导读：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟开始对当月及当年发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。 “中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
十大入选事件
1、第二届进博会上海落幕 越来越多的国家参与其中
2、福布斯中国发布最杰出商界女性品牌人物董明珠问鼎榜首
3、方正集团宣告破产 负债总额高达3030亿
4、2月销售额逆市增长 恒大卖房寒冬突围
5、共助企业，共度时艰 “共享员工”成为用工新模式
6、海航官宣被政府“接管” 航空业面临艰难洗牌
7、蛋壳公寓“两头吃”遭维权 又深陷租金贷违规
8、孙杨发文回应被禁赛8年 坚信清白并提起上诉
9、百草味49亿卖身百事集团 好想你4年赚了40亿
10、武汉企业良品铺子“云上市” 万亿级别市场百舸争流
1、第二届进博会上海落幕 越来越多的国家参与其中
事件性质：企业品牌
2月15日，中石化正式官宣开始卖菜。为了顺应疫情下隔离的防控大趋势，它还特地打出硬核口号：“不下车不开窗，一键送到后备箱”，一时间，吸粉无数。这两年，中石化屡次出手，化身跨界狂魔——先是推出易捷咖啡，搅局咖啡市场，一出手就在门店数上超过了瑞幸;后是上线卖菜业务，一举进军生鲜行业。
疫情当前，中石化凭借着得天独厚的优势，迅速出击。根据中石化最新披露的数据，中石化拥有30668座自营加油站，而旗下的易捷便利店守着中国最大的成品油零售连锁终端，27362家门店遍布全国，堪称中国便利店之王。这意味着，中石化卖菜有超27000个前置仓，实力不容小觑。
2、福布斯中国发布最杰出商界女性品牌人物董明珠问鼎榜首
事件性质：品牌榜单
2月12日，福布斯中国发布最杰出商界女性排行榜，格力电器董事长董明珠问鼎榜首，中信银行董事长李庆萍、阿里巴巴首席财务官武卫分别位列第二、第三。百胜中国CEO屈翠容、龙湖集团董事会主席紧随其后。“芯片女皇” 华为董事、海思总裁何庭波首次上榜，排名第六。今年上榜的100位商界女性所管理企业总市值近10万亿元。地域上，上海、杭州、北京成为拥有最多上榜者的城市。
值得一提的是，在此之前由品牌联盟主办的2019(第十四届)品牌年度人物峰会暨中国品牌70年70人颁奖盛典上，董明珠也获得了“2019十大品牌年度人物”“中国品牌70年70人”两大殊荣。
3、方正集团宣告破产 负债总额高达3030亿
事件性质：企业品牌
2月14日，北京银行因方正集团未能清偿债务，且明显不具有偿债能力，向法院申请对方正集团破产重整。2月21日，方正集团发布公告称，北京市第一中级人民法院裁定受理北京银行申请。
号称“最牛校企”的方正集团，是北京大学于1986年投资创办的大型国有控股企业集团。历经三十多年不断发展，方正集团逐步形成了IT、医疗、产业金融、产城融合等业务协同发展的产业格局，旗下拥有方正科技、北大医药、中国高科、方正证券4家A股上市公司和方正控股、北大资源2家港股上市公司。此外，方正集团还拥有732家企业的实际控制权。
从近些年的企业重整的案例来看，重整失败的案例是很少的，它们大多都是些技术落后、产品滞销的困难企业。而方正集团无论是技术积累还是产业布局，都有着较好的重整价值，因此有很大概率可以完成重整。
4、2月销售额逆市增长 恒大卖房寒冬突围
事件性质：企业品牌
打响网上卖房第一枪的恒大，用2月网上认购近十万套的亮眼数字交出最强“成绩单”。据恒大副总裁刘雪飞在会上介绍，在全面实施“网上卖房”后，恒大2月份网上累计认购99141套，优惠后房屋总价值1026.7亿。
一直以来，网上购房不温不火，究其根本是信任和获客两大问题，首先恒大地产通过无理由退房和最低价购房两大利器，彻底打消了消费者的顾虑，解决了信任问题，其次通过“邀请新用户奖励”“推荐意向客户奖励”和“推荐成交奖励”等一系列层层递进的奖励措施，实现三天新增用户300多万人，累计用户数超过1000万人的突出的获客效果。再加上全国楼盘75折特大优惠，将网上购房活动推向了新的高潮。此番操作对地产行业的影响巨大，地产行业或者进入新的竞争格局。
5、共助企业，共度时艰 “共享员工”成为用工新模式
事件性质：行业品牌
在新冠肺炎疫情持续影响下，一些行业例如餐饮业暂时难以复工，而线上零售行业却面临人员短缺的情况，这便催生了共享员工这一新型人力资源管理模式 。据新浪财经消息，盒马鲜生入职共享员工1800余人，沃尔玛入职共享员工超3000人，苏宁物流“人才共享”计划已经有超过3000人报名……
“共享员工”模式以其灵活、成本较低等特点，可以有效促使劳动要素资源的市场化配置，让不同行业的企业站在一起，抱团取暖、灵活自救，实现跨界合作，合力解决当下困境，破解企业用工不平衡、不对称难题，实现跨行双方企业的共赢。
6、海航官宣被政府“接管” 航空业面临艰难洗牌
事件性质：企业品牌
恐怕谁也没有想到，突发的新冠肺炎疫情，会加剧海航集团的流动性危机，进而成为压垮骆驼的最后一根稻草。2月29日，海航集团官网宣布，海南省政府牵头会同相关部门派出专业人员共同成立了“海南省海航集团联合工作组”，联合工作组将全面协助、全力推进本集团风险处置工作。
从中国的民航发展史来看，2003年非典前后、2008年全球金融危机，每次大型的经济波动背后，都会伴随着航空公司的大重组事件发生。某种程度上，今日的“四大航司”格局，春秋航空、吉祥航空等民营航空公司的崛起，都肇始于危机来袭、行业重整。此次新冠疫情后，受损严重的航空业或将再次面临洗牌变局。
7、蛋壳公寓“两头吃”遭维权 又深陷租金贷违规
事件性质：企业品牌
2月14日，蛋壳公寓被爆遭深圳市住建局约谈，起因是蛋壳公寓借疫情强制业主为租客免租，导致部分业主2月份收款被停。几乎在同一时间，蛋壳公寓又被爆继续向租客收租，优惠似乎并未落实。
舆论发酵汹涌，蛋壳公寓迅速陷入“两头拿”风波，甚至有观点认为蛋壳公寓在借当前尚未结束的疫情来发“国难财”，所以陷入品牌危机不足为奇。
一波未平，一波又起。随后，蛋壳公寓又被指出存在“租金贷”行为，要求相关部门开展排查工作。从蛋壳公寓的招股书来看，租金贷已成为蛋壳公寓现金流的核心来源，是蛋壳公寓多年来扩张发展的“续命药丸”。
8、孙杨发文回应被禁赛8年 坚信清白并提起上诉
事件性质：个人品牌
2月28日，国际仲裁法庭(CAS)宣布了世界反兴奋剂机构(WADA)诉对中国游泳选手、2018中国十大品牌年度人物孙杨国际泳联一案的听证结果。CAS裁定孙杨败诉，对其禁赛八年，即日生效。根据国际体育仲裁法庭的规定，如果对此次裁决结果不满，可于30天内就非常有限范围内的原因向瑞士联邦最高法院提出上诉。
随后，孙杨在其微博对此事做出了回应，他坚信自己的清白，对国际体育仲裁院的裁决结果，感到震惊，愤怒，不能理解!中国游泳协会也对这一裁决深表遗憾，支持孙杨继续以法律手段维护合法权益。
9、百草味49亿卖身百事集团 好想你4年赚了40亿
事件性质：企业品牌
2016年，好想你以9.6亿元的对价收购百草味100%的股权。这也被视为“国内零食电商并购第一案”。时隔4年，作为零食三巨头之一的百草味，再迎易主。这一次，百草味以约49亿元的价格卖身饮料巨头百事。
这几年百事碳酸饮料市场增长乏力，急需新的增长点来维持增速。2019年，百事净收入超过670亿美元，此次收购百草味，是百事“根植中国”的又一战略，或许也是百事在中国新的业务增长点。
对于百草味而言，若得到百事在资本、管理、供应链等方面的助力，未来或许会爆发式发展，面对三只松鼠和良品铺子，将引发电商零食圈新的“三国杀”。
10、武汉企业良品铺子“云上市” 万亿级别市场百舸争流
事件性质：企业品牌
2月24日， 休闲零食品牌良品铺子正式挂牌上市，成为2020年登陆A股的新零售第一股。 受疫情影响，良品铺子更是成为了上交所推出“网络上市仪式”服务以来的首家体验企业。
伴随良品铺子上市，国内零食行业竞争进入下半场。国内的头部零食企业尚不具备并购竞品的实力，同质化竞争压力加剧，企业的发展策略也开始向多元化转变。目前，百草味、三只松鼠业务以线上为主，来伊份、盐津铺子以线下实体布局为主，良品铺子是行业内线上线下双线平衡发展的企业，休闲零食企业想要稳步发展，线上与线下一定要互融互通、各取所长，形成全渠道发展融合模式才能使整体发展相对均衡。
