中国品牌大事记(2018年7月)

日期:2018-08-29 浏览:1787 来源:品牌联盟网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1. 八年长跑小米终于上市 品牌下半场将何去何从

  2. 2018世界500强名单出炉 中国公司上榜数量稳增

  3. 好时甩卖金丝猴欲减负 品牌接盘方扑朔迷离

  4. 华帝退全款方式引争议 品牌线下门店退款混乱

  5. 流量漫游费正式被取消 品牌面临新的发展课题

  6. 退市五年戴尔再谋上市 昔日品牌能否王者归来

  7. 星巴克中国涉足酒饮品 品牌老化能否自我救赎

  8. 摩拜推全国无门槛免押 品牌能否盈利成为关键

  9. 中兴通讯从禁令中苏醒 品牌痛定思痛再踏征程

  10. 谷歌面临史上罚单 品牌背后面临重重风险

  1. 八年长跑小米终于上市 品牌下半场将何去何从

  事件性质:企业品牌

  7月9日,小米集团于香港联交所主板成功上市,成为首家在香港上市的“同股不同权”企业,这也意味着小米将开启下半场的创业故事。从两个月前递交上市申请到今天,小米的上市之路可谓充满波折,甚至在上市首日遭遇破发。业内人士认为,小米具备创新能力,但上市之后,如何保证业绩的持续性将是一个不小的挑战。小米创始人、董事长兼CEO雷军表示,最近正是中美贸易摩擦、全球资本市场风云变幻之时,感谢十多万投资者此刻真金白银的投入,表达了对小米的认可和支持。他相信,好公司会脱颖而出。这是港交所近三年人数最多的一次IPO,到场人数达600人。香港特别行政区财政司司长陈茂波、港交所行政总裁李小加、港交所主席史美伦、170多名小米员工和200多家媒体到场。

  2. 2018世界500强名单出炉 中国公司上榜数量稳增

  事件性质:国家品牌

  《财富》(Fortune)杂志19日晚间全球同步发布了2018年世界500强公司名单,中国公司上榜数量连续第15年增长,从去年的115家增至今年的120家,美国以126家仍居第一,日本52家位列第三。沃尔玛连续第5年成为全球公司,它和3家中国企业——国家电网、中石化和中石油继续分列榜单前四位。利润榜前10位的4家中国公司仍然是工建农中四大银行。如果说2017年度表现抢眼的是阿里巴巴、腾讯等互联网企业首次上榜,那么2018年则是央企表现突出,如招商局集团首次上榜并排名280位,多家央企受益于供给侧结构性改革,排名上升速度居前。当然,中外的互联网巨头继续保持高速增长势头。

  3. 好时甩卖金丝猴欲减负 品牌接盘方扑朔迷离

  事件性质:企业品牌

  一个是北美巧克力巨头,一个曾经是中国前三名的糖果企业,好时和金丝猴的这场联姻却以双方的惨败收场。在屡次传出出售的传闻后,好时终于还是在四年之后低调甩卖金丝猴,后者被认为是好时近年来在中国市场步履维艰的沉重包袱。而这起糖果业跨国收购中还伴随着员工、经销商维权,“后遗症”一直延续至今。金丝猴则从一家称霸三四线城市糖果市场的企业变为“小透明”,巅峰时公司员工突破5000人,营业收入十多亿元,而被好时收购后,金丝猴的员工和渠道经销商爆发出层层矛盾。由于金丝猴公司在被好时收购的进程中,以借款发货的形式虚冲业绩并拉升估值,但市场却面临着滞销和库存高企的压力,这也导致好时与金丝猴后续一系列的“翻脸行为”,并殃及到了大量的一线员工及经销商。

  4. 华帝退全款方式引争议 品牌线下门店退款混乱

  事件性质:企业品牌

  “法国队夺冠,华帝退全款”,今年世界杯期间,华帝押中法国队借势营销,知名度一路飙升。但法国队真夺冠后,华帝线上不退现金只返购物卡,线下门店退款设置各种条件,引发消费者对“华帝退全款”营销的质疑,消费者感觉被“被套路”。7月16日凌晨,法国队捧得大力神杯,和法国队同样高兴的当属购买华帝“冠军套餐”的消费者,因为华帝承诺“退全款”。随后,华帝也在官方微博发布“退全款流程公示”,又在社交平台上怒刷了一波存在感。华帝这场营销策划不仅让购买套餐的消费者满怀期待,随着世界杯期间法国队一路晋级,也让“吃瓜群众”十分担心华帝是否赔得起,外加“华帝京津经销商跑路”事件发酵,华帝股份的股价一度跌停。

  5.流量漫游费正式被取消 品牌面临新的发展课题

  事件性质:企业品牌

  7月1日起,流量漫游费退出历史舞台。根据三大运营商的公告,自7月1日起,除港澳台外,用户的手机流量将不再有国内、省内和本地之分。从长途漫游费到流量漫游费,运营商通过各种举措为社会总成本“降费”,为网民以及社会产业释放了大量红利,但同时运营商也面临诸多挑战。面对提速降费的大势所趋,深处变革关口的运营商更需要借此机会转变经营模式。然而,对三大电信运营商来说,降费对它们提出了更多要求,传统电信行业多年构筑的“围墙”已松动,它们面临着新的发展课题。

  6. 退市五年戴尔再谋上市 昔日品牌能否王者归来

  事件性质:企业品牌

  蛰伏了五年的戴尔要重出江湖了。当地时间2日,戴尔宣布将通过发行新股或现金置换的方式收购旗下控股公司VMware追踪股票,交易总规模约为217亿美元。而此举也意味着,在完成私有化交易五年之后,戴尔将再次上市。五年前,受困于PC销量的下滑,纳斯达克的交易板上抹去了戴尔的名字。一时间,戴尔成了科技股的“弃儿”。五年后的现在,戴尔再谋上市,还能王者归来吗?戴尔从不按套路出牌。不仅仅是重新上市的消息让人们大吃一惊,就连上市的方法也令人意想不到。

  7. 星巴克中国涉足酒饮品 品牌老化能否自我救赎

  事件性质:企业品牌

  2018年,星巴克正遭受着前所未有的打击。在中国市场,星巴克除了要面临依靠新零售异军突起的瑞幸咖啡等互联网咖啡强有力的冲击之外,还不得不面对其不太乐观的业绩表现。显然,星巴克注意到了这一点。为了加速开拓中国市场,继2017年12月5日在上海开设全球的“臻选咖啡烘焙工坊”之后,星巴克又于今年6月29日在北京北京坊开设了全球第二大的门店,独占一座三层楼的建筑。香颂资本执行董事沈萌在接受采访时表示,对于星巴克在中国的这一系列动作,其原因是星巴克发展到一定的阶段,需要新的模式,刺激增长,吸引可能已经对星巴克产生了审美疲劳的消费群体。目前来看,星巴克主要的竞争对手除了起诉其涉嫌“垄断”的瑞幸咖啡之外,还有来自麦当劳、肯德基等中端咖啡品牌的挑战。而提及星巴克目前面临的问题时,沈萌表示,主要的问题是产品更新慢、消费者体验审美疲劳。

  8. 摩拜推全国无门槛免押 品牌能否盈利成为关键

  事件性质:企业品牌

  摩拜宣布,将无门槛免押金服务进一步推广到全国,摩拜所有用户都可享受到该服务,已缴纳押金的老用户可随时申请退款。摩拜还宣布进驻美团APP。另外,摩拜还发布了一款助力车,不过具体投放计划还未知。今年5月起,摩拜单车陆续在合肥、杭州、东莞等城市实行无门槛免押;6月,摩拜将该服务推广到全国二三线城市,逾百座城市。摩拜推行的无门槛免押,没有任何限制,不需要信用分,也无需大额充值,注册并实名认证后即可使用单车。

  为何要免押?摩拜方面表示,前期押金作为一种担保形式,对破坏、私占等不良使用情况起到了一定作用,不过随着各方共识的加深,加上政府管理、用户自律、企业优化的介入,共享经济的新秩序已初步建立。免押旨在进一步提升用户体验,鼓励更多人加入绿色骑行的行列,让更多人享受到共享经济带来的便利,实现出行无忧。

  9. 中兴通讯从禁令中苏醒 品牌痛定思痛再踏征程

  事件性质:企业品牌

  中兴通讯7月15日晚公告,根据美国商务部工业和安全局(BIS)于7月13日(美国时间)发布的命令,BIS已终止2018年4月15日拒绝令并将中兴通讯从《禁止出口人员清单》中移除,上述事项自拒绝令解除令发布之日起生效。历时三个月的美国商务部针对中兴通讯的禁令终于解除。作为一家营收千亿的大公司,在过去的顺风顺水的环境中,已经积累了很多管理方面的问题。因为这个事件重新洗牌,实际上,给了中兴一次涅槃重生的机会。

  10. 谷歌面临史上罚单 品牌背后面临重重风险

  事件性质:企业品牌

  欧盟委员会将以“滥用其在安卓领域的主导地位”为由对谷歌开出天价罚单,或超24亿欧元。欧盟认为谷歌在安卓操作系统上的一些限制为非法,而这是谷歌的重要收入来源。谷歌方面则否认公司有不当行为,称将搜索与Google Play应用商店捆绑使其能够免费提供整套服务,而且智能手机生产商和用户能有广泛的选择。公司还称,欧盟监管机构错误界定了市场,没有把苹果列为竞争对手。欧盟将安卓操作系统上的一些

网站声明
  凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
  网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部