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中国品牌大事记(2014年6月)

分享按钮 日期:2014-07-01 浏览:1133 来源:品牌中国网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1、阿里入股恒大震惊足坛 巨头携手共创品牌模式

  2、嫁错郎丁家宜遭遇雪藏 前车之鉴警示品牌外嫁

  3、中国品牌借世界杯东风 曲线救国彰显品牌影响

  4、奶粉国家队名单再扩围 乳业品牌振兴争议不断

  5、海尔转型调整品牌战略 大胆裁员阵痛意在提升

  6、玉林狗肉节不宜太高调 狗肉树品牌容易起纷争

  7、大运河丝绸路申遗成功 跨区域共开发品牌价值

  8、食品安全法规首次大修 最严法典规范食品品牌

  9、个人品牌塑造屡出奇招 陈光标纽约行善引争议

  10、马化腾闪电结盟姚劲波 引发分类信息品牌竞争

  1、阿里入股恒大震惊足坛 巨头携手共创品牌模式

  事件性质:企业品牌

  6月5日,广州恒大足球俱乐部召开新闻发布会,对外宣布电商大鳄阿里巴巴注资12亿,持有恒大足球俱乐部增资扩股后的50%股权。此次阿里“电商系”直接介入俱乐部运营,无疑给“地产系”独大的中超联赛打开了一扇窗。恒大与阿里巴巴的合作可以说是双赢的结果。阿里的加盟,使恒大品牌价值大幅度飙升。阿里则可以凭借足球的巨大影响力,助其业务品牌价值得到极大提升。电商龙头与房地产巨头走到一起,不仅让绿城大跌眼镜,也给中国足坛带来不小的冲击,甚至还将对中国未来市场经营模式带来颠覆性的变化。不过,两大巨头首次在中国足球项目上的合作能否达到1+1>2,还需要时间检验。

  2、嫁错郎丁家宜遭遇雪藏 前车之鉴警示品牌外嫁

  事件性质:企业品牌

  6月5日,法国香水巨头科蒂集团宣布停止销售此前收购的本土品牌丁家宜。丁家宜,这个国人曾经熟悉的日化品牌,三年前风光嫁入洋豪门,竟以如此惨淡的结局收场。翻看国内日化品牌沉浮史,丁家宜的命运并不鲜见。美加净、小护士等一批原本颇具盛名的本土品牌,被外资收购之后,逐渐被雪藏而淡出主流市场,乃至今天难觅踪迹。民族品牌被外资收购的结局往往惨淡,主要是由于管理冲突和文化整合的失败,另外是国际巨头的雪藏或借道战略。收购民族品牌是国外巨头进入和发展中国市场的绝佳跳板。从丁家宜退市给我们的启示只有提升品牌的自身竞争力才是民族品牌做大做强的关键。

  3、中国品牌借世界杯东风 曲线救国彰显品牌影响

  事件性质:企业品牌

  6月13日,巴西世界杯盛大开幕,中国品牌运用多种方式,借势世界杯,提升品牌影响力。在赛场上“中国英利光伏入户”的广告让中国企业形象非常显眼,这是英利继南非世界杯后再度扬名世界杯赛场。美的集团成为了世界杯十二座场馆中九座场馆的中央空调供应商,并成为巴西世界杯中央空调供应商中唯一的中国品牌。在安保方面,此次世界杯75%的安检设备来自中国。经过缜密筛选,雅迅达的PJ-B461P-3D成为拼接屏指定产品。中国品牌的成功竞标,不仅证明了世界对中国品牌实力的认可,更是中国品牌在世界崭露头角的机会。然而,作为体育盛会,中国的体育品牌却集体缺失,同样值得企业深思。

  4、奶粉国家队名单再扩围 乳业品牌振兴争议不断

  事件性质:行业品牌

  6月13日,中乳协举办了第三批“国产婴幼儿配方乳粉新品”推荐会,加上去年9月、今年1月的两批,获得推荐的乳业国产品牌已经从最初的6家增加到19家。其中10多家企业均为区域性品牌,仅在当地具有一定知名度。尽管工信部多次否认“奶粉国家队”的说法,但不可否认企业入选“奶粉国家队”就意味着进入了一个“让他们心安”的榜单,将获得更多的国家支持以及更有力的宣传效果。在国产乳业品牌集体遭遇信任危机,中乳协扶持重点乳业品牌标准不明确的前提下,不断扩大的乳品推荐企业能否担当起乳业品牌振兴的重任,能否让消费者重新接受国产配方奶粉,还需要相关部门去思考。

  5、海尔转型调整品牌战略 大胆裁员阵痛意在提升

  事件性质:企业品牌

  6月13日,张瑞敏在沃顿商学院全球论坛上介绍去年初海尔员工数量是8.6万人,年底减少至7万人,裁员比例为18%,今年预计再裁掉1万人。在经历了持续三十年的辉煌之后,海尔被同属千亿阵营、员工密集型的格力、美的反超,不得不苦寻生机,打破原有组织结构。海尔作为一家家电企业,它的“本”就是给消费者提供产品,“末”才是商业模式,品牌转型无论是互联网转型,还是营销模式的创新,如果不能增强市场竞争力,那就是得不偿失。海尔转型的关键在于调整后的执行层是否拥有强大的研发能力,对他的想法是否理解,是否认同,是否会按着去执行,且核心竞争力会不会被抛弃,这些直接影响海尔的未来。

TAG:中国品牌 中国品牌大事记

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