2022年5月中国十大品牌事件汇总
01.迎接中国品牌日六周岁 系列品牌主题活动举行 【品牌节日】
02.央企勇担稳经济排头兵 助力中小企业纾困解难 【行业品牌】
03.腾讯阿里发布首季财报 利润同比皆有大幅下降 【企业品牌】
04.中国邮政布局直播带货 商业化探索不止卖咖啡 【企业品牌】
05.吉利联姻雷诺换船出海 并购大王转型技术输出 【企业品牌】
06.茅台跨界开冰激凌门店 着力培养年轻消费人群 【企业品牌】
07.五一假期露营热成顶流 概念股走强新风口来临 【行业品牌】
08.罗大佑孙燕姿隔空对垒 抖音视频号正面掰手腕 【企业品牌】
09.蔚来登录新加坡交易所 成为首家三地上市车企 【企业品牌】
10.华为鸿蒙之父正式离职 下一站华为盟友深开鸿 【人物品牌】
01 迎接中国品牌日六周岁 系列品牌主题活动举行
【事件性质：品牌节日】
5月10日，是第六个中国品牌日。在此背景下，各地纷纷举行品牌主题活动。例如，由中新经纬与中国产业发展促进会联合主办、品牌联盟协办的第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会成功举行，相关部门领导、专家学者、企业界代表共同探讨品牌发展新趋势，助推中国品牌事业发展，讲好中国品牌故事。同日，“2022上海国际品牌创新发展论坛”在线举办，旨在深入贯彻《关于加快建设全国统一大市场的意见》，在落实新发展理念，构建新发展格局，融入全国统一大市场建设中打响上海“四大品牌”，推动上海经济高质量发展。
中国品牌日设立5年来，中国品牌迎来了长足的发展，产业链、供应链的关键环节涌现出的自主品牌越来越多，也越来越受国民欢迎，并逐渐走向国际舞台。2022年，我国入围全球品牌价值500强的企业达84个，比2017年增加了27个，各大行业领域一批又一批自主品牌持续走进大众视野。成为品牌大国，我们蹄疾步稳;建设品牌强国，我们任重道远。
02 央企勇担稳经济排头兵 助力中小企业纾困解难
【事件性质：行业品牌】
5月27日，财政部公布1—4月全国国企主要经营指标，国企1—4月总收入同比增长9.8%，但利润总额同比下降，国有经济下行压力加大。其中，央企营业收入141359.6亿元，同比增长11.8%;利润总额9862.2亿元，同比增长3.8%;资产负债率67.0%，上升0.2个百分点。央企经济运行稳中有进，固定资产投资平稳增长，实现了良好开局。面对国内疫情冲击的超预期影响和经济下行进一步加大的压力，央企在做好国民经济压舱石的同时，也不断为中小企业“输血”，帮助他们渡过难关。
5月25日，国务院国资委印发《关于中央企业助力中小企业纾困解难促进协同发展有关事项的通知》，从及时足额支付账款、切实加快减免房租、有力支持资金融通、大力实施降费提质、持续加大创新支持、强化引领带动和加强组织保障等7方面提出27条举措，推动央企助力中小企业纾困解难，关键时刻彰显央企担当和品牌力量。数据显示，2021年央企采购总额超13万亿元，辐射带动各类企业200余万家，其中绝大部分是中小企业。
03 腾讯阿里发布首季财报 利润同比皆有大幅下降
【事件性质：企业品牌】
5月，互联网科技巨头腾讯、阿里巴巴等互联网巨头迎来“财报季”。5月18日，腾讯发布2022年一季度财报：一季度，腾讯增值服务业务收入727亿元，相较上年同期总体保持稳定，Non-IFRS(非国际财务报告准则)净利润255.45亿元，同比下降23%。财报显示，在面临挑战与发展并存的新阶段，腾讯正在积极“换档”，更加关注业务的“健康可持续”，去创造更高质量的发展。
5月26日，阿里巴巴也发布了大规模组织架构调整后的首份财报。2022财年第四季度(即一季度)，阿里营收2040.5亿元，同比增长9%，不按美国通用会计准则计算，净利润为人民币197.99 亿元，同比下降24%。阿里营收延续了上季度的增速，但与上季度不同的是，这种慢速增长已在市场预料中。今年一季度，全国社会消费品零售总额同比增长3.3%，扣除价格因素同比实际增长1.3%，与社会消费品零售紧密相连的阿里电商，很难置身事外。
04 中国邮政布局直播带货 邮局咖啡后搞副业上瘾
【事件性质：企业品牌】
5月，快递界的老大哥小火了一把。有网友发现，中国邮政旗下的北京邮政、锦江邮政、中山邮政、合肥邮政、新乡邮政、贵州邮政、杭州邮政等分公司账号，在抖音、淘宝上开启了直播带货，而且已经有几家直播间实现了月销售额破千万，受到外界关注。带货产品包括美妆、各地特产等。北京邮政电子商务局客服称，邮政开拓电子商务业务，各地带货不同，想发顺丰可以咨询对应的商品客服。为实现更好的带货效果，中国邮政在2021年甚至成立了直播MCN运营中心，负责中国邮政主播联盟的主播培养、专业扶持、供应链合作等全链条商业运营。
这些年，中国邮政对跨界营销极为中意。今年2月14日情人节，中国邮政第一家直营咖啡门店——邮局咖啡就在厦门营业，就一度成为了网友心中的热门打卡点。习惯了用老IP讲新故事，但从运营效果来看，进入当下火热的咖啡赛道，中国邮政的商业化之路并不容易。现如今邮政分公司又入局直播电商，并且做出了点成绩，在直播平台上已形成“邮政家族”。而要实现真正的“出圈”，中国邮政还有相当长的距离要走。
05 吉利联姻雷诺换船出海 并购大王转型技术输出
【事件性质：企业品牌】
5月10日，吉利汽车与法国雷诺集团韩国分公司签署合约，以13.76亿人民币购入韩国雷诺34.02%股权，而雷诺仍为其大股东。早在2010年，“并购大王”吉利就曾花费18亿美金购买了福特旗下豪华轿车沃尔沃系列，而且还是100%的股份，李书福在“蛇吞象”收购中获得了中国亨利·福特的美誉;2017年，吉利获得了马来西亚宝腾汽车49.9%的股份，持有宝腾超跑系列、全球三大超跑品牌之一的路特斯51%的股份;2018年，吉利又以90亿美金购买戴姆勒9.69%股权，成为戴姆勒的最大持有者。
与以往国内汽车企业通过海外收购买进技术或是产品输出不同，而吉利此次收购雷诺韩国子公司股权，中国品牌汽车企业实现了技术出海：由雷诺的三星工厂负责混动新车型的制造，而吉利只输出技术，主要是CMA模块化架构和雷神混动系统。并购之后，两家车企巨头将共同开发韩国的混合动力汽车，并于2024年开始批量生产。这是中国品牌汽车企业在实现产品出海后的进一步提升，而这种“换船出海”也将为中国汽车产业发展带来新的机遇和动力。
06 茅台跨界开冰激凌门店 着力培养年轻消费人群
【事件性质：企业品牌】
5月19日，在“i茅台”APP正式运行的同一天，全国首家茅台冰淇淋旗舰店作为“彩蛋”在贵阳开业，茅台集团董事长丁雄军、总经理李静仁也出席了剪彩现场。5月29日，贵州茅台第二家冰淇淋专卖店在贵阳观山湖区开业。除了线下门店外，身处贵阳的顾客还可以通过“i茅台”APP下单，在下午17点开放线上销售后，51分钟即卖出4万个冰淇淋，销售额约250万元，全部售罄。据了解，外形类似飞天茅台酒瓶的茅台冰淇淋，有原味和香草两种口味，品鉴价39元/份。接下来，茅台官方还将在南京、杭州、长沙、广州、深圳、武汉、西安等城市布局冰淇淋线下门店。
近几年，白酒品牌与冰淇淋品牌跨界联动频繁。2018年，五粮液与喜茶推出两款酒味冰淇淋;2019年，泸州老窖和钟薛高推出“断片雪糕”;2020年，江小白和蒙牛推出白酒味随便冰淇淋……不出所料，“茅台冰淇淋”相关话题迅速吸引来各路网友围观。有观察人士认为，茅台推出冰淇淋产品，其更大的价值在于吸引年轻人接受茅台酒的口味，培养潜在消费人群。茅台也官方表示，当前国内市场主流消费需求体现出年轻化、线上化、个性化、健康化等趋势特点，给传统消费品行业带来新的机遇与挑战。茅台跨界冰淇淋意欲打破传统刻板印象，通过多元化、年轻化消费场景，增加与年轻一代消费群体的沟通。
07 五一假期露营热成顶流 概念股走强新风口来临
【事件性质：行业品牌】
五一小长假，虽然有部分区域仍处于疫情管控之中，但人们出游的热情未减。经文化和旅游部数据中心测算，2022年五一假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次。疫情防控之下，当“远方”暂时搁浅，人们更多将目光转向本地游、周边游，以本地中心的“微度假”越来越受欢迎。据央视网报道，今年五一假期露营相关产品的预订量是2021年的3倍左右，露营成为社交平台最为热门的关键词之一。据携程数据，今年1—4月，报名露营游的用户数量是2021年全年的5倍以上。露营的火爆也带动了露营装备市场。今年一季度，天猫户外帐篷成交额同比增长超100%，其中大型帐篷增长超过200%。
在资本市场，只要公司业务跟露营沾上边，股价也水涨船高。比如卖帐篷的牧高笛，股价2个月涨了将近3倍，绿茵生态、三夫户外等概念股也纷纷跟涨。近几年，我国露营相关企业注册数量持续上涨。据天眼查数据，我国目前有近4.7万家露营相关企业。2020年为露营企业注册量的爆发期，新增注册露营相关企业共有8229家，增速高达195.6%。而在2021年，我国露营相关企业注册超过20000家，同比增长144%，是2020年新增注册企业量的2倍多。值得注意的是，48%的露营相关企业成立于1年内，成立于5年内的企业占比达8成。在常态化疫情防控背景下大众旅游需求的变化，以及露营产业的自身积累和发展，将露营经济推向了风口。
08 罗大佑孙燕姿隔空对垒 抖音视频号正面掰手腕
【事件性质：企业品牌】
“今天你在看罗大佑还是孙燕姿?”5月27日晚间，罗大佑首场线上演唱会在微信视频号如约而至。几乎同一时间，孙燕姿也出现在了抖音直播间里，开启一场线上唱聊会。这是抖音、微信视频号两家平台，在线上演唱会业态上的第一次正面对决。公开数据显示，孙燕姿的“线上唱聊会”吸引了2.4亿人次观看，而罗大佑的在线演唱会观看人数超过4000万。尽管视频号、抖音的统计口径并不相同，单从数据来看很难“一较高下”，但两场演唱会的曝光量及影响力都达到了不俗效果。
此前，有关“留住用户”的较量一直存在于字节系和腾讯系之间。第三方数据Quest Mobile去年12月单月数据显示，按头部企业派系划分，腾讯系使用时长被短视频挤压，使用时长从39.5%下滑到35.7%;代表短视频的字节系仅次于腾讯系，总时长占比达21%。而通过一场场成功的线上演唱会，在用户时长之争持续多年后，腾讯找到了对字节系的“反击点”。在今年经历了崔健、周杰伦、罗大佑的演唱会后，腾讯方面表示“正在加速探索将视频号各商业化能力进行整合、更精细化运作，加速发展品牌生态与达人生态循环。”在一次次的爆款演唱会中，线上演唱会拉动的惊人流量，是直播平台、品牌赞助方和音乐人的三方共赢。
09 蔚来登录新加坡交易所 成为首家三地上市车企
【事件性质：企业品牌】
5月20日，中国新能源车企蔚来在新加坡交易所主板成功上市，正式开始挂牌交易，股票代码为“NIO"。而早在2018年9月，蔚来便已在纽约证券交易所挂牌上市。这标志着，蔚来成为全球首个三地上市的车企，同时也是首个同时在纽约、香港、新加坡上市的中国企业。
作为“造车新势力”的代表，蔚来此前的“出海”在挪威起步，2022年将重点布局德国、荷兰等西欧国家，如今蔚来也将重点开拓东南亚这片“蓝海”。蔚来创始人、董事长、CEO李斌表示，蔚来将借助新加坡的国际经济与科技中心的优势，与新加坡本地科研机构展开深度合作，在新加坡建立人工智能与自动驾驶研发中心，进一步完善蔚来的全球研发与业务布局。
10 华为鸿蒙之父正式离职 下一站华为盟友深开鸿
【事件性质：人物品牌】
5月23日，有消息称，华为鸿蒙操作系统负责人王成录离职，接下来将入职开源鸿蒙物联网操作系统公司深开鸿。据中国证券报报道，华为方面确认，王成录已不在华为公司任职，一位深开鸿公司人士也确认了消息属实。目前，王成录的微博账号官方认证已取消。此外，王成录发布的一条朋友圈中，也附上了自己的工卡照片并配文“为了忘却的纪念”。作为鸿蒙系统的主要领路人之一，王成录在鸿蒙发展上有着举足轻重的作用，被业界人称作“鸿蒙之父”。
公开资料显示，王成录是毕业于哈尔滨工业大学的工学博士，1998年加入华为，历任公司核心网产品线总裁、华为中央软件院总裁、消费者业务软件部总裁等职务。目前，搭载华为鸿蒙系统的华为设备已超过2.4亿部，华为终端全球月活用户数7.3亿，生态设备发货量1.5亿部，生态合作伙伴超过2000家，线下网点超过14000家。而深圳开鸿数字产业发展有限公司，是由深圳国资旗下深圳市资本运营集团有限公司、北京中软国际信息技术有限公司等合资成立的专注于物联网操作系统的高科技公司。在深开鸿的股权穿透图中，也可以看到华为控股全资公司哈勃科技的身影。
