全球品牌大事记出炉（2022年3月）

前10强的排名变动较大，主要是由于各项软实力评选因素的落差。其中，美国时隔一年重回榜首，从去年的第7提升了6位；英国也上升一位，在今年领跑欧洲；德国则失去榜首宝座，滑落至全球第三；中国也表现出色，从去年的第8上升至第4，达到有史以来的最高位置，超越日本成为亚洲排名最高的国家。

而在3月早些时候，全球最大的传播集团WPP即已宣布，停止其在俄罗斯的相关业务运营。WPP 旗下拥有包括奥美、Grey、VMLY&R、群邑集团、伟达公关、伟门智威等在内的多家知名广告代理公司和公关公司。另外，咨询公司埃森哲也已决定停止在俄罗斯的业务运营，其竞争对手麦肯锡和波士顿咨询，此前也已停止了在俄罗斯的相关业务运营。

可以肯定的是，波音公司在中国市场将遭受巨大挫折。美国舆论已开始担心，波音公司是否将失去中国市场。事实上，近年来由于产品本身的原因以及中美贸易关系影响，波音在中国市场早已陷入停滞。数据显示，自2017年11月以来，中国就停止了同波音公司的新订单。在中国运营的737max系列，至今还没有拿到复飞许可。中国是波音最重要的市场之一，如今东航空难事件，无疑会导致波音公司在中国的品牌信誉产生更大的危机。

此外，农夫山泉68岁的钟睒睒财富虽然下降了近1,000亿元，但仍以4,550亿元蝉联中国首富。字节跳动的张一鸣、宁德时代的曾毓群分别位居中国二、三名。中国也以1,133位十亿美金企业家蝉联第一，比去年增加75人；全球居住十亿美金企业家最多的城市前三名也都在中国，分别是北京（144人）、上海（121人）和深圳（113人），国际大都会纽约仅位居第四。

外媒在报道中也提到，随着产能的提升，投产时间并不长的特斯拉柏林超级工厂，会有更多的Model Y运出这一工厂，欧洲也会有更多国家的消费者，收到他们所预订的Model Y。作为传统车企的大本营，近年来欧洲汽车行业也加速了在电动车领域的转型与扩张。在柏林建厂，特斯拉直接杀入BBA（豪华汽车代表品牌奔驰、宝马、奥迪合称）的核心腹地。特斯拉正面硬刚，足见其与欧洲传统车企一较高下的自信与底气。

百事的“无标签”饮料瓶，也是继康师傅之后中国第二款采用无标签产品上市的饮料品牌。而在海外，“无标签”环保饮料瓶早已盛行过一阵子。2019年，日本的朝日饮料公司，也曾推出了一系列无需撕标签的新包装产品；2020年7月，矿泉水品牌依云也推出了“可再生瓶”，瓶身所用的三种材料都是典型的可回收塑料；2021年底，可口可乐在韩国首次推出无标签PET瓶；2022年初，雀巢日本也推出了“无标签”咖啡。

1987年，斯蒂芬·威尔海特创建了图形交换格式（GIF）来压缩图像。GIF成功地解决了人们“想在网上交流，却不知该如何表达”的痛点，创造出一种近似面对面聊天的氛围。GIF的成功，得益于它崇尚的“极简主义”、优秀的“信息传达效率”和强大的“情绪表现力”。2012年，GIF被牛津美国词典评为年度词汇。威尔海特也曾因发明GIF，获得韦比终身成就奖。

随后，史密斯也向美国电影学院、节目方和现场嘉宾道歉，表示自己的行为越界了。然而，这件事情之后，直播平台上颁奖礼的收视率却上去了，从原来的960万涨到了1700多万，提升了将近一倍。追求四平八稳的“政治正确”，日趋保守的奥斯卡， 原本已使观众感到乏味不已，却因为影帝史皇的冲冠一怒而流量大涨。然而，要拯救这个品牌盛会，来年又能靠怎样的“黑天鹅事件”呢？

无独有偶，315晚会曝光后，中国方便面酸菜包几乎“集体翻车”，令人感慨。民以食为天，食品安全无小事。对于企业来说，一旦食品安全出现问题，很容易瞬间丧失信誉度，逐渐走向破产。作为消费者而言，我们迫切地希望行业龙头能做好表率，老老实实地生产老百姓信得过的安全卫生的产品，也希望监管部门切实把好关，让大家买得安心、吃得放心。