中国品牌大事记（2014年5月）

　　编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

十大入选事件

1、驰名商标保护回归本位 新商标法规范品牌传播

2、阿里巴巴掀赴美上市潮 品牌资本运作青睐海外

3、信息安全需要民族品牌 国家支持国产操作系统

4、越南暴徒打砸中资企业 冲突事件抹黑越南品牌

5、黄海波诚恳认错获谅解 明星更当维护品牌形象

6、丝绸之路经济带迈首步 丝路自贸吸引中亚品牌

7、中俄签署全面战略协议 合作加深共推区域品牌

8、锤子手机新品虚假宣传 品牌另类营销触碰底线

9、京东在美上演资本盛宴 电商品牌迎来寡头时代

10、京交会聚品牌共挖商机 服务业凝共识思维转变

　　1、驰名商标保护回归本位 新商标法规范品牌传播

　　事件性质：品牌政策

　　5月1日，新《商标法》正式实施，并明确规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。长期以来，企业争创驰名商标热情高涨，地方政府将驰名商标作为政绩，予以大力支持和重金鼓励。在利益的驱使下，驰名商标逐步异化为企业追名逐利的工具，并对广大消费者造成误导。因此，遏制驰名商标过度宣传势头，让其回归到对商标保护的本位上，打破了市场对驰名商标的迷信，更是推动企业实现从依赖驰名商标荣誉到打造优质品牌的转变，对于企业规范品牌运营，提升品牌价值意义重大。

　　2、阿里巴巴掀赴美上市潮 品牌资本运作青睐海外

　　事件性质：企业品牌

　　5月6日，关于中国电子商务巨头阿里巴巴集团向美国证券交易委员会提交了首次公开募股(IPO)申请，正式开启赴美上市进程。2014年作为近年来中国概念股在海外上市形势最好的一年，仅4月份就有4家中国概念的股票在美上市成功，而阿里巴巴此番提交申请也彻底掀开了中概股这一轮的上市热潮。国内A股市场的陈旧模式已经成为墙内开花墙外香局面形成的根本原因，百度、新浪等最有发展前景的企业在中国创造利润，却对美国投资者负责。更加关注行业前景、公司质地、经营思路与方向清晰的美国资本市场，为这些来自新兴产业的品牌提供了更为健康的上市环境。

　　3、信息安全需要民族品牌 国家支持国产操作系统

　　事件性质：民族品牌

　　5月10日，央视新闻频道播报“谁来代替windows XP”的报道，工信部希望用户使用国产操作系统。微软终止服务XP系统，引起了社会和广大用户对信息安全的担心，也为中国国产操作软件的研发和推广提供了机遇。因此，加大国产Linux操作系统的研发和应用对于打造国产操作品牌和维护国家信息安全具有非常重大的意义。当前，包括优麒麟在内的国产品牌，在易用性等方面基本具备XP替代能力，但还存在生态环境差等各种问题。一方面是消费者的使用习惯，另一方面是国产系统也需要不断提升，满足人们日益丰富的软件需求。因此国产操作系统品牌塑造一定要以市场为主导，不能仅依靠政府呼吁。

　　4、越南暴徒打砸中资企业 冲突事件抹黑越南品牌

　　事件性质：国家品牌

　　5月11日，越南爆发大规模游行示威，越南政府却采取了放纵态度，导致游行演变成暴力行为。5月13日，上百越南民众冲击胡志明市外商聚集区的中国企业，有组织的对企业进行破坏和抢劫，并放火焚烧厂房。在这次冲击中，日本韩国的一些企业也收到牵连，还导致两名中国籍员工死亡。骚乱和冲突给中日韩三国企业造成了巨大的损失，也导致越南数以千计的工人失业，经济损失达到数十亿越南盾。除此之外，本次骚乱事件导致外资对投资越南心有余悸，进而影响整个越南经济的发展，甚至对东盟经济格局产生深远影响。对此，越南高官也不得不承认这种行为已经破坏了越南形象。

　　5、黄海波诚恳认错获谅解 明星更当维护品牌形象

　　事件性质：个人品牌

5月15日晚，北京警方在酒店现场抓住黄海波与一女子，黄海波对嫖娼一事供认不讳。因在多部热播电视剧中扮演好男人形象的黄海波，被誉为“国民女婿”，事件发生后令影迷甚是惊讶，演艺圈内的朋友对黄海波平日表现给与很高的评价，并希望公众能给他一个改过自新的机会。作为公众名人，黄海波没有依靠个人影响力去做违背伦理和道德的事情，趟娱乐圈浑水，这一点赢得了社会赞誉。但同样作为社会名人，从事嫖娼的确是不光彩的行为，使个人品牌受污，同时也触犯了我国法律，因此作为公众人物更应当严于律己，做社会道德良知的践行者与捍卫者。

　　6、丝绸之路经济带迈首步 丝路自贸吸引中亚品牌

　　事件类型：区域品牌

　　5月19日，中哈（连云港）物流合作基地项目一期工程正式启动，这标志着“丝绸之路经济带”首个实体平台正式投运，共建丝绸之路经济带的战略构想进入实质性实施阶段。为了使欧亚各国经济联系更加紧密、相互合作更加深入、发展空间更加广阔，国家主席习近平在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学正式提出建设“丝绸之路经济带”。丝绸之路辐射总人口近30亿，资源丰富、投资合作领域众多。目前，中国企业与中亚国家间的合作大多局限在能源、矿产资源开发方面，而经济带的建设，将鼓励沿线国家企业走出去，增强品牌的国际交流合作，高科技、高附加值、自主品牌的商品贸易比重也将获得提升。

　　7、中俄签署全面战略协议 合