导读：
“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟开始对当月及当年发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体中新经纬、新华社《中国名牌》杂志等对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。
中国十大品牌事件汇总(2022年8月)
01.第十届服贸会在京开幕 成促进国际合作新名片【品牌活动】
02.中国品牌节在长沙举行 六千嘉宾共论品牌强国【品牌活动】
03.国企放牛娃宁高宁卸任 曾历任四家央业一把手【人物品牌】
04.妖股尚乘数科暴涨暴跌 市值一度超过腾讯阿里【企业品牌】
05.华为半年营收超三千亿 任正非寒气论引发热议【企业品牌】
06.宁德时代副董事长请辞 曾毓群督战震荡中前行【企业品牌】
07.比亚迪半年净利超去年 成新能源销冠加速出海【企业品牌】
08.国民快餐涉嫌商标侵权 李小龙女儿起诉真功夫【品牌危机】
09.东方甄选仨月卖二十亿 俞敏洪欢迎前员工归巢【企业品牌】
10.喜茶正式推出喜宴服务 新茶饮内卷到婚嫁领域【品牌营销】
11.比亚迪半年净利超去年 成新能源销冠加速出海【企业品牌】
01. 第十届服贸会在京开幕 成促进国际合作新名片
【事件性质：品牌活动】
8月31日，国际服务贸易交易会(简称“服贸会”)在北京开幕。本届服贸会以“服务合作促发展，绿色创新迎未来”为主题，新增全球服务贸易联盟作为国际合作机构，吸引了189位境内外重要嘉宾参会，71个国家和国际组织以国家或总部名义设展办会。其中，阿联酋、瑞士、布隆迪等10个国家首次以国家名义设展。超过400家的世界500强和国际龙头企业线下参展，整体国际化率达到20.8%，比上届提升近3个百分点。
作为当前中国最具国际影响力的三大展会品牌之一，服贸会自2012年创办以来不断发展壮大，是全球唯一专门针对服务贸易的国家级、国际性综合交易会，与广交会、进博会共同构成中国对外开放三大国际合作平台。当前，全球疫情仍然起伏反复，世界经济复苏脆弱乏力。在此背景下，2022年服贸会如期举办，围绕数字贸易技术、产业、发展、合作等议题，积极引领数字经贸领域的国际合作，为世界经济复苏注入动能，是彰显中国对外开放的重要平台与促进国际合作的新名片。
02.中国品牌节在长沙举行 六千嘉宾共论品牌强国
【事件性质：品牌活动】
8月7-9日，以”开放与奋进“为主题的2022第十六届中国品牌节年会，在星城长沙成功举行。来自政府相关部门、行业协会，以及工商界、学界、文体界、媒体界等领域的全国各地2200余位精英翘楚，云集火辣的长沙，共享品牌盛会， 其中世界500强、中国500强、上市公司企业高管超过100人。 大会三天，总参会人数超过6000人。全国政协副主席、民革中央常务副主席郑建邦通过视频向活动致辞。
本届品牌节年会主体为“1923”模式，即1场大型开幕式、9场重要活动、23场平行论坛，致力于为中国品牌事业的发展和长沙城市品牌建设建言献策。为长沙量身打造“火辣”的品牌标签，在全国范围内从城市地标到商业写字楼，从机场高铁到入城高速，从新闻媒体到社交朋友圈，形成一个跨度达到数月的舆论场，覆盖从G端、B端到C端的数亿受众。年会期间，中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永还发布了《TopBrand 2022世界品牌500强》《TopBrand 2022中国品牌500强》《TopBrand 2022首席品牌官500强》等榜单，一批为品牌强国建设作出贡献的集体和个人被郑重推介。
03.国企放牛娃宁高宁卸任 曾历任四家央企一把手
【事件性质：人物品牌】
8月26日，中国中化官网发布消息称，免去宁高宁的中国中化董事长、党组书记职务，由总经理李凡荣接任。自此，主导过多笔重磅并购的宁高宁正式挥别超龄服役的战场——生于1958年11月的他年近64岁，超出央企一把手63岁的退休年龄上限。该任命标志着宁高宁35年波澜壮阔的职业生涯画上了圆满的句号。而中国中化这家拥有超万亿总资产的“化工航母”却颇为年轻，成立仅一年有余，由宁高宁同时掌舵的中化集团和中国化工重组而成。
主持华润变革、中粮转型、“两化”重组，自诩为“国企放牛娃”的宁高宁，先后执掌过4家世界500强企业，展示出了异于常人的资本天赋和运作能力，是一位从一线员工到迄今为止唯一掌舵过4家世界500强企业的中国企业家。外界给了这位专治大型央企疑难杂症的大掌门诸多标签，比如“中国摩根”“救火队长”“中国韦尔奇”等，如今宁高宁虽已正式解甲，但他执掌过的华润、中粮、中化的桅杆并未卸下，仍带着“宁式”印迹继续航行。
04.妖股尚乘数科暴涨暴跌 市值一度超过腾讯阿里
【事件性质：企业品牌】
美股市场8月个股“妖风”气息浓郁，一支上市不久的中概股成为市场关注的主角。今年7月15日才正式在纽约首次公开募股的尚乘数科，发行价格不过7.8美元，却在短短半月内一度涨到2555.3美元，最大涨幅高达328倍， 8月2日巅峰市值超过4727亿美元，超过腾讯控股(3696亿美元)、沃尔玛(3628亿美元)、贵州茅台(约合3505亿美元)和阿里巴巴(2453亿美元)。 而短短六个交易日后，尚乘数科股价却又从至高点下跌了90%以上，其中8月9日暴跌47.65%;截至8月31日收盘，股价已跌至119.775美元，相比最高点暴跌95%以上。
资料显示，尚乘数科总部位于中国香港，是尚乘集团子公司。在尚乘集团的IDEA战略中，尚乘数科代表IDEA中的“D”(数字)板块，主营业务包括数字金融服务，数字媒体、内容与营销，蛛网生态系统解决方案和数字投资四大块。招股书显示，2019-2021财年，尚乘数科总收入分别约为1455.4万港元、1.68亿港元和1.96亿港元，净利润分别为2154.4万港元、1.58亿港元及1.72亿港元。股价暴涨背后，尚乘数科还有一个数据引发关注——截至2022年2月28日，尚乘数科的员工人数仅为50。
05.华为半年营收超三千亿 任正非寒气论引发热议
【事件性质：企业品牌】
8月12日，华为公布2022年上半年经营业绩。数据显示，华为在今年上半年实现销售收入3016亿元人民币，净利润率5.0%。其中，运营商业务收入为1427亿元人民币，企业业务收入为547亿元人民币，终端业务收入为 1013亿元人民币。从三大主营业务的数据来看，华为运营商以及企业业务收入分别增长4%和27%，但终端业务下滑25%，拖累总体营收同比下滑5个点。从上半年数据看，在华为内部大力推行“军团化运作”的组织变革，带动了B端业务的回升，而运营商业务和企业业务营收相比去年已止跌回升，但终端业务仍然承压。
8月22日，任正非在华为内部的最新讲话流出，在网络引发热议。他表示，全球消费能力下降的情况，华为应改变思路和经营方针，从追求规模转向追求利润和现金流，保证渡过未来三年的危机。“把活下来作为最主要纲领，边缘业务全线收缩和关闭，把寒气传递给每个人。”文章提到，华为云计算要以支撑华为业务发展为主，走支持产业互联网的道路;数字能源在战略机会窗上加大投入，加强作战队伍;智能汽车解决方案要减少科研预算，加强商业闭环;华为会彻底放弃一部分国家的市场，“我们也有肥肉市场，把原来啃骨头的人员调去啃肥肉”。
06.宁德时代副董事长请辞 曾毓群督战震荡中前行
【事件性质：企业品牌】
8月1日晚，宁德时代发布公告称，公司联合创始人黄世霖出于个人事业考虑，申请辞去公司副董事长、董事、董事会战略委员会委员和副总经理职务。该辞职申请自8月1日起生效，黄世霖将不再在公司任职，其副董事长职位将由总经理周佳接任，而周佳的总经理职位则由创始人曾毓群担任。宁德时代回应称，后续黄世霖将在“光储充检”新兴领域探索业务机会，未来可能与公司形成战略协同，共同推动新能源产业的发展。据悉，2011年黄世霖与曾毓群一起投资创立了宁德时代，并担任总经理、董事;2017年后，一直担任宁德时代副董事长、副总经理，始终没离开公司核心领导层。
截至8月30日，黄世霖仍是宁德时代的第二大股东，直接持有宁德时代2.58亿股股份，仅次于曾毓群控制的瑞庭投资，以8月1日534.92元的收盘价格计算，其所持股份的市场价值超过1300亿元。曾毓群则是首次出任宁德时代总经理职务，宁德时代解释称，曾毓群对新能源产业的发展以及对公司的文化、管理、业务发展的理解更加全面深刻，是现阶段担任总经理的最佳人选。宁德时代虽仍贵为动力电池行业第一，但在目前受供应链等方面的压力下，也出现了巨大的业绩下滑压力。此外，在市占率方面还面临比亚迪等竞争对手的威胁。
07. 比亚迪半年净利超去年 成新能源销冠加速出海
【事件性质：企业品牌】
8月29日晚，比亚迪发布公告显示，上半年营收1506.07亿元，同比增长65.71%;实现净利润35.95亿元，同比增长206.35%。其中，上半年净利润和营业收入都创下同期新高，净利润已超过去年全年水平。业绩增长的同时，销量表现也同样亮眼。财报数据显示，今年上半年累计销售新车64.14万辆，同比增长314.9%，成为全球新能源汽车“销冠”。根据中汽协数据，2022年上半年，比亚迪品牌在新能源汽车市场占有率达24.7%，较2021年增长超过7.5%。
2022年上半年，宏观经济下行、疫情多点散发、芯片短缺、原材料价格持续上涨等诸多不利因素对汽车产业链造成一定程度的负面影响，但随着多地密集出台刺激新能源汽车销售的政策，新能源汽车行业始终一枝独秀。2022年7月和8月，比亚迪相继进入日本、泰国乘用车市场，并在柬埔寨召开了元PLUS上市发布会，同时比亚迪宣布还将向欧洲市场推出汉、唐、元PLUS等多款车型，在海外市场打造出了一张中国新能源汽车“出海”的闪亮名片。
08.国民快餐涉嫌商标侵权 李小龙女儿起诉真功夫
【事件性质：品牌危机】
8月25日，李小龙女儿李香凝诉真功夫快餐一案在上海开庭审理。据公开资料，李香凝的公司认为，公司已陆续在中国大陆注册近60个与李小龙相关的商标，合法享有李小龙相关的各种权益。而真功夫擅自使用李小龙肖像，既侵犯了李小龙肖像上承载的人格尊严，也侵犯了财产上的利益。李香凝与真功夫在2019年就曾对簿过一次公堂, 前者要求真功夫立即停止使用李小龙形象、在媒体版面上连续90日澄清其与李小龙无关，赔偿经济损失2.1亿元。
真功夫官网显示，真功夫前身“168甜品屋”创立于1990年，并经历了从“168甜品屋”“168蒸品店”到“双种子”餐饮品牌的尝试。2004年，真功夫启用了叶茂中营销策划团策划的“功夫龙”形象，同时配合“真功夫”3个字，组合成了其新商标，并于同年开设了第一家真功夫中式快餐店，飞速发展为国内知名中式快餐品牌。如今，距离真功夫商标申请注册已有18年之久，申请撤销商标是否能被支持仍是未知数。值得一提的是，此前与之相似的乔丹体育商标争议案，在2019年10月被最高人民法院审结认为，其商标没有体现迈克尔·乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权。
09.东方甄选仨月卖二十亿 新东方欢迎前员工归巢
【事件性质：企业品牌】
自6月9日以来，东方甄选凭借双语带货直播已走红近三个月。8月底，新东方在线执行董事兼CFO尹强在2022财年业绩电话会上称，东方甄选近三个月GMV应该在20亿元左右，今年已实现盈利，且利润率要比纯做直播带货或者MCN公司高很多。而据新东方公布的2022财年业绩报告，截至5月31日——东方甄选走红前，公司直播电商在财年内的营收仅为2460万元。尹强还透露，虽然俞敏洪允许东方甄选每年亏一个亿，但没想到今年就盈利了。
在8月20日，新东方向所有离开老师发出职位邀请的消息，也登上微博热搜。其招聘页面显示“好久不见，甚是想念，欢迎回家”，开放岗位有主播、高中全日制项目总监、品牌公关等，其中直播类岗位为针对教育传播平台“新东方直播间”。此前，东方甄选主播董宇辉曾泪洒直播间：“等新东方好的时候，把他们再接回来。”这一愿望正在成真。俞敏洪表示，外部人士更多地关注东方甄选的动态，但新东方内部事务，更多还是围绕着教育体系和教育产品在运营，新东方不关注一时的热闹，更加关注长远的发展。
10.喜茶正式推出喜宴服务 新茶饮内卷到婚嫁领域
【事件性质：品牌营销】
面对茶饮行业的严重“内卷”，喜茶基于原有奶茶业务，积极迎合婚庆新经济所带来的新市场机会。8月5日，茶饮品牌喜茶宣称6月21日就推出的“喜上加喜”活动，已为近万对新人送上喜茶，并表示正式推出喜宴服务。喜茶方面介绍，8月4日七夕当天，喜茶在杭州、青岛、重庆、广州、武汉全国五地，联合当地民政部门，举办七夕限定民政局活动。同时，喜茶还推出喜宴团餐优惠业务，新人办婚宴团购喜茶时即可享受团餐优惠。
喜茶从奶茶做到婚庆，虽然有些意外，但似乎也在情理之中。新茶饮行业红利消退，不仅奶茶品牌们内卷严重，还有如中国邮政、肯德基、同仁堂等企业接连加码茶饮赛道。于是，喜茶开始讲新故事来包装品牌文化，为品牌赋能。而这次，喜茶便通过丰富“喜文化”的符号体系，给产品附加精神层面的价值。有数据显示，预计2022年中国狭义婚庆市场规模将突破4万亿元，广义市场规模将超过24万亿元。一向追求个性化的年轻消费者，在婚庆消费方面同样追求潮流风格，这就给了以喜茶为代表的新消费品牌进入婚庆市场的机会。
