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中国品牌大事记(2015年2月)

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日期:2015-03-06 浏览:1278 来源:品牌中国网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟(以下简称品牌中国)发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌中国发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1、中国形象贺岁大片热播 中国品牌形象再度提升

  2、十部委鼓励投资养老业 民资品牌迎来发展良机

  3、全民摇一摇嗨翻除夕夜 电商品牌掀起红包大战

  4、滴滴快的化干戈为玉帛 品牌合并构建打车帝国

  5、柴静自费百万拍纪录片 雾霾调查彰显个人品牌

  6、中国人狂购日本马桶盖 品牌抢购乱象抹黑国人

  7、少林斥巨资澳洲建分寺 品牌扩张方式引发质疑

  8、百度迁徙据说春运实况 携手央视升级品牌影响

  9、联通电信正式入4G阵营 品牌竞争刺激市场活力

  10、京东国航启动众筹航班 跨界合作颠覆品牌体验

  1、中国形象贺岁大片热播 中国品牌形象再度提升

  事件性质:国家品牌

  2月19日,农历新年,一则名为《Hi,I'm China》中国超级贺岁大片国际版,在网上热播。这则五分钟的短片内,中国以前所未有的自信展示自身优势的同时,还以毫不回避的态度来直面自身的问题。与此同时,由韩国拍的的七集短片《超级中国》被韩中两国媒体、学界、民众热议,被一些韩国人称为了解中国的“百科辞典”。两部记录片的播出引起了社会的巨大反响,尤其是中国超级贺岁片从正反两个方面展示中国的民众、官员、城市、天气等,以改变对中国的固有的认识,并加深对中国这个超级品牌的了解。当前,随着综合国力的不断增长,不断加强对外品牌传播成为进一步提升中国国际的地位的重要一步。

  2、十部委鼓励投资养老业 民资品牌迎来发展良机

  事件性质:品牌政策

  2月25日,根据《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》民政部、发展改革委、教育部等十部委联合发布《关于鼓励民间资本参与养老服务业发展的实施意见》。鼓励民间资本参与到居家和社区养老、机构养老服务,支持民间资本参与养老产业发展,推进医养融合发展,完善投融资政策。该政策的出台,说明了随着中国逐步进入老龄化社会,国家养老压力将逐步增大。适当的引入民间资本不仅可以有效的缓解国家在养老上的财政压力,同时也有望为养老行业的发展注入强心剂。因此,在鼓励民间资本投资养老产业的同时,更要对介入的民营资本进行规范管理,防止一窝蜂现象。

  3、全民摇一摇嗨翻除夕夜 电商品牌掀起红包大战

  事件性质:行业品牌

  2月17日,伴随着羊年春晚的开播,看春晚抢红包进入了白热化的状态,微信摇一摇互动总次数超过110亿次,用户抢到由各企业赞助商提供的超过5亿元的现金红包,单个红包最大金额达到4999元。支付宝也在除夕夜当晚投放一亿元现金红包。而QQ和新浪微博两大社交平台也发动明星和企业开启发红包模式。同时,各类企业也纷纷加入发红包行列,让摇一摇成为羊年春晚的一大特色。据统计,从除夕到初五,微信红包收发总量为32.7亿次,创历史新高。网络红包引发的全民狂欢,是移动支付的重大胜利,也是电商继续发力o2o市场的一种非常有效的手段,以发红包的方式加强了品牌与消费者之间的互动。

  4、滴滴快的化干戈为玉帛 品牌合并构建打车帝国

  事件性质:行业品牌

  2月14日,从烧钱大战到相互竞争再到最终携手合作,滴滴打车与快的打车两款打车软件的巨头最终喜结连理。去年年初,双方通过大量补贴乘客和司机的方式积累了大量了用户,迅速成为打车软件领域内的佼佼者。合并之后,两家将拥有全国90%以上的打车APP市场,覆盖全国将近2亿用户群体。从品牌竞争的角度来说,一年前愈演愈烈的烧钱大战也存在着恶意竞争的嫌疑,一年之后双方最终实现战略合并,有利于集中双方的技术人才优势,提升综合竞争力,推出更加完善的产品。尽管有人认为双方的合并有市场垄断之嫌,但只要不操控定价权,不侵害用户利益,这种担心则显得为时过早。

  5、柴静自费百万拍纪录片 雾霾调查彰显个人品牌

  事件性质:个人品牌

  2月28日,著名媒体人柴静自费百万元拍摄的雾霾纪录片《苍穹之下》上线之后,点击量超过千万,引起人们的普遍关注。作为一个有着较高知名度的媒体人,柴静的影响力早已超过单纯意义上的记者。之所以拍摄雾霾调查的片子是因为在照顾生病孩子过程中对雾霾有了更多的认识。在这部纪录片中,柴静提出了雾霾是什么?它从哪儿来?我们怎么办?三个问题,同样是苍穹之下的民众也迫切需要知道答案的问题。该记录片不仅让人们对雾霾天气的危害又有了更加深刻的认识,也对治理雾霾坚定了信心,同时也因为关注环保和公益,而让柴静的个人品牌影响力得到了进一步的提升。

TAG:中国品牌 中国品牌大事记 2 2015

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