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中国品牌大事记(2017年5月)

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日期:2017-07-11 浏览:655 来源:品牌联盟网

  7、易到司机提现问题待解 媒体却称品牌融资受阻

  事件性质:企业品牌

  尽管易到董事长何毅曾表示,目前易到的融资取得突破性进展,外界所关心的司机提现问题也将在5月份得到彻底解决,不过后续却有消息称公司融资受阻,让司机提现问题能否顺利解决徒增变数。另外,有媒体报道称,易到还拖欠相关供应商几千万元欠款,最为重要的是,有司机表示易到官方客服电话已经崩溃了,根本就打不通。为此,《证券日报》记者再次实地走访了易到北京总部,仍有不少司机在周末“蹲点”易到公司,这次是不能提现的外地司机委托在北京的朋友居多。“北京地区司机可以来公司登记,而广大的易到外地司机提不出钱只能干着急”。

  8、链家关闭数家在京门店 政策调控中介房产品牌

  事件性质:企业品牌

  近日有消息称,链家已经开始逐步关停300家在京门店,共100个区,每区关3家,等政策宽松了会再开。另外,已有多位经纪人表示,4月份链家多个门店业绩几乎为零。北京青年报记者就此展开调查。昨日,北京链家相关负责人对北青报记者表示,关300家店的说法不太准确,但受北京楼市相关政策的影响,北京链家的确已经开始关闭部分门店,具体的数量目前还在统计中。据了解,不止链家,北京几乎所有的房产中介都在关闭一些不符合楼市调控新政的门店。

  9、伊利竞购美国酸奶龙头 品牌借船出海产品升级

  事件性质:企业品牌

  国内消费升级,对奶类产品的高端需求增多,而国内乳企自身在研发、配方、技术和人员等等方面都不能立马满足变化的需求,于是我们只能“借船出海”,用“资源换空间、时间”。国内乳业巨头伊利股份于5月10日晚间公告,针对达能集团旗下的美国Stonyfield公司出售的招标流程,公司拟以8.5亿美元(约合58.6亿人民币)左右的价格购买美国Stonyfield公司的全部股权。公告称,该事项尚处于前期投标的准备阶段,能否中标尚存在若干不确定因素。据悉,Stonyfield为美国排名第一的有机酸奶生产商。

  10、快递业派送费即将上涨 多家快递品牌表示属实

  事件性质:行业品牌

  业界再传快递业派送费将集体上涨。记者获得消息称,圆通、申通、中通、韵达、百世汇通、天天快递从6月1日起,将快递派送费在原有基础上上调0.15元/票。昨日新京报记者向上述6家公司求证,得到的回复不一,天天快递、韵达、百世汇通表示确有其事。中通、圆通则表示对此消息不做评论。消息称六大快递公司派送费6月1日涨价,韵达、天天、百世汇通已证实;目前快递费未变。业界再传快递业派送费将集体上涨。新京报记者获得消息称,圆通、申通、中通、韵达、百世汇通、天天快递从6月1日起,将快递派送费在原有基础上上调0.15元/票。昨日新京报记者向上述6家公司求证,得到的回复不一,天天快递、韵达、百世汇通表示确有其事。中通、圆通则表示对此消息不做评论。

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  拿什么挽救你,我的苹果

  5月3日,苹果发布2017年第二财季财报,大中华区营收下降14%,成为财报中唯一一个出现负增长的地区,而这已经不是大中华区第一次营收下滑。查阅过去财报可发现,苹果在中国市场的营收自2016财年第二财季出现首次下滑后,至今已经连续五个季度下滑,五个季度营收分别同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。

  专家认为,苹果在华销量持续下跌,主要是受到中国市场消费理性化,苹果创新能力减弱,购机补贴减少,国产手机品牌崛起等多方面影响。

  在所有的产品线中,手机业务是苹果最为依赖的业务。但是在IDC公布的2017年第一季度中国智能手机市场报告中,苹果手机的成绩也不容乐观,销量勉强位居第四位,排在前三位的是华为、OPPO、vivo,并没有达到市场预期。

  从主观角度来看,苹果已经不具备当初的创新力,更多是靠一些忠实的“果粉”来撑场。过去,苹果在技术和创新方面的优势先后打倒了诺基亚和黑莓,使得消费者愿意花高价钱去购买苹果产品。近两年,苹果在创新能力减弱的情况下,却依旧保持着同等高的价位,使得不少消费者失去了购买的欲望。

  从渠道看,运营商一直是苹果最重要的渠道。全球大约70%的iPhone是通过运营商销售出去的,其中多数捆绑了两年甚至更长时间不等的合约,运营商提供的补贴让购机价降至不足裸机价的三成。不过,随着我国政府要求三家运营商未来三年营销费用减少20%,受影响最大的是运营商的购机补贴政策,苹果这种在中国高度依赖运营商渠道的品牌首当其冲。

  除了运营商渠道的影响,智能手机市场的饱和以及中国近几年崛起的手机品牌也对苹果造成了冲击。其中,华为凭借过硬的产品质量和品牌效应,有效抢夺了中高端市场份额。华为手机公布的2017年一季度整体销量报告显示:该季度华为智能手机发货量为3455万部,同比增长21.6%,在中国和欧洲市场,增长为20%和15%;OPPO和vivo通过深度分销,在三四线市场获得了大量消费者的关注;小米则是凭借较高的性价比冲出一条道路。

  时至今日,中国消费者进行的消费更趋理性。过去几年里,iphone更多的时候代表的是身份的象征,其虚荣、炫耀、攀比的功能远超其本来的通讯功能,因而苹果在大陆市场的疯狂有着太多非理性因素存在。然而,当耀眼光环与情感狂热褪去,在面对顾客货比三家的理性判断时,其较之于国产手机的性价比明显偏低,服务态度傲慢等缺点暴露无遗,销量下滑是必然会引发的后遗症。

  苹果销量的下滑,再次证明品牌的生命力在于“注重创新、扎实品质、良好口碑、顾客导向”等早已被反复证实的商业理念,市场容不得主观化和侥幸。苹果想要重新回到巅峰,或许需要在中国消费者身上花更多的心思,做更多的探索,而不是更换手机颜色、推出机身更长的手机以及安装更多的摄像头。

  免责声明(参考材料来源于百度、虎嗅网、好奇心日报)

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