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中国品牌大事件(2013年5月)

分享按钮 日期:2013-06-04 浏览:1733 来源:品牌中国网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1、阿迪王侵权案尘埃落定 品牌借势切勿简单模仿

  2、农夫山泉对质京华时报 品牌双输双方均有责任

  3、百度收购PPS优势互补 品牌整合加速行业洗牌

  4、联想控股正式进军农业 佳沃品牌聚焦全产业链

  5、北京园博会开幕迎宾客 园林文化扩大品牌传播

  6、蒙牛联姻达能合酿酸奶 强强联手提升品牌竞争

  7、中瑞达成自由贸易协定 外贸新格局品牌新发展

  8、张艺谋闪电签约乐视网 互惠共赢加深品牌合作

  9、阿里牵头搭建物流平台 数据应用提升品牌服务

  10、双汇收购全球猪肉巨头 联手打造肉类品牌航母

  1、阿迪王侵权案尘埃落定 品牌借势切勿简单模仿

  事件性质:企业品牌

  5月初,历时五年的阿迪达斯状告阿迪王侵权案,最终双方取得和解。“阿迪王”中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯,该中文商标及三角标LOGO将不能再继续使用并出现在终端店面中。早在2008年8月,阿迪达斯就以阿迪王公司侵犯其商标专用权及不正当竞争为由,把阿迪王公司和辽宁营口的阿迪王品牌个体经营业主郭某告上法院。对于一个品牌来说,好的名字犹如催化剂,品牌命名采用“借势”方法可以很快在市场上提升品牌的认知度。可随着中国经济与全球的联系越来越紧密,国内的“山寨”品牌如果只是一味地模仿和复制,贪图一时利益,在其发展过程中就会遭遇很多尴尬,最终伤害到企业的品牌形象。

  2、农夫山泉对质京华时报 品牌双输双方均有责任

  事件性质:企业品牌

  5月6日,农夫山泉在北京召开新闻发布会。在发布会现场农夫山泉与京华时报当面对质,火药味十足。4月份以来,因为水源地及“标准门”农夫山泉陷入社会舆论的漩涡之中。其中,《京华时报》从4月10日起,连续27天动用67个版面报道此事,开创了一家媒体批评一个企业的新纪录。对于消费者而言,企业处于强势地位,而对于媒体来说,企业又变成了弱势群体。无论是企业还是媒体,其品牌形象源于责任和态度。如果农夫山泉不能在质量和标准上给消费者满意答复,将直接影响品牌形象。对于媒体而言,更要有社会责任,对于企业问题要本着“惩前毖后,治病救人”的原则,不能将有问题的企业一棒子打死。

  3、百度收购PPS优势互补 品牌整合加速行业洗牌

  事件性质:企业品牌

  5月7日,百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务,并将PPS视频业务与其旗下独立视频公司爱奇艺进行合并, PPS业务将作为爱奇艺的子品牌运营。二者在视频行业的不同领域分别占据优势地位,而在视频内容方面的侧重也有不同,爱奇艺以网页版正版影视剧内容见长,PPS专注于网络电视直播和视频客户端领域。并购后,双方将进一步提高市场集中度,共同推动双方资源和团队的整合协同,帮助百度进一步巩固在视频网站行业的优势,并扩大网页端、客户端入口方面的占有率。目前,国内视频网站行业将面临格局重构,未来集团化的视频网站竞争逐渐激烈,如何在行业中脱颖而出,并扭亏为盈将显得更为重要。

  4、联想控股正式进军农业 佳沃品牌聚焦全产业链

  事件性质:企业品牌

  5月8日,联想控股旗下的佳沃集团正式推出其现代农业新品牌“佳沃”,首款产品——“佳沃”蓝莓也同步上市销售。经过两年多的酝酿和布局,佳沃集团以“全程可追溯、全产业链运营、全球化布局”的“三全”战略理念为依托,首先全面进入以蓝莓和猕猴桃为代表的“超级水果”领域,从种植业入手探索现代农业的新模式。随着中国经济和社会的进一步发展,消费者对于安全、高品质的农产品及食品的需求也在不断增加,联想控股根据这一需求,致力于将“佳沃”打造成为消费者真正信赖的、安全高品质的农产品和食品品牌,也将进一步推动中国现代农业产业加速向规模化、标准化、集约化和品牌化发展。

  5、北京园博会开幕迎宾客 园林文化扩大品牌传播

  事件性质:品牌活动

  5月18日,第九届中国(北京)国际园林博览会在北京开幕。本届园博会以“绿色交响、盛世园林”为主题,“园林城市,美丽家园”为口号,将持续展览至11月18日闭幕。园博会被业内誉为“国际性园林艺术盛典”。作为我国园林花卉界最高层次的盛会,园博会提供的不只是令人赏心悦目的景致,更有深厚而悠远的园林文化。本届园博会共有128个精品展园,皇家园林——北京园,巴渝园林——重庆园,苏州园林——江苏园,岭南园林——广东园,闽南园林——福建园等精品展园不仅传播了丰富的园林文化和展示了园林绿化新成果,在扩大交流合作、推广区域品牌和城市品牌方面也发挥着极其重要的作用。

  6、蒙牛联姻达能合酿酸奶 强强联手提升品牌竞争

  事件性质:企业品牌

  5月20日,中粮集团和跨国食品巨头法国达能签署协议,中粮和达能将合作成立一家合资公司,中粮同意向该合资公司转让中国蒙牛股份;当天,蒙牛乳业和达能也签署了框架协议,达能中国的酸奶业务将与蒙牛酸奶业务合并。据悉,此次合作是继2006年后达能与蒙牛的再度“联姻”。通过合作,一方面可以引进达能全球领先的品质管理技术和产品创新能力的优势,有助于蒙牛进一步提升在乳制品行业的技术创新力;另一方面达能也可充分利用蒙牛乳业在中国酸奶市场的领导地位及分销实力,创造协同效益。目前,中国乳业仍处在发展过程中,希望借助强强合作,把更多更好的高品质产品提供给中国消费者。

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