界巨子舞起了“回马枪”欲重返中国 足坛。此举不仅代表终止中超“裸奔”、为国字号引世界名帅、输送青少年精英去欧洲镀金，更可能改变中国足球的旧有秩序。尽管 王健林能否有效解决中国足球长期以来的症结有待观察，但从民营资本的有效性和积极性来说，万达资本的介入，肯定会推动中国足 球的发展。

2、浙江舟山群岛新区设立 区域品牌经济加速升级

7月7日，国务院批准设立浙江舟山群岛新区，成为我国继上海浦东、天津滨海和重庆两江后又一个国家级新区，也是首个以海洋 经济为主题的国家级新区。舟山群岛，这个我国蓝色国土的重要“坐标点”，这颗久养深闺的“东海明珠”，顿时散发出夺目的光 芒。设立舟山群岛新区是国家实施海洋发展战略的重大战略决策，也是浙江加快转变经济发展方式，促进区域品牌经济发展，建 设海洋经济发展示范区的重大历史机遇。

3、达芬奇家居身陷造假门 信任危机席卷行业品牌

7月10日，中央电视台《每周质量报告》节目曝出高端洋品牌家具达芬奇造假新闻。达芬奇公司通过假冒产地、偷换材料、改变流 程，将产自东莞的由树脂材料制成的家具假扮成名贵木材的高档家具，先出口至国外再进口到上海，以天价售出谋取暴利。达芬奇 家具造假事件犹如一枚深水炸弹，家居行业普遍存在的伪洋品牌或将集体被炸出水面。目前国内涉及“假洋品牌”的不在少数，关 键不在于产品，而在于产品本身的材质、质量、工艺、价格、服务等。因此，商家做到诚信才是此事件的核心。

4、雀巢公司欲洽购徐福记 民族品牌面临蚕食风险

7月11日，全球食品企业巨头瑞士雀巢宣布洽购中式糖果老大徐福记,这有可能成为规模最大的外资收购中国公司交易之一。 徐福记是我国知名的糖果品牌，市场占有率位居行业前列，目前正处于蓬勃发展的上升通道，雀巢成功收购徐福记，对国内 糖果市场格局将产生重大影响，因此此项收购需要经过商务部的反垄断审查。有业内人士分析，外资入主会造成民族品牌 的无形资产流失，同时外资也有可能对国内市场造成垄断，但雀巢想“吞下”徐福记也并不容易，因为在中国，如此规模的 并购交易几乎从未有过。

5、姚明退役品牌价值延续 全身心投入公益与商业

7月20日下午，姚明在上海召开新闻发布会，宣布自己将结束篮球运动生涯，正式退役。姚明退役，不但使火箭队黯然失色， 也使NBA遭受难以估量的损失。在NBA9年时间，姚明是不仅是中美之间体育和文化交流的桥梁和纽带，甚至成为中国国家形 象的一个重要符号。他以个人的篮球技能和品行拉近了中国和世界的距离，同时，也推动着中国体育品牌国际化。他当之无愧 的成为中国的“国家名片”。

6、中国品牌组团植入变三 模式创新探传播新路径

7月21日，《变形金刚3》在内地上映，包括联想、伊利舒化奶、美特斯·邦威、TCL等在内的“中国品牌”组团植入好莱坞大片， 其密集程度与品牌数量堪称之最。近年来，影视剧植入广告备受质疑，而变形金刚的广告植入模式不但没有令观众反感，反而起到 了非常好的宣传效果。变形金刚系列电影风靡全球，影响巨大，中国品牌借势该影片影响力无异于提升其品牌在全球的知名度。 变3中国上映首日票房近亿元，不仅成为该系列最卖座的一部，甚至首日超过《阿凡达》的最好纪录。这也说明，变形金刚接受中 国品牌集体植入，一定程度上有利于其在中国市场推广，对于双方而言是一场共赢的格局。

7、五粮液商标维权案胜诉 法院认定七粮液傍名牌

7月22日，北京第二中级人民法院宣判，北京市寅午宝公司生产、销售的“七粮液”系列酒侵犯了五粮液商标专用权，要求北京寅 午宝立即停止生产、销售七粮液酒，并赔偿五粮液损失。白酒市场的火热是导致侵权事件接连发生的重要原因，因此，规范白酒 市场，杜绝侵权行为，是保证白酒品牌健康发展的必要手段。同时，摆脱“傍名牌”的发展模式，打造独特的白酒品牌，也是中小 型酒厂及地方白酒品牌自我突破的发展思路。

8、动车事故重创国家品牌 勇于承担方能重塑形象

7月23日，动车甬温线发生特别重大铁路交通事故，截止到目前已经造成40人死亡。铁道部相关负责人对事故原因“顾左右而言他”， 引起社会舆论哗然。国际上，也曾发生过2起重大高铁事故：1998年，德国城际特快列车(ICE)突然脱轨并撞上路桥，事故发生后， 秉持着“专业精神”的德国，开始了近乎惊人的援救和调查，现场救援和搜寻工作整整持续了3天，而技术调查和法律审判则持续了5年; 2005年，日本福知山线列车出轨，事故发生后，福知山线路列车全部停运，日本运输安全委员会在现场进行了一个月的调查取证，事故 调查报告2007年才公布。勇于承担，公布事故原因，加强制度管理，将安全放在首位，是一个国家的责任，也是重塑国家品牌形象的根本。

9、餐饮品牌再遭外资收购 安佰深捕获中国金钱豹

7月26日，欧洲最大的私募股权投资集团安佰深宣布，已经完成对金钱豹的收购，这是继百胜收购小肥羊后，又一个餐饮业巨头遭外资 “捕获”。瞄准中产阶级市场的金钱豹，自2003年进入大陆以来，一度发展迅猛，至今已有18家分店。由于星级酒店自助餐厅、独立 高档自助餐饮品牌发展迅速，金钱豹市场竞争优势已大不如前。加上多次冲击上市未果，导致金钱豹最终被收购。除此之外，包括俏 江南、顺风集团、狗不理在内的多家知名餐饮企业上市均集体遭冷。金钱豹、小肥羊等收购事宜会不会引发中国餐饮行业后续收购事 宜，颇值得人们思考。

10、海尔接手三洋白电业务 将实现双品牌运营模式

海尔接手三洋白电业务 将实现双品牌运营模式

1、时报广场再现中国形象 五粮液欲创世界酒品牌

美国东部时间8月1日上午，五粮液的形象宣传片正式亮相美国纽约时报广场“中国屏”。这是中国白酒行业，乃至中国第一家 企业在有着“世界十字路口”之称的国际广告舞台上进行品牌宣传。此次五粮液率先走进美国纽约时报广场，对其加速“世界名 酒”战略、深耕欧美市场具有重要的战略意义。和今年年初在时报广场播放国家形象宣传片产生的作用很相似，都体现了国家 在对外传播中由过去被动向主动的转变。

2、七部委欲提升品牌价值 发布品牌建设指导意见

8月2日，工业和信息化部网站发布了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》全文，该意见是由工业和信息化部、国家发展 和改革委员会、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局联合印发。以科学发展观 为指导，促进转变经济发展方式，推动我国工业企业核心竞争力的提升。坚持以企业为主体，通过促进工业企业提高创新能力和 品牌培育意识以及商标注册、运用、管理和保护能力，增强品牌附加价值和影响力。

3、华为云平台首推云手机 品牌新理念提升云服务

8月3日，全球领先的网络终端提供商——华为终端在北京举行了以“自在分享@云端”为主题的新闻发布会。会上，华为终端面 向全球，发布了全新品牌理念“自在分享”，并推出了“云服务”平台和首款“云手机”Vision——远见。同时，全球首款7英 寸Android 3.2平板电脑MediaPad也首次在中国亮相。这是继阿里巴巴之后，又一国内厂商走上“手机云”发展路线。随 着网络信息化时代的高速发展，通过提供最尖端的科技和易用的产品，让消费者能够轻松、便捷地体验、分享移动互联生活的 精彩已逐步成为一种全新的品牌服务理念。新型的产业链将会对传统的市场产生冲击力，新一轮的智能手机市场争夺战即将打响。

4、第五届品牌节圆满落幕 倡导重构诚信深化创新

8月8日，第五届中国品牌节在人民大会堂盛大开幕。第五届中国品牌节以“诚信与创新”为主题，从“重构诚信、深化创新”两 个关键点着手，继续推进品牌革命，着力探寻自主品牌发展路径，提升自主品牌竞争实力，推动自主品牌群体崛起，为中国赢 得更多尊敬。为期4天的活动里，6000余位嘉宾出席了欢迎晚宴、品牌中国理事会年会、开幕式、高峰论坛及12个分论坛、 品牌之旅、贵宾沙龙、品牌管理特训营、电视晚会、理事互访等系列活动。在构筑诚信价值，提升社会责任的前提下，用创新 思维推进自主品牌的转型和升级，成为做大做强自主品牌的关键。

5、中国十大品牌城市揭晓 区域竞争构筑品牌集群

8月9日，2011中国十大品牌城市在京揭晓,青岛、深圳、苏州、大连、泉州、西安、无锡、长沙、佛山、北京市东城区等城 市获此殊荣。本届品牌城市评选依据“品牌集群”、“城市品牌影响力”、“城市品牌创新力”、“品牌投资与生存环境”等多项 指标进行考量，旨在树立城市品牌形象。品牌是企业的灵魂，是城市的支撑，也是一个城市的“名片”，目前新形势下的城市 竞争，归根结底就是品牌的竞争。在全社会塑造城市品牌的良好形象，大幅度提升城市品牌的影响力和竞争力，为推动品牌 集群化进程做出努力。

6、大运会美丽绽放深圳湾 五洲健儿共铸国家品牌

8月12至23日，第二十六届夏季大运会在深圳举行。这是中国继2001年北京夏季大运会和2009哈尔滨冬季大运会后，大 运会第三次走进中国。152个国家和地区、7865名运动员参与竞争306个比赛项目的奖牌。中国运动员共夺得75金，39银， 31铜奖牌总数共计145枚，高居奖牌排行榜首位。对于深圳而言，举办这种世界性的大型赛事活动，是深圳走向世界的机遇。 通过举办大型活动提升城市乃至国家品牌成为人们的共识，从北京奥运会、上海世博会、广州亚运会的效果来看，对于举办 城市品牌塑造、品牌形象推广以及城市服务、产业发展都起到了非常重要的作用，这对中国国家品牌的传播也起到了积极的 作用。

7、小米双核手机强势发布 国产品牌酝酿风云再起

8月16日，小米科技在北京发布国内首款双核1.5GHz主频手机——小米手机，小米手机的定位是顶级性能和顶级品质。近十年 来中国手机产业历经数轮变迁，iPhone和Android的发展改变了手机行业的游戏规则。终端标准化集成越来越成熟，终端的 竞争不再是手机行业的核心，终端+内容+服务所带给用户的使用体验才是重中之重，而小米手机最为瞩目的地方在于硬件配置 和价格，作为国产乃至全球目前最强的双核Android手机，小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。小米手机的发布，成 为了媒体关注的重要对象，让国人看到了中国顶级手机的新希望，为中国自主手机品牌跻身国际前列埋下伏笔。

8、紫鑫药业爆出品牌骗局 自买自卖成银广夏第二

8月17日，紫鑫药业因被媒体等质疑复制当年银广夏骗局而临时停牌。据悉，该企业以人参贸易为托，大肆注册空壳公司，隐瞒 关联交易，进行体内自买自卖。紫鑫药业营业收入前五名客户背后与紫鑫药业之前存在诸多牵连，多家公司最终均直接指向紫鑫 药业实际控制人郭春生或其家族，这些公司的注册、变更、高管、股东等信息中无不存在紫鑫药业及其关联方的影子。以打造自 主人参品牌为旗号的紫鑫药业曾因人参业务利润激增，现如今爆出如此骗局，不由得让人们对企业自律性和市场监管漏洞产生担忧。

9、吉利拟在英国出售帝豪 乘用车发力国际品牌梦

8月17日，吉利汽车发布公告称，公司间接全资附属上海吉利美嘉峰国际贸易股份有限公司与特色伦敦出租车制造商订立协议，拟 在英国分销汽车及零部件并提供售后服务。据吉利透露，售往英国的吉利首款车为其自主研发的帝豪系列。未来1年内，该车将进 行英国的适应性及合规性试验，顺利的话将在之后登陆英国。如果成行，吉利汽车将是第一个将车卖到英国这样发达国家的中国民 营车企。目前，自主品牌车企纷纷面临国内消费环境的挑战，今年以来，奇瑞、江淮等都加速海外

10、光明购玛纳森75%股权 食品品牌最大海外并购

光明购玛纳森75%股权 食品品牌最大海外并购

1、比亚迪安全气囊不安全 产品受质疑品牌遇重创

9月11日，据央视《每周质量报告》报道，比亚迪F3车型在多起交通事故中，尽管车辆发生了较猛烈的碰撞，有的还导致了近 乎“车毁人亡”的后果，但汽车上配备的安全气囊并未自动打开，没有起到 “安全保护”的作用。事发后，车主在数月里，一直与 比亚迪公司及4S店进行协商解决，均遭到推诿或“强硬对待”。比亚迪汽车近来遭受多个负面新闻重创，继“裁员门”后又曝出的 产品质量问题，自主汽车品牌发展之路布满荆棘。

2、太平洋百货将退出京城 百货业品牌吁转型重生

近日太平洋百货宣布，将于10月25日正式关闭位于东三环的盈科店，而其位于五棵松的门店也将关闭。这预示着在京城布局十 年之久的太平洋百货即将黯然退出北京市场。由于市场环境以及消费需求的变化，类似太平洋百货单店发展的传统百货业模式 已经遇到瓶颈，尤其是商业租金的持续上涨已部分侵蚀百货的利润空间，这也给传统百货业的发展敲响了警钟。事实上，此次 太平洋百货撤店在业内并非个案，近日百盛也称考虑关闭上海遵义路门店。在人工、物业等成本大幅攀升冲击零售市场时，零 售业以租赁为主的“轻资产”运营模式将遭遇严峻考验，买地自建物业，或许是它们的出路之一。

3、夏季达沃斯大连揭序幕 传播品牌影响经济格局

9月14日，汇集了90多个国家的各行业领军者的世界经济论坛2011夏季达沃斯论坛在辽宁大连举行，与会者在三天的时间里 对世界经济“坐而论道”，展示全球最智慧的财经头脑对未来世界经济的勾画与憧憬。本届论坛的主题是“关注增长质量，掌控 经济格局”，强调从根本上反思现有增长模式，并分享领先的个人及企业保证高质量增长的重要经验;探讨在新经济格局中“支 持变革性创新、追求新的增长前沿、制定新的行业模式和政策、保持一种具有创造力的创业文化”4个要素。

4、俏江南卷入回锅油风波 餐饮品牌频陷诚信危机

从肯德基的“豆浆门”，到川味“老油”;从味千的“骨汤门”牵出了“不可阻挡”的海底捞，食品安全已经引起了社会的关注并 对食品类企业品牌产生重要影响。本月，食品安全黑名单“再添新丁”。南京俏江南1912街区店将炸锅食品后的回锅油沉淀 之后烧菜给员工吃，同时表示这些炸过的油绝对不会端上桌给客人用，但仍然有不少市民产生顾虑。加上本月初青岛分店被 曝出“死鱼充当活鱼”的问题后，虽然俏江南集团发表声明进行澄清和道歉，但并未获得已被“回锅油”惊了心的消费者的认同 。多年前，俏江南就一直高调宣布将进入资本市场，然而上市之路一直不顺，本次事件之后，上市之路恐怕将再度充满坚信和 变数。

5、年度十大评选活动启动 中关村品牌塑集群创新

经中关村管委会批准，2011年度中关村十大系列评选活动日前正式拉开帷幕，在以后的3个月里，将对2011年度中关村 国家自主创新示范区涌现出的优秀企业家、品牌企业、创新成果、创新标准和重大新闻事件进行集中盘点，集中展示中关 村在“十二五”开局之年的新成就、新成果，让社会各界人士关心和参与到中关村发展建设当中，不断提升中关村品牌的知 名度和影响力,推动形成有利于创新创业的社会环境。据介绍，此次评选共设置2011中关村十大年度人物、2011中关村 十大海归新星、2011中关村十大卓越品牌、2011中关村十大新锐品牌、2011中关村十大创新成果、2011中关村十大 创新标准、2011中关村十大创投案例、2011中关村十大并购案例、2011中关村新锐企业百强、2011中关村十大年度 新闻等10个榜单。

6、汾酒再次公开炮轰茅台 两大品牌展开国酒之争

9月21日，山西汾酒董事长李秋喜在北京“汾酒·第一国宴用酒62周年纪念大会”上再次公开“挑衅”指出，汾酒才是62年前 共和国第一国宴的首款用酒，并出示了一些历史证据。虽然没有直接点名，但此言一出，众所周知其矛头仍然直指贵州茅台 虚假宣传。这是继去年6月首次公开炮轰茅台等白酒所宣传的1915年获得巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传后，再次 公开炮轰茅台。

7、服装品牌杉杉变换商标 进军奥特莱斯和地产业

9月23日，杉杉集团发布企业新标识，从此，杉杉变成了一个中国商社的代名词。杉杉易帜中国商社是从事制造业的浙江民 营企业转型升级的一个标志性事件。同日，杉杉联手三井不动产株式会社共同开发的宁波杉井奥特莱斯商业广场开业，这是 三井财团在中国开发的第一个综合商业项目。杉杉与另一个日本财团伊藤忠商事共同投资的城市地标综合体宁波中心设计方 案也首次亮相。

8、男篮女排重回亚洲之巅 奥运门票塑体育品牌

9月23日，2011女排亚锦赛决赛展开角逐，中国女排迎战老对手日本女排，此前，中国女排已获世界杯参赛资格，最终中 国女排依靠出色的防反和拦网3比1战胜日本而取下亚锦赛冠军，中国女排时隔六年重回亚洲霸主地位。2日后，第26届男 篮亚锦赛决赛中，中国男篮以70比69一分险胜约旦队，历史上第15次捧起了象征着亚洲霸主地位的冠军奖杯，并获得直接 参加明年伦敦奥运会的资格。

9、中国科学家获拉斯克奖 国际大奖提升国家品牌

9月24日，2011年度“拉斯克奖”颁奖典礼在美国纽约隆重举行。拉斯克基金会将临床医学研究奖授予81岁的中国中医研究 院研究员屠呦呦，以表彰其在治疗疟疾的青蒿素研究中的贡献。这是“拉斯克奖”设立65年来首次颁予中国科学家，也是中国 生物医学界迄今获得的世界级最高大奖。拉斯克奖评审委员会认为，屠呦呦教授领导的团队将一种古老的中医疗法转化为最 强有力的抗疟疾药，在全球特别是发展中国家挽救了数百万人的生命。

10、国际广告节融入新主题 开辟核心品牌宣传阵地

9月25日，第十八届中国国际广告节在沈阳会展中心拉开帷幕。中国广告节是由中国广告协会主办的广告

1、孔子形象亮相美国纽约 仁和精神凸显国家品牌

2011年10月1日，中国古代先贤孔子行教画像，以全新“作揖行礼”的动画形式亮相美国纽约时报广场，将中华文化的自信大 方、谦谦君子之风传递给世界。这个长30秒、展现孔子故乡山东风土人情的短片，用富有感染力的毛笔水墨画描绘孔子形象， 以孔子标准的“作揖行礼”动作标识贯穿始终。动画版的孔子形象创意来自唐代吴道子的《先师孔子行教图》，这一画作的石刻 版现被位于孔子出生地山东曲阜的孔庙收藏，石刻中孔子所行的正是揖礼。孔子作揖，传达的是中国传统文化中“仁”与“和” 的精神，而现代人的作揖则是对这两种精神的传承。

2、四巨头开发长白山依云 联手打造顶端产业品牌

2011年10月10日，万达集团、中国泛海集团、一方集团、联想控股等四家中国顶级民营企业组成的投资团队与白山市、靖 宇县在长春签订协议，四家企业将联合投资110亿元在靖宇县建设中国最大的千万吨级矿泉水项目，这是迄今为止中国矿泉水 业的最大一笔投资。这次四家企业投巨资、作“水文章”，目的在于把长白山天然矿泉水的资源优势转化为产业优势，进而成为 经济发展优势。四家企业的实力和经验为打造世界级民族矿泉水品牌提供了坚实保障，相信不久的将来，中国消费者也将能喝 上高品质的长白山“依云”。

3、爱国者诉东芝侵权胜诉 民族品牌打响维权战役

2011年10月10日，一直备受各方关注的被媒体称为“中国知识产权维权第一案”的爱国者诉东芝侵权一案宣判，爱国者胜诉， 法院判决东芝立即停止对爱国者USB PLUS系列连接器专利的侵权行为，东芝需赔付爱国者人民币20万元，本案中侵权的两 款东芝笔记本电脑将不被允许在中国大陆进行销售。中国创造的技术被国际品牌侵权，中国企业通过法律途径维护自身权益， 并获得胜诉，这是知识产权中国标准第一次国产品牌胜诉国际品牌，爱国者在辛亥百年之际掀起中国创造新篇章。

4、淘宝商城伤及品牌形象 内讧凸显行业标准缺失

2011年10月，淘宝商城经历了一次有史以来最大的“抗议”，这场被称为“淘宝伤城”的风波，源于淘宝网10月10日公 布的《2012年招商续签及规则调整公告》，大幅度提高2012年商家年费和保证金，要求所有商家年底前拿出平均超过 预算数万元的资金，招致部分中小卖家的激烈反对。10月17日，阿里巴巴集团董事局主席马云在“原则决不退让”之余 终究出了缓招，将投入18亿元扶持淘宝商城卖家，保证金由阿里集团和卖家各出一半，同时对老商家延后调整年费。 虽然事态开始朝好的方向发展，但背后折射出来的却是电子商务生态变迁的阵痛。

5、凡客力推生于一九八四 李宇春代言促品牌传播

2011年10月11日，互联网快时尚品牌凡客诚品正式对外宣布，签约娱乐明星李宇春为品牌形象代言人。此次李宇春的 宣言为“生于1984”，口号从韩寒、王珞丹、黄晓明的“我是凡客”到“我们是凡客”。 凡客表示，作为中国第一个票选 出来的娱乐明星，李宇春的符号意义远远大于娱乐意义，她出生于1984年，伴随着改革开放与多元化文化浪潮成长起 来。她的成长故事，是80后一代人奋斗精神的缩影。她通过自我奋斗，所做出的勇敢自我表达，这与凡客诚品品牌所推 崇的精神高度契合。

6、世界钢协迎来中国掌门 树中国钢业品牌新形象

2011年10月13日，鞍钢集团总经理张晓刚将出任世界钢铁协会主席，这也是中国钢企高管首次担任此职。这一任命被 解读为中国在全球钢铁业中的影响力日益增强的信号。57岁的张晓刚拥有在高校、科技机构及鞍钢各部门反复深造磨 炼的经历。身为工学博士，他能以流利的英语与外商直接对话，而且被认为有着开阔视野，他担任世界钢协主席后，将 增加中国钢厂与全球其他钢企互动的机会，可以更为直接地反映自己的声音，增强中国钢铁业在全球的影响力。世界钢 协迎来中国掌门，将树中国钢业品牌新形象。

7、联想首超戴尔全球第二 国际品牌价值迅速提升

2011年10月13日，Gartner今日发布第三季度PC出货量排名，联想已经超越戴尔，首次成为全球第二大PC厂商， 不过与宏基和戴尔份额相差不大。在完成NEC的收购后，联想的份额在第三季度升至13.5%，而惠普、戴尔、宏基等 厂商份额环比下滑。不过，近一个季度来联想核心高层的人员变动给联想之后的发展带来一些担忧。联想的好消息是成 熟市场的变动，宏基前CEO兰奇和索尼前CEO出井伸之的加盟将给联想在欧美市场助力。PC出货量一路高歌的同时， 整体PC产业的衰落不可忽视，联想需要在移动互联等多个新兴产品上再次证明自己。

8、青啤进军东南亚获成功 国际化升级塑品牌形象

2011年10月17日，中国啤酒行业首家海外工厂落子泰国曼谷，在曼谷举行了青岛啤酒(泰国)有限公司签约仪式，成 功进军东南亚。泰国位处东盟十国的重要位置，既有完善的市场经济体制、开放的投资创业环境、全年都可消费啤酒 的好气候，更有相近又易融合的文化，是青啤海外建厂的首选。啤酒行业专家指出，青岛啤酒一方面全方位经营中国这 个新兴市场;另一方面以出口贸易、定牌生产等方式经营欧美市场;如今又进军另一个新兴市场——东南亚，成功占据了 行业制高点，继续强化其中国啤酒行业领军者、具有全球影响力的国际化品牌形象，为国际化升级迈出了坚实的一步。

9、中关村科学城规划发布 多种战略推动品牌创新

2011年10月18日，中关村创新平台在裕惠大厦召开《中关村科学城发展规划《2011—2015)》(以下简称《规划》)媒 体通气会。根据市委、市政府《关于贯彻落实<中关村国家自主创新示范区发展规划纲要(2011—2020年)>的实施意见》 的分工，《规划》由市经济和信息化委会同中关村管委会、市发展改革委、市教委、市科委、市人力社保局、市国土 局、市规划委、市交通委、市商务委、市金融局、海淀区政府等相关部门共同编制。《规划》编制于2011年初启动 ，采取“政府+龙头企业+战略科学家

10、海尔收购三洋电机家电 双品牌加速全球化战略

海尔收购三洋电机家电 双品牌加速全球化战略

1、神八升空对接试验成功 最长飞行提升国家品牌

2011年11月3日，从对接机构接触开始，经过捕获、缓冲、拉近、锁紧4个步骤，“神舟八号”飞船与“天宫一号”目标飞行 器3日凌晨实现刚性连接，形成组合体，中国载人航天首次空间交会对接试验获得成功。天宫一号/神舟八号交会对接任务是 首次无人自动交会对接试验。11月17日晚，“神舟八号”飞船在太空飞行17天后返回，返回舱降落于内蒙古四子王旗主着陆 场。天宫一号则继续运行。神八11月1日5时58分从酒泉发射，以在轨运行16天又13小时(397小时)的时间和1100万公里 的行程，成为迄今中国在太空飞行时间最久、飞行距离最长的飞船。

2、易购上线挑起电商激战 多家齐促展开品牌之争

2011年11月份以来，当苏宁易购宣布上线图书频道后，当当网和京东商城立马发起反攻，宣传标语一个比一个爆炸。光看 标语似乎非常吸引眼球，但这里面到底是划算的“大甩卖”，还是甜蜜的“陷阱”?虽然此次促销的力度确实比普通促销的力度 大，但仍有不少猫腻，在三大电商的对比中，当当设置的“门槛”最多。不过，此次网购图书促销也暴露了电商不少的“硬伤”。 虽然当当网打出“从来没这么疯过，一年一次败家子，想当就当”的标语，苏宁易购喊出“0元售书、颠覆全网、史无前例”的 爆炸性口号，但三大电商都分别对“多次享受优惠”的情况做了限制。

3、康师傅与百事喜结姻缘 开辟民族品牌强大阵地

2011年10月10日，一直备受各方关注的被媒体称为“中国知识产权维权第一案”的爱国者诉东芝侵权一案宣判，爱国者胜诉， 法院判决东芝立即停止对爱国者USB PLUS系列连接器专利的侵权行为，东芝需赔付爱国者人民币20万元，本案中侵权的两 款东芝笔记本电脑将不被允许在中国大陆进行销售。中国创造的技术被国际品牌侵权，中国企业通过法律途径维护自身权益， 并获得胜诉，这是知识产权中国标准第一次国产品牌胜诉国际品牌，爱国者在辛亥百年之际掀起中国创造新篇章。

4、优视正式宣布起诉腾讯 移动互联网品牌战升级

2011年11月4日，UC优视正式宣布将以不正当竞争为由起诉腾讯公司。UC优视CEO俞永福公开公开对外表示，自20 09年推出UC浏览器以来一直被腾讯公司列入黑名单。UC方面曾与腾讯高层多次沟通，但均告无效。俞永福同时公布了 一份腾讯公司提供给手机厂商的合作协议，其中要求厂商不得推广腾讯竞争对手的产品，包括UC浏览器、360安全助手、 新浪微博等产品。业内人士分析，优视QQ大战升级关键在于手机浏览器作为移动互联网入口，具有左右流量的能力， 同时也有可能成为内容和应用服务平台。

5、百胜收购小肥羊已获批 强强联合提升品牌价值

2011年11月8日，百胜餐饮集团宣布已于11月7日接到中国商务部依据《中华人民共和国反垄断法》的反垄断审查批 复，获准其以协议计划方式私有化小肥羊。今年5月13日，百胜宣布拟以每股6.50港元的价格收购小肥羊公司股权， 收购一旦完成，百胜将持有小肥羊93.22%的股本，参与创办人则持有余下部分，届时小肥羊公司将退市。小肥羊集 团于1999年8月在内蒙古自治区包头市创立，以特色羊肉火锅及特许经营为主业。2008年6月，小肥羊集团在香港联 交所上市，是“中国火锅第一股”。

6、央视广告招标再创新高 黄金资源助力品牌传播

2011年11月8日，经过近12个小时招标，2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元， 比去年增长了近16亿元，增长率为12.54%，创18年来新高。第一个明标竞拍项目——“新闻联播后10秒标版”第 一时间单元第一选择权，被中国银行摘得，中标价为7600万，价格同比上涨51.7%，比标底价溢价192%。今年 央视出台了广告招商“限酒令”。在此次的2012年央视广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天 酒类产品广告不超过12条。

7、三元新华联接管太子奶 乳业品牌重组热潮再起

2011年11月8日，新华联控股、三元股份与太子奶集团在京签署协议，这意味着三元股份与新华联将正式接管太 子奶公司。据重整方案，新华联控股与三元股份组成一个联合体，出资7.15亿元偿还太子奶三个公司债务，并获 得重整后的湖南太子奶、株洲太子奶、供销公司100%股权，以及太子奶的全部重整资产。投资人还将重新制定品 牌宣传策略，重新整合销售队伍，重新规划销售市场布局，重新恢复太子奶品牌影响力。业内人士认为，对于动辄 十亿、几十亿的海外收购,今后此类资本机构携手实体企业成立联合体,参与并购重组的趋势将日益明显。

8、王老吉红绿商标战升温 双品牌争夺战硝烟再起

2011年11月8日，广州医药集团有限公司旗下的广州药业和白云山双双停牌。公告显示，此次停牌将持续一个月，预 计复牌时间为12月7日，停牌原因则是大股东广药集团正在筹划重大重组方案。广药集团将很可能成为继中国医药、 上海医药、华润北药之后的中国医药第四大巨头。同时，广药集团再次明确了态度，收回“王老吉”商标使用权，将饮 料、食品、药品统统盖上“王老吉”的戳。由此，关于“‘王老吉’到底是谁的孩子”的争夺再次升温。掐架一年之久的 “红绿王老吉大战”急剧加速，或许年底将会争出一个结果。

9、中联通中电信涉嫌垄断 或遭巨额罚单品牌受损

2011年11月9日，国家发改委日前证实，已就宽带接入问题，对中国电信和中国联通展开反垄断调查。如果事实成 立，中国电信和中国联通可能被处以数亿至数十亿元的巨额罚款。据悉，今年上半年，发改委价格监督检查与反垄 断局接到举报后，就立刻对中国电信和中国联通展开了反垄断调查。调查的主要内容是，中国电信和中国联通在宽 带接入及网间结算领域，是否利用自身具备的市场支配地位，阻碍影响其他经营者进入市场等行为。据有关部门初 步估算，如果能推动市场形成有效竞争，未来五年可以促使上网价格下降27%至38%，至少可为消费者节约上网费

10、姚明推个人品牌葡萄酒 立足中国瞄准高端市场

姚明推个人品牌葡萄酒 立足中国瞄准高端市场

1、品牌之争唯冠维权胜诉 苹果在内地使用属侵权

2011年12月8日,深圳市中级法院的一纸判决让苹果公司很“受伤”。在“苹果”向深圳唯冠公司索要iPad商标权一案的审理 中，“苹果”的要求被驳回了。这个案件让我们知道了一个惊人的事实，那就是苹果公司在中国大陆，是无权使用“iPad”这 个英文单词来销售它的平板电脑的。苹果公司这次不仅没能拿到iPad在中国大陆的商标权，而且深圳唯冠公司表示他们将向 苹果公司索赔100亿人民币。

2、政府部门开微博勤问政 推进区域品牌沟通发展

2011年12月12日，人民网舆情监测室发布全国首份政务微博报告称，截至2011年10月底，全国政务微博总数为18132个。 一年前，这个数字是552个，短短一年时间，全国政务微博增长近33倍。 党政机构和官员微博已覆盖从中央到地方多个行政 层级以及众多职能部门，政府机构与官员开微博已然成为一种趋势。微博异军突起成为备受追捧的舆论新阵地，对“网络问 政”日益重视的政府机构和官员第一时间进驻微博，尝鲜官民互动网络新模式。

3、中国轮胎告赢美商务部 自主品牌初显国际张力

2011年12月19日，美国联邦巡回上诉法院就《GPX国际轮胎公司和河北兴茂轮胎有限公司诉美国政府案》做出判决：在非 市场经济条件下的政府财政援助不能够被认为是补贴。这一历史性的裁决意味着，自2006年美国商务部重启对华反补贴调查 以来，做出的30宗反补贴决定均不符合美国法律。商务部表示，希望美方尽快纠正其在不承认中国市场经济地位情况下对中 国产品进行反补贴调查的错误做法。

4、品牌中国年度人物揭晓 黄怒波田溯宁同台领奖

2011年12月21日，2011品牌中国年度人物系列活动在北京圆满落幕,包括品牌中国六周年 “梦想”主题酒会、第十三届品 牌中国高峰论坛、2011品牌中国年度人物颁奖盛典等活动。中坤集团董事长黄怒波，宽带资本董事长、北京云基地创始人 田溯宁，皇明太阳能股份有限公司董事长黄鸣，京东商城首席执行官刘强东，依文企业集团董事长夏华，爱国者数码科技有 限公司总裁冯军，新浪首席执行官曹国伟，MGPIN彩妆品牌创始人毛戈平，鹿王羊绒有限公司董事长郑浩生，国际质量科学 院院士郎志正分别获得十大年度人物殊荣。

5、过亿用户密码被爆泄露 品牌企业防护刻不容缓

2011年12月21日,国内最大的开发者技术社区CSDN 600余万个用户邮箱账号和密码被泄露，引发网络安全集体恐慌。 此后不久，天涯论坛、新浪微博、人人网、开心网等众多知名网站相继陷入"密码疑云"。被认为是迄今为止“中国互联 网史上最大信息泄露事件”的此次危机，拉响了互联网公司信息安全的红色警报。天涯社区总裁邢明呼吁互联网同行、相 关监管机构及政府部门直面互联网诚信及安全问题，共同携手为建立一个可信任的互联网环境努力。

6、北京市委发布指导意见 建立国际文化之都品牌

2011年12月22日,《中共北京市委关于发挥文化中心作用加快建设中国特色社会主义先进文化之都的意见》已经审议通 过。《意见》从五大方面提出具体要求，指出到2020年，要将北京要建设全国文化精品创作中心、文化创意培育中心、 文化人才集聚教育中心、文化要素配置中心、文化信息传播中心、文化交流展示中心，发挥好首都文化中心的表率引领 作用、辐射带动作用、提升驱动作用、桥梁纽带作用、荟萃集聚作用。

7、蒙牛再检出致癌物超标 中国乳业品牌前景堪忧

2011年12月24日，国家质检总局公告显示，蒙牛乳业(眉山)有限公司生产的一批次产品被检出黄曲霉毒素M1超标140 %。该批次超标产品为该集团眉山公司2011年10月18日生产的250ml/盒包装纯牛奶产品。黄曲霉毒素M1为已知的强致 癌物。继此前的特伦苏OMP事件、“三聚氰胺”事件、陕西周至18名学生中毒事件、陕西榆林251名学生中毒事件之后，蒙 牛产品再次曝出重大质量问题，引发网民热议。

8、茅台品牌整合再下一城 赎回飞天商标结束付费

2011年12月26日，在经过20年的漫长苦盼、博弈与妥协后，贵州茅台酒厂有限责任公司终于将“飞天”商标收归怀抱。 因历史遗留问题，茅台主打产品“飞天茅台”的“飞天”商标最后归贵州粮油食品进出口公司所有。有分析认为，目前“飞 天茅台”的销售价格在部分地区已经突破2000元的情况下，将“飞天”商标赎回，使其品牌统一，有利于茅台在公司形象 及品牌价值等各方面的全面提升。

9、北斗导航已启动试运行 自主品牌惠及十万受众

北斗卫星的相继成功发射和北斗导航系统的建设引起了国内外舆论的广泛关注，2011年12月27日，北斗卫星导航系统的 新闻发言人、中国卫星导航系统管理办公室主任冉承表示，北斗卫星导航系统目前用户十万量级，向全世界提供服务免费 。北斗卫星导航系统在提供无源定位导航授时服务时，和美国的GPS等其他三大系统相比是一样的，在用户数量上没有限制 ，目前其提供服务用户的数量“远远不止几千台，应该在十万以上的量级”。

10、雀巢收购徐福记获放行 或将引发行业品牌革命

2011年12月27日，徐福记国际集团在新加坡交易所发布公告宣布，中国商务部12月6日已批准雀巢公司以17亿美元收购 徐福记60%股权的交易。雀巢计划让徐福记从新加坡交易所摘牌。摘牌时间将另外公布。根据收购协议，徐福记的创立者 徐氏家族将间接持有徐福记剩余40%股权。作为国内糖果老大的徐福记，投入雀巢的“怀抱”，今后发展方向成为关注的焦 点。分析人士指出，狼真的来了,国内糖果行业格局将引来一场革命性的巨变，中国消费品即将迈入品牌割据时代。

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1、 各大卫视烧钱争夺收视，各施解数品牌激战正酣

1月4日，江苏、深圳、浙江等实力不俗的卫视搭台上演跨年演唱会，准备在新年交替之时，抢占收视与收入的“双丰收”。当各家卫视把跨年演唱 会当成一种江湖地位的彰显时，谁的收视率高，谁才是真正的“老大”。事实是有没有广告商埋单，才是节目品牌能否延续的第一要素。就市场的 角度来看，跨年晚会也是广告商新款产品的发布会，以此达到广告宣传与节目互动的营销目的。对于观众而言，百花齐放总好过一枝独秀;对各家 电视台来说，竞争总好过独大。但实际上，剥去“特色”外衣，各卫视跨年晚会同质化日趋严重。跨年到底是“全民娱乐”，还是一场昂贵的“明 星秀”，又或是电视台的自娱自乐?值得深思!

2、 百度被黑震惊网络世界，e品牌关注信息化安全

从1月12日早间6点左右,访问百度网站的用户发现其首页已经被篡改为一张标有“此站已被伊朗网军(Iranian Cyber Army)所攻击”的标 语和伊朗国旗的图片，随后百度的技术人员与黑客展开了一场争夺域名的拉锯战。虽然百度用了仅仅半天的时间便恢复正常，但网络安全问题再 度引起热议。严格地说，受伤害最深的其实不是百度公司，而是靠百度生活的广大企业网站和中小网站。他们最为担心的可能不是网站被黑，而 是商业信息的安全。随着互联网的发展，企业信息化被推上日程，随之而来的数据安全会一直束缚企业的品牌化发展之路。

3、品牌中国地产论坛举行，探讨新形势地产新格局

1月12日，首届品牌中国房地产高峰论坛在北京举行。本次论坛由品牌联盟、全国工商联房地产商会联合主办。论坛以“新形势下的地产品牌战略 与格局”为主题，包括三大主题论坛，分别从蓄势、谋势和乘势三个方面对房地产品牌进行剖析，权威嘉宾汇集，通过主题演讲、高峰对话以及互 动交流的形式，为推动中国房地产品牌的良性发展。论坛围绕“变革中的房地产品牌崛起、复苏中的品牌建设与布局、发展中的品牌战略与责任” 等主题展开卓有成效的探讨。艾丰、孙晓华、侯云春、保育钧、陈淮、聂梅生、李光斗等领导、专家出席论坛并发表了精彩观点，受到与会嘉宾 的追捧。100多家主流媒体报道了论坛。

4、淘宝欲打造零售业航母，品牌盈利静等市场检验

1月13日，淘宝网电器城正式上线，目标直指实体零售社区店，不仅将正品行货、正规发票、国家三包、全国联保等售后服务保障措施从线下延伸 到线上，并且大打诚信和价格两张牌，直接让厂家来开店销售，企图把中国10亿不上网的人口也纳入到淘宝的势力范围。对品牌厂商来说，淘宝电 器城意味着一片“新大陆”，而国美、苏宁等传统家电连锁大卖场算是遇上了劲敌。淘宝的行为本身就是一种新鲜举措，从概念上已经有新意，给 社区店带来新鲜血液是肯定的，但是否能给社区店带来新的商机，甚至能成为其赢利的重要组成部分，则还有待市场的检验，现在下结论还为之尚 早。

5、中国汽车产销全球居首，一骑绝尘难解品牌忧患

1月18日，工信部发布《2009年汽车工业经济运行报告》显示，2009年我国汽车产销量实现历史跨越，位居全球首位。从2008年8月汽车销量 的负增长，到2009年在全球车市“一骑绝尘”，中国汽车工业足以自傲。近15年来，汽车产量平均增速16.74%，2010年我国汽车工业仍将呈现 较好发展的态势，并预计全年汽车产量增速在10%左右，有望达到1500万辆。尽管行业内的主流观点认为，2010年汽车市场销量增幅将低于20 09年，但中国自主品牌汽车企业普遍制订了较高增长率的产销目标。但也有专家提醒，高峰之后的中国汽车业未来忧患不少。

6、五粮液出卖品牌经营权，关联利益交易浮出水面

1月21日，五粮液“帝国”的一系列整改方案已经出台,尤其是五粮液集团和五粮液股份之间的托管关系将彻底解除，到底是父子关系还是兄弟关 系,这是五粮液系留给外界最为纠结的印象。被称为五粮液“第一子品牌”的五粮春,其品牌知名度最高、销售收入最大,利税最高，由经销商宜宾 市五粮春销售公司运作完成。五粮春的商标无偿提供给五粮液股份使用,销售则由经销商买断。但即使剪断了集团和五粮液之间的托管关系,由于 集团和五粮液千丝万缕的人事关系,利润却并不是全部装入集团上市公司的口袋中。理清关系是第一步，接下来梳理部门、人士、业务往来才是 最重要的。

7、旅游品牌改革创新出炉，多省协调发展先行先试

1月25日，国家旅游局局长邵琪伟在2010年全国旅游工作会议上提出，国家旅游局将选择若干重点省份和重点城市，推进旅游综合改革试点， 进行以区域带动推进旅游业的改革创新，在改革过程中，广东、福建、天津、成渝、武汉和长株潭等地先行先试;河南、江苏、浙江、山东等 有条件地区要加快旅游业改革步伐。旅游业的发展现在提出以区域带动，就是从目的地和区域经济的角度来发展旅游业，用全方位的服务来吸 引游客。因为现在经济的竞争已经步入区域竞争的阶段，作为经济产业的重要组成部分，旅游业的品牌化发展也要与这种竞争发展态势相适应。

8、张家界跟风倒贴阿凡达，事件炒作有损品牌形象

1月25日，张家界“南天一柱”(又名乾坤柱)正式被更名为《阿凡达》“哈利路亚山”。很多人可能认为张家界的做法是一种创新，值得肯定。 但如此创新的本质是一种只追求短期利益的不负责任的闹剧。张家界风景区是个旅游品牌，南天一柱是个景点品牌，后者是前者的组成部分， 应该保持一致的品牌形象。况且中国品牌泰斗艾丰说过：市场无国界，品牌有归属。张家界是中国的旅游品牌，品牌的国籍属性不可模糊。 总之，我们要冷静，千万不要被短期利益冲昏头脑，把中国的自然文化遗产变成“美国地标”;改名“阿凡达”是对中国文明的不自信，也是 对子孙后代的不负责任。

9、中粮拉拢杜康催生变局，品牌战略谋局全产业链

1月25日，中粮集团为完善“全产业链”欲进入白酒行业，并表示未来集团整体上市是发展的趋势和努力的方向。事实上，自中粮集团确认“ 全产业链”的战略目标后，一系列震动业内的并购活动日益增多。在收购“五谷道场”、入主“蒙牛”、开始“养猪”后，中粮对可完善其“全产 业链”的行业都饶有兴趣，尤其是白酒行业。而中粮进军白酒产业最快捷的途径就是收

10、政策助推电动车新元年，品牌发展仍有诸多问题

政策助推电动车新元年，品牌发展仍有诸多问题

1、 品牌申请专利增速第一，华为申请量居全球第二

近日，国家知识产权局发布的统计数据显示，2009年我国国内品牌专利申请和授权结构得到进一步优化，企业整体创新能力明显增强;我 国申请人申请国际专利的增速居世界各主要国家之首。根据世界知识产权组织的初步统计，华为公司申请量居全球第二，中兴、大唐电信、 腾讯等企业均进入全球申请排名前两百名。调查结果表明，专利对企业的品牌效益提升具有明显促进作用，2009年面对金融危机，一些 知识产权优势明显的地区和企业也表现出了强劲的抗风险能力和发展势头。

2、 中国品牌商品欧洲开展，经贸合作优化中欧贸易

2月8日，第七届“中国品牌商品欧洲展”在英国第二大城市伯明翰开幕，本届参展的中国厂商数量、参展面积均创下历届之最。中国参展商在伯 明翰国家展览中心共设261个展位，参展总面积约5000平方米，共有181家具有多年出口经验、通过国际质量管理体系认证、拥有自主品牌和 先进工艺的中国知名企业参加了本次展会。中英双边经贸合作具有很强的互补性和很大的潜力。但目前中英间贸易额并不算大，与两个经济大国 的地位并不相称。良好的中英贸易不但有利于中英经济发展，也符合双边根本利益。

3、小肥羊状告商评委胜诉，品牌维权终现尘埃落定

2月8日，北京市第一中级人民法院对内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司状告国家工商行政管理总局商标评审委员会一案作出判决，国家商评委撤销 其于2009年8月24日核准的内蒙古华程科贸有限责任公司注册“小肥羊”为其涮羊肉汤料等调味品的商标的裁定。这意味着备受关注的小肥羊公 司状告国家商评委一案胜诉，小肥羊商标为内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司唯一合法拥有。随着知名度和美誉度的提升，小肥羊曾在全国范围内 进行大面积打假维权行动，不仅加大了品牌保护力度和范围，也得到了社会各界和各级工商部门、司法机关的大力支持。

4、32年国足磨砺能破韩，男儿本色扬威体育品牌

2月14日，中国男足在进行的东亚四强赛末战凭借曲波的梅开二度2-0击败中国香港队，从而以2胜1平进5球零失球积7分的成绩完成本次比 赛，从而继2005年之后第二次夺得东亚四强赛冠军，为中国球迷送上一份惊喜万分的新春贺礼。这次夺冠对中国队来说是一个改变契机，但 是我们深知中国队仍然落后于日本和韩国，他们有着更好的联赛和完善的组织。但是相信中国队有朝一日会超过日本韩国，希望这个冠军能够 激发中国体育品牌梦的热情。无论是把中国足球作为一项公共事业还是产业，都需要一个优良的品牌。如何提升中国足球品牌，已成为继打 假、反赌之后的又一项重任。

5、区域发展规划即将出台，三大区域品牌成为重点

2月23日，出于金融危机之后我国全新的宏观考虑，区域振兴规划频繁出台。国家发改委地区经济司副司长陈宣庆表示，今年我国还将出台一系 列区域发展规划和政策性文件。其中针对湘潭市城市总体规划、明确广西工业“14+4”框架体系与鄱阳湖生态旅游示范区规划等举措已经逐步开 展。区域发展规划的制定将结合一些重点地区的实际情况，我国将把一些应该在国家层面加以研究推进的重点区域纳入国家发展战略，研究制定 一些区域发展规划和政策性文件，最近正在研究制定长江三角洲区域发展规划、京津冀都市圈发展规划和成渝经济区发展规划。这三大区域规划 将对中东部的发展起到示范带头作用。

6、钢铁行业整合风云再起，宝钢沙钢品牌携手同行

2月23日，在钢铁行业整合重组又一轮潮起的背景下，国内最大国有钢企与最大民营钢企传闻中的合作终于敲定。宝钢集团与江苏沙钢集 团签订战略协同合作意向协议。双方主要在技术与管理、产品与市场、资源与物流等方面，开展广泛的战略协同。协议中规定，宝钢向沙钢 输出技术和管理，提升双方的市场竞争力;宝钢向沙钢借鉴在市场中形成的独特的竞争优势，增强协同效应，节约交易成本，实现合作共赢。 我们期待两大强势品牌为钢铁行业的结构调整，兼并重组闯出一条合作共赢的道路。

7、落实重点产业振兴规划，企业品牌重组稳步推进

2月24日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，研究部署进一步贯彻落实重点产业调整和振兴规划。为应对国际金融危机，200 9年初国家从缓解企业困难和增强发展后劲入手，相继制定出台了汽车、钢铁、电子信息、物流、纺织、装备制造、有色金属、轻工、石 化、船舶等十大重点品牌产业调整和振兴规划，分别提出了上百项政策措施和实施细则，对保持国民经济平稳较快发展起到了重要作用 。随着政策措施逐步到位，重点产业下滑态势得到遏制，整体企稳回升，淘汰落后产能力度加大，企业技术进步明显加快。

8、破除终身制名牌要控制，三年有效期品牌需监管

2月24日，吉林省政府正式下发执行《关于修订吉林省名牌产品管理办法的通知》，成立“吉林省名牌产品推进委员会”，负责制定名牌产 品推进工作的目标、计划和任务并具体实施。负责名牌产品的培育、申报、认定、宣传和管理工作，负责吉林省产品申报中国名牌的材 料初审和推荐工作。省质监局负责对吉林省名牌产品的监督管理工作，对名牌产品认定进行指导、监督和管理。今后，吉林省名牌产品 认定将坚持企业自愿，公正公开，数量控制，不搞终身制，不向企业收费，不增加企业负担的原则，吉林省名牌产品将不再“终身制”。

9、吉利全面收购中誉汽车，专用车品牌成为新焦点

2月25日，吉利汽车在杭州召开新闻发布会，宣布全面收购中誉汽车，这意味着吉利将进军国内专用车、改装车市场。全面收购中誉汽车 后，吉利将获得中誉汽车在专用车和商务车上的研发知识产权和销售网络。凭借中誉汽车强大的研发能力，吉利极有可能将沃尔沃生产线 放在杭州。正因为我国商用专用车的利润率与轿车相比更高一些，而且竞争远没有轿车激烈。因此，国内自主品牌也逐渐把目光转向了专 用车，华晨、奇

10、蓝色光标虎年闯关上市，力促公关品牌良性发展

蓝色光标虎年闯关上市，力促公关品牌良性发展

1、 西南旱灾牵动亿万人心，普洱茶品牌危机下突围

目前，百年一遇的大旱正袭击云南的茶叶产业，特大干旱已造成该省近300万亩茶叶受灾，5万亩左右的茶树枯死。往年3月20日左右是春 茶采摘的高峰期，但今年全省春茶采摘的时间都将推迟，大幅减产已成事实。大旱影响下，除了一些幼龄茶树无法生存之外，那些生存下来 的茶树也受到了很大影响。由于水分不足已严重影响了茶叶的产量和品相。西南茶市的供需形势发生改变，致使春茶价格上涨，茶商对今年 茶市行情的预期也开始发生改变。业内人士表示，云南茶叶产品结构不断优化，普洱茶产品比例逐年下降，绿茶、红茶比例上升，普洱茶品 牌能否趁势恢复发展并实现市场突围，已成为一个焦点话题。

2、餐饮品牌艰辛维权之路，十年“避风塘”终判特有权

日前，最高人民法院作出民事裁定，认可“避风塘”为上海避风塘美食有限公司知名服务的特有品牌名称。同时最高人民法院认为，并无充分证 据支持有关“避风塘”已成为一种独特烹调方法以及由该种烹调方法制成的特色风味菜肴名称的认定。从1998年上海第一家避风塘开业至今，一 些餐饮企业纷纷仿效避风塘的营销手段和企业形象设计，对于这种侵权的行为，避风塘美食公司忍无可忍，最终踏上了十年坎坷维权之路。不 可否认，尽管避风塘美食公司在此次维权中取得成功，但商场竞争的压力与残酷，往往不仅来自对手，有时候也来自自己的合作伙伴，上海避 风塘这次算是有过切身体会了。

3、汉王品牌从低迷到上市，电纸书将引领阅读革命

3月3日，汉王科技挂牌首日涨势良好，上涨幅度高于多数机构此前预测的开盘价区间。汉王科技被称为虎年第一牛股。这个几乎在消费电 子领域鲜有关注、在2009年突然发力的公司，获得了资本市场的瞩目。抚今追昔，从1998年成立到现在，作为中国手写识别、手写终 端产品的代名词，国内电纸书行业的领导者，汉王科技在手写识别和OCR等领域拥有核心技术，其“电纸书”可谓掀起了低碳阅读的新革 命，让汉王第一次有机会与国外IT厂商在同一起跑线竞争，并在2009年赢来了国内电子阅读器市场约占有95%的市场份额。与低碳概 念“牵手”，是其上市的一大看点，未来具有较大的成长空间。

4、王利芬转型创优米品牌，一路前行我们真心祝福

3月6日，央视知名主持人兼制片人王利芬离开央视创办优米网，3月17日网站正式上线。该网站定位为“服务于国家和知识群体”的网络电视, 目前有创新、创业、职场三大板块，试图将其打造成为一个立体传播平台，制作的节目将安排在几十个地方台10点后播出。公司未来的路还 很长，优米网能否成为中国视频网站中带有“王利芬”特色的视频品牌，这在每个人心中都会是个问号。面对纠缠着质疑与赞扬的社会声音， 王利芬却显得非常坦然：创业失败是很有可能的，成功率非常低。但是在一路前行的过程中，会找到我所要找的那条路。很多时候，你打开 了正门，没有应有的收获，但是在旁门发现了好的方式。

5、联想品牌从IT到金融，柳传志再出发开疆拓土

3月10日，参加两会的柳传志表示，联想控股决定收购中银证券部分股份。而在此之前，联想已经控股汉口银行，并且表示不排除收购其他 更多金融机构，并将于4月中旬召开新战略发布会，重点推出战略投资部、资产管理部、孵化器投资部三大投资部门，并且打造新的产业。寻 找金融与实业的均衡极限，是企业家最尖端、最危险的挑战。现在66岁的柳传志正在挑战自己的极限。如果说以汉口银行、中银证券为代表 的金融业是柳传志人生的第四极，那么以太阳能为代表的新能源则是他的第五级。在这个新的疆域，如何把握产业与金融之间的平衡，是柳传 志需要面临的新挑战。

6、股票分析软件冲出重围，福星在线品牌一马当先

3月21日，东方财富网作为A股财经网站的第一股登陆创业板。去年年底同花顺也在创业板上市，拉开了股票软件进入资本市场的序幕。确 实，股票分析软件市场酷似春秋战国，各有优劣，就算市场占有率高也问题多多。目前，以福星软件、大智慧、同花顺为代表的股票分析 软件口碑较高。尤其是福星在线，开创了把几十经验交易经验浓缩成适合于各个阶层操盘需要的程式化交易系统。福星在线的成功正是找到 了消费者最核心的需求，并能提供针对性的产品，这对其他品牌来说，值得借鉴。

7、国内车企自主品牌崛起，单月销量完胜合资品牌

日前，中国汽车工业协会陆续发布2010年1—2月国内汽车销售排行。其中比亚迪F3以5.69万辆摘得单品牌销售桂冠，远超去年同期上海通 用凯越所创下的销售业绩，在销量排名前十位的轿车生产企业中，比亚迪、吉利、奇瑞3家自主品牌车企不仅全部在列，在2月份的单月销量 上，吉利已经超过一汽丰田，奇瑞超过长安福特。这是国内自主品牌汽车在单月销量中第一次完胜合资品牌。促使销量激增的更大因素在于其 不断扩张的营销网络和不断加强研发投入，完善产品体系有着很大关系。自主汽车品牌的迅速崛起，必将促使今年车市打破合资品牌独大的惯 有格局，进而影响人们的消费观念。

8、李书福终于收购沃尔沃，吉利品牌仍需国人支持

3月28日，吉利集团董事长李书福和福特汽车公司首席财务官Lewis Booth在哥德堡签署协议，成功收购沃尔沃汽车，获得沃尔沃轿车公 司100%的股权以及相关资产(包括知识产权)。工业和信息化部部长李毅中以及瑞典副总理兼企业能源部长Maud Olofsson出席了签约仪 式。吉利收购沃尔沃终成正果!李书福用18亿美元收购沃尔沃全部股权，是中国人这么多年来买到的最高端的世界品牌和最优良的资产。一 无背景、二无靠山的李书福，用短短十几年书写了一个中国梦的传奇，要续写好后面的传奇需要国人一起支持他、支持中国人的沃尔沃!

9、汇源品牌押宝果汁果乐，改变中国碳酸饮料格局

汇源品牌押宝果汁果乐，改变中国碳酸饮料格局

10、中国移动入股浦发银行，品牌融资化解燃眉之急

中国移动入股浦发银行，品牌融资化解燃眉之急

1、 杀毒软件之父江民辞世，中国杀毒品牌烽烟依旧

4月5日，被誉为中关村最富有传奇色彩的知识英雄、中国软件业界中的奇才、国际上赫赫有名的“中国杀毒软件之父”的王江民因心脏病突 发在京去世。王江民，这三个字已成为中国杀毒软件史上最具影响力的个人品牌。他出身草根，没进过正规大学，而且终身残疾，却凭借 自己坚韧的努力缔造了中关村的传奇。作为中国最具有传奇色彩的第一代程序员，他的离开，是中国新技术产业童话时代的谢幕。或许带 走的并不仅仅是天才的技术，而是中关村的一个英雄时代。王江民生前表示，杀毒软件的真谛在于引擎的创新和研发，杀毒的核心功能不 可能永久免费，国内杀毒行业必将会上演更加激烈的明争暗斗。

2、微软被曝雇用近千童工，摆脱代工需建自主品牌

4月13日，继之前苹果、富士康被曝“血汗工厂”后，美国劳工委员会(National Labor Committee)发布的一份调查报告指出， 中国企业昆盈公司利用童工和低工资等压榨手段为微软等美国公司进行代工。美国劳工委员会已不是第一次曝光中国血汗工厂，之前 不少国际知名公司都被曝在华榨取廉价劳动力，“代工之痛”已渐成社会思潮。代工毛利低，对工人的压榨也就变本加厉：工作强度 大，时间长，待遇低。从根本上解决这个问题只能依靠自主品牌的强大和强势，希望中国各行各业都有更多的优秀的自主品牌，这是 摆脱代工的唯一出路。当然这是长远问题，短期还得靠加强监管。

3、玉树地震牵动亿万同胞，中华儿女共筑华夏品牌

4月14日，青海省玉树县2010年4月14日晨发生两次地震，最高震级7.1级，地震震中位于县城附近。截止4月25日下午17时 玉树地震 造成2220人遇难，失踪70人。为表达全国各族人民对青海玉树地震遇难同胞的深切哀悼。4月21日举行全国哀悼活动，全国和驻外使领馆 下半旗志哀，停止公共娱乐活动。“玉树地震”一时间成为最牵动人心的话题，一场生死时速的应急救援行动也迅速展开。那些身影和面孔 是如此坚定与顽强，对生命的尊重与渴望在全世界面前定格成一幅永不放弃的坚毅丰碑，顽强、坚定、和谐的国家品牌形象永远屹立在世 界的东方，我们在深深祈福，玉树不倒，青海常青!

4、太子奶吞苦果否认破产，中国品牌涉外资需谨慎

4月15日，中国最大的乳酸菌饮料生产企业湖南太子奶集团紧急辟谣“被破产”，宣称目前任何人宣布破产都是非法的，大股东李途纯及太 子奶集团对公司21亿元债务终身负责。湖南太子奶集团与花旗银行(中国)有限公司北京分行借款纠纷已由北京市高级人民法院受理，湖南 太子奶集团及各子公司已向其提出了反诉，目前该案正在审理当中。李途纯和太子奶倒在了与高盛、大摩、英联等签署的“对赌协议”上， 未来前景仍很黯淡，因销售不畅导致引资无果的案例给中国企业敲响了一记警钟。外资看重的是企业的业绩增长，一旦停滞不前，昔日的 合作伙伴将可能成为最致命的掘墓人。

5、长安收归新车型生产权，确定保留哈飞昌河品牌

4月20日，长安汽车集团将继续借助 “长安”、“哈飞”、“昌河”等旗下7大品牌众多车型亮相第11届北京国际车展。为了支撑上述多品牌战 略，长安集团已着手在销售环节作出改变，在全国范围内推行旗下多品牌车型的超市化销售，即建立一个综合卖场，将长安轿车、哈飞、昌 河、长安福特、长安马自达等多个品牌统一销售，提高进入二三级市场的市场覆盖力。但是哈飞和昌河日后将推出何种新车型的权力将完全 收归集团。7大品牌好似“七剑下天山”，各个品牌都具有各自的消费拥趸，然而独木难成林，整合品牌价值，提升品牌的综合战斗力将成为 长安汽车驰骋未来中国车市的利刃与法宝。

6、品牌中国女性论坛举行，闾丘露薇徐滔等获奖

4月22日，由全国妇联与品牌联盟联合主办的2010品牌中国 (女性)高峰论坛在北京隆重开幕。论坛以“品牌女性-和谐·创造·世界”为主 题，举办了贵宾沙龙、主题演讲、高峰对话、慈善电视晚会、品牌之旅等活动。全国妇联副主席、书记处书记甄砚表示，品牌中国 (女性) 高峰论坛为职业女性成长搭建交流、学习、提升的平台，为民族品牌建设提供宣传、推广、展示的契机，这必将对于女性高层人才的成长和 发展、对调动社会各界的积极性，全方位多层次推动我国自主品牌建设起到积极的推动作用。人民日报、新华社、央视等报道了论坛。品牌 中国还评出了“2010中国十大品牌女性”，闾丘露薇、江佩珍、李小琳、杨佳、徐滔等入选。

7、新能源车亮相北京车展，低碳品牌或成产业拐点

4月23日，以“绿色畅想未来”为主题的2010北京国际车展在北京中国国际展览中心新馆隆重举行。近百台新能源汽车产品的亮相、大众汽 集团中国电动车战略的启动以及海外媒体对比亚迪、长城、众泰、永源、上汽通用五菱等汽车企业新能源策略的关注都给本次北京车展打上 了明显的低碳烙印。从政策环境、企业投入、产品序列、技术及品牌发展现状来看，国内新能源汽车产业或将以北京车展为分界，迎来从暗 中发力到高速发展的拐点。但新能源汽车技术并不存在“弯道超车”，只有从基础做起，脚踏实地的发展才有可能赢得市场的青睐进而保证 企业在新能源汽车领域的竞争性。

8、开创先河广汽收购吉奥，品牌布局问鼎行业巨擘

4月26日，广汽集团与浙江吉奥汽车正式签署收购协议，广汽集团将以货币为主出资，吉奥汽车以其汽车产业相关资产出资，共同组建合资公 司“广汽吉奥”，广汽集团和吉奥汽车分别持51%、49%。一箭三雕的举措帮助广汽集团既迅速扩大其自主品牌兵团，又成功夯实了广汽品牌北 进的基础，将成为唯一拥有SVU全系列产品的中国整车企业，成功占领这一增长势头最猛的细分市场，开创了国有车企收购民营汽车企业的先 例。广汽集团收购长丰汽车后，双方实现了优势互补，闽南文化和湖湘文化相互融合，跨出了从中国南部向中部挺进的第一步。

9、阿里巴巴推全球速卖通，小企业品牌需求受重视

阿里巴巴推全球速卖通，小企业品牌需求受重视

10、世博品牌产品徽宝首发，与奥运徽宝共谱姊妹篇

世博品牌产品徽宝首发，与奥运徽宝共谱姊妹篇

1、世博会为中国迎来瞩目，城市品牌影响人类生活

5月1日，2010年上海世界博览会(Expo 2010)作为第41届世界博览会在上海成功召开。至10月31日期间，上海世博会是由中国 举办的首届世界博览会，以“城市，让生活更美好”(Better City, Better Life)为主题，总投资达450亿人民币，创造了 世界博览会史上最大规模记录。上海世博会表达着现代人对新型城市、环保城市、更自然化城市，更人性化城市的追求和向往。上海 世博会展示着中国经济的辉煌，科技的进步，低碳的新理念，建筑设计的最新成果，并向世界展示中国现代化建设的品牌成果，充分 利用空间主题、显要位置大手笔地展现“东方之冠、鼎盛中华、天下粮仓、富庶百姓”的美好理想。

2、伊利欲借上海世博东风，品牌定位渴望再次升级

5月14日，伊利自世博会开始之后，欲借世博之力，在产品、服务方面动作频频，把产品和服务标准进行全面升级，全面提升伊利的产品 品质和服务，实现标准的固定化、持续化、系统化，并将这一标准运用于“全公司、全环节、全产品”。而随着园区内伊利冷饮的热卖，以 及园区之外伊利产品第一季度的热销，“世博效应”正在伊利身上逐渐体现，在离世博的结束还有一百多天，伊利的“世博标准”工程正在迎 来最后的冲刺。据此前刚刚结束的一项世博会企业品牌知名度的调研。益普索发表的调研数据显示：目前，伊利已超过可口可乐等国际品 牌，名列世博会品牌认知度的榜首。

3、中国官方力推大国形象，力邀品牌企业发布宣言

5月16日，国新办主管、外文局举办、中国网发起的“中国品牌全球宣言”发布会在京举行。活动以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责 任”等热点问题为宣言核心内容，邀请1000家年产值亿元以上的中国品牌企业作为联合倡议发布单位共同完成《宣言》并向全球发布。 中国媒体需要在世界平台上发出中国的真实声音，除了做好对外舆论平台，中国品牌共同发表宣言走向全球，做大做强也是重要的途径。 此举被认为是继商务部“中国制造”广告后，中国再次以官方名义推广中国形象，以进一步树立现代企业全球责任观、打造中国品牌国际影 响力。

4、奥康决意收购万利威德，高端品牌策略迈出首步

5月18日，国内最大的民营制鞋企业浙江奥康鞋业股份有限公司与“世界鞋都”意大利鞋业第一品牌万利威德(VALLEVERDE)，在上 海签署协议，收购后者在大中华区的所有权。奥康从品牌的特许使用、代理到取得所有权、独立运作一切都水到渠成，收购万利威德 只是奥康在高端品牌策略上迈出的第一步。奥康未来将摆脱只以中、低端产品为主的策略，向高端品牌以及商场主渠道的进发，不断 丰富在高端产品的产品线布局，而海外收购是途径之一，在代理万利威德两年的过程中，奥康已经将该品牌推广到了200家商场，为 奥康旗下品牌的进驻提供咨询并设置绿灯。

5、世界竞争力排行榜揭晓，香港品牌实力赶超美国

5月19日，瑞士洛桑国际管理学院发布2010年《世界竞争力年度报告》显示，得益于亚洲经济的强劲复苏，这一地区新兴经济体的竞争力 表现抢眼。在今年的全球竞争力排行榜上，新加坡和中国香港位列前两名，美国则跌落到第三位，其多年来排名第一的局面被打破。中国 内地排在了第十八位，比去年上升了两位。随着全球经济整体好转，加之“金砖四国”国内市场巨大，基础设施良好，而且投资需求旺盛， 其它亚洲国家或地区如马来西亚、中国台湾的名次都大跃进，令人刮目相看。而且该项排行榜前十名有一半为亚洲包办，彰显出亚洲国家 品牌形象的强势崛起。

6、二锅头品牌内涵再升级，从平民到高端经典延续

5月22日，以京味文化为代表的二锅头，一直以来走的是大众路线，被称为平民酒的典型代表，但却靠产量巨大成为中国销量最大的白 酒。然而，靠庞大的市场销量纵横捭阖与资本逐利相比，却始终未在资本市场拥有一席之地。资本利润的要求需要红星做出以另类策略 完成自己的涨价升级，而红星二锅头不在原有产品上提价，而是通过新品牌提价，实际上考虑的就是稳定原有消费群体的基础上，试探 消费者对价格的反应。据悉，红星、龙徽、丰收三家酒企即将整合成首都酒业集团，3年内将考虑直接上市。可见处于变化关键期的红 星二锅头不仅是要提升国内市场，也要走国际化道路。

7、北大荒签国际贸易大单 ，品牌国际化进入倒计时

5月24日，作为中国最大的农业类上市公司，黑龙江北大荒农业股份有限公司频繁接触国外客商。在上海世博会上更是与美国、越南、欧洲、 伊朗、日本等国家的五大知名企业，签订包括大米、绿豆、非转基因大豆、木薯粉等农产品进出口意向协议，协议金额约合3.5亿元。粮食 企业是特殊企业，进出口都受到国家管控和配额限制。北大荒作为最典型的国有企业之一，一直是国有粮食企业中坚守国内市场的企业，完 成国家粮食计划、保障国内市场需求和国家粮食安全一直是第一位的。但国际经济形势的不断变化，中国企业品牌不得不发生内部变革，加 紧国际市场的布局，在世界品牌市场中占有一席重要位置。

8、中国汽车品牌进军美国，比亚迪将落户北美洛城

5月25日，比亚迪股份有限公司董事局主席王传福与加州州长阿诺·施瓦辛格、洛杉矶市长维拉莱戈萨等当地政要一起，在洛杉矶市政厅共同举 行新闻发布会，宣布比亚迪股份有限公司将于今年内在洛杉矶成立北美总部，在这里落户的世界汽车品牌包括丰田、本田、马自达、现代、起 亚、菲斯科等。比亚迪北美总部将主要从事汽车市场营销、技术支持以及为当地市场设计研发绿色节能汽车、太阳能电池板和充电站等。这标 志着一个划时代的汽车格局已经出现，中国国产汽车品牌将进军美国汽车市场，将是第一个落户洛杉矶的中国国产汽车品牌。

9、中国欲打造三大城市群，勾勒产业结构品牌版图

中国欲打造三大城市群，勾勒产业结构品牌版图

10、富士康悲剧需社会关注，员工品牌危机发人深思

富士康悲剧需社会关注，员工品牌危机发人深思

1、广东汽车产业或排第一 优惠政策振兴区域品牌

6月8日，广东省发改委发布了《关于印发广东省现代产业500强项目的通知》，在500强项目中，涉及汽车项目和新能源汽车项目共26个， 总投资金额为630亿元，根据公开数据显示，2009年广东约实现汽车工业总产值3000亿元，紧随吉林和山东居于第三位，这新一轮的投 资将助广东赶超前二者。在广东出台新一轮汽车产业投资计划之前，在GDP的诱惑下，不少地方政府对汽车产业的争抢已经进入白热化， 它们看中的正是汽车产业强力的带动性。正因为汽车产业的拉动效果巨大，不少地方政府为了引入汽车产业都给出了非常良好的土地政策 和税收政策，有时候还给予一定补助来刺激广东区域经济的品牌化发展。

2、中国制造点燃世界赛场 品牌商机尽显南非绿荫

6月11日，第十九届世界杯足球赛决赛圈比赛在南非的九个城市的十座球场举行。在2010南非世界杯赛场上，“世界杯与中国无关”之类的 话已不再正确，除了足球，随处可见的“中国元素”、“中国制造”也许正成为国人心中最好的慰藉。中国企业更在世界杯80年历史上首次 成为官方赞助商，哈尔滨啤酒、英利集团相继成为2010FIFA南非世界杯官方合作伙伴及赞助商。毋庸置疑，“中国制造”与世界杯的关 系越来越紧密，“中国制造”在世界顶级赛事的频频亮相，中国企业的发展之路还需以品牌建设、市场推广为目标，而不仅仅是只制造遍 地都是的低端商品。

3、人民网改制华丽再转身 加大创新重塑品牌契机

6月20日，人民网股份有限公司正式挂牌完成股份改制，成为首个中央级新闻网站改制案例。人民网股份有限公司主要负责建设和运行 人民网及其相关业务，进军新业务领域，包括地方频道、舆情监测、无线增值业务、多媒体视频业务以及全媒体数据库业务，使人 民网的盈利模式更为多样化。人民网在国家的支持下进行股份改制、实现上市，对于新闻网站的发展将是一个全新的起点。新闻网站 向商业化运作的转变，在市场的历练下实现自身品牌竞争力的不断提升，新闻报道更加客观，公信力更强，有利于国外公众改变对这些 新闻网站是政府喉舌的印象，有利于在国际舞台上提高中国媒体的话语权。

4、长三角区域新规划出台 “一核九带”推动区域品牌

6月22日，国家发改委批复印发了最新的长三角区域规划，沪宁线将成“世界级城市群”主轴线，南京是辐射长江中上游的主轴线门户 城市。在长三角区域范围被明确为“上海市、江苏省和浙江省”后，区域规划将沪苏浙25个城市又划分为核心区和辐射区，其中原有 的16个市为核心区，并明确了各个城市的城市功能和定位。此项规划进一步提升了区域性中心城市的综合承载能力和服务功能，扩 大辐射半径，错位发展，带动区域整体发展，统筹区域发展空间布局，形成以上海为核心，沿沪宁和沪杭甬线、沿江、沿湾、沿海、 沿宁湖杭线、沿湖、沿东陇海线、沿运河、沿温丽金衢线为发展带的“一核九带”空间格局，推动区域经济品牌协调发展。

5、 解百纳商标之争终完结 张裕品牌守得云开雾散

6月24日，张裕收到控股股东——烟台张裕集团有限公司转交的《北京市高级人民法院行政判决书》，终审判决解百纳商标归张裕公司 所有。产生商标纠纷最重要的原因是利益之争和规范缺失。解百纳在葡萄酒市场已经占据了最高的利润和市场份额，其市场份额高达3 0亿，它已经形成的品牌和市场已经非常大，若其他企业被禁用的话，必定会影响它们正常的经营。而张裕赢得这场商标争夺案最终胜 利的最重要原因在于张裕对知识产权的重视，连续70多年来的注册史证明了解百纳这个商标不可否认的连续性和商标显著性特征，该 公司的核心竞争力——股权结构、营销渠道、产品战略及原料基地均构成其宽大的护城河。

6、国产速度最快芯片投产 “中国芯”品牌仍充满坎坷

6月25日，代表国内最高水平的加密芯片近日在广州宣布正式投产。这个由广东南方信息产业基地有限公司与清华同方联合打造32位高 速流加密芯片是首款全面支持我国主要国产密码算法，具有完全自主知识产权的安全芯片，速度是目前市面上最快国产芯片的5倍。 然 而，中国芯片产业仍然难有实质突破，中国芯片产业无论是从技术上还是从市场上看，在国际巨头面前身影依旧渺小。计算机芯片大量 进口，信息安全无法得到保障，没有核心技术的更大痛楚在于国家信息安全饱受威胁。在强大的竞争对手面前，仍然无法看清我国芯片品 牌产业的发展前景，中国芯的道路仍然充满荆棘。

7、上海两大超市品牌整合 跃居中国最大连锁企业

6月26日，上海著名的两大超市品牌“联华超市”和“华联超市”完成重组整合，跃居中国最大的连锁标准化超市企业，该公司旗下联华、华联 两家企业于7月10日起合署办公，至此联华华联并购案将划上圆满句号。联华和华联的标超业务将全部纳入上海联华超级市场发展有限公司， 实行双品牌营运模式。这一业务整合的重大改革，使两家企业的供应商资源，商品组合资源，生鲜经营基地资源，包括信息技术和物流配送 等整个供应链资源优势都将聚合在一起。合并后的联华股份在上海地区的商品采购超过100亿元，采购规模位列行业第一，并具有绝对的领 先优势。

8、中国品牌广告席卷英伦 形象宣传携手世界合作

6月28日，“中国制造”电视广告片继去年底在美国播放之后，将从28日起至8月8日，将在英国广播公司(BBC)世界新闻频道再次播放，累计 播放次数将达到约400次，覆盖欧洲、亚洲和大洋洲的大部分国家和地区。该广告片以“携手中国制造”为主题，以“合作和参与”为理念，强 调中国与世界各国一道，为消费者提供高品质的品牌产品。此次广告片在欧洲主流媒体的播放，体现了中国企业界不断加强与欧洲(亚洲、大 洋洲)各国的合作，为各国消费者提供高质量商品的态度和意愿，客观公正地宣传“中国制造”，不断提升“中国制造”的国际声誉，进一步加强 “中国制造”的海外宣传力度。

9、TCL品牌再获政府补贴 自主品牌深受地方扶持

6月28日，TCL集团及其子公司华星光电获得深圳市政府共计5.52亿元的财政专项补贴，这是液晶面板项目收到的首笔政府资金支持款项。在 深圳市相关部门的大力支持下，最先进以及涵盖未来家庭所有主流尺寸液晶电视的华星光电第8.5代液晶面板生产线对于深圳彩电产业的持续 发展具有决定性作用，必须从政策及资金等各方面来大力支持。此次给予TCL集团及华星光电高额财政专项补贴，再次表明市政府对高世代液 晶面板生产线的积极扶持，加强深圳地区的上下游配套能力以及打造深圳成为新一代彩电世界之都的决心，此举将有助于中国彩电企业品牌摆 脱对国外液晶面板的依赖。

10、激情传唱中国自主品牌 六月绽放华夏未来希望

激情传唱中国自主品牌 六月绽放华夏未来希望

1、华为首次跻身《财富》榜单 中国品牌前行仍需努力

7月9日，《财富》杂志今日发布了2010年世界500强企业的最新排名。54家上榜的中国企业中，包含46家大陆企业以及8家台湾企 业，超过了2009年43家的纪录。值得注意的是，作为一家民营企业，华为一举冲到《财富》500强的第397位，成为中国目前最有 竞争力、科技含量最高的企业。从一个默默无闻的乡土企业，用了短短十多年的时间，超越一个又一个强劲的对手成为全球第二大电 信品牌设备商，挤入了世界五百强。但尽管华为战绩辉煌，并且专利申请数量可观，但作为行业内起步较晚的新手，领先中国科技的 华为，技术实力在世界并不占优，跟国外发达个别企业相比还是有差距的。

2、中国首发国家信用评级 评级机构品牌入美受阻

7月11日，中国独立评级机构大公国际资信评估有限公司在北京发布首批50个典型国家的信用等级。这是中国也是世界第一个非西方 国家评级机构第一次向全球发布的国家主权信用风险信息。此举标志着中国独立评级机构作为一支新兴评级品牌开始登上国际信用评 级舞台，表明了中国独立评级机构开始争取国际评级话语权，这对维护我国金融主权、推动国际信用评级体系的重构具有重要意义。 然而，美国证交会在先后经过两次“延期批准”之后，毅然做出将大公的申请列入拒绝程序的决定，师徒阻止中国评级机构跻身国际 评级市场，进而遏制中国获取国际资本市场话语权。

3、广东首推文化强省战略 传媒品牌助推经济发展

7月21日，作为经济第一大省的广东，开始正式推出文化强省战略：今后10年，全省文化及相关产业增加值实现年均增长12%以上。 到2020年，全省文化及相关产业增加值超过8000亿元，占全省 GDP的比重达8%，广东成为全国乃至亚太地区具有核心竞争力的 文化产业中心。广东打出文化强省旗帜，旨在以建设文化强省这一药方，以文化软实力助推经济发展的转型与升级，以及进一步的 提速进位。广东将打造若干家资产超百亿的大型传媒集团，培养一批在国内有广泛影响力的传媒集团。同时，鼓励和支持省内主要 媒体在国内跨地域发展经营、与不同业态的媒体之间重组合作。

4、中国品牌走上抗辩之路 精诚联手抵御欧盟敌意

7月21日，赴北京参加由中国机电出口商会组织的应对欧盟无线数据卡反倾销调查会议的企业，只有中兴通讯、华为、仁宝。尽管 月初有20多家企业作出了初步回应，但是在这条可以预见的漫长且艰巨的反倾销应诉道路上，同时兼具耐心、勇气和财力，愿意踏 上应诉之路背水一战者，中国品牌企业却只有寥寥几家。此次由于反倾销案件的复杂和艰巨性，让华为和中兴这两个老对手就抗辩路 径的探讨坐到合作席中，一起针对欧盟滥用贸易救济措施干扰正常贸易的保护主义做法。欧盟的地方保护主义不仅阻碍欧盟自身经济 复苏进程，同时也损害了中国企业的经济利益。

5、 中国再划定新经济地图 区域品牌成为国家战略

7月22日，随着西部大开发新十年被圈定，在此之前的一两年内，区域经济规划已鱼贯而出，长三角、珠三角、环渤海等“八大经济圈” 陆续划定，13个区域发展规划相继上升为国家战略。作为国家战略的区域规划，并非是简单的地方博弈结果，而是始终按照三条线索 来推进：加快重点地区发展、落实重大发展战略、围绕地区区域开拓空间。在新经济地图形成之时，各个品牌区域内部的整合、提升、 嬗变，区域发展已形成东、中、西部并行的新区域经济版图。从西部大开发，到振兴东北，以及东部率先发展，构成了国家区域发展 的基本内容，在党的十七届四中全会中被概括为国家总体战略。

6、唐骏“学历门”引发众争议 个人品牌建设诚信为本

7月23日，“唐骏学历门”备受社会各界关注，这不仅是个人的学历或品格问题，也关系到整个社会的诚信建设。在如今这个“唯成功论” 至上的社会将学历、能力、诚信三者进行轻重排序，实际上是很困难的。打造诚信中国，建造成立体制需要两方面考虑，一是自省，诚 信体制是从每个人建立起的，我们需要自省;二就是体制，有没有惩罚?为什么造假事件层出不穷，出现后却不了了之。我们每个人都需 要自省，真实面对自己，要活出真自我;同时，更要认清自己的地位，扮演好角色，不迷失自我，尽责任和享受权利。关注唐骏，不是关 注他一个个体，而是关注社会，要建立一个让善性充分发扬的社会。

7、霸王洗发水深陷二恶烷 药监局为民族品牌辟谣

7月29日，媒体铺天盖地的“二恶烷”负面舆论，闹得广大消费者为是否使用霸王洗发水而恐慌、焦虑之际，国家食品药品监督管理局迅速反 映，从而给消费者一颗定心丸，同时也为民族品牌霸王洗发水讨回清白。近年来，在包括日化、食品饮料等行业，多个民族品牌借助“中草 药”文化和品质功效，与国际品牌同台竞技，在各自的领域形成了极具实力生力军，并在市场取得一席之位。然而在前途一片光明，集团多 元化发展的重要关头,有人却翻出二恶烷含量的老旧新闻，冠之以耸人听闻的噱头进行炒作。最近政府、行业协会、警方都已经介入相关调 查，同时各方面消息也均对相关不实报道进行了澄清。

8、调整中国名牌评选办法 消费者口碑为品牌标准

7月30日，之前针对有媒体曝出“中国名牌产品”将停止的消息，国家质检总局作出予以否认的决定，并表示正在研究并重新启动中国名牌战 略，更多倾听消费者的声音，声称“中国名牌的评选机制一定要改变和创新”。市场本是自由的，品牌的树立、形象的维护，也都应该交给市 场自己去调节。权力要做的，便是给市场提供一个自由竞争、合法竞争的平台。在这个平台上，有实力有信誉者，自然可以成为翘楚，无实力 无信誉甚至坑蒙拐骗遗害人民健康者，应当受到法律的制裁。只有经得起市场与消费

9、品牌中国携天津电视台 共同推出品牌中国栏目

品牌中国携天津电视台 共同推出品牌中国栏目

10、吉利收购沃尔沃获批准 中国品牌国际化新跨越

吉利收购沃尔沃获批准 中国品牌国际化新跨越

1、李书福完成收购沃尔沃 吉利沃尔沃是兄弟品牌

8月2日,当地时间下午1：00，吉利正式与福特汽车完成了沃尔沃轿车资产的交割。吉利董事长李书福在7日举行的中国品牌节上 就成功收购沃尔沃表示，“吉利是吉利，沃尔沃是沃尔沃，吉利不生产沃尔沃轿车，沃尔沃也不生产吉利轿车。吉利和沃尔沃之间 不是父子关系，是可以携手合作，相互帮助共同提高的关系。” 沃尔沃的收购业已完成，吉利能否消化沃尔沃还需要时间检验。 不能因为吉利没有买下沃尔沃的时候就把它看成一种山寨的汽车的企业，也同样不能因为它今天买下了沃尔沃就把仅仅有13年品 牌积淀的一个中国企业一下子以国际名牌车企的标准去要求他。

2、方正品牌淡出PC行业 宏基有望成为国内第二

8月4日，大陆第二大PC厂商方正和全球第二大PC厂商宏基共同宣布了PC业务的合作细节。宏碁将在未来七年内向方正支付不超 过7000万美元的权利金，以取得方正品牌使用权。同时，宏碁也将负责方正PC品牌规划、营销及供应链管理等业务。方正将传 统PC业务交与宏碁之后，将向产业上游发展及移动互联网领域发力。而宏碁取得方正PC的品牌使用权，借助方正PC的渠道，宏基 品牌有望在亚太PC市场的份额上升到第二位。租用而不是收购，方正保留着合作期满后重新回到PC的可能性，而宏基得到了方正 二三级市场渠道。全新的合作模式，双方各有所图，且看这场“中国式婚姻”会带来怎样的变化。

3、陈黄争股权曝国美内斗 内忧外患国美面临考验

8月5日以来，黄光裕与陈晓之间进行的、大股东与职业经理人之间针对国美电器的控制权之争吸引了大量眼球。现任董事局主席 陈晓企图通过增资扩股稀释前任董事局主席、国美大股东黄光裕所持的股份，并扩大贝恩资本在国美的控股比例。而黄光裕方面则 发布国美大股东致全体员工的一封公开信，将矛头直指陈晓本人，称其阴谋窃取国美事业，企图变民族品牌“国美电器”为外资品 牌。在这场斗争还在进行之时，国美和主要竞争对手苏宁都发布了2010年上半年的年报，苏宁上半年净利润26.27亿元，而国美 只有9.62亿元。对于国美来说，现在局面可谓是内忧外患。

4、第四届中国品牌节举行 回归跨越引领品牌革命

8月7日-12日，由中国贸促会和品牌联盟联合主办的第四届中国品牌节在北京人民大会堂和京西宾馆成功举办。8月7日，第四届中 国品牌节在人民大会堂主会场隆重开幕，众多国家领导和嘉宾出席了开幕式。本次品牌节的主题为“回归与跨越”，回归是为了更好 地跨越，健康、从容的回归必然带来成功、持久的跨越。中国品牌之父、品牌联盟主席艾丰教授在开幕式上大声疾呼中国亟需一场“ 品牌革命”，“中国品牌的尊严就是中国人的尊严，中国品牌的命运就是中国人的命运。”字字句句，振聋发聩，引人深思。历经四 年，中国品牌节已然成为中国规格最高规模最大最具影响力的年度品牌盛会。

5、凡客广告遭众网友恶搞 品牌知名度爆炸性提升

8月以来，凡客体，即凡客诚品(VANCL)广告文案宣传的文体，其另类手法招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖 子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、唐骏等名人。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友戏称为“凡客体”。而凡客 诚品的品牌知名度也在这场争相恶搞“凡客体”的互联网运动中得到大幅提升，Alexa的数据显示，无论网站排名还是浏览量，凡客 诚品的官网在八月份都得到了显著地提升。在大家乐不可支的恶搞凡客体的时候，凡客的广告事实上已经成功了。创意传播中内容 的创造并不是最为关键的，如果你创造出了一个新的语境，那你就成功了。

6、圣元遭遇“女婴性早熟门” 公关不利品牌口碑大跌

8月8日，武汉三名女婴性早熟的病例被报道后，广东、江西、山东等地也发现同类情况，她们喝的都是圣元奶粉，因此家长们怀疑是圣 元奶粉惹的祸。后来卫生部宣布，经过调查检测，儿童性早熟与圣元奶粉无关。本来婴儿早熟一事与圣元无关，可由于圣元在整个应对激 素门过程中连出昏招，采取了非常低级愚笨的应对措施，使消费者对中国奶粉市场环境失去了信任，致使奶粉市场环境急剧恶化。不仅圣 元经此一役损失惨重，整个国产婴儿奶粉行业也面临着空前的信任危机。此类事件的发生，我们谴责的不仅仅是当事方，也不仅仅是这个 行业，而是中国的整个商业环境，这需要整个中国的商业团体和相关部门集体进行反思。

7、唐山大地震票房破六亿 冯小刚品牌成票房保证

8月16日，《唐山大地震》上映25天，票房已突破6亿元，创下国产影片单片票房之最。客观而言，这个数字预示着国产电影的一个新开 端。作为影片投资方的唐山市政府、华谊兄弟和中影集团赚得盆满钵满，尤其是唐山市政府，6000万人民币的投资全数收回不说，还给 新唐山市好好做了一回广告。而影片中出境的宝马、剑南春、工商银行、中国人寿等等品牌也借此良机狠狠曝光一番。从《甲方乙方》到 《唐山大地震》，冯小刚的电影越做越大，票房越卖越多。各大品牌俨然已把冯氏电影当成了一个自我宣传的商业良机。《非诚勿扰2》 开拍在即，这回冯导又要给我们带来些什么新鲜呢?

8、上海家化复活百年品牌 “双妹”重生改走高端路线

8月23日，上海家化宣布，老品牌“双妹”旗舰店在和平饭店亮相，这意味着“双妹”这个百年上海老品牌的“复活”。“双妹”品牌诞生于18 98年，是由上海家化的前身——广生行创始人冯福田创建。但在上世纪四五十年代以后，逐渐淡出上海。据悉，此次新“双妹”品牌将改走高 端路线，首批上市的产品包括护肤、彩妆、香水、丝巾、配饰等40多种。双妹品牌是个历史悠久品牌，但和同仁堂不一样，每个消费者都 喜欢当下的时尚而非“

9、空难过后河南航空更名 鲲鹏品牌遭遇双重危机

空难过后河南航空更名 鲲鹏品牌遭遇双重危机

10、长城广告喊出国人心声 自主品牌发展亟待突破

长城广告喊出国人心声 自主品牌发展亟待突破

1、中国品牌亮相柏林IFA 海尔海信引领科技创新

9月3日，IFA展在德国柏林开幕，该展会成为全球消费电子企业展示新技术、新产品的舞台。虽然IFA展是欧洲家电品牌的主 场，但来自中国的家电品牌表现毫不逊色，在新技术、新产品的较量上，以海尔海信为代表的中国家电品牌已凸显出引领者的风 采。海尔集团率先展出了物联网冰箱、3D冰箱、无尾电视等最新趋势产品，在产品创新上领先很多欧洲品牌。而科龙变频双高 效空调、海信阿波罗·太空舱360°保鲜冰箱、容声艾弗尔系列原生态保鲜冰箱等产品，凭借独有的原创技术、外观设计，也 充分展示了中国家电品牌对于未来趋势的把握。

2、二十瓶汾酒拍得三千万 文化底蕴提升品牌价值

9月5日，汾酒集团在京举行国藏汾酒纪念酒拍卖会。1瓶国藏汾酒拍出了209万元的天价，20瓶国藏汾酒的成交总价高达3076万 元，平均单瓶价格达到了153.8万元，从单瓶最高价、平均价、拍卖总价三个方面都创造了中国名酒之“最”。这次拍卖的全部收 入将会纳入汾酒集团公益基金会，这也是全国研究行业第一家公益基金会。拍卖的成功是对汾酒品牌的认可，同时提升了汾酒品牌 的知名度和美誉度。这次国藏汾酒的拍卖，在一定程度上让国外消费者认知汾酒，也在一定程度上提升了汾酒在国际市场上的品牌 形象。国藏汾酒纪念酒拍卖会并不是仅仅是拍出了天价，更深层次上来说是实现了汾酒品牌价值的回归。

3、金浩茶油总裁网上道歉 效果不佳品牌深陷泥潭

9月6日，金浩茶油董事长刘翔浩为金浩茶油所含致癌物质超标6倍事件在其公司网站上发表致歉信，恳请消费者给一次改正错误 的机会，并当天连发15条微薄，向消费者和社会各界致歉。然而，由于从2010年2月份到发致歉信之前半年多事件，金浩茶油 一直对致癌物质超标一事遮遮掩掩拒不承认，最终的道歉在舆论看来只是遮掩不住的补救措施。因此，刘翔浩的这一系列举动 并没有起到积极效果，不仅没有得到认可，反而招来网友指责为公关秀，缺乏诚意。究其原因，一是没有快速做出反应，2月份 的事情拖到9月份才致歉;二是违背了诚信和真诚沟通的原则。金浩一事值得中国品牌引以为鉴。

4、北京品牌协会宣告成立 合力推动区域品牌发展

9月12日，吸引110家知名企业加入的“北京品牌协会”在北京成立。北京品牌协会是北京市商务委员会主管的非营利性社会团体 法人组织。由北京一商集团有限责任公司、北京粮食集团有限责任公司、王府井百货大楼、中国北京同仁堂(集团)有限责任公司 等11家北京市知名品牌企业及相关单位自愿联合发起成立。北京品牌协会的成立对北京建设世界城市、打造国际商贸中心、品牌 促进发展将发挥积极的推动作用。北京品牌协会成立后，将大力培育北京本地品牌，老字号品牌，支持本地品牌企业做大做强， 并最终成为将北京品牌推向全国、推向国际的平台。

5、夏季达沃斯天津受瞩目 借机造势打造城市品牌

9月13日至15日，夏季达沃斯论坛在天津梅江会展中心举行。达沃斯论坛作为层次最高的世界性经济论坛，落户天津将对天津的发展带 来巨大而积极的影响，为天津提供一个平台来展示城市魅力，推动天津向国际高标准看齐，提高城市管理和服务水平，并进一步加强国 际交流与合作。论坛向世界展现了一个充满生机活力的新天津，促进了天津企业与国际顶级企业的交流，大大扩大了滨海新区的国际知 名度，提高了天津的国际化程度，增强了海新区的竞争力和影响力，为天津的发展提供了千载难逢的机遇、平台和无限的发展空间。夏 季达沃斯论坛的举办将梅江品牌、天津品牌推向了世界。

6、2010品牌中国1000强发布 品牌中国年度人物开评

9月15日，2010品牌中国年度人物新闻发布会暨“2010品牌中国1000强”说明会在京隆重举行。品牌联盟主席艾丰，全国青联委 员、品牌联盟秘书长王永和有关企业家、品牌专家、品牌经理人、新闻媒体200余人出席了新闻发布会。会上王永秘书长向与会嘉 宾与媒体详细介绍了品牌中国1000强的评估标准、范围以及通过1000强榜单研究得到的数据与结论。他还详细介绍了2010品牌 中国年度人物候选人名单发布及活动筹备情况。2010品牌中国年度人物活动将于12月17至19日隆重举行，同期还将举行第十一届 品牌中国高峰论坛、品牌联盟第二届全体代表大会等系列活动。

7、从乒乓女皇到正局干部 邓亚萍出任GOSO总经理

9月26日，邓亚萍正式被任命为人民日报社副秘书长、人民搜索网络股份公司总经理，享正局级待遇。邓亚萍具有坚忍不拔、敢打敢拼、 争创第一的意志品质;有很强的再学习能力、创新能力、适应能力;在国际奥委会和共青团北京市委任职期间，所表现出来的组织和管理 能力;有国际视野、有很高的社会知名度，有广泛的国内外人脉资源。这些能力和资源实在是少有人能比，人民网清楚地看到了这一点 。因此，我们有充分的理由期待邓亚萍再次成功。隔行不隔理，邓亚萍的转型和升级与企业的品牌跨行业的转型和升级，一定会互相印 证。邓亚萍，我看行!

8、以道义为名行利益之争 腾讯360两品牌互掐

9月27日，360网络技术有限公司(下称360公司)发起第一回合进攻。其官方网站“360安全中心”发布了一款名为“360隐私保护器” 的软件，监测“腾讯QQ”对用户电脑中文件的查看情况，并指称QQ窥视用户隐私文件。9月28日，腾讯科技发表了文章《360浏览器涉 嫌借色情网站推广公安介入调查》，文章称360公司推出的一款软件360浏览器涉嫌通过一款叫“快播”的视频播放软件借色情网站推广 自己，而360公司CEO周鸿祎正是快播公司的投资人。实质上，360公司与腾讯的争夺中，双方都想站在道义的制高点上击退对手，但 双方的目的不是道义，而是利益，即为了保证各自桌面端软件品牌的市场占有率。

9、陈晓保住“职位”难言胜利 国美品牌去留亦成悬念

9月28日，备受各界关注的国美电器控制权争夺战结果揭晓，国美大股东黄光裕要求罢免陈晓董事会主席职务的提案未获通过。会后，黄 光裕方表示，坦然接受股东大会投票结果，对于取消管理层增发授权提议通过感到欣慰，但对陈晓继续留任等方面不予评价。黄光裕方面 有可能于11月1日前收回370家非上市国美店面的经营管理权，未来不排除会出现两家国美同业竞争的现象。如果收回这些门店，国美电 器将面临“除名”风险。假如黄光裕最后收回品牌，将其只冠于自家门店，国美电器势必将爆发一场更大的风暴。国美电器的前景依然模糊 不清，国美品牌的去留依然存有悬念。

10、老品牌走新路融入时尚 永久C引领国货复苏潮

9月以来，永久自行车全新品牌与车型“永久C”线下发布正式上市，一改消费者平日对永久的印象。推出的新车型时尚美观，兼具现代与复 古风格，吸引了众多消费者的注意。 “永久C”的横空出世，为自行车领域注入了新鲜的血液。它的出世紧密迎合了如今低碳环保的生活理念 结合，带来的影响和效应自然不言而喻。“永久C”重磅出现在人们视线中并广受好评时，证明这个品牌并未老化，它依然拥有活力并且一 直在努力变通，紧跟市场的发展和人们的需要。这一次，人们不但注意到了“永久C”，也唤起了对永久的全部回忆。希望永久能为自己找到 一条明智之路，来延续这个品牌的传奇。

1、嫦娥二号成功进入轨道 中国品牌立足太空探索

10月1日，嫦娥二号在西昌卫星发射中心成功升空，中国探月工程二期揭开序幕。作为工程二期的技术先导星，嫦娥二号的主要 任务是为嫦娥三号实现月面软着陆开展部分关键技术试验，并继续进行月球科学的探测和研究。截止10月26日，嫦娥二号顺利 完成三次降轨试验，并成功进入100×15公里的虹湾成像轨道，完成虹湾区成像活动。嫦娥二号成功突破四项关键飞控技术。这 四项关键技术是:直接地月转移轨道重构技术;姿控力精确补偿定轨技术;近月点非对称轨道控制技术;飞行控制智能规划技术。 嫦娥二号的成功，标着着我国稳步从航天大国向航天强国迈进。

2、全球最佳雇主榜单发布 中国品牌首次跻身50强

10月初，全球知名雇主品牌调研机构Universum公布“全球最佳雇主50强”榜单，谷歌排名第一，联想位列工程类榜单第44 位，这也是中国企业首次入选该榜单。这项殊荣既是对联想所取得成功的认可，也是对联想在企业文化建设方面所做工作的认 可，这意味着新一代商业精英把联想作为他们全球职业发展的理想工作场所。这项认可是对联想的成功和我们过去几年工作的肯 定。联想此番当选全球最佳雇主50强，势必会吸引更多的人才，形成一个企业依靠人才发展的正循环，进而加速和提升联想在 产业中的竞争能力，让联想离自己成为伟大企业的目标越来越近。

3、姚明拯救NBA中国赛 火红场面掀品牌营销热

10月13日和16日，NBA中国赛再次登陆中国北京、广州。与之前两年NBA中国赛的惨淡之景相比，姚明的回归，让已经失去新 鲜感的NBA中国赛得以“起死回生”。短短7天时间、两场比赛，NBA中国赛就实现了3亿人民币的收入，在广州赛期间，新浪网 与NBA达成战略联盟，新浪将成为NBA中国官方网站的官方运营商,并揽下截至2013年的NBA的三个赛季的网络直播、点播、广 告营销等权益。青岛啤酒、联想、海尔、蒙牛、匹克、方正、李宁等诸多国内一线品牌也借助NBA中国赛的时机，采取各种营销 手段宣传自己品牌，提升自身品牌形象。

4、乳业巨头卷入恶性营销 蒙牛诽谤伊利引发热议

10月中下旬，伊利集团旗下的幼儿产品遭蒙牛乳业所雇公关公司的恶意新闻策划诽谤一事被曝光，随后涉嫌参与此事的北京博思智奇 公关顾问有限公司几名高管以及蒙牛儿童奶负责人安勇等4人被公安机关批捕。随后蒙牛试图撇清与该公司儿童奶事业部原经理安勇 之间的关系，并称诋毁伊利QQ星一事与合作公关公司并未签订正式合同，也未付款。蒙牛方面表示，希望与伊利“化干戈为玉帛”。 对此，伊利方面表示不予回应，称“一切以事实为准”。这是自“三聚氰胺”事件之后，中国乳业又一次遭遇的信任危机。真心希望中 国企业能够走出恶意营销的泥潭，净化市场环境，公开公平竞争。须牢记，诽谤即是自谤。

5、十二五规划初稿已出炉 提高自主品牌汽车份额

10月18日，党的十七届五中全会闭幕，会议审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》。“十二 五”规划大幕终于拉开。据了解，汽车行业的“十二五”规划草案的初稿已经制定完毕，总体目标仍是强调我国汽车工业发展要从汽车 大国向汽车强国转变。“十二五”规划中有一项目标是：将提高自主品牌国内份额。2015年，中国自主品牌汽车市场比例将进一步扩 大，自主品牌乘用车国内市场份额超过50%，其中自主品牌轿车国内份额超过40%。2015年，大型汽车企业应具备接近世界先进水 平的自主产品平台开发能力。可以预见，十二五计划的五年，将是中国自主品牌汽车飞速发展的五年。

6、腾讯联合声明围攻360 互联网品牌大战再升级

10月长假之后，360与腾讯的争执陡然升级。双方互有攻伐，360指责腾讯QQ涉嫌扫描用户隐私，长期以“超级黑名单”方式，偷 偷扫描用户硬盘，从而获取巨额利益，并曝光腾讯CEO马化腾涉嫌领取住房补贴;而腾讯则反击称360扣扣保镖为“流氓软件”，破坏 腾讯软件功能，“手段恶劣”，并联合金山、百度、傲游、可牛等多家互联网企业共同发表声明，控诉360不正当竞争。站在产业的 立场上，我们不支持任何一方，只能祝360好运，起码还有很多人在用360卫士。同时，我们也斗胆预测，未来中国互联网，腾讯 最强，因为它的发展模式太霹雳了， “屡复制不爽”的“杀手锏”，太让人胆寒。

7、哥窑创奥运拍品新纪录 六十六万彰显品牌价值

10月18日，在国家体育馆鸟巢金色大厅由中国奥委会举办的第十六届世界奥林匹克收藏博览会上，编号为2008号的爱国者哥窑相机， 经过二十多轮激烈的竞拍，从无底价一直拍至全场最高价66万。这款编号为2008的爱国者哥窑相机创造了全场271件奥运拍品拍卖价 格的最高纪录。以哥窑相机为代表的哥窑系列产品既具有现代数码的实用性能，又可作为独一无二的情感交流载体，其独特的品牌设计 理念、丰富的中国文化底蕴极大地提升了哥窑相机的收藏价值。由此而论，只有依靠中国创造，中国品牌才能在国际舞台上站稳脚跟。

8、沪杭高铁开通全球最快 中国技术打造世界品牌

10月26日 9时，两列国产“和谐号”CRH380A新一代高速动车组从上海虹桥站和杭州站同时出发，沪杭高速铁路正式通车运营。沪杭高 铁连接上海、杭州两大城市，全长202公里，运营时速350公里，在试运行途中，最高时速曾达到416.6公里，创下了世界铁路运行的 最高时速。在沪杭高铁的建设中，采用了多项具有自主知识产权的新技术，创下了三个世界第一，采用了四项自主创新技术、五大施工 关键技术，为我国铁路建设提供了新的技术支持，也吸引了世界各国媒体的目光。沪杭高铁的

9、2010上海世博会闭幕 遗留财富影响未来中国

2010上海世博会闭幕 遗留财富影响未来中国

10、品牌中国亚运行进行中 所经城市引发品牌热潮

品牌中国亚运行进行中 所经城市引发品牌热潮

1、吉利帝豪EC8首发上市 高端低价寻求品牌突破

11月初，吉利帝豪EC8系在各地相继举行首发上市仪式。这是吉利首款价格破10万元的车型，其将竞争对手定位于B级车市 场，显示出吉利要将帝豪品牌打造成吉利高端品牌的决心。10.58万元的起价让帝豪EC8避开了自主品牌集中的中低端市场， 转而向更高级的细分市场看齐。从竞争的细分市场来看，帝豪EC8定价更接近畅销的中级车价格水平，最高15.98万元的价 格比同等配置其他车型少数万元。跨级竞争，以中级车的价格搭配中高级车的配置，吉利帝豪走的是高端低价路线。如果能够 走出一条真正“物美价廉”的高端之路，无疑将是中国自主品牌的一大突破。

2、央视招标自主品牌强势 地方卫视招标全面崛起

11月8日，央视2011年黄金资源广告招标结果揭晓。2011年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是126.687亿元，比去 年109.6645亿增长了17.0225亿元，增长率为15.52%。这个数字创造了中央电视台十七年招标预售总额的又一个新高度。 总体看来，自主品牌整体强势：蒙牛以2.305亿元再创单价最高广告费，五粮液以4.05亿元的总投入冠绝全场，雨润、郎酒、 纳爱斯等也有不俗表现。同期，三大地方卫视湖南、江苏、安徽也大规模进行黄金资源广告招标，江苏卫视的《非诚勿扰》以 每季度4000万元的标底价领跑综艺节目冠名价;而《快乐大本营》以单期近158.3万元成为单期冠名价最高的综艺节目。

3、红绿王老吉起正面冲突 多方博弈呈现品牌迷局

11月10日，拥有绿装王老吉的广药集团在北京举行新闻发布会，自称其王老吉商标评估品牌价值为1080.15亿元，成为中国目前第 一品牌。随后，加多宝在官网上发布澄清声明，强调生产红罐王老吉的鸿道是港资私人企业，与广药无任何隶属关系。而广药方面则反 驳称，广药集团仅仅是将灌装凉茶的品牌使用权授予给加多宝。围绕着王老吉这一品牌，除了国内王老吉品牌的最终所有权拥有者广 州王老吉、拥有红罐王老吉租借权的加多宝、入股了广州王老吉的香港同兴药业，同时还有香港王老吉，实际上是四方力量在争夺。四 股力量互相交错在一起，裙带关系复杂，王老吉品牌的未来归属将是怎样目前还很难预料。

4、淘宝砸两亿推商城品牌 “光棍节”疯狂成交近十亿

11月11日，是近些年新兴起来的“光棍节”。就在这一天，短短24小时之内，淘宝商城取得了9.36亿元的总交易额。自11月1日， 淘宝商城正式启动独立域名以来，淘宝就在借助各大媒体、网络平台为11月11日的淘宝商城全场半价包邮抢购活动造势。这次活 动涵盖服装、鞋包、运动、美容、家居家纺、数码电器等各个垂直行业，也包括淘宝上成长起来的“淘品牌”。这是目前业界独一无 二的以“光棍”为主打概念的促销活动。而9.36亿元庞大销售额，其意义远不止代表一种营销手段，更是宣告了网购市场作为一个 独立而强大的消费渠道，摆脱了实体销售附属品的地位，已经逐步成熟，自立门户。

5、娱乐八卦助推品牌传播 俏江南借“大小恋”进台湾

11月以来，京城汪家因为一场恋爱，闹腾娱乐版面20多天。汪小菲和大S的这场“大小恋”，恐怕是近年娱乐圈最高调的一场恋爱 ，从宣布订婚到结婚，高调到近乎作秀。而背后的最大受益者当属汪小菲身后的俏江南集团。俏江南集团早就有心进军台湾市场， 可一直苦于品牌在台传播力度不够而举棋不定。大S和汪小菲恰到时候的恋情，简直就是俏江南不要钱的活广告。经过“大小恋”这 一洗礼，俏江南还未开幕，就已在台湾打响知名度。这个与娱乐圈并不沾边的餐饮企业，借此机会声名远播。最开心的应该是俏江 南董事长、汪小菲的母亲张兰女士了，赚到了媳妇赚到了关注度赚到了品牌推广，一箭三雕她稳赚不赔。

6、品牌中国亚运行新长征 传播品牌革命响应热烈

11月11日，于10月11日在北京启动的品牌中国亚运行全国巡讲历经天津、青岛、上海等14个城市，在亚运会开幕前夕，联盟主 席艾丰和秘书长王永飞抵广州参加了亚运行胜利会师座谈会发表了演讲并受邀参加了12日举行的广州亚运会开幕式。本次品牌中国 亚运行活动纵贯8省市共16个城市，行程26000里，累计巡讲座谈约180场，堪称品牌新长征。本次亚运行直接影响人数2万人， 其中包括政府、企业家、媒体、协会组织以及大学生群体，通过口碑和媒体间接影响人群更以千万计。一路走来，品牌中国亚

7、中国大飞机获百架订单 自主品牌发展尚需努力

中国大飞机获百架订单 自主品牌发展尚需努力

8、工信部通报批评360腾讯 致歉难掩品牌形象受损

工信部通报批评360腾讯 致歉难掩品牌形象受损

9、蒙牛完成对君乐宝收购 借助资本寻求发展提速

蒙牛完成对君乐宝收购 借助资本寻求发展提速

10、国家形象借亚运再提升 自主品牌闪耀广州赛场

国家形象借亚运再提升 自主品牌闪耀广州赛场

1、外企超国民待遇告终结 中外品牌同台公平竞技

12月1日起，我国将统一内外资企业和个人城市维护建设税和教育费附加制度。这意味着中国境内所有内外资企业统一了全 部税制，外资享受“超国民待遇”的时代正式终结。民族品牌与外国品牌的竞争环境不公平现象将得到一定程度的解决。但要 提供一个真正公平的环境，还需要更加规范我国各地方政府和有关部门的行为。更最重要的是，我们民族品牌必须明白，公 平的竞争环境只是为其发展创造的外部条件，民族品牌崛起，就要从根本上搞好技术研发，提高产品质量，脚踏实地做事， 专心致志做品牌。只有具有与对方相当的实力，才能真正的实现公平竞技，才能真正的让中国品牌走向世界。

2、国产日化品牌再被并购 科蒂四亿美元购丁家宜

12月6日，全球最大香水公司科蒂集团与中国本土护肤品公司丁家宜正式公告宣布：双方已达成了股份购买协议。根据协议，科蒂 将获得丁家宜控股公司的大多数股份，预计交易将于2011年1月完成。丁家宜被收购再次引发了人们对本土日化品牌的关注，目 前，我国日化产品的年销售额大约为2000亿元，年增速高达20%-30%。如此巨大的市场空间和高额利润吸引着大量国际大型化 妆品巨头企业纷纷进入我国日化市场。国际大型日化巨头正在通过收购等方式消灭本土日化品牌，以达到占据我国日化市场的目的 ，国产日化品牌正面临被收购寒流。

3、吉利十一月销量创新高 淘宝售车进军电子商务

12月6日，吉利集团发布公告称，吉利11月共销售汽车44155辆，同比增长24.5%，环比增长约10.3%。而44,155辆这一数据 也刷新了吉利汽车单月销售记录。同一天，吉利汽车正式进驻淘宝商城开启旗舰店，成为淘宝商城上首家汽车销售企业。并在22号 凌晨零点开售的一分钟内就卖出300辆。吉利的网上售车，标志着我国的汽车行业也进入了电子商务时代。尽管网购汽车目前仍很 多方面仍然需要探索，但这些问题都是暂时的。随着网络支付手段的畅通及信用机制的完善，网络购买大宗产品的的门槛逐渐降低 后，汽车网上销售终将水到渠成。传统的汽车销售模式将因为电子商务而发生颠覆性的变化。

4、中美可乐品牌大战重庆 天府可乐胜诉夺回配方

12月7日，中国天府可乐集团公司状告重庆百事天府饮料有限公司侵犯商业秘密一案一审判决。重庆市第五中级人民法院判令“百事 可乐”停止使用“天府可乐”的技术，并限期返还技术秘密和相关资料。12月8日下午，百事(中国)投资有限公司针对判决发表声明 称，将尊重法院的判决。尽管天府可乐此番胜诉只是夺回了配方，尚未赢回商标所有权，但这一判决还是让消失数年的“天府可乐” 这一民族品牌，看到了复出的曙光。天府可乐与百事可乐品牌之争首轮获胜，这也是近年来中国民族品牌与外国品牌交锋的首次胜利 。天府可乐由盛转衰再到艰难赎回，也说明民族品牌必须要自立自强，要警惕外资并购中的风险。

5、优酷当当成功赴美上市 IT品牌掀新一轮上市潮

12月8日，中国视频行业老大优酷网以及国内最老牌电子商务网站当当网同天在纽约证券交易所上市，两家网站首日涨幅均超80%， 两网站的三位当家人也一夜成为亿万富翁。这两个被称为“中国版Youtube”和“中国版亚马逊”的企业同时进军华尔街资本市场， 加上即将上市的斯凯、土豆，中国互联网行业迎来新一轮上市融资潮。上市的确能为企业募集大量资金，为企业的跨越式发展提供强 大的资本保证。但同时上市也要求企业不能懈怠，持续自我鞭策，不断拓展盈利点以吸引投资者的目光。因此对于优酷和当当来说， 上市成功只是一个开始，而不是结束。

6、品牌中国年度人物揭晓 二五规划推动品牌崛起

12月18日，2010品牌中国年度人物颁奖盛典暨第十一届品牌中国高峰论坛在京隆重举行。盛典现场揭晓了2010品牌中国年度人物， 品牌中国啤酒、汽车、农业、体育行业功勋人物，2010中国十大品牌市长，2010品牌中国年度人物创新奖、新锐奖等各大奖项。 十届全国人大常委会副委员长顾秀莲，全国政协副主席张榕明等国家领导人出席了颁奖盛典。会议期间还举行品牌联盟第二届第一次 全体代表大会。会议主要讨论了联盟一五总结并高调推出“二五规划”，联盟将全面培养全民品牌意识，推动区域品牌崛起，提升品 牌中国的国际影响力，向全球展示品牌中国的形象，加快中国自主品牌的发展。

7、伊利品牌升级更换标识 与迪士尼达成跨界合作

12月20日，“新伊利 为你而变——伊利集团品牌升级发布会”在京召开，在此次发布会上，伊利发布全新品牌标识及品牌主张。伊利 的新标识传承了原有标识中蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素，由三道“月牙形”组成的动态的椭圆形围绕着红色的伊利。 而伊利的品牌口号也从“为梦想创造可能”更换成了“滋养生命活力”。此外, 伊利还与国际娱乐巨头迪士尼达成战略合作。从2011年 开始，伊利成为迪士尼大中华地区唯一的战略乳品合作伙伴。此次伊利的品牌升级则可以说首次将乳业巨头的竞争跳出了产品的范畴， 将竞争引入新模式。

8、蝉联世界白电第一品牌 创新海尔再受全球瞩目

12月中旬，世界权威市场调查机构欧睿国际公布的2010年市场调研结果显示：海尔以6.1%的品牌占有率夺得全球大型家电市场份额 第一，连续两年蝉联全球第一品牌，这意味着海尔白电产品获得了全球消费者的高度认可，同月美国《新闻周刊》网站发布全球十大 创新公司，在全球家电企业中，海尔是唯一入选的中国家电品牌。这是继海尔蝉联全球白色家电第一品牌之后，获得的又一个全球性的 认可。如果说全球白电第一品牌是“果”，那么“全球十大创新公司”就是“因”。在创全球化品牌的道路上，海尔

9、广州车展新能源车受宠 自主品牌新车广受关注

广州车展新能源车受宠 自主品牌新车广受关注

10、江苏品牌高峰论坛举行 首家省属品牌学会成立

江苏品牌高峰论坛举行 首家省属品牌学会成立
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1、杭州亚运会高规格开幕 钱塘江畔涌现东方魅力

2023年9月23日晚，杭州第19届亚洲运动会开幕式在杭州奥体中心主体育场举行，东方古国向八方来客张开盛情欢迎的怀抱。作为本次大赛的开篇，由2024中国十大品牌年度人物陆川导演的开幕式以“潮起亚细亚”为主题，寓意着新时代的中国正与亚洲、世界交融激荡，像浪潮一样奔涌向前。国际奥委会主席巴赫称赞开幕式是“数字创新和人类优雅的完美结合”。国际媒体们表示：杭州亚运会让世界再次真切地感受到了中国的软实力！ 本届亚运会，亚洲全部45个亚奥理事会成员超过1.2万名运动员报名，加上技术官员、记者等总规模达3万余人，创下新纪录。中国代表团以201金111银71铜的成绩位居金牌榜、奖牌榜双料第一，并3次刷新世界纪录、18次刷新亚洲纪录、74次刷新赛会纪录。作为2024年巴黎奥运会前的“期中考试”，中国选手也创造了一系列新成绩。而日本代表团获得52金67银69铜共188枚奖牌，连续两届位列金牌榜次席；韩国代表团斩获42金59银89铜，金牌数位列第三，奖牌数位列第二。

2、中国品牌节在杭州举行 品牌亚运点燃亚运之城

2023年11月17日—20日，由品牌联盟主办的2023第十七届中国品牌节，以“复苏与腾飞”为主题，在杭州市云栖小镇国际会展中心盛大举行。政、商、产、学、媒等各界嘉宾6000余位济济一堂，共同见证民族品牌的崛起，携手奉献一场史无前例的“品牌人的亚运会”。活动包含了开幕式、博览会、联欢会、荣耀盛典、运动会、私享会、品牌之旅、38场平行论坛及系列活动等丰富多彩的议程环节。 开幕式上，第十一、十二届全国人大常委会副委员长、民建中央原主席、中华思源工程基金会理事长陈昌智致辞。浙江省委副书记、杭州市委书记刘捷宣布大会开幕。2023中国品牌节组委会主席、中国石化原董事长傅成玉，2023中国品牌节组委会主席、中国发展研究院院长、国家创新与发展战略研究会副理事长王彤，中国盐业集团总经理于腾群也分别致辞。格力电器董事长兼总裁董明珠，奥康集团有限公司董事长、浙江省工商联副主席王振滔等企业家代表作主题演讲。时任中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长的王永揭晓了《TopBrand 2023世界品牌500强》《TopBrand 2023中国品牌500强》《TopBrand 2023中国品牌节华谱奖》等榜单。全国政协常委、浙江省政协副主席、民建浙江省委主委陈小平，中科院院士、西湖大学校长施一公等重要嘉宾出席了开幕式。

3、国产大飞机实现航空梦 国产大型邮轮成功出坞

2023年5月28日，由国产大飞机C919执飞的中国东方航空MU9191航班，从上海虹桥机场起飞，在北京首都机场平稳降落，穿过象征民航最高礼仪的“水门”，顺利完成这一机型全球首次商业载客飞行。这标志着C919的“研发、制造、取证、投运”全面贯通，国产大飞机的商业运营正式起步，开始正式走进广大消费者之间。 6月6日，我国首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”成功出坞。这艘邮轮总吨位13.55万，有24层楼高，拥有客房2125间，可载乘客5000余人。因设计建造难度极高，被誉为造船工业“皇冠上的明珠”。而在2024年1月1日，爱达·魔都号从上海的吴淞口码头解缆起航，开启了它的商业首航。

4、淄博出圈成为新晋顶流 一串烧烤带火一座城市

2023年的春天，小城淄博火爆出圈，占据了流量C位。“淄博烧烤游”周末专线列车首次开行，文旅局长化身“推荐官”，旅客在“烧烤专列”收获大礼包：自3月31日起至4月23日，每周周五至周日加开济南西至淄博区间往返动车组列车。彼时，全中国的撸串爱好者都涌向了淄博，盛况堪比春运：打开社交媒体，“大学生组团齐聚淄博”等话题多次冲上热搜，各类淄博烧烤的推荐视频、攻略层出不穷。 不仅周末乘高铁前来吃烧烤的铁路客流旺盛，淄博也一跃成为五一假期出游热门目的地新晋“顶流”。淄博烧烤凭何爆火？城市管理“大有文章”，抓住年轻人、用活互联网、造势燃爆点都是可借鉴的城市品牌打造经验，多地政商考察团也纷纷前往学习调研。

5、京东阿里相继变帅换阵 互联网大厂寻变革突破

2023年的“6·18”前夕，京东突然宣布，京东集团CEO徐雷退休，集团CFO许冉接棒上位。不仅是京东，6月20日，阿里巴巴也发布公告宣布了未来的人事变动。9月份，蔡崇信接替张勇出任阿里巴巴控股集团董事会主席，吴泳铭出任阿里巴巴控股集团CEO。12月20日，阿里巴巴宣布，吴泳铭兼任淘天集团CEO。上任后，吴泳铭立即开展了大刀阔斧的组织调整，宣布年轻化管理团队全面接棒。 京东和阿里巴巴换帅，是组织架构变革的一环，也是企业发展的需要。许冉除了助力京东及其他业务板块成功上市外，在京东的多次组织、业务调整中也提出很多关键建议，深受刘强东器重。与此同时，拥有财务管理及资本运作背景的许冉，显然与京东“35711”的发展愿景相匹配。对于阿里巴巴而言，蔡崇信是灵魂人物之一，他曾被称为“马云背后的男人”。而身为阿里巴巴+第一代程序员，技术过硬的吴泳铭被称为阿里巴巴的“扫地僧”，他的能力得到普遍认可。在当前集团角色转变后，拥有较强的管理能力、丰富的投资经验，又对企业有着深厚感情的蔡崇信和吴泳铭被推到台前，可谓实至名归。

6、华为高端突袭王者归来 小米澎湃系统正式发布

2023年8月4日，在第五届华为开发者大会2023上，华为正式发布了在个性化、高效性、智慧化、流畅度以及安全性等五方面进行全新升级的HarmonyOS 4。权威数据显示，鸿蒙生态设备已达7亿+，无论在国内还是在全球，鸿蒙系统都已是继安卓、iOS之外的第三大手机操作系统。继2023年8月底以“先锋计划”的方式悄然预售Mate60Pro后，9月8日华为Mate60Pro+、MateX5开启预定，预售同样火爆，上线即售罄。9月25日，华为开启秋季全场景新品发布会，搭载华为自研芯片麒麟9000S的华为Mate 60系列产品正式发布，引来各大媒体倾情助阵，掀起一波“全民围观”热潮。 10月26日，小米澎湃OS暨小米14系列新品发布会在北京召开。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军宣布集团战略正式升级为“人车家全生态”，并发布了小米澎湃OS操作系统、数字高端旗舰小米14系列，以及Xiaomi Watch S3、小米电视S Pro 85等6款AIoT新品。雷军表示，“小米澎湃OS”经过13年探索，历时7年研发，参与的工程师超5000名，进行了史无前例的系统底层重构，为未来百亿设备、百亿连接做好万物互联的公有底座。

7、多位品牌领袖遗憾离世 科技人文领域皆遭损失

2023年也是与许多行业领袖、杰出贡献者告别的一年。1月，著名民营企业家、“傻子瓜子”创始人年广久因病逝世。他以“敢为天下先”的大无畏气概，开启中国民营经济先河，被誉为“中国第一商贩”。2月，经济思想家、社会科学家、“改革先锋”称号获得者厉以宁在北京逝世。厉以宁是北京大学光华管理学院创始院长，是中国社会主义市场经济理论的重要开拓者、经济体制改革的积极倡导者，对我国改革开放相关政策制定和经济社会发展产生了重要影响。4月，被誉为“中国龙芯之母”的黄令仪因病离世，她生前曾见证并参与了中国微电子行业从无到有的发展历程。6月13日，中国当代著名画家、作家黄永玉因病离世，享年99岁。1980年我国发行的第一枚猴年邮票即由黄永玉执笔设计。 下半年同样充满遗憾。8月21日，中国书法家协会名誉主席沈鹏因病在北京逝世，享年92岁。沈鹏是当代书法繁荣发展的见证者、推动者，在书法创作、学术研究、编辑出版、教学育人、美术评论以及诗词创作等多个领域卓有成就。12月16日，商汤科技发布讣告，确认商汤科技创始人、著名人工智能科学家汤晓鸥教授去世。汤晓鸥被称为全球人脸识别技术的“开拓者”和“探路者”，曾在人脸识别领域创造了历史。此外，这一年还有王小谟、陆元九、凌永顺、潘镜芙、潘镜芙等多位两院院士去世。

8、中国马拉松两度破纪录 何杰杨绍辉皆超越自我

2023年3 月19 日，无锡马拉松，中国选手何杰以2小时7分30秒的成绩获得男子组亚军，杨绍辉也跑进208以内以2小时07分49秒获得季军，双双打破尘封近15年5个月的男子马拉松全国纪录。而在之后的杭州亚运会男子马拉松比赛中，何杰以2小时13分01秒的成绩摘得金牌，这也是中国首枚亚运会男子马拉松金牌。 12月3日，在日本福冈国际男子马拉松赛上，杨绍辉以2小时07分09秒夺得赛事亚军，刷新了何杰创造的中国马拉松纪录。一年之内中国马拉松纪录两次被改写，杨绍辉也成为第一个两次跑到“207”的中国选手。与此同时，创造新历史的杨绍辉，也成功击败了同场的所有日本本土选手。“我们很庆幸赶上这么好的时代，做到了很多以前不敢想的事，中国马拉松也需要更多人站出来。”杨绍辉表示。

9、拼多多市值首次超阿里 网易排名翻身超越美团

2023年11月28日，拼多多发布截至9月30日的第三季度业绩报告，该季度收入为688.4亿元，同比增长93.9%。归属于拼多多普通股股东的净利润为155.371亿元，同比增长47%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为170.271亿元，同比增长37%。财报公布后，拼多多美股股价飙升，一度涨超18%。北京时间11月29日晚间，美股拼多多再度涨超4%，市值曾到达1921亿美元而首次超越阿里巴巴成为美股市值最大中概股。 互联网大厂之间的竞争日益激烈，除了拼多多与阿里，截至12月13日收盘，网易港股市值达5425亿港元，超过美团的5133亿港元市值，成为中国市值第四大的互联网公司，排在它前面的依次为腾讯、拼多多和阿里巴巴。而在2021年2月，中概股估值整体冲向巅峰时，美团市值大约是四个网易。不过两年多的时间，网易市值已反超美团。

10、中国汽车出口首超日本 出海加速跃居全球第一

中国汽车工业协会的数据显示，2023年中国汽车出口491万辆，同比增长57.9%。日本汽车工业会发布的数据显示，2023年中国汽车出口量首次超越日本汽车出口的442万辆，位居全球第一。从数量来说，上汽集团与奇瑞汽车最多，分别是109.9万辆和92.5万辆。2023年超越特斯拉成为全球销量最多的新能源车企比亚迪，则是增速最快，出口销量同比增长3.3倍。2023年一季度，我国在汽车季度出口量上首次超越日本，成为世界第一大汽车出口国；上半年，我国汽车半年的整车出口量首次超过日本。 2023年，中国汽车产销量首次突破3000万辆，创历史新高；新能源汽车市场迎来大爆发，不仅销售量、活跃增量出现了大幅提升，国产车品牌更是迎来了“百花齐放”的局面。其中，作为“国货之光”，比亚迪2023全年销售3024417辆，同比增长61.9%，年度销量超额完成年初定下的300万辆目标。除此之外，吉利汽车2023年累计销量达168.65万辆，同比增长约18%，超额完成销售目标，并打破了往年销售纪录。中国汽车工业协会预测，2024年中国汽车总销量有望突破3100万辆，新能源汽车销量1100万辆，出口550万辆。

1、RCEP协定正式生效实施 自主品牌出海反向海淘

2022年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》(Regional Comprehensive Economic Partnership，简称RCEP)生效实施。RCEP由东盟十国发起，邀请中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰等国共同参加，现有15个成员国，从人口数量、经济体量、贸易总额三方面看，均占全球总量的约30%。RCEP正式生效，意味着约占全球1/3经济体量和发展潜力最大的自贸区正式成立。

2、中国首进金牌榜前三甲 北京叫响双奥之城品牌

2022年北京冬奥会成为迄今收视率最高的一届冬奥会，全球数亿人享受奥林匹克带来的喜悦、温暖和希望。北京也成为世界上首个既举办过夏季奥运会又举办过冬季奥运会的“双奥之城”，打响了运动名城的城市品牌。另一座举办城市张家口，也因此次冰雪盛会塑新城市品牌，打造了独一无二的城市名片。即使冬奥过去，关于拼搏、奋进、团结的现代冬奥会精神，也将永远留在北京、张家口这两座文化名城。

3、打造国际知名高端品牌 央企高质量发展再发力

2022年3月16日，国务院国资委网站公布成立科技创新局、社会责任局，并于日前召开成立大会。新成立的两局将组织指导中央企业深入实施创新驱动发展战略、积极履行社会责任，坚定不移做强做优做大国有资本和国有企业，加快打造世界一流企业。成立大会上强调，要“抓好中央企业质量管理和品牌建设，打造一批国际知名高端品牌”。

4、中国跨境电商成功出海　超越亚马逊成全球第一

2022年3月28日，国外权威支付类媒体PYMNTS的购物应用排名显示，中国跨境电商巨头SheIn(希音)成为全球下载量最高的APP，亚马逊和沃尔玛则分列第二和第三，第四名为AliExpress，第五名为Nike。SheIn于2008创立于中国，现已进入150多个国家和地区，是2021年全球下载量第二高的购物应用，美国是其最主要的收入来源。

5、博鳌亚洲论坛成功举办 东方达沃斯促合作共赢

2022年4月20日至22日，博鳌亚洲论坛2022年年会于在海南博鳌成功举行。2022年的博鳌亚洲论坛年会采取了线上线下相结合的方式举办，期间设置了30多场论坛活动，议题聚焦绿色发展、创新发展、包容发展、合作发展，活动涉及疫情防控、世界经济、绿色复苏与可持续发展、数字经济、元宇宙、亚太区域合作等方面，致力于促进国际团结与合作，推动全球发展。

6、茅台跨界开冰激凌门店　着力培养年轻消费人群

2022年5月19日，在“i茅台”APP正式运行的同一天，全国首家茅台冰淇淋旗舰店作为“彩蛋”在贵阳开业，茅台集团董事长丁雄军、总经理李静仁也出席了剪彩现场。5月29日，贵州茅台第二家冰淇淋专卖店在贵阳观山湖区开业。除了线下门店外，身处贵阳的顾客还可以通过“i茅台”APP下单，在下午17点开放线上销售后，51分钟即卖出4万个冰淇淋，销售额约250万元，全部售罄。据了解，外形类似飞天茅台酒瓶的茅台冰淇淋，有原味和香草两种口味，品鉴价39元/份。接下来，茅台官方还将在南京、杭州、长沙、广州、深圳、武汉、西安等城市布局冰淇淋线下门店。

7、中国新能源车突破千万　比亚迪销量超越特斯拉

2022年7月6日，公安部发布的数据显示，截至2022年6月底，全国机动车保有量达4.06亿辆，其中新能源汽车数量已突破千万辆。具体来看，截至6月底，全国新能源汽车保有量达1001万辆，占汽车总量的3.23%。其中，纯电动汽车保有量为810.4万辆，占新能源汽车总量的80.93%。

8、中国品牌节在长沙举行　世界品牌500强重磅问世

2022年8月7-9日，以”开放与奋进“为主题的2022第十六届中国品牌节年会，在星城长沙成功举行。来自政府相关部门、行业协会，以及工商界、学界、文体界、媒体界等领域的全国各地2200余位精英翘楚，云集火辣的长沙，共享品牌盛会， 其中世界500强、中国500强、上市公司企业高管超过100人。 大会三天，总参会人数超过6000人。全国政协副主席、民革中央常务副主席郑建邦通过视频向活动致辞。 本届品牌节年会主体为“1923”模式，即1场大型开幕式、9场重要活动、23场平行论坛，致力于为中国品牌事业的发展和长沙城市品牌建设建言献策。为长沙量身打造“火辣”的品牌标签，在全国范围内从城市地标到商业写字楼，从机场高铁到入城高速，从新闻媒体到社交朋友圈，形成一个跨度达到数月的舆论场，覆盖从G端、B端到C端的数亿受众。年会期间，中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永还发布了《TopBrand 2022世界品牌500强》《TopBrand 2022中国品牌500强》《TopBrand 2022首席品牌官500强》等榜单，一批为品牌强国建设作出贡献的集体和个人被郑重推介。其中，《2022世界品牌500强》是首次发布，苹果、微软、谷歌位列前三，中石油是唯一进入前十的中国企业，中国石化、华为、腾讯、茅台、三一等122个中国品牌成功入选。

9、知识产权十年量质齐升 有力支撑品牌经济发展

10月9日，国家知识产权局召开“知识产权这十年”专题新闻发布会。国家知识产权局副局长胡文辉介绍，2012至2021年，国家知识产权局累计授权发明专利395.3万件，年均增长13.8%;累计注册商标3556.3万件，年均增长25.5%。我国在世界知识产权组织发布的全球创新指数排名连续10年稳步提升，位居中高收入经济体之首。知识产权有力支撑了创新型经济、品牌经济、区域特色经济和开放型经济发展。

10、疫情防控进入全新阶段　扩大内需战略适时出台

12月，我国新冠疫情防控政策迎来重大转变。12月7日， 优化落实疫情防控“新十条”落地，社会面管控逐步放开。13日0时，“通信行程卡”在运营 1034 天后正式下线，十数 亿用户行程相关数据也被同步删除。26日晚，国家卫健委发 布公告：将新型冠状病毒肺炎更名为新型冠状病毒感染；自 2023年1月8日起，新冠病毒感染将调整为“乙类乙管”。12月14日，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要 (2022 - 2035 年)》，提出“培育农产品网络品牌”“培育专业化、国际化的知识产权服务品牌机构”。

1、中国共产党成立100年 领会百年奋斗历史经验

2021年，是党和国家历史上具有里程碑意义的一年。7月1日，庆祝中国共产党成立100周年大会在北京天安门广场隆重举行，举国共庆建党百年。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平发表重要讲话。在此之前， 马毛姐、张桂梅、瞿独伊等29名共产党员，被授予“七一勋章”。 11月8日至11日，党的十九届六中全会成功召开，其最重要的成果是审议通过了《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》。这是党的第三个历史决议，把党的百年奋斗历史经验概括提炼为“十个坚持”，具有根本性和长远指导意义。在国家语言资源监测与研究中心等主办的“汉语盘点2021”中，“建党百年”当选年度国内词。

2、“十四五”规划擘画蓝图 传承老品牌培育新品牌

2021年3月11日，十三届全国人大四次会议表决通过了《关于国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》的决议。“十四五规划”为我国全面建设社会主义现代化国家新征程描画了宏伟蓝图，并提出了共同的行动纲领。该规划有多个章节提及“品牌”，如“开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力”。 9月22日《知识产权强国建设纲要》发布，明确指出：建设中国特色、世界水平的知识产权强国，对于提升国家核心竞争力具有重要意义。随后出台的《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》，进一步强调了品牌强国的战略价值。如“推进商标品牌建设，加强驰名商标保护，发展传承好传统品牌和老字号，大力培育具有国际影响力的知名商标品牌。”

3、全面推进乡村振兴见效 系列指导意见聚焦品牌

2021年2月21日，中共中央、国务院公布了《关于全面推进乡村振兴 加快农业农村现代化的意见》，也就是中央一号文件。这是21世纪以来第18个指导“三农”工作的中央一号文件，四项政策助力实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，七个方面促农业现代化，八大措施强建设，五项举措强领导。2月25日，国务院扶贫开发领导小组办公室正式更名为“国家乡村振兴局”。6月1日起，《乡村振兴促进法》正式施行。 同年，《关于加快推进乡村人才振兴的意见》《关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》相继发布，持续聚焦乡村振兴。三大文件也分别提出了“推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”“培育一批叫得响的农民工劳务输出品牌”“打造区域公用品牌”等品牌强农指导意见。

4、第五届中国品牌日举行 助力中国品牌做大做强

2021年5月10日-12日，由国家发改委联合六部委与上海市政府共同举办，主题是“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”的2021年中国品牌日活动，采用线上线下相结合的方式在上海举行。“华龙一号”核反应堆型、嫦娥五号着陆器、“雪龙2号”极地考察船等国家名片，东风、光明集团、上海电气、小红书等新老品牌，共享品牌发展盛宴。 李克强总理作出重要批示指出：“加强品牌建设、提升我国品牌影响力和竞争力，是优化供给、扩大需求、推动高质量发展的重要举措……坚持质量第一效益优先，推动全社会牢固树立品牌意识……在扩大对外开放、积极参与国际公平竞争中锻造品牌，努力提高产品和服务的质量与综合竞争力，使更多中国品牌成为国内外市场值得信赖的选择。

5、全国碳市场开上线交易 双碳顶层设计文件出炉

2021年7月16日，全国碳排放权交易市场启动上线交易，发电行业成为首个被纳入的行业。根据生态环境部测算，纳入首批碳市场覆盖的企业碳排放量，超过40亿吨二氧化碳。这意味着，我国碳市场将成为全球覆盖温室气体排放量规模最大的市场，将成为全球气候行动的重要一步。12月31日，全国碳市场首个履约周期结束，全国碳市场碳排放配额（CEA）累计成交量1.79亿吨，累计成交额76.61亿元。 10月，《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》和《 2030年前碳达峰行动方案》先后发布，分别作为实现“3060双碳目标”的指导性文件及实现2030年碳达峰的目标的行动指南。两份重要文件正式印发，意味着碳达峰碳中和“1+N”政策体系的顶层设计出炉，为实现双碳目标擘画了行动路线图。12月30日，国资委也印发《关于推进中央企业高质量发展做好碳达峰碳中和工作的指导意见》，提出中央企业要严控高耗能高排放项目，加快发展战略性新兴产业。

6、中国品牌节系列活动举行 五百强系列榜持续发布

2021年5月16日，2021中国品牌节（第十四届）女性论坛在北京圆满举行，现场发布了《2021中国十大品牌女性》榜单，田华、梁宁、伊丽媛等10位巾帼女杰荣膺殊荣。9月11-12日，2021中国品牌节第15届年会在“美丽青城 草原都市”呼和浩特举行，在嘉宾邀请、论坛策划、榜单发布、城节融合等方面收获累累硕果，新华社、人民网等央媒纷纷跟踪报道，6亿流量聚焦品牌盛会。12月26日，2021中国品牌节第16届年度人物峰会在北京成功举行，于登云、刘诗雯、南存辉等10位榜样人物，成为2021中国年度品牌人物。 中国品牌节三大系列活动均由品牌联盟（Topbrand Union）主办，第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任、品牌联盟智库名誉主席顾秀莲，第十一、十二届全国人大常委会副委员长、民建中央原主席、中华思源工程扶贫基金会理事长陈昌智等重要嘉宾应邀莅临。2021中国品牌节还持续发布了《华谱榜》等近10项研究性榜单，《2021中国品牌女性500强》《2021中国品牌500强》《2021中国品牌人物500强》和《2021中国首席品牌官500强》等四项“500强”榜单，科学公允、自成体系地记录中国品牌成长足迹，引发主流媒体争相报道，登榜品牌亦纷纷“官宣”喜讯。

7、中国加入世贸二十周年 北交所开市扶中小企业

2021年12月10日，世贸组织（WTO）在日内瓦总部举办主题为“融入与发展”的高层论坛，纪念中国加入WTO20周年。20年来，中国经济总量从世界第6上升到第2，2020年GDP已突破100万亿人民币大关，连续十多年成为全球经济增长的最大推动力。与此同时，凭借超大规模市场优势和内需潜力，中国也为各国带来广阔机遇，为世界经济注入强大动能。 迎接“入世”二十周年，我国证券市场也有大动作。11月15日，备受瞩目的北京证券交易所正式开市，81家首批上市公司集体亮相，大部分属于行业细分领域的排头兵，涵盖25个国民经济大类行业，其中17家为专精特新“小巨人”企业。设立北京证券交易所，是实施国家创新驱动发展战略、持续培育发展新动能的重要举措，对于更好发挥资本市场功能作用、促进科技与资本融合、支持中小企业创新发展具有重要意义。

8、反垄断双减政策的加码 催生相关行业格局大变

2021年，是中国互联网反垄断元年。4月10日，市场监管总局对互联网巨头阿里巴巴“二选一”垄断行为作出行政处罚，罚款182.28亿元，金额创下了历史记录。10月8日，市场监管总局责令美团停止违法行为，全额退还独家合作保证金12.89亿元，并根据《反垄断法》对其处以34.42亿元罚款。此外，腾讯、滴滴、BOSS直聘等数十家互联网巨头都曾遭受处罚。11月18日，国家反垄断局正式揭牌。互联网高歌猛进的时代结束了，一轮又一轮“大考”，一项又一项新政策、新变化，让大厂们告别野蛮生长，将迈入“互联互通”的新发展阶段，打破壁垒，开放竞争。 从4月起，关于“双减”政策的一系列文件相继出台，如《关于加强义务教育学校作业管理的通知》《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》《关于进一步明确义务教育阶段校外培训学科类和非学科类范围的通知》《关于做好校外培训广告管控的通知》等。“双减”的初衷是将重心转移到发掘并培养孩子的兴趣，让教育回归本质。与此同时，“职教22条”也顺势出台，提出要打造中国特色职业教育品牌。新东方、好未来、高途等互联网教育巨头市值、品牌价值暴跌，裁员、转型成为行业高频词。

9、太阳系主要天体全覆盖 中国航天将神话变现实

5月15日，“天问一号”着陆巡视器成功着陆火星，预示着中国首次火星探测任务着陆火星圆满成功。9月17日，搭载着航天员聂海胜、刘伯明、汤洪波的神舟十二号载人飞船返回舱安全着陆，本次载人飞行任务取得圆满成功。9月20日，天舟三号货运飞船发射成功，并与天和核心舱及天舟二号组合体完成自主快速交会对接。10月14日，中国首颗太阳探测卫星“羲和号”成功发射升空，标志着中国正式进入空间探日时代。 10月16日，“神舟十三号”载人飞船成功升空，开启了中国人又一次探索太空的壮举。12月27日，在圆满完成第二次出舱全部既定任务后，航天员翟志刚、航天员叶光富安全返回天和核心舱。按照计划，该乘组将在太空驻留半年之久，除了太空跨年，还将在浩瀚宇宙度过2022虎年春节。2022年，我国空间站“天宫”将正式建成，具备长期连续载人驻留能力，航天员乘组也将实现在轨轮换。届时，中国人在太空迎新年、过春节将成为常态。“飞天梦永不失重，科学梦张力无限。”中华民族对无垠宇宙的探索永无止境！

10、中国队闪耀东京奥运会 北京将成首座双奥之城

2021年8月8日，2020东京奥运会落下帷幕。中国代表团表现不俗：以38金32银18铜收官，位居奖牌榜第二，其中38枚金牌仅次于美国队的39枚，追平2012伦敦奥运会。不仅举重、乒乓球、跳水等传统优势项目继续闪耀，在田径上也获得五枚奖牌突破显著。9月5日，2020东京残奥会正式收官，中国代表团荣获96金60银51铜总计207枚奖牌，金牌数比金牌榜二、三名的英、美加起来都多。值得一提的是，已连续5届包揽金牌和奖牌榜第一。 再有10余天，2022冬奥会就将开幕了，届时北京将成为世界上第一座“双奥之城”。在倒计时100天之际，北京冬奥会和冬残奥会制服装备、奖牌已正式发布，北京京冬季奥林匹克公园正式揭牌。日前，中国“第五代导演”代表人物张艺谋，已确定担任2022年冬奥会开闭幕式总导演。让我们一起期待北京冬奥会的举行！

1、新型冠状病毒爆发 举全国之力对抗疫情

对于武汉人乃至全国人民，2020年的春节有些不一样，一场突如其来的新冠疫情，打破了人们的节日氛围。1月30日晚，世界卫生组织(WHO)宣布，将新型冠状病毒疫情列为国际关注的突发公共卫生事件(PHEIC)。随着武汉疫情的日益严重，著名呼吸病学专家、中共党员、中国工程院院士，钟南山院士1月18日夜驰武汉。中国，举全国之力支援武汉，抗击疫情，大国无畏。

2、2020全国两会胜利召开 汇聚人民力量传递中国信心

5月28日下午，随着十三届全国人大三次会议胜利闭幕，因疫情防控而推迟召开、会期缩短、形式变化的“非常”两会，将因为议题重大、意义非凡、影响深远而被写进历史。 描述这次全国两会的成果，可以用三个关键字：稳、保、进。这不仅是因为“六稳”“六保”“稳中求进”等目标任务和工作基调作为高频词为人们所熟知，还因为面对世界百年未有之大变局，中国所拥有的自信心态、所保持的坚定姿势、所采取的奋进行动，就体现在这三个字之中。

3、中国高铁第一股 “京沪高铁”挂牌上市

1月16日，被称为“中国高铁第一股”的京沪高铁在上海挂牌上市。股票名称为“京沪高铁”，代码601816，每股发行价为4.88元，累计发行62.86亿股，占总股本12.8%。京沪高铁作为我国第一个上市的高铁企业，也将进一步推动我国铁路企业的市场化、股权化改革。

4、中企拿下全球最大铁矿开发权 掌握国际话语权

6月10日凌晨，几内亚矿业地质部代表与赢联盟(SMB-Winning Consortium)正式签署《西芒杜铁矿1、2号矿块基础公约》。据了解，2015年，为了开发几内亚的矿业，中国企业魏桥创业集团牵头，联合烟台港口集团，新加坡韦立国际和几内亚UMS组成三国四方的“赢联盟”。

5、中国行星探测“天问系列” 中国首次火星之旅

4月24日，在2020年“中国航天日”线上启动仪式上，国家航天局正式公布：中国行星探测任务命名为“天问系列”，首次火星探测任务命名为“天问一号”。从1961年至今，人类已实施火星探测活动达44次，但成功和部分成功的任务一共仅有22次。这次，中国来了。

6、中华人民共和国成立71周年与中秋双节“合体”

10月1日，伴随着金秋送爽，一年一度的国庆十一与八月十五中秋节在同一天联袂而来。古人讲家国天下，有国才有家，国稳家园安。习近平、李克强、栗战书、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等党和国家领导人与近500位中外人士欢聚一堂，共庆共和国华诞。

7、中国加入全球最大自贸区 超9成商品或零关税

区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)宣布正式成立!据央视报道11月15日上午RCEP正式签订了，由于疫情各国领导人通过视频方式参加了此次会议。中方表示RCEP的签署，不仅对东亚地区合作具有重大意义，更是世界多边主义和贸易自由的胜利，这对促进地区的发展和繁荣起了重要作用。

8、第七次全国人口普查正式开启 采取电子化方式开展

新中国成立以来，我国共进行了6次全国人口普查。第七次全国人口普查是在中国特色社会主义进入新时代，我国人口发展进入关键期开展的一次重大国情国力调查。11月1日，第七次全国人口普查正式开启现场登记，700多万普查人员走入千家万户，逐人逐项登记普查信息。

9、我国区块链专利申请量全球居首 制定首个国际标准

我国已发布33项区块链团体标准，正牵头制定的首个金融区块链国际标准也已在国际电信联盟立项。由我国牵头制定的首个金融区块链国际标准——《金融分布式账本技术应用指南》，目前也已经在国际电信联盟成功立项。这为制定区块链国际标准和国际规则，贡献了中国方案和智慧。

10、杂交水稻双季亩产再破纪录 突破1500公斤大关

11月2日，位于湖南省衡南县的第三代杂交水稻新组合试验示范基地迎来晚稻测产，测得晚稻平均亩产为911.7公斤，加上7月份测得的早稻平均亩产619.06公斤，由“杂交水稻之父”袁隆平团队研发的杂交水稻双季测产突破1500公斤大关， 再一次刷新纪录。

1、致敬!品牌人物获国家勋章和国家荣誉称号

9月29日上午10时，中华人民共和国国家勋章和国家荣誉称号颁授仪式在人民大会堂隆重举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平向国家勋章和国家荣誉称号获得者分别授予“共和国勋章”“友谊勋章”和国家荣誉称号奖章并发表重要讲话。 “品牌中国30年30人”“建国60年功勋品牌人物”“中国品牌40年40人”袁隆平和“2015品牌中国年度人物”屠呦呦被授予“共和国勋章”。

2、庆祝中华人民共和国成立70周年大会举行

壮阔七十载，奋进新时代。10月1日上午，庆祝中华人民共和国成立70周年大会在北京天安门广场隆重举行，20余万军民以盛大的阅兵仪式和群众游行欢庆共和国70华诞。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平发表重要讲话并检阅受阅部队。 国庆佳节之际，神州大地山河壮丽、万众欢腾，首都北京花团锦簇、旌旗飘扬。

3、大兴机场正式投运 科技创造40余项国际第一

9月25日，被誉为“新世界七大奇迹”之首的北京大兴国际机场正式投运。大兴国际机场位于首都正南，距天安门广场直线距离约46公里，地处京津冀区域的中心。走进大兴国际机 场，旅客最直观的体验是满满的科技感。值机、行李托运、安检、登机，四大关键环节实现全流程自助、无纸化通行、刷脸登机。

4、国女排11连胜 第十个世界冠军为祖国庆生

9月29日，2019年女排世界杯大阪站，中国女排3比0战胜阿根廷女排，收获本届赛事的十一连胜，以全胜战绩成功卫冕。这次卫冕，意味着中国女排成为史无前例的世界杯“五冠王”，也获得了中国女排第十个世界冠军，为中华人民共和国成立70周年献上最好的礼物!

5、“南北船”合体为中国船舶集团 全球最大造船集团成立

11月26日，中国船舶集团有限公司成立大会在京举行。原中国船舶工业集团有限公司与原中国船舶重工集团有限公司正式联合重组为中国船舶集团，成为全球最大的造船集团。 重组之后，中国船舶集团拥有147家科研院所、企业单位和上市公司，资产总额7900亿元，员工31万人，拥有我国最大的造修船基地和最完整的船舶及配套产品研发能力，能够设计建造符合全球船级社规范、满足国际通用技术标准和安全公约要求的船舶海工装备。

6、中国“携号转网”正式启动 助推通信业更高质量发展

11月29日，工信部在北京举行全国“携号转网”正式提供服务启动仪式。这标志着全国范围内的“携号转网”服务全面推开。业内人士认为，“携号转网”服务的全国推广有利于市场良性竞争、提升行业整体服务水平，是实现行业高质量发展的重要驱动力量。 据了解，目前，天津、海南、江西、湖北、云南前期试验五省市已经于今年9月19日正式提供服务。截至11月26日，完成“携号转网”用户316万。其余省级系统已经于今年11月10日起上线试运行，截至11月26日，共发放携出授权码11.2万人次，协助7.2万个用户完成携转。

7、“中国品牌之父”艾丰逝世　为品牌鞠躬尽瘁

5月19日下午，中国品牌之父、《经济日报》原总编辑、品牌联盟智库主席艾丰先生在北京逝世，享年81岁。 艾丰是中国名牌战略的最早倡导者、名牌理论的先驱和奠基人之一，并曾经发起“中国质量万里行”活动和中国第一个名牌保护组织——“驰名商标保护组织”，被誉为“中国品牌之父”。 在改革开放——中国崛起巨变的时代，无论是在理论上还是在实践上，他都推动着时代的变革，引领着潮流的方向，为中国品牌事业的发展做出了不可磨灭的贡献。

8、世界园艺博览会隆重开幕 向世界发出绿色邀请

4月28日，2019年中国北京世界园艺博览会正式开幕。举办2019年北京世园会，既是向世界展示中国愈加靓丽的“绿色名片”，也是向世界发出携手共建美好未来的“绿色邀请”，更是让大家可以来一次不出国门的世界园艺之旅。占地500多公顷的北京世园会，是迄今为止规模的一 届世园会。在这里，“会呼吸”的中国馆、由94把巨大钢“花伞”构成的国际馆、建筑表面以植物根系为灵感的植物馆……各式建筑令人流连忘返。

9、餐饮业成315曝光重灾区 敲响了食品安全的警钟

民以食为天，食以安为先，吃得安全、放心对老百姓来说是“天大的事”，也是关系到国计民生的重大课题。近年来，随着我国餐饮行业的规模不断扩大，质量安全水平也在不断提升，但与此同时，仍存在忽视原材料管理、从业人员食品安全意识淡薄、操作不规范、诚信经营缺失等诸多问题。 在历年的“315”的“打假黑榜”上，均不乏餐饮企业的身影。正值今年“315”期间，已有西贝、外婆家、元气寿司、站点披萨等多个知名餐饮品牌的门店被曝光后厨卫生状况差、原材料质量存疑，其中，食材过期几乎成为了这些涉事门店的“通病”，为人们敲响了食品安全的“警钟”。

10、2019中国品牌节迈向国际化　十国前政要出席

8月8日，2019(第十三届)中国品牌节在北京国际饭店举行。第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主席顾秀莲，第十一届、十二届全国人大常委会副委员长、民建中央原主席陈昌智与来自欧洲、非洲、北美洲、南美洲“一带一路”沿线的十位外国前政要、前首脑，十 位中国驻外大使，以及政府领导、企业家、品牌经理人、专家学者、文娱大咖等千余人参加了开幕式。

1、改革开放40周年大会举行 新时代中国品牌再扬帆

庆祝改革开放40周年大会18日上午在北京人民大会堂隆重举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在大会上发表重要讲话。 习近平强调 ，40年的实践充分证明，党的十一届三中全会以来我们党团结带领全国各族人民开辟的中国特色社会主义道路、理论、制度、 文化是完全正确的，形成 的党的基本理论、基本路线、基本方略是完全正确的。40年的实践充分证明，中国发展为广大发展中国家走向现 代化提供了成功经验、展现了光明前景 ，是促进世界和平与发展的强大力量，是中华民族对人类文明进步作出的重大贡献。40年的实践充 分证明，改革开放是党和人民大踏步赶上时代的重要法 宝，是坚持和发展中国特色社会主义的必由之路，是决定当代中国命运的关键一招， 也是决定实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的关键 一招。中国的改革开放四十年亦是中国品牌发展的四十年，在这四十年中， 无数的中国品牌人前赴后继地推动着中国各个领域的发展，他们成为标杆，激 励着后来者奋勇前行。无数的中国品牌从中国走向世界，向世界 宣告着中华民族的伟大复兴。四十年，新起点，中国品牌与中国品牌人将创造怎样新的奇 迹?2018年12月18日，在2018(第十三届)品牌年度人 物暨中国品牌四十年四十人颁奖盛典上，主办方品牌联盟公布了中国品牌四十年四十人，表彰与 感谢了四十位为中国品牌赢得尊敬的品牌人。 林毅夫、艾丰、徐井宏、王济武、袁隆平、施一公、郎平、刘国梁、刘晓庆等四十人荣膺殊荣。

2、首届进博会上海圆满举行 海纳百川展示大国品牌力量

11月5日至10日，以“新时代，共享未来”为主题，首届中国国际进口博览会(下称“进博会”)在上海圆满举行。国家主席习近平出席开幕 式并发表主旨演讲， 强调回顾历史，开放合作是增强国际经贸活力的重要动力;立足当今，开放合作是推动世界经济稳定复苏的现实要求; 放眼未来，开放合作是促进人类社会不 断进步的时代要求。中国推动更高水平开放的脚步不会停滞，推动建设开放型世界经济的脚步不会 停滞，推动构建人类命运共同体的脚步不会停滞。本届进博 会吸引了172个国家、地区和国际组织参会，3600多家企业参展，超过40万名 境内外采购商到会洽谈采购，展览总面积达30万平方米。进博会发出了各国开 放合作、共同发展的时代强音。面对世界经济深刻调整，保 护主义、单边主义抬头的复杂形势，中国举办进博会，正是以实际行动推动建设开放型世界经济， 为经济全球化提供强劲动力。进博会的 召开彰显了中国大国崛起的不可阻挡之势，也反映出中国的国际品牌号召力不断增强。进一步深化改革开放，以构建 人类共同体的顶层思 维推动全球经济一体化，加速中国进一步融入全球经济不仅将进一步扩大中国的国际影响力，更能够有效缓解单边主义的无礼施压与霸 道制裁。

3、世界品牌价值500强发布 中国位居第二价值攀升

2月1日，英国品牌顾问公司品牌金融日前在伦敦发布的《2018年世界品牌价值500强》报告显示，美国占全球品牌价值的44%，位列首位。 中国和日本分别占15%和7%， 位居第二和第三。这份榜单反映出中国品牌的全球价值在不断攀升，中国正在转向成为以品牌为主导的高端 创新中心，这也是我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶 段的一个体现。中国企业正通过加强管理、采用国际技术等方式积极提升品 牌价值。随着中国不断向世界制造业中心前进，中国品牌也将越来越全球化。中国正从以价格主 导的低端制造中心，转向以品牌主导的高 端创新中心。

4、中国自主品牌博览会举办 展现高质量发展之路

5月10日，首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛两项2018年中国品牌日活动于上海展览中心举办。中共中央政治局常委、 国务院总理李克强就加强品牌建设作出 重要批示。批示指出：加强品牌建设，增加优质供给，是实现高质量发展、更好满足人民群众对 美好生活需要的重要内容。博览会展示面积约2.5万平方米，组织地方政府、中 央企业、中介组织等68个参展单位参展，遴选600余家 知名品牌企业参加。博览会通过设置特色活动展示平台，展示中国品牌发展历史、发展成就、发展前景。同时，突出公 共服务属性，通 过搭建品牌墙、手机移动扫码等形式，传播品牌企业故事，展现品牌企业形象。举办中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛，旨 在展示我国自主品牌发 展成就，扩大自主品牌知名度和影响力，塑造中国自主品牌良好形象，梳理品牌经济发展理念，更好适应消费升 级趋势，满足人民日益增长的美好需要;同时，展现开放包容姿 态，构建合作共赢关系，推动品牌发展全方位务实合作，促进品牌强国 建设，为实现两个一百年奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦奠定更加坚实的基础。

5、孟晚舟被捕华为被多国封杀 弄巧成拙打响华为品牌

12月1日，华为公司首席财务官孟晚舟在加拿大温哥华被捕，引发舆论高度关注，受到中方严正交涉、强烈抗议。随后，美国向加 拿大要求引渡孟晚舟，加拿大法院定于12月7日 就此事举行保释听证会。12月11日，加拿大法院作出裁决，批准孟晚舟的保释申请。 当晚，走出法庭的孟晚舟发朋友圈，以华为为傲，以祖国为傲!与此同时，美国联合英国、 加拿大、澳大利亚和新西兰共同封杀华为， 并挑唆德国、法国、日本等国一同禁售。此事件不仅激起中国人民民愤，更反映出中国品牌的核心竞争力较过去已经大幅提升至对 西方 发达国家产生威胁。随着各相关国迫于技术禁锢和成本、舆论压力相继对华为解禁，进一步昭示了邓小平所说的“科技是第一生 产力”的正确性，也为其它中国品牌迎击全球竞争提 供了积极的样板。中国科技发展的潘多拉魔盒已经打开，中国制造2025将在重 重困难下昂首前进.而华为借此还完成了一波反向营销，进一步强化了华为品牌在国人心中的第一国 产品牌地位，价值上百亿广告 费。

6、吉利成戴姆勒最大股东 中国汽车品牌挑战全球市场

2月24日，吉利集团宣布，已通过旗下海外企业主体收购德国车企戴姆勒股份公司9.69%具有表决权的股份。吉利成为戴姆勒最大股东， 这是表明这家中国企业的全球抱负的最新 迹象。而在之前，吉利集团以蛇吞象之势成功收购沃尔沃汽车，已率先迈向了中国民营汽车 品牌自强之路。在新能源汽车巨大的变革中，中国车企积极地拥抱全球化策略，展现出 了开放共赢、互利互惠的态度。同时，股份收 购也将进一步促进中国车企与世界顶级车企的技术融合。汽车技术作为全球最具技术含量与最需要技术积累的商业领域，将对中国品 牌释放新的善意。另一方面，华晨与雷诺合作、宝马转投长城，中国的汽车品牌全球化趋势呈现加速之势。如何消化先进技术，如何 加强自身研发能力和品牌溢价能力，成为中国 车企品牌获取全球化红利时需要面对的重点问题。

7、全球手机市场国产品牌高奏凯歌 领先多个国际市场

2018年全球智能手机市场，三星、华为和苹果位居三强，其中三星以19%的市场份额位列第一，而华为首次超过苹果，市场份额达到了 14%，苹果被华为超越后位列第三，市场份 额是12%。前六名中有四个品牌存在，其余是小米、OPPO和vivo，对应的市场份额是9%、9% 和8%。由于摩托罗拉手机在南美市场表现不错，被联想收购后带动整体市场份额达到 了3%。此外，小米在全球最大的手机新兴增量市场 印度取得领先地位，出身华强北的手机品牌传音成为非洲地区的领头羊。除了被贸易保护的美国，中国手机品牌在全球范围内展 现出了 惊人的竞争力。如今，以华米OV为首的国产手机已进入全球化布局的新阶段，并且往高端市场探索。从华为自主研发的麒麟海思芯片， 到小米、VIVO、OPPO等的技术创 新，中国品牌手机从技术、品质、价值、体验和品牌上从单兵发力慢慢变成群雄并起，已完成对西方 品牌的整体超越。这一超越的表象是品牌竞争力，内核是全球最完善的工业体 系与技术创新支撑。

8、阿里腾讯争相进军线下 品牌竞争目标越激越烈

零售业正迎来变革。各种新技术、新物种、新玩法不断涌现。在这场马云称之为“新零售”，马化腾称之为“智慧零售”的争夺战中，阿里和 腾讯的新型零售布局已经呈现出“对标式”的 发展，全国性零售商超企业几乎已经完成站队。“新零售”成为消费升级的亮点。继2017年政府 工作报告提出“推进实体店销售和网购融合发展”之后，2018年政府工作报告再度聚焦 消费新业态新模式，并要求推动网购快递健康发展。 新零售、智慧零售都属于继百货商店、超市、电子商务后的第四次零售革命的范围，它们是在电子商务发展饱和后引发的将电商平 台、物流 配送和实体店结合在一起的新的零售模式,本质上并无明显差异。可以预见，新零售、智慧零售一定是技术驱动的，目前人工智能、大数据、 云计算、物联网等技术飞速发展， 这些新技术的应用将使零售呈现不同的模式。数据赋能、场景优化、服务升级将像阳光、空气和水一样， 成为零售业的标配。小成功靠朋友，大成功靠对手。中国的两大互联网品牌的强 力竞争正推动着中国的线上线下产业融合与新零售革命。

9、权健事件引爆行业危机 社会责任影响品牌价值

12月25日，丁香医生发布《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，以小女孩周洋之死，控诉权健“在帝国的食物链里，参与者不 仅搭上钱财，更有人烧伤、致残，甚至丢了性 命”。文章一出，随即引起轩然大波。12月26日凌晨1时30分，权健官微发布“严正声明”， 称@丁香医生发布不实文章，利用互联网搜集的不实信息，对权健进行诽谤中伤，希望对方 “立刻撤销该稿件并刊登道歉声明”。12月26日 8点40分，丁香医生做出回应：“不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告”。权健事件持续发酵至此，已占据百度、微博、知乎等各大热 搜 榜单，自束昱辉起权健18名高管被拘，权健帝国轰然倒塌。养生保健刚需之下，这些年的中国保健品市场几乎处在“人傻钱多速来”的状态。 在每个城市，深入街巷的保健机构和保 健产品仍是繁花锦簇。有机构预测，2022年中国营养保健食品行业收入将达6343亿元，预计到时 中国将成为全球第二大健康营养品消费市场。与之相对应的则是企业为了获取销售收 入不断下探道德底线，置企业社会责任于不顾。畸 形的商业模式催生出的畸形产业正面临史上最大危机，大洗牌后的保健品行业能否回归理性发展引人深思。

10、茅台17年国酒商标路终结 白酒业跨入竞合发展期

贵州茅台在注册“国酒”商标的路上“锲而不舍”的走了17年，且9次申请均以失败告终。不过，茅台注册“国酒”商标一事于2018年8月13日画 上了句号。8月13日，贵州茅台集团官方 发布声明称，2018年5月25日，国家商标评审委员会根据有关法律法规，结合行业及相关方意见， 在深入细致调查论证的基础上，对公司提出的“国酒茅台”商标注册申请，复审决定 “不予注册”。茅台在声明中称，“国酒茅台”商标注册申请， 已历时十多年。“对国家商标评审委员会复审决定，我们充分尊重，也乐于接受。日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请， 公司决定依法向 北京市知识产权法院申请撤回，并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。纵观酒企间的动作来看，无论是名酒企，还是区域 酒企，已经从过去单纯的竞 争关系，逐渐转变为竞合关系。不管是茅台率领团队到五粮液、洋河、泸州老窖参观，还是泸州老窖、郎酒、剑 南春等企业到茅台参观，它们的举动都向外界传递了一个信号，那就是行 业内品牌抱团竞合发展的态势越来越明显。

1、顺丰顺利完成借壳上市 民营快递开始资本对决

2月24日，顺丰控股在深交所举行重组更名暨上市仪式，正式登陆A股，不到上午11时，市值就达到2310亿，成为深市第一大市值公司。从去年开始，民营快递 融资、上市消息不断，这意味着国内民营快递已经从市场竞争走到资本对决的阶段。但随着行业规模逐渐扩大以及竞争愈发激烈，快递行业毛利率持续下滑，而在行 业洗牌愈发加剧后，利润也将不断压缩。中国的快递行业已然催生了数只独角兽，随着它们将战火烧到资本市场，先抓住上市契机和资本的企业或许将会很快进行并 购重组。但专家表示，快递行业资本对决的背后是产业的无序和同质化竞争，即便有大资本涌入，快递公司选择的第一要务依然是扩充业务规模，而不是做差异化竞争。

2、滴滴即日清退非京牌车 廉价网约车品牌成历史

3月29日，滴滴出行宣布4月1日起停止向全北京地区(包括六环外)非京牌网约车进行派单。北京成为继上海之后，又一座被滴滴出行全面清退外牌车的城市。距离北 京网约车新政正式实施不足两个月，清退外牌车、非京籍司机成为各个网约车平台的重要工作，此前聚集大量非京牌车辆和非京籍司机的滴滴快车、易到young专车 等廉价网约车服务首当其冲，新政之下，曾经价格战“烽烟四起”的廉价网约车率先走到尽头。有分析人士表示，网约车未来发展的核心在于差异化服务，廉价网约车 虽可获得流量，但对企业的长远发展来说并不合适，当下网约车市场格局初定，大部分流量已被滴滴出行等平台霸占，拼服务才是未来获得流量的关键。

3、首个国家品牌日已落地 鼓励企业引领品牌建设

5月10日，“中国品牌日”迎来了首次落地，品牌建设近年来正在逐步升温。“中国品牌日”的设立被业内人士认为是中国品牌建设的重要里程碑，过去十多年，国家越 来越重视中国自主品牌的打造和品牌的培育工作。这一系列政策为中国品牌建设建立了非常好的制度框架，从而引导品牌在培育过程中，促进品牌数量、知名度、满意 度的增加。将来社会各界会围绕中国品牌日开展一系列的活动，比如在各国策划中国品牌展，以扩大中国品牌在国际上的影响力，形成以产业促发展的格局，最终提升中国品牌的国际竞争力。

4、一带一路高峰论坛举办 推动中国品牌走向世界

5月14日，第一届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行，是2017年中国重要的主场外交活动，对推动国际和地区合作具有重要意义。29位外国元首、政 府首脑及联合 国秘书长、红十字国际委员会主席等3位重要国际组织负责人出席高峰论坛，来自130多个国家的约1500名各界贵宾作为正式代表出席论坛，来 自全球的4000余名记者 已注册报道此次论坛。开幕式上，习近平主席指出，“我们要坚定不移发展开放型世界经济，在开放中分享机会和利益、实现互利共赢。 不能一遇到风浪就退回到港湾中 去，那是永远不能到达彼岸的。我们要下大气力发展全球互联互通，让世界各国实现联动增长，走向共同繁荣。”

5、吉利汽车收购车企宝腾 自主品牌继续布局海外

6月23日，中国浙江吉利控股集团与马来西亚DRB-HICOM集团签署最终协议，吉利集团收购DRB旗下宝腾汽车49.9%的股份以及豪华跑车品牌路特斯51%的 股份。宝腾是 马来西亚第二大汽车品牌，近年来，却在不断走下坡路，其市场份额从70%一路下降至12.5%。在此情形下，宝腾方面希望此次收购后，吉利为其 提供技术和原型车，来支 持公司发展。此前吉利便有吉利汽车、领克、沃尔沃3大汽车品牌。如今，吉利收购宝腾、路特斯后，超强的底盘和悬架技术必将让吉利汽 车再度“飞身”。沃尔沃的发动机 搭载上路特斯的底盘和悬架，再加上鬼斧神工的外形设计，吉利品牌即将走上一条高大上的国际之路。

6、均胜电子收购日本高田 中国品牌冲击全球市场

6月26日，均胜电子与高田集团签订《谅解备忘录》，前者出资15.88亿美元，通过子公司百利得收购高田旗下除气体发生器以外的业务，自此全球第二大安全气 囊供应商终 确定落于中国企业之手。公开资料显示，高田成立于1933年，曾是全球领先的汽车安全系统制造商，曾是全球领先的汽车安全系统制造商，与宝马、奔驰、 大众、丰田、本 田等车企都有长期稳定的合作关系，目前在全球拥有56个生产基地。高田并入后，均胜电子有望成为汽车安全领域最大的企业之一。然而，此次收购以 外延式并购为主，在完 成收购之后如何消化与吸收，怎样让双方企业文化融合，这些都成为亟待解决的后续问题。

7、十一届品牌节在京召开 政府品牌共普华彩乐章

8月8日，由中国会展经济研究会、品牌联盟(北京)咨询股份公司联合主办的第十一届中国品牌节在北京顺义隆重举行。澳大利亚前总理陆克文、全国人大副委员长陈昌智、 华 晨汽车集团、海尔、京东、清华控股等国内外政要、品牌领袖齐聚一堂，共话“创势与共进”，旨在提升中国企业核心竞争力、塑造中国国家形象、展示中华民族精神，驱 动经 济向更长期、更高水平、更好质量发展。活动期间，有关领导、知名品牌专家、企业家、媒体等共同参加了第二十届品牌中国高峰论坛及对话、欢迎晚宴、品牌之旅、闭 幕式 等环节，共同为中国品牌的发展出谋划策。

8、麦当劳中国已正式更名 品牌扩张机遇挑战并存

10月12日，据悉，麦当劳(中国)有限公司已正式更名为金拱门(中国)有限公司。随着麦当劳在中国市场深度“本土化”，门店数量的快速扩张被提上日程。但由于房租和人 力成 本的提高，中式快餐发展迅速，一二线城市市场吸引力不如从前，三四线城市在人口规模、消费者结构、消费意愿等方面的优势逐渐显现。对此，专家表示，三四线及县城 市场对 餐饮企业来讲，成本的降低显而易见，但是消费市场的可持续性仍有待培养，而仓储、物流、配送等问题同样需要及时解决，中长期管控仍有诸多挑战，三四线城市有潜在 的消费 市场，但想成为餐饮产业的重要组成部分仍需时间。

9、海信成功收购东芝电视 品牌布局全球再下一城

11月14日，海信集团旗下上市公司海信电器正式对外宣布，以约合人民币7.5亿元的价格收购东芝映像解决方案公司95%的股权，转让完成后，海信电器将享有东芝电视产品、 品牌、运营服务等业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。海信有意通过这一收购，从北美市场辐射全美洲，对其接下来在全球市场的布局有重要意义。而这次海信收购东芝 电 视业务，除了得到东芝电视的专利技术外，也得到了包括东芝商用显示器、广告显示器的相关产品的制造专利以及东芝的技术研发团队，恰可弥补海信在部分专利上的缺失。 业内 人士表示，收购东芝，将对海信电视的业务线进行互补，同时，此次收购也标志着东芝正式退出消费电子领域。

10、年度人物峰会成功举办 众品牌人物为中国增彩

12月20日，由海南省商务厅、品牌联盟(北京)咨询股份公司和中国会展经济研究会联合主办的2017(第十二届)品牌年度人物峰会在海南省国际会展中心隆重召开。海南省人民 政府副省长王路，《经济日报》原总编辑、品牌联盟智库主席艾丰教授，清华控股有限公司董事长徐井宏博士，著名表演艺术家唐国强等国内政要、学界泰斗、商界领袖及文化名 流齐 聚一堂，共话“创势与共进”，为赢得尊敬的中国品牌人物喝彩。活动期间，有关领导、知名品牌专家、企业家、文艺界人士等共同参加了平行分论坛、贵宾欢迎晚宴、高峰 论坛、主旨 演讲、颁奖盛典、品牌之旅、品牌导师专场等二十余场主题活动内容。

1、抗战七十周年首次阅兵 和平崛起彰显大国品牌

9月3日上午，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年大阅兵，在北京天安门广场隆重举行。49个国家元首和政要参加了阅兵仪式，其中来自五 大洲的17个国家军队和代表队参加了阅兵分列式，这是我国首次以纪念抗战为主题邀请外军参加的强阵容阅兵仪式。84%国产新装备首亮相、50余名将军任领队 以及空中梯队大规模参阅等，各环节亮点辈出，无不彰显出大国实力。习近平主席在阅兵仪式中发表了重要讲话，并向世界声明中国将裁军员额30万，表明了中 国珍爱和平、永不称霸之决心，同时也展示了中国自信和大国担当，使某些西方国家所谓的“中国威胁”和“秀肌肉”之说不攻自破。

2、总理支持草根创业品牌 王牌计划升级中国制造

3月29日，国家主席习近平与夫人彭丽媛在德国访问，彭丽媛使用中兴Nubia Z5 3月5日，李克强在政府工作报告中指出，要大力发展众创空间，认为中小微 企业大有所为，要扶一马，送一程，使草根创新蔚然成风、遍地开花。制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计划、大数据、物联网等于现代制造业结合。 实施“中国制造2025”， 加快从制造大国转向制造强国。鼓励草根创业、支持中小微企业，与制定“互联网+”， 实施“中国制造2025”对于中国产业结构调整意义 重大。当前互联网成为青年创业的一个突破口，而实现互联网与传统制造业相结合，则对于升级中国制造，推动中国制造进入工业4.0阶段同样具有重要作用。

3、中国中车首次美国建厂 品牌装备发力美国市场

9月3日，中国中车于美国投资兴建的首个制造基地在麻省州春田市正式破土动工。2014年10月中标的价值5.6亿美元共284辆波士顿地铁生产项目将在此启动。这是 中国轨道交通设备制造商首次在发达国家投资建厂，也是截至目前中国高端装备市场门槛最高的国际产能合作。该项目动工实施标志着中国铁路装备行业在世界最顶级 的市场正实现从产品输出模式向“产品+技术+资本+管理+服务”等综合输出模式的转变。本次合作，既有利于深度融入美国市场，就近满足美国铁路装备需求，也有利于 为美国创造更多的就业岗位和税收，实现中美铁路行业的双赢，更有利于中美携手开拓第三方市场。

4、中国女科学家首获诺奖 屠呦呦提升中医药品牌

10月5日，中国药学家屠呦呦因发现治疗疟疾的新方法，荣获“诺贝尔生理学或医学奖”。早在2011年9月，屠呦呦的青蒿素研究成果，就曾荣获被誉为诺贝尔奖“风向标” 的拉斯克奖。时隔4年，她以实现低温提取高纯度青蒿素的技术突破而斩获诺奖。此项发明，极大提升了人类抗击疟疾的能力，在最具破坏性的寄生虫疾病防治方面做出了 革命性的贡献，其人道主义意义堪比发现青霉素。作为首位获得诺贝尔科学类奖项的中国女科学家，这是继莫言之后的第二位中国籍诺贝尔奖获得者，此项荣誉是对屠呦呦 个人为世界医学所作贡献的极大肯定，同时对中国在国际科研领域的突破性贡献具有标志性意义。

5、中国沃尔沃质量被认可 国产品牌首次出口美国

5月22日，在沃尔沃成都工厂生产的豪华轿车S60 Inscription正式下线，成为中国首个，也是唯一一个出口美国的豪车品牌。对于中国汽车行业来说，这是一个具有里 程碑意义的重大事件。由于沃尔沃成都工厂配备了最先进的生产设施，并完全根据沃尔沃全球的质量标准和生产标准进行生产，打消了美国市场对中国制造质量的疑虑。沃尔 沃汽车尽管源于欧洲，但由吉利收购之后，已经成为中国制造的符号。在中国制造的沃尔沃之所以最初被美国人疑虑质量问题，也是因为这个原因。而本次出口成功预示着中 国制造品牌形象在欧美国家获得认可，同时也说明沃尔沃在中国获得了新生。

6、首批广告现微信朋友圈 大数据品牌营销引热议

1月21日，“微信团队”的微信号带着6张文字图片和链接出现在微信朋友圈页面。25日，关于豪车、手机和饮料的三条广告引爆了整个微信朋友圈。对于曾公开表态“微信不是 营销工具”的腾讯终于走上了“卖广告”的道路，民众反响不一。从广告形式来说，微信广告是Feeds信息流广告，即广告的位置不是固定的，而是在用户查看的好友动态中插入 推广信息，并依据社交群体属性，根据用户喜好进行推荐，这实际上是基于大数据分析实现的个性投放。实际上，国外的社交平台推特、脸谱网以及国内的新浪微博、QQ空间等 也有类似的广告形式。接下来，朋友圈广告是否能平衡商业利益和用户体验，将成为微信成败的关键。

7、全民摇一摇嗨翻除夕夜 电商品牌掀起红包大战

2月17日，伴随着羊年春晚的开播，看春晚抢红包进入了白热化的状态，微信摇一摇互动总次数超过110亿次，用户抢到由各企业赞助商提供的超过5亿元的现金红包，单个红包 最大金额达到4999元。支付宝也在除夕夜当晚投放一亿元现金红包。而QQ和新浪微博两大社交平台也发动明星和企业开启发红包模式。同时，各类企业也纷纷加入发红包行列， 让摇一摇成为羊年春晚的一大特色。据统计，从除夕到初五，微信红包收发总量为32.7亿次，创历史新高。网络红包引发的全民狂欢，是移动支付的重大胜利，也是电商继续发 力o2o市场的一种非常有效的手段，以发红包的方式加强了品牌与消费者之间的互动。

8、京张喜获冬奥会举办权 品牌赛事提振国家品牌

7月31日，万众瞩目的2022冬奥会申办城市最终揭晓，北京张家口脱颖而出，让全国为之沸腾!至此，北京创造了同一个城市举办夏季和冬季两个奥运会的历史。如果说北京夏季 奥运会的成功举办，是改革开放30周年成果的集中展示，那么披上冰雪衣装的北京冬季奥运会，定格的则是民族复兴中国梦的绚烂绽放。荣获冬奥会举办权，不仅成为京津冀区域 协同发展的引擎，也将引爆全民冰雪运动的热潮，同时对于努力改善北京及其周围省市空气质量具有强大的推动作用。更重要的是，成功申办和成功举办的背后是国家实力提升的 反应，也是进一度对外传播中华文明的大好机遇。

9、天价大虾抹黑青岛品牌 虾兵蟹将殃及好客山东

10月5日，一名游客在青岛一家海鲜店吃饭时，遭遇38元一只的“天价虾”宰客事件，最终却投诉无门，引发网友热议。事件曝光后，青岛“天价蟹”又甚嚣尘上，使青岛城市品牌遭 受“虾兵蟹将”的重创，更让“好客山东”丢尽了面子。其实，旅游宰客乱象早已让游客怨声载道，此次事件的高度曝光，是民声所向，不过更主要的还是得益于移动互联网的普及和自 媒体时代传播方式的便捷。青岛及其他各地商家和监管部门应该明白，移动互联网时代，商家“宰客”和监管部门的“踢皮球”乱象，终将无法立足。我们也期待，“好客山东”能借此机 会大力整顿城市文明，挽回品牌形象。

10、华龙一号技术领先世界 核电出海扬威中国品牌

5月22日，在沃尔沃成都工厂生产的豪华轿车S60 Inscription正式下线，成为中国首个，也是唯一一个出口美国的豪车品牌。对于中国汽车行业来说，这是一个具有里程碑意义的 重大事件。由于沃尔沃成都工厂配备了最先进的生产设施，并完全根据沃尔沃全球的质量标准和生产标准进行生产，打消了美国市场对中国制造质量的疑虑。沃尔沃汽车尽管源于欧洲， 但由吉利收购之后，已经成为中国制造的符号。在中国制造的沃尔沃之所以最初被美国人疑虑质量问题，也是因为这个原因。而本次出口成功预示着中国制造品牌形象在欧美国家获得 认可，同时也说明沃尔沃在中国获得了新生。

1、抢红包胜奇虎鏖战阿里 腾讯极力扩张品牌版图

1月26日，微信“抢红包”悄然上线后迅速流行，截止到大年初一，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。抢红包让微信获得极大成 功，同时也带火了微信支付的爆发，使得阿里大呼“后院着火”。与此同时，腾讯支持的嘀嘀打车和背后阿里的快递打车，双方先后4次掀起“烧钱大战”，同 时也导致出租司机为争夺订单获得补贴而拒载空驶现象频频出现，在一定程度上扰乱了正常的市场秩序。10月16日，称为中国互联网反垄断第一案的持续四 年的3Q大战最终以腾讯胜诉而尘埃落定，在案件的较量中，腾讯和奇虎也在不断调整策略，对互联网行业规范发展起到了积极的推动作用。

2、民族品牌赢得高层认可 第一夫人力挺国产手机

3月29日，国家主席习近平与夫人彭丽媛在德国访问，彭丽媛使用中兴Nubia Z5 mini现场拍照的镜头，引起了广泛的关注。从民族服饰品牌到国产手机品牌， 彭丽媛女士再度以实际行动给予国产品牌强有力的支持。近两年来，国产手机品牌势头强劲，在硬件参数、外观设计、全球出货量等方面都有了长足进步，直接 导致苹果、三星等品牌在中国市场的热度有所降低。从市场角度及技术层面分析，国产手机品牌的影响力还有较大提升余地;另外，来自国家层面的支持，无疑 将对中国品牌影响力的提升有着重要的意义，比如去年全球掀起的中国服饰品牌热潮就是一个有力的明证。

3、总理赞誉三联夜间书店 文化品牌成就精神坐标

4月8日夜，北京市三联韬奋书店24小时书店正式试营业，在为期十天的试营业中，不仅吸引了众多读者的目光，引爆“夜读消费”，更重要的是“深夜书房”创意的 背后是三联书店对文化阵地的坚守，也为城市注入了更多的人文气息。对此，国务院总理李克强大加赞誉，并希望三联能够将24小时不打烊书店打造为城市的精神 坐标。当前，实体书店面临着转型和冲击的阵痛，而振兴实体书店品牌，对于增强城市人文气息，为推动全民阅读提供必要支持具有重要的作用。而三联书店“深夜 书房”的创意以及国家领导人的支持，必将推动全国实体书店的转型和创新热潮的来临。

4、驰名商标保护回归本位 新商标法规范品牌传播

5月1日，新《商标法》正式实施，并明确规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中 长期以来，企业争创驰名商标热情高涨，地方政府将驰名商标作为政绩，予以大力支持和重金鼓励。在利益的驱使下，驰名商标逐步异化为企业追名逐利的工具，并 对广大消费者造成误导。因此，遏制驰名商标过度宣传势头，让其回归到对商标保护的本位上，打破了市场对驰名商标的迷信，更是推动企业实现从依赖驰名商标荣誉 到打造优质品牌的转变，对于企业规范品牌运营，提升品牌价值意义重大。

5、大运河丝绸路申遗成功 一带一路开启品牌新篇

5月19日，中哈（连云港）物流合作基地项目一期工程正式启动，这标志着“丝绸之路经济带”首个实体平台正式投运，共建丝绸之路经济带的战略构想进入实质性实施 阶段。6月22日，中国大运河、丝绸之路成功入选世界遗产名录，丝绸之路是中国与哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦联合申报，是中国首个跨国申遗成功的项目，这对于中国 规划的“一带一路”战略构想具有非常积极的推动意义。丝绸之路经济带的构建将进一步增强品牌之间的国际交流合作，提升高科技、高附加值、自主品牌的商品贸易比重 ，同时对于发挥区域品牌整合优势，提升丝路经济带综合实力，同样起到重大的意义。

6、入股恒大阿里玩转足球 赴美上市品牌震惊世界

6月5日，阿里巴巴注资12亿，持有恒大足球俱乐部增资扩股后的50%股权。此次阿里“电商系”直接介入俱乐部运营，无疑给“地产系”独大的中超联赛打开了一扇窗。阿 里的加盟，使恒大品牌价值大幅度飙升。阿里则可以凭借足球的巨大影响力，助其业务品牌价值得到极大提升。9月19日，阿里巴巴在纽约交易所挂牌上市，收盘价较发行 价68美元上涨38.07%，阿里巴巴收盘市值2314亿美元，仅次于苹果、谷歌和微软，成为了全球第四大高科技公司和全球第二大互联网公司。经过十五年的努力，阿里成 为史上最大规模的IPO，受到了全球投资人的热烈追捧，显示了中国互联网企业品牌在世界上的重要地位。

7、三一重工胜诉美国政府 品牌海外维权开创先例

2014年7月15日，历经两年风波，三一重工在美起诉奥巴马获胜。哥伦比亚特区联邦法院裁定，此前奥巴马政府禁止三一重工旗下子公司拉尔斯在美的一宗并购案，侵犯了对方 的合法权益，该公司应当被允许质证。中国企业海外诉讼获胜案件日渐增多，既是中国企业海外影响力增强的表现，更是中国在全球地位提升的有力证明。三一胜诉美国政府开 了一个先例，将允许外国企业正式挑战美国政府基于国家安全作出的禁令，也增加了中国企业海外维权的勇气。同时三一集团胜诉美国政府，还为更多到美国投资的外资企业 提供一个追求公平、正义、合理对待的机会和平台。

8、联想斩获两大国际品牌 气度不凡展现中企实力

10月1日，联想对外宣布完成对IBM X86服务器的收购，收购之后联想在服务器市场的份额不仅会大幅提升，同时市场地位也会跻身世界前三，仅次于惠普与戴尔。10月30日， 联想最终完成对摩托罗达移动业务的收购，进一步增强了联想在手机领域的品牌实力。作为中国知名品牌，联想拿下服务器与手机领域两大巨头，向世界宣告着中国品牌的不断 增长的力量。尽管有人认为，联想收购的是IBM弃之不用的低端服务器，价值不大。对比十年前，联想收购IBM个人电脑经过再创新，IBM电脑在联想手中重新获得生机。那么， 服务器与手机同样会在联想管理下，同样会变废为宝。

9、习近平召开文艺座谈会 指明文化品牌发展方向

10月15日，国家主席习近平与知名艺术家召开座谈会，为中国文艺事业发展及文化行业品牌塑造指明方向。针对当前文化领域出现的有数量缺质量，有“高原”缺“高峰”，文化 快餐，机械化生产等问题，习近平强调文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，文艺不能当市场的奴隶，不要沾染铜臭气。他指出，繁荣文艺创作，推动文艺创新离不开德艺双馨的 艺术家，要反映人民心声，与人民同呼吸共命运，并把社会效益放在首位，彰显时代精神，追求真善美。习近平的讲话精神在艺术家及文化人士中引起了强烈反响，从国家层面进 一步规范文化事业发展，对创造文化艺术精品起到了重要指导作用。

10、高铁出海赢得全球订单 南北合并加速品牌转型

今年以来，在党和国家领导人的大力推动下，中国高铁在全球多个国家呈现全面开花之势，南车集团先后在新加坡、马来西亚、印度签订合同。10月23日，中国北车美国波士顿向 中国北车采购284辆地铁车辆，同时布局非洲多个国家，还与南美及澳大利亚有着深度贸易往来。初步估计，今年已在海外斩获近1300亿铁路大单。12月30日，南北车联合发布 公告宣布合并成立中国中车。这一合并加速中国轨道交通装备业由“中国制造”向“中国创造”的转变，还将有力推动中国高端装备业的产业升级，避免在开拓国际市场中不正当竞 争。同时，合并之后更利于中国展开高铁外交，提升中国高铁品牌在世界影响力。

1、彭丽媛出访用国产品牌 中国时尚品牌迎来春天

3月22日，国家主席习近平偕夫人彭丽媛展开对俄罗斯以及非洲三国的出访。到访俄罗斯的彭丽媛在机场亮相后，其优雅得体的服饰引来外界赞叹。据悉，此次出 访的所有服饰、配饰以及赠送的礼品全部来自中国本土品牌。彭丽媛精致优雅的装扮以及对中国时尚品牌的推广得到了网友盛赞，并称其为“丽媛Style”。例外 EXCEPTION、大杨创世、百雀羚、阮仕珍珠等品牌均受到公众、媒体的热捧。在这针“强心剂”的作用下，服装品牌连日来在资本市场也表现突出。从第一夫人 的“首秀”不难看出，本土品牌、本土设计师、非奢侈品牌一方面体现了对本土品牌的扶助，另一方面传递出新一届领导班子厉行节俭的工作精神和作风。

2、个人电脑销量超越惠普 联想品牌占据行业鳌头

7月11日，IDC和Gartner分别发布的最新行业数据显示，联想超越惠普，成为全球最大的个人电脑供应商。数据表明，联想二季度市场份额达16.7%，高于惠 普同期16.3%的市场份额。近几年来，联想品牌发展势头迅猛，2011年，联想超越戴尔，位居行业亚军，紧追惠普。2012年，由于报道数据上差异，联想超越 惠普存在争议。今年，联想名副其实地成为全球个人电脑行业的领导者。一方面是因为联想通过巨大的出货量，获得成本采购优势，运用相对低价占据市场份额;另 一方面联想品牌及品质的提升赢得了全球消费者的认可和信赖。未来，在个人电脑领域联想需要专注于增长和盈利的均衡发展，才能弥补以低价换市场的缺陷实现 可持续发展。

3、沪自由贸易区挂牌成立 制度创新提升国家品牌

9月29日，中国(上海)自由贸易试验区正式挂牌成立，这是中国大陆第一个自由贸易区，不仅为上海发展带来巨大的红利，也对中国金融经济的进一步成长意义重 大。在这片28.78平方公里的“试验田”上选择金融服务、航运服务、专业服务、商贸服务、文化服务以及社会服务等六大领域作为重点。上海自由贸易区成立的 意义可以与深圳经济特区建立相媲美，后者标志着中国改革开放的开始，而前者则预示着在改革开放30年后，中国改革进入全新历史阶段的一次伟大的尝试。这也 是深化改革和促进经济转型的需要，从根本上来说有助于中国以全新姿态迎接世界潮流，提升国家品牌形象。

4、神十飞天玉兔漫步月宫 太空探险远播国家品牌

6月11日，神舟十号载人飞船在酒泉卫星发射中心中国载人航天发射场顺利点火升空。升空之后实现与天宫一号的对接，并开展科普讲课等天地互动项目。12月2日凌 晨，嫦娥三号月球探测器成功登月，这是我国第一颗在月球实现软着陆的探测器。嫦娥三号携带的“玉兔号”无人月球探测车，是我国自行设计的最复杂，科技含量最 高的航天器，顺利完成预定的月面巡查。截至目前，中国已经先后成功实现神舟飞船十连发，嫦娥三号成功登月也让中国成为美国和俄罗斯之后，第三个在月球实现探 测器软着陆的国家。中国飞天和探月工程的背后是中国科技创新和国家综合实力的集中反映，同时也进一步提升着国家的品牌形象。

5、恒大夺冠重燃球迷热情 借势造势提升品牌价值

11月9日，广州恒大足球俱乐部历史性夺得2013年亚冠冠军。11月10日，恒大集团召开新闻发布会，宣布推出高端产品“恒大冰泉”长白山天然矿泉水。利用亚冠决赛 这一举世瞩目的体育赛事以及恒大代表中国首次夺取亚冠冠军这一历史性时刻，适时以“品牌引爆”的方式推出恒大冰泉，也已成为商业新品发布的一个经典案例。从20 10年进入足球领域以来，恒大的资本运作模式可概括为“高举高打”，四年超过20亿元的投入，为恒大带来了中超“三连冠”和创中国足球职业化历史的亚冠冠军。毋庸 置疑的是，恒大足球吸引球迷重回球场，恒大也借助足球提升品牌价值。

6、百度频频发起收购攻势 品牌整合加速行业布局

5月7日，百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与其旗下独立视频公司爱奇艺进行合并, PPS业务将作为爱奇艺的子品牌运营。并购后，双方将 进一步提高市场集中度，共同推动双方资源和团队的整合协同，帮助百度进一步巩固在视频网站行业的优势，并扩大网页端、客户端入口方面的占有率。7月16日，百度 将出资19亿美元收购91无线已发行的全部股本，此次百度并购91无线将把这一并购潮推到一个新高度。这两次大规模的并购，对于百度而言具有极强的业务互补特性， 不仅将推进其移动互联网战略，加速移动互联网布局，而且对于百度在新的行业中脱颖而出，占据市场主动地位具有非常重要的作用。

7、中海油购尼克森终收官 海外扩张更需品牌自强

2月26日，中国海洋石油有限公司宣布完成收购加拿大尼克森公司，交易总对价约为151亿美元。这是迄今为止中国公司完成的最大规模的海外收购。自2012年7月23 日中海油宣布收购尼克森以来，该收购通过了尼克森公司股东大会批准，通过了欧盟、加拿大、美国、中国等政府和审批机构的审批，最终完成交割。此次收购，有利于 中海油进一步拓展海外业务及资源储备，以实现长期、可持续的发展。与此同时，中海油拥有的海上作业能力及优势也将使尼克森的资产充分释放价值。然而，随着越来越 多的中国企业加紧“走出去”的步伐，并购重组也需用更加理性的态度发挥其1+1>2的效果。

8、第一部旅游法颁布实施 有法可依规范行业品牌

10月1日，酝酿了30多年的中国首部《旅游法》正式实施，该法明确规范了旅游者、旅游经营者以及旅游主管部门的权利和义务，实现旅游市场有法可依，推动旅游市场向着更规 范的方向发展。当前，旅游市场乱象丛生，“零负团费”诱骗消费者，强制购物、旅游宣传名不副实等欺骗消费者的现象正在严重侵蚀中国旅游市场品牌形象。《旅游法》实施近 一个月以来，旅游行业受到了一定冲击，费用增加导致部分旅行社效益下滑，旅游市场面临洗牌在所难免。当前旅游行业的阵痛正是由于过去行业不规范发展所导致的，从长远来 看，《旅游法》的实施在规范行业发展的同时，也将进一步提升消费者的旅游质量。

9、自主品牌破冰公务采购国产汽车赢得发展机遇

3月18日，在“2013年公安警用(专用)车辆和警灯警报器协议供货竞争性谈判会”上，广汽传祺系列车型成为最受欢迎警用车。随着《2012年度党政机关公务用车选用车型目录 (征求意见稿)》公布，奥迪、大众等外资品牌被排除在外。政策阳光的照拂下，自主品牌汽车将公务车采购这块可观的“蛋糕”收入囊中，同时也为自身赢得了发展空间。一汽、广 汽、东风、吉利等企业旗下的自主品牌车辆均先后斩获大单。行业人士认为，自主品牌经过多年经验、技术积累，终于来到出成果的新阶段，且中国品牌公务车在成本方面优势明 显，也是对国家从严从简的三公消费政策的响应。

10、多项申遗添彩美丽中国 文化品牌彰显国家魅力

6月21日，新疆天山成功入选世界自然遗产名录， 22日，红河哈尼梯田文化景观也成功入选。12月4日，在中国有将近2000年历史的珠算，通过联合国科教文组织审核，成功列 入世界非物质文化遗产名录。不管是自然遗产还是文化遗产，中国拥有的世界遗产数量都在世界各国中排名大大提升。这对于展示中国特有的地理文化风貌和人文特征，号召人们与 自然和谐相处提供了可借鉴的模式，同时，还有利于展现区域品牌魅力，加强区域特色的保护。珠算入选非物质文化遗产，对于弘扬中国传统文化魅力，增强民族自豪感和自信心 ，开发传统文化的新用途，唤醒传统文化新的生命力，从而提升国家品牌文化魅力等方面都有深远影响。

1、优酷土豆宣布喜结良缘 网络视频初显品牌寡头

3月12日下午，优酷网和土豆网对外宣布以100%换股的方式合并。其中，优酷方面将占到新公司71.5%的股份。随着网络视频行业竞争的加剧，单一的广告盈 利模式和高昂的版权费用已经无法维持企业生存。让市场回归理性，给用户更多的便利和体验，是视频行业的大势所趋。优酷和土豆合并，让网络视频行业的竞 争格局更加清晰，并成为该行业的“巨无霸”品牌，或将对整个行业整合提供参考。合并之后优酷和土豆将保留各自的品牌，并秉承差异化发展战略，两个平台的 侧重点也有所不同，这也符合了视频网站行业差异化的竞争的发展趋势。

2、广药收回王老吉归属权 品牌与商标之争引关注

5月9日，持续一年多的王老吉红绿之争终于水落石出，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标，广药集团最终胜出。 不过，一纸判决书并没有使双方消停下来，加多宝的上诉，广药指责“75亿非法收入”，不管是商业技巧还是商标归属权争夺，结果只能是鹬蚌相争渔翁得利。在 可口可乐、百事可乐等跨国巨头竞争中成长起来的王老吉创造了一个品牌神话，如今，这个神话正被内耗掉。而王老吉后代认为市场上王老吉被用于生产许多其他 的品类，是违背了专注做凉茶的祖训，也极大稀释了王老吉的品牌价值。

3、神九对接天宫蛟龙深潜 自主品牌奠定科技地位

6月16日，神州九号升空。中国首名女航天员刘洋与景海鹏、刘旺两名男航天员成功实现与天宫一号对接，标志着中国成为世界上第三个完整掌握空间交会对接技术 的国家，具备了以不同对接方式向在轨航天器进行人员输送和物资补给的能力，还创造中国载人航天史上飞行时间最长的纪录。6月24日，我国自主设计的首台载人 潜水器下潜深度达到7020米，超越了日本的“深海”深潜器和俄罗斯的“和平号”深潜器。这是我国深海技术的一项重大突破，证明中国潜水器可以在全球99.8%的海 底实现较长时间的海底科考。神九上天蛟龙入海，再一次证实了中国在科研领域所取得成果，并奠定了其坚实的科技地位。

4、万达鲸吞全球第二院线 产业转型发力文化品牌

5月21日，大连万达集团正式宣布，以26亿美元的代价将全球第二大院线集团AMC收入囊中，成为全球规模最大的电影院线运营商，并购后，万达将再投资不低于5亿 美元的资金用于运营。此次收购，不仅仅是中国民营企业在美国的最大一次企业并购，也是目前为止中国文化产业最大的海外并购。从地产起步，因足球闻名，万达集 团近年的发力点转向了文化产业，并成为中国文化产业投资额最大的企业，万达院线目标是到2020年，占据全球电影市场约20%的市场份额。未来万达集团将主要围绕 文化、旅游、零售三个产业，采取并购和直接投资两种方式加速海外发展。

5、唯冠胜诉苹果索赔成功 品牌保护与创新需并重

7月2日，唯冠与苹果有关iPad商标争夺案终于落下了帷幕。6000万美元，成为苹果与唯冠和解的筹码。一向注重知识产权保护的苹果，这次在iPad商标上栽了跟头。 6000万美元，对于苹果而言不过是九牛一毛;对于唯冠来说，却是“救命稻草”。唯冠通过正常合法的方式，争取自己的利益这无可厚非，因此苹果赔偿也是理所应当。 尽管苹果公司获得其iPad系列产品在中国内地的合法销售权，但也为自己当年低价收购唯冠大中华区商标时的“疏忽”买了大单。但是，唯冠的品牌价值及其影响力与 苹果是不可能同日而语的，区别就在于创新。这对缺乏知识产权保护与创新的自主品牌而言值得深思。

6、中国好声音热火大中华 椅子很忙创新品牌节目

7月13日晚，一档来自浙江卫视的音乐选秀节目《中国好声音》(The Voice of China)一炮而红。节目包含“导师盲选”、“导师抉择”、“导师对战”、“年度盛典” 四大阶段，立志为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人。拒绝以毒舌、炒作、绯闻为卖点的《中国好声音》制作团队，郑重承诺以振兴中国乐坛、 培养未来巨星为己任。在各种娱乐节目泛滥的今天，只有制作质量上乘，形式新颖、贴近消费者需求的节目才能赢得观众的认可，并在同类节目中脱颖而出。而《中国好 声音》正是依靠创新、认真的态度为全国观众展现了一种不同的品牌节目运作之路。

7、莫言荣获诺贝尔文学奖 品牌知名度引发莫言热

10月11日，中国作家莫言成为首位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家，结束了诺贝尔文学奖无中国籍作家的历史。瑞典文学院评委会称，他的作品是“幻觉现实主义融合民俗 传奇、历史与当代性……通过幻想与现实、历史视角与社会视角的混合……创造了一种世界性怀旧，找到了旧式中国文学与语言传统的新出发点。”莫言代表作有《红高粱家族 》、《蛙》、《丰乳肥臀》、《檀香刑》等，早已翻译成十多种语言，在国内外文坛具有广泛影响力。诺贝尔文学奖的荣誉，让莫言的个人品牌影响力得到迅速传播，并在 国内掀起了一场“莫言热”。

8、航母辽宁号入列显国威 舰载歼十五展翅树品牌

9月25日，中国首艘航空母舰“辽宁”号正式交接入列，11月25日，我国自行研制的首型舰载多用型战斗机歼-15成功起降“辽宁号”航空母舰，标志着中国航母的里程碑式 突破，预示着辽宁号航母已初步形成战斗力，这对于增强中国国防力量，巩固中国海防线，保卫中国国家领土完整不受侵犯具有重要的战略意义。另一方面，首艘航母的背后 与中国科技实力的发展密不可分，没有科技的进步就不会有首艘航母的服役，也无法展现出一个崛起大国的国际影响力。

9、光棍节上演电商吸金潮 电商品牌威胁传统零售

11月11日零时，“光棍节”促销大战正式来开序幕，几乎全部电商网站都投入当日的“战斗”当中。其中最引人注目是天猫，仅用了8个小时就超越去年“双十一”的交易纪录 ，最终13个小时交易额突破百亿，不仅创下世界纪录，更将京东商城、苏宁易购等遥遥甩在身后。毫无疑问，天猫成为最大的赢家。此外，天猫的品牌效应不仅吸引了广大消费 者，知名电商网站当当网也在“光棍节”前进驻天猫，在“得流量得天下”的电商行业中，B2C电商大佬李国庆也不得不感叹天猫的品牌效应。

10、奥康在欧胜诉反倾销案 本土品牌冲破贸易壁垒

11月15日，欧盟高等法院下达判决书，宣告我国知名鞋企奥康赢得了抗辩欧盟反倾销的胜利。从起诉欧盟到获得最终胜诉，奥康鞋业走过了长达6年的马拉松式的维权之路。据 悉，欧盟委员会此前曾派3名复审员来到中国实地核查与企业生产、销售有关的几乎所有账目。奥康花费了大量人力，整理出几乎所有账目，完备的会计数据为此次反倾销胜诉立 下大功。此次胜诉对业界影响深远，一方面，欧盟法院的裁定意味着今后中国皮鞋进入欧盟市场的绿色通道已经打通，企业不用再交16.5%的附加税，另一方面不仅令频遭反倾 销之困的出口企业信心大振，也为本土品牌该如何应对贸易壁垒乃至推进国际化进程提供了借鉴。

1、国家形象片展大国自信 助力中国品牌海外拓展

2011年1月17日，向世界展示中国国家形象的国家形象宣传片在美国纽约地标时代广场隆重播放，并引起了海内外的广泛讨论。在短短60秒钟时间内，展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英等涵盖文艺、体育、商界等各行各业的数十个杰出中国人形象。如此大规模、高频度投放中国国家形象宣传片，被视为中国官方高调宣传中国品牌的重大公关行动，也是以外国民众为对象的中国公共外交的具体动作。

2、中关村新十年纲要出台 重品牌塑造建创新中心

2011年2月25日，在“落实国务院关于中关村1+6政策和规划纲要动员大会”上，中关村国家自主创新示范区发展规划纲要(2011-2020年)正式公布。规划纲要提出了中关村未来十年的发展目标，到2020年，示范区总收入达到10万亿元，并在在软件及信息服务、生物医药、新能源等领域中形成2-3个拥有技术主导权的产业集群，培育出一批国际知名品牌和具有较强国际竞争力的跨国企业，成为具有全球影响力的科技创新中心和高技术产业基地。

3、海鸥反诉瑞企侵权胜诉 知识产权维护企业利益

2011年3月29日，一家瑞士企业向第39届巴塞尔国际钟表珠宝展的主办发提出投诉，称海鸥公司“陀飞轮不锈钢袖扣饰品”外观形状与这家企业产品“相似”，属“侵权”行为，要求海鸥公司立刻将有关产品撤下展台并接受处罚。3月31日，瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展知识产权委员会宣布，中国天津海鸥手表集团公司对一家瑞士企业的所谓侵权投诉提出反诉并胜诉。据了解，13年前海鸥就依靠自主知识产权，成功战胜来自瑞士著名制表企业的侵权投诉。

4、李娜法网折桂缔造传奇 个人国家品牌相得益彰

2011年6月4日，在备受国人关注的本年度法国网球公开赛的女单决赛中，中国金花李娜战胜卫冕冠军斯齐亚沃尼，创造历史成为第一个捧起网球大满贯赛单打冠军的亚洲选手，书写了中国网球灿烂的辉煌时刻。在连续夺得澳网亚军、法网冠军之后，李娜已经成为中国体育的新旗帜，其个人品牌形象迅速得到提升，个人的商业价值也随之继续飙升，同时也反映了中国体育综合实力的提升，从而进一步提升中国国家品牌形象。

5、七大部委发布指导意见 加快工业企业品牌建设

2011年8月2日，工业和信息化部网站发布了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》全文，该意见是由工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局联合印发。以科学发展观为指导，促进转变经济发展方式，推动我国工业企业核心竞争力的提升。坚持以企业为主体，通过促进工业企业提高创新能力和品牌培育意识以及商标注册等能力，增强品牌附加价值和影响力。

6、爱国者诉东芝侵权胜诉 打响知识产权维权战役

2011年10月10日，一直备受各方关注的被媒体称为“中国知识产权维权第一案”的爱国者诉东芝侵权一案宣判，爱国者胜诉，法院判决东芝立即停止侵权行为，赔付爱国者人民币20万元，本案中侵权的两款东芝笔记本电脑将不被允许在中国大陆进行销售。中国创造的技术被国际品牌侵权，中国企业通过法律途径维护自身权益，并获得胜诉，这是知识产权中国标准第一次国产品牌胜诉国际品牌，爱国者在辛亥百年之际掀起中国创造新篇章。

7、联想收NEC并首超戴尔 国际品牌价值迅速提升

2011年10月13日，Gartner今日发布第三季度PC出货量排名，联想已经超越戴尔，首次成为全球第二大PC厂商，不过与宏基和戴尔份额相差不大。在完成NEC的收购后，联想的份额在第三季度升至13.5%，而惠普、戴尔、宏基等厂商份额环比下滑。宏基前CEO兰奇和索尼前CEO出井伸之的加盟将给联想在欧美市场助力。PC出货量一路高歌的同时，整体PC产业的衰落不可忽视，联想需要在移动互联等多个新兴产品上再次证明自己。

8、西安世园会展万国风情 历时半年提升西安品牌

2011年10月22日，历时178天的2011西安世界园艺博览会，在西安浐灞正式落下帷幕。在4月28日开园的2011西安世界园艺博览会，吸引了52个国家和地区、58个国内城市与企事业单位的积极参与，展示了各具特色、丰富多彩的园艺、建筑、科技、文化活动，接待了超过1572万名中外游客的热情参观，创下历届世园会之最，这里是花的世界，是欢乐的海洋，是五湖四海宾客们交流的聚会场，是陕西、西安展现其魅力的大舞台。

9、神八升空对接试验成功 中国创造提振国家品牌

2011年11月3日，从对接机构接触开始，经过捕获、缓冲、拉近、锁紧4个步骤，“神舟八号”飞船与“天宫一号”目标飞行器3日凌晨实现刚性连接，形成组合体，中国载人航天首次空间交会对接试验获得成功。天宫一号/神舟八号交会对接任务是首次无人自动交会对接试验。11月17日晚，“神舟八号”飞船在太空飞行17天后返回，神八11月1日5时58分从酒泉发射，成为迄今中国在太空飞行时间最久、飞行距离最长的飞船。

10、中国轮胎告赢美商务部 自主品牌初显国际张力

2011年12月19日，美国联邦巡回上诉法院就《GPX国际轮胎公司和河北兴茂轮胎有限公司诉美国政府案》做出判决：在非市场经济条件下的政府财政援助不能够被认为是补贴。这一历史性的裁决意味着，自2006年美国商务部重启对华反补贴调查以来，做出的30宗反补贴决定均不符合美国法律。中国商务部表示，希望美方尽快纠正其在不承认中国市场经济地位情况下对中国产品进行反补贴调查的错误做法。

1、世博会为中国迎来瞩目，契机推进上海品牌建设

2010年5月1日至10月31日，上海世界博览会（Expo 2010）作为第41届世界博览会在上海成功召开。这是由中国举办的首届世界博览会，以 “城市，让生活更美好”（Better City， Better Life）为主题，总投资达450亿人民币，创造了世界博览会史上最大规模记录。上海世 博会表达着现代人对新型城市、环保城市、更自然化城市，更人性化城市的追求和向往。上海世博会展示着中国经济的辉煌，科技的进步，低碳的 新理念，建筑设计的最新成果，并向世界展示中国现代化建设的品牌成果，充分利用空间主题、显要位置大手笔地展现“东方之冠、鼎盛中华、天 下粮仓、富庶百姓”的美好理想。

2、汾酒重塑品牌王者归来，完善文化底蕴重回高端

2010年6月18日，汾酒集团在人民大会堂召开纪念大会，庆祝山西汾酒荣获1915年巴拿马万国博览会甲等大奖章95周年。汾酒集团以充实的史 料将汾酒获得巴拿马万国博览会中国白酒品牌唯一的甲等大奖章这一历史事实公布于众，在全国引起了极大的震动。随后在9月5日举行的国藏汾酒 纪念酒公益慈善拍卖会。一瓶汾酒竟然拍出了209 万元的天价， 20瓶国藏汾酒全部拍出，成交总价高达3076 万元！从单瓶最高价、平均价、拍卖 总价汾酒一举创造了三个中国名酒之“最”。同时汾酒重塑了自己的品牌定位，“国酒之源，清香之祖，文化之根”。在2010年，曾经沉寂多载的汾 酒品牌重新焕发出了光辉，实现了品牌价值的回归。

3、吉利完成对沃尔沃收购，中国民族汽车品牌扬名世界

2010年8月2日，当地时间下午1：00，吉利正式与福特汽车完成了沃尔沃轿车资产的交割。吉利董事长李书福在7日举行的第四届中国品牌节开 幕式上就成功收购沃尔沃表示，“吉利是吉利，沃尔沃是沃尔沃，吉利不生产沃尔沃轿车，沃尔沃也不生产吉利轿车。吉利和沃尔沃之间不是父子关 系，是可以携手合作，相互帮助共同提高的关系。” 沃尔沃的收购业已完成，这不仅是中国车企第一次全资收购海外车企，而且也是中国自主品牌 企业第一次收购高端品牌车企。历史已成为过去，吉利收购沃尔沃之后如何维护和加强沃尔沃品牌的世界地位，并通过合理使用沃尔沃的关键技术 和知识产权借以提高吉利品牌的品牌影响力是吉利将要面临的下一个问题。曙光已经出现，光明还会远吗？

4、陈黄争夺股权国美内斗，内耗导致品牌价值下跌

2010年8月5日以来，黄光裕与陈晓之间进行的、大股东与职业经理人之间针对国美电器的控制权之争吸引了大量眼球。现任董事局主席陈晓企图通 过增资扩股稀释前任董事局主席、国美大股东黄光裕所持的股份，并扩大贝恩资本在国美的控股比例。而黄光裕方面则发布国美大股东致全体员工的 一封公开信，将矛头直指陈晓本人，称其阴谋窃取国美事业，企图变民族品牌“国美电器”为外资品牌。在9月28日的股东大会上，黄光裕要求罢免 陈晓董事会主席职务的提案未获通过。内斗最终看似风平浪静，国美内部依旧暗流汹涌。在国美将精力放在内部争斗之时，苏宁已经悄然逼近。

5、以道义为名行利益之争，腾讯奇虎互掐品牌贬值

2010年9月以来，互联网行业最大的即时通讯软件腾讯和最大的安全软件奇虎360的一张“3Q大战”几乎吸引了所有中国网民的关注。360指责腾讯QQ 涉嫌扫描用户隐私，长期以“超级黑名单”方式，偷偷扫描用户硬盘，从而获取巨额利益，并曝光腾讯CEO马化腾涉嫌领取住房补贴；而腾讯则反击称36 0扣扣保镖为“流氓软件”，破坏腾讯软件功能，“手段恶劣”，并联合金山、百度、傲游、可牛等多家互联网企业共同发表声明，控诉360不正当竞争。最 终国家工信部对奇虎和腾讯的通报批评结束了这场耗时数月的互联网大战。这场缠斗让中国互联网市场一些变化已经发生——QQ和360的竞争对手们正希 望借两位大佬互搏之际，在它们的市场中分得更大份额。

6、乳业巨头卷入恶性营销，蒙牛诽谤伊利引发热议

2010年10月中下旬，伊利集团旗下的幼儿产品遭蒙牛乳业所雇公关公司的恶意新闻策划诽谤一事被曝光，随后涉嫌参与此事的北京博思智奇公关顾问有 限公司几名高管以及蒙牛儿童奶负责人安勇等4人被公安机关批捕。随后蒙牛试图撇清与该公司儿童奶事业部原经理安勇之间的关系，并称诋毁伊利QQ星 一事与合作公关公司并未签订正式合同，也未付款。蒙牛方面表示，希望与伊利“化干戈为玉帛”。对此，伊利方面表示不予回应，称“一切以事实为准”。 这是自“三聚氰胺”事件之后，中国乳业又一次遭遇的信任危机。真心希望中国企业能够走出恶意营销的泥潭，净化市场环境，公开公平竞争。须牢记， 诽谤即是自谤。

7、嫦娥二号成功进入轨道，中国品牌立足太空探索

2010年10月1日，嫦娥二号在西昌卫星发射中心成功升空，中国探月工程二期揭开序幕。作为工程二期的技术先导星，嫦娥二号的主要任务是为嫦娥三号实 现月面软着陆开展部分关键技术试验，并继续进行月球科学的探测和研究。截止10月26日，嫦娥二号顺利完成三次降轨试验，并成功进入100×15公里的虹 湾成像轨道，完成虹湾区成像活动。嫦娥二号成功突破四项关键飞控技术。这四项关键技术是:直接地月转移轨道重构技术；姿控力精确补偿定轨技术；近月 点非对称轨道控制技术；飞行控制智能规划技术。嫦娥二号的成功，标着着我国稳步从航天大国向航天强国迈进。

8、国家形象借亚运再提升，自主品牌闪耀广州赛场

2010年11月12日至11月27日，第十六届亚运会在广州举行。中国以199枚金牌、416枚奖牌排名榜首，无论金牌总数还是奖牌总数均刷新了记录。此次亚 运会再次推广和提升了中国的国家形象，也让广州成为国际大都市的梦想又向前迈进了一步。而在本次亚运会中，海外品牌除了三星一枝独秀外，本土品牌基 本全面占领赞助市场。广汽、王老吉、361°、TCL等亚运会合作伙伴得到了充分的品牌曝光，而非亚运会合作伙伴诸如安踏、匹克、乔丹等品牌也通过赞助 亚洲各个国家队的形式得到了宣传自己的机会。一届广州亚运会，国家品牌、城市品牌、本土品牌都得到了充分的展示和提升。

9、国产日化品牌再被并购，科蒂四亿美元购丁家宜

2010年12月6日，全球最大香水公司科蒂集团与中国本土护肤品公司丁家宜正式公告宣布：双方已达成了股份购买协议。根据协议，科蒂将获得丁家宜控股公 司的大多数股份，预计交易将于2011年1月完成。丁家宜被收购再次引发了人们对本土日化品牌的关注，目前，我国日化产品的年销售额大约为2000亿元，年 增速高达20%-30%。如此巨大的市场空间和高额利润吸引着大量国际大型化妆品巨头企业纷纷进入我国日化市场。国际大型日化巨头正在通过收购等方式消灭 本土日化品牌，以达到占据我国日化市场的目的，国产日化品牌正面临被收购寒流。

10、中美可乐品牌大战重庆，天府胜诉百事夺回配方

2010年12月7日，中国天府可乐集团公司状告重庆百事天府饮料有限公司侵犯商业秘密一案一审判决。重庆市第五中级人民法院判令“百事可乐”停止使用“天 府可乐”的技术，并限期返还技术秘密和相关资料。12月8日下午，百事(中国)投资有限公司针对判决发表声明称，将尊重法院的判决。尽管天府可乐此番胜诉 只是夺回了配方，尚未赢回商标所有权，但这一判决还是让消失数年的“天府可乐”这一民族品牌，看到了复出的曙光。天府可乐与百事可乐品牌之争首轮获胜， 这也是近年来中国民族品牌与外国品牌交锋的首次胜利。天府可乐由盛转衰再到艰难赎回，也说明民族品牌必须要自立自强，要警惕外资并购中的风险。

1、中国总理出访欧洲诸国，国家品牌提振世界信心

1月27日至2月2日，中国国务院总理温家宝应邀于对瑞士、德国、西班牙、英国和欧盟总部进行正式访问，并出席在瑞士达沃斯举行的世界经 济论坛2009年年会。此次出访为“信心之旅”，旨在促进国际社会提振信心，凝聚共识，团结协作，共同更好地应对当前的金融危机。在28日 达沃斯论坛开幕日温总理的讲话成为本次论坛的最大亮点，让世界人民看到了一个敢说敢做、乐观自信的大国形象。

2、老柳重出江湖掌舵联想，品牌回归专注低端市场

2月5日，联想集团宣布其创始人兼董事柳传志将重新担任公司董事局主席，现任董事局主席杨元庆接替威廉·阿梅里奥担任公司CEO。这次人事 变动，反映了联想正调整发展战略，放弃了自2005年收购IBM个人电脑业务之后采取的专注于高端品牌的战略，转向传统的商业模式。而低端 业务的发展集中在中国市场等新兴市场，最适合的领导人是杨元庆，他更熟悉。柳传志是杨元庆最亲密的搭档。“联想就是我的命”，柳传志当然 义不容辞。

3、品牌中国再次呼吁立法，自主品牌促进法受关注

品牌联盟(BCIU)再次委托全国人大代表、天明集团董事长姜明在两会上提交《自主品牌促进法》议案，呼吁加快制定自主品牌促进法，加强对 自主品牌的扶持和保护，积极引导企业进行品牌建设，为自主品牌的茁壮成长保驾护航。据悉，《全国人大财政经济委员会关于十一届全国人大 一次会议主席团交付审议的代表议案审议结果的报告》中指出《自主品牌促进法》“需要立法”。

4、商务部禁止可汇收购案，保护中国品牌正当其时

3月18日，中国商务部发出通报说，可口可乐公司收购汇源公司案将对竞争对手产生不利影响，因此商务部依法作出禁止此项收购的决定。自 2008年8月我国反垄断法实施以来，可口可乐收购汇源案是第一个未获通过的案例。其实我国的改革开放，并非无限制的完全放开，以“公正、 与国际接轨、开放和大国气度”的心态，对有可能造成某行业垄断的公司、并购的限制，其实质是防止我们“未成年”的企业落入虎狼群中而任 其被吞噬。

5、两部委联合为国货正名，自主品牌不应受到歧视

6月26日，针对日前国际上一些媒体，将中国有关部门月初颁布的《关于印发贯彻落实扩大内需促进经济增长决策部署，进一步加强工程建设招 标投标监管工作意见的通知》解读为实施“购买中国货”的贸易保护主义行为，商务部新闻发言人姚坚、发改委新闻发言人李朴民联合发表谈话， 指出这是一种误解。由于前阶段中国一些地方在招标采购中出现歧视本国产品的做法，《通知》提出要制止限制竞争的行为，使所有市场主体依 法平等参与市场竞争。

6、中粮集团入股蒙牛品牌，优势互补助推产业升级

7月7日，蒙牛集团发布公告，宣布中粮集团及厚朴投资公司共同出资61亿港元收购蒙牛集团20%股权，从而使中粮集团成为蒙牛最大的单一股东， 这是迄今为止中国食品行业最大的一宗股权交易。作为国内粮油食品加工制造行业的龙头企业，中粮集团致力于成为全产业链粮油食品企业，乳业 是食品行业的重要组成部分，入股蒙牛是高起点进入乳制品行业的良好契机，有助于中粮集团发挥全产业链优势，做大食品品牌，实现价值链前移 并带来更大成长空间。

7、第三届中国品牌节举行，青岛激扬民族品牌旗帜

8月8日至10日，由中国贸促会、山东省人民政府与品牌联盟联合主办，由青岛市人民政府等联合承办的第三届中国品牌节在青岛隆重举行。400 0位来自全国各地的企业家和品牌专家汇聚品牌之都，为中国自主品牌发展呐喊助威，献计献策。品牌节以“树信心、立恒心、长雄心”为宗旨，以 “提振中国信心，提升品牌价值”为主题，举行了丰富多彩的主题活动。许嘉璐、陈宗兴出席品牌节并作重要讲话。

8、新浪管理层成最大股东，品牌发展战略保持稳定

9月28日，新浪公司宣布：以CEO曹国伟为首的新浪管理层将以约1.8亿美元的价格，购入新浪约560万普通股，目前拥有新浪9.41%的股份，成为 新浪第一大股东，这也是中国互联网行业内的首例MBO(管理层收购)案例。一手策划和操办本次交易的曹国伟称，此事从决策到执行只用了两个月， 因为“过程并不复杂,更多的是勇气”,交易改变的只是“管理层的决策环境”,不会对新浪的业务和战略产生任何具体的影响。增持后彻底解决了新浪 股权分散的历史问题。

9、商务部全球推广中国造，自主品牌探寻国际合作

12月1日，由商务部牵头制作的一则30秒长的广告，开始在全球主流媒体上播出。广告主题为“中国制造，世界合作”，主角则是带有外国设计风格的 中国产品。我国政府试图推出一系列全球广告来提升“中国制造”的国际形象，宣传在全球化大背景下，中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各 国公司加强合作;“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。

10、吉利与沃尔沃达成协议，自主汽车品牌引擎轰鸣

12月23日，福特汽车公司当天发布声明表示，已经就出售旗下沃尔沃与吉利达成框架协议，双方预计于2010年一季度签署最终协议。在金融寒潮的阴影 依然使世界汽车市场充满阴霾的时候，吉利携手沃尔沃上演一场“跨国之恋”，对国内车企来说是全新的突破，将有助于吉利提高整车设计把控能力，也有 助于沃尔沃在中国打破束缚，进行独立地品牌运作。虽然收购之路任重道远，挑战肯定有，但机遇更多，成功的希望更大。

1、万众一心众志成城抗击雪灾，国家品牌形象增光添彩

自1月10日开始，安徽、江西、湖南等14个省区遭遇了一场百年罕见的大雪灾，暴雪肆虐长达20多天，七千多万人受灾。雪灾导致京珠高速湖 南段滞留了大量车辆人员，京广大动脉因湖南郴州段电网受损而堵塞，其他多个省区也出现严重的交通中断情况，一时之间，南方各省陷入一片 混乱，受到国际社会的高度关注。在党中央和国务院的坚强领导下，全国人民万众一心众志成城，取得了抗灾救灾的初步胜利，显示了良好的应 对危机的能力，受到了国际社会的高度评价，为国家品牌形象增添了光彩。

2、中华老字号标识获国家保护，有利于老字号品牌发展

1月，“中华老字号”标识正式获得国家工商总局的保护。根据《商标法》的有关规定，其他任何机构和个人不得将该标识或与该标识近似的文字 或图形作为商标申请注册。未经商务部授权，任何机构和个人不得使用该标识文字或图形。此前，商务部曾于2007年4月发布《“中华老字号”标 识使用规定》，以规范“中华老字号”标识的使用。此次“中华老字号”标识正式获得国家工商总局的保护，有利于维护“中华老字号”的信誉，促 进老字号品牌的发展。

3、抗震救灾人定胜天，历尽劫波国家品牌形象更加辉煌

5月12日，四川汶川地区发生里氏8级强烈地震，造成了严重的生命和财产损失，8万多同胞遇难，37万多人受伤。地震发生后，党和政府紧急启 动了抗震救灾大动员，胡锦涛总书记作出重要指示，温家宝总理亲赴灾区指导救灾工作，解放军和武警部队也火速救援，投入大量兵力搜救幸存者， 社会各界和广大民众则纷纷捐款捐物献血，支援灾区人民。在这场抗震救灾的伟大斗争中，涌现出许许多多可歌可泣的英雄人物，发生了许许多多感 人至深的温暖故事。在无情的天灾面前，海内外中华儿女忍住痛苦，团结一心，谱写了一曲气吞山河的壮歌！

4、风投机构助推餐饮品牌，小肥羊成为中国火锅第一股

6月12日，著名餐饮品牌“小肥羊”在香港成功上市，成为中国“火锅第一股”。这是小肥羊自2006年成功引进风险投资机构战略投资后，又一 次战略性的转变和提升。2006年，小肥羊引入国际大型投资机构3i集团和普凯基金合计2500万美元的风险投资，此后，在风投机构的帮助下， 发展更为迅速，营业收入从2005年的5.13亿元增至2007年的9.49亿元。此次上市，风投机构也功不可没。据悉，为保障上市后持续成长，小 肥羊已经确立了包括增加自营餐厅数量、推动单店销售额增长及盈利能力增强、拓展新业务领域等在内的五大战略。

5、北京奥运喜圆百年梦想，中国国家品牌形象完美展现

8月8日至24日，第29届奥林匹克运动会在北京成功举行。共有70多个国家的元首、政府首脑、王室成员出席了开幕式或者闭幕式，来自204 个国家和地区的两万多名运动员参加了各项比赛。在长期精心组织筹备的基础上，奥运会举办的过程非常顺利。气势恢宏美轮美奂的开幕式，展 现了中华五千年文明的巨大魅力；一张张奥运志愿者热情亲切的笑脸，让国际友人感受到中国人民的友好与真诚；世界一流的奥运场馆和设施， 让国际社会感受到中国的繁荣与昌盛。北京奥运会既赢得了“完美无瑕”的高度评价，又向世界展示了一个“科技中国、人文中国、绿色中国”的 良好形象。

6、第二届中国品牌节胜利举行，点燃中国品牌燎原之火

8月8日，爱国者·第二届中国品牌节在北京盛大开幕，活动以“2008，点燃中国品牌燎原之火”为主题。10月1日至3日，有关政府官员、企 业家、品牌专家、品牌经理人、北京2008合作伙伴企业代表、媒体记者等各界人士2万余人出席了第二届中国品牌节在国家体育馆隆重举行的开 幕式、红蜻蜓·第六届品牌中国高峰论坛、中国品牌经理人协会2008年会、颁奖晚会等系列活动。2008年是改革开放三十周年，在取得伟大成 就的同时，中国也面临许多严重的挑战，比以往任何时候都更需要品牌。“中国品牌节”就是希望成为照亮中国品牌前行的一支火把，点燃中国 品牌发展的燎原之火。

7、汇源接受可口可乐全资收购，国人忧虑民族品牌之殇

9月3日，汇源果汁集团发布公告称，可口可乐通过旗下全资附属公司提出以179.2亿港元收购汇源果汁全部已发行股本。而根据可口可乐公司 发布的消息，控制汇源果汁66%股份的三大股东已经接受该项交易。由于此次收购每股价格为12.2港元，比汇源果汁停牌前最后交易日的收市 价4.14港元高195%，显然也将得到其他股东的支持。然而如果可口可乐收购成功，汇源果汁将不再是一个民族品牌。作为一个高端饮料品牌， 汇源果汁的前途引起了国内民众的高度关注，舆论普遍对这一并购案表示反对，显示出国人对于饮料行业民族品牌发展前景的忧虑。

8、三聚氰胺重创三鹿品牌，乳品行业地震引发信任危机

9月初，三鹿“毒奶”事件被曝光。随着真相的深入披露，人们了解到，三鹿集团早在3月份就知道问题奶粉的存在，却迟迟没有向社会公布相关 情况。随即，三鹿集团陷入绝境，面临破产清算，高层亦伏法受刑。这场“毒奶”事件横扫整个乳制品行业,即使蒙牛和伊利等亦未能独善其身。 虽然各乳制品公司强劲的“公关”及广告宣传,但也未能挽留市场信心,导致销售急剧下滑的必然“报应”,存货销毁及“洗心革面”的宣传费用,也 成为乳制品企业的阵痛代价。看来，刚刚兴起的“强健中国人”的乳品产业战略面临严峻的考验，经济利益与商业道德的平衡将成为未来中国企 业需要补上的重要一课。

9、涉嫌操纵股价，国内首富国美品牌控制人黄光裕被拘

11月21日，国美电器公司董事会主席黄光裕因涉嫌操纵ST金泰、中关村以及三联商社3只股票的股价被警方拘留。受其影响，其妻杜鹃亦辞去 在国美的职务，国美电器自11月24日停牌至今仍未复牌。直至今日，黄光裕事件的权威结果仍不得而知。2008曾被黄光裕寄予了太多的期待， 而这一年也的确没有让他失望：国美业绩的高速增长，奥运火炬手的荣耀时刻，第三次问鼎胡润财富榜首座；如果没有这最后的一个多月，2008 对于他来说，可以圆满地划上句号。然而命运与黄光裕开了个残酷的玩笑，戏剧得一如那句曾风行网络的经典台词：我猜到了开头，却没有猜到结局

10、新浪收购分众核心业务资产，品牌战略联盟1+1=11

12月22日，新浪和分众传媒联合宣布，双方达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。这是中国自从诞生互联网行业以来最大的一次并购， 而新浪也将从互联网媒体转变为中国最大的广告公司。根据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视、框架广告以及卖场 广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联网广告业务、影院广告业务以及传统户外广告牌业务。对于两家而言，通过这次并购，双方实际上已经结 成牢不可破的品牌战略联盟关系，可以提供全面的包括广告投放在内的整合营销服务，对于经济危机中的广告主们而言，无疑是一大利好。

1、首次探月工程获成功，高科技提升国家品牌形象

2007年10月24日，历史将永远铭记这一天。我国首颗探月卫星“嫦娥一号”从西昌卫星发射中心发射升空，一个多月后的11月26日首幅月 图亮相——我国首次月球探测工程取得圆满成功。这是我国科技自主创新取得的标志性成果，是继人造地球卫星、载人航天飞行取得成功之后我国 航天事业发展的又一座里程碑。“嫦娥”飞天，诠释了“嫦娥奔月”的神话，开启了中国人走向深空探索宇宙奥秘的时代，标志着我国已经进入 世界具有深空探测能力的国家行列。

2、夏季达沃斯成功落地中国，大连折射中国影响力

为期3天的首届夏季达沃斯年会8日在海滨城市大连落下帷幕。来自90个国家和地区的近2000名政要、企业领袖和专家学者参加了这次年会。60 多场专题讨论会围绕“变化中的力量平衡”这一主题，就变化中的全球商业环境、中国的经济发展、新领军企业的作用、企业如何走向全球等议题 进行了深入探讨。大连以快速发展的经济、优美的环境、良好的人文氛围和高效的服务向世界证明大连是一座浪漫之城、魅力之城、活力之城，让 世界透过大连看到了一个蓬勃发展充满活力的中国。

3、娃哈哈达能收购纠纷，并购战唤醒知识产权意识

针对法国达能公司欲强行以40亿元的低价并购总资产达56亿元、2006年利润达10.4亿元的娃哈哈集团非合资公司51%的股权，2007年4月 11日，娃哈哈品牌的缔造者宗庆后对媒体说：“我这次是跟达能拼命了！”此后，宗庆后开始了一次又一次针锋相对的斗争，娃哈哈的员工、娃 哈哈的经销商以及原乐百氏的员工也都公开声明支持宗庆后，反对达能恶意收购娃哈哈。从媒体披露的情况看，娃哈哈和达能都有一定的过失， 但是无论如何，反击达能的恶意收购毫无疑问是一场正义的战争。最近，双方终于决定和解，这场战争有望戏剧性逆转，走向双赢的结局。但此 次事件对中国品牌很有启发，如何与世界接轨还需要中国品牌认真学习和对待。

4、阿里巴巴上市，世界第一电子商务品牌再造奇迹

阿里巴巴上市，似乎并没有太多悬念。在路演首日，它就得到中国工商银行、嘉里控股有限公司、新鸿基地产以及美国IDG等大机构和巨富们 的看好——10月25日结束的面对亚洲和北美的机构认购额超过千亿美元，面向散户的公开认购冻结资金高达4200亿港元，打破了工商银行IPO 时的4115亿港元纪录，创造了香港科技股有史以来冻结资金的最高纪录。

5、正泰扳倒施耐德获赔，品牌知识产权保护树典范

2007年9月29日，中国最大的专利侵权案在市中级人民法院一审判决。施耐德被判立即停止侵犯知识产权行为，并赔偿正泰集团3.3亿元。因 此创造了两项纪录——首例温州本土企业告跨国公司专利侵权案、国内已知索赔金额最大的知识产权纠纷案。作为民营企业的代表，正泰集团在 知识产权保护问题上，首次向跨国巨头正面还击便以胜利告终，这份信心的获得以及经验的积累，对正泰来说才是真正重要的，对中国企业参 与市场竞争和知识产权保护也起到了很好的示范作用。

6、百年青啤演绎倾国倾城，企业城市品牌交相辉映

“倾国倾城?最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动是青岛啤酒携手中央电视台，与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、国家奥 组委等国内外有关机构，牵手美国国家地理频道、国内20余家省市电视台、国内外100余家权威平面、网络媒体联合举办的大型活动。活动 旨在通过有效整合旅游资源、政府资源和奥运资源，实现线上线下的全资源联动与互动，全新打造蕴涵旅游文化和奥运精神的中国 “城市名 片”，助推旅游经济产业的发展。活动自2007年初开展以来，如火如荼，被视为青岛啤酒奥运品牌营销的一记重拳。

7、首届中国品牌节开幕，借力奥运打造品牌新平台

2007年8月8日，首届“中国品牌节”在北京隆重开幕，全国人大常委会副委员长、全国妇联主席顾秀莲出席了开幕式并发表了重要讲话。其他 出席开幕式的社会各界知名人士、知名企业代表、各大主流媒体记者多达2500余人，规模宏大，盛况空前。首届“中国品牌节”包括“品牌中国 总评榜（2006-2007）”、“中国汽车自主品牌万里行暨品牌中国自主创新成就巡回展”、“中国自驾车旅游品牌高峰论坛”等八大活动，立意 高远、规模宏大、气氛热烈、影响广泛、意义重大，完全具备一个“节日”应有的基本特征，是中国第一个真正意义上的以品牌命名的节日。

8、明阿联上演中国德比，中国制造展示中国力量

11月9日，休斯敦火箭队主场迎战密尔沃基雄鹿队，分别效力于休斯敦火箭队和密尔沃基雄鹿队的中国球员姚明和易建联首次在NBA赛场同场竞 技，这是令亿万中国球迷激动不已的事件，两个人的不俗表现也为中国在全球体育界赢得了新的尊敬。2007年6月29日，易建联成为第一位在选 秀现场踏入NBA大门的中国球员。8月29日，他正式与美国NBA密尔沃基雄鹿队签约，从而王治郅、巴特尔、继姚明之后又一个踏入NBA的中国 球员。12月23日，易建联拿到了个人NBA的最高得分，帮助球队获得胜利，成为另一位值得尊敬的中国明星品牌。

9、百丽国际香港上市，并购森达品牌引导行业升级

5月23日，深圳百丽集团在香港成功上市，募集资金近90亿港元。此次公开发行受到香港股民奇迹般热捧，冻结资金高达4460亿港元，超越去年全 最大型招股活动——中国工商银行的4156亿港元纪录，创下香港股票市场公开发售冻结资金之最。11月14日，百丽子再度发力，这家 中国最大的女 装鞋零售商，与曾经占据过 “中国第一男鞋品牌”宝座的森达皮鞋将合为一家，成为丽国际香港上市以来的最大的一起并购：将通过其在 内地的全资 附属公司新百丽，以16亿元人民币的代价，收购江苏森达集团旗下资产。2007年的百丽，连续通过上市和并购，迅速巩固了自己在行业的领导地位， 并引领了整个行业的新一轮升级运动。

10、上海出台品牌建设资金管理办法，支持自主品牌

根据新近实施的《上海市加快自主品牌建设专项资金管理暂行办法》，本市设立专项资金对企业自主品牌建设和发展进行支持，其中最高奖励金额达到2 00万元。专项资金由上海市政府设立，重点支持企业开展自主品牌建设，同时支持中华老字号企业发展、以及品牌建设的公共服务项目等。这一《办法》 规定，对获得“中国世界名牌产品”的企业，专项资金将给予最高一次性200万元的奖励；对获得“中国名牌产品”“中国驰名商标”“最具市场竞争力品牌 ”等称号的企业，则给予最高一次性100万元的奖励。
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1、两大品牌盛会联袂献映 年终盛典开启会展大年

2023年1月8日，由品牌联盟（Topbrand Union）主办的2022中国品牌节年终盛典在北京香格里拉饭店新阁宴会厅成功举行。本次盛典以“谁为中国赢得尊敬”为主题，包含了2022第十七届年度人物峰会和2022第十五届品牌女性论坛两大品牌盛会。现场政、产、学、研、媒等各界大咖嘉宾荟萃，参会人数超过500人。作为后疫情时代国内最受期待的品牌盛宴，活动有力地提振了中国品牌界、会议会展界、乃至整个经济社会恢复发展的信心。

2、第十六届女性论坛召开 绽放品牌之美郑州之美

春暖花开“郑”当时。4月8日，以“绽放你的美”为主题的2023中国品牌节第十六届女性论坛在郑州国际会展中心盛大开幕。全国人大常委会原副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲出席并发表致辞。来自政府相关部门、行业协会，以及工商界、学界、文体界、媒体界等领域的全国各地2000余位精英翘楚，云集商都郑州，共赴品牌盛宴，现场人山人海、观者如堵。论坛上，《2023中国品牌女性500强》等榜单揭晓，并举行了中国品牌女性俱乐部发起仪式；“有功夫，来郑州”的城市品牌口号发布，助力郑州城市品牌建设；同时16场平行论坛、2000平米精品展览陆续开启，致力于绽放品牌之美、女性之美、郑州之美以及中国之美。

3、中国品牌节走进杭州城 品牌亚运点燃亚运之城

2023年11月17日-20日，由品牌联盟主办的2023第十七届中国品牌节，主题为“复苏与腾飞”，在杭州市云栖小镇国际会展中心盛大举行。活动采用“1938”模式，包含了1场大型开幕式，博览会、联欢会、运动会、私享会、荣耀盛典、品牌之旅等9场重要活动，城市品牌论坛、AIGC营销论坛、泸州老窖品牌日、新潮品牌大会等38场平行论坛及系列活动。中国品牌500强企业荟萃一堂，政、商、产、学、媒等各界6000余位嘉宾济济一堂，共同见证民族品牌的崛起，携手奉献一场史无前例的“品牌人的亚运会”。

4、品牌价值评估系统上线 两项品牌五百强榜齐发

品牌联盟（TopBrand Union）经过近30年的品牌实践、积累与提升，国内外首款品牌研究与服务系统，品牌联盟“TopBrand500”研究与服务系统（https://www.topbrand500.com）正式上线！该系统集合了自动化品牌价值测算与价值报告生成、品牌奖项申报、参会报名、品牌研究报告、品牌榜单五大功能等诸多实用性功能，为品牌企业、品牌产品等的升级提供全方位解决方案与精细化高品质服务。品牌联盟第七次发布《TopBrand 2023中国品牌500强》，不但新华网、中国网、中新网、中央广电总台国际在线、光明网等国内各大主流媒体予以追踪报道，上榜品牌亦是纷纷官宣上榜喜讯；第二次发布的《TopBrand 2023世界品牌500强》榜单，引发社会各界高度关注，美联社、市场观察、Finanzen.net等超过400多家海外媒体竞相关注和报道了此榜单。

5、央企品牌咨询持续开花 助力加快打造卓越品牌

2023年，品牌联盟继续以“央企品牌咨询专家”为定位，以建设世界一流企业为己任，通过深度调研咨询，连续牵手中国能建、中国中铁、中国交建、北京同仁堂、中交西筑等大型央企及市属国企。通过深度诊断与链接，为众多头部央企强化品牌战略、搭建品牌架构、加强品牌管控、树立品牌理念、深化品牌核心价值、深植品牌内涵、健全品牌管理工作机制、建设对标考核指标、创新项目推广、繁荣品牌体系、构建与优化产业子品牌、整合与换新产品品牌、加强品牌保护、强化品牌赋能联动等方面提供伙伴式全链条整合咨询服务，深度践行了总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。

6、品牌联盟成立十八周年 中国品牌成年仪式落成

品牌联盟自2005年12月18日在人民大会堂成立以来，至2023年已走过了18年的辉煌历程。在2024年1月20日的夜晚，品牌联盟以“18年，中国品牌成人礼”为主题，在北京香格里拉饭店举行了盛大的18周年庆典。当晚，全国各地的企业家、品牌负责人、知名品牌专家、媒体代表，以及京津冀地区的商协会代表、公益组织代表、品牌联盟的资深成员和挚友等齐聚一堂，共同见证并庆祝品牌联盟18年的成长与蜕变，同时也对未来充满了期待和憧憬，共同展望品牌联盟更加辉煌灿烂的明天。 王永发表了《中国品牌成人礼》的主题演讲。他回顾个人与品牌联盟18年的成长与变化，并细数期间取得的成绩、作出的贡献。王永表示从“觉醒年代”到“走向国际”再到“全面爆发”，18年来，中国品牌在突破技术壁垒、提高品牌质量、加强品牌营销和拓展全球市场上都取得了长足的发展。王永认为，只有不断突破，才能跟上时代的步伐。“简单、坚定、平衡、乐观”“岂能尽如人意，但求无愧我心”“纷繁世界，心归何处？认而不怂，心向光明！”王永通过自身的经历，以上述金句与大家共勉，愿与所有参会嘉宾一起，“携手赋能中国品牌，也让我们成为光，把世界都照亮！”

7、策划与打造广元女儿节 获年度公关展示案例奖

2023年9月1日上午，由品牌联盟策划执行的2023中国（广元）女儿节在美丽如画的嘉陵江畔举行。省政协主席田向利宣布开幕。广元市委书记何树平在开幕式上致辞，广元市委副书记、市长董里主持开幕式。本届开幕式文艺展演一改以往大歌大舞的综艺节目形式，创新推出舞台情景剧表演。文艺展演以武则天为切入点，把发生在广元以及蜀道上的历史事件、人文故事等优秀传统文化串联起来，通过《乌龙感孕》《雏凤试翼》《凤舞九天》《梦归蜀道》《时代广元》五个篇章集中呈现。以歌舞、情景剧等表现形式重现利州千年风采，展现广元的女儿之美、古蜀道之美、盛唐时代的文化之美，以及多姿多彩的幸福生活。 12月16日，由四川省广元市政府主办，品牌联盟策划执行打造的《广元女儿节 擦亮城市名片》案例，历经来自国内十多所大学新闻学院和公共关系行业的35位权威专家多轮次遴选，从120件有效案例的多轮次遴选中脱颖而出，被评为“2023公共关系服务高质量发展–中国公共关系展示案例”奖。

8、参与举办大黄鱼文化节 国鱼传奇推动乡村振兴

2023年11月25-26日，中共宁德市委、宁德市人民政府、中国渔业协会成功举办了第七届中国（宁德）大黄鱼文化节，品牌联盟策划并执行了“开幕式展演”和“展示展销”等环节。本届宁德大黄鱼文化节打破以往“以展为主，以会为辅”的传统常规模式，以“耳目一新”全面升级开幕式活动，现场特邀领导、嘉宾高达500人，会场总人数高达700人，嘉宾阵容强大、层级丰富、盛况空前。同时现场特设了主题展区及特色展区，并开辟了好物推荐直播间，为本地大型企业及重要业务板块提供了产品及项目展示展销的平台。本次活动受到了政府、企业及市民的一致好评。

9、春节回家顺风车再启动 载城市守护者一同还乡

2024年1月21日，由北京团市委指导，公益顺风车联合北京车友协会主办的2024春节回家顺风车启动仪式在京温暖启动。“春运还未开始，活动已率先启动，只为帮助务工返乡流、学生放假流顺利回家”，北京车友协会会长、公益顺风车发起人王永分享到。王永也回顾了1998年开顺风车至今的心路历程，并重点介绍了今年活动的亮点。2024年春节回家顺风车公益活动针对医护人员、外卖快递人员群体等发布的路线，特别标注“优先搭载”标识，倡议车主优先搭载城市守护者，共同传递关爱与温暖。在安全方面，为保障合乘双方的安全，除了双方必须实名登记外，车主还需提交车牌号等车辆信息，平台也为搭载成功的双方赠送了价值50万的意外险。

10、王永率团访粤豫浙多地 助招商引资促城市发展

中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永自2023年1月起分别拜会了郑州市市长何雄，南京市市长陈之常、副市长邓智毅，浙江省委副书记、杭州市委书记刘捷，湖南省乡村振兴局党组书记、局长毛朝晖，广东省委常委、广州市委书记、市长郭永航，宁波市委副书记、市长汤飞帆等省市领导，分别就当地经济社会发展情况和营商环境做了深入交流。王永简要介绍了中国品牌节的发展历程后，表示将力邀更多品牌企业来城市考察交流，在招商引资、宣传推广、品牌咨询等方面提供支持，助力城市经济社会发展和品牌提升。

1、公司年会召开六五规划出炉 定位不止央企品牌咨询专家

1月21日，品牌联盟年会以“2022，虎力全开，为梦想不止步”为主题在北京举行。董事长王永、总裁陈默与公司全体员工齐聚一堂，共话公司发展。王永在主题为《2022，重新出发》的发言中提出了公司的“六五规划（2021-2025）”：2021年成为品牌活动领军者，2022年成为央企品牌咨询专家，2023年成为中国咨询行业5强，2024年成为品牌商学教育领导者，2025年成为中国最具影响力的品牌研究机构和咨询机构。 一直以来，品牌联盟都以“赋能中国品牌”为使命，致力于成为受人尊敬的品牌链接与提升平台。前20年曾经历了“楚星设计（1996-2005）”和 “品牌中国（2005-2015）”两个阶段，实现了从聚焦品牌设计到聚焦品牌研究和品牌活动的转型；2016-2025年则是“品牌联盟”阶段，品牌咨询和品牌教育板块正成为公司业务新的增长点。而品牌联盟2030年的远景目标则是：成为全球最具影响力的品牌研究机构，成为全球最具影响力的品牌联盟组织。

2、中国品牌节年会疫情间举行 六千嘉宾出席点燃火辣长沙

8月7-9日，由品牌联盟（Topbrand Union）、中国会展经济研究会联合主办的2022第十六届中国品牌节年会，在长沙北辰国际会议中心成功举行。活动总参与规模超过6000人，来自政、企、媒、产、学、研等领域精英翘楚荟萃，点燃了火辣的长沙，成为疫情以来国内规模最大、影响力最广泛的品牌盛会之一。在2200余位嘉宾出席的开幕式上，十三届全国政协副主席、时任民革中央常务副主席郑建邦通过视频发表致辞。 作为后疫情时代国内备受期待的品牌盛宴，活动有力地提振了中国品牌界、会议会展界乃至整个经济社会恢复发展的信心。本届年会以“开放与奋进”为主题，主体为“1923”模式，即1场大型开幕式、9场重要活动、23场平行论坛，用价值数亿元的全维度媒体传播点燃了火辣的长沙。活动亮点包括规模盛大，层次高端；活动丰富，聚资汇智；榜单权威，全国“官宣”；传播广泛，声量震撼。郑建新在长沙市质量强市工作推进会评价：中国品牌节年会办得很好，花钱不多，影响却很大，有效赋能了长沙城市品牌建设。”

3、中国品牌节沙龙走进十二城 群策群力共商品牌发展大计

2022年12月28日起，由中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永带队组织的中国品牌节沙龙，走进杭州、蓉城、重庆、昆明、深圳、广州、鹏城、羊城、上海、南京、苏州、郑州等12城为2023第17届中国品牌节造势。来自企业、高校、咨询等领域的企业家与品牌专家，为品牌联盟社群建设与2023中国品牌节筹备工作积极献计献策。第十七届中国品牌节拟采用“1996”模式，预估开幕式人数超5000人，总参会规模超2万人，分享嘉宾规模超1000人，体量相当于20场峰会。同时举办面积达20000㎡的新品博览会，持续5天，预估观展总人数达20万人次。 此外，品牌联盟将进一步加强央企品牌建设投入力度，争取和半数以上的央企建立业务联系；并围绕5大社群深耕细作，加强线上线下互动，真正把“品牌联盟”做细、做深、做实、做透。

4、顺风车三五规划发布再出发 春节回家公益行动温暖重启

2022年6月6日，第十一届顺风车日如约而至。因疫情原因，本届顺风车日活动采用线上直播的方式举行。来自全国各地的顺风车站点负责人、志愿者，共同在“云端”收看了本次峰会。“回顾过去十年”，王永对2012-2022十年公益顺风车组织、业务和公益环境进行了总结。他讲到：随着移动互联网的出行平台及公共交通的网络普及，公益顺风车第一阶段“互助出行”的使命已基本完成，第二阶段“绿色出行”使命待开始。 2023年1月8日，2023春节回家公益 顺风车活动在中国品牌节年终盛典上启动。随着新冠病毒感染降级为“乙类乙管”，不少在外游子三年来将首次返乡，一份来自身边空座上的暖意，将帮助更多人顺利回家团圆。

5、世界品牌五百强榜重磅发布 世界品牌大事月记首次推出

2022年8月8日，国内知名的品牌研究咨询机构品牌联盟（Topbrand Union）首次正式发布了《Topbrand 2022世界品牌500强》，新华社客户端、新华社《中国名牌》杂志、中新网、中央广电总台国际在线、国资委《国资报告》、光明日报、法治日报等国内各大主流媒体纷纷予以追踪报道，五大洲30个国家557家全球外文媒体也进行了关注和报道。 从2022年4月起，品牌联盟联合中新经纬共同编制及发布“世界品牌大事记”和“中国品牌大事记”。这是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目，从2008年1月起，开始对当月及当年发生的品牌大事进行观察、梳理和总结，并于下月初公布。5月10日下午，第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会在线上举行。中国品牌节发起人兼秘书长，品牌联盟董事长王永博士，以《品牌年轻化》为题发表了主旨演讲。

6、中标国家电投咨询服务项目 助力推进中央企业品牌建设

2022年4月12日，品牌联盟（北京）咨询股份公司中标国家电力投资集团有限公司2022年度品牌建设咨询服务项目。接下来，品牌联盟将助力国家电投快速、有效推进品牌建设工作，支持国家电投“十四五”高质量发展。

7、品牌联盟签约吉利星越雷神 赋能民族汽车品牌价值提升

2022中国品牌节年终盛典吉利星越L Hi·P雷神增程电动SUV作为官方指定汽车，两辆星越L Hi·P展示车分别陈列在主会场的两侧，吸引了众多与会嘉宾纷纷上前体验和咨询，星越L Hi·P作为“中国星”CMA高端系列的最新产品赞助本次盛典的官方指定汽车，活动现场众多企业家体验星越L Hi·P，实现中国星高价值用户形象塑造的高度传播，品牌联盟赋能吉利汽车品牌价值向上再突破。

8、助力中国中铁品牌升级发展 梳理品牌架构优化品牌制度

2022年，由品牌联盟起草的《中国中铁品牌发展十四五规划》&品牌架构优化及品牌管理制度建设正式启动。文件基于大量内部访谈和外部调研，结合中国中铁品牌工作实际，采用定量分析与定性归纳相结合的工作方法，攥写《中国中铁市场调研及品牌诊断报告》，在此基础之上编制《中国中铁品牌建设“十四五”规划》，并完成系统内宣贯。基于前一阶段工作成果，结合第二阶段定向调研，编制完成《中国中铁品牌管理办法》《中国中铁品牌经费管理办法》《中国中铁品牌架构和应用规范》《中国中铁品牌图谱》《中国中铁品牌资产目录》《中国中铁品牌价值评估办法》《中国中铁品牌考核对标指标》等一些列规章制度文件，帮助中国中铁品牌建设实现标准化、专业化、系统化。

9、赋能岳西区域共用品牌建设 全面阐释塑造县域品牌形象

为积极响应国家乡村振兴战略，落实美丽乡村、金山银山的发展理念，助力中石化打造乡村振兴的开篇之作，为乡村振兴之品牌建设建标准，树标杆，品牌联盟开展了此次“岳西区域品牌建设”的实施工作。夯实岳西“云上岳西，康养福地”的城市定位，全面清晰的阐释城市理念，塑造鲜明的城市形象系统，拍摄独聚魅力的城市宣传片，以此为今后岳西区域品牌的宣传推广并未岳西翠兰区域共用品牌的打造打好坚实基础。

10、启动中国煤科品牌建设规划 助推央企加快迈向世界一流

为深入贯彻落实习近平总书记关于“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”的重要指示精神，致力建设具有全球竞争力的世界一流科技创新型企业，按照集团公司“1245”总体发展思路要求，2022年10月中旬起，中国煤科委托品牌联盟启动《中国煤科品牌建设战略规划》制定工作。

1、2021中国品牌节第14届女性论坛举行 田华、梁宁、伊丽媛等荣膺“2021中国十大品牌女性”

2021年5月16日，由品牌联盟（Topbrand Union）主办的2021中国品牌节（第十四届）女性论坛在北京圆满召开。第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任、品牌联盟智库名誉主席顾秀莲，第十一、十二届全国人大常委会副委员长、民建中央原主席、中华思源工程扶贫基金会理事长陈昌智等重要嘉宾应邀莅临。 本届论坛以“找自我·知自我·活自我”为主题，此前已连续成功举办13届，是品牌女性与女性品牌的双重价值展示平台，是中国品牌领域极具影响力的女性盛会。论坛现场发布了《2021中国十大品牌女性》榜单：中央军委政治工作部八一电影制片厂演员剧团原团长田华，独立学者、得到App课程《产品思维30讲》主理人梁宁，中国青年跨界歌唱家、冬奥文化推广使者伊丽媛，英科医疗科技股份有限公司总经理陈琼，美高梅中国主席、信德集团行政主席兼董事总经理何超琼等10位巾帼女杰荣膺殊荣。

2、2021中国品牌节第15届年会在呼市举行 聚资汇智、城节融合推动青城高质量发展

2021年9月11-12日，由品牌联盟主办的2021中国品牌节第15届年会，在“美丽青城 草原都市”呼和浩特圆满举行。本届年会以“绿色与科创为主题”，在嘉宾邀请、论坛策划、榜单发布、城节融合等方面收获累累硕果。分众传媒、华铁传媒等6家合作媒体进行了预热传播，新华社客户端、中新社、人民网、光明网等央媒也纷纷跟踪报道，6亿流量聚焦品牌盛会。 “呼和浩特招商引资合作项目签约仪式”亮相开幕式，10大落地项目大都与当地重点发展的产业集群密切相关，成为过去年会前所未有的突破。此外，如区域公用品牌“敕勒川味道”的发布、城市草原健康行、以呼市文旅特色为主题的文旅发展论坛等环节，都在“聚智、汇资、造势”层面直接助推城市营销及产业发展，深度融入呼市高质量发展。本届年会还发出了“品牌助力乡村振兴”的呼和浩特倡议，以品牌力量推动乡村振兴战略的实施。

3、2021中国品牌节年度第16届年度人物峰会举行 于登云、刘诗雯、南存辉等荣膺“2021中国十大品牌年度人物”

彰显民族品牌领航人物，传扬年度品牌榜样故事。12月26日，由品牌联盟（Topbrand Union）主办的2021中国品牌节第16届年度人物峰会，在北京香格里拉酒店成功举行。本次峰会以“谁为中国赢得尊敬”为主题，第十一、十二届全国人大常委会副委员长、民建中央原主席、中华思源工程扶贫基金会理事长陈昌智，中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永，出席活动并致辞。 于登云、卫哲、方锦龙、刘诗雯、李斌、何均国、苗绿、范渊、南存辉、顾萃等10位2021年度榜样人物，荣膺“2021中国十大品牌年度人物”。刘兰芳、刘玉玲、关峡、王晓鹰、黄宏等5位德高望重的老艺术家，首获“中国文艺功勋人物”荣誉。《2021中国十大首席品牌官》《2021中国十大年度节庆品牌人物》等榜单的发布，也备受社会各界瞩目。

4、“中国品牌500强”系列研究性榜单重磅发布 国资小新、国资报告、央企官微等纷纷“官宣”报道

在2021中国品牌节三大系列活动上，陆续揭晓了《华谱榜》等一批颇富行业影响力的榜单，其中《2021中国品牌女性500强》《2021中国品牌500强》《2021中国品牌人物500强》和《2021中国首席品牌官500强》等四项“500强”榜单，科学公允、自成体系地记录中国品牌成长足迹，引发主流媒体争相报道，各大登榜品牌亦是纷纷“官宣”喜讯。 以《2021中国品牌500强》为例。由国务院国资委主管的《国资报告》杂志官微，就对上榜央企及地方国企名单进行了独家解读，国资委新闻中心官方账号“国资小新”也通过官方微博和头条号广而告之，发布上榜喜讯的央企及其他名企官微更是不胜枚举。 未来一年，品牌联盟还将推出全新的《2022中国品牌专家500强》《2022世界品牌500强》等榜单，敬请期待。

5、中标中国中铁、同仁堂等品牌规划项目 助推国资国企加强“十四五”品牌建设

在2020年中战略研讨会上，品牌联盟将“央企品牌咨询”确立为咨询业务发展新方向，之后与中国石化、中国华电、长城润滑油、武钢集团、中信建设、中交二航局等央企及子分公司达成合作。今年，品牌联盟咨询项目再添央企新“面孔”——中国中铁。未来，我们将从“十四五”顶层设计方面发力，力助中国中铁提升商誉与品牌建设水平。 此外，品牌联盟还中标了同仁堂品牌战略定位研究及品牌创新发展规划服务项目。接下来，我们将结合国家“十四五”医药产业高质量发展规划，深入贯彻新发展理念，积极推进同仁堂品牌转型升级。北京同仁堂是全国第一个“中国驰名商标”，是北京市属国企代表品牌。有此成功范例，品牌联盟必将与越来越多的国企客户开展深度合作。

6、中标英科医疗公关传播全案咨询项目 赋能医疗头部企业肩负全球防疫担当

2021年，品牌联盟还中标了英科医疗的公关传播全案咨询项目。近20人的项目团队，持续服务160天＋，调研探访11次，媒体探访23家，撰写稿件近100篇，帮助医疗头部企业更好地肩负全球防疫担当，取得了显著效果。 以零起点搭建的微博新账号为例，话题#“手”护计划#两轮投放累计曝光1.89亿次。其中，第一期社会化推广阅读量3753万、博文阅读量4790万、视频播放量465万；#“手”护计划#第二期社会化推广话题阅读量3588.3万、博文阅读量3776万次、视频播放量537万次，话题累计曝光量7341.3万次。此外，项目组还与一批中央媒体保持了积极的公关联系，并与中央部委有关领导及知名公募基金投资人建立了良好的沟通关系。

7、品牌联盟内蒙古公司落户呼和浩特 促进呼市城市品牌建设与区域公用品牌推广

2021年，借着2021中国品牌节第15届年会在呼和浩特举行的契机，在当地有关领导和总公司领导的关怀与支持下，品牌联盟内蒙古公司落户呼和浩特。公司团队由品牌咨询、活动、策划、设计专家及项目执行人员组成，通过开展品牌研究、提供品牌咨询、组织品牌活动等方式助力呼市品牌建设工作。 而在年会召开前夕，由中共呼和浩特市委、市政府与品牌联盟联合主办的呼和浩特城市品牌暨区域公用品牌建设座谈会已先期举办。十多位嘉宾分别从美食、文化、餐饮典故、原产地特产、互联网推广营销等方面，结合呼市目前的发展规划，挖掘探讨其品牌价值与内涵，聚力青城城市品牌建设的提升。

8、联合权威机构评估青岛啤酒节品牌价值为368亿元 首次对国内节庆品牌价值进行“数字化表达”

2021年7月16日，第31届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城盛大开幕。中国会展经济研究会会长袁再青在开幕式上发布：青岛国际啤酒节品牌价值368亿！这一消息经数十家媒体报道后，迅速在全球引发热议。刚刚三十而立的青岛国际啤酒节，迎来了属于自己的高光时刻。 368亿的品牌价值从何而来？2021年初，品牌联盟受青岛市及青岛黄岛发展（集团）有限公司委托，开始着手评估事宜。在中国会展经济研究会的牵头组织下，品牌联盟联合国内极具影响力的资产评估机构北京中企华资产评估有限责任公司，进行了科学严谨的评估。项目团队历时近四个月，经专家评审委员会讨论通过，得出了青岛国际啤酒节品牌价值为368亿的结论，北京国信品牌评价科学研究院对这此进行了审议和确认。这是国内节庆品牌价值首次通过权威机构达成认真的“数字化表达”。

9、春节回家顺风车10年助23万人免费回家 一个人的善举推动全社会互助出行

2021年年初，牛年春节前夕疫情来袭，公益顺风车响应有关部门的禁止合乘要求，倡议车友们就地过年，免费提供10000 份《车主防疫福包》，为不返乡的车主送去温暖。 公益顺风车的故事可以追溯到10年前。2012年的春运大潮中，一票难求使得游子们的回家路格外艰辛。当时，一位网友发布的求助微博，引起了品牌联盟董事长王永的关注，于是他联合陈伟鸿、郎永淳、赵普、邓飞等知名爱心人士，发起了“春节回家顺风车”公益活动。在他们的影响下，越来越多的爱心车主把身边的空座变为了他人回家的希望。这一善举一坚持就是10年，从2012到2021年，春节回家顺风车已帮助23万人，搭乘老乡的顺风车回家过年。 王永和品牌联盟的公益故事不止于此。2021年7月，当历史罕见的河南洪涝灾害牵动全国人民的心，身为北京车友协会会长的王永也不能坐视。他率先捐出5000元做示范，不到10小时内筹集善款15000余元；并与山猫纵队北京大队、河马放映队等爱心组织联系合作，募集到矿泉水、饼干等40吨生活物资，委派两位会员星夜押车，千里驰援新乡抗洪救灾。 此外，第一届“寻找中国好车主”公益活动亦圆满收官，品牌联盟和长城润滑油、快手等单位合作，为倡导文明、安全出行、落实“3060双碳目标”做出新贡献。

10、营收名列2020中国管理咨询机构50大第16位 将持续提供高质量品牌相关服务赋能中国品牌

2021年2月1日，中国企业联合会管理咨询委员会发布了“2020中国管理咨询机构50大名单”。榜单根据2019年管理咨询机构营业收入为基准进行综合排序，其中北京华夏基石企业管理咨询有限公司以5.87亿元登顶榜单第一，上海华彩和上海行动教育位居榜单第二、三名。品牌联盟亦榜上有名，以1.6402亿元的营业收入位列第16。 此前，在中国国际公共关系协会（CIPRA）发布的2020年中国公关传播行业榜单中，品牌联盟则以164.02百万元的营收列位财富榜第16名、利润榜第8名。 2021年，品牌联盟始终以“赋能中国品牌”为使命，努力为客户提供品牌研究、品牌活动、品牌教育、品牌咨询、公关传播等一站式专业品牌建设服务，并通过持续地深耕与精细化运营，在疫情为中国经济和产业环境带来巨大挑战的背景下，依旧表现稳健，收获了扎扎实实的成果。

1、2020中国十大品牌女性揭晓 “她力量 护中国”线上论坛

5月16日，由品牌联盟主办，金嗓子肠宝冠名，分众传媒、宾臣传媒、女友传媒集团、商界传媒集团媒体主办的“她力量护中国”——2020中国品牌节女性论坛于5月16日在北京举办。受疫情影响，本次活动将采取线上直播形式。本届论坛以“她力量护中国”为主题，国家的发展、民族的兴旺、社会的进步，离不开“她力量”的推动。 在共和国的前进征程上，有无数英勇无畏、顽强拼搏的女性身影。丁丰、王静、刘梅颜、吴佩芳、张蕴蓝、张蓓、金曼、洪碧波、黄飞燕、韩小红荣膺“2020十大品牌女性”殊荣。

2、夯实央企咨询专家定位 深入培育世界一流企业

作为一家新三板创新层企业和国家高新科技企业，品牌联盟以“央企品牌咨询专家”为定位，集中精力，帮助中央企业确定品牌定位、建立品牌管理制度、完善品牌架构、梳理品牌产品、树立品牌形象、提升品牌价值，目前已为中国石化、中国节能、中国有色、中国华电、中国交建、中信集团、 中国航天等十余家央企的品牌建设提供了重要支撑。以中国华电为例，品牌联盟已完成《中国华电集团有限公司一流品牌影响力创建专项方案》、《中国华电集团有限公司品牌管理办法》、《中国华电集团有限公司创建世界一流知名品牌评估标准》、《中国华电集团有限公司品牌体系与架构方案》、《中国华电集团有限公司2021年公关传播方案》，将持续为中国华电的品牌推进工作赋能助力。

3、中国品牌节年会落地武汉 疫情后首场大型会展活动

8月8日，2020(第十四届)中国品牌节年会在武汉卓尔万豪酒店举行，年会由品牌联盟、武汉市人民政府共同主办，其主题为“赋能与重振”，是武汉重启之后引进举办的首场大型巡回会展活动，也是一场名副其实的品牌盛会。在疫后重建的关键时期，品牌联盟将中国品牌界的奥运会——中国品牌节年会落地武汉，来自全国 的600余位政商学界精英翘楚、行业大家共商品牌发展大计，必将对武汉品牌建设和高质量发展产生巨大的推动作用。

4、品牌联盟半年财报披露 同比涨幅增加45%

8月31日，品牌联盟(北京)咨询股份公司(简称：品牌联盟，股票代码：837940)发布了2020年半年报，数据显示：公司实现营业收入6645万元，同比增加45%，归属于挂牌公司股东的净利润 1792万元，同比增长170%。品牌联盟营业收入与利润继续保持大幅增长。

5、支援家乡积极抗击疫情 品牌联盟获年度先进会员单位

3月16日，品牌联盟(北京)咨询股份公司荣获北京邵阳企业商会颁发的2019年度先进会员单位。同期，王永董事长在全国人民抗击新型冠状病毒疫情的非常时刻，积极响应北京邵阳企业商会发起的“支援家乡抗击疫情、踊跃奉献爱心”的倡议， 为家乡捐款捐物，奉献爱心!荣获“2019年度先进会员单位”也是给予品牌联盟在王永董事长的带领下热心公益事业多年来的肯定!

6、第十五届年度人物峰会举行 揭晓众多品牌人物

12月18日，在2020中国品牌节(第十五届)年度人物峰会暨颁奖盛典上，“2020中国十大品牌年度人物”隆重揭晓。祝贺刘永好、杨元庆、阎志、何超琼、孙利军、刘纪鹏、束从轩、马保力、刘方毅、解建军荣膺该荣誉。第十一、十二届全国人大常委会副委员长、民建中央原主席、中华思源工程扶贫基金会理事长陈昌智出席峰会并致辞。为做大做强中国品牌节IP，主办方品牌联盟此次将品牌年度人物峰会升级为中国品牌节年度人物峰会。峰会于2006年发起，以“谁为中国赢得尊敬”为主题，连续举办十四届，在业内具备广泛的渗透力和影响力，是发现和推介中国品牌建设杰出人物的重要平台。

7、重磅发布2020中国品牌500强和品牌人物500强榜单

为盘点和记录中国本土品牌(包含港澳台地区)2020年的年度表现，并对中国品牌价值和中国品牌人物进行一次系统梳理，品牌联盟于2020年8月8日在武汉发布《2020中国品牌500强》榜单，此次是第四次向社会公众发布该榜单。于12月18日在北京发布《2020中国品牌人物500强》榜单，此次是第二次向社会公众发布该榜单。

8、品牌联盟湖北公司落户武汉 助力武汉品牌推向世界

在2020中国品牌节年会开幕式上，品牌联盟董事长王永宣布品牌联盟湖北公司正式落户武汉市青山区。品牌联盟作为一家致力于推进中国自主品牌群体崛起的专业咨询公司，以“赋能中国品牌”为使命，经过十四年坚持不懈的努力， 已经成长成为推进“产业品牌化，品牌产业化”的活动性、学术性、联谊性的重要平台!品牌联盟湖北公司的成立，将为武汉的品牌建设和经济社会发展搭建沟通合作、资源对接的桥梁，并持续赋能武汉的品牌特色， 品牌优势和品牌形象，力争把蓬勃发展、不断创新的武汉品牌推广到全国乃至世界。

9、“寻找中国好车主”公益活动 倡导文明出行安全驾驶

10月26日，中国石化长城润滑油联合易捷、快手、公益顺风车等单位共同发起“寻找中国好车主”公益活动，号召和发动网友用视频记录身边好车主的文明出行行为。 通过遴选出代表我国 4.35 亿车主的榜样，以榜样的力量引领文明出行、安全驾驶，为营造良好交通氛围添砖加瓦。

10、品牌联盟商学院打造强IP 实现数字资产沉淀

品牌联盟商学院，在疫情发生的第一时间快速反应，通过线上线下组合拳，多触点、多场景并发，将直播授课、录播系列课、线上论坛、直播带货、企业参访、央企授课、高等院校授课、建立大学生品牌俱乐部、通过线上抖音平台选拔优秀志愿者等，多种形式灵活运用和关键性部署，打造出品牌联盟商学院强IP，为顺应时代发展趋势，用数字化工具，构建起自己的私域流量池，并实现了数字资产的积累沉淀，借助数字化蓄力，换档腾飞。

1、新三板品牌峰会顺义召开 提振行业信心

2019年3月30日，以“寻找鲨鱼苗”为主题，由品牌联盟、赵全营镇人民政府、鲨鱼汇·新三板品牌联盟主办的2019（第三届）新三板品牌峰会在北京 顺义举行，这是今年两会后也是科创板设立后的国内首个大型新三板品牌活动。十一、十二届全国人大常委会副委员长陈昌智，北京市顺义区委常委、政 府副区长支现伟等国家领导人、行业专家、新三板企业家、证券机构、投资公司及各行业精英600余人出席开幕式。

2、北京5G产业与金融发展论坛 推动产业融合发展

4月18日，由北京市地方金融监督管理局、北京市顺义区人民政府共同主办，品牌联盟承办的北京畅融工程第一季暨2019首届北京5G产业与金融发展 论坛在北京国测国际会议会展中心举行。北京市委常委、副市长殷勇同志出席活动并讲话，来自215家金融机构和293家5G相关企业600余人参加活动。本次 活动是北京市今年举办的首个季度对接会，聚焦新能源智能汽车、航空航天、第三代半导体等创新型产业集群建设，大力推动5G与各类高精尖产业融合发展。

3、“中国品牌之父”艾丰逝世 为品牌鞠躬尽瘁

5月19日下午，中国品牌之父、《经济日报》原总编辑、品牌联盟智库主席艾丰先生在北京逝世，享年81岁。艾丰是中国名牌战略的最早倡导者、名牌理 论的先驱和奠基人之一，并曾经发起“中国质量万里行”活动和中国第一个名牌保护组织——“驰名商标保护组织”，被誉为“中国品牌之父”。在改革开放——中 国崛起巨变的时代，无论是在理论上还是在实践上，他都推动着时代的变革，引领着潮流的方向，为中国品牌事业的发展做出了不可磨灭的贡献。

4、2019中国十大品牌女性 驱动巾帼创塑未来

2019年5月24日，由品牌联盟主办，女友传媒集团联合主办的“女性创塑未来”——2019（第十二届）品牌女性高峰论坛在北京香格里拉饭店举办。澳 大利亚第26、28 任总理陆克文，文化部原副部长、全国妇联原副主席孟晓驷等相关政府部门领导、协会领导、品牌专家、学者、企业家、文娱名人、媒 体人等近千人莅临现场。论坛多元智慧激荡，开启了一场女性思想交流的盛会。论坛以国际前沿的对话形式探讨当下最热点的女性话题和品牌事件，通过 不同角度的思想碰撞，前瞻中国女性发展大势。成方圆、乔健、刘明侦、刘京京、杨晖、何梅、陈林、苗绿、范姗姗、鞠萍荣膺“2019中国十大品牌女 性”称号。

5、中国白酒品牌首次问顶珠峰 天朝上品珠峰登顶庆功会举行

2019年6月19日，由贵州茅台酒厂集团技术开发公司、天朝上品酒业主办，品牌联盟承办的“天朝上品珠峰登顶庆功会”在国际生态会议中心盛大举 行。天朝上品国际登山队正式亮相，讲述登峰故事、彰显品牌荣耀。国家品牌网络电视台现场录播，新华社中国财富网，全国50家省级电台、城市电 台及网络媒体、平面媒体现场直播活动盛况。与会媒体对天朝上品成功登顶珠峰的创新之举给予好评，对天朝上品登山精神大为赞赏，表示将聚焦贵 人酒登顶峰珠热点，通过全媒资源把天朝上品登峰的故事与贵州旅游、白酒品牌塑造相串联，全方位助力天朝上品实现腾飞式发展。

6、徐井宏当选品牌联盟智库主席 推动中国品牌更受尊敬

2019年7月20日上午，品牌联盟战略研讨会在京召开。品牌联盟智库副主席、秘书长、副秘书长20余人出席了会议。大会经投票表决，选举中关 村龙门投资董事长、亚杰商会会长徐井宏为品牌联盟智库新一任主席。徐井宏也对品牌联盟未来的发展提供了建设性意见。他认为，社会效应与经 济效应是相辅相成的，企业拥有好的社会效应才会带来相应的经济效应。未来他也将尽心尽力参与品牌联盟的发展建设，帮助品牌联盟做好、做大、做强。

7、2019中国品牌节迈向国际化 十国前政要出席

2019年8月8日，2019（第十三届）中国品牌节在北京国际饭店举行。第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主席顾秀莲，第 十一届、十二届全国人大常委会副委员长、民建中央原主席陈昌智与来自欧洲、非洲、北美洲、南美洲“一带一路”沿线的十位外国前政要、前首脑，十 位中国驻外大使，以及政府领导、企业家、品牌经理人、专家学者、文娱大咖等千余人参加了开幕式。在颁奖盛典上，华为、阿里巴巴、腾讯网、青岛 啤酒、故宫博物馆、五粮液、新东方、隆平高科、顾家家居、西贝、字节跳动、中国中铁、中国中车、小米、李宁、中国石化、少林寺、中国有色、中国 航天、格力、吉利汽车、海尔、双星轮胎、红豆集团、古井贡酒等25个品牌荣获2019中国品牌节“华谱奖”。

8、品牌人物之旅走进青岛 感受企业品牌魅力和文化底蕴

2019年9月3日-5日，由品牌联盟主办，分众传媒担任媒体主办的“品牌年度人物青岛论坛系列活动”在青岛举行。此次品牌之旅参观了中车四方、双星 集团、青岛啤酒、海尔集团等青岛具有代表性和影响力的龙头企业，并举行了参观仪式、主题演讲、高峰对话等多项活动，学习优秀企业先进的科技成 果与规范的企业运营管理制度，深度感受企业的品牌魅力和文化底蕴。嘉宾们与海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏、海尔集团总裁周云杰、青岛 啤酒董事长黄克兴、双星集团董事长柴永森、中车四方副总经理兼总工程师梁建英深度沟通，听他们分享企业的发展历程和背后跌宕起伏的品牌故事，共 同探讨新时代下青岛的企业发展，挖掘更多的机遇，实现企业与区域的共赢！

9、王永和18位BMBA及40余位 品牌人物参加国庆阅兵观礼

2019年10月1日上午，庆祝中华人民共和国成立70周年大会在北京天安门广场隆重举行，20余万军民以盛大的阅兵仪式和群众游行欢庆共和国70华 诞。品牌联盟董事长、品牌联盟商学院院长、顺风车公益活动发起人王永和18位BMBA学员及40余位品牌人物参加了国庆阅兵观礼，这也是王永继9.3 阅兵后第2次参加阅兵观礼。在这个荣耀的时刻，王永多次登上央视的直播。他表示：“能受邀出席国庆观礼，并且还能够在央视上出镜，是我此生莫大 的荣耀。未来，无论是从事品牌建设工作，还是推广顺风车公益，一定会在自己的岗位上努力工作，艰苦奋斗，争取做出优异的成绩，以此来报答伟大 的祖国！”

10、识品牌、用精品、爱国货 2019品牌年度人物峰会在京举行

“谁为中国赢得尊敬”，由品牌联盟主办的2019（第十四届）品牌年度人物峰会，12月18日上午在京开幕。峰会围绕品牌理念、年度推崇、人物 标识、卓越贡献四大核心元素，表彰“以中华情怀描绘品牌梦想蓝图，以民族智慧开创品牌全球格局”的年度品牌人物。12月18日晚上的颁奖盛 典，朱婷、李华刚、吴晨、宋志平、张亮友、单霁翔、袁隆平、董明珠、撒贝宁、戴金星荣膺“2019十大品牌年度人物”，此外还发布了“中国品 牌70年70人”榜单与“中国行业品牌70年70人”榜单。品牌联盟希望通过本次评选，激励中国品牌企业积极奉献社会价值，同时引领消费者“识 品牌、用精品、爱国货”，扩大自主品牌产品消费，促进消费结构升级，从而让品牌建设成为拉动经济增长的有力引擎。

1、居然之家年会落幕 新零售进入智能时代

1月6日，由品牌联盟承办的以“跃·居然”为主题2017年度中国家居产业“大雁奖”颁奖盛典暨居然之家2018年新年招待会将在北京国家会议中心举 行。 本次活动一千余位来自全国的家居行业领袖齐聚一堂，全面梳理产业发展脉搏、剖析行业创新模式、共同研讨中国家居行业的未来发展之路。 同时对20 17年度为家居行业发展做出突出贡献的企业和个人进行表彰，颁发包括中国家居产业“奥斯卡”——“大雁奖”在内的多项大奖。居然之家品 牌代言人——著 名表演艺术家陈宝国老师与影视名星景甜一同出席本次活动，并作为颁奖嘉宾与居然之家董事长汪林朋一起为获奖企业颁奖。大会 现场举行了优必选机器 人在居然之家的“百城千店”开工仪式。居然之家成为首个在全国范围内全面应用智能机器人服务的品牌。这也预示着新零 售的智能时代进入了新时期。

2、品牌发展座谈会顺利召开 共话四十年品牌之路

2018年3月9日，由《中国经济社会论坛》杂志、品牌联盟（北京）咨询股份公司共同主办的“使命与初心”中国品牌发展四十年座谈会在北京市海淀 区 中关村数码大厦举行。座谈会围绕改革开放四十周年以来中国品牌的历史与未来方向展开热烈座谈，共同探讨中国品牌发展之道。《经济日报》原总 编辑、品牌联盟智库主席艾丰；国际质量科学院院士、原国务院参事郎志正；中国贸促会原副会长于平；中关村环球时尚创意产业联盟主席杨子云； 华盛智业?李光斗品牌营销机构创始人李光斗；中国名师联盟主席、中国（国际）实友会会长石岩；中国经济社会论坛杂志总编辑罗义贤；资深编辑 徐延安出席了活动。活动由品牌联盟智库秘书长、品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长王永主持。本次座谈会是2018年品牌联盟与《中国经济社 会 论坛》杂志首次联合主办的品牌界高端学术座谈会。到场专家、学者放眼新时代、新格局，提出了新方向、新概念。40年前，中国开始追赶世界。 20 年前，中国逐渐融入世界。如今，中国正在改变世界。当中国通过一带一路联接世界，提出全球治理的中国方案，重构全球经济格局，中国品牌 澎湃 的心也需要联接世界品牌脉搏，与世界品牌发展一起跳动。

3、新三板品牌峰会在京举行 政企共商品牌之道

2018年3月25日，“寻找鲨鱼苗”2018（第二届）新三板品牌峰会在北京顺义举行。第十一、十二届全国人大常委会副委员长、民建中央原主席陈昌智 ， 中国商业联合会副会长张丽君，北京市顺义区委书记高朋，中国国际公共关系协会原常务副会长郑砚农，中国政法大学商学院院长、著名经济学家刘纪 鹏等500余人出席了本次峰会。2018（第二届）新三板品牌峰会是2018年两会后首场新三板品牌领域的大型会议。本届峰会旨在着力打造一个解读政策 趋势、分享企业运营智慧、赢得投资机构信任、获得市场拓展机会的高质量交流平台。3月25日晚，峰会对2018年度“金鲨鱼奖”得主进行表彰。英雄互 娱董事长应书岭、中青博联董事长袁浩、东北证券股转业务部董事总经理张可亮等企业、企业家获此殊荣。

4、品牌女性高峰论坛在京举办 巾帼彰显品牌力量

2018年5月20日，“优雅奋进·知遇未来”居然之家(第十一届)品牌女性高峰论坛在京举行。论坛旨在打造品牌女性与女性品牌的年度盛典，以表彰与传递 中 国杰出女性在事业、家庭中的心路历程，通过面对面、心对心地沟通交流，为广大女性解放思维枷锁，树立自信与勇气发挥榜样作用。第十届全国人大 常 委会副委员长顾秀莲，第十一、十二届全国人大常委会副委员长陈昌智，《经济日报》原总编辑艾丰，中国商业联合会副会长张丽君，国际质量科学院 院 士郎志正，高级记者、教授任一农，依文企业集团董事长夏华等相关政府部门领导、协会领导、品牌专家、学者、企业家、文娱名人、媒体人等近千人 莅临现场。

5、第十二届中国品牌节隆重开幕 助力成都品牌建设

8月7日–9日，以“定力与奋进”为主题的通威·2018（第十二届）中国品牌节在成都中国西部国际博览城成功举办。本届品牌节举行了开幕式、颁奖盛典2场庆 典活动， 包括主旨论坛、平行论坛、四川品牌大会、成都品牌建设发展座谈会等14场论坛活动，以及欢迎晚宴、湖畔大学学习专场、成都品牌之旅在内的7场主 题活动。第 十届全国人大常委会副委员长顾秀莲，澳大利亚第26任、28任总理陆克文，成都市人民政府市长罗强，《经济日报》原总编辑艾丰，中国国际能源 集团控股有限 公司党委书记、董事局主席吴国迪，通威集团董事局主席刘汉元，启迪控股董事长王济武及多位领导、著名学者专家、知名企业家及主流媒体等 近两千人出席。 8日当晚，25个华谱奖获奖品牌以及品牌节大奖、金谱奖一同揭开神秘面纱。

6、天朝上品千商峰会开幕 品牌建设与爱心公益同行

2018年8月28日，以“贯彻茅台集团党委精神，打造大众消费卓越品牌”为主题，由品牌联盟承办的“天朝上品千商峰会”在贵阳国际生态会议中心盛大举行。第十一 届、十二届全国人大常委会副委员长、民建中央原主席、中华思源工程扶贫基金会理事长陈昌智出席并作重要讲话。会议同期还举行了中华思源工程扶贫基金会天 朝 上品公益基金启动暨捐赠仪式。国际质量科学院院士、国务院原参事郎志正，第十一届全国政协委员、第十届全国工商联副主席、中华环保联合会主席孙晓华， 《经 济日报》原总编辑、中国经济传媒协会名誉会长冯并，国家杰出青年基金获得者、中国人民大学教授、博士生导师刘军，贵阳市云岩区政协主席张宏，贵州茅 台酒厂 集团技术开发公司党委副书记、总经理，天朝上品酒业董事王俊，品牌联盟董事长王永等政要领导，专家学者，行业领袖，全国经销商1200余人共聚一堂， 共商合 作，共享资源，共绘蓝图。国内数十家主流媒体竞相报道本次活动盛况。

7、深入雅安茶、旅产业调研 为城市品牌发展献智献力

2018年9月，品牌联盟董事长王永分别与雅安市市委书记兰开驰、市长邹瑾就如何打造雅安茶产业品牌与旅游品牌进行座谈。调研期间，分别召开雅安茶产业品牌 建设 座谈会和旅游产业品牌发展座谈会，雅安市政府副秘书长陈武、市茶办副主任陈开义，品牌联盟董事长王永、副总裁谭子杰及团队一行，雅安9家茶叶行业协 会、46家茶 叶企业相关负责人，雅安市各区、县旅游局领导及各相关景区负责人参会并座谈雅安品牌发展优势与难点、痛点。品牌联盟将竭力为雅安市城市品牌、 茶业品牌、旅游 品牌的建设与发展献智献力，并从顶层设计、品牌策划、市场营销等方面为雅安品牌发展助一臂之力。

8、名校校友邮轮嘉年华盛大启航 链接全球智慧赋能中国品牌

2018年10月30日，由品牌联盟、爸爸的选择联合发起主办的2018名校校友邮轮嘉年华在上海启航。本次活动邀请到了120位重要嘉宾以及4300位名校校友及家属， 用5天4晚把55场内容丰富、形式多样的活动呈现在诺唯真喜悦号上，并投放了7500万的广告，创造了邮轮和会展界的神话！联合国前副秘书长沙祖康，中国贸促会 原副会长于平，中国企业家协会原副会长冯并，中国西部研究与发展促进会理事长程路，著名经济学家汤敏，中国政法大学商学院院长刘纪鹏，亚杰商会会长徐井宏， 北京大学经济学院教授孙祁祥、中国妇女报刊协会会长张小媛等重要嘉宾出席活动。

9、品牌年度人物峰会召开 众品牌人物为中国喝彩

为向改革开放四十周年致敬，向中国赢得尊敬的品牌年度人物致敬，12月18日上午，由品牌联盟主办的以“定力与奋进”为主题的2018（第十三届）品牌年度人物峰会 于 北京隆重开幕。第十届全国人大常委会副委员长顾秀莲，第十一届、十二届全国人大常委会副委员长陈昌智，联合国前副秘书长沙祖康，《经济日报》原总编辑艾丰 ， 中国经济传媒协会名誉会长冯并，国际质量科学院院士郎志正，中国贸促会前副会长于平，中国企业联合会、中国企业家协会驻会副会长尹援平，亚杰商会会长徐井 宏， 林达集团董事局主席李晓林等近千人出席。盛典现场，活动组委会揭晓了“2018十大品牌年度人物”名单，并隆重发布了“中国品牌40年40人”榜单。沙祖康、艾 丰、林毅 夫、六小龄童、徐井宏、许海峰、郎平、刘晓庆、杨澜、王辉耀、陈伟鸿、江佩珍等荣膺“中国品牌40年40人”的品牌人物出席了颁奖盛典。叶国富、刘国梁、 刘晓庆、 孙杨、李军、李晓林、陈邦、周涛、施一公、黄小川荣膺“2018中国十大品牌年度人物”。

10、中国贫困地区特色农产品品牌推介洽谈会召开 电商扶贫智慧助农

2018年12月18日-20日，由商务部电子商务和信息化司指导，中国电商扶贫联盟主办，中华思源工程扶贫基金会、品牌联盟承办的首届中国贫困地区特色农产品品牌推 介洽 谈会在北京举行开幕式。来自21个省（直辖市、自治区）220多个贫困县的280家企业参会（含248家参展企业），向29家联盟成员单位、近100家采购企业展示 推介农特产品， 并参加为期3天的电商培训班，以“联盟各平台模式讲解、产品产销对接、电商专业培训”为核心，推动农产品企业中国电商扶贫联盟成员单位实现产销对 接，促进贫困地区电 商人才的培养，搭建贫困地区优秀农特产品走出田间、走向全国的桥梁。第十一届、十二届全国人大常委会副委员长、民建中央原主席、“思源工程”理 事长、中国电商扶贫 联盟名誉主席陈昌智，商务部副部长王炳南出席并致辞；全国政协副秘书长、民建中央副主席兼秘书长李世杰，全国人大代表、商务部电子商务和信息 化司司长骞芳莉，全 国政协委员、民建中央社会服务部部长包瑞玲出席开幕式；全国人大代表、中国电商扶贫联盟主席、“思源工程”副理事长兼秘书长李晓林出席开幕式 并在见面会上讲话。

1、京津冀大庙会热闹开幕 助力民俗品牌蓬勃发展

1月7日，2017京津冀中华大庙会热闹开幕，剪纸、捏面人、吹糖人、扭秧歌、舞龙、舞狮、中幡、花会走街等来自京津冀三地的民俗艺 人为游客奉 献了浓浓年味儿。据介绍，大庙会期间，位于河北香河的中信国安第一城前门商业街突出体现了老北京民俗表演及非遗展示内容。 如根据北京老天桥 市井演出内容组织呈现的中幡表演、快板、武术表演、舞龙舞狮、欢庆锣鼓、单口相声等传统民俗特色。大庙会举办期间 每日将有不同主题活动，为 京津冀三地游客呈现一场文化艺术盛宴。

2、新三板品牌峰会已落幕 副委员长陈昌智谈品牌

2017年3月25日，“寻找鲨鱼苗”2017首届新三板品牌峰会在京举行。这是国内首次举行以品牌为核心主题的大型新三板活动。人全国人大 常委会副委员长 、民建中央主席陈昌智出席了峰会。本次峰会由品牌联盟(北京)咨询股份公司、中国会展经济研究会主办，北京顺义新三板产 业加速器、玖零股份联合发起 ，分众传媒、航美传媒媒体主办，峰会围绕《新三板，一潭死水，还是一江春水?》《新三板，能否成为中国的创 业板?》《品牌——基业长青的秘密》《新三 板企业品牌管理之道》等话题进行了探讨，分享观点。

3、品牌女性高峰论坛举办 景甜代言居然之家品牌

5月21日上午，居然之家?2017(第十届)品牌女性高峰论坛启动仪式在北京国际饭店隆重召开，本届论坛由品牌联盟、中国会展经济研究会联合 主办，居然 之家总冠名，拜博口腔医疗集团战略合作，分众传媒、家庭期刊集团、宾臣传媒作为媒体主办。十届全国人大常委会副委员长顾秀莲，中 国会展经济研究会会 长袁再青等领导嘉宾出席了仪式。居然之家集团副总裁任成、居然金控总裁方汉苏出席了论坛活动。活动现场，居然之家正式 聘请著名影视明星景甜作为品牌 形象代言人。

4、华晨汽车之旅正式启动 同共探索品牌发展方向

5月27日，华晨汽车品牌之旅在中国老工业基地沈阳拉开帷幕，来自不同行业的企业家们共同探索新常态下的品牌发展和建设路径。华晨汽车集团党委 书记、董 事长祁玉民出席活动并分享了华晨汽车品牌建设经验。作为中国品牌联盟的成员，华晨汽车是最早提出品牌经济概念并身体力行的汽车制造业 企业，率先提出 “产品经营向品牌经营转变”的运营方针，为中国品牌建设探索出了一条全新的发展道路。在品牌发展的道路上，华晨汽车砥砺前行，以 前瞻性视角在产品品质 及技术研发上精益探索，实现从产品经营到品牌经营的跨越发展。

5、国际家居展今隆重开幕 家居界品牌盛宴进行中

6月15日，由北京居然之家投资控股集团有限公司、中国国际展览中心集团公司、中国室内装饰协会、北京家居行业协会联合主办的首届北京国际家 居展暨中国生 活节隆重启动。展会设八大主题展馆，总规模12万平方米，预计观众到场人数13万人。本次展会，50余家国际知名品牌及数百家国内一 线品牌将齐聚北京。除了 参展品牌丰富，此次展会与世界三大设计奖项之一的“德国红点奖”达成战略合作，届时国内近百个原创设计师也将亮相北京。本 次展会将是一场家居界的盛宴。

6、新三板嘉年华在京举行 政府品牌齐聚共话大计

7月1日，由北京市顺义区赵全营镇政府，鲨鱼汇?新三板品牌联盟联合主办的“2017赵全营新三板品牌嘉年华”在北京顺义隆重召开。品牌联盟董事长王 永，中国政 法大学商学院院长刘纪鹏以及30余名新三板企业家、媒体记者来到新三板产业加速器齐聚一堂。2017年是国家十三五发展计划深化之年。其中， 积极发展新三板已 经成为国务院、国家发改委2017年度经济体制改革重点工作之一。在此背景下，2017赵全营新三板品牌嘉年华以“新引擎，新亮点，新 希望”为主题，让政府、企 业、机构齐聚一堂，共话新三板发展大计，搭建起以“谋生存，求发展，赢未来”为核心的资源平台。

7、十一届品牌节在京召开 政府品牌共谱华彩乐章

8月8日，由中国会展经济研究会、品牌联盟（北京）咨询股份公司联合主办的第十一届中国品牌节在北京顺义隆重举行。澳大利亚前总理陆克文、全国人大 副委员长陈 昌智、华晨汽车集团、海尔、京东、清华控股等国内外政要、品牌领袖齐聚一堂，共话“创势与共进”，旨在提升中国企业核心竞争力、塑造中国 国家形象、展示中华民 族精神，驱动经济向更长期、更高水平、更好质量发展。活动期间，有关领导、知名品牌专家、企业家、媒体等共同参加了第二十届品 牌中国高峰论坛及对话、欢迎晚 宴、品牌之旅、闭幕式等环节，共同为中国品牌的发展出谋划策。

8、联盟专家委员会今更名 数百专家助力品牌成长

10月30日，品牌联盟专家委员会更名为品牌联盟智库，智库主席艾丰、秘书长王永等多位领导专家一致通过。品牌联盟智库作为品牌联盟的常设机构，汇聚了政、 企、 学以及媒体、咨询、公关、广告界的专家。品牌联盟专家委员会目前拥有四百位权威知名的品牌专家，都具有丰富的品牌理论与实战经验，每年为30-50个政 府和品牌 提供品牌咨询、品牌教育等服务，提高品牌实操水平，助力品牌发展，并为实现中国品牌的产业化、世界化而努力。

9、年度人物峰会成功举办 众品牌人物为中国增彩

12月20日，由海南省商务厅、品牌联盟(北京)咨询股份公司和中国会展经济研究会联合主办的2017(第十二届)品牌年度人物峰会在海南省国际会展中心隆重召 开。海南 省人民政府副省长王路，《经济日报》原总编辑、品牌联盟智库主席艾丰教授，清华控股有限公司董事长徐井宏博士，著名表演艺术家唐国强等国内政要、 学界泰斗、商界 领袖及文化名流齐聚一堂，共话“创势与共进”，为赢得尊敬的中国品牌人物喝彩。活动期间，有关领导、知名品牌专家、企业家、文艺界人士等共同 参加了平行分论坛、贵 宾欢迎晚宴、高峰论坛、主旨演讲、颁奖盛典、品牌之旅、品牌导师专场等二十余场主题活动内容。

10、永不放弃自传震撼出版 打造公益品牌感动世人

12月31日，品牌联盟（北京）咨询股份有限公司董事长王永先生的自传《永不放弃》震撼出版。1998年至今，在王永先生的努力下，顺风车的理念开始逐渐被大家接受。 2015年，王永先生联合“免费午餐”发起人邓飞，媒体人士赵普、郎永淳、陈伟鸿、崔永元发起了“春节回家顺风车”公益活动，活动先后帮助超过10万人找到了回家过年 或返程的免费顺风车，王永先生也获得了“拼车之父”的美誉。本书出版后，在社会上引起极大反响，无数读者被王永先生“永不放弃”的精神所感动，纷纷投入到顺风车的 行 动中来，为社会的公益发展贡献出自己的一份力量。

1、品牌年度人物榜单揭晓 郎平压轴莅临颁奖盛典

12月18日，近千名企业家、品牌经理人、品牌专家、文体名人、科学家、媒体人出席了于北京香格里拉饭店举办的2016品牌年度人物峰会。本次峰会 由品牌联盟(北京)咨询股份公司、中国会展经济研究会主办，大会首次正式发布了以大数据为统计依据的2016年中国品牌十大事件。在18日晚上举办的 2016品牌年度人物颁奖盛典上，揭晓了郎平、张首晟、李稻葵、柴永森、王济武、余卫平、王林朋、闫文辉、张玉玺、周立新十大品牌年度人物。

2、峰会发布茶树菇大数据 引领品牌价值评估交易

12月18日，以“信心与匠心”为主题的2016品牌年度人物峰会暨颁奖盛典在北京香格里拉饭店落下帷幕。峰会现场，品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长、 北京茶树菇信息科技有限公司董事长王永在现场发布了茶树菇品牌大数据平台的预览版产品。茶树菇大数据产品将采用全球创新性的动态平衡法，以人工智 能的方式结合大数据系统实现真正客观的品牌洞察与评价，并将逐步发展至品牌价值交易。该产品目前刚刚完成产品原型设计，并对商旅、汽车、房产行业 进行了行业覆盖与数据深度洞察。产品正式上线后将应用到各个行业领域。

3、着力打造商务部宣传片 从品牌角度谈传统文化

12月10日，为进一步提升中华老字号整体形象和影响力，商务部流通发展司与品牌联盟(北京)咨询股份公司合作制作中华老字号整体形象宣传片。宣传片主要 针对中华老字号的发展历史、特色文化、独特技艺等进行整体集中展示。中华老字号品牌历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传 统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉。从品牌角度谈中华民族传统文化，进一步提升中华老字号的品牌形象和品牌升级，有利于中 华民族传统文化的发扬和传承。

4、国安社区走访品牌联盟 双方达成品牌战略合作

11月23日，国安社区团队一行应品牌联盟之邀前来考察参观。此次对品牌联盟的考察加深了双方间的交流与理解，也为双方在下一阶段合作中的互信与配合打下 了良好的基础。后期，国安社区(北京)科技有限公司与品牌联盟(北京)咨询股份公司签订战略合作协议，未来品牌联盟将为国安社区提供品牌策划与咨询、公关 传播与媒体投放等服务。

5、新三板全国寻找鲨鱼苗 助力具备投资价值品牌

11月3日，以“寻找鲨鱼苗” 为主题的2017新三板品牌峰会在京召开了新闻发布会。该活动由挂牌新三板的“品牌活动第一股”——品牌联盟(北京)咨询股份公司倡 议发起，将于2017年的3月3日于北京正式召开峰会活动。据悉，此次峰会将响应今年6月国务院办公厅发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的指导意 见》，从品牌角度集群集力。峰会将联合200-300家优质新三板挂牌企业共同谋划参与，成立新三板品牌联盟，同时建立新三板品牌发展产业基金，为具备投资价 值的新三板企业提供品牌与资金支持。

6、中信国安助推贵州扶贫 联合品牌联盟创新合作

10月16日，“中信国安助推贵州扶贫”战略合作签约暨“黔货进京”系列活动启动仪式在京举行，中信国安集团与贵州省扶贫办签署战略合作协议。作为国安社区引进 的首个区域品牌项目，国安社区也将进一步加强与贵州区域品牌、产品品牌的战略合作。进驻“国安社区”平台后，农村和贫困地区就可以利用技术手段打破时间和空 间的限制，通过便捷高效的线上线下互动，打通农产品出山的瓶颈，将田间特产送上城市餐桌，形成精准扶贫的“城乡一体生态链”。

7、第十届中国品牌节开幕 助力大连品牌树立信心

8月8日，由欧美同学会支持，品牌联盟(北京)咨询股份公司、中国会展经济研究会主办的第十届中国品牌节开幕。本次活动以“信心与匠心”为主题，就当前经济增速下 行、中国品牌普遍面临的生存和发展问题的背景下，为中国品牌的未来探讨“不忘初心、继续前进”的路径与方向。中国品牌节是目前国内规模最大、最具影响力的年度 品牌盛会，“华谱奖”作为品牌节最重要的奖项，以“品牌，让中国更受尊敬”为理念与标准，对2015-2016年度在国际国内表现出色的海尔集团、京东、五粮液等25 个中国品牌进行了表彰。

8、品牌联盟获批挂新三板 创新建设品牌价值格局

8月29日，品牌联盟(北京)咨询股份公司在全国中小企业股份转让系统公司举行挂牌敲钟仪式。挂牌后证券简称：品牌联盟（股票代码：837940），成为中国品牌活动 第一股，开启了品牌联盟进入资本市场，标志着我们的企业即将秉承新的企业使命。不论何时，不忘初心，不忘“品牌，让中国更受尊敬”的使命，继续参与品牌法律和行 业标准的建设，为进一步推进“产业品牌化，品牌产业化”进程而努力，未来成为中国唯一、世界领先的品牌活动与品牌传播重要平台。

9、品牌联盟大连设商学院 携手助力大连品牌发展

5月18日，第十届中国品牌节新闻发布会暨2016品牌联盟高峰论坛在北京唐拉雅秀酒店大宴会厅召开。品牌联盟商学院院长、香港理工大学博士王永，中国电子商务协会 副理事长、品牌联盟商学院导师郑砚农以及BMBA商学院学员代表在 “品牌战略与基业长青”的对话论坛上做出分享。在品牌联盟商学院的师生以及所有在场嘉宾的见证下， 主持人宣布：大连景曜集团与品牌联盟(北京)咨询股份公司达成合作，将在大连开设了品牌联盟商学院大连分院。品牌联盟商学院大连分院将为大连地区乃至东北三省培 养品牌企业家并提升区域品牌竞争力奠定了基础。

10、十大品牌女性在京首聚 郭培刘岩杜鹃荣膺殊荣

4月17日，由品牌联盟、中国会展经济研究会联合主办，以“心未来 · 行未来”为主题的2016品牌女性高峰论坛在京隆重举行，并揭晓了2016十大品牌女性。北京玫瑰坊 时装定制有限公司创始人兼首席设计师郭培，紫牛基金创始人张泉灵，凯迪生态环境科技股份有限公司董事长李林芝，北京舞蹈学院教授刘岩，北京更香茶叶有限责任公司 总经理朱丽俐，女娲珠宝(北京)股份有限公司董事长胡小丛，国美控股集团决策委员会主席杜鹃，龙泉驾校校长高扬，北京小马奔腾文化传媒股份有限公司董事长李莉，北 京众生平安科技发展有限公司董事长陆允娟获得2016十大品牌女性奖项。

1、品牌中国年度人物揭晓 陆克文莅临十周年盛典

12月20日，2015品牌中国年度人物颁奖盛典暨品牌中国十周年庆典在北京召开。清华控股徐井宏，华晨汽车祁玉民，诺贝尔医学奖得主屠呦呦，拜博 口腔黎昌仁，优客工场毛大庆，拉卡拉孙陶然，东华软件薛向东，盼盼食品蔡金垵，古井集团梁金辉，海尔集团董梁海山等荣获2015品牌中国十大年度 人物，六小龄童荣获2015品牌中国年度人物终身成就奖。澳大利亚第26任总理陆克文，十届全国人大副委员长顾秀莲，品牌联盟主席艾丰为获奖者颁奖。 本次活动以“2015，谁为中国赢得尊敬”为主题，同期还举办了第二十一届品牌中国高峰论坛，千余名企业家围绕着“重构与引领”这个话题展开深度讨论。

2、第九届品牌节华章绽放 重构引领助推企业崛起

8月8日，由品牌中国、中国日报社、中国会展经济研究会、艾丰经济发展研究院联合主办的第九届中国品牌节在北京人民大会堂隆重举行，来自全国34个省 市自治区品牌代表团精彩亮相“中国自主品牌巡礼”。 燕京啤酒、匹克、汾酒、同方股份、上海吉祥航空、玖零互生等近千家品牌领袖齐聚一堂共话“重构与 引领”，旨在融合“一带一路”国家战略背景与“互联网+” 时代智慧资本资源，引领中国品牌群体崛起!活动期间，有关领导、知名品牌专家、企业家、媒体 等共同参加了第二十届品牌中国高峰论坛及对话、欢迎晚宴、品牌之旅、闭幕式等环节，共同为中国品牌的发展出谋划策。

3、主席会议讨论三五规划 品牌联盟注入全新力量

12月19日，在品牌联盟成立十周年之际，2015品牌联盟主席办公会讨论了联盟“二五”总结、“三五”规划和换届选举等事宜。联盟主席艾丰连任联盟主 席，所有联盟原副主席继续连任，联盟执行主席刘东华，执行副主席郑砚农、王肇文、武铁军、陈泽炎、杨子云等6人升任联盟副主席，著名艺术家六小龄 童，六届欧美同学会副会长闫长明，蓝色光标传播集团董事长兼首席执行官赵文权，依文企业集团董事长夏华，天明集团董事长姜明等3 人出任联盟副主席 。在过去五年中，联盟已初步完成了自身品牌建设，基本奠定了平台存在的社会价值，在下个五年，是深化改革、加快发展，实现“中国产业品牌化，品牌 中国产业化”的攻坚时期。

4、品牌黄埔军校热度不减 BMBA项目招生节节高

品牌联盟商学院BMBA课程是品牌联盟着力打造的一个项目。该项目以“品牌搭台，百家名企倾心助教；政府关心，千名学子就业梦成!”为初衷，着力为中国自 主品牌建设培养、储备、输送专业化管理人才。从2014年举办首届招生活动以来，该项目受到社会各界的普遍关注。2015年3月，本年度首场BMBA课程吸引 了优秀大学生和近百位全国、北京市劳模，近百位创业企业家、河北省康保县干部代表等共2000余人。10月举行的BMBA又举行第五次授课。随着企业品牌意 识的增强，系统品牌学习及品牌人才的培养将会是未来的一个趋势。而品牌联盟商学院集合了一大批专家学者和实战经验的企业家共同授课，就是希望以此打 造一个品牌培训的黄埔军校，为中国品牌人才储备后续力量。

5、十大品牌女性在京揭晓 彭丹楚艳李曦荣膺殊荣

4月17-18日，由品牌联盟主办，CCTV电影频道、中国妇女发展基金会、中国统计信息服务中心联合众办，品牌联盟(北京)咨询股份公司承办的2015品牌女性 高峰论坛在北京辽宁大厦举行。本次论坛以“新常态新成就”为主题，着重探讨女性群体及品牌打造在新常态形势下如何顺势而为，知名企业家、品牌精英及媒体 代表300余人参与其中。来自全国各地的知名女企业家、品牌精英及媒体代表等300余人出席论坛活动。柳青、宗馥莉、彭丹、李曦、楚艳、李珊珊、林姝宏、刘 畅、孙亚芳、周群飞荣获2015中国品牌十大女性。同时，在论坛上国家统计局首次对外发布女性产品品牌口碑报告。

6、中国节能战略规划完成 品牌研究把脉大型国企

从2014年3月开始到2015年11月，历经20个月的努力，品牌联盟最终出色完成《中国节能环保集团公司品牌战略规划》研究报告。为帮助中国节能做好品牌战略规 划，品牌联盟与中国节能多次深度沟通，实地考察多个子公司运营状况，并听取以品牌联盟主席艾丰为首的品牌联盟领导及相关专家的意见，数易其稿最终完成。该 规划主要针对中国节能品牌建设工作的不足，建议加强顶层设计，坚持问题导向，有针对性地将品牌精神和文化渗透到集团运营管理的各个层面，促进品牌建设与业 务发展的协同，保障企业战略的贯彻执行。得到了中国节能及有关专家的高度评价。

7、中关村推介六届铸辉煌 十大榜单彰显品牌力量

为进一步提升中关村的品牌形象，为大力宣传中关村在创新型国家和首都世界城市建设中的重要作用，自2009年开始，品牌联盟在管委会的指导下，开展中关村十大系列 推介活动，从2010年开始品牌联盟作为本次活动的主办单位，协调安排各个榜单承办单位共同组织活动启动、征集、走访、评审、揭晓以及后续传播等工作。历经六届 努力，中关村十大系列推介活动已经成为宣传中关村及中关村企业的重要窗口，赢得了中关村企业的大力支持。对于改变社会对中关村的认知，推动中关村的转型升级起 到了非常积极的作用。在本年度活动中，品牌联盟多次开展企业互动，组织品牌大讲堂，邀请企业走进蓝色光标接受品牌知识培训等，实现活动线上线下充分结合，并着 力培养和提升企业品牌意识。

8、联盟着力打造行业峰会 品牌角度谈互联网金融

由品牌联盟、中国电子商务协会、新华网联合主办，主题为“诚信与创新”的2015中国互联网金融品牌峰会暨中国“互联网+”产业领袖汇自9月8日启动以来，受到社会各 界的广泛关注。2015年互联网金融蓬勃发展，但同时又乱象丛生。品牌联盟旨在从品牌建设的角度，为互联网金融企业的成长，互联网金融行业的规范发展贡献力量。11 月8日，活动在北京友谊宾馆隆重开幕，中国企业网、易宝支付、91金融、小牛在线、、PPmoney、惠人贷、分利宝、绿能宝、安星财富、合拍在线、天使汇、深圳众筹 同业工会、台湾共创供应链来自全国各地的知名品牌企业家、品牌专家、媒体代表共计400余人出席了活动。

9、品牌联盟重启上市之路 资本运营推动转型升级

2015年，品牌联盟重启上市计划。按照《公司法》、《证券法》等相关法律、法规建立规范的法人治理结构和完善的运行机制；配合会计师及评估师进行会计报表审计、盈 利预测编制及资产评估工作；与律师合作，完善公司章程等各项制度和协议；推动实施品牌联盟（北京）咨询股份公司“新三板”挂牌计划。未来五年，品牌联盟将努力实现 转板上市目标。“三五”前期，联盟将尝试集团总部高管股权刺激计划和集团子公司运营模式，尽快进入上市辅导期，并早日实现转板上市的目标。借助资本市场的力量，继 续壮大品牌联盟实力，整合社会资源，做强做大品牌联盟，有助于更进一步实现“品牌，让中国更受尊敬”的梦想。

10、品牌驾校养老论坛成功 联盟运作项目驾轻就熟

品牌活动是品牌联盟的四项业务之一，自成立十年来，品牌联盟运作过数百场大型活动。在2015年，品牌联盟首次尝试召开百强品牌驾校评选活动，以“新常态?新驾校?新品 牌”为主题的中国百强品牌驾校评选活动由品牌联盟联合中央人民广播电台中国高速公路交通广播(FM99.6)及新浪财经、新浪汽车共同主办，进一步增强了驾校的品牌意识， 尤其是在驾照实施“自考”成为大势所趋的形势下，该项活动的举行颇具有远见性。除此之外，联盟还与全国老龄委深度合作，参与到2015养老健康科技创新国际论坛之中， 同时还与老龄委就老龄项目更大范围的合作交流搭成初步共识。而品牌联盟在品牌活动、品牌传播等方面具有丰富的运作经验成为双方合作的基础。

1、区域行业活动遍地开花 品牌联盟搭建多样平台

3月22日，2014卓达“创意拍卖”·太仓站暨卓达生态产业新城(筹)发展论坛在江苏省太仓市宝龙福朋大酒店隆重举行，参与本次拍卖的7个项目中5个项 目现场成交金额达595万元人民币，成交率超过70%。从7月开始，品牌联盟组织专业团队，在深度调研的基础上组织实施中国节能环保集团公司品牌战略 规划的报告。10月26日，中国市场“百城万亿”增长与发展计划上海南翔行暨2014品牌中国儿童产业发展高峰论坛在上海落幕。同时，品牌联盟与华夏保 险达成战略合作，并结合华夏保险品牌现状，通过设计传播和活动造势，进一步提高华夏保险品牌的知名度、美誉度、忠诚度以及其在行业、社会中的影 响力。

2、携手大蓝标合作云适配 战略协作加强专业服务

3月25日，品牌联盟与蓝色光标传播集团签署战略合作协议，双方将发挥各自的平台、人才和专业优势，强强联手，为客户提供更加全面、深入的专业品牌 服务。蓝色光标在公共关系、广告策划等方面的领先优势将为品牌联盟进一步拓展客户、服务客户产生积极的影响，也将成为品牌联盟长远发展的后盾。4 月4日，品牌联盟与美通云动（北京）科技有限公司签署战略合作协议，为彼此以及客户提供更加全面、深入的互联网创新技术与品牌服务。互联网创新技 术及互联网思维对于品牌联盟自身以及广大企业客户的发展具有极其宝贵的应用价值。双方在互惠互利基础上，以统一的资源整合优势建立长期共同发展的 伙伴关系。

3、联盟加入全球契约组织 机遇责任推动国际进程

2014年4月，品牌联盟（北京）咨询股份公司正式加入联合国全球契约组织。“全球契约”是在经济全球化的背景下提出的，强调的是企业的社会责任。达沃斯 全球青年领袖、品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长王永表示：加入全球契约组织，是自我监督也是发展机遇，可以为企业成为对社会负责的公司，为企业 参与经济全球化条件下国际事务提供了一个机会，同时，也是企业扩大国际知名度、建立国际联系、寻找商业机会的一个机遇。品牌联盟始终坚持“品牌，让 中国更受尊敬”的理念，此次成为联合国全球契约组织大家庭的一员，对加速品牌联盟国际化有着积极的推进作用，也有助于帮助品牌联盟的成员企业对接全 球资源和学习全球智慧。

4、品牌三人行开创微咨询 答惑解疑会诊露露集团

2014年，品牌联盟重磅推出了“最接地气的品牌专家服务项目”——品牌微咨询，由中国品牌之父艾丰、公共关系管理权威专家郑砚农和资源整合专家王永群望闻 问切，群策群谋，并结合企业实情与众多品牌案例，探寻品牌定位与发展战略。4月8日，为期1天半的露露集团品牌微咨询专家研讨会在品牌联盟举行。在本次 研讨会上，露露集团董事、总经理魏继平介绍了露露集团品牌建设现状，艾丰、郑砚农与王永结合露露集团方所提出的企业发展困惑，从产品创新、企业升级和 战略提升等方面为其解答。魏继平会后透露，此次品牌微咨询对露露集团日后又好又快发展影响深远。

5、十大品牌女性美丽绽放 真善美开启温暖新征程

4月18-19日，由品牌联盟、中国会展经济研究会、艾丰经济发展研究院联合主办，以“品牌女性 温暖新征程”为主题的2014品牌中国（女性）高峰论坛在京成功举 办。来自全国各地的知名女企业家、品牌精英及媒体代表等300余人出席论坛活动。吴冰、王敏、刘湃、吴昌华、袁顺意、苏红、张德芬、秦君、陈春花、赵永庄荣 获2014中国十大品牌女性。颁奖晚会上，《新闻联播》主播郎永淳及妻子吴萍的新书《爱，永纯》拍卖共募集善款56万，用于郎永淳所建立的“永纯基金”。品牌中 国女性高峰论坛已成功举办七届，是品牌女性学习知识、交流情感、拓展人脉、开阔视野、展示魅力的最佳渠道，并已经成为中国规格最高、规模最大、资源最多、 影响最广的女性品牌盛会。

6、顺风车王诠释公益力量 可持续模式传递正能量

4月22日下午，以“汇聚改革正能量”为主题的北京市海淀区庆祝“五一”国际劳动节暨表彰大会举行。品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长王永荣获2014年“首都劳 动奖章”。6月5日，由北汽新能源汽车股份有限公司主办，中央精神文明办、北京市委宣传部、北京市环保局等单位共同启动的“卫·蓝先锋”行动计划在北京中华世纪 坛成功举办。品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长、顺风车活动发起人王永正式受聘为北京绿色出行大使。6月6日，第三届顺风车日在京启动，顺风车发起人王永和 来自全国28个城市的42位顺风车地方站负责人齐聚首都组成“绿色车队”在京展开巡游。从1998年至今16年的坚持，“顺风车”如今已经成为互联网上”分享”、 “温 暖”等传递正能量的代名词。

7、政府合作交流日益深化 联盟深度挖掘品牌优势

4月29日，由品牌联盟筹备的“贯彻落实新《商标法》推动北京商标品牌发展大会” 召开。7月8日至9日，联盟主席艾丰一行赴唐山市考察，会见了河北省副省长、唐 山市委书记姜德果，并同市工商局、财政局、质监局、商务局、招商局等部门负责人座谈，就如何发挥政府机构职能为城市品牌发展、企业品牌建设服务等话题进行深 入研讨与交流。10月23日，历时一年半，由联盟公司承办的“唱响中关村”中关村之歌活动正式落幕。会上正式发布了中关村之歌14首传唱歌曲。11月20日，由品牌 联盟主办的2014年度中关村十大系列推介活动启动。该活动已连续四年由联盟主办。12月30日，山西省商务厅副厅长李志胜等领导一行莅临联盟，同艾丰、王永等就 山西品牌的建设问题展开讨论。

8、第八届品牌节走进贵州 千家企业探讨融合崛起

8月7日-9日，由品牌联盟、贵州省工商联和贵阳市人民政府联合主办的第八届中国品牌节在贵阳举行，来自全国34个省市自治区品牌代表团精彩亮相“中国自主品牌巡礼”。 中国银行、华夏保险、泰康人寿、红华新天地、依文、汉能、京东、小米等千余家品牌领袖齐聚一堂共话“融合与崛起”，旨在融合时代智慧资本资源，实现贵州品牌集体 崛起。本届品牌节在贵阳成功举办，再一次为中国品牌节走向全国其他省市打下了良好的基础，开启了从地方政府为品牌节服务到品牌节为地方政府服务的发展新模式，有 助于将品牌节的影响力、号召力与品牌节精神与地方品牌发展相结合，成为服务地方经济，提升地方品牌形象的强有力的推手。

9、联盟搭台整合教育资源 品牌黄埔打造千人课程

11月30日，品牌联盟商学院BMBA(Brand-MBA，品牌管理硕士课程研修班)公益课程2014级开学典礼在清华大学新清华学堂隆重举行。来自首都45所高校的1800名优秀 大学生和近百位全国、北京市劳模，近百位创业企业家、河北省康保县干部代表等共2000余人参加了开学典礼。“品牌搭台，百家名企倾心助教；政府关心，千名学子就业 梦成！”品牌联盟（北京）咨询股份公司利用自身优势整合社会各界广泛资源，借助旗下品牌联盟商学院平台为中国自主品牌建设培养、储备、输送专业化管理人才。同时，通 过构建互利共赢的协同发展模式，促进中国自主品牌产业化升级，为推动中国自主品牌的群体崛起贡献自己的力量。

10、品牌中国年度人物揭晓 马云杨元庆等榜上有名

12月18日，以“2014谁为中国赢得尊敬”为主题的2014品牌中国年度人物颁奖盛典在北京揭晓。阿里巴巴马云，联想杨元庆，奇瑞汽车尹同跃，神州租车陆正耀，人民电 器郑元豹，海尔周云杰，洪泰基金盛希泰，国家一级演员六小龄童，土人景观俞孔坚，网球运动员李娜荣膺“2014品牌中国十大年度人物”。茅台荣誉董事长季克良荣膺“2 014品牌中国（酒行业）功勋人物”。青岛双星名人总裁汪海荣膺“勇敢的心·2014中国励志品牌人物功勋”奖。品牌中国年度人物系列活动已经成功举办九届，成为表彰 年度品牌人物的最重要的颁奖舞台，与往年不同的是今年还特设小鲨鱼奖，红华企业赞助100万元基金支持初创业者。

1、品牌中国股改水到渠成 转型再升级又上新台阶

6月5日，品牌联盟(北京)咨询股份公司召开首届股东大会，正式开始启动上市计划，并力争在新三板市场挂牌，借助资本市场力量实现快速发展。完 成股份制改革，是品牌联盟实现战略转型升级的重要举措，将进一步强化品牌联盟国内品牌推广与传播第一平台的重要地位。当前，公司正在和有意向的 机构投资者进行磋商，准备引入战略投资者。公司还将逐步向事业部制转型，将公司几个业务板块划分为品牌活动事业部、政府合作事业部、品牌公关事 业部、综合类事业部等。相应地，公司在内部科学管理，股权激励以及员工福利待遇等方面也正在逐步完善。同时，公司意识到行业整合趋势的重要性， 正在筹划收购以公关活动和品牌策划为主的同行业公司，这些举措将有力推动公司实现质的飞跃。

2、网络风波打劫品牌中国 开放包容欢迎社会监督

4月下旬，身兼中国红十字会社会监督委员会委员的品牌联盟秘书长王永，本着重塑红十字会的品牌形象的初衷，建议重新彻查郭美美事件，结果一场针对 品牌中国的网络舆论风暴把品牌联盟推到了风口浪尖。在非常时期，品牌中国努力做好本职工作，成功举办第八届品牌节，启动中关村十大系列评选，联盟 标识“中国脸获得北京市著名商标，并中关村管委会以及合作伙伴等给予了大力支持。品牌中国始终以开放、包容、坦诚的心态愿意接受社会各界的监督， 进一步帮助我们更好的为中国品牌服务。10月份，中央开始大力打击网络造谣，发掘出炒作郭美美事件背后的黑手，同时也为品牌联盟网络风波事件画上 圆满的句号。

3、品牌女性惊艳美丽中国 伊能静苏芒等实至名归

4月18日—19日，由品牌联盟和中国妇女发展基金会联合主办，以“品牌女性美丽中国”为主题的2013品牌中国(女性)高峰论坛在北京举办。本届活动内容缤 纷多彩，包括玫瑰汾酒之夜·贵宾欢迎酒会、高峰论坛等活动。十届全国人大常委会副委员长顾秀莲、中国妇女发展基金会理事长黄晴宜等领导以及来自全国 各地的知名女企业家、品牌女性、品牌专家、媒体代表等400余人出席了论坛活动。赵白鸽、郑洁、伊能静、马金芳、谭丽霞、周忆、李昕晢、贾建青、苏芒、 盘仲莹等获得2013中国十大品牌女性。品牌中国女性高峰论坛已经成功举办六届，旨在通过丰富多彩的形式和内容，突出品牌女性的价值，并通过表彰品牌女 性及知名女企业家，为女性及女性品牌的成长创造更广泛的空间。

4、中国品牌节辉煌第七届 千家品牌话梦想与尊严

8月8日-10日，由中国国际商会与品牌联盟联合举办，中国商业联合会支持的第七届中国品牌节在京隆重举行。十一届全国政协副主席、著名经济学家厉无畏出席闭幕 式，并发表题为《论文化创意推进品牌建设》的演讲。匹克、完达山等千余家品牌领袖齐聚一堂，围绕“梦想与尊严”、“中国梦·品牌梦”、“开启美丽中国三十年”、“ 捍卫中国品牌的尊严”、“中国自主品牌的圆梦之旅”、“青年领袖的品牌观”等主题，共同探讨中国自主品牌可持续发展之路。此外，营销、酒业、乳业、文化艺术等行 业的11场平行论坛同期举行。在宣传上，品牌节广告登陆美国纽约时报广场，首都机场等，超过50家全国及区域户外媒体连续7年刊登中国品牌节广告，覆盖目标受众 超过8亿。

5、品牌中国年度人物揭晓 徐和谊王健林榜上有名

12月18日，“2013，谁为中国赢得尊敬?”答案在2013品牌中国年度人物颁奖盛典上揭晓!郭川、邓兴旺、毛继鸿、许景南、王林祥、徐和谊、陈伟鸿、王健林、张小 龙、姚劲波荣膺“2013品牌中国十大年度人物”。本届活动是由中国会展经济研究会、艾丰经济发展研究院以及品牌联盟共同主办，包括以“梦想与尊严”为主题的高峰论 坛，欢迎晚宴、闭幕演讲、以及文化艺术分论坛、中国品牌经理人高峰论坛等丰富多彩活动，国家领导、品牌专家、知名企业家、重要媒体等代表，共2000多人共同了探 讨品牌人物的梦想与尊严。在传播上，2013品牌中国年度人物评选活动形象广告在北上广深40多家五星酒店集中投放，与首都机场等50多家媒体深度合作，共同打造 品牌中国年度人物盛宴。

6、顺风车常态化深入民心 公益品牌推广如火如荼

经过一年的努力，顺风车公益品牌取得了重要的突破，形势发展呈现如火如荼的态势。1月24日顺风车公益基金正式成立。1月30日，“温暖·2013——春节回家顺风车 大型公益行动”在京启动，6月6日，第二届顺风车日在北京启动，同时银川等六个城市同步举行顺风车日相关活动。持续三个月的以回龙观为试点的“三人一辆车，代付 高速费”活动圆满结束，极大调动了社会民众对顺风车活动的支持和参与力度，推动顺风车常态化的进程。11月14日，联合国华沙气候变化大会“中国角”系列活动中， 顺风车发起人王永向大会介绍顺风车在社会公益、城市交通和助力北京蓝天计划等方面的显著效果，让世界各国了解到了中国民间公益组织在应对全球气候变化，推动本 国环保事业方面所作出的努力。

7、长期合作共谋发展大计 品牌传播塑中关村形象

5月24日，“唱响中关村”中关村之歌征集活动火热启动，本次活动得到了北京市委、市团委、首都精神文明办、北京音乐家协会以及中关村管委会的大力支持。活动启动以 来，共征集中外作者超过2000多首歌词，最终选出10首代表的歌词并由音乐人谱曲演唱，用歌曲来传达中关村精神，传播中关村品牌形象。8月15日，2013中关村十大系 列评选启动，这是品牌联盟第三次主办，第五次参与该项评选活动。经过不断的努力，中关村十大系列评选已经成为展示中关村的新成就和新成果，传播中关村品牌文化与 创新创业精神的交流平台，并推出了一大批优秀企业家和行业领军人才，这对于进一步提升中关村的品牌知名度、品牌价值及其影响力具有重要的推动作用。

8、联盟标识荣膺著名商标 中国脸面彰显品牌形象

6月8日，根据《北京市人民政府关于深入实施商标战略推动首都品牌经济发展的意见》(京政发〔2013〕11号)和《北京市著名商标认定和保护办法》的规定，北京市工商 局会同有关部门认定品牌联盟(北京)咨询股份公司注册的“中国脸”为2012年度北京市著名商标。该图形是由以品牌联盟秘书长王永为主要创作团队的楚星国际广告设计公 司创作完成的。“中国脸”的上半部分是“品”的变形，整体来看既像一个抽象的京剧脸谱，诠释了品牌联盟作为中国自主品牌代言人的定位;又像一个从容的舞者，用自信的 舞姿展现了品牌中国的活力和魅力。获得北京市著名商标的荣誉，不仅体现有关部门对该标识的认可，同时也对品牌中国进一步推动中国自主品牌事业起到鼓励和支持的作 用。

9、党工团妇齐聚品牌中国 四位一体构建和谐企业

9月5日，品牌联盟(北京)股份咨询公司首个党支部、工会组织、团支部和妇委会同时成立，弥补了公司在党工团妇建设上缺少企业支部的空白，在公司发展过程中具有里程碑 式的重要意义。从此之后，公司在党群建设、发挥工会、团委以及妇委会的作用等方面建立起有效的组织机构，同时还能更好与党组织保持高度一致，更有效地发挥党的领导 作用以及党员的模范先锋作用，增强公司凝聚力，并对吸纳和培养更多优秀员工加入党的队伍提供了便利。另外，工会、团委和妇委会的成立将为维护广大员工尤其是女性 的各项权利提员工供了保障，在规范公司发展的同时，也为公司做大做强提供了组织上的保障。王永、孙金成、刘海岩、刘星洁分别当选公司党支部书记、工会主席、团委 书记以及妇委会主任。

10、多地合作推动区域品牌 联盟智慧浇灌品牌之花

1月21日，“品牌温州”主题论坛在浙江温州举办，品牌联盟主席艾丰出席论坛，发表题为《温州是品牌革命的先锋队》演讲。1月22日，品牌联盟与贵州省工商联就“贵州城市 品牌建设”初步达成合作意向，以助力贵州企业品牌转型与升级。3月5日，天津港保税区与品牌联盟就区域品牌建设合作达成意向。3月8日，2013品牌中国(女性)长三角高峰 论坛在苏州乐园水上世界会议中心隆重开幕，论坛主题为“品牌女性美丽长三角”。为当地政府推动经济发展、区域品牌建设提供智力支持，是品牌中国的一项重要工作内容，通 过对接服务既可以带动当地品牌发展，提高区域品牌影响力，同时对区域品牌集群的形成也将起到重要作用。

1、品牌中国电视栏目改版 多视角传播再登新台阶

1月2日，全新改版的《品牌中国》电视栏目再次登陆天津卫视，以“品牌中国——讲述中国品牌的故事”为定位，大力宣传中国及天津本土的民族品牌。《 品牌中国》是国内电视节目中唯一一档以“品牌”命名、以宣传中国自主品牌和致力打造中国知名品牌为核心内容的电视专栏节目，采取外拍、人物访谈 和专家点评相结合的形式，以全球化和国际化为背景，不分地域限制，全方位、多角度地立体式表现手法展示中国品牌成长历程，展示中国知名品牌企业 、品牌人物的品牌思想和品牌理念，引导广大观众树立科学的品牌观，推动中国品牌建设可持续发展。另外，品牌中国官方网站也开启页面改版“新征程” ，进一步运用新形式有效传播品牌知识。

2、品牌中国创新公益模式 榜样力量树品牌公信力

1月10日，由联盟秘书长王永联合赵普、郎永淳、陈伟鸿、邓飞等爱心人士发起的“春节回家顺风车”活动在互联网上引发热议。姚晨、李开复、王珞丹、 黄健翔等纷纷转发活动微博，全国各大媒体也竞相报道。截止2月10日，参与活动的微博网友超过18000人，500余车主帮助约1000名余乘客免费回家 过年或返城工作。6月6日，由顺风车联盟发起的“首届顺风车日”在北京正式启航。10月19日，根据王永真实故事改编的电影《顺风车》历时拍摄一个多 月，在北京杀青。12月，王永被聘为中国红十字会社会监督委员会委员，并担任该委员会的新闻发言人。从一个人的公益到一群人的公益，再到一个社会 的公益，品牌中国将持续推动中国公益慈善发展新里程。

3、深入企业提高品牌意识 品牌经理人承接新使命

2012年，作为中国唯一一家以品牌经理人为服务对象的专业社团组织，中国品牌经理人协会先后联合远大集团、永丰源集团、奔驰中国、慈铭体检集团等品牌企业举 办中国品牌经理人月度沙龙。协会通过“走进企业，深入企业，了解企业，服务企业”，为全国各地品牌经理人提供更专业更优质的服务，并得到会员们的高度认可和 称赞。另外，在2012品牌中国年度人物评选中，由协会首次推出的“2012中国十大首席品牌官”，以其准确的定位赢得了全国各地企业品牌高管的支持，最终评选出 了洁丽雅、德尔惠等企业品牌高管和首席品牌官。同时，在中国品牌经理人协会的努力下，越来越多的品牌经理人正为中国自主品牌的打造和提升做出贡献。

4、品牌中国开启高校巡讲 传递正能量激励一代人

3月29日，品牌联盟携手共青团北京市委员会、北京市青年联合会、北京市学生联合会、北京高校毕业生就业促进会共同主办以“创业·就业·品牌”为主题的“创业北 京·2012品牌中国(首都)高校巡讲”活动在北京航空航天大学正式启动。随后，在品牌联盟秘书长王永的带领下，开展了以“传递正能量，激励一代人”为口号的高 校巡讲之旅、创赢大讲堂等系列活动，并邀请国内企业界、媒体界等诸位领袖和菁英组成的高校巡讲团成员先后走进华北电力大学、北京林业大学、中央民族大学、 北京外国语大学、中国农业大学、北京语言大学等多所首都高校，进一步强化了校企品牌交流，并激发了创业对当代年轻人的启发和深思。

5、十大品牌女性华丽亮相 嘉宾齐欢聚传递她力量

4月17-18日，由品牌联盟、中国妇女发展基金会、中国女企业家协会联合主办的2012品牌中国(女性)高峰论坛在北京举行。本届论坛以“品牌女性，传递她力量”为主 题，包括欢迎晚宴、贵宾沙龙、品牌大讲堂、开幕式、主旨论坛、主题论坛、高峰对话、化妆品高峰论坛、电视慈善颁奖晚会暨(行业)品牌女性颁奖、品牌女性红茶馆、 品牌女性之旅等多种活动形式。与会领导嘉宾分别就不同议题展开演讲与对话，探讨品牌女性和女性品牌在品牌塑造过程中遇到的问题，并为中国女性品牌事业的发展提 出建设性意见。刘晓庆、夏华、徐林倩丽、龚海燕、王燕、王树彤、周惟彦、王潮歌、张兰、熊遂京等荣获“2012中国十大品牌女性”称号。

6、持续专注品牌专业研究 合作服务提升品牌形象

7月26日，由品牌联盟承担的《中关村品牌中长期发展规划研究》课题通过验收。8月，品牌中国参与由国家发改委专门成立的《中国白酒金三角核心腹地总体规划》课题 编制小组，并赴泸州调研。10月，完成了国资委委托品牌中国起草的关于《中央企业品牌建设情况分析报告》，并得到国资委主任王勇的肯定。加强品牌建设和管理是中 国企业发展的必然要求，也是实现“十二五”发展目标必须要加强的工作。品牌中国成立七年来，始终坚持在全民品牌意识普及和自主品牌建设领域中，为中国品牌提供优 质的专业服务，并利用自身媒体和合作媒体，根据用户需求进行定性、定量研究分析自主品牌，力争在国内外形成具有绝对权威专业性和品牌影响力。

7、第六届中国品牌节举办 集思广益共话转型驱动

8月7-10日，由中国国际商会与品牌联盟联合主办、中国商业联合会大力支持的第六届中国品牌节在北京举行。顾秀莲、黄晴宜、艾丰、张志刚、于平、李秋喜、丁广 学、张学谦、吕振清等共同启动了第六届中国品牌节。本届品牌节以“转型与驱动”为主题，在全球经济下行，市场信心不振的形势下，推动自主品牌积极转型，驱动经 济可持续发展，成为实现中国经济更长期、高水平和更好质量发展的重要途径。在为期四天的活动中，有关领导、知名品牌专家、企业家、品牌经理人、媒体记者等30 00多人参加第十四届品牌中国高峰论坛及十余场行业平行论坛、颁奖晚会欢迎晚宴、煮酒论英雄等环节，为自主品牌的顺利转型和快速驱动提供方法和建议。

8、政企合作不断推陈出新 齐心协力打造区域品牌

8月15日,由中关村管委会指导,品牌联盟主办的2012中关村十大系列评选活动正式启动。9月20日，由德勤、品牌联盟联合主办的“2012德联勤高科技、高成长中国5 0强颁奖典礼暨德勤创业家论坛”举行，并揭晓了2012德勤高科技、高成长中国50强榜单。10月28日，由中国商业联合会、品牌联盟和台州市人民政府联合主办的201 2中国汽车·居家生活用品产业发展（台州）高峰论坛暨中国汽车用品博览城授牌仪式在浙江台州隆重举行。区域品牌是区域经济发展的重要支撑，品牌中国一方面借助平 台创建优秀的品牌服务；另一方面通过同各地政府之间的合作，提高其区域品牌的影响力和加速品牌集群的形成。

9、品牌中国千强在京发布 品牌价值重市场求客观

12月18日，品牌联盟在第十五届高峰论坛现场发布了《2012品牌中国1000强》榜单。此次是品牌联盟第二次向社会公众发布该榜单。腾讯、华为、阿里巴巴分别以品牌价 值1126.11亿元、1035.22亿元以及1008.35亿占据上榜企业的前三甲位置。相较其他机构的研究排名，本榜单更强调品牌价值、品牌与公众的关联度，因此，与消费 者关联度高、更具市场竞争力的企业品牌在榜单中脱颖而出。同时，该榜单为品牌联盟对中国本土品牌观察和研究的成果作品，是一份客观反映品牌现状的研究性榜单。品 牌联盟一直希望通过求真务实的研究，为社会提供有意义、有价值的品牌价值榜单，为中国品牌事业的发展做出自己的贡献。

10、品牌人物探寻转型驱动 他们应为中国赢得尊敬

12月18-19日，由中国国际商会与品牌联盟联合主办的第十五届品牌中国高峰论坛在北京国际饭店隆重举行，本届论坛主题是“转 型与驱动”。品牌联盟名誉主席、十届全国人大常委会副委员长顾秀莲出席宣布论坛开幕，并发表重要讲话。在高峰论坛上，各界 嘉宾分别围绕“品牌人物的转型与驱动”“回顾与展望”、“危机管理—品牌人物的‘防火墙’”、“后起之秀的突围与成长”、“转型， 迎接下一个巅峰”等议题展开讨论，并受到与会嘉宾的高度称赞；在颁奖盛典上，莫言、罗阳(已逝)、林毅夫、陈一冰、孙明波 、王景海、雷军、李惠森、花欣、王凯等荣膺“2012品牌中国年度人物”，陈光标获得“2012品牌中国营销大师”称号。

1、品牌中国开启全国巡讲 传递梦想寻找品牌领袖

3月，品牌联盟秘书长王永成功当选2011年度达沃斯“全球青年领袖”，其全球青年领袖的身份也成为搭建中外品牌交流与合作的重要桥梁，并进一步 加快了品牌中国国际化步伐。随后在其带领下，成立品牌中国讲师团，开展以“寻找未来青年品牌领袖”为主题的品牌中国大运行、品牌中国首都高校 巡讲等活动，先后走进北京、重庆、佛山、苏州、无锡、上海等地进行商务考察，在北京大学、清华大学、北京师范大学、北京邮电大学、中国政法大 学、中央财经大学、北京交通大学等数十所首都高校开展总量超过2万人的系列巡讲，同时在各地大学组建大学生品牌俱乐部，为当代大学生就业、 创业提供指导和学术、资源、平台等支持。此次巡讲在政府、企业、媒体以及大学生范围内宣传品牌理念和品牌中国，进一步提升了品牌中国在社会各 界的影响力和知名度。

2、品牌中国加强专业研究 政府合作提品牌公信力

4月9日，品牌中国一行出席了商务部品牌建设座谈会，围绕政府如何帮助企业打造品牌发表了意见。5月20日，品牌联盟秘书长王永等应邀出席“经济全球化与品牌创 建”座谈会，就品牌创建存在的问题、困难及如何在创建国际品牌中实现突破等问题与其他专家及企业代表展开讨论，为政府提供决策参考，更为企业提供战略指导。 5月底，品牌中国向商务部提交《商务部推进品牌建设工作建议》。10月19日，受中关村管委会委托，品牌中国承担起草《中关村品牌中长期发展规划研究》课题报 告。12月5日,国资委综合局正式委托品牌中国起草《关于中央企业加强品牌建设的指导意见》及《中央企业品牌管理评价体系》。品牌中国积极开展同政府部门的合 作，并专注品牌专业研究，通过借助政府平台来发展中国的品牌，持续扩大品牌中国的影响力和公信力。

3、新十年谱写新女性华章 品牌女性彰显知性之美

4月18日—20日,由品牌联盟、中国妇女发展基金会和中国女企业家协会联合主办的2011品牌中国(女性)高峰论坛在北京成功举办。本届论坛主题为“新十年 新 女性”。十届全国人大常委会副委员长、品牌联盟名誉主席顾秀莲宣布论坛开幕并发表重要讲话。本届论坛围绕“十二五规划与女企业家新突破”、“入世十周年与 品牌女性未来之路”、“新女性的知性之美 ”、“社会转型与女性幸福指数”、“职场女性的角色转变 ”、“子女教育与个人发展”、“新媒体应用与品牌形象传播”等 议题展开演讲与对话，探讨品牌女性品牌塑造过程中遇到的问题，并为中国女性品牌事业的发展提出建设性意见。倪萍、扎西才吉、曹秀华、龙丹妮、马艳丽、 吴淑音、葛艳华、蒋江萍、龚琳娜、王军霞等荣膺“2011中国十大品牌女性”。

4、品牌中国力推咨询服务 战略升级强化品牌价值

2011年是品牌联盟进入第二个五年规划的开局之年。品牌联盟旗下品牌联盟咨询公司，加强品牌咨询专业服务，为不同行业的企业提供：营销咨询、品牌咨询、创意设 计、公关活动及媒介推广五大企业咨询服务。5月30日，三江源药业与品牌中国、财富中国签订战略合作协议，旨在把三江源打造成为青海玉树第一家上市公司。随后， 台创葡萄酒庄园等项目也在紧锣密鼓地开展中。品牌联盟咨询公司致力于成为中国最大的综合企业咨询公司之一，以解决在商业与市场沟通上可能出现的各种问题，系统 、专业的帮助客户维护、建设和提升企业的品牌，协助客户在全球范围内建立、更新及强化其品牌价值，为中国企业客户提供行之有效、富于创新的综合品牌咨询服务。

5、品牌中国加强媒体合作 树信息权威扩品牌传播

2011年，品牌联盟积极展开媒体合作，并再次同天津电视台达成战略合作，于2012年元旦期间，《品牌中国》电视栏目复播；与山东生活广播电台《品牌故事》、大 连广播电台新闻广播达成战略合作，中新社、中国经济周刊、腾讯财经、和讯新闻、优酷财经、北京交通广播电台等每月将联合发布当月中国品牌大事记。2011年， 《品牌中国周刊》、品牌联盟网纷纷进行改版，以更加丰富的品牌信息为中国品牌的建设提供舆论支持。品牌中国基于电视（《品牌中国》电视栏目）、平面（《品 牌中国周刊》、品牌中国系列丛书）、网络（品牌联盟网）、广播（《品牌故事》）、新媒体（品牌中国官方微博）等全面立体媒体平台，结合论坛、手机报等新传 播形式有效地传播品牌知识，把企业、产品、研究有机结合起来，在国内外形成具有权威专业性和影响力的品牌传播。

6、中国品牌节探寻发展路 倡导重构诚信深化创新

8月8日—10日，由中国贸促会支持，品牌联盟和中国国际商会联合主办的第五届中国品牌节在北京人民大会堂和北京国际饭店成功举办，本届品牌节主题为“诚信与创 新”。十届全国人大常委会副委员长、品牌联盟名誉主席成思危宣布第五届中国品牌节开幕，并与黄晴宜、孙安民、艾丰、于平、王健林、李福成等领导嘉宾共同启动 了第五届中国品牌节。同期举行了品牌中国理事会2011年会、第十二届品牌中国高峰论坛以及12个平行分论坛、大型电视慈善颁奖晚会、品牌之旅、企业品牌管理夏 训营、金谱奖颁奖典礼、围烛夜话等系列活动。本届中国品牌节从“重构诚信、深化创新”两个关键点着手，继续深化品牌革命，着力探寻中国品牌创建与国际化路径， 提升自主品牌竞争实力，推动自主品牌群体崛起，为中国赢得更多尊敬。

7、完善优化政企品牌服务 推动区域品牌群体崛起

9月20日，由中关村管委会指导，品牌联盟主办的2011年度中关村十大系列评选活动启动,并于2012年1月4日在北京揭晓榜单。活动旨在对2011年度中关村涌现的优 秀企业家、品牌企业、创新成果、创新标准和重大新闻事件通过进行集中宣传推介，不断提升中关村品牌的知名度和影响力，推动形成有利于创新创业的社会环境。9月 29日，2011中关村论坛年会在北京国家会议中心举行；由品牌联盟协办，以“品牌与创新”为主题的品牌培育专场论坛同期举办，与会嘉宾们围绕品牌创新、品牌塑造、 品牌传播等方面探讨中关村品牌发展。品牌中国还加强对区域品牌研究，将大量鲜活的品牌案例融入到品牌服务中，切实帮助推动区域品牌群体性崛起，帮助地方政府塑 造政府品牌形象，完善政府品牌和城市品牌建设。

8、湿地文化节塑造新临桂 品牌活动助推区域发展

11月5日，由中共临桂县委员会、临桂县人民政府主办，品牌联盟(北京)咨询有限公司承办的“桂林·临桂2011国际湿地文化节”在临桂会仙湿地盛装开幕。开幕式晚会 异彩纷呈，谭晶、蒋大为、黄安、水木年华等当红巨星联袂演绎。中央电视台《乡约》栏目将于2012年1月播出盛况。此次文化节是临桂县以政府为主导举办的大规模 高规格的文化盛会，以湿地文化和湿地保护为主线，通过举办文化节开幕式大型文艺演出、中国湿地保护联盟成立仪式、国际湿地文化高峰论坛、经贸洽谈会、民间民 俗文化巡游展演、《唱响临桂》原创歌曲晚会暨文化节闭幕式等活动，彰显临桂湿地“人文湿地漓江之肾”的理念，共同探寻临桂会仙湿地生态保护可持续发展之路，推 动区域品牌蓬勃发展。

9、诚信创新突显社会责任 年度人物汇聚品牌力量

12月18日—20日，由品牌联盟和中国国际商会联合主办的2011品牌中国年度人物系列活动在北京成功举办。品牌联盟名誉主席、十届全国人大常委会副委员长顾秀莲 出席并宣布论坛开幕。论坛围绕“使命、创新、底线、品牌传播、微公益”等主题展开，全方位透析中国品牌建设的热点和难点问题。本次系列活动包括品牌中国六周年暨 贵宾“梦想”主题酒会、第十三届品牌中国高峰论坛、区域品牌推广高峰论坛、煮酒论英雄等形式内容。在年度人物颁奖盛典上，黄怒波、田溯宁、夏华、刘强东、黄鸣、 冯军、曹国伟、毛戈平、郑浩生、郎志正等荣膺“2011品牌中国年度人物”殊荣。此外，晚会现场还颁发了2011品牌中国年度人物新锐奖、2011品牌中国公益年度人 物、2011品牌中国十大传媒领袖等特设奖项。

10、中小企业天津论坛举行 品牌中国再筑区域平台

在经济全球化与中国经济转型的时代背景下，为探索中小企业高速成长之道，由天津市中小企业局、天津市工商局、天津市质监局联合品牌联盟共同主办的“2011中小企 业品牌建设与发展·天津高峰论坛”于12月23日在天津成功举办。品牌联盟主席艾丰、天津市人民政府副秘书长于忠诚、工信部中小企业司副司长王建翔、天津市中小企 业促进局局长尉永久、品牌联盟秘书长王永等领导嘉宾汇聚一堂。论坛通过“面对面、点对点”的沟通探讨，给中小企业的品牌建设与发展带来了新思考、新路径和新策略， 也为优秀的企业家和杰出的创业者搭建了一个互相学习交流的平台，推动了天津区域品牌的发展，为中国自主品牌走向世界注入新的力量。另外本次论坛的成功举办也为京 津两地城市品牌、企业品牌进一步深化合作。

1、品牌中国地产论坛 探讨行业形势格局

由品牌联盟、全国工商联房地产商会联合主办的首届品牌中国房地产高峰论坛在北京隆重举行，“品牌中国房地产总评榜”颁奖盛典也于同期开幕。论坛以“新形势 下的地产品牌战略与格局”为主题，包括三大主题论坛，分别从蓄势、谋势和乘势三个方面对房地产品牌进行剖析，权威嘉宾汇集，通过主题演讲、高峰对话以及 互动交流的形式，为推动中国房地产品牌的良性发展。冯仑、潘石屹、任志强、李晓林、周忻、李晓东、刘晓光、欧宗荣、毛大庆、易小迪等荣获“2009品牌中国 房地产十大年度人物”。

2、女性论坛嘉宾云集 品牌女性彰显魅力

由全国妇联与品牌联盟联合主办的2010品牌中国（女性）高峰论坛在北京隆重开幕。全国政协社会和法制委员会副主任、中国妇女发展基金会理事长黄晴宜，全 国妇联副主席、书记处书记甄砚，品牌联盟主席艾丰，中国电力集团董事长李小琳等领导嘉宾共同启动了论坛。论坛以“和谐·创造·世界”为主题，围绕“品牌女 性的卓越与和谐之美”、“妇女组织与职业女性的发展”、“品牌女性的健康与美丽”、“女性高管出炉记——如何快速打造女性管理人才”等主题的高峰对话进行深 入探讨。

3、品牌专家武夷论道 助推区域品牌崛起

由品牌联盟、共青团福建省委、福建省南平市人民政府联合主办的“品牌中国（武夷）高峰论坛”于第十三届海峡西岸武夷国际投资洽谈会期间，在南平市武夷山 风景高尔夫度假酒店多功能厅隆重举行。论坛以“区域发展布局与武夷山自然和文化旅游中心打造”为主题，旨在为进一步丰富海峡西岸经济区绿色腹地的内涵， 凸显福建省南平市在海峡西岸区域品牌和旅游品牌发展中发挥纵深推进的前锋平台作用，进一步提升南平区域的品牌知名度和影响力。

4、品牌中国全国巡讲 播撒品牌培育希望

品牌中国巡讲团到访长三角、华北、中西部、珠三角等地区，拜访了各地政府、企业、高校和媒体，进一步推广品牌中国的理念和目标。10月11日-11月27日， 品牌联盟又联合天津电视台展开了品牌中国亚运行。通过100个自主品牌走进100所高校，培养年轻大学生对中国自主品牌的了解和喜爱，也为自主品牌的崛起 培育了土壤。品牌中国全国巡讲活动旨在全面展示中国品牌的风采，并加强各地政府对区域品牌和品牌经济的重视程度，激发企业进行品牌建设的积极性，促进 各地媒体对自主品牌的关注和支持，为全面开展自主品牌建设奠定了良好的基础。

5、品牌中国栏目推出 品牌传播日益扩大

2010年7月13日，第四届中国品牌节第二次新闻发布会暨品牌中国与天津电视台战略合作伙伴签约仪式在北京隆重举行。品牌联盟秘书长王永、天津电视台副 台长云燕分别代表品牌中国与天津电视台共同签署战略合作协议，共同打造《品牌中国》电视栏目。以全方位、多角度地立体式表现手法展示中国品牌成长历程 ，展示中国知名品牌人物的品牌思想和品牌理念，引导广大观众树立科学的品牌观，推动中国品牌建设可持续发展。

6、回归跨越引爆革命 自主品牌突显张力

由中国贸促会和品牌联盟联合主办的第四届中国品牌节在北京人民大会堂和京西宾馆成功举办，本次品牌节的主题为“回归与跨越”。8月7日，第四届中国品牌节在人 民大会堂主会场隆重开幕，开幕式上隆重举行了中国自主品牌宣誓、品牌中国华谱奖颁奖仪式、《品牌中国》栏目揭幕仪式、《品牌革命》图书首发式等多项内容， 从低碳经营、品牌回归、经济转型、结构调整等多个热点问题着手，结合国家品牌、区域品牌、企业品牌及产品品牌等多个层面进行深度剖析、寻找中国企业品牌在 新形势、新世纪、新经济背景下的发展路径，为中国品牌的发展谋划未来。

7、品牌中国全球之旅 搭建国际沟通桥梁

2010年8月27日-9月7日，品牌中国·中国企业家美国品牌之旅代表团访问了旧金山、洛杉矶、纽约、华盛顿等城市，专门到访斯坦福大学、美国西点军校等知名高 等院校，Intel、google、yahoo、Orcal、强生等知名国际品牌企业；10月3-7日，联盟秘书长王永和战略营销总监吴晓明应俄方邀请，对俄罗斯进行了友好 考察访问。品牌中国·中国企业家全球品牌之旅，旨在致力于中外品牌合作与交流，深入探究与学习国外品牌的品牌精髓，搭建一座品牌国际化交流与合作的桥梁。 目前，美国、加拿大、英国、日本、荷兰、意大利、德国、瑞士、俄罗斯等国家都有品牌中国的足迹。

8、品牌中国千强发布 自主品牌价值提升

2010年9月15日，2010品牌中国年度人物新闻发布会暨“2010品牌中国1000强”说明会在京隆重举行。2010品牌中国1000强是品牌联盟成立近5年来首次推 出品牌价值榜单，一经推出便引起了社会上的广泛关注，主流媒体竞相报道，迅速掀起了一股“自主品牌强流”，在中国品牌界形成燎原之势。发布品牌1000强榜 单旨在提升国人对中国品牌的认知度，增强消费者对中国品牌的忠诚度，提升中国品牌的影响力，为中国品牌的发展提供一个客观、公正的参考依据。

9、岁末盘点年度事件 品牌人物赢得尊敬

由品牌联盟主办的“2010品牌中国年度人物”评选活动暨第十一届品牌中国高峰论坛在北京隆重开幕。十届全国人大常委会副委员长、品牌中国名誉主席顾秀莲出席 并致辞；中共中央委员、全国政协副主席白立忱出席并宣布论坛开幕。论坛以“携手·共赢·超越”为主题，优秀品牌人物多层面深度探讨年度品牌事件及品牌建设方法 策略，并同期进行天津电视台《品牌中国》电视栏目录制。此外，丁水波、陈维亚、李秋喜、周汉民、王良星、钱菊生、吴惠天、吴建中、杨扬、王令浚等荣膺“20 10品牌中国年度人物”殊荣。品牌中国行业功勋人物、2010中国十大品牌市长、2010品牌中国年度人物创新奖及新锐奖等特设奖项也一一揭晓。

10、联盟二大换届选举 品牌中国光明在前

2010年12月19日下午，品牌联盟第二届第一次全体代表大会在京举行。会议回顾总结了品牌联盟成立五年来的发展成绩，并指出未来的五年是联盟发展的关键时期。 大会选举黄晴宜担任联盟顾问，艾丰连任联盟主席，侯云春、周汉民、王令浚、张志刚等担任联盟副主席。“二五”期间，联盟将继续肩负起振兴中国民族品牌的历史 使命，与社会各界紧密携手，以“塑造中国品牌新形象，构建世界品牌新格局”为目标，以国际奥委会和达沃斯论坛为榜样，努力成为中国自主品牌的代言人，为实现 “品牌，让中国更受尊敬”的伟大梦想而努力。
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