“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟开始对当月及当年发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好、更快地发展。
2022年2月中国十大品牌事件汇总
02. 中国首进金牌榜前三甲 北京叫响双奥之城品牌
随着隋文静、韩聪拿下久违的花样滑冰双人滑金牌,中国代表团完成了2022北京冬奥会7个大项、15个分项的“全项目参赛”任务。9枚金牌数、15枚奖牌(9金4银2铜),均创历史新高;排名也从2018平昌冬奥会的第16位升至本届的第3位,刷新了自1980年征战冬奥会以来的最佳战绩。
北京冬奥会成为迄今收视率最高的一届冬奥会,全球数亿人享受奥林匹克带来的喜悦、温暖和希望。北京也成为世界上首个既举办过夏季奥运会又举办过冬季奥运会的“双奥之城”,打响了运动名城的城市品牌。另一座举办城市张家口,也因此次冰雪盛会塑新城市品牌,打造了独一无二的城市名片。即使冬奥过去,关于拼搏、奋进、团结的现代冬奥会精神,也将永远留在北京、张家口这两座文化名城。
03. 海底捞巨亏喜茶爆裁员 餐饮品牌集体面临寒冬
04. 女足夺冠九度登顶亚洲 铿锵玫瑰塑新女性品牌
超级逆转,盘终绝杀!在2月6日的女足亚洲杯决赛中,中国女足3∶2力克韩国队,再次展现了顽强拼搏、永不放弃的女足精神。这是中国女足时隔16年再次站上亚洲之巅,至此已九次夺得亚洲杯冠军。值得一提的是,中国女足在半决赛就曾逆转日本队,过程更加惊险刺激。在经历了大年初一中国男足被越南击败的沮丧后,女足姑娘们的出色表现终于让我们扬眉吐气了一回。
赛后,临危受命担纲中后卫的队长王珊珊、技惊四座的“海归”唐佳丽、带伤出战而发挥平平的“头号球星”王霜、替补出场却平地起惊雷的“小个子”张琳艳……一众铿锵玫瑰成为大家热议的品牌人物。而中国女足史上第一位本土女性主帅水庆霞的品牌故事,更值得称道。从1986年到1997年,她曾随中国女足五次加冕桂冠,取得多个进球。也正是凭借那个不可抵挡的连冠王朝,中国女足成了迄今亚洲杯夺冠次数最多的球队。
05. 谷爱凌王濛爆火冬奥会 俩巾帼品牌惊艳冰雪界
北京冬奥会已结束,期间最受欢迎的运动员有谁?据统计,谷爱凌和王濛分列第一、三名。谷爱凌自不必多说,18岁的天才少女首次参加冬奥会便斩获2金1银,与她有商业合作的品牌已达30个左右,连不经意“带货”的韭菜盒子,也在外卖平台以及线下小吃店脱销。场下,曾拿过4枚冬奥会金牌的王濛,凭着“我的眼睛就是尺”等“濛言濛语”解说全网刷屏,与其相关的微博热搜多达上百条,带来的热度让咪咕视频下载量飙升。
赛场之外,谷爱凌在备战冬奥会时,还抽出时间去拍摄时尚大片,变身优雅超模。冬奥之后,王濛将进入下一个人生赛道,成立体育MCN机构,专门吸纳退役运动员实现再就业。她们,都曾站上最高领奖台,也都有着顶尖运动员之外的跨界身份;既有引以为傲的人生底牌,也不断地在尝试新挑战、影响更多人,是以谷爱凌、王濛为代表的巾帼品牌人物共同的追求。
06. 冰墩墩引领冰雪品牌热 安踏成赢家满屏国潮风
北京冬奥会中,融入了“国潮”元素的“冰墩墩”出人意料地走红,以至于“一墩难求”。同时,市场的热情迅疾传导到股市,“冰墩墩”IP链背后的上市公司和冰雪品牌股价大幅上涨。据了解,北京冬奥组委共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家,安踏体育等上市公司名列其中。虎年第一个交易日(2月7日),安踏体育等十余只冰雪概念股大涨。
从开幕式就被催着上架的巴赫羽绒服同款,到正式项目的比赛服和领奖服,安踏作为中国代表队体育服装合作伙伴,可谓最大的品牌赢家。融入了“国潮”元素的安踏比赛服尤其让人印象深刻,谷爱凌的龙纹战袍,短道速滑队的如意龙服、冰壶队的泼墨比赛服,网友表示“冬奥每一个镜头都有安踏”。近年来,和冰墩墩、冠军龙服一样的IP热居高不下,中国文化元素成为品牌营销当之无愧的“流量密码”。 07
07. 各省政府报告陆续发布 品牌建设方向各有侧重
“打造天津消费品牌,提升天津制造、天津购物、天津文化、天津服务的品牌号召力和影响力,做大做强老字号品牌,吸引一批国际知名一线品牌落户。”2月12日,《2022年天津市政府工作报告》发布,全文共6次提及“品牌”。单单在“全力推进国际消费中心城市和区域商贸中心城市建设”一节,“品牌”一词就被提到了4次。
在此之前,北京、湖北、内蒙古、吉林等各省(自治区、直辖市)政府报告已陆续出台,尽管品牌建设工作着眼点不尽相同,但不同层面提出了对区域经济高质量发展的助推作用。梳理发现,其中的高频词包括“消费品牌”“劳务品牌”“质量品牌”等,其中“公用品牌”的提及频率最高,这也体现了对乡村振兴战略的落地实施。以《2022年吉林省政府工作报告》为例,全文提到“品牌”多达10次,涵盖农业、旅游、汽车、医药等多个方面。
08. 吸引名牌重庆悬赏百万 聚力建设国际消费中心
商业品牌在重庆开设首店,最高可获100万元奖励。2月8日,重庆市政府办公厅印发《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》,加快培育建设国际消费中心城市:在支持引进商业品牌首店方面,将着眼打造国际知名品牌优选地,对国内外知名商业品牌企业在渝开设首店,择优按照不超过投资额40%、最高不超过100万元的标准给予资金奖励。对在中心城区新开业且经营面积达3000平方米的商业品牌旗舰店,择优给予最高不超过100万元资金奖励。
据悉,重庆重视发展首店经济始于2019年,以创建国际消费中心城市为目标,出台了一系列相关举措,支持国际知名品牌来重庆开设品牌首店,同时鼓励商业楼宇集中引进品牌首店,形成集聚效应。单是2021年一年,重庆市就引进国际知名品牌首店169家。大量品牌首店的入驻,有助于重庆的商业模式创新、消费升级,对于提升重庆消费的国际化、时尚度和商业活力有着重要推动作用。
09. 春节营销品牌各显其能 消费选择偏好更潮更萌
元宵节一过,虎年春节便也宣告结束。通过对数十家国内品牌的春节营销动作观察,我们发现:2022年的虎年春节,品牌们的春节营销开始在人、内容、平台三方面不断求新、求变。从某种程度上来说,这可能也代表了2022年品牌营销的部分新趋势。
梳理发现,几乎过半品牌均推出各种形式的品牌短片,贺岁TVC成为春节营销标配。内容上看,群星集结的视频形式,更能直接传达春节情感。形式上看,视频短片更易在社交媒体进行传播,同时京东等品牌的贺岁TVC也在变得更长。春节作为特定时间节点,打造“限定感”成为品牌追求的营销方式之一,“虎”成为农历虎年品牌首选的礼盒要素。品牌营销的IP形象中,今年的虎逐渐“猫化”:李宁等主打国潮风格的消费品牌,成为让老虎变“潮”的主力军,而不要“猛”要更“萌”也成为更多消费品牌的选择。在新平台、新内容的共同助力下,品牌们接下来的营销正在走向多元行动的新方向。
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10. 邮政咖啡首家门店开张 跨界经营国企品牌争锋
咖啡赛道迎来了一个意想不到的玩家——中国邮政。2月14日情人节当天,全国第一家邮局咖啡店——邮局咖啡在厦门正式营业,这是中国邮政自己做的直营门店。浓浓的中国邮政色彩,美式、拿铁、卡布奇诺都有,最便宜一杯22元。数据显示,中国邮政依托自身遍布城乡、覆盖全国的优势,坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业支局所和42万个信息系统完善的合作邮乐购站点资源。而星巴克在中国门店5000多家,瑞幸则有6000家左右。按照这规模,邮局咖啡一铺开就是全国第一。
邮政卖咖啡,想象力似乎很惊人。但事实上,国企跨界卖咖啡并非中国邮政首创。两年前,央企中石化旗下易捷便利店便发布了全新品牌易捷咖啡,在加油站卖起了咖啡。老字号同仁堂也曾开出一个朋克养生咖啡店,别出心裁地以枸杞和蜂蜜搭配咖啡,二楼小药房还提供把脉问诊服务。而国企品牌杀入,不过是咖啡赛道火爆的一个缩影。回顾2021年,咖啡赛道依然资本蜂拥。疯狂背后,是几乎所有人都坚信,中国一定会诞生属于自己的星巴克。