编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
十大入选事件
1.联想今宣布控股富士通 品牌靠并购发展难长久
2.万向集团迎来新掌门人 家族品牌传承稳定有序
3.圆通速递战略并购先达 或将引爆境外品牌并购
4.一汽夏利出售部分股权 昔日经典品牌何去何从
5.复星数亿卖掉英国大楼 品牌意欲回归国内投资
6.长城葡萄酒连续亏损中 老化品牌重构业务版图
7.海信成功收购东芝电视 品牌布局全球再下一城
8.阿里巴巴收购高鑫股权 两品牌联合助零售升级
9.东阿阿胶今年再次涨价 品牌急需新故事新思路
10.绝味食品低俗广告被查 品牌营销应有道德底线
1.联想今宣布控股富士通 品牌靠并购发展难长久
事件性质：企业品牌
11月2日，联想集团宣布收购日本富士通全资附属公司富士通客户端计算设备有限公司(FCCL)51%的股权，交易金额为2.24亿美元，并与富士通以及日本政策投资银行(DBJ)达成战略合作。联想集团表示，通过该战略合作，联想和富士通将在日本和全球范围进一步推动个人电脑业务的增长，扩大规模和竞争力，并进一步巩固其在日本PC市场的主导地位。DBJ将从政府金融机构的角度提供金融专业知识和投资，助力FCCL的可持续发展。但业内认为，联想集团应更重视收购专利、技术、上游零部件供应商，虽然富士通的市场份额不容小觑，但频频依靠收购来发展，并不是长久之计，再加上“拖后腿”的移动业务，联想面临的压力不小。
2.万向集团迎来新掌门人 家族品牌传承稳定有序
事件性质：企业品牌
11月3日，万向集团董事局召开特别会议，一致通过实际控制人鲁伟鼎为万向集团公司法定代表人，担任董事长、首席执行官。在中国家族企业中，鲁冠球对接班人的培养很早，也比较成功。1994年，23岁的鲁伟鼎成为万向集团副总裁，开始为万向的金融版图开疆拓土。其间，一长串亮眼的成绩由此诞生。在未正式成为万向集团掌门人之前，鲁伟鼎就已经掌握了数千亿的金融资产。专家认为，一个成功的家族企业继承人会做好三件事情：传承父辈遗愿、分析现存问题、公司战略重构。“重构”是区别“接班人”和“企业家”的重要一步。从目前这些成绩、资历和资源来看，鲁伟鼎具备成为优秀继承人的素养。
3.圆通速递战略并购先达 或将引爆境外品牌并购
事件性质：行业品牌
11月6日，圆通速递股份有限公司宣布，圆通速递子公司圆通国际控股有限公司与先达国际物流控股有限公司办理了相关股权交割手续，交割完成后，圆通速递将持有先达国际 61.75%的股份，实现对先达国际的控股。此前，圆通速递就曾披露，圆通的海外战略与愿景很明确，就是要跟着“一带一路”战略走出去，跟着华人华企、跨境电商与阿里平台走出去，依托科技互联网技术，成为全球领先的综合性快递物流运营商和供应链集成商。专家认为，并购先达国际是圆通“向上走”介入供应链服务走和“向外走”拓展服务跨境电商的国际快递的一个突破，将来会有有越来越多快递公司寻求并购路径进军海外。
4.一汽夏利出售部分股权 昔日经典品牌何去何从
事件性质：企业品牌
11月6日，一汽夏利发布公告称，公司接到《关于一汽股份以公开征集受让方的方式转让部分一汽夏利股份的函》。这意味着，一汽集团最终选择放手，通过转让股权的方式结束对一汽夏利的控股关系。该函称，国资委同意本次股权转让。据分析，夏利所处的经济型轿车细分市场连续多年下滑，加之产品市场竞争力较差，一汽夏利已经连续多年亏损，甚至一度沦落至退市的边缘，一汽股份此番已决定去“夏利”。有业内人士表示，一汽转让股权益处良多。一则甩掉了夏利的包袱，加快完成已经拖延多年的整体上市规划;二则，随着夏利的股权被转让，其与一汽轿车同业竞争问题也将迎刃而解，为一汽整体上市扫除一大障碍。
5.复星数亿卖掉英国大楼 品牌意欲回归国内投资
事件性质：企业品牌
11月7日，英国媒体发布消息称，复星集团成功将位于伦敦金融城的Lloyds Chambers大楼转卖给来自美国纽约的私人投资者，成交价约合人民币9.13亿元。这次抛售似乎是复星响应政策号召，回归国内投资之举。近日，停牌近一年之久的豫园股份正式复牌，复星正是这次重大资产重组的重要角色，此次资产重组完成之后，复星在豫园股份的持股比例将提升到69.69%。数据显示，2016年，复星地产的土地储备只有12.94万平方米。低迷之中，能否顺利回到A股，成了外界判断复星地产业务能否重生的依据。对此，专家分析称，回归A股中一个很重要的特点就是看土地储备，此举可加快其资金回笼以加快拿地投资，这也是其回归国内地产投资的表现。
6.长城葡萄酒连续亏损中 老化品牌重构业务版图
事件性质：企业品牌
11月13日，中粮酒业长城葡萄酒事业部下发通知称，为顺应葡萄酒消费升级趋势，夯实长城葡萄酒“国酒”品牌定位，长城葡萄酒将全面梳理长城葡萄酒产品线，淘汰部分低效无效产品。当前长城葡萄酒业绩增长乏力，除受宏观环境影响外，也与企业内部运营模式息息相关。近几年，由于长城葡萄酒一直实行大客户制度，买断包销产品成为主力，严重稀释了长城葡萄酒品牌价值。内忧外患的背景下，长城葡萄酒始终难走出发展疲软的窘境。专家认为，立足宏观品牌建设，均匀地对产品进行瘦身和梳理才是更妥善的做法，且未来企业应加强全品类产品的推出，增加高性价比的“亲民”产品，实现均衡布局。
