中国品牌大事记（2015年1月）

　　5、首批广告现微信朋友圈 大数据品牌营销引热议

　　事件性质：行业品牌

　　1月21日，“微信团队”的微信号带着6张文字图片和链接出现在微信朋友圈页面。25日，关于豪车、手机和饮料的三条广告引爆了整个微信朋友圈。对于曾公开表态“微信不是营销工具”的腾讯终于走上了“卖广告”的道路，民众反响不一。从广告形式来说，微信广告是Feeds信息流广告，即广告的位置不是固定的，而是在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性，根据用户喜好进行推荐，这实际上是基于大数据分析实现的个性投放。实际上，国外的社交平台推特、脸谱网以及国内的新浪微博、QQ空间等也有类似的广告形式。接下来，朋友圈广告是否能平衡商业利益和用户体验，将成为微信成败的关键。

　　6、续球缘忙上市持续发展 万达开年品牌全面开花

　　事件性质：企业品牌

　　1月21日，中国的商业地产开发商大连万达集团在北京宣布：出资4500万欧元(约合人民币3.24亿元)购买马德里竞技足球俱乐部20%股份，并进入俱乐部董事会。这是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部。1月22日上午9时，万达院线董事长张霖在深交所敲响了上市铜钟。1月23日，万达集团收购澳大利亚悉尼1 Alfred大厦和紧邻的Fairfax House大楼，计划投资约10亿美元，建设一个综合性地标项目。1月17日，万达集团宣布了第四次转型战略，转型主要内容是转向服务业为主的企业。万达过去二十多年高速发展与成功，就在于不断创新与转型。每一次转型都给万达带来新的战略机遇和企业的高速发展。

　　7、狗不理包子收编洋咖啡 中西结合探究品牌转型

　　事件性质：企业品牌

　　1月22日，中华老字号狗不理包子成功收购澳大利亚专业咖啡零售企业高乐雅品牌在中国的唯一永久使用权，包子遇上咖啡，一时成为业内人士热议的话题。在一般消费者看来，狗不理包子代表的是中国传统文化，而咖啡代表的西方文化，两者结合有些不伦不类。但是从品牌运营的角度来说，狗不理集团跨界营销也未尝不可——只要不是以狗不理来为咖啡命名。全聚德曾尝试早点，鸭肉包并最终放弃，但并不代表狗不理跨界咖啡遭遇同样命运。在多元化的品牌时代，传统老字号固然要坚守自身品牌文化，但如果以独立的品牌名称开展跨界营销，不仅不会冲击老字号本身，同时也是转型的积极探索。

　　8、工商总局不宜任性执法 淘宝更需加强品牌监管

　　事件性质：企业品牌

　　1月23日，国家工商总局发布了《2014年下半年网络交易商品定向监测》，其“淘宝正品率不足4成”的结果，引发淘宝不服。从1月27日到29日，双方针锋相对，先后以官微挂公开信、官网发白皮书、投诉网监司司长刘红亮、声明组织“打假特战营”等方式互相“驳斥”。此事件使得阿里巴巴市值大幅下滑，蒸发300亿美元。一方面，工商总局在执法上稍微“任性”，抽样调查缺乏严谨。另一方面，淘宝也的确存在着假货的困扰，需要对平台上的商家加大监管力度。为此，双方都需要以更加客观的态度来面对自己的问题。1月30日，国家工商总局局长张茅专门约见马云，为此事画上了一个圆满的句号。

　　【点评】科学执法 重拳打假

　　——品牌联盟副主席，中国质量协会副会长、国际质量科学院院士郎志正主席解读淘宝打假事件

　　抽样来估计商品的合格率是一件非常严肃和严谨的工作，必须依据科学的理论和方法。世界上普遍采用的概率抽样方法，要先确定抽样的置信度，按照相应的抽样方案(包括样本的数量)进行。工商总局对淘宝进行的抽样不是建立在科学的抽样基础上，置信度低。作为政府部门，发布数据应十分严谨，以取信于民。另外，政府的工作应着眼于引导企业、爱护企业、促进企业健康发展，而不是造成困扰。从这个案件的发生，也为作为服务性政府的服务理念、服务方式和方法提供了改进的机会。

　　从另一个角度讲，淘宝等网购企业的确存在严重的“假货”问题，是每一个网购顾客所切身体会到的，也是深恶痛绝的。顾客是“上帝”，如果网购失去了顾客的信任，或者像顾客所说的网购上能买些“不重要的商品”、“不值钱的商品”、“假不假都没关系的商品”……，那么中国的网购和网购企业的发展前景就十分堪忧了。正像中国质量大会上，李克强总理所阐述的“我国进入了质量时代”。网购和网购企业是否也想进入“质量时代”?马云和淘宝要从经营理念上认