编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟(以下简称品牌联盟)发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
十大入选事件
1、吃螃蟹恒大无理由退房 开先河震惊房地产品牌
2、冤家变亲家五八爱赶集 互联网品牌竞合成趋势
3、回首个人品牌十年沉浮 刘翔退役飞人时代远去
4、红罐加多宝换装土豪金 淡化王老吉品牌再转型
5、专车第一案开庭引争议 品牌突围立足模式完善
6、民众难购廉价红旗新车 私车转型慢品牌复兴难
7、聚美唯品会撕逼抢女人 品牌掺假危机美妆电商
8、十大品牌女性在京揭晓 柳青宗馥莉等荣膺殊荣
9、莆田系共抵制百度推广 竞拍排名拖累品牌成长
10、十大系列推介榜单揭晓 中关村品牌梦想再起飞
1、吃螃蟹恒大无理由退房 开先河震惊房地产品牌
事件性质：企业品牌
4月15日，恒大地产突然宣布“无理由退房”，给房地产市场投下了一颗深水炸弹。在发布会上，恒大表示，购房者在不存在违约的行为下，从签署合同及无理由退房协议书之日到办理入住手续的任何时间，都享受无理由退房权利。一直以来，房地产行业都是以强者的姿态出现，而恒大此举开启了房地产销售的先河，在极大提升恒大地产品牌影响力的同时，也对房地产行业跟亲民起到了积极的作用。同时，也迫使地产行业更加注重产品质量和品质。作为行业的“搅局者”，恒大地产率先实现住宅与其他商品一样获得“包退”承诺，不仅让购房者吃了定心丸，更是一种对自身品牌和品质的自信。
2、冤家变亲家五八爱赶集 互联网品牌竞合成趋势
事件性质：企业品牌
4月17日， 58同城与赶集网出人意料宣布“闪婚”，共同组建58赶集有限公司，市值或超过百亿美金。由于双方商业模式雷同，从诞生以来就通过比拼融资数额、邀请明星代言，狂砸广告等形式上展开激烈竞争。而这次垂直市场领域的两大巨头喜结良缘，不仅有利于双方避免同质化竞争，优化资源配置，同时也为互联网领域品牌合作再次树立范本。从土豆优酷合并到最近的滴滴快的牵手，再到从十年冤家到一朝闪婚58同城与赶集网，这几次合作或将预示着互联网品牌融合成为大势所趋。网友在为品牌牵手点赞的同时，也担忧是否会对整个行业产生垄断，而这也是合并趋势背后更需要考虑的问题。
3、回首个人品牌十年沉浮 刘翔退役飞人时代远去
事件性质：个人品牌
4月7日，中国飞人刘翔宣布退役。作为作为史上第一位田径短跑直道项目奥运夺冠的黄种人，刘翔共参加各项大赛48次，获得金牌36枚，更以12″88的成绩夺得奥运会冠军。随着刘翔在体育上的不断突破，其个人商业价值也被各大品牌纷纷利用。从2004年代言1个品牌，到巅峰时期的17个品牌，刘翔的个人价值也随之水涨船高。但是，刘翔因为两次奥运会的退赛，极大影响个人品牌形象，也使得个人商业价值大大缩水，同时也背负巨大的心理压力和外界的指责，甚至谩骂。从大量品牌代言加身，粉丝无数到争议不止，再到最后几乎无所代言，刘翔的经历也为中国体育品牌代言带来了沉重的思考。
4、红罐加多宝换装土豪金 淡化王老吉品牌再转型
事件性质：企业品牌
4月20日，加多宝集团在北京召开发布会，宣布正式推出金色包装的罐装加多宝凉茶。此消息一出便引发热议，外界普遍认为此乃加多宝与王老吉红罐之争败诉后的无奈之举。回首加多宝的发展，从与王老吉的“名称风波”到“红罐之争”，加多宝品牌发展之路可谓一波三折。此次加多宝高调推出金罐包装的同时表示不会放弃红罐包装，但已不足以消除外界的疑虑。名称与包装是一个品牌呈现给消费者的最直观体现，两次致命的打击，也迫使加多宝加快转型步伐。换装后的加多宝更能凸显品牌形象，从而与王老吉从品牌名称和包装上彻底划清界限，从长远来看，对于加多宝来说未尝不是一件好事。
5、专车第一案开庭引争议 品牌突围立足模式完善
事件性质：行业品牌
4月15日，被称为“专车第一案”的全国首例因提供专车服务受到行政处罚的案件开庭。事件起源于1月7日，使用滴滴打车软件到济南西站送客的陈超，被执法人员认定非法运营并罚款2万元。近年来，立足于移动互联网基础上的专车服务在满足乘客需求的同时，也挑战着传统的出租车行业。不可否认的是，专车的出现是市场需求和技术发展双重环境使然下的产物，之所以出现私人专车被认同为“黑车”，一方面是法律制度的滞后，另一方则是专车服务模式的不完善。而加强实现运营资质、保障乘客权益等方面努力，逐步完善专车服务模式，将是推动专车品牌良性发展的必须面临的问题。
