2023年11月全球十大品牌事件汇总
01.共享办公巨头申请破产 软银孙正义遭重大损失【品牌危机】
02.美前国务卿基辛格去世 曾推动中美关系正常化【人物品牌】
03.股神搭档查理芒格去世 投资大师引发刷屏哀悼【人物品牌】
04.世界品牌前五百强出炉 苹果榜首沙特阿美次之【品牌榜单】
05.博通宣布完成收购威睿 为年内第二科技收购案【行业品牌】
06.英伟达单季营收增两倍 最新一代AI处理器发布【企业品牌】
07.OpenAI宫斗剧暂落幕 奥特曼再任首席执行官【人物品牌】
08.成为金拱门第二大股东 麦当劳正加注中国市场【企业品牌】
09.第十八届迪拜航展落幕 航空业现强劲复苏势头【会展品牌】
10.星舰二次试飞未竟全功 马斯克高调展示库存照【企业品牌】
01 共享办公巨头申请破产 软银孙正义遭重大损失
【事件性质：品牌危机】
北京时间11月7日，全球共享办公巨头WeWork依据美国《破产法》第11章，正式在新泽西州申请了破产保护。2010年，WeWork在纽约以共享办公空间起家，凭借着共享经济浪潮一度席卷全球。2019年，WeWork计划股票公开上市，但因巨额亏损、公司治理松散等问题，令投资者却步，导致计划告吹。2021年，WeWork终于完成股票上市，但估值已大幅缩水，且公司从未实现盈利。
作为曾经全球估值最高的独角兽之一，WeWork曾受多家风投机构追捧。软银集团旗下愿景基金自WeWork融资开始，就疯狂进行下注，投资总额超过了106.5亿美元。2021年WeWork上市时，软银集团就已成为其最大股东，持股比例约为29%。今年上半年，WeWork净亏损达近7亿美元，可谓惨不忍睹。如此不堪的表现，也让软银集团创始人孙正义损失惨重。
02 美前国务卿基辛格去世 曾推动中美关系正常化
【事件性质：人物品牌】
当地时间11月29日，美国基辛格咨询公司在一份声明中说，令人尊敬的美国学者和政治家基辛格博士当天在其位于康涅狄格州的家中去世，享年100岁。基辛格在尼克松访华、结束越战以及缓和美苏关系这三件改变历史的世界性大事件中均起到了不可替代的作用，这也让其成为国际政坛上拥有巨大个人声誉以及极富传奇色彩的人物，曾被前总统福特称为“美国历史上最伟大的国务卿”。
作为中国人民的老朋友和好朋友、中美关系大门打开的推动者，基辛格一生中访问中国100多次。今年7月，他最后一次踏上中国土地。在中美关系“破冰”之后的50多年里，他推动历届美国政府奉行积极对华政策，致力于中美关系发展成为基辛格外交生涯中最华丽的篇章之一。
03 股神搭档查理芒格去世 投资大师引发刷屏哀悼
【事件性质：人物品牌】
当地时间11月28日上午，著名投资机构伯克希尔-哈撒韦公司发表声明称，该公司副主席、沃伦·巴菲特的重要搭档查理·芒格在加州一家医院离世。公司董事长兼CEO“股神”巴菲特在公告中写道，“如果没有芒格的灵感、智慧和参与，伯克希尔-哈撒韦公司不可能达到今天的地位。”芒格是巴菲特最亲密的商业伙伴，也是他60年来最得力的助手。两人共同创立的伯克希尔-哈撒韦公司，因出色的投资回报而全球闻名，在《财富》2023年世界500强中排名第14位，芒格也因其投资理念被称为“投资大师”。
芒格的长逝，引发了无数人特别是中国投资人的深切缅怀。这既是因为芒格身上所具有的中国“士大夫”精神，也是因为芒格是一位真正看好中国的投资大师，是一个“商才士魂”的最好典范。榕树投资总经理翟敬勇在纪念中说，“他培养了像李录这样的优秀金融人才，加持了王传福这样优秀的企业家，他的思想和精神值得我们长期学习。”
04 世界品牌前五百强出炉 苹果榜首沙特阿美次之
【事件性质：品牌榜单】
11月17日-20日，以“复苏与腾飞”为主题的2023第十七届中国品牌节，在杭州市云栖小镇国际会展中心举行。开幕式上，中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永揭晓了《TopBrand 2023世界品牌500强》榜单。该榜单以全球47个核心股票市场指数构成的37164家全球知名品牌企业以及知名非上市品牌企业为基础样本池，从品牌规模、品牌溢价、品牌国际化程度、品牌知名度、品牌核心竞争力五大核心维度对品牌价值开展全面评价。
榜单中，苹果以9421.64亿美元的品牌价值位居榜首，沙特阿美以8222.67亿的品牌价值位列第二，排名第三的微软品牌价值7241.35亿美元。亚马逊、谷歌、埃克森美孚、英伟达、联合健康分别排名第4-9位。中国石油作为唯一排名世界品牌前10强的中国品牌，以2736.21亿美元的品牌价值排名第10。从国别来看，今年总共入榜了31个国家，较去年增加6个国家。其中，美国排名第一，共172名品牌入选；中国第二名，共140名入选；日本以23家上榜品牌数位列第三。
05 博通宣布完成收购威睿 为年内第二科技收购案
【事件性质：行业品牌】
当地时间 11 月 22 日，美国芯片巨头博通公司(Broadcom)发布声明，宣布完成对美国虚拟化软件厂商威睿(VMWare)公司 690 亿美元的收购，后者的普通股将停止在纽约证券交易所交易。2022年5月，博通宣布了对威睿的收购计划，然而该交易在全球均面临着严格的监管审查，两家公司已3次推迟并购完成日期。
11月21日，博通获得了中国国家市场监督管理总局的有条件批准。根据中国国家市场监督管理总局的审查决定，合并后的公司不能滥用其在几个领域的市场地位，包括继续保证威睿的服务器虚拟化软件与在中国境内市场销售的第三方相关硬件产品的互操作性。随后，博通表示，该交易已获得多个国家和地区所有必要的监管批准，完成交易已不存在任何法律障碍。该交易也将成为年内第二大科技业收购案，仅次于微软以690亿美元收购动视暴雪。
06 英伟达单季营收增两倍 最新一代AI处理器发布
【事件性质：企业品牌】
当地时间11月21日，英伟达发布截至10月29日的2024财年第三财季财报，期内实现收入181.2亿美元，同比上涨206%，远高于市场预期的162亿美元;净利润92.4亿美元，高于市场预期的72亿美元;非美国通用会计准则(non-GAAP)每股摊薄收益为4.02美元，同比上涨593%，高于市场预期的3.36美元。
今年以来，英伟达股价已经增长了248.89%，公司总市值达到1.23万亿美元。在最新发布的《TopBrand 2023世界品牌500强》榜单中，英伟达高居第8。创始人兼CEO黄仁勋表示：“我们的强劲增长反映了广泛的行业平台从通用型到加速计算和生成式AI的转变。”不久前的11月13日，英伟达还发布了新一代H200芯片。拥有141GB的内存、4.8TB/秒的带宽的H200，在推理速度上几乎达到了目前最强AI芯片H100的两倍，这款芯片预计将于明年二季度开始交付。
07 OpenAI宫斗剧暂落幕 奥特曼再任首席执行官
【事件性质：人物品牌】
北京时间11月22日下午，研发出现象级语言大模型产品ChatGPT的明星公司OpenAI在海外社交平台上表示，已就山姆·奥特曼(Sam Altman)恢复CEO职务原则上达成协议，奥特曼将回到OpenAI担任CEO。随后，奥特曼在其个人社交平台上表示，自己热爱，并期待重返OpenAI。
当地时间11月17日，OpenAI曾宣布，奥特曼将不再担任公司CEO并将离开公司董事会。离开OpenAI的这几天，许多人在奥特曼的推文下方留言称“OpenAI is nothing without its people”(没有员工，OpenAI就一无是处)。11月20日，OpenAI超过700名员工签署联名信，要求该公司董事会辞职。OpenAI共有约770名员工，这意味着有超九成员工签署了上述联名信。业内人士认为，随着OpenAI宣布奥特曼将恢复CEO职务，OpenAI的“宫斗剧”或暂时落幕。
08 成为金拱门第二大股东 麦当劳正加注中国市场
【事件性质：企业品牌】
11月20日，麦当劳全球与凯雷集团宣布，麦当劳全球同意收购凯雷在麦当劳中国内地、香港及澳门战略合作公司中持有的少数股权。交易完成后，以中信资本为主的中信联合体将保持金拱门控股地位，持有52%的股份。凯雷将退出股东行列，麦当劳全球的持股比例将由20%增加到48%。
麦当劳全球总裁兼首席执行官Chris Kempczinski表示，中国日益增长的消费需求带来了巨大机遇，中国是麦当劳全球增长最快的市场，其长期发展的潜力将让麦当劳全球不断受益。随着中国市场成为旗下第二大市场，麦当劳全球正加大对于中国业务的掌控力度。2023年，麦当劳预计将在全球开设1900家新餐厅，其中超过900家将开在中国。
09 第十八届迪拜航展落幕 航空业现强劲复苏势头
【事件性质：会展品牌】
为期5天的第18届迪拜航展，于当地时间11月17日落下帷幕。据主办方统计，航展前4日的成交总金额已达到3604亿迪拉姆(约合人民币7076亿元)。作为世界上最有影响力的航展之一，本届迪拜航展吸引了90多个国家和地区的1400多家企业参展，涉及军事防务、商业航空、公务航空、空中交管、太空开发等多个领域。
航展上展出180多架世界先进的商用、公务和军用飞机，同时有20多个国家展馆将集中展示各国的前沿技术和创新产品。尽管地区局势紧张，但在航展开幕当天，中东航空公司就签下价值数百亿美元的超级订单，凸显全球航空业在疫情后的强劲反弹之势。
10 星舰二次试飞未竟全功 马斯克高调展示库存照
【事件性质：企业品牌】
当地时间11月18日早8时3分，美国太空探索技术公司(Space X公司)于德克萨斯州博卡奇卡基地进行第二次星舰重型运载火箭的无人飞行测试。本次试飞比今年4月尝试时走得更远，但不幸的是，没有完成所有预定计划，最终还是再次爆炸。在星舰发射几分钟后，Space X公司已证实与星舰失联，其自毁系统已被迫触发。
自4月首飞以来，Space X对星舰进行了1000多次改进。在本次星舰再次发射前，Space X公司CEO马斯克表示，希望不要把期望定得太高。尽管没有成功，但马斯克在社交媒体X(原推特)上发帖称，“祝贺SpaceX公司的团队!”近期，马斯克还向网友们高调展示了四艘“星舰”飞船摆放在一起的“库存照”，并表示“下一次试飞能在3-4周内准备好”。
