“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟开始对当月及当年发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。

“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

一、 RCEP协定正式生效实施 自主品牌出海反向海淘

2022年1月1日,《区域全面经济伙伴关系协定》(Regional Comprehensive Economic Partnership,简称RCEP)生效实施。RCEP由东盟十国发起,邀请中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰等国共同参加,现有15个成员国,从人口数量、经济体量、贸易总额三方面看,均占全球总量的约30%。RCEP正式生效,意味着约占全球1/3经济体量和发展潜力最大的自贸区正式成立。 RCEP能够带来实际的关税减免、贸易壁垒削弱、供应链融通、贸易便利化提升等,有利于企业进行品牌化建设、海外仓建设。对于扬帆出海的跨境电商来说,RCEP带来的正是他们翘首以盼的机遇。在不久前国外的“黑色星期五”促销季和圣诞假日购物季,“反向海淘”成为热词。所谓“反向海淘”,是指现在越来越多海外消费者在我们的电商平台购买“中国货”,反映出中国品牌出海步伐越来越快,并逐渐从拼价格转向拼品牌、拼创新。

二、中国首进金牌榜前三甲 北京叫响双奥之城品牌

随着隋文静、韩聪拿下久违的花样滑冰双人滑金牌,中国代表团完成了2022北京冬奥会7个大项、15个分项的“全项目参赛”任务。9枚金牌数、15枚奖牌(9金4银2铜),均创历史新高;排名也从2018平昌冬奥会的第16位升至本届的第3位,刷新了自1980年征战冬奥会以来的最佳战绩。 北京冬奥会成为迄今收视率最高的一届冬奥会,全球数亿人享受奥林匹克带来的喜悦、温暖和希望。北京也成为世界上首个既举办过夏季奥运会又举办过冬季奥运会的“双奥之城”,打响了运动名城的城市品牌。另一座举办城市张家口,也因此次冰雪盛会塑新城市品牌,打造了独一无二的城市名片。即使冬奥过去,关于拼搏、奋进、团结的现代冬奥会精神,也将永远留在北京、张家口这两座文化名城。

三、打造国际知名高端品牌 央企高质量发展再发力

3月16日,国务院国资委网站公布成立科技创新局、社会责任局,并于日前召开成立大会。新成立的两局将组织指导中央企业深入实施创新驱动发展战略、积极履行社会责任,坚定不移做强做优做大国有资本和国有企业,加快打造世界一流企业。成立大会上强调,要“抓好中央企业质量管理和品牌建设,打造一批国际知名高端品牌”。   国资委党委书记、主任郝鹏出席会议并讲话强调,要深入学习贯彻习近平总书记关于强化企业科技创新和社会责任的重要指示精神,贯彻落实党中央、国务院决策部署,坚定不移做强做优做大国有资本和国有企业,加快打造世界一流企业。

四、中国跨境电商成功出海 超越亚马逊成全球第一

3月28日,国外权威支付类媒体PYMNTS的购物应用排名显示,中国跨境电商巨头SheIn(希音)成为全球下载量最高的APP,亚马逊和沃尔玛则分列第二和第三,第四名为AliExpress,第五名为Nike。SheIn于2008创立于中国,现已进入150多个国家和地区,是2021年全球下载量第二高的购物应用,美国是其最主要的收入来源。   近期也有媒体称,SheIn正在寻求新一轮10亿美元融资,估值约为1000亿美元。SheIn方面回应称,公司并没有IPO计划。目前,在中国还未上市的新经济公司中,超过千亿美元市值的目前仅有字节跳动、蚂蚁金服和阿里云3家,均具有突出的科技属性。若千亿美元估值最终敲定,经过此轮融资,SheIn将成为消费领域第一家问鼎千亿美元的互联网公司。

五、博鳌亚洲论坛成功举办 东方达沃斯促合作共赢

4月20日至22日,博鳌亚洲论坛2022年年会于在海南博鳌成功举行。2022年的博鳌亚洲论坛年会采取了线上线下相结合的方式举办,期间设置了30多场论坛活动,议题聚焦绿色发展、创新发展、包容发展、合作发展,活动涉及疫情防控、世界经济、绿色复苏与可持续发展、数字经济、元宇宙、亚太区域合作等方面,致力于促进国际团结与合作,推动全球发展。   本届年会的主题是“疫情与世界:共促全球发展,构建共同未来”,受到国际社会高度关注。国家主席习近平在开幕式主旨演讲中提出的全球安全倡议,得到了多国专家、学者、政要热烈反响和积极评价。海外观察人士认为,在世界经济复苏乏力、发展鸿沟扩大的背景下,博鳌亚洲论坛的召开恰逢其时,既探寻弥合分歧的良方,也为可持续发展描绘新的全球治理蓝图。海外媒体认为,博鳌亚洲论坛是连通亚洲与世界的重要平台。

六、茅台跨界开冰激凌门店 着力培养年轻消费人群

5月19日,在“i茅台”APP正式运行的同一天,全国首家茅台冰淇淋旗舰店作为“彩蛋”在贵阳开业,茅台集团董事长丁雄军、总经理李静仁也出席了剪彩现场。5月29日,贵州茅台第二家冰淇淋专卖店在贵阳观山湖区开业。除了线下门店外,身处贵阳的顾客还可以通过“i茅台”APP下单,在下午17点开放线上销售后,51分钟即卖出4万个冰淇淋,销售额约250万元,全部售罄。据了解,外形类似飞天茅台酒瓶的茅台冰淇淋,有原味和香草两种口味,品鉴价39元/份。接下来,茅台官方还将在南京、杭州、长沙、广州、深圳、武汉、西安等城市布局冰淇淋线下门店。   近几年,白酒品牌与冰淇淋品牌跨界联动频繁。2018年,五粮液与喜茶推出两款酒味冰淇淋;2019年,泸州老窖和钟薛高推出“断片雪糕”;2020年,江小白和蒙牛推出白酒味随便冰淇淋……不出所料,“茅台冰淇淋”相关话题迅速吸引来各路网友围观。有观察人士认为,茅台推出冰淇淋产品,其更大的价值在于吸引年轻人接受茅台酒的口味,培养潜在消费人群。茅台也官方表示,当前国内市场主流消费需求体现出年轻化、线上化、个性化、健康化等趋势特点,给传统消费品行业带来新的机遇与挑战。茅台跨界冰淇淋意欲打破传统刻板印象,通过多元化、年轻化消费场景,增加与年轻一代消费群体的沟通。

七、中国新能源车突破千万 比亚迪销量超越特斯拉

7月6日,公安部发布的数据显示,截至2022年6月底,全国机动车保有量达4.06亿辆,其中新能源汽车数量已突破千万辆。具体来看,截至6月底,全国新能源汽车保有量达1001万辆,占汽车总量的3.23%。其中,纯电动汽车保有量为810.4万辆,占新能源汽车总量的80.93%。   其中最引外界关注的是,比亚迪以超64万辆的成绩超越特斯拉,拿下2022年上半年全球新能源汽车品牌销冠。1~6月,比亚迪旗下新能源汽车累计销量约64.14万辆,同比增长314.9%;特斯拉2022年上半年全球电动车总交付量为56.4万辆。国内汽车品牌以及新能源汽车行业进入发展关键期,将迎来更为激烈的竞争。6月份,奔驰、宝马和奥迪3座造价超百亿元的工厂相继投产。拥有先发优势的中国汽车品牌能不能赢得与国际品牌的竞争,供应链的稳定起到重要作用,新能源和智能网联汽车的供应链正在向软件和硬件集成发展,将形成巨大的市场。

八、中国品牌节在长沙举行 世界品牌500强重磅问世

8月7-9日,以”开放与奋进“为主题的2022第十六届中国品牌节年会,在星城长沙成功举行。来自政府相关部门、行业协会,以及工商界、学界、文体界、媒体界等领域的全国各地2200余位精英翘楚,云集火辣的长沙,共享品牌盛会, 其中世界500强、中国500强、上市公司企业高管超过100人。 大会三天,总参会人数超过6000人。全国政协副主席、民革中央常务副主席郑建邦通过视频向活动致辞。   本届品牌节年会主体为“1923”模式,即1场大型开幕式、9场重要活动、23场平行论坛,致力于为中国品牌事业的发展和长沙城市品牌建设建言献策。为长沙量身打造“火辣”的品牌标签,在全国范围内从城市地标到商业写字楼,从机场高铁到入城高速,从新闻媒体到社交朋友圈,形成一个跨度达到数月的舆论场,覆盖从G端、B端到C端的数亿受众。年会期间,中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永还发布了《TopBrand 2022世界品牌500强》《TopBrand 2022中国品牌500强》《TopBrand 2022首席品牌官500强》等榜单,一批为品牌强国建设作出贡献的集体和个人被郑重推介。其中,《2022世界品牌500强》是首次发布,苹果、微软、谷歌位列前三,中石油是唯一进入前十的中国企业,中国石化、华为、腾讯、茅台、三一等122个中国品牌成功入选。

九、知识产权十年量质齐升 有力支撑品牌经济发展

10月9日,国家知识产权局召开“知识产权这十年”专题新闻发布会。国家知识产权局副局长胡文辉介绍,2012至2021年,国家知识产权局累计授权发明专利395.3万件,年均增长13.8%;累计注册商标3556.3万件,年均增长25.5%。我国在世界知识产权组织发布的全球创新指数排名连续10年稳步提升,位居中高收入经济体之首。知识产权有力支撑了创新型经济、品牌经济、区域特色经济和开放型经济发展。

十、疫情防控进入全新阶段 扩大内需战略适时出台

12 月,我国新冠疫情防控政策迎来重大转变。12月7日, 优化落实疫情防控“新十条”落地,社会面管控逐步放开。13日0时,“通信行程卡”在运营 1034天后正式下线,十数 亿用户行程相关数据也被同步删除。26日晚,国家卫健委发 布公告:将新型冠状病毒肺炎更名为新型冠状病毒感染;自 2023年1月8日起,新冠病毒感染将调整为“乙类乙管”。12月14日,中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要 (2022 - 2035 年)》,提出“培育农产品网络品牌”“培育 专业化、国际化的知识产权服务品牌机构”。