全球十大品牌事件汇总(2022年12月)
01.梅西夺世界杯贝利逝世 新老球王交接足坛巨震
02.胡润世界五百强再发布 美国上榜最多中国第二
03.席梦思第八次申请破产 高端床垫正被重新定义
04.泰国天丝集团被判侵权 中泰红牛大战硝烟未散
05.四巨头被五角大楼点名 将共享巨额云计算合同
06.卡梅隆再创造票房奇迹 阿凡达二全球票房年冠
07.塔塔集团宣千亿级投资 将发展印度半导体产业
08.波音经典机型正式停产 品牌营销手法影响至今
09.能源巨头尤尼珀成国企 德国援助达百亿级欧元
10.马斯克丢全球首富宝座 路威酩轩掌舵者首登顶
01 人物品牌
梅西夺世界杯贝利逝世 新老球王交接足坛巨震
2022年12月的世界足坛大事不绝、悲欣交集。当地时间12月18日，在世界杯决赛中，阿根廷队凭借点球大战战胜卫冕冠军法国队，时隔36年后再次捧起大力神杯。这是阿根廷队史上第三次夺冠，也是足球巨星梅西职业生涯首夺世界杯。与此同时，梅西也打破了多项纪录：单届赛事创纪录地5夺全场最佳，生涯42座冠军历史第二，2014届后再次荣膺世界杯最佳球员，成历史首人。此外，梅西迄今已七获金球奖，史上最多。世界杯官方推特一度发文称，GOAT(史上最佳)之争结束了，梅西的传奇生涯完整了。不少足坛名宿也表示：在贝利和马拉多纳之后，我们又拥有了新球王——梅西!
当地时间12月29日，是2022年世界足坛最令人悲伤的一天。巴西球星贝利因结肠癌引发多器官衰竭，于巴西圣保罗市阿尔伯特·爱因斯坦医院去世，享年82岁。贝利本名埃德森·阿兰特斯·多·纳西门托，1940年10月23日出生于巴西米纳斯吉拉斯州特雷斯科拉索斯市，代表巴西国家队参赛92场打进77球，夺得过1958年、1962年、1970年三届世界杯冠军，是世界上唯一三次夺取世界杯冠军的足球运动员，被誉为“球王”。
02 品牌榜单
胡润世界五百强再发布 美国上榜最多中国第二
2022年12月9日，胡润研究院发布《2022胡润世界500强》，列出了世界500强非国有企业，按照企业市值或估值进行排名。与2021年相比，此次上榜企业门槛为280亿美元(约2030亿元人民币)，同比下降23%。其中，苹果以17万亿元价值蝉联“胡润世界500强”榜首，微软排名第二，谷歌母公司Alphabet取代亚马逊位居第三。全球四大巨头——苹果、微软、Alphabet和亚马逊的总价值比去年下降17%，但仍占“胡润世界500强”企业总价值的14%。上榜的中国企业中，台湾地区名企台积电价值2.3万亿元位居第一，腾讯价值1.9万亿元排名第二。
从全球范围国家来看，美国领先全球，增加了17家公司上榜，达到260家，占总数52%，占总价值65%;中国位居第二，有35家公司上榜，减少12家;其次是日本28家，减少2家;英国21家，减少3家。印度和加拿大上升至第五位，各有20家公司上榜，分别增加8家和3家，超过法国和德国。法国和德国分别减少2家和4家，至17家和16家。就中国而言，有35家公司上榜，同比减少12家，总价值19万亿元。其中，半导体领域的台积电超越腾讯，位居中国上榜企业价值第一。
03 企业品牌
席梦思第八次申请破产 高端床垫正被重新定义
12月14日消息，据媒体报道，美国大型床垫制造商舒达-席梦思称，计划最快2023年1月提交破产申请。公开资料显示，席梦思床垫创办于1870年，迄今已有100多年的历史。席梦思在1895年就成为了全世界最大的弹簧床制造商，1970年成为全球500强，产品遍及全球，一度成为床垫的代名词，红遍中国大江南北。但近20年来，席梦思公司已经破产7次，重组7次，目前负债高达10亿美元。
12月14日，席梦思中国发布声明称，相关消息的准确性、真实性尚不明确，席梦思中国在市场营销、销售网络和财务管理等方面都是独立运作的，“美国SSB舒达-席梦思”的相关债务情况或金融行为不会对席梦思中国产生任何影响。席梦思已进入中国市场多年。据@天下网商报道，众多的山寨店对其造成的巨大冲击也是破产原因之一：仅在中国，注册“席梦思”的床垫商家达6000多家。当下，有关于床垫的“高端”也正在被消费者重新定义。曾经对品牌的盲目崇拜，正在被拆解成科技、研发、设计、材质等更细分的层面。
04 品牌保护
泰国天丝集团被判侵权 中泰红牛大战硝烟未散
12月30日，泰国天丝集团通过微信公众号发布声明称，广东省深圳前海合作区人民法院民事判决书系该基层法院所作出的一审判决，尚未生效，天丝集团已启动上诉程序，“北京红牛声明系故意断章取义，旨在混淆视听、误导公众”。此前，红牛维他命饮料有限公司(中国红牛)发布声明称，一审判决书认定，1995年11月10日红牛维他命饮料有限公司、天丝医药保健有限公司等四企业共同签订的《协议书》第一条有效，判决不仅认定了中国红牛自1995年始享有在中国境内独家经营红牛饮料50年的合法性，也确认了泰国天丝及任何第三方在中国生产销售红牛饮料行为的非法性。
2016年开始的中泰红牛之争一直胶着，双方的战场也从“诉讼战”打到“渠道战”，而双方诉讼争夺的一个关键点，即华彬快速消费品集团拿出的中国红牛股东方50年合作协议是否有效。泰国天丝称双方的合作期限为20年，中国红牛的商标许可在2016年10月6日已到期;而华彬集团则拿出一份四方合作协议书，称中国红牛享有在中国境内独家生产、销售红牛饮料的权利，有效期限为50年(自1995年11月10日至2045年11月9日)。泰国天丝集团提出上诉，意味着一审的判决结果还无法生效，从2016年以来已持续六年的中泰红牛大战还要打下去。
05 行业品牌
四巨头被五角大楼点名 将共享巨额云计算合同
美联社12月7日报道，谷歌、甲骨文、微软和亚马逊将分享五角大楼高达90亿美元的云计算网络建设合同，预计全部完成日期为2028年6月。这为持续了四年的科技公司互相控诉黑幕的官司，划上了一个句号。一年前，指控这项合同被政治化的声音以及一场旷日持久的法律战，导致美国军方重新开始其合同授予过程。报道指出，争夺公司和政府的大型云计算合同的竞争非常激烈，五角大楼的合同被视为最令人垂涎的合同之一，因为在一个确保客户的数据安全至关重要的市场中，这相当于盖章认证。
据了解，早在2012年美国就宣布了国防部云计算战略，并于2016年命名为联合企业防御基础设施云项目。2018年五角大楼启动招标，宣布预计10年投入100亿美元且单独签约一家云服务商，亚马逊、微软、谷歌等巨头争相竞标。019年，第一轮竞争结果，微软获胜，但随即亚马逊提出抗议。其后，合同所有权进入反复拉锯状态，美国国防部也不断发表相互矛盾的声明，甚至将项目更名以重新签订合同。直至12月，这一因为各种商业、政治因素导致旷日持久争夺的合同终于尘埃落定，标的从100亿美元下降为90美元，服务商从单一更改为4家共享。
06 人物品牌
卡梅隆再创造票房奇迹 阿凡达二全球票房年冠
2022年12月16日，由詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达：水之道》(以下简称《阿凡达2》)在国内公映。该片在公映前曾被寄予厚望，被认为是一部“救市之作”，但上映之初，票房的波动一度让外界觉得难以实现回本。随着国内观众社交娱乐恢复，观影欲望高涨，内陆票房实现回升，元旦档表现不俗。卡梅隆曾在采访中说过，《阿凡达2》的全球票房要达到影史前三四名(全球大约20亿美元)的水准，才可以保证收支平衡。后来他又改口称，“搞错了，应该是影史票房前十(全球15亿美元左右)”。尽管观众对影片的评价褒贬不一，但作为好莱坞历史上最贵的电影之一，《阿凡达2》还是顺利实现了回本。
2023年1月6日，迪士尼称，《阿凡达2》确定于1月5日全球票房突破15亿美元，超过《壮志凌云2》登顶2022单片全球票房榜，并成为中国影史上第100部破10亿票房的电影。在全球影史票房排行前十中，卡梅隆即将拥有《阿凡达》《泰坦尼克号》《阿凡达2》三部影片，加之未来三部续作，其将有机会称霸票房榜，而上一个霸占全球影史票房前十强三席以上的还是漫威。在北美市场，《阿凡达2》展现出了长线放映、后劲十足的特点，但在国内，其票房的长尾效应能持续多久，仍是未知数。随着春节档电影定档，预热营销开始，观众的高涨观影欲望被春节档大片所化解，《阿凡达2》的观影窗口正不断缩紧。
07 企业品牌
塔塔集团宣千亿级投资 将发展印度半导体产业
据日经亚洲报导12月9日消息，印度最大的公司塔塔集团宣布：未来五年将投资900亿美元，用于发展本土的半导体产业。董事长陈哲说，塔塔的最终目标是建造一座自己的晶圆制造厂，但由于缺乏经验，会从更后端的封装和测试业务做起，预计将和美国、日本、中国台湾等地成熟的晶圆厂合作。早在2022年6月，塔塔就宣布要和日本的汽车芯片大厂瑞萨一起，共同研发车用半导体和零部件;11月，塔塔还传出要收购 iPhone 组装商伟创在印度的一家工厂;其旗下子公司在12月取得苹果在印度的经销权，未来要在印度开100家苹果专卖店。
塔塔是印度市值和利润最高的公司，历史追溯至1868年殖民地时期的印度。如今，塔塔业务涵盖了茶叶、盐、钢铁、汽车、航空、软件、电力和化学品等数十个领域，总员工数量超过100万人，员工数量仅次于亚马逊和沃尔玛。过去数十年间，塔塔都是印度投身全球化最积极的企业，其先后收购了欧洲钢铁巨头康力斯、全球第二大茶叶品牌泰特莱，以及汽车品牌捷豹路虎，并且在2011年将星巴克带到了印度。如今，塔塔正在抛弃过去的战略，将77%的新投资都将集中于印度本土，就此成为印度最大的投资者。
08 产品品牌
波音经典机型正式停产 品牌营销手法影响至今
当地时间12月7日，美国波音公司表示，最后一架747飞机已于12月6日从位于华盛顿州埃弗雷特的工厂下线，将于2023年年初交付给美国货运航空公司——亚特拉斯航空。这标志着于2020年公布停产计划的波音747机型正式停产，长达半个多世纪的生产历程结束。截至目前，波音已累计生产1574架747飞机。如今，韩亚航空、汉莎航空等很多航司还在使用波音747，该机型并不会即刻从天空消失。波音747和767项目总经理金·史密斯表示：“波音747将在未来几年继续在全球飞行，我们为此感到骄傲。”
与其他商用飞机相比，波音747的品牌效应相当大，被称为“珍宝客机”。而这样的市场地位，既来自于难以复制的时代红利加持，也离不开波音公司成功的品牌营销与推广手法。波音公司将747的超宽机体、超大空间作为主打卖点向各大航司推广，鼓励他们利用巨大机体提供的设计自由度，打造极具差异化的客舱设计。后来的市场活动证明，波音找准了市场痛点，营销效果斐然。20世纪90年代，波音747-400迎来“命运第二春”，也离不开波音对这一经典机型的一系列成功运营，包括拿下当时的美国总统座机合同，以及在《虎胆龙威2》《空军一号》等好莱坞大片植入等。
09 企业品牌
能源巨头尤尼珀成国企 德国援助达百亿级欧元
据央视新闻消息，当地时间12月22日，德国联邦经济部和财政部发表联合声明，宣布对能源集团尤尼珀的收购已经完成。声明显示，联邦政府投入80亿欧元，拥有了尤尼珀93%的股份，并用5亿欧元从该公司大股东芬兰Fortum集团处收购了尤尼珀6%的股份。与此同时，联邦政府还计划在未来融资250亿欧元。根据尤尼珀内部的报告，到2024年年底，为拯救该集团所需的国家援助可能会超过300亿欧元。
12月20日，欧盟委员会批准了德国联邦政府对尤尼珀的援助和融资方案，但为了避免不公平竞争，德国政府必须最迟在2028年将其所持股份减少至25%，只有在欧盟委员会批准的情况下才可以延期。联合声明还表示，该集团将成立新的监事会，4名新的成员将取代Fortum集团的代表成为监事会委员。
10 人物品牌
马斯克丢全球首富宝座 路威酩轩掌舵者首登顶
12月14日，现年73岁的奢侈品巨头LVMH(路威酩轩)集团董事长伯纳德·阿尔诺正式超越51岁的推特新老板埃隆·马斯克，以1650亿美元的身价成为彭博亿万富翁榜单的首富，这是他首次荣登富豪榜首。此前一天，阿尔诺已在《福布斯》的排名中拔下头筹。LVMH集团旗下拥有LV、Dior、Tiffany&Co.等75个品牌，集团估值达1708亿美元。总部位于巴黎的LVMH去年实现了640亿欧元的销售额，从2020年新冠大流行的低谷中大幅反弹，阿尔诺及其家族拥有该公司约48%的股份。而马斯克从2021年9月超越亚马逊创始人贝索斯成为世界首富，在全球首富宝座上的时间超过15个月的时间。
根据彭博亿万富翁榜单，2022年全球最富有的500人财富蒸发了近1.4万亿美元。其中，马斯克资产在2021年11月4日达到巅峰，当时估计为3400亿美元，因为自己的滑稽行为而大幅缩水。据彭博社报道，由于特斯拉股价暴跌，马斯克成为历史上第一个身家缩水2000亿美元的人。据报道，2022年特斯拉股价全年下跌了65%，马斯克2022年也已卖出很多特斯拉的股票来帮助支付他收购推特所花费的440亿美元。
