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中国品牌大事记(2016年5月)

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日期:2016-06-02 浏览:1321 来源:品牌联盟网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1、魏则西之死引网民关注 百度品牌竞价遭受审查

  2、华为摆脱迷茫赶超苹果 国民品牌带动全球市场

  3、汽车之家私有化遭变数 品牌分歧引发资本变局

  4、乐视网购乐视影业股权 品牌注入意在生态增值

  5、北汽集团人事风暴发酵 自主品牌巨亏引发猜想

  6、格力空调纵容串货乱象 电器品牌涉嫌暗箱操作

  7、加多宝再审申请被驳回 凉茶品牌纠纷尘埃落定

  8、固特异轮胎质量受质疑 多家品牌汽车商拒理赔

  9、携程员工悬挂横幅讨薪 品牌危机源于劳务纠纷

  10、光明酸奶爆大肠菌超标 乳业品牌存在冷链问题

  1、魏则西之死引网民关注 百度推广引发品牌质疑

  事件性质:企业品牌

  五一假期,因百度医疗广告的问题,百度再次陷入到风口浪尖。但不同的是,大学生魏则西死了,被称为是一个死在百度和部队医院之手的年轻人。魏则西生前说:“百度,当时根本不知道有多么邪恶,医学信息的竞价排名,还有之前血友病吧的事情,应该都明白它是怎么一个东西”。对此,百度推广发布声明:“对于则西生前通过电视媒体报道和百度搜索选择的武警北京总队第二医院,我们第一时间进行了搜索结果审查,该医院是一家公立三甲医院,资质齐全。网络信息健康有效,是每个互联网参与者的责任。我们愿继续努力,接受监督,不给虚假信息和违法行为留下任何可趁之机!”

  2、 华为坚信品牌带动市场 势做全球最受尊重品牌

  事件性质:企业品牌

  “在2015年,消费者业务有接近200亿美金的收入,有相当不错的盈利,应该说在全球差不多有十几个国家有超过10%的市场空间,这是一个可喜的成绩,所以我们要以质量取胜,口碑取胜,做全球最受尊重的品牌。”华为的一名高层表示,2016年,对于华为终端最重要的就是要做“金字招牌”,要占领全球市场。品牌力的投入与合力,让华为终端业务以及华为品牌在全球市场的影响力逐步加强。据数据显示,2015年,华为的全球品牌知名度从65%提升至76%,中国品牌知名度提升至97% ;华为品牌全球净推荐值上升至47 ;成为唯一一家同时进入全球权威品牌榜Interbrand和BrandZ百强榜的中国企业。

  3、 汽车之家私有化遭变数 品牌分歧引发资本变局

  事件性质:企业品牌

  对于汽车之家私有化前景,业界目前高度关注。多数市场分析认为,由于在私有化过程中出现了戏剧化事件,目前汽车之家的私有化前景难言明朗。汽车之家此前的大股东澳洲电信以16亿美元价格出售所持汽车之家47.7%股权给中国平安(股权变更主导为平安信托,是中国平安主要的私募股权投资平台)。令外界更为惊讶的是,就在消息宣布的几个小时后,汽车之家管理层突然提对汽车之家进行私有化。而这一消息并不包括平安信托,外界猜测很有可能是汽车之家管理层和平安信托在私有化问题上并未达成一致。

  4、 乐视网购乐视影业股权 品牌注入意在生态增值

  事件性质:企业品牌

  停牌长达数月的乐视网终于披露了乐视影业注入方案,5月6日,公告显示乐视网将以不超过98亿元的交易总额、“股份+现金”的方式购买乐视影业100%股权。这也意味着乐视网能够进一步完善内容生态产业链,打通IP和用户之间的链接,或许可以为乐视网的广告、会员业务添彩。乐视影业能为乐视网带来多少价值,成为新的关注点。乐视影业CEO张昭在内部信中指出,乐视影业通过注入乐视网,将打通五大环节:中国和全球、“影”和“视”、线上和线下、IP和用户、内容和生态。对于乐视影业来说,受益于乐视生态,其强大的内容生态将在平台、终端、应用等各环节的全面升级。

  5、北汽集团人事风暴发酵 自主品牌巨亏引发猜想

  事件性质:企业品牌

  5月初,业内曝出“现任北京汽车股份有限公司总裁李峰将于近日离职,具体原因不明”的消息,有网络媒体由此联系起李峰主导的北汽自主品牌在2015年巨亏87亿元的情况,令该“传闻”深度发酵。近几年北汽集团的人事一直在调整,即便是李峰真的离职,对于熟悉北汽的人来说也不会觉得奇怪。“北汽集团一直有着比较明显的内部斗争存在,这一点与北汽有接触的媒体都能感受到,北汽有向媒体爆料内部人事变化的传统。” 目前北汽集团将有12位副总以上级别的人员职位将面临调整,此次人事调整的主要原因是遵循之前巡视组对北汽集团整改意见当中的“干部轮岗”要求作出的调整。

  6、格力空调纵容串货乱象 电器品牌涉嫌暗箱操作

  事件性质:企业品牌

  5月7日,一份来自格力电器内部标有“绝密”字样的文件引爆了格力电器的经销商群体。此份名为《关于山东公司被盗货物的情况通报》的文件称,珠海总部接山东盛世欣兴格力贸易有限公司反馈其烟台仓库约7800套格力空调被盗。如果按照每套空调3000元的市价,该笔被盗货物市值将在2340万元。如果按照最高人民法院、最高人民检察院关于办理盗窃刑事案件适用法律的解释,此次盗窃案已经属于“数额特别巨大”的刑事案件。目前虽尚无证据证明山东盛世此次被盗案背后实际为一次有组织的串货行为。不过,临沂批发市场作为格力空调全国“串货基地”早已是盛名在外。格力是否纵容“串货基地”的存在,不得而知。

  7、加多宝再审申请被驳回 凉茶品牌纠纷尘埃落定

  事件性质:行业品牌

  5月11日,面对王老吉方面的起诉,加多宝表示不服判决,从而向最高院申请再审,然而最高院做出最终裁定:驳回再审申请,这也意味着王老吉诉讼加多宝虚假宣传纠纷一案以加多宝败诉终结。在经历了北京三院的一审与北京高院的二审,二审结果为维持一审判决结果,即包括加多宝立即停止上述广告宣传语、加多宝应刊登声明以消除影响、加多宝应当赔偿广药集团及王老吉大健康经济损失及合理负担300万元。业内人士认为:对于早已换商标换包装的加多宝而言,判决结果最大的影响是资金赔偿,对于加多宝终端市场并不会产生实质影响。而王老吉多年来都将心思放在官司上,其未来的市场前景王老吉应做更多的思考。

TAG:中国品牌大事记 中国品牌

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