5、意大利上门讨伐假品牌 披洋皮根源是缺乏自信
事件性质：行业品牌
3月16日，被意大利政府列举的部分“假意大利”品牌出现在“2012年中国北京国际礼品、赠品及家庭用品(春季)展览会”。一款宣称是意大利豪华设计的“博西尼”橱柜，其产地居然是北京大兴一家民营家具厂。当前，各种“假洋鬼子”泛滥，不仅对欺骗了中国消费者，也引起了外国的重视。从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已经先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，呼吁中国政府采取针对性措施。我们在谴责部分商家对自主品牌缺乏自信的同时，也要深刻地认识到，自主品牌模仿国外品牌或许能够获得短期收益，但永远不可能树立起自己的品牌。
6、沃尔沃汽车签约林书豪 品牌代言布局中美市场
事件性质：企业品牌
3月19日，沃尔沃汽车在美国纽约正式宣布，签约NBA华裔新星林书豪担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人。由于林书豪兼具“中美两国身份”，在美国及中国具有大量的粉丝，非常有助于沃尔沃在中国(含港、澳、台地区)、美国和亚洲其它华语地区市场的重点布局。据了解，这是林书豪成名后在全球范围内签署的第一份个人品牌代言合同。沃尔沃方面认为，林书豪的健康、智慧、品位和素养，与沃尔沃汽车的品牌内涵高度契合，与中国年轻精英阶层“安全、低调、高品位”的气质相契合。从另一方面而言，林书豪代言沃尔沃要有完善的品牌推广策略相配合，并通过多种形式实现深度合作，才能限度体现代言的溢价功效。
7、奇瑞路虎正式宣布联姻 品牌合作双方各取所需
事件性质：行业品牌
3月21日，奇瑞汽车与捷豹路虎联合对外宣布，双方就在中国建立合资公司的计划已达成协议，协议内容包括：生产捷豹路虎品牌车型以及合资自主品牌车型，生产配套的发动机，销售合资公司生产的汽车产品，建立研发中心等。对于奇瑞而言，希望通过本次合作提升企业利润和品牌形象，而协助其中高端汽车品牌战略的调整，需要借助合资公司提升技术实力。对路虎而言，非常需要中国市场贡献利润、缓解产能，降低成本。另外，对于有着与洋品牌多次合作的奇瑞，与对市场不确定担忧的路虎，二者是否能够长久合作，我们还将拭目以待。
8、水井坊投怀洋酒获批准 品牌外嫁缘何屡禁不绝
事件性质：企业品牌
3月21日，水井坊宣布，中国证监会已经批准全球洋酒集团帝亚吉欧收购水井坊。该集团已正式向除全兴集团以外的股东发出全面收购邀约。至此，帝亚吉欧是中国白酒业第一个“洋亲家”。近几年来，多个具有市场竞争力的自主品牌纷纷改姓“洋”，引起了全社会的高度重视和反思。这一方面是因为外资品牌希望通过收购的方式，消灭竞争对手，占据中国市场，另一方面也与地方政府盲目追求外资合作，片面追求政绩有关。对于中国白酒而言，走向国际市场是所有高端白酒企业的共识。帝亚吉欧能否实现承诺助推水井坊走向国际，尚且是一个未知数。让外国资本帮助中国品牌拓宽国际市场，其实是与虎谋皮，所以，中国自主品牌只有依靠自身实力的提升，才能变得更加强大，进而参与国际竞争。
9、国美当当合作看齐京东 网络家电品牌竞争火热
事件性质：企业品牌
3月22日，当当网宣布将为国美提供专属频道页面，以店中店的方式，放在当当网的平台上售卖，并以“全网最低价”方向发展
