2023年6月中国十大品牌事件汇总
01. 库迪咖啡签约阿根廷队 借梅西热低价厮杀瑞幸【品牌营销】
02. 国产大型邮轮成功出坞 国产大飞机已商业首飞【国家品牌】
03. 品牌借势高考花样营销 送考共情玩梗各显其能【品牌营销】
04. 画坛老顽童黄永玉逝世 曾创生肖邮票开山之作【人物品牌】
05. 中国最具价值品牌揭晓 国网工行海尔分列前三【品牌榜单】
06. 极兔速递提交上市申请 收购百世丰网卷疯同行【企业品牌】
07. 鼠头鸭脖事件尘埃落定 幕后供应商为团餐巨头【品牌危机】
08. 京东集团迎来二十周年 新蓝图五家世界五百强【企业品牌】
09. 阿里集团换帅传闻落地 蔡崇信吴泳铭接任张勇【企业品牌】
10. 时隔五年重回天津举办 夏季达沃斯论坛亮点多【会展品牌】
01 库迪咖啡签约阿根廷队 借梅西热低价厮杀瑞幸
【事件性质：品牌营销】
6月1日，库迪咖啡官宣成为阿根廷国家足球队全球赞助商，是目前AFA全球赞助商中唯一的中国品牌。为了配合阿根廷队来华比赛，库迪推出一系列促销活动，如“阿根廷队请你1元喝库迪”“满4杯可得阿根廷队或FRIDA限量周边”“满4杯可抽签名球衣”等。从全场9.9元到如今1元喝咖啡，与当年瑞幸咖啡低价拉新打法相似的库迪咖啡再次刷新了咖啡市场，卷入“价格战”的品牌也越来越多。如瑞幸咖啡的“每周送你9.9”、挪瓦咖啡的“爆品0.1元喝”、CoCo的限时到店享咖啡9.9元加赠可可棒等。
02 国产大型邮轮成功出坞 国产大飞机已商业首飞
【事件性质：国家品牌】
6月6日，我国首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”成功出坞。这艘邮轮总吨位13.55万，有24层楼高，拥有客房2125间，可载乘客5000余人。因设计建造难度极高，被誉为造船工业“皇冠上的明珠”。目前，“爱达·魔都号”总体进度为94.62%，建造进度为92.159%。根据计划，将于7月和8月份进行二次试航，并于11月份举行的第六届中国国际进口博览会期间举行命名交付仪式。而在大邮轮出坞前不久，由国产大飞机C919执飞的中国东方航空MU9191航班，从上海虹桥机场起飞，在北京首都机场平稳降落，顺利完成这一机型全球首次商业载客飞行。
03 品牌借势高考花样营销 送考共情玩梗各显其能
【事件性质：品牌营销】
6月7至10日，一年一度的高考如期举行。与此同时，很多品牌也在盘点自己的高考成绩单。第一种方法，是将服务或产品的核心功能融入热点。比如，6月6日，在由公益顺风车管理委员会主办、品牌联盟承办的第十二届“顺风车日”活动上，爱心送考行动再次启动，公益顺风车各站点全国联动，免费护送高考学子出行。第二种方法，是让品牌回应热点情绪。比如，网易云音乐推出了一个高考季专题，在深圳鲤鱼门地铁站呈现。第三种方法，主打考生父母熬到解放的心情。比如，新东方发布的《致高考学子们的一封信》视频，就是以家长的第一人称展开。
04 画坛老顽童黄永玉逝世 曾创生肖邮票开山之作
【事件性质：人物品牌】
6月13日，中国当代著名画家、作家黄永玉因病离世，享年99岁。在遗嘱中，黄永玉写道，他希望自己的遗体火化后，家里人不要取回骨灰，而是将其回归自然，也不要举办与他相关的纪念活动。无论时代、大环境如何改变，自由不羁，永远保持童稚的情怀，都是黄永玉从未更改的性格特征，也是他最突出的艺术个性。1980年，我国发行了第一枚由黄永玉执笔设计的猴年邮票，发行初市值8分钱，现已升值到至少1.2万元一枚，而数量更少的整版80枚猴票，目前全品相的价格为200万元左右。
05 中国最具价值品牌揭晓 国网工行海尔分列前三
【事件性质：品牌榜样】
6月15日，由世界品牌实验室(World Brand Lab) 主办的第二十届“世界品牌大会”在京举行，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告。总价值为343311.81亿元，比去年增加33583.74亿元，增加幅度为10.84%。国家电网、中国工商银行、海尔、中国石油、中国人寿、腾讯、中化、华润、中国一汽以及中国平安位列榜单前10强。《中国500最具价值品牌》已经连续发布20年，其基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。
06 极兔速递提交上市申请 收购百世丰网卷疯同行
【事件性质：企业品牌】
6月16日晚间，极兔速递正式提交香港IPO申请， 上市联席保荐人为摩根士丹利、美银及中金公司，公司计划募集5亿-10亿美元。业内人士透露，极兔预期将在“双十一”前后正式挂牌交易。作为一家全球综合物流服务运营商，极兔于2015年在印度尼西亚成立，2020年3月在中国起网，并以激进的价格策略，搅局国内快递行业，被称为快递“卷王”。为弥补自身在网点、转运中心等基础设施上的不足，极兔先后以68亿元完成对百世的收购，并以11亿元完成对顺丰旗下丰网的收购。
07 鼠头鸭脖事件尘埃落定 幕后供应商为团餐巨头
【事件性质：品牌危机】
6月17日，高校“鼠头鸭脖事件”有了最新官方通报，联合调查组认定饭菜中异物是鼠头而非鸭脖。经认定，在此次事件中，江西工业职业技术学院负主体责任，涉事企业负直接责任，市场监督管理部门负监管责任。下一步，将依法依规严肃处理江西工业职业技术学院、南昌高新区市场监督管理局昌东分局等相关责任单位、涉事企业和责任人，并在全省开展食品安全专项整治。本次事件中，涉事食堂背后的供应商为江西中快后勤服务有限公司。该公司隶属于中快餐饮集团，是团餐行业的绝对头部企业。
08 京东集团迎来二十周年 新蓝图五家世界五百强
【事件性质：企业品牌】
今年6月18日，京东迎来了二十周年。当天，在向56万名员工发送的《凝心聚力迈向“35711”梦想》全员信中，京东正式提出了面向未来二十年的“35711”梦想：能有3家收入过万亿元人民币，净利润过700亿元人民币的公司；5家进入世界五百强的公司；7家从零做起市值不低于1000亿元人民币的上市公司；能为国家缴纳1000亿元人民币税收；提供超过100万个就业岗位。京东表示将为社会创造更大的价值，包括：未来二十年，京东将累计投入超3万亿元人民币用于一线员工的薪酬福利等。
09 阿里集团换帅传闻落地 蔡崇信吴泳铭接任张勇
【事件性质：企业品牌】
6月20日，阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO张勇通过全员信宣布，阿里“1+6+N”的全新业务集群基本成形，各业务集团董事会已开始运行，多个业务的上市和融资计划也已开展，控股集团将主要承担创新孵化大本营角色。为适应未来发展规范和要求，经阿里巴巴控股集团董事会同意，张勇将于今年9月10日卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO职务。经阿里巴巴控股集团董事会批准，集团执行副主席蔡崇信将出任阿里巴巴控股集团董事会主席;吴泳铭出任阿里巴巴控股集团CEO，同时继续兼任淘天集团董事长。
10 时隔五年再回天津举办 夏季达沃斯论坛亮点多
【事件性质：会展品牌】
6月27日至29日，第十四届夏季达沃斯论坛于天津举行，来自全球近100个国家和地区的1500多名政商精英及学者交流参会。这是该论坛时隔四年在中国重启、时隔五年再回天津。本届夏季达沃斯论坛的主题为“企业家精神：世界经济驱动力”。世界经济论坛大中华区主席陈黎明表示，设定这个主题，目的是在变革的时代，激发企业家精神和企业作为创新主体的活力，探寻经济复苏之道。年会的核心主题有重启增长、全球背景下的中国、能源转型和材料供应、保护自然和气候与部署创新等。
