中国品牌大事记(2014年6月)

日期:2014-07-01 浏览:2636 来源:品牌中国网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1、阿里入股恒大震惊足坛 巨头携手共创品牌模式

  2、嫁错郎丁家宜遭遇雪藏 前车之鉴警示品牌外嫁

  3、中国品牌借世界杯东风 曲线救国彰显品牌影响

  4、奶粉国家队名单再扩围 乳业品牌振兴争议不断

  5、海尔转型调整品牌战略 大胆裁员阵痛意在提升

  6、玉林狗肉节不宜太高调 狗肉树品牌容易起纷争

  7、大运河丝绸路申遗成功 跨区域共开发品牌价值

  8、食品安全法规首次大修 最严法典规范食品品牌

  9、个人品牌塑造屡出奇招 陈光标纽约行善引争议

  10、马化腾闪电结盟姚劲波 引发分类信息品牌竞争

  1、阿里入股恒大震惊足坛 巨头携手共创品牌模式

  事件性质:企业品牌

  6月5日,广州恒大足球俱乐部召开新闻发布会,对外宣布电商大鳄阿里巴巴注资12亿,持有恒大足球俱乐部增资扩股后的50%股权。此次阿里“电商系”直接介入俱乐部运营,无疑给“地产系”独大的中超联赛打开了一扇窗。恒大与阿里巴巴的合作可以说是双赢的结果。阿里的加盟,使恒大品牌价值大幅度飙升。阿里则可以凭借足球的巨大影响力,助其业务品牌价值得到极大提升。电商龙头与房地产巨头走到一起,不仅让绿城大跌眼镜,也给中国足坛带来不小的冲击,甚至还将对中国未来市场经营模式带来颠覆性的变化。不过,两大巨头首次在中国足球项目上的合作能否达到1+1>2,还需要时间检验。

  2、嫁错郎丁家宜遭遇雪藏 前车之鉴警示品牌外嫁

  事件性质:企业品牌

  6月5日,法国香水巨头科蒂集团宣布停止销售此前收购的本土品牌丁家宜。丁家宜,这个国人曾经熟悉的日化品牌,三年前风光嫁入洋豪门,竟以如此惨淡的结局收场。翻看国内日化品牌沉浮史,丁家宜的命运并不鲜见。美加净、小护士等一批原本颇具盛名的本土品牌,被外资收购之后,逐渐被雪藏而淡出主流市场,乃至今天难觅踪迹。民族品牌被外资收购的结局往往惨淡,主要是由于管理冲突和文化整合的失败,另外是国际巨头的雪藏或借道战略。收购民族品牌是国外巨头进入和发展中国市场的绝佳跳板。从丁家宜退市给我们的启示只有提升品牌的自身竞争力才是民族品牌做大做强的关键。

  3、中国品牌借世界杯东风 曲线救国彰显品牌影响

  事件性质:企业品牌

  6月13日,巴西世界杯盛大开幕,中国品牌运用多种方式,借势世界杯,提升品牌影响力。在赛场上“中国英利光伏入户”的广告让中国企业形象非常显眼,这是英利继南非世界杯后再度扬名世界杯赛场。美的集团成为了世界杯十二座场馆中九座场馆的中央空调供应商,并成为巴西世界杯中央空调供应商中唯一的中国品牌。在安保方面,此次世界杯75%的安检设备来自中国。经过缜密筛选,雅迅达的PJ-B461P-3D成为拼接屏指定产品。中国品牌的成功竞标,不仅证明了世界对中国品牌实力的认可,更是中国品牌在世界崭露头角的机会。然而,作为体育盛会,中国的体育品牌却集体缺失,同样值得企业深思。

  4、奶粉国家队名单再扩围 乳业品牌振兴争议不断

  事件性质:行业品牌

  6月13日,中乳协举办了第三批“国产婴幼儿配方乳粉新品”推荐会,加上去年9月、今年1月的两批,获得推荐的乳业国产品牌已经从最初的6家增加到19家。其中10多家企业均为区域性品牌,仅在当地具有一定知名度。尽管工信部多次否认“奶粉国家队”的说法,但不可否认企业入选“奶粉国家队”就意味着进入了一个“让他们心安”的榜单,将获得更多的国家支持以及更有力的宣传效果。在国产乳业品牌集体遭遇信任危机,中乳协扶持重点乳业品牌标准不明确的前提下,不断扩大的乳品推荐企业能否担当起乳业品牌振兴的重任,能否让消费者重新接受国产配方奶粉,还需要相关部门去思考。

  5、海尔转型调整品牌战略 大胆裁员阵痛意在提升

  事件性质:企业品牌

  6月13日,张瑞敏在沃顿商学院全球论坛上介绍去年初海尔员工数量是8.6万人,年底减少至7万人,裁员比例为18%,今年预计再裁掉1万人。在经历了持续三十年的辉煌之后,海尔被同属千亿阵营、员工密集型的格力、美的反超,不得不苦寻生机,打破原有组织结构。海尔作为一家家电企业,它的“本”就是给消费者提供产品,“末”才是商业模式,品牌转型无论是互联网转型,还是营销模式的创新,如果不能增强市场竞争力,那就是得不偿失。海尔转型的关键在于调整后的执行层是否拥有强大的研发能力,对他的想法是否理解,是否认同,是否会按着去执行,且核心竞争力会不会被抛弃,这些直接影响海尔的未来。

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  6、玉林狗肉节不宜太高调 狗肉树品牌容易起纷争

  事件性质:区域品牌

  6月21日,随着广西玉林“荔枝狗肉节”的开幕,一场吃狗与爱狗的较量也达到了高潮,甚至引发了虐狗泄愤及爱狗人士与食客发生冲突的严重事件。在此之前,当地政府迫于舆论压力,要求商家禁止当街宰杀狗类,禁止通过各种字号向公众招徕狗肉生意,禁止公务员及家属近期公开吃狗肉。爱狗和吃狗肉都无可厚非,争论双方都无权以道德的名义对对方横加指责。在社会文明程度日益开化的今天,以杀生为主题的节日由于具有不可持续性,的确应当少办或者不办。在尊重当地风俗的前提下,玉林市政府更要正确引导,大胆创新,积极发掘玉林独特的城市魅力,重新定位城市品牌形象。

  7、大运河丝绸路申遗成功 跨区域共开发品牌价值

  事件性质:文化品牌

  6月22日,中国大运河、丝绸之路成功入选世界遗产名录,6月24日,中国南方喀斯特二期申遗项目获批通过,至此,我国申报成功的世界遗产总数达47处,位居世界遗产榜第二。本次申报成功的三项世界遗产具有明显的跨域特征,大运河贯穿南北,跨越两市、六省,丝绸之路是中国与哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦联合申报,是中国首个跨国申遗成功的项目,而南方喀斯特二期涵盖了重庆、贵州、广西三个省市。这对于进一步加强不同地区的合作、交流与跨区域联合保护开发创造了难得历史机遇,更能有效推动各地区、不同国家间的经济文化交流,同时让世界更好的了解中国历史文化和自然文化。

  8、食品安全法规首次大修 最严法典规范食品品牌

  事件性质:品牌法规

  6月23日,在第十二届全国人大常委会第九次会议上对《食品安全法(修订草案)》进行首次审议。这是自2009年实施以来食品安全法首次大修。在保留原有基本框架基础上,《草案》将监管和各方法律责任制全面升级。主要有五部分:增设对失职地方政府负责人引咎辞职情形;增加对网购食品、保健食品、婴幼儿食品的规定;增设食品安全责任保险制度;未经授权不得发布应由食品药品监督管理等部门公布的食品安全信息以及完善食品安全监管体制。由此可见,食品生产和经营者的行为将依法严格规范,相关部门的监管体系也将更透明化。食品安全工作再也不仅仅是纸上谈兵,已经步入法制化管理轨道。

  9、个人品牌塑造屡出奇招 陈光标纽约行善引争议

  事件性质:个人品牌

  6月25日,中国企业家陈光标在美国纽约向流浪汉和街头艺人送百元美钞,有的人予以拒绝。另外,他还在纽约宴请当地的流浪汉。但并没有完全兑现宴会上发放价值300美元大礼包的承诺,引起部分流浪汉的抗议。对此,有人认为这是一种作秀,也有人认为只要帮助别人就值得敬佩。之所以没有兑现宴会上承诺,是因为纽约救助会担心流浪汉领款后可能会刺激不良消费,双方达成协议,陈光标捐给援助会9万美元,使得援助会会有能力为500人提供90天的食物。尽管慈善是最终目的,但是陈光标在慈善中的个人色彩过于浓烈,奇招屡出,在一定程度上对个人品牌造成不利的影响。

  10、马化腾闪电结盟姚劲波 引发分类信息品牌竞争

  事件性质:企业品牌

  6月27日,腾讯宣布出资7.36亿美元投资58同城,拥有19.9%的股份和15.2%的投票权。而双方从接洽到完成投资仅花了10天,速度之快令业内震惊。姚劲波之所以低价出售股票与腾讯合作,主要是因为腾讯在PC端与移动端口上有很大的流量优势,同时又可以进入腾讯社区,有助于提升产品信任度与用户体验度。腾讯此举不仅壮大在本地信息服务商的实力,同时也抢先一步以投资名义卡住竞争对手。不久前,百度收购糯米网,入股安居客也刺激了阿里与美团、高德地图的结合。此次腾讯与58同城的合作,也很可能将赶集网推向阿里阵营,从而引发新分类信息领域的品牌争夺战。

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