中国品牌大事记（2015年11月）

　　编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟(以下简称品牌联盟)发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

　　十大入选事件

　　1、双十一狂欢销量创奇迹 电商品牌潜力震惊世界

　　2、三一胜诉海外维权破局 和解收官有利品牌共赢

　　3、成功上市恒大足球扬威 违约失信冠军品牌褪色

　　4、百度中信打造银行品牌 直销银行冲击传统模式

　　5、国产大飞机下线受赞誉 飞机品牌升级中国制造

　　6、三元桥大修神驼显神威 中国建筑品牌国际称赞

　　7、万达并购世界铁人品牌 问鼎全球体育产业

　　8、快递条例征求社会意见 法规完善规范快递品牌

　　9、张瑞敏获管理界奥斯卡 个人品牌享誉国际舞台

　　10、央视广告招标三位一体 花样求约转变品牌形象

　　1、双十一狂欢销量创奇迹 电商品牌潜力震惊世界

　　品牌性质：行业品牌

　　11月11日，一年一度的“双11”狂欢节再次上演销售奇迹。电商巨头阿里巴巴当天成交量再次刷新纪录，达到912.17亿元人民币，同比去年双11的571亿增加了近六成。与购物狂欢相对比的是，今年订单快递同样也令人刮目，天猫首个订单12分钟即送达。为做好双11狂欢，阿里花费五千万打造大型晚会，为本年度购物狂欢季助力。中国消费者巨大的购买潜力，引起了国外同行的高度关注，纽交所为天猫“双11”特别举行一次远程开市敲钟仪式。相比之下，美国版双十一 “黑色星期五”网购量只是中国的19%。经过七年发展，双十一毫无疑问成为拉动中国经济和扩大内需的强劲动力和新引擎。

　　2、三一胜诉海外维权破局 和解收官有利品牌共赢

　　品牌性质：企业品牌

　　11月5日，三一集团在美国的关联公司罗尔斯已正式和美国政府就该公司收购位于俄勒冈州4个美国风电项目的法律纠纷达成全面和解。同时，罗尔斯公司撤销了对美国总统奥巴马和美国外国投资委员会的诉讼，美国政府也相应撤销了对该公司强制执行总统令的诉讼，至此，这场绵延3年多之久的中国企业状告美国总统的案子画上了句号。包括《华尔街日报》在内的多家美国媒体认为，中国企业胜诉美国白宫的法律案件前所未有，这个案例也让美国基于国家安全作出的禁令首次被推翻。双方最终和解收官，对于中国企业在美投资及维权提供了强有力的支持和良好的发展环境。

　　3、成功上市恒大足球扬威 违约失信冠军品牌褪色

　　品牌性质：行业品牌

　　11月6日，广州恒大淘宝足球俱乐部在新三板正式挂牌上市，成为亚洲首家登陆资本市场的足球俱乐部。五年来，恒大淘宝足球改变了中国足球的历史，并成为目前亚洲最为成功、影响力的职业足球俱乐部。此次上市，也将开启中国足球企业化、市场化、资本化的先进运营模式。但是，11月21日，恒大俱乐部在未征得东风日产同意的情况下，单方面擅自更换、使用比赛服胸前广告，已经构成了严重的违约行为，并使得第二次称雄亚冠联赛的壮举黯然失色。尽管恒大足球为中国足球带来一抹亮色，但这种重利轻义的行为，在市场化运作中，并不利于其足球品牌及企业品牌的长久发展。

　　4、百度中信打造银行品牌 直销银行冲击传统模式

　　品牌性质：行业品牌

　　11月19日，百度公司和中信银行宣布联合发起设立百信银行，注册资本暂定20亿元，中信银行绝对控股。近年来，BAT三巨头开始不同程度的涉足银行业。不同于阿里和腾讯选择成立民营银行，百度与中信以直销银行的方式来介入。值得注意的是百信银行是首家独立法人直销银行，与之前各家银行设立的直销银行有本质不同。对百度来说，开始由单打独斗到借船出海，借助搜索优势为金融产品精准营销与产品定制提供数据支持。对中信来说，其与互联网巨头的合作将不止于产品分发与获客渠道层面，而是可以利用百度的深层次数据，在直销银行渠道上线一些定制化产品，与其他同业区别开。

　　5、国产大飞机下线受赞誉 飞机品牌升级中国制造

　　事件性质：企业品牌

　　11月2日，由中国商飞研发的中国大型客机C919成功下线，这是继运10之后，自主设计并研制的第二种国产大型客机，是中国国产大飞机工程中的重要里程。在C919研发的集成创新过程中，全产业链上有将近20万人参与研发制造，并具有多项创新成就。直接到目前，共收到了来自21个买家的517架订单，据预测，C919成功进入市场后，或将开启一个规模达万亿元的市场。几年前，中国的有志之士还为8亿件衬衫换一架客机而痛心疾首，不到十年的时间，中国的核电、高铁技术突飞猛进，走向世界，彻底刷新了中国制造。今天国产大飞机成功下线，同样再次推动着中国制造向更高端进军，并为中国制造扬眉吐气!

　　6、三元桥大修神驼显神威 中国建筑品牌国际称赞

　　品牌性质：国家品牌

　　11月13日23点，北京三元桥大修工程正式启动。仅仅利用短短43个小时，就把北京重要的交通枢纽三元桥彻底“换新装”，旧桥被切割运走，新桥完全就位。在大城市重要交通节点上一次性完成的大型桥梁整体置换架设，不仅在中国是首次进行，在国际上也处于领先水平。完成这次三元桥大修任务的关键“功臣”，就是具有“神驼”美称的国产“驮梁车”，在性能及价格等方面都具有领先优势。此次三元桥大修，“神驼”创造了新的“北京水平”、“中国水平”，为桥梁的改造提供了新思路和解决途径，是个划时代的“作品”，该技术在北京的成功应用和推广将对全国具有示范作用。

　　7、万达并购世界铁人品牌 问鼎全球体育产业

　　品牌性质：行业品牌

　　11月19日，万达并购世界铁人公司实现交割，标志着世界铁人公司正式成为万达体育的一员。此次并购使中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权，万达体育也成为世界的体育产业公司。中国体育产业还是“处于萌芽启蒙期”的婴儿，2014年中国体育及相关产业收入不到500亿美元，其中还包括运动装备这些常常被归结为体育产业的类项。按照国际惯例，只有体育赛事、体育经纪、体育传媒这些内容才是真正的体育产业。据专家预计，2025年中国至少会有超过1000万人直接为体育产业工作，带动相关行业。王健林表示万达体育的目标就是把这个产业真正做大，成为世界上第一个体育产业突破百亿美元的企业。万达还将继续加强并购，同时也谋划新的体育产业内容。

　　8、快递条例征求社会意见 法规完善规范快递品牌

　　品牌性质：品牌法规

　　11月17日，国务院法制办公布《快递条例(征求意见稿)》，即日起至12月15日向社会公示征求意见。意见稿明确，快递企业及作业人员抛扔、踩踏快件，将处以5万元罚款。另外，快递实名制后，快递企业需定期销毁快件运单，不得非法出售或泄露用户信息。2014年我国快件量跃居世界第一，总数超过146亿件。而与此同时，快件安全和用户信息安全隐患大、快递市场秩序不规范等问题日益突出，快递业立法已迫在眉睫。虽然有相关调查的展示，但是有行业代表表示如果是由于业务高峰，可能会踩到快件，这和恶意的踩踏有本质区别，如果踩一下马上就罚企业5万，企业压力太大，应该循序渐进。

　　9、张瑞敏获管理界奥斯卡 个人品牌享誉国际舞台

　　事件性质：个人品牌

　　11月9日，在伦敦举行的全球影响力的“50大管理思想家”颁奖典礼上，海尔集团董事局主席张瑞敏被授予Thinkers50杰出成就奖之“理念实践奖”，并入选了“2015年度Thinkers50榜单”，是唯一同时获得两个奖项的中国企业家。Thinkers50被誉为“管理思想界的奥斯卡”，几乎囊括了彼得德鲁克，比尔盖茨，乔布斯等世界上最伟大的管理学家。在张瑞敏之前，从没有中国企业家获得该项荣誉。在张瑞敏的带领下，海尔经历五次重大转型，令西方震惊。海尔具有的启发意义和创新精神，成为中国日益崛起时代所迫切需要的思想，具有一定的普世价值理念。获得该项荣誉，表明张瑞敏和海尔正在影响着世界。

　　10、央视广告招标三位一体 花样求约转变品牌形象

　　事件性质：行业品牌

　　11月18日，央视2016年黄金资源广告招标会举行。同2015年低调神秘的“闭门会议”相比，本年度央视招标倒是主动玩起了各种新花样。在招标活动正式开始之前，央视以“懂中国、看央视”为主题给自己大打广告，并在北上广以及全国20多个重要城市机场大力宣传。此外还通过报纸、微信朋友圈等方式广而告之。与以往相比，在本次招标中，电视广告不再一统天下，而是以，电视广告、新闻客户端，央视影音移动端和财经频道等“三位一体”的招标模式。这也预示着，在新媒体大行其道的今天，央视也在随之改变着态度和策略，从以往的坐等上门到今天的主动求约，以新的品牌形象来应对时代发展。

　　十大入围