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中国品牌大事记(2016年8月)

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日期:2016-09-02 浏览:923 来源:品牌联盟网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

十大入选事件

1、里约奥运女排霸气夺冠 奋勇精神创造品牌辉煌

2、滴滴优步合并股权疑云 滴滴品牌计划海外上市

3、一汽高管辞职引发猜测 自主品牌业绩陷入低谷

4、郭台铭收购夏普已完成 眼球计划意在拓展品牌

5、国美电器发布利润预警 品牌盈利能力低于预期

6、长途漫游预计年底退市 运营巨头推动品牌战略

7、美团外卖竞价排名曝光 品牌竞价利益助推营销

8、李宁蹒跚复苏盈利破亿 体育品牌市场积攒动能

9、欧普照明频登质量黑榜 传统行业品牌面临洗牌

10、名创优品百货频遭质疑 品牌宣传涉嫌虚假宣传

  1、 里约奥运女排霸气夺冠 奋勇精神创造品牌辉煌

  事件性质:国家品牌

  8月21日,2016里约奥运会女排决赛展开争夺。去年世界杯冠亚军中国女排与塞尔维亚女排会师决赛,争夺本届奥运会的冠军。回望中国女排勇夺奥运冠军的征程,赛场上,我们看到了科学的排兵布阵、出色的竞技状态、顽强的团队精神;赛场外,我们看不到的还有艰苦的技能训练、扎实的后勤保障、持续的理念创新。从根本上讲,中国女排所收获的,是团队精神和技术实力的双重胜利。中国女排重登巅峰,是博采众长、开拓创新的必然结果。心怀集体、精诚团结、矢志创新,让专业素养与精神力量共同激发出强大合力,这是女排队伍赢得“如滔滔江水般景仰”的秘钥为我们每一个人提供了生动启示。

  2、滴滴优步合并股权疑云 滴滴品牌计划海外上市

  事件性质:企业品牌

  国内两家出行巨头滴滴、优步合并时,有一个细节引起了外界的关注。根据双方的公告,Uber中国并入新公司,总共占新公司6.66%的股权,但享有新公司20%的经济权益。其中Uber全球将持有新公司5.89%的股权,享有17.7%的经济权益。优步中国的其余中国股东将获得新公司0.77%的股权,合计享有2.3%的经济权益。可见,优步在并入滴滴后,享受的经济权益和股权并不相等。业内人士分析,这或许是由于滴滴公司的“双重股权结构”设计。滴滴现在所用的应是VIE(可变利益实体)模式。滴滴早期投资人朱啸虎也曾在一篇自述中提到,滴滴“做VIE海外架构需要时间”,这似乎证明了滴滴公司确实使用了VIE结构。

  3、一汽高管辞职引发猜测 自主品牌业绩陷入低谷

  事件性质:企业品牌

  8月11日晚间,一汽轿车发布公告称,公司董事会和监事会近日分别收到公司董事长许宪平、董事滕铁骑、监事会主席汪玉春、监事杨延晨和职工监事王立君提交的书面辞职报告。同日,天津一汽夏利也发布公告,称公司董事长许宪平、董事金毅和监事会主席杨延晨辞职。其辞职原因多表述为因工作原因或者因法定退休原因。不管辞职是否与猜测的同业竞争问题、业绩下滑等有关,一汽的问题确实不可小觑。同业竞争悬而未决,整体上市一拖再拖,自主品牌的销售业绩更是陷入低迷的境地。与其他自主品牌战略相比,在国内自主车企纷纷搭乘SUV“东风”的同时,一汽轿车却没有竞争力突出的自主SUV车型。自主品牌的销售业绩更是陷入低迷的境地。

  4、郭台铭收购夏普已完成 眼球计划意在拓展品牌

  事件性质:企业品牌

  8月12日,夏普宣布,鸿海以3888亿日元收购其66%的股权,收购手续已完成,正式成为鸿海的子公司。这是日本家电巨头首次纳入外资旗下。鸿海创始人郭台铭“眼球计划”将逐步实现,跳出代工厂的被动地位可期。意味着郭台铭多年来推进整合包括触摸屏、显示屏在内的所有与眼球相关的零部件计划得以突进。在代工利润越发薄弱的当下,未来郭台铭是想打造像三星一样的企业,不只有上游面板,还有品牌与通路。尽管鸿海收购夏普之后,有许多雄伟的计划,但是后续鸿海对夏普面板、品牌资源的整合能否成功,关键还要看鸿海的学习能力,“一旦整合成功,才能让郭台铭实现向下游、向品牌、向整机拓展的雄心,眼球计划才能真正有所建树。”

  5、国美电器发布利润预警 品牌盈利能力低于预期

  事件性质:品牌性质

  8月13日 ,国美电器发布盈利警告公告称,截至2016年6月30日止的6个月内,归属于母公司拥有者应占利润预期,将比去年同期减少约90%至100%。如扣除非经营因素,调整后的利润与去年同期相比将减少约75%至85%。对于净利急剧减少的原因,国美电器表示主要由于2015年提出的“全渠道、新场景、强连接”战略规划于2016年开始进入转型阶段的实施期。除可比门店销售收入和综合毛利率预计下滑,国美其他核心财务数字均处于增长态势。

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