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中国品牌大事记(2012年3月)

分享按钮 日期:2012-04-05 浏览:472 来源:品牌中国网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1、青海江西力推旅游形象 区域品牌推广渐入佳境

  2、优酷土豆宣布喜结良缘 网络视频初显品牌寡头

  3、收购全球最大车锁品牌 中国兵工进军汽配市场

  4、315晚会曝光若干品牌 共筑诚信需要有你有我

  5、意大利上门讨伐假品牌 披洋皮根源是缺乏自信

  6、沃尔沃汽车签约林书豪 品牌代言布局中美市场

  7、奇瑞路虎正式宣布联姻 品牌合作双方各取所需

  8、水井坊投怀洋酒获批准 品牌外嫁缘何屡禁不绝

  9、国美当当合作看齐京东 网络家电品牌竞争火热

  10、康师傅百事联姻获批准饮料品牌市场出现变局

  1、青海江西力推旅游形象 区域品牌推广渐入佳境

  事件性质:区域品牌

  从3月1日起,以凸显“雄浑之美、磅礴之美、大气之美、震撼之美”的“大美青海”新版旅游宣传片,高密度登陆央视新闻、财经等“五大”黄金频道,同时在首都机场、北京火车站、北京西客站、北京公交候车厅,“大美青海”也将以各种鲜亮的形象尽展无限风姿。3月19日,由江西省旅游局主办的“‘博’动江西·风景独好”大型旅游推广活动正式启动,与腾讯、新浪、搜狐三大网站展开微博深入合作,联合120多位微博达人,进一步在海内外打响“江西风景独好”旅游品牌。区域品牌打造是一个长久的过程,借助多种传播手段加大推广力度,才能在区域品牌激烈竞争时代脱颖而出。

  2、优酷土豆宣布喜结良缘 网络视频初显品牌寡头

  事件性质:行业品牌

  3月12日下午,优酷网和土豆网对外宣布以100%换股的方式合并。其中,优酷方面将占到新公司71.5%的股份。随着网络视频行业竞争的加剧,单一的广告盈利模式和高昂的版权费用已经无法维持企业生存。让市场回归理性,给用户更多的便利和体验,是视频行业的大势所趋。优酷和土豆合并,让网络视频行业的竞争格局更加清晰,并成为该行业的“巨无霸”品牌,或将对整个行业整合提供参考。合并之后,优酷和土豆将保留各自的品牌,并秉承差异化发展战略,两个平台的侧重点也有所不同,这也符合了视频网站行业差异化的竞争的发展趋势。

  3、收购全球最大车锁品牌 中国兵工进军汽配市场

  事件性质:企业品牌

  3月13日,中国兵器工业集团旗下凌云集团联合国内其他企业,收购德国凯毅德公司100%股权。这家拥有150多年的国际知名汽车门锁企业,在全球汽车门锁市场上占有率第一,是大众、福特、宝马、奔驰等汽车厂家的核心供应商。本次股权收购标志着中国汽车零部件企业在汽车门锁制造方面拥有了国际领先的核心技术、优质产品、高端客户以及成熟的研发体系,将进一步推动中国企业以跨国公司的身份进军国际汽车零部件行业高端市场,参与全球竞争。同时,在一定程度上,本次股权收购也能为中国民族汽车品牌的提升提供技术上的支持。

  4、315晚会曝光若干品牌 共筑诚信需要有你有我

  事件性质:品牌活动

  2012年央视3·15晚会再一次震惊了社会,包括知名品牌在内的一批品牌中招落马。从麦当劳到家乐福,从招商银行到中国电信都不可幸免的“榜上有名”。以慈善名义敛财的中华学生爱眼工程,用含有剧毒的医疗垃圾制作儿童玩具,存在爆炸危险的液化气罐,出售高端客户信息的罗维邓白氏……被曝光的企业不但会遭受法律的惩处,更会造成品牌贬值。诚信,是企业品牌持续发展的基础,今年3·15以“共筑诚信 有你有我”为主题,旨在引起企业对诚信的重视,然而,层出不穷的诚信危机表明,整个社会对企业诚信的管理和监督仍旧不可放松。

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