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中国品牌大事记(2011年2月)

分享按钮 日期:2011-03-01 浏览:165 来源:品牌中国网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  港澳“奶粉荒”事件凸显国产奶粉品牌日陷危机、亟待变革,真假赶驴网纷争引发人们对品牌推广中注重细节的思索,阿里巴巴自曝“欺诈门”让我们看到了一个成熟的企业如何危机公关、维护品牌形象,华为并购3Leaf失败说明中国品牌需要继续提高自身科技水平,中关村新十年纲要发布使我们看到了未来中关村成为全球领先创新中心的曙光……敬请关注2011年2月中国品牌大事记!

  十大入选事件

  1、 春节期间港澳爆奶粉荒 国产奶粉品牌如临深渊

  2、 品牌推广误做他人衣裳 真假赶驴网纷争引热议

  3、 啤酒品牌加快圈地运动 雪花并三泰百威购大雪

  4、 世界移动通信大会落幕 中国品牌闪耀巴塞罗那

  5、 匹克露脸全明星扣篮赛 借势推进品牌国际进程

  6、 马云直面阿里欺诈事件 壮士断腕维护品牌声誉

  7、 汇源将旭日升品牌收编 丰富产品线进军茶饮业

  8、 沃尔沃品牌新战略发布 打造豪华品牌剑指高端

  9、 华为赢得在美商业诉讼 并购美IT品牌却遇挫折

  10、中关村新十年纲要出台 重品牌塑造建创新中心

  1、 春节期间港澳爆奶粉荒 国产奶粉品牌如临深渊

  事件性质:行业品牌

  2月初,一场“奶粉荒”席卷港澳两地,先是香港部分品牌奶粉卖断市,紧接着澳门的大小药房也成为内地游客扫货的热点,部分品牌奶粉断市。“奶粉荒”的源头是大量内地客涌至港澳抢购各品牌进口奶粉,其中包括不少“水客”扫货后转售内地市场。这一事件看上去是内地生活水平提高了,奶粉都去港澳买洋品牌了,可实际上却实属无奈之举。自“毒奶粉”事件过去两年以来,国产奶粉依旧丑事不断,时不时敲打着内地父母们脆弱的心,逼迫着他们舍近求远转战港澳。“奶粉荒”深刻的揭示了国产奶粉品牌正出于经营的低迷时期,亟需建立完整的食品安全检测体系、重树品牌形象。

  2、 品牌推广误做他人衣裳 真假赶驴网纷争引热议

  事件性质:品牌措施

  2月初,赶集网开始在央视、地铁媒体滚动播出自己的广告。广告的大致情节是姚晨带着一头小毛驴去赶集,整个广告片乐趣横生并在观众心中留下了很深的印象。然而人们记住了姚晨赶驴,却忘记了姚晨赶集,错把赶集网记成了赶驴网。在短短10天内,赶驴网的百度指数就从几十飞涨到了成百上千,赶驴网的名称也在第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注。这一事件说明,在品牌推广、品牌营销的过程中,必须注意任何细节,不但要从自身角度、从受众角度思考,也要站在竞争对手的角度思考。品牌推广,要时刻进行分析和总结,做好相应的防范措施。

  3、 啤酒品牌加快圈地运动 雪花并三泰百威购大雪

  事件性质:品牌措施

  2月14日,百威英博啤酒集团对外宣布,收购辽宁大连大雪啤酒股份有限公司100%的股权。2月23日,华润雪花啤酒(中国)有限公司也正式宣布,将江苏三泰啤酒有限公司纳入旗下。自2010年下半年开始的啤酒圈地运动愈演愈烈。目前百威英博旗下已经拥有百威、哈尔滨、雪津、双鹿、大雪等数个品牌百威英博,增加了百威英博在东北市场与雪花啤酒的竞争筹码;而华润整合三泰品牌,将战略触角从苏南延伸到苏中,彰显了其布局江苏兵进华东的战略目标。如今,雪花、青啤、燕京、百威英博等几大啤酒品牌已成掎角之势,啤酒品牌圈地扩张基本进入收尾阶段。

  4、 世界移动通信大会落幕 中国品牌闪耀巴塞罗那

  事件性质:品牌措施

  2月18日,巴塞罗那世界移动通信大会(MWC)落下了帷幕,为2011年移动通信产业定下“引领变革”的全新主题。这场持续四天的全球移动通信领域的顶级峰会,为众多主流品牌、前沿技术、最新科技成果,提供一片最广阔、光芒闪耀的展示舞台。中国品牌在此次MWC上的表现堪称抢眼。中国移动、中国联通、华为、中兴等多家中国公司参加了本次大会,中兴和华为的展台尤其受到关注。此外,由中国移动组织的有关下一代移动通信技术LTE的业界峰会也在大会开幕当天举行。中国移动董事长王建宙更在会上被全球移动通信协会授予“主席奖”,吸引了全世界的目光。

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