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中国品牌大事记(2016年11月)

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日期:2016-12-05 浏览:871 来源:品牌联盟网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

十大入选事件

1、产权保护顶层设计出台 完善中国品牌保护制度

2、支付宝上线大尺度照片 品牌新产品营销引质疑

3、董明珠被格力正式免职 品牌行政色彩时代来临

4、网约车出京人京车政策 多数司机难越品牌门槛

5、五粮液将短期恐迎阵痛 有望推动品牌价值提升

6、乐视深陷数亿欠款危机 品牌股价持续下跌态势

7、小米撕下饥饿营销标签 品牌营销模式遭到批判

8、阿里亚马逊开启云战争 品牌竞争形势巨大转变

9、万达华谊排片诱发争斗 品牌背后隐形利益博弈

10、金龙汽车骗补被罚数亿 问题品牌恐遭整顿治理

  1、产权保护顶层设计出台 完善中国品牌保护制度

  事件性质:国家品牌

  11月27日,《中共中央国务院关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》(以下简称《意见》)正式对外公布,对完善产权保护制度、推进产权保护法治化作出了全面部署。作为中央在产权保护领域出台的首个文件,《意见》引发了社会各界的强烈关注。多位接受采访的专家学者表示,强调完善产权保护制度、依法保护产权,对于稳定社会预期、增强全民族信心,对于完善社会主义市场经济体制、实现经济社会持续健康发展,具有重要意义。

  2、支付宝上线大尺度照片 品牌新产品营销引质疑

  事件性质:企业品牌

  近日,支付宝新上线校园日记和白领日记的社交圈子功能。圈子动态显示,除去一些自拍照和生活照外,有女孩则直接发文要征男友,并附上自拍。这些照片下方可看到点赞、评论和打赏的人数。此外,还有一些衣着裸露求打赏的女孩,上传露胸及其他暴露隐私部位或做出挑逗姿势的大尺度照片,有的所带文字字眼暧昧。支付宝方面称,在支付宝“圈子”内,对于发布含有色情、人身攻击、明显广告信息等违规言论的行为,圈子管理员有权删除其动态,对账号做禁言,甚至拉黑账号处理。目前圈子会根据类型控制加入门槛,甚至分享和评论权限。支付宝的合作伙伴的管理团队,也会针对一些不合规范的照片进行严格处理。

  3、董明珠被格力正式免职 品牌行政色彩时代来临

  事件性质:企业品牌

  新能源车转型的关键期,格力集团突换一把手引发外界猜想。11月11日传出消息,珠海市国资委下发《关于董明珠同志免职的通知》(以下简称《通知》)。《通知》显示,董明珠的珠海格力集团有限公司董事长、董事、法定代表人职务已正式被免去。格力集团方面和珠海国资委先后回应称,董明珠被免职为正常人事变动。但业界却有种种传言。有分析人士称,格力集团免职董明珠,是为2018年格力电器董事会换届提前布局,尝试逐步逐渐去“董明珠化”,扶持新的一把手。尽管依然掌握格力集团核心子公司格力电器的控制权,但对正值转型关键期的格力而言,未来跨界造车以及再造千亿格力等计划能否在新领导班子的领导下顺利推行还不得而知。显然,董明珠时代的格力集团带着鲜明的市场化色彩,新的领导班子恐怕会有更浓的行政色彩,属于格力的拐点悄然来临。

  4、网约车出“京人京车”政策 多数司机难越品牌门槛

  事件性质:行业品牌

  人人开网约车的“莽荒”时代即将成为过去。网约车新政11月1日正式实施,虽然北京地方政策暂未落地,但在京非京籍、外地车牌网约车司机,退出的意愿愈发明显,北京市网约车“京人京车”规定,成为多数网约车司机难以逾越的门槛。同时,各大网约车平台补贴持续走低,激发了这次非京籍司机的退出大潮。

  5、五粮液将短期恐迎阵痛 有望推动品牌价值提升

  事件性质:企业品牌

  11月10日,宜宾五粮液品牌营销公司发布文件通报,宣布与“四方见喜”、“锦上添花”两个子品牌终止销售协议。据了解,五粮液旗下拥有数十个系列酒,子品牌产品更是数不胜数。作为典型的“多子多孙”白酒品牌,五粮液系列酒品牌数量不断增多,但随之产生的产品线过长,品牌乱象愈演愈烈。所以,五粮液近几年对旗下系列酒开始密集整治优化,对子品牌和条码产品进行大量缩减。业内人士表示,全面梳理公司品牌,精简产品,对保护五粮液品牌价值、提振业绩起到积极推动作用。但是对旗下系列酒品牌加速清理,五粮液恐将迎来短期阵痛。

  6、乐视深陷数亿欠款危机 品牌股价持续下跌态势

  事件性质:企业品牌

  “看不懂”,是外界对乐视的评价。通过数目繁多的子公司、错综复杂的控股架构,乐视创始人贾跃亭构建了一个偌大的乐视系商业版图,涉足影视、电视、手机、体育、汽车、金融甚至地产等多个领域。在深陷“欠款危机”,贾跃亭自曝乐视资金链紧张,美国汽车工厂欠款等一系列负面危机之后,乐视的股价如同瀑布般飞流直下,自11月2日起至11月18日,乐视网市值蒸发63.63亿元。而其间,乐视也紧急宣布通过高管持股、贾跃亭长江商学院同学自救等方式获得资金,但亦挡不住乐视网股价下跌的态势,截至18日乐视网报收37.91元/股,早已跌破了今年8月45.01元/股的定增价,牛散章建平,公募嘉实基金、中邮基金悉数被套。

  7、小米撕下饥饿营销标签 品牌营销模式遭到批判

  事件性质:企业品牌

  谈及小米,曾是多少年轻人为之疯狂的手机品牌,也曾是多少90后的青春记忆。然而自2015年底以来,雷军(小米公司创始人、董事长兼CEO)如履薄冰。今年以来,小米饱受销量暴跌估值下滑的质疑。这个发迹于互联网,试图打造"平民"品牌的公司,无核心技术以及其营销模式遭到行业内外的批判。此外,"友商"乐视深陷资金链紧张的风波,对同样高举生态大旗的小米,是否具有借鉴意义?

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