编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟(以下简称品牌联盟)发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
十大入选事件
1、京张喜获冬奥会举办权 品牌赛事提振国家品牌
2、大圣归来创造票房奇迹 动漫品牌独领影界风骚
3、通州区升级北京副中心 重疏解品牌规划再突破
4、股价暴跌终结汉能神话 停牌风波殃及企业品牌
5、高抛低收丁家宜再归来 元气大伤品牌复兴不易
6、维保乱象导致电梯吃人 事故频发摧毁品牌形象
7、牙膏品牌归入化妆门类 口腔护理宣传拒绝浮夸
8、国产北斗双星精准入轨 国产品牌推动中国智造
9、互联网金融两法规出台 政策监管推动品牌规范
10、预装软件泛滥品牌手机 法院受理维护消费权益
1、京张喜获冬奥会举办权 品牌赛事提振国家品牌
事件性质：国家品牌
7月31日，万众瞩目的2022冬奥会申办城市最终揭晓，北京张家口脱颖而出，让全国为之沸腾!至此，北京创造了同一个城市举办夏季和冬季两个奥运会的历史。如果说北京夏季奥运会的成功举办，是改革开放30周年成果的集中展示，那么披上冰雪衣装的北京冬季奥运会，定格的则是民族复兴中国梦的绚烂绽放。荣获冬奥会举办权，不仅成为京津冀区域协同发展的引擎，也将引爆全民冰雪运动的热潮，同时对于努力改善北京及其周围省市空气质量具有强大的推动作用。更重要的是，成功申办和成功举办的背后是国家实力提升的反应，也是进一度对外传播中华文明的大好机遇。
2、大圣归来创造票房奇迹 动漫品牌独领影界风骚
事件性质：行业品牌
自7月10日上映以来，国产动画电影《大圣归来》票房不断得以刷新，截止到7月29日，票房突破7亿元。《大圣归来》创造了多项第一，超越《功夫熊猫2》，成功登顶中国动画电影票房总冠军。赢得票房和口碑双丰收，成为国产电影一座新的里程碑。之所以能够获得空前成功，与其团队历时八年的打磨密不可分，这在浮躁的影视行业的确难能可贵。因此，其制作效果和剧本剧情已经足以让国人感叹，加之中国人心中的“西游”情节更为影片增色不少。另一部真人动画电影《捉妖记》同样创下华语电影票房新纪录，这极大改变了大家过去认为“国产片都很烂”的观点，让更多人看到了希望。
3、通州区升级北京副中心 重疏解品牌规划再突破
品牌性质：区域品牌
7月14日，北京首次对外正式宣布在通州加快“市行政副中心”建设，有序推动市属行政单位整体或部分向市行政副中心转移。从“城市副中心”到“市行政副中心”，通州区城市功能的升级，也是重新规划北京城市定位的重要组成部分。鉴于长期以来城市“摊大饼”式的发展模式，造成中心城区资源集中，从而导致大城市病蔓延。通州区城市功能升级，对于疏解北京中心城区压力，优化城市品牌形象意义重大。但是，随着官方消息发布，通州及燕郊房价一夜之间暴涨，因此如何防止新的摊大饼模式，防止通州与城区，燕郊与通州连成一片，彰显新通州规划特色，将是行政副中心时代的通州必须考虑的问题。
4、股价暴跌终结汉能神话 停牌风波殃及企业品牌
事件性质：企业品牌
7月15日，汉能薄膜发电在港交所发布公告称，依据香港证券及期货规则之条例，香港联合交易所有限公司应香港证监会之指令，于2015年7月15日实时停止汉能薄膜发电集团有限公司股份之买卖。随着香港证监会的一纸勒令停牌，港股上市公司汉能薄膜发电的企业发展史就此被改写。两个月前，这家昔日的新能源明星股因股价半小时暴跌46.95%而自行停牌，而此次港交所的停牌令看似不改公司停牌现状，其实却“严重得多”。而火上浇油的是英国富时集团也表示，将把汉能薄膜发电剔除出富时中国A50指数。汉能隐藏在背后的巨额关联交易是否和此次停牌有关，薄膜发电能否继续带领汉能再起，都将是一个迷。
5、高抛低收丁家宜再归来 元气大伤品牌复兴不易
事件性质：企业品牌
7月14日，曾以24亿元人民币高价出售国产品牌丁家宜的商人庄文阳，用1亿元人民币将丁家宜品牌和苏州工厂重新收回。作为土生土长的本土化妆品牌，丁家宜曾在美白和防晒领域内深入人心。在市场竞争激烈的形势下，庄文阳将丁家宜高价出售的做法，对当时中国化妆品牌的信心打击甚大。但收购后的丁家宜并没有重现昔日辉煌，最终被科蒂雪藏。从高价卖出到低价收回，尽管丁家宜品牌再度回来，但原来阶段性的领先地位荡然无存，消费者群体结构发生改变，都让丁家宜复兴困难重重。如果当初丁家宜能够顶住外资诱惑，专心做好品牌，就不会在这一番折腾的背后，肥了商人，坏了品牌。
