编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
十大入选事件
1. 蓝月亮自建渠道转型中 品牌急需重塑自身形象
2. 和黄白猫持续资不抵债 白猫品牌未来不甚明朗
3. 爱便利急速开店遇考验 品牌经营模式存在桎梏
4. 拟甩卖子公司近半股权 品牌未来命运何去何从
5. 家居电商美乐乐或触礁 品牌持续亏损口碑糟糕
6. 共享充电宝首现出局者 乐电品牌回收共享设备
7. 麦当劳中国已正式更名 品牌扩张机遇挑战并存
8. 阿里永辉迎来强劲对手 新零售战局加入新品牌
9. 小鹿单车暂时停止运营 共享单车品牌洗牌在即
10. 共享单车行业首起并购 永安行今收购单车品牌
1.蓝月亮自建渠道转型中 品牌急需重塑自身形象
事件性质：企业品牌
2017年10月8日，不少人发现，蓝月亮布局线下的自建实体店“月亮小屋”已纷纷转租，而官方微信平台“月亮小屋”也更名为“蓝月亮科学洗衣”，将原有功能引流至新的微信公众号“至尊洗衣”和官方App“至尊洗衣”上，自建渠道几乎完全转移到了线上。在渠道转型的同时，蓝月亮近期签约受年轻群体关注的明星代言人，冠名中秋晚会，开启大刀阔斧的宣传模式，试图使产品形象与“时尚”的设定更为贴合。有部分行业人士认为，在蓝月亮线下渠道发展受挫的情况下，蓝月亮需要尽快通过差异化的产品为自身找到新的定位，以刷新品牌认知度，同时尽快树立起“时尚”“高端”的产品形象。
2.和黄白猫持续资不抵债 白猫品牌未来不甚明朗
事件性质：企业品牌
10月9日，上海国企白猫集团将其持有的上海和黄白猫有限公司20%股权挂牌出让，挂牌价格为2.85亿元。据了解，和黄白猫此前是由国企白猫集团与李嘉诚旗下的和黄系公司组建的合资企业，若此次出让资产完成后，白猫集团将彻底退出和黄白猫。白猫品牌是国内日化行业的老字号品牌，而在和黄系公司进入后，白猫品牌更是成为上海世博会清洁洗涤用品行业项目赞助商，意图成为国际一流的国内清洁用品领先企业。但近年来，白猫品牌虽有盈利，但仍资不抵债。专家表示，白猫品牌目前市场占有率不高，业绩增长乏力，品牌和企业竞争优势不强，此次精简股东和变阵，不失为未来的一个出路。
3.爱便利急速开店遇考验 品牌经营模式存在桎梏
事件性质：企业品牌
10月9日，据消息，便利店品牌“爱便利”的CEO陈涛已于9月正式离职。对于成立于2012年，目前正处于跑马圈地疯狂扩张的爱便利来说，实在称不上是好消息。近年来，爱便利较早看到了社区商业的机会，绕开了7-11等便利店在商业区的竞争，大力发展社区便利店，借助翻牌加盟店规模化速度快的有点实现迅速扩张。但随着超市发、联华等传统商超，天猫、京东等互联网巨头的纷纷入局，爱便利未来能走多远还是个未知数。与此同时，专家指出，翻牌模式虽有助于规模扩张，但在发展到一定程度后，受制于个体商户的运营水平与经营理念，双方理念上的分歧将会很难把控。
4.拟甩卖子公司近半股权 品牌未来命运何去何从
事件性质：企业品牌
10月9日晚间，TCL集团发公告称，公司控股子公司TCL实业控股拟以4.9亿港元向紫光集团、云南城投等三家战略投资者转让TCL通讯科技6.27亿股，占TCL通讯科技总股本的49%。从经营层面来看，过去几年，手机业务一直是TCL集团整体业绩的“拖油瓶”，此番引入外资重组无疑利好TCL集团的整体业绩。目前，TCL手机销量严重依赖海外市场，且中低端、功能机占比过高，产品研发上缺乏投入和有效创新。此番引入外资，TCL手机欲以轻装上阵，重振市场。不过业内普遍认为，重组对于TCL集团的益处是摆脱了一个大包袱， TCL手机或许更适合代工，至少手上的黑莓和阿尔卡特要远比TCL更容易被外界所认知。
5.家居电商美乐乐或触礁 品牌持续亏损口碑糟糕
事件性质：企业品牌
10月9日晚，东易日盛发布公告称将持有的参股公司美乐乐2.18%股份以1280万美元等值人民币的价格转让给北京润溪商贸有限责任公司。将手上所持美乐乐股份全部抛出，也许是因为东易日盛与美乐乐的合作未达预期。2015年，为实现O2O一站式整体家装的目标，东易日盛买入当时正处于亏损状态的美乐乐的股份。时隔两年，美乐乐的赤字仍在继续，看不到任何盈利的希望。与持续亏损相伴的，是美乐乐糟糕的品牌口碑。网络上搜索美乐乐，众多消费者对产品质量和售后的不满跃入眼帘。东易日盛转让的2.18%股份数额并不会影响到美乐乐的正常运营，但此次触礁揭出美乐乐的种种问题，让它树立的家居电商模式面临大考。
6.共享充电宝首现出局者 乐电品牌回收共享设备
事件性质：
10月11日，共享充电宝“乐电LeDian”在官方微信上正式宣布停运充电宝项目，目前已回收所有充电宝设备，并提醒用户及时提现押金，且官方客服电话也处于无人接听状态。此次乐电选择停止运营，已经释放出共享充电宝行业进入洗牌期的信号。多位共享充电宝经营者表示，现在的投资者与消费者越发理智，仅靠讲故事已经不能满足胃口，技术也是必须要跟上的。与此同时，专家认为，目前的共享充电宝并没有好的盈利能力，在失去资本支撑的情况下，企业必然会面临较为坎坷的走向。只有在发展前期具有对平台的发展有确定目标和方向，并以最快速度让消费者和市场看到产品价值的企业，才会获得资本的青睐。
