编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
十大入选事件
1、里约奥运女排霸气夺冠 奋勇精神创造品牌辉煌
2、滴滴优步合并股权疑云 滴滴品牌计划海外上市
3、一汽高管辞职引发猜测 自主品牌业绩陷入低谷
4、郭台铭收购夏普已完成 眼球计划意在拓展品牌
5、国美电器发布利润预警 品牌盈利能力低于预期
6、长途漫游预计年底退市 运营巨头推动品牌战略
7、美团外卖竞价排名曝光 品牌竞价利益助推营销
8、李宁蹒跚复苏盈利破亿 体育品牌市场积攒动能
9、欧普照明频登质量黑榜 传统行业品牌面临洗牌
10、名创优品百货频遭质疑 品牌宣传涉嫌虚假宣传
1、 里约奥运女排霸气夺冠 奋勇精神创造品牌辉煌
事件性质：国家品牌
8月21日，2016里约奥运会女排决赛展开争夺。去年世界杯冠亚军中国女排与塞尔维亚女排会师决赛，争夺本届奥运会的冠军。回望中国女排勇夺奥运冠军的征程，赛场上，我们看到了科学的排兵布阵、出色的竞技状态、顽强的团队精神;赛场外，我们看不到的还有艰苦的技能训练、扎实的后勤保障、持续的理念创新。从根本上讲，中国女排所收获的，是团队精神和技术实力的双重胜利。中国女排重登巅峰，是博采众长、开拓创新的必然结果。心怀集体、精诚团结、矢志创新，让专业素养与精神力量共同激发出强大合力，这是女排队伍赢得“如滔滔江水般景仰”的秘钥为我们每一个人提供了生动启示。
2、滴滴优步合并股权疑云 滴滴品牌计划海外上市
事件性质：企业品牌
国内两家出行巨头滴滴、优步合并时，有一个细节引起了外界的关注。根据双方的公告，Uber中国并入新公司，总共占新公司6.66%的股权，但享有新公司20%的经济权益。其中Uber全球将持有新公司5.89%的股权，享有17.7%的经济权益。优步中国的其余中国股东将获得新公司0.77%的股权，合计享有2.3%的经济权益。可见，优步在并入滴滴后，享受的经济权益和股权并不相等。业内人士分析，这或许是由于滴滴公司的“双重股权结构”设计。滴滴现在所用的应是VIE(可变利益实体)模式。滴滴早期投资人朱啸虎也曾在一篇自述中提到，滴滴“做VIE海外架构需要时间”，这似乎证明了滴滴公司确实使用了VIE结构。
3、一汽高管辞职引发猜测 自主品牌业绩陷入低谷
事件性质：企业品牌
8月11日晚间，一汽轿车发布公告称，公司董事会和监事会近日分别收到公司董事长许宪平、董事滕铁骑、监事会主席汪玉春、监事杨延晨和职工监事王立君提交的书面辞职报告。同日，天津一汽夏利也发布公告，称公司董事长许宪平、董事金毅和监事会主席杨延晨辞职。其辞职原因多表述为因工作原因或者因法定退休原因。不管辞职是否与猜测的同业竞争问题、业绩下滑等有关，一汽的问题确实不可小觑。同业竞争悬而未决，整体上市一拖再拖，自主品牌的销售业绩更是陷入低迷的境地。与其他自主品牌战略相比，在国内自主车企纷纷搭乘SUV“东风”的同时，一汽轿车却没有竞争力突出的自主SUV车型。自主品牌的销售业绩更是陷入低迷的境地。
4、郭台铭收购夏普已完成 眼球计划意在拓展品牌
事件性质：企业品牌
8月12日，夏普宣布，鸿海以3888亿日元收购其66%的股权，收购手续已完成，正式成为鸿海的子公司。这是日本家电巨头首次纳入外资旗下。鸿海创始人郭台铭“眼球计划”将逐步实现，跳出代工厂的被动地位可期。意味着郭台铭多年来推进整合包括触摸屏、显示屏在内的所有与眼球相关的零部件计划得以突进。在代工利润越发薄弱的当下，未来郭台铭是想打造像三星一样的企业，不只有上游面板，还有品牌与通路。尽管鸿海收购夏普之后，有许多雄伟的计划，但是后续鸿海对夏普面板、品牌资源的整合能否成功，关键还要看鸿海的学习能力，“一旦整合成功，才能让郭台铭实现向下游、向品牌、向整机拓展的雄心，眼球计划才能真正有所建树。”
5、国美电器发布利润预警 品牌盈利能力低于预期
事件性质：品牌性质
8月13日 ，国美电器发布盈利警告公告称，截至2016年6月30日止的6个月内，归属于母公司拥有者应占利润预期，将比去年同期减少约90%至100%。如扣除非经营因素，调整后的利润与去年同期相比将减少约75%至85%。对于净利急剧减少的原因，国美电器表示主要由于2015年提出的“全渠道、新场景、强连接”战略规划于2016年开始进入转型阶段的实施期。除可比门店销售收入和综合毛利率预计下滑，国美其他核心财务数字均处于增长态势。
