导读：
“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟开始对当月及当年发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体中新经纬、新华社《中国名牌》杂志等对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。
2022年10月中国十大品牌事件汇总
01. 知识产权十年量质齐升 有力支撑品牌经济发展【国家品牌】
02. 华润百亿控股金沙酒业 白酒行业重演蘑菇战略【企业品牌】
03. 抖音集团更新品牌标识 海外版日活突破十亿关【企业品牌】
04. 李宁翻车从国潮到国嘲 因服装设计陷舆论风波【品牌危机】
05. 飞天云动在港交所上市 元宇宙第一股估值暴涨【企业品牌】
06. 罗永浩拿到近四亿融资 创业仨月多估值超十亿【人物品牌】
07. 中国汽车出口全球第二 新能源汽车成增长引擎【行业品牌】
08. 老乡鸡营销破圈拓店忙 曝家丑请客翻车上热搜【品牌营销】
09. 范红卫登顶中国女首富 来自制造业民企新榜样【人物品牌】
10. 名创优品海外店达两千 高速国际化财报更喜人【品牌出海】
1、知识产权十年量质齐升 有力支撑品牌经济发展
事件性质：国家品牌
10月9日，国家知识产权局召开“知识产权这十年”专题新闻发布会。国家知识产权局副局长胡文辉介绍，2012至2021年，国家知识产权局累计授权发明专利395.3万件，年均增长13.8%;累计注册商标3556.3万件，年均增长25.5%。我国在世界知识产权组织发布的全球创新指数排名连续10年稳步提升，位居中高收入经济体之首。知识产权有力支撑了创新型经济、品牌经济、区域特色经济和开放型经济发展。
2、华润百亿控股金沙酒业 白酒行业重演蘑菇战略
事件性质：企业品牌
10月25日，华润啤酒发布公告称，公司方面已于当日与相关方签订协议，华润啤酒拟通过增资扩股和股权购买的方式，获得金沙酒业55.19%的股权，增资加购股合计金额约123亿元。华润啤酒入主金沙酒业的传闻最终落地。而在此次交易全部完成后，华润啤酒旗下公司—华润酒业控股将成为金沙酒业的控股股东。在增资及购股完成后，金沙酒业的业绩、资产及负债将并入华润啤酒的财务报表。收购完成后，金沙酒业将组建新的董事会。这一收购事项，或将创下白酒行业近年来交易额纪录。
华润啤酒曾以“蘑菇战略”形象地形容公司的兼并方式，即不在乎新市场与旧市场的地理位置远近，而是以目标市场自身的优劣为目标导向，在各地的优势市场悉数占领后全国连成一盘棋，造就了全国性的啤酒集群。就像一个个盛开的蘑菇伞一样，覆盖住自己可以撑住的区域，这便是“蘑菇战略”。“蘑菇战略”是华润啤酒得以在最短时间内一跃成为国内啤酒市场领头羊的重要战略手段之一。
3、抖音集团更新品牌标识 海外版日活突破十亿关
事件性质：企业品牌
10月12日，抖音集团正式推出全新品牌Logo形象。新Logo由字母d和y作为主要设计元素，通过笔画将两个字母合为一体，整体如同音符状，新Logo和抖音以及飞书Logo极为相似。同期，字节跳动旗下多家公司陆续更名为抖音。不过截至目前，抖音App暂未更换新的Logo，字节跳动官网也仍保留了“字节跳动”相关表述。今年5月份，字节跳动更名为抖音集团，旗下包括抖音、今日头条、西瓜视频、懂车帝、剪映、巨量引擎等业务。10月18日，据科创板日报消息，最近抖音海外版Tiktok全球日活跃用户数突破10亿大关。
4、从国潮到国嘲李宁翻车 因服装设计陷舆论风波
事件性质：品牌危机
10月19日，李宁在官方微博发表声明称，对于“逐梦行”秀款部分产品的设计及造型给大家带来的困惑和疑虑，表示诚挚的歉意，将虚心听取各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品。此次舆论事件源于李宁一个多月前举行的2022秋冬新品主题大秀。其间发布的一款深绿色新品设计造型引发网友质疑，随后舆论不断发酵。针对网友对产品设计的质疑，李宁在官方声明中又是道歉又是解释，但迟来的回应并没有起到多大的作用。
5、飞天云动在港交所上市 元宇宙第一股估值暴涨
事件性质：企业品牌
10 月18 日，国内AR/VR 内容及服务供应商飞天云动正式在港交所敲钟上市。因招股书中提及元宇宙多达300 余次，飞天云动也喜提了“国内元宇宙第一股” 的称号。数据显示，飞天云动此次IPO 发行2.71 亿新股， 开盘价报2.21 港元/ 股。截至10 月21 日收盘，飞天云动报2.34 港元/ 股，总市值达42.35 亿港元。在未转向元宇宙的一年多前，飞天云动估值约为4998 万元;而在披上元宇宙的外衣后，估值增了 70 多倍。飞天云动官网信息显示，飞天云动的前身掌中飞天成立于2008 年，起初的主营业务是游戏研发发行，到2015 年推出了 AR/VR 产品，正式开展 AR/VR 企业服务。
6、罗永浩拿到近四亿融资 创业仨月多估值超十亿元
事件性质：人物品牌
10 月21 日，“罗永浩AR 创业公司获美团投资” 冲上热搜。官宣创业3 个多月，罗永浩的Thin Red Line 已完成近4 亿元天使轮融资，由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投，美团龙珠创始合伙人朱拥华代表美团方出任董事。目前，Thin Red Line 的估值范围为10 亿〜15 亿元，该公司还计划于10 月底继续开放新一轮融资。此外，罗永浩还于10 月24 日在淘宝直播首秀，带货总额约2.1 亿元。据了解，今年6 月份罗永浩正式宣布离开交个朋友管理层，同时退出所有社交平台。
7、中国汽车出口全球第二 新能源汽车成增长引擎
事件性质：行业品牌
10 月11 日，中汽协发布的数据显示，今年9 月中国汽车出口30.1 万辆，同比增长73.9%，再次超过30 万辆;今年1 至9 月，国内汽车企业出口产品211.7 万辆，同比增长55.5%。其中，9 月新能源汽车出口5 万辆，同比增长超过1 倍;1 至9 月新能源汽车出口38.9 万辆，同比增长超过1 倍，占总出口量的18.4%，占全球新能源汽车出口量的1/3。另据海关总署公布的数据， 今年1 至8 月中国汽车出口量已超越德国，仅次于日本， 成为全球第二大汽车出口国。
8、老乡鸡营销破圈拓店忙 曝家丑请客翻车上热搜
事件性质：品牌营销
10 月24 日，中式快餐连锁品牌老乡鸡在微博账号上宣布，庆祝上海门店突破100 家，要通过小程序提供餐券10 万份，请上海的顾客免费吃饭。本是皆大欢喜的借势营销，却经历了一波三折：先是小程序崩溃引来抱怨连天;再是由于系统Bug，原定10 万份免费餐券，被领取了18.39 万份。之后，老乡鸡发布公告，超发的8 万多份免费套餐券真实有效，“老乡鸡鸡毛都被薅秃了”词条也喜提热搜，众多网友参与互动。在此之前，与老乡鸡相关的“鼓励企业自纠自查”词条也曾冲上热搜。老乡鸡发布的2022 年9 月自查自纠工作报告，在微博等平台广泛流传。而这样的自查自纠报告，老乡鸡自2021 年5 月起已连续18 个月发布。
9、范红卫登顶中国女首富 来自制造业民企新榜样
事件性质：人物品牌
据彭博亿万富豪榜实时数据，10 月13 日，55 岁的恒力集团副董事长、恒力石化董事长范红卫以89.5 亿美元(约643 亿元)身家位列全球富豪榜第193 位，登顶成为中国女首富。而在今年9 月份，范红卫就曾以1041 亿元人民币的身价击败碧桂园的杨惠妍和龙湖的吴亚军，成为福布斯富豪榜中国女首富。经历了一个多月的身价变动后，范红卫仍稳坐中国女首富宝座。资料显示，恒力集团2021 年度总营收高达7323 亿元，比华为高出了950 多亿元，成为全国最大的民营制造企业，在世界500 强排行榜中位列第75 位。
10、名创优品海外店达两千 高速国际化财报更喜人
事件性质：品牌出海
中新经纬10 月8 日报道，名创优品位于法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒的门店开业，标志着名创优品在海外市场门店总数突破2000 家。目前，名创优品已在法国开设18 家门店，在欧洲地区已有约200 家门店，是中国第一家海外门店达2000 家的生活百货零售品牌。名创优品董事会主席兼CEO 叶国富表示，海外门店突破2000 家，对名创优品来说是一个全新的里程碑。自2015 年启动全球化战略以来7 年时间，名创优品已成功进入美国、英国、澳大利亚、新加坡、墨西哥等全球105 个国家和地区，在全球拥有超5000 家门店。
