导读：
“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟开始对当月及当年发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。
中国十大品牌事件汇总（2022年6月）
01.新一线城市名单有变化 成都居首沈阳首次跌出
02.中国恒大接到清盘呈请 预计七月底出重组方案
03.先正达新任命总会计师 农业航母推进上市进程
04.董宇辉爆火直播圈内卷 新东方翻红资本再定价
05.上半年消费战平淡收官 直播电商稳速抖音抢眼
06.雪糕刺客戳中平价消费 钟薛高陷风波热度不减
07.蓝天野乔羽及任鸣去世 文艺界三巨星接连陨落
08.雪王黑化蜜雪冰城出圈 以小博大茶企花式营销
09.风电黑马三一重能上市 梁稳根坐拥三上市公司
10.比亚迪月销量再破十万 市值超大众成全球第三
01.新一线城市名单有变化 成都居首沈阳首次跌出
事件性质：城市品牌
6月1日，第一财经旗下新一线城市研究所，发布了《2022城市商业魅力排行榜》。在纳入榜单评估的中国内地337座地级及以上城市中，15座新一线城市依次为成都、重庆、杭州、西安、武汉、苏州、郑州、南京、天津、长沙、东莞、宁波、佛山、合肥和青岛，GDP均达到了万亿元以上。总体来看，15座新一线城市的名单逐步趋于稳定。
与2021年相比，合肥重回“新一线”之列，沈阳则首次离开了这个名单。其他新一线城市中，重庆超过杭州，排名新一线第二;武汉、宁波各升一名;郑州、合肥上升两名。沈阳此次之所以会被踢出榜单，和东北地区整体的经济发展状况有着很大的关联。作为东北老工业基地的重要城市之一，沈阳市近几年来的发展情况不怎么乐观。
02.中国恒大接到清盘呈请 预计七月底出重组方案
事件性质：企业品牌
6月底，香港司法机构网站公告显示，一家位于太平洋萨摩亚岛的公司于香港高等法院向中国恒大集团提出清盘呈请。案件编号为HCCW 220/2022，聆讯时间定于2022年8月31日上午9:30。“清盘呈请”指的是，如果公司的负债过多，其债权人及/或公司成员可以入禀法院提出清盘呈请，清盘呈请提出后，法院将进行清盘呈请聆讯，如果清盘申请通过，法院会发出强制清盘令，颁令公司变卖资产以偿还债务、分配剩余财产等。值得注意的是，恒大已经是今年以来第三家被提请清盘的内地房企，此前大发地产、花样年均被提请清盘呈请。
自2021年下半年出现流动性危机以来，恒大集团的销售额大幅下滑，2021年全年实现销售额4430.2亿元，同比2020年的7232.5亿元下降38.74%。从去2021年9月到今年3月，恒大每月销售额仅两三千万元，销售已基本处于停止状态。与此同时，因为恒大曾表示绝不贱卖土地，导致该集团处理资产的进度也相当缓慢。此前的6月20日，在停牌三个月后，中国恒大(0333.HK)以及另外两家恒大系上市公司恒大物业(0666.HK)、恒大汽车(00708.HK)公告接获复牌指引。中国恒大表示，公司正在积极推进重组工作，预期将于七月底前公布初步重组方案。
03.先正达新任命总会计师 农业航母推进上市进程
事件性质：企业品牌
6月17日，世界第一大植保公司、第三大种子公司先正达集团官网发布人事消息：7月1日起，公司董事杨林将兼任集团总会计师，将向集团CEO傅文德(Erik Fyrwald)汇报。傅文德表示：“随着上市工作的推进，先正达集团将会极大受益于杨林的任命，以及他在中国资本市场和上市公司所积累的丰富专业经验。”先正达集团计划年底前在上海科创板上市，预估市值超3000亿，或将成科创板最大IPO，有可能成为A股近10年来最大的一次IPO;融资规模预计将达650亿元人民币，有望超越中芯国际以532亿元创下的科创板首发融资记录。
“农业航母”先正达集团，生于瑞士，可追溯至1758年，2016年被中国化工以430亿美金的天价收购，其后中国化工又与中化集团合并组建了中国中化。在经历了多轮的资产/债务重组之后，此次上市的主体——全新的先正达集团，包括了先正达植保、先正达种子、安道麦和先正达集团中国四大业务单元。凭借超过250年的传承与积累，先正达集团很快成为中国农化产业中的巨头，截至2020年末总资产超过5000亿元人民币。数据显示，2020年，先正达集团在中国植保行业排名第一、种子行业排名第二、作物营养行业排名第一。
04.董宇辉爆火直播圈内卷 新东方翻红资本再定价
事件性质：企业品牌
要问今年6月最出圈的词，董宇辉和东方甄选必是热门候选。6 月 9 日，当曾经的新东方英语教师董宇辉出现在东方甄选抖音直播间，一段带货界的“神话” 故事就此开启。被董宇辉直播击中心坎的用户纷纷为情怀下单，并将其称之为“知识分子的同频共振”。面对暴涨的流量，不少主播争着有样学样，有说法语的，有讲故事的，有聊情怀的，但硬拗造型的“模仿秀”只引来一大波吐槽。有趣的是，抖音平台上一个如此爆火的带货主播罗永浩，也曾经是新东方老师。最近，新东方开始在招聘网站上招募主播，开出月薪5万-6万元，直播电商越来越内卷了。
6月9日，东方甄选开始第一轮涨粉，直播间粉丝数总量首次突破100万;6月17日，单日粉丝增量达到顶峰为391.65万;截至6月29 日，粉丝数已超过2000万。抖查查数据显示，东方甄选粉丝数从0到100万耗时6个月之久，而从100万到2000万仅用20天。而新东方在线股价一度连涨9个交易日，其中6月10日至16日五个交易日累计上涨约540%，仅16日股价就暴涨72.71%。资本市场也开始重新为新东方定价，全球顶级投资机构高盛集团、摩根士丹利等都坚持“定投”新东方，目前或已盈利;而在新东方集团相关股股价高涨的关键节点，腾讯、摩根大通却开始大规模减持，在高位脱身。
05.上半年消费战平淡收官 直播电商稳速抖音抢眼
事件性质：活动品牌
作为2022年上半年最重要的消费战场，“618”购物节悄然落下帷幕。据京东的统计数据显示，京东今年618总成交额为3793亿元，同比增长10.3%，增速相比2021年年的27.7%出现了大幅下降。这也是这家公司打造“618购物节”的15年时间里，增长最慢的一年。据咨询机构Syntun的数据，包括阿里巴巴天猫商城、京东和拼多多在内的在线电子商务平台，在今年618期间共实现了 5826 亿元的销售额，与2021年的5785 亿元相比几乎持平。这意味着，传统电商大盘在今年618期间，几乎处于零增长状态。
相较于增速只有0.7%的综合电商平台，直播电商仍旧保持了10%的增速，占到总GMV20.8%。尽管抖音、点淘、快手三家都没有公开销售总额，但第三方数据显示，如今三家平台的销售总额排名为抖音第一，快手和点淘分列第二、第三。其中，已成为直播电商平台第一的抖音，在本次618的战报中着重强调了抖音商城场景带动销量增长达到了514%，搜索场景带动销量达到了293%，入驻商家数量增长达到了159%。这意味着直播间之外，抖音又向着综合电商平台迈进了一大步。
06.雪糕刺客戳中平价消费 钟薛高陷风波热度不减
事件性质：企业品牌
今年6月，高价雪糕成为热议话题，频频登上热搜，乃至有了专属新名词——“雪糕刺客”。它指的是那些隐藏在众多雪糕中，看起来其貌不扬，但当你拿它去付钱时，却如刺客一般用价格猛刺你一剑的雪糕。6月23日，网红雪糕品牌钟薛高冲上热搜。原来，是因为有人不满钟薛高的高定价，冲进其直播间刷起了“我爱雪莲”“我爱老冰棍”等留言，这让直播间的尴尬氛围久久不能平息。一个雪糕品牌，却在微博上占据3亿多的阅读量，而这也不是钟薛高第一次登上热搜榜首。
“雪糕刺客”成为流行语，折射出网民对于高价雪糕反抗的情绪。诚然，与传统的雪糕相比，现如今的雪糕无论从原材料还是包装都有了质的转变，但网红雪糕之所以贵，更重要的原因可能是将大量资金投入在品牌打造与营销推广中，而这些费用最终都是由消费者承担。雪糕的涨价，到底是真正意义上的消费升级?还是师出无名的行业合谋?消费者们在“吃不起”和“看不惯”之间，还能追回失去的“雪糕自由”吗?值得思考。
07.蓝天野、乔羽及任鸣去世 文艺界三巨星接连陨落
事件性质：人物品牌
6月是一个略带悲伤的月份，多位德艺双馨的长者离开了我们。6月8日，著名表演艺术家蓝天野在家中去世，享年95岁。他曾经出演过《茶馆》《蔡文姬》和《北京人》，在《封神榜》中饰演的“姜子牙”更被称为最经典的“姜子牙”。2021年6月29日，94岁的蓝天野作为中国戏剧界唯一入选者，曾获颁“七一勋章”。
6月19日，著名词作家乔羽因病在北京去世。乔羽生前曾创作下《我的祖国》《难忘今宵》《让我们荡起双桨》《大风车》等一大批脍炙人口的歌曲。同日，北京人民艺术剧院院长、著名导演任鸣，因病医治无效在京逝世。在任鸣导演生涯30余年里，主要导演了《北京大爷》《北街南院》《全家福》等话剧作品，多次荣获文化部“文华奖”、中宣部“五个一工程奖”等国家部委和相关专业奖项。
08.雪王黑化蜜雪冰城出圈 以小博大茶企花式营销
事件性质：品牌营销
蜜雪冰城的老家不止在郑州，还在微博热搜。6月19日，#蜜雪冰城黑化#话题冲上微博热搜第一名，引起广泛热议。原来近日，蜜雪冰城为营销新单品芝芝桑葚和桑葚莓莓，将多个线上平台的头像“白雪王”，换成了“黑雪王”。而这也是继去年夏天的主题曲营销后，蜜雪冰城又一次营销“出圈”。网友也纷纷接力，造出了“郑州40度的高温，把雪王晒黑了”等新梗。相关数据显示，该词条话题阅读次数达5.5亿。
又一次经典的以小博大营销事件，“雪王”蜜雪冰城再次凭借花式营销出圈。蜜雪冰城对利用自身IP资源进行营销的“路子”，显得驾熟就轻。其实不只是蜜雪冰城，潮饮届玩梗的故事俯拾皆是，比如奈雪摆烂、喜茶长胖等事件。在新消费趋势下，品牌与消费者的链接不再局限于产品本身。尤其是在工业化水平越来越发达的今天，高度同质化的产品已经难以打动消费者的购买欲望。而玩梗，是品牌们拉近与消费者的距离、影响消费者的消费决策最轻便也最有效的方式之一。
09.风电黑马三一重能上市 梁稳根坐拥三上市公司
事件性质：人物品牌
梁稳根在风电行业虽然赶了个晚集，但从没放弃成为新能源行业的“中国第一、世界品牌”的野心。6月23日，三一重能在上交所科创板正式上市，上市首日股价大涨37.45%，收盘价为40.96元/股，市值达到482亿元。值得一提的是，作为三一重工、三一集团创始人梁稳根控股的公司，三一重能也成为“三一系”第3家上市公司。为了打开美国市场，2011年11月，梁稳根曾状告时任美国总统奥巴马，名噪一时。
三一重能成立于2008年4月，主营业务为风电机组的研发、制造与销售，风电场设计、建设、运营管理以及光伏电站运营管理等。财务数据显示，三一重能2019年、2020年、2021年营收分别为14.81亿元、93.1亿元、101.75亿元;净利分别为1.26亿元、13.7亿元、15.9亿元。此次IPO，三一重能募集资金总额56.11亿元，用于新产品与新技术开发项目等项目，以及补充流动资金， 目标是做风电领域的三一重工。
10.比亚迪月销量再破十万 市值超大众成全球第三
事件性质：企业品牌
6月9日，根据乘联会发布的最新销量数据，5月全国乘用车零售销量135.4万辆，环比增长29.7%，5月零售环比增速处于近6年同期历史最高值。其中，5月全国新能源市场在生产、零售、批发量分别为43.2万辆、36万辆和42.1万辆，同比、环比均有较大增长。新能源乘用车1-5月国内零售171.2万辆，同比增长119.5%。从市场表现来看，5月的比亚迪依然表现的相当强势，销量达到11.4万辆，同比大涨152.8%，环比增长8.25%，这也是2022年以来比亚迪连续第三个月月销过十万辆。
比亚迪之所以能在相对低迷的大背景下，一路高歌猛进，主要和其订单交付节奏有关。事实上，受疫情以及供应链短缺影响，目前新能源汽车的交付周期普遍都被拉长，比亚迪也抓紧扩产、布局产能。6月10日，比亚迪股价创下新高，在A股的市值首次突破万亿，超越大众集团成为全球第三大车企品牌，仅次于特斯拉(7424.26亿美元)和丰田(2278.24亿美元)。对于中国车企来讲，这样的成绩可以说是天方夜谭，但眼下比亚迪正在把它变成现实。
