恰逢第6个中国品牌日，5月10日下午，第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会在线上举行。会上，品牌联盟携手中新经纬共同发布2022年4月全球品牌大事记。
人间四月芳菲尽
全球疫情形势不容乐观
俄乌冲突仍在持续
世界品牌发展环境多变
机遇与挑战并存
有喜也有忧
……
4月发生的这些品牌大事
你有关注吗?
全球十大品牌事件汇总(2022年4月)
01.全球芯片市场竞争激烈 三星力压英特尔夺第一 【企业品牌】
02.大股东马斯克收购推特 再度登上时代周刊封面 【人物品牌】
03.红杉资本全球掌门退休 红杉中国沈南鹏仍掌舵 【企业品牌】
04.创始人回归重掌星巴克 三度出山无愧灵魂人物 【人物品牌】
05.可口可乐营收净利双增 全品类饮料战略显成效 【企业品牌】
06.亚马逊布局卫星互联网 创商业火箭采购新记录 【企业品牌】
07.神奇动物再现魔法世界 哈利波特宇宙掘金不止 【文创品牌】
08.奈飞翻车市值蒸发过半 宅经济红利吃尽迎挑战 【企业品牌】
09.福布斯发布全球富豪榜 马斯克超越贝索斯居首 【品牌研究】
10.苹果单季营收史上新高 下季仍受供应面等影响 【企业品牌】
01 企业品牌
全球芯片市场竞争激烈 三星力压英特尔夺第一
高德纳咨询公司4月发布的统计结果显示，2021年全球半导体收入同比增长26.3%，总计5950亿美元。具体来看，三星电子销售额达732亿美元(折合人民币约4665亿元)，市场份额达12.3%，同比增长28%，自2018年以来首次超越英特尔重回第一。紧随其后、排在第二、三名的是英特尔和SK海力士，销售额分别为725亿美元(折合人民币约4620亿元)和364亿美元(折合人民币约2320亿元)，市占率分别为12.2%和6.1%。
在全球缺芯的宏观背景下，从2021年开始，亚马逊、微软、Meta等互联网巨头加速数据中心建设，使得三星的芯片越发紧俏，业绩水涨船高。三星最赚钱之一的芯片业务，并未受到疫情的影响，反而营收进一步得到提升。这份亮眼成绩的背后，是三星数以千亿计的疯狂投入，更是韩国政府对全球芯片霸主之位的渴望。
02 人物品牌
大股东马斯克收购推特 再度登上时代周刊封面
推特上最大的“网红”收购了推特。推特于4月25日宣布，董事会已全票通过马斯克的收购要约，将以每股54.2美元的价格(约合440亿美元，2880亿元人民币)，全资出售推特。从推特知名用户，进阶为大股东，再成为老板，马斯克只用了一个月。2021年Q4财报显示，推特已拥有2.17亿mDAU(可货币化日活用户)，无疑是最具影响力的全球性社交媒体平台之一。
近日，马斯克也再次登上《时代》周刊封面。相关文章表示：“马斯克能够取得巨大商业成就，是因为当他设立明确目标后，能够利用强大的意志力，调动一切资源去实现他的想法。”此前，马斯克曾因“推动社会的颠覆性变革”，成为《时代》周刊2021年度封面人物。行业人士对其贯彻“第一性原理”的底层逻辑、超强的执行力与强大的意志力频频点赞。
03 企业品牌
红杉资本全球掌门退休 红杉中国沈南鹏仍掌舵
4月5日，据中国证券报消息，红杉资本全球高级执行合伙人Doug Leone宣布将在今年7月退休，Roelof Botha将成为全球高级执行合伙人，并继续负责美国/欧洲业务。红杉资本成立于1972年，成立50周年来，致力于全球风险投资，在硅谷成功投资了苹果、思科、甲骨文、谷歌等一系列企业。Doug Leone于1988年加入红杉，在过去26年中一直参与公司决策。
同时，沈南鹏继续作为全球执行合伙人，以及红杉中国创始人及执行合伙人，负责中国业务。2005年，由红杉资本和沈南鹏共同成立的红杉中国，已成为最成功的本土化国际投资机构之一：17年来投资的900多家成员企业中，有130多家成功上市，100多家发展成为独角兽企业。红杉方面表示，在共同品牌下，红杉美国和红杉中国继续是红杉最重要的两个投资载体;此次领导层交接明确传递出红杉对中国市场依旧高度看好的信息。
04 人物品牌
创始人回归重掌星巴克 三度出山无愧灵魂人物
4月4日星巴克宣布，创始人霍华德·舒尔茨正式回归，接任公司CEO一职并将进入董事会。第三次出山的舒尔茨在公开信中表示，将邀请所有利益相关方一起，重新勾画打造这家公司。同时，舒尔茨还宣布，星巴克即刻暂停其股票回购计划。受此消息影响，当日星巴克股价在盘前交易中一度涨超8%。
如果说星巴克是世界咖啡业的神祗和旗帜，那舒尔茨毫无疑问就是背后的操旗手或是灵魂。在他40多年的CEO和董事会主席生涯里，舒尔茨带领星巴克从只有11家门店，发展到在世界上77个市场拥有超28000家门店。他于2017年作为CEO离任时，星巴克股价较上市之初增长了21,000%之多。
05 企业品牌
可口可乐营收净利双增 全品类饮料战略显成效
4月25日美股盘前，可口可乐发布了2022年第一季度财报，业绩表现亮眼，令投资者振奋不已：Q1营收104.91亿美元，同比增长16%;经营利润为34.05亿美元，同比增长25%;净利润为27.93亿美元，同比增长24%。同时，在气泡、无糖、果汁、植物基和咖啡等多品类上，可口可乐都实现了强劲增长。
可口可乐正通过收入增长管理 (RGM) 建立竞争优势：通过根据场合、品牌、价格、包装和渠道细分市场，利用RGM来提供引人注目的客户和消费者解决方案。可口可乐的“全品类饮料”战略成效显著，并在不断改变产品组合，创新减少饮料中的糖分的新产品，将重心放在了受Z世代年轻人喜欢的果汁、无糖饮品等新消费品类。目前，可口可乐在全球多个饮料类别销售多个价值数十亿美元的品牌。
06 企业品牌
亚马逊布局卫星互联网 创商业火箭采购新记录
贝索斯和马斯克的战场来到了卫星互联网。据《华尔街日报》报道，4月5日亚马逊宣布与Blue Origin、Arianespace、ULA三家公司敲定了共83次发射的协议，准备投资数十亿美元发射卫星，组建类似于SpaceX星链的太空互联网卫星群。这将是史上规模最大的一次火箭商业采购单，基本上买断了未来五年美国和欧洲绝大部分的大型火箭发射。此举也被外界解读为前世界首富贝索斯向现世界首富马斯克的又一次宣战。
4月20日亚马逊宣布，将利用美国联合发射联盟(ULA)的火箭将3236颗互联网卫星送入轨道，从而向世界偏远地区提供低成本宽带互联网接入服务。亚马逊表示，阿特拉斯5号运载火箭也被NASA用来执行各种任务;已经为名为“柯伊伯项目”(Project Kuiper)的卫星网络投入100亿美元，有500多名员工在从事这项工作。
07 文创品牌
神奇动物再现魔法世界 哈利波特宇宙掘金不止
4月8日，由华纳兄弟影片公司出品的《神奇动物：邓布利多之谜》，抢先北美(4月15日)一周，在中国大陆正式上映。影片由《哈利·波特》作者J.K.罗琳和史蒂夫·克洛夫斯共同担当编剧，用光影刻画了魔法国度里光怪陆离的“动物世界”和惊险刺激的冒险之旅。截至4月27日，该片的全球总票房为2.81亿美元;在中国大陆的票房，因疫情影响上映15天才突破1亿元，但在4月新片中仍一骑绝尘。影片上映之前，猫眼和淘票票的想看人数总和就超过了60万人。
观众对于该片的关注，与它所属的哈利·波特宇宙脱不开关系。完结15年后，《哈利·波特》还在赚“麻瓜”们的钱：2021年外网的一份数据榜单显示，在全球最赚钱的IP排行榜中，哈利·波特位列第10名，是TOP10中唯一最初形式为小说的IP。完结15年后，哈利·波特宇宙威力丝毫未减。
08 企业品牌
奈飞翻车市值蒸发过半 宅经济红利吃尽迎挑战
全球流媒体巨头遇到了大麻烦。4月19日奈飞发布财报，一季度全球净付费用户减少20万，较此前市场预期的273万差值近300万。4月21日盘中，奈飞股价一度暴跌39%，还迅速带崩了其他科技股。当日，华纳兄弟跌幅超过6%，迪斯尼跌幅达到了5.6%。截至4月26日，奈飞股价较年初已下跌65.16%。
疫情期间，奈飞流媒体服务的用户数和股价均创下新高，因被疫情封锁在家的观众不得不选择在室内观看电影和电视节目打发时间。如今，随着疫情常态化发展，吃尽“宅经济”红利的奈飞似乎被打回原形。传统娱乐业巨头如华纳兄弟也在推出自己的流媒体平台，流媒体赛道内竞争的激烈以及用户付费意愿的下降是奈飞面临的另一场“大考”。同时，奈飞也在面临短视频应用的挑战。
09 品牌研究
福布斯发布全球富豪榜 马斯克超越贝索斯居首
4月5日，福布斯发布2022全球亿万富豪榜，美国富豪数量为736位，位居全球第一。从榜单排名看，特斯拉CEO埃隆·马斯克以2190亿美元总资产，排名富豪榜第一位，其财富在2021年增加了680亿美元;排名第二的是亚马逊创始人贝索斯，财富为1710亿美元;排名第三的是奢侈品集团LVMH领导者伯纳德·阿尔诺，净资产为1580亿美元。农夫山泉董事长钟睒睒，以657亿美元连续两年排名国内第一、全球第17。
受去年全球股市震荡的影响，今年上榜者的财富总额达到12.7万亿美元，较去年的13.1万亿美元有所下降;今年上榜人数同比减少87位，降至2,668位。受互联网公司股价下挫等因素影响，进入该榜单的中国富豪同比业减少87名，腾讯CEO马化腾、拼多多创始人黄峥、阿里巴巴创始人马云等富豪的财富均出现明显缩水，排名大幅下滑。
10 企业品牌
苹果单季营收史上新高 下季仍受供应面等影响
4月29日，苹果公布2022财年第二财季(第一季度)业绩：营收972.78亿美元，同比增长9%，显著高于市场先前预期;净利润为250.10亿美元，同比增长6%;大中华区营收达183.4亿美元，同比增长3.5%。根据Canalys发布的最新研究报告，苹果第一季度出货量达到5650万部，同比增长8%，全球市场占比达18%，仅次于三星而排名第二。今年第一季度，苹果是全球TOP5智能手机厂商中，唯一一家出货量仍在增长的品牌，这主要受益于苹果iPhone 13系列的高需求。
苹果首席财务官Luca Maestri表示，第一季度苹果服务业务的营业收入创历史新高，iPhone、Mac电脑、可穿戴设备、家居产品及配件的收入，均创一季度同期新高，客户的持续强劲需求促使苹果的活跃设备安装基数达到了历史最高水平。但苹果在财报后电话会议上表示，无法在新冠肺炎疫情、供应链紊乱、俄乌战争期间独善其身。同时，苹果CEO库克表示，预计下一季营收将受到40亿至80亿美元的负面影响。苹果盘后股价在电话会期间跳水，一度跌幅超过6%。
编制说明：
“全球品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2022年起品牌联盟开始对当月及当年发生的全球品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初与中新经纬共同编制及发布上月的“全球品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。
“全球品牌大事记”旨在帮助人们了解全球品牌发展动态，借鉴海外品牌发展经验，提升品牌国际影响力，促进具有全球竞争力的世界一流企业诞生。
