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全球品牌大事记(2022年7月)

日期:2022-08-05  浏览:8647  来源:品牌联盟网

  导语:

  “全球品牌大事记”是品牌联发展研究中心的常规研究项目。从2022年起,品牌联盟开始对当月及当年发生的全球品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“全球品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。

  “全球品牌大事记”旨在帮助人们了解全球品牌发展动态,借鉴国际品牌发展经验,提升品牌国际影响力,推进具有全球竞争力的世界一流企业诞生。

  01.联合利华启用全新架构 三大业务转五大事业群

  02.辉瑞上半年净利增七成 跨国医药巨头疯狂吸金

  03.雪碧宣布永久放弃绿瓶 告别60年青春拥抱雪白

  04.大众汽车集团宣布换帅 保时捷首席执行官接任

  05.羽生结弦正式宣布退役 花滑史首位全满贯谢幕

  06.美宝莲关闭全国线下店 曾是国内彩妆第一品牌

  07.英特尔总营收大幅下降 30年来首次出现净亏损

  08.迪奥新品抄袭屡上热搜 不尊重中国市场遭抵制

  09.全球五大石油巨头大赚 利润创纪录多国征重税

  10.指环王比尔·拉塞尔去世 曾是NBA首位黑人教练

  01.联合利华启用全新架构 三大业务转五大事业群

  事件性质:企业品牌

  7月1日起,联合利华正式启用全新的组织架构,由先前的三大业务转向五个事业群,包括年营业额均超过100亿欧元的营养、美容与健康、个人护理、家庭护理,以及营业额略低于70亿欧元的冰淇淋。原本同在食品饮料旗下的和路雪、梦龙、家乐、植卓肉匠等品牌将“分道扬镳”,分别被归到冰淇淋、营养板块下。在新架构下,联合利华业务运营部将为五个业务部门提供支持,包括技术、系统和流程方面。而精简后的联合利华企业中心将继续负责制定集团整体战略。

  五大事业群中,营养事业群是联合利华收益最佳的板块,2021年收入130亿欧元(现约合909.94亿人民币),其中60%的销售额来自家乐和Hellmann’s两个巨无霸品牌。随着新篇章的翻开,营养事业群也立下了“世界一流的食品向善力量”的目标,既要在业务上成为行业增长和财务业绩的前三名,也要通过有益人类和地球的好方法来做好事情。

  02.辉瑞上半年净利增七成 跨国医药巨头疯狂吸金

  事件性质:行业品牌

  7月28日,辉瑞报告2022年上半年业绩,总营收534.02亿美元,同比增长60%;净利润为177.69亿美元,同比增长70%。其中,二季度营收277亿美元,运营增长53%。辉瑞将其营收增长归功于新冠疫苗Comirnaty和新冠口服药物Paxlovid的销售收入。其当季的销售额分别为88亿美元和81亿美元,均超出市场预期,新冠口服药业绩反超默沙东。截至7月20日,有超过36亿剂Comirnaty疫苗已经分发到180个国家和地区,其上半年的销售额已超220亿美元。

  截至7月底,全球跨国制药巨头们辉瑞、强生、罗氏、葛兰素史克、默沙东等相继公布了2022年半年度成绩单。据《证券日报》记者梳理,与新冠疫情相关的产品仍是助力药企业绩增长的关键点,上述5家医药巨头与新冠疫情相关的产品销售总额已超400亿美元。值得一提的是,新冠疫苗和新冠口服药物虽是吸金主力,但辉瑞发布的数据显示,二季度Comirnaty 在美国区域收入下降47%收缩至11亿美元。最新报告还显示,Paxlovid的销售热潮可能正趋于结束,需求疲软或导致这一最热门的新冠口服药面临供应过剩的局面。随着新冠疫情的演变,部分中和抗体已经上演出“疲态”。

  03.雪碧宣布永久放弃绿瓶 告别60年青春拥抱雪白

  事件性质:产品品牌

  可口可乐公司当地时间7月27日表示,自8月1日起,雪碧将放弃其标志性的绿色瓶子包装,取而代之的是更加环保的透明容器。目前,这种柠檬味汽水已获得更新的标志和包装设计,但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。可口可乐公司表示:“使用透明瓶子可以制成新瓶子,有助于推动塑料的循环经济,减少塑料垃圾”。对于雪碧“弃绿从透”一事,很多网友表示支持;但也有网友惊呼“一下子不清凉了”,青春都没了;还有网友直言,“雪碧变雪白,冰凉的灵魂没了。”

  雪碧是可口可乐集团的第二大品牌,全球零售价值为200亿美元。而可口可乐这家饮料巨头也饱受争议,曾被环保公司Break Free Fromplastic评为全球最大的企业污染源,连续四年“蝉联”第一。为何?原因就在于其大量依赖基于化石燃料的一次性塑料。在2018年,可口可乐公司宣布“无废物世界”计划,最终目标是到2030年,每卖出一瓶或一罐可乐,就收集和回收一瓶或一罐。饮料品牌的主色调往往让人印象深刻,在百事可乐和可口可乐两大饮料巨头之间的“红蓝之战”尚未分出胜负之时,雪碧能主动放弃已在消费者心中有60年稳定认知的品牌色,勇气值得点赞。

  04. 大众汽车集团宣布换帅 保时捷首席执行官接任

  事件性质:人物品牌

  大众汽车集团CEO赫伯特·迪斯在领英平台发布一篇上半年总结后,7月23日大众集团突然宣布,迪斯将卸任首席执行官。资料显示,加盟大众集团前,迪斯主要职业经历集中在博世集团和宝马汽车。2015年,迪斯加盟大众集团,出任大众汽车品牌CEO。随后,迪斯一系列成本控制措施,让身陷“柴油门”元气大伤的大众集团得以“回血”,2018年其被提拔为大众集团CEO,同时仍兼任大众汽车品牌CEO。

  此次接替迪斯的为现任保时捷CEO奥博穆,继任后还将继续领导旗下最高端品牌保时捷业务。业内人士认为,目前保时捷品牌IPO为大众集团重点推进项目之一,让奥博穆接任迪斯也是希望进一步推进IPO进程,而保时捷IPO的核心目标之一就是为电动化转型筹措资金。迪斯的突然离职,标志着这家德国制造商强大的工会和其他关键利益相关者,在更深层次的战略改革和成本削减方面频繁发生的冲突达到高潮,并可能引发投资者的担忧。

  05.羽生结弦正式宣布退役 花滑史首位全满贯谢幕

  事件性质:人物品牌

  北京时间7月19日下午,两届冬奥会冠军、日本花样滑冰名将羽生结弦,在东京都内举行新闻发布会,他宣布了一个重要的决定,自己今后将成为一名花滑表演者:“我将和过去的我进行一个比较,今后我将继续努力下去。”还不到28岁的羽生结弦,将不再参加花样滑冰竞技体育赛事,而是转向职业表演滑,并将独自创立花滑表演品牌。

  2014年,羽生结弦获得索契冬奥会冠军,之后又在2018年平昌冬奥会卫冕成功,成为66年来首位卫冕冬奥会花滑男单金牌的选手。此外,羽生结弦是短节目112.72分、自由滑223.20分、总成绩330.43分的世界纪录保持者,曾19次打破世界记录。他还是花样滑冰历史上包揽奥运会、世锦赛、大奖赛总决赛、四大洲锦标赛及世青赛、青年组总决赛等国际大赛男单项目金牌的超级全满贯第一人。据《21CBR》不完全统计,羽生结弦手握13家大品牌代言。

  06.美宝莲关闭全国线下店 曾是国内彩妆第一品牌

  事件性质:产品品牌

  7月26日,曾喊出“让中国每一个妇女,至少拥有一件美宝莲产品”口号的美妆品牌美宝莲被曝出将陆续关闭中国所有线下门店,让不少消费者唏嘘。7月27日,美宝莲官方团队已确认关闭美宝莲所有线下门店,并回应表示从2020年起就逐步对线下渠道进行战略转型,为实现线上线下交融互动的体验店做准备,未来也将持续推出更加强大的优质单品。而保留屈臣氏专柜,成了美宝莲留给线下市场最后的体面。

  作为已有105年历史的百年美妆品牌,美宝莲的线下撤柜之举并非一时兴起。1995年,美宝莲登陆中国市场,但次年即被欧莱雅收购。很快,美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。央视市场研究的报告显示,从2015年到2019年,美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率第一的品牌。潮起潮又落。2018年5月,美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道,2020年开始撤柜中国百货。随着国货彩妆品牌的兴起,美宝莲的市场份额也随之缩减。

  07.英特尔总营收大幅下降 30年来首次出现净亏损

  事件性质:企业品牌

  7月29日,英特尔发布了截至7月2日的第二财季报告,在通用会计师准则下,当季收入为153亿美元,同比下降22%,创1999年以来最大降幅。受PC需求下降等影响,英特尔传统核心业务PC芯片和服务器芯片业务,均录得两位数收入下滑。其中前者收入下降了25%至77亿美元,后者收入下降了16%至46亿美元。对于第三季度,英特尔的业绩展望为150至160亿美元。另外,英特尔调低了 2022 年的业绩展望,预计全年实现营收 650 亿美元到 680 亿美元。

  同时,英特尔的净利润由去年同期的净赚51亿美元,转为亏损5亿美元。这是英特尔 30 多年来首次出现 GAAP 净亏损。Covid-19 在家工作和数据中心的蓬勃发展使英特尔得以在 2 年内覆盖设计和制造半导体核心业务的衰退。随着全球经济在全球范围内放缓,美国正式陷入衰退,英特尔不再拥有这种优势。虽然个人电脑行业的快速放缓是一个重要原因,但英特尔也在快速增长的数据中心业务中继续失去市场份额。

  08.迪奥新品抄袭屡上热搜 不尊重中国市场遭抵制

  事件性质:品牌舆情

  7月中旬开始,“迪奥抄袭”相关词条频繁登上微博热搜,持续引发网友热议。事情起因是,有网友质疑国际时尚品牌迪奥一条新上市的标价2.9万元的裙子抄袭中国的马面裙。而在迪奥官网产品介绍里,这条裙子的设计灵感被称为“dior标志性廓形”。而中国的马面裙又名“马面褶裙”,是中国古代汉族女子主要裙式之一。随着舆论发酵升级,迪奥涉嫌“抄袭”的“黑历史”也不断被曝出。

  近些年来,中国风风靡全球,巴黎时装周也经常出现中国元素,很多使用中国元素的设计师都会坦言设计灵感来自中国传统文化。中华文化是中国的也是世界的,对于借鉴中华文化丰富人类美好生活我们是支持的。借鉴的初衷是对这种文化的赞同和尊重,而不是野蛮地将其据为己有。一个品牌想要立足,需要恪守道德底线,对异域文化、元素符号,以及其涉及的差异,收起自己的傲慢与偏见,心怀敬意、时刻保持尊重是基本素养。对于迪奥而言,一个轻率、简单的解释已无法弥补文化层面的价值损失。

  09.全球五大石油巨头大赚 利润创纪录多国征重税

  事件性质:行业品牌

  受多重因素影响,今年以来石油、天然气等能源价格被大幅推高,众多国际能源公司因此赚得“盆满钵满”。7月陆续发布的财报显示,全球五大石油巨头埃克森美孚、雪佛龙、壳牌、道达尔和英国石油公司今年二季度的利润总和达到约510亿美元,创下历史纪录。业内人士将第二季度称为“行业井喷时刻”,路透社更将能源巨头们称为“现金机器”。美国总统拜登此前评论称,石油巨头们赚的“比上帝还多”。跟如日中天的能源巨头相比,矿业巨头刚刚结束其黄金时代。受全球矿石价格疲软以及能源价格上涨影响,力拓、淡水河谷等矿业巨头二季度利润大幅下滑。

  与此同时,能源行业中也有人提出了警告的声音。首先是全球经济衰退的不确定性。此外,石油巨头们目前来面临来自外界舆论的压力和政府的潜在税务。英国在5月宣布对石油和天然气生产商征收25%的暴利税。此外,意大利和罗马尼亚也都对能源行业征收了新税。在美国,国会中已经有议员提出草案,希望对年营收超过10亿美元的油气公司的高盈利加征21%的税率。

  10.指环王比尔·拉塞尔去世 曾是NBA首位黑人教练

  事件性质:人物品牌

  当地时间7月31日,NBA名宿比尔·拉塞尔逝世,享年88岁。比尔·拉塞尔是NBA以及北美体育史上夺得冠军最多的球员。1他在1956年首轮第二顺位被凯尔特人选中,从此开始了传奇的职业生涯。1次NBA总冠军的成就,让他获得“指环王”的称号。此外,比尔·拉塞尔还获得过5次MVP,12次入选全明星阵容,1次荣获全明星MVP,4次拿下篮板王,3次入选最佳阵容第一阵,8次入选最佳阵容第二阵,1次入选最佳防守阵容第一阵。1969年,比尔·拉塞尔正式退役。1975年,比尔·拉塞尔入选篮球名人堂。

  比尔·拉塞尔的成就不止于NBA生涯。高中时代,拉塞尔所在球队就在州锦标赛上两次获得NCAA冠军。作为国家队队长,拉塞尔率队获得奥运金牌。更令人尊敬的是,他作为NBA的首位黑人主教练,在任教期间帮助球队获得两次NBA总冠军。在拉塞尔的职业生涯中,他获得的奖项是前所未有的。2009年,NBA总决赛最有价值球员奖更名为比尔·拉塞尔NBA总决赛最佳球员奖。篮球之神迈克尔·乔丹作为曾被拉塞尔关照的一位晚辈,也写道:“比尔·拉塞尔是一位先驱,他为后人铺平了道路,并为每一个黑人篮球运动员树立了榜样,这其中也包括我。”

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