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中国品牌大事记(2015年10月)

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日期:2015-11-02 浏览:1545 来源:品牌中国网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟(以下简称品牌联盟)发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1、十三五规划全画幅展开 目标战略绘就品牌蓝图

  2、习总访英开启黄金时代 高铁核电引领品牌合作

  3、中国女科学家首获诺奖 屠呦呦提升中医药品牌

  4、天价大虾抹黑青岛品牌 虾兵蟹将殃及好客山东

  5、经济实力推升货币品牌 人民币跨境支付首运行

  6、中国制造战胜日本对手 签单印尼高铁品牌发威

  7、优酷土豆搭载阿里快车 视频电商完善品牌链条

  8、最严格食品安全法颁布 食品品牌监管再出狠招

  9、品牌巨头共推京腾计划 社交电商创新商业模式

  10、大众嫁美团携程爱去哪 行业品牌迎来深度整合

  1、十三五规划全画幅展开 目标战略绘就品牌蓝图

  事件性质:国家品牌

  10月29日十八届五中全会在京闭幕,全会审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》。勾勒出未来5年中国经济、社会发展的蓝图,其中“发展”一词出现90余次,并明确了“坚持创新发展,必须把创新摆在国家发展全局的核心位置”这一指导思想。全会提出到2020年全面建成小康社会的新目标,实施网络强国和大数据两大战略。大会公告提出试试“互联网+”行动计划,发展分享经济,构建产业新体系,加快建设制造强国,同时也要坚持绿色发展,坚定走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展之路。这对于企业品牌建设和未来发展方向,提出来明确的指导意见。

  2、习总访英开启黄金时代 高铁核电引领品牌合作

  事件性质:国家品牌

  10月19日-23日,国家主席习近平应伊丽莎白二世女王邀请,对英国进行了为期五天的国事访问,白金汉宫盛装以待。与之前一次访问多个欧洲国家不同的是,此次访英采取了“点穴式”访问,英方在接待规格上也堪称史无前例,足见两国关系之友好。此次出访,随行的企业家代表包括能源、金融、汽车、互联网、基建、文化等多个领域, 促成了59项协议、共识,其内容包括金融、文化、能源、基建、汽车、创新等多个领域,带来的经济利益超过4000亿元人民币。其中五大合作重点,基本与“一带一路”的“五通”建设高度匹配。此次访英,对于共同打造中英关系第二个“黄金10年”具有重大意义。

  3、中国女科学家首获诺奖 屠呦呦提升中医药品牌

  事件性质:个人品牌

  10月5日,中国药学家屠呦呦因发现治疗疟疾的新方法,荣获“诺贝尔生理学或医学奖”。早在2011年9月,屠呦呦的青蒿素研究成果,就曾荣获被誉为诺贝尔奖“风向标”的拉斯克奖。时隔4年,她以实现低温提取高纯度青蒿素的技术突破而斩获诺奖。此项发明,极大提升了人类抗击疟疾的能力,在最具破坏性的寄生虫疾病防治方面做出了革命性的贡献,其人道主义意义堪比发现青霉素。作为首位获得诺贝尔科学类奖项的中国女科学家,这是继莫言之后的第二位中国籍诺贝尔奖获得者,此项荣誉是对屠呦呦个人为世界医学所作贡献的极大肯定,同时对中国在国际科研领域的突破性贡献具有标志性意义。

  4、天价大虾抹黑青岛品牌 虾兵蟹将殃及好客山东

  事件性质:区域品牌

  10月5日,一名游客在青岛一家海鲜店吃饭时,遭遇38元一只的“天价虾”宰客事件,最终却投诉无门,引发网友热议。事件曝光后,青岛“天价蟹”又甚嚣尘上,使青岛城市品牌遭受“虾兵蟹将”的重创,更让“好客山东”丢尽了面子。其实,旅游宰客乱象早已让游客怨声载道,此次事件的高度曝光,是民声所向,不过更主要的还是得益于移动互联网的普及和自媒体时代传播方式的便捷。青岛及其他各地商家和监管部门应该明白,移动互联网时代,商家“宰客”和监管部门的“踢皮球”乱象,终将无法立足。我们也期待,“好客山东”能借此机会大力整顿城市文明,挽回品牌形象。

  5、经济实力推升货币品牌 人民币跨境支付首运行

  事件性质:行业品牌

  10月8日,人民币跨境支付系统CIPS)(一期)在上海上线运行。今年8月,人民币超越日元,成为仅次于美元、欧元及英镑的第四大全球支付货币,此次CIPS的上线,意味着人民币跨境支付又多了一条“高速公路”,同时也标志着人民币的国际化进程又迈出了重要一步。人民币成为第四大全球支付货币,与中国经济实力和国际影响力关系密切。近年来,中国品牌频频出海收购世界知名企业,经济实力超越日本,位居第二,出国旅游人数直线上涨等原因,都极大推动人民币国际化进程。当然,人民币国际化进程中也会受到美元的打压,但随着中国实力不断增强,人民币国际主导地位将不断增强。

  6、中国制造战胜日本对手 签单印尼高铁品牌发威

  事件性质:国家品牌

  印尼时间10月16日,中国铁路总公司牵头组成的中国企业联合体,与印度尼西亚维卡公司牵头的印尼国企联合体正式签署组建中印尼合资公司协议。对于中国高铁来说,除了近期连续承接俄罗斯、泰国等多项高铁建设项目,就连美国也与中国成立了合资公司,准备利用中国的技术修建美国高铁。中国高铁走出去不仅可以给中国带来发展,也给合作国家带来互惠互利的商机。中国高铁在技术和经验上都充分表明出世界领先的水平,也得正在得到别国的不断认可,越来越多的国家的铁路建设项目选择与中国铁建合作。我们深信,中国高铁的强大实力和发展势头,会走进越来越多的国家,不断造福各国人民。

  7、优酷土豆搭载阿里快车 视频电商完善品牌链条

  事件性质:行业品牌

  10月16日下午,阿里巴巴集团宣布,已向优酷土豆公司董事会发出非约束性要约,这标志着电商巨头阿里首次将手伸向视频行业,风云再起引发市场的广泛关注。有专家分析,对于优酷土豆而言,现在如果仅凭自身的现有业务,想要在短时间能实现翻身几乎没有可能,唯一的出路其实就是出售给一家更具资源变现能力的互联网巨头。显然马云意识到了这一点,一年半以前的入股可以视为一次“试婚”,而结果显然令双方满意。不仅如此,马云知道阿里有三大文娱平台,唯独在视频网站的终端环节上,阿里是缺位的。对于志在整个文化市场的马云而言,身处播放终端地位的视频网站可谓是必不可少的一项“标配”。这也是收购优酷土豆的一个极其重要的原因。

  8、最严格食品安全法颁布 食品品牌监管再出狠招

  事件性质:品牌政策

  自今年10月1日起,由十二届全国人大常委会第十四次会议通过的修改后的食品安全法开始施行。食品生产从农田到餐桌,链条长,涉及环节多,问题也多。加强对食品生产经营过程的控制,对网络食品交易等新兴食品经营业态监管,重点监管保健食品、特殊医学用途食品、婴幼儿配方食品等问题是本次被称为“最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责”食品安全法中所涉猎的问题。治理好食品安全,加强食品安全管理不能仅依靠政府,也不能仅依靠监管部门单打独斗,应调动社会各方面的积极性,大家有序参与到这项工作中来,才能形成合力,形成好的食品安全治理效果。

  9、品牌巨头共推京腾计划 社交电商创新商业模式

  事件性质:行业品牌

  10月17日,刘强东和马化腾共同出席了京东集团与腾讯集团的联合发布会,并正式对外发布了“京腾计划”。京腾计划是指京东和腾讯将各自最强的资源和产品打造名为“品商”(Brand-Commerce)的创新模式生意平台,为品牌商提供一套有效建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整解决方案,打造“互联网+”时代的电子商务新模式,助力商家进行“互联网+”的转型。马化腾还表示“社交+电商”这种合作在全球都没有发生过,这是第一次尝试打通,此次合作率先引领中国出现了移动互联网和线下的商机结合,让中国的O2O模式领先全球,一起来探索一个新的时代。

  10、大众嫁美团携程爱去哪 行业品牌迎来深度整合

  事件性质:行业品牌

  10月8日,大众点评网与美团网达成战略合作,将组建成立一家估值达到150亿美元的新公司,业务涵盖餐厅点评、电影片订购等本地服务。10月26日,携程和去哪儿也宣布合并。携程与百度通过换股模式,变身去哪儿最大股东。这是继滴滴与快的、58与赶集之后,互联网垂直领域巨头合并事件的重大事件。巨头合并,是否涉及行业垄断,必然会成为业内外关注的焦点。从今年5月携程收购艺龙被去哪儿举报涉嫌垄断,到如今双方握手言和,造成一家独大的局面,除去竞争激烈抱团取暖的商业逻辑不谈,其是否涉及垄断也确实值得考量。此外互联网巨头的频频合并,也预示着行业进入深度整合的全新时代。

  十大入围事件

  1、南京大屠杀申遗获成功 文化品牌佐证历史真相

  2、国内首张专车牌照下发 专车品牌合法大势所趋

  3、几内亚最大水电站竣工 中国建筑品牌享誉西非

  4、首个5A品牌景点被摘牌 重拳出击整顿旅游市场

  5、财政部五十亿专项支持 巨额资金助推文化品牌

  6、微信转账告别免费午餐 或将殃及微商品牌发展

  7、光明食品频繁海外收购 进军西班牙品牌再提升

  8、内地游客香港被殴身亡 强制购物抹黑香港品牌

  9、周群飞荣登女富豪榜首 创业神话缔造女性品牌

  10、收视逆扬琅琊榜受热捧 良心国产剧品牌树榜样

  品牌洞察: “好客山东”能否速斩“虾兵蟹将”

  品牌中国发展研究中心 李靓

  近日爆红网络的“青岛大虾”事件,不仅让青岛这座“海鲜之城”蒙羞,更是让“好客山东”丢尽了面子!

  一只“虾”,从一个简单的新闻符号转化为能够影响“好客山东”的品牌符号,并不断发酵为带有浓浓火药味和戏虐味的娱乐符号,最后又如标本一样保存在中国城市旅游思想史的宝库里。不得不说,这只“虾”的影响力,确实令人惊讶。

  一盘大虾的宰客事件还没尘埃落定,“天价帝王蟹”的新闻又甚嚣尘上。一夜之间,青岛似乎成了一个可以和三亚比肩的“宰客城市”,再一次让数亿元打造出“好客山东”成为众矢之的。回看“青岛大虾”事件的整个发酵过程,其实不难发现,此次事件之所以能够在短时间内由一起个人受欺诈事件转变成社会热点现象,主要得益于移动互联网的普及和以全民监督为特征的自媒体时代传播方式的便捷。

  移动互联网时代,手机几乎成为了全民实时报道的首选“话筒”,一切个人行为随时都会被曝光在大众平台之上。“互联网+手机+社会监督”之体系,在社会大浪潮的推动下正逐步完善,尤其跟百姓相关的衣食住行等方面的新闻,则更容易被推至舆论的风口浪尖。因此,无论是“宰客式”商业模式,还是基层治理中“踢皮球”现象,显然已经不可能继续下去了。社交网络无孔不入,智能手机提供了获取证据的便捷方式以及发布渠道,消费者维权的方式已被互联网+所改变。为此,商家以及监管部门应该明白,过去常常说的“人在做,天在看”仅仅是一种道德自律,而现在的“人在做,手机在看”却是一种实实在在的监督。

  同样,在瞬息万变的自媒体时代,每个人都掌握着传播的权力。传播权力的大众化,很容易让看似平常的社会现象,在跟风式的传播中愈演愈烈,让整个事件短时间内处于失控的边缘。这其中,往往会发生特殊现象瞬时放大、凌驾整体的传播效应。这种传播效应在信息技术不断更新的时代背景下已经成为一种常态,对任何品牌都可能会带来危机,尤其对于旅游这种无边界的品牌,更是一种巨大的威胁。因此,一只虾影响一座城乃至一个省、一个行业,也就不足为奇了。

  不过站在青岛市乃至整个山东省品牌建设的角度来说,此次宰客事件的“台风”刮得正逢其时。或许用青岛的“虾兵蟹将”赔上“好客山东”的口碑确实有些太贵,但如果看作是为学会“互联网+”时代的社会治理、舆论应对交了一堂学费,那也不算白花。此次“宰客事件”也将必然成为山东省政府大力整顿城市文明和重构旅游品牌体系,挽回“好客山东”良好形象的最佳时机。

  随着“互联网+”对人民生活的逐步渗透,社会监管力量正随之日渐强大,我们有足够的信心相信,城市旅游品牌的文明建设必然会朝着我们共同期待的方向稳步挺进,我们也期待“好客山东”能速斩“虾兵蟹将”,使城市品牌形象真正形成质的提升。

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