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《改革开放30年中国品牌发展报告》发布

分享按钮 日期:2008-12-30 浏览:274 来源:品牌中国网

    由品牌联盟发展研究中心研究撰写的的《改革开放30年中国品牌发展报告》于2008年12月27日在海南三亚举办的第七届品牌中国高峰论坛上正式发布。

    《报告》分别从“改革开放以来中国品牌发展的基本特征”、“中国品牌‘走出去’的主要成果”、“中华老字号的生存与发展”、“政府支持自主品牌政策的变化及其影响”和“中国品牌与国际品牌之间差距”五方面全面回顾改革开放30年中国品牌的风雨历程,初步总结中国品牌建设正反两方面的典型经验,探索品牌建设的基本规律,为政府推进名牌战略、企业开展品牌建设提供具有一定参考价值的研究成果。

    《报告》指出,改革开放30年来,中国经济发展取得了举世瞩目的伟大成就,经济总量已经跃居世界第四位。在承接全球劳动密集型产业转移的过程中,中国逐渐发展成为一个制造业大国,有170多类产品的产量居世界第一位。但是作为一个经济大国和制造大国,中国却少有世界级的自主品牌,“中国制造”在世界范围内还没有摆脱“低质、低价”的整体形象。

    《报告》认为,20世纪80年代是中国品牌建设的启蒙阶段。计划经济时期供应不足的局面依然存在,市场环境是典型的“卖方市场”,企业的竞争环境非常宽松,打造品牌的动力不足,品牌意识比较薄弱,另一方面,消费者的消费水平不高,消费观念还不成熟,这些因素都决定了当时品牌建设的特点。20世纪90年代以后,中国品牌建设出现了如火如荼的喜人局面,提高产品质量成为这一时期品牌建设的重点。江泽民同志关于“切实加强管理,提高产品质量”的重要讲话,国务院直接领导的“中国质量万里行”活动,以及《质量振兴纲要》颁布实施等一系列重要事件,强有力地推动了中国品牌建设的进程。进入21世纪以后,中国品牌建设迎来了全面升级的新时期。首先表现在企业的品牌建设从以质量管理为重点向全方位打造品牌转变,其次是党和国家的品牌战略有了更加鲜明的国际化特征,并且空前地突出了自主知识产权的重要性。

    《报告》回顾了改革开放30年中国品牌建设的历史进程,总结了中国品牌发展的七大基本特征:一,品牌建设取得了巨大成就,主要体现在形成了大量全国性知名品牌,并涌现出一批国际知名品牌,各行各业品牌建设卓有成效,区域品牌集群蓬勃发展等方面;二,企业打造品牌的动力不断增强,主要表现为企业申报“驰名商标”、“名牌产品”越来越积极,设立专业品牌管理部门的企业越来越多,企业营销活动的品牌导向越来越强等方面;三,品牌建设的社会环境不断改善,主要表现在统一开放的市场体系初步形成,法制环境日益优化,政策支持力度不断加大,消费者观念日益成熟等方面;四,民营企业成为品牌建设的重要力量,在食品、饮料、服装、制鞋、日用化工、家电、建材、IT、大型机械制造、化学工业、金属冶炼及加工、交通运输设备制造等国民经济20个主要行业,国家质检总局自2005年以来评定的1436个“中国名牌产品”中,属于民营企业的品牌占了近60%的比重;五,企业品牌管理能力普遍较弱,大多数企业缺乏完善的品牌管理体系,品牌管理人才匮乏,在品牌战略规划、品牌形象推广、品牌危机管理等方面的能力亟待改善;六,各地区品牌发展不平衡,东部沿海地区是改革开放的最前沿,经济比较发达,品牌发展相对更加成熟,但是广大中西部地区的品牌建设还非常滞后,中国名牌产品拥有量非常少;七,品牌国际化程度较低,突出地表现在自主品牌出口比重低、世界级自主品牌少两个方面,目前,在全部出口总值中,自主品牌出口所占的比重大约在15%至20%的水平,由于具备较高国际知名度和美誉度的世界级自主品牌少,中国还是一个“品牌弱国”。
   
    《报告》认为,在海外直接投资、出口产品占领国际市场、海外上市等三种中国品牌“走出去”的主要途径中,出口产品占领国际市场依然是中国品牌走出去的主要方式,但海外直接投资增长很快。私营企业对外投资的比重逐渐提高,对外直接投资净额连续多年保持高速增长态势,对外直接投资主体多元化、增长加速化,许多企业通过在海外设立生产基地、研发中心,或者并购国外知名品牌,加快了国际化发展的步伐。《报告》指出,随着国内企业实力的壮大,大规模的全球营销活动逐渐增多,自主品牌产品出口日益与国际市场本土化营销相结合,其中,联想、海尔、爱国者等企业的国际品牌推广尤其引人瞩目。《报告》还指出,众多企业登陆海外资本市场,提升了企业在国际国内的知名度,大部分企业完成融资以后,得以更快地发展,品牌竞争力显著增强,极大地促进了中国品牌的加速崛起。

    《报告》描述了中华老字号的生存现状,分析了“王麻子”、“南京冠生园”、“步瀛斋”等若干老字号经营的失败案例,介绍了老字号发展壮大的几种成功模式。这些成功模式包括“建立现代企业制度、上市融资更快发展”的全聚德模式,“多个特色品牌集群化经营”的华天模式,“用现代科技改造传统产业”的同仁堂模式,“调整产品定位、重塑品牌形象”的王老吉模式,“大举并购进行品牌重组,实现品牌效益最大化”的青岛啤酒模式等。

    《报告》分析,在改革开放初期,政府突出强调搞活经济、扩大就业、增加税收,对保护自主品牌重视不够,但是随着改革开放的深入推进,国家经济安全日益受到外资的威胁,“中国制造”由于缺少品牌效应,以对资源的严重消耗和对环境的巨大破坏为代价,换取的却是非常微薄的利润,无法实现可持续发展。面对严峻的现实,全社会开始对发展自主品牌的重要性有了深刻的认识,各地、各级政府纷纷出台支持自主品牌政策,政策支持力度不断加大,支持方式更加多样化,政策目标日益国际化,国际市场逐步成为战略重点。政府支持自主品牌政策对于转变经济增长方式、提高经济增长效益产生了积极的影响。

    《报告》深入探讨了“推进中国品牌崛起的主要途径”问题。《报告》认为,应该继续大力实施名牌战略,大力推进自主创新战略,加强行业标准建设,加强产业政策的引导作用,制定促进自主品牌发展的专门法律,促进为品牌建设服务的中介组织发展,为中国品牌发展提供更加强劲的动力,创造更加良好的环境。

    最后,《报告》提出了“品牌联盟的使命和愿景”;并详细介绍了品牌联盟的宗旨和使命,旗下的主要活动品牌,丰富的媒介资源,研究成果、专业培训与咨询服务,以及品牌联盟在推动中国从“制造中国”向“品牌中国”转变过程中所发挥的作用。

    在经济全球化的背景下,“中国制造”面临多重困境,主要表现在资源和环境的约束越来越明显,国际贸易磨擦愈演愈烈,经济效益低下的局面难以改善等方面。因此,打造更多具有自主知识产权和国际竞争力的知名品牌,已经成为中国经济突破发展“瓶颈”的根本途径,品牌建设在经济建设中的重要性也日益突出。

    品牌作为经济发展的高度结晶,它的形成有其独特的规律。品牌的形成,除了需要资金投入和时间积淀,还和经济体制、国家政策、企业管理、人才资源、消费观念、企业家精神等多种因素有密切关系,因而打造品牌,既不能一蹴而就,也不能踟蹰不前,应该锐意进取、大胆变革,更要为品牌的成长创造良好的外部环境。

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