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中国品牌大事记(2012年11月)

分享按钮 日期:2012-12-03 浏览:524 来源:品牌中国网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1、广药加多宝砸广告争霸 品牌对抗媒体渔翁得利

  2、完成食品业收购最大单 光明品牌力拓海外市场

  3、自主品牌牵手路虎捷豹 奇瑞合资上演帽子戏法

  4、光棍节上演电商大混战 品牌崛起天猫吸金百亿

  5、专利纠纷制约品牌发展 王雪红与苹果达成和解

  6、奥康在欧胜诉反倾销案 本土品牌冲破贸易壁垒

  7、央视广告招标再创新高 一掷千金期待品牌提升

  8、酒鬼酒深陷塑化剂风波 白酒品牌集体遭遇寒冬

  9、关店寒潮席卷运动品牌 盲目扩张高库存难消化

  10、歼十五展翅起降辽宁号 自主品牌助推国防建设

  1、广药加多宝砸广告争霸 品牌对抗媒体渔翁得利

  事件性质:企业品牌

  11月2日,加多宝以两亿巨款再度独家冠名《中国好声音》,比上一季6000万的冠名费高出了两倍多。11月8日,“冤家对头”王老吉不甘示弱冠名央视三套《开门大吉》栏目, 同时还冠名湖南卫视年底三台重磅压轴大戏:明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会。据传广药王老吉此次冠名费用高达5亿元。加多宝王老吉的恩怨由来已久,尤其是今年广药胜诉之后,加多宝为了实现从“王老吉”向“加多宝”的转变,就投入了高达4亿元的广告费用。如果双方一直将实力内耗在广告投资上,而忽视了产品质量和服务方面的比拼,最终肥了的不过是媒体而已,甚至还会滞缓双方未来走向国际化的战略格局。

  2、完成食品业收购最大单 光明品牌力拓海外市场

  事件性质:企业品牌

  11月2日(伦敦时间),光明食品集团完成对英国第二大的谷物类和谷物条食品生产商维他麦的收购,以1.8亿英镑现金收购后者60%的股权,光明食品还帮助维他麦置换了9亿英镑的债务。这是目前中国食品行业最大一笔海外并购项目。在此之前,光明已经先后收购了新西兰新莱特乳业、澳大利亚马纳森食品集团、法国红酒制造商。作为中国知名的食品企业,光明集团在中国食品行业“走出去”的征程中充当了急先锋。通过这几次并购光明食品可以成功进入英国及全球食品市场,在国际化战略中迈出重要一步。这对于改变和提升中国食品品牌形象也将起到重要的作用。

  3、自主品牌牵手路虎捷豹 奇瑞合资上演帽子戏法

  事件性质:企业品牌

  11月6日,广汽集团与奇瑞汽车在北京签署战略联盟合作协议书,开启了国产汽车自主品牌之间新的联盟形式。2011年以来,受国家宏观调控影响,国内消费者的品牌意识逐步增强,加上汽车相关鼓励政策退出等因素综合影响,汽车市场进入了微增长时期。在自主品牌面对众多挑战的当下,广汽和奇瑞的合作模式区别于兼并重组,主要涉及技术和渠道两方面。双方均为国企背景,且产品重叠度低、互补性强,奇瑞十几年的自主技术积累及自主发展的经验,广汽的金融运作经验及精益生产管理,未来合作中优势互补或将实现双赢。

  4、光棍节上演电商大混战 品牌崛起天猫吸金百亿

  事件性质:行业品牌

  11月11日零时, “光棍节”促销大战正式来开序幕,几乎全部电商网站都投入当日的“战斗”当中。其中最引人注目是天猫。自“11·11购物狂欢节”正式开始,1分钟内便有上千万用户涌入天猫,十分钟后,交易额就突破2.5亿元,仅用了8个小时就超越去年“双十一”的交易纪录,最终13个小时交易额突破百亿,不仅创下世界纪录,更将京东商城、苏宁易购等遥遥甩在身后。毫无疑问,天猫成为最大的赢家。此外,天猫的品牌效应不仅吸引了广大消费者,知名电商网站当当网也在“光棍节”前进驻天猫,在“得流量得天下”的电商行业中,B2C电商大佬李国庆也不得不感叹天猫的品牌效应。

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