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中国品牌大事记(2017年2月)

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日期:2017-03-16 浏览:765 来源:品牌联盟网

  8、阿里巴巴百联战略合作 品牌创新合作六个领域

  事件性质:企业品牌

  上午,在上海市衡山宾馆,一场事先经过严格保密和策划的发布会,拉开了百联集团与阿里巴巴战略合作的序幕,也着实挑动了业界的神经。百联集团党委书记、董事长、总裁叶永明透露,双方将基于大数据和互联网技术,在全业态融合创新、新零售技术研发、高效供应链整合、会员系统互通、支付金融互联、物流体系协同等六个领域展开全方位合作。虽然此次战略合作暂未涉及股权层面,但阿里巴巴的动作不可谓不快。

  9、风油精等一言不合改名 担忧老品牌名字或消失

  事件性质:行业品牌

  小儿咳喘灵、强力枇杷露、速效救心丸……这些耳熟能详的药名或将改头换面。国家食药监总局1月11日公开征求对中成药命名新规的意见,要求以电子邮件形式发至总局指定邮箱,2月15日正式截止。记者检索发现,按照新规意见,数千个药品或将需要改名。有专家认为改名为治理“名不惊人不罢休”,随意吹嘘疗效,导致很多老年消费者上当受骗,因此很有必要。也有很多专家和患者称,老字号老品牌需要尊重,不应一刀切,改名难以接受。

  10、京东到家O2O持续寒冬 服务标准决定品牌生存

  事件性质:企业品牌

  美容美体、上门维修、汽车保养等O2O业务在京东到家的二级页面最下方才能找到。京东到家即将关闭上门服务项目;业内分析称,用户能否用真金白银购买服务是判断需求真伪的标准。“我不准备回家过年了,这两天生意好,多赚点钱,等到初三再回家。”1月22日,东北姑娘阿欢告诉新京报记者。阿欢是O2O平台河狸家的签约美甲师,她最近的经历表明在某些方面,O2O市场的需求依然旺盛。

  十大入围事件

  1、绝味食品存在安全风险 导致品牌屡登质量黑榜

  2、黑妹牙膏沦为超市弃儿 品牌多元化发展遭失败

  3、达芙妮业绩低迷关数店 大众鞋王品牌自救乏力

  4、脉动销售下滑压货严重 脉动品牌还能卖得动吗?

  5、互联网手机进入淘汰赛 小米品牌遭遇分销挑战

  6、京圆通陷网点倒闭风波 品牌承包商经营压力大

  7、呷哺底料价竟超海底捞 品牌扩张后遗症已显现

  8、面膜大王美即回款大降 品牌市场销量大幅缩水

  9、共享单车市场竞争激烈 老大老二品牌激战到底

  10、费列罗天猫店被判受罚 网销品牌涉嫌消费欺诈

中国品牌月度观察

片仔癀:从“国之秘药”到“世界品牌”

  一个本土企业要多少努力才能做成一个品牌?

  一个老字号三度蝉联中国500强,意味着什么?

  又是什么支撑片仔癀走过风风雨雨500年?

  一、 片仔癀之品牌文化

  片仔癀,承千年之绝密古方,继中药之精华,养人体之根本,集护肤、养体、保健于一身,曾高居“中华老字号”品牌价值排行榜第三名。

  源于一五五五年,迄今已有近五百年历史,是中国最著名的名贵中草药之一。据说,在明朝嘉靖年间,有一位宫廷御医因不满皇帝的暴政,携秘方逃离皇宫,几经辗转来到了闽南名城漳州城外的璞山岩寺削发为僧。后为救当地民众疾苦而悬壶济世,用宫廷绝密配方及独特工艺精制出片仔癀,因其疗效显著,极受民间的欢迎,闽南旧时及现在的东南亚地区风俗奉之为“镇宅之宝”。因为“一片即可退癀”(“癀”是闽南语,意为无名肿痛或热毒肿痛),当地人就把这种神奇的药物叫“片仔癀”,流传至今。现今闽南地区还有许多居民家中仍有收藏片仔癀的习惯。

  近年来,随着中国文化在世界范围内的传播,中国的中医药文化越来越受到国家重视,而片仔癀作为中国中医药传承的代表之一,其背后所蕴含的品牌价值也是在不断提升。

  二、 品牌战略定位:“一核两翼”

  随着国家对于健康产业关注度不断提高,片仔癀提出“一核两翼”这样一个重要战略提升,片仔癀化妆品成为重要的板块之一。所谓“一核两翼”战略,即建设以传统中药生产为龙头,以特色功效化妆品、日化产品和保健药品、保健食品、功能饮料为两翼,以药品流通,电子商务为补充的大健康产业集团。

  去年,片仔癀品牌跻身中国品牌价值500强榜单,是福建省唯一荣登该榜的医药制药企业。据了解,全国共有33家医药制造企业上榜。片仔癀上榜中国品牌价值500强,最主要的原因就是得益于“一核两翼”战略规划不断增强企业核心竞争力。作为“国宝名药”,片仔癀强化“二个精准、一个创新”措施,主动顺应、引领、发展新常态,延伸产业链条,建立并充分利用产业并购基金优势,加快产业布局,创新商业模式,大力推广“片仔癀体验馆”,形成覆盖全国的商业营销网络。片仔癀化妆品相关负责人表示:“希望通过各渠道精准的价格把控及产品划分,逐渐实现品牌的全渠道发展。”

  如何不断地推陈出新,如何把品牌转为品牌效应,将平面发展为立体发展的产业,如何引领中国进入大健康产业之路……作为振兴中华老字号代表的佼佼者,我们可以从化妆品领域,窥一斑而知全豹。

  三、 向“世界品牌”进军

  片仔癀并不满足现状,近年来一直走在创新发展、品质保障,走出国门的路上。基于片仔癀在消炎、解毒、养生、保健等诸多方面确实有非常好的疗效,它不仅用于民间和战争,也用于政治。1972年,中日建交的时候,片仔癀就被当做国礼送给田中首相。这是片仔癀开始真正打造世界品牌的开端之举。

  后来随着华侨移居南洋,片仔癀声誉逐渐远播东南亚。从当年的宫廷秘方、镇寺之宝,变为今天蝉联国家金质奖、列为中药一级保护品种、首批通过原产地标记认证的著名中成药之一,多年来位居我国中成药单品种出口创汇首位。如果用一句话来形容,那就是有华人的地方就有片仔癀。

  未来,片仔癀药业将积极响应国家“一带一路”战略,把握《中医药发展战略规划纲要(2016—2030)》实施的战略“窗口期”,坚持“良药济世,至臻至善”的核心价值观,以振兴中医药文化,传承创新发展“国宝名药”,增进人类健康福祉为使命,用质量和品质赢得行业领先和消费者的信赖,通过不断提升国际化品牌影响力,实现市场销售逆势增长,为医药行业国际化做出贡献。

  片仔癀实现了由“国之秘药”向“世界品牌”飞跃,自然离不开它对自身品牌文化的宣传,以及精准的品牌战略定位,利用自身中药瑰宝的品牌优势,从而能够连续多年位居全国单项中成药出口创汇冠军宝座。它花费了将近500年的光阴,任凭时光荏苒,将自身品牌的烙印深深扎根,使品牌的价值历久常新!

  片仔癀,野心不小,梦想更大!

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