2022已经到来，2021尚未走远。此刻再回望2021这一年，细数“十四五”开局之年的品牌故事，不由得感慨万分。
2021年，习近平总书记曾屡屡论及品牌强国：“促进农牧业产业化、品牌化”“坚持绿色发展方向，强化品牌意识”“把住质量安全关，推进标准化、品牌化”。李克强总理也曾指出：“加强品牌建设，提升我国品牌影响力和竞争力。”
2021年，《“十四五”规划》《知识产权强国建设纲要》等重磅文件先后出台，多次提到品牌赋能：“开展中国品牌创建行动”“大力培育具有国际影响力的知名商标品牌”“开展品牌价值提升行动”。
2021年，也是品牌企业跌宕起伏、苦甜交织的一年。华为众望所归地蝉联中国各大品牌榜榜首，CFO孟晚舟也结束1028天非法拘押回到祖国怀抱；平台经济反垄断浪潮呼啸而来，阿里、美团先后收到超大罚单，在《2021中国品牌500强》榜单中座次明显滑落；深受“双减”政策影响，新东方、好未来等教育巨头品牌价值大跌，不得不谋求新转型……
2021年的品牌人物尤其值得讲述。“杂交水稻之父”袁隆平驾鹤仙去，痛煞14亿国人，八万里长歌当哭，只为祭奠“禾下乘凉梦”；“民族品牌教父”张瑞敏正式宣布退休，退出中国企业界舞台中央，而他的贡献将永远泽被后来者；“不懂球的胖子”刘国梁麾下弟子勇冠三军，令我们民族自豪感爆棚，女乒世界杯史上首位“五冠王”刘诗雯的伤病，也令人揪心不已；“中国品牌节的老朋友”吴京，借着《长津湖》的东风，以200亿登顶国内电影票房榜……
更有，助力中国圆满“九天揽月”梦的新晋院士于登云，荣膺“2021中国年度品牌人物”；“乡村振兴”与 “共同富裕”成年度热词，南存辉、曹德旺等企业家正是其杰出代表；“碳中和”元年，新能源造车新势力风头无二，李斌等领军人物成为万众瞩目的焦点；“加快数字化发展，建设数字中国”写入国家规划，范渊、王文京等先行者堪称“数字英雄”；“国潮”引领时尚，国乐大师方锦龙用传统民乐打破次元壁，令年轻人“文化自信”倍增；经济全球化遭遇逆流的今天，仍有苗绿这样的青年领袖坚持在国际舆论场讲述中国故事……
还有许许多多没有被提及的品牌企业、榜样人物，他们代表着“中国智造”“全民抗疫”“公益慈善”“科技向善”……一次次为中国赢得尊重，渐渐成为中国名片。
2021年都有哪些品牌大事？我们一起来回顾 ↓
1.中国共产党成立100年 领会百年奋斗历史经验
事件性质：品牌事件
2021年，是党和国家历史上具有里程碑意义的一年。7月1日，庆祝中国共产党成立100周年大会在北京天安门广场隆重举行，举国共庆建党百年。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平发表重要讲话。在此之前，马毛姐、张桂梅、瞿独伊等29名共产党员，被授予“七一勋章”。
11月8日至11日，党的十九届六中全会成功召开，其最重要的成果是审议通过了《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》。这是党的第三个历史决议，把党的百年奋斗历史经验概括提炼为“十个坚持”，具有根本性和长远指导意义。在国家语言资源监测与研究中心等主办的“汉语盘点2021”中，“建党百年”当选年度国内词。
2.“十四五”规划擘画蓝图 传承老品牌培育新品牌
事件性质：品牌政策
2021年3月11日，十三届全国人大四次会议表决通过了《关于国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》的决议。“十四五”规划为我国全面建设社会主义现代化国家新征程描画了宏伟蓝图，并提出了共同的行动纲领。该规划有多个章节提及“品牌”，如“开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力”。
9月22日《知识产权强国建设纲要》发布，明确指出：建设中国特色、世界水平的知识产权强国，对于提升国家核心竞争力具有重要意义。随后出台的《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》，进一步强调了品牌强国的战略价值。如“推进商标品牌建设，加强驰名商标保护，发展传承好传统品牌和老字号，大力培育具有国际影响力的知名商标品牌”。
3.全面推进乡村振兴见效 系列指导意见聚焦品牌
事件性质：品牌政策
2021年2月21日，中共中央、国务院公布了《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，也就是中央一号文件。这是21世纪以来第18个指导“三农”工作的中央一号文件，四项政策助力实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，七个方面促农业现代化，八大措施强建设，五项举措强领导。2月25日，国务院扶贫开发领导小组办公室正式更名为“国家乡村振兴局”。6月1日起，《乡村振兴促进法》正式施行。
同年，《关于加快推进乡村人才振兴的意见》《关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》相继发布，持续聚焦乡村振兴。三大文件也分别提出了“推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”“培育一批叫得响的农民工劳务输出品牌”“打造区域公用品牌”等品牌强农指导意见。
4.第五届中国品牌日举行 助力中国品牌做大做强
事件性质：品牌活动
2021年5月10日-12日，由国家发改委联合六部委与上海市政府共同举办，主题是“中国品牌，世界共享;聚力双循环，引领新消费”的2021年中国品牌日活动，采用线上线下相结合的方式在上海举行。“华龙一号”核反应堆型、嫦娥五号着陆器、“雪龙2号”极地考察船等国家名片，东风、光明集团、上海电气、小红书等新老品牌，共享品牌发展盛宴。
李克强总理作出重要批示指出：“加强品牌建设、提升我国品牌影响力和竞争力，是优化供给、扩大需求、推动高质量发展的重要举措……坚持质量第一效益优先，推动全社会牢固树立品牌意识……在扩大对外开放、积极参与国际公平竞争中锻造品牌，努力提高产品和服务的质量与综合竞争力，使更多中国品牌成为国内外市场值得信赖的选择。”
5.全国碳市场开上线交易 双碳顶层设计文件出炉
事件性质：品牌事件
2021年7月16日，全国碳排放权交易市场启动上线交易，发电行业成为首个被纳入的行业。根据生态环境部测算，纳入首批碳市场覆盖的企业碳排放量，超过40亿吨二氧化碳。这意味着，我国碳市场将成为全球覆盖温室气体排放量规模最大的市场，将成为全球气候行动的重要一步。12月31日，全国碳市场首个履约周期结束，全国碳市场碳排放配额(CEA)累计成交量1.79亿吨，累计成交额76.61亿元。
10月，《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》和《2030年前碳达峰行动方案》先后发布，分别作为实现“3060双碳目标”的指导性文件及实现2030年碳达峰的目标的行动指南。两份重要文件正式印发，意味着碳达峰碳中和“1+N”政策体系的顶层设计出炉，为实现双碳目标擘画了行动路线图。12月30日，国资委也印发《关于推进中央企业高质量发展做好碳达峰碳中和工作的指导意见》，提出中央企业要严控高耗能高排放项目，加快发展战略性新兴产业。
6.中国品牌节系列活动举行 五百强系列榜持续发布
事件性质：品牌活动
2021年5月16日，2021中国品牌节(第十四届)女性论坛在北京圆满举行，现场发布了《2021中国十大品牌女性》榜单，田华、梁宁、伊丽媛等10位巾帼女杰荣膺殊荣。9月11-12日，2021中国品牌节第15届年会在“美丽青城草原都市”呼和浩特举行，在嘉宾邀请、论坛策划、榜单发布、城节融合等方面收获累累硕果，新华社、人民网等央媒纷纷跟踪报道，6亿流量聚焦品牌盛会。12月26日，2021中国品牌节第16届年度人物峰会在北京成功举行，于登云、刘诗雯、南存辉等10位榜样人物，成为2021中国年度品牌人物。
中国品牌节三大系列活动均由品牌联盟(Topbrand Union)主办，第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任、品牌联盟智库名誉主席顾秀莲，第十一、十二届全国人大常委会副委员长、民建中央原主席、中华思源工程扶贫基金会理事长陈昌智等重要嘉宾应邀莅临。2021中国品牌节还持续发布了《华谱榜》等近10项研究性榜单，《2021中国品牌女性500强》《2021中国品牌500强》《2021中国品牌人物500强》和《2021中国首席品牌官500强》等四项“500强”榜单，科学公允、自成体系地记录中国品牌成长足迹，引发主流媒体争相报道，登榜品牌亦纷纷“官宣”喜讯。
7.中国加入世贸二十周年 北交所开市扶中小企业
事件性质：国家品牌
2021年12月10日，世贸组织(WTO)在日内瓦总部举办主题为“融入与发展”的高层论坛，纪念中国加入WTO20周年。20年来，中国经济总量从世界第6上升到第2，2020年GDP已突破100万亿人民币大关，连续十多年成为全球经济增长的最大推动力。与此同时，凭借超大规模市场优势和内需潜力，中国也为各国带来广阔机遇，为世界经济注入强大动能。
迎接“入世”二十周年，我国证券市场也有大动作。11月15日，备受瞩目的北京证券交易所正式开市，81家首批上市公司集体亮相，大部分属于行业细分领域的排头兵，涵盖25个国民经济大类行业，其中17家为专精特新“小巨人”企业。设立北京证券交易所，是实施国家创新驱动发展战略、持续培育发展新动能的重要举措，对于更好发挥资本市场功能作用、促进科技与资本融合、支持中小企业创新发展具有重要意义。
8.反垄断双减政策的加码 催生相关行业格局大变
事件性质：品牌政策
2021年，是中国互联网反垄断元年。4月10日，市场监管总局对互联网巨头阿里巴巴“二选一”垄断行为作出行政处罚，罚款182.28亿元，金额创下了历史记录。10月8日，市场监管总局责令美团停止违法行为，全额退还独家合作保证金12.89亿元，并根据《反垄断法》对其处以34.42亿元罚款。此外，腾讯、滴滴、BOSS直聘等数十家互联网巨头都曾遭受处罚。11月18日，国家反垄断局正式揭牌。互联网高歌猛进的时代结束了，一轮又一轮“大考”，一项又一项新政策、新变化，让大厂们告别野蛮生长，将迈入“互联互通”的新发展阶段，打破壁垒，开放竞争。
从4月起，关于“双减”政策的一系列文件相继出台，如《关于加强义务教育学校作业管理的通知》《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》《关于进一步明确义务教育阶段校外培训学科类和非学科类范围的通知》《关于做好校外培训广告管控的通知》等。“双减”的初衷是将重心转移到发掘并培养孩子的兴趣，让教育回归本质。与此同时，“职教22条”也顺势出台，提出要打造中国特色职业教育品牌。新东方、好未来、高途等互联网教育巨头市值、品牌价值暴跌，裁员、转型成为行业高频词。
9.太阳系主要天体全覆盖 中国航天将神话变现实
事件性质：国家品牌
5月15日，“天问一号”着陆巡视器成功着陆火星，预示着中国首次火星探测任务着陆火星圆满成功。9月17日，搭载着航天员聂海胜、刘伯明、汤洪波的神舟十二号载人飞船返回舱安全着陆，本次载人飞行任务取得圆满成功。9月20日，天舟三号货运飞船发射成功，并与天和核心舱及天舟二号组合体完成自主快速交会对接。10月14日，中国首颗太阳探测卫星“羲和号”成功发射升空，标志着中国正式进入空间探日时代。
10月16日，“神舟十三号”载人飞船成功升空，开启了中国人又一次探索太空的壮举。12月27日，在圆满完成第二次出舱全部既定任务后，航天员翟志刚、航天员叶光富安全返回天和核心舱。按照计划，该乘组将在太空驻留半年之久，除了太空跨年，还将在浩瀚宇宙度过2022虎年春节。2022年，我国空间站“天宫”将正式建成，具备长期连续载人驻留能力，航天员乘组也将实现在轨轮换。届时，中国人在太空迎新年、过春节将成为常态。“飞天梦永不失重，科学梦张力无限。”中华民族对无垠宇宙的探索永无止境!
10.中国队闪耀东京奥运会 北京将成首座双奥之城
事件性质：品牌事件
2021年8月8日，2020东京奥运会落下帷幕。中国代表团表现不俗：以38金32银18铜收官，位居奖牌榜第二，其中38枚金牌仅次于美国队的39枚，追平2012伦敦奥运会。不仅举重、乒乓球、跳水等传统优势项目继续闪耀，在田径上也获得五枚奖牌突破显著。9月5日，2020东京残奥会正式收官，中国代表团荣获96金60银51铜总计207枚奖牌，金牌数比金牌榜二、三名的英、美加起来都多。值得一提的是，已连续5届包揽金牌和奖牌榜第一。
再有10余天，2022冬奥会就将开幕了，届时北京将成为世界上第一座“双奥之城”。在倒计时100天之际，北京冬奥会和冬残奥会制服装备、奖牌已正式发布，北京京冬季奥林匹克公园正式揭牌。日前，中国“第五代导演”代表人物张艺谋，已确定担任2022年冬奥会开闭幕式总导演。让我们一起期待北京冬奥会的举行!
