编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
十大入选事件题目
1、官方宣十三五发展规划 推动电子商务品牌发展
2、品牌年度人物峰会举行 大数据平台发布大事记
3、十大品牌年度人物出炉 郎平张首晟李稻葵上榜
4、美的成功收购德国库卡 提升品牌全球市场占有
5、网络直播纳入全面监管 品牌格局将趋于集中化
6、摩拜ofo欲进海外市场 品牌扩张如何因地制宜
7、乔丹商标纠纷案终落幕 品牌商标IPO或被终止
8、婴幼儿奶粉标签规范化 品牌广告监管力度加大
9、互联网电视近年来兴起 彩电品牌欲挣脱价格战
10、汽车产业公司集体造车 品牌市场是否胜算更大
1、官方宣十三五发展规划 推动电子商务品牌发展
事件性质：国家品牌
中国官方29日对外公布《电子商务“十三五”发展规划》，这是未来几年中国发展电商的“总动员令”。官方计划到2020年电子商务交易额达40万亿元(人民币，下同)，网络零售总额达10万亿元，相关从业者达5000万人。根据《规划》，中国今后要使电子商务全面融入国民经济各领域，发展壮大具有世界影响力的电子商务产业，推动形成全球协作的国际电子商务大市场。《规划》提出，今后要推动电商进入新一轮高速发展阶段。
2、品牌年度人物峰会举行 大数据平台发布大事记
事件性质：品牌活动
2016年12月18日，近千名企业家、品牌经理人、品牌专家、文体名人、科学家、媒体人出席了于北京香格里拉饭店举行的2016品牌年度人物峰会。大会首次正式发布了以大数据为统计依据的2016年中国品牌十大事件。品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永在开幕式上介绍了“茶树菇大数据平台”产品原型并发布了2016中国商旅行业、汽车行业及房产行业的统计数据。
3、十大品牌年度人物出炉 郎平张首晟李稻葵上榜
事件性质：品牌人物
12月18日晚，2016品牌年度人物颁奖盛典成功举办，盛典上公布2016十大品牌年度人物。中国女排主教练、国际排联技术教练委员会委员郎平，美国科学院院士、斯坦福大学终身教授张首晟，清华大学经管学院教授、苏世民书院院长李稻葵，双星集团有限责任公司党委书记、董事长柴永森，全球轨道交通装备制造商国际业务负责人，中国中车副总裁余卫平，启迪控股董事长王济武，东方时尚股份公司驾校总经理闫文辉，北京新发地集团董事长张玉玺，三鑫集团创始人、水松缘生物科技有限公司董事长周立新，北京居然之家投资控股集团董事长汪林朋等十人荣膺殊荣并登台领奖。
4、美的成功收购德国库卡 提升品牌全球市场影响力
事件性质：企业品牌
12月30日，美的方面传来消息：美的对德国机器人巨头库卡的要约收购通过了最后一道审查。美国外资投资委员会(CFIUS)和国防贸易管制理事会(DDTC)审查的交割条件于北京时间12月30日获得满足。这意味着美的对库卡的要约收购已不复存在法律层面障碍，剩下来双方要做的，就是交割了。近年来，中国企业国际并购行为频繁发生，但是像美的收购库卡这样为国内外媒体广泛、持久关注的并不多见——虽然从交易标的看该收购并不是。国内外媒体持续、高强度关注，直接提升了美的在全球市场的影响力，对于美的开发国际市场形成良好的品牌支撑。
5、网络直播纳入全面监管 品牌格局将趋于集中化
事件性质：行业品牌
12月1日，国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》(以下简称《规定》)正式实施，针对当前直播行业存在的问题对症下药。《规定》再度强调了直播的资质门槛，对互联网新闻直播的要求则更加严格，除了平台，主播也必须具备相应资质。设立资质门槛，将对直播行业产生什么影响?根据相关要求，企业要申请《互联网新闻信息服务许可证》或《信息网络传播视听节目许可证》，注册资本须不低于1000万元人民币。仅此一条，就能够将当前大多数直播平台排除在外。
6、摩拜ofo计划进军海外市场 品牌扩张如何因地制宜
事件性质：企业品牌
12月，先是摩拜宣布将进军新加坡市场，然后ofo则宣布酝酿了半年的出海计划将落户硅谷、伦敦两地。有趣的是，二者不约而同均选择了发达程度高于中国的国家，这与大多数国内互联网企业的出海方式大相径庭。但不可否认，共享单车企业的出海还处于相当初级的阶段。尤其在对海外市场尚不熟悉的现况下，如何因地制宜，发挥优势、规避劣势依旧会是一个不小的挑战。此外，虽然摩拜ofo暂时还只将发达国家作为目的地，但依旧不排除未来会会向其他海外市场发展的可能性。
7、乔丹商标纠纷案终落幕 品牌商标IPO或被终止
事件性质：企业品牌
备受关注的“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件，终于在12月8日由人民法院公开宣判。根据人民法院判决，涉及“乔丹”商标的注册损害了迈克尔?杰弗里?乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销。同时认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。
8、婴幼儿奶粉标签规范化 品牌广告监管力度加大
事件性质：行业品牌
12月初，国家食药监总局办公厅发布《关于开展婴幼儿配方乳粉标签标识规范和监督检查工作的通知》(以下简称《通知》)，要求企业对婴幼儿配方乳粉标签标识开展自查。《通知》提到婴幼儿配方乳粉标签标识检查的七个方面，其中包括不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述;不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”等模糊信息;标签上不得使用“人乳化”“母乳化”或近似术语表达等。
9、互联网电视近年来兴起 彩电品牌欲挣脱价格战
事件性质：行业品牌
当下彩电市场面板价格的持续上涨，让原本竞争激烈的彩电市场雪上加霜，大部分彩电厂商直呼“受不了”，纷纷调高价格。数据显示，2016年三季度彩电市场零售量同比增长8.9%，不过零售额却同比下降5.9%。涨价，已经成为多数彩电厂商的“心声”。整个彩电市场急需走出“价格战”的怪圈，爬出低价的泥潭。业内人士认为，近期整机均价呈一定程度上涨趋势的原因是12月虽有双12促销，但促销力度不如双11;12月有部分元春促销，元春促销线下占比大于类似双11这种电商节日，而线下平均每尺寸单价高于线上，价格有所拉动。面板供应趋紧的情况，无疑将让涨价状况继续持续到明年。
10、汽车产业公司集体造车 品牌市场是否胜算更大
事件性质：企业品牌
12月，中兴通讯成功收购广通客车，通过组建中兴智能汽车有限公司而进入新能源汽车领域。中兴智能汽车副总经理田锋接受媒体采访时表示，“我们确实是在造车，希望5年时间，在商用车市场做到业内前五。”事实上，不仅中兴通讯，近段时期，格力、万向等汽车零部件企业也在努力加入整车制造队伍，新一轮造车热潮正在来临。分析认为，与上一轮互联网企业造车主要以资本推动不同，作为汽车产业链公司，这一轮造车热潮的进入者，离汽车行业更近，也更加了解汽车行业的“玩法”;但是同样存在的挑战是，汽车仍然是一个有较高制造“门槛”的领域，产品的安全性和稳定性都有待考量。
十大入围事件
1、司机收入缩水且不稳定 网约车品牌新政显效果
2、第三方支付实名难落实 虚假问题品牌扰乱市场
3、手机行业竞争环境加剧 国产品牌瞄准高端市场
4、预装软件必须能够卸载 工信部向手机品牌开刀
5、家电业跨入大并购时代 品牌资本竞争此起彼伏
6、保险牌照行业竞逐折戟 仅1家上市品牌获批准
7、VR行业刚进元年就遇冷 消费市场尚缺品牌爆款
8、国产化妆品业难破困局 面临品牌老化突围尚难
9、免费流量存黑色产业链 三大运营品牌损失上亿
10、新规退出行业回归理性 移动游戏品牌遇洗牌期
