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中国品牌大事记(2018年5月)

分享按钮 日期:2018-06-04 浏览:720 来源:品牌联盟网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

十大入选事件

1. 小米冲击最大规模IPO 品牌估值料超700亿美元

2. 联想投票事件不断发酵 自主品牌饱受舆论困扰

3. 董明珠被挤出十大股东 品牌将迎来换届关键期

4. 瑞幸和星巴克激战升级 品牌争夺战进入白热化

5. 东芝召回绕开中国市场 百年品牌遭遇信任危机

6. 陆奇变法受挫黯然退场 百度或再陷二把手魔咒

7. 福布斯全球最具价值品牌发布 中国仅华为入围

8. 茅台正式进李保芳时代 品牌换帅面临诸多挑战

9. 首部快递业法规实施 泄露用户信息最高罚10万

10. 奥克斯侵犯格力电器专利 品牌巨头专利战升级

  1. 小米冲击最大规模IPO 品牌估值料超700亿美元

  事件性质:企业品牌

  5月3日消息,小米公司在港交所提交上市申请,成为阿里巴巴之后,全球最大的科技企业IPO,亦将成为香港首只申请上市的“同股不同权”公司。高盛、摩根士丹利及中信里昂证券是小米联合保荐人。招股书披露,小米上市主体为小米集团,是在开曼群岛注册成立的以不同投票权控制的公司。初步招股文件显示,小米计划将30%IPO募集资金用于研发及开发智能手机、电视、笔记本电脑、人工智能音响等核心产品;30%用于扩大投资及强化生活消费品与移动互联网产业链;30%用于全球扩展;10%用作一般营运用途。对小米未来的市值,市场普遍认为至少会达到700亿美元的水平。也有多家第三方机构参照同样在港股上市的腾讯公司目前60倍的市盈率估算认为,小米的市值将会突破1000亿美元大关,一举超越百度和京东,成为继腾讯和阿里之后中国市值第三高的科技公司。

  2. 联想投票事件不断发酵 自主品牌饱受舆论困扰

  事件性质:企业品牌

  近日,有关两年前3GPP会议上5G标准的投票细节被曝光,联想饱受“5G标准为何不给华为投票”的舆论困扰,连退休多年的联想创始人柳传志也不得不亲自发公开信澄清,“在3GPP组织的5G eMBB方案第一轮(RAN1#86bis)投票的时候,联想集团基于自身前期技术和专利储备,选择了LDPC技术方案。在第二轮(RAN1#87)投票时,我们综合考虑国家整体产业合作、创新与发展,坚决选择了联想之前没有太多技术积累的Polar码方案。联想的投票原则没有问题,执行也没有问题!”业内人士普遍认为,由于5G的市场和战略价值,各国都在不遗余力地研发相关技术,并争取获得发言权,联想被冤枉的背后,是对中国企业关系的挑拨,而这折射出的则是中美欧之间的5G大战。

  3. 董明珠被挤出十大股东 品牌将迎来换届关键期

  事件性质:企业品牌

  深交所数据显示,近日,格力电器获两高管增持。而格力一季报披露的3月底数据则显示,董事长董明珠已不在格力电器十大股东名单中。董明珠退出前十大股东,也许只和社保基金增持有关。不过,格力电器正在迎来关键时刻,格力电器董事会换届的时间节点已经临近。5月31日,“公司深读“致电格力电器投资者事务部,对方一位人士称,不清楚迟迟不发布候选人名单的具体原因,而在正式换届之前,根据公司章程规定,董明珠仍将正常履职。而不管董明珠本次连任与否,格力电器都将面临种种不确定性。

  4. 瑞幸和星巴克激战升级 品牌争夺战进入白热化

  事件性质:企业品牌

  咖啡界的“新生军”与“老牌劲旅”竞争再度升级。5月15日,瑞幸咖啡发布致星巴克公开信,直指对方涉嫌垄断。瑞幸咖啡认为,星巴克与很多物业签订的合同中存在排他性条款,并要求供应商站队等行为已经损害了市场公平竞争环境,违反《反垄断法》的有关规定,瑞幸咖啡拟向有关法院提起民事诉讼。对此,星巴克旋即回应,无意参与其他品牌的市场炒作。双方都言之凿凿,外界则看法不一,有观点认为瑞幸咖啡借碰瓷星巴克炒作,也有人直指行业垄断黑幕应被揭露。但不管此次事件背后的“初衷”为何,都显示出国内咖啡市场争夺战已进入白热化。

  5.东芝召回绕开中国市场 百年品牌遭遇信任危机

  事件性质:企业品牌

  又一个来自日本的百年品牌,遭遇到了品质缺陷、业绩亏损的危机。百年犹如一个魔咒,成为众多家电外资品牌发展史上的一道坎。有着143年历史的东芝,近年来问题全面爆发,正在经历着前所未有的压力。大批产品出现质量缺陷而被召回、被曝出财务丑闻、遭遇信誉危机、管理层地震、将资产折价出售……目前,这家老牌外资家电企业在中国市场上节节败退、在全球市场的份额快速萎缩,竞争优势正逐渐丧失。据粗略统计,东芝多年来对笔记本、洗衣机等诸多存在隐患的产品进行了大大小小多达数十次的召回,且大多“避开”了中国市场。

  6. 陆奇变法受挫黯然退场 百度或再陷二把手魔咒

  事件性质:企业品牌

  5月18日晚间,百度宣布陆奇不再担任集团总裁一职,但保留集团公司副董事长,同时副总裁王海峰晋升为高级副总裁,并担任 AIG (AI技术平台体系)总负责人。此时是陆奇百度生涯的低谷期,也标志着百度的改革暂告一段落,以主航道和护城河相辅相成的百度新体系能否延续将考验李彦宏和一众高管。陆奇的退场,也印证着百度的二把手“魔咒”仍在生效。从“七剑客”时代到李彦宏一人主导期间,百度内部一直没有明确的二把手人物,陆奇的入场有效地减轻了李彦宏的工作,让其开始更加专注战略和投资层面。

  7. 福布斯全球最具价值品牌发布 中国仅华为入围

  事件性质:国家品牌

  美国《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜,苹果连续八年蝉联榜首,品牌价值达1828亿美元,较去年增长8%。前五大品牌均为科技公司,谷歌连续第三年位居第二,品牌价值1321亿美元,增长30%。苹果的品牌价值仍比谷歌高出38%,但近年来两品牌之间的差距不断缩小,三年前苹果超过谷歌121%。微软位列第三,品牌价值达1048亿美元,同比增长21%;Facebook第四,品牌价值948亿美元,同比增长29%;亚马逊名列第五,品牌价值709亿美元,同比增长31%。华为排名从去年的第88升至79,品牌价值为84亿美元,同比增长15%,仍是唯一入围的中国品牌。

  8. 茅台正式进李保芳时代 品牌换帅面临诸多挑战

  事件性质:企业品牌

  5月11日,贵州茅台发布公告称,现任茅台集团党委书记、总经理的李保芳接替袁仁国担任茅台集团董事长。至此,李保芳已身兼三职,集党委书记、董事长和总经理于一身,而这也意味着,茅台正式进入“李保芳时代”。在业界看来,茅台此次闪电“换帅”,可能是为了今后对茅台进行新的转型和大的调整做铺垫。对于茅台“新帅”李保芳而言,目前正式掌舵茅台集团,仅仅是刚刚开始,因茅台酒价、股价暴涨问题,茅台时刻挑动着外界的神经,而如何“突破一酒独大”“开启国际化征程”等都是摆在他面前的难题。

  9. 首部快递业法规实施 泄露用户信息最高罚10万

  事件性质:国家政策

  我国首部快递业法规《快递暂行条例》正式实施。法规中明确,快递包裹必须由收件人当面验收。如果快递员要把快递放到代售点,应提前征得收件人同意。经营快递业务的企业及其从业人员不得出售、泄露或者非法提供快递服务过程中知悉的用户信息。若违反相关规定,将被处以最高10万元罚款。这意味着,快递员拒绝送货上门属于违反相关规定。如果快递员想把快递放在小区代收点或者快递柜,需要首先征得收件人同意才行。

  10. 奥克斯侵犯格力电器专利 品牌巨头专利战升级

  事件性质:企业品牌

  4月24日,对于珠海格力电器股份有限公司(以下简称“格力”)诉宁波奥克斯空调有限公司(以下简称“奥克斯”)侵犯专利权的6个案件,广州知识产权法院进行了一审宣判,其中3个案件构成专利侵权,判令奥克斯共计赔偿格力4600万元。近年来,空调销量盘踞国内市场前五名的格力、美的、奥克斯专利纷争持续升温。对此,受访业内人士分析,空调巨头之所以专利诉讼不断,一来企业的专利保护意识提高了,二来与市场竞争进入白热化阶段有着紧密联系。专利战频发的另一面,是国内空调市场快速增长以及品牌之间竞争激烈。

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