全球十大品牌事件汇总(2023年4月)
01.全球手机出货量五连跌 三星超越苹果重回第一【行业品牌】
02.苹果公司加速进军印度 两家零售店接连迎开业【企业品牌】
03.全球汽车品牌榜单公布 26家中国车企位列百强【品牌榜单】
04.美国星舰首飞空中爆炸 马斯克曾表示降低期望【产品品牌】
05.爱马仕市值破两千亿欧 奢侈品股价爆发式上涨【企业品牌】
06.宝马冰淇淋事件引争议 家在中国口号刚刚打出【品牌公关】
07.三星研发中心落地上海 完成全球研发网络布局【企业品牌】
08.芯片行业发展态势低迷 全球半导体销售额暴跌【行业品牌】
09.作曲大师坂本龙一去世 最终乐章落幕令人追思【人物品牌】
10.LG 集团升级品牌标识 形象更年轻理念将强化【企业品牌】
01、全球手机出货量五连跌 三星超越苹果重回第一
【事件性质：行业品牌】
4月18日，科技市场独立分析机构Canalys发布的报告显示：2023年第一季度，全球智能手机出货量同比下跌12%，这已是连续第五个季度出现下跌。其中，三星是头部厂商里唯一实现环比增长的厂商，以22%的市场份额艰难重回第一;苹果则以21%的份额落至第二。受季度末新品发布的推动，小米以11%的市场份额维持第三的位置;OPPO和vivo强化了其在亚太及中国的市场地位，分别以全球10%和8%的份额位列第三、第四。
从整年数据来看，三星始终是全球的出货霸主。2022年全年，三星旗下智能手机全球出货量达到25.8亿台，占市场份额的22%;苹果为23.2亿台，占19%。Canalys分析师Sanyam Chaurasia表示，第一季度的下跌其实在业内的预料之中，全球宏观经济的局部不稳定因素继续阻碍了厂商在一些市场的投资及运营。他认为，眼下谈整体消费需求的恢复还为时尚早，智能手机行业的库存调整仍在进行中。过去一年，全球智能手机出货量降至八年以来的历史最低，然而智能手机市场的需求衰退还未触底。
02、苹果公司加速进军印度 两家零售店接连迎开业
【事件性质：企业品牌】
据美国《华尔街日报》报道，苹果公司于4月18日在印度金融中心孟买开设了首家Apple Store零售店。4月20日，印度第二家Apple Store零售店在首都新德里正式开业。两次开业仪式，苹果公司首席执行官蒂姆·库克均亲自出席。同一国家三天内连开两家Apple Store，在苹果历史上极其罕见。不仅是因为苹果对官方零售店开店标准的严苛，更是由于苹果零售店此前从未在印度落地。所以，业内人士认为这是苹果大举布局印度市场的信号。据了解，苹果还计划在印度开设更多的线下零售店以及和当地合作的授权零售店。
库克曾在2月份的苹果公司财报会议上说：“印度是一个激动人心的市场，也是我们的关注重点。”20多年来，苹果公司的主要制造基地一直是中国，但近期正更积极地将业务转移到越南和印度等国家，以推动供应链多样化，期望复制中国市场带来的巨大助力。开设官方零售店，正是苹果公司试图在印度提高销量、扩大影响的重要一步。
03、全球汽车品牌榜单公布 26家中国车企位列百强
【事件性质：品牌榜单】
4月4日，品牌估值及咨询公司Brand Finance2023年度全球最具价值汽车品牌100强榜单发布，榜单前三分别为特斯拉、梅赛德斯-奔驰、丰田。榜单显示，特斯拉在过去的一年里品牌价值飙升44%，已成为全球最具价值的汽车品牌。100强汽车品牌既包括轿车，也包括商用车和摩托车，总价值6000亿美元。其中，中国上榜26个品牌，排名最高的比亚迪和吉利分别位列第12和22位。报告还排出了品牌综合价值最高的十大汽车集团榜单，依次为：大众汽车集团、丰田集团、梅赛德斯奔驰集团、宝马集团、本田公司、福特汽车公司、现代汽车集团、通用汽车公司、吉利控股集团和斯泰兰蒂斯集团。
04、美国星舰首飞空中爆炸 马斯克曾表示降低期望
【事件性质：产品品牌】
据美国哥伦比亚广播公司等多家美媒报道，当地时间4月20日，马斯克旗下太空探索技术公司SpaceX发射了新一代运载火箭“星舰”，这是它的首次轨道飞行测试，但没能成功。“星舰”在得克萨斯州布朗斯维尔郊外的SpaceX试验场发射升空，随后在空中发生爆炸。据了解，“星舰”由载客飞船与超重型火箭助推器组成。按照计划，“星舰”将在飞行约3分钟后与助推火箭分离，达到轨道速度。它的首次飞行测试不会完成完整的近地轨道，若成功将在地表上空约150英里处飞行，进入被认为是外太空的高度，最后在夏威夷附近的太平洋上溅落。整个飞行预计持续90分钟。
“星舰”发射之前，马斯克曾公开表示，“星舰”的首次发射成功率只有一半。按照他的说法，“星舰”能飞到轨道高度即算“任务成功”。尽管20日的发射未能成功，但马斯克仍第一时间发推文回应：“祝贺SpaceX团队对‘星舰’进行了激动人心的测试发射!为几个月后的下一次测试发射学到了很多东西。”
05、爱马仕市值破两千亿欧 奢侈品股价爆发式上涨
【事件性质：企业品牌】
4月6日，据彭博消息，爱马仕国际(Hermes International)的市值首次飙升至2000亿欧元(2180亿美元)，超过了瑞士制药公司诺华。该股今年与其他奢侈品股票呈现出“爆发式上涨”趋势。投资者认为，一方面，奢侈品行业有非常强大的抵御经济低迷能力;另一方面，预期富裕消费者群体对高端设计产品的需求持续升温。
有分析师表示，爱马仕在奢侈品行业拥有其“自成体系”的定价权，人们对其标志性的爱马仕柏金包的需求通常超过其产能，尽管最受欢迎的款式起价高达惊人的8000欧元甚至更高。另外，亚洲乃至全球富裕消费者对其香水、手袋和丝巾的需求更甚。到目前为止，爱马仕股价在2023年上涨了约30%。在奢侈品领域，它仅次于法国的另一奢侈品巨头LVMH，后者以4200亿欧元的巨额市值在欧股，甚至全球股指占据重要地位，并且股价同样创下历史新高。
06、宝马冰淇淋事件引争议 家在中国口号刚刚打出
【事件性质：品牌公关】
4月20日，宝马MINI因“冰淇淋事件”冲上热搜。事件的起因源于网友爆料，在2023第二十届上海国际汽车工业展览会的宝马MINI展台上，工作人员发放冰激凌时，疑似区别对待中国和外国访客。虽然在事后，宝马MINI第一时间发布道歉声明，解释了内部管理不细、工作人员失职等原因，但其言辞态度难以服众，舆论怒火未能平息。据报道，宝马MINI“冰淇淋事件”发酵后，宝马汽车公司的欧股整体跌幅超过3%。市值蒸发24亿欧元，约合人民币180亿元。中央财经大学副教授刘春生评价道，中国消费者对于每一个进入中国市场的品牌而言，毋庸置疑是非常重要的。相比于事后公关，品牌方提前做好对消费者的尊重和真诚对待更为重要。
作为2023年开年以来首个国际A级车展，上海车展不仅吸引了上千家企业、百余款全球首发车在此亮相，更吸引了多名大型跨国车企全球董事会主席和首席执行官亲临现场。在车展开幕前的17日，宝马大中华区总裁兼首席执行官高乐在宝马“创想未来之夜”开场全程用中文致辞，并反复强调宝马“家在中国”，更表示宝马集团近半个董事会都来到了活动现场。宝马首席执行官奥利弗·齐普斯在上海车展上也表示，“我们在中国有宾至如归的感觉。宝马在中国的发展和成功为中国和德国创造了繁荣。”足见中国市场以及上海车展的重要性。
07、三星研发中心落地上海完成 全球研发网络布局
【事件性质：企业品牌】
4月1日，三星集团旗下电池制造商三星SDI公司在上海成立了中国研发中心。该研发中心将与中国的高校、研究机构织密合作网络，掌握本土化技术，了解业内动态，打造电池材料检验实验室，以发掘具有新功能且成本低的材料。研发中心计划基于合作网在华开展产学合作，通过建立独自的评估基础设施等加紧发掘新材料。
据了解，三星SDI于去年7月在德国慕尼黑设立欧洲研发中心，8月在美国波士顿设立美国研发中心。中国研发中心的成立标志着三星SDI完成全球研发网络布局。三星SDI总裁兼首席执行官Choi Yoon-ho表示：“在海外建立研发中心的目的，是确保各自区域集群的全球技术能力和人才库。我们计划通过与优秀大学和研究机构的合作，进一步加强我们在技术竞争力方面的优势。”
08、芯片行业发展态势低迷 全球半导体销售额暴跌
【事件性质：行业品牌】
4月28日，英特尔公布2023财年第一季度财报。一季度营收117亿美元，同比下降36%，创2010年以来历史新低;净亏损28亿美元，同比暴降134%。而在前一天，三星电子公布2023年一季度财报，芯片部门现史上最大亏损，营业利润暴减95%;韩国另一芯片大厂SK海力士一季度收入同比下降58.1%，亏损扩大到3.4万亿韩元;美国存储芯片厂商美光也出现了过去20年来最严重的季度亏损。
据半导体产业协会(SIA)公布的数据，2月份全球半导体销售额从2022年2月份的500亿美元骤降至397亿美元，下降20.7%，创2009年以来最大月度跌幅，遭遇了14年来最糟糕的一个月。自2022年以来，芯片行业供需出现逆转，从“抢芯片”变成“去库存”。世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测，2023年芯片市场规模将同比减少4.1%，降至5565亿美元，时隔4年出现负增长。针对2023年全年的市场走向，业界认为，上半年行业周期尚在底部，外部不确定因素带来的影响依然复杂。
09、作曲大师坂本龙一去世 最终乐章落幕令人追思
【事件性质：人物品牌】
据《每日新闻》《读卖新闻》等多家日媒4月2日消息，日本作曲家坂本龙一去世，终年71岁。坂本龙一享誉世界，被称为“天才级的配乐大师”，是电影《末代皇帝》《荒野猎人》《请以你的名字呼唤我》等多部电影的音乐制作人，获得过包括奥斯卡金像奖、金球奖等多个全球著名电影节的音乐奖项。坂本龙一在中国拥有众多粉丝，其音乐品质与人格魅力向来备受尊崇。2014年，坂本龙一被确诊为口咽癌，经过治疗后，他恢复了正常生活。不料2020年，他不幸又被确诊为直肠癌。晚年的他持续与癌症作斗争，并坚持音乐创作，直到生命尽头。
去年12月18日，国内各大平台上线了一场坂本龙一特殊的音乐会，这是他提前录制好的，被粉丝称为“告别”的音乐会。虽然他饱受病痛折磨，但其演奏水准依然沉稳有力。不少粉丝留言泪目，为坂本龙一敬业的精神所打动。一直以来，坂本龙一以音乐表达着他对全球的关心，以及对世界和平的祝祷。他曾在多个公开场合表达自己对灾难的同情以及对和平的向往，并制作出多首反思战争和环境问题的曲目。除此以外，他的音乐中最多表达的，还有对生命的探索与哲思。
10、LG集团升级品牌标识 形象更年轻理念将强化
【事件性质：企业品牌】
4月12日，LG对外公布了全新的品牌视觉标识。新Logo采用扁平处理，颜色也由之前的紫红变为大红。标志性的Life's Good品牌标语将更广泛地用于品牌和产品包装。LG介绍称，全新视觉识别增加了品牌互动感和温暖团结感。在数字空间中，公司Logo栩栩如生，以全新的表现力吸引客户。品牌符号由字母“L”和“G”组成，可以执行八种独特的动作，包括微笑、点头、旋转、眨眼等。LG的新品牌战略不仅强化了公司的独特身份，而且表明了其“与几代人一起发展的意愿和能力”。LG首席执行官William Cho表示：“拥有强大、一致的品牌战略，能够更好地传达我们的价值主张和独特的身份，这和谐地融合了创新和热情。实施新的品牌战略，LG旨在成为超越世代和地域的消费者共鸣的标志性品牌。”
