恰逢第6个中国品牌日，5月10日下午，第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会在线上举行。会上，品牌联盟携手中新经纬共同发布2022年4月中国品牌大事记。
中国十大品牌事件汇总(2022年4月)
01.博鳌亚洲论坛成功举办 东方达沃斯促合作共赢 【活动品牌】
02.央企一季度营收九万亿 专业化整合将持续推动 【行业品牌】
03.比亚迪宣布停产燃油车 扛鼎民族汽车品牌大旗 【企业品牌】
04.淘宝心选被喵满分取代 精品电商品牌集体没落 【行业品牌】
05.招商银行原行长被审查 业绩亮眼仍暴跌两千亿 【企业品牌】
06.滴滴启动美股退市程序 年亏五百亿落脚点成谜 【企业品牌】
07.刘畊宏爆火成健身顶流 品牌排队询价抖音暗爽 【人物品牌】
08.瑞幸土潮联名玩转营销 门店超星巴克宣布重生 【企业品牌】
09.京东迎新徐雷接任掌门 刘强东留任董事局主席 【企业品牌】
10.涉嫌垄断知网屡上热搜 被诉滥用市场支配地位 【企业品牌】
01 博鳌亚洲论坛成功举办 东方达沃斯促合作共赢
【事件性质：活动品牌】
4月20日至22日，博鳌亚洲论坛2022年年会于在海南博鳌成功举行。今年的博鳌亚洲论坛年会采取了线上线下相结合的方式举办，期间设置了30多场论坛活动，议题聚焦绿色发展、创新发展、包容发展、合作发展，活动涉及疫情防控、世界经济、绿色复苏与可持续发展、数字经济、元宇宙、亚太区域合作等方面，致力于促进国际团结与合作，推动全球发展。
本届年会的主题是“疫情与世界：共促全球发展，构建共同未来”，受到国际社会高度关注。国家主席习近平在开幕式主旨演讲中提出的全球安全倡议，得到了多国专家、学者、政要热烈反响和积极评价。海外观察人士认为，在世界经济复苏乏力、发展鸿沟扩大的背景下，博鳌亚洲论坛的召开恰逢其时，既探寻弥合分歧的良方，也为可持续发展描绘新的全球治理蓝图。海外媒体认为，博鳌亚洲论坛是连通亚洲与世界的重要平台。
02 央企一季度营收九万亿 专业化整合将持续推动
【事件性质：行业品牌】
4月19日，国务院国资委举行新闻发布会，介绍2022年一季度中央企业经济运行情况。今年一季度，中央企业经济效益快速增长，实现营业收入9 万亿元，利润总额6179亿元，净利润4723 亿元，分别同比增长 15.4%、14.6%、13.7%。同时，中央企业在保障能源供应、服务北京冬奥会、冬残奥会、抗击疫情等重大战略任务方面积极履行社会责任，彰显使命担当。
据国务院国资委秘书长、新闻发言人彭华岗所述，党的十八大以来，国资委已先后完成了25组46家中央企业重组，并且根据国家发展需要，新组建了9家企业;下一步，将持续推动重点领域专业化整合，打造主责主业更加聚焦、业务结构更加清晰、核心能力更加突出的优势企业，按照成熟一户推进一户的原则，在适当的时候向市场公布有关情况。
03 比亚迪宣布停产燃油车 扛鼎民族汽车品牌大旗
【事件性质：企业品牌】
4月3日，比亚迪汽车正式宣布，根据战略发展需要，自2022年3月起停止燃油汽车的整车生产。未来，比亚迪在汽车板块将专注于纯电动和插电式混合动力汽车业务。这意味着，比亚迪成为了全球首家正式宣布停产燃油汽车的车企。数据显示，比亚迪3月乘用车销量达104338辆，其电动化率达100%，再次刷新中国新能源汽车月销纪录。
据乘联会数据，2021年我国新能源乘用车零售量达到298.9万辆，在全球的市场份额中已经达到53%，在全球新能源汽车、智能网联等领域的竞争优势日益凸显。而2021年比亚迪新能源车销量达59.37万辆，同比增长231.6%，一举坐上全球销量第二的宝座，仅次于特斯拉。作为新能源乘用车扛鼎的民族品牌，比亚迪成为了特斯拉最大的竞争对手;作为全球首个正式停产燃油车的传统车企，比亚迪吹响了中国车企向世界顶级品牌进军的号角。
04 淘宝心选被喵满分取代 精品电商品牌集体没落
【事件性质：行业品牌】
4月14日，据《晚点 LatePost》报道，淘宝心选日前进行品牌升级，将由一个独立的生活方式消费品牌，转而为天猫超市提供自有商品，聚焦年轻家庭人群。“淘宝心选” 升级为天猫超市全品类自有品牌“喵满分”，将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品，首批 “喵满分” 牌腰果、开心果等商品已于 4 月中旬在天猫超市售卖。这意味着，阿里巴巴诞生了近5年的自有品牌 “淘宝心选” 即将消失。
七八年前，精品电商成为互联网巨头们争相看好的新领域，网易严选、淘宝心选、小米优品、京东京造、苏宁极物等电商自有品牌，扎堆出现。但让巨头们始料未及的是，这条赛道并不好走，现在精品电商这一概念正处在半死不活、无人问津的境地。网易严选的巅峰时刻十分短暂，淘宝心选、小米有品还未等到高光便告退，京东虽然仍然看重京造这项业务，但目前仍未有太大的声量。
05 招商银行原行长被审查 业绩亮眼仍暴跌两千亿
【事件性质：企业品牌】
据中央纪委国家监委网站4月22日消息，招商银行股份有限公司原党委书记、行长田惠宇涉嫌严重违纪违法，目前正接受中央纪委国家监委纪律审查和监察调查。而早在4月18日，就有市场传闻称，被银行业内人士称为“零售之王”的田惠宇被带走协助调查，招商银行股价当天也应声大跌，一度跌停。
经历“离任、调任新岗、被查”等诸多传言后，颇受舆论关注的田惠宇的“去向”问题终于落定。截至4月25日收盘，招行A股报38.83元，市值已跌破万亿，缩水为9792亿人民币。而据招商银行年报，2021年招商银行实现营收为3313亿元，归属于股东的净利润为1199亿元，业绩相当亮眼。
06 滴滴启动美股退市程序 年亏五百亿落脚点成谜
【事件性质：企业品牌】
4月16日晚间，滴滴官网发布公告，就公司从纽交所自愿退市进行投票。在退市完成前，公司将不会申请其股份在其他任何证券交易所上市。4月18日，滴滴(DIDI.US)低开超20%，盘中最大跌幅超22%。据悉，2021年6月30日，滴滴在美国上市;而早在2021年12月3日，滴滴就表示将从纽交所退市，并启动在港交所上市。不过今年3月，滴滴港股上市再生变数。截至4月25日，滴滴市值只剩下83亿美元。不到200个交易日，滴滴4000多亿市值已灰飞烟灭，令人唏嘘。
而从2021年全年来看，滴滴出行APP下架，叠加橙心优选项目失败的影响，使得滴滴呈现增收不增利的局面。4月16日滴滴披露的财报显示，2021年全年总营收为1738.27亿元，同比增长22.6%;归属于普通股股东的净亏损为500.31亿元，同比亏损扩大368.5%。好消息是，目前滴滴账上的资金仍然比较充裕，手里仍捏着一张“自动驾驶”的王牌。
07 刘畊宏爆火成健身顶流 品牌排队询价抖音暗爽
【事件性质：人物品牌】
4月的新晋顶流，不是哪位高颜值小生，而是已在演艺圈沉浮多年的“过气歌手”刘畊宏。此前他最著名的身份是“周杰伦好友”，而因为居家健身直播，他转身成为响当当的“刘教练”，受到大批“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”的追随。4月26日深夜，刘畊宏抖音粉丝正式突破5000万，半个月即增粉4000多万。刘畊宏的流量井喷现象，成为热门讨论话题，有人乐此不疲地跟练，有人估算刘畊宏的变现能力，有人分析直播风向的转变。
有了社交媒体上的热度，刘畊宏的流量也被品牌们也盯上了，其商业价值不言而喻。刘畊宏的商务合作报价一天一个数，想要在他的一个60秒短视频中露出，4月20日合作的价格已经是50万元，而这个价位还在涨。而刘畊宏走红，最大的收益平台非抖音莫属。在这个流量红利匮乏的时代，拥有一个全网关注的顶流，就等于无限想象空间。凭借刘畊宏的爆火，抖音直播再次分食了Keep们的内容生产力，直播分成收入反而不足为道。
08 瑞幸土潮联名玩转营销 门店超星巴克宣布重生
【事件性质：企业品牌】
“椰云拿铁，从小喝到大气层”“口感飞升天、加冰赛神仙”……4月11日，瑞幸咖啡和椰树椰汁的联名产品椰云拿铁一经推出便爆火。杯套上醒目的椰树风土味文字，加以椰树牌椰汁和瑞幸生椰拿铁的口味背书，让这款咖啡迅速成为年轻人的打卡拍照对象，刷爆朋友圈、小红书等平台，一时间一杯难求。首发当天，瑞幸单店销量超130杯，总销量超66万杯。而瑞幸对这款新品的期待是，今年卖出1亿杯。
在椰云拿铁“土潮风”刮遍全网之时，瑞幸也宣布“重生”。财务造假风波两年后，就在新品推出的同日，瑞幸在官网公告称已完成金融债务重组，在任何司法管辖区不再受到破产或破产程序的约束。对此，瑞幸董事长兼CEO郭谨一表示，“这标志着瑞幸咖啡迎来了全新的开始。”与此同时，瑞幸再次宣布更换审计机构，正在加速与过去的自己全面切割。4月14日，瑞幸公布的的2021年财报显示，截至2021年末，瑞幸共有6024家门店，正式超越星巴克成为中国门店数最多的连锁咖啡品牌。而要想登上本土咖啡的王座，瑞幸面临的机遇与挑战都不小。
09 京东迎新徐雷接任掌门 刘强东留任董事局主席
【事件性质：企业品牌】
4月7日，京东集团公告称，集团总裁徐雷将接替刘强东担任CEO，同时以执行董事的身份加入董事会;刘强东将继续担任董事会主席，致力于公司的长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业。公开资料显示，徐雷入职京东超过10年，先后任京东零售的多个领导职位，自2019年起在京东的各项活动中越发高调。无论是京东赴香港上市，还是京东健康和京东物流上市，时任京东零售CEO的徐雷站在C位，而创始人刘强东都未出席。4月中旬，京东首批3246名快递员“自杀式物流”驰援上海，背后也离不开新掌门徐雷的雷厉风行。徐雷表示，京东愿意用自己最擅长的供应链高效支援任何需要的城市。
继刘强东卸任京东CEO后，老对手阿里巴巴也迎来了重大人事变动。4月24日，阿里巴巴董事局主席、CEO张勇宣布，卸任淘宝、天猫董事长，改由淘宝、天猫业务负责人戴珊接任。至此，曾经的阿里马云、京东刘强东、拼多多黄峥已相继退位，中国电商江湖进入“另一个时代”。业内人士分析，进入互联网企业发展成熟期，代理人都在拥抱以安全利润和精细化管理为主导的时代，“稳”字当头，小步迭代无疑是明智之举。
10 涉嫌垄断知网屡上热搜 被诉滥用市场支配地位
【事件性质：企业品牌】
4月中旬，中科院因为无法接受上千万的年订阅价格，自2022年4月20日停止与知网合作一事引起热议，相关话题热度一直居高不下。知网官方就此事回应称，经过友好协商，调整知网数据库订购模式的工作正在有序推进中，由中科院各院所选择订购内容，计划在近期完成组团工作、签署协议并启动2022年度服务。人民日报官方微博发文评论此事称，“知识无价，收费有据，但一种商业模式屡屡冲撞公共利益，频频敲打世道人心，乃至不时打法律擦边球，确有反思必要。如何平衡商业逐利与公共利益关系，该有个说法了!”
近年来，国内多所高校或科研机构曾因知网价格涨幅过大而暂停或取消续订。知网也曾因侵犯知识产权问题而输官司，其现行的资源获取模式在法律界也存争议。而日前，浙江理工大学法政学院特聘副教授郭兵起诉知网涉嫌滥用市场支配地位，杭州市中级人民法院已经立案。该案也被称为“知网反垄断第一案”。国家市场监督管理总局4月25日在回复知网的相关留言时表示：已关注到各方面反映的知网涉嫌垄断问题，正在依法开展相关工作。
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编制说明
“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟开始进行观察、梳理和总结，对当月及当年发生的中国品牌大事，下月初公布上月的品牌大事;从2022年4月起，品牌联盟联合中新经纬共同编制及发布。
“中国品牌大事记”旨在通过分享中国品牌发展得失，洞悉中国品牌发展趋势，帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，帮助中国品牌实现高质量发展。
