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首届中国品牌节品牌中国“华谱奖”(2006-2007)候选企业推荐报告

分享按钮 日期:2008-11-24 浏览:345 来源:品牌中国网

    “品牌中国总评榜(2006-2007)”是品牌联盟为表彰2006-2007年度有卓越表现的优秀品牌企业、品牌机构、品牌专家和品牌经理人而设立的权威榜单,是名副其实的“中国品牌群英榜”。此次总评榜共设两大类奖项,分别是品牌中国“华谱奖”和品牌中国“金谱奖”。品牌联盟和首届“中国品牌节”组委会将综合各候选企业的品牌形象、品牌活跃度、企业社会责任感、消费者评价、专家评审意见等多项因素,发布年度最佳25大品牌企业的评选结果,并授予品牌中国“华谱奖”;将在25个特定行业中每个行业都选出10大最佳品牌企业,共计250家企业,授予品牌中国“金谱奖”;此外,特别设立品牌中国年度专业“金谱奖”,以表彰年度优秀品牌机构、品牌专家和品牌经理人。

    “品牌中国总评榜(2006-2007)”将在2007年8月9日晚举行的大型电视晚会上隆重发布。“品牌中国总评榜(2006-2007)”的发布晚会是首届“中国品牌节”的核心活动之一,是以中国企业界为主体、社会各界精英广泛支持和热情参与的一大盛事,届时电视晚会将由天津卫视全程录制并在黄金时段播出100分钟,将在广大消费者群体中激发巨大的反响,因此“品牌中国总评榜(2006-2007)”的发布对中国企业界来说具有非常重大的意义。

    此前,首届中国品牌节组委会秉持客观、公正、负责任的态度,根据2006年4月至2007年3月期间中国主要品牌企业的品牌形象、品牌活跃度、消费者评价等因素,推荐了50家“华谱奖”候选企业,供社会各界和广大消费者投票评选。鉴于“品牌中国总评榜(2006-2007)”将在全国范围内产生广泛的影响,品牌联盟秘书处特发布本报告,重点对50家“华谱奖”候选企业的评选过程进行说明,供广大公众监督。

    一、“华谱奖”候选企业评选宗旨及基本标准

    “华谱”,意为中华的脸面,品牌中国“华谱奖”授予可以代表中国国家形象的品牌企业。“华谱奖”是品牌中国总评榜的年度最高奖项,每年评选1次,从中国所有知名企业中根据企业年度品牌国际化程度、品牌价值、市场份额、品牌活跃度、消费者评价、企业社会责任感等多项指数进行综合评选,产生50家候选企业。企业入围50 强以后,通过专家评审、网络投票、短信投票决出25强,最终获得品牌中国“华谱奖”荣誉。

    “华谱奖”候选企业的入围评选是评选“华谱奖”的前期工作,入围评选过程的质量直接决定了“华谱奖”的权威性,因而,这一工作得到了品牌联盟的高度重视。

    在首届中国品牌节组委会的领导下,在品牌节专家评审团的直接指导下,联盟秘书处主持了“华谱奖”候选企业的入围评选工作。具体而言,我们在入围评选工作中坚持或参考的基本标准主要有以下几条:

    1、企业规模。要求企业必须具备较大的规模,在全国范围内拥有较高的知名度和较强的影响力。成立年限。一般要求企业成立10年以上,对条件特别优秀的企业,或者互联网企业,适当放宽标准。

    2、自主品牌。必须是自主品牌,企业对建设自主品牌体系有明确的规划,产品的核心技术、主要产品拥有自主知识产权。

    3、国际竞争力。突出国际化特征,要求企业具有世界性的影响力,或者已经具备一定的参与国际化竞争的实力,或者在国内市场上与跨国巨头的竞争中树立了较强的优势。

    4、年度表现。品牌需要建设,我们对在2006年4月至2007年3月期间,企业形象推广和品牌建设取得显著成效、品牌活跃度较高的企业给予了充分的关注。

    我们推荐的品牌中国“华谱奖”50家候选企业的名单具体如下表所示。下表中的50家候选企业来自全国14个省区,分布在信息技术、金融等17个行业,其中2006年销售收入超过100亿元的企业有33家,占66%的比重;分所有制结构看,国有及国有控股企业共有28家,占56%的比重,民营企业20家,占40%的比重。另外,在50家候选企业中,2008年北京奥运会的赞助企业(合作伙伴、供应商或赞助商)有12家。

表 1  品牌中国总评榜(2006-2007)“华谱奖”候选企业名单

编号  

企业名称(简称)  

1  

华为技术有限公司(“华为”)  

2  

联想集团有限公司(“联想”)  

3  

海尔集团有限公司(“海尔”)  

4  

中兴通讯股份有限公司(“中兴”)  

5  

百度在线网络技术(北京)有限公司(“百度”)  

6  

阿里巴巴网络科技有限公司(“阿里巴巴”)  

7  

中国国际航空股份有限公司(“国航”)  

8  

中国远洋运输集团(“中远”)  

9  

中国建筑工程总公司(“中建”)  

10  

中粮集团有限公司(“中粮”)  

11  

中国移动通信集团公司(“中国移动”)  

12  

中国全聚德(集团)股份有限公司(“全聚德”)  

13  

青岛啤酒股份有限公司(“青岛啤酒”)  

14  

五粮液集团有限公司(“五粮液”)  

15  

湖南中烟工业公司(“白沙”)  

16  

中国第一汽车集团公司(“一汽”)  

17  

上海汽车工业(集团)总公司(“上汽”)  

18  

浙江吉利控股集团有限公司(“吉利”)  

19  

中国工商银行股份有限公司(“工商银行”)  

20  

中国银行股份有限公司(“中国银行”)  

21  

招商银行股份有限公司(“招商银行”)  

22  

中国平安保险(集团)股份有限公司(“平安保险”)  

23  

中国人寿保险(集团)公司(“中国人寿”)  

24  

中国人民保险集团公司(“中国人保”)  

25  

用友软件股份有限公司(“用友”)  

26  

凤凰卫视控股有限公司(“凤凰卫视”)  

27  

中国贵州茅台酒厂有限责任公司(“贵州茅台”)  

28  

湖南电视台(“湖南卫视”)  

29  

创维集团有限公司(“创维”)  

30  

万科企业股份有限公司(“万科”)  

31  

中国海外发展有限公司(“中海”)  

32  

格力集团有限公司(“格力”)  

33  

TCL集团股份有限公司(“TCL”)  

34  

清华同方股份有限公司(“清华同方”)  

35  

波司登股份有限公司(“波司登”)  

36  

奥康集团有限公司(“奥康”)  

37  

北京李宁体育用品有限公司(“李宁”)  

38  

远东控股集团有限公司(“远东”)  

39  

内蒙古伊利集团股份有限公司(“伊利”)  

40  

内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(“蒙牛”)  

41  

北京汇源饮料食品集团有限公司(“汇源”)  

42  

正泰集团股份有限公司(“正泰”)  

43  

大连万达集团股份有限公司(“万达”)  

44  

北京华旗资讯数码科技有限公司(“华旗”)  

45  

袁隆平农业高科技股份有限公司(“隆平高科”)  

46  

三一集团有限公司(“三一集团”)  

47  

北京新浪信息技术有限公司(“新浪”)  

48  

国美电器有限公司(“国美”)  

49  

中国北京同仁堂(集团)有限责任公司(“同仁堂”)  

50  

云南白药集团股份有限公司(“云南白药”)  

(来源:品牌联盟秘书处)

    二、“华谱奖”候选企业总体情况分析

    以下从企业的行业属性、成立年限、所在地区、企业性质、销售收入、是否奥运赞助企业(合作伙伴、供应商或赞助商)等特征出发对50家“华谱奖”候选企业的总体情况进行分析。

    1、分行业分布情况

    从候选企业的行业属性来看,50家候选企业分布在信息技术、金融等17个行业,其中信息技术行业的候选企业最多,有9家企业,所占比重为18%;其次是金融业和电气机械及器材(含家用电器)制造业,各有6家企业,所占比重都是12%;再次是食品行业和饮料制造业,各有4家企业,所占比重都是8%。以上五大行业的候选企业数量为29家,占了全部候选企业的一半以上。

    在17大行业中,信息技术行业的候选企业数量一马当先,显示出强大的竞争力。

    下表反映了50家候选企业的行业分布具体情况。

表 2  “华谱奖”50家候选企业行业分布情况

行业属性  

企业数量(家)  

比重(%  

信息技术行业  

9  

18  

金融业  

6  

12  

电气机械及器材制造业  

6  

12  

(其中:家用电器)  

4  

8  

食品行业  

4  

8  

饮料制造业  

4  

8  

汽车制造业  

3  

6  

新闻传媒业  

3  

6  

房地产业  

3  

6  

交通运输行业  

2  

4  

鞋服制造业  

2  

4  

医药制造业  

2  

4  

零售业  

1  

2  

工程机械制造业  

1  

2  

建筑业  

1  

2  

农业  

1  

2  

体育用品行业  

1  

2  

烟草行业  

1  

2  

注:行业分类主要参照国家统计局的行业分类标准。
(来源:品牌联盟秘书处)

    2、企业成立年限情况

    从候选企业的成立年限来看,企业年龄在10年以下的企业有6家,占12%的比重;10-30年的有33家,占66%的比重;31-50年的有2家,占4%的比重;50年以上的有9家,占18%的比重。

    在全部候选企业中,年龄在30年以下的企业共有39个,占候选企业的78%,表明绝大多数候选企业都是在改革开放以后成长起来的,雄辩地证明了改革开放对中国品牌发展起到了强大的推动作用。中国企业应该乘着改革开放的东风,积极走向世界,在国际竞争中树立品牌、提升品牌!

    下表反映了50家候选企业的成立年限情况。

表 3  “华谱奖”50家候选企业成立年限情况

成立年限  

企业数量(家)  

比重(%  

10年以下  

6  

12  

10-30  

33  

66  

31-50  

2  

4  

50年以上  

9  

18  

(来源:品牌联盟秘书处搜集整理。)

    3、企业地域分布情况

    从下表可以看出,50家候选企业主要分布在北京、广东、湖南等14个省区,其中拥有候选企业最多的省区是北京,有21家企业入选,占了42%的比重,凸显了北京作为政治、经济、文化中心的超群地位。

    处于改革开放前沿的广东省的候选企业数量排在第二位,共有8家候选企业,占16%的比重;其它东部沿海地区如浙江、江苏、山东等省份的候选企业数量也比较多;但西部地区的内蒙古、四川、云南、贵州等省区的候选企业一共只有5家。这种地域分布特征再一次印证了改革开放对中国品牌发展的促进作用非常明显。

表 4  “华谱奖”50家候选企业地域分布情况

企业所在地  

企业数量(家)  

比重(%  

北京  

21  

42  

广东  

8  

16  

湖南  

4  

8  

浙江  

4  

8  

江苏  

2  

4  

内蒙古  

2  

4  

山东  

2  

4  

上海  

1  

2  

吉林  

1  

2  

辽宁  

1  

2  

四川  

1  

2  

香港  

1  

2  

云南  

1  

2  

贵州  

1  

2  

(来源:品牌联盟秘书处。)

    4、所有制结构特征

    从下表可以看出,50家候选企业中,国有企业有13家,国有控股股份制企业有15家,国有及国有控股企业共28家,这与国有经济在我国国民经济中依然占主导地位有关。但是在50家候选企业中民营企业已经占到20家,占40%的比重,表明民营企业在中国品牌格局中已经占据非常重要的地位,表现出强大的活力。

    此外,我们还可以看出,50家候选企业全部都是公司制企业,表明品牌的发展对于良好的企业制度具有较强的依赖性,推进中国品牌建设,必须以积极推进现代企业制度建设为基础。

表 5  “华谱奖”50家候选企业的所有制结构特征

企业性质  

企业数量(家)  

比重(%  

国有企业  

13  

26  

国有控股股份制企业  

15  

30  

民营企业  

20  

40  

其它公司制企业  

2  

4  

(来源:品牌联盟秘书处。)

    5、按销售收入分类构成情况

    下表反映了50家候选企业按销售收入分类的构成情况。从中可以看出,销售收入在10亿元以下的企业只有4家,销售规模在10亿元至100亿元之间的企业也只有13家,而销售规模在100亿元至999亿元之间的企业就有22家,甚至连销售收入超过1000亿元的“巨无霸”企业都有11家。以上这种特征,跟企业品牌价值的提升能够促进企业销售收入增长的一般规律是一致的。

表 6  “华谱奖”50家候选企业按销售收入分类构成情况

企业销售收入  

企业数量(家)  

比重(%  

10亿元以下  

4  

8  

10-99亿元  

13  

26  

100-999亿元  

22  

44  

1000亿元以上  

11  

22  

(来源:品牌联盟秘书处搜集整理。)

    6、奥运合作伙伴企业的数量及构成

    从下表可以看出,50家候选企业中,有12家是2008年北京奥运会的赞助企业(合作伙伴、供应商或赞助商)。鉴于奥组委挑选赞助企业的严格性,这一特征实际上证明了“华谱奖”评选的公信力和权威性。

表 7  “华谱奖”50家候选企业中2008年北京奥运会赞助企业

编号  

企业名称(简称)  

与北京奥运会合作内容  

1  

联想集团有限公司(“联想”)  

计算技术设备和服务供应商  

2  

海尔集团有限公司(“海尔”)  

白色家电赞助商  

3  

中国国际航空股份有限公司(“国航”)  

航空客运合作伙伴  

4  

中粮集团有限公司(“中粮”)  

葡萄酒供应商  

5  

中国移动通信集团公司(“中国移动”)  

移动通信服务合作伙伴  

6  

青岛啤酒股份有限公司(“青岛啤酒”)  

啤酒赞助商  

7  

中国第一汽车集团公司(“一汽”)  

汽车合作伙伴  

8  

上海汽车工业(集团)总公司(“上汽”)  

汽车合作伙伴  

9  

中国银行股份有限公司(“中国银行”)  

银行合作伙伴  

10  

中国人民保险集团公司(“中国人保”)  

保险合作伙伴  

11  

奥康集团有限公司(“奥康”)  

皮具产品供应商  

12  

内蒙古伊利集团股份有限公司(“伊利”)  

乳制品赞助商  

      注:中粮集团的子公司“中粮酒业有限公司”是2008年北京奥运会的葡萄酒独家供应商;一汽集团的子公司“一汽-大众汽车有限公司”、上汽集团的子公司“上海大众汽车有限公司”是2008年北京奥运会的汽车合作伙伴。(来源:根据北京奥组委发布的公开信息整理。)

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