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中国品牌大事记(2012年11月)

日期:2012-12-03  浏览:614  来源:品牌中国网

  5、专利纠纷制约品牌发展 王雪红与苹果达成和解

  事件性质:企业品牌

  11月12日,HTC董事长王雪红在接受央视财经频道采访时表示,“HTC与苹果达成和解,充分证明了HTC品牌坚持的创新和多年累计下来的专利得到认可和尊重。我们中国企业在高科技领域完全有能力占有一席之地。”HTC自诞生以来,从代工生产到2006年自主开发品牌,短短几年HTC 已成为著名智能手机生产商,但缺乏专利国际市场认可,一直是制约HTC全球化扩张的主要因素。此次与苹果达成全球和解协议,不仅有助于美国等国际市场的份额恢复,还可使HTC合法使用苹果各种 “无所不包”的专利,全力与三星和谷歌摩托罗拉移动展开竞争。

  6、奥康在欧胜诉反倾销案 本土品牌冲破贸易壁垒

  事件性质:企业品牌

  11月15日,欧盟高等法院下达判决书,宣告我国知名鞋企奥康赢得了抗辩欧盟反倾销的胜利。从起诉欧盟到获得最终胜诉,奥康鞋业走过了长达6年的马拉松式的维权之路。据悉,欧盟委员会此前曾派3名复审员来到中国实地核查与企业生产、销售有关的几乎所有账目。奥康花费了大量人力,整理出几乎所有账目,完备的会计数据为此次反倾销胜诉立下大功。此次胜诉对业界影响深远,一方面,欧盟法院的裁定意味着今后中国皮鞋进入欧盟市场的绿色通道已经打通,企业不用再交16.5%的附加税,另一方面不仅令频遭反倾销之困的出口企业信心大振,也为本土品牌该如何应对贸易壁垒乃至推进国际化进程提供了借鉴。

  7、央视广告招标再创新高 一掷千金期待品牌提升

  事件性质:企业品牌

  11月18日晚,经过长达13小时的激烈竞争,被视为“中国经济晴雨表”的央视广告招标会再一次刷新纪录,以成交158.8亿元的成绩收官。据统计,该数字同比增长11.39%,而与19年前第一场广告招标会成绩3.3亿元相比更是翻了近48倍。当日,剑南春以6.09亿元的价格成为现场标王,《新闻联播》报时等黄金时段成为众多企业的竞拍目标。与略显冷清的经济环境相比,众多企业一掷千金众砸广告,毫无疑问是期待强势媒体的宣传能对自家品牌的影响力有所提升。专家表示,各行业企业敢于在广告资源上砸重金也说明了它们有信心在明年实现更高的利润率。

  8、酒鬼酒深陷塑化剂风波 白酒品牌集体遭受重创

  事件性质:行业品牌

  11月19日,一则酒鬼酒塑化剂超标260%的报道引起了轩然大波,不仅导致了酒鬼酒在超市下架,股价跌停,也引发了白酒行业的大地震,使得整个白酒行业处于一片阴霾当中。其实,早在一年前,国家有关部门就已经命令禁止在酒类生产、贮存、销售过程中使用塑料制品,并要求加强对接触酒的塑料瓶盖的检测。由于并未引起白酒行业对这颗“定时炸弹”的高度重视,最终酿成了整个白酒行业的悲剧。塑化剂事件绝不是一个企业的问题,而是整个行业乃至有关部门的问题。因此完善和制定各种检测标准,树立企业危机意识才能避免类似事情重复发生。否则,三聚氰胺对牛奶行业的影响就是前车之鉴。

  9、关店寒潮席卷运动品牌 盲目扩张高库存难消化

  事件性质:行业品牌

  11月19日,中国广播网报道今年上半年李宁、安踏、匹克等运动品牌遭遇了关店寒潮的侵袭,其中李宁关闭了约1200家门店,匹克也减少了1067家门

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