全球十大品牌事件汇总(2023年1月)
01.世界经济论坛年会举行 呼吁携手应对多重挑战【会展品牌】
02.全球品牌价值榜单发布 亚马逊居首抖音进前十【品牌榜单】
03.日本丰田汽车社长换人 佐藤恒治接棒丰田章男【人物品牌】
04.松下领衔全球专利排行 中科院美的中建入前十【品牌榜单】
05.波音空客各招新逾万人 前者连续四年输给后者【行业品牌】
06.经典操作系统退出舞台 微软不再支持安全更新【产品品牌】
07.全球电动汽车销量大增 市场份额首次超过一成【行业品牌】
08.阿达尼集团遭做空危机 市值暴跌不止千亿美元【企业品牌】
09.百年迪士尼临危换新帅 耐克老将接任新董事长【人物品牌】
10.百事亚太中心落户成都 踏上数字化转型新征程【企业品牌】
01. 世界经济论坛年会举行 呼吁携手应对多重挑战
事件性质：会展品牌
1月16-20日，世界经济论坛(WEF)2023年年会在瑞士达沃斯开幕。今年会议的主题是“在分裂的世界中合作”。来自130个国家的超过2700位领导人——其中包括52名国家元首和政府首脑、近400名政府部长和政策制定者与会。今年论坛上比较一致的看法是，世界经济的糟糕情况已经见底，形势正变得更加乐观。此前，不少人对2023年的预期是，俄乌冲突的影响将持续、中国经济将因疫情影响而疲软，能源和食品价格居高不下将给全球各地人们的生活水平造成破坏性影响。
论坛上，多位与会政界、商界、学界代表呼吁各国弥合分歧、加强合作，携手应对多重挑战。WEF总裁博尔格·布伦德在闭幕致辞中表示，本次年会在应对气候变化、推动更公平的增长和释放前沿技术红利等方面取得了进展。他说，避免全球经济衰退、构建稳固的增长议程对阻止全球经济分裂至关重要。“我们可以塑造一个更有韧性、更可持续、更公平的未来，唯一的办法就是团结起来。”
02. 全球品牌价值榜单发布 亚马逊居首抖音进前十
事件性质：品牌榜单
1月18日，在WEF 2023年年会举行期间，英国品牌估值及咨询公司Brand Finance发布了《2023全球品牌价值500强排行榜》。该榜单囊括了今年世界上最具价值的500个品牌，2023年度全球500大品牌总价值为80020亿美元。根据榜单，亚马逊以2993亿美元的品牌价值，摘取全球最有价值品牌冠军，品牌价值同比下降了15%。苹果最新价值2975亿美元，下降了16%，跌出榜首。第三至五名依次为谷歌(2813.82亿美元)、微软( 1915.74亿美元)、沃尔玛(1137.81亿美元)。抖音以657亿美元的品牌价值跻身全球第10位，在中国品牌中排名最高。微信第20(520亿美元)、腾讯第37(381亿美元)、美团第205、阿里巴巴第207、拼多多第257、百度第340。
从国别分布来看， 美国有202个品牌上榜，合计品牌价值为4万亿美元，占榜单总价值的一半。中国有79个品牌入榜，合计品牌价值为1.4万亿美元，占榜单总价值的18%，同比下降9%。从行业来看，有48家科技品牌上榜，同比减少2个，占比14.8%，占500强价值的六分之一，仍然是最有价值的行业。此外，27个汽车品牌占比6.6%，23个石油和燃气品牌占比4.1%。随着新能源的火爆，新能源车企成为大赢家，其中股价暴跌的特斯拉仍排名第9，品牌价值662亿美元，增长44%;比亚迪第199，品牌价值101亿美元，增长57%，在上榜品牌中品牌价值增长最快。
03. 日本丰田汽车社长换人 佐藤恒治接棒丰田章男
事件性质：人物品牌
1月26日，日本丰田汽车公司宣布，掌舵公司逾13年的社长丰田章男将于4月1日卸任。作为公司创始人丰田喜一郎的孙子，现年66岁的丰田章男于2009年成为丰田汽车公司社长，在他的带领下，丰田汽车一跃成为世界第一大汽车制造商。数据显示，2022年全年丰田汽车全球累计销量为956.70万辆，连续3年位列全球车企销量榜首位;其中在中国市场，全年累计销量为194.06万辆，十年来首次出现同比下滑。
卸任社长后，丰田章男将出任丰田汽车公司会长，即董事长。丰田章男继任者为该公司旗下豪华品牌雷克萨斯负责人佐藤恒治。佐藤恒治现年53岁，1992年入职丰田汽车公司，主要从事技术领域，曾参与卡罗拉、普锐斯等品牌部件开发，目前任丰田汽车执行董事。
04. 松下领衔全球专利排行 中科院美的中建进前十
事件性质：品牌榜单
1月，美国商业专利数据库(IFI Claims)发布全球250强专利领导者的数据(2022 Global 250: The World's Largest Patent Holders)。截至2023年1月3日，日本和松下主导全球专利持有总量，日本公司拥有全球三分之一以上的专利资产，在全球250强中占据40%。日本松下控股拥有全球最多的有效专利资产，为94341件。三星电子和日立制作所紧随其后，有效专利资产数量分别为92,593、92,573 件。
专利资产是与单个发明相关的全球专利申请的集合，同一发明在多个司法管辖区申请的专利只计算一次。IFI全球250强名单是对单个公司和机构拥有的全球全部有效专利资产的累计整体数量，而不是每一年的数量，包括实体的子公司或多数股权公司持有的专利技术。在前100大专利持有者名单中，中国企业表现亮眼，共有30家企业和机构上榜。其中，排名前十的中国企业和机构有3家，依次是：中国科学院(第四，88573件)、美的集团(第七，64895件)、中国建筑(第十， 58229件)。
05. 空客波音各招新逾万人 前者连续四年输给后者
事件性质：行业品牌
空中客车公司1月26日发布声明称，计划在2023年创造7000个新职位，并在全球招聘1.3万名员工，以帮助其加快民航飞机的生产、摆脱不断推迟的交付延误问题，并满足客户对新飞机激增的需求。其中，将在欧洲雇用9000名工作人员。这家飞机制造商目前在其民航飞机、太空、国防和直升机业务中拥有超过13万名员工。美国飞机制造商波音于1月27日表示，随着疫情形势逐渐好转以及飞机产量的增加， 该公司预计在2023年招聘1万名员工，但会裁减部分支持性岗位。截至2022年12月31日，波音将2022年全年总体员工数从2021年的约14.2万提高到15.6万。
据路透社1月11日报道，波音公司在2022年共交付480架飞机，净订单量为774架。相比之下，空客2022年交付661架飞机，净订单量为820架。就中国市场而言，2022年波音向中国交付8架飞机，空客交付100多架。据美国《西雅图时报》1月10日报道，空客在飞机产量上首次超过波音是在2003年，之后连续9年占据第一的位置。2012年，随着787交付量的增加，波音夺回第一的位置，直到2019年第二架737 MAX在埃塞俄比亚坠毁。
06. 经典操作系统退出舞台 微软不再支持安全更新
事件性质：产品品牌
1月10日，Windows7操作系统将结束ESU(付费外延扩展支持)，也就是对于企业用户来说，即便是想再掏钱，微软也不会再下发安全补丁了。Windows7发布于2009年10月，2015年结束主流支持，2020年结束外延支持，随后微软上线了ESU，允许通过付费的方式订阅安全补丁。据数据统计公司 Statcounter的记录，截至2022 年11 月，Windows7 的市场份额为10.25%，Windows8.1 的市场份额为2.53%。虽然Windows8.1更年轻，但微软并不会推出ESU服务。换言之，两套操作系统都在2023年1月彻底退出历史舞台。
与此同时，微软鼓励Windows7设备用户升级到更高的Windows操作系统版本，特别是Windows 11，尽管它在市场表现上仍然落后于更老的Windows10系统。微软的支持页面说，目前的Windows7设备所有者可以通过购买和安装其完整版本升级到Windows10。它还强调，虽然Windows10是一个快速的解决方案，但Windows 11显然是一个更理想的选择，因为前者也将于2025年1月14日结束支持。
07. 全球电动汽车销量大增 市场份额首次超过一成
事件性质：行业品牌
环球网1月18日消息，LMC Automotive和EV-Volumes提供的数据显示，2022年全球电动汽车销量总计约780万辆，同比增长68%。而2022年全球新车总销量8060万辆，同比下降约1%。全球电动汽车销售的主要市场是欧洲和中国。在这两个市场中，制造商将重点放在电动汽车销售上，并在优化和改进现有车辆的同时推出了大量新车型。数据显示，2022全年纯电动汽车占欧洲汽车总销量的11%，中国为19%。如果加上插电式混动汽车，去年欧洲销售的电动汽车占总销量的比例上升至20.3%。
外媒表示，虽然10%仅占整个汽车市场的一小部分，但电动汽车行业的增长速度比一些机构预测的要快。在2021年，国际能源署曾预测，全球电动汽车市场份额到2030年才能达到7%至12%。值得一提的是，外媒称中国电动汽车市场占有率在全球处于领先地位。今年1月12日中汽协公布的数据显示，2022年中国新能源汽车市场占有率提升至25.6%。相关机构预测，到2030年，全球电动汽车市场份额或将达到22%。
08. 阿达尼集团遭做空危机 市值暴跌不止千亿美元
事件性质：企业品牌
《纽约邮报》1月28日报道称，兴登堡研究公司耗时两年对由阿达尼控股的阿达尼集团展开调查，并于同月24日发布一份106页的报告，指控该集团在进行资本扩张的同时掩盖企业负债，通过境外空壳公司实施“财务欺诈、股市操控及洗钱”等不法行径。随后，阿达尼集团的市值在短短一周之内蒸发了700亿美元，亚洲首富阿达尼本人的财富排名也从全球第三降至十名开外。其后的2月2日，阿达尼股价早盘交易中一度暴跌10%，该公司已宣布放弃2000亿卢比(约25亿美元)的后续股票发行计划，以使投资者免受潜在损失。该集团其他9只股票也纷纷下跌。
面对美国做空者提出的“财务欺诈、操控股市及洗钱”指控，这家印度企业一边否认指控，一边诉诸民族主义，称这是“对印度的攻击”。美国有线电视新闻网(CNN)1月31日称，阿达尼集团被认为是印度经济腾飞的象征，阿达尼本人和印度总理莫迪关系密切。印度政府和监管机构在此次事件中尴尬地保持沉默，引发关注。
09. 百年迪士尼临危换新帅 耐克老将接任新董事长
事件性质：人物品牌
当地时间1月11日，百年老店迪士尼发布公告称，任命耐克前CEO马克•帕克(Mark Parker)为下一任董事长，以接替将在下次年会后卸任的苏珊·阿诺德(Susan Arnold)。与此同时，公司拒绝对冲基金Trian Partners LP任命其掌门人纳尔逊•佩尔茨(Nelson Peltz)进入董事会的提议。就在不到2个月前，迪士尼刚刚经历了CEO“连夜换帅”。即将迎来100岁的迪士尼，刚刚还经历了业绩的大幅下滑。
即将卸任的阿诺德是迪士尼史上的首位女性董事长，她曾任投资公司凯雷集团的高管，还曾在宝洁和麦当劳担任高级职务。新董事长帕克是一位来自耐克的传奇高管。他为耐克打拼了40载，担任总裁兼CEO长达13年，并于2020年1月卸任。帕克在任期间，耐克收入逐年走高，年营收从150亿美元增长至近400亿美元，股价累计上涨超过800%。纵然有辉煌的履历，帕克在迪士尼的前路并不会轻松。特别是他的走马上任正处在公司高层的剧烈动荡之际。
10. 百事亚太中心落户成都 踏上数字化转型新征程
事件性质：企业品牌
1月17日，百事全球业务服务(成都)中心在成都高新区开业，这是百事公司在亚太区布局的首个全球业务服务中心，也是百事公司在全球布局的第六个全球业务服务中心，旨在助推百事公司构建更敏捷和更高效的运营能力，标志着百事公司大中华区正式踏上数字化转型新征程。百事全球业务服务(成都)中心是百事公司大中华区的重要组成部分，该中心团队将履行销售、供应链、人力资源运营、整合消费者管理、财务计划、全球采购等六大职能，提供高效适配的解决方案，加速百事大中华区发展并创造新价值。
与此同时，1月20日，百事公司的老对手可口可乐在中国的首家品牌时尚零售店也在成都银石广场开业。这是继2021年可口可乐服饰天猫旗舰店上线之后，国内首家可口可乐实体服饰店铺。在服饰产品上，新店将带来100余款不同品类的产品供消费者选择。同时，可口可乐还将与潮流IP及潮流品牌联名，推出联名款限量服饰产品。
