导读：
“全球品牌大事记”是品牌联发展研究中心的常规研究项目。从2022年起，品牌联盟开始对当月及当年发生的全球品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“全球品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“全球品牌大事记”旨在帮助人们了解全球品牌发展动态，借鉴国际品牌发展经验，提升品牌国际影响力，推进具有全球竞争力的世界一流企业诞生。
十大品牌事件
01.英国女王伊丽莎白去世 曾是在位最久英国君主
02.保时捷寒冬期独立上市 市值超大众居全球第四
03.时隔两年奥美再次换帅 资深广告人接棒掌门人
04.宝马定激进电气化目标 俩锂电龙头获单百亿欧
05.小威费德勒九月齐退役 传奇落幕网坛格局不再
06.星巴克敲定亚裔新主帅 中国门店数量破六千家
07.苹果系统占美半壁江山 安卓市场份额渐被蚕食
08.麦当劳倡导餐饮绿起来 中国首家零碳餐厅开业
09.东南亚电商巨头也裁员 新加坡前首富不容躺平
10.谷歌广告业务再遭起诉 欧出版商索赔上千亿元
01.英国女王伊丽莎白去世 曾是在位最久英国君主
事件性质：人物品牌
当地时间9月8日，英国女王伊丽莎白二世在苏格兰巴尔莫勒尔堡去世，享年96岁。她的长子、现年73岁的王储查尔斯继承王位。伊丽莎白二世1926年4月21日出生，1936年成为王储，1952年继承王位，是英国历史上在位时间最长的君主。1957年，她首次通过电视发表圣诞讲话，此后女王圣诞讲话成为英国每年重要节目之一。从温斯顿·丘吉尔爵士到伊丽莎白·特拉斯，女王在位期间历经了15位英国首相。上月6日，伊丽莎白二世在巴尔莫勒尔堡接受由前首相鲍里斯·约翰逊递交的辞呈并批准特拉斯出任新首相。1986年，伊丽莎白二世访华，是历史上首位来华访问的英国君主。
02.保时捷寒冬期独立上市 市值超大众居全球第四
事件性质：企业品牌
9月29日，德国豪华汽车品牌保时捷正式在法兰克福交易所敲钟上市，收盘82.5欧元，与发行价持平。据了解，保时捷是继法拉利和阿斯顿·马丁之后第三个登陆资本市场的超豪华品牌，其首发上市的估值超过750亿欧元，是欧洲史上第三大、德国史上第二大IPO。大众集团既有大众、斯柯达、奥迪等以量取胜的汽车品牌，也有保时捷、布加迪、兰博基尼等顶尖豪华品牌，但保时捷无疑是其中最能打的。根据招股书，保时捷2021年共交付了30万辆新车，利润高达53亿欧元。尽管销量只占集团的3%，利润却占到了1/4。保时捷逆势上市，也是进一步为大众集团全面电气化转型输血。独立上市一周后，保时捷市值超大众，成为全球市值第四车企。
03.时隔两年奥美再次换帅 资深广告人接棒掌门人
事件性质：人物品牌
9月7日，全球顶尖广告代理商奥美迎来了新的全球掌门人——Devika Bulchandani被任命为全球CEO。她将负责奥美整个创意网络在93个市场的131个办公室的所有业务，职能跨越广告、消费者体验、公关、健康和咨询领域。在担任新职务的同时，她还将加入奥美母公司WPP的执行委员会。两年前，Devika 加入奥美，今年1月便被任命为奥美全球总裁，同时继续担任奥美北美CEO。在加入奥美之前，她曾在麦肯世界集团工作了26年，担任过数项领导职务，包括北美区总裁。奥美上次换帅距今不过短短2年——2020年，Andy Main 接替苏腾峰(John Seifert)担任公司新一任全球CEO。眼下，Andy卸任全球CEO后，并继续担任奥美高级顾问直至今年年底。
04.宝马定激进电气化目标 俩锂电龙头获单百亿欧
事件性质：企业品牌
宝马集团9月9日宣布，将从2025年起率先在“新世代”车型中使用圆柱电芯。为满足电气化目标下的电池需求，宝马集团已向宁德时代和亿纬锂能两家合作伙伴授予了价值超过百亿欧元(约折合人民币700亿元)的电芯生产需求合同，这两家合作伙伴将分别在中国和欧洲各自建立两座电芯工厂。目前，宝马电动车产品线以纯电动车“i”系列和插电混动车为主。今年3月宝马集团曾表示，到2025年底计划在全球交付超过200万辆纯电动车，在2030年之前集团纯电动车型将占据其全球销量的50%。届时，旗下其他三大品牌劳斯莱斯、BMWMotorrad、MINI也将全面电动化。数据显示，2021年宝马集团全球交付252万辆汽车，同比增长8.4%，首次超越奔驰全球销量，位列豪华品牌之首。
05.小威费德勒九月齐退役 传奇落幕网坛格局不再
事件性质：人物品牌
同一个月内，我们告别了两位网坛传奇。9月24日，41岁的瑞士天王罗杰·费德勒，与“宿敌”纳达尔携手，在拉沃尔杯完成了24年职业生涯中的最后一舞。费德勒、纳达尔、德约科维奇三巨头统治男子网坛近20年的局面随之正式落幕。费德勒曾103次斩获单打冠军，大满贯单打夺冠20次(澳网6冠、法网1冠、温网8冠、美网5冠)，共计310周位于男单世界第一，曾缔造决赛24连胜的神迹。而就在9月初，40岁的美国女子网球巨星塞蕾娜·威廉姆斯(昵称小威)，在美网出局后正式结束生涯。小威合计319周位列世界第一，4次获得奥运金牌(3次双打、1次单打)，曾获23次大满贯单打冠军、14次大满贯双打冠军，是唯一在单双打都实现金满贯的球员。
06.星巴克敲定亚裔新主帅 中国门店数量破六千家
事件性质：企业品牌
星巴克公司9月1日宣布，55岁的拉什曼·纳拉辛汉将从今年10月1日起担任候任CEO，从2023年4月1日起正式就任CEO，并加入公司董事会。同时，“星巴克之父”霍华德·舒尔茨也宣布，将永远卸任CEO，因为已经找到了合适的接班人。今年4月，舒尔茨第三次回归成为临时掌门人，星巴克股价一度大涨8%。在过渡期间，他将继续担任临时CEO，并在纳拉辛汉正式就任后将继续担任董事会成员。纳拉辛汉出生于印度，于2019年起出任英国家庭用品巨头利洁时CEO，此前还曾担任麦肯锡高级合伙人、百事可乐首席商务官。9月27日，星巴克开出了在上海的第1000家门店，这也是中国内地的第6000家门店，上海也因此成为全球首个星巴克门店数量破千的城市。
07.苹果系统占美半壁江山 安卓市场份额渐被蚕食
事件性质：产品品牌
9月8日，苹果公司举办秋季新品发布会，带来了新款手机iPhone 14系列。据行业分析公司Counterpoint Research 月初的报告，截至今年第二季度，苹果公司在美国智能手机市场所占份额已超过50%。这是苹果自2007年推出iPhone以来首次在美国市场拥有最高市占率，而剩余市场份额由三星、联想为首的150多款安卓系统手机占有。这无疑是一个里程碑般的历史性时刻，使得苹果在涉足金融和医疗等领域时比竞争对手更具优势。Counterpoint研究主管Jeff Fieldhack表示，一直以来操作系统没有重大变化，但在过去四年里大的趋势是消费者放弃安卓而选择iOS。根据Counterpoint的数据，在截至6月底的第二季度，苹果占据了全球高端智能手机市场57%的份额。
08.麦当劳倡导餐饮绿起来 中国首家零碳餐厅开业
事件性质：企业品牌
9月20日，麦当劳中国宣布国内首家“零碳餐厅”正式开业，位于北京首钢园。这家餐厅参照了LEED“零碳排放标准”和“零能耗标准”进行设计和施工，屋顶超过2000平方米的太阳能光伏发电系统，年发电量可达约33万度，每年减少碳排放约200吨，可实现碳排运营平衡，并用余电反哺社区。截至今年9月，麦当劳中国已有近1600家获得LEED认证，拥有LEED认证的绿色建筑项目全球数量最多，每年减少碳排放约6万吨。麦当劳还宣布，将在中国近5000家餐厅推出“为未来 绿起来”活动，邀请消费者一同加入绿色发展的“对话框”，体验双碳目标引领下的绿色消费，拥抱绿色低碳生活方式。今年是麦当劳中国进入“金拱门时代”的五周年，5年间其餐厅数量已达近5000家，翻了一番，员工超过18万人，“零碳餐厅”是其绿色发展的重要里程碑。
09.东南亚电商巨头也裁员 新加坡前首富不容躺平
事件性质：企业品牌
9月19日，东南亚最大的电商平台Shopee于国内召开全员大会，宣布将启动团队调整并削减部分岗位。相比国内互联网大厂，Shopee长期高薪、稳定涨薪，只有福利，没有996，曾被应届生形容为“互联网人的梦中情司”。今年9月，公司创始人李小冬宣布进入“节衣缩食”模式，领导层不领薪酬，直到公司实现“自给自足”。Shopee(谐音“虾皮”)是一家东南亚的跨境电商巨头，最初主打低价小商品，被称为“东南亚拼多多”。与拼多多一样，Shopee从下沉市场出发，自2015年成立起就迅猛增长，还拿到了腾讯的投资。最鼎盛时，Shopee在全球拥有6.7万名员工，国内也有数千人，对主做跨境电商的商家来说是个重要平台。2021年，Shopee还是全球下载量最高的电商APP，其母公司Sea(冬海集团)市值接近2000亿美元，成为亚洲第三大互联网公司，创始人李小冬也一跃成为新加坡首富。
10.谷歌广告业务再遭起诉 欧出版商索赔上千亿元
事件性质：品牌危机
9月13日，律师事务所Geradin Partners发布声明称，其代表出版商向英国和荷兰法院对谷歌提起了两项诉讼，谷歌因其广告技术行为面临高达250亿欧元(约人民币1733亿元)的赔偿要求。声明说，“现在是谷歌承认其责任并偿还其对这一重要行业造成的损失的时候了。这就是为什么今天我们宣布在两个司法管辖区采取这些行动，为欧盟和英国的出版商争得赔偿。”2021年6月，欧盟就宣布对谷歌的在线广告业务展开调查，以评估是否违反欧盟的公平竞争法。欧盟委员会当时称，这项调查旨在评估谷歌是否通过技术手段，在网络广告领域打压竞争对手。欧盟调查的重点是，谷歌是否限制第三方公司获取用户数据，同时将数据留给自己使用，从而扭曲了市场竞争。
