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中国品牌大事记(2016年2月)

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日期:2016-03-01 浏览:687 来源:品牌联盟网
导读:“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1、微信开启品牌自毁模式 提现收费无异挥刀自宫

  2、谁撒谎天价鱼一波三折 品牌常青植于诚信经营

  3、猴年春晚遭遇集体吐槽 网民态度映射春晚品牌

  4、支付宝敬业福全民哄抢 乌龙营销品牌热度提升

  5、美人鱼票房一路疯狂涨 国产电影品牌后劲十足

  6、中介巨头链家遭遇惩罚 金融迷雾埋下品牌隐患

  7、航运品牌巨无霸已诞生 运营规模实现多项突破

  8、艾瑞今日头条谁是谁非 数据争端导致品牌互掐

  9、上海女孩逃离农村造假 盲目传播有损网络品牌

  10、五银行手机转账全免费 倒逼改革推动品牌提升

  1、微信开启品牌自毁模式 提现收费无异挥刀自宫

  事件性质:企业品牌

  2月16日,当人们还沉浸在抢红包的乐趣中,微信支付团队却发布公告明确指出,3月1日起,个人用户的微信零钱提现功能(从零钱到银行卡)开始对超额部分收取手续费,转账则恢复免费。同身份证账号共享累计1000元的免费提现额度,超出1000元部分按银行费率收取手续费,费率均为0.1%,每笔最少收0.1元。微信对外说辞是提现收费是为了缴纳银行手续费,但此说法得到了银行的质疑。其实,微信体现最大的目的是为了让用户在微信场景中形成消费闭环。在以免费和互动体验为主的移动互联网时代,微信此举必然会对用户造成不好的体验,同时也给竞争对手造成可趁之机,无异于挥刀自宫,自毁长城。

  2、谁撒谎天价鱼一波三折 品牌常青植于诚信经营

  事件性质:企业品牌

  春节期间,一位江苏的游客在哈尔滨旅游时,被带进一家北岸渔村饭店消费,遭遇“万元铁锅鱼”,立刻在网上引起了轩然大波。随后,该游客又删除微博,专项调查组给出的结果是店家属于合法经营。不久之后,当事人指出菜单签字造假,专项组护短,删帖和与店家和解是防止遭受报复。与此同时,上海游客同样也在该店遭遇了天价鱼的宰客,至此事情真相大白。诚信经营是品牌立足之本,尤其是在网络信息发达的今天,更是将企业行为置于全民监控之下。而看似明码标价的产品,实际则存在着价格欺诈。而剧情多次发转不仅是商家狡诈的体现,也是对政府公信力的侵蚀。

  3、猴年春晚遭遇集体吐槽 网民态度映射春晚品牌

  事件性质:品牌活动

  随着猴年春晚的开启,有关春晚的吐槽也在不断的升级。在长达四个小时的春晚中,网友戏称是看了几个小时超长版的新闻联播剧场版。而剩下的其他时间则被敬业福和微信、支付宝的红包所承包。面对网民的集体吐槽,央视春晚官方微博和导演实名认证的微博早就选择了关闭评论功能。年前呼吁六小龄童上春晚最终无果,加上本届春晚几乎乏善可陈,导致春晚吐槽尤甚往年。尽管网民吐槽更多的是一种调侃,但同时也是民意的一种反应。面对网民吐槽,既不能粗暴关闭评论也不能漠然处之,而是要本着兼听则明偏信则暗的态度去面对,或许才是正确的方法。毕竟春晚是属于一场需要全民互动的狂欢盛宴。

  4、支付宝敬业福全民哄抢 乌龙营销品牌热度提升

  事件性质:企业品牌

  1月28号-2月8日,支付宝推出了集福活动,声称只要聚满包含富强福,和谐福,友善福,爱国福,敬业福五个福。就可以与所有聚齐福字的人平分奖金2亿奖金,从而引起了社会的广泛关注,一时之间,敬业福成为网民最受欢迎的新年礼物。在本次活动中,支付宝通过要求用户添加好友,在一定时间内摇一摇抢福,其关注度和活跃度获得了空前的提升,并直逼微信红包。最终的结果是79万人集齐了“集五福”瓜分了2.15亿红包。每个人大概分到270元。而大部分网友则跟着跑龙套,并认为支付宝搞乌龙营销。其实是否乌龙营销并不重要,重要的是支付宝通过本次活动以微笑的代价获得了空前的关注。

  5、美人鱼电影一路疯狂涨 国产电影品牌后劲十足

  事件性质:行业品牌

  2月8日-13日,全国电影总票房近30亿元,相比2015年春节档17.97亿的票房成绩,同期增幅高达67%,堪称“史上最强春节档”。其中,《美人鱼》票房贡献14.6亿元,《澳门风云3》票房达6.8亿元,《西游记之孙悟空三打白骨精》票房则为6.5亿元,《功夫熊猫3》票房也突破1.3亿,这4部大片联手贡献了春节档95%以上的票房。春节档火热的背后有许多因素的促成,从表面上看是由于几部大片涌现带动了整体票房市场的走俏,其实除了电影本身的号召力以外,在线选座商的春节票补,影院渠道下沉以及回乡潮带动的中小城市观影热都是此次井喷的主要因素。近年来,国产电影佳片不断,提升着中国国产电影的影响力。

  6、中介巨头链家遭遇惩罚 金融迷雾埋下品牌隐患

  事件性质:企业品牌

  近来,链家因在上海出售问题房源,陷入了一场公司成立以来的最大危机,舆论质疑迅速波及到其去年力推的金融业务。由于链家将已被法院查封的房产卖给第三方,并为促成交易向客户提供高息贷款,将链家近年来耀眼的金融业务推向风口浪尖。链家将过往的拆借贷款套上互联网金融的外壳之后,利用线下丰厚的交易需求衍生出了由投资到借款、托管到支付的庞大金融链条,构建出未来在中介业务之外的另一个巨大收入引擎。而金融板块存在的违规动作,正为链家野心勃勃的万亿帝国埋下隐患。对于链家来说,问题已经暴露,如果不正视问题,向公众和购房者、投资者做出应有的解释和信息披露,这家企业或许最终真的将自我颠覆。

  7、航运品牌巨无霸已诞生 运营规模实现多项突破

  事件性质:企业品牌

  2月18日,由中远和中海两大央企航运巨头重组而成的中国远洋海运集团有限公司在上海正式挂牌成立。在挂牌仪式上,新集团的“6+1”发展计划也正式公开。新集团在运营规模上实现了新突破,拥有4个“世界第一”:分别是船队综合运力8532万载重吨/1114艘,干散货自有船队运力3352万载重吨/365艘,油轮运力1785万载重吨/120艘,杂货特种船队运力300万载重吨。同时,新集团还拥有6个“世界前列”,包括在全球的集装箱码头数量、泊位数量、集装箱吞吐量世界第二,全球船舶燃料销量世界第二,集装箱租赁规模世界第三,集装箱船队规模世界第四,海洋工程装备制造接单规模以及船舶代理业务也稳居世界前列。

  8、艾瑞今日头条谁是谁非 数据争端导致品牌互掐

  事件性质:企业品牌

  2月4日,艾瑞集团CEO杨伟庆发出一份艾瑞咨询官方调查的事件真相报告,称今日头条的突然发难是由于“友商”在当日在艾瑞不知情的情况下,用艾瑞的数据格式独立做出了图片有数据不重要。对此,今日头条认为,数据选取的维度的确是我们通过艾瑞的mUesrTracker系统得到和跑出来的,上述文章严格来讲跟艾瑞没什么关系。双方各执一词,成为双方争端的来源。其实,数据只是一种手段,数据来源可以有多方面,但数据有科学性才是嘴关键的关键而不能先看结果,应先看数据来源、采集方法、推论范围、误差、效度与信度等,只有在这些基础上才能判断数据是否有价值。

  9、上海女孩逃离农村造假 盲目传播有损网络品牌

  事件性质:网络品牌

  春节前后,一条“上海女孩逃离江西农村”的帖文成为网络口水战的热点,“白富美”逃离穷山村,引发大家对现实生活中城乡差距、阶层差距、贫富差距等的争议。但是这一样一条引起社会关注的新闻确实虚假的。2月21日,据发帖者“想说又说不出口”并非上海人,而是上海周边某省的一名已婚妇女徐某某,春节前夕与丈夫吵架,不愿去丈夫老家过年而独自留守家中,于是发帖宣泄情绪。网络也要有规范讲规矩,否则挑动起潜在的负面情绪,容易激化矛盾。对于网络审核人员来说,如何提升对网络帖子的鉴别能力,不仅关系到从业人员的素质,也对盲目传播虚假新闻的网站品牌形象造成不良印象。

  10、五银行手机转账全免费 倒逼改革推动品牌提升

  事件性质:行业品牌

  2月25日,工、农、中、建、交五大行联合宣布,将对客户通过手机银行办理的境内人民币转账汇款,无论异地跨行,均免收手续费,并对客户5000元以下的境内人民币网上银行转账汇款免收手续费,以降低客户的费用支出。在第三方支付迅猛发展的形势下,传统银行业务面临着一定程度上的冲击,而传统银行各种收费也早已经被消费者所诟病。许多用户享受的增值服务、场景消费都是通过第三方支付获得的,如果传统银行在业务上收费高、体验差而且产品少的话,就有可能被边缘化。此次五大银行从手机银行开启免费政策,固然引起了民众的关注,但民众更期望传统银行能够将免费的力度进一步加大。

  十大入围事件

  1、鸿海集团巨资入主夏普 中国品牌首购日本家电

  2、中粮大力整合下游品牌 意欲重归国家粮商定位

  3、天语手机陷入停产困境 战略失误导致品牌没落

  4、苹果银联挑战阿里腾讯 移动支付品牌竞争激烈

  5、拉卡拉被西藏旅游收购 资产重组优化品牌战略

  6、TCL紫光牵手资源整合 共同成立百亿并购基金

  7、任大炮言语不当被封号 社会人物更重个人品牌

  8、海航集团收购美国品牌 中企海外并购热度不减

  9、电脑品牌竞争烽烟再起 华为叫板联想正当老大

  10、中资银行海外频遭调查 品牌维护加强风险意识

TAG:中国品牌 中国品牌大事记

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