5、 匹克露脸全明星扣篮赛 借势推进品牌国际进程
事件性质：企业品牌
2月20日，在美国NBA年度盛会全明星周末上，中国品牌匹克成为赛事之外最吸引眼球的焦点。穿着匹克的麦基参加扣篮大赛，4次扣篮换了四双不同的球鞋。特别是第二扣他穿着两种不同颜色球鞋赚足了眼球，扣篮前他特意整理鞋带，让电视镜头对着他的球鞋足足5分钟，球鞋上的LOGO很是清晰。在此三天前，匹克在美国召开了新闻发布会，正式对外宣布在2011年将全面进军美国市场。此次匹克再度调用起手中的黄金资源NBA，借全明星周末之势，发起全面进军美国市场的战略号角，进驻到国际市场的核心地区，建立起“卫星”系统营销模式，将品牌国际化进程向前推进一大步。
6、 马云直面阿里欺诈事件 壮士断腕维护品牌声誉
事件性质：企业品牌
2月21日，阿里巴巴自揭伤疤，承认在2009年和2010年，分别有1219名及1107名签约的中国供应商涉及诈骗全球买家。受这次被外界称为阿里巴巴“欺诈门”的事件影响，阿里巴巴的首席执行官卫哲及首席运营官李旭晖引咎辞职。受此事件影响，阿里巴巴股价应声下跌，券商将阿里巴巴股票评级仅从“增持”下调为“持股观望”，但业界对阿里巴巴的未来仍看好。自曝家丑的效果要远胜于被曝黑幕，而且借此机会，马云得到了对高层进行人事更迭、调整B2B业务、树立不容置疑的权威的机会，可谓是一石三鸟。而阿里巴巴的品牌形象也贴上了重诚信、勇于承担责任的标签。塞翁失马，焉知非福?
7、 汇源将旭日升品牌收编 丰富产品线进军茶饮业
事件性质：企业品牌
2月23日，国内饮品巨头汇源在北京正式宣布收编旭日升。旭日升曾经是茶饮料市场的第一品牌，汇源收购旭日升目的非常明确，就是欲借助旭日升在茶饮料市场的品牌知名度、品牌形象等来拓展汇源茶饮料市场，为企业耕耘茶饮料市场提供一个很好的契机，同时也为企业业绩增长提供了一个潜力点。一直以来，产品品类相对较少是汇源的“痛处”，尽管在中高浓度果汁市场占有巨大优势，但汇源在稀释果汁、碳酸饮品和茶饮料这些更广阔的市场却建树不多。去年，汇源斥巨资推出“果汁果乐”，弥补碳酸饮品空白。现在，收购旭日升商标进军茶饮料市场则显得水到渠成。
8、 沃尔沃品牌新战略发布 打造豪华品牌剑指高端
事件性质：企业品牌
2月25日，包括吉利及沃尔沃汽车董事长李书福、沃尔沃汽车全球CEO雅各布等多位高管齐聚北京，宣布了沃尔沃轿车在中国的发展战略。沃尔沃将在中国建立成都和大庆两个生产基地和上海总部基地，2015年达到20万辆车销量和20%中国豪华车市场份额的目标。20%中国豪华车市场份额意味着沃尔沃届时将与奔驰、奥迪、宝马并驾齐驱。李书福旨在将沃尔沃打造“中国唯一的本土豪华车品牌”的意图十分明确。先在中国三角布局，确立豪华品牌定位
