中国品牌大事记（2019年3月）

　　编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

　　十大入选事件

1. 餐饮业成315曝光重灾区 敲响了食品安全的警钟

　　 2. 重拾信心之路长且难 波音737 MAX未来“钱途”难料

3. 阿里历时11年入股四通 新零售再造物流新格局

4. 香港富豪李兆基拟退休 四大天王时代或将落幕

5. 西贝莜面村连曝卫生门 行业标杆企业风光不再

 6. 博鳌论坛把脉全球化机遇 跨境电商数据流动更开放

7. 《专利法》望年内修订 惩罚性赔偿机制将明确

8. 金字火腿跨界不慎惨收场 火腿行业第一股拟易主

9. 中国手机全球市占率过半 手机市场进入强者之争

10. Redmi与小米左右手互搏 独立拆分扛性价比大旗

　　1. 餐饮业成315曝光重灾区 敲响了食品安全的警钟

　　事件性质：行业品牌

　　民以食为天，食以安为先，吃得安全、放心对老百姓来说是“天大的事”，也是关系到国计民生的重大课题。近年来，随着我国餐饮行业的规模不断扩大，质量安全水平也在不断提升，但与此同时，仍存在忽视原材料管理、从业人员食品安全意识淡薄、操作不规范、诚信经营缺失等诸多问题。在历年的“315”的“打假黑榜”上，均不乏餐饮企业的身影。正值今年“315”期间，已有西贝、外婆家、元气寿司、站点披萨等多个知名餐饮品牌的门店被曝光后厨卫生状况差、原材料质量存疑，其中，食材过期几乎成为了这些涉事门店的“通病”，为人们敲响了食品安全的“警钟”。

　　2. 重拾信心之路长且难 波音737 MAX未来“钱”途难料

　　事件性质：企业品牌

　　737 MAX是波音与空客争夺2万亿美元单通道客机市场的利器，但接连发生的客机坠毁事件，再加上外界对飞机技术上的诟病，让这一波音历史上销售最快的飞机未来“钱途”难料。埃塞俄比亚航空公司发生空难后，失事客机737 MAX的安全性引发质疑。对此，3月11日，中国民用航空局发文，要求当日18时前，停止所有波音737 MAX商业飞行，何时恢复需等候通知。一直以来，中国都是波音737 MAX的重要市场，如今也成为首个停飞该机型的国家。业内分析人士认为，虽然空难原因尚不清楚，但短时间内两次坠机，对于飞机制造商来说会产生负面影响，如果不能尽早让客户重拾信心，未来“钱途”难测。

　　3. 阿里历时11年入股四通 新零售再造物流新格局

　　事件性质：企业品牌

　　为了实现马云“日均10亿包裹”的“小目标”，阿里又出手了。3月11日，申通快递发公告称，阿里巴巴将投资46.6亿元，入股申通快递控股股东公司。至此，圆通、中通和申通加上此前的“百世汇通”(即现在的百世集团)，传统“四通一达”中的“四通”皆与阿里巴巴在资本层面有所融入。自2008年5月阿里参与百世汇通天使轮融资至今，已有11年。此前在阿里入股中通时，外界就有疑问：已经持股圆通、百世物流的阿里，为何还要入股中通?如今，阿里再将申通纳入麾下，其新物流集群也越来越显现。而新物流集群的搭建，也让阿里在新零售争夺战中具备优势。正如此前阿里巴巴集团首席执行官、菜鸟网络董事长张勇表示，随着新零售战略持续推进，物流也在开辟新的赛道，入股快递物流企业将加强阿里在新物流上的战略协同与业务协同。

　　4. 香港富豪李兆基拟退休 四大天王时代或将落幕

　　事件性质：企业品牌

　　现年91岁的香港富豪李兆基准备退休。3月20日，恒基地产发布公告称，该公司收到公司主席及总经理李兆基通知，因年事已高，现正式考虑退休，将建议由两个儿子李家杰和李家诚出任主席和总经理一职。作为香港地产界叱咤风云的人物，出生于1928年的李兆基也是继李嘉诚、赌王何鸿燊等富豪退休后，香港四大豪门家族最后一位第一代创始人退休。至此，香港富豪“四大天王”时代即将正式落幕。香港将新世界、新鸿基地产、长实地产及恒基地产称为四大地产商。目前在四大地产商创办人之中，只有李兆基仍在执掌家族产业，其他地产商的第二、第三代早已登场。

　　5.西贝莜面村连曝卫生门 行业标杆企业风光不再

　　事件性质：企业品牌

　　谈到国内餐饮行业的“标杆型”企业，很多人第一时间会联想到西贝莜面村。一直以透明隔挡、现点现做为特色的西贝在很多消费者的心中都是“干净、卫生、安全”的代名词。然而，在今年“315”期间，西贝莜面村南京金鹰店被执法人员发现后厨存在餐具不干净、厨师不戴口罩等多项卫生问题。对此，西贝发布致歉声明，称将认真整改并向公众开放后厨。令人大跌眼镜的是，在南京店事件发生一天后，就有消费者在西贝的上海长宁店中发现了蟑螂的身影。此外，有媒体走访发现，所谓的“向公众开放后厨”，实际上对参观的消费者提出了“苛刻”的条件。国内连锁餐饮品牌此次暴露出门店管理方面的弱点，也为其他连锁餐饮品牌敲响了警钟，未来该如何打造食品安全生态圈值得各界广泛关注。

　　6. 博鳌论坛把脉全球化机遇 跨境电商数据流动更开放

　　事件性质：品牌会议

　　经济全球化推动跨境电商发展，有助于中小企业全球化进程;在合理保护基础上，跨境贸易数据应实现最大程度开放共享;加强制度建设，建立跨境电商统一国际标准，应对全球化新挑战……在博鳌亚洲论坛2019年年会“跨境电商如何跨越全球化中的新挑战”分论坛上，与会嘉宾深入讨论把脉跨境电商全球化新机遇与新挑战。从集装箱到小包裹，跨境电商已进入第二轮革命浪潮，国际贸易主体增加、门槛降低，大企业优势尽显，中小企业获得更多机会和平台。在由人工智能和数字驱动的新一轮全球化背景下，数据的自由流动和共享带来的互联互通，对跨境电商提升服务品质大有裨益，同时，数据的敏感性和私密性要求其本地化和主权化，确保数据安全是各国合理合法的要求。中国商务部前副部长廖晓淇表示，跨境电商的数据流动需要更加开放。

　　7. 《专利法》望年内修订 惩罚性赔偿机制将明确

　　事件性质：品牌政策

　　外商投资法落地进入倒计时，另一部深化市场化改革、扩大高水平开放急需的法律《专利法》的修订有望于年内完成，让业内广泛关注的“惩罚性赔偿机制”也将进一步明确。3月11日，国家知识产权局局长申长雨在十三届全国人大二次会议题为“加强市场监管，维护市场秩序”的记者会上称，在新一轮专利法的修改中，一个重要的方面就是要健全侵权惩罚性赔偿制度，大幅提高侵权违法成本，对故意侵权者规定了最高五倍的惩罚性赔偿，让侵权者付出沉重代价。目前，这项工作整体推进顺利。“这次专利法的修改，对于科技成果的转化、促进发明创造，意义重大。它将对发明者起到激励作用，有利于创新成果的保护，更好地促进创新成果的转化运用。”申长雨说。

　　8. 金字火腿跨界不慎惨收场 火腿行业第一股拟易主

　　事件性质：企业品牌

　　在经历了收购又出售中钰资本的系列“折腾”后，回归本业的火腿行业第一股金字火腿或将迎来“新东家”。3月18日，金字火腿公告表示，公司实际控制人施延军及一致行动人金华市巴玛投资企业(有限合伙)与广东恒健投资控股有限公司于2019年3月17日签署了《股份转让及表决权委托框架协议》，该事项可能导致公司控制权发生变更。近年来，金字火腿在原有火腿主业增长空间滞缓的情况下，2016年一度大笔重组跨界医疗行业收购中钰资本，却落得惨淡收场。

　　9. 中国手机全球市占率过半 手机市场进入强者之争

　　事件性质：行业品牌

　　3月28日，市场调研机构GFK公布2019年1月全球手机市场销量数据、以及海外手机市场(不含中国)销量数据。数据显示，智能手机1月全球销量同比下降27%，但华为逆势增长占据榜首。而且，中国品牌手机全球市场占有率高达58.1%。数据显示，2019年1月份全球手机市场销量整体下滑27%。其中，华为以1113万台的成绩排行榜首，同比增长21%。三星位列第二，销量为947万台;苹果手机销量为881万台，排名第三;OPPO以706万台的销量排在第四;vivo销量622万台，排在第五。第六至第十名分别是：荣耀(销量为538万台)、小米(销量为400万台)、诺基亚(销量为63万台)、魅族(销量为54万台)、索尼(销量为39万台)，其他手机品牌销量总和为546万台。综合看来，中国6款品牌手机全球销量进入前十，而且市场占有率高达58.1%。

　　10. Redmi与小米左右手互搏 独立拆分扛性价比大旗

　　事件性质：企业品牌

　　“Redmi价格没有上限，‘狠下心来’连小米都打。”3月18日，当记者向小米副总裁兼Redmi品牌总经理卢伟冰询问关于高端路线布局情况时，他玩笑式地这样回答。在手机行业17年的卢伟冰，接棒小米集团旗下Redmi品牌。他说，自己过去对所谓“性价比”一词一直存有疑虑，但经过近两个多月与雷军的沟通，现下在他的认知中，“性价比”已成为一种价值观、商业模式、核心能力。Redmi的前身“红米”凭借千元机，成为小米收割低端市场的产品。今年1月，小米Redmi品牌宣布独立，卢伟冰同时提出，未来Redmi不只做千元机，也要做高端旗舰手机。